(57)【要約】  様々な媒体タイプの掲示板１２に示された広告９および／またはコンテンツ８と表示されることになる関連組込み型トリガ７を選択するために、トリガ７の関連性値を判定する方法。本方法は、事前選択された広告９および／またはコンテンツ８と表示されることになるすべてのトリガ７の閾値関連性値を提供することができる、事前選択された広告９および／またはコンテンツ８の潜在的関連性を判定するステップＳ５６、Ｓ５８、Ｓ６４、Ｓ６６を含む。関連性値および潜在的関連性は、エンティティ値を合計することによって判定されるＳ４２、Ｓ５６、Ｓ５８、Ｓ６４、Ｓ６６。エンティティ値は、キーワード重みの合計をエンティティ重みにかけることによって、判定される。エンティティ重みおよびキーワード重みは、業界の経験に基づいて、または、収益を生み出すための表示されるエンティティおよび／または表示されるキーワードの能力に基づいて、割り当てることができる。
2014513820.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
掲示板に表示されることになるトリガの関連性値を判定する方法であって、
トリガ生成器によって、コンテンツサーバからコンテンツを選択するステップ（Ｓ３０）と、
トリガ生成器によって、広告サーバから広告を選択するステップ（Ｓ３２）と、
トリガ生成器によって、トリガサーバから第１のトリガを選択するステップ（Ｓ３４）と、
掲示板に表示されることになる各エンティティにエンティティ重みを割り当てるステップ（Ｓ４０）と、
トリガ生成器によって、各エンティティの第１のトリガのエンティティ関連性値を判定するステップ（Ｓ４２）と、
トリガ生成器によって、エンティティ関連性値を合計することによって、第１のトリガの第１の関連性値を判定するステップ（Ｓ４２）と、
判定された第１の関連性値に基づいて、第１のトリガを選択的に表示するステップ（Ｓ４４）と
を含む、方法。
【請求項２】
掲示板に表示されることになるエンティティが、エンティティ重みαを有するコンテンツと、エンティティ重みβを有する広告と、エンティティ重みγを有するコンテンツおよび広告の共通部分とを含む、請求項１に記載の方法。
【請求項３】
各エンティティに関連付けられたキーワードにキーワード重みを割り当てるステップ（Ｓ３８）をさらに含み、
各エンティティのエンティティ関連性値を判定するステップが、各エンティティと関連付けられた第１のトリガのキーワード重みの合計を各エンティティ重みにかけるステップ（Ｓ４２）を含む、請求項１に記載の方法。
【請求項４】
各エンティティにエンティティ重みを割り当てるステップ（Ｓ４０）が、
生み出された収益に基づいてエンティティに優先順位を付けるステップと、
割り当てられたエンティティ重みが、生み出された収益に基づいてエンティティに優先順位を付けるステップを反映することを確保するステップと
をさらに含む、請求項１に記載の方法。
【請求項５】
エンティティ関連性値を判定するステップ（Ｓ４２）が、
各エンティティと関連付けられたキーワードにキーワード重みを割り当てるステップ（Ｓ３８）と、
第１のトリガおよびコンテンツの両方に関連付けられ、但し広告に関連付けられていないキーワードのキーワード重みの合計を第１のエンティティ重みにかけることによって、コンテンツの第１のエンティティ関連性値を判定するステップ（Ｓ４２）と、
第１のトリガおよび広告の両方に関連付けられ、但しコンテンツに関連付けられていない、キーワードのキーワード重みの合計を第２のエンティティ重みにかけることによって、広告の第２のエンティティ関連性値を判定するステップ（Ｓ４２）と、
第１のトリガ、広告およびコンテンツに関連付けられたキーワードのキーワード重みの合計を第３のエンティティ重みにかけることによって、広告およびコンテンツの共通部分の第３のエンティティ関連性値を判定するステップ（Ｓ４２）と
をさらに含む、請求項１に記載の方法。
【請求項６】
トリガサーバから第２のトリガを選択するステップと、
各エンティティの第２のトリガの第２のエンティティ関連性値を判定するステップ（Ｓ４２）と、
第２のエンティティ関連性値を合計することによって、第２のトリガの第２の関連性値を判定するステップ（Ｓ４２）と、
第１の関連性値を第２の関連性値と比較するステップ（Ｓ４４）と
をさらに含み、
判定された第１の関連性値に基づいて第１のトリガを選択的に表示するステップが、掲示板に表示されることになるトリガとして、最も高い関連性値を有するトリガを選択するステップ（Ｓ４４）を含む、請求項１に記載の方法。
【請求項７】
潜在的関連性を判定する方法であって、
トリガ生成器で、コンテンツが事前選択されているかを判定するステップ（Ｓ５２）と、
コンテンツが事前選択されている場合に、トリガ生成器で、事前選択されたコンテンツのコンテンツエンティティ値を計算するステップ（Ｓ５６、Ｓ５８）と、
トリガ生成器で、広告が事前選択されているかを判定するステップ（Ｓ６０）と、
広告が事前選択されている場合に、トリガ生成器で、事前選択された広告の広告エンティティ値を計算するステップ（Ｓ６４、Ｓ６６）と、
トリガ生成器で、エンティティ値を合計することによって、潜在的関連性を判定するステップ（Ｓ６４、Ｓ６６）と、
判定された潜在的関連性に基づいて、掲示板でトリガを選択的に表示するステップであって、トリガが、事前選択されたコンテンツおよび／または事前選択された広告と表示される、ステップ（Ｓ６８）と
を含む、方法。
【請求項８】
コンテンツが事前選択されている場合に、事前選択されたコンテンツと等価である広告が存在するかどうかを評価するステップ（Ｓ５４）であって、
等価である広告が存在する場合に、コンテンツエンティティ値を計算するステップが、コンテンツに関連付けられたキーワード重みの合計を事前選択されたコンテンツおよび等価である広告の共通部分のエンティティ重みにかけることを含む（Ｓ５６）、ステップと、
広告が事前選択されている場合に、事前選択された広告と等価であるコンテンツが存在するかどうかを評価するステップ（Ｓ６２）であって、
等価であるコンテンツが存在する場合に、広告エンティティ値を計算するステップが、事前選択された広告と関連付けられたキーワード重みの合計を事前選択された広告および等価であるコンテンツの共通部分のエンティティ重みにかけることを含む（Ｓ６４）、ステップと
をさらに含む、請求項７に記載の方法。
【請求項９】
コンテンツエンティティ値を計算するステップが、等価である広告が存在しない場合に、コンテンツに関連付けられたキーワード重みの合計をコンテンツエンティティ重みにかけるステップ（Ｓ５８）を含み、
広告エンティティ値を計算するステップが、等価であるコンテンツが存在しない場合に、事前選択された広告と関連付けられたキーワード重みの合計を広告エンティティ重みにかけるステップ（Ｓ６６）を含む、
ことをさらに含む、請求項８に記載の方法。
【請求項１０】
潜在的関連性に基づいて、トリガの閾値関連性値をセットするステップをさらに含み、
判定された潜在的関連性に基づいてトリガを選択的に表示するステップが、トリガの関連性値が閾値関連性値よりも大きい場合に、トリガを表示するステップを含み、
閾値関連性値をセットするステップが、乗数を潜在的関連性にかけるステップを含む、
請求項７に記載の方法。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
例示的実施形態は、概して、様々な媒体タイプの掲示板に示される広告および／またはコンテンツと表示されることになる関連する組込み型トリガを選択する方法に関する。例示的実施形態はまた、広告および／またはコンテンツと表示され得る組込み型トリガの潜在的関連性を判定する方法を提供する。
【背景技術】
【０００２】
今日の掲示板および他の広告媒体は、互いに独立して動作してメッセージおよび／または広告を表示する離散的ハードウェアまたはソフトウェア構造体である。掲示板は、物理構造体を含むことができ、または、それらは、インターネットウェブサイト、テレビジョン、携帯電話、新聞（印刷またはオンライン）、雑誌、映画館などのコンテンツおよび広告を含み得る。従来、掲示板運営者は、地理的領域内で複数の掲示板を所有および運営し、各個々の掲示板は単一の継続的広告またはメッセージ（あるいは、広告を有する何らかのコンテンツ）を表示する。コラボレーションのいくつかの限定された方法は、単一の広告の視聴率の追跡に限定された視聴者ＳＭＳ／電話番号の識別の追跡に限定されたトリガを含む。しかし、掲示板の位置および掲示板が見られる正確な時間は、一般に、視聴者の情報を識別することと連動して追跡されない。さらに、掲示板の間でコラボレーションは現在使用されない（コラボレーションが同媒体のまたは異種媒体の掲示板間であるかどうかにかかわらず）。具体的には、１つの掲示板からのデータは、別の掲示板に表示されるものに影響を与えるために使用されない。加えて、視聴者プロファイルおよび／または視聴者識別の追跡は、現在、様々な異種媒体タイプに亘って視聴者／消費者を追跡するために使用されない。したがって、ある領域内のすべての掲示板を通したすべてのコンテンツ／広告の累積視聴率の最大化は、実現されていない。
【発明の概要】
【課題を解決するための手段】
【０００３】
例示的実施形態は、トリガを使用する領域の掲示板に亘るコンテンツおよび広告の視聴率を追跡するためのシステム／装置および方法を提供する。本トリガは、累積視聴率および広告有効性を最大化するために、単一の媒体またはいくつかの異種媒体タイプに亘ってコンテンツ／広告を連携するためのフィードバックを提供することができる。視聴率の追跡は、掲示板（任意の表示媒体内の）の物理的位置と、特定のコンテンツおよび／または広告が掲示板に表示される時間と、コンテンツおよび／または広告の識別と、視聴者の識別情報（視聴者の総数、個々の視聴者の関心および／または消費者選好、視聴者のグループの一般的関心、視聴率の度数、視聴者によって見られた他の掲示板などを含む）に合わせた組込み型トリガを介して達成され得る。本トリガは、実際のコンテンツまたは広告から独立していてもよい。トリガの識別を視聴者のＩＤ、掲示板上のコンテンツおよび／または広告の識別、掲示板の位置、そして、掲示板が実際に見られた時間と関連付けることによって、掲示板の運営者は、いつトリガが実際に実行されたかにかかわらず、視聴率を追跡することができる。このデータを収集することによって、コンテンツ／広告の累積視聴率が、領域に亘っておよび異種媒体に亘って分散された掲示板に亘り、管理され得る。
【０００４】
例示的実施形態はまた、広告および／またはコンテンツと表示され得る関連する組込み型トリガを選択する方法を提供する。加えて、例示的実施形態は、選択された広告および／または選択されたコンテンツと使用され得る組込み型トリガの潜在的関連性を判定する方法を提供する。
【０００５】
例示的実施形態の前述のおよび他の特徴および利点は、添付の図面を参照し、例示的実施形態を詳細に説明することによって、より明らかとなろう。添付の図面は、例示的実施形態を表現するものであり、意図される特許請求の範囲を限定するものとして解釈されるべきではない。添付の図面は、明示的に指摘されない限り、原寸に比例して描かれたものとして考えられるべきではない。
【図面の簡単な説明】
【０００６】
【図１】例示的一実施形態による、コンテンツコラボレーションシステムを含むコンテンツコラボレーション装置の図である。
【図２Ａ】例示的一実施形態による、主要コンテンツ、文脈的広告およびトリガの間の一般的関係を示す掲示板の図である。
【図２Ｂ】例示的一実施形態による、文脈的広告とトリガのみの間の一般的関係を示す掲示板の図である。
【図３】例示的一実施形態による、選択された広告および／またはコンテンツに基づく組込み型トリガの有限セットの関連性を判定する方法を示す図である。
【図４】例示的一実施形態による、選択された広告および／またはコンテンツと表示され得る組込み型トリガの潜在的関連性を判定する方法を示す図である。
【発明を実施するための形態】
【０００７】
詳細な例示的実施形態が、本明細書で開示される。しかし、本明細書で開示される特定の構造的および機能的詳細は、単に、例示的実施形態を説明することを目的とした見本である。しかし、例示的実施形態は、多数の代替形態で実施可能であり、本明細書に記載の実施形態のみに限定されるものとして解釈されるべきではない。
【０００８】
したがって、例示的実施形態は、様々な修正形態および代替形態が可能であるが、それらの実施形態は、図中の例を用いて示され、本明細書で詳細に説明される。しかし、例示的実施形態を開示された特定の形態に限定する意図はなく、それとは反対に、例示的実施形態は、例示的実施形態の範囲内にあるすべての修正形態、同等のもの、および代替を網羅するものであることを理解されたい。図面の説明を通して、同様の番号は同様の要素を参照する。
【０００９】
第１の、第２のなどの用語は、本明細書で様々な要素を表すために使用され得るが、これらの要素はこれらの用語によって限定されるべきではないことが理解されよう。これらの用語は、１つの要素を別の要素と区別するためにのみ使用される。例示的実施形態の範囲を逸脱することなしに、たとえば、第１の要素は第２の要素と称することが可能であり、同様に、第２の要素は第１の要素と称することが可能である。本明細書において、「および／または」という用語は、関連する記載された項目のうちの１つまたは複数の任意のおよびすべての組合せを含む。
【００１０】
要素が別の要素に「接続された」または「結合された」というとき、それは、他方の要素に直接接続または結合され得る、あるいは、介在する要素が存在し得ることが理解されよう。一方、要素が別の要素に「直接接続された」または「直接結合された」というとき、介在要素は存在しない。要素間の関係を説明するために使用される他の言葉は、同様の形で解釈されるべきである（たとえば、「間」対「間を直接に」、「隣り合う」対「直接隣り合う」など）。
【００１１】
本明細書で使用される用語は、特定の実施形態を説明することのみを目的とし、例示的実施形態の限定を意図するものではない。本明細書では、単数形「ａ、ａｎ」および「ｔｈｅ」は、文脈がはっきりと他を指示しない限り、複数形も同様に含むものとする。本明細書では、「備える」、「備えた」、「含む」および／または「含んだ」という用語は、述べられた特徴、整数、ステップ、動作、要素、および／または構成要素の存在を指定するが、１つまたは複数の他の特徴、整数、ステップ、動作、要素、構成要素、および／またはそれらのグループの存在または追加を排除しないことがさらに理解されよう。
【００１２】
いくつかの代替実装形態では、記載された機能／動作は、図に示された以外の順番で生じ得ることにも留意されたい。たとえば、連続して示される２つの図は、関与する機能性／動作に応じて、実際には、実質的に同時に実行されることがあり、または、時には逆の順番で実行されることがある。
【００１３】
図１は、例示的一実施形態によるコンテンツコラボレーションシステム１０を含むコンテンツコラボレーション装置である。本装置は、コンテンツおよび／または広告を含む様々な掲示板１２を含む。掲示板１２は、ターゲット視聴者による視聴のために媒体上に画像およびメッセージを表示することができる任意の構造体、ソフトウェアおよび／またはハードウェアを含む。掲示板は、州間高速道路、ショッピングモールおよび映画館沿いに一般に見つけられる掲示板などの物理構造体でもよい。掲示板はまた、ウェブサイト、ウェブサイト上のバナー（広告バナーなど）、または、消費者もしくは一般の人々に送信され得る配布される電子メールを含み得る。さらに、掲示板は、テレビジョンでの広告もしくはメッセージまたは映画の予告編の一部を含み得る。さらに、掲示板は、携帯電話またはタブレット上の広告またはメッセージでもよい。さらに、掲示板は、新聞または雑誌（印刷のまたはオンラインの）でもよい。「掲示板」の意図する意味は、視聴者に画像およびメッセージを表示する任意の手段を含むので、「掲示板」の定義は、これらの例によって限定されない。
【００１４】
掲示板１２は、トリガを表示することができる。本トリガは、いくつかの形態を取り得る。たとえば、本トリガは、特定のクーポン番号（通し番号）を有する引換え可能なクーポンでもよく、または、それは、コンピュータゲームで使用され得る識別可能な番号を有するゲームチートコードでもよい。トリガは、トリガを実行する視聴者またはユーザを識別する役割をすることができる。本トリガは、コンテンツ／広告に関連してもよく（たとえば、コンテンツ／広告がコーヒーのブラントについてであり、トリガは、コーヒー１杯無料の引換え可能なクーポンでもよい）、あるいは、本トリガは、コンテンツ／広告に無関係でもよい（たとえば、コンテンツ／広告はコーヒーのブランドについてであり、トリガはコンピュータゲームのゲームチートコードでもよい）。
【００１５】
視聴者１４は、コンテンツ／広告を見ると同様にトリガ１を見ることができる。視聴者は、次いで携帯電話またはラップトップコンピュータなどの任意の数のデバイス１６を使用して、次いで、トリガ２を実行し得る。別法として、デバイス１６は、必ずしもトリガを実行する必要はない。たとえば、引換え可能なコーヒークーポンの例を使用すると、視聴者１４は、コンピュータ１６を使用してコーヒー製造会社のウェブサイト（外部ベンダサーバ１８）にアクセスしてクーポン番号を入力してコーヒーの無料サンプルを視聴者に発送させることが可能である。別法として、視聴者１４は、製造会社に電子メールを送って（再びベンダサーバ１８にアクセスして）、クーポン番号を提供することができる。さらに、視聴者１４は、携帯電話１６を使用してクーポン番号をベンダ電話番号（交換を追跡するために使用されるベンダサーバ１８とともに使用される）に送ることができる。または、視聴者１４は、クーポン番号または通し番号をベンダサーバ１８に提供し、そうして、視聴者はくじ引き抽選に参加することができる。加えて、デバイス１６を使うのではなくて、視聴者１４は、代わりに、店に歩いて行ってクーポンを商品と引き換えることができ、その場合、クーポンの引換えに関連する取引はベンダサーバ１８によって記憶／追跡される。トリガ１を実行するこれらの方法のいずれかを使用し、ベンダサーバ１８は、トリガ自体と関連する識別情報（すなわち、固有の識別番号／文字／記号を有するクーポン）ならびに視聴者の識別情報の両方を取得する。視聴者の識別情報は、視聴者の電話番号、自宅の住所、電子メールアドレス、ＩＰアドレスまたは他のタイプの連絡先情報を含み得る。視聴者の識別情報はまた、彼らの年齢、職業、市民権、学区、様々なグループもしくは組織への彼らの所属、または、掲示板運営者にとって興味のあり得る任意の他の識別情報などの人口学的情報を含み得る。識別情報はさらに、大型対小型車への彼らの関心、消費者商品の価値対費用に関連する彼らのニーズ、または彼らのお気に入りの有名ブランドなどの消費者選好をさらに含み得る。識別情報はまた、視聴者の運転免許番号、社会保障番号、身長および体重などの個人情報を含み得る。
【００１６】
ベンダサーバ１８が、トリガおよび視聴者の両方の識別情報を収集した後は、このデータ３は、次いで、コンテンツコラボレーションシステム１０内のトリガ消費トラッカおよびプロファイラ２０に送信され得る。トラッカ／プロファイラ２０は、領域に亘るおよび異種媒体に亘る掲示板に表示された実行されたトリガの識別に関連するデータをコンパイルすることができる。各トリガは、固有の識別子を有するので、トラッカ／プロファイラ２０は、掲示板が見られた正確な時間と位置を知ることができる。トリガの識別情報は、メタデータと考えることができる。たとえば、固有のトリガＩＤ番号は、時間（すなわち、午後１２時から午後１時、午前３時から午前４時）の関数としての視聴率がその時に追跡され得るように、映画広告掲示板上で１時間ごとに変更可能である。地域のショッピングモールにある掲示板とは異なり得る、固有の識別子が、鉄道の駅内の掲示板のために提供され得る。インターネット広告のための固有の識別子は、ハイウェイ陸橋に掲げられた掲示板とは異なってもよい。それぞれの場合に、トリガは、トリガを表示するために使用される場所および特定の媒体を識別することができる固有の識別子（すなわち、固有の識別子が、掲示板の地理的位置と、インターネット、テレビジョン、特定のテレビ番組または映画、物理的掲示板などの掲示板が表示された媒体とを識別する）と、トリガが表示された時間（すなわち、トリガが掲示板に示された特定の時間帯、日付、季節、年など）とを含み得る。
【００１７】
トラッカ／プロファイラ２０は、トリガおよび視聴者に関連する識別情報に関する追跡／プロファイリング情報４をトリガ生成器２２に提供することができる。トラッカ／プロファイラ２０およびトリガ生成器２２は、別個の構成要素でもよく、または、それらは同じ構成要素でもよい。トラッカ／プロファイラ２０およびトリガ生成器２２は、コンピュータ、パーソナルコンピュータ（ＰＣ）、メインフレームコンピュータ、もしくは、本明細書に記載の機能を提供するためのみに使用される専用機械上で走り得る関連ストレージを有するハードウェア、ソフトウェア、または、ソフトウェア／ハードウェアの組合せでもよい。さらに、トリガ消費トラッカ／プロファイラ２０は、トラッカ／プロファイラ２０とは別個の外部ベンダサーバ１８を有するのではなくて、外部ベンダサーバ１８に取って替わることができる。
【００１８】
トリガ生成器２２は、使用可能なコンテンツ５のデータを有するトラッカ／プロファイラ２０データ（表示するために使用可能であり得る潜在的コンテンツのコンテンツサーバ２４から）と、使用可能な広告５のデータ（広告サーバ２６から）を組み合わせて、次いで、制御信号６を生成することができる。制御信号６は、使用可能なトリガのリストを含むトリガサーバ２８に送信され得る。制御信号６は、いくつかの媒体に亘って表示され得る１つまたは複数の掲示板１２にトリガ７を表示するようにトリガサーバに命令するために、使用され得る。制御信号はまた、同じく掲示板１２上に広告および／またはコンテンツも表示するように広告サーバ２６および／またはコンテンツサーバ２４に命令するために、使用され得る。制御信号６は、広告および／またはコンテンツを有する前の掲示板１２に含まれる、前に実行されたトリガの成功の判定に基づいて、生成され得る。
【００１９】
前のトリガの「成功」の判定は、視聴者のターゲットデモグラフィックによって実行された実行されたトリガの割合の判定などの閾値統計的マーカを含み得る。（すなわち、特定の媒体タイプがターゲットデモグラフィックによりよく到達する場合、特定の媒体タイプでのより多くのトリガに焦点を当てたシフトが好ましいことがある）。「成功」の判定はまた、様々な異種媒体が収益を最大化することができる方法でもよい（すなわち、より安い媒体が消費者に到達するのに実際により成功したと判定された場合、より安い媒体に焦点を向けたシフトが好ましいことがある）。同様に、「成功」は、特定の媒体タイプによってまたは１つもしくは複数の掲示板のグループによって達せられた実行されたトリガの総数に基づいて、判定され得る（すなわち、所望の実行されたトリガの数が達せられた場合、他の目的のために掲示板を使用するシフトが好ましいことがある）。さらに、「成功」は、ある一定の期間内に実行されたトリガの数に基づいて、判定され得る（すなわち、鉄道の駅のすべての実行されたトリガの８０％が午前１０：００と午後５：００の間に掲載する掲示板に基づいて生じたと判定された場合、それらの時間中の掲示板上のトリガの使用に焦点を向けたシフトが好ましいことがある）。さらに、「成功」は、特定のコンテンツおよび／または広告とトリガの特定のペアリングに基づいて、判定され得る。たとえば、特定のトリガが、コンテンツまたは広告のいずれかの識別とは無関係に「成功」する場合、より高い収益広告のみで特定のトリガを使用するシフトが好ましいことがある。同様に、特定のトリガが、特定の広告またはコンテンツと対にされたときのみに「成功」することが発見された場合、トリガを成功させる特定のコンテンツおよび／または広告のみでトリガを使用するシフトが、好ましいと発見されることがある。トリガの「成功」は、一般に、主観的であり、したがって、コンテンツコラボレーションシステム１０のフィードバック制御は、特定の場所、特定の媒体タイプ、および／または特定の時間に亘る視聴率を増やして掲示板１２の全体的有効性を増やすという掲示板所有者の特定のニーズに合うように適合され得ることを理解されたい。さらに、トリガの「成功」の主観的な性質により、個人が、前に実行されたトリガの「成功」を手動で判定し、次いで、制御信号６を手動で起動して新しいトリガを生成することが可能である。
コンテンツ、広告およびトリガの相互関係
ここでコンテンツコラボレーションが説明されたが、表示されるコンテンツ、広告およびトリガの間の関係のさらなる考察が本明細書で説明される。
【００２０】
図２Ａは、例示的一実施形態による、主要コンテンツ（Ｃ）、文脈的広告（Ａ）およびトリガ（Ｅ）の間の一般的関係を示す掲示板１２である。具体的には、掲示板１２は、公共サービスメッセージもしくは風景写真またはインターネットウェブサイトの主要コンテンツなどの主要コンテンツ（Ｃ）を含み得る。掲示板はまた、文脈的広告（Ａ）を含み得る。広告（Ａ）は、広告を含むウェブページのバナーなどのコンテンツ（Ｃ）のより小さい構成要素でもよい。別法として、主要コンテンツ（Ｃ）は存在しなくてもよく、掲示板１２は単に広告（Ａ）自体でもよい。別法として、掲示板１２は、公共サービスメッセージなどのコンテンツ（Ｃ）のみを含むことができ、広告（Ａ）は存在しなくてもよい。トリガ（Ｅ）は、識別番号、または、どのように視聴者がトリガを実行することができるかを指定する指示として、掲示板上に存在し得る。別法として、トリガ（Ｅ）は、視聴者が選択して瞬時にトリガを実行することができるインターネットウェブサイト上のフィールドでもよい。さらに、トリガ（Ｅ）は、視聴者がウェブページから印刷して後でベンダの店で商品と引き換えることができるクーポンでもよい。
【００２１】
トリガ（Ｅ）の実際の実行は、実際の掲示板から遠く離れた場所で発生し得ることに留意することが重要である（たとえば、ステートフェアでの掲示板に含まれるトリガ（Ｅ）は、視聴者によって彼らの地元の学区を介して商品と引き換えられることがある）。トリガの実際の実行はまた、トリガの実際の視聴よりずっと後の時点で生じ得る（たとえば、ステートフェアでの掲示板に含まれたトリガ（Ｅ）は、学年の最後に学区のメンバによって実行されることがある）。したがって、トリガ（Ｅ）は、掲示板１２自体のトリガ（Ｅ）の最初の視聴と非常に異なる時間にある時点およびある場所で実行され得る。
【００２２】
以下の等式は、コンテンツコラボレーションシステムのトリガと他のパラメータの間の関係をさらに説明する。
【００２３】
Ｅｉｊｋ＝ｆ（Ａｉ，Ｌｊ，Ｃｋ，Ｔｉｊｋ）  −  等式１
Ａｉ＝広告登録簿内の広告（Ａ１、Ａ２…、Ａｍ）
Ｌｊ＝掲示板の場所（Ｌ１、Ｌ２、…、Ｌｎ）
Ｃｋ＝コンテンツ登録簿内の使用可能なコンテンツ（Ｃ１、Ｃ２、…、Ｃｑ）
Ｔｉｊｋ＝コンテンツＣｋで場所Ｌｊで示されるＡｉの時間間隔
【００２４】
したがって、等式１によれば、トリガＥｉｊｋは、広告ＡｉがコンテンツＣｋとともに掲示板の場所Ｌｊで示される時間間隔または持続時間の関数である。
【００２５】
別の特定の例を提供するために、Ａｉは靴の広告でもよく、Ｃｋは靴が入手可能な店の写真でもよく、そして、場所Ｌｊは、インターネット広告、テレビジョン広告、ならびに地域の映画館および地理的エリア内のショッピングモール内の様々な掲示板に置かれた掲示板所有者によって所有される多数の掲示板の場所でもよい。掲示板所有者の目的は、期間中（期間Ｔｉｊｋは、靴の広告キャンペーンの第１の週でもよい）に領域内の掲示板に亘るすべての靴広告Ａｉの累積視聴率を最大化することである。ショッピングモールを通る人々のグループは、靴広告Ａｉを含む所有者の掲示板のうちのいくつかを見る可能性がある。しかし、領域内の各掲示板が同靴広告Ａｉのみを表示する場合、掲示板所有者は、そうでなければ一意の消費者によって見られた可能性がある他の製品の異なる広告の数の減少により、利益を失う。さらに、場合によっては、掲示板所有者は、意図的に、同靴広告Ａｉを消費者によって複数回見てもらいたいと望むことがある。しかし、靴広告Ａｉが実際に何回見られたかを追跡する手段がなくては、掲示板の有効性は知られないままであり得る。
【００２６】
したがって、掲示板所有者は、靴広告Ａｉを表示する各掲示板の視聴率および有効性を測定するためのトリガを提供することができる。トリガは、異種媒体の各々の間で、各靴広告Ａｉについて同一でもよく、あるいは、トリガは、媒体タイプ自体の有効性を追跡するために、媒体の各タイプについて異なってもよい。たとえば、すべてのインターネット広告（インターネット広告である場所Ｌｊ）のトリガＥｉｊｋは、スポーツカーを獲得するチャンスのための、視聴者が携帯電話を使用して送ることができる一意の抽選番号でもよい。ショッピングモール内のすべての掲示板広告（ショッピングモール広告である場所Ｌｆ）のトリガＥｉｆｋはまた、スポーツカーを獲得する同チャンスのための、視聴者が携帯電話を使用して送ることができる抽選番号でもよい。両方のトリガの「賞」は同じ「賞」（すなわち、スポーツカー）を獲得するためのチャンスであるので、２つのトリガの両方は、同視聴者がトリガを実行する同等の関心を有することを確保する。しかし、Ｅｉｆｋトリガ（ショッピングモール広告のトリガ）の抽選番号は、インターネット広告に使用される抽選番号とは異なる一意の抽選番号でもよい。これは、別個のインターネットおよびショッピングモール広告の有効性を掲示板所有者が追跡することを可能にすることになる。異なる時間に異なる場所に置かれたおよび異なる異種媒体を使用するすべてのコンテンツ／広告の有効性のフィードバックを取得することによって、掲示板所有者は、そうして、トリガを使用して場所、時間、および／または選択された媒体の有効性を判定して、次いで、連携された掲示板キャンペーンを提供することができる。
【００２７】
コラボレーションのさらなる例
トリガ、コンテンツおよび広告間のコラボレーションは、様々な形を取り得る。コラボレーションの３つの主要なタイプは、以下のとおりでもよい。
１．部分的コラボレーション：すべての掲示板の一部のみにそれ自体を限定するコラボレーション。たとえば、トリガが広告に含まれ、トリガは広告に関連していてもいなくてもよい。
２．組込み型部分的コラボレーション：組込み型部分的コラボレーションは、別のコンテンツの中にさらに組み込まれた部分的コラボレーションを示す。たとえば、コンテンツに組み込まれた広告内に含まれるトリガ。トリガは、コンテンツおよび／または広告に関連していてもいなくてもよい。
３．包括的コラボレーション：掲示板全体を占めるコラボレーション。たとえば、トリガのみを表示する掲示板。この具体的な一例は、地域のショッピングモールでの無料アイテムのための一意の識別子を有するクーポンを提供する情報のみを含む掲示板でもよい。もう１つの例は、トリガ生成器の出力の直接的結果として掲示板上に表示され得るコンテンツまたは広告を含み得る。言い換えれば、１つの特定の掲示板上に表示されるコンテンツ／広告は、１つのまたは潜在的に多数の他の掲示板に関わる実行されたトリガの結果である。
【００２８】
コラボレーションの前述の例で、組込み型部分的コラボレーションは、特に興味深い。組込み型部分的コラボレーションは、視聴者に組込み型トリガを捜し出す理由を提供し、それにより、視聴者は閉じ込めたコンテンツおよび広告を積極的に捜し出すので、「熱心な視聴者（ｋｅｅｎ  ｅｙｅｂａｌｌｓ）」の数を増やす。「熱心な視聴者」は、掲示板で情報を積極的に視聴するおよび／または探索する視聴者の数のカウントである。今日の大多数の視聴者は日常生活を通して絶え間なく広告およびメッセージに触れることからしばしば鈍感になっているので、「熱心な視聴者」である視聴者は、掲示板を無意識にまたは意図的に無視するおよび／または軽く扱う今日の大多数の視聴者とは異なる。掲示板の「視聴者」の数の単なる増加ではなくて、掲示板の「熱心な視聴者」の増加は、特定の広告に課され得るより高いＣＰＭ（マイルごと費用）に変換される。
【００２９】
したがって、組込み型部分的コラボレーションは、価値をトリガから、トリガを含む広告に、そして、トリガおよび広告を含むコンテンツに、移動する（すなわち、価値の動きは、以下のように移動し得る：Ｅ（トリガ）→Ａ（広告）→Ｃ（コンテンツ））。このため、組込み型トリガの選択は、トリガが広告および／またはコンテンツに関連するので、組込み型トリガの関連性に基づき得る。
【００３０】
コンテンツコラボレーション方法および装置が前述され、選択された広告および／またはコンテンツに基づく組込み型トリガの関連性を判定する方法が、以下に説明される。
【００３１】
関連性の判定
適切な組込み型トリガを選択するために、広告またはコンテンツのいずれかへのトリガの関連性の測定は、有用な情報である。例示的実施形態は、掲示板に表示されることになる選択された広告および／またはコンテンツに基づいて、組込み型トリガの有限の（そして、知られている）セットの関連性を判定する方法を提供する。言い換えれば、トリガの有限セットを所与とし、表示されることになる広告および／またはコンテンツを知って、各トリガの関連性は、それらが、選択された広告および／またはコンテンツに関連するとき、判定され得る（本方法の例示的一実施形態は図３に示す）。例示的実施形態はまた、選択された広告および／またはコンテンツに基づいて、理論的（すなわち、知られていない）組込み型トリガの「潜在的」関連性を判定する方法も提供する。言い換えれば、組込み型トリガのセットを考えることなしに、仮想的トリガ（すなわち、まだ作成されていないトリガ）の「潜在的」関連性が、選択された広告および／またはコンテンツに基づいて判定され得る（本方法の例示的一実施形態は図４に示す）。
【００３２】
「関連性」を判定するために、キーワードが、潜在的トリガ、広告、コンテンツおよび大域的コンテンツ（大域的コンテンツの考察は後に続く）に割り当てられ得る。これは、潜在的トリガが記憶され、優先順位を付けられることを可能にし得る。これはまた、トリガが、選択された広告および／またはコンテンツについて選択されること、ならびに、選択された広告および／またはコンテンツにより関連するために、よりよいトリガが設計されることを可能にし得る。すべての場合に、これらの方法の背後の戦略は、適切な関連するトリガを使用することによって、広告および／またはコンテンツの価値を増やすことである。原則として、トリガが広告またはコンテンツのいずれかにより関連すればするほど、広告／コンテンツはトリガからより多くの価値を引き出すことができる。
【００３３】
組込み型トリガは、ほとんどの場合、２つの主形態の１つで実装され得る。第１の形態は、図２Ａに示され、そこでは、掲示板１２は、主要コンテンツ（Ｃ）、文脈的広告（Ａ）および組込み型トリガ（Ｅ）を含み得る。第２の起こり得る形態は、図２Ｂに示され、そこでは、掲示板１２は、広告（Ａ）および組込み型トリガ（Ｅ）のみを含み得る（トリガの使用頻度の低い形態は、コンテンツおよびトリガのみを有する掲示板、または、トリガのみを有し、他を有さない掲示板を含み得ることに留意されたい）。
【００３４】
図２Ａを最初の案内として使用し、掲示板１２に関与する３つの主要なエンティティは以下を含む：１）コンテンツ（Ｃ）、２）広告（Ａ）、および、３）トリガ（Ｅ）。第４のエンティティは、「大域的」コンテンツ（Ｇ）のラベルを付けられ得る。大域的コンテンツは、以下の等式２で定義される。等式２は、「コンテンツ」または「広告」ではないあらゆるものは、「大域的」と考えることができることを示す（すなわち、大域的は、広告にもコンテンツにも該当せず、そうではなくて、「他のあらゆるもの」である）。
【００３５】
Ｇ＝Ｃ’∩Ａ’  −  等式２
【００３６】
記号「←」が、別のコンテンツ（Ｙ）へのコンテンツ（Ｘ）の従属を表す（すなわち、Ｘ←Ｙ）場合、これは、Ｘのパラメータは、Ｙのパラメータによって全体に変調または制御されることを意味する。したがって、式３は、図２Ａに示すエンティティの関数としてトリガ（Ｅ）の関連性を説明するために使用され得る。
【００３７】
Ｅ←αＣ＋βＡ＋γ（Ａ∩Ｃ）＋δＧ  −  式３
但し、α＋β＋γ＋δ＝１
【００３８】
言い換えれば、トリガは、コンテンツのみ、広告のみ、コンテンツ／広告の共通部分（広告が実際のコンテンツ自体の一部である場合）、および、大域的コンテンツにそれぞれ割り当てられた「エンティティ重み」の関数（α、β、γおよびδ）として指定され得る。重みを割り当てることによって、掲示板運営者は、コンテンツ、広告、共通である広告およびコンテンツの部分、または、大域的コンテンツの重要性を強調することができる。重みの割当ては、たとえば、掲示板に広告／コンテンツを表示するために、コンテンツプロバイダまたは広告プロバイダによって生み出され得る収益に関係し得る。図２Ｂは、式３の特殊な場合であり、但し、α＝γ＝０である、ことに留意されたい。図２Ｂの掲示板運営者が、δ＝０も同様にセットする場合、トリガの関連性は、単に広告ポートフォリオに基づき得る。
【００３９】
トリガ、コンテンツ、広告、および大域的コンテンツの有限セットが存在すると仮定して、トリガ「アイテム」は、Ｅ１、Ｅ２、Ｅ３からＥＬとして索引を付けることができ、コンテンツアイテムは、Ｃ１、Ｃ２、Ｃ３からＣＱとして索引を付けることができ、広告アイテムは、Ａ１、Ａ２、Ａ３からＡＭとして索引を付けることができ、そして、大域的コンテンツは、Ｇ１、Ｇ２、Ｇ３からＧＮとして索引を付けることができる。「アイテム」は、離散的トリガ（たとえば、トリガＥ１）、離散的コンテンツ（たとえば、Ｃ２）、離散的広告（たとえば、Ａ３）などを表し得ることに留意されたい。言い換えれば、「アイテム」は、エンティティ（エンティティは、「トリガ」、「コンテンツ」、「広告」、または「大域的」）の起こり得る選択のポートフォリオからのエンティティの特定の選択である。「アイテム」を表すための索引は、コンテンツ、広告、トリガおよび大域的コンテンツについて、それぞれ、Ｃｉ、Ａｊ、ＥｋおよびＧｍでもよい。言い換えれば、Ｃｉは、Ｃ１、またはＣ２などからＣＱまでのコンテンツの個々のアイテムのうちのいずれか１つを表し得る。同様に、Ａｊ、ＥｋおよびＧｍはまた、それぞれ、広告、トリガ、および大域的コンテンツのセット内の個々のアイテムのうちのいずれか１つを表し得る。優先度が次いで、それぞれ、重みαおよびβを使用して、コンテンツＣおよび広告Ａのセットの重要性に割り当てられ得る。加えて、いくつかのアイテムがコンテンツおよび広告の両方に属する場合、重みγを使用する優先度が、それらのアイテムに割り当てられ得る。コンテンツまたは広告として分類されないアイテムは、重みδを使用して優先度を割り当てられる。
【００４０】
エンティティポートフォリオの各アイテムは、次いで、キーワードのセットを使用し、記載され得る（「キーワード」は、アイテムを説明するために使用されるタグ／記述子である）。たとえば、ナイキの靴の広告である「アイテム」のキーワードは、｛靴，スニーカ，ナイキ，ランニング，履物，足，運動競技｝を含み得る。したがって、任意のアイテムｐのタグのセットは、Ｔ（ｐ）として定義することができ、ｐは、スーパーセットＳ＝｛｛Ｃｉ｝，｛Ａｊ｝，｛Ｅｋ｝，｛Ｇｍ｝｝のアイテムである。２つのアイテムｐおよびｑがタグの同一のセットを有する場合、我々はそれらのアイテムは等価である（すなわち、ｐ≡ｑ）であると述べることができる。
【００４１】
アイテムに使用される各タグは、それと関連付けられた重み（ｗ（ｔ））を有し得る。重みは、たとえば、広告主が進んで支払う価格を示し得る。あるいは、重みは、他の主観的測定に基づく、タグのセットの間の優先度を反映することができる。たとえば、重みは、ある期間に亘るすべての掲示板のすべての表示されるコンテンツおよび広告に亘り、歴史的背景に基づいて、判定され得る。広告主が知っているように、いくつかのキーワードまたは言い回しは、アイテムを売るのにより成功し、したがって、キーワードは、業界の経験に基づいて重み付けすることができる。加えて、キーワードに割り当てられた重みは、経時的にまたは季節で変化し得る。たとえば、キーワード「冷たい」は、冷たい製品（たとえば、冷たい飲み物、または、アイスクリーム）のイメージは温暖な天気でより大きな価値を有し得るので、夏の間により高い重みを割り当てられ得る。
【００４２】
重みがキーワードに割り当てられた後は、スーパーセットＳ内のアイテムｐの累積重みは、ｆ（ｐ）によって与えることができ、ｆ（ｐ）は、以下の等式４に示すように、アイテムに関連付けられた各タグの重みのすべての合計である。
【００４３】
ｆ（ｐ）＝Σｗ（ｔ）、但し、ｔはすべてのタグのセットＴ（ｐ）に属する  −  等式４
【００４４】
トリガ選択（Ｃ／Ａを所与とし、Ｅの関連性を判定する）：
コンテンツＣｉおよび広告Ａｊが選択されたとき、それらは選択されたコンテンツ／広告に関連するので、各トリガＥｋ（有限トリガのセット内）の関連性を判定することは有益である。関連性の判定は、次いで、ディスプレイ／掲示板内の広告またはコンテンツの価値を最も効果的に増やすためのトリガを選択するために使用され得る。したがって、ＣｉおよびＡｊを知らせる。コンテンツおよび広告のキーワードタグは、それぞれ、Ｔ（Ｃｉ）およびＴ（Ａｊ）によって表すことができる。式５は、次いで、コンテンツまたは広告のいずれかと共通の少なくとも１つのキーワードタグを有するすべてのトリガ（すなわち、セットＥ内のすべてのトリガ）のサブセットを識別するために、使用され得る。
【００４５】
Ｔ（ｐ）∩（Ｔ（Ｃｉ）∪Ｔ（Ａｊ））≠Φ、セットＥに属するすべてのｐについて  −  式５
【００４６】
式５を満たすトリガアイテムをＸとする。したがって、Ｘは、Ｅのサブセットである。セットＸ内の各アイテムｐについて、アイテムｐの関連タグ重みは、以下のステップで判定することができる。
【００４７】
アイテムの関連性値を判定する：
１．セットＸ内の各アイテムｐについて、
２．ｃ（ｐ０）＝０＝初期の関連性
３．ｃ（ｐ１）＝ｃ（ｐ０）＋Σα（ｗ（ｔ））、但し、ｔはセットＴ（ｐ）∩（Ｔ（Ｃｉ）＼Ｔ（Ａｊ））に属する  −  等式６
４．ｃ（ｐ２）＝ｃ（ｐ１）＋Σβ（ｗ（ｔ））、但し、ｔはセットＴ（ｐ）∩（Ｔ（Ａｊ）＼Ｔ（Ｃｉ））に属する  −  等式７
５．ｃ（ｐ３）＝ｃ（ｐ２）＋Σγ（ｗ（ｔ））、但し、ｔはセットＴ（ｐ）∩（Ｔ（Ａｊ）∩Ｔ（Ｃｉ））に属する  −  等式８
【００４８】
等式６−８に含まれる各合計（Σα（ｗ（ｔ））、Σβ（ｗ（ｔ））およびΣγ（ｗ（ｔ）））は、特定のアイテムｐ（アイテムｐは特定のトリガである）の「エンティティ関連性値」と考えられる。等式６で、コンテンツのエンティティ関連性値Σα（ｗ（ｔ））は、トリガおよびコンテンツの両方と関連付けられた、但し広告には関連付けられていない（したがって、「Ｔ（ｐ）∩（Ｔ（Ｃｉ）＼Ｔ（Ａｊ）」の意味）キーワードのすべてのキーワード重みの合計を、コンテンツのエンティティ重みαにかけることによって、判定されることに留意されたい。同様に、等式７で、広告のエンティティ関連性値Σβ（ｗ（ｔ））は、トリガおよび広告の両方に関連付けられ、但しコンテンツには関連付けられていない（したがって、「（Ｔ（ｐ）∩（Ｔ（Ａｊ）＼Ｔ（Ｃｉ））」の意味）キーワードのすべてのキーワード重みの合計を広告のエンティティ重みβにかけることによって、判定される。最後に、等式８で、広告およびコンテンツの共通部分のエンティティ関連性値Σγ（ｗ（ｔ））が、トリガ、広告およびコンテンツに関連付けられた（したがって、「Ｔ（ｐ）∩（Ｔ（Ａｊ）∩Ｔ（Ｃｉ））」の意味）キーワードのすべてのキーワード重みの合計を広告／コンテンツのエンティティ重みγにかけることによって、判定される。
【００４９】
等式８に示す最終値ｃ（ｐ３）は、アイテムｐ（アイテムｐは、特定のトリガ）の「関連性値」を表す。セットＸ内の各アイテムｐについて前述のステップ２−５を繰り返すことで、各トリガの関連性値を提供する。
【００５０】
トリガの関連性値を使用して、掲示板運営者は、たとえば、最も高い関連性値を有するトリガを選択することができる。別法として、掲示板運営者は、最も高い関連性値を有する上位１０のトリガを選択することができる。関連性の値はまた、比較を目的として、トリガＥの所与のセットが、それらが事前選択されたコンテンツおよび広告に使用され得る十分な関連性を提供するかを判定するために、使用され得る（あるいは、別法として、関連性の値は、よりよいトリガが作成される必要があり得るかを判定するために、使用され得る）。
【００５１】
関連性を判定するためのアプリケーション
トリガアイテムの関連タグ重みの判定の単純なアプリケーションが、ここで提供される。本判定に関与する方法ステップは、図３に関係する。これらの方法ステップのすべては、図１に示すように（そして、前述のように）、２２のトリガ生成器で行われ得る。
【００５２】
図３のステップＳ３０で、コンテンツＣｉが、最初に選択され得る。コンテンツは、（コンテンツサーバ２４に含まれる使用可能なコンテンツから）無作為にトリガ生成器２２によって選択され得る、あるいは、人間の対話が、コンテンツを選択するために使用され得る。例示を目的として、Ｃｉは山岳リゾートでのスキーに関する映画クリップであると仮定する。
【００５３】
ステップＳ３２で、映画の前後に上映され得る広告Ａｊがまた、選択され得る。広告は、（広告サーバ２６内の使用可能な広告から）無作為にトリガ生成器によってやはり選択可能であり、あるいは、人間の対話が、広告を選択するために、使用され得る。再び例示を目的として、Ａｊは、特定のタイプのビールの広告（Ａｊ）であると仮定する。
【００５４】
ステップＳ３４で、潜在的トリガＥｋのセットが、作られる。トリガ生成器２２は、図１に示すトリガサーバ２８内の使用可能なトリガに基づいて、トリガの使用可能なセットを判定することができる。別法として、人間の介入が、潜在的トリガを選択するために、使用され得る。２つのトリガが選択されると仮定する。それらのトリガは、１）Ｅ１  −  山小屋リゾートでの冷たいビールのクーポン、２）Ｅ２  −  山小屋リゾートのコーヒーショップでの温かいコーヒーのクーポンを含み得る。
【００５５】
ステップＳ３６で、キーワードタグが、以下の例に示すように、エンティティ「アイテム」のすべてに割り当てられ得る。キーワードは、アイテムが、それぞれ、コンテンツサーバ２４、広告サーバ２６およびトリガサーバ２８に最初に追加されるときに、アイテムに手動で割り当てられ得る。別法として、コンテンツサーバ２４、広告サーバ２６およびトリガサーバ２８は、各アイテム内のこれらの単語の使用に基づいて、キーワードタグを自動的に割り当てることができる。加えて、トリガ生成器２２は、各アイテム内のこれらの単語の使用に基づいて、キーワードを自動的に割り当てることができる。
Ｔ（Ｃｉ）＝｛スキー，リゾート，冷たい，冬｝
Ｔ（Ａｊ）＝｛ビール，冷たい，ビール製造会社，ボトル｝
Ｔ（Ｅ１）＝｛ビール、冷たい、リゾート、割引｝
Ｔ（Ｅ２）＝｛コーヒー、コーヒーショップの名前、リゾート、割引｝
【００５６】
ステップＳ３８で、キーワードタグの重みが、以下の実施例に示すように、割り当てられ得る（後で等式４で使用するために）。重みは、広告業界の経験に基づいて、判定され得る（具体的には、製品をより効果的に売るキーワードに重きを置くことで、キーワードにより高い重みを割り当てさせ得る）。重みはまた、広告主が消費者に届けたい主要なメッセージに基づいて、主観的に割り当てられ得る。重みは、トリガ生成器２２に手動で入力され得る（または、別法として、それらは、それぞれ、コンテンツサーバ２４、広告サーバ２６およびトリガサーバ２８に手動で入力され得る）。この場合、広告主は、ビールを売ろうとしており、そのため、単語「ビール」が最も高い重みを割り当てられる。
ｗ（ビール）＝５
ｗ（スキー）＝２
ｗ（すべての他の単語）＝１
【００５７】
ステップＳ４０で、掲示板に表示されるエンティティの重み（式３に示すように、α、β、γおよびδ）もまた、判定され得る。これらの重みは、トリガ生成器２２に手動で入力され得る（または、別法として、それらは、それぞれ、コンテンツサーバ２４、広告サーバ２６およびトリガサーバ２８に手動で入力され得る）。例示を目的として、掲示板運営者は、映画の興行主からすべての収益の８０％を、そして、広告から２０％のみを生み出している。加えて、大域的コンテンツは含まれない。ビールの広告は、映画の前か後に見せられている。したがって、広告は、実際にコンテンツ（映画）自体の部分ではなく、γはゼロの値を割り当てられることを意味する。これらの理由で、掲示板運営者は、トリガが映画（掲示板運営者の収益の主要な源）に関連することを確保することにより関心があり、広告のための関連トリガを提供することにはそれほど関心がない。したがって、適切な重みは、以下に示すように、割り当てられる。
α＝０．８
β＝０．２
γ＝０
δ＝０
【００５８】
ステップＳ４２で、２つのトリガの関連性が、次いで、等式６−８を使用し、判定され得る。Ｅ１について、関連性は、以下のように計算される。
【００５９】
ｃ（ｐ０）＝０
【００６０】
キーワード「スキー」（１の重みを有する）および「冷たい」（１の重みを有する）は、Ｅ１およびＣｉの両方に含まれ、したがって、ｃ（ｐ１）は、以下のように計算されることに留意されたい。
ｃ（ｐ１）＝ｃ（ｐ０）＋Σα（ｗ（ｔ））＝０＋０．８（１＋１）＝１．６  −  等式６
【００６１】
キーワード「ビール」（５の重みを有する）および「冷たい」（１の重みを有する）は、Ｅ１およびＡ１の両方に含まれ、したがって、ｃ（ｐ２）は、以下のように計算されることに留意されたい。
【００６２】
ｃ（ｐ２）＝ｃ（ｐ１）＋Σβ（ｗ（ｔ））＝１．６＋０．２（５＋１）＝２．８  −  等式７
【００６３】
γ＝０であるので、ｃ（ｐ３）は、以下のように計算される。
【００６４】
ｃ（ｐ３）＝ｃ（ｐ２）＋Σγ（ｗ（ｔ））＝２．８＋０＝２．８  −  等式８
【００６５】
関連性はまた、以下のように、Ｅ２について計算される。
【００６６】
ｃ（ｐ０）＝０
ｃ（ｐ１）＝ｃ（ｐ０）＋Σα（ｗ（ｔ））＝０＋０．８（１）＝０．８  −  等式６
ｃ（ｐ２）＝ｃ（ｐ１）＋Σβ（ｗ（ｔ））＝０．８＋０．２（０）＝０．８  −  等式７
ｃ（ｐ３）＝ｃ（ｐ２）＋Σγ（ｗ（ｔ））＝０．８＋０＝０．８  −  等式８
【００６７】
ステップＳ４４で、１つまたは複数のトリガが、トリガＥｋのセットから選択され得る。Ｅ１は、２．８の判定された関連性を有し、Ｅ２は、０．８の判定された関連性を有するので、掲示板運営者は、恐らく、掲示板でＥ１を使用することを望み得る。しかし、他の基準が、トリガの選択に使用され得る。たとえば、いくつかのトリガが、関連性の閾値に基づいて、選択され得る。トリガの最終的な選択は、トリガ生成器２２によって、自動的に完遂され得る（たとえば、トリガ生成器２２は、より高い関連性を有するトリガを単純に選択することができる）。別法として、人間の介入が、関連性情報を考慮し、トリガを主観的に再検討するために、使用可能であり、それによって、人は、手動でトリガ生成器２２に１つまたは複数のトリガを選択させることができる。
【００６８】
トリガが選択された後でも、掲示板運営者は、掲示板に表示されることになる特定のコンテンツおよび／または広告を所与として、トリガの「潜在的」関連性を知ることに関心があることがある。すなわち、トリガの関連性を判定する前述の方法は、潜在的トリガの先験的リスティングに基づいた。しかし、特定のコンテンツおよび／または広告について、理論的トリガ（すなわち、本方法の最初に存在しないかもしれないトリガ）の「潜在能力」を判定することは有益であり得る。コンテンツおよび／または広告に関連する「潜在的」関連性を理解することにより、掲示板運営者は、この潜在能力と比較して、選択されたトリガがどの程度関連するかの理解を得ることができる。同様に、「潜在的」関連性を知って、掲示板運営者は、先験的トリガリスト内のトリガのうちの１つまたは複数のトリガを使用する代わりに、よりよいトリガが開発されるべきであると判定することが可能である。
【００６９】
トリガの「潜在的」関連性（Ｃ／Ａを所与とする）：
「潜在的」関連性は、コンテンツおよび／または広告の選択に続いて、達せられ得る関連性の測定値である。これは、トリガがそのような潜在能力を満たすように設計された場合に実現され得る潜在能力である。潜在的関連性の判定を説明するために、前のコンテンツＣｉ（山岳リゾートの雪の中でのスキーに関する映画クリップ）と、広告Ａｊ（映画の前または後に見せられる、特定のタイプの冷たいビールの広告）とが、使用され得る。
【００７０】
図４は、潜在的関連性を判定するために使用され得る方法の例示的一実施形態である。図４に含まれる方法ステップの各々は、トリガ生成器２２によって、自動的に完遂され得る。または別法として、それらのステップの各々は、掲示板運営者によって手動で入力および／または完遂可能であり、次いで、トリガ生成器２２に入力され得る。
【００７１】
図４は、コンテンツは選択されたが広告はまだ選択されていないシナリオを考慮する。図４はまた、広告は選択されたがコンテンツは選択されていないシナリオを考慮する。さらに、図４は、コンテンツおよび広告の両方が選択されたシナリオを考慮する。すべての場合に、トリガの先験的リスティングは、図４の方法において必要とされず、反映されないことに留意することが重要である。
【００７２】
図４を見ると、ステップＳ５０で、最初の潜在的関連性は、ゼロにセットされる。ステップＳ５２で、次いで、コンテンツが選択されたかどうかに関して判定が行われる。この判定は、図１に示すトリガ生成器２２またはコンテンツサーバ２４で自動的に生じ得る。別法として、判定は、単純に掲示板運営者によって手動で選択可能であり、トリガ生成器２２に入力され得る。ビール広告を有するスキー映画（コンテンツ）の例を使用すると、コンテンツは、事前選択されてあり、したがって、方法ステップＳ５４が、次に実行される。コンテンツが事前選択されていない場合、そうすると、方法ステップＳ６０が、次に実行されたことになる。
【００７３】
ステップＳ５４で、事前選択されたコンテンツに「等価である」広告が存在するかどうかに関して、判定が行われる。広告のすべてのキーワードタグがコンテンツと同じである場合、広告は「等価である」。言い換えれば、「等価である」広告は、本質的に、コンテンツの代わりをすることができ、逆もまた同様である。コンテンツと等価である広告が存在する場合、次いでステップＳ５６で、関連性の値が、以下に示す等式９を使用して、判定される。
【００７４】
ｇ（Ｅ１）＝ｇ（Ｅ０）＋γｆ（Ｃｉ）  −  等式９
但し、等式４に示すように、ｆ（Ｃｉ）＝Σｗ（ｔ）
【００７５】
プロダクトγｆ（Ｃｉ）は、事前選択されたコンテンツと等価である広告の間の共通部分の「エンティティ値」である。値γは、コンテンツと広告の間の共通部分の「エンティティ重み」である。そして、値ｆ（Ｃｉ）は、事前選択されたコンテンツと関連するすべてのキーワード重みの合計である。
【００７６】
ビールの広告を有する映画クリップの我々の例を使用すると、映画クリップとビール広告は、等価でない（コンテンツおよび広告の両方について、すべてのキーワードタグは等価でない）。そして、図１の広告サーバ２６の広告ポートフォリオ内で、他の広告は入手可能ではない。したがって、図４の方法を使用すると、ステップＳ５８が、以下に示す等式１０を使用し、コンテンツに関係する潜在的関連性の値を判定するために、代わりに使用される。
【００７７】
ｇ（Ｅ１）＝ｇ（Ｅ０）＋αｆ（Ｃｉ）  −  等式１０
但し、等式４に示すように、ｆ（Ｃｉ）＝Σｗ（ｔ）
【００７８】
プロダクトαｆ（Ｃｉ）は、事前選択されたコンテンツのコンテンツ「エンティティ値」である。値αは、コンテンツの「エンティティ重み」である。
【００７９】
前述で割り当てられたＣｉのキーワードタグ（Ｔ（Ｃｉ）＝｛スキー，リゾート，冷たい，冬｝）およびαの０．８の値を使用し、ｇ（Ｅ）が、以下に示すように計算される。この計算は、トリガ生成器２２によって自動的に実行可能であり、または、ｇ（Ｅ）の値は、別法として、トリガ生成器２２に手動で入力され得る。
【００８０】
ｇ（Ｅ１）＝０＋０．８＊（２＋１＋１＋１）＝４
【００８１】
図４のステップＳ６０で、広告が事前選択されているかどうかに関する判定が行われる。我々の例では、冷たいビール広告が選択されており、したがって、本方法は、ステップＳ６２に進む。しかし、広告が選択されなかった場合、本方法は、次いで、最後（ステップＳ６６）に進む。
【００８２】
ステップＳ６２で、事前選択された広告と等価であるコンテンツが存在するかどうかに関して判定が行われる。我々の例では、スキーの映画は、冷たいビールの広告と等価でない。そして、図１のコンテンツサーバ２４のコンテンツポートフォリオ内で他のコンテンツは入手可能ではない。したがって、等式１１（以下に示す）、および図４のステップＳ６４は、広告の潜在的関連性を判定するために使用されない。
【００８３】
ｇ（Ｅ２）＝ｇ（Ｅ１）＋γｆ（Ａｊ）  −  等式１１
但し、等式４に示すように、ｆ（Ａｊ）＝Σｗ（ｔ）
【００８４】
プロダクトγｆ（Ａｊ）は、事前選択された広告と等価であるコンテンツの間の共通部分の「エンティティ値」である。値γは、コンテンツと広告の間の共通部分の「エンティティ重み」である。そして、値ｆ（Ａｊ）は、事前選択された広告に関連するすべてのキーワード重みの合計である。
【００８５】
したがって、本方法は、代わりに、ステップＳ６６に進む。ステップＳ６６で、広告の潜在的関連性が、以下に示すように、等式１２を使用し、計算される。
【００８６】
ｇ（Ｅ２）＝ｇ（Ｅ１）＋βｆ（Ａｊ）  −  等式１２
但し、等式４に示すように、ｆ（Ａｊ）＝Σｗ（ｔ）
【００８７】
プロダクトβｆ（Ａｊ）は、事前選択された広告の広告「エンティティ値」である。値βは、広告の「エンティティ重み」である。そして、値ｆ（Ａｊ）は、事前選択された広告に関連するすべてのキーワード重みの合計である。
【００８８】
ｇ（Ｅ１）＝４およびβ＝０．２の値を使用し、そして、割り当てられた広告キーワードタグ（Ｔ（Ａｊ）＝｛ビール，冷たい，ビール製造会社，ボトル｝）の重みを加え、ｇ（Ｅ２）が、以下に示すように、計算される。
【００８９】
ｇ（Ｅ２）＝４＋０．２（５＋１＋１＋１）＝５．６
【００９０】
ｇ（Ｅ２）（冷たいビールの広告を有する事前選択されたスキー映画の「潜在的」関連性）の判定に続いて、潜在的関連性を判定する本方法は、ステップＳ６８で終了する。
【００９１】
潜在的関連性の値を知り、掲示板運営者は、ここで、事前選択されたスキー映画／冷たいビール広告の潜在的関連性の値（ｇ（Ｅ２）＝５．６）を２つのトリガの関連性（ｃ（ｐ３）Ｅ１＝２．８およびｃ（ｐ３）Ｅ２＝０．８）と比較することができる。この情報を使用し、掲示板運営者は、選択されたトリガの閾値が存在する必要があると判定することができる。たとえば、閾値は、０．８などの乗数を潜在的関連性値にかけることによって、判定され得る。掲示板運営者は、次いで、すべての選択されたトリガが閾値を超える（すなわち、選択されたコンテンツおよび／または広告の潜在的関連性の８０％を超える）関連性値を有することを確保することができる。
【００９２】
我々の例を使用すると、潜在的関連性（ｇ（Ｅ２））は５．６であり、したがって、トリガの閾値関連性値は、０．８（５．６）＝４．４８でもよい。４．４８は、トリガが冷たいビールの広告を有するスキー映画で使用されなければならないために必要とすることになる関連性の最小値であることになり、トリガの現在のセット（関連性値ｃ（ｐ３）Ｅ１＝２．８およびｃ（ｐ３）Ｅ２＝０．８を有する）は、この閾値を満たさない。したがって、掲示板運営者は、事前選択されたコンテンツおよび広告の判定された「潜在的」関連性に比較して、関連性のより高い値を提供するトリガのよりよいセットが開発されるべきであると判断することができる。
【００９３】
このようにして例示的実施形態が説明されたが、同じものが多数の方法で変更され得ることが明らかとなろう。そのような変更は、例示的実施形態の意図された趣旨および範囲からの逸脱として見なされず、そして、すべてのそのような修正は、当業者には明らかなように、以下の特許請求の範囲に含まれるものである。
【図１】
2014513820.tif 000003
【図２Ａ】
2014513820.tif 000004
【図２Ｂ】
2014513820.tif 000005
【図３】
2014513820.tif 000006
【図４】
2014513820.tif 000007