(57)【要約】  メディア資産を有する少なくとも一つの保管部であって、前記メディア資産の少なくとも一つは商標付きのエンターテイメントに値付けをする値付け方法に従って値付けたされたものであり、前記値付け方法には少なくとも１つの定量化可能対象が含まれており、少なくとも１つの定量化可能対象の値付けは値付けされた前記少なくとも一つのメディア資産に関する評価点を生じるものであり、該保管部からの値付けされたメディア資産を少なくとも一つの要求されたクリエーティブに合致させる推薦エンジン、および前記要求されたクリエーティブを、前記保管部からの前記合致したメディア資産に統合させる配送エンジンを含む、保証付き広告エンジン。
2011513831.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
メディア資産を有する少なくとも一つの保管部であって、前記メディア資産の少なくとも一つは商標付きのエンターテイメントに値付けをする値付け方法に従って値付けたされたものであり、前記値付け方法には少なくとも１つの定量化可能対象が含まれており、少なくとも１つの定量化可能対象の値付けは値付けされた前記少なくとも一つのメディア資産に関する評価点を生じるものであり、
該保管部からの値付けされたメディア資産を少なくとも一つの要求されたクリエイティブに合致させる推薦エンジン、
および前記要求されたクリエイティブを、前記保管部からの前記合致したメディア資産に統合させる配送エンジンを含む、
保証付き広告エンジン。
【請求項２】
前記配送エンジンによる統合は、後段階での結合を含む請求項１に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項３】
前記配送エンジンによる統合は、第３の部分広告サーバにより混成するために、前記要求されたクリエイティブと前記合致したメディア資産との別個の配送を含む、請求項１に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項４】
さらに要求されたクリエイティブを生成するための広告ウイザードを含む請求項１に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項５】
広告ウイザードは複数のブランクの広告テンプレートを含む請求項４に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項６】
前記メディア資産は前記要求されたクリエイティブの商標以外の商標を含む請求項１に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項７】
前記メディア資産は、統計、ビデオ、写真、サウンドバイト、シンボル、標章、タグライン、新聞発表、刊行物、アバター、アニメ、及びウエッブリンクのうちの少なくとも２つを含む請求項１に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項８】
前記メディア資産はリパーパスし得る資産を含む請求項１に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項９】
前記メディア資産は、その一つの主題の除外、包含、及びプレファレンスに関連している請求項１に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項１０】
前記除外は地域限定、商品限定、好ましい提携者、好ましい商品タイプ、時間、日付、他の資産との関係、他のメディアタイプとの関連、及び先行して存在する保証との抵触の少なくとも１つを含む請求項９に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項１１】
メディア資産は支払方法に関連している請求項１に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項１２】
支払方法は前記要求されたクリエイティブの要求者、前記要求されたクリエイティブ、配送された資産及び前記要求されたクリエイティブの消費者に基づいて変化する請求項１１に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項１３】
前記推薦エンジンは、前記メディア資産の除外、及び保管部の外部の少なくとも１つの二次情報及び可変因子に基づいて資産を推薦する作業をするものである請求項１に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項１４】
前記可変因子は前記メディア資産の商標と要求されたクリエイティブの間の商標提携を含む請求項１３に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項１５】
前記メディア資産の各々はそのメディア資産のプロフィールを含む請求項１に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項１６】
前記プロフィールの各々は、そのメディア資源の商標の典型的なユーザの少なくとも１つの心理プロフィール、そのメディア資源の商標のターゲット顧客の心理プロフィール、及びターゲット加盟プロフィールを含む請求項１５に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項１７】
前記ターゲット加盟プロフィールは、マーケティングコストの所望の分担、特定の地域における所望の増大する商標認識、特定の使用分野における所望の増大する商標認識、分配チャンネルアクセス、促進された市場参入及び改善された商標認知、の少なくとも２つを含む請求項１６に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項１８】
少なくとも２つの合致が提示されてその一方が選択される請求項１に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項１９】
前記の要求されたクリエイティブに対する少なくとも１つの値付けが合致の質に従って変化する請求項１に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項２０】
メディア資産を有する少なくとも一つの保管部であって、前記メディア資産の少なくとも一つは商標付きのエンターテイメントに値付けをする値付け方法に従って値付けたされたものであり、前記値付け方法には少なくとも１つの定量化可能対象が含まれており、少なくとも１つの定量化可能対象の値付けは値付けされた前記少なくとも一つのメディア資産に関する評価点を生じるものであり、
該保管部からの値付けされたメディア資産を少なくとも一つの資産に裏付けされた（backed）メディアに合致させる推薦エンジン、
および前記裏付けされたメディア資産を、前記保管部からの合致したメディア資産に統合させる配送エンジンを含む、
保証付き広告エンジン。
【請求項２１】
前記配送エンジンによる統合は後段階での結合を含む請求項２０に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項２２】
前記配送エンジンによる統合は事前結合を含む請求項２０に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項２３】
前記配送エンジンによる統合はキーワード要求マッチングである請求項２０に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項２４】
前記配送エンジンによる統合は照会に基づく配送を含む請求項２０に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項２５】
前記資産に裏付けされたメディアは少なくとも広告要求の一部である請求項２０に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項２６】
前記配達エンジンによる統合は支援ページ上の動的な内容を含む請求項２０に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項２７】
前記配達エンジンによる統合は、第３の部分広告サーバによる混成のための、前記裏付けされたメディアとマッチングされたメディア資産の別個の配達を含む請求項２０に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項２８】
さらに、資産に裏付けされたメディアを創生する広告ウイザードを含む、請求項２０に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項２９】
前記広告ウイザードは複数のブランクの広告テンプレートを含む請求項２８に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項３０】
前記メディア資産は、資産裏付けメディアの商標以外の商標を含む請求項２０に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項３１】
前記メディア資産は、統計、ビデオ、写真、サウンドバイト、シンボル、標章、タグライン、新聞発表、刊行物、アバター、アニメ、及びウエッブリンクのうちの少なくとも２つを含む請求項２０に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項３２】
前記メディア資産はリパーパスし得る資産を含む請求項２０に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項３３】
前記メディア資産は、その一つの主題の除外、包含、及びプレファレンスに関連している請求項２０に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項３４】
前記除外は地域限定、商品限定、好ましい提携者、好ましい商品タイプ、時間、日付、他の資産との関係、他のメディアタイプとの関連、及び先行して存在する保証との抵触の少なくとも１つを含む請求項３３に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項３５】
前記メディア資産は支払方式と関連している請求項２０に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項３６】
前記支払い方式は、前記資産に裏付けされたメディアの要求者、前記資産に裏付けされたメディア、配送された資産、及び資産に裏付けされたメディアの消費者の少なくとも１つに基づく請求項３５に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項３７】
前記推薦エンジンは、前記メディア資産の除外、及び保管部の外部の少なくとも１つの二次情報及び可変因子に基づいて資産を推薦する作業をするものである請求項２０に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項３８】
前記可変因子は前記メディア資産の商標と要求されたクリエイティブの間の商標提携を含む請求項３７に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項３９】
前記メディア資産の各々は前記メディア資産のプロフィールを含む請求項２０に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項４０】
前記プロフィールの各々は、少なくとも前記メディア資産の商標の典型的なユーザの心理プロフィール、前記メディア資産の商標のターゲット顧客の心理プロフィール、及びターゲット加盟プロフィールを含む請求項３９に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項４１】
前記ターゲット加盟プロフィールは、マーケティングコストの所望の分担、特定の地域における所望の増大する商標認識、特定の使用分野における所望の増大する商標認識、分配チャンネルアクセス、促進された市場参入及び改善された商標認知、の少なくとも２つを含む請求項４０に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項４２】
少なくとも２つの合致が提示されてその一方が選択される請求項２０に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項４３】
前記資産に裏付けされたメディアに対する少なくとも一つの値付けが合致の品質に従って変化する請求項２０に記載の保証付き広告エンジン。
【請求項４４】
少なくとも１つの定量化可能対象と、少なくとも一つの該定量化可能対象から開発された、商標付きのエンターテイメントの値に関する評価点と、を含む商標付きエンターテイメントを値付けする方法。
【請求項４５】
前記少なくとも１つの定量化可能対象は、前記商標付きエンターテイメントの少なくとも一つの属性の少なくとも１つ、前記商標付きエンターテイメントを含んでいるエンターテイメントの少なくとも一つの格付け、前記商標付きエンターテイメントの前記エンターテイメントへの統合のインパクトの尺度、を含んでいる請求項４４に記載の方法。
【請求項４６】
前記商標付きエンターテイメントの少なくとも一つの属性は、前記商標付きエンターテイメントが現れた時間量を含む請求項４４に記載の方法。
【請求項４７】
前記商標付きエンターテイメントの少なくとも一つの属性は、前記商標付きエンターテイメントが現れた日の時間を含む請求項４４に記載の方法。
【請求項４８】
前記商標付きエンターテイメントの少なくとも一つの属性は、前記商標付きエンターテイメントのプレースメントを含む請求項４４に記載の方法。
【請求項４９】
前記商標付きエンターテイメントの少なくとも一つの属性は、前記商標付きエンターテイメントの表示に使用された画面部分を含む請求項４４に記載の方法。
【請求項５０】
前記商標付きエンターテイメントの少なくとも一つの属性は、前記商標付きエンターテイメントの表示に使用された画面の割合を含む請求項４４に記載の方法。
【請求項５１】
前記商標付きエンターテイメントの少なくとも一つの属性は、前記商標付きエンターテイメントに含まれる俳優の相互作用に関連した因子を含む請求項４４に記載の方法。
【請求項５２】
前記商標付きエンターテイメントの少なくとも一つの属性は、前記商標付きエンターテイメントに含まれる台詞の相互作用に関連した因子を含む請求項４４に記載の方法。
【請求項５３】
前記商標付きエンターテイメントの少なくとも一つの属性は、前記商標付きエンターテイメントに含まれる音楽の相互作用に関連した因子を含む請求項４４に記載の方法。
【請求項５４】
前記商標付きエンターテイメントの少なくとも一つの属性は、前記商標付きエンターテイメントの統合の質に関連した因子を含む請求項４４に記載の方法。
【請求項５５】
前記商標付きエンターテイメントの少なくとも一つの属性は、有名人の保証に関連した因子を含む請求項４４に記載の方法。
【請求項５６】
前記商標付きエンターテイメントを合体するエンターテイメントの少なくとも一つの格付けは、視聴者の規模に基づくエンターテイメントの全体的な格付けを含む請求項４４に記載の方法。
【請求項５７】
前記商標付きエンターテイメントを合体するエンターテイメントの少なくとも一つの格付けは、エンターテイメントに関する前記商標付きエンターテイメントのプレースメントのタイミングを含む請求項４４に記載の方法。
【請求項５８】
前記商標付きエンターテイメントを合体するエンターテイメントの少なくとも１つの格付けは、前記商標付きエンターテイメントのユーザの人口統計と比較しての前記エンターテイメントを視聴する視聴者の人口統計を含む請求項４４に記載の方法。
【請求項５９】
前記エンターテイメントへの前記商標付きエンターテイメントの統合のインパクトの前記尺度は消費者調査を含む請求項４４に記載の方法。
【請求項６０】
前記少なくとも一つの定量化可能対象は広告者群に対する視聴者の大きさを予測すること、及び平均の料率に基づいてコストを作り出すことを含む請求項４４に記載の方法。
【請求項６１】
前記平均料率に関する前記コスト基準は、一秒あたりの料率に基づくものである請求項４４に記載の方法。
【請求項６２】
前記少なくとも１つの定量化可能対象は分当たりの固定費を含む請求項４４に記載の方法。
【請求項６３】
さらに少なくとも第２の定量化可能対象を含む請求項４４に記載の方法。
【請求項６４】
前記少なくとも一つの第２の定量化可能対象は、前記商標付きエンターテイメントの少なくとも一つの属性、前記商標付きエンターテイメントを含んでいるエンターテイメントの少なくとも一つの格付け、及び前記商標付きエンターテイメントを前記エンターテイメントへの統合のインパクトの尺度の少なくとも一つを含む請求項４４に記載の方法。
【請求項６５】
さらに、前記少なくとも１つの定量化可能対象及び前記評価点を決定するための前記少なくとも一つの第２の定量化可能対象の重み付けを含む請求項４４に記載の方法。
【請求項６６】
前記重み付けは均等な重み付けである請求項４４に記載の方法。
【請求項６７】
前記重み付けは不均等な重み付けである請求項４４に記載の方法。
【請求項６８】
前記不均等重み付けはユーザの好みに基づく請求項４４に記載の方法。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は広告エンジンに関し、より詳しくは商標（ブランド）アフィニティコンテンツを生成するためのエンジン、及びそれを製造し使用する方法に関する。
【０００２】
本発明は２００７年１０月３１日出願の「商標アフィニティコンテンツを生成するためのエンジン、装置及び方法」と題する米国特許出願第１１／９８１６４６号の部分継続出願であり、２００７年１０月３１日出願の「広告要求及び規則に基づくコンテンツ供給エンジン、装置及び方法」と題する米国特許出願第１１／９８１８３７号に関連するもので、これらの全内容を引用して記載に代える。
【背景技術】
【０００３】
高インパクトの広告はターゲット消費者(目標とする消費者)の注意を最も惹く広告である。ターゲット消費者は、社会経済的展望、モラル、価値、年齢、または興味の観点、または他の類似の因子から、広告されている特定商品に対する理想的な消費者である。任意の特定広告の理想的顧客へのインパクトは、広告に理想的消費者がガイダンスを求める可能性の大きい人や組織等による保証（endorsement）、支援(sponsorship)、または提携(affiliation)が含まれている場合に向上する。保証者のインパクトを増す要因には、特定商品や特定産業において認識されている保証者の知識、保証者の評判や有名度、特定の保証者や支援者に与えられている尊敬、その他の類似の因子が含まれる。
【０００４】
従って、販売のために入手しうる最高のインパクトを有する広告時間又はブロックは、一般に広告及びそれに関連したプログラム内の関連した時間であろうし、おそらくは保証者が理想的なターゲット顧客への最高のインパクトを有するであろう。しかし、現存の技術はこの広告の現実をほとんど利用していない。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００５】
従って、上に述べた高インパクトの状況下にあっては、特定の個人、特定の団体、アフィニティー商標、マーケッティングパートナー、または支援者からの保証または支援を獲得できるエンジン、装置及び方法が必要である。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
本発明は、メディア資産を有する少なくとも一つの保管部（vault）；該保管部からのメディア資産を少なくとも一つの要求されたクリエイティブに合致（マッチング）させる推薦エンジン；および保管部からの合致したメディア資産に、要求された前記クリエイティブを統合(integrate)させる配送エンジンを含む、保証付き広告エンジン、装置、及び方法を提供する。
【０００７】
従って本発明は、上記の高インパクト状況において、特定の個人、特定の団体、アフィニティー商標、マーケッティングパートナー、または支援者から、保証または支援を獲得できるエンジン、装置及び方法を提供する。
以下に本発明を図面を参照して説明するが同様な部材は同じ参照符号で示す。
【図面の簡単な説明】
【０００８】
【図１】本発明の実施例を示す。
【発明を実施するための形態】
【０００９】
本発明を明瞭に理解するために、図面及び説明は典型的な広告エンジン、装置及び方法に存在する多くの他の要素を省略して単純化されている。当業者は本発明を実施するための他の要素も望まれまたは必要とされることを認識するであろう。しかし、かかる要素は当技術分野で周知であり且つそれらは本発明の理解に必要がないのでこれらの部材の説明は省く。
【００１０】
望ましい消費者に対する最高のインパクトを有する広告（以下、「広告」または「クリエイティブ」と称する）は、個人、団体などのターゲット消費者がガイダンスを求める可能性の大きい人や組織等からの保証、支援、または提携、例えば保証者が有する特定商品に関する知識、特定工業界における保証者の評判、特定の保証者または支援者に与えられている尊敬、その他の同様な因子が含まれていることは一般に知られている。さらに、広告時間又は販売時間ブロックを販売する最も簡単な方法は、広告時間を購入している広告者に取り次ぐことであり、かかる広告時間は、特定の広告者の商品またはサービスの商標に対する保証を有する音声視覚作業に関連して使用される。ここで使用されたように、この保証は、俳優、女優その他の人物が音声視覚作品において特定の商品またはサービスを使用するとの主張、音声視覚作品において特定の商品またはサービスを使用する必要があるとの主張、または音声視覚作品内でその商品を使用することの実際の保証を含むことができる。
【００１１】
保証はあるいつくかの方法で制限されることは当業者には明らかであろう。かかる制限には特定商品の使用の地域制限（保証人は国よりもむしろ地域的な保証である可能性が高い。なぜなら一部には国単位の保証は単一保証料金をもたらし、そして一般には多くの地域的保証に対する少額手数料の反復的な徴収を除外するからである）、或いは特定工業における保証の使用の制限、すなわち、異なった商品または異なった工業（例えば異なった地理的領域内の）は同一の保証者による保証への制限、または、特定商標ではなく特定分野又は特定形式の商品のみへの保証の制限である。さらに、特定の保証者による保証は、特定の保証者以外のしかし加盟(affiliate)している者からの一以上の団体により承認される商品、商標、商品またはサービス、または商品またはサービスの型式などに限定することができる。例えばナショナルフットボール連盟（ＮＦＬ）はその選手のみに、連盟が保証する特定の商品、商品商標、商品型式を保証することを許容しうる。
【００１２】
さらに詳しくは、ここで使用する保証には、個人又は商標が他の商品またはサービスの市場性を向上するためにそれらの商品またはサービスの販売に使用されてもよいという保証または支援（sponsorship）；それぞれの商品またはサービスのマーケッティングを改善するために異なった商品またはサービス間の短期的関係が使用される販売支援；及びある期間にわたり消費者が他の産業における他の商標の典型的なプレースメント広告に基づいて一つの商標の付着を受容するに至るという、異なった商品またはサービス間で長期的関係が築かれる商標アフィニティー、が含まれうる。
【００１３】
現在、特定の個人、特定の団体、アフィニティー商標、マーケッティングパートナー、またはスポンサー（支援者）から、上記の任意の状況下に保証または保証広告を得ることを可能にするプラットフォームまたはエンジンが必要となっている。本発明では、図１に例示したように、保証付き広告エンジン１０は、メディア資産１４と、許可のためにメディア資産を含む必要のないメディア資産の統合（integration）を提供する保管部１２と、クリエイティブにより、市場により、商標アフィニティーにより、ユーザの要求により、またはその他により、保管部１２からのメディア資産１４をクリエイティブ／広告２２に合致(マッチ)させることができる商標提携(association）または推薦エンジン２０と、要求された広告２２を保管部１２からのメディア資産１４に統合し、広告２２とメディア資産１６を後段階で最強のターゲット消費者への配送時に結合し、広告２２及び動的メディア資産１６の保管部から広告者又は広告サーバ（次いで広告とメディア資産をマッシュアップ（混成）することができる)へ配送する配送エンジン２６とを含む。広告２２の要求は、当業者には明らかなように、テンプレートを使用する広告ウイザードを介して行うことができる。
【００１４】
保管部は共通のデータベース例えば過去および現在のすべての大リーグ野球選手に関連する特定の商標と情報（参加した選手の名前に関係した統計記録、ビデオ、及びそれらの選手の写真を含む）、ならびにそれらの選手の保証限度を保有している。保管部は音声画像作品に関連したメディア資産を含むことができる。保管部はシンボル、標章、タグライン(有名なフレーズ)、画像、ビデオ、新聞発表、刊行物、ウエッブリンク、外部コンテンツへのウエッブリンク、およびリパーパス（例えば、青いスクリーンの前で走っている運動者の上部の背景をプレースメントすることにより描き替えること）を含むことができ、写真、音声、及びビデオを含む。保管部はまた、商標に関連して、商標又は保管部内の商標に関連した情報の特定の事項の使用のために、除外、包含、またはプレファレンス５０を含むことができる。こうした除外、包含またはプレファレンス５０は、ある情報事項または保証に関する地域的制限、商品制限、好ましいパートナー、または製品、または保証のための商品型式等を含むことができる。除外はもしも要求された保証が競争相手で当該要求された商標に対する先行して存在する保証契約に抵触する場合に必要であることはもちろんである。
【００１５】
さらに、保管部のメディア資産は、メディア資産の要求者に基づいた異なった支払方法５２で標識されてよい。例えば、広告要求者が学校であり、かつ要求されるクリエイティブが物を販売する広告でなければ、メディア資産は無料での使用が可能である。このような除外は非営利、営利、個人、会社、家庭内、事業内、等における異なった形式の任意数のユーザ間の支払いに関して、或いは任意レベルの異なる支払いに関してなされうる。さらに、例えば好きなフットボール選手のアイコンが家庭的使用のために非営利の個人により要求され、その個人のテレビのライブのフットボールプログラムに重畳されるが、その個人には課金されないような場合がありうる。
【００１６】
商標提携及び推薦エンジン２０は、外的な因子を含む各種の因子に基づいて、特定の広告に最も賢明な保証を評価する。例えば、このような商標提携エンジンの１つでは、保管部内の上記の因子例えば地理などに基づいて、包含及び除外を評価することにより適正な合致を判断するが、追加的に、任意の２つの商標の商標提携（例えば商標アフィニティーをすでに表示している商標提携は最高の割合の提携を有し、最も賢明な提携を作る商標はまた商標提携に対する最高率のマッチングを表すであろう）を行うために、記憶された情報または外部情報及び／又は可変因子を使用することができ、或いは要求する商標のターゲット消費者に基づいて保証商標とのマッチング(合致）を行うであろう。
【００１７】
例えば、プロフィール６０は特定の商標のために保管部内で開発することができる。かかるプロフィールは、保管部内に記憶されたものへの及び保管部内から保管部外への外部参照の両者を含む、任意の情報ピラミッドを含むことができる。これらにはその商標の典型的なユーザの心理的プロフィール（これらのユーザの価値、動機、欲求、必要性を含み、例えばこれらユーザのオンライン、クレジットカード、またはテレビジョンの使用からの推測に基づいて評価されうる）、ターゲット顧客を含む商標プロフィール、ターゲット加盟プロフィール（望ましい加盟の理由として、例えばマーケッティングコストの共有、特定の使用地域または分野における増大する商標認識、拡販チャンネルアクセス、素早い市場参入、または向上した商標認知）等を含むがそれらに限定されない。そしてかかるプロフィールは最良のマッチングを開発するために認識エンジンによりメディア資産として利用できる。他の例として、調査(polling)が地域的または国単位の焦点を提供し、特定の商標を有する関連したメディア資産として保管部に維持でき、そしてある商標に対する最良マッチングはこのような調査結果に従って選択できる。例えば、派手なスポーツタレントはロサンゼルスでは最良のマッチングであるが、中西部で販売を行うには異なった選手の保証が好ましいことがある。「誰がホットであるか」、或いはどこで商標が「ホット」であるかを含む情報は、保管部にある商標に関するメディア資産と関連づけができ、従って推薦エンジンによりマッチングを行うために使用できる。
【００１８】
従って、推薦エンジンは、任意数の因子に基づいて特定のユーザの広告のために最良の保証マッチチング(合致)を消極的または積極的に通知することができる。要求する商標に対して最良のマッチチングを評価したら、本発明の利用者は推薦エンジンによる選択に対するユーザに提示されるマッチングオプションを有することができ、或いはユーザは単に自分に対してなされた最良のマッチングを有することができる。言うまでもないが、広告に対する値付けは、推薦エンジンにより得られる合致に基づいて変動するか、及び／又は広告が成功となると主張された可能性に基づいて変動する。成功はもちろん環境ごとに異なりうるが、オンライン購入或いは店内購入をする消費者、オンラインまたはオフラインフォームを記入するユーザ、情報やクーポンにアクセスしダウンロードする消費者等が関係する。
【００１９】
配送エンジン２６は、推薦エンジンによる作用に続いて、要求された広告を保管部からのメディア資産に統合させることができ、特定の広告をそれに最適なものと考えられる環境内に置き（例えば、ウエッブサイトが広告要求についてある情報を与え、最良の広告は広告要求に応答してプレースされうる再ディレクトの場合など）、後段階では広告とメディア資産を結合して最強のターゲット顧客に配送する（例えば、後段階トラッキングは、もしも消費者の要求するIPアドレス及び／又は参照サイト情報が広告の配送直前に入手できるなら、広告ターゲッティングをさらに改善できる場合など）か、または保管部からの静的広告または動的メディア資産を広告者または広告サーバに配送し、ついで該広告サーバは独立にその広告とメディア資産をマッシュアップ（混成）する。広告時間に対する値付け（bid）は使用される配送機構に依存することはもちろんである。
【００２０】
本発明の広告時間に対する値付けは既述のように変化しうるので、本発明は値付けが特定の場所、時間又は広告ブロックに対して要請されるような広告のオークション形式のプレースメントに役立つ。オークションはたとえばオンラインで行われ、広告のメディアアウトレット形式の広告(テレビ、インターネット等)、製品形式の広告、または任意の同様な形式に分類することができる。
【００２１】
商標付きのエンターテイメント取引を値付けするために、値付け方法（methodology）を本発明に従って使用することができる。従来技術は現在のところなんらの工業規格も提供していない。本発明に従って評価すべき商標付きのエンターテイメントはここに検討したすべてのメディアプレイ、例えば無線テレビ放送、ケーブル、限定するものではないが内外市場の主要作品映画、ラジオ、音楽、音楽映画、ビデオゲーム等にわたる。従って、本書では、観者及び／又は聴者は上記メディア演劇の任意のものの受け手を意味するものとして区別なく使用できる。
【００２２】
値付け方法の第１段階は使用可能な定量化可能対象（quantifiables）を見出すことである。例えば、本書で検討されている商標付きメディアプレースメントに関連する属性は、メディアプレースメントが何秒間現れたか、それが前景か背景であったか、画面上にのみ現れた製品、サービス、または用法が画面に単独で現れたか、プレースメントの大きさと可視性、或いは商品、サービス、または用法、及び俳優、歌手等、統合のクリエイティブの品質、使用された競争力のある映像または音声の間の相互作用であるか、商標に対する有名人の示唆される保証や視聴者の反応があるか、対話の文脈において視覚的なプレースメントまたは商標への言及があったか、等を含むことができる。プレースメントが生じているあいだのエンターテイメントの格付け(rating)も使用できることは本書に記載された関連分野における技術者には明らかであろう。さらに、商標コンテンツの測定手段は、統合に金額による価値を割り当てるのではなくて商標意識及び親近感に基づいて消費者調査を行うことにより製品の統合のインパクトを提供することができる。
【００２３】
例えば、商標を付したメディアプレイに対する定量化可能対象は、商標付きプレースメントが生じるショーに対する格付けをするプログラムを含みうる。この定量化可能対象はピンポイントであるもので、例えば商品プレースメントが評価されるときの分(時間)当たりの格付けであり、プレースメントが行われている時間の視聴者の人口統計プロフィールをも含みうる。多数の因子が例示の定量可能物に使用可能であり、分単位で、さらには統合の数秒分の１ですらありうる。このピンポイントのレベルは本発明の使用者により選択しうるもので、かかる選択可能なピンポイントは対象の特定の定量化可能対象に従って変化する。各定量化可能対象に対する評価点(scores)は例えば１−１０のスケールに評価点を付与するなどで提供できる。
【００２４】
他の定量化可能対象には、与えられた広告者群に対して聴取者の大きさ(サイズ)を予測し、平均レートに基づいて費用を定義することにより、テレビ上で３０〜６０秒スポットの購買者層(ターゲット層)に達することが含まれる。次いで、その予想された聴取者の大きさに基づいた統合に対する価格が算出され、プレースメントの各種の特性に基づいてデータが収集される。これにより一秒あたりのスポット（例えば３０秒スポットに対し）にプレースされうる価値尺度が提供される。この尺度は、例えば同一のショーにおける他のテレビ広告の費用のような過去の型の値付けを導くのに使用できる。このような数値尺度は全体で使用されてもよいし、又はプレースメントが全体の広告スポットを包含しない（例えばプレースメントが広告の２５％を占めるなど）事実を説明するために計測されてもよい。かかる計測にはピンポイントのレベルで選択されたユーザに依存して例えば１％以下程度の低い値を含みうる。非特性的な広告市場（広告スポットが尺度として使用できない場合）におけるプレースメントが使用される場合には、視聴者因子あたりの費用の標準レート（例えば０．１ドルから２ドルの範囲のレート）がプレースメント及び支援の機会を評価するのに使用できる。
【００２５】
分当たりの固定費のさらに他の定量化可能対象を使用してもよい。このような固定費は例えば１、１０、２０、または１００ドルＣＰＭである。このような固定費が与えられた市場、国、媒体に基づいて変動しうることは当業者には明らかである。さらに、予測技術を使用して、例えばテレビの３０秒スポットを介して映画の購買者層に届く平均レートに基づいて、広告者に対する聴取者の大きさ或いは１０００人あたりの固定広告費（ＣＰＭ）への一致を予測するのに使用できる。上に検討したと同様な因子を使用して、既知のリサーチパラメータ、調査した広告に対する視聴者の反応、及び以前に行われ同様な形式のプレースメントとの比較を考慮して料率を変えるのに使用することができる。
【００２６】
定量化可能対象は均等または不均等に重み付けることができ、各々に対する評価点はプレースメントのために総合評価点に変換できる。さらに、定量化可能対象は公知の、学習した、仮定された、または他のバイアス重みに基づいて重みづけされ、次いで各々に対する評価点は重みを考慮したのちに総合評価点に変換できる。
【００２７】
他の値付け方法はプレースメントに対するなんらの値も与えなくてもよいが、それに代わり、視聴者の商品統合に対する反応に基づいたデータを提供し、次いでこの反応を、広告者が彼ら自身の販売及び(例えば投資に基づくリターンを決定するための)マーケティングデータに関連した定量化可能対象として利用することができる評価点に変換することができる。かかる技術は聴取者がプレースメントを記憶しているか（すなわち消費者による想起）、聴取者がプレースメントを商標に関連づけることができるか（すなわち商標想起）及び聴取者がプレースメントがショーに適切にフィットしていることを感じるかどうか、の応答データを利用することができる。
【００２８】
情報は、特定の映画やテレビプログラム等で着用され、プレースされ、売り物とされ、または利用された販売商標から、商標またはエンターテイメント会社がそれらのプレースメントに価値を付与することを助けるように編集を行うことができる。上に検討したように、プレースメントを記述する定量化可能対象に関する情報を含むこのような情報に関するデータベースを創出してもよい。かかる情報、及び（例えばインターネットショッピングサービスを経由して計測されるところの）商品を購入し、観取し又は興味を示す視聴者の数に基づいて取引データがログ記録されて、プレースメントが商品に対する需要を創出するのに有効かどうかを示すことができる。かかる強化された情報は、この履歴的な取引データに基づく予測モデルを導き、首尾よい商品プレースメントの種類を決定する助けにすることができる。かかる予測モデルは、例えばテンプレート、示唆されている会社、地域化されたブランドアフィニティー等へのプレースメントによるなどして、その後の本発明のユーザが利用できるようにすることができる。
【００２９】
本発明の保証された広告エンジンの範囲に属するエンジンは、有線及び無線、ラジオ及びケーブル、電話、テレビ、インターネット、パーソナル電子機器、宇宙衛星、データベース、データファイル等を含む任意の数の通信アクセスポイント及びメディアソースを利用することができ、それにより、保管部の内容を増加し、ブランド提携の知的な選択のための内容に貢献し、また最良の推奨及び配送を可能にすることができる。
【００３０】
本発明はある程度特定した例について説明及び図示したが、本発明の例は例示のためのみであって本発明の範囲内で諸部分及び工程の構成、組み合わせ、及び配列には多くの変形例が可能であるものと理解されたい。
【図１】
2011513831.tif 000003
【国際調査報告】
2011513831.tif 000004