(57)【要約】【課題】広告入札額自動調整方法及びシステムを提供する。【解決手段】広告入札額自動調整方法は、広告主から最大クリック費用と広告露出希望順位の入力を受ける段階と、最大クリック費用を用いて広告別の最大順位指数を算出する段階と、広告別の最大順位指数と広告露出希望順位によって広告露出順位を決定する段階と、該当順位の最大順位指数および次順位の最大順位指数を比較して該当順位の順位指数を計算する段階と、計算された該当順位の順位指数に基づいて広告入札額を自動調整する段階とを含む。【選択図】図６
2008257728.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
広告主から最大クリック費用と広告露出希望順位の入力を受ける段階と、
前記最大クリック費用を用いて広告別の最大順位指数を算出する段階と、
前記広告別の最大順位指数と前記広告露出希望順位によって広告露出順位を決定する段階と、
該当の順位の最大順位指数及び次の順位の最大順位指数を比較して前記該当の順位の順位指数を計算する段階と、
前記計算された前記該当の順位の順位指数に基づいて、広告入札額を自動調整する段階と、
を含むことを特徴とする広告入札額自動調整方法。
【請求項２】
前記最大クリック費用は、
前記広告露出希望順位に広告を露出するために支払わなければならないクリック当たりの最大金額であって、次の順位の最大クリック費用との差の０〜１００％の間で調節可能であることを特徴とする請求項１に記載の広告入札額自動調整方法。
【請求項３】
前記広告露出希望順位は、
前記広告主が広告を露出したい希望順位と希望順位範囲のうちのいずれか１つを含み、
前記広告露出希望順位に応じた広告露出ＯＮ／ＯＦＦ表示情報をさらに含むことを特徴とする請求項１に記載の広告入札額自動調整方法。
【請求項４】
前記広告露出希望順位に応じた広告露出ＯＮ／ＯＦＦ表示情報は、
広告別の最大順位指数に従って整列された広告露出順位と前記広告露出希望順位とを比較して、当該広告の露出可否を示す表示情報であることを特徴とする請求項３に記載の広告入札額自動調整方法。
【請求項５】
前記最大クリック費用を用いて広告別の最大順位指数を算出する前記段階は、
前記最大クリック費用と広告別の品質指数を掛けて前記広告別の前記最大順位指数を算出することを特徴とする請求項１に記載の広告入札額自動調整方法。
【請求項６】
前記広告別の品質指数は、
広告品質と関連ある広告評価要素のうちの少なくとも１つの要素であることを特徴とする請求項５に記載の広告入札額自動調整方法。
【請求項７】
前記広告別の最大順位指数と前記広告露出希望順位によって広告露出順位を決定する前記段階は、
前記広告別の最大順位指数に従って整列された広告露出順位と前記広告露出希望順位とを比較し、広告露出ＯＮ／ＯＦＦ表示情報に応じて該当の広告を広告露出順位から除外する段階と、
前記該当広告が前記広告露出順位から除外された後の前記広告別の最大順位指数に従う広告露出順位を決定する段階と、
を含むことを特徴とする請求項１に記載の広告入札額自動調整方法。
【請求項８】
該当の順位の最大順位指数及び次の順位の最大順位指数を比較して前記該当の順位の順位指数を計算する前記段階は、
決定された前記広告露出順位の降順で該当の順位の最大順位指数及び次の順位の最大順位指数を比較し、前記該当の順位の順位指数を計算することを特徴とする請求項１に記載の広告入札額自動調整方法。
【請求項９】
該当の順位の最大順位指数及び次の順位の最大順位指数を比較して前記該当の順位の順位指数を計算する前記段階は、
広告露出ＯＮ／ＯＦＦ表示情報に応じて広告露出順位から除外された広告の最大順位指数を比較せずに、前記該当の順位の順位指数を計算することを特徴とする請求項８に記載の広告入札額自動調整方法。
【請求項１０】
前記該当の順位の順位指数は、
次の順位の最大順位指数と同じであるかそれよりも大きい範囲、又は該当の順位の最大順位指数と同じであるかそれよりも小さい範囲に含まれ、
該当の順位の最大順位指数及び次の順位の最大順位指数を比較して前記該当の順位の順位指数を計算する前記段階は、
該当の順位の最大順位指数と次の順位の最大順位指数との差に設定割合を掛けた値を前記次の順位の最大順位指数に加えて前記該当の順位の順位指数を計算することを特徴とする請求項９に記載の広告入札額自動調整方法。
【請求項１１】
前記設定割合は、
０〜１００％までの範囲において、広告主又は広告入札額自動調整システムによって設定されることを特徴とする請求項１０に記載の広告入札額自動調整方法。
【請求項１２】
前記該当の順位の順位指数は、
最大順位指数に従う広告露出順位で最も低い順位の場合に、該当の順位の最大順位指数と同じ値を有することを特徴とする請求項１０に記載の広告入札額自動調整方法。
【請求項１３】
前記計算された該当の順位の順位指数に基づいて広告入札額を自動調整する前記段階は、
前記計算された該当の順位の順位指数を広告別の品質指数で割った値を前記広告入札額として決定することを特徴とする請求項１に記載の広告入札額自動調整方法。
【請求項１４】
前記広告入札額が、
特定の桁数以下の単位を有する場合には、前記桁数以下の単位は切り捨て、切り捨てられた前記広告入札額が基準値未満の金額となる場合には、所定の基準金額を広告入札額として適用することを特徴とする請求項１３に記載の広告入札額自動調整方法。
【請求項１５】
請求項１ないし１４のいずれか一項の広告入札額自動調整方法を実行させるためのプログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
【請求項１６】
広告主から最大クリック費用と広告露出希望順位の入力を受ける入札データ入力部と、
前記最大クリック費用を用いて広告別の最大順位指数を算出する最大順位指数計算部と、
前記広告別の最大順位指数と前記広告露出希望順位によって広告露出順位を決定する広告露出順位決定部と、
該当の順位の最大順位指数及び次の順位の最大順位指数を比較して前記該当の順位の順位指数を計算する順位指数計算部と、
前記計算された該当の順位の順位指数に基づいて広告入札額を自動調整する広告入札額調整部と、
を含むことを特徴とする広告入札額自動調整システム。
【請求項１７】
前記広告露出希望順位は、
前記広告主が広告を露出したい希望順位と希望順位範囲のうちのいずれか１つを含み、
前記広告露出希望順位に応じた広告露出ＯＮ／ＯＦＦ表示情報をさらに含むことを特徴とする請求項１６に記載の広告入札額自動調整システム。
【請求項１８】
前記最大順位指数計算部は、
前記最大クリック費用と広告別の品質指数を掛けて前記広告別の最大順位指数を算出することを特徴とする請求項１６に記載の広告入札額自動調整システム。
【請求項１９】
前記広告露出順位決定部は、
前記広告別の最大順位指数に従って整列された広告露出順位と前記広告露出希望順位とを比較し、広告露出ＯＮ／ＯＦＦ表示情報に応じて該当の広告を広告露出順位から除外した後に、広告露出順位を決定することを特徴とする請求項１６に記載の広告入札額自動調整システム。
【請求項２０】
前記順位指数計算部は、
決定された前記広告露出順位の降順で前記該当の順位の順位指数を計算することを特徴とする請求項１６に記載の広告入札額自動調整システム。
【請求項２１】
前記順位指数計算部は、
広告露出ＯＮ／ＯＦＦ表示情報に応じて広告露出順位から除外された広告の最大順位指数を比較せずに、前記該当の順位の順位指数を計算することを特徴とする請求項２０に記載の広告入札額自動調整システム。
【請求項２２】
前記順位指数計算部は、
該当の順位の最大順位指数と次の順位の最大順位指数との差に設定割合を掛けた値を前記次順位の最大順位指数に加えて前記該当順位の順位指数を計算することを特徴とする請求項１６に記載の広告入札額自動調整システム。
【請求項２３】
前記設定割合は、
０〜１００％までの範囲において、広告主又は広告入札額自動調整システムによって設定されることを特徴とする請求項２２に記載の広告入札額自動調整システム。
【請求項２４】
前記順位指数計算部は、
最大順位指数に従う広告露出順位で最も低い順位の順位指数は、該当の順位の最大順位指数と同じ値を適用することを特徴とする請求項２２に記載の広告入札額自動調整システム。
【請求項２５】
前記広告入札額調整部は、
前記順位指数計算部で計算された前記該当の順位の順位指数を広告別の品質指数で割った値を前記広告入札額として決定することを特徴とする請求項１６に記載の広告入札額自動調整システム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、広告入札額自動調整方法及び広告入札額自動調整システムに関し、より詳細には、広告主から入力された各広告に対する最大クリック費用（ＣＰＣ）と広告露出希望順位を用いて広告露出順位を決定し、該当の順位の順位指数に基づいて広告入札額を自動調整する方法及びそのシステムに関する。
【背景技術】
【０００２】
従来、ＣＰＣ（ｃｏｓｔ  ｐｅｒ  ｃｌｉｃｋ）課金方式において、広告主は、所望する順位に適合する広告入札額（ＢＡ：ｂｉｄ  ａｍｏｕｎｔ）を探し出して入力しなければならない上に、新しい広告によって入札環境に変化が発生して広告露出順位から除外された場合には、所望する順位に適合する広告入札額を新たに設定しなければならないという不便さがあった。また、広告主は、設定した広告露出順位が後順位（低い順位）に押し出されていないか否かを常にモニタリングしなければならなかったため、時間や費用の側面において多くの問題点を抱えていた。すなわち、広告主が設定した入札額が広告入札環境に応じて自動で変更されなかったため、所望する広告露出順位に適合するように手動で広告入札額を提示しなければならなかった。
【０００３】
さらに、新しい広告が入札されても順位に変動がない場合に、広告主は、所望する順位を維持するために、最大の入札額として提示したものよりも少ない金額で決済するための方法を必要としていた。
【０００４】
例えば、２順位を得るために現在１５０を入札額として提示していたが、３順位の入札者が１００を入札額として提示した場合に、２順位の広告主は、現在の順位を維持するために、入札金額として、入札額１５０ではなく１００から１５０の間の合理的な金額で決済することを所望するはずである。しかし、従来には、入札金額として提示した費用すべてを決済するしかなく、費用的に多くの損害が発生せざるを得なかった。言い換えれば、自分の広告を所望する順位に露出させるために最大限の入札額を設定するときに、場合によっては、順位を維持するために必要な最小限の入札額よりも一層多くの金額を決済しなければならないという問題点があった。
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００５】
本発明は、前記のような問題点を解決するために案出されたものであって、広告入札額自動調整方法及びこの方法を実行するシステムを提供する。
【０００６】
本発明は、広告主から入力された最大クリック費用と広告露出希望順位を用いて広告露出順位と広告の露出可否を決定することで、広告入札状況に応じて広告主が所望する順位以上に広告が露出されるように保証することを目的とする。
【０００７】
また、本発明は、広告主から入力された入札データから広告入札環境に応じて変化する広告順位別の順位指数を求め、これに基づいた広告入札額を決定することで、流動的に広告入札額が自動調節されるようにすることを他の目的とする。
【０００８】
また、本発明は、広告露出順位を決定するための広告別の最大順位指数に、最大クリック費用だけではなく、品質指数という要素を取り入れることで、検索ユーザの側面において広告品質の保証が受けられるようにすることを他の目的とする。
【０００９】
さらに、本発明は、該当する広告の最大順位指数と次の順位に位置する他の広告の最大順位指数との間の順位指数に基づいて広告入札額の範囲を決定することで、広告主がより合理的かつ経済的な入札額で決済できるようにすることをさらに他の目的とする。
【課題を解決するための手段】
【００１０】
前記の目的を達成し、上述した従来技術の問題点を解決するために、本発明の一実施形態に係る広告入札額自動調整方法は、広告主から最大クリック費用と広告露出希望順位の入力を受ける段階と、前記最大クリック費用を用いて広告別の最大順位指数を算出する段階と、前記広告別の最大順位指数と前記広告露出希望順位に応じて広告露出順位を決定する段階と、該当の順位（ある順位に位置する広告）の最大順位指数及び次の順位（前記ある順位の次の順位に位置する広告）の最大順位指数を比較して前記該当の順位の順位指数を計算する段階と、前記計算された該当の順位の順位指数に基づいて広告入札額を自動調整する段階とを含むことを特徴とする。
【００１１】
また、本発明の一側面によれば、前記広告別の最大順位指数と前記広告露出希望順位に応じて広告露出順位を決定する前記段階は、前記広告別の最大順位指数に従って整列された広告露出順位と前記広告露出希望順位とを比較し、前記整列された広告露出順位が広告主が希望する広告露出希望順位に該当しない場合、広告露出ＯＮ／ＯＦＦ表示情報に応じて該当の広告を整列された広告露出順位から除外する段階と、前記該当の広告が前記広告露出順位から除外された後の前記広告別の最大順位指数に従う順位を、広告露出順位として決定する段階とを含むことができる。
【００１２】
また、本発明の他の側面によれば、前記該当の順位の順位指数は、次の順位の最大順位指数と同じであるかそれよりも大きい範囲、又は該当の順位の最大順位指数と同じであるか小さい範囲に含まれており、該当の順位の最大順位指数及び次の順位の最大順位指数を比較して前記該当の順位の順位指数を計算する前記段階は、該当の順位の最大順位指数と次の順位の最大順位指数との差に設定割合を掛けた値を前記次の順位の最大順位指数に加えて前記該当順位の順位指数を計算することができる。
【００１３】
また、本発明のさらに他の側面によれば、前記計算された該当の順位の順位指数に基づいて広告入札額を自動調整する前記段階は、前記計算された該当順位の順位指数を広告別の品質指数で割った値を前記広告入札額として決定することができ、前記広告入札額が特定の桁数以下の単位を持つ場合には、前記桁数以下の単位は切り捨て、切り捨てられた前記広告入札額が基準値未満の金額となる場合には、所定の基準値を基準金額として適用することを特徴とする。
【００１４】
また、本発明のさらに他の実施形態に係る広告入札額自動調整システムは、広告主から最大クリック費用と広告露出希望順位の入力を受ける入札データ入力部と、前記最大クリック費用を用いて広告別の最大順位指数を算出する最大順位指数計算部と、前記広告別の最大順位指数と前記広告露出希望順位に従って広告露出順位を決定する広告露出順位決定部と、該当の順位の最大順位指数及び次順位の最大順位指数を比較して前記該当の順位の順位指数を計算する順位指数計算部と、前記計算された該当の順位の順位指数に基づいて広告入札額を自動調整する広告入札額調整部とを含むことを特徴とする。
【００１５】
また、本発明の一実施形態に係る広告入札額自動調整方法は、広告入札額自動調整システムシステムによって実行される。
【発明の効果】
【００１６】
本発明によれば、広告入札の際に順位を設定し、この順位に適合する広告入札額を自動で探し出す広告入札額自動調整方法及びこの方法を実行するシステムを提供することができる。
【００１７】
また、本発明によれば、広告主から入力を受けた広告露出希望順位を用いて広告露出順位とその広告の露出可否を決定することで、広告入札状況に応じて広告主が所望する順位以上（又は順位以下）に広告が露出されることを保証することができる。
【００１８】
また、本発明によれば、広告主から入力を受けた入札データから広告入札環境に応じて変化する広告順位別の順位指数を求め、これに基づいて広告入札額を決定するので、流動的に広告入札額が自動で調整されるようになる。
【００１９】
また、本発明によれば、順位を決定する広告別の最大順位指数を算出するために、最大クリック費用だけではなく、品質指数という要素を取り入れることで、検索ユーザ側とって広告の品質が保証されるようになる。
【００２０】
さらに、本発明によれば、該当の広告の最大順位指数と次の順位に位置する他の広告の最大順位指数との間の該当順位の順位指数に基づいて広告入札額の範囲を決定するので、広告主がより合理的かつ経済的な入札額で決済を行うことができる。
【発明を実施するための最良の形態】
【００２１】
以下、添付の図面を参照しながら、本発明に係る広告入札額自動調整方法及び広告入札額自動調整システムについて詳しく説明する。
【００２２】
図１は、本発明の一実施形態における広告入札額自動調整方法を説明するためのフローチャートである。
【００２３】
段階Ｓ１０１では、広告主から最大クリック費用と広告露出希望順位の入力を受ける（最大クリック費用と広告露出希望順位を広告主（端末）から受信する）。最大クリック費用とは、広告主が広告露出希望順位に広告を露出するために支払わなければならないクリック当たりの最大金額であって、ＣＰＣ（ｃｏｓｔ  ｐｅｒ  ｃｌｉｃｋ）とも呼ばれる。そして、本発明の広告入札額自動調整方法では、該当の順位に対する最大クリック費用は、該当の順位の次の順位に位置する広告の最大クリック費用との差（０〜１００％）を用いて調節される。
【００２４】
広告露出希望順位は、広告主が広告を露出したい希望順位及び希望順位範囲のうちのどちらか１つを含み、広告露出希望順位に従う希望する広告の広告露出ＯＮ／ＯＦＦ表示制御情報をさらに含むことができる。広告主が入力する最大クリック費用と広告露出希望順位については、図３の一例を参照しながらより具体的に説明する。
【００２５】
段階Ｓ１０２では、広告主が入力した最大クリック費用を用いて広告別の最大順位指数を算出する。広告別の最大順位指数（Ｍａｘ  ＲＩ：Ｍａｘ  ｒａｎｋｉｎｇ  ｉｎｄｅｘ）は、広告主が入力した最大クリック費用に広告別の品質指数を掛けて算出することができる。ＣＰＣ課金方式に基づいて広告主が最大クリック費用を入力する際、広告主が最大クリック費用を高く策定して入力しても、広告別の品質指数が低ければ、最大順位指数が高く算出されることがない。したがって、広告主は、広告の品質指数を向上させることが必要となる。ここで、広告別の品質指数とは、広告のＣＴＲ（Ｃｌｉｃｋ  Ｔｈｒｏｕｇｈ  Ｒａｔｅ）、検索キーワードと広告文案（広告文、宣伝文句）との連関度、検索キーワードと広告サイトとの連関度など、広告品質と関連した多様な要素（広告評価要素）を総合的に判断した数値である。
【００２６】
段階Ｓ１０３では、広告別の最大順位指数と広告露出希望順位に従って広告露出順位を決定する。
【００２７】
段階Ｓ１０２で算出した広告別の最大順位指数を用いて広告露出順位が決定されるが、広告主が入力した広告露出希望順位に応じて当該広告の露出可否が変化する場合がある。つまり、広告別の最大順位指数に従って広告露出順位を整列し、整列された順位と広告主が入力した希望順位とを広告別に比較し、広告露出ＯＮ／ＯＦＦ表示（希望する順位でなければ、広告露出しないなどの希望順位に基づく広告主からの広告露出の表示ＯＮ／ＯＦＦコマンド）に応じて、該当の順位の広告を広告露出順位に含ませるか、若しくは除外するかを決定することができる。この具体的な処理については、図２及び図４を参照しながらより詳細に説明する。
【００２８】
段階Ｓ１０４では、段階Ｓ１０３で決定した広告露出順位に従って該当の順位の最大順位指数及び次の順位の最大順位指数を比較し、該当の順位の順位指数を計算する。そして、決定された広告露出順位の降べきの順（降順）で該当の順位の順位指数を計算することができる。なお、このとき、広告露出ＯＮ／ＯＦＦ表示によって広告露出順位から除外された広告の最大順位指数は、順位指数の計算の際に使用されない。
【００２９】
該当の順位の順位指数（ＲＩ：ｒａｎｋｉｎｇ  ｉｎｄｅｘ）は、該当の順位の最大順位指数と次の順位の最大順位指数との差に対して予め設定された割合（設定割合）を掛けた値を次の順位の最大順位指数に加えることで求めることができる。また、設定割合は、０〜１００％までの範囲で広告主又は広告入札額自動調整システムによって設定される。また、広告露出順位で最も低い順位の場合に、該当の順位の順位指数は、該当の順位の最大順位指数と同じ値を有することになる。
【００３０】
該当の順位の順位指数は、設定割合が０％である場合には、次の順位の最大順位指数と同じになり、設定割合が１００％であれば、該当の順位の最大順位指数と同じになる。したがって、該当の順位の順位指数は、次の順位の最大順位指数と同じであるかそれよりも大きい範囲内、又は該当の順位の最大順位指数と同じであるかそれよりも小さい範囲内にあることになる。該当の順位の順位指数を求める一例については、図５を参照しながらより具体的に説明する。
【００３１】
段階Ｓ１０５では、段階Ｓ１０４で計算された該当の順位の順位指数に基づいて広告入札額を自動調整する。このとき、広告入札額（ＢＡ：ｂｉｄ  ａｍｏｕｎｔ）は、計算された該当の順位の順位指数を広告別の品質指数で割ることで求めることができる。広告入札額が特定の桁数以下の単位を有する場合には、桁数以下の単位は切り捨てることができ、切り捨て処理後の広告入札額が、所定の基準値未満の金額である場合は、当該基準値を基準の金額とすることができる。
【００３２】
例えば、該当の順位の順位指数を広告別の品質指数で割った広告入札額が１１３．６ウォンとなった場合、１ウォン単位以下が切り捨てられるとすると、繰り上げ方法を用いて１２０ウォンとして調整される。ここで、基準値が１３０ウォンである場合には、最終調整される広告入札額は１３０ウォンとなる。特定の桁数以下の単位に対して切り捨てする方法は、一般的に、繰り下げ、繰り上げ、四捨五入のうちのいずれか１つの方法で設定される。該当の順位の順位指数に基づいて広告入札額を求める一例は、図５を参照しながらより具体的に説明する。
【００３３】
図２は、広告露出順位を決定する方法を具体的に説明するためのフローチャートである。
【００３４】
図２は、広告露出順位を決定する段階Ｓ１０３を細分化して示した図である。すなわち、簡単に説明すれば、広告別の最大順位指数と広告露出希望順位によって広告露出順位を決定する。
【００３５】
段階Ｓ２０１では、段階Ｓ１０２で算出した広告別の最大順位指数を用いて広告露出順位を決定するが、広告主が入力した広告露出ＯＮ／ＯＦＦ表示の命令によって、該当の広告を広告露出順位から除去することができる。広告別の最大順位指数に従って整列された広告露出順位と広告露出希望順位とを比較し、整列された広告露出順位が広告露出希望順位又は希望順位範囲に含まれない場合には、広告露出ＯＮ／ＯＦＦに関する広告主からの命令に基づいて広告露出の可否が判断される。
【００３６】
例えば、広告別の最大順位指数によって整列された広告露出順位が３位であり、広告主が希望順位を「２位／ＯＮ」又は「２位以上／ＯＮ」と入力すると、整列された広告露出順位が希望順位又は希望順位範囲に含まれておらず、広告露出がＯＮとなっているため、該当の広告は露出されずに広告露出順位から除去されることになる。広告露出ＯＮ／ＯＦＦの表示、ＯＮの場合は該当広告を露出し、ＯＦＦの場合は該当広告を除去（露出させない）するものとして説明するが、ＯＮ／ＯＦＦの解釈を逆に設定することも可能である。このように広告主が入力した広告露出希望順位と広告露出ＯＮ／ＯＦＦ表示制御情報によって、広告露出の可否が変化するようになる。
【００３７】
段階Ｓ２０２では、希望順位と広告露出ＯＮ／ＯＦＦを用いて該当広告を除去した後に、広告別の最大順位指数を用いて広告露出順位を決定する。広告別の最大順位指数に従って整列された広告露出順位から除外された該当広告の次順位にある広告は、自動的にその順位が上昇するようになる。広告別の最大順位指数によって広告露出順位から除外された広告は、順位リストに記載されることもあるが、実際には広告露出順位には含まれない。段階Ｓ２０１と段階Ｓ２０２のより具体的な一例を、図４を参照しながら説明する。
【００３８】
図３は、広告主から最大クリック費用と広告露出希望順位の入力を受けた一例を示した図である。
【００３９】
最大クリック費用とは、広告主が自分の広告を露出するために支払わなければならないクリック当たりの最大金額であって、希望する露出順位の次の順位に位置する他の広告の最大クリック費用との差を０〜１００％まで間で調節した金額とすることができる。例えば、広告主１が最大クリック費用を１００と入力した場合、新たに入札する広告主２は、１００〜２００まで金額を入力することができるという意味である。これは、次の順位の最大クリック費用と差が大きい場合、広告入札の目的を達成することができないため、合理的な範囲内に制限するためである。このような割合に対する範囲は、システムの状況や広告の人気度、入札したい広告主の数、最大クリック費用などをすべて考慮した上で変動する。
【００４０】
広告露出希望順位とは、広告主が実際に所望する順位に広告が露出されるように設定する順位であり、希望順位範囲は、最小限で所望する露出順位からさらに高い順位までの範囲である。希望順位範囲についての例を挙げれば、３位に該当の広告を露出したい場合には、広告主は、「３位以上」と入力すればよい。また、広告露出ＯＮ／ＯＦＦ表示とは、最大順位指数によって整列された広告露出順位と希望順位とを比較し、実際に広告露出順位から除外されるか否かを判断するための手段である。
【００４１】
図３の一例として、広告ａと広告ｄの広告主は、最大クリック費用を２００と入力したし、広告ｃの広告主は、最大クリック費用を３００と入力している。上述したように、広告ｃの広告主は、最大クリック費用が２００である広告が次の順位となるように、２００から０〜１００％が追加された範囲である２００〜４００までの最大クリック費用を入力することができる。広告ａは、最大順位指数によって整列された順位が２位以上である場合にのみ広告を露出するという意味であり、広告ｃは、最大順位指数によって整列された順位が１位である場合にのみ広告を露出するという意味として把握することができる。
【００４２】
特に、広告ｅは、最大順位指数によって整列された順位が３位以上である場合には広告を露出せず、４位以下の順位でのみ広告を露出するという意味であると言える。図３のデータだけで実際の広告露出の可否を判断することはできず、最大クリック費用を用いて算出された広告別の最大順位指数と広告露出希望順位によって判断することができる。広告露出ＯＮ／ＯＦＦ表示は、上述した解釈と反対に解釈することもできるが、本発明においては、ｏｎを広告露出の意味として、ｏｆｆを広告順位から除外するという意味として解釈することにする。
【００４３】
図４は、広告別の最大順位指数によって広告露出順位を決定する一例を示した図である。
【００４４】
表４０１は、広告主が入力した最大クリック費用に該当の広告に対する品質指数を掛けて最大順位指数を算出し、算出された最大順位指数を降べきの順（降順）で整列したものである。表４０１に示された広告別の最大順位指数に従う順位は、実際に広告が露出される順位ではなく、この後に広告露出希望順位に従って順位が調整される。表４０１に示すように、広告主が高い最大クリック費用を入力したとしても、該当広告の品質指数が最大順位指数に影響を与えるため、必ずしも最大クリック費用によって順位が定められるものではないことが分かる。したがって、実際の順位に影響を及ぼす最大順位指数を高めるために、最大クリック費用を高く策定したり、広告の品質を改善して品質指数を高めたりすることが広告主にとって必要である。
【００４５】
表４０２は、表４０１で整列された順位と広告主が入力した希望順位を考慮して広告露出の可否を判断した後に、実際に広告が露出される順位を示したものである。
【００４６】
原則的に、実際に広告が露出される順位は、広告主から入力された最大クリック費用と広告に対する品質指数を掛けた最大順位指数によって決定される。したがって、表４０１において、最大順位指数によって整列された広告ｃ、広告ｄ、広告ｂ、広告ａ、広告ｅの順序に従って、１位から５位が実際に広告露出順位として決定される。しかしながら、本発明では、例外として、広告主が入力した希望順位に従って広告露出の可否が、広告露出ＯＮ／ＯＦＦ表示制御情報に応じて変化し、これは、整列された降べきの順でそれぞれ検討される。
【００４７】
表４０２で、最大順位指数によって整列された１順位の広告ｃは、希望順位が「１位／ｏｎ」であるため広告が露出され、実際の広告露出順位はそのまま１位を維持することができる。さらに、最大順位指数によって整列された２順位と３順位の広告ｄと広告ｂは、それぞれ希望順位が「２位以上／ｏｎ」および「３位以上／ｏｎ」であるため、希望順位範囲を満たして広告が露出され、実際の広告露出順位はそのまま２位と３位を維持することができる。
【００４８】
そして、、４順位の広告ａは、希望順位が「２位以上／ＯＮ」であるため、広告主の希望順位範囲を満たすことができずに広告が露出されず、実際の広告露出順位から除外されるようになる。また、５順位広告ｅは、整列された４順位の広告ａの次順位に該当するが、広告ａが実際の広告露出順位から除外されたため、４順位に昇位するようになる。そして、広告ｅの希望順位を満たしているか否かを判断すると、広告ｅは「３位以上／ＯＦＦ」であり、上昇した順位である４順位は３位以上に含まれないため、実際の広告露出順位から除外されずに実際の広告露出順位は、４位となる。
【００４９】
結局、実際には、広告ｃ、広告ｄ、広告ｂ、広告ｅの順序で露出されるようになり、広告ａは露出されないため、広告ａの広告主は、広告ａを所望する順位に露出させるための最大クリック費用を再入力しなければならない。ここで、新たな入札が追加されるものと仮定すると、新たな入札額によって最大順位指数が決定され、上述した過程によって広告露出順位は自動的に調整されるようになる。
【００５０】
図５は、最大順位指数から求めた順位指数に基づいて入札額を調整する一例を示した図である。
【００５１】
表５０１は、最大クリック費用から算出された広告別の最大順位指数と決定された広告露出順位を用いることで、該当の順位の順位指数と順位指数に基づいて入札額を求めた結果を示したものである。
【００５２】
該当の順位の順位指数は、決定された広告露出順位の降べきの順（降順）で該当順位の最大順位指数及び次順位の最大順位指数を比較して求めることができる。このとき、広告露出順位から除外された広告の最大順位指数は比較しない（考慮しない）。
【００５３】
該当の順位の順位指数は、該当の順位の最大順位指数と次順位の最大順位指数との差に設定割合を掛けた値を次順位の最大順位指数に加えて求めることができる。該当の順位の順位指数を求める方法は、下記の数式（１）のように表現することができる。
【００５４】
【数１】
2008257728.tif 000003
【００５５】
ここで、ＲＩ（ｉ）は該当の順位の順位指数を、ＭａｘＲＩ（ｉ）は該当の順位の最大順位指数を、ＭａｘＲＩ（ｉ＋１）は次順位の最大順位指数を、ｘ％は設定割合を意味する。また、設定割合は、０〜１００％までの範囲において、広告主又は広告入札額自動調整システムによって設定される。図５の例では、設定割合を２０％に設定して該当の順位の順位指数を計算している。
【００５６】
数式（１）を適用すると、１順位である広告ｃの順位指数は、２順位である広告ｄの最大順位指数との差に設定割合を掛けた値を、２順位である広告ｄの最大順位指数に加えて求めることができる。１順位である広告ｃの順位指数は、ＲＩ（１）のように表現することができ、数式（１）を適用した数式（２）で求めれば、次の通りとなる。
【００５７】
【数２】
2008257728.tif 000004
【００５８】
広告ｃの順位指数を求めるのと同じ方法で、２順位と３順位である広告ｄ、広告ｂの順位指数は、それぞれＲＩ（２）、ＲＩ（３）のように表現することができ、数式（１）を適用すれば、それぞれ数式（３）および数式（４）で求めることができる。
【００５９】
【数３】
2008257728.tif 000005
【００６０】
【数４】
2008257728.tif 000006
【００６１】
広告露出順位で最も低い順位に該当する広告は、次順位の最大順位指数が存在しないため、数式（１）を適用することができない。したがって、最も低い順位の順位指数は、該当の順位の最大順位指数と同じ値を有する。したがって、最も低い順位である４順位広告ｅの順位指数は、ＲＩ（４）のように表現することができ、最大順位指数である４５０と同じ値を有するようになるため、結果的には４５０となる。
【００６２】
該当の順位の順位指数は、次順位の最大順位指数と同じであるかそれよりも大きく、該当の順位の最大順位指数と同じであるかそれよりも小さい範囲の値を有することになる。言い換えれば、該当の順位の最大順位指数を超える金額を有する新たな入札が提示されない以上、既存の広告主は、所望する順位を維持するために、該当の順位の最大順位指数のみに対応する入札額で決済する必要がなく、上記範囲内の順位指数に基づいた入札額のみを決済すればよいため、費用面においても有利な点がある。したがって、該当の順位の順位指数は、絶対的な数値ではなく相対的に変動する値である。新たな広告主が最大クリック費用と希望順位を入力して入札すると、最大順位指数が算出され、これによって既存の広告露出順位が調整されて新たな順位指数も変化するようになる。
【００６３】
このような一例において、広告ｅの最大順位指数よりも高くて広告ｂ最大順位指数よりも低い最大順位指数値を有する広告ｆが新たに入札される場合を仮定する。広告ｆの最大順位指数は、もちろん、広告主から入力された広告ｆの最大クリック費用と品質指数とで算出された値である。このとき、希望順位を考慮せずに単に最大順位指数でのみ広告露出順位を決定する場合、広告ｆは、広告ｂと広告ｅに影響を及ぼし、既に定められた広告ｂと広告ｅの順位指数は、数式（１）が適用されて自動的に変化するようになる。したがって、本発明は、入札環境の変化に合わせて流動的に順位指数が変化するようになり、結果的には、入札額が調整されることになる。
【００６４】
次に、該当順位の順位指数に基づいて広告主が実際に入札する金額を決定することができる。ここで、広告入札額は、該当の順位の順位指数を広告別の品質指数で割った値で決定することができる。広告入札額を求める方法は、下記の数式（５）のように表現することができる。
【００６５】
【数５】
2008257728.tif 000007
【００６６】
ここで、ＢＡ（ｉ）は該当の順位の広告入札額を、ＱＩ（ｉ）は該当の順位の広告別の品質指数を、ＲＩ（ｉ）は該当の順位の順位指数を、ＭａｘＲＩ（ｉ）は該当の順位の最大順位指数を、ＭａｘＲＩ（ｉ＋１）は次順位の最大順位指数を、ｘ％は設定割合を意味する。
【００６７】
したがって、該当順位の広告別の入札額を計算すると、下記の数式（６）のように表現することができる。
【００６８】
【数６】
2008257728.tif 000008
【００６９】
このとき、システム設定によって計算された広告入札額が特定の桁数以下の単位を有する場合に、桁数以下の単位は切り捨てることができ、切り捨てられた広告入札額が基準値未満の金額となる場合には、基準値の金額を適用することができる。表５０２に示された広告入札額は、表５０１に記載された広告入札額に対して１ウォン以下を繰り上げ処理して切り捨てしたものであり、切り捨てられた金額が１００未満である場合には、入札額を１００として適用したものである。したがって、このような条件を適用すると、広告別の入札額は、それぞれ２８０、１９０、１１０、１００となる。もちろん、広告別の入札額も新たな入札が提示される場合には、流動的に順位指数が変化しながら調整されることになる。
【００７０】
図６は、本発明の他の一実施形態において、広告入札額自動調整システムの構造を示した図である。
【００７１】
広告入札額自動調整システム６０１は、入札データ入力部６０２と、最大順位指数計算部６０３と、広告露出順位決定部６０４と、順位指数計算部６０５と、広告入札額調整部６０６とを含むことができる。
【００７２】
入札データ入力部６０２は、広告主から入札データに該当する最大クリック費用と広告露出希望順位の入力を受けることができる。
【００７３】
最大順位指数計算部６０３は、入札データ入力部６０２が入力を受けた最大クリック費用と該当広告の品質指数を掛けて広告別の最大順位指数を算出することができる。
【００７４】
広告露出順位決定部６０４は、最大順位指数計算部６０３が計算した広告別の最大順位指数と広告露出希望順位によって広告露出順位を決定することができる。このとき、広告別の最大順位指数によって整列された広告露出順位と広告露出希望順位とを比較し、希望順位に基づく広告露出ＯＮ／ＯＦＦ表示に従って所定の広告を広告露出順位から除外した後に、広告露出順位を決定する。
【００７５】
順位指数計算部６０５は、該当の順位の最大順位指数及び次順位の最大順位指数を比較し、該当の順位の順位指数を計算する。決定された広告露出順位の降べきの順（降順）で該当の順位の順位指数を計算する。なお、各広告の広告露出ＯＮ／ＯＦＦ表示制御情報に応じて広告露出順位から除外された広告の最大順位指数は、比較対象から除外される。
【００７６】
該当の順位の順位指数を計算する方法は、該当の順位の最大順位指数と次順位の最大順位指数との差に設定割合を掛けた値を次順位の最大順位指数に加えて求めることができる。このとき、広告露出順位で最も低い順位の順位指数は、該当の順位の最大順位指数と同じ値を適用することができる。
【００７７】
広告入札額調整部６０６は、順位指数計算部６０５で計算された該当順位の順位指数を広告別の品質指数で割った値を広告入札額として決定することができる。
【００７８】
なお、本発明に係る広告入札額自動調整方法は、コンピュータにより具現される多様な動作を実行するためのプログラム命令を含むコンピュータ読取可能な記録媒体を含む。当該記録媒体は、プログラム命令、データファイル、データ構造などを単独または組み合わせて含むこともでき、記録媒体およびプログラム命令は、本発明の目的のために特別に設計されて構成されたものでもよく、コンピュータソフトウェア分野の技術を有する当業者にとって公知であり使用可能なものであってもよい。コンピュータ読取可能な記録媒体の例としては、ハードディスク、フロッピー（登録商標）ディスク及び磁気テープのような磁気媒体、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤのような光記録媒体、フロプティカルディスクのような磁気−光媒体、およびＲＯＭ、ＲＡＭ、フラッシュメモリなどのようなプログラム命令を保存して実行するように特別に構成されたハードウェア装置が含まれる。また、記録媒体は、プログラム命令、データ構造などを保存する信号を送信する搬送波を含む光または金属線、導波管などの送信媒体でもある。プログラム命令の例としては、コンパイラによって生成されるもののような機械語コードだけでなく、インタプリタなどを用いてコンピュータによって実行される高級言語コードを含む。前記したハードウェア要素は、本発明の動作を実行するために一以上のソフトウェアモジュールとして作動するように構成することができ、その逆もできる。
【００７９】
以上、本発明を好ましい実施形態に則して説明したが、本発明の技術分野において熟練した当業者にとっては、特許請求の範囲に記載された本発明の技術的思想及びその領域から逸脱しない範囲内で、本発明を多様に修正及び変更させることができることを理解することができるであろう。すなわち、本発明の技術的範囲は、特許請求の範囲に基づいて定められ、発明を実施するための最良の形態により制限されるものではない。
【図面の簡単な説明】
【００８０】
【図１】本発明の一実施形態において、広告入札額自動調整方法を説明するためのフローチャートである。
【図２】広告露出順位を決定する方法を具体的に説明するためのフローチャートである。
【図３】広告主から最大クリック費用と広告露出希望順位の入力を受けた一例を示した図である。
【図４】広告別の最大順位指数によって広告露出順位を決定する一例を示した図である。
【図５】最大順位指数から求めた順位指数に基づいて入札額を調整する一例を示した図である。
【図６】本発明の他の一実施形態において、広告入札額自動調整システムの構造を示した図である。
【符号の説明】
【００８１】
６０１：入札額自動調整システム
６０２：入札データ入力部
６０３：最大順位指数計算部
６０４：広告露出順位決定部
６０５：順位指数計算部
６０６：広告入札額調整部
【図１】
2008257728.tif 000009
【図２】
2008257728.tif 000010
【図３】
2008257728.tif 000011
【図４】
2008257728.tif 000012
【図５】
2008257728.tif 000013
【図６】
2008257728.tif 000014