(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
複数の対象者のうちの一部を指定するための指定条件を入力する条件入力部と、
前記複数の対象者のうち前記指定条件を満たす対象者による、ブロードキャスト情報の利用履歴を取得する履歴取得部と、
前記指定条件を満たす対象者が、比較対象となる複数の基準者に対して、異なる利用傾向で利用する前記ブロードキャスト情報のブロードキャストの時間帯を特定する特定部と、
前記特定部が特定した時間帯を識別可能に出力する出力部と、
を備え、
前記指定条件は、前記対象者が特定の購入対象を購入したことを少なくとも一部として含む、
装置。
【請求項２】
前記指定条件を満たす対象者が前記ブロードキャスト情報を利用する利用割合を算出する割合算出部を更に備え、
前記特定部は、前記指定条件を満たす対象者が、前記複数の基準者に対して、異なる利用割合で利用する前記ブロードキャスト情報のブロードキャストの時間帯を特定する、
請求項１に記載の装置。
【請求項３】
前記履歴取得部は、前記複数の対象者による購入対象の購入履歴を取得する、
請求項２に記載の装置。
【請求項４】
少なくとも、前記複数の対象者のうち、前記ブロードキャスト情報に付帯する一の購入対象に係る広告を視聴した後に前記一の購入対象を購入した対象者の数又は対象者による平均購入金額に基づいて、前記一の購入対象に係る広告の広告効果を算出する、広告効果算出部を更に備え、
前記出力部は、前記広告効果を出力する、
請求項３に記載の装置。
【請求項５】
前記広告効果算出部は、前記広告効果、及び、前記広告が付帯する前記ブロードキャスト情報の複数の基準者の利用割合の延べ数に基づいて、前記広告の出稿効率を算出し、
前記出力部は、前記出稿効率を出力する、
請求項４に記載の装置。
【請求項６】
前記条件入力部は、前記対象者が有すべき属性を前記指定条件の少なくとも一部として入力する、
請求項５に記載の装置。
【請求項７】
前記特定部は、前記指定条件を満たす対象者が、前記複数の基準者に対して、予め定められた基準以上多く利用する前記ブロードキャスト情報のブロードキャストの時間帯を特定し、
前記出力部は、複数の時間帯を含むテーブルを出力し、当該テーブルにおいて当該特定された時間帯を識別可能に表示させる、
請求項６に記載の装置。
【請求項８】
前記特定部は、前記複数の基準者による利用割合が予め定められた基準よりも高く、かつ、前記指定条件を満たす対象者の利用割合が前記複数の基準者による利用割合よりも高い前記ブロードキャスト情報のブロードキャストの時間帯を特定し、
前記出力部は、複数の時間帯を含むテーブルを出力し、当該テーブルにおいて当該特定された時間帯を識別可能に表示させる、
請求項６に記載の装置。
【請求項９】
前記履歴取得部は、前記複数の対象者のうち前記指定条件を満たす対象者のテレビ番組の視聴履歴を、前記ブロードキャスト情報の利用履歴として取得する、
請求項７又は８に記載の装置。
【請求項１０】
前記割合算出部は、前記指定条件を満たす対象者が、前記テレビ番組をライブ視聴するライブ視聴割合、及び、録画視聴する録画視聴割合を算出し、
前記出力部は、前記ライブ視聴割合及び前記録画視聴割合を前記時間帯ごとに出力する、
請求項９に記載の装置。
【請求項１１】
前記テレビ番組に付帯する、予め定められた広告の出稿数、及び、予め定められた広告の出稿枠に対する出稿割合の少なくとも一方を、前記時間帯ごとに取得する出稿取得部を更に備え、
前記出力部は、前記予め定められた広告の出稿数及び前記予め定められた広告の出稿枠に対する出稿割合の少なくとも一方を前記時間帯ごとに出力する、
請求項１０に記載の装置。
【請求項１２】
前記複数の基準者における前記テレビ番組の利用割合と、前記指定条件を満たす対象者の前記テレビ番組の利用割合とに基づいて、複数の前記時間帯ごとの広告出稿の優先度を決定する優先度決定部を更に備える、
請求項１１に記載の装置。
【請求項１３】
前記優先度ごとに、当該優先度が割り当てられた時間帯に視聴されたテレビ番組に対する前記予め定められた広告の出稿数を集計する集計部と、
を更に備え、
前記出力部は、集計された前記優先度ごとの前記出稿数及び前記出稿割合の少なくとも一方を出力する、
請求項１２に記載の装置。
【請求項１４】
前記広告効果算出部は、テレビ放送局及び前記優先度ごとの前記予め定められた広告の出稿数に基づいて、前記テレビ放送局ごとの広告出稿評価を算出する、
請求項１３に記載の装置。
【請求項１５】
前記テレビ放送局ごとの広告出稿評価、及び、前記テレビ放送局ごとの広告の出稿費用に基づき、広告の出稿計画の提案を作成するレコメンド部を更に備える、
請求項１４に記載の装置。
【請求項１６】
前記割合算出部は、前記指定条件を満たす対象者が前記ブロードキャスト情報を利用する利用割合を期間ごとに算出し、
前記出力部は、算出した当該期間ごとの利用割合を出力する、
請求項２から１５のいずれか１項に記載の装置。
【請求項１７】
コンピュータにより実行される方法であって、
複数の対象者のうちの一部を指定するための指定条件を入力する条件入力段階と、
前記複数の対象者のうち前記指定条件を満たす対象者による、ブロードキャスト情報の利用履歴を取得する履歴取得段階と、
前記指定条件を満たす対象者が、比較対象となる複数の基準者に対して、異なる利用傾向で利用する前記ブロードキャスト情報のブロードキャストの時間帯を特定する特定段階と、
前記特定段階で特定した時間帯を識別可能に出力する出力段階と、
を備え、
前記指定条件は、前記対象者が特定の購入対象を購入したことを少なくとも一部として含む、
方法。
【請求項１８】
実行されるとコンピュータを、
複数の対象者のうちの一部を指定するための指定条件を入力する条件入力部と、
前記複数の対象者のうち前記指定条件を満たす対象者による、ブロードキャスト情報の利用履歴を取得する履歴取得部と、
前記指定条件を満たす対象者が、比較対象となる複数の基準者に対して、異なる利用傾向で利用する前記ブロードキャスト情報のブロードキャストの時間帯を特定する特定部と、
前記特定部が特定した時間帯を識別可能に出力する出力部と、
として機能させ、
前記指定条件は、前記対象者が特定の購入対象を購入したことを少なくとも一部として含む、
プログラム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、装置、方法、および、プログラムに関する。
【背景技術】
【０００２】
商品が登場したテレビ番組等のコンテンツによる商品の販促効果を推定する方法が提案されている（特許文献１参照）。
［特許文献１］特開２０１５−０１１５７７号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００３】
しかし、商品等の購入者の実際の購入行動とテレビ番組等の視聴との関係を分析する手法は知られていない。例えば、特定の商品の購入者によるテレビ番組等の実際の視聴傾向を分析する方法は知られていない。
【課題を解決するための手段】
【０００４】
本発明の第１の態様においては、複数の対象者のうちの一部を指定するための指定条件を入力する条件入力部と、複数の対象者のうち指定条件を満たす対象者による、ブロードキャスト情報の利用履歴を取得する履歴取得部と、指定条件を満たす対象者が、比較対象となる複数の基準者に対して、異なる利用傾向で利用するブロードキャスト情報のブロードキャストの時間帯を特定する特定部と、特定部が特定した時間帯を識別可能に出力する出力部と、を備える装置、当該装置により実施される方法、及び、当該装置に用いられるプログラムを提供する。
【０００５】
なお、上記の発明の概要は、本発明の特徴の全てを列挙したものではない。また、これらの特徴群のサブコンビネーションもまた、発明となりうる。
【図面の簡単な説明】
【０００６】
【図１】本実施形態に係るシステム１０を示す。
【図２】本実施形態に係る装置１００の処理フローの一例を示す。
【図３】購入履歴データベース４４に格納される購入履歴の一例を示す。
【図４】利用履歴データベース５２に格納される利用履歴の一例を示す。
【図５】指定条件を満たす対象者のブロードキャスト情報の利用割合の一例を示す。
【図６】複数の基準者のブロードキャスト情報の利用割合の一例を示す。
【図７】出力部１９５が出力する複数の時間帯を含むテーブルの一例を示す。
【図８】本実施形態に係る装置１００によるＳ１８０の処理の一例を示す。
【図９】優先度決定部１７０が優先度を決定する方法の一例を示す。
【図１０】優先度決定部１７０に決定された時間帯ごとの優先度の一例を示す。
【図１１】出稿取得部１６０が取得する特定の広告の時間帯ごとの出稿数を取得する。
【図１２】広告効果算出部１８５が算出する広告出稿評価の一例を示す。
【図１３】本実施形態に係る装置１００によるＳ１９０の処理の一例を示す。
【図１４】ライブ視聴割合及び録画視聴割合の算出結果の一例を示す。
【図１５】期間ごとの指定条件を満たす対象者の利用割合の一例を示す。
【図１６】本実施形態に係るコンピュータ１９００の構成の一例を示す。
【発明を実施するための形態】
【０００７】
以下、発明の実施の形態を通じて本発明を説明するが、以下の実施形態は特許請求の範囲にかかる発明を限定するものではない。また、実施形態の中で説明されている特徴の組み合わせの全てが発明の解決手段に必須であるとは限らない。
【０００８】
図１は、本実施形態に係るシステム１０を示す。システム１０は、テレビ番組等のブロードキャスト情報の利用履歴に基づき、特定の対象者のブロードキャスト情報の利用傾向が比較対象となる基準者に対して異なる時間帯を特定して出力する。システム１０は、複数の視聴装置２０と、複数の放送局２６と、ブロードキャスト情報データベース２８と、複数の店舗端末４０と、購入履歴データベース４４と、履歴管理サーバ４６と、利用管理サーバ５０と、利用履歴データベース５２と、装置１００とを備える。
【０００９】
視聴装置２０は、ブロードキャスト情報を受信し、受信したブロードキャスト情報を対象者に利用させる。例えば、視聴装置２０は、テレビ受像機であってよく、映像及び音声等の情報を含むテレビ番組をブロードキャスト情報として受信して、対象者にテレビ番組を視聴させる。視聴装置２０は、専らテレビ放送を受信するためのテレビ装置、テレビ放送を受信可能なパーソナルコンピュータおよびノート型コンピュータ等のコンピュータ、並びに、テレビ放送を受信可能な携帯電話、スマートフォン及びタブレット端末等の携帯端末であってよい。
【００１０】
視聴装置２０は、対象者がブロードキャスト情報を利用したことに応じて、利用情報を利用管理サーバ５０に送信する。例えば、視聴装置２０は、ブロードキャスト情報がライブ視聴又は録画後に再生視聴（本明細書において「録画視聴」とも言う）されると、ブロードキャスト情報の視聴に関する情報を、ブロードキャスト情報の利用情報として、ネットワーク２２を介して利用管理サーバ５０へと送信する。ここで、「ライブ視聴」と「録画視聴」を合わせて「利用」と言う。視聴装置２０は、ブロードキャスト情報としてラジオ放送を受信するラジオ受信機であってよく、利用情報としてラジオ番組の聴取に関する情報を送信してもよい。
【００１１】
ネットワーク２２は、インターネット、広域ネットワーク（ＷＡＮ）、ローカルエリアネットワーク等の各種ネットワークまたはその組み合わせを含んで構成される。ネットワーク２２は、有線ネットワークまたは無線ネットワークの少なくとも一方による接続を各接続ポイントに含んでよい。例えば、ネットワーク２２は、インターネットにより実現されてよい。
【００１２】
放送局２６は、ブロードキャスト情報を複数の視聴装置２０に向けてブロードキャストする。例えば、放送局２６は、無線放送又は有線放送により、テレビ番組又はラジオ番組等のブロードキャスト情報を、同時に又は異なる時間に、複数の視聴装置２０に向けて送信する。
【００１３】
ブロードキャスト情報データベース２８は、放送局２６がブロードキャストするブロードキャスト情報に付随して提供される広告に関連する情報を予め格納する。例えば、ブロードキャスト情報データベース２８は、ブロードキャスト情報がブロードキャストされる時間帯ごとの広告の出稿枠数、及び、特定の広告（例えば、装置１００のユーザが指定する広告主の広告）の出稿枠数の情報を格納する。また、ブロードキャスト情報データベース２８は、ブロードキャスト情報に含まれるコンテンツのタイムテーブルを放送局２６等から取得して予め格納してよい。
【００１４】
店舗端末４０は、１つ又は複数がネットワーク４２を介して装置１００に接続され、各種の店舗に設けられたＰＯＳ端末または同等の機能を有するコンピュータ等である。店舗端末４０は、対象者が商品及び／又はサービス等（合わせて「購入対象」ともいう）を購入する場合に、購入対象の購入に関する購入情報を履歴管理サーバ４６へと送信する。
【００１５】
ネットワーク４２は、インターネット、広域ネットワーク（ＷＡＮ）、ローカルエリアネットワーク等の各種ネットワークまたはその組み合わせを含んで構成される。ネットワーク４２は、有線ネットワークまたは無線ネットワークの少なくとも一方による接続を各接続ポイントに含んでよい。例えば、ネットワーク４２は、ネットワーク２２と分離された専用回線により実現されてよい。また、ネットワーク２２およびネットワーク４２は同一のネットワーク（例えば、インターネット）であってもよい。
【００１６】
購入履歴データベース４４は、対象者による購入対象の購入に関する購入情報を、履歴管理サーバ４６から受け取って購入履歴として格納する。例えば、購入履歴データベース４４は、対象者ごとに、対象者の識別情報、購入対象の情報、及び、購入した日時、及び、購入した場所等を含む購入データを格納してよい。
【００１７】
また、購入履歴データベース４４は、購入履歴に含まれる各対象者の属性データを格納してもよい。例えば、購入履歴データベース４４は、各対象者の年令または年代、性別、居住地域、既婚／未婚、子供の有無、職種、年収帯、自動車の所有有無、および住居の所有有無等の情報を格納してもよい。
【００１８】
履歴管理サーバ４６は、例えばサーバ・コンピュータ等のコンピュータであり、ネットワーク４２を介して店舗端末４０および装置１００に接続され、各店舗に設けられた１または複数の店舗端末４０を管理する。履歴管理サーバ４６は、店舗端末４０から送信された購入情報に基づく購入処理を行うと共に、購入情報を購入履歴として購入履歴データベース４４に記録してよい。
【００１９】
履歴管理サーバ４６は、装置１００からの要求に応じて、対象者の購入履歴を購入履歴データベース４４から装置１００に提供する。また、履歴管理サーバ４６は、１又は複数の対象者の属性データを購入履歴データベース４４で管理し、装置１００に属性データを提供してもよい。
【００２０】
利用管理サーバ５０は、例えばサーバ・コンピュータ等のコンピュータであり、各視聴装置２０によるブロードキャスト情報の利用履歴を管理する。例えば、利用管理サーバ５０は、各視聴装置２０からテレビ番組の利用情報を受信して、当該利用情報を利用履歴として利用履歴データベース５２に格納する。一例として、利用管理サーバ５０は、ブロードキャスト情報データベース２８に格納されたブロードキャスト情報のコンテンツのタイムテーブルに基づき、各視聴装置２０のコンテンツごとの利用情報を利用履歴として利用履歴データベース５２に格納してよい。また、利用管理サーバ５０は、装置１００からの要求に応じて複数の視聴装置２０に係る利用履歴を提供する。
【００２１】
また、利用管理サーバ５０は、システム１０の外部の調査機関等からブロードキャスト情報の利用傾向に関する情報を装置１００に提供してよい。例えば、利用管理サーバ５０は、視聴率調査会社等から提供されたテレビ番組の視聴率の情報を装置１００に提供してよい。
【００２２】
また、利用管理サーバ５０は、利用履歴において、各視聴装置２０を識別する識別情報に、購入履歴における各対象者の識別情報を対応づけて利用履歴データベース５２に格納してよい。
【００２３】
利用履歴データベース５２は、各視聴装置２０によるブロードキャスト情報の利用履歴を格納する。例えば、利用履歴データベース５２は、視聴装置２０ごとに、視聴装置２０の識別情報、対象者が利用したブロードキャスト情報、及び／又は、対象者の利用時間帯を特定する情報を利用履歴として格納する。一例として、利用履歴データベース５２は、視聴装置２０ごとに、選局された放送局（例えば、テレビ放送局）、ライブ視聴及び／又は録画視聴の種別、ブロードキャストの開始時刻（例えば、テレビ番組の放送開始時刻）、及び／又は、ブロードキャスト情報内の各コンテンツの視聴有無等を含む視聴履歴を、利用履歴の少なくとも一部として格納してよい。
【００２４】
装置１００は、例えばサーバ・コンピュータ等のコンピュータであり、指定条件を満たす対象者のブロードキャスト情報の利用傾向を分析し、指定条件を満たす対象者が比較対象と異なる利用傾向で利用するブロードキャスト情報のブロードキャストの時間帯を特定して出力する。例えば、装置１００は、特定の商品等を購入した対象者の視聴率が、視聴者全体の視聴率と異なるテレビ番組を特定する。装置１００は、条件入力部１１０、履歴取得部１２０、割合算出部１３０、特定部１４０、出稿取得部１６０、優先度決定部１７０、集計部１８０、広告効果算出部１８５、レコメンド部１９０、及び、出力部１９５を有する。
【００２５】
条件入力部１１０は、複数の対象者のうちの一部を指定するための指定条件を入力する。例えば、条件入力部１１０は、装置１００のユーザから装置１００の入力インターフェイスを介して、対象者が特定の購入対象を購入したことを指定条件の少なくとも一部として入力する。条件入力部１１０は、入力された指定条件を履歴取得部１２０に提供する。
【００２６】
また、条件入力部１１０は、装置１００の処理においてユーザが指定すべき他の情報を入力してもよい。例えば、条件入力部１１０は、広告効果を算出しようとする広告の指定を入力し、広告効果算出部１８５に提供してよい。
【００２７】
履歴取得部１２０は、複数の対象者のうち指定条件を満たす対象者による、ブロードキャスト情報の利用履歴を取得する。例えば、履歴取得部１２０は、購入履歴データベース４４の購入履歴に基づき、利用履歴データベース５２から複数の対象者のうち特定の購入対象を購入した対象者のテレビ番組の視聴履歴を、指定条件を満たす対象者のブロードキャスト情報の利用履歴として取得する。
【００２８】
履歴取得部１２０は、購入履歴データベース４４の購入履歴を利用して、利用履歴データベース５２から比較対象となる複数の基準者（例えば、指定条件を満たす対象者を含む全対象者）によるブロードキャスト情報の利用履歴を取得してよい。
【００２９】
また、履歴取得部１２０は、購入履歴データベース４４の購入履歴を利用して、利用履歴データベース５２から指定条件を満たさない対象者によるブロードキャスト情報の利用履歴を取得してよい。履歴取得部１２０は、取得した利用履歴等を割合算出部１３０、広告効果算出部１８５、及び、レコメンド部１９０の少なくとも１つに提供する。
【００３０】
割合算出部１３０は、指定条件を満たす対象者の利用履歴に基づいて、指定条件を満たす対象者がブロードキャスト情報を利用する利用割合を、時間帯ごとに算出する。更に割合算出部１３０は、指定条件を満たす対象者の比較対象となる複数の基準者（例えば、指定条件を満たす対象者を含む利用履歴データベースの全対象者）の利用履歴に基づいて、複数の基準者が各ブロードキャスト情報を利用する利用割合を、時間帯ごとに算出する。
【００３１】
割合算出部１３０は、指定条件を満たす対象者の利用履歴に基づいて、指定条件を満たす対象者が、テレビ番組をライブ視聴するライブ視聴割合、及び、録画視聴する録画視聴割合を時間帯ごとに算出してもよい。割合算出部１３０は、算出した利用割合を特定部１４０及び出力部１９５に供給する。
【００３２】
特定部１４０は、指定条件を満たす対象者が、比較対象となる複数の基準者に対して、異なる利用傾向で利用するブロードキャスト情報のブロードキャストの時間帯を、複数の時間帯から特定する。例えば、特定部１４０は、指定条件を満たす対象者のブロードキャスト情報の利用割合が、比較対象となる複数の基準者のブロードキャスト情報の利用割合とが異なるブロードキャスト情報がブロードキャストされた時間帯を特定する。特定部１４０は、特定した時間帯を出力部１９５に供給する。
【００３３】
出稿取得部１６０は、ブロードキャスト情報の広告出稿に関する情報を取得する。例えば、出稿取得部１６０は、ブロードキャスト情報に付帯する、予め定められた広告の出稿数、及び、予め定められた広告の出稿枠に対する出稿割合の少なくとも一方を、時間帯ごとに取得する。一例として、出稿取得部１６０は、利用管理サーバ５０を介してブロードキャスト情報データベースブロードキャスト情報データベース２８から時間帯ごとの広告の出稿枠数、及び、装置１００のユーザに指定された広告主による広告の出稿数を時間帯ごとに取得し、時間帯ごとの特定の広告主による広告の数／時間が占める出稿枠全体に占める割合を出稿割合として算出してよい。
【００３４】
また、出稿取得部１６０は、時間帯ごとの広告枠あたりの広告の出稿費用を取得してよい。出稿取得部１６０は、出稿数、出稿割合、及び／又は出稿費用をユーザから入力を受けることにより取得してよい。出稿取得部１６０は取得した広告出稿に関する情報を、集計部１８０、レコメンド部１９０及び出力部１９５に供給する。
【００３５】
優先度決定部１７０は、複数の基準者におけるブロードキャスト情報の利用割合と、指定条件を満たす対象者のブロードキャスト情報の利用割合とに基づいて、複数の時間帯ごとの広告出稿の優先度を決定する。例えば、優先度決定部１７０は、指定条件を満たす対象者のブロードキャスト情報の利用割合と、複数の比較対象となる基準者におけるブロードキャスト情報の利用割合と、の差の大きさに応じた優先度を付与してよい。優先度決定部１７０は、算出した優先度を集計部１８０に供給する。
【００３６】
集計部１８０は、出稿取得部１６０から得た出稿数及び出稿割合、及び、優先度決定部１７０から得た優先度に基づき、優先度ごとに、当該優先度が割り当てられた時間帯に視聴されたブロードキャスト情報に対する出稿枠数及び予め定められた広告の出稿数を集計する。集計部１８０による具体的な処理内容は後述する。集計部１８０は、算出した集計結果を、広告効果算出部１８５及び出力部１９５に供給する。
【００３７】
広告効果算出部１８５は、集計部１８０が集計した放送局２６及び優先度ごとの予め定められた広告の出稿数に基づいて、放送局２６ごとの広告出稿評価を算出する。また、広告効果算出部１８５は、ブロードキャスト情報に付帯する指定された一の購入対象に係る広告の広告効果を算出してよい。
【００３８】
更に、広告効果算出部１８５は、広告効果、及び、広告が付帯するブロードキャスト情報の複数の基準者の利用割合の延べ数に基づいて、広告の出稿効率を算出してよい。広告効果算出部１８５による具体的な処理内容は後述する。広告効果算出部１８５は、算出した広告出稿評価及び広告効果を、レコメンド部１９０及び出力部１９５に供給する。
【００３９】
レコメンド部１９０は、放送局２６ごとの広告出稿評価、及び、放送局２６ごとの広告の出稿費用に基づき、広告の出稿計画の提案を作成する。レコメンド部１９０は、作成した提案を出力部１９５に供給する。
【００４０】
出力部１９５は、装置１００の各要素から受け取った処理結果の情報を、装置１００に内蔵され、又は、外付けされ、又は、無線接続されたディスプレイに出力して表示させる。例えば、出力部１９５は、特定部１４０が特定した、指定条件を満たす対象者が基準者と異なる利用傾向で利用するブロードキャスト情報のブロードキャストの時間帯を識別可能に出力する。
【００４１】
また、出力部１９５は、広告効果算出部１８５が算出した広告出稿評価、広告効果、及び／又は、出稿効率を出力してよい。また、例えば、出力部１９５は、ライブ視聴割合及び録画視聴割合を時間帯ごとに表示してよい。また、例えば、出力部１９５は、出稿取得部１６０が取得した予め定められた広告の出稿数及び予め定められた広告の出稿枠に対する出稿割合の少なくとも一方を時間帯ごとに出力してよい。
【００４２】
また、例えば、出力部１９５は、集計された優先度ごとの出稿数及び出稿割合の少なくとも一方を出力してよい。また、例えば、出力部１９５は、割合算出部１３０が算出した期間ごとの利用割合を出力してよい。また、例えば、出力部１９５は、レコメンド部１９０が生成した提案を出力してよい。
【００４３】
このように装置１００を含むシステム１０によると、テレビ番組等の利用履歴と商品等の購入履歴とを対応づけることにより、特定の商品等を購入した対象者が特定のテレビ番組等を視聴する傾向、及び、特定のテレビ番組等の視聴が特定の商品の購入に与える影響等を算出し、装置１００のユーザに提示することができる。これにより、装置１００によれば、特定の商品等を広告する上で効果的なテレビ番組等をブロードキャストする時間帯を特定し、テレビ番組等に付帯する広告の効果の算出することができる。
【００４４】
なお、システム１０に含まれる１又は複数の要素は、複数のコンピュータによる分散システムであってもよい。例えば、履歴管理サーバ４６及び利用管理サーバ５０は、それぞれ複数のコンピュータにより実現されてもよい。また、システム１０に含まれる複数の要素が、１つのコンピュータにより実現されてもよい。例えば、利用管理サーバ５０の少なくとも一部の機能と装置１００の機能は１つのコンピュータにより実現されてもよい。
【００４５】
図２は、本実施形態に係る装置１００の処理フローの一例を示す。装置１００は、Ｓ１１０〜Ｓ１９０の処理を実行することにより、ブロードキャスト情報の利用履歴を分析し、広告の評価等を行う。
【００４６】
まず、Ｓ１１０において、条件入力部１１０は、複数の対象者のうちの一部を指定するための指定条件を入力する。例えば、条件入力部１１０は、装置１００のユーザから装置１００の入力インターフェイスを介して、対象者が１又は複数の特定の購入対象（例えば、「ワインａ」又は「酒類に分類される飲料」等）を特定の期間に購入したことを指定条件の少なくとも一部として入力する。また、これに加えて／代えて、条件入力部１１０は、対象者が有すべき属性を指定条件の少なくとも一部として入力する。条件入力部１１０は、入力された指定条件を履歴取得部１２０に提供する。
【００４７】
次に、Ｓ１３０において、履歴取得部１２０は、Ｓ１１０で取得した指定条件を満たす購入履歴を取得する。例えば、履歴取得部１２０は、履歴管理サーバ４６を介して購入履歴データベース４４から複数の対象者による複数の購入対象の購入履歴を取得し、複数の購入履歴の中から指定条件を満たす購入履歴に含まれる対象者を特定する。ここで、履歴取得部１２０の処理の一例を図３の例を用いて説明する。
【００４８】
図３は、購入履歴データベース４４に格納される購入履歴の一例を示す。図示するように、購入履歴データベースは、購入対象を購入した対象者の識別情報（図中では購入ＩＤと示す）、購入対象の名称、購入対象の分類、購入対象の製造者、購入対象の購入日時、購入対象の購入金額、及び、購入対象の購入場所を含む購入履歴を、購入機会ごとに格納してよい。
【００４９】
例えば、図３には、購入ＩＤ「ｙｙ１」で示される対象者が、購入対象「ワインａ」を「20xx/xx/xx 15:01」に「７００円」で、「スーパーX  AA店」で購入したことを表す購入履歴が示される。更に購入履歴データベース４４は、対象者の属性データを購入履歴の一部として含んでもよい。購入履歴データベース４４は、対象者の購入ＩＤとして、対象者が購入対象の購入時に店舗端末４０に読み取らせる会員カードのＩＤ等を用いてよい。
【００５０】
Ｓ１３０の処理において、例えば、Ｓ１１０で入力された指定条件が特定の購入対象（例えば、「ワインａ」）の購入を含む場合、履歴取得部１２０は、図３に示す購入履歴データベース４４から、特定の購入対象（例えば、「ワインａ」）の購入を示す全ての購入履歴に含まれる対象者の購入ＩＤ（例えば、「ｙｙ１」）を取得してよい。また、購入履歴データベース４４が対象者の属性データを含み、指定条件が属性の指定を含む場合、履歴取得部１２０は、購入履歴データベース４４の購入履歴において指定条件で指定された属性を有する全ての対象者の購入ＩＤを取得してよい。
【００５１】
次に、Ｓ１４０において、履歴取得部１２０は、複数の対象者のうち指定条件を満たす対象者による、ブロードキャスト情報の利用履歴を取得する。例えば、履歴取得部１２０は、利用管理サーバ５０を介して利用履歴データベース５２から、複数の視聴装置２０に対応する複数の利用履歴を取得し、当該複数の利用履歴から指定条件を満たす対象者に対応付けられた利用履歴を特定し、特定した利用履歴を、指定条件を満たす対象者によるブロードキャスト情報の利用履歴として取得する。ここで、履歴取得部１２０の処理の一例を図４の例を用いて説明する。
【００５２】
図４は、利用履歴データベース５２に格納される利用履歴の一例を示す。図示するように、利用履歴データベース５２は、各対象者が視聴する視聴装置２０の識別情報（図中では視聴ＩＤと示す）、ブロードキャスト情報をブロードキャストした放送局、ブロードキャスト情報の名称、ブロードキャスト情報に含まれる各コンテンツ（例えば、ニュース番組における導入部分、ＣＭ部分又は各ＣＭ、及び、各ニュース等）、各コンテンツの開始時刻、各コンテンツの視聴有無、及び、各コンテンツの録画視聴及びライブ視聴の区別を含む利用履歴を格納してよい。
【００５３】
例えば、利用履歴データベース５２は、各コンテンツが所定の割合（例えば、５０％）以上視聴された場合、当該コンテンツを視聴したことを示す値（例えば「１」）を記録してよい。図４の例では、視聴ＩＤ「ｘｘ１」に対応する視聴装置２０により、２０ｘｘ年ｘｘ月ｘｘ日１３：００から放送局Ａにブロードキャストされる「報道番組ｘｘ」の「導入部」、「ＣＭ１」、「ニュース２」及び「ＣＭ２」が５０％以上ライブ視聴により視聴され、「ニュース」が５０％未満視聴されたこと（又は全く視聴しなかったこと）を示す。
【００５４】
例えば、利用管理サーバ５０は、視聴装置２０から受信した視聴装置２０の操作情報、操作時刻、及び／又は、視聴時刻等のローデータ等を含む利用情報から、ブロードキャスト情報データベース２８に格納された各ブロードキャスト情報のタイムテーブルを参照して、図４に示す利用履歴を生成し、これを利用履歴データベース５２に格納してよい。
【００５５】
なお、視聴ＩＤは、視聴装置２０を利用する対象者個人に割り当てられた識別情報を含んでもよい。この場合、１つの視聴装置２０に対して複数の視聴ＩＤが割り当てられてよい。例えば、視聴装置２０が利用中の対象者を特定可能な場合、視聴装置２０は対象者ごとに異なる視聴ＩＤを含む利用履歴を、利用管理サーバ５０を介して、利用履歴データベース５２に記録してよい。
【００５６】
また、利用履歴データベース５２は、視聴ＩＤに対応する購入ＩＤを利用履歴の一部として格納してよい。例えば、利用管理サーバ５０は、予め、各視聴装置２０又は各視聴装置２０を視聴する対象者の他の端末から、各視聴装置２０を視聴する対象者の購入履歴データベース上の識別情報（例えば、購入ＩＤ）を取得し、これを各視聴装置２０の視聴ＩＤに対応付けて利用履歴データベース５２に格納しておいてよい。
【００５７】
Ｓ１４０の処理において、例えば、履歴取得部１２０は、図４に示す利用履歴データベース５２の利用履歴から、Ｓ１３０で取得した購入ＩＤ（例えば、「ｙｙ１」）を含む利用履歴に係る利用履歴（例えば、購入ＩＤ「ｙｙ１」及び視聴ＩＤ「ｘｘ１」を含む「放送局Ａ」に係る利用履歴）を、指定条件を満たす対象者によるブロードキャスト情報の利用履歴として取得してよい。
【００５８】
次に、Ｓ１５０の処理において、履歴取得部１２０は、指定条件を満たす対象者の比較対象となる複数の基準者によるブロードキャスト情報の利用履歴を取得する。例えば、履歴取得部１２０は、利用履歴データベース５２の全ての利用履歴、又は、全ての利用履歴から予め定められた割合（例えば、１／１０）でランダムに選択した一部の利用履歴を、複数の基準者によるブロードキャスト情報の利用履歴として取得してよい。これに代えて、履歴取得部１２０は、利用管理サーバ５０から視聴率調査会社等が提供する各テレビ番組の視聴率等の情報を取得してもよい。履歴取得部１２０は、取得した利用履歴等を割合算出部１３０、広告効果算出部１８５、及び、レコメンド部１９０に提供する。
【００５９】
次に、Ｓ１６０において、割合算出部１３０は、Ｓ１４０で取得した指定条件を満たす対象者の利用履歴に基づいて、指定条件を満たす対象者が各ブロードキャスト情報を利用する利用割合を算出する。例えば、割合算出部１３０は、Ｓ１４０で取得した利用履歴に含まれる複数の対象者のうち、ブロードキャスト情報を利用した対象者の割合を、時間帯（例えば、特定の月、週、日にち、曜日、時刻帯（一例として、１０分、３０分、１時間、２時間、３時間、又は６時間等）、または、これらの複数の組み合わせ）ごと、及び、ブロードキャスト情報をブロードキャストする放送局ごとに算出する。
【００６０】
ここで、「ブロードキャスト情報を利用した対象者」とは、利用履歴においてブロードキャスト情報に含まれる１又は複数のコンテンツのうちの予め定められた数又は割合以上を視聴した対象者であってよい。例えば、「ブロードキャスト情報を利用した対象者」は、ブロードキャスト情報に含まれる１以上のコンテンツ、２以上のコンテンツ、過半数以上のコンテンツ、全コンテンツ、又は、予め定められた数又は割合以上のＣＭに係るコンテンツを視聴した対象者であってよい。
【００６１】
図５は、指定条件を満たす対象者のブロードキャスト情報の利用割合の一例を示す。例えば、図５によると、指定条件を満たす対象者（例えば、「ワインａ」を購入した対象者）のうち、「月曜日の５：００〜５：３０」の時間帯に放送局Ａのブロードキャスト情報をライブ視聴又は録画視聴した対象者の割合は２．４０％であり、「金曜日の７：００〜７：３０」の時間帯に放送局Ａのブロードキャスト情報をライブ視聴又は録画視聴した対象者の割合は１０．５４％である。割合算出部１３０は、算出した指定条件を満たす対象者の利用割合を特定部１４０、及び、優先度決定部１７０に供給する。
【００６２】
次に、Ｓ１６５において、割合算出部１３０は、Ｓ１５０で取得した比較対象となる複数の基準者の利用履歴に基づいて、複数の基準者が各ブロードキャスト情報を利用する利用割合を算出する。例えば、割合算出部１３０は、Ｓ１５０で取得した利用履歴に含まれる複数の基準者のうち、各ブロードキャスト情報を利用する対象者の割合を、時間帯ごと、及び、ブロードキャスト情報をブロードキャストする放送局ごとに算出する。これに代えて、割合算出部１３０は、履歴取得部１２０が取得した視聴率の値を、複数の基準者が各ブロードキャスト情報を利用する利用割合として用いてもよい。
【００６３】
図６は、複数の基準者のブロードキャスト情報の利用割合の一例を示す。例えば、図６によると、複数の基準者（例えば、利用履歴データベース５２に利用履歴が格納された全ての対象者）のうち、「月曜日の５：００〜５：３０」の時間帯に放送局Ａのブロードキャスト情報をライブ視聴又は録画視聴した対象者の割合は１．４６％であり、「金曜日の７：００〜７：３０」の時間帯に放送局Ａのブロードキャスト情報をライブ視聴又は録画視聴した対象者の割合は９．４１％である。割合算出部１３０は、算出した複数の基準者による利用割合を特定部１４０、及び、優先度決定部１７０に供給する。
【００６４】
次に、Ｓ１７０において、特定部１４０は、指定条件を満たす対象者が、比較対象となる複数の基準者に対して、異なる利用傾向で利用するブロードキャスト情報のブロードキャストの時間帯を特定する。例えば、特定部１４０は、ブロードキャスト情報ごとに、指定条件を満たす対象者のブロードキャスト情報の利用割合と、比較対象となる複数の基準者のブロードキャスト情報の利用割合を比較し、指定条件を満たす対象者が、複数の基準者に対して、予め定められた基準以上多く利用するブロードキャスト情報のブロードキャストの時間帯を特定してよい。
【００６５】
一例として、特定部１４０は、指定条件を満たす対象者の利用割合の複数の基準者の利用割合に対する大きさを示す利用割合比較値（例えば、指定条件を満たす対象者の利用割合を複数の基準者の利用割合で除した除算値又は減じた減算値）が、予め定められた基準（例えば、除算値に対して１２０％、減算値に対して２０％）以上大きい時間帯を特定してよい。これにより、特定部１４０は、特定の商品を購入等した対象者が一般的な視聴者と比較して視聴する割合が高いテレビ番組等の放送時間帯を特定することができる。
【００６６】
また、例えば、特定部１４０は、指定条件を満たす対象者の利用割合が複数の基準者による利用割合よりも予め定められた基準以上高いこと（すなわち、利用割合比較値が基準値以上になること）に加え、複数の基準者による利用割合が予め定められた基準（例えば、１０％、又は、全放送局の同時間帯の利用割合の平均）よりも高いブロードキャスト情報のブロードキャストの時間帯を特定してもよい。これにより、特定部１４０は、特定の商品を購入等した対象者が一般的な視聴者と比較して視聴する割合が高く、かつ、視聴率が基準以上のテレビ番組の放送時間帯を特定することができる。
【００６７】
特定部１４０は、算出した時間帯ごとの利用割合比較値、及び、特定した時間帯を出力部１９５に供給する。また、特定部１４０は、比較対象となる複数の基準者のブロードキャスト情報の利用割合、及び、時間帯ごとの利用割合比較値を優先度決定部１７０に供給する。
【００６８】
次に、Ｓ１７５において、出力部１９５は、Ｓ１７０で特定部１４０が特定した時間帯をディスプレイに出力して、ディスプレイ上で識別可能に表示させる。例えば、出力部１９５は、特定部１４０が特定した複数の時間帯を含むテーブルを出力し、当該テーブルにおいて当該特定された時間帯をディスプレイ上に識別可能に表示させる。
【００６９】
図７は、出力部１９５が出力する複数の時間帯を含むテーブルの一例を示す。図示するように、出力部１９５は、曜日及び３０分ごとに区切られた時刻帯を含む複数の時間帯を含むテーブルを出力し、各テーブルにおいて対応する時間帯における利用割合比較値を出力する。例えば、図７によると、「月曜日の５：００〜５：３０」の時間帯の放送局Ａのブロードキャスト情報の利用割合比較値は１６４％であり、「金曜日の７：００〜７：３０」の時間帯の放送局Ａのブロードキャスト情報の利用割合比較値は１１２％である。
【００７０】
ここで、出力部１９５は、基準値（例えば１２０％）よりも高い利用割合比較値を有する時間帯（例えば、月曜５：００〜５：３０）が識別可能になるように、基準値未満の利用割合比較値を有する時間帯（例えば、金曜７：００〜７：３０）に対して強調等の処理を施して表示してよい。例えば、出力部１９５は、テーブル上で基準値よりも高い利用割合比較値を有する時間帯について、フォントを太字にする、フォントの大きさを変える、フォントの色を変える、フォントに下線を付す、フォントの種類を変える、背景色又は背景パターンを変える、及び、これらの組み合わせ等を実行することで、当該時間帯を識別可能に出力してよい。
【００７１】
これにより、出力部１９５は、指定条件を満たす対象者（例えば、ワインａの購入履歴のある対象者）のテレビ番組等の視聴傾向を装置１００のユーザにわかりやすく提示できる。例えば、図７によると、平日（特に火水曜日）の朝及び土日曜日において、指定条件を満たす対象者の視聴の割合が比較的高いことが示されている。従って、本例では、装置１００により、ワインａ又は類似する製品のテレビＣＭは、平日の朝及び土日曜日の時間帯に出稿することが望ましいことが示される。
【００７２】
広告出稿費用は、当該広告が付帯するブロードキャスト情報の複数の基準者の利用割合の延べ数（例えば、視聴率の延べ数を示すＧＲＰ：Ｇｒｏｓｓ  Ｒａｔｉｎｇ  Ｐｏｉｎｔ）に、単価を乗じて決定されることがある。ここで、本実施形態の装置１００によれば、所定数のＧＲＰの広告を投入する際に、利用割合比較値が低い非効率な時間帯にＧＲＰを消費することを避け、利用割合比較値の高い効率的な時間帯に的を絞ってテレビＣＭ等を出稿することができる。
【００７３】
次に、Ｓ１８０において、装置１００は、Ｓ１６０及びＳ１７０で算出した利用割合に基づいて、ブロードキャスト情報を放送する各放送局の評価を算出する。また、装置１００は、算出した各放送局の評価に基づいて広告の出稿計画の提案を生成してよい。Ｓ１８０の処理の詳細は後述する。
【００７４】
次に、Ｓ１９０において、装置１００は、ブロードキャスト情報に付帯する広告ごとの出稿効率を算出する。Ｓ１９０の処理の詳細は後述する。
【００７５】
図８は、本実施形態に係る装置１００によるＳ１８０の処理の一例を示す。装置１００は、図８のＳ１８１〜Ｓ１８９の処理にことにより、Ｓ１８０の処理を実行してよい。
【００７６】
まず、Ｓ１８１において、優先度決定部１７０は、複数の基準者におけるブロードキャスト情報の利用割合と、指定条件を満たす対象者のブロードキャスト情報の利用割合とに基づいて、複数の時間帯ごとのブロードキャスト情報に対する広告出稿の優先度を決定する。例えば、優先度決定部１７０は、複数の基準者におけるブロードキャスト情報の利用割合、及び、指定条件を満たす対象者のブロードキャスト情報の利用割合に基づいて決定される時間帯ごとの利用割合比較値に基づいて、複数の時間帯ごとのブロードキャスト情報に対する広告出稿の優先度を決定してよい。
【００７７】
図９は、優先度決定部１７０が優先度を決定する方法の一例を示す。本例において、優先度決定部１７０は、複数の基準者におけるブロードキャスト情報の利用割合の値を、２つの閾値（例えば、７．１５％と２．３６％）を用いて「高」、「中」、「低」に分類し、利用割合比較値の値を２つの閾値（例えば、８７％と１１９％）を用いて「高」、「中」、「低」に分類する。
【００７８】
そして、優先度決定部１７０は、２つの分類結果の組み合わせに基づいて、優先度を決定する。例えば、ある時間帯にブロードキャストされたブロードキャスト情報の複数の基準者による利用割合の値が「高」であり、当該時間帯の利用割合比較値の値が「高」である場合、優先度決定部１７０は優先度を最も高い「◎」とする。また、利用割合の値及び利用割合比較値のうち一方が「高」で他方が「中」の場合、優先度決定部１７０は優先度を次に高い「○」とし、利用割合の値及び利用割合比較値のうち一方が「高」で他方が「小」の場合及び両者が「中」の場合、優先度決定部１７０は、優先度を３番目に高い「△」とし、それ以外の場合、優先度決定部１７０は、優先度を最低の「×」とする。
【００７９】
図１０は、優先度決定部１７０に決定された時間帯ごとの優先度の一例を示す。図１０の例では、優先度決定部１７０は、図６に示す複数の基準者の利用割合、図７に示す利用割合比較値、及び、図９で説明した優先度決定方法に基づき、複数の時間帯ごとのブロードキャスト情報に対する広告出稿の優先度を決定した結果を示す。図中では、「土曜日の７：００〜７：３０」の時間帯が最も優先度が高い「◎」の時間帯であることが示されている。
【００８０】
次にＳ１８３において、出稿取得部１６０は、ブロードキャスト情報に付帯する広告の出稿数を時間帯ごとに取得する。例えば、出稿取得部１６０は、利用管理サーバ５０を介してブロードキャスト情報データベース２８から、時間帯ごとの広告（例えば、テレビＣＭ等）の出稿枠数、及び、時間帯ごとの特定の広告（例えば、特定の広告主又は特定の製品に係る広告）の出稿数を取得する。出稿取得部１６０は、条件入力部１１０を介して、装置１００のユーザから対象となる広告の指定を受け取り、当該指定された広告の出稿数等を取得してよい。
【００８１】
図１１は、出稿取得部１６０が取得する特定の広告の時間帯ごとの出稿数を取得する。図１１の例では、各曜日について３０分ごとの特定の広告（例えば、ワインａを製造販売する広告主Ａによる広告）の出稿数を示す。例えば、図１１では、月曜日には５：３０〜６：００の枠において１本の広告が出稿され、火曜日には５：３０〜６：００に１本、６：３０〜７：００の枠において２本の広告が出稿されていることが示されている。出稿取得部１６０は取得した出稿枠数及び出稿数を、集計部１８０に供給する。
【００８２】
また、出稿取得部１６０は、図１１に示す出稿数を示すテーブルを出力部１９５に提供して、出力部１９５に出力させてよい。また、出稿取得部１６０は、予め定められた広告の出稿枠に対する出稿割合を時間帯ごとに算出し、時間帯ごとの出稿割合を示すテーブルを出力部１９５に提供して、出力部１９５に出力させてよい。
【００８３】
次に、Ｓ１８５において、集計部１８０は、出稿取得部１６０から得た出稿数、及び、優先度決定部１７０から得た優先度に基づき、優先度ごとに、当該優先度が割り当てられた時間帯に視聴されたブロードキャスト情報に対する予め定められた広告の出稿数を集計する。例えば、集計部１８０は、優先度が◎になる全ての時間帯における、予め定められたテレビＣＭ（例えば、広告主Ａによる広告）の出稿数の合計を集計し、優先度○△×についても同様にそれぞれ出稿数を集計する。
【００８４】
また、集計部１８０は、出稿取得部１６０から得た出稿枠数、及び、優先度決定部１７０から得た優先度に基づき、優先度ごとに、当該優先度が割り当てられた時間帯に視聴されたブロードキャスト情報に対する予め定められた広告の出稿枠数を集計する。集計部１８０は、算出した集計結果を、広告効果算出部１８５に供給する。例えば、集計部１８０は、優先度が◎になる全ての時間帯における出稿枠数の合計を集計し、優先度○△×についても同様にそれぞれ出稿枠数を集計する。
【００８５】
次に、Ｓ１８７において、広告効果算出部１８５は、放送局２６及び優先度ごとの予め定められた広告の出稿数及び出稿枠数に基づいて、放送局２６ごとの広告出稿評価を算出する。例えば、まず、広告効果算出部１８５は、各優先度の出稿枠数が占める比率、及び、各優先度の予め定められた広告の出稿数が占める比率を算出する。次に、広告効果算出部１８５は、優先度ごとに、予め定められた広告の出稿数が占める比率に対する出稿枠数が占める比率の比率を本数効率として算出する。次に、広告効果算出部１８５は、上位の優先度の本数効率の合計（例えば、上位半分の優先度の本数効率の合計）から、下位の優先度の本数効率の合計（例えば、下位半分の優先度の本数効率の合計）を減じた値を、放送局２６の広告出稿評価としてよい。
【００８６】
図１２は、広告効果算出部１８５が算出する広告出稿評価の一例を示す。図１２の例では、放送局Ａがブロードキャストするブロードキャスト情報に付帯する出稿枠数の合計のうち、優先度◎となる時間帯のブロードキャスト情報に付帯する広告の出稿枠数は３３であり出稿枠数合計に占める比率は９．８％であり、優先度○となる時間帯のブロードキャスト情報に付帯する広告の出稿枠数は８８であり出稿枠数合計に占める比率は２６．２％であり、優先度△となる時間帯のブロードキャスト情報に付帯する広告の出稿枠数は９６であり出稿枠数合計に占める比率は２８．６％であり、優先度×となる時間帯のブロードキャスト情報に付帯する広告の出稿枠数は１１９であり出稿枠数合計に占める比率は３５．４％である。
【００８７】
また、図１２の例では、放送局Ａがブロードキャストするブロードキャスト情報に対して特定の広告主（例えば、広告主Ａ）の広告の出稿数の合計のうち、優先度◎となる時間帯のブロードキャスト情報に付帯する広告の出稿数は２３であり出稿数合計に占める比率は２０．７％であり、優先度○となる時間帯のブロードキャスト情報に付帯する広告の出稿数は３４であり出稿数合計に占める比率は３０．６％であり、優先度△となる時間帯のブロードキャスト情報に付帯する広告の出稿数は２４であり出稿数合計に占める比率は２１．６％であり、優先度×となる時間帯のブロードキャスト情報に付帯する広告の出稿数は３０であり出稿数合計に占める比率は２７．０％である。
【００８８】
図１２の例において、優先度◎の本数効率は、優先度◎における出稿数の比率（２０．７％）の優先度◎における出稿枠数の比率（９．８％）に対する比率から２１１．０％と算出され、優先度○の本数効率は、優先度○における出稿数の比率（３０．６％）の優先度○における出稿枠数の比率（２６．２％）に対する比率から１１７．０％と算出され、優先度△の本数効率は、優先度△における出稿数の比率（２１．６％）の優先度△における出稿枠数の比率（２８．６％）に対する比率から７５．７％と算出され、優先度×の本数効率は、優先度×における出稿数の比率（２７．０％）の優先度×における出稿枠数の比率（３５．４％）に対する比率から７６．３％と算出される。
【００８９】
従って、図１２の例において、広告効果算出部１８５は、上位２つの優先度（◎及び○）の本数効率の合計（３２８．０％）から下位２つの優先度（△及び×）の本数効率の合計（１５２．０％）を減じ、その結果、放送局Ａの広告出稿評価を１７６．０と算出する。広告効果算出部１８５は、他の放送局２６についても同様に広告出稿評価を算出することができる。
【００９０】
なお、広告効果算出部１８５は、出稿枠数合計に占める各優先度の出稿枠数の比率を算出することに代えて、各優先度ごとに広告の出稿枠が設定されたブロードキャスト情報の複数の基準者の利用割合の延べ数（例えば、広告のＧＲＰ）の比率を、各優先度の出稿枠ごとに算出してよい。例えば、図１２の例において放送局Ａの優先度◎となる時間帯の出稿枠のブロードキャスト情報のＧＲＰが３００で、優先度○となる時間帯の出稿枠のブロードキャスト情報のＧＲＰが７００で、優先度△となる時間帯の出稿枠のブロードキャスト情報のＧＲＰが５００で、優先度×となる時間帯の出稿枠のブロードキャスト情報のＧＲＰが５００となる場合、優先度◎の比率は１５％で、優先度○の比率は３５％で、優先度△と優先度×の比率はそれぞれ２５％となる。
【００９１】
また、広告効果算出部１８５は、出稿数合計に占める各優先度の出稿数の比率を算出することに代えて、各優先度ごとに広告が出稿されたブロードキャスト情報の複数の基準者の利用割合の延べ数（例えば、広告のＧＲＰ）の比率を算出してよい。広告効果算出部１８５は、本数効率（％）の算出と同様の手法により各優先度ごとのＧＲＰ効率を算出し、更にＧＲＰに基づいて広告出稿評価を算出してよい。広告効果算出部１８５は、算出した広告出稿評価をレコメンド部１９０に供給する。また、広告効果算出部１８５は、算出した広告出稿評価を出力部１９５に供給し、出力部１９５に図１２に示す放送局２６ごとの広告出稿評価の算出結果を含むテーブルを出力させてよい。
【００９２】
次に、Ｓ１８９において、レコメンド部１９０は、放送局２６ごとの広告出稿評価、及び、放送局２６ごとの広告の出稿費用に基づき、広告の出稿計画の提案を作成する。例えば、レコメンド部１９０は、放送局２６ごとの広告出稿評価を放送局２６ごとの広告出稿単価で除したコストパフォーマンス値を算出し、予め定められた予算を当該値が大きい放送局２６に優先して広告の出稿を配分する出稿計画の提案を作成してよい。また、例えば、レコメンド部１９０は、コストパフォーマンス値が最大の放送局２６に、予め定められた予算を全て配分する出稿計画の提案を作成してよい。レコメンド部１９０は、生成した提案を出力部１９５に供給して、出力部１９５に出力させてよい。
【００９３】
図１３は、本実施形態に係る装置１００によるＳ１９０の処理の一例を示す。装置１００は、図１３のＳ１９２〜Ｓ１９６の処理にことにより、Ｓ１９０の処理を実行してよい。  まず、Ｓ１９２において、条件入力部１１０は、ブロードキャスト情報に付帯する一の購入対象に係る広告（例えば、ワインａの広告）の指定を入力する。条件入力部１１０は、広告効果算出部１８５に提供する。
【００９４】
次に、Ｓ１９４において、広告効果算出部１８５は、Ｓ１９２で指定された広告の広告効果を算出する。例えば、広告効果算出部１８５は、複数の対象者のうち、一の購入対象に係る広告を視聴した後に一の購入対象を購入した対象者による平均購入金額と、複数の対象者のうち、一の購入対象に係る広告を視聴せずに一の購入対象を購入した対象者による平均購入金額とに基づいて、一の購入対象に係る広告の広告効果を算出する。
【００９５】
一例として、広告効果算出部１８５は、購入履歴データベース４４から一の購入対象を購入した対象者の購入履歴を取得する。次に、広告効果算出部１８５は、購入ＩＤ等を利用して、購入履歴に含まれる対象者と同一の対象者を含む利用履歴を、利用履歴データベース５２から取得する。
【００９６】
そして、広告効果算出部１８５は、取得した利用履歴を、一の購入対象に係る広告を視聴した又は視聴したと推定される利用履歴と、一の購入対象に係る広告を視聴していない又は視聴していないと推定される利用履歴に分類する。広告効果算出部１８５は、利用履歴に含まれるブロードキャスト情報中のコンテンツの視聴有無の情報が当該一の購入対象に係る広告の視聴を示すか否かを判断することにより、当該分類を実行してもよい。
【００９７】
次に、広告効果算出部１８５は、一の購入対象に係る広告を視聴した又は視聴したと推定される利用履歴中の購入ＩＤを有する１又は複数の購入履歴における、一の購入対象の購入金額の平均を、視聴平均購入金額として算出する。同様に、広告効果算出部１８５は、一の購入対象に係る広告を視聴していない又は視聴していないと推定される利用履歴中の購入ＩＤを有する１又は複数の購入履歴における、一の購入対象の購入金額の平均を、未視聴平均購入金額として算出する。そして、広告効果算出部１８５は、視聴平均購入金額の未視聴平均購入金額に対する割合を、一の購入対象に係る広告の広告効果として算出してよい。
【００９８】
これにより、広告効果算出部１８５は、一の購入対象に係る広告により、一の購入対象の販促効果がどの程度あったかを推定することができる。なお、広告効果算出部１８５は、一の購入対象の購入金額の平均を利用する代わりに、一の購入対象の１回あたり／所定期間内の購入数の平均を利用して、広告効果を算出してもよい。また、広告効果算出部１８５は、一の購入対象に係る広告を視聴した対象者の当該一の購入対象の購入率（すなわち、広告を視聴した後に購入した対象者の数／広告を視聴した全対象者数）と、一の購入対象に係る広告を未視聴の対象者の当該一の購入対象の購入率（すなわち、広告を未視聴で購入した対象者数／広告を未視聴の全対象者数）との差分又は比率に基づいて、広告効果を算出してもよい。なお、広告効果算出部１８５は、Ｓ１９４の処理内容の少なくとも一部を履歴管理サーバ４６及び／又は利用管理サーバ５０に分担させてもよい。
【００９９】
次に、Ｓ１９６において、広告効果算出部１８５は、Ｓ１９４で算出した広告効果、及び、広告が付帯するブロードキャスト情報の複数の基準者の利用割合の延べ数に基づいて、広告の出稿効率を算出する。例えば、広告効果算出部１８５は、Ｓ１９４で算出した一の購入対象に係る広告の広告効果を、当該広告が付帯するブロードキャスト情報の複数の基準者の利用割合の延べ数（例えば、当該広告のＧＲＰ）により除することにより、出稿効率を算出してよい。広告効果算出部１８５は、算出した結果を出力部１９５に供給して、出力部１９５に出力させてよい。
【０１００】
このように、Ｓ１１０〜Ｓ１９０の処理を実行することにより、装置１００は、商品等の購入履歴、及び、テレビ番組の視聴履歴等に基づいて、特定の購入履歴を有する対象者がどのようなテレビ番組の視聴傾向を有するかを特定することができ、また、広告効果の観点からテレビ放送局を評価することができる。更に、装置１００によると、特定の広告が当該広告に係る商品等の購入に与える影響、及び、当該広告の出稿効率を算出することができる。
【０１０１】
図１４は、ライブ視聴割合及び録画視聴割合の算出結果の一例を示す。Ｓ１１０〜Ｓ１９０の処理に加えて、割合算出部１３０は、指定条件を満たす対象者の利用履歴に基づいて、指定条件を満たす対象者が、テレビ番組をライブ視聴するライブ視聴割合、及び、録画視聴する録画視聴割合を算出してよい。
【０１０２】
例えば、図１４に示すように、割合算出部１３０は、指定条件を満たす対象者の利用履歴に含まれるライブ視聴又は録画視聴の種別を示す情報に基づき、指定条件を満たす対象者のテレビ番組の本編のライブ視聴割合、及び、録画視聴割合を算出し、指定条件を満たす対象者のテレビ番組のテレビＣＭのライブ視聴割合、及び、録画視聴割合を算出してよい。割合算出部１３０は、指定条件を満たす対象者のテレビ番組の全体におけるライブ視聴割合、及び、録画視聴割合を算出してよい。また、割合算出部１３０は、ライブ視聴／録画視聴における本編の利用割合に対するＣＭの視聴割合を、ＣＭ注視率として算出してよい。
【０１０３】
割合算出部１３０は、算出結果を出力部１９５に供給し、出力部１９５に出力させてよい。これにより、割合算出部１３０は、特定のテレビ番組等において、ライブ視聴及び録画視聴のそれぞれにおいて、どの程度テレビＣＭが対象者に到達しているかを提示することができる。
【０１０４】
また、割合算出部１３０は、指定条件を満たす対象者が、テレビ番組をライブ視聴するライブ視聴割合、録画視聴する録画視聴割合、及び／又は、ＣＭ注視率を時間帯ごとに算出してよい。そして、割合算出部１３０は、時間帯ごとの算出結果を出力部１９５に供給し、出力部１９５に算出結果をグラフ等で表示させてよい。これにより、装置１００は、テレビＣＭが対象者に到達する程度の時間帯による変化を提示することができる。
【０１０５】
図１５は、期間ごとの指定条件を満たす対象者の利用割合の一例を示す。Ｓ１１０〜Ｓ１９０の処理に加えて、割合算出部１３０は、指定条件を満たす対象者が各ブロードキャスト情報を利用する利用割合を期間ごと（例えば、１日、１週、又は１月ごと）に算出してよい。
【０１０６】
例えば、図１５に示すように割合算出部１３０は、商品Ａを購入した対象者による特定のブロードキャスト情報の利用割合と、商品Ｂを購入した対象者による特定のブロードキャスト情報の利用割合とを１週間ごとに算出し、これを出力部１９５に供給して比較可能に表示させてよい。これにより、装置１００は、特定の広告主の製品の購入者と競合製品の購入者等の異なる指定条件を満たす対象者による利用割合同士（すなわち、特定のテレビ番組の視聴率等）を比較し、その結果を提供することができる。
【０１０７】
図１６は、本実施形態に係るコンピュータ１９００の構成の一例を示す。本実施形態に係るコンピュータ１９００は、装置１００として機能する。これに加えて、利用管理サーバ５０および／または視聴装置２０としてネットワーク２２と接続されるコンピュータ、店舗端末４０および／または履歴管理サーバ４６としてネットワーク４２と接続されるコンピュータは、コンピュータ１９００と同様の構成を採ってよい。
【０１０８】
本実施形態に係るコンピュータ１９００は、ホスト・コントローラ２０８２により相互に接続されるＣＰＵ２０００、ＲＡＭ２０２０、グラフィック・コントローラ２０７５、及び表示装置２０８０を有するＣＰＵ周辺部と、入出力コントローラ２０８４によりホスト・コントローラ２０８２に接続される通信インターフェイス２０３０、ハードディスクドライブ２０４０、及びＤＶＤドライブ２０６０を有する入出力部と、入出力コントローラ２０８４に接続されるＲＯＭ２０１０、フラッシュメモリ・ドライブ２０５０、及び入出力チップ２０７０を有するレガシー入出力部を備える。
【０１０９】
ホスト・コントローラ２０８２は、ＲＡＭ２０２０と、高い転送レートでＲＡＭ２０２０をアクセスするＣＰＵ２０００及びグラフィック・コントローラ２０７５とを接続する。ＣＰＵ２０００は、ＲＯＭ２０１０及びＲＡＭ２０２０に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。グラフィック・コントローラ２０７５は、ＣＰＵ２０００等がＲＡＭ２０２０内に設けたフレーム・バッファ上に生成する画像データを取得し、表示装置２０８０上に表示させる。これに代えて、グラフィック・コントローラ２０７５は、ＣＰＵ２０００等が生成する画像データを格納するフレーム・バッファを、内部に含んでもよい。
【０１１０】
入出力コントローラ２０８４は、ホスト・コントローラ２０８２と、比較的高速な入出力装置である通信インターフェイス２０３０、ハードディスクドライブ２０４０、ＤＶＤドライブ２０６０を接続する。通信インターフェイス２０３０は、有線又は無線によりネットワークを介して他の装置と通信する。また、通信インターフェイスは、通信を行うハードウェアとして機能する。ハードディスクドライブ２０４０は、コンピュータ１９００内のＣＰＵ２０００が使用するプログラム及びデータを格納する。ＤＶＤドライブ２０６０は、ＤＶＤ２０９５からプログラム又はデータを読み取り、ＲＡＭ２０２０を介してハードディスクドライブ２０４０に提供する。
【０１１１】
また、入出力コントローラ２０８４には、ＲＯＭ２０１０と、フラッシュメモリ・ドライブ２０５０、及び入出力チップ２０７０の比較的低速な入出力装置とが接続される。ＲＯＭ２０１０は、コンピュータ１９００が起動時に実行するブート・プログラム、及び／又は、コンピュータ１９００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。フラッシュメモリ・ドライブ２０５０は、フラッシュメモリ２０９０からプログラム又はデータを読み取り、ＲＡＭ２０２０を介してハードディスクドライブ２０４０に提供する。入出力チップ２０７０は、フラッシュメモリ・ドライブ２０５０を入出力コントローラ２０８４へと接続するとともに、例えばパラレル・ポート、シリアル・ポート、キーボード・ポート、マウス・ポート等を介して各種の入出力装置を入出力コントローラ２０８４へと接続する。
【０１１２】
ＲＡＭ２０２０を介してハードディスクドライブ２０４０に提供されるプログラムは、フラッシュメモリ２０９０、ＤＶＤ２０９５、又はＩＣカード等の記録媒体に格納されて利用者によって提供される。プログラムは、記録媒体から読み出され、ＲＡＭ２０２０を介してコンピュータ１９００内のハードディスクドライブ２０４０にインストールされ、ＣＰＵ２０００において実行される。
【０１１３】
コンピュータ１９００にインストールされ、コンピュータ１９００を装置１００の少なくとも一部として機能させるプログラムは、条件入力モジュール、履歴取得モジュール、割合算出モジュール、特定モジュール、出稿取得モジュール、優先度決定モジュール、集計モジュール、広告効果算出モジュール、レコメンドモジュール、及び、出力モジュールのうち少なくとも１つを備える。これらのプログラム又はモジュールは、ＣＰＵ２０００等に働きかけて、コンピュータ１９００を、条件入力部１１０、履歴取得部１２０、割合算出部１３０、特定部１４０、出稿取得部１６０、優先度決定部１７０、集計部１８０、広告効果算出部１８５、レコメンド部１９０、及び、出力部１９５としてそれぞれ機能させてよい。
【０１１４】
これらのプログラムに記述された情報処理は、コンピュータ１９００に読込まれることにより、ソフトウェアと上述した各種のハードウェア資源とが協働した具体的手段であるＣＰＵ２０００等に働きかけて、コンピュータ１９００を、条件入力部１１０、履歴取得部１２０、割合算出部１３０、特定部１４０、出稿取得部１６０、優先度決定部１７０、集計部１８０、広告効果算出部１８５、レコメンド部１９０、及び、出力部１９５として機能する。そして、これらの具体的手段によって、本実施形態におけるコンピュータ１９００の使用目的に応じた情報の演算又は加工を実現することにより、使用目的に応じた特有の装置１００が構築される。
【０１１５】
一例として、コンピュータ１９００と外部の装置等との間で通信を行う場合には、ＣＰＵ２０００は、ＲＡＭ２０２０上にロードされた通信プログラムを実行し、通信プログラムに記述された処理内容に基づいて、通信インターフェイス２０３０に対して通信処理を指示する。通信インターフェイス２０３０は、ＣＰＵ２０００の制御を受けて、ＲＡＭ２０２０、ハードディスクドライブ２０４０、フラッシュメモリ２０９０、又はＤＶＤ２０９５等の記憶装置上に設けた送信バッファ領域等に記憶された送信データを読み出してネットワークへと送信し、もしくは、ネットワークから受信した受信データを記憶装置上に設けた受信バッファ領域等へと書き込む。このように、通信インターフェイス２０３０は、ＤＭＡ（ダイレクト・メモリ・アクセス）方式により記憶装置との間で送受信データを転送してもよく、これに代えて、ＣＰＵ２０００が転送元の記憶装置又は通信インターフェイス２０３０からデータを読み出し、転送先の通信インターフェイス２０３０又は記憶装置へとデータを書き込むことにより送受信データを転送してもよい。
【０１１６】
また、ＣＰＵ２０００は、ハードディスクドライブ２０４０、ＤＶＤドライブ２０６０（ＤＶＤ２０９５）、フラッシュメモリ・ドライブ２０５０（フラッシュメモリ２０９０）等の外部記憶装置に格納されたファイルまたはデータベース等の中から、全部または必要な部分をＤＭＡ転送等によりＲＡＭ２０２０へと読み込ませ、ＲＡＭ２０２０上のデータに対して各種の処理を行う。そして、ＣＰＵ２０００は、処理を終えたデータを、ＤＭＡ転送等により外部記憶装置へと書き戻す。このような処理において、ＲＡＭ２０２０は、外部記憶装置の内容を一時的に保持するものとみなせるから、本実施形態においてはＲＡＭ２０２０及び外部記憶装置等をメモリ、記憶部、または記憶装置等と総称する。
【０１１７】
例えば、装置１００の記憶部は、条件入力部１１０、履歴取得部１２０、割合算出部１３０、特定部１４０、出稿取得部１６０、優先度決定部１７０、集計部１８０、広告効果算出部１８５、レコメンド部１９０、及び、出力部１９５から受け取った及び／又はこれらへ提供するデータを適宜記憶してよい。例えば、記憶部は、条件入力部１１０が履歴取得部１２０に供給する指定条件を受け取って記憶してよい。また、記憶部は、集計部１８０等が算出した集計結果等を記憶してよい。
【０１１８】
本実施形態における各種のプログラム、データ、テーブル、データベース等の各種の情報は、このような記憶装置上に格納されて、情報処理の対象となる。なお、ＣＰＵ２０００は、ＲＡＭ２０２０の一部をキャッシュメモリに保持し、キャッシュメモリ上で読み書きを行うこともできる。このような形態においても、キャッシュメモリはＲＡＭ２０２０の機能の一部を担うから、本実施形態においては、区別して示す場合を除き、キャッシュメモリもＲＡＭ２０２０、メモリ、及び／又は記憶装置に含まれるものとする。
【０１１９】
また、ＣＰＵ２０００は、ＲＡＭ２０２０から読み出したデータに対して、プログラムの命令列により指定された、本実施形態中に記載した各種の演算、情報の加工、条件判断、情報の検索・置換等を含む各種の処理を行い、ＲＡＭ２０２０へと書き戻す。例えば、ＣＰＵ２０００は、条件判断を行う場合においては、本実施形態において示した各種の変数が、他の変数または定数と比較して、大きい、小さい、以上、以下、等しい等の条件を満たすか否かを判断し、条件が成立した場合（又は不成立であった場合）に、異なる命令列へと分岐し、またはサブルーチンを呼び出す。
【０１２０】
また、ＣＰＵ２０００は、記憶装置内のファイルまたはデータベース等に格納された情報を検索することができる。例えば、第１属性の属性値に対し第２属性の属性値がそれぞれ対応付けられた複数のエントリが記憶装置に格納されている場合において、ＣＰＵ２０００は、記憶装置に格納されている複数のエントリの中から第１属性の属性値が指定された条件と一致するエントリを検索し、そのエントリに格納されている第２属性の属性値を読み出すことにより、所定の条件を満たす第１属性に対応付けられた第２属性の属性値を得ることができる。
【０１２１】
また、実施形態の説明において複数の要素が列挙された場合には、列挙された要素以外の要素を用いてもよい。例えば、「Ｘは、Ａ、Ｂ及びＣを用いてＹを実行する」と記載される場合、Ｘは、Ａ、Ｂ及びＣに加え、Ｄを用いてＹを実行してもよい。
【０１２２】
以上、本発明を実施の形態を用いて説明したが、本発明の技術的範囲は上記実施の形態に記載の範囲には限定されない。上記実施の形態に、多様な変更または改良を加えることが可能であることが当業者に明らかである。その様な変更または改良を加えた形態も本発明の技術的範囲に含まれ得ることが、特許請求の範囲の記載から明らかである。
【０１２３】
特許請求の範囲、明細書、および図面中において示した装置、システム、プログラム、および方法における動作、手順、ステップ、および段階等の各処理の実行順序は、特段「より前に」、「先立って」等と明示しておらず、また、前の処理の出力を後の処理で用いるのでない限り、任意の順序で実現しうることに留意すべきである。特許請求の範囲、明細書、および図面中の動作フローに関して、便宜上「まず、」、「次に、」等を用いて説明したとしても、この順で実施することが必須であることを意味するものではない。
【符号の説明】
【０１２４】
１０  システム
２０  視聴装置
２２  ネットワーク
２６  放送局
２８  ブロードキャスト情報データベース
４０  店舗端末
４２  ネットワーク
４４  購入履歴データベース
４６  履歴管理サーバ
５０  利用管理サーバ
５２  利用履歴データベース
１００  装置
１１０  条件入力部
１２０  履歴取得部
１３０  割合算出部
１４０  特定部
１６０  出稿取得部
１７０  優先度決定部
１８０  集計部
１９０  レコメンド部
１９５  出力部
１９００  コンピュータ
２０００  ＣＰＵ
２０１０  ＲＯＭ
２０２０  ＲＡＭ
２０３０  通信インターフェイス
２０４０  ハードディスクドライブ
２０５０  フラッシュメモリ・ドライブ
２０６０  ＤＶＤドライブ
２０７０  入出力チップ
２０７５  グラフィック・コントローラ
２０８０  表示装置
２０８２  ホスト・コントローラ
２０８４  入出力コントローラ
２０９０  フラッシュメモリ
２０９５  ＤＶＤ
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
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【図１１】
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【図１２】
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【図１３】
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【図１４】
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【図１５】
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【図１６】
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