(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
データ送受信のための有無線ネットワークと、
バイラルマーケティングに参加する使用者の使用者端末機と、
広告主のランディングページを提供する広告主サーバーと、
前記有無線ネットワークを通じてバイラルマーケティングサービスを提供するサービス提供サーバーと、を含み、
前記サービス提供サーバーは、広告モジュールを生成する広告モジュール生成手段と、広告主のランディングページが含まれた前記広告モジュールを第１使用者端末機に提供する広告モジュール提供手段と、前記第１使用者を認証する使用者認証手段と、認証された第１使用者に仮想ＵＲＬを発給する仮想ＵＲＬ発給手段と、前記広告主のランディングページ内でうわさ出しの対象となる使用者（第２ないし第ｎ使用者）の活動の中で有効クリックを確認する有効クリック確認手段と、前記仮想ＵＲＬと前記使用者の活動種類及び活動データを記録または保存する保存手段と、前記保存された使用者の活動種類及び活動データを用いて使用者のうわさの信頼度を計算するうわさの信頼度計算手段と、計算されたうわさの信頼度を通じて広告費の配分割合を算定する広告費算定手段と、有効クリックを誘発した使用者に算定された割合に応じて広告費を支給する広告費支給手段と、を含み、
前記有効クリック確認手段は、前記第２ないし第ｎ使用者の活動の中で総クリック回数を確認し、前記総クリック回数の中で有効クリック回数を抽出し、
前記広告モジュールは、使用者端末機に別のページで提供されたり、使用者端末機の画面の一部に位置し得、その形態も多角形または円形のボタンや、バー（Ｂａｒ）形または広告主のランディングページを取り囲むレイヤー形が可能であり、
前記広告モジュールは、使用者がクリックやタッチなどで操作し得る大きさや形態であるか、または使用者が操作し得ない程度の大きさや形態であり、
前記広告モジュールは、ボタン形またはバー形を維持してから、クリックされる場合にうわさ出しのページに転換され、その反対の転換も可能であり、
前記広告モジュールは、口コミ型のバイラルマーケティングと関連したうわさ出しの機能を含み、
前記第２ないし第ｎ使用者の活動は、第１使用者からうわさ出しを通じて推薦を受けた広告主のランディングページを開く行為、前記広告主のランディングページ内で商品を見ながら一定時間の間とどまったり、ランディングページで会員加入、商品購買、アプリダウンロードなどをする行為を含み、
前記総クリック回数は、第１使用者が誘発した第２ないし第ｎ使用者が広告主のランディングページを開いたクリック数の合計であり、有効クリック回数は、前記総クリック回数の中で第２ないし第ｎ使用者が有効な活動をしたと判断される場合のクリック回数であり、
有効クリックであるのかの可否は、（ｉ）第２ないし第ｎ使用者が広告主のランディングページで一定時間の範囲内で滞在した時間と、（ｉｉ）広告主が希望する活動（商品購買、広告主ランディングページ会員加入、アプリダウンロードなど）の発生のいずれが一つに該当するかどうかを判断し、
前記うわさの信頼度計算手段は、保存手段でそれぞれ総クリック回数と有効クリック回数を読んでうわさの信頼度を求め、
前記うわさの信頼度は、前記有効クリック回数を前記総クリック回数で除して求め、
前記うわさの信頼度で各使用者別に信頼等級を付与し得、
前記広告費算定手段は、前記信頼等級に応じて加重値を付けて前記うわさの信頼度の値とともに、有効クリックを誘発した第１使用者に支給する広告費を算定し、
うわさ出しの機能と関連して、第１使用者が出したうわさの回数を抽出してうわさの拡散度を計算する拡散度計算手段をさらに含み、
前記うわさの拡散度は、前記総クリック回数を第１使用者が出したうわさの回数で除して求め、
前記うわさの信頼度と前記うわさの拡散度を用いて該当の使用者のうわさの影響力を計算する影響力計算手段をさらに含み、
前記うわさの影響力は、前記うわさの信頼度と前記うわさの拡散度を乗じて求め、
前記うわさの影響力は、使用者別に計算してリストに作成し得、広告主の要請に応じて前記サービス提供サーバーで要請したリストの閲覧が可能であるバイラルマーケティングサービスを提供するシステム。
【請求項２】
前記うわさ出しの機能は、前記広告モジュールに別のボタンやメニューを通じて使用可能であり、ソーシャルネットワークサービス（ＳＮＳ）やインスタントメッセンジャーサービス（ＩＭＳ）と連係してうわさ出しが遂行されたり、仮想ＵＲＬを通じてうわさ出しが遂行される請求項１に記載のバイラルマーケティングサービスを提供するシステム。
【請求項３】
前記仮想ＵＲＬは、短いＵＲＬ（Ｓｈｏｒｔ  ＵＲＬ)または小さいＵＲＬ（Ｔｉｎｙ ＵＲＬ）を含み、前記仮想ＵＲＬは、発給後に前記保存手段に保存され、広告主のランディングページの住所と使用者の推薦による階層構造の情報を含む請求項１に記載のバイラルマーケティングサービスを提供するシステム。
【請求項４】
前記広告費支給手段は、前記広告費算定手段を通じて算定した広告費を使用者に支給したり、前記うわさの拡散度と前記うわさの影響力をさらに考慮して広告費を算定した後、使用者に広告費を支給し得る請求項１に記載のバイラルマーケティングサービスを提供するシステム。
【請求項５】
サービス提供サーバーにおいて、
広告主のランディングページが含まれた広告モジュールを生成して第１使用者端末機に提供する段階と、
前記第１使用者を認証する段階と、
認証された第１使用者に仮想ＵＲＬを発給する段階と、
前記広告主のランディングページ内でうわさ出しの対象となる使用者（第２ないし第ｎ使用者）の活動の中で有効クリックを確認する段階と、
前記仮想ＵＲＬと前記使用者の活動種類及び活動データを保存手段に記録または保存する段階と、
前記記録または保存された使用者の活動種類及び活動データを用いて使用者のうわさの信頼度を計算する段階と、
計算されたうわさの信頼度を通じて広告費の配分割合を算定する段階と、
前記有効クリックを誘発した使用者に算定された割合に応じて広告費を支給する段階と、を含み、
前記使用者の活動の中で総クリック回数を確認し、前記総クリック回数の中で有効クリック回数を抽出し、
前記広告モジュールは、使用者端末機に別のページで提供されたり、使用者端末機の画面の一部に位置し得、その形態も多角形または円形のボタンや、バー（Ｂａｒ）形または広告主のランディングページを取り囲むレイヤー形が可能であり、
前記広告モジュールは、使用者がクリックやタッチなどで操作し得る大きさや形態であるか、または使用者が操作し得ない程度の大きさや形態であり、
前記広告モジュールは、ボタン形またはバー形を維持してから、クリックされる場合にうわさ出しのページに転換され、その反対の転換も可能であり、
前記広告モジュールは、口コミ型のバイラルマーケティングと関連したうわさ出しの機能を含み、
前記第２ないし第ｎ使用者の活動は、第１使用者からうわさ出しを通じて推薦を受けた広告主のランディングページを開く行為、前記広告主のランディングページ内で商品を見ながら一定時間の間とどまったり、ランディングページで会員加入、商品購買、アプリダウンロードなどをする行為を含み、
前記総クリック回数は、第１使用者が誘発した第２ないし第ｎ使用者が広告主のランディングページを開いたクリック数の合計であり、有効クリック回数は、前記総クリック回数の中で第２ないし第ｎ使用者が有効な活動をしたと判断される場合のクリック回数であり、
有効クリックであるのかの可否は、（ｉ）第２ないし第ｎ使用者が広告主のランディングページで一定時間の範囲内で滞在した時間と、（ｉｉ）広告主が希望する活動（商品購買、広告主ランディングページ会員加入、アプリダウンロードなど）の発生のいずれが一つに該当するかどうかを判断し、
前記使用者のうわさの信頼度を計算する段階は、保存手段でそれぞれ総クリック回数と有効クリック回数を読んでうわさの信頼度を求め、
前記うわさの信頼度は、前記有効クリック回数を前記総クリック回数で除して求め、
前記うわさの信頼度で各使用者別に信頼等級を付与し得、
前記広告費の配分割合を算定する段階は、前記信頼等級に応じて加重値を付けて前記うわさの信頼度の値とともに、有効クリックを誘発した第１使用者に支給する広告費を算定し、
うわさ出しの機能と関連して、第１使用者が出したうわさの回数を抽出してうわさの拡散度を計算する段階をさらに含み、
前記うわさの拡散度は、前記総クリック回数を第１使用者が出したうわさの回数で除して求め、
前記うわさの信頼度と前記うわさの拡散度を用いて該当の使用者のうわさの影響力を計算する段階をさらに含み、
前記うわさの影響力は、前記うわさの信頼度と前記うわさの拡散度を乗じて求め、
前記うわさの影響力は、使用者別に計算してリストに作成し得、広告主の要請に応じて前記サービス提供サーバーで要請したリストの閲覧が可能であるバイラルマーケティングサービスを提供する方法。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、バイラルマーケティングサービスを提供するシステム及びその方法に関する。より具体的には、有無線ネットワークを通じてサービス提供サーバーから広告モジュールを生成して使用者の端末機に提供し、前記広告モジュールを通じて使用者が広告主のランディングページで有効なクリックの誘発を遂行し、これに基づいて計算されたうわさの信頼度によって広告費を使用者に配分するバイラルマーケティングサービスを提供するシステム及びその方法に関する。
【背景技術】
【０００２】
最近、有無線ネットワークを通じたインターネット技術が発達しつつ、既存のラジオやテレビ広告のような音声や映像媒体を用いた広告よりもインターネット媒体を用いた広告が広告主及び使用者に脚光を浴びている。前記インターネット媒体を用いた広告は、使用者の個人用デスクトップやノートパソコンだけでなく、携帯が可能なモバイル装置に提供が可能であるが、初期インターネット媒体を通じた広告は、単純に該当の広告ページを見せてくれる程度であったが、ソーシャルネットワークサービス（Ｓｏｃｉａｌ  Ｎｅｔｗｏｒｋ  Ｓｅｒｖｉｃｅ、ＳＮＳ）を提供するシステムとプログラムが登場し、これらのシステムとプログラムを中心にオフラインと類似のバイラルマーケティング方法が大いに盛んに行われている。
【０００３】
バイラルマーケティング（Ｖｉｒａｌ  Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）は、インターネット使用者が電子メールやメッセンジャーまたはブログのような伝播可能な媒体を通じて自発的にある企業や企業の製品を広報するようにするマーケティング技法であって、コンピューターウイルスのように拡散されるということから、このような名前が付いたが、広い範囲では、口コミマーケティングと共に使われもする。
【０００４】
前記バイラルマーケティングは、企業が直接広報せずに、消費者を通じて口から口に伝わる広告という点で一方的に消費者に伝達される既存の広告とは異なり、広告主の商品や広告を見たインターネット使用者の転載などを通じて広告内容を互いに伝えながら、自然にインターネット上で話題を呼び起すようとするマーケティング方式を持っている。また、バイラルマーケティングは、既存のテレビや、映画などのフィルムを用いた媒体広告よりもはるかに安い費用がかかるため、現在の広告市場での使用頻度が急速に拡散している。
このようなバイラルマーケティングは、フェイスブック（Ｆａｃｅｂｏｏｋ）やツイッター（Ｔｗｉｔｔｅｒ）、カカオストーリー（ＫａｋａｏＳｔｏｒｙ）などのようなソーシャルネットワークサービス（ＳＮＳ）や、カカオトーク（ＫａｋａｏＴａｌｋ）、ライン（Ｌｉｎｅ）のようなインターネット上で使用されるインスタントメッセンジャー（ＩＭＳ）を通じてインターネットコミュニティ内でさらに活性化されている。
【０００５】
一部バイラルマーケティングを用いた広告では、製品情報を知らせてくれた人に補償を与えるインセンティブ接近法（リウォードまたは補償方法）を使用も行われているが、現在のソーシャルネットワークサービスを通じて提供されるバイラルマーケティングのための補償システムは、単に使用者のクリック回数や訪問回数などのようなデータをもとに算定されることにより、正確な補償基準で使用者に広告費を配分しにくい問題点があり、忠誠度の高い使用者とアビュージング（Ａｂｕｓｉｎｇ）する使用者を区別することも難しいため、実際の忠誠度の高い使用者がサービス利用を忌避する問題点があった。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００６】
前述した問題点を解決するために案出された本発明の目的は、認証された使用者が他の使用者にバイラル情報を効果的に伝播し、前記他の使用者が広告主のランディングページ内で有効な活動をするようにするバイラルマーケティングサービスを提供するシステム及び方法を提供するためである。
【０００７】
また、本発明の他の目的は、バイラルマーケティングに参加した使用者と次上位使用者など推薦者の手順を仮想ＵＲＬに記録して生成し、前記生成された仮想ＵＲＬを通じて直接他の使用者にバイラルマーケティング（または、うわさ出し）をしたり、ソーシャルネットワークサービスを通じてバイラルマーケティングを提供することにするバイラルマーケティングサービスを提供するシステム及び方法を提供するためである。
【０００８】
また、本発明の他の目的は、バイラルマーケティングに参加した使用者が、広告主のランディングページ内で有効なバイラルマーケティング活動をした後、これを他の使用者にうわさを出した場合、前記うわさの信頼度またはうわさの信頼度とうわさの拡散度及びうわさの影響力を考慮して広告費配分の客観的な基準として用いるバイラルマーケティングサービスを提供するシステム及び方法を提供するためである。
【課題を解決するための手段】
【０００９】
前記のような目的を果たすために、本発明は、バイラルマーケティングサービスを提供するシステムにおいては、広告モジュールを生成する広告モジュール生成手段と、広告主のランディングページが含まれた前記広告モジュールを第１使用者端末機に提供する広告モジュール提供手段と、前記第１使用者を認証する使用者認証手段と、認証された第１使用者に仮想ＵＲＬを発給する仮想ＵＲＬ発給手段と、前記広告主のランディングページ内でうわさ出しの対象となる使用者（第２ないし第ｎ使用者）の活動の中で有効クリックを確認する有効クリック確認手段と、前記仮想ＵＲＬと前記使用者の活動種類及び活動データを記録または保存する保存手段と、前記保存された使用者の活動種類及び活動データを用いて使用者のうわさの信頼度を計算するうわさの信頼度計算手段と、計算されたうわさの信頼度を通じて広告費の配分割合を算定する広告費算定手段と、有効クリックを誘発した使用者に算定された割合に応じて広告費を支給する広告費支給手段と、を含む。また、本発明は、バイラルマーケティングサービスを提供する方法においては、広告主のランディングページが含まれた広告モジュールを生成して第１使用者端末機に提供する段階と、前記第１使用者を認証する段階と、認証された第１使用者に仮想ＵＲＬを発給する段階と、前記広告主のランディングページ内でうわさ出しの対象となる使用者（第２ないし第ｎ使用者）の活動の中で有効クリックを確認する段階と、前記仮想ＵＲＬと前記使用者の活動種類及び活動データを保存手段に記録または保存する段階と、前記記録または保存された使用者の活動種類及び活動データを用いて使用者のうわさの信頼度を順に計算する段階と、計算されたうわさの信頼度を通じて広告費の配分割合を算定する段階と、前記有効クリックを誘発した使用者に算定された割合に応じて広告費を支給する段階と、を含む。
【発明の効果】
【００１０】
本発明の一実施例と技術的思想によると、バイラルマーケティングに参加した使用者は、マーケティングに参加した寄与度と以後の段階での影響力に応じて客観的で正確な根拠を通じて広告費の支給を受けることにより、他のバイラルマーケティングに参加するときと比べて満足度が高い効果があり、これにより、前記広告費の支給を受けた使用者が他の使用者にも積極的に広告を誘導できるようにする効果がある。また、広告主にも既存の検索広告に加えて、体系化されて低コストのバイラルマーケティングサービスを提供し得る効果がある。
【図面の簡単な説明】
【００１１】
【図１】本発明の一実施例によるバイラルマーケティングサービスを提供するシステムを図示した構成図である。
【図２】本発明の一実施例によるサービス提供サーバーの構成要素を詳細に示すブロック図である。
【図３】本発明の一実施例によるサービス提供サーバーを通じて第１使用者を中心にバイラルマーケティング広告が遂行される構成図である。
【図４】本発明の一実施例によるサービス提供サーバーを通じて第２使用者を中心にバイラルマーケティング広告が遂行される構成図である。
【図５】本発明の一実施例によるバイラルマーケティングサービスを提供する方法の手順を示す流れ図である。
【図６】本発明の実際の実施例でバイラルマーケティングを提供するサーバーを通じて使用者端末機に広告リストまたは広告キャンペーンリストが表示された初期画面を示す実施図である。
【図７】本発明の実際の実施例でサービス提供サーバーを通じて広告主のランディングページが含まれた広告モジュールを表示する使用者端末機の画面を示す実施図である。
【図８】本発明の実際の実施例でうわさ出しのボタンをクリックしたときに転換される使用者端末機の画面を示す実施図である。
【発明を実施するための形態】
【００１２】
以下、本発明の実施例について添付した図面を参照して本発明が属する技術分野で通常の知識を有する者が容易に実施できるように詳細に説明する。ただし、添付された図面は、本発明の内容をより容易に開示するために説明されるものであるだけで、本発明の実施例の外にも様々の異なる形態に具現され得、ここで説明する実施例に限定されない。したがって、本発明の権利範囲がこのような実施例に限定されて解釈されてはならない。
【００１３】
そして、図面で本発明を明確に説明するために、説明と関係ない部分は省略し、明細書の全体を通じて類似の部分については、同様の図面符号を付けた。
【００１４】
図１は、本発明の一実施例によるバイラルマーケティングサービスを提供するシステムの全体的な構成を示す構成図であり、図２は、図１に図示されたサービス提供サーバーの詳細な構造を示すブロック図である。
【００１５】
図１で図示することを参照すると、本発明の一実施例によるバイラルマーケティングサービスを提供するシステムは、大きく使用者端末機１００、サービス提供サーバー２００、広告主サーバー２１０で構成され、有無線ネットワークで連結されて各種信号やデータなどを有線あるいは無線で相互転送したり、受け得るように構成される。
【００１６】
前記使用者端末機１００は、図面では無線端末機または携帯電話として図示されているが、これに限定されず、使用者が使用するすべての種類のコンピューターまたはモバイル装置になることができ、有無線通信を通じて情報を入力、検索、ディスプレーできるどんなハードウェアも可能である。そして、機器を駆動するソフトウェアが基本的に設置されており、これらの端末機を用いて前記サービス提供サーバー２００に接続が可能である。
【００１７】
最近、使用者の無線端末機や携帯電話としてスマートフォンの普及が活性化されているので、後述する機能を具現するための使用者端末機１００は、適切なアプリケーションやプログラムが設置されたスマートフォンであることが好ましい。
【００１８】
次に、前記サービス提供サーバー２００は、前記広告主サーバー２１０と使用者端末機１００を連結し、広告主と使用者がそれぞれの広告を提供して消費する側面で会員として加入し、前記広告主が提供する広告についてのランディングページ（Ｌａｎｄｉｎｇ  Ｐａｇｅ）７０１を使用者端末機１００に広告モジュールとともに提供する役割をする。
【００１９】
前記サービス提供サーバー２００は、図２に図示するように広告モジュール生成手段２０１、広告モジュール提供手段２０２、使用者認証手段２０３、仮想ＵＲＬ発給手段２０４、有効クリック確認手段２０５、うわさの信頼度計算手段２０６、広告費算定手段２０７、広告費支給手段２０８及び保存手段２０９で構成され得る。
【００２０】
前記広告モジュール生成手段２０１及び広告モジュール提供手段２０２は、広告モジュールを生成して使用者端末機１００へページ全体で提供したり、または図７のように使用者端末機の一部分に位置させることができ、その形態は、多角形または円形のボタンや、バー（Ｂａｒ）形または広告主のランディングページ７０１を取り囲むレイヤー形が可能である。
【００２１】
ここで、前記広告モジュールは、広告しようとする内容のランディングページだけでなく、本発明のバイラルマーケティングサービスを提供するために必要な機能を含む。
【００２２】
前記広告モジュール生成手段２０１を通じて生成された広告モジュールは、広告主のランディングページ７０１を含み、うわさ出しのボタン７０２を通じてうわさ出しの機能を遂行する。ここで、うわさ出しの機能というのは、口コミ型のバイラルマーケティングを実施することをいうもので、前記広告主のランディングページ内に別のうわさ出しのボタン７０２をクリックしたり、別のメニューを経て使用可能な機能をいう。
【００２３】
前記うわさ出しの機能は、ソーシャルネットワークサービス（ＳＮＳ）やインスタントメッセンジャーサービス（ＩＭＳ）と連係して使用者の知人の間で口コミ型で広がったり、後で説明する仮想ＵＲＬを用いて使用者が知人に広め得るものである。
【００２４】
前記広告モジュールは、前述したように広告主のランディングページ７０１とともに使用者端末機１００の画面一部にクリック可能な別のボタンや、バー形、または広告主のランディングページを取り囲むレイヤー形で提供され得、前記使用者端末機１００の画面に使用者が操作し得ない程度の大きさや形態で内蔵（Ｅｍｂｅｄｄｅｄ）されて提供され得る。
【００２５】
そして、前記広告モジュールは、使用者によってクリックされる場合、図８のようにうわさ出しのページ８００に転換されて使用者端末機１００に表示されたり、再びクリックされる場合、図７のように広告主のランディングページを含む画面への転換ができる。
【００２６】
前記広告モジュールに含まれるうわさ出しの機能は、広告モジュールで提供するクリック可能な形のボタン７０２やメニューを通じて使用可能であり、ソーシャルネットワークサービス（ＳＮＳ）やインスタントメッセンジャーサービス（ＩＭＳ）と連係してその機能が遂行されたり、仮想ＵＲＬを通じて遂行される。
【００２７】
そして、使用者認証手段２０３は、前記広告モジュールを通じてバイラルマーケティングを遂行しようとする使用者を認証することで、前記使用者を認証することにより、バイラルマーケティングに参加した使用者の有効な活動を確認し得、これらの確認されたデータを広告費配分についての基準データの一つとして使用し得る。
【００２８】
また、前記使用者の認証は、２つの方法で進行され得るが、一番目は、サービス提供会社の会員として加入した後、会員ログインを通じて認証が可能であり、二番目は、携帯電話認証を通じて非会員である使用者を認証する方式で進行される。
【００２９】
前述したように本発明で提供するバイラルマーケティングサービスには、仮想ＵＲＬという構成が使用されるが、これらの仮想ＵＲＬの構造は、「任意の住所値」、「実際のＵＲＬ」及び「使用者情報」のような３つのデータを含む。
【００３０】
前記「任意の住所値」は、仮想ＵＲＬが発給されるときに共に生成されるものであって、もし、仮想ＵＲＬが「ｈｔｔｐ：／／ｑｐｉｎｇ．ｋｒ／ｑ／０ｙ３４ａｐＰ」のように生成された場合、一番最後の部分のアルファベットと数字が混じって成り立った「０ｙ３４ａｐＰ」部分が任意の住所値に該当する。そして、「実際のＵＲＬ」は、広告主の広告ランディングページ７０１の実際のホームページ住所に該当するもので、例えば、三星電子のギャラクシーＳ５についての実際の製品ホームページ住所は、「ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓａｍｓｕｎｇ．ｃｏｍ／ｓｅｃ／ｇａｌａｘｙｓ５」であるが、この住所のＵＲＬリンクが「実際のＵＲＬ」になる。最後に、「使用者情報」は、前述した２つの使用者認証方法の中の一つを用いて認証された使用者の様々な個人情報データをいう。
【００３１】
前記ギャラクシーＳ５の住所のように長い長さを持つ「実際のＵＲＬ」は、ソーシャルネットワークサービスやメッセンジャーでは現実的に使用するのに相応しくないので、短いながらもバイラルマーケティングサービスに必要なデータをすべて含んでいる仮想ＵＲＬを提案して使用することになった。前記仮想ＵＲＬは、短い長さのためにＳｈｏｒｔＵＲＬとも呼び、小さいＵＲＬ（Ｔｉｎｙ  ＵＲＬ）も仮想ＵＲＬに使用が可能である。
【００３２】
このような仮想ＵＲＬは、仮想ＵＲＬ発給手段２０４によって認証された使用者に発給されるが、図３及び図４のように認証された第１及び第２使用者がうわさ出しの機能を通じて仮想ＵＲＬの発給を受けると、推薦を受けた第２使用者が発給を受けた仮想ＵＲＬには、先だって推薦した第１使用者の情報が共に含まれる。これらの形式は、推薦を受けた使用者が多くなるにつれて階層構造を帯び、先だって推薦した使用者の情報が順次に「使用者情報」に再び保存されて推薦を受けた使用者の仮想ＵＲＬに含まれるデータスキーマ形を持つ。
【００３３】
前記仮想ＵＲＬ発給手段２０４は、前述したように仮想ＵＲＬの３つのデータを共に持っており、該当の使用者に仮想ＵＲＬを発給しながら、データベース（Ｄａｔａｂａｓｅ）を含む保存手段２０９に前記仮想ＵＲＬが記録または保存される。このように保存された仮想ＵＲＬは、追って広告費の配分段階で使用者間の階層構造を確認して一番目の使用者のように優先順位が高い使用者により高い配分割合を割り当てしようとするときに使用され得る。
【００３４】
そして、前記データベースを含む保存手段２０９は、ほとんどサービス提供サーバー２００内に保存空間を持っているが、サーバー外部に保存モジュールや手段を持つことも可能である。
【００３５】
一般的に、バイラルマーケティングで一番目の使用者または第１使用者は、うわさを通じて広告内容を広める役割をすることになり、前記広告内容を受信した第２ないし第ｎ使用者（ｎは２以上の数）は、広告主が希望する活動をすることになる。
【００３６】
このような場合、前記第１使用者は、図３のように一番先にサービス提供サーバー２００から仮想ＵＲＬの発給を受ける使用者であり、必要であれば、短い広告文句とともに前記仮想ＵＲＬを各種ソーシャルネットワークサービス（ＳＮＳ）やメッセンジャー（ＩＭＳ）にうわさを出し得、前記第１使用者からこれらのうわさを受信したまた他の使用者が第２ないし第ｎ使用者になる。
【００３７】
前記第２ないし第ｎ使用者の中で誰かが前記第１使用者が送ってくれた仮想ＵＲＬをクリックすると、該当の仮想ＵＲＬは、広告モジュール生成手段２０１を通じて生成された広告モジュールを広告モジュール提供手段２０２を通じて仮想ＵＲＬをクリックした使用者に提供することになり、第１使用者が送ってくれた仮想ＵＲＬをクリックした使用者は、広告モジュールの中で広告主が提供したランディングページ７０１で様々な活動をすることになる。
【００３８】
前記活動には、仮想ＵＲＬをクリックして広告主のランディングページ７０１を開く行為から、前記ランディングページ７０１に単純にとどまる行為、前記ランディングページ７０１内の商品や広告文句を見る行為、前記ランディングページ７０１内で会員加入する行為、前記ランディングページ７０１内の商品を購買する行為などのように様々な活動を含み、広告主がアプリ関連会社である場合、アプリをダウンロードする活動などもすべて含まれ得る。
【００３９】
これらの前記活動を調査して有効クリック確認手段２０５では、第２ないし第ｎ使用者の活動の中でクリックした回数の合計を抽出し、前記抽出した総クリック回数の中で、広告主が判断するとき有効であると考えるクリック回数を再び有効クリック回数として抽出する。
【００４０】
前記総クリック回数は、前記第１使用者が送ってくれた仮想ＵＲＬをクリックして広告主のランディングページ７０１を開いた第２ないし第ｎ使用者のクリック数をすべて合わせた回数をいい、このうち有効なクリック回数というのは、前記第２ないし第ｎ使用者の活動の中で広告主のランディングページ７０１で一定時間の範囲内で滞在したのかの可否と、広告主が第２ないし第ｎ使用者がランディングページ７０１内で遂行することを希望する活動（前記記述した商品購買、広告主ランディングページ会員加入、アプリダウンロードなど）が発生したのかの可否で判断する。
【００４１】
このように判断された総クリック回数と有効クリック回数は、前記保存手段（ＤＢ）２０９にそれぞれ記録または保存されて以後の信頼度の計算などに使用される。
【００４２】
一方、うわさを最初に出した第１使用者は、第２ないし第ｎ使用者にサービス提供サーバー２００から発給を受けた仮想ＵＲＬを伝達して第２ないし第ｎ使用者のクリックを誘発することになり、誘発されたクリックの中に先だって定義した有効な活動の回数を有効クリック確認手段２０５を通じて抽出して、第１使用者のうわさの信頼度を計算することになる。
【００４３】
前記第１使用者のうわさの信頼度というのは、前記第１使用者が発給を受けた仮想ＵＲＬをバイラルマーケティングまたは口コミを通じてその次の段階の使用者（例えば、第２ないし第ｎ使用者）に伝播し、このように伝播した口コミがその次の段階の使用者にどの程度の広告関連の有効な結果をもたらしたのか計算したもので、前記うわさの伝播者である第１使用者がバイラルマーケティングが進行される過程でどの程度のバイラルマーケティングまたは口コミについての信頼を持つのかを確認できる指標または数値をいう。
【００４４】
前記うわさの信頼度は、うわさの信頼度計算手段２０６を通じて計算して抽出できるが、このとき、先だって保存手段２０９に保存されていた総クリック回数と有効クリック回数を用いてうわさの信頼度を計算することになる。図３と図４に図示された内容をもとにうわさの信頼度を計算してみると、例えば、一番目のうわさの伝播者である第１使用者を通じて第２ないし第ｎ使用者がランディングページ７０１を開くたびに有効な活動をしたら、これらの有効な活動を誘発した第１使用者のうわさの信頼度は「１」になるのである。しかし、また他の一番目のうわさの伝播者となった第２使用者を通じて第２’ないし第ｎ’使用者がランディングページ７０１を総１０回開いて、このうち５回程度が有効な活動であったら、これはうわさの信頼度が「０．５」になって、先だってうわさの信頼度が「１」である第１使用者に比べると、第２使用者が出すうわさの信頼度は、その半分程度に止まっていると解釈できる。
【００４５】
したがって、前の例を参照して、これらのうわさの信頼度は、「（うわさの信頼度）＝（有効クリック回数）／（総クリック回数）」のように定義することが妥当なものである。
【００４６】
前記うわさの信頼度は、バイラルマーケティングが進むことによって、階層構造を成す各使用者別に計算して抽出できるが、これらの使用者のうわさの信頼度は、使用者を信頼等級に分け得る基準になり得る。そして、前記使用者の信頼等級によって等級別の加重値も置くことができ、この場合、使用者別うわさの信頼度と信頼等級による加重値を一緒に考慮して使用者に配分する広告費を広告費算定手段２０７で算定することになる。
【００４７】
たとえば、前の例のようにうわさの信頼度が「１」である使用者と「０．５」である使用者を比較したとき、信頼度が高い使用者により大きい加重値を与えることにより、最終的には、広告費配分においてもうわさの信頼度が高い使用者により多い広告費が配分されるものである。
【００４８】
このように配分された広告費は、使用者に広告費支給手段２０８を経て支給される。
【００４９】
また、前記うわさの信頼度以外にも、「うわさの拡散度」と「うわさの影響力」という指数をそれぞれの拡散度計算手段と影響力計算手段を通じて算定して用い得るが、前記「うわさの拡散度」は、バイラルマーケティングに参加した使用者が出したうわさの回数を抽出して、先だって抽出した第２ないし第ｎ使用者の総クリック回数を除すことにより、使用者が出したうわさがどの程度まで拡散したのかを確認し得る指数である。
【００５０】
例えば、第１使用者が多くのＳＮＳやメッセンジャーを通じて１０回のうわさを出し、前記第１使用者からうわさを受信した第２ないし第ｎ使用者が総２０回のクリックを遂行したら、前記第１使用者が出したうわさは、その拡散度が「２」といえるが、これは１０回のうわさ出しを通じて総２０回のクリックを誘発したと見ることである。
【００５１】
一方、その次の第２使用者は、ＳＮＳやメッセンジャーを通じて２０回のうわさを出したが、前記第２使用者からうわさを受信した第２’ないし第ｎ’使用者がクリックした総回数は、前と同様に２０回であったなら、前記第２使用者が出したうわさの拡散度は「１」になって、前記第１使用者に比べて多くのうわさを出したにもかかわらず、実際のクリックに誘導される程度は、第１使用者に比べては弱いことが分かる。すなわち、第２使用者は、うわさの拡散側面で第１使用者に比べてその寄与度が少ないことを確認し得る。
【００５２】
そして、先だってうわさの信頼度と同様に、式でこれらの使用者のうわさの拡散度を定義してみると、「（うわさの拡散度）＝（総クリック回数）／（該当の使用者のうわさを出した回数）」のように定義し得る。
【００５３】
ここで、前記「うわさの信頼度」と「うわさの拡散度」がすべて高いと、当然うわさを広める該当の使用者のうわさについての影響力は大きくならざるを得ないが、このような「うわさの影響力」は、前記「うわさの信頼度」と「うわさの拡散度」を乗じた値で計算し得る。
【００５４】
また、前の例で、第１使用者と第２使用者のうわさの信頼度とうわさの拡散度をそれぞれ考えてみると、第１使用者のうわさの信頼度とうわさの拡散度は、それぞれ「１」と「２」なので、第１使用者のうわさの影響力は、計算式「（うわさの影響力）＝（うわさの信頼度）×（うわさの拡散度）」で「１×２＝２」になることが分かる。一方、第２使用者のうわさの影響力は「０．５×１＝０．５」になって、このような第２使用者は、第１使用者に比べると、該当のバイラルマーケティングではそのうわさの影響力が１／４程度の使用者であることを計算を通じて確認し得る。
【００５５】
参照に、先だってうわさの信頼度の式とうわさの拡散度の式を用いてうわさの影響力の式を広げてみると、（うわさの影響力）＝（うわさの信頼度）×（うわさの拡散度）＝{（有効クリック回数）／（総クリック回数）}×{（総クリック回数）／（該当の使用者のうわさを出した回数）}＝（有効クリック回数）／（該当の使用者のうわさを出した回数）のようになることが分かる。この式の意味は、該当の使用者がうわさを出した回数対比、うわさを受信したその次の階層の使用者の有効なクリック回数がそのままうわさを伝播する使用者のうわさについての影響力となることが分かるもので、修飾的にも意味的にもその定義の正確さを確認し得る。
【００５６】
このように算定されたうわさの影響力は、先だってうわさの信頼度と同様に使用者別に抽出することができ、これをリストに作成して、広告主の要請があるとき、前記サービス提供サーバー２００で広告主の要請による前記リストの閲覧が可能である。
【００５７】
そして、広告費算定において、前記「うわさの拡散度」と「うわさの影響力」は、前記「うわさの信頼度」とともに広告費算定に考慮され得、３つの指数を考慮して広告費支給手段２０８を通じて使用者に広告費を配分して支給し得る。
【００５８】
次に、図３を参照して第１使用者を中心としたバイラルマーケティング広告の遂行について詳しく説明する。
【００５９】
図３は、図１に図示された使用者端末機１００の中で一つの使用者端末機を第１使用者端末機３００に定義し、前記サービス提供サーバー２００から図７のような広告主のランディングページ７０１を含む広告モジュールが提供される。その後、うわさ出しを遂行しながら第１使用者認証を経て仮想ＵＲＬの発給を受けて最初のうわさの伝播者となる。
【００６０】
発給された前記仮想ＵＲＬは、第１使用者端末機３００で接近可能なＳＮＳやメッセンジャーサービスを通じて第２ないし第ｎ使用者端末機に伝播し、このように伝播した仮想ＵＲＬは、再びクリックされて第２ないし第ｎ使用者端末機にサービス提供サーバー２００からの広告モジュールの提供を受けるようにする。
【００６１】
一方、図４をよく見ると、前記第１使用者端末機３００から仮想ＵＲＬの伝達を受ける第２使用者端末機４００は、仮想ＵＲＬクリックを通じてサービス提供サーバー２００から先だって第１使用者端末機３００に提供された広告モジュールと等しい広告モジュールの提供を受け、これを再びうわさ出しのために第１使用者のときと同様に第２使用者認証を遂行した後、階層構造が保存された第２使用者用の仮想ＵＲＬの発給を受けて再び新しい最初のうわさの伝播者となるものである。このように、第１使用者の以後の使用者も再び最初のうわさの伝播者となると、先だって説明した第１使用者の位置が新たになり、本発明の実施例がそのまま再び適用される。
【００６２】
このような階層構造のヒストリーは、先だって言及した保存手段２０９内に仮想ＵＲＬのデータスキーマ形で保存されて最終の第ｎ使用者が発給を受ける仮想ＵＲＬには、以前のうわさの伝播者の記録がすべて保存され、以後の広告費算定のときに前記の階層構造を読んで使用し得る。
【００６３】
図５は、前述したサービス提供サーバー２００を通じたバイラルマーケティングサービスを提供する方法についての流れ図であって、図示されたように前記サービス提供サーバー２００を通じて広告モジュールが生成（Ｓ５０１）され、最初のうわさの伝播者となる第１使用者端末機１００に前記広告モジュールが提供（Ｓ５０２）されると、うわさ出しする第１使用者を認証（Ｓ５０３）する。
【００６４】
認証された第１使用者のための仮想ＵＲＬが発給（Ｓ５０４）され、その後第１使用者のうわさ出しの対象となる第２ないし第ｎ使用者に仮想ＵＲＬが伝播して第２ないし第ｎ使用者のクリックを誘導する。また、このとき、使用者の階層情報を含む仮想ＵＲＬは、保存手段２０９に保存される。
【００６５】
前記第２ないし第ｎ使用者のクリックの中で有効な活動と定義される有効クリックの回数を確認（Ｓ５０５）し、先だって説明した総クリック回数と有効クリック回数のような主要データは、前記保存手段２０９に保存（Ｓ５０６）される。
【００６６】
先だって仮想ＵＲＬや、総クリック回数と有効クリック回数のようなデータは、データ発生とともに保存手段２０９に記録または保存されて必要な場合に読んで使用するので、流れ図にその段階がない場合にも、保存が必要なデータは、生成直ちに保存手段２０９に保存されて追って使用され得る。
【００６７】
このように保存された主要データを用いて各使用者別にうわさの信頼度を計算（Ｓ５０７）し、その後うわさの信頼度によって使用者の信頼等級を分け、前記信頼等級による等級別の加重値を置いて前記うわさの信頼度と前記等級別の加重値を考慮して使用者に配分する広告費を算定（Ｓ５０８）する。
【００６８】
その後、算定された広告費の配分割合に応じて、各使用者別に広告費が支給（Ｓ５０９）される。
【００６９】
このようなサービス提供サーバー２００を通じたバイラルマーケティングサービスを提供する方法は、前記サービス提供サーバー２００内で図２のように各段階別の手段を通じて実施が可能であり、また前記サービス提供サーバー２００が前記手段の機能をすべて遂行しながら実施することも可能である。
【００７０】
図６ないし図８は、本発明のサービス提供サーバー２００を通じて実際の使用者端末機１００に提供される実施例の動作を示す図面である。
【００７１】
図６は、バイラルマーケティングを提供するサーバーを通じて使用者端末機１００に表示された広告リスト６００または広告キャンペーンリストともいうリストを図示する。バイラルマーケティングに参加する使用者がバイラルマーケティングサービスを提供する企業のホームページまたは直接的にバイラルマーケティングホームページに接続した場合、図６のような広告主のランディングページに接続が可能な広告リスト６００が提供される。
【００７２】
前記広告リスト６００を通じてバイラルマーケティングに参加する使用者は、図７のような広告主のランディングページ７０１とうわさ出しの機能が含まれた広告モジュールをサービス提供サーバー２００から使用者端末機１００に提供を受け、前記うわさ出しの機能の遂行のために該当のうわさ出しのボタン７０２をクリックすると、図８のようなうわさ出しの機能を遂行できるうわさ出しのページ８００に転換される。
【００７３】
前記転換されたうわさ出しのページ８００を通じて第２ないし第ｎ使用者に送る簡単な紹介メッセージ作成も可能であり、使用者認証を終えた最初の伝播者である使用者に仮想ＵＲＬを発給する。
【００７４】
以下の内容は、先だって説明したように、うわさを伝播するＳＮＳやメッセンジャーを選んでうわさを伝播し、仮想ＵＲＬの提供を受けた第２ないし第ｎ使用者は、自分が再びうわさを出すのか、それとも、ランディングページ７０１内で有効な活動をするのかを決定し、これらの有効な活動から有効クリック回数を抽出して各使用者別に広告費の配分割合を算定して支給するものである。
【００７５】
本発明において、広告リストを選ぶためのタッチ入力や、うわさ出しの機能のためにボタンをクリックしてＳＮＳやメッセンジャーを選択して仮想ＵＲＬを伝播するボタンをクリックする入力は、すべて初期段階の入力または次の段階にデータを渡すための中間段階の入力に該当し、前記タッチ入力やボタンのクリックを通じる入力は、すべて使用者の判断とは無関係な機械的な入力行為に該当する。
【００７６】
一方、本発明の実施例によるバイラルマーケティングサービスを提供する方法は、コンピューターが読めるプログラム命令の形で具現されてコンピューターで読める記録媒体に保存され得、前記コンピューターが読める記録媒体は、コンピューターシステムによって読まれ得るデータが保存されるすべての種類の記録装置を含む。そして、記録媒体に記録または保存されるプログラム命令は、本発明のために特別に設計されて構成されたものであったり、ソフトウェア分野の当業者に公知されて使用可能なものであり得る。また、コンピューターが読める記録媒体は、ネットワークに連結されたコンピューターシステムに分散され、分散方式でコンピューターが読めるコードが保存されて実行され得、前記プログラム命令の例には、コンパイラーによって作られるような機械語コードだけではなく、インタープリターなどを使用して電子的に情報を処理する装置、例えば、コンピューターによって実行され得る高級言語コードを含む。
【００７７】
前述したハードウェア装置は、本発明の動作を遂行するために一つ以上のソフトウェアモジュールとして作動するように構成され得、その逆も同様である。
【００７８】
一方、本発明の好ましい実施例を参照して説明したが、本発明が属する当該技術分野で通常の知識を有する者であれば、本発明の特許請求の範囲で本発明の思想及び領域から逸脱しない範囲内で本発明を多様に修正及び変更させ得ることを理解できるであろう。したがって、前述した実施例は、すべての面で例示的なものであり、限定的ではないことと理解すべきである。
【００７９】
そして、本発明では、特許請求の範囲の意味及び範囲、そしてその均等概念から導出されるすべての変更または変形された形態が本発明の範囲に含まれるものと解釈すべきである。
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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