(57)【要約】広告トラフィックに応じて単位時間入札額を調整して広告を提供する方法およびシステムを開示する。広告提供方法は、広告主から入力された平均入札額および広告トラフィックに基づいて単位時間入札額を決定するステップと、前記単位時間入札額に基づいて前記広告主の広告に対する課金額を決定するステップとを含む。
2011530732.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
広告主から入力された平均入札額および広告トラフィックに基づいて単位時間入札額を決定するステップと、
前記単位時間入札額に基づいて前記広告主の広告に対する課金額を決定するステップと、
を含むことを特徴とする広告提供方法。
【請求項２】
前記単位時間入札額を決定するステップは、
単位時間ごとに前記広告トラフィックを測定するステップと、
連続した単位時間に対する広告トラフィック間の増減比率を算出するステップと、
前記増減比率に応じて前記平均入札額を調整して前記単位時間入札額を算出するステップと、
を含むことを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
【請求項３】
前記平均入札額は、最小入札額および最大入札額に基づいて決定される範囲内で調整され、前記最小入札額および前記最大入札額は前記広告主からさらに入力されることを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
【請求項４】
前記課金額を決定するステップは、前記広告主の広告が露出された単位時間の単位時間入札額間の演算に基づいて前記課金額を算出するステップを含むことを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
【請求項５】
前記平均入札額は、広告領域の単位時間別の効用価値に基づいて決定された最低入札額以上の値を有することを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
【請求項６】
前記効用価値は、前記広告領域に対する広告履歴情報に基づいて算出され、
前記広告履歴情報は、クリック数、クリック単価、照会数、露出数、商品購入数のように前記広告領域に対して測定可能な全ての情報のうち少なくとも１つの情報を含むことを特徴とする請求項５に記載の広告提供方法。
【請求項７】
前記平均入札額に基づいて前記広告主の広告を露出するための広告領域を決定するステップと、
前記決定された広告領域を介して前記広告主の広告を露出するステップと、
をさらに含むことを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
【請求項８】
前記課金額を決定するステップは、前記広告領域を介して前記広告主の広告が露出された時間帯に該当する単位時間入札額に基づいて前記課金額を算出するステップを含むことを特徴とする請求項７に記載の広告提供方法。
【請求項９】
請求項１〜８のいずれか１項の方法を行うプログラムを記録したコンピュータ読み出し可能な記録媒体。
【請求項１０】
広告主から入力された平均入札額および広告トラフィックに基づいて単位時間入札額を決定する単位時間入札額決定部と、
前記単位時間入札額に基づいて前記広告主の広告に対する課金額を決定する課金額決定部と、
を含むことを特徴とする広告提供システム。
【請求項１１】
前記単位時間入札額決定部は、
単位時間ごとに前記広告トラフィックを測定する広告トラフィック測定部と、
連続した単位時間に対する広告トラフィック間の増減比率を算出する増減比率算出部と、
前記増減比率に応じて前記平均入札額を調整し、前記単位時間入札額を算出する単位時間入札額算出部と、
を含むことを特徴とする請求項１０に記載の広告提供システム。
【請求項１２】
前記平均入札額は、最小入札額および最大入札額に基づいて決定される範囲内で調整され、前記最小入札額および前記最大入札額は前記広告主からさらに入力されることを特徴とする請求項１０に記載の広告提供システム。
【請求項１３】
前記課金額決定部は、前記広告主の広告が露出された単位時間の単位時間入札額間の演算に基づいて前記課金額を算出することを特徴とする請求項１０に記載の広告提供システム。
【請求項１４】
前記平均入札額は、広告領域の単位時間別の効用価値に基づいて決定された最低入札額以上の値を有することを特徴とする請求項１０に記載の広告提供システム。
【請求項１５】
前記効用価値は前記広告領域に対する広告履歴情報に基づいて算出され、
前記広告履歴情報は、クリック数、クリック単価、照会数、露出数、商品購入数のように前記広告領域に対して測定可能な全ての情報のうち少なくとも１つの情報を含むことを特徴とする請求項１４に記載の広告提供システム。
【請求項１６】
前記平均入札額に基づいて前記広告主の広告を露出するための広告領域を決定する広告領域決定部と、
前記決定された広告領域を介して前記広告主の広告を露出する広告露出部と、
をさらに含むことを特徴とする請求項１０に記載の広告提供システム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明に係る実施形態は、広告トラフィックに応じて単位時間入札額を調整して広告を提供する方法およびシステムに関する。
【背景技術】
【０００２】
インターネット広告（ｉｎｔｅｒｎｅｔ  ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）は、文字どおりインターネットを用いた広告であり、このようなインターネットという媒体の長所を活用する広告を介して企業は少ない費用で多くの消費者と接することができ、顧客の反応も直ちに把握することができる。
【０００３】
このようなインターネット広告は、同一の時間間隔に対してでも時間帯に応じて広告の効果が変化することがある。例えば、同一の広告が夜明けの時間帯に露出される時よりも昼間の時間に露出される場合、同一時間の間に多くのユーザに露出できる。このようにインターネット広告は、広告が露出される時間帯に応じて広告の効果が変化する可能性が存在する。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
本発明は、広告主から入力された平均入札額および広告トラフィックに基づいて前記平均入札額を調整することによって、同一の時間間隔に対して発生可能な広告効果の違いに応じて広告の課金額を調整することのできる広告提供方法およびシステムを提供する。
【０００５】
本発明は、広告主から最小入札額および最大入札額が入力され、前記最小入札額および前記最大入札額に基づいて決定される範囲内に前記平均入札額を調整することによって、前記広告主が許容する範囲内に広告効果の違いに応じて広告に対する課金額を調整することのできる広告提供方法およびシステムを提供する。
【０００６】
本発明は、広告領域の単位時間別の効用価値に基づいて最低入札額を決定し、前記最低入札額によって入力される入札額を介して単位時間別に広告費を算定することのできる広告提供方法およびシステムを提供する。
【課題を解決するための手段】
【０００７】
本発明の一実施形態に係る広告提供方法は、広告主から入力された平均入札額および広告トラフィックに基づいて単位時間入札額を決定するステップと、前記単位時間入札額に基づいて前記広告主の広告に対する課金額を決定するステップとを含む。
【０００８】
本発明の一側面によれば、前記単位時間入札額を決定するステップは、単位時間ごとに前記広告トラフィックを測定するステップと、連続した単位時間に対する広告トラフィック間の増減比率を算出するステップと、前記増減比率に応じて前記平均入札額を調整して前記単位時間入札額を算出するステップとを含んでもよい。
【０００９】
本発明の一側面によれば、前記平均入札額は、最小入札額および最大入札額に基づいて決定される範囲内で調整され、前記最小入札額および前記最大入札額は前記広告主からさらに入力されてもよい。
【００１０】
本発明の一側面によれば、前記課金額を決定するステップは、前記広告主の広告が露出された単位時間の単位時間入札額間の演算に基づいて前記課金額を算出するステップを含んでもよい。
【００１１】
本発明の一側面によれば、前記平均入札額は、広告領域の単位時間別の効用価値に基づいて決定された最低入札額以上の値を有してもよい。ここで、前記効用価値は、前記広告領域に対する広告履歴情報に基づいて算出されてもよく、前記広告履歴情報は、クリック数、クリック単価、照会数、露出数、商品購入数のように前記広告領域に対して測定可能な全ての情報のうち少なくとも１つの情報を含んでもよい。
【００１２】
本発明の一側面によれば、前記広告提供方法は、前記平均入札額に基づいて前記広告主の広告を露出するための広告領域を決定するステップと、前記決定された広告領域を介して前記広告主の広告を露出するステップとをさらに含んでもよい。この場合、前記課金額を決定するステップは、前記広告領域を介して前記広告主の広告が露出された時間帯に該当する単位時間入札額に基づいて前記課金額を算出するステップを含んでもよい。
【００１３】
本発明の一実施形態に係る広告提供システムは、広告主から入力された平均入札額および広告トラフィックに基づいて単位時間入札額を決定する単位時間入札額決定部と、前記単位時間入札額に基づいて前記広告主の広告に対する課金額を決定する課金額決定部とを含む。
【発明の効果】
【００１４】
本発明によれば、広告主から入力された平均入札額および広告トラフィックに基づいて前記平均入札額を調整することによって、同一の時間間隔に対して発生可能な広告効果の違いに応じて広告に対する課金額を調整することができる。
【００１５】
本発明によれば、広告主から最小入札額および最大入札額が入力され、前記最小入札額および前記最大入札額に基づいて決定される範囲内に前記平均入札額を調整することによって、前記広告主が許容する範囲内に広告効果の違いに応じて広告に対する課金額を調整することができる。
【００１６】
本発明によれば、広告のクリックによって広告費を算定するものではなく、広告領域の単位時間別の効用価値に基づいて決定された最低入札額に応じて入力される入札額を介して単位時間別に広告費を算定することによって、同一のユーザ／集団による悪意的なクリックに対する問題を基本的に解決することができる。
【図面の簡単な説明】
【００１７】
【図１】本発明の一実施形態に係る広告提供方法の概括的な様態を説明するめの図である。
【図２】本発明の一実施形態において広告提供方法を示すフローチャートである。
【図３】広告トラフィックに応じて平均入札額を調整する一例である。
【図４】最小入札額および最大入札額を用いて広告トラフィックに応じて平均入札額を調整する一例である。
【図５】広告トラフィックに応じて平均入札額を調整する他の例である。
【図６】広告領域に係るクリック単価を示したグラフの一例である。
【図７】広告領域に係るクリック数を示したグラフの一例である。
【図８】広告領域に係る効用価値を示したグラフの一例である。
【図９】本発明の一実施形態において広告提供システムの内部構成を説明するためのブロック図である。
【図１０】本発明の一実施形態において効用価値を用いて露出される広告主の広告を選択するシステムの内部構成を説明するためのブロック図である。
【発明を実施するための形態】
【００１８】
以下、添付する図面を参照しながら本発明に係る多様な実施形態を詳細に説明する。
【００１９】
図１は、本発明の一実施形態に係る広告提供方法の概括的な様態を説明するための図である。本発明の一実施形態に係る広告提供システム１００は、有線／無線ネットワークを介して広告主端末機１１０に広告主ページ１２０を提供するか、または多様なウェブページ１３０を点線ボックス１４０に表す複数のユーザ端末機に提供してもよい。ここで、このような広告提供システム１００は、ウェブページ提供システム（図示せず）と分離してウェブページ提供システム（図示せず）にウェブページ１３０を提供し、広告提供システム１００は、ウェブページ１３０内の領域に広告を提供する役割を行ってもよい。
【００２０】
ここで、広告提供システム１００は、ユーザ端末１４０に提供されるウェブページ１３０に伴う広告領域を、広告主ページ１２０を介して広告主に販売することによって、前記広告主の広告が該当の広告領域を介して露出されるようにしてもよい。すなわち、１つの広告領域は、多様なウェブページ１３０のうち少なくとも１つのページに含まれてもよく、該当のページがユーザ端末機を介して露出される場合、前記ページと共に露出される広告領域を介して前記広告主の広告が露出されることがある。すなわち、前記複数の広告領域は入札額を用いた競売方式によって広告主に販売されてもよく、前記広告主の広告は前記広告主が選択した時間の間に該当の広告領域を介して露出されてもよい。
【００２１】
ここで、広告提供システム１００は、単位時間ごとに広告トラフィックに基づいて前記入札額を加減することによって前記広告の露出に対する課金額を算定してもよい。これは、前記時間広告主が獲得できる広告効果は継続的に変わるためである。一例として、広告提供システム１００は、前記単位時間ごとに測定された広告トラフィックの増減比率に応じて前記入札額を調整し、単位時間による入札額の間の演算によって前記広告の露出に対する課金額を決定することで、前記単位時間ごとに変わる広告効果を前記課金額に反映してもよい。
【００２２】
本発明の一実施形態によって、入札額および課金額を調整するために活用される広告トラフィックは、提供される広告の成果を表す指標を意味する。例えば、広告がユーザに露出される回数（ページビュー、ＰＶ）は露出そのものの成果指標に用いられてもよく、広告に対するユーザ反応回数（クリック数）またはクリック率（ＣＴＲ）なども広告の実質的なユーザ到達に関するトラフィック指標として用いられてもよい。
【００２３】
図２は、本発明の一実施形態において、広告提供方法を示すフローチャートである。本実施形態に係る広告提供方法は、本発明の一実施形態に係る広告提供システムによって行われてもよい。図２では、前記広告提供システムによって各ステップが行われる過程を説明することで前記広告提供方法を説明する。
【００２４】
ステップＳ２１０において、前記広告提供システムは、平均入札額に基づいて前記広告主の広告を露出するための広告領域を決定する。ここで、前記平均入札額は、広告主から入力される値であり、図１で説明した入札額を意味する。ここで、前記広告提供システムは、少なくとも１つの広告領域に対して時間による効用価値を決定し、前記時間および前記効用価値に基づいて前記広告主の広告を露出するための広告領域を決定してもよい。例えば、前記平均入札額は、広告領域の単位時間別の効用価値に基づいて決定された最低入札額以上の値を有してもよく、前記広告提供システムは、前記最低入札額に基づいて入力される平均入札額を介して前記広告領域を販売してもよい。一例として、前記広告提供システムは、前記平均入札額を入力する広告主のうち最も高い平均入札額を入力する広告主に前記広告領域が販売されるよう前記広告領域を決定してもよい。ここで、前記効用価値は、前記広告領域に対する広告履歴情報に基づいて算出されてもよく、前記広告履歴情報は、クリック数、クリック単価、照会数、露出数、商品購入数のように前記広告領域に対して測定可能な全ての情報のうち少なくとも１つの情報を含んでもよい。
【００２５】
本明細書において「時間」とは、ある時刻からある時刻までの間を意味する。このような前記「時間」は、年、月、日、時、分、秒に関する情報を全て必要とすることがあるが、本明細書では説明の便宜上、時または分の情報のみを用いて説明する。また、任意の広告領域に対する前記ある時刻は本発明の一実施形態に係る広告提供システム、前記広告提供システムの運用者または広告主によって必要に応じて決定されてもよい。例えば、前記広告提供システムは、広告領域に対して一日を１０分間隔の総１４４個の単位時間に分類し、前記１４４個の単位時間それぞれに対する効用価値を決定してもよい。ここで、前記効用価値とは、該当の時間に該当の広告領域の効用情報を表す尺度であり、一例として、前記該当の広告領域を前記該当の時間の間に利用するための最低費用を前記効用価値として用いてもよい。また、広告主は、前記１４４個の単位時間のうち所望の単位時間（例えば、１２時３０分から１３時の間の３つの単位時間、および１５時から１５時４０分の間の４個の単位時間）の間に前記該当の広告領域を介して自身の広告が露出されるよう前記該当の広告領域を購入してもよい。このように、前記広告領域の購入価格時間および前記時間による効用価値に基づいて行われることにより、広告主は合理的な価格に応じて効率的に広告効果を獲得することができる。前記効用価値を算出する方法については後で詳しく説明する。
【００２６】
ステップＳ２２０において、前記広告提供システムは、前記決定された広告領域を介して前記広告主の広告を露出する。例えば、前記広告は、図１で説明する多様なウェブページ１３０のうち少なくとも１つのウェブページを介して露出される広告領域該当の広告領域によってユーザ端末機からユーザへ露出してもよい。
【００２７】
ステップＳ２３０において、前記広告提供システムは、広告主から入力された平均入札額および広告トラフィックに基づいて単位時間入札額を決定する。ここで、前記広告提供システムは、前記広告トラフィックに応じて前記平均入札額を調整して前記単位時間の入札額を算出してもよい。図３は、広告トラフィックに応じて平均入札額を調整する一例である。グラフ３１０において、ｘ軸は時間を、ｙ軸は広告トラフィックの量をそれぞれ示す。すなわち、グラフ３１０に表す第１の一点鎖線３１１は、時間による広告トラフィックを示す一例である。また、グラフ３２０において、ｘ軸は時間を、ｙ軸は入札額の金額をそれぞれ示す。すなわち、実線３２１は、第１時刻３２２および第２時刻３２３に決定される時間の平均入札額３２４を示す一例であり、前記時間平均入札額３２４が同一の様態を表す。この場合、前記広告提供システムは、実線３２１によって表す平均入札額３２４を前記広告トラフィックに基づいて調整することによって、単位時間ごとの平均入札額３２４を調整する。例えば、第１時刻３２２および第２時刻３２３の時間範囲内に複数の単位時間が含まれてもよく、単位時間ごとの平均入札額３２４は、前記広告トラフィックに応じて調整されて前記単位時間入札額として決定されてもよい。すなわち、グラフ３２０において表す第２の一点鎖線３２５は、時間による前記単位時間入札額を表してもよい。
【００２８】
また、広告主からの「平均入札額」は、広告トラフィック情報に基づいて変化する入札額の算術的な平均と一致しないことがある。すなわち、単位時間ごとの入札において、適用される広告主の入札額は広告トラフィック情報に基づいて変動することがあるため、「平均入札額」という用語は、広告主が入札対象単位時間に対する広告露出権利の落札を期待する平均ないし基準入札額のような意味として解釈され得る。すなわち、本明細書で言及される広告主からの「平均入札額」とは、「基準入札額」ないし「期待落札値」のような用語に置換して用いてもよい。
【００２９】
このように、前記平均入札額および広告トラフィックに基づいて単位時間入札額を決定するために、前記広告提供システムは、図２に示すようにステップＳ２３０に単位時間ごとに前記広告トラフィックを測定するステップ（Ｓ２３１）、連続した単位時間に対する広告トラフィック間の増減比率を算出するステップ（Ｓ２３２）、および前記増減比率に応じて前記平均入札額を調整して前記単位時間入札額を算出するステップ（Ｓ２３３）を含んで行なってもよい。すなわち、前記広告提供システムは、連続した単位時間ごとに測定される広告トラフィック間の増減比率を算出し、前記増減比率に基づいて該当の単位時間の平均入札額を調整することによって、前記単位時間入札額を算出してもよい。例えば、任意の単位時間に対して前記平均入札額が「１０００ウォン」であり、前記増減比率が「１．２」である場合、前記単位時間入札額は「１２００ウォン」に算出されてもよい。
【００３０】
さらに、前記平均入札額は、最小入札額および最大入札額に基づいて決定される範囲内で調整されてもよい。すなわち、前記単位時間入札額は、前記最小入札額と前記最大入札額に応じて決定される範囲内の値を有してもよい。ここで、前記最小入札額および前記最大入札額は前記広告主からさらに入力されてもよい。図４は、最小入札額および最大入札額を用いて広告トラフィックに応じて平均入札額を調整する一例である。グラフ４１０においてｘ軸は時間を、ｙ軸は広告トラフィックの量をそれぞれ示す。すなわち、一点鎖線４１１は、時間による広告トラフィックを示す一例である。また、グラフ４２０においてｘ軸は時間を、ｙ軸は入札額に対する金額をそれぞれ示す。すなわち、第１の実線４２１は、第１の時刻４２２および第２の時刻４２３に決定される時間に対して広告主から入力された平均入札額４２４を示す一例であって、前記時間平均入札額４２４が同一の様態を示す。ここで、第２の実線４２５は、広告主からさらに入力されてもよい最大入札額４２６および最小入札額４２７に基づいて決定される範囲内で、前記広告トラフィックに応じて平均入札額４２４が調整されて決定された時間による単位時間入札額を表してもよい。すなわち、第１の時刻４２２および第２の時刻４２３に決定される時間範囲内には複数の単位時間を含んでもよく、第２の実線４２５のように前記広告トラフィック、最大入札額４２６、および最小入札額４２７に応じて平均入札額４２４が調整されることによって、前記単位時間入札額が決定されてもよい。言い換えれば、前記単位時間入札額は、平均入札額４２４および前記広告トラフィックに基づいて単位時間ごとに決定され、最大入札額４２６および最小入札額４２７によって決定される範囲内の値に決定されてもよい。
【００３１】
また、広告主から入力される平均入札額は単位時間ごとに他の値を有してもよい。この場合にも前記広告提供システムは、前記平均入札額および広告トラフィックに基づいて前記単位時間入札額を決定してもよい。図５は、広告トラフィックに応じて平均入札額を調整する他の例である。グラフ５１０においてｘ軸は時間を、ｙ軸は広告トラフィックの量を示す。すなわち、一点鎖線５１１は、時間による広告トラフィックを示す。また、グラフ５２０においてｘ軸は時間を、ｙ軸は入札額に対する金額をそれぞれ示す。ここで、グラフ５２０に表す実線５２１が広告主から単位時間ごとに入力された平均入札額を表してもよい。この場合、点線５２２は、平均入札額を加減して算出された時間による単位時間入札額を表してもよい。ここで、前記平均入札額の加減は、連続した単位時間に対する広告トラフィック間の増減比率に基づいて行われてもよい。この場合にも図４に基づいて説明したように、広告主から入力される最小入札額および最大入札額を適用して前記単位時間入札額の範囲を調整することができる。
【００３２】
このような広告トラフィックとして、該当期間の間に実際測定された実際のトラフィックと前記期間に対して算出された期待トラフィック、そして該当の広告商品に対する過去の広告トラフィックのうち１つを用いてもよい。すなわち、広告の露出後に課金額が決定される広告方式として、前記実際のトラフィックを用いて単位時間入札額を決定してもよく、広告の露出前に課金額が予め決定されなければならない広告方式では前記期待トラフィックを用いて前記単位時間入札額を決定してもよい。
【００３３】
期待トラフィックの算出にはトラフィックを予測する様々な方法のうち１つを用いてもよい。例えば、（ｎ−１）番目の期間に測定されたトラフィックを用いてｎ番目の期間のトラフィックを予測するか、または前日３時と４時の間に該当する期間に測定されたトラフィックを用いて今日の３時と４時の間に該当する期間のトラフィックを予測して、前記期待トラフィックとして用いてもよい。
【００３４】
ステップＳ２４０において、前記広告提供システムは、前記単位時間入札額に基づいて前記広告主の広告に対する課金額を決定してもよい。ここで、前記広告提供システムは、前記広告主の広告が露出された単位時間の単位時間入札額間の演算に基づいて前記課金額を算出してもよい。例えば、前記広告主が任意の広告領域を介して３つの単位時間の間に前記広告主の広告を露出し、各単位時間入札額が「８５０ウォン」、「１０００ウォン」、および「１１５０ウォン」である場合、前記広告提供システムは、前記単位時間入札額間の加算演算によって前記広告の露出に対する課金額「３０００ウォン」を算出してもよい。すなわち、前記単位時間入札額は、該当の単位時間に間前記広告を露出するために広告主から入力される入札額のうち落札された入札額である落札値を意味する。
【００３５】
このように、本発明の一実施形態に係る広告提供方法を利用すれば、広告主から入力された平均入札額および広告トラフィックに基づいて前記平均入札額を調整することによって、同一の時間間隔に対して発生可能な広告効果の違いに応じて広告に対する課金額を調整することができ、広告主から最小入札額および最大入札額が入力され、前記最小入札額および前記最大入札額に基づいて決定される範囲内で前記平均入札額を調整することによって、前記広告主が許容する範囲内で広告効果の違いに応じて広告の課金額を調整することができる。また、広告のクリックによって広告費を算定するものではなく、広告領域の単位時間別の効用価値に基づいて決定された最低入札額に応じて入力される平均入札額により単位時間別に広告費を算定することによって、同一のユーザ／集団による悪意的なクリックに対する問題を基本的に解決することができる。
【００３６】
続いて図６および図８によって前述した広告履歴情報のうちクリック数およびクリック単価に基づいて効用価値を算出する一例を簡略に説明する。
【００３７】
図６は広告領域によるクリック単価を示したグラフであり、図７は広告領域によるクリック数を示したグラフであり、図８は広告領域による効用価値を示したグラフである。すなわち、図６のグラフ６００において、ｘ軸は広告領域を、ｙ軸はクリック単価を示す。例えば、第１座標６０１は「第１広告領域」のクリック単価「１００ウォン」を示し、第２座標６０２は「第２広告領域」のクリック単価「９０ウォン」を示してもよい。また、図７のグラフ７００において、ｘ軸は広告領域を、ｙ軸はクリック数を示してもよい。ここで、図７のクリック数は、前記時間を単位時間にして全体の測定期間に対して算出された単位時間当たり平均クリック数を含んでもよい。例えば、第３座標７０１は「第１広告領域」に対して３０分を単位時間にして発生された平均クリック数「１０回」を、第４座標７０２は「第２広告領域」に対して３０分を単位時間にして発生された平均クリック数「１２回」をそれぞれ意味する。最後に、図８のグラフ８００において、ｘ軸は広告領域を、ｙ軸は効用価値をそれぞれ意味する。例えば、第５座標８０１は、「第１広告領域」の効用価値である「１０００ウォン」（クリック単価「１００ウォン」とクリック数「１０回」の乗算演算の結果）を、第６座標８０２は、「第２広告領域」の効用価値である「１０８０ウォン」（クリック単価「９０ウォン」とクリック数「１２回」の乗算演算の結果）をそれぞれ意味する。すなわち、前記効用価値は各広告領域別効用（ｕｔｉｌｉｔｙ）を表す尺度であって、広告領域の販売に用いてもよい。
【００３８】
一方、効用価値は、広告主が入札する入札対象キーワードに応じて決定されてもよい。例えば、入札対象キーワードの検索回数および入札対象キーワードを用いた広告クリック数関連データを用いて入札対象キーワードの単位時間（広告が露出される期間）に対する効用価値を決定してもよい。本実施形態の場合、ステップＳ２０１において、広告提供システムは、入札対象キーワードの単位時間に対する効用価値を決定するものであり、広告提供システムは、入札対象キーワードの広告履歴情報に基づいて前記入札対象キーワードの単位時間に対する効用価値を算出してもよい。上記で説明したように、広告履歴情報は、クリック数、クリック単価、照会数、露出数、商品購入数のように入札対象キーワードに対して測定可能な全ての情報のうち少なくとも１つの情報を含んでもよく、例えば、広告履歴情報として入札対象キーワードの平均クリック単価および広告を露出する時間に対応する平均クリック数を用いてもよく、上記で詳しく説明した広告領域に対する効用価値決定方法が入札対象キーワードに対する効用価値決定方法にもそのまま適用されてもよい。
【００３９】
また、キーワードに対する入札を下記のように簡単に説明する。以下において、日付、曜日、時間に関する記載の全ては例示に過ぎず、その他に多様な日付、曜日、時間またはその変形形態が用いられることは当然である。
【００４０】
（１）定期入札
毎週水曜日の１５時に定期入札が締め切られ、落札結果に応じて、その翌日である木曜日０時から７日間に広告が露出されてもよい。落札結果はＥメール、携帯電話メッセージなどで広告主に通知されてもよく、水曜日の１５時に入札が締め切られた後、次の定期入札が直ちに開始されるため、落札に失敗した場合でも広告主は直ちに次の定期入札に参加することができる。
【００４１】
このような入札が週間単位からなる場合、広告主は１年に５０回以上の入札に参加でき、毎度その入札額を指定することは面倒である。週単位の入札ではない日単位、時間単位の入札である場合はこのような煩わしさがより増加する。
【００４２】
本発明の一実施形態によれば、広告主はある基準価格（平均入札額）を提示することによって、１つまたは複数回の入札に参加してもよい。例えば、広告主はある期限に属する１つまたは複数の入札に対して、単位自身が保有している予算の規模に応じて基準入札額（平均入札額）を提示し、その提示された基準入札額は広告トラフィック情報に基づいて補正されてもよい。このように補正された入札額に応じて単位時間に対する広告露出権利が販売されることがある。このように補正された入札額は、該当の広告露出権利に対する広告課金算定の基礎資料になり得る。このような入札機能は自動入札機能として提供されてもよい。
【００４３】
前述した通りに、入札額調整に用いられる（結果的に広告課金に影響を及ぼす）広告トラフィックは、入札対象である広告領域ないし広告キーワードの成果指標を意味すると解釈されてもよい。該当の広告領域、広告キーワードに対して露出された広告のページビュー、クリック数、クリック率、購入転換率などの指標が広告トラフィック情報として入札額調整に用いてもよい。
【００４４】
測定されたトラフィック情報は、測定時点の後の入札過程に反映されてもよい。例えば、クリスマスシーズンに対する広告露出の権利が入札対象である場合、昨年のクリスマスシーズンに測定された広告トラフィックが反映されるのであろう。また、入札対象単位の期間前の所定のトラフィック資料に基づいた「期待広告トラフィック」情報が入札額調整に用いられてもよい。また、前述に説明したように、測定されたトラフィック情報は、トラフィック測定が行われる時間帯が属する単位時間の広告課金額を調整するためにも用いてもよい。
【００４５】
（２）不定期入札
流札または掲載が取り消されたキーワードに対して、毎日の残余掲載日数（７−ＤＡＹ）に対する不定期入札（追加入札）が行われることがある。短期間の間でも必ず露出しなければならないキーワードがある場合、広告主は定期入札が締め切られた後でも不定期入札を通じて広告を露出してもよい。流札または掲載が取り消されたキーワードの数または種類などは別の広告管理ページを介して提供し、広告主がこれによって不定期入札に参加できるようにしてもよい。
【００４６】
（３）自動入札
広告管理費用を最小化してキーワード広告を執行しようとする広告主のために、自動入札機能によって便利な広告の運用を可能にすることができる。自動入札を用いる広告主は広告グループ別に広告の運用が可能であり、入札ＯＮ／ＯＦＦ機能と追加入札参加オプションによって毎度入札の進行有無を確認しなければならないという煩わしさがなく、自動で定期入札に参加できる。広告主が追加入札参加オプションを使用すれば、様々な理由により発生し得る不定期入札に自動で参加できるようになる。
【００４７】
図６〜図８によって前述したように、広告領域または入札対象キーワードに対する効用価値が決定されれば、前記広告提供システムは前記効用価値に基づいて前記広告領域に対する最低入札額を決定し、広告主から前記最低入札額を基準にして前記平均入札額の入力が可能になる。
【００４８】
図９は、本発明の一実施形態において、広告提供システムの内部構成を説明するためのブロック図である。本実施形態に係る広告提供システム９００は、図９に示すように広告領域決定部９１０、広告露出部９２０、単位時間入札額決定部９３０、および課金額決定部９４０を含む。
【００４９】
広告領域決定部９１０は、平均入札額に基づいて前記広告主の広告を露出するための広告領域を決定する。ここで、前記平均入札額は広告主から入力される値であり、図１で説明した入札額を意味する。ここで、広告領域決定部９１０は、少なくとも１つの広告領域に対して時間による効用価値を決定し、前記時間および前記効用価値に基づいて前記広告主の広告を露出するための広告領域を決定してもよい。例えば、前記平均入札額は、広告領域の単位時間別の効用価値に基づいて決定された最低入札額以上の値を有してもよく、広告領域決定部９１０は、前記最低入札額に基づいて入力される平均入札額によって前記広告領域を販売してもよい。一例として、広告領域決定部９１０は、前記平均入札額を入力する広告主のうち最も高い平均入札額を入力する広告主に前記広告領域が販売されるよう前記広告領域を決定してもよい。ここで、前記効用価値は、前記広告領域に対する広告履歴情報に基づいて算出されてもよく、前記広告履歴情報は、クリック数、クリック単価、照会数、露出数、商品購入数のように前記広告領域に対して測定可能な全ての情報のうち少なくとも１つの情報を含んでもよい。
【００５０】
広告露出部９２０は、前記決定された広告領域を介して前記広告主の広告を露出する。例えば、前記広告は図１で説明した多様なウェブページ１３０のうち少なくとも１つのウェブページを介して露出される広告領域該当の広告領域を介してユーザ端末機からユーザに露出されてもよい。
【００５１】
単位時間入札額決定部９３０は、広告主から入力された平均入札額および広告トラフィックに基づいて単位時間入札額を決定する。ここで、単位時間入札額決定部９３０は、前記広告トラフィックに応じて前記平均入札額を調整して前記単位時間入札額を算出してもよい。ここで、単位時間入札額決定部９３０は、前記平均入札額および広告トラフィックに基づいて単位時間入札額を決定するため、図２に示すように単位時間ごとに前記広告トラフィックを測定する広告トラフィック測定部９３１、連続した単位時間に対する広告トラフィック間の増減比率を算出する増減比率算出部９３２、および前記増減比率に応じて前記平均入札額を調整して前記単位時間入札額を算出する単位時間入札額算出部９３３を含んでもよい。すなわち、単位時間入札額決定部９３０は、連続した単位時間ごとに測定された広告トラフィック間の増減比率を算出し、前記増減比率に基づいて該当の単位時間の平均入札額を調整することによって、前記単位時間入札額を算出してもよい。例えば、任意の単位時間に対して前記平均入札額が「１０００ウォン」であり、前記増減比率が「０．８」である場合、前記単位時間入札額は「８００ウォン」に算出されてもよい。
【００５２】
さらに、前記平均入札額は、最小入札額および最大入札額に基づいて決定される範囲内で調整されてもよく、前記最小入札額および前記最大入札額は前記広告主からさらに入力されてもよい。すなわち、前記単位時間入札額は、前記最小入札額と前記最大入札額に応じて決定される範囲内の値を有してもよい。また、広告主から入力される平均入札額は、単位時間ごとに他の値を有してもよい。この場合でも単位時間入札額決定部９３０は、前記平均入札額および広告トラフィックに基づいて前記単位時間入札額を決定してもよい。
【００５３】
課金額決定部９４０は、前記単位時間入札額に基づいて前記広告主の広告に対する課金額を決定してもよい。ここで、課金額決定部９４０は、前記広告主の広告が露出された単位時間の単位時間入札額間の演算に基づいて前記課金額を算出してもよい。例えば、前記広告主が任意の広告領域を介して３つの単位時間の間に前記広告主の広告を露出して各単位時間入札額が「８５０ウォン」、「１０００ウォン」および「１１５０ウォン」である場合、課金額決定部９４０は、前記単位時間入札額間の加算演算によって前記広告に対する３つの単位時間の間の露出に対する課金額「３０００ウォン」を算出してもよい。
【００５４】
このように、本発明の一実施形態に係る広告提供システムを利用すれば、広告主から入力された平均入札額および広告トラフィックに基づいて前記平均入札額を調整することによって、同一の時間間隔に対して発生可能な広告効果の違いに応じて広告に対する課金額を調整することができ、広告主から最小入札額および最大入札額が入力され、前記最小入札額および前記最大入札額に基づいて決定される範囲内で前記平均入札額を調整することによって、前記広告主が許容する範囲内で広告効果の違いに応じて広告に対する課金額を調整することができる。また、広告のクリックによって広告費を算定するものではなく、広告領域の単位時間別の効用価値に基づいて決定された最低入札額に応じて入力される平均入札額により単位時間別に広告費を算定することによって、同一のユーザ／集団による悪意的なクリックに対する問題を基本的に解決することができる。
【００５５】
図１０は、本発明の一実施形態において、効用価値を用いて露出される広告主の広告を選択する広告選択システムの内部構成を説明するためのブロック図である。本実施形態で広告選択システム１０００の構成は、図９によって説明した広告提供システム９００にさらに含まれてもよい。このような広告選択システム１０００は、図１０に示すように入札額受信部１００１、効用価値決定部１００２、最低入札額決定部１００３、および広告選択部１００４を含んでもよい。
【００５６】
入札額受信部１００１は、少なくとも１つの広告領域に対して時間による入札額を、有線／無線ネットワークを介して受信する。ここで、前記時間は、広告選択システム１０００、広告選択システム１０００の運用者、または広告主により必要に応じて設定されてもよく、前記入札額は前記時間の間に前記広告領域を介して広告を露出させようとする広告主の広告主端末機を介して受信してもよい。
【００５７】
効用価値決定部１００２は、前記広告領域に対して前記時間による効用価値を決定する。ここで、効用価値決定部１００２は、前記広告領域に対する広告履歴情報に基づいて前記効用価値を算出してもよい。ここで、前記広告履歴情報は、クリック数、クリック単価、照会数、露出数、商品購入数のように前記広告領域に対して測定可能な全ての情報のうち少なくとも１つの情報を含んでもよい。
【００５８】
例えば、前記広告履歴情報としてクリック数およびクリック単価を用いてもよい。ここで、前記クリック数は、前記時間を単位時間にして全体の測定期間に対して算出された単位時間当たり平均クリック数を含むか、または前記時間と同一の以前時間に前記広告領域で発生したクリック数に基づいて決定されてもよい。この場合、一例として、前記効用価値は、前記クリック単価および前記クリック数間の演算に基づいて算出されてもよい。
【００５９】
最低入札額決定部１００３は、前記効用価値に基づいて最低入札額を決定する。例えば、最低入札額決定部１００３は、前記効用価値を前記最低入札額に用いるか、または前記効用価値に予め選定された加重値を適用して前記最低入札額を決定してもよい。ここで、前記最低入札額および前記入札額は、全て該当の時間に対してのみ前記広告領域に有効である。言い換えれば、他の時間に対しては同一の広告領域についても前記最低入札額が変更されることがあり、前記他の時間のための入札額を再び受信しなければならないこともある。
【００６０】
広告選択部１００４は、前記入札額に基づいて前記時間前記広告領域を介して露出される広告主の広告を選択する。例えば、広告選択部１００４は、最も高い入札額を提示した広告主または２番目に高い入札額を提示した広告主の広告を、前記広告領域を介して露出される広告主の広告として選択してもよい。ここで、前記広告領域は、前記広告主の広告に対応するキーワードの検索結果ページまたはホームページの固定された位置に含まれてもよく、前記広告主の広告は前記広告領域を介して露出されてもよい。
【００６１】
一方、本発明の他の実施形態に係る広告選択システム１０００は、次のように動作してもよい。本実施形態に係る広告選択システム１０００は、図１０に示されたように入札額受信部１００１、効用価値決定部１００２、最低入札額決定部１００３、および広告選択部１００４を含む。
【００６２】
入札額受信部１００１は、単位時間に対して広告主が提示する入札額を受信する。前記入札額は、以下で説明する最低入札額以上の入札額である。
【００６３】
単位時間は前記広告主の広告が露出される期間に関し、前記広告が露出される前記単位時間の間に前記広告の広告費用と広告露出順位は固定的に維持される。
【００６４】
効用価値決定部１００２は、入札対象キーワードの前記単位時間に該当する効用価値を決定する。効用価値決定部１００２は、入札対象キーワードの検索回数および入札対象キーワードを用いた広告クリック数関連のデータを用いて入札対象キーワードの単位時間の効用価値を決定してもよい。効用価値決定部１００２は、入札対象キーワードの広告履歴情報に基づいて前記入札対象キーワードの単位時間に対する効用価値を算出してもよい。上記で説明したように、広告履歴情報は、クリック数、クリック単価、照会数、露出数、商品購入数のように入札対象キーワードに対して測定可能な全ての情報のうち少なくとも１つの情報を含んでもよく、例えば、広告履歴情報として入札対象キーワードの平均クリック単価および広告を露出する時間に対応する平均クリック数を用いてもよく、上記で詳しく説明した広告領域に対する効用価値決定方法が入札対象キーワードに対する効用価値決定方法においてもそのまま適用されてもよい。
【００６５】
最低入札額決定部１００３は、入札対象キーワードの前記単位時間に該当する効用価値を用いて最低入札額を決定する。最低入札額決定部１００３は前記効用価値を前記最低入札額に用いるか、または前記効用価値に予め選定された加重値を適用して前記最低入札額を決定してもよい。一例として、単位時間「７日」の間に広告を露出するためのキーワード入札を行う場合、最低入札額決定部１００３は、入札対象キーワードの最低入札額を「平均クリック単価×７日平均期待クリック数」のように決定してもよい。
【００６６】
広告選択部１００４は、前記受信された入札額に応じて広告費用と広告露出順位を決定する。上記で説明したように、前記単位時間は前記広告主の広告が露出される期間に関するもので、前記広告が露出される前記単位時間の間に前記広告費用と前記広告露出順位が固定的に維持される。広告選択部１００４は、入札額を高く提示した順に広告主の順位を決定して広告を提供することも可能である。この場合に、四角ボックス７０３に含まれた第１広告領域〜第５広告領域に１位から５位まで広告主の広告をそれぞれ提供してもよい。本実施形態において、一例として、入札額を高く提示した順に広告主の順位を決定するが、広告主が支払う実際の支払い費用は次順位広告主の入札額に基づいて決定されてもよい。この場合、広告主が支払う実際の支払い費用を次順位広告主の入札額と同一に決定してもよいが、これとは異なって、次順位広告主の入札額に最小入札調整単位を合算した価格を実際の支払い費用として決定してもよい。この場合、「実際の支払い費用＝次順位広告主の入札額＋最小入札調整単位」のように決定されてもよい。
【００６７】
最小入札調整単位は本発明に係る広告提供システムを運用する運用者によって自由に設定され得る値であり、広告主の実際の支払い費用を次順位広告主の入札額よりも若干上向きにされた価格に調整するためのファクター（ｆａｃｔｏｒ）である。一例として、最小入札調整単位は広告主の入札額単位に基づいて決定されてもよい。例えば、最小入札調整単位を広告主の入札額単位の１／１００に決定する場合、広告主の入札額が１０万ウォン単位であれば最小入札調整単位は１０００ウォンであり、広告主の入札額が１万ウォン単位であれば最小入札調整単位は１００ウォンになる。次の表１を参考にすれば理解できるのであろう。
【００６８】
【表１】
2011530732.tif 000003
【００６９】
本発明に係る実施形態は、コンピュータにより実現される多様な動作を実行するためのプログラム命令形態で実現され、コンピュータで読取可能な記録媒体に記録されてもよい。前記コンピュータ読取可能な媒体は、プログラム命令、データファイル、データ構造などを単独または組み合わせて含むものでもよい。前記媒体に記録されるプログラム命令は、本発明の目的のために特別に設計され構成されたものでもよく、コンピュータソフトウェア分野の技術を有する当業者にとって公知であり使用可能なものであってもよい。コンピュータで読取可能な記録媒体の例としては、ハードディスク、フロッピー（登録商標）ディスクおよび磁気テープのような磁気媒体、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤのような光記録媒体、フロプティカルディスクのような磁気−光媒体、およびＲＯＭ、ＲＡＭ、フラッシュメモリなどのようなプログラム命令を保存して実行するように特別に構成されたハードウェア装置が含まれる。プログラム命令の例としては、コンパイラによって生成されるような機械語コードだけでなく、インタプリタなどを用いてコンピュータによって実行され得る高級言語コードを含む。上述のハードウェア装置は、本発明の動作を行うために１つ以上のソフトウェア階層で作動するように構成されてもよい。
【００７０】
上述したように、本発明は、一例として限定された実施形態と図面とによって説明したが、本発明は、上記の実施形態に限定されることなく、本発明が属する分野における通常の知識を有する者であれば、このような記載から多様な修正および変形が可能である。
【００７１】
したがって、本発明の範囲は説明された実施形態に限定されてはならず、後述する特許請求の範囲だけでなく、この特許請求の範囲と均等なものなどによって定められなければならない。
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
2011530732.tif 000013
【国際調査報告】
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