(57)【要約】【課題】データ・ネットワークを通じて映画の送信の間目標ユーザに送信される広告のための広告スポットを注文する方法を提供することである。【解決手段】広告主は、最初に放送会社に広告を受けるための目標ユーザを定める予め定められた制約条件を提供する。次に、放送会社は、予め定められた制約条件を使用して広告スポットの価格を決める。価格は、次に放送会社よって広告主に提供され、広告主はそれから映画の送信の間目標ユーザに送信される広告スポットに広告を入れる価格に基づいて広告スポットを注文する。【選択図】図２
2004206324.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
映画の送信の間データ・ネットワークを通じて一人以上の目標ユーザに広告を送信する広告スポットを注文する方法であって、広告主から一人以上のユーザを限定する一つ以上の予め定められた制約条件を受取るステップ、前記一つ以上の予め定められた制約条件を使用して広告スポットの価格を決めるステップ、および広告主に前記価格を広告主の受理、拒否またはカウンタオファーの返答をうるために送信するステップを含むデータ・ネットワークを通じて広告スポットを注文する方法。
【請求項２】
前記一つ以上の予め定められた制約条件が性別、収入、趣味および年令からなる群から選択された人口統計的情報である請求項１の方法。
【請求項３】
前記価格を決めるステップが、各々がプロフィールを有する複数の個人を含んでいる個人インベントリーを検索するステップ、および一致から予め定められた式に基づいて１人以上の目標ユーザに広告を送信する価格を決めるステップを含み、前記検索は、一つ以上の予め定められた制約条件を複数の個人のプロフィールと比較することによって１人以上の目標ユーザを決めるために行われ、一つ以上の予め定められた制約条件と複数の個人のプロフィールの間の一致を探すことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項４】
前記予め定められた式が、飽和レベル、年令、収入、性別および各々の前記１人以上の目標ユーザの趣味に対する加重重要性を割り当てることを含み、飽和レベルは、広告を受けるべき各目標ユーザをどれだけ必要とするかの需要に対応することを特徴とする請求項３の方法。
【請求項５】
各目標ユーザのための前記需要が広告を受ける各目標ユーザに利用可能な時間の量をさらに含む請求項４の方法。
【請求項６】
映画の間一人以上の目標ユーザに広告を送信する広告スポットの価格を決める方法であり、前記方法は、広告主が広告を受けて欲しいと望む１人以上の目標ユーザを定める一つ以上の予め定められた制約条件を広告主から受取るステップ、各々がプロフィールと関連した複数の個人を含んでいる個人インベントリーを検索するステップ、複数の個人のプロフィールと一つ以上の予め定められた制約条件の間の一致を探して１人以上の目標ユーザを識別するために、複数の個人の各々のプロフィールを一つ以上の予め定められた制約条件と比較するステップ、一致から一人以上の目標ユーザに広告を送信する価格を予め定められた式に基づいて決めるステップ、および広告主にその価格を広告主の受理、拒否または反対提案の返事を得るために送信するステップを含むことを特徴とする広告スポットの価格を決定する方法。
【請求項７】
映画の送信の間一人以上の目標ユーザにデータ・ネットワークを通じて広告を送信する広告スポットを注文するためのシステムにおいて、
広告依頼人から１人以上の目標ユーザを定める一つ以上の予め定められた制約条件を受取り、各々が一つのプロフィールを有する複数の個人を含んでいる個人インベントリーを検索し、一つ以上の予め定められた制約条件と複数の個人のプロフィールの間の一致を探して１人以上の目標ユーザを識別するために、一つ以上の予め定められた制約条件を複数の個人のプロフィールと比較し、前記一致から予め定められた式に基づいて１人以上の目標ユーザに広告を送信する価格を決め、広告主にその価格を広告主の受理、拒否または反対提案の返事を得るために送信するようにプログラムされた放送サーバを備える広告スポットを注文するシステム。
【請求項８】
コンピュータ・システムにロードされるとき、データ・ネットワークを通じて映画の送信の間一人以上の目標ユーザに広告を送信する広告スポットを注文する方法をコンピュータ・システムに実行させるコンピュータ命令を格納したコンピュータで読取り可能な媒体であって、前記方法が、広告主から１人以上の目標ユーザを定めている一つ以上の予め定められた制約条件を受取るステップ、一つ以上の予め定められた制約条件を使用して広告スポットの価格を決めるステップ、広告主に広告スポットの価格を送るステップ、および広告主から広告スポットに対する注文を受けるステップを含むことを特徴とするコンピュータで読取り可能な媒体。
【請求項９】
コンピュータ・システムにロードされるとき、データ・ネットワーを通じて広告を映画の送信の間一人以上の目標ユーザに送信する広告スポットを注文する方法をコンピュータ・システムに実行させるコンピュータ命令を格納したコンピュータで読取り可能な媒体であって、前記方法が広告主が広告を受けて貰いたいと望む１人以上の目標ユーザを定める一つ以上の予め定められた制約条件を受取るステップ、各々が一つのプロフィールを有する複数の個人を含んでいる個人インベントリーを検索するステップ、複数の個人のプロフィールと一つ以上の予め定められた制約条件の間の一致を探して１人以上の目標ユーザを識別するために、複数の個人の各々のプロフィールを一つ以上の予め定められた制約条件と比較するステップ、一致から一人以上の目標ユーザに広告を送信する価格を予め定められた式に基づいて決めるステップ、および広告主にその価格を広告主の受理、拒否または反対提案の返事を得るために送信することを含むことを特徴とするコンピュータで読取り可能な媒体。
【請求項１０】
広告スポットを満たす広告を広告主が受けて貰いたいと望む１人以上の目標ユーザを定める一つ以上の予め定められた制約条件を受取る手段と、一つ以上の予め定められた制約条件を使用して広告スポットの価格を決める手段と、価格で広告に関するスポットを購入するために広告主ために申し込みを送信するための手段を備える広告スポットの価格を決めるシステム。
【請求項１１】
前記価格を決めるための手段が各々が一つのプロフィールを有する複数の個人を含んでいる個人インベントリーを検索する手段、一つ以上の予め定められた制約条件と複数の個人のプロフィールの間の一致を探して１人以上の目標ユーザを識別するために、一つ以上の予め定められた制約条件を複数の個人のプロフィールと比較する手段、および前記一致から予め定められた式に基づいて１人以上の目標ユーザに広告を送信する価格を決める手段を備える請求項１０のシステム。
【請求項１２】
予め定められた式は、１人以上の目標ユーザのための需要を説明する請求項１１のシステム。
【請求項１３】
予め定められた式は、個人インベントリーにある複数の個人のための需要と供給を説明する請求項１１のシステム。
【請求項１４】
予め定められた式が指数値および係数の積の和である請求項１１のシステム。
【請求項１５】
映画の送信の間データ・ネットワークを通じて一人以上の目標ユーザに広告を送信する広告スポットを広告主が注文する方法であって広告主が広告を受けて貰いたいと１人以上の目標ユーザを定める一つ以上の予め定められた制約を放送会社に送信するステップ、ある広告スポットをある価格で購入するために放送会社からの提案を受けるステップ、および放送会社に広告スポットのための注文を送信するステップを含み、前記価格は、放送会社が一つ以上の予め定められた制約条件を複数の個人のプロフィールと比較し、それらの間で１人以上の目標ユーザを識別する一致を探し、前記一致とあらかじめ定めた式に基づいて計算することよって決めることを特徴とする広告主が広告スポットを注文する方法。
【請求項１６】
広告を１人以上の目標ユーザに映画の送信の間送信するステップを含む請求項１の方法。
【請求項１７】
広告を受ける１人以上の目標ユーザを特徴づけている人口統計的情報を与えるステップを更に備える請求項１の方法。
【請求項１８】
予め定められた式は、１人以上の目標ユーザのための需要を説明する請求項３の方法。
【請求項１９】
予め定められた式は、個人インベントリーにある複数の個人のための需要と供給を説明する請求項３の方法。
【請求項２０】
予め定められた式は、指数値と係数の積の和である請求項３の方法。
【請求項２１】
広告を一人以上の目標ユーザに映画の送信の間送信するステップをさらに含む請求項６の方法。
【請求項２２】
広告を受ける１人以上の目標ユーザを特徴づけている人口統計的情報を提供するステップを更に備える請求項６の方法。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、一般的にいえば、データ・ネットワークに関し、さらに詳しくいえば、本発明は映画の送信の間目標ユーザにデータ・ネットワークを通ずる広告のための広告スポットを注文する方法とシステムに関する。
【０００２】
【従来の技術】
テレビ番組の視聴者に対する広告の配信は、示されている広告の本当の目標視聴者に達しない能率の悪い不経済なモデルに基づいていた。すなわち広告の価格付けおよび配信のための現在の方法論は、広告をその広告の対象とされなければならない視聴者にだけ配信していない。この問題は、従来技術の図１を参照して最もよく説明される。
【０００３】
従来技術の図１は、現在の広告価格付けモデルのブロック線図である。従来技術の図１において、女性の衛生製品のための女性製品の会社による広告スポットを３５〜５０歳の１００，０００人の女性によって見られるように注文する一例が提供されている。この例における「人口統計的項目」は、数（１００，０００人の個人）、性（女性）および年齢（３５〜５０歳）を含んでいる。これは、従来技術の図１のボックス５に示されている。それからボックス１０で、テレビ放送会社または同様のものがどのショーが、ボックス５で女性の製品会社によって要求された全ての（または全てのかなりの部分）人口統計的項目を満たすかを決めるためにＴＶショーを調査する。従来技術の図１の例においては、選択されたＴＶショーは、女子テニスである。ボックス１５で、１，０００人あたりのコスト（ＣＰＭ）が視聴者における最も有意な人口統計的項目の関数として算出される。すなわち、全てのＴＶショーが三つの人口統計的項目（数（１００，０００）、性別（女性）および年令（３５〜５０））を満たすことができるというわけでないが、特定のＴＶショーがそれらの三つの人口統計的項目のかなりのパーセンテージをもつ可能性がある。そのＣＰＭに基づいて、ボックス２０で、テレビ放送会社は、基本的には１００ドルのＣＰＭである価格（３０秒スポットに対して１０，０００ドル）を請求する。視聴者の実際の数は、ボックス２３の３６０，０００人である。それからボックス２５で、広告は一つのＴＶショーの間にテレビに写される。
【０００４】
従来技術の図１に示された価格付けモデルによる無駄は、実際に広告を見る個人（ボックス３０）、テレビ放送会社による１０，０００ドルの料金に基づく個人当りのコスト（ボックス３５）およびこの価格付けモデルを用いて生ずる非効率性分析（ボックス４０）の人口統計的項目を示すボックス３０、３５および４０を参照することで説明される。ボックス３０で、個人の六つの異なるグループが実際に広告（ボックス３１）を見た。具体的には、ボックス３１から、３５〜５０歳の１２５，０００人の女性が広告を見た、しかし、異なる、目標になっていない人口統計的項目に属する個人も広告を見た。それらの個人は、２０〜３５才の７５，０００人の女性（ボックス３２）、１０代である２５，０００人の女性（ボックス３３）、年令３５〜５０の７５，０００人の男性（ボックス３４）、年令２０〜３５の５０，０００人の男性（ボックス３６）および１０代の１０，０００人の男性（ボックス３７）を含む。本質的には、この広告は、年令３５〜５０の１２５，０００人の女性に基づいてこのＴＶショー（例えば女性テニス）に入れられた。しかし、残りの視聴者（ボックス３２、３３、３４、３６、３７）は、女性製品の会社がその広告を見せたかった個人ではないのに、それでも、女性製品の会社は、それらの対象でないでない個人のために料金を払っている。
【０００５】
女性製品の会社がそれらの個人のために支払っている額は、ボックス３５に示されている。ボックス３５で示す個人数当たりのコストは、全視聴者の中の対象にした視聴者のパーセンテージに１０，０００ドルのコストを掛けた値に基づいた任意なコストである。したがって、ボックス３５で、年令３５〜５０の１２５，０００人の女性は、図示のグループついて３，４７２．５０ドルの費用を持っており、一方、非対象とされた個人のためのその他のコストは、また、広告を見る個人の数（ボックス３０）の全視聴者（３６０，０００人）に対するパーセンテージに正比例する。ボックス４０において、非効率性分析は、年令３５〜５０の１２５，０００人の女性のグループ（ボックス３１）のコストだけは正確であり、テニス・マッチを見ている全ての残りの個人は、無駄である場合について示されている。論として、全ての個人のための１０，０００．００ドルの総経費の中の３，４７２．５０ドルだけは正確で、６５．３％の無駄を生ずる。広告を見ている個人のほぼ３５％だけが広告ターゲット視聴者に入っていたので、これは、広告のために支払われた１０，０００．００ドルの中の６，５２８．００ドルの浪費に相関する。
【０００６】
【発明が解決しようとする課題】
従来技術の図１は、グループ人口統計に基づく評価が能率が悪くて無駄である点で従来技術の限界を例示している。グループではなく特定の個人に向けての広告を対象とする広告システムに対するニーズが存在する。加えて、女性製品会社は、その範囲の特定の年令（例えば、３５歳）に近い女性がその範囲の他の端（例えば、５０歳）の女性より会社にとって良い対象であるかもしれないとき年令３５〜５０のすべての１２５，０００人の女性に個人当たり同じコストを払っている。したがって、グループベースではなく個人別ベースで目標視聴者を高度に個別化できるための更なるニーズがある。
【０００７】
【課題を解決するための手段】
本発明は、データ・ネットワークを通じて広告が映画の送信の間に目標ユーザに送信される広告スポットを注文する方法を提供する。広告主が最初に広告を受ける目標ユーザを定める予め定められた制約を放送会社に与える。次に、放送会社は、予め定められた制約を使用して広告スポットの価格を決める。その価格は、次に、放送会社によって広告主に示され、広告主は、次に、その価格に基づいて広告スポットを注文して映画の送信の間に目標ユーザに送信されるべき広告を広告スポットに入れる。
【０００８】
更なる実施例において、映画の間目標ユーザに広告を送信するための広告スポットの価格を決める方法もまた提供される。この方法は、広告主が放送会社に広告を受ける目標ユーザを定める所定の制約条件を与えることを含む。次に、放送会社は複数の個人の各々がプロフィールを有する複数の個人を含む個人インベントリーを検索する。検索は、複数の個人のプロフィールの各々を予め定められた制約に比較して複数の個人のプロフィールと予め定められた制約の間の一致を探すことによって目標ユーザを決めるために行われる。一旦一致すると、複数の個人の各々に対するコストが予め定められた計算式に基づいて決められ、複数の個人の各々のコストは、広告スポットの価格を決めるために合計される。
【０００９】
本発明の方法は、本発明のソフトウェアおよびハードウェアの両方の実施例において具体化される。
【００１０】
本発明が添付の図面と関連して考慮されるとき、詳細な説明を参照してよりよく理解されるようになるので、本発明のより完全な認識およびそれの利点の多数を容易に得るであろう。
【００１１】
【発明の実施の形態】
図２は、データ・ネットワークを通じて広告のための広告スポットを注文する方法の実施例のブロック線図である。図２において、広告主２０５はデータ・ネットワーク２１５を通じて広告２２５のための広告スポット２３６を注文することを望む。その広告は、映画２３８の送信の間に放送会社２２０によって目標ユーザ２３５に送られることになっている。図２において、広告主は、目標ユーザ２３５に広告コンテンツ（例えばコマーシャルまたは支払済みのお知らせを通して広告主の相手の人々に注意をうながすその他の種類の行為）を出すことを望む主体である。目標ユーザ２３５への広告２２５を行ってもらうために、映画２３８の中に広告スポット２３６を取り入れ、映画２３８の一部として広告２２５を目標ユーザ２３５に送信するかまたは映画２３８の中で広告スポットを送信することができる放送会社２２０へ行く。広告２２５は、仲介業者を介して広告主から放送会社まで直接または間接のいずれかで送られてもよいが、広告のそのような間接的な送信は以下に請求されるような本発明の範囲内に入ることを指摘しておく。広告主２０５は、広告２２５を介する告知の料金を公の金で払うことを望むどの会社であってもよい。
【００１２】
広告主は、様々な方法で広告主２０５によって決められる予め定められた制約条件２１０を持っている。予め定められた制約条件２１０は、広告主２０５が広告２２５を見て欲しいと望む目標ユーザ２３５に関するいくつかの情報である。これは、制限でなく、例えば名前、年令、収入、住所、趣味、１日当たりのテレビを見る時間、職業、性別および目標ユーザ２３５へのマーケティング・コンテンツ（広告２２５を含む）のために適当である目標ユーザ２３５のすべての他の種類の情報などの情報を含む。予め定められた制約条件２１０は、普通は目標ユーザ２３５に届くために提供されている広告主の製品またはサービスの調査に基づいて広告主によって決められる。これらの予め定められた制約条件２１０は、データ・ネットワーク２１５（例えばインターネットまたはデータを交換するその他のネットワーク）によって送られてもよい。そして次に、データ・ネットワーク２１５は、広告２２５を受ける目標ユーザ２３５を定める予め定められた制約を放送会社２２０に送って、目標ユーザ２３５に示される広告スポット２３６の価格を決める。予め定められた制約条件２１０を受けると、放送会社２２０は、以下に詳細に説明するように、広告スポットの価格を決める方法を実行することによって価格を決めるために予めの定められた制約条件２１０を使用する。放送会社２２０は、広告スポットの価格を決めた後に、データ・ネットワーク２１５を介して戻すことによって価格２３０を広告主２０５に提案する。広告主は、次に、データ・ネットワーク２１５を介して放送会社２２０に広告スポット２３６の注文を送ることによって価格２３０に基づいた広告２２５の広告スポット２３６を注文する。次に、広告スポットは、映画の送信の間に目標ユーザ２３５に送信される。目標ユーザ２３５は、映画２３８を見ている任意の個人である。
【００１３】
使用時には、図２の装置は、次のように作動する。広告主２０５は、コンピュータ装置（例えば図８のコンピュータ）で、従来技術において周知のように、インターネット２１５にログインすることによってデータ・ネットワーク２１５と通信する。一旦インターネットにつながると、広告主２０５は放送会社２２０のウェブサイトを通じてインターネット上で放送会社を探す。一旦放送会社２２０のウェブサイト（ＵＲＬ）を見つけると、広告主２０５は、データ・ネットワーク２１５を通して放送会社２２０に予め定められた制約条件２１０を送る。これは、目標ユーザ２３５を定める予め定められた制約条件２１０（例えば名前、年令、性別、収入、住所、趣味、１日当たりのテレビを見る時間、職業など）を放送会社２２０にデータ・ネットワーク２１５を通じて送られるウェブサイトに入れることによって行われてもよい。また、広告主２０５は、図８に関して以下に記載されているコンピュータ装置のようなコンピュータ装置に、予め定められた制約条件２１０を入れることを付言しておく。一旦予め定められた制約条件２１０が放送会社２２０に送られると、放送会社２２０は、広告スポット２３６の価格２３０を決めるために予め定められた制約条件２１０を使用する。放送会社２２０は、複数の個人を含んでいるデータベースである個人インベントリー（図６）を検索することによって広告スポット２３６の価格を決める。複数の個人は、各々、一般に予め定められた制約条件と非常に似たやり方で、個人を記載しているプロフィール有する。すなわち、プロフィールは、例えば年令、性別、収入、趣味および一般に各個人を個人インベントリーに記載するその他の情報などの情報を含む。放送会社２２０は、個人インベントリーを検索して二つの間に一致を得るために、プロフィールを予め定められた制約条件と比較する。例えば、一つの実施例において、個人インベントリー内の個人は、スキーの趣味をもつ３５歳の女性であってもよい。広告主２０５は、屋外活動の趣味を有する３０〜４０才の女性の予め定められた制約条件２１０を入れたかもしれない。放送会社２２０は、予め定められた制約条件２１０（女性、年令３０−４０、屋外活動の趣味）を検索して、個人インベントリーのプロフィールと比較することによって、予め定められた制約条件２１０をその個人を選ぶために記載されたプロフィールを有する個人と一致させることができる。一旦その個人が選ばれると、放送会社２２０は、図５で後述する予め定められた式に基づいて、この個人のためのコストを決める。次に、各個人は、映画２３８に広告２２５を入れるための価格として、データ・ネットワーク２１５を通して広告主２０５に送る価格２３０を決めるために合計される。一旦広告主２０５が価格２３０を受取ると、広告主２０５は、広告主が映画２３８にこの広告を入れることを望むかどうかを放送会社２２０と決め、そして、もし望むならば、広告主２０５は、放送会社２２０にデータ・ネットワーク２１５を通じて広告２２５および映画２３８の広告スポット２３６に広告２２５を出すことを進める確認を送ることによって価格２３０に同意する。一旦放送会社２２０が広告主２０５から広告２２５および進めるという確認（価格２３０の支払いを含んでいてもいなくても）を受取ると、放送会社２２０は、広告２２５を目標ユーザ２３５に示される広告スポット２３６に入れる。
【００１４】
図２の方法は、データ・ネットワーク２１５を通じて個別化された広告２２５の価格２３０を送信する技術的技法における実際的な適用を含む。すなわち、従来は、広告は、いくつかの人口統計的項目に対するグループ相場に基づいて映画内の広告スポットに置かれた。従来技術図１に示されるように、これは、広告主がデータ・ネットワークを通じて対象とされた視聴者の範囲内に入らなかった個人に広告費用を払った能率が悪い価格付けモデルをもたらした。今や、本発明の方法とシステムでは、広告主は、１グループの個人にではなく、個人当たりで支払い、各個人は、広告目標の範囲内にいる。したがって、全ての広告が所望の目標ユーザに正確に示されるので広告主にはコストの節約になる。
【００１５】
さらに、放送会社の見込みから、放送会社は、対象とされた個人および対象とされない個人の両方に広告を送らないで、広告が示される特定の数の個人について広告主に代金を請求することができる。なお、本発明のこの方法とシステムでは、個人インベントリー内の各個人の趣味は、個人の非常に特定な趣味およびより効果的で効率的な広告計画をつくるための他のタイプの情報がそれらの趣味または他の情報に関連した広告をより狭く絞ると知られている場合、ずっと絞られる。本システムは、放送会社が個人インベントリーを含み、したがって、人口統計を特定の映画に関連付ける市場調査を提供することができる仲介者、例えば広告代理業者など、のサービスを必要としないので、広告主および放送会社の間のどんな仲介機関に対するニーズをも更に除く。
【００１６】
図３は、データ・ネットワークを通じて広告のための広告スポットを注文する方法の実施例のフローチャートである。図３において、放送会社は、３０５で広告主から広告のための予め定められた制約条件のリストを受取る。放送会社は、それから、広告主が最小限の数（すなわち、広告が示される場合の数）の印象を特定したかどうか決める。一実施例において、本発明のシステムを使用するとき、印象はデータ・ネットワークを通じて放送会社に送られる。広告主が印象を特定しない場合、放送会社はその印象を特定するように要求し、広告主は印象を３１５で特定する。広告主が印象を特定した場合、放送会社は予め定められた制約条件と個人インベントリー内の各個人のプロフィールの間の一致を求めて３２０で個人インベントリーを調べる。次に３２５で、放送会社は、予め定められた制約条件を満たすことができるかどうかを決め、それらを満たすことができない場合、放送会社は、３３０で広告主データ・ネットワークを通じて予め定められた制約条件満たすことができないことを知らせる。予め定められた制約条件が満たされることができ、一致が予め定められた制約条件と個人インベントリー内の個人のプロフィールの間に作られる場合、次に、放送会社は、３３５で予め定められた式に基づいて広告の価格を決める。その価格は、図５に示されるような広告スポットの価格を決める方法を用いて決められる。次に３４０で、価格は、データ・ネットワークを通じて広告主へ送られ、広告主は、３５０で提示された価格で広告スポットを注文し、それによって、広告主は広告スポットの代金を払い、放送会社に広告を送信する。一実施例において、ある価格が広告主と放送会社の間で同意されたあと、広告は放送会社に送られることを述べておく。しかし、別の実施例では、広告主が広告主と放送会社の間の通信の間の種々の時点で広告を送ることは、広告主が放送会社へ予め定められた制約条件を送信する時を含んでいてさえも可能である。最後に、３６０で、広告が図８に関して以下に記載されている表示装置のような表示装置上に映画の送信を行う間目標ユーザに送信される。
【００１７】
図４は、本発明の広告スポットの価格を決める方法の実施例のフローチャートである。図４において、広告主は、４０５で放送会社に広告を受けるべき目標ユーザを定める予め定められた制約条件を与える。再び、これらの予め定められた制約条件は、性別、年令、収入、趣味および広告を受ける目標ユーザを記述するその他の情報を含んでいてもよい。予め定められた制約条件を受取ると、放送会社は、４１０で広告主によって定めれた予め定められた制約条件に基づいて目標ユーザを決めるために個人インベントリーのデータベースを検索する。一旦一致が決められれば、放送会社は、今度は、４１５で目標ユーザに似合うプロフィールに一致した個人インベントリーから各個人に対するコストを予め定められ方式（図５）に基づいて決める。各個人に対するコストは、次に４２０で広告スポットの総額を決めるために加えられる。
【００１８】
図５は、本発明の方法における価格を決める方法の実施例である。図５において、この実施例においては、５１０で予め定められた制約条件は、年齢４２、男性および年収５万〜１０万ドルを含む。個人インベントリーにおいて、年収６万４千ドルの収入の４２歳の男性が探される。予め定められた式５０５の一実施例は、二つの基準、すなわち指数値５１５および係数５２０、に基づいて個人当たりのコストを決める図５の実施例に記載された。予め定められた式５０５は、個人インベントリー内の個人当りのコストを決めるために用いることができる予め定められた式の型の一実施例にすぎないことに留意することが重要である。本質的には、予め定められた式は、個人インベントリーにおける個人ついての需要を決める任意の式であってもよい。この需要は、広告主からの需要と供給と同様に、個人的インベントリーに含まれる特定の個人の需要と供給に基づく。したがって、図５で、ｘ１、ｘ２、ｘ３およびｘ４のための指数値が５１５で最初に挿入される。これらの指数値は、本実施例において、放送会社に対する個人的インベントリーにおける個人の相対重要性によって決められる。すなわち、個人インベントリー内の個人がより高い需要の特定の人口統計的項目を持った放送会社による一個人に対する需要に基づいた高目又は低目の指数値を有することがある。広告主からの個人に対する需要は、予め定められた式の基準になる加重重要度をつくる。加重重要度は、目標個人の需要に基づく係数値に与えられた重要性の量として定義される。一実施例において、その需要は、目標個人が広告を受けるために利用可能な時間の量に基づいていてもよい。したがって、個人が年令３５および、例えば、男性である場合、多くの広告主が個人に対する需要を高めて、個人に利用可能な時間を減らすであろう個人に広告したいと思うかもしれない。次に５２０で、年令、収入、性別のための係数値が挿入されて、加えられ、５２５で、式が個人のための価格を作る。係数値は、広告主の展望からの個人に対する需要に基づいている。次に、一致した特定の個人に対する全ての価格は、広告スポットの総額を決めるために加えられる。
【００１９】
図６は、本発明のシステムの実施例のブロック線図である。図６において、広告主クライアント６０５、放送会社サーバ６１０および記憶装置６２１を含んでいる三つの特定の装置が示されている。広告主クライアント６０５および放送会社サーバ６１０は、一実施例において、図８のコンピュータ・システムのようなコンピュータ・システムであってもよい。一実施例において、広告主クライアント６０５および放送会社サーバ６１０は、本発明の方法とシステムを実施するためにソフトウェアを実行できるコンピュータ・システムであってもよい。記憶装置６２１は、放送会社サーバ６１０の元にあってもよいし、またはその他の記憶媒体の中に局所的にあってさえよいし、または、記憶装置６２１が放送会社サーバ６１０と連絡したままである限り、放送会社サーバ６１０から離れてあってもよいデータベースを含む。記憶装置６２１は、以下の図８に記載されている記憶装置の中のどれであってもよい。広告主クライアント６０５によって、広告主（図示せず）が図２において上述したように、放送会社（図示せず）に予め定められた制約条件を与えるために放送会社サーバ６１０と通信することができる。したがって、広告主は、データ・ネットワーク６０６を通じて放送会社サーバ６１０に予め定められた制約条件を送るために広告主クライアント６０５を使用する。別の実施例において、放送会社サーバ６１０は、広告スポットの価格を決めるために広告主クライアント６０５に予め定められた制約条件を尋ねる。これは、放送会社サーバ６１０の注文コンポーネント６２５によって実行される。一旦放送会社サーバ６１０が予め定められた制約条件を要求すると、広告主クライアント６０５は、放送会社サーバ６１０にデータ・ネットワーク６０６を通して制約条件を提供する。注文コンポーネント６２５は、広告主クライアント６０５から予め定められた制約条件を受けて、予め定められた制約条件を価格付けコンポーネント６３５に送信するために価格付けコンポーネント６３５と通信する。一実施例において、放送会社サーバ６２０のコンポーネント６２５、６３０、６３５および６４０が、周知のプログラミング言語で記述されたソフトウェア・モジュールであることを特記しておく。価格付けコンポーネント６３５は、次に、広告スポットの価格を決めるために広告主コンポーネント６３０およびプロフィール・コンポーネント６４０と通信する。次に、広告主コンポーネント６３０およびプロフィール・コンポーネント６４０は、個人インベントリー６５５を検索するために個人インベントリー６５５と通信して、一致を発見するために個人インベントリー６５５の中の個人のプロフィールを予め定められた制約条件と比較する。一致が発見されたあと、一致した個人の価格は価格付けコンポーネント６３５（例えば、図５の予め定められた式を使用して）によって決められて、広告スポットの総価格を決めるために合計される。その総価格は、それからデータ・ネットワーク６０６を通して広告主クライアント６０５に送信される。広告主クライアント６０５は、次に総価格を承認して、放送会社サーバ６１０に広告を送信する。放送会社サーバ６１０は、次に注文データベース６４５の中に注文を入れて、広告主データベース６５０の中に広告を置く。注文データベース６４５、広告主データベース６５０および個人インベントリー６５５含む記憶装置６２１は、データ・アクセス層６２０を通して放送会社サーバ６１０によってアクセスされることに注意されたい。記憶装置６２１は、放送会社サーバ６１０の内部又は外部にあってもよい（二つが通信状態にある限り）ことをさらに述べておく。
図７は、本発明の広告スポットを注文する方法の実施例のフローチャートである。図７において、広告主は、７０５で広告のための予め定められた制約条件を指定する。それから、７１０で、放送会社が予め定められた制約条件に基づいて広告の価格を決めて、合計価格をデータ・ネットワークを通じて広告主に戻す。次に、広告主は、合計価格を受取って、７１５でデータ・ネットワークを通じて広告を放送会社に提出する。次に７２０で、放送会社は映画を送信しながら、広告を目標ユーザに表示する。
【００２０】
図８は、一実施例において、本発明の方法とシステムを実現するために使われる汎用コンピュータ・システムの高水準ブロック図である。一実施例において、汎用コンピュータ８４６は、図６の放送会社サーバ６１０か広告主クライアント６０５のどちらとしても働く。図８の汎用コンピュータ８４６は、プロセッサ８３０およびメモリ８２５を備えている。プロセッサ８３０は、単一のマイクロプロセッサを含んでいてもよいし、または、マルチプロセッサ・システムとしてコンピュータ・システムを構成するために、複数のマイクロプロセッサを含んでいてもよい。メモリ８２５は、一部分プロセッサ８３０による実行のための命令およびデータ、例えば放送会社サーバ６１０のコンポーネント６２５、６３０、６３５、６４０、を格納する。本発明のシステムがコンピュータ命令を含むソフトウェアで完全にまたは一部分だけ実現される場合、メモリ８２５は動作時に実行可能なコードを格納している。メモリ８２５は、高速キャッシュメモリと同様に数列のダイナミック・ランダム・アクセス・メモリ（ＤＲＡＭ）を含むことができる。
【００２１】
図８のコンピュータ・システム８４６は、大容量記憶装置８３５、周辺装置８４０、音声手段８５０、入力装置８５５、ポータブル記憶媒体ドライブ８６０、グラフィックス・サブシステム８８０および表示手段８８５を更に含む。簡単にするために、図８に示されたコンポーネントは単一のバス８８０（すなわち送信手段）を経て接続されるように表されている。しかし、コンポーネントは一つ以上のデータ輸送手段（例えばインターネット、イントラネット、その他）を通して接続されることができる。例えば、プロセッサ８３０およびメモリ８２５は、ローカル・マイクロプロセッサ・バスを経て接続されることができ、大容量記憶装置８３５、周辺装置８４０、携帯用の記憶媒体ドライブ８６０およびグラフィックス・サブシステム８８０は、一つ以上の入出力（Ｉ／Ｏ）バスを経て接続されることができる。大容量記憶装置８３５（普通は磁気ディスク駆動装置または光学ディスク駆動装置で実現されている）は、一実施例において、プロセッサ８３０用のデータおよび命令を格納するための持久記憶装置である。大容量記憶装置８３５は、本発明の各実施例の記憶媒体および別の実施例のサーバ記憶媒体およびクライアント記憶媒体を含む。もう一つの実施例では、大容量記憶装置８３５は、放送会社サーバ６１０のコンポーネントを格納する。もう一つの実施例では、記憶装置６２１はまた、大容量記憶装置８３５であってもよい。本発明の方法を実現するコンピュータ命令は、また、プロセッサ８３０に格納されてもよい。
【００２２】
可搬記憶媒体ドライブ８６０が可搬持久記憶装置媒体（例えばフロッピー・ディスクまたはその他のコンピュータ読取り可能な媒体）と連動して作動して、図８のコンピュータ・システムへ／からデータおよびコードを入力／出力する。一実施例において、コンピュータ命令を使用して実現される本発明の方法は、そのような可搬媒体に格納され、可搬記憶媒体ドライブ８６０を経てコンピュータ・システム８４６へ入力される。周辺装置８４０は、追加の機能性をコンピュータ・システム８４６に加えるために、任意の型のコンピュータ・サポート装置（例えば入出力（Ｉ／Ｏ）インタフェース）を含むことができる。例えば、周辺装置８４０は、ネットワーク、モデムなどにコンピュータ・システム８４６を連結するためのネットワーク・インターフェース・カードを含むことができる。
【００２３】
入力装置８５５は、ユーザ・インタフェースの一部分になる。入力装置８５５は、英数字でその他のキー情報またはポインティング・デバイス（例えばマウス、トラックボール、スタイラスまたはカーソル方向キー）を入力するための英数字キーパッドを備えていてもよい。文字情報および図式情報を表示するために、図８のコンピュータ８４６は、グラフィックス・サブシステム８８０および表示手段８８５を備えている。表示手段８８５は、陰極線管（ＣＲＴ）表示、液晶ディスプレイ（ＬＣＤ）、その他の適当な表示装置またはユーザに映画を見られるようにする表示手段を備えていてもよい。グラフィックス・サブシステム８８０は、文字情報および図式情報を受けて、表示８８５への出力のための情報を処理する。図８のコンピュータ・システム８４６はまた、音声手段８５０を含む。一実施例において、音声手段８５０は、周辺機器８４０にあってもよいマイクロホンから音声信号を受けるサウンドカードを備えている。もう一つの実施例では、音声手段８５０は、音を処理するプロセッサ（例えばプロセッサ８３０）である。その上、図８のコンピュータは、出力装置８４５を備えている。適当な出力装置の例は、スピーカ、プリンタ、などを含む。
【００２４】
図８のコンピュータ・システムに含まれる装置は、普通汎用コンピュータにあるものであり、そのような当該技術で公知であるようなコンピュータ・コンポーネントの幅広いカテゴリを代表するように考えられている。図８のシステムは、本発明の方法を実際に実現するために使用できる一つのプラットフォームを例示している。アップルコンピュータ株式会社から入手可能なマッキントッシュ・ベースのプラットフォーム、異なるバス構成を有するプラットフォーム、ネットワーク化されたプラットフォーム、マルチプロセッサ・プラットフォーム、その他のパソコン、ワークステーション、メインフレーム、ナビゲーション・システム、などのような、多数のその他のプラットフォームでも、十分である。
【００２５】
更なる実施例において、本発明はまた、コンピュータ命令を格納していて図４および７に示されたような本発明の方法を実行するようにコンピュータをプログラムするために用いることができるコンピュータプログラム製品を備えている。記憶媒体は、フロッピー・ディスクを含む任意の型のディスク、光ディスク、ＤＶＤ、ＣＤ−ＲＯＭ、磁気光ディスク、ＲＡＭ、ＥＰＲＯＭ、ＥＥＰＲＯＭ、磁気か光学のカードまたは電子命令を格納するために適当な任意の型の媒体を含むことができるが、これに限定されるものではない。
【００２６】
これらの同じコンピュータ命令は、コンピュータ（例えば図８のコンピュータ・システム８４６）にロードされるとき、図４および７に示されたような方法を実行するデータ・ネットワークを通じて送信される電子信号に入れられていてもよい。このコンピュータ命令は、データ・ネットワークを通じて送信されるデータの形になっている。一実施例において、本発明の方法は、コンピュータ命令の形で実現され、それらのコンピュータ命令は、ケーブル、衛星または電子信号のコンピュータ命令を送信するためのその他の送信手段を介して電子信号で送信される。
【００２７】
コンピュータで読取り可能な媒体（メディア）のいずれか一つに格納されているので、本発明は、汎用／専門のコンピュータまたはマイクロプロセッサの両方のハードウェアを制御するためおよびコンピュータまたはマイクロプロセッサが人間のユーザまたは本発明の結果を利用するその他の機構と相互作用できるようにするためのソフトウェアを含む。そのようなソフトウェアは、デバイス・ドライバ、オペレーティングシステムおよびユーザアプリケーションを含むことができるが、これに限定されるものではない。最後に、そのようなコンピュータで読取り可能な媒体は、上述の本発明の方法を実行するためのソフトウェアを更に含む。
【００２８】
本発明を特定の実施態様および実施例に関して詳述したが、請求項に記載の本発明の範囲内にある変形態様および変更態様が存在する。
【図面の簡単な説明】
【図１】広告の価格付けおよび配達のための従来の価格付けモデルのブロック線図。
【図２】データ・ネットワークを通じて広告用の広告スポットを注文する本発明の方法のための実施例のブロック線図。
【図３】データ・ネットワークを通じて広告用の広告スポットを注文する方法のための実施例のフローチャート。
【図４】本発明の広告スポットの価格を決める方法の実施例のフローチャート。
【図５】予め定められた式の実施例および価格を決める本発明の方法の実施例のブロック線図。
【図６】本発明のシステムの実施例のブロック線図。
【図７】本発明の広告用の広告スポットを注文する方法の実施例のフローチャート。
【図８】本発明の方法とシステムを実現するコンピュータ・システムの実施例である。
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【外国語明細書】
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