(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
コンピュータが、ＴＶＣＭの効果を評価するための方法であって、
評価の対象である前記ＴＶＣＭの放映時刻を受信するステップと、
前記放映時刻から定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、前記ＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトの１又は複数の標準偏差を取得するステップと、
前記放映時刻の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記放映時刻の以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数との差Δを取得された前記１若しくは複数の標準偏差又は前記１若しくは複数の標準偏差を用いて定まる値σと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価するステップと
を含み、
取得された前記１又は複数の標準偏差は、過去のＮ個の時点ｔｉ（Ｎは１以上の整数であり、ｉは１以上Ｎ以下の整数である。）の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記Ｎ個の時点ｔｉの以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数とのそれぞれの差Δｉの分布について、前記Ｎ個の時点ｔｉを区分した区分ごとに算出された値であって、前記コンピュータが取得可能に記憶されており、
前記第１及び第２の期間は所定の分数の単位又は所定の秒数の単位で表されることを特徴とする。
【請求項２】
前記比較は、
Δ−σ＞１．５σ
を満たすか否かの判定であることを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項３】
前記ＴＶＣＭの放映地域を受信するステップをさらに含むことを特徴とする請求項１又は２に記載の方法。
【請求項４】
コンピュータに、ＴＶＣＭの効果を評価するための方法を実行させるためのプログラムであって、前記方法は、
評価の対象である前記ＴＶＣＭの放映時刻を受信するステップと、
前記放映時刻から定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、前記ＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトの１又は複数の標準偏差を取得するステップと、
前記放映時刻の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記放映時刻の以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数との差Δを取得された前記１若しくは複数の標準偏差又は前記１若しくは複数の標準偏差を用いて定まる値σと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価するステップと
を含み、
取得された前記１又は複数の標準偏差は、過去のＮ個の時点ｔｉ（Ｎは１以上の整数であり、ｉは１以上Ｎ以下の整数である。）の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記Ｎ個の時点ｔｉの以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数とのそれぞれの差Δｉの分布について、前記Ｎ個の時点ｔｉを区分した区分ごとに算出された値であって、前記コンピュータが取得可能に記憶されており、
前記第１及び第２の期間は所定の分数の単位又は所定の秒数の単位で表されることを特徴とする。
【請求項５】
ＴＶＣＭの効果を評価するための装置であって、
評価の対象である前記ＴＶＣＭの放映時刻を受信し、
前記放映時刻から定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、前記ＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトの１又は複数の標準偏差を取得し、
前記放映時刻の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記放映時刻の以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数との差Δを取得された前記１若しくは複数の標準偏差又は前記１若しくは複数の標準偏差を用いて定まる値σと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価し、
取得された前記１又は複数の標準偏差は、過去のＮ個の時点ｔｉ（Ｎは１以上の整数であり、ｉは１以上Ｎ以下の整数である。）の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記Ｎ個の時点ｔｉの以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数とのそれぞれの差Δｉの分布について、前記Ｎ個の時点ｔｉを区分した区分ごとに算出された値であって、前記装置が取得可能に記憶されており、
前記第１及び第２の期間は所定の分数の単位又は所定の秒数の単位で表されることを特徴とする。
【請求項６】
コンピュータが、ＴＶＣＭの効果を評価するための方法であって、
評価の対象である前記ＴＶＣＭの放映時刻を受信するステップと、
前記放映時刻から定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、前記ＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトのしきい値を取得するステップと、
前記放映時刻の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記放映時刻の以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数との差Δを取得された前記しきい値又は前記しきい値を用いて定まる値εと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価するステップと
を含み、
取得された前記しきい値は、過去のＮ個の時点ｔｉ（Ｎは１以上の整数であり、ｉは１以上Ｎ以下の整数である。）の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記Ｎ個の時点ｔｉの以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数とのそれぞれの差Δｉの値について、前記Ｎ個の時点ｔｉを区分した区分ごとに算出された値であって、前記コンピュータが取得可能に記憶されており、
前記第１及び第２の期間は所定の分数の単位又は所定の秒数の単位で表されることを特徴とする。
【請求項７】
コンピュータに、ＴＶＣＭの効果を評価するための方法を実行させるためのプログラムであって、前記方法は、
評価の対象である前記ＴＶＣＭの放映時刻を受信するステップと、
前記放映時刻から定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、前記ＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトのしきい値を取得するステップと、
前記放映時刻の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記放映時刻の以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数との差Δを取得された前記しきい値又は前記しきい値を用いて定まる値εと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価するステップと
を含み、
取得された前記しきい値は、過去のＮ個の時点ｔｉ（Ｎは１以上の整数であり、ｉは１以上Ｎ以下の整数である。）の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記Ｎ個の時点ｔｉの以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数とのそれぞれの差Δｉの値について、前記Ｎ個の時点ｔｉを区分した区分ごとに算出された値であって、前記コンピュータが取得可能に記憶されており、
前記第１及び第２の期間は所定の分数の単位又は所定の秒数の単位で表されることを特徴とする。
【請求項８】
ＴＶＣＭの効果を評価するための装置であって、
評価の対象である前記ＴＶＣＭの放映時刻を受信し、
前記放映時刻から定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、前記ＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトのしきい値を取得し、
前記放映時刻の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記放映時刻の以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数との差Δを取得された前記しきい値又は前記しきい値を用いて定まる値εと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価し、
取得された前記しきい値は、過去のＮ個の時点ｔｉ（Ｎは１以上の整数であり、ｉは１以上Ｎ以下の整数である。）の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記Ｎ個の時点ｔｉの以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数とのそれぞれの差Δｉの値について、前記Ｎ個の時点ｔｉを区分した区分ごとに算出された値であって、前記装置が取得可能に記憶されており、
前記第１及び第２の期間は所定の分数の単位又は所定の秒数の単位で表されることを特徴とする。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、ＴＶＣＭの効果を評価するための装置、方法及びそのためのプログラムに関する。
【背景技術】
【０００２】
インターネット広告の市場規模（日本）がテレビで放映されるＣＭ（以下「ＴＶＣＭ」と呼ぶ。）の市場規模である２兆円前後に向けて大きく成長しつつも、テレビは、依然として最大の影響力をもつメディアである。音声と映像により反復してメッセージを伝達することで、強い印象を視聴者に与えることができる。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００３】
ＴＶＣＭは、どの番組と関連して放送されたものであるかがその効果に影響を及ぼしていると推測されるが、現在そのような解像度でＴＶＣＭの効果測定を行うことは出来ていない。そして、発明者らは、かかる解像度で効果測定を行うためには、１日単位等ではなく、より細かな単位で効果を評価することが必要となることに着目した。
【０００４】
本発明は、このような問題点に鑑みてなされたものであり、その目的は、ＴＶＣＭの効果を評価するための装置、方法及びそのためのプログラムにおいて、より細かな単位の評価を可能とすることにある。
【課題を解決するための手段】
【０００５】
このような目的を達成するために、本発明の第１の態様は、コンピュータが、ＴＶＣＭの効果を評価するための方法であって、評価の対象である前記ＴＶＣＭの放映時刻を受信するステップと、前記放映時刻から定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、前記ＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトの１又は複数の標準偏差を取得するステップと、前記放映時刻の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記放映時刻の以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数との差Δを取得された前記１又は複数の標準偏差又は前記１又は複数の標準偏差を用いて定まる値σと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価するステップとを含み、取得された前記１又は複数の標準偏差は、過去のＮ個の時点ｔｉ（Ｎは１以上の整数であり、ｉは１以上Ｎ以下の整数である。）の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記Ｎ個の時点ｔｉの以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数とのそれぞれの差Δｉの分布について、前記Ｎ個の時点ｔｉを区分した区分ごとに算出された値であって、前記コンピュータが取得可能に記憶されていることを特徴とする。
【０００６】
また、本発明の第２の態様は、第１の態様において、前記比較は、Δ−σ＞１．５σを満たすか否かの判定であることを特徴とする。
【０００７】
また、本発明の第３の態様は、第１又は第２の態様において、前記第１及び第２の期間は所定の分数の単位又は所定の秒数の単位で表されることを特徴とする。
【０００８】
また、本発明の第４の態様は、第３の態様において、前記第１及び第２の期間は１分から５分の間の単位で表されることを特徴とする。
【０００９】
また、本発明の第５の態様は、第１から第３のいずれかの態様において、前記ＴＶＣＭの放映地域を受信するステップをさらに含むことを特徴とする。
【００１０】
また、本発明の第６の態様は、コンピュータに、ＴＶＣＭの効果を評価するための方法を実行させるためのプログラムであって、前記方法は、評価の対象である前記ＴＶＣＭの放映時刻を受信するステップと、前記放映時刻から定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、前記ＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトの１又は複数の標準偏差を取得するステップと、前記放映時刻の以後又は後の第１の期間におけるウェブサイトに対するアクセス数と前記放映時刻の以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数との差Δを取得された前記１又は複数の標準偏差又は前記１又は複数の標準偏差を用いて定まる値σと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価するステップとを含み、取得された前記１又は複数の標準偏差は、過去のＮ個の時点ｔｉ（Ｎは１以上の整数であり、ｉは１以上Ｎ以下の整数である。）の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記Ｎ個の時点ｔｉの以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数とのそれぞれの差Δｉの分布について、前記Ｎ個の時点ｔｉを区分した区分ごとに算出された値であって、前記コンピュータが取得可能に記憶されていることを特徴とする。
【００１１】
また、本発明の第７の態様は、ＴＶＣＭの効果を評価するための装置であって、評価の対象である前記ＴＶＣＭの放映時刻を受信し、前記放映時刻から定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、前記ＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトの１又は複数の標準偏差を取得し、前記放映時刻の以後又は後の第１の期間におけるウェブサイトに対するアクセス数と前記放映時刻の以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数との差Δを取得された前記１又は複数の標準偏差又は前記１又は複数の標準偏差を用いて定まる値σと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価し、取得された前記１又は複数の標準偏差は、過去のＮ個の時点ｔｉ（Ｎは１以上の整数であり、ｉは１以上Ｎ以下の整数である。）の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記Ｎ個の時点ｔｉの以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数とのそれぞれの差Δｉの分布について、前記Ｎ個の時点ｔｉを区分した区分ごとに算出された値であって、前記装置が取得可能に記憶されていることを特徴とする。
【００１２】
また、本発明の第８の態様は、コンピュータが、ＴＶＣＭの効果を評価するための方法であって、評価の対象である前記ＴＶＣＭの放映時刻を受信するステップと、前記放映時刻から定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、前記ＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトの１又は複数のしきい値を取得するステップと、前記放映時刻の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記放映時刻の以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数との差Δを取得された前記１又は複数のしきい値又は前記１又は複数のしきい値を用いて定まる値εと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価するステップとを含み、取得された前記１又は複数のしきい値は、過去のＮ個の時点ｔｉ（Ｎは１以上の整数であり、ｉは１以上Ｎ以下の整数である。）の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記Ｎ個の時点ｔｉの以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数とのそれぞれの差Δｉの値について、前記Ｎ個の時点ｔｉを区分した区分ごとに算出された値であって、前記コンピュータが取得可能に記憶されていることを特徴とする。
【００１３】
また、本発明の第９の態様は、コンピュータに、ＴＶＣＭの効果を評価するための方法を実行させるためのプログラムであって、前記方法は、評価の対象である前記ＴＶＣＭの放映時刻を受信するステップと、前記放映時刻から定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、前記ＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトの１又は複数のしきい値を取得するステップと、前記放映時刻の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記放映時刻の以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数との差Δを取得された前記１又は複数のしきい値又は前記１又は複数のしきい値を用いて定まる値εと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価するステップとを含み、取得された前記１又は複数のしきい値は、過去のＮ個の時点ｔｉ（Ｎは１以上の整数であり、ｉは１以上Ｎ以下の整数である。）の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記Ｎ個の時点ｔｉの以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数とのそれぞれの差Δｉの値について、前記Ｎ個の時点ｔｉを区分した区分ごとに算出された値であって、前記コンピュータが取得可能に記憶されていることを特徴とする。
【００１４】
また、本発明の第１０の態様は、ＴＶＣＭの効果を評価するための装置であって、評価の対象である前記ＴＶＣＭの放映時刻を受信し、前記放映時刻から定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、前記ＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトの１又は複数のしきい値を取得し、前記放映時刻の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記放映時刻の以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数との差Δを取得された前記１又は複数のしきい値又は前記１又は複数のしきい値を用いて定まる値εと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価し、取得された前記１又は複数のしきい値は、過去のＮ個の時点ｔｉ（Ｎは１以上の整数であり、ｉは１以上Ｎ以下の整数である。）の以後又は後の第１の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数と前記Ｎ個の時点ｔｉの以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数とのそれぞれの差Δｉの値について、前記Ｎ個の時点ｔｉを区分した区分ごとに算出された値であって、前記コンピュータが取得可能に記憶されていることを特徴とする。
【発明の効果】
【００１５】
本発明の一態様によれば、評価対象のＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトに対する所定の分数の単位又は所定の秒数の単位で記録されたアクセス数を用いて当該ＴＶＣＭの効果を評価することによって、各ＴＶＣＭの放映の効果を高い精度で評価することが可能となる。
【図面の簡単な説明】
【００１６】
【図１】本発明の一実施形態にかかるＴＶＣＭの効果を評価するための装置を示す図である。
【図２】本発明の一実施形態にかかるＴＶＣＭの効果を評価するための方法の流れを示す図である。
【図３】本発明の一実施形態において用いる過去のＮ個の時点ｔｉの前後におけるアクセス数を模式的に示す図である。
【図４】本発明の一実施形態において算出されるウェブサイトに対するアクセス数の曜日及び時間帯ごとの標準偏差を示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００１７】
以下、図面を参照して本発明の実施形態を詳細に説明する。
【００１８】
図１に、本発明の一実施形態にかかるＴＶＣＭの効果を評価するための装置を示す。装置１００は、ＴＶＣＭの放映時刻及び当該ＴＶＣＭと関連づけられたウェブサイトに対するアクセス数に基づいて、当該ＴＶＣＭの効果を評価する。
【００１９】
装置１００は、通信インターフェースなどの通信部１０１と、プロセッサ、ＣＰＵ等の処理部１０２と、メモリ、ハードディスク等の記憶装置又は記憶媒体を含む記憶部１０３とを備え、各処理を行うためのプログラムを実行することによって構成することができる。また、装置１００は、１又は複数の装置、コンピュータないしサーバを含むことがあり、また当該プログラムは１又は複数のプログラムを含むことがあり、また、コンピュータ読み取り可能な記憶媒体に記録して非一過性のプログラムプロダクトとすることができる。当該プログラムは、記憶部１０３又は装置１００からアクセス可能な記憶装置又は記憶媒体に記憶しておき、処理部１０２において実行することができる。
【００２０】
装置１００は、さらにデータベース１０４を備え、ウェブサイト１１０に対するアクセス数に基づいて算出される一組のパラメータを記憶している。当該一組のパラメータの少なくとも一部を用いて、ＴＶＣＭの効果の評価が行われる。当該一組のパラメータについては後述する。
【００２１】
ここでは、データベース１０４が記憶部１０３とは別個に設けられている例を図示しているものの、データベース１０４に記憶されるデータは記憶部１０３に記憶されてもよく、また、装置１００からコンピュータネットワークを介してアクセス可能な記憶装置又は記憶媒体に記憶されてもよい。
【００２２】
評価の対象となるＴＶＣＭの放映時刻は、装置１００とコンピュータネットワークを介して通信可能なユーザー端末１２０から受信することができる。装置１００が提供するウェブサイト上で利用可能なＴＶＣＭ効果評価サービスのユーザーがユーザー端末１２０を用いて当該ウェブサイトに対してＴＶＣＭの放映時刻を入力したり、ＴＶＣＭの１又は複数の放映時刻を含むデータをユーザーがユーザー端末１２０から装置１００にアップロードしたりすることが考えられる。また、ＴＶＣＭの１又は複数の放映時刻を含むデータを装置１００がコンピュータネットワークを介して、たとえばＡＰＩを用いて、ＴＶＣＭに関するデータを提供するサーバ（図示せず）から受信することが考えられる。このように、装置１００がＴＶＣＭの放映時刻を受信する方式にはさまざまなものが考えられる。
【００２３】
図２に、本発明の一実施形態にかかるＴＶＣＭの効果を評価するための方法の流れを示す。まず、装置１００は、データベース１０４から、過去のＮ個の時点ｔｉ（Ｎは１以上の整数であり、ｉは１以上Ｎ以下の整数である。）の以後又は後の第１の期間におけるウェブサイト１１０に対するアクセス数及び当該複数の時点の以前又は前の第２の期間におけるウェブサイト１１０に対するアクセス数を取得し、各時点ｔｉにおいて、第１の期間におけるアクセス数と第２の期間におけるアクセス数との差Δｉを算出する（Ｓ２０１）。一例として、一分単位でアクセス数を表し、図３に示すような過去の各時点ｔｉについて、各時点ｔｉ以後の３分間のアクセス数と当該時点ｔｉの前の３分間のアクセス数との差Δｉを算出する。アクセス数の差Δｉは、各時点ｔｉを基準としたアクセス増加数と言うことができる。
【００２４】
ここで、発明者らは、ＴＶＣＭの視聴者がインターネット上で行動を取り、ウェブサイト１１０に対するアクセス数として現れるまでの期間は概ね３分間等であることを見出し、必ずしも３分間に限るものではないが、本発明は、ＴＶＣＭの放映後数分間に着目するものである。
【００２５】
次に、装置１００は、曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に基づいてＮ個の時点ｔｉを区分して、区分ごとのアクセス増加数の分布の標準偏差を算出する（Ｓ２０２）。一例として、曜日及び一時間ごとに区分した場合の標準偏差σｍ，ｎ（ｍは１以上７以下の整数であり、ｎは０以上２３以下の整数である。）を図４に示す。ここで、ｍが１のときに日曜日に対応し、ｎが０のときに０時に対応する。標準偏差は、曜日の属性について、平日か休日かによって区分したり、時間帯の属性について、朝か昼か夜かによって区分したりしてもよい。装置１００は、このように算出された標準偏差をデータベース１０４に記憶しておき、以後の効果測定においてこれを取得可能とすることができる。
【００２６】
また、標準偏差の算出は、東京、福岡等の地域ごとに行うことが有益であることがあり、Ｎ個の時点ｔｉを曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に加えてさらに地域に基づいて区分してもよい。ウェブサイト１１０に対するアクセスは、どの地点又は地域に所在する端末から行われたかを判別可能であることがあり、そのような場合にウェブサイト１１０に対するアクセス数の地域ごとの区分が可能である。
【００２７】
そして、装置１００は、評価の対象となるＴＶＣＭの放映時刻ｔをコンピュータネットワークを介して受信する（Ｓ２０３）。装置１００は、当該ＴＶＣＭの識別子を加えて取得することが好ましい。ＴＶＣＭの識別子とウェブサイトの識別子との対応づけを記憶しておけば、装置１００は、取得したＴＶＣＭの識別子に基づいて、当該ＴＶＣＭの効果測定に用いるウェブサイトを判定し、当該ウェブサイトに対するアクセス数を用いて算出された標準偏差を取得することができる。または、装置１００は、ＴＶＣＭの放映時刻ｔに加えて、当該ＴＶＣＭと関連づけられたウェブサイト１１０の識別子をユーザー端末１２０その他のコンピュータから直接取得してもよい。
【００２８】
また、装置１００は、受信した放映時刻ｔから定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、当該ＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイト１１０の１又は複数の標準偏差を取得する（Ｓ２０４）。
【００２９】
一組のパラメータとして、図４に示すように曜日及び時間帯ごとに標準偏差が記憶されている場合、装置１００は、受信した放映時刻ｔに対応する曜日及び時間帯の値を取得すればよい。また、装置１００は、受信した放映時刻ｔが平日か休日かを判定して、平日であれば平日に該当する複数の曜日の値を取得して、これを用いて例えば平日の平均的な標準偏差を定めてもよい。また、装置１００は、受信した放映時刻ｔが夜か否かを判定して、夜であれば夜に該当する複数の時間帯の値を取得して、これを用いて例えば夜の平均的な標準偏差を定めてもよい。あるいは、一組のパラメータとして、平日又は休日という曜日の属性に対応する区分と、朝、昼又は夜という時間帯の属性に対応する区分とによって区分した標準偏差が記憶されている場合には、装置１００は、受信した放映時刻ｔの属性を判定して、対応する区分の値を取得することができる。また、標準偏差が地域ごとに記憶されている場合には、装置１００は、放映時刻ｔに加えて放映地域を取得して、当該放映地域に対応する区分の標準偏差を取得することができる。
【００３０】
装置１００は、取得したＴＶＣＭの放映時刻ｔにおいて、当該時刻の以後又は後の第１の期間におけるウェブサイト１１０に対するアクセス数と当該時刻の以前又は前の第２の期間におけるウェブサイト１１０に対するアクセス数との差Δを算出する（Ｓ２０５）。ここで、放映時刻ｔは１分若しくは数分単位又は１秒、数秒若しくは数十秒単位により表すことができる。また、放映時刻ｔは、１秒、数秒又は数十秒単位で表されたデータを取得してアクセス増加数の算出に当たって１分又は数分単位に変換してもよい。ここで、「数分」とは発明者らの知見によれば、２分又は３分が好ましいが、これに限定するものではなく、４分、５分等とすることも考えられる。また、「数秒」とは３秒、５秒等とすることが挙げられ、「数十秒」とは３０秒、５０秒等とすることが挙げられる。放映時刻ｔは、より広くは所定の分数の単位又は所定の秒数の単位で表すことができ、たとえば１０分未満又は数十分未満の任意の単位で表すことが考えられる。
【００３１】
そして、装置１００は、ウェブサイト１１０に対するアクセス増加数Δとウェブサイト１１０の１又は複数の標準偏差又は当該１又は複数の標準偏差を用いて定まる値σとを比較してＴＶＣＭの効果を評価する（Ｓ２０６）。一例として、Δ＞１．５σで表されるように、アクセス増加数Δが標準偏差σに所定の係数を乗じた値よりも大きければ効果があり、それ以下であれば効果がなかったと評価することが挙げられる。あるいは、Δ／σで表される比を算出して、当該比が所定の値よりも大きければ効果があり、それ以下であれば効果がなかったと評価することが挙げられる。
【００３２】
上述の説明において「アクセス数」とは、ウェブサイト１１０に対してなされたアクセスの数を意味し、閲覧されたページ数をカウントするページビュー、複数のページが閲覧されても同一の端末による閲覧であれば１とカウントするセッション数等、さまざまなカウントの方式が可能である。
【００３３】
また、上述の説明においては、ＴＶＣＭの効果の有無を評価しているが、アクセス増加数Δと標準偏差σとの比較に基づいて、ＴＶＣＭの効果が出た確率を評価してもよい。具体的には、アクセス増加数Δと標準偏差σとの比較結果について１又は複数のしきい値を設定して、各しきい値を超えていれば効果が出た確率ｘはａ＜ｘ≦ｂ（ａ及びｂは０から１００の間の数）と評価することが考えられる。
【００３４】
また、上述の説明においては、区分ごとの標準偏差の算出を装置１００で行うものとして記述しているが、装置１００とは異なる装置、コンピュータ又はサーバにおいて算出を行い、装置１００が後にこれを取得可能に記憶してもよい。
【００３５】
また、上述の説明においては、過去のＮ個の時点ｔｉの以後又は後の第１の期間におけるウェブサイトに対するアクセス数と前記Ｎ個の時点ｔｉの以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数とのそれぞれの差Δｉの分布について、前記Ｎ個の時点ｔｉを区分した区分ごとに算出した標準偏差を記憶しておくものとして説明したが、過去のＮ個の時点ｔｉの以後又は後の第１の期間におけるウェブサイトに対するアクセス数と前記Ｎ個の時点ｔｉの以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数とのそれぞれの差Δｉの値について、前記Ｎ個の時点ｔｉを区分した区分ごとに算出した平均値等のしきい値を記憶しておき、これを装置１００が後に取得して、評価の対象であるＴＶＣＭの放映時刻の以後又は後の第１の期間におけるウェブサイトに対するアクセス数と前記放映時刻の以前又は前の第２の期間における前記ウェブサイトに対するアクセス数との差Δを取得された当該しきい値又は当該しきい値を用いて定まる値εと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価することも考えられる。
【００３６】
なお、「××のみに基づいて」、「××のみに応じて」、「××のみの場合」というように「のみ」との記載がなければ、本明細書においては、付加的な情報も考慮し得ることが想定されていることに留意されたい。また、一例として、「ａの場合にｂする」という記載は、明示した場合を除き、「ａの場合に常にｂする」こと、「ａの直後にｂする」ことを必ずしも意味しないことに留意されたい。また、「Ａを構成する各ａ」という記載は、必ずしもＡが複数の構成要素によって構成されることを意味するものではなく、構成要素が単数であることを含む。
【００３７】
また、念のため、なんらかの方法、プログラム、端末、装置、サーバ又はシステム（以下「方法等」）において、本明細書で記述された動作と異なる動作を行う側面があるとしても、本発明の各態様は、本明細書で記述された動作のいずれかと同一の動作を対象とするものであり、本明細書で記述された動作と異なる動作が存在することは、当該方法等を本発明の各態様の範囲外とするものではないことを付言する。
【符号の説明】
【００３８】
１００  装置
１０１  通信部
１０２  処理部
１０３  記憶部
１０４  データベース
１１０  ウェブサイト
１２０  ユーザー端末
【要約】
【課題】ＴＶＣＭの効果を評価するための方法において、より細かな単位の評価を可能とする。
【解決手段】装置１００は、過去のＮ個の時点ｔｉの前後のアクセス数の差Δｉを算出する（Ｓ２０１）。次に、装置１００はＮ個の時点ｔｉを区分して、区分ごとのアクセス増加数の分布の標準偏差を算出する（Ｓ２０２）。そして、装置１００は、表かの対象となるＴＶＣＭの放映時刻ｔを取得する（Ｓ２０３）。装置１００は、当該ＴＶＣＭの識別子を加えて取得し、ＴＶＣＭの識別子とウェブサイトの識別子との対応づけから、当該ＴＶＣＭの評価に用いるウェブサイト１１０を判定する。装置１００は、取得したＴＶＣＭの放映時刻ｔの前後のアクセス数の差Δを算出する（Ｓ２０４）。装置１００は、ウェブサイト１１０に対するアクセス増加数Δとウェブサイト１１０に関して決定された標準偏差σとを比較してＴＶＣＭの効果を評価する（Ｓ２０５）。
【選択図】図２【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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