【手続補正書】
【提出日】平成24年11月30日(2012.11.30)
【手続補正１】
【補正対象書類名】特許請求の範囲
【補正対象項目名】全文
【補正方法】変更
【補正の内容】
【特許請求の範囲】
【請求項１】
特定の広告スロットにおける候補広告に関する予測パフォーマンス指標を決定するステップと、
前記候補広告に関するインプレッションの対照セットを選択するステップと、
前記候補広告に関するベースライン予測パフォーマンス指標を決定するステップと、
前記特定の広告スロットにおいて提示された前記候補広告に関する前記予測パフォーマンス指標を、前記候補広告のベースライン予測パフォーマンス指標と比較するステップと、
前記候補広告に関連するターゲット入札を、前記候補広告に関する前記予測パフォーマンス指標と前記候補広告に関する前記ベースライン予測パフォーマンス指標との前記比較に基づいて調整するステップと、
前記調整されたターゲット入札を前記特定の広告スロットの競売に提示するステップと、
を含み、
前記予測パフォーマンス指標は、前記特定の広告スロットに提示された場合の前記広告の期待されるパフォーマンスであり、
前記インプレッションの対照セットは、前記候補広告のクリックとクリック後のコンバージョンの双方の結果である前記候補広告の過去のインプレッションのみであり、
前記ベースライン予測パフォーマンス指標は、前記インプレッションの対照セットに基づき決定され、前記インプレッションの対照セットに関する前記広告のパフォーマンスの予測された評価基準を規定することを特徴とするコンピュータ実装方法。
【請求項２】
前記予測パフォーマンス指標が、以前の広告スロットに提示された場合の前記候補広告に関する履歴上のコンバージョン追跡データに基づくことを特徴とする請求項１に記載のコンピュータ実装方法。
【請求項３】
前記予測パフォーマンス指標が、前記特定の広告スロットに類似の特徴を有する広告スロットにあらかじめ提示された場合の前記候補広告に関する履歴上のコンバージョン追跡データにさらに基づくことを特徴とする請求項２に記載のコンピュータ実装方法。
【請求項４】
前記ベースライン予測パフォーマンス指標を決定するステップが、
前記候補広告に関するインプレッションの対照セットに関連する、以前の競売の組に関する予測コンバージョン率を受け取るステップと、
前記以前の競売の組に関する前記候補広告に関する平均予測コンバージョン率を決定するステップと、
前記候補広告に関する前記平均予測コンバージョン率を、ベースライン予測パフォーマンス指標として選択するステップと、
を含み、
前記平均予測コンバージョン率は、前記以前の競売の組に関する予測コンバージョン率の平均であることを特徴とする請求項１に記載のコンピュータ実装方法。
【請求項５】
前記候補広告の前記予測パフォーマンス指標を前記候補広告に関する前記ベースライン予測パフォーマンス指標と比較するステップが、調整比を導くために、前記予測パフォーマンス指標を前記ベースライン予測パフォーマンス指標により除算するステップを含み、
前記ターゲット入札を調整するステップが、前記ターゲット入札を前記調整比によって乗算するステップを含むことを特徴とする請求項１に記載のコンピュータ実装方法。
【請求項６】
前記広告のインプレッションのそれぞれに対する平均支払価格を決定するステップと、
前記ターゲット入札を越えて支払われた平均支払価格を決定するステップと、
前記ターゲット入札を越えて支払われた平均支払価格を決定するステップに応じて、前記調整された入札を抑制するステップと、
をさらに含むことを特徴とする請求項１に記載のコンピュータ実装方法。
【請求項７】
前記調整された入札を抑制するステップが、前記調整された入札を前記ターゲット入札まで減少させるステップを含むことを特徴とする請求項６に記載のコンピュータ実装方法。
【請求項８】
前記調整された入札を抑制するステップが、前記調整された入札を最大調整入札まで減少させるステップを含むことを特徴とする請求項６に記載のコンピュータ実装方法。
【請求項９】
前記調整された入札を抑制するステップが、前記平均支払価格が前記ターゲット入札をどれほど超過しているかに基づいてある割合だけ前記調整された入札を割り引くステップを含むことを特徴とする請求項６に記載のコンピュータ実装方法。
【請求項１０】
プロセッサによって実行されると、
特定の広告スロットに提示された場合の候補広告に関する予測コンバージョン率を決定するステップと、
前記候補広告に関するインプレッションの対照セットを選択するステップと、
前記候補広告に関するベースライン予測コンバージョン率を決定するステップと、
前記特定の広告スロットに提示された場合の前記特定の広告に関する前記予測コンバージョン率をベースライン予測コンバージョン率と比較するステップと、
前記予測コンバージョン率と前記ベースライン予測コンバージョン率の前記比較に基づいて前記広告に関連するターゲット入札を調整するステップと、
前記調整された前記ターゲット入札を、前記特定の広告スロットに関する間近の競売に提示するステップと、
を含む動作を前記プロセッサに実施させる命令を格納しており、
前記予測コンバージョン率は、前記候補広告が前記特定の広告スロットに提示された場合の前記広告に関する期待されるコンバージョン率であり、
前記インプレッションの対照セットは、クリックとコンバージョンの双方の結果である前記広告の過去のインプレッションのみであり、
前記ベースライン予測コンバージョン率は、前記インプレッションの対照セットに基づき決定され、前記対照セットが与えられた場合の前記候補広告の予測コンバージョン率を規定することを特徴とするコンピュータ読取り可能媒体。
【請求項１１】
前記予測コンバージョン率が、前記特定の広告スロットに類似の広告スロットにおいてあらかじめ提示された場合の前記候補広告に関する履歴上のコンバージョン追跡データに基づくことを特徴とする請求項１０に記載のコンピュータ読取り可能媒体。
【請求項１２】
前記ベースライン予測コンバージョン率を決定するステップが、
インプレッションの対照セットにおけるインプレッションに関する予測コンバージョン率を受け取るステップと、
前記インプレッションの対照セットに関する平均予測コンバージョン率を決定するステップと、
前記候補広告に関するベースライン予測コンバージョン率として、インプレッションの対照セットに関する前記平均予測コンバージョン率を選択するステップと、
を含み、
前記平均予測コンバージョン率は、前記インプレッションの対照セットにおける前記インプレッションに関する予測されたコンバージョン率の統計的な平均であることを特徴とする請求項１０に記載のコンピュータ読取り可能媒体。
【請求項１３】
前記予測コンバージョン率を前記ベースライン率と比較するステップが、調整比を導くために、前記予測コンバージョン率を前記ベースライン予測コンバージョン率により除算するステップを含み、
前記ターゲット入札を調整するステップが、前記ターゲット入札を前記調整比により乗算するステップを含むことを特徴とする請求項１０に記載のコンピュータ読取り可能媒体。
【請求項１４】
前記広告に関連する平均割引入札を決定するステップと、
前記平均割引入札を前記ターゲット入札と比較するステップと、
前記平均割引入札が前記ターゲット入札を超過する場合に、前記調整された入札を抑制するステップと、
をさらに含み、
前記平均割引入札は、前記広告に関して広告者によって支払われた額の平均であることを特徴とする請求項１０に記載のコンピュータ読取り可能媒体。
【請求項１５】
特定の広告スロットに提示された場合の候補広告に関する予測コンバージョン率を決定するステップと、
前記候補広告に関するインプレッションの対照セットを選択するステップと、
インプレッションの対照セットに関する平均予測コンバージョン率を決定するステップと、
前記特定の利用可能な広告スロットに提示された場合の前記候補広告に関する前記予測コンバージョン率と前記平均予測コンバージョン率を比較するステップと、
前記候補広告に関連するターゲットインプレッションベース入札を、前記候補広告に関する前記予測コンバージョン率と前記平均予測コンバージョン率の前記比較に基づいて調整するステップと、
前記調整されたターゲットインプレッションベース入札を前記利用可能な特定の広告スロットに関する競売に提示するステップと、
を含み、
前記予測コンバージョン率は、前記特定の広告スロットに提示された場合の前記広告に関する期待されるコンバージョン率であり、
前記インプレッションの対照セットは、前記候補広告のクリックとクリック後のコンバージョンの双方の結果である前記候補広告の過去のインプレッションのみであり、
各インプレッションは、前記候補広告の提示であることを特徴とするコンピュータ実装方法。
【請求項１６】
利用可能な広告スロットに提示された場合の候補広告に関する予測収益指標を決定するステップと、
前記候補広告に関するインプレッションの対照セットを選択するステップと、
前記インプレッションの対照セットに関する平均予測収益指標を決定するステップと、
前記特定の利用可能な広告スロットに提示された場合の前記候補広告に関する前記予測収益指標を、平均予測収益指標と比較するステップと、
前記候補広告に関連するターゲットコンバージョンベース入札を調整するステップと、
前記調整されたターゲット入札を前記特定の利用可能な広告スロットに関する競売に提示するステップと、
を含み、
前記インプレッションの対照セットは、前記候補広告のクリックとクリック後のコンバージョンの双方の結果である前記候補広告の過去のインプレッションのみであり、
前記平均予測収益指標は、前記インプレッションの対照セットにインプレッションが与えられた場合に、前記候補広告により生成される平均予測収益指標を規定し、
前記調整は、前記候補広告に関する前記予測収益指標と前記平均予測収益指標の前記比較に基づくことを特徴とするコンピュータ実装方法。