(57)【要約】  モバイル広告のインプレッションを提供する方法が提供され、方法において、ベンダーは、消費者の場所と、所与のサービスまたは製品を購入する確率との関数としての、所与のベンダーのサービスおよび／または製品の見込み消費者の数の分布に応答して、広告のインプレッションに入札することができる。
2014534523.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
ある人のモバイルデバイスにモバイル広告のインプレッション(impression)を提供する方法であって、
パーソナルプロファイル(personal profile)によって特徴付けられた人々それぞれの、およびモバイルデバイスの場所を特定するためのデータを提供する前記デバイスを操作している人々それぞれの、場所(locations)を追跡するステップと、
場所と、所与のサービスまたは製品を購入する確率との関数として、所与の(given)サービスおよび／または製品の見込み(potential)消費者である前記人々の数の分布(distribution)を提供するために、場所データおよびプロファイルを処理するステップと、
前記分布に応答して、少なくとも１つのベンダーのそれぞれからの、前記サービスおよび／または製品の前記ベンダーの供給(provision)を宣伝する(promoting)モバイル広告のインプレッションへの入札(bid)を受信するステップと、
前記入札および前記分布に応答して、前記少なくとも１つのベンダーのうちのベンダーのモバイル広告のインプレッションを、前記見込み消費者のうちの消費者のモバイルデバイス上に生成するステップと、
を含む方法。
【請求項２】
前記入札を受信するステップの前に、前記サービスおよび／または製品の前記少なくとも１つのベンダーに、前記分布を提供するステップを含む請求項１に記載の方法。
【請求項３】
前記分布を提供するステップが、前記分布の視覚的表現を提供するステップを含む、請求項１に記載の方法。
【請求項４】
前記視覚的分布を提供するステップが、ベンダーの空間的分布の視覚的表現のオーバーレイ(overlay)として前記分布を提供するステップを含む、請求項３に記載の方法。
【請求項５】
前記入札が、前記ベンダーから所与の距離内に位置する消費者のモバイルデバイスへのモバイル広告のインプレッションのためである、請求項１に記載の方法。
【請求項６】
前記入札が、特定の性質を有する地理的領域に位置する人々のモバイルデバイスへの前記インプレッションの掲載のためである、請求項１に記載の方法。
【請求項７】
請求項１に記載の方法を実行するように構成されたコンピューター命令の組を有する、少なくとも１つのプログラムされたコンピューターサーバーを含むシステム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
[0001]本発明の実施形態は、ある人のモバイル通信デバイスに、広告のインプレッションを提供するための方法およびシステムに関する。
【背景技術】
【０００２】
[0002]「インプレッション」とは、慣例的に、インターネットにおいて所望の素材を検索中の人によってアクセスされるＷｅｂページ上の、オンラインによる画像および／またはテキスト広告、すなわち「Ｗｅｂ広告」の外観を意味する。Ｗｅｂ広告は、所望の素材についてインターネットを検索するためにその人が使用したキーワードに応答して、その人がアクセスするＷｅｂページ上に現れる。ポップアップＷｅｂ広告およびビデオＷｅｂ広告、フローティングＷｅｂ広告、ウォールペーパーＷｅｂ広告、ならびに、ＳＭＳテキストまたはマルチメディアメッセージをモバイルデバイス上に提示するモバイルＷｅｂ広告などの、多くのさまざまな形式のＷｅｂ広告が、広告用のＷｅｂの使用として開発されており、マーケティングは、爆発的な成長を経験している。
【０００３】
[0003]以下では「モバイル広告」とも呼ばれるモバイルＷｅｂ広告は、Ｗｅｂページの一部として、またはＷｅｂページから独立したモバイルデバイスの画面上のスタンドアロン広告としての、両方で現れることがあることに留意されたい。あるモバイルデバイスに送信されたモバイル広告はまた、インターネットからおよび／またはインターネット上のブラウズから独立した、１つまたは複数の携帯電話ネットワークを経由して、ある人のモバイルデバイスに伝送されてもよい。
【０００４】
[0004]Ｗｅｂ広告インプレッションは、ベンダーによって代価が支払われ、ベンダーは、キーワードを使用した人が、ベンダーの製品および／またはサービスを購入する、または使用することに高まった関心を持ち得ることに期待しており、キーワードは、その人を、ベンダーによって売り出される製品および／またはサービスに関連した素材を有するＷｅｂサイトにリンクさせる。一般的に、ある人がベンダーのＷｅｂ広告をクリックすることによってそのＷｅｂ広告と対話する場合、その人は、購入を行う、またはサブスクリプションのために新規登録するなどの、その製品またはサービスに関連した行動にその人が同意するのを可能にするベンダーのＷｅｂサイトにリンクされる。
【０００５】
[0005]たとえば、美術書を扱う書店の経営者が、美術館の場所を検索する人は美術書に高まった関心を持ち得る、と合理的に考えてもよい。したがって、経営者は、Ｗｅｂ広告を記憶してその宛先に配信する「広告サーバー」と慣例的に呼ばれるコンピューターサーバーを動作させる「広告サーバー」会社に連絡し、「美術館」というキーワードを使用してインターネットを検索する人によってアクセスされるＷｅｂページ上に、経営者の店を広告するＷｅｂ広告を掲載してもらうことができる。ある人がその書店のＷｅｂ広告を伴うＷｅｂページにたどり着き、その広告をクリックした場合、その人は、その書店によって運営されるＷｅｂサイトにリンクされて、美術書を購入することができる。以下では、「購入する」「サブスクライブする」、および店を訪れるなどの、Ｗｅｂ広告が誘い出すように意図される任意の行為を実施することが、総称的に「購入する」と呼ばれる。
【０００６】
[0006]Ｗｅｂ広告のインプレッション（外観）について、数多の頭字語によって呼ばれる、ベンダーに課金するための多くの異なる方法が存在する。方法の中で、ＣＰＴ、すなわち「コスト・パー・サウザンド」では、ベンダーは、Ｗｅｂページ上にロードされた１０００インプレッションごとに支払いをし、ＣＰＣ、すなわち「コスト・パー・クリック」では、ベンダーは、ＷｅｂユーザーがベンダーのＷｅｂ広告をクリックし、ベンダーのＷｅｂサイトにリンクされる度に支払いをし、さまざまなタイプのＣＰＡ、すなわち「コスト・パー・アクション」では、ベンダーは、購入または新規登録などの、ベンダーのサイトを介したベンダーとのトランザクションを、ユーザーが完了した場合にのみ支払いをする。
【０００７】
[0007]インプレッションに投じられる資金のために、Ｗｅｂ広告への応答を特徴付けるデータの解析、ならびに、クリックおよび／または購入において有利な見返りを提供するＷｅｂページおよびＷｅｂページ上の場所の特定において、ベンダーによる多大な労力がしばしば投じられる。したがって、所与の製品またはサービスについて、有利なＷｅｂページ、および所与のＷｅｂページ上のＷｅｂ広告のインプレッションのための場所は、通常、所与の製品またはサービスを提供するベンダーに知られている。したがって、広告サーバー会社は、ベンダーが所望のＷｅｂページおよび／またはＷｅｂページ上の所望の場所へのインプレッションに入札する入札システムを使用して、Ｗｅｂ広告インプレッションを市場に出すことが有利であると見出していることが多い。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００８】
本願発明の一実施例は、例えば、インプレッションへの入札に関する。
【課題を解決するための手段】
【０００９】
[0008]本発明の実施形態の一態様は、消費者のそれぞれの地理的場所およびパーソナルプロファイルに応答して、消費者のコミュニティのモバイル通信デバイスに送信されることになるモバイル広告のインプレッションを売るための、入札システムを提供することに関する。本発明の一実施形態において、プロファイルおよび地理的場所は、分布（以下、消費者分布）を生成するために処理され、消費者分布は、消費者の場所と、所与の製品および／またはサービスを購入する確率との関数として、消費者の数を与える。入札システムに従って、消費者のモバイルデバイスに送信されることになる、所与の製品および／またはサービスを宣伝するモバイル広告のためのインプレッションが、消費者分布に応答して、所与の製品および／またはサービスのベンダーに対し、競売にかけられる。
【００１０】
[0009]本発明の一実施形態において、以下で「ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ」とも呼ばれるモバイル広告サーバー会社またはシステムは、購入に関心のあり得る製品および／またはサービスについてのモバイル広告を受け入れるためにＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍにサブスクライブした消費者に、モバイル広告を送信するための、入札システムを動作させる。入札システムに従って、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍは、サブスクライバーの場所およびパーソナルプロファイルに応答した消費者分布を生成する。サブスクライバーに伝送されるモバイル広告は、消費者分布に応答して、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍインターネットサイトを介してＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍにアクセスしてサブスクライバーのモバイルデバイスへのインプレッションに応札する、ベンダーによって提供される。
【００１１】
[0010]議論中、別段明記されない限り、本発明の実施形態の１つまたは複数の特徴の条件または関係特性を修飾する「実質的に（ｓｕｂｓｔａｎｔｉａｌｌｙ）」および「およそ（ａｂｏｕｔ）」などの形容詞は、条件または特性が、意図される用途のために、実施形態の動作について受け入れ可能な許容範囲内に定義されることを意味するように理解される。
【００１２】
[0011]本概要は、詳細な説明において以下でさらに説明される概念の選択を、簡略化された形式において導入するために提供される。本概要は、特許請求される主題の重要な特徴または必須の特徴を特定することは意図されず、特許請求される主題の範囲を限定するように使用されることも意図されない。
【００１３】
[0012]本発明の実施形態の非限定的な例が、このパラグラフに続いて列挙される添付の図面を参照して以下で説明される。２つ以上の図面に現れる同一の構造、要素、または部品は、それらが現れるすべての図面において、全体的に同じ数字でラベル付けされる。図面に示される構成要素および特徴の寸法は、都合のよい明瞭なプレゼンテーションのために選択され、必ずしも一定の縮尺で示されていない。
【図面の簡単な説明】
【００１４】
【図１】[0013]本発明の実施形態に従った、消費者の場所およびプロファイルに応答して消費者のモバイルデバイスに送信されることになるモバイル広告のインプレッションのための入札システムを、ベンダーおよび消費者に提供するＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍを概略的に示す図である。
【図２Ａ】[0014]本発明の実施形態に従った、図１に示されるＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍによって生成された仮説による消費者分布の３次元（３Ｄ）コラムチャートを示す図である。
【図２Ｂ】[0014]本発明の実施形態に従った、図１に示されるＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍによって生成された仮説による消費者分布の３次元（３Ｄ）コラムチャートを示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００１５】
[0015]以下の詳細な説明において、本発明の実施形態に従って、ベンダーモバイルＷｅｂ広告のためのインプレッションを競売するための入札システムを動作させるＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍが、図１を参照して説明され、ベンダーモバイルＷｅｂ広告は、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍにサブスクライブした消費者のモバイルデバイスに掲載されることになる。図２Ａおよび図２Ｂは、サブスクライバーの場所およびプロファイルに応答して、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍによって生成された仮説による消費者分布のコラムチャートを示す。ベンダーによる入札をそれぞれ行う、および／または実装するための、ベンダーおよび／またはＭＯＢＡＤによる消費者分布の使用が、図１ならびに図２Ａおよび図２Ｂを参照して議論される。
【００１６】
[0016]図１は、消費者３２のモバイルデバイス３０にモバイル広告のインプレッションを掲載するために、本発明の実施形態に従って動作するＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０を概略的に示し、消費者３２は、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍを使用するベンダーからモバイル広告を受信するために、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍにサブスクライブしている。
【００１７】
[0017]ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０は、点線の矩形４１で概略的に描かれた都市領域４０において、そのサービスを提供するように想定される。モバイルデバイス３０は、スマートフォンであることが想定され、サブスクライバー３２とも呼ばれる消費者３２は、自分たちのスマートフォンを使用して、インターネットおよび／または基地局アンテナ５０によって表される携帯電話ネットワークを介して、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０と通信することができ、番号５０はまた、携帯電話ネットワークを参照するためにも使用される。サブスクライバー３２と共に、モバイル広告を掲載するためにＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０を使用する都市領域４０のベンダーは、ベンダーの事業を概略的に表すビルディング４２によって表される。数字４２は、ベンダーを総称的に参照するために使用される。ベンダー４２は、ＭＯＢＡＤ−ＣｏｍＷｅｂサイト（図示せず）にアクセスし、ＭＯＢＡＤ−ＣｏｍＷｅｂサイトとインターフェイスを取ることによって、インターネットを介して、および／または、携帯電話ネットワーク５０を経由して、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０と通信することができる。図１において、ベンダー４２は、例として、ラベル４４および４６によって個別化されるレストランを含むように想定される。レストランは、都市領域４０において互いに比較的離れて位置する。都市領域４０は、劇場であるベンダー４２を含み、劇場は、ラベル４８によって個別化される。
【００１８】
[0018]本発明の実施形態に従って、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０は、サブスクライバー・データベース２１、ベンダーデータベース２２を維持し、消費者分布エンジン２３、入札エンジン２４、およびモバイル広告サーバー２５を動作させる。図１では、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０のすべての構成要素が同じデバイスまたは同じ場に一緒に収容されているように見えるが、本発明の実践は、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍの構成要素のすべて、または実質的にすべてが単一のデバイス内にある、または同じ場所に位置する「集中化された」ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍに限定されない。ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍは、異なる場所における構成要素を備える分散された構成を有することができる。たとえば、サブスクライバー・データベース２１は、少なくとも１つの第１のサーバーに常駐することができ、モバイル広告サーバー２５は、サブスクライバー・データベースサーバーの場所とは異なる場所における第２のサーバーに常駐することができる。また、当然ながら、本発明の実施形態に従ってＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍによって動作される機能性は、クラウドベースであってもよく、インターネットによって接続されたさまざまなサーバーによって、部分的に、または全体的に実行されてもよい。
【００１９】
[0019]サブスクライバー・データベース２１は、彼らの消費者挙動を特徴付ける、かつ消費者挙動を推測するために使用され得る、サブスクライバー３２のプロファイルを記憶する。オプションで、サブスクライバープロファイルは、履歴プロファイルと、即時プロファイルとを含む。サブスクライバーの履歴プロファイルは、例として、サブスクライバーの年齢、性別、収入、趣味、個人的な好き嫌い、都市領域４０における習慣的活動、およびサブスクライバーの購入の履歴に関するデータを含むことができる。履歴プロファイルのためのデータは、たとえば、サブスクライバー３２によって提供されてもよく、および／または、サブスクライバーの購入の履歴および／もしくはサブスクライバーのオンラインアクティビティから、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０によって集められてもよい。サブスクライバーの即時プロファイルは、リアルタイムの現在のデータ、サブスクライバーの消費者挙動、および地理的場所を含む。サブスクライバーの即時プロファイルのために取得された情報は、オプションで、履歴プロファイルデータと一緒にＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０によって使用されて、サブスクライバーのこれから起こりそうな消費者挙動を推測することができる。
【００２０】
[0020]サブスクライバー３２の即時プロファイルは、たとえば、サブスクライバーが運動靴店の場所および店が保有する靴のスタイルの値段を、ＢＩＮＧまたはＧｏｏｇｌｅなどの検索エンジンに現在照会しているという情報を含むことができる。したがって、一般的には、サブスクライバー３２が近い将来に運動靴を買うつもりであることが、高い信頼度で推測されてよい。サブスクライバーのスマートフォン３０によって提供されたサブスクライバーの地理的場所が、サブスクライバーが運動靴店を去ったばかりであることを示し、サブスクライバーによるこの店で行われた購入の記録がない場合、このサブスクライバーが現在、運動靴を購入しようとしていると推測するのが妥当である。サブスクライバー・データベース２１に記憶された履歴プロファイルデータが、サブスクライバーが特定の店で運動靴を定期的に買うことを示す場合、このサブスクライバーが靴を買うためにまもなくその店に現れることになることは、かなりの見込みがある。
【００２１】
[0021]本発明の実施形態において、サブスクライバー３２とＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０との間にＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ  ａｐｐ（アプリケーションソフトウェア）が提供され、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ  ａｐｐは、サブスクライバースマートフォン３０が、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍによって提供されるさまざまなサービスおよび機能性とインターフェイスを取ることを円滑化する。サブスクライバーによって自発的にアクティブ、および非アクティブにされてよいａｐｐは、アクティブであるとき、サブスクライバーのスマートフォン３０がＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍからモバイル広告を受信することを可能にすることができ、サブスクライバーの地理的場所に関してＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍを更新するために、周期的にサブスクライバーのスマートフォンにポーリングするように動作することができる。スマートフォンは、例として、全地球測位（ＧＰＳ）システムなどのグローバルナビゲーション衛星システム、携帯電話ネットワーク、および／またはＷｉ−Ｆｉによって利用される技術などの、さまざまな場所特定技術のうちのいずれかを使用して、その物理的な場所を特定することができる。図１において、スマートフォン３０が概略的に示され、スマートフォン３０は、グローバルナビゲーション衛星システムおよび／または携帯電話ネットワークの基地局アンテナ５０の衛星５２と通信し、オプションでその物理的な場所を特定する。ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ  ａｐｐはまた、サブスクライバーのインターネットアクティビティをモニタして、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍが、サブスクライバーの履歴プロファイルおよび即時プロファイルを生成し、更新するための情報を集めるのを可能にすることができる。
【００２２】
[0022]ベンダーデータベース２２は、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０、およびＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍによってスマートフォン３０に掲載されるベンダーモバイル広告の履歴を特徴付ける統計的データを使用して、ベンダーによって売り出される製品および／またはサービスを特徴付けるデータを、オプションで記憶する。ベンダーデータベース２２に記憶された統計的データは、所望の消費者応答の生成においてベンダーのモバイル広告がいかに効果的であるかを示すデータ、および、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍのサブスクライバーの異なる区分がベンダーの製品および／またはサービスにいかに関係するかを特徴付けるデータを含むことができる。
【００２３】
[0023]本発明の一実施形態において、消費者分布エンジン２３は、サブスクライバー・データベース２１におけるデータを処理して、消費者分布を生成し、消費者分布は、都市領域４０における消費者の場所と、ベンダー４２によって売り出される製品および／またはサービスを購入する確率との関数として、サブスクライバーの数の分布を提供する。本発明の実施形態において、消費者分布エンジン２３は、ベンダー４２によって売り出される人気の製品およびサービスについて、消費者分布を周期的に生成し、ベンダーにその分布の該当する特徴を通知する。
【００２４】
[0024]たとえば、消費者分布エンジン２３によって生成された、高解像度テレビ（ＨＤ  ＴＶ）についての消費者分布が、ＨＤ  ＴＶへの需要における突然の急増を示すと想定する。ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０は、ベンダー４２の中のＴＶのベンダーに、彼らの製品への関心が上昇していることを通知し、ＭＯＢＡＤ−ＣｏｍＷｅｂサイトを介してＨＤ  ＴＶについてのＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ消費者分布にアクセスされ得ることを、オプションでＳＭＳメッセージによってベンダーに示すことができる。
【００２５】
[0025]オプションで、消費者分布は、ＭＯＢＡＤ−ＣｏｍＷｅｂサイトにアクセスするＴＶベンダーに、オプションによる３Ｄコラムチャートとしてのグラフィカル表現で提供される。オプションで、グラフィカル表現は、都市領域４０の地理的マップにかぶせるオーバーレイとして示され、オーバーレイは、消費者分布の空間的特徴に対する空間的関係において、ＨＤ  ＴＶベンダーの場所を示す。分布の空間的特徴は、例として、ＨＤ  ＴＶに関心のあるサブスクライバー３２の母集団における最大値の地理的場所であってよい。本発明の実施形態に従った、消費者分布の３Ｄコラムチャートの詳細および特徴は、図２Ａおよび図２Ｂに示され、以下で議論される。
【００２６】
[0026]ＨＤ  ＴＶについての消費者分布に応答して、都市領域４０におけるベンダー４２の中のＴＶのベンダーは、消費者分布を提供するためにポーリングされたサブスクライバーのスマートフォン３０にＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０によって掲載されることになる、ベンダーのＨＤ  ＴＶを宣伝し奨励するモバイル広告のインプレッションに、応札することができる。本発明の一実施形態に従って、所与のベンダー４２によって行われるインプレッションへの入札は、ＨＤ  ＴＶ消費者分布を提供するためにポーリングされたサブスクライバー３２の特定の区分に目標を定めることができる。区分は、例として、特定の地理的部分、たとえば、都市領域４０の所与のベンダー付近のある部分に位置するサブスクライバー３２のみを含む、地理的区分であってもよい。オプションで、区分は、所与の確率よりも高いＨＤ  ＴＶ購入の確率を示したサブスクライバーの部分に関係してもよい。入札を受信すると、入札エンジン２４が、入札のうちのどれが落札であるかを決定し、広告サーバー２５が、ＨＤ  ＴＶについての消費者分布を決定するためにＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０によってポーリングされたサブスクライバー３２の中のサブスクライバーに、落札を行ったベンダーのモバイル広告を送信する。
【００２７】
[0027]モバイル広告のインプレッションへの入札はまた、インプレッションの特徴を指定することができる。たとえば、入札は、いつモバイル広告のインプレッションがスマートフォン３０に送信されることになるか、および／または、モバイル広告のインプレッションが、モバイル広告が現れるスマートフォン３０の画面の所望の与えられた割合を占有すること、および／または、一旦掲載された画面上の広告の持続時間を、指定することができる。
【００２８】
[0028]上の議論において、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０は、ベンダーによって提供される製品（上のシナリオでは、ＨＤ  ＴＶ）への高まった関心を、都市領域４０のベンダー４２に通知することによって、入札セッションを開始したことに留意されたい。当然ながら、入札はまた、自社の製品のための広告キャンペーンを請け負うことに関心があることを決定したベンダーによって開始されてもよい。オプションで、入札を行う際に、ベンダーは、ＭＯＢＡＤ−ＣｏｍのＷｅｂサイトにアクセスし、入札が現在のマーケットインテリジェンスに応答して構成され得るように、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍが製品についての消費者分布を提供するよう要求する。
【００２９】
[0029]本発明のいくつかの実施形態において、ベンダーは、ベンダーがＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０に対して提示する「スタンディング入札」を構成することができる。スタンディング入札は、入札によって定義された所定の条件が満たされるまで、休止状態のままになる。条件が満たされると、入札が「トリガーし」、入札は、入札エンジン２４によって、スタンディング入札に関連付けられたモバイル広告の掲載のためのインプレッションへのアクティブな入札とみなされる。スタンディング入札に関連付けられる条件は、時刻、日付、またはＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０が生成するマーケットインテリジェンスの所定の特性の出現であってよい。たとえば、スタンディング入札は、閾値数を超え、さらにベンダーによって販売される製品を購入する所定の確率よりも高い確率を示す、ベンダーの事業地から所定の距離内のサブスクライバー３２の母集団を条件として、トリガーしてもよい。
【００３０】
[0030]図２Ａおよび図２Ｂはそれぞれ、本発明の実施形態に従って、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０がレストランベンダー４４および４６に提供する、夕刻における外食についての仮説による消費者分布を表す３Ｄコラムチャート２００および３００を示す。消費者分布の特徴およびその使用を示す以下で説明される例示的なシナリオにおいて、レストランは、都市領域４０のサブスクライバー３２の注目を競い合っている。
【００３１】
[0031]レストラン４４および４６は、夕食を取る人々に料理を提供する、どちらかといえば高級なレストランとして想定される。レストラン４４は、大入り満員の観客に非常に人気の遅い昼興行のショーを上演している劇場４８に、比較的近い。通常、観客の大部分は、ショーの後で夕食に出かけ、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０は、昼興行が開催される日の毎日およそ１８時からおよそ２０時の間の、夕食の場についての照会における規則的な急増を知っている。レストラン４４および４６の両方は、劇場観客からの見込み客を引き寄せたいと思っており、ＭＯＢＡＤ−ＣｏｍＷｅｂサイトに毎日ログオンして、１８時から２０時の間の外食についての消費者分布を要求し、インプレッションに入札する。３Ｄコラムチャート２００および３００は、レストラン４４および４６の経営者がそれぞれ同じ夕刻にアクセスする、外食についての消費者分布を表す。
【００３２】
[0032]３Ｄコラムチャート２００は、チャートの軸２１０、２２０、および２３０に沿って測定された特徴を表すコラム２０２を含む。コラム２０２の高さは、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０のサブスクライバー３２の数を表す。高さは、サブスクライバーの数に目盛が付けられた軸２１０に沿って測定される。
【００３３】
[0033]軸２２０を基準としたコラム２０２の場所は、コラムによって表されるサブスクライバー３２がレストラン４４（図１）からどのくらい離れているかを示す。軸２２０は、軸に沿って補助線２２２に隣接して示される、レストラン４４からの数百メートルに目盛が付けられている。２つの隣接する補助線２２２の間で軸２２０を基準として位置するコラム２０２について、このコラムによって表されるサブスクライバーは、２つの補助線をラベル付けする距離によって境界を定められた距離の範囲内で、レストラン４４から離れて位置する。
【００３４】
[0034]軸２３０を基準としたコラム２０２の場所は、コラムによって表されるサブスクライバー３２を特徴付ける外食についての確率を与える。外食の確率は、軸２３０に沿って示される購入確率インデックスによって測定される。インデックスは、軸２３０に沿って補助線２３２の間に示される１から５の値を有する整数インデックスである。外食の最も低い確率は１、および最も高い確率は５の、購入インデックスの確率をそれぞれ割り当てられる。２つの補助線２３２の間で軸２３０を基準として位置する所与のコラム２０２によって表されるサブスクライバー３２は、補助線の間に示されるインデックスによって示される外食の確率を有するとして、消費者分布エンジン２３（図１）によって特徴付けられる。
【００３５】
[0035]説明のための例として、ラベル２０４によって個別化された最大コラム２０２の高さは、レストラン４４からおよそ１００ｍメートルの最大距離に位置する、購入インデックス４の比較的高い確率を有するサブスクライバー３２の数を表す。最大コラム２０４によって表されるサブスクライバー３２の母集団は、劇場４８（図１）の場所を含む都市領域４０の部分に位置しており、高い信頼度で、劇場での所与の昼興行上映に行った劇場客の群衆を含む。したがって、レストラン４４の経営者は、昼興行が終了するおよそ１５分後の時間から始まる２時間の期間の間に、最大コラム２０４によって表されるサブスクライバーに送信されることになる、レストラン４４を宣伝するモバイル広告のインプレッションへの入札を、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０に対して行う。
【００３６】
[0036]レストラン４６によってアクセスされる、図２Ｂに示される３Ｄコラムチャート３００は、３Ｄコラムチャート２００と同じ軸を有し、コラム３０２を含む。３Ｄコラムチャート２００および３００にグラフ化されたデータは同じであるのに対して、チャートが異なるように見えるのは、３Ｄコラムチャート３００によって表されるデータが、レストラン４４からの距離ではなく、レストラン４６からの距離に依存して示されているからである。たとえば、ＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０の劇場客のサブスクライバーを含む母集団を表す３Ｄコラムチャート２００における最大コラム２０４は、３Ｄコラムチャート３００における最大コラム３０４に対応する。最大コラム２０４が、３Ｄコラムチャート２００においてレストラン４４から０ｍと１００ｍの間に現れるのに対して、最大コラム２０４によって表されたＭＯＢＡＤ−Ｃｏｍ２０の同じサブスクライバーを表す最大コラム３０４は、３Ｄコラムチャート３００においてレストラン４６から４００ｍと５００ｍの距離の間に現れる。
【００３７】
[0037]自分の店が、最大コラム２０４および３０４によって表される劇場食事群衆から、レストラン４４よりも遠いことを知っているレストラン４６の経営者は、最大コラム３０４によって表されるサブスクライバーのスマートフォン３０への、レストラン４６を宣伝する全画面モバイル広告のインプレッションに、高い入札を行う。入札は、劇場４８での昼興行のショーが終わる直後の最初の３０分の間に、全画面モバイルが掲載されるよう要求する。広告が現れるサブスクライバースマートフォン画面の全体を捕えることに加えて、広告は、劇場４８での昼興行のショーが終わる時間から３０分以内にレストラン４６に食事をしに来る、広告に応答した二人連れに対し、劇場４８からレストラン４６までのタクシー料金を支払う申し出を含む。
【００３８】
[0038]レストラン４４および４６からの入札は、入札エンジン２４（図１）によって処理され、レストラン４６からの入札が、レストラン４４によって行われたインプレッションへの入札よりも好ましいインプレッションの掲載を落札する。レストラン４４によって入札されたモバイル広告のインプレッションが劇場客の群衆のスマートフォン上に掲載される前に、レストラン４６によって入札された、いくつかの全画面モバイル広告インプレッションが、劇場客の群衆のスマートフォン上に現れる。レストラン４６は、レストラン４４の犠牲のもとに、劇場客の夕食群衆の大部分を捕える。
【００３９】
[0039]本出願の説明および特許請求の範囲において、動詞「含む（ｃｏｍｐｒｉｓｅ）、（ｉｎｃｌｕｄｅ）」および「有する（ｈａｖｅ）」のそれぞれ、ならびにその活用形は、その動詞の１つまたは複数の目的語が、必ずしもその動詞の１つまたは複数の主語の構成要素、要素、または部品を全部列挙しているわけではないことを示すために使用される。
【００４０】
[0040]本出願における本発明の実施形態の説明は、例として提供され、本発明の範囲を限定するようには意図されない。説明される実施形態は、異なる特徴を含み、そのすべてが本発明のすべての実施形態において必要とされるわけではない。いくつかの実施形態は、特徴のうちのいくつかのみ、または特徴の考え得る組み合わせを利用する。説明された本発明の実施形態の変形形態、および説明された実施形態において記された特徴の異なる組み合わせを含む本発明の実施形態は、当業者に考え付くものであろう。本発明の範囲は、特許請求の範囲によってのみ限定される。
【図１】
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【図２Ａ】
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【図２Ｂ】
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【国際調査報告】
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