(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
コンピュータにより実施される方法であって、１つ又は複数のコンピュータデバイスにより、
広告主から広告のために選択され、ウェブページの第１の位置で選択された１組のターゲット基準を受信すること、
広告主により選択された前記１組のターゲット基準に相当する第１の組のユーザ特性と関連付けられた複数のユーザのターゲット閲覧者を特定すること、
前記ターゲット閲覧者と比較するための複数のユーザの基準閲覧者を決定すること、ここで前記基準閲覧者には、前記ターゲット閲覧者には入っていないユーザのみが含まれ、
複数のユーザの基準閲覧者が第２の組のユーザ特性と関連付けられる頻度に対する、複数のユーザのターゲット閲覧者が前記第２の組のユーザ特性と関連付けられる頻度の比較を示す複数の閲覧者メトリックを算出すること、ここで前記複数の閲覧者メトリックは、前記ターゲット閲覧者又は前記基準閲覧者における複数のユーザからの入力無しで算出され、
前記広告主に表示するために複数の閲覧者メトリックを送信すること、前記複数の閲覧者メトリックは、選択された前記１組のターゲット基準が前記ウェブページの第１の位置で表示されるのと同時に、前記ウェブページの第２の位置で表示されるものであり、
前記広告主から広告購入オプションの選択を受信すること、
前記広告主が広告を購入する広告購入を開始すること、を備え、
前記広告に対する１つまたは複数のターゲット基準は、複数のユーザの前記ターゲット閲覧者の前記第２の組のユーザ特性に基づく、方法。
【請求項２】
前記複数の閲覧者メトリックの一部分は、表示するために前記広告主に送信され、前記複数の閲覧者メトリックの一部分は、前記複数の閲覧者メトリックの親密度スコアに基づいて選択される、請求項１に記載の方法。
【請求項３】
前記ターゲット閲覧者は、前記広告主により提供されるユーザ情報に基づく、請求項１に記載の方法。
【請求項４】
前記ターゲット基準に基づいて、ユーザに広告を提供することを更に備える請求項１に記載の方法。
【請求項５】
前記複数の閲覧者メトリックは、ユーザ特性に対する親密度スコアを含む、請求項１に記載の方法。
【請求項６】
前記複数の閲覧者メトリックは、ユーザ特性に対する関連性スコアを含む、請求項１に記載の方法。
【請求項７】
非一時的なコンピュータ可読媒体であって、
プロセッサにより実行されると、該プロセッサに、
広告主から広告のために選択され、ウェブページの第１の位置で選択された１組のターゲット基準を受信するステップと、
広告主により選択された前記１組のターゲット基準に相当する第１の組のユーザ特性と関連付けられた複数のユーザのターゲット閲覧者を特定するステップと、
前記ターゲット閲覧者と比較するための複数のユーザの基準閲覧者を決定するステップと、ここで前記基準閲覧者には、前記ターゲット閲覧者には入っていないユーザのみが含まれ、
複数のユーザの基準閲覧者が第２の組のユーザ特性と関連付けられる頻度に対する、複数のユーザのターゲット閲覧者が前記第２の組のユーザ特性と関連付けられる頻度の比較を示す複数の閲覧者メトリックを算出するステップと、ここで前記複数の閲覧者メトリックは、前記ターゲット閲覧者又は前記基準閲覧者における複数のユーザからの入力無しで算出され、
前記広告主に表示するために複数の閲覧者メトリックを送信するステップと、前記複数の閲覧者メトリックは、選択された前記１組のターゲット基準が前記ウェブページの第１の位置で表示されるのと同時に、前記ウェブページの第２の位置で表示されるものであり、
前記広告主から広告購入オプションの選択を受信するステップと、
前記広告主が広告を購入する広告購入を開始するステップと、を実行させる命令を備え、
前記広告に対する１つまたは複数のターゲット基準は、複数のユーザの前記ターゲット閲覧者の前記第２の組のユーザ特性に基づく、非一時的コンピュータ可読媒体。
【請求項８】
前記複数の閲覧者メトリックの一部分は、表示するために前記広告主に送信され、前記
複数の閲覧者メトリックの一部分は、前記複数の閲覧者メトリックの親密度スコアに基づいて選択される、請求項７に記載の非一時的コンピュータ可読媒体。
【請求項９】
前記ターゲット閲覧者は、前記広告主により提供されるユーザ情報に基づく、請求項７に記載の非一時的コンピュータ可読媒体。
【請求項１０】
前記ターゲット基準に基づいて、ユーザに前記広告を提供することを更に備える請求項７に記載の非一時的コンピュータ可読媒体。
【請求項１１】
前記複数の閲覧者メトリックは、ユーザ特性に対する親密度スコアを含む、請求項７に記載の非一時的コンピュータ可読媒体。
【請求項１２】
前記複数の閲覧者メトリックは、ユーザ特性に対する関連性スコアを含む、請求項７に記載の非一時的コンピュータ可読媒体。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
この発明は一般に広告閲覧者特性の識別に関し、特に、基準点に対する閲覧者特性の測定に関する。
【背景技術】
【０００２】
広告主は一般に、広告、指定価格、及び広告のターゲット基準を特定することによりオンラインシステムで広告を実施する。ターゲット基準は、広告によりターゲットユーザについての種々のユーザ特性、例えば、人口統計情報またはソーシャルネットワークシステム内でのユーザのやりとり等を特定可能である。しかし、広告主は通常は、ソーシャルネットワークシステムに提供するための彼等自身のターゲット基準を識別する。このように、広告主は、広告を受信することになる閲覧者の追加のユーザ特性への特定の洞察をすることなくターゲット基準を選択している。例えば、広告主は、ターゲットのユーザがソーシャルネットワークシステムの他のユーザからどれだけ異なるかを判断し得ない。加えて、広告主は、ターゲット基準内に収まるユーザと、ターゲット基準を満たしてソーシャルネットワークシステムで広告主のページとやりとりするユーザとの間の差違を判断し得ない。これにより広告主は、その所望の閲覧者をより深く理解するのを妨げられ、広告主がこれらの閲覧者に対する、例えば広告主閲覧者の他の関心事への訴求となる広告表現を生成する等の、効果的な広告を行うのを妨げられている可能性がある。
【発明の概要】
【課題を解決するための手段】
【０００３】
ソーシャルネットワークシステムは、広告主に対して閲覧者情報を生成して、広告によりターゲットとされているユーザについての情報を取得させる。ソーシャルネットワークシステム中のユーザは、種々の異なる類型のユーザ特性と関連付けられる。これらのユーザ特性はソーシャルネットワークシステムに知られているユーザの多くの異なる属性を記述するものである。一部の例示的類型のユーザ特性には、人口統計的情報、購入挙動、及びソーシャルネットワーク行動が含まれる。このように、一例示的ユーザは、車両の市場に存在する２８歳の男性として知られ、ソーシャルネットワークシステムで（「いいね」を表明した）数ページとやりとりした可能性がある。広告主は、ユーザ特性を識別して、これらのユーザ特性に合致するターゲット基準及びユーザ閲覧者を規定し得る。ソーシャルネットワークシステムによって広告主は、他のユーザ特性に関してターゲット閲覧者が基準点からどれだけ異なるかを分析可能になる。「１８〜３５歳の男性」で「サッカー好きな」ユーザ特性を選択したユーザは、ソーシャルネットワークシステムの他のユーザと比較して、これらの特性により規定されたユーザの閲覧者の分析を受信する。この分析により、例えば、基準点に対して、この閲覧者がよりよい教育を受けている傾向にあり、特定の地理上の地域に居住している可能性が高く、ソーシャルネットワークシステムである特定の他の興味のやりとりをする可能性が高いことが明らかになり得る。これにより広告主は、ソーシャルネットワークシステムでターゲット閲覧者が基準閲覧者からどれだけ異なるかについての追加の情報を提供される。基準点は、ユーザにより選択され、ソーシャルネットワークシステムの全ユーザまたは特定の国内のユーザ等の実装例によって変わり得る。他の例では、基準点は更なるユーザ特性を含む。ターゲット閲覧者は基準閲覧者の一部分であり（即ち、ターゲット閲覧者の全員が基準閲覧者の構成員でもある）、またはターゲット閲覧者は別個のユーザ特性により規定され、基準点とはユーザの重複がない可能性がある。一例では、ターゲット閲覧者は、ソーシャルネットワークシステムで（例えば、「いいね」を表明した）広告主のページとやりとりしたユーザを含む基準閲覧者の一部分である。
【０００４】
一実施形態では、ソーシャルネットワークシステムは、広告主が基準閲覧者とターゲット閲覧者との間のユーザ特性の差違を探索するインターフェースを提供する。ソーシャルネットワークシステムは、基準点を規定する１組のユーザ特性と、ターゲット閲覧者を規定する１組のユーザ特性とを識別する。ソーシャルネットワークシステムは、基準点のユーザ特性と一致する１組の基準ユーザと、ターゲット閲覧者のユーザ特性と一致する１組のターゲットユーザとを識別する。これらの１組のユーザに対して、ソーシャルネットワークシステムは、１組のユーザ特性に対する閲覧者メトリックを生成する。閲覧者メトリックは例えば、各ユーザ特性に対して、基準ユーザとターゲットユーザとの間のユーザ特性の発生頻度の差違を示す。インターフェースは、これらの閲覧者メトリックを広告主に提供して閲覧者メトリックを閲覧可能にし得る。広告主は、インターフェースでやりとりして、基準閲覧者またはターゲット閲覧者に対してユーザ特性を選択及び追加し得る。例えば、ユーザは、閲覧者メトリックと関連付けられて表示されたユーザ特性をクリックしてそのユーザ特性を選択して、ターゲット閲覧者を規定するユーザ特性にその特性を追加し得る。ターゲットユーザ及び閲覧者メトリックは、修正されたターゲット閲覧者によって更新される。これにより、ユーザは、ターゲット閲覧者を容易に探索して、基準閲覧者及びターゲット閲覧者を規定するユーザ特性とは異なるユーザ特性に対する閲覧者メトリックの閲覧が可能になる。
【０００５】
ある特定のユーザ特性の閲覧者メトリックは、ユーザ特性に対する親密度スコアであり得る。親密度スコアは、ユーザがユーザ特性と関連付けられた基準閲覧者とターゲット閲覧者との間の尤度変化の比率を示す。これらの親密度スコアは、例えば、ページに対する「いいね」、興味、及びソーシャルネットワークシステムでの他のやりとりに対して算出され得る。例えば、親密度スコアは、ターゲット閲覧者ユーザが基準ユーザに対してソーシャルネットワークシステムで特定のページに対して「いいね」を５．８倍表明している可能性が高いことを明らかにし得る。親密度スコアはまた、ターゲット閲覧者及び基準閲覧者が他のユーザ特性と関連付けられたことの相対頻度に対して調節され得る。このように、ソーシャルネットワークシステムでのオブジェクトとの極めて頻繁なやりとりのターゲット閲覧者のページに対する「いいね」の出現率は、一般にそのターゲット閲覧者に対するこの高いやりとりする頻度に関して加重される。親密度スコアに加えて、ソーシャルネットワークシステムはまた、一実施形態では、ある特定のユーザ特性に対して関連性スコアを決定する。ユーザ特性に対する関連性スコアは、ユーザ特性を有するターゲット閲覧者中のユーザグループ規模により調節されたグループの親密度を反映する。このように、ターゲット閲覧者中にほとんどユーザを有さない高親密度グループは、ターゲット閲覧者中に多くのユーザを有する中位の親密度グループよりも関連性がより低い可能性がある。ソーシャルネットワークシステムは、関連性スコアを使用して、ユーザに対する親密度スコア及び関連のユーザ特性のソート及び表示を行っている。
【０００６】
ソーシャルネットワークシステムはまた、閲覧者メトリックを使用して、ソーシャルネットワークシステム中に表示用の広告の購入フロー中のユーザを支援する。広告購入インターフェースから、広告主は広告のターゲット基準を選択し得る。広告のターゲット基準は、閲覧者メトリックを決定して、ターゲット基準により規定されるターゲット閲覧者に対する、親密度スコア等の、閲覧者メトリックを表示するために使用される。加えて、ソーシャルネットワークシステムは、広告主がターゲット閲覧者を探索するインターフェースを提供し、所望のターゲット閲覧者を識別した後、ターゲット閲覧者のユーザ特性を広告のターゲット基準として移入し得る。
【図面の簡単な説明】
【０００７】
【図１】ソーシャルネットワークシステムに対するシステム環境のハイレベルブロック図である。
【図２】ソーシャルネットワークシステム１４０の構成の例示的ブロック図である。
【図３】閲覧者分析モジュールにより提供される閲覧者を選択するためのインターフェースを示す。
【図４Ａ】閲覧者メトリックの閲覧用の例示的ユーザインターフェースを示す。
【図４Ｂ】閲覧者メトリックの閲覧用の例示的ユーザインターフェースを示す。
【図４Ｃ】閲覧者メトリックの閲覧用の例示的ユーザインターフェースを示す。
【図５Ａ】ターゲット閲覧者及び基準閲覧者の閲覧者メトリックの閲覧用の例示的インターフェースを示す。
【図５Ｂ】ターゲット閲覧者及び基準閲覧者の閲覧者メトリックの閲覧用の例示的インターフェースを示す。
【図５Ｃ】ターゲット閲覧者及び基準閲覧者の閲覧者メトリックの閲覧用の例示的インターフェースを示す。
【図５Ｄ】ターゲット閲覧者及び基準閲覧者の閲覧者メトリックの閲覧用の例示的インターフェースを示す。
【図５Ｅ】ターゲット閲覧者及び基準閲覧者の閲覧者メトリックの閲覧用の例示的インターフェースを示す。
【図５Ｆ】ターゲット閲覧者及び基準閲覧者の閲覧者メトリックの閲覧用の例示的インターフェースを示す。
【図６】一実施形態による親密度スコアを含む閲覧者メトリックの表示を示す。
【図７】閲覧者メトリックを生成してその閲覧者メトリックをユーザに表示する例示的方法を示す。
【図８】ユーザが広告要求を生成する例示的インターフェースを示す。
【発明を実施するための形態】
【０００８】
図面は、本発明の種々の実施形態を説明目的のみで示す。一当業者であれば、本明細書に説明する構成及び方法の代替的実施形態を、本明細書に説明する本発明の原理から逸脱することなく採用可能であることを以下の検討から容易に認識するであろう。
【０００９】
図１は、ソーシャルネットワークシステム１４０に対するシステム環境１００の上位レベルのブロック図である。図１に示すシステム環境１００は、１つまたは複数のクライアントデバイス１１０、ネットワーク１２０、１つまたは複数の第三者システム１３０、ソーシャルネットワークシステム１４０、及び広告主１５０を備える。代替的構成例では、異なる及び／または追加の構成要素がシステム環境１００に含まれ得る。本明細書に説明する実施形態は、ソーシャルネットワークシステムではないオンラインシステムにも適合し得る。
【００１０】
ソーシャルネットワークシステム１４０は、閲覧者分析及び人口統計情報を広告主１５０に提供する。ソーシャルネットワークシステム１４０は、ユーザの基準グループ（benchmark group）及びターゲットグループ（target group）を識別し（または一方または両方のグループが広告主により特定され）、基準グループ及びターゲットグループがいくつかのユーザ特性についていかに異なるかを記述する閲覧者メトリック（audience metric）を生成し得る。閲覧者メトリックは、例えば、ターゲットグループが基準グループよりも１５％多い男性、２５〜３５歳のグループにおいて１０％多いユーザ、オハイオ州デイトンで４％多いユーザ等で構成されることを示す。広告主１５０は、広告主が広告に選択する閲覧者をよりよく理解するために、基準グループ及びターゲットグループを特定し得る。広告主１５０は、閲覧者メトリックを使用して、広告主１５０に興味を示すユーザについての情報を決定し得るか、さもなければ閲覧者についての情報を探索し得る。加えて、広告主は、閲覧者メトリックを表示中のインターフェースをナビゲートして、ターゲットグループのユーザ特性を広告のターゲット基準（targeting criteria）に追加し得る。
【００１１】
ソーシャルネットワークシステム１５０により分析されたユーザ特性は、ソーシャルネットワークシステムにより使用される多様な類型の情報を含む。以下に更に説明するように、ユーザ特性は一般に、人口統計、購入情報、及びソーシャルネットワーク上の行動を含み得る。例示的人口統計情報には、年齢、性別、ライフスタイル、関係状況、教育レベル、職業、場所、及び経済的尺度（例えば、収入または財産）が含まれる。例示的購入情報には、ユーザが購入のために「市場内」に存在する特定の製品、最近の購入、広告とのやりとりが含まれる。購入情報には、価格、色彩、類型、部類、及び特定製品についての他の詳細事項等の製品レベル属性を含み得る。例示的使用例としては、そのような購入情報は、アイフォン、プレイステーション４、及びＢＭＷ（登録商標）を購入したユーザ閲覧者等の、製品を購入したかまたは興味を示した閲覧者をもたらたすために使用され得る。ソーシャルネットワーク行動は、ソーシャルネットワークシステムでの広告主のページまたはイベント及び他のオブジェクトとのユーザのやりとり等の、ソーシャルネットワークシステムでのユーザのやりとりを記述し得る。これらのユーザ特性を以下に更に説明する。
【００１２】
クライアントデバイス１１０は、ネットワーク１２０を経由するデータの送信及び／または受信と共に、ユーザ入力を受信し得る１つまたは複数のコンピューティングデバイスである。一実施形態では、クライアントデバイス１１０は、デスクトップまたはラップトップコンピュータ等の従来類型コンピュータシステムである。あるいは、クライアントデバイス１１０は、携帯情報端末（ＰＤＡ）、携帯電話、スマートフォン、または別の好適なデバイス等の、コンピュータ機能性を有するデバイスであり得る。クライアントデバイス１１０は、ネットワーク１２０を経由して通信するように構成される。一実施形態では、クライアントデバイス１１０は、クライアントデバイス１１０のユーザがソーシャルネットワークシステム１４０とやりとりするのを可能にするアプリケーションを実行する。例えば、クライアントデバイス１１０は、閲覧アプリケーションを実行してネットワーク１２０を経由してクライアントデバイス１１０とソーシャルネットワークシステム１４０との間でやりとりを有効化する。別の実施形態では、クライアントデバイス１１０は、ＩＯＳ（登録商標）またはＡＮＤＲＯＩＤ（商標）等の、クライアントデバイス１１０の独自のオペレーティングシステムで作動するアプリケーションプログラミングインターフェース（ＡＰＩ）を通してソーシャルネットワークシステム１４０とやりとりをする。
【００１３】
クライアントデバイス１１０は、有線及び／または無線のいずれの通信システムも使用して、構内及び／または広域ネットワークの任意の組合せを備え得るネットワーク１２０を経由して通信するように構成される。一実施形態では、ネットワーク１２０は、標準的な通信技術及び／またはプロトコルを使用する。例えば、ネットワーク１２０は、イーサネット、８０２．１１、マイクロウェーブアクセス用のワールドワイドインターオペラビリティ（ＷｉＭＡＸ）、３Ｇ、４Ｇ、符号分割多重アクセス（ＣＤＭＡ）、デジタル加入者回線（ＤＳＬ）等の技術を使用した通信リンクを含む。ネットワーク１２０を経由する通信に使用するネットワークプロトコルの例には、マルチプロトコルラベルスイッチング（multiprotocol label switching : ＭＰＬＳ）、伝送制御プロトコル／インターネットプロトコル（ＴＣＰ／ＩＰ）、ハイパーテキスト転送プロトコル（ＨＴＴＰ）、簡易メール転送プロトコル（ＳＭＴＰ）、及びファイル転送プロトコル（ＦＴＰ）が含まれる。ネットワーク１２０を介して交換されるデータは、ハイパーテキストマークアップ言語（ＨＴＭＬ）または拡張可能マークアップ言語（ＸＭＬ）等の、任意の好適な書式を使用して表現し得る。一部の実施形態では、ネットワーク１２０の通信リンクの全部または一部は、任意の好適な技法を使用して暗号化し得る。
【００１４】
１つまたは複数の第三者システム１３０は、図２と連携して以下に更に説明するソーシャルネットワークシステム１４０との通信用のネットワーク１２０に結合され得る。一実施形態では、第三者システム１３０は、クライアントデバイス１１０により実行されるか、またはクライアントデバイスで実行されるアプリケーションによる使用のためのクライアントデバイス１１０へのデータを伝達する、アプリケーションを記述する情報を伝達するアプリケーションプロバイダである。他の実施形態では、第三者システム１３０は、クライアントデバイス１１０を経由して提示用のコンテンツまたは他の情報を提供する。第三者ウェブサイト１３０も、広告、コンテンツ、または第三者ウェブサイト１３０により提供されるアプリケーションについての情報等の情報をソーシャルネットワークシステム１４０に伝達し得る。
【００１５】
広告主１５０は、クライアントデバイス１１０でユーザに表示させるために、ソーシャルネットワークシステム１４０に広告を提供する。広告主１５０により提供される広告は、特に広告キャンペーンストア（ad campaign store）２４５に関して、以下に更に詳細に説明する。広告主１５０はまた、ソーシャルネットワークシステム１４０とやりとりするためのコンピューティングデバイスを含む。広告主１５０のコンピューティングデバイスは、ソーシャルネットワークシステム１４０から閲覧者情報を受信して、その閲覧者情報を表示し得る。コンピューティングデバイスはまた、表示される閲覧者情報を修正するためのユーザ特性の選択を受信し、選択されたユーザ特性をソーシャルネットワークシステム１４０に送信し得る。
【００１６】
図２は、ソーシャルネットワークシステム１４０の構成の例示的ブロック図である。図２に示すソーシャルネットワークシステム１４０は、ユーザプロファイルストア２０５、コンテンツストア２１０、行動ロガー（action logger）２１５、行動ログ（action log）２２０、エッジストア（edge store）２２５、ウェブサーバ２３０、ニュースフィードマネージャ（newsfeed manager）２３５、閲覧者分析モジュール２４０、広告キャンペーンストア２４５、及び広告作成モジュール２５０を含む。他の実施形態では、ソーシャルネットワークシステム１４０は、種々のアプリケーション用の追加の、より少数の、異なる構成要素を含み得る。ネットワークインターフェース、セキュリティ機能、ロードバランサ、フェイルオーバサーバ、管理及びネットワークコンソール等の従来類型構成要素は、システム構成詳細を曖昧にしないように図示しないこととする。
【００１７】
ソーシャルネットワークシステム１４０の各ユーザは、ユーザプロファイルストア２０５に記憶されたユーザプロファイルと関連付けられる。ユーザプロファイルには、ユーザにより明示的に共有されたユーザについての宣言類型の情報（declarative information）が含まれ、ソーシャルネットワークシステム１４０により推断されたプロファイル情報も含まれ得る。一実施形態では、ユーザプロファイルには多数のデータフィールドが含まれ、各々のデータフィールドはソーシャルネットワークシステム１４０の対応するユーザの１つまたは複数の属性を記述する。ユーザプロファイルに記憶された情報例には、略歴的、人口統計的、及び他の類型の記述情報、例えば、職務経歴、教育経歴、性別、趣味または嗜好、場所等が含まれる。ユーザプロファイルはまた、ユーザにより提供される他の情報、例えば、画像または映像等を記憶し得る。ある特定の実施形態では、ユーザの画像には、画像中に表示されたソーシャルネットワークシステム１４０のユーザの識別情報を用いてタグ付け（tagged）され得る。ユーザプロファイルストア２０５中のユーザプロファイルはまた、コンテンツストア２１０中のコンテンツ項目について遂行した対応ユーザによる行動ログ２２０に記憶された行動に対する参照を維持し得る。
【００１８】
ユーザ提供情報に加えて、ソーシャルネットワークシステム１４０はまた、ソーシャルネットワークシステムのユーザを記述する情報を第三者から受信し得る。例えば、ソーシャルネットワークシステム１４０は、ユーザについての人口統計、購入、及び広告情報を収集するデータアグリゲータ（data aggregator）から情報を受信し得る。この情報は、ソーシャルネットワークシステム１４０により記憶されて、顧客グループを広告主の閲覧者として分析する際に使用され得る。購入情報は、例えば、ユーザが特定の品目に関して市場に存在するとみなされること、またはユーザが特定の品目を最近購入したことを示し得る。データアグリゲータから受信した情報は、データアグリゲータから部分的に匿名化され得ることにより、ソーシャルネットワークシステムユーザの特定の身元事項を予防し得る。例えば、データアグリゲータは、グループ内の特定の個人よりむしろ個人のグループの特性を記述し得る。
【００１９】
ユーザプロファイルストア２０５中のユーザプロファイルは多くの場合に個人と関連付けられて、個人がソーシャルネットワークシステム１４０を経由して相互にやりとりするのを可能にするが、ユーザプロファイルはまた、企業または組織体等の事業体に対しても記憶し得る。このことにより、事業体は、ソーシャルネットワークシステムの他のユーザと繋がってコンテンツを交換するためのソーシャルネットワークシステム１４０に、存在を確立するのが可能となる。事業体は、その事業体のユーザプロファイルと関連付けられたブランドページを使用して、それ自体について、その製品についての情報を掲示するか、またはソーシャルネットワークシステムのユーザに他の情報を提供し得る。ソーシャルネットワークシステムの他のユーザは、ブランドページに接続して、ブランドページに掲載された情報を受信するか、またはブランドページから情報を受信し得る。ブランドページと関連付けられたユーザプロファイルは事業体自体についての情報を含み、その事業体についての背景または情報データをユーザに提供し得る。
【００２０】
コンテンツストア２１０は、各々が種々の類型のコンテンツを表すオブジェクトを記憶する。オブジェクトにより表わされるコンテンツ例には、ページの掲載、更新状況、写真、映像、リンク、共有コンテンツ項目、ゲームアプリケーション達成事項、地元企業でのチェックインイベント、ブランドページ、または任意の他の類型のコンテンツが含まれる。ソーシャルネットワークシステムユーザは、コンテンツストア２１０により記憶されるオブジェクト、例えば、状況更新、ソーシャルネットワークシステムで他のオブジェクトと関連付けられることになるユーザによりタグ付けされた写真、イベント、グループ、またはアプリケーション等を作成し得る。一部の実施形態では、オブジェクトは第三者アプリケーションから、またはソーシャルネットワークシステム１４０とは別個の第三者アプリケーションから受信される。一実施形態では、コンテンツストア２１０中のオブジェクトは、単一のコンテンツまたはコンテンツ「項目」を表す。したがって、ソーシャルネットワークシステム１４０のユーザは、種々の通信経路を通して種々の類型の媒体のテキスト及びコンテンツ項目を掲載することにより、互いに連絡をとるように促される。このことによりユーザ相互のやりとり量が増大し、ソーシャルネットワークシステム１４０内でのユーザ相互のやりとり頻度が増大する。
【００２１】
行動ロガー２１５は、ソーシャルネットワークシステム１４０内部及び／または外部のユーザ行動についての通信を受信して、ユーザ行動についての情報によって行動ログ２２０を設定する。行動例には、とりわけ、別のユーザへの接続の追加、別のユーザへのメッセージの送信、画像のアップロード、別のユーザからのメッセージの読み込み、別のユーザと関連付けられたコンテンツの閲覧、別のユーザにより投稿された（posted）イベントへの参加が含まれる。加えて、行動数には、オブジェクト及び１人または多数の特定のユーザを含み得るため、これらの行動はこれらのユーザとも関連付けられて行動ログ２２０に記憶される。
【００２２】
行動ログ２２０は、ソーシャルネットワークシステム１４０に情報を伝達する第三者システム１３０での行動と共に、ソーシャルネットワークシステム１４０でのユーザ行動を追跡するために、ソーシャルネットワークシステム１４０により使用され得る。ユーザは、ソーシャルネットワークシステム１４０で種々のオブジェクトとやりとり可能であり、これらのやりとりを記述した情報は行動ログ２２０に記憶される。オブジェクトとのやりとり例には、ポスト（post）についてのコメント、共有リンク、及びモバイルデバイスを経由した物理的場所へのチェックイン、コンテンツ項目へのアクセス、ならびに任意の他のやりとりが含まれる。行動ログ２２０に含まれるソーシャルネットワークシステム１４０でのオブジェクトとのやりとりの追加の例には、写真アルバムについてのコメント、ユーザとの連絡、オブジェクトとの接続の確立、カレンダへのイベントの加入、グループへの加入、イベントの発案、申請の承認、アプリケーションの使用、オブジェクトに対する嗜好の表現（オブジェクトに対する「いいね」）、及びトランザクションへの参加が含まれる。加えて、行動ログ２２０には、ソーシャルネットワークシステム１４０で動作する他のアプリケーションと共に、ソーシャルネットワークシステム１４０での広告に関するユーザのやりとりを記録し得る。一部の実施形態では、行動ログ２２０からのデータは、ユーザの興味または嗜好を推定するために使用され、ユーザのユーザプロファイルに含まれる興味を補強してユーザの嗜好のより完全な理解を可能にする。
【００２３】
行動ログ２２０はまた、外部ウェブサイト等の第三者システム１３０で行われてソーシャルネットワークシステム１４０に伝達されたユーザ行動を記憶し得る。例えば、スポーツ機器を特売価格で主に販売するｅコマースウェブサイトは、ｅコマースウェブサイトを有効化するソーシャルプラグインを通してソーシャルネットワークシステム１４０のユーザを認識して、ソーシャルネットワークシステム１４０のユーザを識別し得る。ソーシャルネットワークシステム１４０のユーザは独自に識別可能であるため、ｅコマースウェブサイトは、ソーシャルネットワークシステム１４０外部のユーザの行動についての情報をソーシャルネットワークシステム１４０に伝達してユーザとの関連付けをし得る。したがって、行動ログ２２０は、ウェブページ閲覧履歴、実施された広告、行われた購入、及び他の買い物及び購買パターンを含めて、第三者システム１３０でユーザが遂行する行動についての情報を記録し得る。
【００２４】
一実施形態では、エッジストア２２５は、ソーシャルネットワークシステム１４０でユーザと他のオブジェクトとの間のつながりを記述する情報をエッジ（edge）として記憶する。一部のエッジはユーザにより規定可能であり、ユーザは他のユーザとの彼等の関係を特定し得る。例えば、ユーザは、友人、同僚、配偶者等のユーザの実生活関係と同等な他のユーザによってエッジを生成し得る。他のエッジは、ユーザがソーシャルネットワークシステム１４０中のオブジェクトとやりとり、例えば、ソーシャルネットワークシステムでページでの興味の表現、ソーシャルネットワークシステムの他のユーザとリンクを共有、及びソーシャルネットワークシステムの他のユーザによるポストに対するコメント等をするときに生成される。
【００２５】
一実施形態では、エッジには種々の特徴が含まれ、その各々がユーザ間のやりとり、ユーザとオブジェクトとの間のやりとり、またはオブジェクト間のやりとりの特性を表す。例えば、エッジに含まれる特徴は、２人のユーザ間のやりとりの度合い、２人のユーザが互いにやりとりしたのはどれだけ最近であるか、オブジェクトについて１ユーザにより検索された情報量、またはオブジェクトについてユーザにより投稿されたコメントの数及び類型を記述する。特徴はまた、特定のオブジェクトまたはユーザを記述する情報を表現し得る。例えば、特徴はユーザが特定の題目に有する興味の程度、ユーザがソーシャルネットワークシステム１４０にログインする度合い、またはユーザについての人口統計的情報を記述する情報を表現し得る。各特徴は、情報ソースオブジェクトまたはユーザ、ターゲットオブジェクトまたはユーザ、及び特徴値と関連付けられ得る。特徴は、情報ソースオブジェクトもしくはユーザ、ターゲットオブジェクトもしくはユーザ、または情報ソースオブジェクトもしくはユーザとターゲットオブジェクトもしくはユーザとの間のやりとりを記述する値に基づいて表現として特定され得る。したがって、エッジは、１つまたは複数の特徴の表現として表わし得る。
【００２６】
ユーザと特定のオブジェクトとの間の多数のやりとりは、一実施形態では、エッジストア２２５に単一のエッジとして記憶され得る。あるいは、ユーザと特定のオブジェクトとの間の各やりとりは、別個のエッジとして記憶される。一部の実施形態では、ユーザ間のつながりはユーザプロファイルストア２０５に記憶されるか、またはユーザプロファイルストア２０５はエッジストア２２５にアクセスしてユーザ間のつながりを判断し得る。
【００２７】
１つまたは複数の広告要求（「広告要求（ad requests）」）は、広告キャンペーンストア２４５中に含まれる。広告要求は、広告コンテンツ及び指定価格を含む。広告コンテンツは、テキスト、画像、音響、映像、またはユーザに提示される任意の他の好適なデータである。広告には、別のユーザに対する制限付き贈与物（restricted gift）の購入の広告が含まれ得る。種々の実施形態で、広告コンテンツは、広告がアクセスされたときにユーザが誘導されるネットワークアドレスを特定するランディングページを含む。指定価格は、広告主による広告と関連付けられて、広告がユーザに提示された場合、広告がユーザのやりとりを受けた場合、または任意の他の好適な条件に基づいて、広告主によりソーシャルネットワークシステム１４０に提供される金銭補償等の期待値の決定に使用される。例えば、指定価格は、広告が表示されて、広告がアクセスされている確率を指定価格に乗算することにより期待値が決定された場合にソーシャルネットワークシステム１４０が広告主から受ける金額を特定する。
【００２８】
加えて、広告要求は、広告主により特定される１つまたは複数のターゲット基準を含み得る。ターゲット基準は、広告要求中のコンテンツによって提示されるのに適格なユーザの１つまたは複数の特性を特定する広告要求に含まれる。例えば、ターゲット基準は、ユーザと関連付けられたユーザプロファイル、エッジ、及び／または行動のフィールドに適用されて、少なくとも１つのターゲット基準を満たすユーザプロファイル情報、エッジ、または行動を有するユーザを識別するフィルタである。したがって、ターゲット基準によって広告主は、特定のターゲット基準と一致するユーザグループを識別可能になり、引き続くユーザグループのコンテンツ分類を簡素化し得る。
【００２９】
一実施形態では、ターゲット基準は、ソーシャルネットワークシステム１４０のユーザと別のユーザまたはオブジェクトとの間の行動またはつながりの類型を特定し得る。ターゲット基準はまた、第三者システム１３０等の、ソーシャルネットワークシステム１４０外部で行われるユーザとオブジェクトとの間のやりとりを特定し得る。例えば、ターゲット基準は、別のユーザへのメッセージの送信、アプリケーションの使用、グループへの加入、グループからの脱退、イベントへの参加、イベント記述の生成、オンライン市場を使用した製品またはサービス購入または再考、第三者システム１３０からの情報の要求、または任意の他の好適な行動等の、特定の行動を行ったユーザを識別する。ターゲット基準に行動を含めることで、広告主は、広告要求からコンテンツを提示されるのに適格なユーザを更に絞り込むのが可能になる。別の例として、ターゲット基準は、別のユーザまたはオブジェクトにつながりを有する、または別のユーザもしくはオブジェクトに特定の類型のつながりを有するユーザを識別し得る。
【００３０】
一実施形態では、ソーシャルネットワークシステム１４０は、ユーザに提示された「ニュースフィード（newsfeed）」を通してユーザに興味のありそうな記事を識別する。ユーザに提示される記事は、そのユーザにつながった追加のユーザにより行われた行動を記述し、追加のユーザを識別する。一部の実施形態では、ユーザにより遂行された行動を記述した記事は、その行動を遂行したユーザにつながっていないユーザに対してアクセス可能である。ニュースフィードマネージャ２３５は、行動ログ２２０中及びエッジストア２２５中の情報に基づいてユーザに提示する記事を生成するか、またはコンテンツストア２１０中に含まれた候補記事を選択し得る。１つまたは複数の候補記事が選択されてニュースフィードマネージャ２３５によりユーザに提示される。
【００３１】
例えば、ニュースフィードマネージャ２３５は、１つまたは複数の記事をソーシャルネットワークシステムユーザに提示するための要求を受信する。ニュースフィードマネージャ２３５は、ユーザプロファイルストア２０５、コンテンツストア２１０、行動ログ２２０、及びエッジストア２２５のうちの１つまたは複数にアクセスして、識別したユーザについての情報を検索する。例えば、識別したユーザにつながったユーザと関連付けられた記事または他のデータが検索される。検索された記事または他のデータはニュースフィードマネージャ２３５により分析されて、識別したユーザに関連しそうなコンテンツを識別する。例えば、識別したユーザが閾値未満の親密度しか有さないユーザと関連付けられた識別したユーザまたは記事につながっていないユーザと関連付けられた記事は、候補記事からは除去される。種々の判断基準に基づいて、ニュースフィードマネージャ２３５は、識別したユーザに提示するための候補記事のうちの１つまたは複数を選択する。
【００３２】
種々の実施形態で、ニュースフィードマネージャ２３５は、ユーザに提示するために選択された複数の記事を含む、ニュースフィードを通してユーザに記事を提示する。ニュースフィードは、限定数の記事を含むか、または候補記事の完全な集合を含み得る。ニュースフィード中に含まれる記事の数は、ユーザプロファイルストア２０５に含まれるユーザの嗜好により部分的に決定され得る。ニュースフィードマネージャ２３５はまた、選択された記事をニュースフィード経由で提示する順序を決定し得る。例えば、ニュースフィードマネージャ２３５は、ユーザが特定のユーザに対して最高の親密度を有することを判断して、その特定のユーザと関連付けられたニュースフィード中の記事数を増大させるか、またはその特定のユーザと関連付けられた記事が提示されるニュースフィード中の位置を修正する。
【００３３】
ニュースフィードマネージャ２３５はまた、記事の類型に対する嗜好を示すユーザによる行動を把握し、ニュースフィード中に含むために同一または類似の類型の記事を選択する。加えて、ニュースフィードマネージャ２３５は、ソーシャルネットワークシステム１２０により種々のユーザから受信した記事を分析し、分析した記事からユーザの嗜好または行動についての情報を取得する。この情報は、種々のユーザに提示するニュースフィードに対する記事の以降の選択を絞り込むために使用され得る。
【００３４】
ウェブサーバ２３０は、１つまたは複数の第三者システム１３０のみならず、ネットワーク１２０を経由して１つまたは複数のクライアントデバイス１１０にソーシャルネットワークシステム１４０を連結する。ウェブサーバ１４０は、ＪＡＶＡ（登録商標）、ＦＬＡＳＨ（登録商標）、ＸＭＬ等の、他のウェブ関連コンテンツと同様に、ウェブページの機能を果たす。ウェブサーバ２３０は、ソーシャルネットワークシステム１４０とクライアントデバイス１１０との間でメッセージ、例えば、インスタントメッセージ、待機メッセージ（例えば、電子メール）、テキストメッセージ、ショートメッセージサービス（ＳＭＳ）メッセージ、または任意の他の好適なメッセージ技法を使用して送信されたメッセージ等、を受信及び送出し得る。ユーザは、コンテンツストア２１０に記憶された情報（例えば、画像または映像）をアップロードするための要求をウェブサーバ２３０に送信し得る。加えて、ウェブサーバ２３０は、データを直接独自のクライアントデバイスオペレーティングシステム、例えば、ＩＯＳ（登録商標）、ＡＮＤＲＯＩＤ（商標）、ＷＥＢＯＳ（登録商標）、またはＲＩＭ（登録商標）等に送信するアプリケーションプログラミングインターフェース（ＡＰＩ）の機能性を提供し得る。
【００３５】
閲覧者情報は、閲覧者分析モジュール２４０により生成される。閲覧者分析モジュール２４０は、ソーシャルネットワークシステム１４０で基準閲覧者とターゲット閲覧者との間の比較を提供する閲覧者メトリックを生成する。各閲覧者は、閲覧者に含まれることになるユーザの特性を記述する１組のユーザ特性により規定される。例えば、基準閲覧者は米国に居住する全ユーザであり、ターゲット閲覧者は米国に居住しサッカーについての興味と関連付けられた全ユーザであり得る。この例では、閲覧者メトリックは、サッカー好きなユーザに関して異なるユーザ特性に対する比較情報を提供する。
【００３６】
ターゲット閲覧者は上記の例におけるように、基準閲覧者の一部分であり得る。ターゲット閲覧者が基準閲覧者の一部分であるとき、ターゲット閲覧者を記述するユーザ特性は、基準閲覧者のユーザ特性及び少なくとも１つの追加のユーザ特性を含む。単一の一般的使用では、ターゲット閲覧者の追加のユーザ特性は、ソーシャルネットワークシステム１４０の特定のページまたはイベントと関連付けられたユーザである。例えば、ターゲット閲覧者は、広告主のページに対しいて「いいね」を表明した基準ユーザを含み得る。これにより広告主は、広告主と（イベントまたはページ経由で）やりとりする閲覧者中のユーザに対するメトリックを閲覧し、かつやりとりに関するユーザ特性の差違を閲覧し得る。これにより、広告主は、例えば、広告主の製品に対して「いいね」を表明したユーザがその製品に対して「いいね」を表明していない人々よりもより裕福な傾向にあり、カルフォルニアに居住し、例えば、特定の類型の音楽に興味を有する可能性が高いということを発見可能になる。
【００３７】
他の例では、ターゲット閲覧者は基準閲覧者の一部分ではない。むしろ、これらの例のターゲット閲覧者及び基準閲覧者は、異なるユーザ属性を記述し得る。例えば、サッカー広告主に対する基準閲覧者はサッカー好きな２５〜３５歳の女性として規定され、ターゲット閲覧者はサッカー好きな３５〜４５歳の女性として規定され得る。これらのグループ間の閲覧者メトリックを識別することにより、広告主は３５〜４５歳のグループの属性が２５〜３５歳のグループからどれだけ異なるかを識別し、広告主は当初は２５〜３５歳のグループをターゲットとしていた広告をその代わりに３５〜４５歳のグループのターゲットに修正可能となる。
【００３８】
別の例では、広告主は、閲覧者分析モジュール２４０にユーザ情報を提供する。広告主は、自身の顧客情報データベースまたは他の顧客データソースを有して、ソーシャルネットワークシステム１４０の利用可能な閲覧者分析の使用を望み得る。この例では、広告主により提供されたユーザ情報は、閲覧者分析モジュール２４０により受信されて、ターゲット閲覧者に対するユーザの識別に使用される。広告主により提供されるユーザ情報は、ユーザまたは多数のユーザについての識別情報、例えば、電子メールアドレス、名前、または他の識別子等であり得る。広告主から受信されるユーザ情報は、不要情報値でありかつ不要情報であるユーザ情報についての標記であり得る。閲覧者分析モジュール２４０は、ユーザプロファイルストア２０５に記憶された同一情報を不要情報にして、ソーシャルネットワークシステム１４０のいずれのユーザが広告主により提供されたユーザ情報に一致するかを判断する。一致したユーザは、ターゲット閲覧者の一員として選択される。別の方法を述べると、この例中でターゲット閲覧者を規定するユーザ特性は、広告主により提供されるユーザ情報である。これにより、広告主は、広告主の顧客の閲覧者メトリックを受信して、広告主に特有の愛顧閲覧者（custom audience）をもたらすことが可能になる。広告主はこのように、広告主がその後システムを使用して閲覧者に対するメトリックを分析及び取得するか、またはソーシャルネットワークシステム１４０内で閲覧者を他の閲覧者と比較する、愛顧閲覧者をソーシャルネットワークシステム１４０にアップロードし得る。
【００３９】
閲覧者メトリックを算出する前に、閲覧者分析モジュール２４０は、ある特定のユーザを除外すると共にユーザのプライバシを保護するようにデータを一般化し得る。例えば、一構成例の閲覧者分析モジュール２４０は、いずれの分析結果でも１８歳等の閾値年齢未満のユーザを除外する。加えて、結果の閲覧者メトリックは、特定のユーザ特性を有する的確な数のユーザの提供よりはむしろ範囲内に収まるように表示される。このように、所与の収入を有するユーザは、特定数１５８、１４８よりはむしろ、１５０ｋ〜２００ｋのユーザの範囲内に収まるように表示される。
【００４０】
閲覧者分析モジュール２４０は、広告主１５０に基準閲覧者を規定するユーザ特性及びターゲット閲覧者を規定するユーザ特性を提供する。閲覧者分析モジュール２４０は、基準閲覧者またはターゲット閲覧者のユーザ特性を修正するための選択を広告主１５０から受信して、閲覧者のユーザ特性と比較するための閲覧者メトリックを生成する。ユーザがインターフェースで閲覧者メトリックを閲覧するとき、ユーザは、閲覧者メトリックを選択してその閲覧者メトリックをいずれか一方の閲覧者を記述するユーザ特性に追加し得るため、ユーザはターゲット閲覧者または基準閲覧者を迅速に改めてこれらの特定のユーザの特性を判断し得る。閲覧者分析モジュール２４０は、広告主から追加の選択を継続して受信して基準閲覧者またはターゲット閲覧者を修正し得る。これにより、ユーザは、その閲覧者が基準閲覧者からどれだけ異なるかの識別と共に、特定の所望の閲覧者に関する迅速な選択及び「掘り下げ（drill down）」が可能になる。
【００４１】
閲覧者メトリックは、人口統計、購入情報、ソーシャルネットワーク行動、興味等の、多くの異なる類型のユーザ特性に対して生成され得る。上述のように、多くのユーザ特性はユーザにより自己報告されるものである。他のユーザ特性は、ソーシャルネットワークシステムにより第三者データソースから取得され得る。この第三者データは、閲覧者中のユーザの一部にのみ一致し、閲覧者中のユーザを全体として記述するように推定され得る。加えて、ユーザ特性には、ユーザについての他のデータから導出された特性を含み得る。例えば、ユーザの興味は、ユーザの自己説明の興味に加えて、推断された興味も含み得る。例えば、特定のページに関するユーザのやりとりは、そのページの主題についての興味の推定に使用し得る。
【００４２】
ある特定のユーザ特性に関して、閲覧者メトリックは、そのユーザ特性を呈するユーザの基準閲覧者とターゲット閲覧者との間の百分率変化を示す。他のユーザ特性に関して、閲覧者メトリックは、ユーザ特性の選択からのユーザ分布を示す。例えば、ユーザは、住居の場所として、１組の特定の場所（例えば、国内の州）に制限され得る、１つの場所のみと関連付けられ得る。閲覧者メトリックは、基準閲覧者及びターゲット閲覧者中でのユーザ選択間でユーザ場所の分布がどれだけ異なるかを示し得る。
【００４３】
閲覧者メトリックの一類型では、親密度スコア（affinity score）が計量されるが、この親密度スコアは、ユーザが比率としてのユーザ特性と関連付けられた、基準閲覧者とターゲット閲覧者との間の尤度（likelihood）の増大（または減少）を識別するものである。これらの親密度スコアは、ソーシャルネットワークシステム１４０の個々のページ、例えば、ユーザが「いいね」を表明したそれぞれの個々のページに対して算出され得る。親密度スコアはまた、ソーシャルネットワークシステム１４０での興味及びユーザのやりとりに対して算出され得る。例えば、親密度スコアは、基準ユーザに対してターゲット閲覧者ユーザがソーシャルネットワークシステムで特定のページに対して「いいね」を５．８倍表明する可能性が高いことを示し得る。
【００４４】
親密度スコアは、ターゲットユーザがソーシャルネットワークシステム１４０中で広告主と関連付けられたユーザ、例えば広告主のページに対して「いいね」を表明した基準閲覧者の一員であるとき、広告主にとって特に有用であり得る。親密度スコアは、広告主に対して、広告主のページに対して「いいね」を表明したユーザの興味及びページ、及びこれらの興味が基準ユーザの興味及びページと概してどれだけ異なるかを閲覧するのを可能にする。例えば、基準点のユーザ特性は、サッカー好きな２５〜３５歳のユーザを特定し得る。ターゲット閲覧者のユーザ特性は、広告主のページに対して「いいね」を表明した同一ユーザを特定し得る。基準点に対するターゲット閲覧者の親密度スコア（即ち、広告主を好きではないユーザに対する広告主を好きなユーザ）を識別することにより、広告主はその愛好者が特定のサッカー選手、またはサッカーに関するビデオゲームもまた好きな可能性があることを識別し得る。
【００４５】
親密度スコアはまた、ターゲット閲覧者及び基準閲覧者が他のユーザ特性と関連付けられた相対頻度に対して調節され得る。異なる閲覧者はソーシャルネットワークシステム１４０で異なる頻度のオブジェクトとのやりとりを有するが、これらは閲覧者の真の興味レベルを反映し得ない。例えば、一閲覧者では、ユーザがソーシャルネットワークシステムでページに対して「いいね」を表明することは極めて多く、別の閲覧者では、ユーザがソーシャルネットワークシステムでページに対して「いいね」を表明することは希である。これは、前者のグループが高い生百分率のページに対して「いいね」を表明するユーザを有し得るが、後者のグループはより低い生百分率を有し得ることを意味する。後者のグループはいずれのページに対しても「いいね」を表明することはほとんどないため、後者のグループは実際にはそのページにより多くの興味がある可能性がある。これを補償するために、一実施形態では、ページを好きな閲覧者中のユーザの頻度を、ページに対する「いいね」の総頻度に対して調節して親密度スコアを算出する。より一般的には、親密度のユーザ特性はユーザやりとりの類型として分類され、この例では、「ページに対する「いいね」（page likes）」及び総頻度をその類型のユーザやりとりの頻度に対して計量する。他の例では、ユーザやりとりの類型はページに対するポスト、メッセージの送信、イベントへの参加等であり得る。一実施形態では、親密度スコアは以下の通りに算出される。
【００４６】
【数１】
0006730275.tif 000002
式中、
ＡＣはターゲット閲覧者Ｔ及び基準閲覧者Ｂに対するユーザ特性Ｃの親密度スコア、
ＴＣはユーザ特性Ｃを有するターゲット閲覧者のユーザ数、
ＢＣはユーザ特性Ｃを有する基準閲覧者のユーザ数、
ＩＴはターゲット閲覧者により遂行されるやりとり類型の総やりとり数、
ＩＢは基準閲覧者により遂行されるやりとり類型の総やりとり数である。
【００４７】
数式１により述べるように、この実施形態での親密度スコアは、ターゲット閲覧者及び基準閲覧者の結合により遂行されるやりとり類型の総やりとり数に対するユーザ特性Ｃを有するターゲット閲覧者及び基準閲覧者の結合のユーザ数の比率で除算した、ターゲット閲覧者により遂行されるやりとり類型の総やりとり数に対するユーザ特性Ｃを有するターゲット閲覧者中のユーザ数の比率として算出される。
【００４８】
親密度スコアに加えて、関連性スコアもまた、特定したユーザ特性に対して算出され得る。関連性スコアは、そのユーザ特性に対する親密度スコアとターゲット閲覧者中のユーザ数との尺度を示す。例えば、ある特定のユーザ特性は高い親密度であるが比較的少ない総ユーザ数を有し、そのユーザ特性をターゲットとすることはその親密度スコアにもかかわらず特に有益ではないかもしれないことを示す。何故ならば、それと関連付けられたユーザをほとんど有さないからである。一実施形態では、関連性スコアは、
【００４９】
【数２】
0006730275.tif 000003
として算出される。
【００５０】
式中、
ＲＣはユーザ特性Ｃの関連性スコア、
ＴＣはユーザ特性Ｃを有するターゲット閲覧者Ｔ中のユーザ数、
Ｔはターゲット閲覧者中のユーザ数、及び
ＡＣはユーザ特性Ｃの親密度スコアである。
【００５１】
数式２により述べるように、この実施形態では、ユーザ特性の関連性スコアは、ユーザ特性マイナス１の親密度スコアを乗算した、ターゲット閲覧者中のユーザ数で除算したユーザ特性を有するターゲット閲覧者中のユーザ数に等しい。関連性スコアは、ユーザに表示するユーザ特性の順序を選択するために使用され、ユーザ特性に関する追加の情報を提供するためにユーザに表示され、いずれのユーザ特性を分析すべきかを決定するために使用され得る。
【００５２】
一部の場合には、ソーシャルネットワークシステム１４０は、ソーシャルネットワークシステムの中で何百万または何十億のユーザ特性を有し、それらのユーザ特性に対して親密度スコア及び関連性スコアが生成され得る。例えば、ソーシャルネットワークシステム１４０は、ユーザによりやりとりされ得る何十億のページをも維持し、それらのページの各々は広告主への興味であり得るユーザ特性であり得る。一実施形態では、ユーザデータはコンピューティングデバイスを備える複数のリーフノード（leaf node）を越えて記憶され、各リーフノードはソーシャルネットワークシステムの１４０の一部のユーザに関するデータを分析する。親密度スコア及び関連性スコアの算定は、個々のリーフノードにより局所的に算出され、それによりそのリーフノードと関連付けられたユーザに関して候補のユーザ特性が生成され得る。候補のユーザ特性は、規範からの外れ値である親密度及び／または関連性スコア、例えば比較的高いまたは低いスコアを有するユーザ特性である。各リーフノードは候補のユーザ特性を選択し、それらのユーザ特性は更に集計されて残るユーザの特性に関して識別を行う。
【００５３】
これらの方法では、閲覧者分析モジュール２４０は、広告主への分析情報を生成及び提示する。閲覧者分析モジュール２４０のインターフェース及び動作は、この開示の更なる図面に関して以下に更に説明する。
【００５４】
広告作成モジュール２５０は、広告主１５０に、ソーシャルネットワークシステム１４０のユーザに提供される広告に関する広告要求を生成するインターフェースを提供する。広告作成モジュール２５０により提供されるインターフェースにより、広告主１５０は広告、ターゲット基準、及び広告の指値（bid）を指定するのが可能になる。この実施形態の広告作成モジュール２５０は、閲覧者分析モジュール２４０にターゲット基準を提供して、ターゲット基準に対する閲覧者メトリックを生成させる。閲覧者メトリックは、ターゲット閲覧者を規定するユーザ特性、及びソーシャルネットワークシステム１４０の全ユーザとして選択された基準点としてターゲット基準と共に生成され得る。広告作成モジュール２５０は、ターゲット基準の閲覧者メトリックを広告主に提供して、広告選択処理中に、広告によりターゲットとされるユーザの特性を広告主に示す。
【００５５】
加えて、広告作成モジュール２５０は、閲覧者分析モジュール２４０により提供されたインターフェースに広告主を誘導し、可能性なターゲット閲覧者を更に再考及び分析させる。閲覧者分析モジュール２４０でのやりとり後、広告主は、広告主が広告を望む基準閲覧者またはターゲット閲覧者を選択し得る。この場合、閲覧者分析モジュール２４０は、選択された閲覧者とそれを規定するユーザ特性とを広告作成モジュール２５０に提供する。広告作成モジュール２５０は、選択された閲覧者のユーザ特性を受信して、受信した閲覧者特性を広告のターゲット基準として設定する。このように、ユーザは、分析モジュールでやりとりをして閲覧者を理解し、その後その閲覧者を広告のターゲットユーザとして直接追加する。
【００５６】
図３は、閲覧者分析モジュール２４０により提供された閲覧者を選択するためのインターフェース３００を示す。このインターフェースでは、広告主は、ターゲット閲覧者及び基準閲覧者の初期選択を行う。インターフェース要素３１０を使用して、広告主は、ソーシャルネットワークシステム１４０のユーザを全体として含む基準閲覧者を選択し得る。広告主がインターフェース要素３１０を選択すると、閲覧者分析モジュール２４０は基準閲覧者及びターゲット閲覧者の特性を設定してソーシャルネットワークシステムの全ユーザの包括を可能にする。閲覧者分析モジュール２４０により提供されたインターフェースとユーザがやりとりするとき、ユーザは、本明細書に説明するようにターゲット閲覧者を選択及び絞り込み得る。インターフェース要素３２０を使用して、広告主は、広告主と関連付けられた特定のページまたはイベントを好きなユーザを含むターゲット閲覧者を選択し得る。ユーザはまた、インターフェース要素３３０を経由して、先の分析に使用した閲覧者または広告主によりアップロードされた愛顧閲覧者等の保存した閲覧者にアクセスし得る。
【００５７】
図４Ａ〜図４Ｃは、閲覧者メトリックを閲覧するための例示的ユーザインターフェースを示す。図４Ａ〜図４Ｃに示すインターフェースは、ターゲット閲覧者のユーザ特性のエントリ前にユーザの閲覧者メトリックを検討するためのインターフェースを示す。これらの図に示す実施例において、ターゲット閲覧者は、基準閲覧者に対する使用と同一の１組のユーザである。このように、表示に示したデータは、基準閲覧者自体に対するメトリックである。
【００５８】
図４Ａに示す表示中で、この場合基準閲覧者とは異なるターゲット閲覧者は未だ選択されていないが、基準閲覧者４００を示してターゲット閲覧者４２０と比較し得る。この例の基準閲覧者４００は、この場合には米国である特定国のソーシャルネットワークシステム１４０のユーザを含む。選択したターゲット閲覧者４２０の詳細事項もまた示され、ターゲット閲覧者に含まれるユーザ数の範囲、この例では１．５〜２億人のユーザを含み得る。
【００５９】
図４Ａ〜４Ｃのユーザインターフェースに示すように、閲覧者メトリック４３０Ａ〜４３０Ｅ（一般的には、閲覧者メトリック４３０）が広告主に視覚的に表示されて、ユーザのユーザ特性の分布を示している。これらの閲覧者メトリック４３０の例には、図５Ａ〜５Ｆに関して閲覧者メトリック５１０として更に示すものも含めて、本明細書に説明する任意の閲覧者メトリックが含まれる。図４Ａ〜４Ｃに示す例では、閲覧者メトリックは、年齢及び性別の閲覧者メトリック４３０Ａ、ライフスタイルの閲覧者メトリック４３０Ｂ、関係状況の閲覧者メトリック４３０Ｃ、教育レベルの閲覧者メトリック４３０Ｄ、及び仕事の役割４３０Ｅを含む。広告主は、インターフェース４５０を使用して異なる類型の閲覧者メトリック、この例では、人口統計、ページに対する「いいね」、場所、行動、所帯情報、及び購入情報等、をナビゲートし得る。図４Ａ〜４Ｃでは、図５Ａ〜図６に関して更なる閲覧者メトリックを示しながら、これらの類型の閲覧者メトリックのうちの一部が示される。
【００６０】
上述のように、閲覧者メトリックのある特定のユーザデータは、ソーシャルネットワークシステム１４０のパートナにより提供され得る。データソース表示（data source indication）４３５は、基礎的ユーザデータの情報ソースを提供し、更なる表示４４０はデータソースからのデータと関連付けられた閲覧者中のユーザの百分率を表示する。このように、これにより、広告主は、表示されたメトリック中に提供された情報の確実と思われる信頼性、例えば、広告主が特定のデータパートナを信頼するか、およびその閲覧者と一致するユーザの百分率が閲覧者を分析する上で全体として十分か等を判断するのが可能になる。
【００６１】
ユーザインターフェースは、ターゲット閲覧者のユーザ特性を修正する閲覧者インターフェース４１０を含む。閲覧者インターフェース４１０を使用して、広告主はユーザ特性を提供して、例えば特定の年齢範囲、性別、興味等を特定するターゲット閲覧者を修正させ得る。広告主により特定されたユーザ特性はまた、更に上述したように、ソーシャルネットワークシステムにより追跡される特定のページ、個人、購入、及び任意の他のユーザ特性を含み得る。例えば、広告主は、特定の製品の市場に存在するか、またはその製品を丁度購入したユーザを含めてユーザ特性を特定し得る。ユーザが閲覧者インターフェース４１０でユーザ特性を選択または修正すると、閲覧者分析モジュール２４０は、ユーザによる選択を受信して、新規に選択されたユーザ特性によってターゲット閲覧者を更新する。閲覧者メトリック４３０は、新規に選択されたターゲット閲覧者によって更新される。
【００６２】
閲覧者インターフェース４１０中のターゲット閲覧者のユーザ特性の選択に加えて、広告主はまた、特定の閲覧者メトリック４３０を用いてやりとりすることによりユーザ特性を選択することも可能である。例えば、広告主は、年齢及び性別の閲覧者メトリック４３０Ａで３５〜４４歳の女性等の特定の性別及び年齢を、またはライフスタイルの閲覧者メトリック４３０Ｂで特定のライフスタイルを選択し得る。選択された閲覧者メトリックはターゲット閲覧者のユーザ特性に追加されて、それに応じてターゲット閲覧者が更新される。これにより、ユーザは、閲覧者メトリックインターフェースで迅速にやりとりして所望の閲覧者の特定の特性を識別し得る。一部の構成例では、ある特定の閲覧者メトリックはターゲット閲覧者のユーザ特性として選択され得ない。例えば、データパートナは、それがデータを有するユーザの特定の識別を禁止するか、またはそのようなデータのターゲット閲覧者特性としての追加を禁止し得る。
【００６３】
ターゲット閲覧者の修正に関して説明したが、ユーザはまた、閲覧者インターフェース４１０でやりとりするかまたは個々の閲覧者メトリックを選択して、基準閲覧者を修正し得る。一例では、ターゲット閲覧者は、広告主の特定のページを好きな基準閲覧者であり、広告主は閲覧者インターフェース４１０でやりとりして、ターゲット閲覧者がそこから選択される基準閲覧者を修正し得る。上述のように、ターゲット閲覧者は基準閲覧者の一部分であり得るかまたはあり得ず、一実施形態では、広告主はインターフェースでやりとりして基準閲覧者及びターゲット閲覧者の各々を独立に設定し得る。例えば、閲覧者インターフェース４１０を重複させて各閲覧者を個々に修正してもよく、または任意の所与の瞬間に閲覧者が修正される選択をするトグル（toggle）を含めてもよい。
【００６４】
図５Ａ〜図５Ｆは、ターゲット顧客及び基準閲覧者の閲覧者メトリックの閲覧用の例示的インターフェースを示す。この例では、ターゲット閲覧者は、１８〜２４歳の男性でサッカーに興味５００を有するユーザ特性を有するユーザを選択するように選択されている。ターゲット閲覧者４２０により示すように、このターゲット閲覧者はソーシャルネットワークシステム１４０の１．５〜２億人のユーザの範囲内に収まる。この例では、基準閲覧者４００は、米国に居住するソーシャルネットワークシステム１４０の全ユーザである。閲覧者メトリック５１０は、閲覧者分析モジュール２４０により生成されてユーザに表示される。閲覧者メトリック５１０は、関連付けられたユーザ特性に関して基準閲覧者４００とターゲット閲覧者４２０との間の差違を示す。インターフェースは、閲覧者メトリック５１０により示されるように棒グラフ比較として閲覧者メトリックを表示するか、または百分率５２０により示されるように百分率変化として閲覧者メトリックを示し得る。図５Ａ〜５Ｆのインターフェースでは、閲覧者メトリック５１０の明るい棒は基準閲覧者を表現し、暗い棒はターゲット閲覧者を表す。図５Ａ〜５Ｆ中のインターフェースにより示すように、ターゲット閲覧者及び基準閲覧者は多くの類型のユーザ特性にわたって異なる。
【００６５】
インターフェースは、広告主が検討し得る閲覧者メトリックの部類を示すタブ５３０Ａ〜５３０Ｆ（概して、タブ５３０）の選択を提供する。これらの例では、タブ５３０は、人口統計タブ５３０Ａ、ページに対する「いいね」タブ５３０Ｂ、場所タブ５３０Ｃ、行動タブ５３０Ｄ、所帯情報タブ５３０Ｅ、及び購入タブ５３０Ｆのカテゴリを含む。種々のタブ５３０は、広告主による閲覧用の閲覧者メトリック５１０を構成する。他の変形例では、より多数のまたはより少数のタブ５３０を異なるカテゴリの閲覧者メトリックを用いて提供し得る。人口統計タブ５３０Ａの人口統計情報は、図４Ａ〜４Ｃ及び閲覧者メトリック４３０に関して示されている。
【００６６】
図５Ａは、場所タブ５３０Ｃ及び場所メトリック５１０Ａを示す。場所メトリックは、ユーザの住居と関連付けられた個々の場所、例えばユーザが居住し得る特定の都市等を示す。
【００６７】
図５Ｂは、行動タブ５３０Ｄ及びソーシャルネットワークシステム１４０中のユーザにより遂行される行動を示すメトリックを示す。例えば、行動タブ５３０Ｄは行動頻度メトリック５１０Ｂを含み、このメトリックはソーシャルネットワークシステムでのコメント、ポストに対する「いいね」、ページに対する「いいね」、及び他のソーシャルネットワークシステムでの行動等の行動が遂行される頻度を示す。行動タブはまたデバイス使用メトリック５１０Ｃも含み、このメトリックはユーザが種々のカテゴリのデバイスからソーシャルネットワークシステム１４０にアクセスする頻度を示す。
【００６８】
図５Ｃは、所帯タブ５３０Ｅと所帯人口統計に関する閲覧者メトリックを示すメトリックとを示す。閲覧者タブ５３０Ｅは、所帯収入を示す収入メトリック５１０Ｄ、ユーザの住居の所有または賃貸を示す住宅所有メトリック５１０Ｅ、ユーザの住居内の人数を示す所帯規模メトリック５１０Ｆ、及びユーザが居住する住居の価値を示す推定住宅価値メトリック５１０Ｇを含み得る。
【００６９】
図５Ｄ〜図５Ｆは、購入タブ５３０Ｆに含まれるメトリックを示す。これらは、ユーザによる支出の類型等の購入習慣を示す支出パターンメトリック５１０Ｈ、種々の支出レベルのオンライン購入行動を示すオンライン購入行動メトリック５１０Ｉ、及びユーザにより購入される製品の類型を示す購入部類メトリック５１０Ｊを含み得る。
【００７０】
図６は、一実施形態による親密度スコア６００を含む閲覧者メトリックの表示を示す。この例では、閲覧者メトリックはページに対する「いいね」タブ５３０Ｂによって表示される。閲覧者メトリックが親密度スコア６００を含むとき、閲覧者分析モジュール２４０は、ユーザに対する表示にいずれのユーザ特性を提供すべきかを決定する。上述のように、一部の例では、親密度スコア６００が算出されるユーザ特性は、ソーシャルネットワークシステム１４０中の種々のオブジェクトとのソーシャルネットワークシステム１４０でのやりとりを含み、これらのユーザ特性に対して何百万または何十億のオブジェクトが存在し得る。閲覧者分析モジュール２４０は、親密度スコア６００と共に提示するためのこれらの１組のオブジェクトを選択する。この例では、親密度スコアが算出されるユーザ特性は、ユーザによるページに対する「いいね」を含み、閲覧者分析モジュール２４０は、そのページと関連付けられた関連性スコア６３０に基づいて１組のオブジェクトを選択する。この例では、ユーザインターフェースは、関連性スコア６３０によるユーザ特性（ページに対する「いいね」）の順序リストを含む。ユーザインターフェースはまた、ユーザ特性を有する閲覧者のユーザ数６２０を表示する。ユーザインターフェースはまた、ユーザ特性を有する基準点のユーザ数６１０を表示する。この表示を使用して、広告主は、ソーシャルネットワークシステム内でのユーザのやりとり及び基準点に対する特定のページとのやりとりの相対頻度を迅速かつ容易に識別し得る。
【００７１】
図７は、閲覧者メトリックを生成してユーザに閲覧者メトリックを表示するための例示的方法を示す。この例示的方法は、閲覧者分析モジュール２４０により遂行され得る。閲覧者分析モジュール２４０は、基準ユーザ及びターゲットユーザのユーザ特性を受信または識別する（７００）。次に、閲覧者分析モジュール２４０は、特定したユーザ特性によりユーザプロファイルストア２０５にアクセスして、特定したユーザ特性に合致する基準ユーザ及びターゲットユーザを識別する（７１０）。ターゲット閲覧者における識別したユーザ及び基準閲覧者におけるユーザを使用して、閲覧者分析モジュール２４０は、閲覧者メトリック７２０を算出して、表示用の閲覧者メトリックを送信する（７３０）。広告主が閲覧者メトリックを閲覧すると、広告主は閲覧者分析モジュール２４０に対してユーザ特性を選択及び送信して、基準閲覧者またはターゲット閲覧者のユーザ特性を修正させる。閲覧者分析モジュール２４０は、ユーザ特性の選択を受信して（７４０）、ターゲット閲覧者のユーザ特性を修正する。修正したユーザ特性を使用して、閲覧者分析モジュール２４０は、修正したユーザ特性及び更新した閲覧者メトリックに対する基準ユーザ及びターゲットユーザを識別する（７１０）。
【００７２】
図８は、広告要求を生成するためのユーザ用の例示的インターフェースを示す。このインターフェースは、広告作成モジュール２５０により広告主に対して生成及び提供される。広告主は、このインターフェースでやりとりして広告を提供し、かつソーシャルネットワークシステム１４０に対して広告のターゲット基準を提供する。広告主は、広告のターゲット８００としてソーシャルネットワークで特定のページを選択し得る。インターフェースはまた、広告のターゲット基準８１０の入力用のインターフェースを提供する。ユーザがインターフェースにターゲット基準を入力すると、広告作成モジュール２５０は閲覧者分析モジュール２４０にターゲット基準を提供して、選択されたターゲット基準に対して閲覧者メトリックを決定させる。広告作成モジュール２５０は閲覧者メトリックを受信して、広告主に対して一部の閲覧者メトリック８２０を提供し得る。この閲覧者メトリック８２０は、親密度スコア及びターゲット化ユーザによるソーシャルネットワークでの他のやりとりを含み得る。加えて、広告主は、愛顧閲覧者を生成するためのインターフェース要素８３０を選択し得る。広告主が愛顧閲覧者インターフェース８３０を選択すると、広告主にはインターフェースが提供されて、図４Ａ〜図５Ｆに示すようなターゲット閲覧者及び基準閲覧者を閲覧するためのユーザ特性を選択可能となる。ユーザが所望のターゲット閲覧者を選択すると、ターゲット閲覧者が広告インターフェースに入力されて、関連付けられたユーザ特性が広告のターゲット基準として選択される。このように、広告主は、広告によりターゲットとされたユーザのユーザ特性を閲覧して、ターゲット閲覧者メトリックを探索しながらターゲット基準を容易に修正し得る。広告主はまた、図５Ａ〜５Ｆに示すような閲覧者メトリックを閲覧しながら広告購入フローを入力し得る。広告主は、広告に関するターゲット閲覧者をターゲットとした広告の購入オプションを選択可能である。広告を購入する選択を受信した後、広告のターゲット基準がターゲット閲覧者のユーザ特性によって設定され得る。
【００７３】
一実施形態では、ユーザに表示されるユーザ特性８２０は、閲覧者メトリックに基づいて広告作成モジュール２５０により選択される。例えば、ユーザ特性は、基準閲覧者から最も顕著に異なるユーザ特性として、または最高の親密度スコアまたは最高の関連性スコアを有する１組のユーザ特性として選択され得る。
【００７４】
結論
ソーシャルネットワークシステム１４０に関して説明したが、本明細書に説明した閲覧者メトリック及び分析は、種々の類型のオンライン広告プラットフォームに対して使用可能であり、ソーシャルネットワークの状況に限定されない。
【００７５】
本発明の実施形態の以上の説明は説明目的で提示したものであり、網羅的にまたは本発明を開示した厳密な形態に限定するように意図されたものではない。関連技術分野の当業者であれば、上記開示に鑑みて多くの修正例及び変形例が可能であることを認識し得るであろう。
【００７６】
この説明の一部は、情報についての動作のアルゴリズム及び記号表現に関して本発明の実施形態を説明した。これらのアルゴリズムの記述及び表現はデータ処理技術の当業者により一般的に使用されて、それらの働きの実体を当該技術分野の他の当業者に効果的に伝えている。これらの動作は、機能的、算定的、または論理的に説明したが、コンピュータプログラムまたは等価の電子回路、マイクロコード等により実装されるように理解される。更に、一般性を失わなければ、これらの動作装置をモジュールと呼ぶのが時には便利であることが判った。説明した動作及びそれらの関連付けられたモジュールは、ソフトウェア、ファームウェア、ハードウェア、またはそれらの任意の組合せに具体化し得る。
【００７７】
本明細書に説明したステップ、動作、または処理のいずれかは、１つまたは複数のハードウェアまたはソフトウェアモジュール、単独でまたは他のデバイスとの組合せで、遂行または実装され得る。一実施形態では、ソフトウェアモジュールは、説明されるステップ、動作、または処理のうちのいずれかまたは全部を遂行するためのコンピュータプロセッサにより実行され得る、コンピュータプログラムコードを含むコンピュータ可読媒体を備えるコンピュータプログラム製品によって実装される。
【００７８】
本発明の実施形態はまた、本明細書で動作を遂行する装置に関する。この装置は、所要の目的のために特別に構築され、かつ／またはコンピュータに記憶されたコンピュータプログラムにより選択的に起動または再構成される汎用コンピューティングデバイスを備え得る。そのようなコンピュータプログラムは、コンピュータシステムバスに結合され得る、非一時的な有形のコンピュータ可読記憶媒体、または電子的な命令の記憶に好適な任意の類型のメディアに記憶され得る。更に、本明細書中で参照した任意のコンピューティングシステムは単一のプロセッサを含み得るか、またはコンピューティング能力を増大するための複数のプロセッサ設計を採用した構成であり得る。
【００７９】
本発明の実施形態はまた、本明細書に説明したコンピューティング処理により生成された製品に関し得る。そのような製品は、コンピューティング処理による情報を含み、情報は非一時的な有形のコンピュータ可読記憶媒体に記憶され、本明細書に説明したコンピュータプログラム製品または他のデータの組合せの任意の実施形態を含み得る。
【００８０】
最後に、本明細書に使用した言語表現は可読性のためかつ指導目的で主に選択したものであり、本発明の主題を表現しまたは規定するように選択したものではあり得ない。したがって、本発明の適用範囲はこの詳細な説明によってではなく、むしろ本明細書に基づいて出願について生じる任意の請求項により限定され得る。したがって、本発明の実施形態の開示は本発明の適用範囲に関して説明的であって限定的ではなく、以下の請求項中に明記される。
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４Ａ】
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【図４Ｂ】
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【図４Ｃ】
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【図５Ａ】
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【図５Ｂ】
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【図５Ｃ】
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【図５Ｄ】
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【図５Ｅ】
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【図５Ｆ】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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