(57)【要約】【課題】広告効果を測定して潜在顧客の発掘するなどのマーケティングを安価で効果的に行う。【解決手段】広告情報を印刷した印刷物を個人に配布することによる広告効果を測定するマーケティングシステムであって、前記印刷物の配布地域毎に固有のネットワークアドレスと前記広告情報とを前記印刷物に印刷して個人（購読者）に配布する新聞販売店と、前記印刷物に印刷された前記広告情報の詳細情報を提供する第１のサーバと、電子ネットワークを介して前記ネットワークアドレスに基づいてアクセス可能に構成され、前記ネットワークアドレスに基づく購読者のアクセスを認識するアクセス認識手段と、前記購読者のアクセスを前記第１のサーバに転送する転送手段と、前記購読者のアクセス状況を記録して広告効果を測定するアクセス記録手段とを有する第２のサーバとからなる【選択図】　　　図１
2004046715.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
広告情報と配布地域に対応して固有に設定したネットワークアドレスとを印刷した印刷物を個人に配布してその効果を測定するマーケティングシステムであって、
前記広告情報の詳細情報を提供する第１のサーバと、
電子ネットワークを介して接続され、前記固有に設定したネットワークアドレスが割り当てられ、前記第１のサーバのネットワークアドレスを記憶するアドレス記憶手段と、前記固有に設定したネットワークアドレスへのアクセスを認識するアクセス認識手段と、前記アクセスを前記アドレス記憶手段に記憶された前記第１のサーバのネットワークアドレスに転送する転送手段と、前記固有に設定したネットワークアドレスのアクセス数を記録するアクセス記録手段とを有する第２のサーバとからなること
を特徴とするマーケティングシステム。
【請求項２】
前記第２のサーバは、
前記固有のネットワークアドレスを、前記広告情報の広告主からの広告依頼情報の配布地域に基づき自動生成することを特徴とする請求項１に記載のマーケティングシステム。
【請求項３】
前記第２のサーバは、
前記固有のネットワークアドレスを、前記広告情報の広告主からの広告依頼情報の広告主名、広告名、配布地域に基づき自動生成することを特徴とする請求項１に記載のマーケティングシステム。
【請求項４】
前記第２のサーバは、さらに、
前記印刷物に印刷する前記広告情報の印刷データを記憶する印刷データ記憶手段を有し、
前記広告情報の印刷データを前記電子ネットワークに接続された端末装置又は印刷装置に送信することを特徴とする請求項１に記載のマーケティングシステム。
【請求項５】
前記第１のサーバと前記第２のサーバとは、１台の情報処理装置で構成されることを特徴とする請求項１に記載のマーケティングシステム。
【請求項６】
前記第１のサーバと前記第２のサーバは、前記広告情報の広告主が設置することを特徴とする請求項１に記載のマーケティングシステム。
【請求項７】
広告情報を印刷した印刷物を個人に配布してその効果を測定するマーケティングシステムにおいて、前記広告情報の詳細情報を提供する第１のサーバと、電子ネットワークを介して接続され、前記印刷物の配布地域に対応して固有に設定したネットワークアドレスが割り当てられ、前記第１のサーバのネットワークアドレスを記憶するアドレス記憶手段を有する第２のサーバとを設け、
前記固有に設定したネットワークアドレスを前記印刷物に印刷し、印刷した前記印刷物を前記個人に配布する段階と、
前記第２のサーバが前記固有に設定したネットワークアドレスへのアクセスを認識する段階と、
前記第２のサーバが前記アクセスを前記アドレス記憶手段に記憶された前記第１のサーバのネットワークアドレスに転送する段階と、
前記第２のサーバが前記固有に設定したネットワークアドレスのアクセス数を記録する段階とを含むこと
を特徴とするマーケティング方法。
【請求項８】
前記第２のサーバは、
前記固有のネットワークアドレスを、前記広告情報の広告主からの広告依頼情報の配布地域に基づき自動生成することを特徴とする請求項７に記載のマーケティング方法。
【請求項９】
前記第２のサーバは、
前記固有のネットワークアドレスを、前記広告情報の広告主からの広告依頼情報の広告主名、広告名、配布地域に基づき自動生成することを特徴とする請求項７に記載のマーケティング方法。
【請求項１０】
前記第２のサーバは、前記印刷物に印刷する前記広告情報の印刷データを記憶する印刷データ記憶手段を有し、
前記第２のサーバは、前記広告情報の印刷データを前記電子ネットワークに接続された端末装置又は印刷装置に送信することを特徴とする請求項７に記載のマーケティング方法。
【請求項１１】
広告情報と配布地域に対応して固有に設定したネットワークアドレスとを印刷した印刷物を前記ネットワークアドレスに対応する配布地域の個人に配布しその効果を測定するマーケティングシステムにて第２のサーバとして用いられる広告効果測定サーバであって、
電子ネットワークを介して接続され、前記固有に設定したネットワークアドレスが割り当てられ、前記広告情報の詳細情報を提供する第１のサーバのネットワークアドレスを記憶するアドレス記憶手段を有し、前記固有に設定したネットワークアドレスへのアクセスを認識するアクセス認識手段と、前記アクセスを前記アドレス記憶手段に記憶された前記第１のサーバのネットワークアドレスに転送する転送手段と、前記固有に設定したネットワークアドレスのアクセス数を記録するアクセス記録手段とからなること
を特徴とする広告効果測定サーバ。
【請求項１２】
前記広告効果測定サーバは、
前記固有のネットワークアドレスを、前記広告情報の広告主からの広告依頼情報の配布地域に基づき自動生成することを特徴とする請求項１１に記載の広告効果測定サーバ。
【請求項１３】
前記広告効果測定サーバは、
前記固有のネットワークアドレスを、前記広告情報の広告主からの広告依頼情報の広告主名、広告名、配布地域に基づき自動生成することを特徴とする請求項１１に記載の広告効果測定サーバ。
【請求項１４】
前記広告効果測定サーバは、さらに、
前記印刷物に印刷する前記広告情報の印刷データを記憶する印刷データ記憶手段を有し、
前記広告情報の印刷データを前記電子ネットワークに接続された端末装置又は印刷装置に送信することを特徴とする請求項１１に記載の広告効果測定サーバ。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、例えば新聞の折り込みチラシ等による広告効果を測定するマーケティングシステム、マーケティング方法、及び広告効果測定サーバに関する。
【０００２】
【従来の技術】
一般に、新聞の折り込みチラシ等を利用した広告方法の場合、広告主は、印刷会社に対して折り込みチラシの印刷を発注すると共に、折り込み広告業者に対し所望する地域への折り込みチラシの配布を依頼する。そして、広告主は、配布日の２日前程度までに、折り込みチラシを折り込み広告業者に配達する。その後、折り込み広告業者は、折り込みチラシを配布地域毎の新聞販売店に配達し、各新聞販売店は、指定された期日の新聞にチラシを折り込み、購読者に配達する。
【０００３】
このような折り込みチラシによる広告方法によれば、テレビコマーシャル等の広告方法とは異なり、広告主は、比較的手軽に購読者（個人）の手元に広告情報を直接配布することができ、また、折り込みチラシを見た個人からの電話やインターネット等による問い合わせによって折り込みチラシの広告効果等を確認することができる。
【０００４】
【発明が解決しようとする課題】
しかしながら、従来の折り込みチラシによる広告方法では、広告に対する個人の問い合わせ件数や問い合わせ期日等の情報をトータル的に収集することができるが、広告期日、配布地域等についての広告効果を多面的に、よりキメ細かく測定、分析することが困難であった。
【０００５】
また、折り込みチラシ等を利用した広告効果測定法は、回収率、解析手法や費用等の点で種々問題があり、繰り返し実施することが難しかった。
【０００６】
本発明は、以上に述べた状況を鑑みて成されたものであり、新聞の折り込みチラシ等による広告効果を、より多面的に、よりキメ細かく測定して広告を安価で効果的に行うことができるマーケティングシステム、マーケティング方法、及び広告効果測定サーバを提供することにある。
【０００７】
【課題を解決するための手段】
本発明に係わるマーケティングシステムは、広告情報を印刷した印刷物を個人に配布しその効果を測定するマーケティングシステムであって、（ａ）　前記広告情報と配布地域に対応し固有に設定したネットワークアドレスとが印刷された印刷物を印刷する、電子ネットワークを介して接続された印刷装置と、（ｂ）　前記印刷物に印刷された前記広告情報の詳細情報を提供する第１のサーバと、（ｃ）　電子ネットワークを介して接続され、前記固有に設定したネットワークアドレスが割り当てられ、前記第１のサーバのネットワークアドレスを記憶するアドレス記憶手段を有し、前記固有に設定したネットワークアドレスへのアクセスを認識するアクセス認識手段と、前記アクセスを前記アドレス記憶手段に記憶された前記第１のサーバのネットワークアドレスに転送する転送手段と、前記固有に設定したネットワークアドレスのアクセス数を記録するアクセス記録手段とを有する第２のサーバとからなることを特徴とする。
【０００８】
また、本発明に係わるマーケティング方法は、広告情報を印刷した印刷物を個人に配布しその効果を測定するマーケティングシステムにおいて、前記印刷物を印刷する、電子ネットワークを介して接続された印刷装置と、前記印刷物に印刷された前記広告情報の詳細情報を提供する第１のサーバと、電子ネットワークを介して接続され、前記固有に設定したネットワークアドレスが割り当てられ、前記第１のサーバのネットワークアドレスを記憶するアドレス記憶手段を有する第２のサーバとを備え、前記印刷装置にて前記固有のネットワークアドレスと前記広告情報とを印刷物に印刷し、前記印刷物を前記ネットワークアドレスに対応する前記配布地域の個人に配布する段階と、前記第２のサーバが前記固有に設定したネットワークアドレスへのアクセスを認識する段階と、前記第２のサーバが前記アクセスを前記アドレス記憶手段に記憶された前記第１のサーバのネットワークアドレスに転送する段階と、前記第２のサーバが前記固有に設定したネットワークアドレスのアクセス数を記録する段階とを含むことを特徴とする。
【０００９】
また、本発明に係わる広告効果測定サーバは、広告情報と配布地域に対応して固有に設定したネットワークアドレスとを印刷した印刷物を前記ネットワークアドレスに対応する配布地域の個人に配布しその効果を測定するマーケティングシステムに用いられる第２のサーバであって、電子ネットワークを介して接続され、前記固有に設定したネットワークアドレスが割り当てられ、前記広告情報の詳細情報を提供する第１のサーバのネットワークアドレスを記憶するアドレス記憶手段を有し、前記固有に設定したネットワークアドレスへのアクセスを認識するアクセス認識手段と、前記アクセスを前記アドレス記憶手段に記憶された前記第１のサーバのネットワークアドレスに転送する転送手段と、前記固有に設定したネットワークアドレスのアクセス数を記録するアクセス記録手段とからなることを特徴とする。
【００１０】
さらに、本発明に係わる第２のサーバは、固有のネットワークアドレスを広告主からの広告依頼情報の配布地域に基づき自動生成することを特徴とする。
【００１１】
即ち、配布地域毎に固有のネットワークアドレスと広告情報とが印刷された印刷物を新聞販売店が配布地域の購読者に配布し、前記印刷物を見た購読者は前記広告情報のより詳細な情報を入手するために、前記印刷物に印刷された配布地域毎に固有のネットワークアドレスに基づいて第２のサーバにアクセスする。前記第２のサーバは前記配布地域毎に固有のネットワークアドレスに基づく購読者のアクセスを認識し、前記購読者のアクセスを前記広告情報の詳細情報を提供する第１のサーバに転送し、前記購読者のアクセス状況を前記配布地域に固有なネットワークアドレス毎に記録して広告効果を測定する。つまり、第２のサーバは配布地域に固有のネットワークアドレスに基づくアクセス件数を記録する。従って、広告主は配布地域毎のアクセス件数から購読者の関心度等を取得し、潜在顧客の多い地域を特定でき、安価で効果的なマーケティングを容易に実行できる。
【００１２】
また、前記第２のサーバは、前記配布地域毎に固有のネットワークアドレスを広告主からの広告依頼情報の広告主名、広告名、配布地域に基づき自動生成することもできる。
【００１３】
また、前記第２のサーバは、さらに前記印刷物に印刷する前記広告情報の印刷データを記憶する印刷データ記憶手段を有し、前記広告情報の印刷データを前記配布地域毎の新聞販売店端末に送信するように構成することもできる。その場合、前記新聞販売店端末及び前記新聞販売店端末に接続される印刷装置は、各配布地域における前記印刷物を配布する前記新聞販売店に設置され、前記第２のサーバは、前記新聞販売店端末に前記配布地域毎に固有のネットワークアドレスがレイアウトされた前記広告情報の印刷データを、前記電子ネットワークを介して送信するようにすることもできる。
【００１４】
また、前記第１のサーバと前記第２のサーバとは、１台の情報処理装置で構成することもできる。
【００１５】
或いは、前記第１のサーバと前記第２のサーバは、前記広告情報の広告主が設置することもできる。
【００１６】
【発明の実施の形態】
以下、図１〜図１０を参照しながら、本発明の実施の形態について詳しく説明する。なお、各図面を通じて同一もしくは同等の部位や構成要素には、同一もしくは同等の参照符号を付し、その説明を省略もしくは簡略化する。
【００１７】
本発明に係るマーケティングシステムは、例えば図１に示すような、新聞の折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃを購読者４１〜４６に配布し、その広告効果を測定するマーケティングシステムに適用することができる。
【００１８】
［マーケティングシステムの構成］
図１に示すマーケティングシステムは、購読者４１〜４６への広告を依頼する広告主１０ａ，１０ｂ毎に設けられた広告主サーバ１１ａ，１１ｂと、例えば折り込み広告業者等の広告仲介者２０に設けられた広告仲介者サーバ２１と、折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃを購読者４１〜４６に配達する新聞販売店３０ａ，３０ｂ，３０ｃ毎に設けられた新聞販売店端末装置３１ａ，３１ｂ，３１ｃとが、電子ネットワーク５０、例えばインターネットを介して接続された構成となっている。また、各新聞販売店端末装置３１ａ，３１ｂ，３１ｃには、折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃを印刷する印刷装置３２ａ，３２ｂ，３２ｃがそれぞれ接続されている。
【００１９】
新聞販売店３０ａ，３０ｂ，３０ｃは、購読者４１〜４６が属する配布地域４０ａ，４０ｂ，４０ｃ毎に固有のＵＲＬ（Ｕｎｉｆｏｒｍ　Ｒｅｓｏｕｒｃｅ　Ｌｏｃａｔｏｒ）８１ａ，８１ｂ，８１ｃ（＝ネットワークアドレス）が付加され、広告仲介者サーバ２１より送信された各々の広告データに基づき、折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃを印刷し配布する。つまり、新聞販売店３０ａは、配布地域４０ａの固有のＵＲＬ８１ａが印刷された折り込みチラシ８０ａを、指定期日に新聞に折り込み、購読者４１，４２に配布する。同様に、新聞販売店３０ｂは、配布地域４０ｂの固有のＵＲＬ８１ｂが印刷された折り込みチラシ８０ｂを購読者４３，４４に配布し、新聞販売店３０ｃは、配布地域４０ｃの固有のＵＲＬ８１ｃが印刷された折り込みチラシ８０ｃを購読者４５，４６に配布する。
【００２０】
《広告主サーバの構成》
広告主サーバ１１ａ，１１ｂは、パーソナルコンピュータ、汎用コンピュータ等の情報処理装置によって構成され、電子ネットワーク５０、例えばインターネットを介した通信制御部１２ａ，１２ｂ、広告情報に関するテキストデータ及び画像データ等からなる詳細情報を記憶する広告情報データベース１４ａ，１４ｂ、電子ネットワーク５０を介し広告情報に関する詳細情報を求めてアクセスした購読者４１〜４６に対して情報を提供する機能（ＷＷＷ公開手段１３ａ，１３ｂ）とを少なくとも備える。
【００２１】
《広告仲介者サーバの構成》
広告仲介者サーバ２１は、パーソナルコンピュータ、汎用コンピュータ等の情報処理装置によって構成され、広告効果測定サーバとして機能する。
【００２２】
図２に示すように、広告仲介者サーバ２１は電子ネットワーク５０、例えばインターネットを介して広告主サーバ１１ａ，１１ｂ及び購読者４１〜４６の個人端末４１ａ〜４６ａと接続され、制御部６１、ＲＡＭ（Ｒａｎｄｏｍ　Ａｃｃｅｓｓ　Ｍｅｍｏｒｙ）６２、ＲＯＭ（Ｒｅａｄ　Ｏｎｌｙ　Ｍｅｍｏｒｙ）６３、通信制御部６４、依頼情報データベース６６、配布先情報データベース６７、広告原稿データベース６８、広告レイアウトデータベース６９、リダイレクトデータベース７０、アクセス情報データベース７１、及びスケジュールデータベース７６を有する。
【００２３】
制御部６１は、ＲＯＭ６３に記憶された各種処理プログラムに従って広告仲介者サーバ２１の動作制御を行う。ＲＡＭ６２は、制御部６１が実行する各種制御プログラムやデータを一時的に格納するワークエリアを提供する。
【００２４】
ＲＯＭ６３は、アクセス認識手段７２、アクセスカウント手段７３、ＵＲＬリダイレクト手段７４、スケジューラ７５等の各種処理プログラムやプログラムの実行に必要なデータを記憶する。
【００２５】
通信制御部６４は、例えば、ＴＣＰ／ＩＰ（Ｔｒａｎｓｆｅｒ　Ｃｏｎｔｒｏｌ　Ｐｒｏｔｏｃｏｌ　／　Ｉｎｔｅｒｎｅｔ　Ｐｒｏｔｏｃｏｌ）等をベースとしたＨＴＴＰ（Ｈｙｐｅｒ　Ｔｅｘｔ　Ｔｒａｎｓｆｅｒ　Ｐｒｏｔｏｃｏｌ）ネットワーク用プロトコルを使用して、電子ネットワーク５０、例えばインターネットを介して広告主サーバ１１ａ，１１ｂや新聞販売店端末装置３１ａ，３１ｂ，３１ｃと接続する。また、通信制御部６４は、電子ネットワーク５０を介して受信した各種データを広告仲介者サーバ２１が処理可能な形式に変換する機能を有する。
【００２６】
依頼情報データベース６６は、広告主１０ａ，１０ｂからの広告依頼情報を記憶する。広告依頼情報とは、例えば受注番号、広告主名、広告名、配布地域、配布指定日、配布総数、広告チラシに関する詳細情報を提供する広告主サーバ１１ａ，１１ｂのＵＲＬ、データ集計期間等が含まれる。なお、受注番号は広告仲介者サーバ２１が生成するデータである。
【００２７】
配布先情報データベース６７は、広告仲介者が折り込みチラシを配布するための情報を記憶する。配布するための情報とは、例えば、配布地域、新聞販売店名、新聞販売店端末のネットワークアドレス、配布枚数等が含まれる。
【００２８】
広告原稿データベース６８は、広告主１０ａの広告主サーバ１１ａ又は広告主１０ｂの広告主サーバ１１ｂから送信された、文字や画像等のデータからなる折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃの原稿データを受注番号、広告主名、広告名、配布地域に固有なＵＲＬ８１ａ，８１ｂ，８１ｃと関連づけて記憶する。
【００２９】
広告レイアウトデータベース６９は、広告仲介者２０が広告主１０ａ又は広告主１０ｂの依頼を受けて、広告原稿データベース６８に記憶した折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃの原稿データを処理して、配布地域４０ａ，４０ｂ，４０ｃに配布する折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃの印刷データを配布地域４０ａ，４０ｂ，４０ｃ及び受注番号と関連づけて記憶する。
【００３０】
リダイレクトデータベース７０は、購読者４１〜４６からの広告配布地域４０ａ，４０ｂ，４０ｃに固有に表示されたＵＲＬ８１ａ，８１ｂ，８１ｃへのアクセスを広告チラシに関する詳細情報を提供する広告主サーバ１１ａ，１１ｂのＵＲＬにＵＲＬリダイレクトするため、配布地域４０ａ，４０ｂ，４０ｃに固有なＵＲＬ８１ａ，８１ｂ，８１ｃと広告主サーバ１１ａ，１１ｂのＵＲＬ及び受注番号と関連づけて記憶する。
【００３１】
アクセス認識手段７２は、各購読者４１〜４６からの折り込みチラシに関する詳細情報を求める広告配布地域４０ａ，４０ｂ，４０ｃに固有に表示されたＵＲＬ８１ａ，８１ｂ，８１ｃへのアクセスをＵＲＬ８１ａ，８１ｂ，８１ｃ毎に識別するプログラムである。
【００３２】
アクセスカウント手段７３は、アクセス認識手段７２によって識別されたＵＲＬ８１ａ，８１ｂ，８１ｃ毎のアクセス数をカウントするプログラムである。
【００３３】
ＵＲＬリダイレクト手段７４は、リダイレクトデータベース７０を参照して、購読者４１〜４６からの配布地域に固有のＵＲＬ８１ａ，８１ｂ，８１ｃへのアクセスを、対応する広告チラシに関する詳細情報を提供する広告主１０ａ又は１０ｂの広告主サーバ１１ａ又は１１ｂのＵＲＬにリダイレクトするプログラムである。
【００３４】
アクセス情報データベース７１は、アクセスカウント手段７３によってカウントされたＵＲＬ８１ａ，８１ｂ，８１ｃ毎のアクセス数を記憶する。
【００３５】
スケジューラ７５は、依頼情報データベース６６に広告依頼情報が記憶されると依頼情報データベース６６から受注番号及び配布指定日を取得し、新聞販売店端末３１ａ，３１ｂ，３１ｃへの印刷データ送信期日を算定し、スケジュールデータベース７６記憶するプログラムである。さらに、スケジューラ７５は、制御部６１のタイマーを参照して、毎日スケジュールデータベース７６を検索して当該日に折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃの印刷データ等を送信すべき受注番号を選定し、受注番号に基づいて依頼情報データベース６６、配布先情報データベース６７、広告レイアウトデータベース６９から広告主１０ａ又は１０ｂに指定された広告配布地域４０ａ，４０ｂ，４０ｃの新聞販売店端末３１ａ，３１ｂ，３１ｃに折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃの印刷データ及び配布指定日、配布枚数等を送信するプログラムである。また、スケジューラ７５は、依頼情報データベース６６及びアクセス情報データベース７１を参照し、データ集計期間を過ぎた広告の広告効果測定表を作成するプログラムである。
【００３６】
スケジュールデータベース７６は、折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃの印刷データ送信日と受注番号とを関連づけて記憶する。
【００３７】
［マーケティングシステムの動作］
《広告提供処理》
次に、図３に示すフローチャートを参照して、広告を提供する際の広告仲介者２０（広告仲介者サーバ２１）と広告主１０ａ（広告主サーバ１１ａ）の一連の処理動作について説明する。例えば広告仲介者２０は、広告主１０ａから注文を受けて折り込みチラシの原稿データを処理し、指定配布地域に配布する折り込みチラシの印刷データを作成し、広告主１０ａの承認を得て指定配布地域に対応する新聞販売店の新聞販売店端末に印刷データを送信する。そして新聞販売店は送信された折り込みチラシの印刷データにより折り込みチラシを印刷し、購読者に配布する。
【００３８】
また、広告仲介者２０（広告仲介者サーバ２１）と広告主１０ｂ（広告主サーバ１１ｂ）との処理動作についても上述の処理動作と同様であり、その詳細な説明は省略する。
【００３９】
なお、以下に示す広告仲介者サーバ２１の動作は、制御部６１がＲＯＭ６３に記憶された各種制御プログラム及びデータをＲＡＭ６２にロードし、ロードした制御プログラムに従って各種処理を実行することにより実現される。
【００４０】
ステップＳ１の処理において、広告主１０ａは広告主サーバ１１ａを操作して、折り込みチラシの広告依頼情報（発注処理）を広告仲介者２０の広告仲介者サーバ２１に送信する。この場合、広告主１０ａは広告依頼情報として広告依頼主名及び広告名、配布地域、配布指定日、配布総数等からなる配布先情報、広告チラシに関するさらに詳しい情報を提供する広告主サーバ１１ａのＵＲＬ、及びデータ集計期間等を指定する。
【００４１】
ステップＳ２の処理において、広告仲介者サーバ２１は広告主サーバ１１ａから送信された広告依頼情報を受信すると、制御部６１は受注番号を生成し、受注番号と関連づけて広告依頼情報を依頼情報データベース６６に記憶する。さらに制御部６１は購読者４１〜４６が広告チラシに関する詳細情報にアクセスするための配布地域毎に固有のＵＲＬ８１ａ，８１ｂ，８１ｃを生成し、生成したＵＲＬ８１ａ，８１ｂ，８１ｃと広告チラシに関するさらに詳しい情報を提供する広告主サーバ１１ａのＵＲＬ、及び受注番号を関連づけてリダイレクトデータベース７０に記憶する。
【００４２】
以上の処理が終了すると制御部６１は広告主サーバ１１ａに対し折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃの原稿データ送信を要求する。
【００４３】
ステップＳ３の処理において、広告主サーバ１１ａは文字や画像等のデータからなる折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃの原稿データを送信する。
【００４４】
ステップＳ４の処理において、広告主サーバ１１ｂから送信された、文字や画像等のデータからなる折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃの原稿データを受信すると、制御部６１は受注番号、広告主名、広告名、配布地域に固有なＵＲＬ８１ａ，８１ｂ，８１ｃと関連づけて広告原稿データベース６８に記憶する。さらに、広告仲介者２０は広告原稿データベース６８に記憶した折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃの原稿データを処理して配布地域４０ａ，４０ｂ，４０ｃに配布する折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃの印刷データを作成し、配布地域４０ａ，４０ｂ，４０ｃ及び受注番号と関連づけて広告レイアウトデータベース６９に記憶する。但し、折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃの印刷データ作成装置は特に限定されず、広告仲介者サーバ２１以外の装置でも良い。
【００４５】
具体的には、図４に示すように配布地域４０ａに配布する折り込みチラシ８０ａの印刷データには、生成した固有のＵＲＬ８１ａ、例えば『ｈｔｔｐ：／／○△．ｃｏｍ／○◇１』をレイアウトし、配布地域４０ｂに配布する折り込みチラシ８０ｂの印刷データには、生成した固有のＵＲＬ８１ｂ、例えば『ｈｔｔｐ：／／○△．ｃｏｍ／○◇２』を、配布地域４０ｃに配布する折り込みチラシ８０ｃの印刷データには、生成した固有のＵＲＬ８１ｃ、例えば『ｈｔｔｐ：／／○△．ｃｏｍ／○◇３』をレイアウトする。
【００４６】
また、固有のＵＲＬ８１ａ，８１ｂ，８１ｃは、バーコード８２ａ，８２ｂ，８２ｃにより表示することも可能である。
【００４７】
さらに、固有なＵＲＬ８１ａ，８１ｂ，８１ｃを生成する方法として、配布地域に加え、広告主名、広告名をパラメータにして、固有なＵＲＬ８１ａ，８１ｂ，８１ｃを生成することにより、同一広告主の同一広告に対し同一のＵＲＬを繰り返し使用することが可能となる。
【００４８】
また、配布地域以外にも折り込みチラシの配布日をパラメータにして折り込みチラシに印刷するＵＲＬ８１ａ，８１ｂ，８１ｃを個々に設定しても良い。
【００４９】
本実施形態においては、新聞の折り込みチラシの配布手段について説明しているが、他の配布手段において本発明を実施することも可能である。
【００５０】
チラシをマンションなどに戸別投函するポスティングの場合には、マンションをパラメータにしてチラシに印刷するＵＲＬを個々に設定すれば良い。駅前などの特定の地点で通行人にチラシを配布する場合には、配布地点をパラメータにしてチラシに印刷するＵＲＬを個々に設定すれば良い。さらに、チラシを複数の配布手段で配布する場合、例えば、新聞の折り込みとポスティングの両方の配布手段を使用する場合には、配布手段をパラメータにしてチラシに印刷するＵＲＬを個々に設定しても良い。
【００５１】
以上の処理が終了すると、広告仲介者２０は広告仲介者サーバ２１を操作して広告レイアウトデータベース６９に記憶した折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃの印刷データを広告主サーバ１１ａに送信する。
【００５２】
ステップＳ５の処理において、広告主１０ａは広告主サーバ１１ａに広告仲介者サーバ２１から送信された折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃの印刷データを表示装置で参照して、所望の折り込みチラシが作成されているか否かを確認する。
【００５３】
ステップＳ５の処理の結果、所望の折り込みチラシが作成されていない場合は、ステップＳ６の処理として、広告主１０ａは、修正要求を広告主サーバ１１ａから広告仲介者サーバ２１に送信し、処理をステップＳ４に戻す。
【００５４】
ステップＳ５の処理の結果、所望の折り込みチラシが作成されている場合は、ステップＳ７の処理として、広告主１０ａは広告主サーバ１１ａから承認メッセージを広告仲介者サーバ２１に送信する。
【００５５】
ステップＳ８の処理として、承認メッセージを受信すると広告仲介者サーバ２１は、広告レイアウトデータベース６９に記憶した折り込みチラシ８０ａ、８０ｂ、８０ｃの印刷データに承認済みのフラグを立てる。
【００５６】
そして、スケジューラ７５はタイマーを参照して、毎日スケジュールデータベース７６を検索して、当該日に印刷データの送信日に該当する受注番号を選定し、依頼情報データベース６６、配布先情報データベース６７、広告レイアウトデータベース６９を参照して、指定された配布地域４０ａ，４０ｂ，４０ｃに対応する新聞販売店３０ａ，３０ｂ，３０ｃの新聞販売店端末３１ａ、３１ｂ、３１ｃにそれぞれ承認済みのフラグの立っている折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃの印刷データを送信する。
【００５７】
新聞販売店３０ａ，３０ｂ，３０ｃは、それぞれ受信した折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃの印刷データに従って印刷装置３２ａ，３２ｂ，３２ｃで折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃを印刷し、指定日に新聞に折り込み、購読者に配布する。
【００５８】
《広告効果測定処理》
次に、図５に示すフローチャートを参照して、購読者４１〜４６に配布された折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃの広告効果を測定するマーケティングシステムの処理動作について説明する。
【００５９】
なお、本マーケティングシステムの根幹をなす広告効果を測定するサーバは別途設置されても良いが、ここでは広告仲介者サーバ２１が兼ねることで説明する。従って配布地域４０ａ，４０ｂ，４０ｃに固有のＵＲＬ８１ａ，８１ｂ，８１ｃは広告仲介者サーバ２１に設けられる。
【００６０】
例えば折り込みチラシ８０ａを見た購読者４１は、さらに詳細な情報を入手するため、所有のブラウザーを有するパーソナルコンピュータ等の個人端末４１ａから電子ネットワーク５０を介して、折り込みチラシ８０ａに印刷されたＵＲＬ８１ａにアクセスすることで処理が開始される。なお、購読者４１は、個人端末４１ａに接続したバーコードリーダ（図示せず）により、折り込みチラシ８０ａに印刷されたバーコード８２ａを読み取ることで、ＵＲＬ８１ａにアクセスすることもできる。
【００６１】
ステップＳ２１の処理として、広告仲介者サーバ２１は購読者４１の個人端末４１ａからＵＲＬ８１ａへのアクセスを受けると処理を開始し、アクセス認識手段７２はアクセス先がＵＲＬ８１ａであることを検出、認識する。
【００６２】
ステップＳ２２の処理として、ＵＲＬリダイレクト手段７４はリダイレクトデータベース７０を参照して、ＵＲＬ８１ａに対応する広告主サーバ１１ａのＵＲＬにＵＲＬリダイレクトする。
【００６３】
ステップＳ２３の処理として、アクセスカウント手段７３は、アクセス先がＵＲＬ８１ａであることをアクセス認識手段７２から受け取って、ＵＲＬ８１ａがデータ集計期間内であるか否かを判定する。
【００６４】
ステップＳ２３判定処理の結果、ＵＲＬ８１ａがデータ集計期間内のＵＲＬであれば、ステップＳ２４の処理として、アクセスカウント手段７３は、アクセス情報データベース７１にＵＲＬ８１ａのアクセスを記憶し、処理を終了する。
【００６５】
ステップＳ２３判定処理の結果、ＵＲＬ８１ａがデータ集計期間を過ぎたＵＲＬであれば、処理を終了する。
【００６６】
以上により、ＵＲＬごとにアクセス数が計数される。このようにして配布地域ごとにアクセス数が計数されて、データ集計期間が過ぎた折り込みチラシについては、以下のようにして広告効果測定表が作成される。
【００６７】
スケジューラ７５は依頼情報データベース６６を検索してデータ集計期間を過ぎた受注番号を選択し、依頼情報データベース６６及びアクセス情報データベース７１を参照して、例えば図６に示す広告効果測定表を作成し、広告主１０ａの要求により広告主サーバ１１ａに送信することで処理を終了する。
【００６８】
以上により、広告主１０ａは、送信された広告効果測定表を参照して、アクセス数、配布地域、アクセス日等から広告効果を読み取り、今後の広告戦略に役立てることができる。
【００６９】
また、広告主１０ａは、折り込みチラシの配布地域４０ａ，４０ｂ，４０ｃに応じて購読者４１〜４６に相応しい情報をキメ細かく提供することにより、より効果的な広告効果を期待することもできる。
【００７０】
以上の説明から明らかなように、本実施形態におけるマーケティングシステムによれば、広告主１０ａ，１０ｂからの広告情報は、電子ネットワーク５０を介して、新聞販売店端末３１ａ，３１ｂ，３１ｃに送られ、印刷装置３２ａ，３２ｂ，３２ｃで印刷され購読者に配布されるので、物流コストやマーケティングに要する時間を削減でき、また、急な広告内容の変更にも対応できる。
【００７１】
また、本実施形態におけるマーケティングシステムによれば、折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃに印刷して、広告情報に関する詳細情報を提供するＵＲＬ８１ａ，８１ｂ，８１ｃを折り込みチラシの配布地域４０ａ，４０ｂ，４０ｃ毎に固有のネットワークアドレスとし、購読者４１〜４６がアクセスしたＵＲＬ８１ａ，８１ｂ，８１ｃ毎のアクセス数に基づいて、広告に関心を持っている購読者の数が多い地域を特定することができる等、広告効果を多面的に測定してマーケティングに役立てることができる。
【００７２】
以上、本発明の実施の形態を詳細に説明したが、本発明は、その精神または主要な特徴から逸脱することなく、他の色々な形で実施することができる。
【００７３】
例えば、折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃを印刷する印刷装置３２ａ，３２ｂ，３２ｃを、各新聞販売店３０ａ，３０ｂ，３０ｃの新聞販売店端末３１ａ，３１ｂ，３１ｃと接続する例を示したが、図７に例示するように、広告仲介者サーバ２１と印刷装置２２を接続し、広告仲介者２０が折り込みチラシ８０ｃを印刷して新聞販売店３０ｃに配送することもできる。また、図７において、広告仲介者２０と新聞販売店３０ｃの構成を、広告仲介者２０と新聞販売店３０ａ及び３０ｂの構成の構成に適用することもできる。
【００７４】
また、広告主サーバ１１ａ又は広告主サーバ１１ｂと広告仲介者サーバ２１を別々の装置として構成する例を示したが、各広告主サーバ１１ａ又は広告主サーバ１１ｂと広告仲介者サーバ２１の機能を集約して、１台の装置（広告効果測定サーバ）として構成し、図８に示すように、各広告主１０ａ，１０ｂが設置することもできる。
【００７５】
また、新聞の折り込みチラシ８０ａ，８０ｂ，８０ｃを新聞販売店３０ａ，３０ｂ，３０ｃが配布地域４０ａ，４０ｂ，４０ｃの購読者４１〜４６に配布する例を示したが、図９に例示するように、例えば、チラシ配布業者９０ｂ，９０ｃが、固有のＵＲＬ８０ｄ，８０ｅが印刷されたチラシ８０ｄ，８０ｅを、特定のマンション１００ａ，１００ｂに居住する個人１０１〜１０４のポストに投函するようにしてもよい。この場合、図１０に示すように、配布されるチラシ８０ｄ，８０ｅには、マンション１００ａ，１００ｂ毎にユニークなＵＲＬ８１ｄ，８１ｅとバーコード８２ｄ，８２ｅが印刷される。
【００７６】
また、配布するのはチラシに限らず、ダイレクトメールやファクシミリ通信網を介してチラシを配信するようにしても良い。
【００７７】
このように、前述の実施例はあらゆる点で単なる例示に過ぎず、限定的に解釈してはならない。本発明の範囲は、特許請求の範囲によって示すものであって、明細書本文には何ら拘束されない。さらに、特許請求の範囲の均等範囲に属する変形や変更は、全て本発明の範囲内のものである。
【００７８】
【発明の効果】
本発明によれば、安価で効果的なマーケティングを容易に行うことができる。
【図面の簡単な説明】
【図１】本実施形態によるマーケティングシステムの構成例を示す模式図である。
【図２】図１に示す広告仲介者サーバの構成例を示すブロック図である。
【図３】図１に示すマーケティングシステムによる折り込みチラシ配達処理の処理動作を例示するフローチャートである。
【図４】図１に示すマーケティングシステムにおける折り込みチラシのレイアウトを例示する模式図である。
【図５】図１に示すマーケティングシステムによるマーケティング方法の処理動作を例示するフローチャートである。
【図６】図１に示すマーケティングシステムによる、広告主に対するフィードバック情報を例示する模式図である。
【図７】本実施形態によるマーケティングシステムにおける、その他の構成例を示す模式図であり、広告仲介者側に印刷装置を設置した例を示す。
【図８】本実施形態によるマーケティングシステムにおける、その他の構成例を示す模式図であり、広告主サーバに広告仲介者サーバの機能を集約して、１台の装置（広告主サーバ）として構成した例を示す。
【図９】本実施形態によるマーケティングシステムにおける、その他の構成例を示す模式図であり、チラシ配布業者が特定のマンションに居住する個人にチラシを配布するように構成した例を示す。
【図１０】図９に示すマーケティングシステムにおける折り込みチラシのレイアウトを例示する模式図である。
【符号の説明】
１０ａ，１０ｂ…広告主
１１ａ，１１ｂ…広告主サーバ
２０…広告仲介者
２１…広告仲介者サーバ
２２…印刷装置
３０ａ，３０ｂ，３０ｃ…新聞販売店
３１ａ，３１ｂ，３１ｃ…新聞販売店端末
３２ａ，３２ｂ，３２ｃ…印刷装置
４０ａ，４０ｂ，４０ｃ…配布地域
４１，４２，４３，４４，４５，４６…購読者
４１ａ，４２ａ，４３ａ，４４ａ，４５ａ，４６ａ…個人端末
５０…電子ネットワーク
６１…制御部
６２…ＲＡＭ
６３…ＲＯＭ
６４…通信制御部
６６…依頼情報データベース
６７…配布先情報データベース
６８…広告原稿データベース
６９…広告レイアウトデータベース
７０…リダイレクトデータベース
７１…アクセス情報データベース
７２…アクセス認識手段
７３…アクセスカウント手段
７４…ＵＲＬリダイレクト手段
７５…スケジューラ
７６…スケジュールデータベース
８０ａ，８０ｂ，８０ｃ…折り込みチラシ
８０ｄ，８０ｅ…チラシ
８１ａ，８１ｂ，８１ｃ…ＵＲＬ
８１ｄ，８１ｅ…ＵＲＬ
９０ｂ，９０ｃ…チラシ配布業者
１００ａ，１００ｂ…マンション
１０１，１０２，１０３，１０４…個人
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
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