(57)【要約】      （修正有）【課題】酒類の入ったびんなどの容器において、社会的な問題の改善又は貢献を目的とする内容を強くアピール可能な広告方法を提供する。【解決手段】最近社会問題となっている飲酒運転禁止などのような社会貢献を主目的とした内容の広告を表示したラベル１を独立して設けることで、社会貢献を主目的とした広告を表示する。しかも、このラベルとは別に、前記の社会貢献広告のラベルより小さなラベルを設けて、自社の製品に関する広告２は控えめに表示する。このように自社製品の広告は小さく控えめとし、社会貢献広告を大きくして強くアピールできるため、社会貢献に寄与している企業であることを広く周知し、結果的に企業イメージアップの効果を奏する。【選択図】図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
びんやペットポトル、缶などの飲料容器による広告方法であって、社会貢献を主目的とした内容の広告を表示したラベルとは別に、前記の社会貢献広告のラベルより小さなラベルを設けて、自社製品に関する広告は控えめに表示することを特徴とする飲料容器による社会貢献広告方法。
【請求項２】
前記の飲料容器がびん類の場合に、前記の社会貢献広告はびん類の最も径の大きな面に表示し、自社製品の広告は、びんの肩部に表示することを特徴とする請求項１に記載の飲料容器による社会貢献広告方法。
【請求項３】
前記の社会貢献広告の内容は、自動車のイラストに「飲酒運転」の文字を表示し、その飲酒の文字に対応する車輪は○印とし、運転の文字に対応する車輪は×印としてあることを特徴とする請求項１または請求項２に記載の飲料容器による社会貢献広告方法。
【請求項４】
前記の社会貢献広告のラベルには、「今日も飲酒運転はしません」という宣誓文を表示すると共に、来店月日と宣誓月日の表示欄を設けてあることを特徴とする請求項１、請求項２または請求項３に記載の社会貢献広告方法。
【請求項５】
前記の社会貢献広告のラベルと一体的に又は独立して運転代行業者又はタクシー会社の電話番号が表示されていることを特徴とする請求項１から請求項４までのいずれかの項に記載の社会貢献広告方法。
【請求項６】
前記の飲料容器が透明又は半透明のびん類の場合に、前記の社会貢献広告の裏面に、自社製品に関する広告又は運転代行業者若しくはタクシー会社の電話番号を表示することを特徴とする請求項１から請求項５までのいずれかの項に記載の飲料容器による社会貢献広告方法。
【請求項７】
透明又は半透明のびん類における広告方法であって、大径部に貼るラベルの裏面に社会貢献を主目的とした内容の広告を表示し、表面に従来どおり自社製品に関する広告又は運転代行業者若しくはタクシー会社の電話番号を表示することを特徴とする飲料容器による社会貢献広告方法。
【請求項８】
自動車のイラストに「飲酒運転」の文字を表示すると共に、その飲酒の文字に対応する車輪は○印とし、運転の文字に対応する車輪は×印としてある社会貢献広告の肩ラベルおよび／又はバッジをびん類の肩部に設けることを特徴とする飲料容器による社会貢献広告方法。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、例えば日本酒やビールなどの酒類の入ったボトルや缶などによる広告方法、特に社会貢献に関する容器広告方法に関する。
【背景技術】
【０００２】
特開2002−205743号によると、広範な範囲の人に抵抗を少なく広告を行うことのできる缶入飲料、缶入り飲料自動販売機、及び缶入り飲料を用いた広告方法を提供するために、商品を特定するための標章が表面に表示された飲料缶に飲料を封入した缶入り飲料において、飲料缶には、広告目的物であるＣＤのジャケット写真の縮小画像、及びこのＣＤに関する文字情報が、標章とは分離して表示されている缶入り飲料が提案されている。
【０００３】
また、特開2002−193309号によると、飲料の販売と共に広告宣伝効果を図り、ひいては売上を高めることができる飲料容器の広告手法を提供するために、飲料容器の上蓋に内容物とは異なる広告を付してある。また、飲料容器のキャップに内容物とは異なる広告を付してある手法が提案されている。
【特許文献１】特開2002−205743
【特許文献２】特開2002−193309
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
このように、従来のビールや日本酒などの酒類の容器ラベルは、酒造会社の出荷段階より銘柄が既に商品に印刷又は貼り付けてあり、当然銘柄による商品取引がなされているため、愛飲者向けに特定した「飲酒運転の禁止」などの啓蒙普及を目的とした社会貢献の広告をすることで、その企業のイメージアップを図ることはできない。
【０００５】
すなわち、従来の商品ラベルは、商品自体のイメージや商品の品質、商品価値、その保証的役割を担っている。そのため、例えば「飲酒は二十歳になってから」などのように、愛飲者個々へ伝えたい、社会的な価値の高い文言は小さく表示されていて、確実に伝わりにくかった。そこで、本発明は、これまでの主だった酒類銘柄の表示を一新し、社会的に伝えたい文面や表現を前面に出し、愛飲者へ視覚的・直接的に訴えかけることにより、従来との違いや他者との差別化を図った商品を販売提供し、健全かつ平穏な社会を実現することを課題とする。すなわち、本発明の技術的課題は、このような問題に着目し、自社の商品広告やブランドは一歩後退させて、社会的な問題の改善又は貢献を目的とする内容を強くアピール可能な広告方法を実現することで、自社や業界の社会的責任を果たすことにある。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
本発明の技術的課題は次のような手段によって解決される。請求項１は、びんや缶などの飲料容器における広告方法であって、図１のように、社会貢献を主目的とした内容の広告を表示したラベルとは別に、前記の社会貢献広告のラベルより小さなラベルを設けて、自社の製品に関する広告は控えめに表示することを特徴とする飲料容器による社会貢献広告方法である。このように、最近社会問題となっている飲酒運転禁止などのような社会貢献を主目的とした内容の広告を表示したラベルを独立して設けることで、社会貢献を主目的とした広告を表示する。しかも、このラベルとは別に、前記の社会貢献広告のラベルより小さなラベルを設けて、自社の製品に関する広告は控えめに表示する。このような広告方向によると、自社の製品の広告は小さく控えめとし、社会貢献広告は大きくして強くアピールできるため、社会貢献に寄与している企業であることを広く周知でき、結果的に企業イメージアップの効果を奏する。
【０００７】
請求項２は、前記の飲料容器がガラスびんやペットボトルなどのようなびん類の場合に、図１のように、前記の社会貢献広告はびん類の最も径の大きな面に表示し、自社製品の広告は、びん類の肩部に表示することを特徴とする請求項１に記載の飲料容器による社会貢献広告方法である。このように、前記の飲料容器がびん類の場合に、前記の社会貢献広告はびん類の最も径の大きな面に表示するため、最も見やすく、かつ最も広い面に、最もアピールしたい社会貢献広告を表示でき、広告効果が大きい。そして、自社製品の広告は、びん類の肩部に表示するため、社会貢献を目的とした広告を優先し、自社品は二次的に控えめに広告していることが消費者に理解でき、企業イメージのアップや業界のイメージアップにつながる。
【０００８】
請求項３は、図２のように、前記の社会貢献広告の内容は、自動車のイラストに「飲酒運転」の文字を表示し、その飲酒の文字に対応する車輪は○印とし、運転の文字に対応する車輪は×印としてあることを特徴とする請求項１または請求項２に記載の飲料容器による社会貢献広告方法である。このように、前記の社会貢献広告の内容が自動車のイラストであるため、自動車に関することが一目で理解できる。そして、自動車のイラストに「飲酒運転」の文字を表示し、その飲酒の文字に対応する車輪は○印であるため、飲酒自体は許容していることを表現できる。これに対し、運転の文字に対応する車輪は×印とすることで、飲酒時の運転は禁止することをストレートに表現できる。しかもシンプルなため、バッジ類やびん類の肩ラベルなどにも適用できる。
【０００９】
請求項４は、前記の社会貢献広告のラベルには、図２のように、「今日も飲酒運転はしません」という宣誓文を表示すると共に、来店月日と宣誓月日の表示欄を設けてあることを特徴とする請求項１、請求項２または請求項３に記載の社会貢献広告方法である。このように、前記の社会貢献広告のラベルには、「今日も飲酒運転はしません」という宣誓文を表示してあるため、その文末に押印又はサインすることで飲酒運転禁止を宣誓でき、飲酒運転禁止の遵守効果をより発揮できる。しかも、来店月日の欄があるので、来店の都度、来店月日を記入することで、来店月日を自分で管理できる。そして、飲酒運転禁止の宣誓月日の表示欄を設けてあるので、宣誓した月日を記入することで、飲酒運転禁止の宣誓や実行度合いを自己評価できる。飲酒運転禁止を宣誓したにも係わらず、飲酒運転した場合は、次の来店時に、宣誓に反して飲酒運転したことを記すことで、意思薄弱や自己嫌悪などの反省材料にしたり、以後の飲酒運転の防止に活用できる。
【００１０】
請求項５は、前記の社会貢献広告のラベルと一体的に又は独立して運転代行業者又はタクシー会社の電話番号が表示されていることを特徴とする請求項１から請求項４までのいずれかの項に記載の社会貢献広告方法である。このように、前記の社会貢献広告のラベルと一体的に又は独立して運転代行業者又はタクシー会社の電話番号が表示されているため、前記のように飲酒運転禁止を宣誓した月日を記入したら、必然的に運転代行業者やタクシー会社に電話して代行車やタクシーを呼べるので、飲酒運転禁止の実効があがる。また、その電話番号の運転代行業者やタクシー会社から広告料を徴収することもできる。
【００１１】
請求項６は、前記の飲料容器が透明又は半透明のびん類の場合に、前記の社会貢献広告の裏面に、自社製品に関する広告又は運転代行業者若しくはタクシー会社の電話番号を表示することを特徴とする請求項１から請求項５までのいずれかの項に記載の飲料容器による社会貢献広告方法である。このように、前記の飲料容器が透明又は半透明のびん類の場合に、前記の社会貢献広告の裏面に、自社製品に関する広告又は運転代行業者若しくはタクシー会社の電話番号を表示するため、ラベルの両面に広告面として有効利用できる。
【００１２】
請求項７は、透明又は半透明のびん類における広告方法であって、大径部に貼るラベルの裏面に社会貢献を主目的とした内容の広告を表示し、表面に従来どおり自社製品に関する広告又は運転代行業者若しくはタクシー会社の電話番号を表示することを特徴とする飲料容器による社会貢献広告方法である。このように、図１の社会貢献広告ラベル１とは逆に、大径部に貼るラベルの裏面に社会貢献を主目的とした内容の広告を表示し、表面に従来どおり自社製品に関する広告を表示するため、従来の自社製品のラベルの裏面に社会貢献広告を表示するだけで足り、大幅な変更を要しないので、経費のアップを抑制できる。なお、ラベル表面に図２のように運転代行業者やタクシー会社の電話番号を表示してもよい。
【００１３】
請求項８は、自動車のイラストに「飲酒運転」の文字を表示すると共に、その飲酒の文字に対応する車輪は○印とし、運転の文字に対応する車輪は×印としてある社会貢献広告の肩ラベルおよび／又はバッジをびん類の肩部に設けることを特徴とする飲料容器による社会貢献広告方法である。このように、自動車のイラストに「飲酒運転」の文字を表示すると共に、その飲酒の文字に対応する車輪は○印とし、運転の文字に対応する車輪は×印を表示してなるラベルは、構成が簡素なため、小型にして、びん類の肩ラベルとして貼ることができる。このように、肩ラベルだけを社会貢献広告にすれば、自社品の広告ラベルは変更せず、社会貢献広告用の肩ラベルを追加だけで済み、経費のアップは最小限ですむ。この肩ラベルは、ラベル自体の外形も自動車の形状にしてもよく、その方が自動車をより強調できる。バッジとして製品化し、びん類の肩や首の部分に両面接着テープなどで仮止めしておき、消費者が取り外して自分で使用したり、他人にプレゼントすることもできる。
【発明の効果】
【００１４】
請求項１のように、最近社会問題となっている飲酒運転禁止などのような社会貢献を主目的とした内容の広告を表示したラベルを独立して設けることで、社会貢献を主目的とした広告を表示する。しかも、このラベルとは別に、前記の社会貢献広告のラベルより小さなラベルを設けて、自社の製品に関する広告は控えめに表示する。このような広告方向によると、自社の製品の広告は小さく控えめとし、社会貢献広告は大きくして強くアピールできるため、社会貢献に寄与している企業であることを広く周知でき、結果的に企業イメージアップの効果を奏する。
【００１５】
請求項２のように、前記の飲料容器がびん類の場合に、前記の社会貢献広告はびん類の最も径の大きな面に表示するため、最も見やすく、かつ最も広い面に、最もアピールしたい社会貢献広告を表示でき、広告効果が大きい。そして、自社製品の広告は、びん類の肩部に表示するため、社会貢献を目的とした広告を優先し、自社品は二次的に控えめに広告していることが消費者に理解でき、企業イメージのアップや業界のイメージアップにつながる。
【００１６】
請求項３のように、前記の社会貢献広告の内容が自動車のイラストであるため、自動車に関することが一目で理解できる。そして、自動車のイラストに「飲酒運転」の文字を表示し、その飲酒の文字に対応する車輪は○印であるため、飲酒自体は許容していることを表現できる。これに対し、運転の文字に対応する車輪は×印とすることで、飲酒時の運転は禁止することをストレートに表現できる。しかもシンプルなため、バッジ類やびん類の肩ラベルなどにも適用できる。
【００１７】
請求項４のように、前記の社会貢献広告のラベルには、「今日も飲酒運転はしません」という宣誓文を表示してあるため、その文末に押印又はサインすることで飲酒運転禁止を宣誓でき、飲酒運転禁止の遵守効果をより発揮できる。しかも、来店月日の欄があるので、来店月日を記入することで、来店月日を自分で管理できる。そして、飲酒運転禁止の宣誓月日の表示欄を設けてあるので、宣誓した月日を記入することで、飲酒運転禁止の宣誓や実行度合いを自己評価できる。飲酒運転禁止を宣誓したにも係わらず、飲酒運転した場合は、次の来店時に、宣誓に反して飲酒運転したことを記すことで、意思薄弱や自己嫌悪などの反省材料にしたり、以後の飲酒運転の防止に活用できる。
【００１８】
請求項５のように、前記の社会貢献広告のラベルと一体的に又は独立して運転代行業者又はタクシー会社の電話番号が表示されているため、前記のように飲酒運転禁止を宣誓した月日を記入したら、必然的に運転代行業者やタクシー会社に電話して代行車やタクシーを呼べるので、飲酒運転禁止の実効があがる。また、その電話番号の運転代行業者やタクシー会社から広告料を徴収することもできる。
【００１９】
請求項６のように、前記の飲料容器が透明又は半透明のびん類の場合に、前記の社会貢献広告の裏面に、自社製品に関する広告又は運転代行業者若しくはタクシー会社の電話番号を表示するため、ラベルの両面に広告面として有効利用できる。
【００２０】
請求項７のように、図１の社会貢献広告ラベル１とは逆に、大径部に貼るラベルの裏面に社会貢献を主目的とした内容の広告を表示し、表面に従来どおり自社製品に関する広告を表示するため、従来の自社製品のラベルの裏面に社会貢献広告を表示するだけで足り、大幅な変更を要しないので、経費のアップを抑制できる。
【００２１】
請求項８のように、自動車のイラストに「飲酒運転」の文字を表示すると共に、その飲酒の文字に対応する車輪は○印とし、運転の文字に対応する車輪は×印を表示してなるラベルは、構成が簡素なため、小型にして、びん類の肩ラベルとして貼ることができる。このように、肩ラベルだけを社会貢献広告にすれば、自社品の広告ラベルは変更せず、社会貢献広告用の肩ラベルを追加だけで済み、経費のアップは最小限ですむ。この肩ラベルは、ラベル自体の外形も自動車の形状にしてもよく、その方が自動車をより強調できる。バッジとして製品化し、びん類の肩の部分に両面接着テープなどで仮止めしておき、消費者が取り外して自分で使用したり、他人にプレゼントすることもできる。
【発明を実施するための最良の形態】
【００２２】
次に本発明による飲料容器による社会貢献広告方法が実際上どのように具体化されるか実施形態を説明する。図１は、泡盛のびんに本発明の広告方法を適用した実施形態の正面図である。ただし、ラベル１、２の全面が見えるように、曲面のびんＢに対し、ラベル１、２は展開状態で表現してある。ラベル２は、専ら自社製品に関する広告や銘柄、商標などを表示するためのラベルで、社会貢献広告のラベル１より、面積がはるかに小さい。しかも、びんＢの大径の正面位置ではなく、肩の部分に貼ってある。自社関連の私的広告は控えめにするためである。
【００２３】
社会貢献広告ラベル１には、一例として、「飲酒運転をなくそう、よろしくご協力を」、「愛車には罪はありません。お酒にも罪はありません。車は連れて来ないでね。」などと表示することで、飲酒運転禁止をアピールする内容とする。このように、びんＢの最も径の大きい位置に、しかも正面に社会貢献広告のラベル１を貼り付け、飲酒運転禁止をアピールする内容を簡単明瞭に表示してある。そのほかは、法令で表示が義務づけられている内容、例えばアルコール度数や内容量、原材料などの必要最低限の事項を従来どおり小さな文字で表示しておく。
【００２４】
そのため、消費者には、アルコールを飲んだら運転すべきでないことを強くアピールでき、普及啓蒙の効果を奏する。その結果、自社製品の広告は犠牲にして、社会貢献広告に熱心であることを消費者や社会に意思表示でき、結果的に自社の企業イメージや業界イメージの向上に絶大な効果を発揮できる。飲酒運転の元になる酒類を製造し販売する業者として、社会的責任を果たすことになり、他の企業の模範にもなり、この広告方法を採用する社会的な意義は大きく、波及効果も期待できる。
【００２５】
図２は社会貢献広告の他の実施形態で、社会貢献広告ラベル12には、自動車のイラスト３が表示してあり、「なくそう  飲酒運転」又は「やめよう  飲酒運転」などと表示してある。自動車の前輪４は、前記の「飲酒」の文字と対応しており、後輪５は「運転」の文字と対応している。そして、「飲酒」の文字と対応する前輪４は○印を表示してあり、「運転」の文字と対応している後輪５は×印にしてある。したがって、飲酒は許容する（○）が、飲酒した際の運転は禁止（×）であることを、飲む人に容易に強調し、飲酒運転は禁止することを表現できる。
【００２６】
社会貢献広告のラベル１、12に表示するための、飲酒運転禁止をアピールする内容は、これらに限らず、他の表現でも差し支えない。また、最近最も大きな社会問題となっている飲酒運転禁止を例にしたが、他の社会問題、例えば「薬物禁止」、「暴力撲滅」などをアピールする内容でもよい。飲料を入れる容器として、びん類を例示したが、その形状は特に限定されない。カップや壺などでもよい。また、缶でも可能である。飲料としては、日本酒やビールなどの酒類が適しているが、他の飲料にも適用できる。
【００２７】
図２のラベル１２には、宣誓文の欄６が設けてあって、「宣誓  今日も飲酒運転はしないことを誓います」と表現されている。その末尾に、サイン又は押印の欄を設けて、宣誓の実効を得る。来店の月日の欄７を設けて、来店月日を自分で又は店側が記入できるようにしてある。さらに、宣誓の欄８を設けてあるので、飲酒運転禁止を宣誓できる場合は、その月日を自分で記入しておく。そして、宣誓の月日の数が多いと、優良ドライバーとして、自己評価したり、店側から評価される。期間を決めて、店側から表彰したりもできる。また、本発明の方法を採用することによって、このような運動を通して、飲酒運転禁止に貢献した店を警察や自治体などから表彰することも有効である。
【００２８】
さらに、社会貢献広告のラベル１や１２には、運転代行業者やタクシー会社の電話番号の欄９を設けて、それぞれの電話番号を表示しておくと、飲酒運転禁止を宣誓した場合は、運転代行業者やタクシー会社に電話して代行車やタクシーを呼ぶ必要があるので、宣誓した客にも便利であり、運転代行業者やタクシー会社にとっては、広告効果が期待できる。
【００２９】
ビールびんの場合は、直射日光を避けるために、濃い色付きのガラスびんが多いが、日本酒や洋酒の場合は、透明や半透明のガラスびんやペットボトルも多用されている。このように、透明や半透明のびん類の場合は、その反対側からラベルの裏面が見える。そのため、図３のように、図１や図２のような社会貢献広告のラベル12の裏面に、従来の自社製品に関する広告を表示することによって、広告効果を上げることができる。あるいは、図４のように、社会貢献広告のラベル12の裏面に、運転代行業者やタクシー会社の電話番号を表示してもよい。図４のように、びん類の反対側の面に貼ったラベル１０に、自社名や詰口年月日、原材料名、アルコール度数などを表示してもよい。
【００３０】
透明又は半透明のびん類の場合に、従来と全く同様に、大径部に貼るラベルの表面に自社製品に関する広告を表示し、裏面に社会貢献を主目的とした内容の広告を表示することもできる。この場合は、これまでのラベルの裏面に社会貢献広告を表示するだけで足りるので、大幅な変更を要せず、経費アップを抑制できる。運転代行業者やタクシー会社の電話番号は、社会貢献広告と共に裏面に表示してもよいが、自社品の広告と共に表面に表示してもよい。なお、運転代行業者やタクシー会社の電話番号のみを表示したラベルを追加してもよい。
【００３１】
図２、図３のように、自動車のイラスト３に「飲酒運転」の文字を表示すると共に、その飲酒の文字に対応する車輪４は○印とし、運転の文字に対応する車輪５は×印としてある社会貢献広告のラベルは、表示内容もシンプルなため、びん類の肩ラベルとして使用することも可能である。このように、肩ラベルだけを社会貢献広告１２にすれば、自社品の広告ラベルは変更せずに、社会貢献広告用の肩ラベルを追加するだけで済み、経費アップを抑制できる。この場合、鎖線Ｃのように、この肩ラベル自体の外形も自動車３の形状にすれば、自動車をより強調できる。このように外形も自動車３の形状にすれば、バッジとしても利用できる。すなわち、肩ラベルに代えて、又は肩ラベルと共にバッジをびん類の肩部に設けることで、飲酒運転禁止の社会運動を展開する場合に好都合である。なお、バッジは、粘着テープなどでびん類の肩部や首部などに仮止めしておけば、消費者が容易に取り外して、自分で使用したり、希望者に配布することで、飲酒運転禁止を啓蒙普及できる。
【産業上の利用可能性】
【００３２】
以上のように、本発明によると、酒類のメーカーが自社製品の広告は控えめにして、飲酒運転禁止などの社会貢献を目的とする広告を前面にアピールする広告方法を採っているため、自社の利益より、社会貢献を優先するという企業姿勢が現れて、社会的に高い評価を受けることができ、結果的にその企業や業界の利益となる。すなわち、社会的なイメージアップを広告して、飲酒運転を引き起こす元となる酒類のメーカーとしての社会的責任を果たすことができ、その意義は極めて大きい。
【図面の簡単な説明】
【００３３】
【図１】泡盛などのびんに本発明の広告方法を適用した実施形態を示す正面図で、ラベルは展開状態である。
【図２】社会貢献広告の他の実施形態を示すラベルの展開図である。
【図３】透明びん類に社会貢献広告のラベルを貼った実施形態を示す正面図である。
【図４】図３のびん類を裏面から見た背面図である。
【符号の説明】
【００３４】
１・12  社会貢献広告を表示したラベル
２  自社製品に関するラベル
３  自動車のイラスト
４  前輪
５  後輪
６  宣誓文の欄
７  来店月日の欄
８  宣誓月日の欄
９  運転代行業者やタクシー会社の電話番号の欄
１０  自社品に関するラベル  
Ｂ  びん
Ｃ  肩ラベル又はバッジの外形
【図１】
2008129256.tif 000003
【図２】
2008129256.tif 000004
【図３】
2008129256.tif 000005
【図４】
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