(57)【要約】【課題】複数の広告領域が含まれた広告キャンペーンに関する広告統合管理方法およびシステムを提供する。【解決手段】広告統合管理方法は、広告主と連関した広告主ＩＤを生成する段階と、広告主ＩＤに該当する広告キャンペーンを設定する段階と、広告主ＩＤを介して認証された広告主の要請に応じて、広告キャンペーンに含まれた複数の広告領域に関して統合管理を実行する段階とを含む。【選択図】図２
2008257724.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
広告統合管理方法であって、
広告主と連関した広告主ＩＤを生成する段階と、
前記広告主ＩＤに該当する広告キャンペーンを設定する段階と、
前記広告主ＩＤを介して認証された前記広告主の要請に応じて、前記広告キャンペーンに含まれた複数の広告領域に関して統合管理を実行する段階と、
を含むことを特徴とする広告統合管理方法。
【請求項２】
広告キャンペーンを設定する前記段階は、
前記広告主と連関したＣＰＣ（Ｃｏｓｔ  Ｐｅｒ  Ｃｌｉｃｋ）広告領域、ＣＰＭ（Ｃｏｓｔ  Ｐｅｒ  Ｍｉｌｅ）広告領域、ＣＡ（Ｃｏｎｔｅｘｔ  Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ）広告領域、及び外部サイト広告領域のうちの２つ以上の広告領域を前記広告キャンペーン内に設定することを特徴とする請求項１に記載の広告統合管理方法。
【請求項３】
複数の広告領域に関して統合管理を実行する前記段階は、
前記複数の広告領域に対するＵＲＬ情報、キーワード情報、Ｔ＆Ｄ（Ｔｉｔｌｅ  Ａｎｄ  Ｄｅｓｃｒｉｐｔｉｏｎ）情報、クリック統計情報、広告予算情報、ターゲティング情報、広告期間情報、広告露出回数情報、入札情報、順位情報、最大ＣＰＣ情報、及び露出領域情報のうちの少なくとも１つの情報に関する統合管理を実行することを特徴とする請求項１に記載の広告統合管理方法。
【請求項４】
複数の広告領域に関して統合管理を実行する前記段階は、
前記複数の広告領域と関連して前記少なくとも１つの情報を最適に決定する段階を含むことを特徴とする請求項３に記載の広告統合管理方法。
【請求項５】
少なくとも１つの情報を最適に決定する前記段階は、
前記ＵＲＬ情報についてのサイトと前記キーワード情報との関連度及び前記広告予算情報に基づいて、前記入札情報を最適に決定する段階を含むことを特徴とする請求項４に記載の広告統合管理方法。
【請求項６】
少なくとも１つの情報を最適に決定する前記段階は、
前記クリック統計情報に基づいて前記Ｔ＆Ｄ情報を最適に決定する段階を含むことを特徴とする請求項４に記載の広告統合管理方法。
【請求項７】
クリック統計情報に基づいてＴ＆Ｄ情報を最適に決定する前記段階は、
前記Ｔ＆Ｄ情報に含まれる複数のＴ＆Ｄをユーザの検索結果に無作為にローリングして露出し、無作為に露出された前記複数のＴ＆Ｄそれぞれのクリック統計情報を分析して前記Ｔ＆Ｄ情報を最適に決定する段階を含むことを特徴とする請求項６に記載の広告統合管理方法。
【請求項８】
前記キーワード情報は、前記ＵＲＬ情報と連関したキーワードを含むことを特徴とする請求項３に記載の広告統合管理方法。
【請求項９】
前記ＵＲＬ情報、キーワード情報、Ｔ＆Ｄ情報、クリック統計情報、広告予算情報、ターゲティング情報、広告期間情報、広告露出回数情報、入札情報、順位情報、最大ＣＰＣ情報、及び露出空間情報のうちの少なくとも１つ以上の情報に基づいて予算ＣＰＣ情報及び予算ＣＴＲ情報を決定する段階、をさらに含むことを特徴とする請求項３に記載の広告統合管理方法。
【請求項１０】
ユーザが前記広告キャンペーンに含まれたキーワードを入力する場合に、前記広告キャンペーンに関する統合管理実行結果を出力する段階、をさらに含むことを特徴とする請求項１に記載の広告統合管理方法。
【請求項１１】
前記統合管理実行結果は、前記広告キャンペーンに含まれた複数のキーワードそれぞれに対するＣＴＲ、品質指数、及び予算残額についてのランキング結果を含むことを特徴とする請求項１０に記載の広告統合管理方法。
【請求項１２】
請求項１ないし１１のいずれか一項の広告統合管理方法を実行させるためのプログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
【請求項１３】
広告統合管理システムであって、
広告主と連関した広告主ＩＤを生成する生成部と、
前記広告主ＩＤに該当する広告キャンペーンを設定する設定部と、
前記広告主ＩＤを介して認証された前記広告主の要請に応じて、前記広告キャンペーンに含まれた複数の広告領域に関して統合管理を実行する統合管理実行部と、
を含むことを特徴とする広告統合管理システム。
【請求項１４】
前記設定部は、
前記広告主と連関したＣＰＣ広告領域、ＣＰＭ広告領域、ＣＡ広告領域、及び外部サイト広告領域のうちの２つ以上の広告領域を前記広告キャンペーン内に設定することを特徴とする請求項１３に記載の広告統合管理システム。
【請求項１５】
前記統合管理実行部は、
前記複数の広告領域に対するＵＲＬ情報、キーワード情報、Ｔ＆Ｄ情報、クリック統計情報、広告予算情報、ターゲティング情報、広告期間情報、広告露出回数情報、入札情報、順位情報、最大ＣＰＣ情報、及び露出領域情報のうちの少なくとも１つの情報に関する統合管理を実行することを特徴とする請求項１３に記載の広告統合管理システム。
【請求項１６】
前記統合管理実行部は、
前記複数の広告領域と関連して前記少なくとも１つの情報を最適に決定する決定部を含むことを特徴とする請求項１５に記載の広告統合管理システム。
【請求項１７】
前記決定部は、
前記ＵＲＬ情報についてのサイトと前記キーワード情報との関連度、及び前記広告予算情報に基づいて前記入札情報を最適に決定することを特徴とする請求項１６に記載の広告統合管理システム。
【請求項１８】
前記決定部は、
前記クリック統計情報に基づいて前記Ｔ＆Ｄ情報を最適に決定することを特徴とする請求項１６に記載の広告統合管理システム。
【請求項１９】
前記キーワード情報は、前記ＵＲＬ情報と連関したキーワードを含むことを特徴とする請求項１５に記載の広告統合管理システム。
【請求項２０】
前記ＵＲＬ情報、キーワード情報、Ｔ＆Ｄ情報、クリック統計情報、広告予算情報、ターゲティング情報、広告期間情報、広告露出回数情報、入札情報、順位情報、最大ＣＰＣ情報、および露出領域情報のうちの少なくとも１つ以上の情報に基づいて予算ＣＰＣ情報及び予算ＣＴＲ情報を決定する予算情報決定部、をさらに含むことを特徴とする請求項１５に記載の広告統合管理システム。
【請求項２１】
ユーザが前記広告キャンペーンに含まれたキーワードを入力する場合に、前記広告キャンペーンに関する統合管理実行結果を出力する出力部、をさらに含むことを特徴とする請求項１３に記載の広告統合管理システム。
【請求項２２】
前記統合管理実行結果は、前記広告キャンペーンに含まれた複数のキーワードそれぞれに関するＣＴＲ、品質指数、及び予算残額についてのランキング結果を含むことを特徴とする請求項２１に記載の広告統合管理システム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、広告キーワードに関する広告管理方法及び広告管理システムに関し、より詳細には、広告主が検索サイトから広告キーワードを購買して管理するための方法及びシステムに関する。
【背景技術】
【０００２】
自分のターゲットサイトを広報して広告することを所望する広告主は、多様な広告方法を用いている。最近では、インターネットの急速な発達に伴い、広告市場の大部分を占めているものがキーワード広告であると言える。キーワード広告とは、広告主（又は広告代行者）が自分のウェブサイト、会社、或いは商品を最も適切に表現していると思われるキーワードを検索ポータルサイトに登録し、ユーザが検索語入力窓に検索語を入力して検索を実行すると、この検索語に該当するキーワードを登録した広告主の広告を検索結果として示す形態の広告領域である。
【０００３】
このようなキーワード広告のためには、キーワード入札、広告順位、広告領域などに対する管理及び決定が必要となる。このようなキーワード管理は、広告主が直接行ったり、広告代行者を通じて行われたりする。このようなキーワード管理は、広告主が入札したキーワード毎に成されるのが一般的であった。しかしながら、最近では、広告市場の拡大に伴い、少数のキーワードを管理するケースよりも、多数の広告キーワードを管理するケースが増加するようになった。このため、広告主は、キーワード管理に過大な時間と労力とを費やさざるを得なくなり、このような過大な時間と労力の投資は、非効率であるという問題点を招来するようになった。
【０００４】
このような問題点を解決するために、最近では、キーワード広告に対する広告キーワード単位での管理ではなく、多数の広告キーワードを含む広告グループ及び多数の広告グループを含む広告キャンペーン単位でのキーワード管理方法が用いられるようになった。しかしながら、このような方法を用いたとしても、多様な広告領域及び多様な広告形態を統合的に管理することは、成され難いという問題点を抱えている。
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００５】
本発明は、前記のような問題点を解決するために案出されたものであって、複数の広告領域及び多様な広告形態を含む広告キャンペーンに関する広告統合管理方法及び広告統合管理システムを提供することを目的とする。
【０００６】
また、本発明は、複数の広告領域に対するＵＲＬ（Ｕｎｉｆｏｒｍ  Ｒｅｓｏｕｒｃｅ  Ｌｏｃａｔｏｒ）情報、キーワード情報、Ｔ＆Ｄ情報（Ｔｉｔｌｅ  Ａｎｄ  Ｄｅｓｃｒｉｐｔｉｏｎ）、クリック統計情報、広告予算情報、ターゲティング情報、広告期間情報、広告露出回数情報、入札情報、順位情報、最大ＣＰＣ（Ｃｏｓｔ  Ｐｅｒ  Ｃｌｉｃｋ）情報、及び露出空間情報（露出領域情報）のうちの少なくとも１つ以上の情報に関する広告統合管理方法及び広告統合管理システムを提供することを目的とする。
【０００７】
また、本発明は、複数の広告領域と関連して、上記の少なくとも１つの情報を最適に決定する統合管理方法及びそのシステムを提供することを他の目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００８】
前記の目的を達成し、上述した従来技術の問題点を解決するために、本発明の一実施形態に係る複数の広告領域に関する広告統合管理方法は、広告主と連関した広告主ＩＤ（ｉｄｅｎｔｉｆｉｅｒ）を生成する段階と、前記広告主ＩＤに該当する広告キャンペーンを設定する段階と、前記広告主ＩＤを介して認証された前記広告主の要請に応じて、前記広告キャンペーンに含まれた複数の広告領域に関して統合管理を実行する段階とを含むことを特徴とする。。
【０００９】
そして、本発明の一側面によれば、広告キャンペーンを設定する前記段階は、前記広告主と連関したＣＰＣ広告領域、ＣＰＭ（Ｃｏｓｔ  Ｐｅｒ  Ｍｉｌｅ）広告領域、ＣＡ（Ｃｏｎｔｅｘｔ  Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ）広告領域、および外部サイト広告領域のうちの２つ以上の広告領域を前記広告キャンペーン内に設定することをできる。
【００１０】
また、本発明の他の側面によれば、複数の広告領域に関して統合管理を実行する前記段階は、前記複数の広告領域に対するＵＲＬ情報、キーワード情報、Ｔ＆Ｄ情報、クリック統計情報、広告予算情報、ターゲティング情報、広告期間情報、広告露出回数情報、入札情報、順位情報、最大ＣＰＣ情報、及び露出空間情報のうちの少なくとも１つの情報に関する統合管理を実行する。
【００１１】
また、本発明のさらに他の側面によれば、複数の広告領域に関して統合管理を実行する前記段階は、前記複数の広告領域と関連して、前記少なくとも１つの情報を最適に決定する段階を含むことができる。
【００１２】
また、本発明の他の実施形態に係る複数の広告領域に関する広告統合管理システムは、広告主と連関した広告主ＩＤを生成する生成部と、前記広告主ＩＤに該当する広告キャンペーンを設定する設定部と、前記広告主ＩＤを介して認証された前記広告主の要請に応じて、前記広告キャンペーンに含まれた複数の広告領域に関して統合管理を実行する統合管理実行部とを含むことを特徴とする。
【００１３】
また、本発明のさらに他の側面によれば、複数の広告領域に関する広告統合管理システムは、ユーザが前記広告キャンペーンに含まれたキーワードを入力する場合に、前記広告キャンペーンに関する統合管理実行結果を出力する出力部をさらに含むことができる。
【発明の効果】
【００１４】
本発明に係る複数の広告領域に関する広告統合管理方法及びシステムによれば、広告主と連関した広告主ＩＤを生成し、この広告主ＩＤに該当する広告キャンペーンを設定し、この広告主ＩＤを介して認証された広告主の要請に応じて、広告キャンペーンに含まれた複数の広告領域に関して統合管理を実行する。したがって、１つの商品又は１つの領域だけのキャンペーン管理ではなく、ＣＰＭ広告、ＣＰＣ広告、外部サイト広告、及びコンテクスト広告などの複数の広告領域に対する統合的な管理を実行できるという効果を奏する。
【００１５】
また、複数の広告領域に関する広告統合管理方法及びシステムによれば、広告主にとっては、広告管理の利便性を図ることができ、最適な広告を決定を通じて広告政策運営を効果的に管理することが可能となり、一般ユーザにとっては、適合した広告に接することできる機会が向上される。
【発明を実施するための最良の形態】
【００１６】
以下、添付の図面を参照しながら、本発明に係る好ましい実施形態について説明する。
【００１７】
図１は、本発明の一実施形態において、複数の広告領域に関する広告統合管理方法及び広告統合管理システムを概括的に示した図である。
【００１８】
図１に示すように、複数の広告領域に関する広告統合管理システム１２０は、ネットワーク上で連結されているユーザ１１１から１１３に、多様な広告領域に対する多様な形態の広告を露出することができる。また、広告主は、複数の広告領域が含まれた広告キャンペーン単位で広告統合管理システム１２０に連結されている広告主端末機１３０を介して、広告キャンペーンを統合的に管理することができる。
【００１９】
多様な広告領域（例えば、ＣＰＣ、ＣＰＭ、ＣＡ、及び外部サイト広告など）を含む広告キャンペーン単位で広告を統合的に管理するためには、複数の広告領域に対する多様な情報が要求される。このような多様な情報は、広告主（または広告代行者）から受信を受け付けたり、受信された情報に基づいて広告統合管理システム１２０が最適に決定する。このために、広告統合管理システム１２０は、広告主端末機１３０又は広告統合管理システム１２０に直接連結されたインターフェースで、広告主（または広告代行者）との連結を維持することができる。
【００２０】
図２は、本発明の一実施形態において、複数の広告領域に関する広告統合管理方法を説明するためのフローチャートである。図２に示すように、複数の広告領域に関する広告統合管理方法は、段階Ｓ２０１から段階Ｓ２０３を含んで実行される。
【００２１】
段階Ｓ２０１で、複数の広告領域に関する広告統合管理システムは、広告主と連関した広告主ＩＤを生成する。広告統合管理システムは、広告主と連関した広告キャンペーンに対して統合管理するものであるため、広告キャンペーンに含まれた多様な情報の提供を受けるのに適合した、広告主を識別する広告主ＩＤを生成することができる。広告主ＩＤは、広告統合管理システムが一連番号によって順次に広告主に付与することで決定されてもよいし、広告主から受信する任意のＩＤを広告主ＩＤとして決定してもよい。
【００２２】
段階Ｓ２０２で、広告統合管理システムは、広告主ＩＤに該当（対応）する広告キャンペーンを設定する。より具体的に説明すると、広告主が統合管理を所望する広告キャンペーンが、広告主ＩＤに連関して設定される。広告キャンペーンとは、広告グループ及びキーワードを含むことができるものを意味する。また、広告グループとは、少なくとも１つのキーワードを含んでいるキーワードの集団であり、広告キャンペーンとは、このような広告グループを少なくとも１つ含んでいる広告グループの集団である。例えば、ＴＶ／ビデオ／オーディオというキーワードを含む広告グループＡと、洗濯機／冷蔵庫／清掃機というキーワードを含む広告グループＢとが、ある１つの広告キャンペーンに含まれるようになる。また、段階Ｓ２０２で、広告統合管理システムは、広告主と連関したＣＰＣ広告領域、ＣＰＭ広告領域、ＣＡ広告領域、及び外部サイト広告領域のうちの２つ以上の広告領域を広告キャンペーン内に設定することができる。上述したように、広告グループ及びキーワードは、広告キャンペーンに含まれる下位概念であり、広告グループ及びキーワードも、複数の広告領域と連関して設定されて統合的に管理されるようになる。この段階Ｓ２０２については、図３を参照しながらより詳細に説明する。
【００２３】
段階Ｓ２０３で、広告統合管理システムは、広告主ＩＤを通じて認証された広告主の要請に応じて、広告キャンペーンに含まれた複数の広告領域に関して統合管理を実行することができる。広告キャンペーンに含まれた複数の広告領域は、上述したように、ＣＰＣ広告領域、ＣＰＭ広告領域、ＣＡ広告領域、および外部サイトである。段階Ｓ２０３で、広告統合管理システムは、複数の広告領域に対するＵＲＬ情報、キーワード情報、Ｔ＆Ｄ情報、クリック統計情報、広告予算情報、ターゲティング情報、広告期間情報、広告露出回数情報、入札情報、順位情報、最大ＣＰＣ情報、及び露出空間情報のうちの少なくとも１つの情報に関する統合管理を実行することができる。統合管理は、広告主がこれら複数の情報のうちの少なくとも１つの情報に対して設定する形式、広告統合管理システムに基づいて広告主の設定を反映することで、複数の情報のうちの少なくとも１つの情報が変更する形式、及び複数の情報のうちの少なくとも１つの情報がリアルタイムで変更して維持される形式で成される。
【００２４】
ＵＲＬ情報は、代表ＵＲＬ情報及びｌａｎｄｉｎｇ  ＵＲＬ情報を含むことができる。ＵＲＬとは、インターネット上に存在する各種情報の位置を表示する基準となるものである。一般的に、ウェブブラウザは、インターネットに存在する多様な形態のサービスを同時に支援するツールであるが、このような多様なサービスを提供する数多くのサーバから必要な情報を取得するためには、これらの位置を表示する体系が必要となり、このためにＵＲＬが用いられる。ＵＲＬは、ウェブ上でサービスを提供する各サーバに存在するファイルの位置を表示するためのものであって、接続しなければならないサービスの種類、サーバの位置、及びファイルの位置を含んでいる。一般的な体系としては、プロトコル：／／情報を有するコンピュータ名／ディレクトリ名／ファイル名で構成されるため、ＵＲＬ情報の構造も一般的な体系で成されるようになる。ＵＲＬ情報は、ＵＲＬを１つ以上含むことができる。代表ＵＲＬ情報とは、広告主のターゲットサイト又は自分の会社の代表ウェブページのＵＲＬ情報である。また、ｌａｎｄｉｎｇ  ＵＲＬとは、インターネット広告でユーザが広告主の広告をクリックした場合に、この広告主が所望するページに移動させることができるが、このときの広告主が所望するページのＵＲＬ情報である。
【００２５】
キーワード情報とは、広告キャンペーンに含まれたキーワード情報を意味する。また、キーワード情報は、広告グループ及び広告キャンペーン単位のセットで管理され、キーワード情報から広告キャンペーン及び広告グループに対する代表キーワードを抽出することができる。段階Ｓ２０３で、広告統合管理システムは、ＵＲＬ情報と連関したキーワードをＵＲＬ情報から抽出し、キーワード情報として含ませることができる。連関したキーワードを探し出すための一例として、ＵＲＬ情報の内容に基づいた連関度判断方法を用いることができる。また、連関したキーワードを探し出すための他の一例として、キーワードの検索結果として現れた複数のＵＲＬとキーワードを複数のペアセットとして設定し、このペアセットそれぞれの出現頻度を測定し、頻度数を比較することによって、ペアセットに含まれたキーワードとペアセットに含まれたＵＲＬとの連関度を判断することができる。
【００２６】
Ｔ＆Ｄ情報とは、検索サイトなどの検索結果として現れたウェブページに含まれた広告タイトル及び要約文であり、これは、広告形態の１つである。Ｔ＆Ｄ情報は、広告キャンペーン、広告グループ、及びキーワードのうちの少なくとも１つの単位と連係して管理される。また、広告キャンペーンに含まれた複数の広告領域と関連して統合管理される。
【００２７】
クリック統計情報は、キーワード情報及びＴ＆Ｄ情報のうちの少なくとも１つと関連して、露出数情報、クリック数情報、及びクリック率（ＣＴＲ）情報を含むことができる。クリック率を意味するＣＴＲとは、「Ｃｌｉｃｋ−Ｔｈｒｏｕｇｈ  Ｒａｔｅ」の略字であり、広告が訪問者に露出された回数のうち、広告に対するクリックが何回生じたのかの割合である。本発明において、クリック率は、露出数情報及びクリック数情報を用いた百分率計算で決定される。クリック統計情報は、複数のＴ＆Ｄ情報（またはキーワード情報）それぞれに対するクリック率情報である。
【００２８】
広告予算情報とは、広告者が広告キャンペーンと関連した広告のために策定した予算情報を含むことができる。広告予算情報は、広告キャンペーン、広告グループ、及びキーワードに対するそれぞれの単位で設定され、複数の広告領域それぞれに対して区分して設定される。また、ターゲティング情報とは、広告キャンペーンによって広告に接するユーザの年齢や性別をターゲット化して指定した情報である。ターゲティングの対象は、広告が露出される媒体の区分、地域の区分、及び広告が露出されるコンテンツの種類などによって決定される。
【００２９】
広告期間情報とは、複数の領域が含まれた広告キャンペーンに連関した広告が成される期間に対する情報である。広告期間情報は、広告キャンペーン、広告グループ、及びキーワードに対するそれぞれの単位で設定され、複数の広告領域それぞれに対して区分して設定される。また、広告露出回数情報とは、広告キャンペーンに連関した広告情報（例えば、Ｔ＆Ｄ情報）が露出される回数に対する情報を意味する。
【００３０】
入札情報は、複数の広告領域を含む広告キャンペーンと関連してキーワード情報に含まれた複数のキーワードのうち、広告のために入札しなければならないキーワード及びこのキーワードに対する入札金額、入札日、及び入札予算競争社などの情報を含むことができる。また、順位情報は、広告のために入札しなければならない複数のキーワードそれぞれの順位情報、及びこのキーワードと関連して露出しなければならない複数のＴ＆Ｄ情報それぞれの順位情報を含むことができる。また、最大ＣＰＣ情報は、広告主側でＣＰＣ領域における広告のために策定することができる最大予算情報、及び広告キャンペーンに含まれた複数の広告領域に対してＣＰＣ領域が占める最大割合情報を含むことができる。さらに、露出空間情報とは、複数の広告領域が含まれた広告キャンペーンによる広告が露出されなければならない空間（領域）に対する情報を意味する。
【００３１】
本発明の一実施形態において、段階Ｓ２０３で、広告統合管理システムは、複数の広告領域と関連して、上述した少なくとも１つの情報を最適に決定することができる。より詳細に説明すると、複数の情報（ＵＲＬ情報ないし露出空間情報すべてを意味する）それぞれは、広告主の設定によって統合管理されるだけでなく、複数の情報のうちの１つ以上の情報を用いて、複数の情報それぞれを最適に決定することができる。
【００３２】
段階Ｓ２０３で、広告統合管理システムは、少なくとも１つの情報を最適に決定するために、ＵＲＬ情報についてのサイトとキーワード情報との関連度、及び広告予算情報によって入札情報を最適に決定する。より詳細に説明すると、広告統合管理システムは、ＵＲＬ情報に含まれた代表ＵＲＬ情報及びｌａｎｄｉｎｇ  ＵＲＬ情報によるサイト（またはサイトページ）とキーワード情報との関連度を判断したり、広告予算情報を判断したりすることで、入札情報を最適に決定することができる。広告統合管理システムは、ＵＲＬ情報によるサイトとキーワード情報との関連度を判断するために、キーワード情報に含まれた複数のキーワードそれぞれに対して、サイトから抽出された単語情報との関連度（例えば、出現頻度数）を分析することができる。また、広告統合管理システムは、入札情報を最適に決定するために、予算情報に含まれた広告予算金額を分析することができる。
【００３３】
段階Ｓ２０３で、広告統合管理システムは、少なくとも１つの情報を最適に決定するために、クリック統計情報に基づいてＴ＆Ｄ情報を最適に決定することができる。クリック統計情報に基づいてＴ＆Ｄ情報を最適に決定するために、広告統合管理システムは、Ｔ＆Ｄ情報に含まれた複数のＴ＆Ｄをユーザの検索結果に無作為にローリングして露出し、無作為に露出された複数のＴ＆Ｄそれぞれのクリック統計情報を分析することで、Ｔ＆Ｄ情報を最適に決定することができる。
【００３４】
例えば、「バスケットシューズ」というキーワードに関するＴ＆Ｄ情報（タイトルおよび要約文）に含まれた複数のタイトルが、それぞれ「オークションバスケットシューズ」、「バスケットシューズはオークション」、および「バスケットシューズオークション検索」であり、クリック統計情報から決定されたクリック率を参照した結果、「オークションバスケットシューズ」のクリック率は１７％、「バスケットシューズはオークション」のクリック率は１５％、「バスケットシューズオークション検索」のクリック率は１０％であれば、広告統合管理システムは、「バスケットシューズ」というキーワードに対して「オークションバスケットシューズ」をタイトルとして含むＴ＆Ｄを、最適なＴ＆Ｄ情報として決決定することができる。また、「バスケットシューズ」というキーワードを含む上位概念である広告グループ及び広告キャンペーン単位からも、Ｔ＆Ｄ情報を同じように分析することができる。
【００３５】
本発明の他の実施形態として、広告統合管理システムは、ＵＲＬ情報、キーワード情報、Ｔ＆Ｄ情報、クリック統計情報、広告予算情報、ターゲティング情報、広告期間情報、広告露出回数情報、入札情報、順位情報、最大ＣＰＣ情報、及び露出空間情報のうちの少なくとも１つ以上の情報に基づいて予算ＣＰＣ情報及び予算ＣＴＲ情報を決定する段階をさらに含むことができる。広告統合管理システムは、段階Ｓ２０３で、統合管理される複数の情報を用いて、予算ＣＰＣ情報及び予算ＣＴＲ情報を決定することができる。予算ＣＰＣ情報は、広告キャンペーンに含まれた複数の領域に露出されたＴ＆Ｄ情報を含む広告情報及び広告語句に対する予算クリック数情報及び予算費用情報を含むことができる。また、ＣＴＲ情報は、広告キャンペーンに含まれた複数の領域に露出されたＴ＆Ｄ情報を含む広告情報及び広告語句に対する予算クリック率情報を含むことができる。予算ＣＰＣ情報及び予算ＣＴＲ情報は、広告主の複数の情報によって決定され、さらには、広告主以外の広告主の情報を参照して決定される。
【００３６】
図３は、本発明の一実施形態に係る複数の広告領域が含まれた広告キャンペーンを設定する一例を示した図である。図３に示すように、広告主と連関したＣＰＣ広告領域、ＣＰＭ広告領域、ＣＡ広告領域、及び外部サイト広告領域のうちの２つ以上の広告領域を広告主の広告キャンペーンＡ３１０内に設定することができる。図３に示すように、広告主は、領域設定３２１部分をマウスポインタ３３０でクリックした後に、２つ以上の広告領域を広告主の広告キャンペーンＡ３１０内に設定することができる。図３に示したものは、統合管理のために広告主に提供されるインターフェースの一例であり、広告領域設定以外にも、上述したＵＲＬ情報３２２及びキーワード情報３２３を含む複数の情報に対しても、このようなインターフェースによって設定したり管理したりできる。
【００３７】
ＣＰＣ広告とは、検索が発生した後に広告が露出される回数に関係なく、ユーザが広告をクリックしたときにだけ費用が支払われる方式を意味する。すなわち、広告主が所望する一定の金額だけを予め予想しておき、関心があると思われるユーザの検索語結果に露出させ、リンクされているサイトをクリックをしたときにだけ、クリック当たりの費用が差し引かれる方式を意味する。この広告方式の長所は、広告を必要な時間帯にだけ露出させながら、所望する順位に適合するまで広告主が操ることができるという点である。すなわち、広告主が予算した広告費に最も近い金額だけで、戦略的に広告費を策定することができる。さらに、広告が必要でない場合に、払い戻し措置を行うときには、払い戻し期間さえ経過すれば、１００％の払い戻しが可能であるという点もある。この反面、短所としては、上述のような露出の進行により、広告主の細心な配慮が必要となり、予想していなかった広告費の出費が生じる余地があるという点である。しかしながら、このような広告統合管理方法によれば、広告キャンペーンに含まれた複数の広告領域に対して戦略的にアプローチすることができ、このような短所を克服することができる。
【００３８】
ＣＰＭ広告は、一定の期間内に進行される広告に対して固定金額を定額制で指定した後、この金額だけが露出とクリックに関係なく課金される広告方式を意味する。この広告の長所は、一定の期間内に一定の金額だけ支払えば、その固定された広告領域が維持されるため、特別な管理が必要ないという点である。この反面、短所としては、広告主の事情、あるいは進行を望まない時間帯にも広告を進行し続けられることになり、一定の期間の契約後に所望しない状況で広告を中断する場合には、一定の金額の違約金を支払わなければならず、広告主の状況に応じて流動性を発揮することができないという点である。しかしながら、この広告統合管理方法によれば、広告キャンペーンに含まれた複数の広告領域に対して戦略的にアプローチすることができ、このような短所を克服することができる。
【００３９】
ＣＡ（コンテクスト広告）とは、ＣＰＣ広告及びＣＰＭ広告が露出される領域である検索ポータルサイトの検索結果ページだけではなく、検索ポータルサイトから提供される多様な形態のコンテンツページにも広告主の広告を露出し、広範囲な露出領域でユーザに提供する広告を遂行できるようにする広告形態である。このＣＡは、コンテンツページと最も連関度が高い広告を露出し、関心が高い広告検索ポータルサイトなどでユーザに提供する広告領域を意味する。また、外部サイトとは、広告主が運営するサイトの他にも、インターネット上で運営されているサイトをすべて含むことを意味する。
【００４０】
本発明の一実施形態において、広告統合管理方法は、ユーザが広告キャンペーンに含まれたキーワードを入力する場合に、広告キャンペーンに関する統合管理実行結果を出力することができる。また、統合管理実行結果は、広告キャンペーンに含まれた複数のキーワードそれぞれに関して、ＣＴＲ、品質指数、及び予算残額に対するランキング結果を含むことができる。
【００４１】
ユーザは、検索ポータルサイトの検索語入力欄を介して検索活動を行うユーザを含むことができる。ユーザが広告主の広告キャンペーンに含まれたキーワードを入力した場合、広告統合管理システムは、広告主の広告キャンペーンに関する統合管理実行結果を広告主のために出力することができる。広告統合管理システムは、リアルタイムで出力結果を広告主に提供することができ、広告主の要請に応じて出力結果を露出させることができる。また、統合管理実行結果は、広告キャンペーンに含まれた複数のキーワードそれぞれに関するＣＴＲ、品質指数、及び予算残額に対するランキング結果を含むことができる。
【００４２】
品質指数とは、広告評価指数であって、広告効果だけではなく、キーワードとＴ＆Ｄとの連関度、ターゲットサイトとの連関度など、ユーザ側面における広告品質関連要素を含んだ指数を意味する。品質指数は、無分別な費用の上昇と順位競争を防ぎ、より優れた品質の広告が優先的に露出されるようにするものである。また、広告主には、合理的な広告費の支出を促し、検索サービスの利用者には、より優れた品質の検索結果が提供されるようにするために用いられる。また、予算残額とは、広告キャンペーンに対する予算の残額を意味し、広告予算情報から決定される。
【００４３】
図４は、本発明の一実施形態において、複数の広告領域に関する広告統合管理システムの構成を示したブロック図である。図４に示すように、広告統合管理システム４００は、生成部４０１と、設定部４０２と、統合管理実行部４０３と、出力部４０４とを含む。
【００４４】
生成部４０１は、広告主と連関した広告主ＩＤを生成する。また、設定部４０２は、広告主ＩＤに該当する広告キャンペーンを設定する。また、統合管理実行部４０３は、広告主ＩＤを介して認証された広告主の要請に応じて、広告キャンペーンに含まれた複数の広告領域に関して統合管理を実行する。さらに、出力部４０４は、ユーザが広告キャンペーンに含まれたキーワードを入力する場合に、広告キャンペーンに関する統合管理実行結果を出力する。
【００４５】
なお、本発明に係る複数の広告領域に関する広告統合管理方法は、コンピュータにより具現される多様な動作を実行するためのプログラム命令を含むコンピュータ読取可能な記録媒体を含む。当該記録媒体は、プログラム命令、データファイル、データ構造などを単独または組み合わせて含むこともでき、記録媒体およびプログラム命令は、本発明の目的のために特別に設計されて構成されたものでもよく、コンピュータソフトウェア分野の技術を有する当業者にとって公知であり使用可能なものであってもよい。コンピュータ読取可能な記録媒体の例としては、ハードディスク、フロッピー（登録商標）ディスク及び磁気テープのような磁気媒体、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤのような光記録媒体、フロプティカルディスクのような磁気−光媒体、およびＲＯＭ、ＲＡＭ、フラッシュメモリなどのようなプログラム命令を保存して実行するように特別に構成されたハードウェア装置が含まれる。また、記録媒体は、プログラム命令、データ構造などを保存する信号を送信する搬送波を含む光または金属線、導波管などの送信媒体でもある。プログラム命令の例としては、コンパイラによって生成されるもののような機械語コードだけでなく、インタプリタなどを用いてコンピュータによって実行される高級言語コードを含む。前記したハードウェア要素は、本発明の動作を実行するために一以上のソフトウェアモジュールとして作動するように構成することができ、その逆もできる。
【００４６】
以上、本発明を好ましい実施形態に則して説明したが、本発明の技術分野において熟練した当業者にとっては、特許請求の範囲に記載された本発明の技術的思想及びその領域から逸脱しない範囲内で、本発明を多様に修正及び変更させることができることを理解することができるであろう。すなわち、本発明の技術的範囲は、特許請求の範囲に基づいて定められ、発明を実施するための最良の形態により制限されるものではない。
【図面の簡単な説明】
【００４７】
【図１】本発明の一実施形態において、複数の広告領域に関する広告統合管理方法およびシステムを概括的に示した図である。
【図２】本発明の一実施形態において、複数の広告領域に関する広告統合管理方法を説明するためのフローチャートである。
【図３】本発明の一実施形態に係る複数の広告領域が含まれた広告キャンペーンを設定する一例を示した図である。
【図４】本発明の一実施形態において、複数の広告領域に関する広告統合管理システムの構成を示したブロック図である。
【符号の説明】
【００４８】
１２０、４００：広告統合管理システム
１３０：広告主端末機
４０１：生成部
４０２：設定部
４０３：統合管理実行部
４０４：出力部
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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