【事件の表示】
　商願２０１７−４２９０８拒絶査定不服審判事件について、次のとおり審決する。
【結　論】
　本件審判の請求は、成り立たない。
【理　由】
１　本願商標
　本願商標は、別掲１のとおりの構成からなり、第３０類「茶，茶飲料」を指定商品として、平成２９年３月３０日に登録出願され、その後、本願の指定商品については、当審における令和元年７月１９日付け手続補正書により、第３０類「カテキン製剤を使用せず、８００ｐｐｍ以上のカテキン量を含有する容器詰茶飲料」に補正されたものである。
２　原査定の拒絶の理由の要点
　原査定は、「本願商標は、やや特徴のある毛筆体で『濃い茶』の文字を書してなるところ、この程度の文字の表現方法は、さほど特異なものということはできず、いまだ普通に用いられる方法の域をでない構成態様で書してなるものとみるのが相当である。また、別掲２（１）に示す情報によれば、本願商標の構成中、『濃い』の文字は、おおむね『液体の濃度が高い。味が強い』の意味を、『茶』の文字は、『茶の木の若葉をむして乾燥したもの（湯を注いだ飲料）。』の意味をそれぞれ表す語として広く一般に知られるものであることからすると、本願商標は、全体として、『液体の濃度高い茶（茶飲料）』ないしは『味が強い茶（茶飲料）』ほどの意味合いを生じるものである。そして、別掲２（２）に示す情報によれば、茶（茶飲料）においては、『濃さ』、すなわち、液体（＝茶）の濃度の高さや味の強さは、当該商品の品質の特徴の一として捉えられている実情が認められる。そうすると、『濃い茶』の文字を普通に用いられる方法の域をでない構成態様で書してなる本願商標を、その指定商品である『茶，茶飲料』に使用した場合、これに接する取引者、需要者は、『液体（＝茶）の濃度が高い商品』ないしは『味が強い商品』であること、すなわち、商品の品質を表示したものとして認識するにとどまり、自他商品の識別標識としての機能を果たし得ないものとみるのが相当である。したがって、本願商標は、商品の品質を普通に用いられる方法で表示する標章のみからなる商標に当たるから、商標法第３条第１項第３号に該当する。」旨認定、判断し、本願を拒絶したものである。
３　当審の判断
（１）商標法第３条第１項第３号該当性について
　ア　本願商標について
　本願商標は、別掲１に示すとおりの構成態様からなるところ、これよりは、一見して容易に「濃い茶」の文字を毛筆風の書体で表したと看取、把握されるものといえ、また、その構成中、「濃い」の文字は、「液体の濃度が高い。（味・香・化粧などが）淡泊でない。濃厚である。」等の意味を有する語、「茶」の文字は、「茶の若葉を採取して製した飲料。」等の意味を有する語（各語の意味については、「広辞苑第六版」（株式会社岩波書店）から引用。）として、いずれも一般に慣れ親しまれたものであり、当該「茶」の文字については、本願の指定商品との関係において、「茶飲料」であることを表したものといえる。
　そして、茶飲料を取り扱う業界においては、カテキン（「ポリフェノールの一種で、紅茶・緑茶の渋み成分。」（「広辞苑第六版」（株式会社岩波書店）から引用。））の含有量を増やすなどして、通常の緑茶飲料より濃度が高く、濃い味わいとした緑茶飲料について、緑茶飲料における風味の１種として一定の市場が形成されており、その特長を表すために「濃い」の文字が用いられている実情がある（別掲２（２）の原審において示した情報及び別掲３に示す事実参照）。
　また、茶飲料を取り扱う業界においては、別掲４に示す例によれば、商品ラベル上の表記について毛筆風の書体を用いることが一般的に行われているといえる。
　そうすると、本願商標は、「濃い茶」の文字を一般的に用いられる毛筆風の書体をもって表してなるものであり、本願の指定商品について使用するときは、取引者、需要者をして、「濃度が高く、濃い味わいの茶飲料」ほどの意味合いを表したものと認識されるにとどまるとみるのが相当である。
　してみれば、本願商標は、本願の指定商品との関係において、商品の品質を普通に用いられる方法で表示する標章のみからなる商標というべきである。
　したがって、本願商標は、商標法第３条第１項第３号に該当する。
　イ　請求人の主張について
　（ア）請求人は、原審説示のような意味合いで業界内において普通に使用される表現は、「濃いお茶」という言い回しか見当たらない（甲２７）ところ、「お茶」の文字は、茶葉と茶液の両方を指示できるのに対して、「茶」の文字は、茶葉のみを指示できると考えられていることから、「濃い茶」における「濃い」は、味や風味等を表す表現の一つに該当するものの、「濃い茶」における「茶」は、茶液でなければならず、両者は修飾関係にはあり得ないため、「濃い茶」は、本来は修飾関係にない独立した２語が合成して成立した造語と捉えるべきである旨主張する。
　しかしながら、「茶」の文字は、上記アで述べたとおり、「茶の若葉を採取して製した飲料。」等の意味を有する語として、一般に慣れ親しまれたものであるから、当該文字を商品「容器詰茶飲料」に使用するときは、これに接する取引者、需要者は、当該文字から「茶葉」を認識するというよりは、むしろ「茶飲料」であることを認識するというのが自然であり、このことは、例えば、「茶」の文字をラベル上に目立つように付してなる商品があることによっても是認される（別掲３の（８）及び（９）参照）。
　また、「茶」の文字が上記の語義をもって一般に慣れ親しまれているものである上、通常の緑茶飲料より濃度が高く、濃い味わいとした緑茶飲料が普通に販売され、その特長を表す語として「濃い」の文字が用いられているといった実情を鑑みれば、商品「容器詰茶飲料」について、「濃い」の文字に「茶」の文字を組み合わせたものを使用した場合と「濃い」の文字に「お茶」の文字とを組み合わせたものを使用した場合との間で、それぞれが別異の商品であるとの認識がされるとはいい難い。
　したがって、請求人による上記主張は、採用することができない。
　（イ）請求人は、緑茶（緑茶飲料）の分野では、その商標として漢字が用いられることは多く、例えば、競合他社の商品パッケージ上に表された商標のいずれも漢字のみから構成されているが、その書体が明朝体等のごく普通のものであるため、その商標は、特徴のない態様からなるものである（甲３７）のに対し、本願商標を構成する「濃い茶」の文字は、漢字と平仮名との組合せからなるものであるが、全体的に肉太の手書きによる毛筆書体から構成された特徴のある態様といえるものであって、全体として重厚かつ躍動感のある動的な印象を看取させるものであり、看者に、一品制作としての書道のごとく、独立して美的鑑賞の対象となり得るほどの創造的形象としての印象を与えるものであるから、本願商標に係る肉太の毛筆体による書体は、業界内において認識されている「普通に用いられている方法」の域を完全に超えているものである旨主張する。
　しかしながら、本願商標が、その構成態様に照らし、一見して容易に「濃い茶」の文字を毛筆風の書体で表したと看取、把握されるものといえることに加え、本願の指定商品を含む茶飲料を取り扱う業界において、商品ラベル上の表記について毛筆風の書体を用いることが一般的に行われていることをも併せ考慮すると、本願商標の表現方法の細部において特徴があるとしても、その全体の構成態様は、いまだ普通に用いられる方法の域を脱するものではないというべきである。
　したがって、請求人による上記主張は、採用することができない。
（２）商標法第３条第２項に規定する要件を具備するか否かについて
　請求人は、仮に、本願商標が商標法第３条第１項第３号に該当するとしても、本願商標は、請求人が使用をした結果、現在では需要者が請求人の業務に係る商品であることを認識することができる状態に至っており、同法第３条第２項の規定により登録されるべきものである旨主張し、その主張の裏付けとして、原審ないし当審を通じて、甲第１４号証ないし甲第１９号証、甲第２９号証ないし甲第３３号証及び甲第３６号証ないし甲第７２号証を提出している。
　そこで、請求人の主張及び同人の提出に係る甲各号証に基づいて、本願商標が商標法第３条第２項に規定する要件を具備するものであるか否かについて、以下検討する。
　ア　本願商標と使用に係る商標との同一性
　本願商標は、別掲１のとおり、「濃い茶」の文字を毛筆風の書体で表してなるものである。
　他方、請求人が、自己の製造、販売に係る茶飲料（「お〜いお茶」ブランド）のうち、「茶葉を多めに使用し（※）、濃く、キレの良い渋みのある味わいでカテキン量を２倍（※）含有した・・・（※）当社緑茶飲料比」（甲１４）ものについて使用する商標（以下「使用商標」という場合がある。）は、「濃い茶」の文字をおおむね本願商標と同様の毛筆風の書体で表し、かつ、黄色ないし金色で彩色してなるものである（甲１４〜甲１６、甲１９、甲２９、甲３２、甲３８〜甲５３、甲５６、甲５７、甲６３、甲６６〜７０）ところ、商標の使用に当たり、文字を彩色することは、一般に広く行われていることであり、また、当該使用商標が上記のように彩色されていることにより、看者に対し、本願商標と著しく異なる印象を与えるともいい難い。
　そうすると、本願商標と使用商標とは、実質的に同一性を有する商標といえる。
　イ　使用期間
　請求人は、使用商標に係る商品として、２０１４年（平成２６年）５月に、自己の製造、販売に係る「お〜いお茶」と称する茶飲料の刷新商品の１つであって、「お〜いお茶　濃い味」から名称変更した「お〜いお茶　濃い茶」（２Ｌペットボトル、１Ｌペットボトル、５２５ｍｌペットボトル、３５０ｍｌペットボトル、３２０ｍｌペットボトル、２９５ｍｌペットボトル、２８０ｍｌペットボトル、１９０ｇ缶、２５０ｍｌ紙パック）と称する商品の販売を開始した（甲１４、甲５４〜甲５６。以下、これらをまとめて「本件商品」という。）。
　そして、本件商品は、販売開始以降、現在に至るまで、その包装容器又はパッケージや、容量等において数次にわたる変更がなされたものの、継続して販売されていることが認められる（甲１５〜甲１９、甲２９、甲３０、甲３２、甲３３、甲３８〜甲７２）。
　ウ　使用地域、売上高等
　（ア）本件商品の売上額は、株式会社インテージの提供に係る「集計カテゴリー」を「液体茶」とする小売店販売データ（全国のスーパーマーケット、コンビニエンスストア、薬局、ホームセンター等、主要小売業態３，９５４店舗を調査対象に、販売動向をＰＯＳデータで収集したとされるもの。）によれば、２０１４年（平成２６年）５月から２０１９年（平成３１年）４月までの間の各年（５月ないし翌年４月）において、１４０億円前後であり、その累計売上額は約７０２億円に上るとされ、２０１９年（平成３１年）５月から９月までの間の各月においても、約１２億円から１６億円強まで漸増したとされる（甲３３、甲７２）。また、当該データによれば、本件商品のシェアは、２０１４年（平成２６年）５月から２０１８年（平成３０年）４月までの間の各年（５月ないし翌年４月）において、おおむね３．５％前後であったとされ、２０１８年（平成３０年）５月から２０１９年（平成３１年）３月までの間においても、同程度とされる（甲３３）。
　なお、請求人は、上記売上金額について、データの性質上、飽くまで請求人が販売した商品の売上金額の一部である旨主張するが、請求人が販売した商品の売上金額の総額は明らかにされていない。
　（イ）本件商品の販売数量は、「飲料ブランドブック２０１９年版」（２０１９年（令和元年）６月２０日、有限会社飲料総研発行）（甲３７）によれば、２０１８年（平成３０年）に１，４３０万ケース（請求人の「お〜いお茶」ブランドに係る小型ＰＥＴの合計４，９１０万ケースのうちの約２９％）とされる（甲３７）。
　（ウ）請求人は、日本全国の都道府県に営業所を有しており（甲３６）、各営業所から全国の店舗へと本件商品が出荷されていることから、本件商品が全国的に流通していることは明らかである旨主張するところ、甲第３６号証からは、請求人が全国的に営業所を有していることは見受けられるものの、そのことのみをもって、直ちに本件商品が全国的に流通しているとはいい難い。
　エ　広告宣伝
　請求人は、本件商品に関する広告宣伝に関し、ニュースリリース及びテレビＣＭ等を行った旨主張し、全国においてテレビ、ラジオ、新聞、雑誌、交通機関及びインターネットを介して行った広告宣伝の費用（推定値）について、２０１４年（平成２６年）が約５億円、２０１５年（平成２７年）が約７億円、２０１６年（平成２８年）が約２億円としているが、そのうち、テレビ以外の媒体による広告宣伝に係る事実を示す証拠の提出はない。
　（ア）ニュースリリース
　請求人は、自己のウェブサイトにおいて、本件商品に関するニュースリリースをその発売当初から掲載している（甲１４、甲３０、甲３８〜甲５３、甲６８、甲６９）ところ、本件商品については、例えば、次のａないしｇのように紹介されている。
　　ａ　２０１４年（平成２６年）５月８日付けニュースリリースにおいて、「世界初の緑茶飲料発明から３０年　新製品の発売から新作ＴＶ−ＣＭ、キャンペーンなど一斉展開　『お〜いお茶』　２０１４年５月１２日（月）より展開開始」の見出しの下、「株式会社伊藤園・・・は、５月１２日（月）に新登場する『お〜いお茶　緑茶』と『お〜いお茶　濃い茶』に合わせて、新作ＴＶ−ＣＭやキャンペーンなどを同時に展開し、“緑茶飲料発明３０年”を全国的に盛り上げ、『お〜いお茶』ブランドのさらなる価値向上を図ってまいります。」の記載とともに、本件商品については、「茶葉を多めに使用し（※）、濃く、キレの良い渋みのある味わいでカテキン量を２倍（※）含有した健康を気にされる方におすすめの緑茶飲料です。　（※）当社緑茶飲料比」と紹介されている（甲１４）。
　また、同日付けの別のニュースリリースにおいては、「市川海老蔵さんが新登場する『お〜いお茶　濃い茶』の健康カテキン２倍（※）、濃くキレの良いおいしさをお伝えします　新作ＴＶ−ＣＭ　『朝茶は福が増す』篇　５月１４日（水）より放映開始」の見出しの下、「株式会社伊藤園・・・は、『お〜いお茶　濃い茶』のおいしさをお伝えする新作ＴＶ−ＣＭ『朝茶は福が増す』篇を、５月１４日（水）よりオンエアいたします。」の記載とともに、本件商品について、「日本茶飲料を代表する『お〜いお茶』ブランドの中で、濃く渋みのある味わいでお馴染みの“濃い味”が、さらにキレの良い味わいに進化して『お〜いお茶　濃い茶』として新登場。・・・（※）当社緑茶飲料比」と紹介されている（甲３０の２葉目）。
　　ｂ　２０１５年（平成２７年）１月１５日付けニュースリリースにおいて、「日本の象徴、『桜』をデザインした特別限定パッケージで新登場　〜『桜』とともに、『お〜いお茶　緑茶』がさらに香り良くおいしくなりました〜　『お〜いお茶』　１月下旬より順次展開」の見出しの下、「株式会社伊藤園・・・は、１９８５年２月に『お〜いお茶』の前身である世界初の緑茶飲料、『缶入り煎茶』を発売してから３０周年を迎えます。・・・このたび発売３０周年を記念して、『お茶』と共に日本を象徴する『桜』をデザインした特別限定パッケージの『お〜いお茶　緑茶』『同　濃い茶』５２５ｍｌ・２Ｌペットボトル、自販機用５００ｍｌペットボトルを、１月下旬より順次展開いたします。」の記載とともに、本件商品については、「茶葉を多めに使用し（※１）、濃いめの飲み応えのあるおいしさです。健康成分カテキンを２倍（※２）含有した健康を気にされる方におすすめの緑茶飲料です。　（※１）（※２）当社緑茶飲料比」と紹介されている（甲３９）。
　　ｃ　２０１５年（平成２７年）８月６日付けニュースリリースにおいて、「日本の秋を彩る『紅葉（もみじ）』をデザインした特別限定パッケージで登場　〜ごはんなど秋の味覚とともに、秋を愉しむ日本のお茶　『お〜いお茶』〜　お〜いお茶　８月２４日（月）より順次販売開始」の見出しの下、「株式会社伊藤園・・・は、日本の秋を彩る『紅葉』をデザインした、主力の『お〜いお茶　緑茶』５２５ｍｌペットボトルをはじめとした『お〜いお茶』飲料製品計１８品を、８月２４日（月）より順次発売いたします。」の記載とともに、本件商品のうち、「５２５ｍｌ、２Ｌペットボトル」については、その「製品特長」として、「お茶本来の渋みを感じる濃い味わいとキレのある後味、飲み応えのあるおいしさにより販売は好調で、ご好評をいただいております。健康カテキンを２倍（※３）含有した健康を気にされる方におすすめの緑茶飲料です。　（※３）当社緑茶飲料比」と紹介されており、また、「３４５ｍｌ、２７５ｍｌペットボトル」については、ホット用ペットボトルである「ホット専用　お〜いお茶」（「お〜いお茶　緑茶」「お〜いお茶　濃い茶」「お〜いお茶　ほうじ茶」「お〜いお茶　抹茶入り玄米茶」の４製品）の１種であって、その「製品特長」として、「茶葉をふんだんに使用し、心地よい旨みと渋みの健康カテキン２倍（※３）で健康維持にも好適な緑茶飲料です。」と紹介されている（甲４１）。
　　ｄ　２０１６年（平成２８年）１月１４日付けニュースリリースにおいて、「日本の春は、『お〜いお茶』のおいしさから。　今年は、日本が誇る“桜”の代表３品種でパッケージ展開　お〜いお茶　“桜”特別限定パッケージ　１月下旬より順次販売開始」の見出しの下、「株式会社伊藤園・・・は、日本の春を彩る“桜”をパッケージにデザインした『お〜いお茶』ブランド飲料製品（『お〜いお茶　緑茶』『同　濃い茶』『同　絶品ほうじ茶』『京都宇治抹茶入りお〜いお茶』）を１月下旬より販売開始いたします。」の記載とともに、本件商品については、「カテキン量を２倍（※）含有した、緑茶の渋みのある濃い味わいは、朝などシャキッとしたい時におすすめです。　（※）当社緑茶飲料比」と紹介されている（甲４３）。
　　ｅ　２０１６年（平成２８年）６月２３日付けニュースリリースにおいて、「『渋み』『後味のキレ』『濃さ』がさらに際立ち、おいしくなって新登場　日本の朝にシャキッと　『お〜いお茶　濃い茶』　７月４日（月）より販売開始」の見出しの下、本件商品について、「株式会社伊藤園・・・は、緑茶本来の渋みのきいた濃いおいしさと健康性を兼ね備えた緑茶飲料『お〜いお茶　濃い茶』を、７月４日（月）より販売いたします。　◇高温抽出で『渋み』『後味のキレ』『濃度感』アップ　上質、かつカテキンが豊富な国産茶葉を選定し、また『渋み』『後味のキレ』『濃さ』をさらに引き出す高温で抽出した、健康カテキン量２倍（※１）のシャキッとした濃い茶に仕上げました（国産茶葉１００％、無香料・無調味）。・・・　（※１）当社緑茶飲料比、健康カテキン４２０ｍｇ（５２５ｍｌ当たり）」と紹介されている（甲４４）。
　　ｆ　２０１６年（平成２８年）７月１１日付けニュースリリースにおいて、「山種（やまたね）美術館（※１）監修の『紅葉（もみじ）』パッケージ　“日本の秋をもっとおいしく”新作ＴＶ−ＣＭやキャンペーンも同時展開　『秋』限定　『お〜いお茶』　８月２２日（月）より順次販売開始」の見出しの下、「株式会社伊藤園・・・は、日本の秋を彩る『紅葉（もみじ）』をデザインした『お〜いお茶』を、８月２２日（月）より順次発売いたします。」の記載とともに、本件商品のうち、「５２５ｍｌ、２Ｌ」については、「製品特長について（コールド製品）」として、「上質、かつカテキンが豊富な国産茶葉を選定し、『渋み』『後味のキレ』『濃さ』をさらに引き出す高温で抽出した、健康カテキン量２倍（※５）のシャキッとするキレの良い後味が朝などに好適な健康緑茶飲料です（国産茶葉１００％、無香料・無調味）。　（※５）当社緑茶飲料比」と紹介されており、また、「３４５ｍｌ」については、ホット専用製品（「お〜いお茶　緑茶」「お〜いお茶　濃い茶」「お〜いお茶　ほうじ茶」「お〜いお茶　抹茶入り玄米茶」の４製品）の１種であって、「製品特長について（ホット専用製品）」として、「ホット濃い茶専用茶葉を使用し、心地よい濃厚さと温めて際立つシャキッとした渋みの味わいを実現した、冬の寒い朝などに好適な健康カテキン量２倍（※８）の健康緑茶飲料です（国産茶葉１００％、無香料・無調味）。（※８）当社緑茶飲料比」と紹介されている（甲４５）。
　　ｇ　２０１９年（令和元年）７月２５日付けニュースリリースにおいて、「ロングセラー　『お〜いお茶　濃い茶』が、機能性表示食品としてリニューアル　機能性表示食品『お〜いお茶　濃い茶』　８月５日（月）より販売開始」の見出しの下、本件商品については、「株式会社伊藤園・・・は、２００４年より販売の『お〜いお茶　濃い茶』（※１）が、新しく機能性表示食品の『お〜いお茶　濃い茶』として、８月５日（月）よりコンビニエンスストア限定でリニューアル販売いたします。新たに展開する機能性表示食品『お〜いお茶　濃い茶』は、上質かつカテキンが豊富な国産茶葉をたっぷり使用し、体脂肪を減らす機能があることが報告されている機能性関与成分のガレート型カテキンが３４０ｍｇ（※２）含まれる抹茶入りの緑茶飲料です（国産茶葉１００％、無香料・無調味）。従来の『お〜いお茶　濃い茶』は、４０代から５０代の男性を中心に支持をいただいていました。今回、機能性関与成分であるガレート型カテキンを３４０ｍｇ含む機能性表示食品として従来製品と味わいを変えずに同一の希望小売価格で発売いたします。・・・　（※１）２００４年発売当時は『お〜いお茶　濃い味』　（※２）１，２００ｍｌあたり」と紹介されている（甲６８）。
　（イ）テレビＣＭ
　請求人は、本件商品に関するテレビＣＭを制作し、全国的に放映したとするところ、本件商品に関するテレビＣＭは、少なくとも２０１４年（平成２６年）５月、２０１５年（平成２７年）５月、２０１９年（令和元年）９月に放映され、その内容の一部として、使用商標及び本件商品の映像が含まれていることはうかがえるが、その全体の内容は明らかでなく、また、それらの放映に係る具体的な地域及び回数等も明らかでない（甲１５、甲３０、甲６９、甲７０）。
　なお、請求人は、自己の製造、販売に係る「お〜いお茶」と称する商品のテレビＣＭを制作し、少なくとも２０１６年（平成２８年）９月、２０１８年（平成３０年）６月に放映され、その内容の一部として、本件商品を含む「お〜いお茶」と称する複数の商品の映像が含まれていることはうかがえるが、その全体の内容は明らかでなく、また、それらの放映に係る具体的な地域及び回数等も明らかでない（甲３１、甲３２）。
　オ　新聞及びインターネットの記事等における紹介
　請求人は、新聞及びインターネットの記事等において、本件商品について掲載されている（甲１６〜甲１８、甲５４〜甲６７、甲７１）とするところ、これらにおいて、本件商品は、例えば、次のａないしｇのように紹介されている。
　　ａ　２０１４年（平成２６年）５月９日付け「産経新聞」（１０面）とされるものにおいて、「『おーいお茶』刷新　伊藤園、ブレンド変更」の見出しの下、「伊藤園は８日、主力のペットボトル飲料『おーいお茶』など２品目を刷新し、１２日に発売すると発表した。」の記載とともに、本件商品については、「『おーいお茶』は、従来２〜３割使っていた契約栽培茶葉の比率を５割程度に増してうまみをアップ。同『濃い味』は『濃い茶』に名称変更し、新たに抽出過程で抹茶を加え、うま味と渋みを強化する。」と紹介されており、また、同日付けの「日刊食品通信」（１、７面）とされるものにおいては、「伊藤園『お〜いお茶』刷新、１０％増目指す」の見出しの下、「伊藤園は１２日から『お〜いお茶　緑茶』『同　濃い茶』を５２５ｍｌに増量し、全国でリニューアル発売する。」の記載とともに、本件商品については、「『濃い茶』は、商品名を『濃い味』から変更。抹茶を加えることで、キレのある渋みを実現した。同社緑茶飲料比で２倍のカテキン量を含有。」と紹介されている（甲５４）。
　　ｂ　２０１４年（平成２６年）５月１２日付け「日経ＭＪ（流通新聞）（１５ページ）において、「３万人に宿泊・食事券　緑茶飲料『発明３０年』記念　伊藤園」の見出しの下、本件商品については、「濃く渋みのある味が特長の『お〜いお茶　濃い味』は名称を変更し抹茶を加えるなど改良する。・・・商品のリニューアルでは『濃い味』の商品名を『濃い茶』に変更、抹茶を加えて心地よい渋みを実現した。」と紹介されている（甲５５）。
　　ｃ　２０１５年（平成２７年）１月２８日付け「読売新聞」（２０面）とされるものにおいて、「ロングセラーの理由　お〜いお茶（伊藤園）」の見出しの下、本件商品については、「『お〜いお茶』ブランドには『緑茶』のほか、カテキン含有量が２倍の『濃い茶』や『ほうじ茶』、『玄米茶』などもある。」と紹介されている（甲５８）。
　　ｄ　２０１６年（平成２８年）１月１８日更新の「マイライフニュース」において、「伊藤園、“桜”をパッケージにデザインした『お〜いお茶』ブランド飲料製品を発売」の見出しの下、「伊藤園は、日本の春を彩る“桜”をパッケージにデザインした『お〜いお茶』ブランド飲料製品（『お〜いお茶　緑茶』『同　濃い茶』『同　絶品ほうじ茶』『京都宇治抹茶入りお〜いお茶』）を１月下旬から販売する。」の記載とともに、本件商品については、「『お〜いお茶　濃い茶』（国産茶葉１００％使用、無香料・無調味）は・・・カテキン量を２倍（同社緑茶飲料比）含有した、緑茶の渋みのある濃い味わいは、朝などシャキッとしたい時におすすめとのこと。」と紹介されている（甲１８）。
　　ｅ　２０１７年（平成２９年）８月４日更新の「マイライフニュース」において、「伊藤園、日本の秋を彩る『紅葉（もみじ）』をデザインした『お〜いお茶』を発売」の見出しの下、「伊藤園は、日本の秋を彩る『紅葉（もみじ）』をデザインした『お〜いお茶』を、８月２１日から順次発売する。」の記載とともに、本件商品については、「今回は・・・『お〜いお茶　緑茶』『同　濃い茶』『氷水出し　抹茶入り　お〜いお茶』『お〜いお茶　ほうじ茶』『同　抹茶入り　玄米茶』で展開する。」と紹介されている（甲１７）。
　　ｆ　２０１８年（平成３０年）４月２６日付け「日本経済新聞」（電子版）において、「伊藤園、『お〜いお茶　緑茶／濃い茶／ほうじ茶』を発売」の見出しの下、本件商品については、「株式会社伊藤園・・・は・・・『お〜いお茶　緑茶』『同　濃い茶』、また近年注目が集まる『同　ほうじ茶』を、５月７日（月）より順次発売いたします。」と紹介されている（甲６７）。
　　ｇ　「ＬＯＨＡＣＯ」の通販ウェブサイトにおいて、「機能性表示食品の人気ランキング」（２０１９年（令和元年）１２月２２日更新）の見出しの下、本件商品については、第１位（５２５ｍｌ入り６本）、第２位（２Ｌ入り６本）、第３位（５２５ｍｌ入り２４本）及び第１０位（１Ｌ入り１２本）にランキングされるとともに、いずれも「あのお馴染みの『おーいお茶　濃い茶』が機能性表示食品を取得しました。■鮮度茶葉に抹茶を加えた濃いめの緑茶飲料です。茶葉たっぷり、健康ガレート型カテキン２倍含有（当社主要緑茶飲料比）。」と紹介されている（甲７１）。
　カ　小括
　上記アないしオによれば、請求人は、本件商品について、２０１４年（平成２６年）５月の発売以降、現在に至るまで、本願商標と同一性を有する商標といえる使用商標を継続して使用しており、また、本件商品に関する広告宣伝として、自己のウェブページへのニュースリリースの掲載やテレビＣＭの放映を行ってきたとはいえるものの、その広告宣伝においては、本件商品の紹介に当たり、その発売当初から継続的に、「濃く、キレの良い渋みのある味わい」「濃いめの飲み応えのあるおいしさ」「濃い味わい」といった記述がされている。
　また、通販ウェブサイトにおいても、本件商品について、「濃いめの緑茶飲料」と紹介されている。
　さらに、本件商品は、請求人によるニュースリリースやテレビＣＭのほか、新聞等の記事においても、請求人の製造、販売に係る「お〜いお茶」と称する茶飲料における風味の１種として看取、把握されるように、当該「お〜いお茶」と称する茶飲料に係る「緑茶」「ほうじ茶」「玄米茶」等とともに紹介される場合がしばしば見受けられる。
　そうすると、本件商品は、２０１４年（平成２６年）５月以降、小売店を通じて販売され、その累計売上額が２０１９年（平成３１年）４月までに約７０２億円に上るものであるとしても、その販売期間は、さほど長いものではなく、また、本件商品に係る請求人による広告宣伝活動や新聞及びインターネットの記事等における紹介の内容を鑑みれば、これに接する需要者は、本件商品について使用されている「濃い茶」の文字については、その使用によってもなお、「濃度が高く、濃い味わいの茶飲料」ほどの意味合いを表したもの、すなわち、本願の指定商品との関係において、商品の品質を表示したものと認識するにとどまり、商品の出所を表示する標識又は自他商品の識別標識として認識することはないというべきである。
　してみれば、本願商標は、その使用状況を考慮しても、いまだ需要者が何人かの業務に係る商品であることを認識することができるものになっているとは認められない。
　キ　請求人の主張について
　請求人は、自己の所有に係る「カテキン緑茶」の文字を標準文字で表してなる登録第６０９００１０号商標を引用した上で、当該登録商標は、商標法第３条第２項の要件を具備するものとして登録されたものであるところ、本件商品の約５年弱の期間の売上額は、当該登録商標に係る商品の８年間の合計売上額である１８８億２，１１８万円の約３、７倍の金額に相当するものであるし、本願商標が特徴のある毛筆書体であることからすれば、少なくとも使用による識別力獲得を容認されるべきである旨主張する。
　しかしながら、本願商標と請求人が引用する登録商標とは、商標の構成態様において別異のものである上、本願商標が、その指定商品との関係において、商品の品質を普通に用いられる方法で表示する標章のみからなる商標であって、商標法第３条第１項第３号に該当すること、上記（１）のとおりであり、また、本願商標が商標法第３条第２項の要件を具備するか否かは、使用期間の長短や売上額の多寡といった観点のみならず、例えば、広告宣伝の方法、回数及び内容や新聞、雑誌又はインターネットにおける記事等の掲載の回数及び内容といった商標の使用状況を踏まえた需要者の認識を推し量って判断すべきところ、本願商標が、その使用状況を考慮してもなお、需要者が何人かの業務に係る商品であることを認識することができるものになっているとは認められないこと、上記（２）カのとおりである。
　したがって、請求人による上記主張は、採用することができない。
（３）まとめ
　以上のとおり、本願商標は、商標法第３条第１項第３号に該当するものであり、かつ、同条第２項に規定する要件を具備するものとも認められないから、登録することができない。
　よって、結論のとおり審決する。