【事件の表示】
　商願２０１３−１４２９７拒絶査定不服審判事件について、次のとおり審決する。
【結　論】
　原査定を取り消す。
　本願商標は、登録すべきものとする。
【理　由】
１　本願商標
　本願商標は、別掲１のとおりの構成からなり、第２９類「ヨーグルト」を指定商品として、平成２５年３月１日に登録出願されたものである。
２　原査定の拒絶の理由の要点
　原査定は、「本願商標は、『カスピ海』の文字と『ヨーグルト』の文字とを縦書き２列に書してなり、『カスピ海ヨーグルト』の文字を表したと認められるところ、該文字は、『コンサイスカタカナ語辞典　第４版』（株式会社三省堂発行）によれば、『予防医学者の家森幸男が長寿地域として知られているヨーロッパ東部のコーカサス地方から日本に持ち帰ったことにより日本に広まったと言われているヨーグルト』を意味するものと認められ、これを本願指定商品『ヨーグルト』に使用しても、上記の意味合いのヨーグルトであることを認識させるにすぎず、単にその商品の品質（種類）を表示するにすぎないものと認める。また、出願人は、本願商標が出願人の業務に係る「ヨーグルト」を特定する自他商品識別標識として我が国において広く知られるに至った旨主張するが、使用による識別力を有するに至ったものとは認められない。したがって、本願商標は、商標法第３条第１項第３号に該当する。」旨認定、判断し、本願を拒絶したものである。
３　当審の判断
（１）商標法第３条第１項第３号該当性について
　本願商標は、前記１のとおり、「カスピ海ヨーグルト」の文字を表してなるところ、その構成中の「カスピ海」の文字は、ロシア南部・カザフスタン南西部からイラン北部にかけて広がる中央アジアの西部にある世界最大の湖を表す地名であり、これに続く「ヨーグルト」の文字は、牛乳・羊乳・山羊乳などを乳酸発酵によって凝固させた食品の一般名称であって、本願の指定商品名である。
　また、本願商標の構成文字は、毛筆風の丸みを帯びた書体であって大きさを同じくし、かつ、「カスピ海」及び「ヨーグルト」の各文字部分を縦２列に表すなど、全体としてやや特徴があるものの普通に用いられる構成態様の範ちゅうにとどまるといえる。
　そして、平成２５年１月２７日付け刊行物等提出書（２及び３の２）、請求人（出願人）提出の甲第１号証及び甲第３６号証によれば、１９８６年に予防医学者の家森幸男氏（以下「家森教授」という。）が、カスピ海の周辺国であるグルジアの各家庭において手作りされていた自家製ヨーグルトを日本に持ち帰り、これに含まれていたクレモリス菌をもとにしたヨーグルトが「カスピ海ヨーグルト」と称され国内の各家庭で手作りされるようになったこと、２００２年からは、出願人が、家森教授らの依頼により、家森教授がグルジアから持ち帰った純正種菌を純粋培養し、「カスピ海ヨーグルト手づくり用種菌セット」として製造、頒布して、国内に広まっていったこと、さらに、２００６年からは、出願人が、該純正種菌を使用した（プレーン）ヨーグルトを「カスピ海ヨーグルト（プレーン）」の商品名で販売していることが認められる。
　そうとすると、本願商標は、「該種菌を用いて発酵されたヨーグルト」であると理解、認識されるにとどまり、単に商品の品質を普通に用いられる方法で表示するものといわなればならない。
　したがって、本願商標は、商標法第３条第１項第３号に該当する。
（２）商標法第３条第２項の該当性について
　請求人は、本願商標は「ヨーグルト」について継続して使用をされた結果、需要者が何人かの業務に係る商品であることを認識できるものである旨主張するととに、原審及び当審において甲第１号証ないし甲第５５号証（枝番を含む。ただし、以下、枝番のすべてを引用する場合は、その枝番の記載を省略する。）を提出した。
ア　出願人は、ヨーグルトを作る過程で雑菌が混入する問題を解消するため、家森教授らと共同研究を重ね、２００５年に出願人独自の特徴あるヨーグルトを完成させ、２００６年から該ヨーグルト商品の包装容器に、毛筆風でありながら粘り気の特徴を表現した本願商標を縦書きに表示して全国に販路を広げ、その生産、販売を年ごとにあげていったことが以下認められる。
（ア）家森教授らとの共同研究
　１９８６年に、家森教授が、黒海とカスピ海にはさまれた旧ソ連コーカサス地方（現在のグルジア共和国）で伝統的に食べられているヨーグルトを持ち帰った。そのヨーグルトは、クレモリス菌ＦＣ株を基本成分とし、牛乳を加えることにより、種菌を株分け（培養）し、常温で発酵させると自家製ヨーグルトが家庭で簡単につくれることや、その健康効果などが口コミで伝わり、１９９６年頃からブームになった。
　上記の株分けにより広まった自家製のヨーグルトは、「カスピ海ヨーグルト」と称されていたところ、株分けが個人レベルで無秩序に繰り返されると、雑菌の混じったものもできてくる危険性もあるため、家森教授は、安全な種菌をつくって、正しいカスピ海ヨーグルトの普及啓発を進める仕組みづくりのため、２００２年に、ＮＰＯ法人「食の安全と健康ネットワーク」と出願人に種菌の製造・頒布を要請した。そして、出願人が該ＮＰＯ法人の委託を受ける形で家森教授との協力体制のもとカスピ海ヨーグルトの純正種菌を純粋培養し、手作り用種菌セットとして商品化し、頒布（発送）したところ、その健康効果が新聞などのマスコミに取り上げられるようになり、頒布の申し込みが急増し、２００５年１１月に頒布１００万セットを達成した。ＮＰＯ法人「食の安全と健康ネットワーク」による頒布活動は２００６年３月末に終了したが、その後も、家森教授の協力の下、出願人による種菌の頒布活動は継続し、２０１３年に種菌の出荷が４００万セットを突破したことが認められる（甲１、甲４の１３，甲１０の２４、甲２６の２６・２７）。
　また、出願人は、２００５年頃から２０１３年に至るまで、カスピ海ヨーグルトの健康効果を広め、その種菌の普及を促進するために、「カスピ海ヨーグルト　フォーラム」を年に２回定期的に開催し（甲１、甲３、甲４、甲３６）、カスピ海ヨーグルトの専門店「Ｃａｓｐｉａ（カスピア）」を展開している（甲１、甲３の１４、甲５の５）。
（イ）家森教授の意見陳述書
　家森教授の２０１４年５月２９日付け意見陳述書において、「私がコーカサス地方から持ち帰ったヨーグルトが『カスピ海ヨーグルト』として日本中で広く知られるようになったのは、ＮＰＯ法人『食の安全と健康ネットワーク』に依頼され、そのヨーグルトから種菌を同定して純粋培養し、フリーズドライ種菌とプレーンヨーグルトそのものをフジッコ株式会社が商品化し、『カスピ海ヨーグルト』の商品名で日本全国で頒布・販売したからに他なりません。そして、現時点において『カスピ海ヨーグルト』と呼べるものは、唯一、私が持ち帰ったヨーグルトから脈々と受け継がれた種菌により生産されているフジッコ株式会社の商品のみです。つまり、商標『カスピ海ヨーグルト』は、フジッコ株式会社のプレーンヨーグルトの商品ブランドとして、日本で有名になったといえます。」の記載がある。
（ウ）出願人の取扱いに係る「カスピ海ヨーグルト（プレーン）」について
　出願人は、２００６年に、クレモリス菌ＦＣ株（カスピ海ヨーグルトの種菌）を基本成分とする（プレーン）ヨーグルトを「カスピ海ヨーグルト（プレーン）」の名称で商品化（以下「使用商品」という。）、関東地区の大手スーパーやコンビニエンスストア等で販売を開始し（甲１、甲６の５、甲３６）、遅くとも２０１１年には全国の量販店で販売を開始した（甲６の１３、甲３６）。
　使用商品の販売実績は、２００６年度が１４７万個であり、その後、毎年増量し２０１３年度は１，０６５万個の見込みである（甲２９）。また、日本経済新聞社が全国６２３店舗に対して行った調査「日経ＰＯＳ　プレーンヨーグルト　月間ランキング＜２０１４年７月＞」によれば、使用商品のＰＩ値（千人当たり金額）は２７９（８位）、平均価格は２３９．５円（４位）、配荷率８０．９％（７位）である（甲３９）。
（エ）本願商標の態様
　本願商標のデザインに関して、「『カスピ海ヨーグルト』ロゴ体について」と題する凸版印刷株式会社が作成した２０１４年９月２日付け書面において、「本ロゴ体は、家森先生がグルジア地方から持ち帰られた特別なヨーグルトを、フジッコ株式会社様が製品化する開発段階に企画相談を受けた当社が、そのヨーグルトの特性をイメージさせるロゴデザインとして２００６年に開発したものです。・・・『カスピ海ヨーグルト』のロゴは、・・・オリジナルの手書き書体です。・・・筆による書き文字で作成し、縦書き２行で表現しました。また、一般的なヨーグルトとの製品特徴の違いを書体の特徴で表すために、本品ロゴには丸みのある文字の中に柔らかくハネを持たせることで、『カスピ海ヨーグルト』の特徴である『もっちりとした粘り気』と『やわらかな舌触り』を表現したオリジナル性の高いロゴタイプとしました。・・・このロゴは、『縦書き』及び『毛筆体』というデザイン構成が大きな特徴であり、ヨーグルトユーザーに対する訴求力が強いロゴデザインとなっています。」の記載がある（甲３７）。
　出願人以外の取扱いに係るヨーグルト（商品）の包装容器について、その商品名が縦書きで表されることは一般的とはいえず、かつ、毛筆体で書されたものは極めて少ない（甲２５の９・１６、甲２６の１・２・４・６・７・９〜２２、２８・２９・３１、甲５２の１、甲５５）。
（オ）使用商標について
　使用商品の包装容器には、別掲２又はこれと実質的に同一といえる書体と構成で、「カスピ海」及び「ヨーグルト」の各文字が大きく表されている（以下「使用商標」という。）。
　そして、出願人は、使用商品を商品カタログ・パンフレットに掲載し、新聞・雑誌・テレビ・看板等の媒体により積極的に宣伝広告を行ってきており、また、近年の健康食品ブームと相俟って、使用商品が新聞・雑誌の記事やテレビ番組等で紹介されることも多く、さらに、使用商品を実際に販売する店舗は全国に多数存在するところ、そのほとんどの場合において、使用商品の包装容器の写真が用いられ、そこに大きく顕著に表された使用商標が目立つような態様で掲載・放送・展示・陳列されている（甲１、甲４、甲５の９、甲６の４〜１８、甲７の１、甲８、甲９の１〜１５、甲１０の１・３・４・７〜１０、甲１３の１〜３、甲１４の２〜８・１０〜１６、甲１５、甲１６、甲１７の１〜２４・３２〜７６、甲１８の１〜５・２０〜３６・３８、甲１９の１〜３・８・９・１２〜１６、甲２２、甲２３の１・３・５〜７、甲２４、甲２５の２〜１８、甲２６の１・２・４・６・９〜１４・１６〜３６、甲２７、甲２８の５・６・８・９・１１・１３〜１６、甲３１、甲３２の１〜５・７、甲３３、甲３４、甲３６、甲３８、甲４０、甲４２、甲４４、甲４７の１・２、甲４８、甲５１の１、甲５２の１、甲５４）。
（カ）本願商標（使用商標）の認知度について
　民間調査機関において、２０歳ないし７９歳の男女でヨーグルトを月１回以上購入し、食す者１，０００人を対象として、本願商標（「カスピ海ヨーグルト」のロゴ）の認知度を調査した結果、「見たことがある」との回答が５３％を占め、特に、本願商標が想起させるイメージとして「一般的なヨーグルトより価格が高い」との回答が４６％、「健康効果が高い、体に良い」との回答が４０％であることとも相俟って、女性の高齢者層（７０歳ないし７９歳）における認知度は８０％を超えた。
　また、上記で「見たことがある」と回答した者のうち８５％が商品ブランドとして認識し、さらに、２１％は具体的に出願人の商品ブランドであると回答した（甲４５）。
イ　上記によれば、出願人は、２００６年から約１０年間継続して、使用商品の包装容器に大きく目立つ態様で使用商標を表示してきており、該包装容器における使用商標の構成部分は、商品の出所識別標識として強く支配的な印象を与えるものといえる。
　また、商品カタログや宣伝広告において、使用商標が明確に視認できる使用態様でその包装容器の写真を掲載し、実店舗において使用商品を販売する際にも、使用商標が明確に確認できる態様で陳列されていることが認められる。
　さらに、使用商品の販売実績は年々増加しており、指定商品の分野において一定程度の実績が認められるものであって、かつ、使用商品は、新聞・雑誌・テレビ等で紹介され、これらにおいても、使用商標が明確に認識できる包装容器の写真が掲載されているものである。
　そして、前記１及び上記（２）ア（オ）のとおり、使用商標は、本願商標と実質的に同一の標章であり、上記（１）のとおり、その構成文字は、毛筆風の丸みを帯びた書体であって大きさを同じくし、かつ、「カスピ海」及び「ヨーグルト」の各文字部分を縦２列に表すなど、これに接する需要者に商品を選択する際の目印として意識されやすい特徴を有する態様であるといえるものであり、加えて、本願商標を商品ブランドとして認識する否かについて、８５％が認識すると回答したアンケート調査の結果がある。
　そうとすれば、本願商標は、出願人又はその取扱いに係る商品「ヨーグルト」を表すものとして、本願の指定商品「ヨーグルト」に係る取引者、需要者に広く知られているものというべきである。
　してみれば、本願商標は、その指定商品について出願人により使用をされた結果、需要者が何人かの業務に係る商品であることを認識するに至ったものと判断するのが相当であるから、商標法第３条第２項の要件を具備するものである。
（３）むすび
　以上のとおり、本願商標は、商標法第３条第１項第３号に該当するものの、同法第３条第２項の規定により商標登録を受けることができるものである。
　その他、本願について拒絶の理由を発見しない。
　よって、結論のとおり審決する。