【手続補正書】
【提出日】平成24年5月1日(2012.5.1)
【手続補正１】
【補正対象書類名】特許請求の範囲
【補正対象項目名】全文
【補正方法】変更
【補正の内容】
【特許請求の範囲】
【請求項１】
少なくとも１種の生活者属性情報と、コミュニケーション条件及びレスポンス結果の何れか１情報を含む少なくとも１種のコミュニケーション履歴情報をそれぞれ独立に格納するための複数のフィールドからなる生活者又はトランザクションを単位としたレコードを、検索・更新可能に記憶した生活者データベース、
各コミュニケーションドライバーに対する出稿条件情報を検索・更新可能に記憶した第１記憶手段、
前記生活者データベースに格納されたレコードを順次読み出し、前記生活者属性情報及び前記コミュニケーション履歴情報の各データをそれぞれ規格化し、該規格化されたデータを、前記レコードを行とし前記フィールドを列とするマトリックス状の記憶領域に振り分けて、該行及び／又は列を指定することにより各データを検索可能に記憶した、第２記憶手段、
前記第２記憶手段に記憶されたデータに対し、ベイジアンネットワーク又はＭＴシステムのうちの１種又は複数種の分析エンジンを用いて、前記レスポンス結果に対する前記各フィールドの具体値の組についての依存性を定量化する、依存性定量化手段、
該依存性からレスポンス結果に対し有効と判定されるフィールドの具体値の組を有効フィールドパターンとして抽出する有効フィールドパターン抽出手段、
前記第１記憶手段に記憶された各コミュニケーションドライバーに対する出稿条件情報を、前記有効フィールドパターンに操作可能な範囲で更新する出稿条件情報更新手段
前記生活者データベースの少なくとも１種の生活者属性情報に基づいて、接触量に関するマスメディア情報を検索可能に記憶したマスメディア情報データベース、
前記生活者データベースと前記マスメディア情報データベースに共通する少なくとも１種の生活者属性情報を検索子として前記マスメディア情報データベースを検索し、該検索子毎の標準的なマスメディア情報を導出し、該導出された標準的な外部情報を該検索子に対応する前記生活者データベースのレコードに新規なフィールドを設けてそれぞれ追加記録するマスメディア情報連結手段
を備え、
前記第２記憶手段では、前記マスメディア情報が連結された後の生活者データベースに格納したレコードを順次読み出すものであることを特徴とする、
キャンペーン動的適正化システム。
【請求項２】
前記マスメディア情報データベースはリアルタイムに又は定期にデータ更新されるものであることを特徴とする、請求項１記載のキャンペーン動的適正化システム。
【請求項３】
前記依存性定量化手段は、
前記生活者データベースのうち、レスポンス結果にかかるコミュニケーション履歴情報に対応するフィールドを目的変数に関するノードとするとともにその他の生活者属性情報又はコミュニケーション履歴情報に対応するフィールドをそれぞれ説明変数に関するノードとして、該各説明変数に関するノードから該目的変数に関するノードへ至る経路を循環がないように有向リンクによりモデリングする構造学習手段、
前記生活者データベースにおける、前記各ノードに対応するフィールドに記録されたデータを用いて、該フィールドに記録されたデータのとりうる具体値毎の事前分布を算出し、該ノードに対する条件付確率表（ＣＰＴ）を作成し、該ノードに設定する条件付確率表設定手段、
前記構造におけるノードが取り得る具体値のすべての組を、コミュニケーションチェーンとして抽出する、コミュニケーションチェーン抽出手段、
該コミュニケーションチェーン毎に、各ノードの前記事前分布と前記条件付確率表（ＣＰＴ）に基づいて、レスポンス結果に対する事後確率をそれぞれ算出する事後確率算出手段を含み、
該各事後確率の値を該具体値の組についての前記依存性とするベイジアンネットワーク分析エンジンであることを特徴とする、請求項１または２記載のキャンペーン動的適正化システム。
【請求項４】
前記有効フィールドパターン抽出手段は、
前記コミュニケーションチェーン毎の依存性を比較して、該依存性が所定値以上又はその依存性の大きさの順位の高いコミュニケーションチェーンを、該レスポンス結果にかかるコミュニケーション履歴情報に対し相関性の高い有効フィールドパターンとして抽出するものであることを特徴とする、請求項３記載のキャンペーン動的適正化システム。
【請求項５】
少なくとも各コミュニケーションドライバーについての出稿単価情報、宣伝素材の製作費用情報を検索・更新可能に記憶するコミュニケーション接点データベースと、
少なくとも、宣伝対象の商品又はサービスの対価情報、並びに該宣伝対象の取引に伴って派生する関連商品又は関連サービスの対価情報を検索・更新可能に記憶する取引条件データベースを更に含み、
前記有効フィールドパターン抽出手段は、
前記コミュニケーション接点データベースから検索可能な、該コミュニケーションチェーンにかかる出稿費用と、前記取引条件データベースから検索可能な、前記レスポンス結果が得られた場合に期待しうる前記取引対価に基づいて、該コミュニケーション毎の投資を考慮した効果を算出する投資考慮効果算出手段を含み、該投資考慮効果算出手段により算出された投資考慮効果が所定値以上又は上位のコミュニケーションチェーンを該レスポンス結果に対し相関性の高いフィールドパターンとして抽出するものであることを特徴とする請求項３記載のキャンペーン動的適正化システム。
【請求項６】
各コミュニケーションドライバーについての出稿単価情報、宣伝素材の製作費用情報、並びに所定の生活者属性又はコミュニケーション履歴情報にかかる生活者又はトランザクションに対しコミュニケーション可能な接点情報を検索・更新可能に記憶するコミュニケーション接点データベースを更に含み、
前記出稿条件情報更新手段は、
前記有効フィールドパターンに基づいて、前記有効フィールドパターンに該当するレコードにかかる生活者又はトランザクションを記生活者データベースから検索し、当該レコードにかかる生活者又はトランザクションを有望顧客として抽出する有望顧客抽出手段、
該有望顧客に対して直接コミュニケーション可能なコミュニケーションドライバーを前記コミュニケーション接点データベースから選択するコミュニケーションドライバー選択手段を更に含み、
該選択されたコミュニケーションドライバーにかかる前記第１記憶手段の出稿条件情報を、前記有望顧客に対して適切なタイミングでコミュニケーション可能に更新するものであることを特徴とする、請求項４記載のキャンペーン動的適正化システム。
【請求項７】
前記コミュニケーション接点データベースは、リアルタイム又は定期に更新されるものであることを特徴とする、請求項５又は６９の何れか１項記載のキャンペーン動的適正化システム。
【請求項８】
前記依存性定量化手段が、
前記生活者データベースからレスポンスに至らなかった前記レコードを抽出し基準データ群とする、基準データ群抽出手段、
該基準データ群に関する各フィールドの情報の特性量（ｍ：各特徴量の平均値、σ：各特徴量の標準偏差）を算出するとともに、前記特性量により正規化された前記各フィールドの情報間の相関係数（ｒij）を算出し、相関行列（Ｒ）を導出する統計処理手段、
前記各フィールドがそれぞれ取り得る値のすべての組み合わせ（ｙl）を、パターンバリエーションとして導出する、パターンバリエーション導出手段、
前記パターンバリエーション導出手段によって導出された各パターンバリエーション（ｙl）について、次式を用いて前記基準データ群に対するマハラノビス距離（Ｄl2）をそれぞれ算出するマハラノビス距離算出手段
【数１】
2011134356.tif 000001
を含む、ＭＴシステム分析エンジンであって、
前記各マハラノビス距離（Ｄl2）を当該具体値の組についての前記依存性とするものであることを特徴とする、請求項１または２記載のキャンペーン動的適正化システム。
【請求項９】
前記有効フィールドパターン抽出手段は、
前記依存性定量化手段により評価された前記依存性（即ちマハラノビス距離）の値が所定値以上である又はそのランキング上位である所定数のパターンを、該レスポンス結果にかかるコミュニケーション履歴情報に対し相関性の高い有効フィールドパターンとして抽出するものであることを特徴とする、請求項８記載のキャンペーン動的適正化システム。
【請求項１０】
前記出稿条件情報更新手段は、
前記生活者データベースのデータ更新時に、該更新されたデータに基づいて、前記第２記憶手段に記憶されたデータを更新させるとともに、
該更新された第２記憶手段の記憶に基づいて、前記依存性定量化手段並びに前記有効フィールドパターン抽出手段の処理を実行させ、
前記第１記憶手段に記憶された各出稿条件情報を新たに抽出された有効フィールドパターンに更新するものであることを特徴とする、請求項８記載のキャンペーン動的適正化システム。
【請求項１１】
各コミュニケーションドライバーについて、所定の生活者属性又はコミュニケーション履歴情報にかかる生活者又はトランザクションに対しコミュニケーション可能な接点情報を検索・更新可能に記憶するコミュニケーション接点データベースを更に含み、
前記出稿条件情報更新手段は、
前記有効フィールドパターンに基づいて、該有効フィールドパターンにかかるレコードの生活者又はトランザクションを前記生活者データベースから検索し、該生活者又はトランザクションを有望顧客として抽出する、有望顧客抽出手段と、
該有望顧客に対してコミュニケーション可能なコミュニケーションドライバーを前記コミュニケーション接点データベースから選択するコミュニケーションドライバー選択手段を含む、
該選択されたコミュニケーションドライバーにかかる前記第一記憶手段に記憶された出稿条件情報を、前記有望顧客に対して適切なタイミングでコミュニケーション可能に更新するものであることを特徴とする、請求項９記載のキャンペーン動的適正化システム。
【請求項１２】
前記コミュニケーション接点データベースは、リアルタイム又は定期に更新されるものであることを特徴とする、請求項１１記載のキャンペーン動的適正化システム。