(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
コンピュータが自動的に実行する方法であって、
第１のＴＶプログラムまたはチャンネルの表示に関連して、第１のＴＶ広告を提示するための手配を自動的に実行すること含み、
（ａ）前記第１のＴＶプログラムまたはチャンネルと、複数のオンラインユーザプロファイルのうちの第１のオンラインユーザプロファイルとの関係を、前記第１のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて自動的に識別することで、前記第１のＴＶプログラムまたはチャンネルを視聴するユーザを推定し、前記第１のオンラインユーザプロファイルは、前記複数のオンラインユーザプロファイルのうちの前記第１のオンラインユーザプロファイル以外のオンラインユーザプロファイルからの情報よりも、前記第１のＴＶプログラムまたはチャンネルと密接に関連する情報を有することを示すオンラインユーザプロファイルであり、
（ｂ）前記第１のオンラインユーザプロファイルは、前記推定されたユーザのオンラインユーザインタフェースデバイスである第１のデバイスと関連し、
（ｃ）前記第１のＴＶ広告を、前記第１のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて自動的に選択し、
（ｄ）前記第１のＴＶ広告と、前記第１のＴＶプログラムまたはチャンネルとを、前記第１のオンラインユーザプロファイルを含む前記複数のオンラインユーザプロファイルのそれぞれに関連する、対応したセットトップボックス識別情報を有するセットトップボックスである第２のデバイスを介して提示することを特徴とする、コンピュータが実行する方法。
【請求項２】
（ａ）複数のオンラインユーザプロファイルのうちの第１のオンラインユーザプロファイルと、第１のＴＶプログラムまたはチャンネルとの間の関係を、前記第１のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて自動的に識別することで、前記第１のＴＶプログラムまたはチャンネルを視聴するユーザを推定し、前記第１のオンラインユーザプロファイルは、前記複数のオンラインユーザプロファイルのうちの前記第１のオンラインユーザプロファイル以外のオンラインユーザプロファイルからの情報よりも、前記第１のＴＶプログラムまたはチャンネルと密接に関連する情報を有することを示すオンラインユーザプロファイルであり、
（ｂ）前記第１のオンラインユーザプロファイルは、前記推定されたユーザのオンラインユーザインタフェースデバイスである第１のデバイスと関連し、
（ｃ）前記第１のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて第１のＴＶ広告を自動的に選択し、
（ｄ）セットトップボックスである第２のデバイスを介して前記第１のＴＶプログラムまたはチャンネルを提示することに関連して、前記第１のオンラインユーザプロファイルを含む前記複数のオンラインユーザプロファイルのそれぞれに関連する、対応したセットトップボックス識別情報を有する前記セットトップボックスを介して、前記第１のＴＶ広告を提示するための手配をしまたは指令を伝送する、各工程を自動的に行うことを特徴とする方法。
【請求項３】
（ａ）複数のオンラインユーザプロファイルのうちの第１のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて第１のＴＶ広告の選択表示を受け入れ、
（ｂ）前記第１のオンラインユーザプロファイルは、オンラインユーザインタフェースデバイスである第１のデバイスと関連し、
（ｃ）前記第１のオンラインユーザプロファイルと、第１のＴＶプログラムまたはチャンネルとの間の関係を、前記第１のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて識別することで、前記第１のＴＶプログラムまたはチャンネルを視聴するユーザが推定され、前記第１のオンラインユーザプロファイルは、前記複数のオンラインユーザプロファイルのうちの前記第１のオンラインユーザプロファイル以外のオンラインユーザプロファイルからの情報よりも、前記第１のＴＶプログラムまたはチャンネルと密接に関連する情報を有することを示すオンラインユーザプロファイルであり、前記推定されたユーザは、前記第１のオンラインユーザプロファイルに関連する前記第１のデバイスを使用し、
（ｄ）セットトップボックスである第２のデバイスを介した前記第１のＴＶプログラムまたはチャンネルの提示に関連して、前記第１のオンラインユーザプロファイルを含む前記複数のオンラインユーザプロファイルのそれぞれに関連する、対応したセットトップボックス識別情報を有する前記セットトップボックスを介して、前記第１のＴＶ広告を提示するための手配をしまたは指令を伝送する、各工程を自動的に行うことを特徴とする、コンピュータが実行する方法。
【請求項４】
（ａ）複数のオンラインユーザプロファイルのうちの第１のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて、第１のＴＶ広告を選択し、
（ｂ）前記第１のオンラインユーザプロファイルは、オンラインユーザインタフェースデバイスである第１のデバイスと関連し、
（ｃ）前記第１のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づき、かつ第１のＴＶプログラムまたはチャンネルを視聴するユーザが推定される、前記第１のオンラインユーザプロファイルと前記第１のＴＶプログラムまたはチャンネルとの間の関係の指示を受け取り、前記第１のオンラインユーザプロファイルは、前記複数のオンラインユーザプロファイルのうちの前記第１のオンラインユーザプロファイル以外のオンラインユーザプロファイルからの情報よりも、前記第１のＴＶプログラムまたはチャンネルと密接に関連する情報を有することを示すオンラインユーザプロファイルであり、前記推定されたユーザは、前記第１のオンラインユーザプロファイルに関連する前記第１のデバイスを使用し、
（ｄ）セットトップボックスである第２のデバイスを介した前記第１のＴＶプログラムまたはチャンネルの提示に関連して、前記第１のオンラインユーザプロファイルを含む前記複数のオンラインユーザプロファイルのそれぞれに関連する、対応したセットトップボックス識別情報を有する前記セットトップボックスを介して、前記第１のＴＶ広告を提示するための手配をしまたは指令を伝送する、各工程を自動的に行うことを特徴とする、コンピュータが実行する方法。
【請求項５】
（ａ）第１のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づき、かつ第１のＴＶプログラムまたはチャンネルを視聴するユーザが推定される、複数のオンラインユーザプロファイルのうちの第１のオンラインユーザプロファイルと第１のＴＶプログラムまたはチャンネルとの間の関係の指示を受け取り、前記第１のオンラインユーザプロファイルは、前記複数のオンラインユーザプロファイルのうちの前記第１のオンラインユーザプロファイル以外のオンラインユーザプロファイルからの情報よりも、前記第１のＴＶプログラムまたはチャンネルと密接に関連する情報を有することを示すオンラインユーザプロファイルであり、
（ｂ）前記第１のオンラインユーザプロファイルは、前記推定されたユーザのオンラインユーザインタフェースデバイスである第１のデバイスと関連し、
（ｃ）前記第１のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて、第１のＴＶ広告の選択表示を受入れ、
（ｄ）セットトップボックスである第２のデバイスを介した前記第１のＴＶプログラムまたはチャンネルの提示に関連して、前記第１のオンラインユーザプロファイルを含む前記複数のオンラインユーザプロファイルのそれぞれに関連する、対応したセットトップボックス識別情報を有する前記セットトップボックスを介して、前記第１のＴＶ広告を提示するための手配をしまたは指令を伝送する、各工程を自動的に行うことを特徴とする、コンピュータが実行する方法。
【請求項６】
さらに、第２のＴＶプログラムまたはチャンネルの提示に関連して、第２のＴＶ広告を提示するための自動手配を含み、
（ｅ）前記第２のＴＶプログラムまたはチャンネルと、複数のオンラインユーザプロファイルのうちの第２のオンラインユーザプロファイルとの関係を、前記第２のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて自動的に識別することで、前記第２のＴＶプログラムまたはチャンネルを視聴する第２のユーザを推定し、前記第２のオンラインユーザプロファイルは、前記複数のオンラインユーザプロファイルのうちの前記第２のオンラインユーザプロファイル以外のオンラインユーザプロファイルからの情報よりも、前記第２のＴＶプログラムまたはチャンネルと密接に関連する情報を有することを示すオンラインユーザプロファイルであり、
（ｆ）前記第２のオンラインユーザプロファイルは、前記推定された第２のユーザのオンラインユーザインタフェースデバイスである第３のデバイスと関連し、
（ｇ）前記第２のＴＶ広告を、前記第２のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて自動的に選択し、
（ｈ）前記第２のＴＶ広告と、前記第２のＴＶプログラムまたはチャンネルとを、前記セットトップボックスを介して提示し、
（ｉ）前記第１、第２のＴＶ広告の一方を、前記第１のオンラインユーザプロファイルと第２のオンラインユーザプロファイルとの間の相違により、前記第１、第２のＴＶプログラムまたはチャンネルの一方に関連して提示するために選択することを特徴とする請求項１記載の方法。
【請求項７】
さらに自動的に、
（ｅ）第２のＴＶプログラムまたはチャンネルと、複数のオンラインユーザプロファイルのうちの第２のオンラインユーザプロファイルとの関係を、前記第２のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて自動的に識別することで、前記第２のＴＶプログラムまたはチャンネルを視聴する第２のユーザを推定し、前記第２のオンラインユーザプロファイルは、前記複数のオンラインユーザプロファイルのうちの前記第２のオンラインユーザプロファイル以外のオンラインユーザプロファイルからの情報よりも、前記第２のＴＶプログラムまたはチャンネルと密接に関連する情報を有することを示すオンラインユーザプロファイルであり、
（ｆ）前記第２のオンラインユーザプロファイルは、前記推定された第２のユーザのオンラインユーザインタフェースデバイスである第３のデバイスと関連し、
（ｇ）前記第２のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて第２のＴＶ広告を自動的に選択し、
（ｈ）前記第２のＴＶプログラムまたはチャンネルの提示に関連して、前記セットトップボックスを介して前記第２のＴＶ広告を提示するための手配をしまたは指令を伝送し、
（ｉ）前記第１、第２のＴＶ広告の一方を、前記第１のオンラインユーザプロファイルと前記第２のオンラインユーザプロファイルとの間の相違により、前記第１、第２のＴＶプログラムまたはチャンネルの一方に関連して提示するために選択することを特徴とする請求項２記載の方法。
【請求項８】
前記第１のＴＶプログラムに関係する前記第１のオンラインユーザプロファイルからの情報は、ユーザに関する人口統計学的情報、および／または、ユーザのオンライン活動に関する情報、および／または、ユーザに関する公表された情報を含んでいることを特徴とする請求項１〜７のいずれかに記載の方法。
【請求項９】
前記第１のオンラインユーザプロファイルと前記セットトップボックス識別情報は、前記第１のオンラインユーザプロファイルに情報が含まれるユーザに関する個人的に識別可能な情報を用いることなく関連付けられ、および／または、前記第１のデバイスと前記セットトップボックスは、前記第１のデバイスと前記セットトップボックスとが共通のローカルエリアネットワークに接続されていることによって関連付けられることを特徴とする請求項１〜８のいずれかに記載の方法。
【請求項１０】
前記第１のＴＶ広告は、前記第１のＴＶプログラムの遅延した提示に関連して提供されることを特徴とする請求項１〜９のいずれかに記載の方法。
【請求項１１】
前記第１のＴＶ広告は、前記第１のＴＶプログラムの提示の直前または直後に提供されることを特徴とする請求項１〜１０のいずれかに記載の方法。
【請求項１２】
前記関係の自動的な識別は、前記セットトップボックスを介して前記第１のＴＶプログラムが提示されたときに実行されることを特徴とする請求項１〜１１のいずれかに記載の方法。
【請求項１３】
請求項１〜１２の何れかの方法を実行するために構成されかつ接続された少なくとも１つのコンピュータ、またはコンピュータで読み取り可能な指令をエンコードする有形的表現媒体を構成する物品を含むシステムであって、少なくとも１つのコンピュータに前記指令が与えられたとき、前記請求項１〜１２のいずれかの方法を実行するために、前記少なくとも１つのコンピュータに指示することを特徴とするシステム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明の分野は、オンラインユーザプロファイルに基づいてターゲットされるＴＶ広告を提示することに関する。特に、オンラインユーザプロファイルに基づいて選択され、そのオンラインユーザプロファイルで識別された関係に対するＴＶプログラムまたはチャンネルに関連した、ターゲットＴＶ広告を提供するためのシステム及びその方法を記述する。
【背景技術】
【０００２】
種々のシステム及びその方法は、最近のユーザ／視聴者／顧客行動に基づいたターゲット広告を対象としている。これらのシステムの多くは、個人的な識別情報（ＰＩＩ）の収集に基づいて、ある行動を示した個人と、その個人に的を絞った広告とを関連づけることを可能にしている。
【０００３】
あるシステムでは、ＰＩＩを収集することなしに、広告の的を絞ることができる。しかし、このようなシステムにおいて、一般的に、広告は、非個人的な識別情報が測定されまたは収集される媒体と同一の媒体によって配信される。例えば、多くの食料品店は、いわゆるＰＩＩにリンクされる必要のない「会員カード」を配布している。買い物客は、チェックアウト時に、このカードを提示し、種々の割引を受ける。これにより、店側は、購入品目のリストとそのカードを関連付けることができる。そして、このシステムでは、システムが買い物客の購入嗜好を「学習」するにつれて、買い物客の以前の購入行動、または、過去の購入に基づいてシステムが予測した買い物客の希望に合わせたクーポン券の発行が開始される。
【０００４】
別の例では、オンライン広告は、ＰＩＩを用いることなく、インターネットによるユーザのオンライン行動に基づいて的を絞ることができる。ブラウザーがクッキーを利用することにより、広告サーバが、インターネットサイトの訪問者（より正確には、訪問者によって用いられるコンピュータまたは他のデバイス）を認識するために、その広告サーバが以前に広告を配信したか、または、その訪問者が、広告サーバにリンクした同一又は異なるサイトにおいて、前もってサーチし、コンテンツにアクセスし、またはその広告を視聴することになる。
【０００５】
広告サーバは、サイト訪問者の以前の行動に基づいて、再び、ＰＩＩを必ずしも用いることなく、そのサイト訪問者に対して将来配信する広告を特定することができる。例えば、ユーザが、オンライン旅行サイト上で、南カリフォルニアへの航空券をサーチした場合、その後、ユーザが別のオンラインサイトを訪問している間に、この広告サーバ（オンライン旅行サイトからのユーザのサーチ情報を収集した、または受け取ったサーバ）は、ディズニーランドのターゲットオンライン広告をユーザのコンピュータに配信することができる。
【０００６】
種々の広告をどのように的を絞るかは、「クロスメディア」の配信、即ち、ユーザの行動に基づいたある媒体、または別の媒体で学習された人口統計学的情報を介して、１つの広告が提示されるとき、かなり難しい問題となる。
クロスメディア広告の１つの例は、ＴＶ広告の表現であり、このＴＶ広告は、オンラインユーザプロファイルに基づいて的が絞られる。しかし、１つの困難は、オンラインアクセスデバイス（例えば、インターネットに接続されるコンピュータ）及び対応するＴＶ装置（セットトップボックス等）に関連付ける必要から起こる。ＰＩＩの使用により、適切な関連付けを容易にすることができる。いくつかの方法が、ＰＩＩを用いることなく、コンピュータ及びＴＶユニットに関連付けられるように開発されてきた。
【０００７】
この方法は、例えば、本発明者であるロイ  シェケディ（Roy Shkedi）の名前で２００７年４月１７日に出願された米国特許出願番号第１１／７３６，５４４号（発明の名称「オンライン行動に基づくターゲットＴＶ広告」）に開示されている。また、この方法は、ロイ  シェケディおよびローネン  シュロモ(Ronen Shlomo)の名前で２００７年１２月３１日に出願された米国特許出願番号第１１／９６８，１１７号（発明の名称「ＴＶ広告を用いた視聴または相互作用に基づくターゲットオンライン広告」）に開示されている。
これらの２つの出願は、その全体が参考としてここに包含されている。このような関連付けを確立するための他の方法は、存在しかつ将来においても開発されるであろう。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００８】
しかしながら、これらの関連付けは、ＰＩＩを用いるまたは用いないで成される。そして、家庭内のインターネットのコンピュータアクセス中に、収集されまたは発生されるオンラインユーザプロファイルからの情報は、ターゲットＴＶ広告を選択するのに用いることができ、この広告は、コンピュータに関連付けられる家庭内のセットトップボックスを介して表現される。
【０００９】
しかし、家庭では、多数のユーザを含むので、問題は残っており、各ユーザは、独立にオンラインコンテンツにアクセスし、そして、個々にテレビを見る。
第１の家庭構成員に対するオンラインユーザプロファイル情報に基づいて選択されたターゲット広告は、第２の家庭構成員、特に、ターゲット広告が適切または有効でない人に提示した場合に消去されるかもしれない。
【００１０】
例えば、父親のコンピュータが、娘によって見られるテレビに接続されたセットトップボックスに関連付けられていると、広告サーバが判断したとしても、娘がポップミュージックのショーを見ている間にテレビに表示された場合、広告サーバは、父親自身が彼のオンライン投資勘定をチェックしたと認識し、広告サーバに基づいてターゲットされた投資アドバイスのためのテレビ広告が、消去してしまうことになる。
【００１１】
それゆえ、オンラインユーザプロファイルに基づいてターゲットされたＴＶ広告が、対応するユーザ（即ち、「ターゲット」）がテレビを見ている間、表示されている確率を増すためのシステム及び方法を提供することが望ましい。
【課題を解決するための手段】
【００１２】
自動的なコンピュータ実装方法では、ＴＶプログラムまたはチャンネルの提示に関連して、選択されたＴＶ広告を自動的に提示するように構成されている。オンラインユーザプロファイルとＴＶプログラムまたはチャンネルの間の関係が識別される。この関係は、オンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいている。ＴＶ広告は、オンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて選択される。選択されたＴＶ広告は、オンラインユーザプロファイルに関連している、対応するセットトップボックスの識別情報を有するセットトップボックスを介して、オンラインユーザプロファイルに関連して識別されるＴＶプログラムまたはチャンネルに関連して提供される。
【００１３】
オンラインユーザプロファイルに基づいて目標とされるＴＶ広告を表すための目的及び利点が、図面で説明されかつ以下の詳細な説明及び／または請求項に開示された実施形態に基づいて明らかになるであろう
【図面の簡単な説明】
【００１４】
【図１】図１は、オンラインユーザプロファイルが収集または発生される際の、オンラインユーザ、オンラインサイト、及び中央広告サーバとの間に例示的な相互関係を概略的に示す図である。
【図２】図２は、ユーザセットトップボックス（ＳＴＢ）にターゲットＴＶ広告を伝送する例示的な概略図である。
【図３Ａ】図３Ａは、選択されたＴＶプログラム中または選択されたＴＶチャンネル上のターゲットＴＶ広告を表現するための例示的な方法を概略的に示す図である。
【図３Ｂ】図３Ｂは、選択されたＴＶプログラム中または選択されたＴＶチャンネル上のターゲットＴＶ広告を表現するための例示的な方法を概略的に示す図である。
【図４】図４Ａは、ターゲットＴＶ広告と選択されたＴＶプログラムとを交互に配列した状態を示す図であり、図４Ｂと図４Ｃは、ターゲットＴＶ広告を選択されたＴＶプログラムの直前または直後に表示する状態を示す各図である。
【図５】図５Ａ〜図５Ｅは、ターゲットＴＶ広告を選択されたＴＶプログラムに空間的に結合する状態を概略的に示す各図である。
【図６】図６Ａ及び図６Ｂは、従来の広告モデルを概略的に示す各図である。
【図７】図７は、例示的な広告モデルを概略的に示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００１５】
図面に示す実施形態は、例示的なものであり、本発明の開示または添付の請求項の範囲を制限するものではない。
本明細書及び添付請求項で使用される用語の幾つかについて、次のように定義する。
「テレビジョンプロバイダ（ＴＶＰ）」は、任意の適切な伝送媒体を介して、契約者またはユーザにテレビジョンサービスを提供する事業者をいう。この伝送媒体には、同軸ケーブル、光ファイバーケーブル、ネットワークケーブル、電話線、衛星通信、ＶＨＦ送信またはＵＨＦ送信、他の電波伝送、または、例えば、移動電話インフラを介した無線伝送、が含まれるが、これらに限定されるものではない。
【００１６】
「インターネットサービスプロバイダ（ＩＳＰ）」、または、同等の意味で使用される「オンラインアクセスプロバイダ」は、任意の適切な伝送媒体を介して、契約者またはユーザにオンラインアクセスを提供する事業者をいう。この伝送媒体には、同軸ケーブル、光ファイバーケーブル、ネットワークケーブル、電話線、衛星通信、無線通信（例えば、ＷｉＭａｘ、ＷｉＦｉ、その他のＩＥＥＥ  ８０２無線プロトコル等）、ＶＨＦ送信、または、ＵＨＦ送信が含まれるが、これらに限定されるものではない。契約者は、オンラインアクセスによって、インターネット及びその無数のオンラインサイト、または、インターネットの後継となる将来のネットワークにアクセスすることが可能になる。
【００１７】
ＩＳＰ／ＴＶＰは、単一の事業者（または単一の事業者によって制御されたプロバイダ）において、１つ以上の契約者またはユーザにテレビサービス及びオンラインアクセスの両方を提供できる。このような事業者は、ここで、ＩＳＰ／ＴＶＰと呼ぶ。ＩＳＰとＴＶＰは、個別にラベル付けされたボックス図面上に概略的に表されるが、この図面では、ＩＳＰとＴＶＰの場合の実装が、他の実装と同様に、独立した事業者であることを包含しており、共通のＩＳＰ／ＴＶＰでは、両方のサービスを提供する。
【００１８】
「セットトップボックス（ＳＴＢ）」は、テレビジョン（ＴＶともいう。）とＴＶ信号源とを接続する装置である。ＳＴＢは、送信された信号を受信し、受信信号からコンテンツを抽出し、抽出されたコンテンツをＴＶに伝送して、このコンテンツが視聴者に表示される。ＴＶ信号源は、コンピュータネットワークケーブル（例えば、イーサネット、または、その他の伝送速度ケーブル）、衛星放送受信アンテナ、ケーブルテレビシステムに接続された同軸ケーブル、電話線またはデジタル加入者線（ＤＳＬ）、無線ネットワーク接続、アンテナ（ＶＨＦ、ＵＨＦ、デジタル、その他）、または、他の適切な信号源とすることができる。コンテンツは、ビデオ（オーディオ部分を含む）、オーディオ、インターネットウエブページ、双方向ゲーム、または他のコンテンツを含むことができる。
【００１９】
ＳＴＢは、専用のテレビチューナーを有するものであっても、有しないものであってもよい。各ＳＴＢは、一般的に、例えば、ＴＶＰが、特定のＳＴＢに特定の信号またはプログラムを与えるように、対応するＴＶＰによっていくつかの分類する識別情報を割り当てる。これにより、いくつかの要求、指令、質問のソース、または特定のＳＴＢから受信した応答、あるいは他の目的のために、ソースを識別する。いくつかの例では、このようなＳＴＢの識別情報は、対応するＴＶＰにのみ知られ、そして、外部通信に対しては有効ではない。ＳＴＢが、（直接、他の装置を介して、あるいは、対応するＴＶＰを介して、インターネットにのみ接続され、また、ケーブルテレビ通信のインフラ等の別の信号源に平行に接続される）信号源としてインターネットに接続されると、ＳＴＢの識別情報は、ＳＴＢ  ＩＰアドレス（即ち、インターネットプロトコルアドレス）またはその一部分を含むことができる。このＳＴＢは、インターネット及び他の信号源の両方に接続される場合、ＳＴＢの識別情報は、ＳＴＢ  ＩＰアドレスに加えて他の信号源に特定の識別情報を含むことができる。
【００２０】
ある例では、ＳＴＢの識別情報は、スタティック型であり、別の例では、（特に、その場合にはＳＴＢ  ＩＰアドレスを含む）ＳＴＢの識別情報は、ダイナミック型であり、時間的に変化することができる。ときには、ＳＴＢの識別情報は、ＳＴＢ  ＩＰアドレスを含み、他の場合には、ＳＴＢｓを識別するためにインフラ会社（例えば、ケーブル会社）によって用いられる識別情報となることができる。
【００２１】
その名称に係わらず、ＳＴＢは、文字通りテレビセットの上である必要はない。また、現在の技術では、ＳＴＢの物理的な配置場所は、テレビセット付近（例えば、メディア用キャビネット等の中）であることが多いが、このようにテレビセット付近に配置する必要もない。また、ＳＴＢは、文字通り「ボックス」である必要もない。さらに言えば、ＳＴＢは、例えば、回路板、集積回路、複数の集積回路一式、テレビのような他の「ボックス」に組み込まれたソフトウェア、ケーブルまたは他の接続部材、コンピュータ、建築設備または配線接続ボックスとして実装されていてもよい。すなわち、ＳＴＢは、他の機能を有するものであってもよく、または、何ら「ボックス」内に収容されることなく実装されるものであってもよい。
【００２２】
「デジタルビデオレコーダー（ＤＶＲ）」または「パーソナルビデオレコーダー（ＰＶＲ）」は、動画コンテンツを、ハードドライブのようなデジタルストレージ媒体にデジタルフォーマットで保存し、保存されたコンテンツを再生できるようにする装置である。ＤＶＲは、テレビに接続される単体の装置、ＳＴＢ、または信号源を含むものであってもよく、または、ＤＶＲの保存機能及び再生機能を実行するようにコンピュータを動作させるソフトウェアを含むものであってもよい。
【００２３】
「ビデオオンデマンド（ＶＯＤ）」は、ユーザからの要求に応答して信号源から送信される動画コンテンツを、ユーザが選択して視聴できるシステムである。典型的には、要求された動画コンテンツは、ユーザが選んだ時に視聴可能となり、また、ユーザの所望に応じて、一時停止、巻き戻し、または早送りを行うことができる。ＶＯＤシステムは、コンテンツの「ストリーミング」（この場合、要求された動画コンテンツの構成要素の一部を、他の部分がまだ信号源から送信されている間に、視聴することができる）を実施するか、または、コンテンツの「ダウンロード」することができる。この場合、信号源から全構成要素が送信された後に、コンテンツが視聴可能になる。ＶＯＤシステムによっては、ユーザが、双方向テレビシステムの一部として、ネットワークを介して動画コンテンツを選択及び視聴できる場合もある。
【００２４】
「双方向テレビ（双方向ＴＶ、ｉＴＶ、ｉｄＴＶ、またはＩＴＶ）」は、テレビに配信される動画コンテンツと視聴者が双方向通信することを可能にする任意のテレビジョンシステムである。双方向テレビは、「ＴＶクロスオーバーリンク」を通じたウェブサイトへのアクセス、電子メール及びオンラインチャット、オンライン取引、または、（標準的なテレビの機能と比較して）増強されたグラフィックスを含むが、これらに限定されるものではない。
【００２５】
「インターネットプロトコルテレビ（ＩＰＴＶ）」は、インターネットプロトコル（ＩＰ）を使用するコンピュータネットワークを介して、テレビのコンテンツが配信されるシステムである。家庭内ユーザに対しては、ＩＰＴＶは、多くの場合、ビデオオンデマンドと共に提供される。また、ＩＰＴＶは、インターネットアクセス及びボイスオーバーＩＰ（ＶｏＩＰ）のようなインターネットサービスを含むものであってもよい。ＩＰＴＶ、ＶｏＩＰ、及びインターネットアクセスからなる市販セットは、この業界で「トリプルプレイ（triple play）」と呼ばれることもある。また、「クワドラプルプレイ(quadruple play)」等々に相当する市販セットとなるように、他の通信サービス（例えば、移動体音声通信またはデータサービス）を追加することもできる。ＩＰＴＶは、通常、閉じたネットワークインフラを使用するブロードバンドサービスプロバイダによって提供される。但し、インターネットまたは他の公開型コンピュータネットワークを介してＩＰＴＶを提供することも可能であり、この場合、インターネットＴＶまたはＴＶオーバーインターネットということもできる。ＩＰＴＶは、企業ＬＡＮまたは他の商用ネットワークを介して、動画またはその他のコンテンツを配信するために使用することもできる。
【００２６】
「オンライン・ユーザインターフェースデバイス」は、例えばインターネットのようなリモートネットワークにアクセスするために使用される任意のユーザインターフェースデバイスをいう。オンライン・ユーザインターフェースデバイスには、携帯電話または携帯端末、パーソナルデジタルアシスタント（ＰＤＡ）、または、ネットワークに接続されたコンピュータ（デスクトップ、ワークステーション、ノートブック、ラップトップ等）が含まれるが、これらに限定されるものではない。
【００２７】
「オンラインアクセスデバイス」は、オンライン・ユーザインターフェースデバイスを、例えばインターネットのようなリモートネットワークに接続するために使用される任意の装置をいう。オンラインアクセスデバイスには、モデム、有線ルータまたは無線ルータ、無線アクセスポイント、有線ネットワークアダプタ（例えば、イーサネットアダプタ）、無線ネットワークアダプタ（例えば、ＩＥＥＥ  ８０２．１１、ＥＤ−ＶＯ、ＥＤＧＥ、ＨＳＰＡ、ＣＤＭＡ、ＧＳＭ等）、または、光ファイバー用ネットワークアダプタ（例えば、ネットワークインターフェースユニット、または、光ネットワーク終端装置）が含まれるが、これらに限定されるものではない。相異なる種類のオンラインアクセスデバイスを単一の装置に統合することも可能であり、このような装置（例えば、ＬＡＮ用のルータとしても機能するモデム）が使用される場合もある。オンライン・ユーザインターフェースデバイスとオンラインアクセスデバイスを単一の装置に統合することも可能であり、このような装置（例えば、イーサネットアダプタ、無線アダプタ、またはモデムが組み込まれたコンピュータ）が使用される場合もある。
【００２８】
各オンラインアクセスデバイスは、一般的に、インターネットプロトコルアドレス（即ち、ＩＰアドレス；ＩＰｖ４の下で、現在、ＩＰアドレスは、４つの数からなり、各々０〜２５５にランク付けされる。即ち、３２ビットアドレス；ＩＰｖ６の下で、最終的に、ＩＰアドレスは、１２８ビットアドレスである。）によってインターネット上で識別される。インターネット上の全てのデータ通信は、送信データが意図した目的地に到達できるように目的地ＩＰアドレスを含んでいる。ある例では、オンラインデバイスは、スタティックＩＰアドレスを有し、一方、更に、より一般的な例では、オンラインアクセスデバイスは、ダイナミックで時々刻々変化するＩＰアドレスを有する。ＩＰアドレスは、ここでは、意図した目的地に到達するために、インターネットを介してデータが送信できるものとされているが、用語としては、機能的に等価なオンラインアクセスデバイスの識別情報を包含することを意図している。この識別情報は、このような送信データをインターネットまたは任意の後継機器のネットワークを介して意図した目的地に運ぶように用いられる。オンラインアクセスの識別情報の種々の例は、以下に記載されており、ＩＰアドレスまたはその一部分からなる識別情報を含んでいる。
【００２９】
「ユーザ（等価的に、加入者、契約者）」は、家庭内、オフィス、事業所、または他の場所、またはオンラインアクセスプロバイダまたはテレビサービスプロバイダによって提供された施設内の配信エンドポイントでオンラインアクセスまたはテレビサービスを受信する１人またはそれ以上を構成するものとされる。多数のユーザは、単一サイトまたは施設に配置することができる。
【００３０】
テレビ広告またはプログラミングは、特定ユーザの１つのテレビセット、または多数のセットとすることができ、同様に、オンラインアクセスまたは広告配信は、特定のユーザの１つまたはそれ以上のコンピュータ或いは他のオンラインインターフェースデバイスを含むことができる。ある例では、多数の物理的な場所を有する事業所に、個別のオンラインサービスまたはテレビサービスを供することができる。しかし、他の例では、事業所は、多数の物理的な場所に提供されるサービスに繋がる内部ＬＡＮまたはＷＡＮを有することもできる。また、いくつかのコンピュータ及びテレビは、携帯可能であり、遠隔地から提供されるサービスをアクセスすることができる。従って、「ユーザ」の用語は、提供されるサービスを受ける人または複数の人を指すものであり、かつこのような場合においては、固定のまたは単一場所を要求するものではない。
【００３１】
ユーザプロファイルは、オンラインアクセスまたはＴＶサービスの特定のユーザに関する情報である。このプロファイル情報は、人口統計学的データとなり、観察されたオンラインまたはＴＶに関連したユーザの活動または行動、或いは、ユーザによって与えられた、またはユーザについて報告された公表された情報に基づいている。このプロファイル情報は、明確な（例えば、公表されたまたは報告された）または暗黙の（例えば、プロファイル内の他の情報に基づいて推定される）ものとなり得る。
【００３２】
ユーザプロファイルは、オンラインユーザプロファイル、またはＴＶユーザプロファイルとも呼ぶことができ、これらのメディアの１つのみを介して収集または発生される情報を含んでいることが望ましい。ユーザプロファイルは、ユーザのコンピュータまたはセットトップボックス（例えば、ブラウザーのクッキーとして）に局所的に保存することができ、または１つ以上のサーバ、オンラインサイト、またはそれらの種々の組合せたものに遠隔的に保存することができる。単一の事業者は、このような多数の場所を制御でき、または別個の事業者は、個別に異なる場所を制御することができる。プロファイルの種々の部分は、適当な方法で互いにリンクまたは関連付けることができる。
例えば、プロファイルの各々は、共通のユーザ名、ＩＰアドレス、または他のオンラインアクセスの識別情報、またはユーザコンピュータに置かれたクッキーまたはタグ上に含まれまたは言及される。保存方法または保存場所（地元または遠方、単一場所または分配された単一のまたは多数の事業者の制御）が何であれ、与えられたユーザに関連付けたプロファイル情報の全体は、「ユーザプロファイル」として集合的に呼ぶことができる。
【００３３】
「行動ターゲティング」は、ユーザの行動（通常は、最近の行動）に基づいて選択された特定の広告を、そのユーザに配信することをいう。ここでいう行動には、ユーザが実行したオンライン検索またはテレビ検索、契約者がオンラインまたはテレビ上でアクセスしたコンテンツ、ユーザが、表示、クリック、または他の手段によってアクセスしたオンライン広告またはテレビ広告、ユーザによって行われたオンラインまたはテレビを介したショッピング、及びその他の任意の形でのユーザの以前のオンラインまたはテレビの活動が含まれるが、これらに限定されるものではない。
【００３４】
「中央広告サーバ（ＣＡＳ）」は、オンラインサイトの訪問者またはテレビプログラムの視聴者に対する（テレビまたはオンライン）広告の配信を管理するコンピュータ・サーバである。ローカル広告サーバは、通常、単一のオンラインサイト運営者によって運営され、このサイト運営者のインターネットドメインに属するウェブサイトの訪問者またはテレビプログラムの視聴者に対して広告を配信するか、または、単一の広告主によって運営され、広告主が様々な他のサイトまたはテレビプログラム上で獲得した広告スペースに広告を配信する。サードパーティ広告サーバまたはリモート広告サーバは、通常、遠隔地に配置され、複数のサイト運営者が所有する複数のドメインに属するウェブサイトの訪問者または多数の広告主のテレビプログラムの視聴者に対して、様々な広告主の広告を配信する。リモート広告サーバは、広告配信のための中央ルートとして機能し、広告主及びサイト運営者がそのオンライン広告またはテレビ広告の配信を追跡し、また、インターネットまたはテレビシステムにわたる広告の切替及び配布を一箇所から管理することを可能にするものである。広告は、後の配信のためにＣＡＳ上に保存するか、広告要求の受信時にＣＡＳに送信してＣＡＳから配信するか、または、ＣＡＳが受信してルーティングした広告要求に応答して別の配信源から配信することができる。サードパーティ広告サーバの例には、発行元中央広告サーバ（ＤＦＰとして知られる）のためのダブルクリック社の「ＤＡＲＴ」、及び、広告主中央広告サーバ（ＤＦＡと知られる）のためのダブルクリック社の「ＤＡＲＴ」が含まれる。
【００３５】
ある場合には、ＣＡＳは、ＴＶＰ、ＩＳＰ，ＳＴＢプロバイダ、またはモデムプロバイダ、オンラインコンテンツプロバイダ、プロファイル集積者、プロファイル配送者、広告ブローカー、広告ネットワーク、広告交換、広告代理店、オンライン広告主、テレビ広告スペースオーナー、またはテレビコンテンツプロバイダ、これらの事業者、または他の事業者の代表者またはプロキシーによって、所有または使用される。ある場合には、ＣＡＳは、ＩＳＰまたはＴＶＰに独立に動作できる。
【００３６】
「プロファイルプロバイダ」は、広告を配信する対象者を特定する（ターゲティングする）ために使用されるプロファイル情報を収集する事業者をいう。プロファイルプロバイダはＣＡＳと連携しており、テレビ広告またはオンライン広告の対象者を特定するために、プロファイルプロバイダが収集したプロファイル情報の全てまたは一部がＣＡＳに受け渡される。オンラインまたはテレビの活動から得られるユーザプロファイル情報には、インターネットにアクセスしたユーザの（例えば、視聴されまたはアクセスされた、視聴されたオンラインコンテンツ、実行されたオンライン検索、作られたオンライン購入、またはこのような行動の時刻及び日付）の観察されたオンライン行動の情報、または、テレビ視聴者の観察した視聴または相互行動（例えば、視聴されたテレビプログラムまたは広告、双方向プログラムまたは広告に対する応答、またはこのような行動の時刻及び日付）、またはインターネットにアクセスしたユーザまたはテレビ視聴者から収集される人口統計学的情報が含まれる。
【００３７】
プロファイルプロバイダの例には、次のようなサーバを所有するかまたは使用する事業者が含まれるが、これに限定されるものではない。
そのサーバは、（１）ユーザが訪問したインターネットサイト・サーバ、（２）コンテンツ、画像、音声、動画、テキスト、または、オンラインアクセスデバイス（例えばモデムまたはルータ）を介して直接的または（例えばリダイレクトにより）間接的にオンライン・ユーザインターフェースデバイス（例えばコンピュータまたは他のオンライン・ユーザインターフェースデバイス）に送信されるこれらの任意の組合せ、を配信するサーバ、（３）コンテンツ、画像、音声、動画、テキスト、またはセットトップボックスを介してテレビに送信されるこれらの任意の組合せ、を配信するサーバ、(４)オンラインアクセスデバイスを介してオンライン・ユーザインターフェースデバイスに広告を配信する広告サーバ、（５）セットトップボックスを介してテレビにテレビ広告を配信する広告サーバ、(６)広告または広告へのリンクのクリック、広告の表示、特定のコンテンツへのリンクのクリック、検索、商品情報の要求、特定のコンテンツの受信、商品の購入、電話発信、または、明確に定義できる任意のユーザ行動から選択された他の行動のような、オンライン・ユーザインターフェースデバイスを通じて実行される行動を記録するサーバ、(７）広告または広告へのリンクのクリック、広告の表示、特定のコンテンツへのリンクのクリック、商品情報の要求、特定のコンテンツの受信、商品の購入、または、選択されかつ定義可能なユーザの他の活動等のユーザのテレビを通じて実行される行動を記録するサーバ、（８）ユーザのために、インスタントメッセージまたは任意の他の種類の通信手段を使用可能にするサーバである。
【００３８】
プロファイルプロバイダの別の例は、（９）ブラウザのツールバーまたはデスクトップ検索ソフトウェアのような、（ユーザの許可の下に）ユーザのオンラインまたはテレビの行動が観察できる、ユーザのコンピュータ、または他のオンラインユーザインターフェースデバイス、またはユーザのセットトップボックス上に存在して、コンピュータプログラムに対して出資し、かつそのプログラムにアクセス可能な会社である。また、プロファイルプロバイダは、広い意味では、（１０）行動プロファイル（観察されたオンライン行動、または観察された視聴、または視聴に関連する活動の情報）、または、（ユーザから提供される）人口統計学的プロファイルを収集できる任意の事業者（ＩＳＰ，ＴＶＰ，またはＩＳＰ／ＴＶＰを含む）ということもできる。このプロファイルプロバイダは、一般的に、事業者が特定のプロファイルをユーザのコンピュータまたはテレビを通じて直接またはこのパラグラフで列挙されたように別の事業者から間接的に収集したかに関わらず、プロファイルが観察されまたは収集され、更に、プロファイルの日付及び時刻が、観察されまたは収集されるときに用いられるデバイス識別情報（例えば、セットトップボックス識別情報、またはオンラインアクセス識別情報）を含んでいる。
【００３９】
ある場合には、ユーザオンラインまたは視聴活動が、テレビ（セットトップボックスを介して）またはオンラインユーザインターフェース装置（オンラインアクセスデバイスを介して）及びプロファイルプロバイダとの間の直接接続をもたらす。例えば、プロファイルプロバイダがオンラインの商取引サイトである場合、ユーザは、そのサイトで商品を購入し、そして、オンラインの商取引サイトは、そのユーザに対してプロファイルを発生させる。他の例では、例えば、ユーザがオンライン商取引サイトにおいて買い物をする場合、商取引サイトがプロファイルプロバイダにユーザに関連する情報を報告するので、プロファイルプロバイダとユーザとの間で直接接触することはない。
ある状況下では、また、プロファイルプロバイダは、ＣＡＳを所有するか、あるいは所有はしていなくとも制御するものであってもよい。この場合、ＣＡＳは、別々の事業者の間のデータ伝送を要することなく、直ちにユーザプロファイルを利用することが可能となる。
【００４０】
プロファイルプロバイダによってＣＡＳに提供されるプロファイルまたは部分プロファイルにどの程度のプロファイル情報を含めるかは、任意に決めることができる。例えば、ユーザのプロファイルが収集された時にそのユーザによって使用されたオンラインアクセスＩＰアドレス、またはセットトップボックスＩＰ、または他のＳＴＢ識別情報を含むものであってもよい。このプロファイルは、例えば、プロファイル識別情報またはプロファイル名、またはログインＩＤ、を含むことができる。このプロファイルは、ユーザのＳＴＢまたはオンラインユーザインターフェースデバイス上に置かれるクッキーまたはタグによって参照されるか、あるいはその中に含まれる。ＩＰアドレスは、プロファイルプロバイダ自身によって提供されるものであってもよい。または、ＩＰアドレスは、ユーザが、何らかのオンラインまたはテレビでの活動を行うかまたは人口統計学的情報の１つを提供して、プロファイルプロバイダによりＣＡＳにリダイレクトされた時に、ＣＡＳによって取得されるものであってもよい。
多数のセットトップボックスの識別情報またはオンラインアクセスの識別情報（例えば、ＩＰアドレス）は、これらの識別情報が時間に対して変化する場合、単一のユーザプロファイルに関連付けることができる。
【００４１】
別の例では、より豊富なプロファイルを使用することができ、プロファイルに、広範な閲覧履歴、出荷または購入の履歴、表示したコンテンツ、及び、ユーザの特徴またはユーザの行動に関連する他の情報のような、人口統計学的情報または行動情報を含めることができる。ある場合には、プロファイルは、ＰＩＩを含み、他の場合には、含まない。ここで、プロファイルプロバイダという用語は、事業者を指すものではあるが、プロファイルプロバイダに帰する多くのまたは大部分の動作は、実際には、コンピュータ、サーバ、これらのコンピュータまたはサーバ上で実行されるソフトウェア、ネットワーク接続用のハードウェアまたはソフトウェア、または、その他の設備のような、プロファイルプロバイダの管理制御下にある設備によって実行されるものである。それでも、このような動作を、その実行が自動的、半自動的、または、手動のいずれであるかにかかわらず、「プロファイルプロバイダ」によって実行されるという場合もある。
【００４２】
「個人識別情報（ＰＩＩ）」は、特定の個人を識別するために使用可能な情報をいう。個人識別情報には、名前、社会保障番号（ＳＳＮ）、誕生日、住所、電子メールアドレス、静的ＩＰアドレス（存在する場合）、電話番号（家庭、職場、無線）、金融口座番号（銀行口座、クレジット口座、または任意の他の金融データ）、運転免許証番号、車両登録番号、車両許可番号、顔写真、指紋、筆跡または署名、または、特定の個人を識別するために役立つ任意の他の情報が含まれるが、これらに限定されるものではない。
【００４３】
「非個人識別情報（ｎｏｎ−ＰＩＩ）」は、その使用によって通常は特定の個人を識別できない個人情報をいう。この情報には、居住する都市、州、または国、年齢、性別、人種、民族、学校または職場（それらが十分に大きい場合）、給与または収入、趣味、動的に割り当てられたＩＰアドレス、訪問したオンラインサイト、実行したオンライン検索、または、人物を知るためには役立つけれども、それだけでは特定の個人を識別する情報を得ることができない他の情報が含まれるが、これらに限定されるものではない。
【００４４】
「クッキー」は、ブラウザを使用するユーザのコンピュータにコンテンツを配信するサーバによって、ユーザのコンピュータ上に保存されたテキストファイルである。クッキーは、通常、そのクッキーを最初に保存したサーバと同じインターネットドメインに属するサーバのみによって、読み取りまたは上書き可能なものである。クッキーは、同じドメインと既に交信したことのあるコンピュータを識別するために使用することができ、また、そのコンピュータのユーザに固有の個人識別情報（ＰＩＩ）または非個人識別情報（ｎｏｎ−ＰＩＩ）を保存するために使用することもできる。一例では、クッキーには、コンピュータのユーザが、そのサイトで以前に実行した検索、または、閲覧または訪問したページのような、非個人識別情報を保存することができる。別の例では、そのサイトにアクセスするためにユーザが使用したユーザ名、ユーザのカスタム設定、または、ＰＩＩの様々な構成要素を保存するために、クッキーを使用することができる。また、クッキーは、ユーザのコンピュータ上のソフトウェアによって作成、変更、または削除することも可能である。
【００４５】
「テレビ広告」は、全画面動画広告、部分画面動画広告、バナー広告、テキスト広告、音声広告、または、テレビセットへの配信及びテレビセットによる視覚的または聴覚的な提示のために好適な任意の他の形式の広告をいう。
【００４６】
図１に概略示すように、オンラインユーザは、コンピュータ３４及びモデム３２を用いて、ユーザのインターネットサービスプロバイダ（ＩＳＰ）２２を介して、インターネット１０にアクセスする。ユーザは、種々のオンライン活動に関係しているので、オンラインユーザプロファイルが１つ以上のプロファイルプロバイダ（例えば、中央広告サーバ（ＣＡＳ）４０またはオンラインサイト５０の所有者またはコントローラ）によって収集されまたは生成される。
【００４７】
オンラインユーザプロファイルは、ユーザに関する人口統計学的情報を含むことができ、このプロファイルは、ユーザのオンライン行動に関する情報、または、ユーザによってまたはユーザに関して公表されたオンライン情報を含むことができる。これらのプロファイル情報のカテゴリーは、オーバーラップさせることができる。
【００４８】
人口統計学的情報の例は、年齢、ジェンダー(gender)、レース、民族性、宗教、教育レベル、収入、負債レベル、クレジット報告項目、仕事、または職業、就業状態、雇用者、結婚状態、両親の状態、家の所有者または賃借者、または地理的位置を含むものであるが、これらに限定されるものではない。行動情報の例は、視聴またはアクセスしたオンラインコンテンツ、実行されたオンラインサーチ、成されたオンライン購入、またはこのような行動の時間と日付を含むものであるが、これらに限定されるものではない。公表された情報の例は、ホビー、社会的またはレジャー行動、職業、即ち、仕事、または特定の主題領域におけるユーザの公表された利益を含むものであるが、これらに限定されるものではない。このプロファイルは、個人的に識別可能な情報またはそれ以外を含むことができる。
【００４９】
オンラインユーザプロファイルにおける情報は、ユーザのオンライン活動を追跡または記録することにより、または、求められた、追跡された、または記録された情報に基づいて推測することによって、ユーザからの情報を集めることによって獲得または生成することができる。
【００５０】
オンラインユーザプロファイル情報は、ユーザのコンピュータ（たとえば、クッキーとして）上に局所的に、または遠隔に（たとえば、１つ以上のサーバ、広告サーバ、またはオンラインサイト）保存することができる。ある例では、全体のオンラインユーザプロファイルは、単一の位置で保存することができ、他の例では、オンラインユーザプロファイル情報は、多数の位置にわたり分配することができる。単一の事業者は、このような多数の位置を制御でき、また、個別の事業者は、分離した位置の異なる１つを制御することができる。
【００５１】
オンラインユーザプロファイルからの情報は、ユーザがＴＶを見ている間、オンラインユーザに対して提示するターゲットＴＶ広告を選択するのに用いることができる。
【００５２】
オンラインユーザプロファイルと対応するセットトップボックスとの間の関連（ＴＶサービスの適当なタイプ、たとえば、ケーブル、ＩＰＴＶ、ＶＯＤをユーザが受け入れることにより）は、ユーザの位置（図２に示すように）にあるＴＶにターゲットＴＶ広告のを配信または伝送できるように要求される。このような関連付けは、適当な方法で確率されまたは与えることができ、上記参照され、かつ包含される、米国特許出願番号第１１／７３６５４４号、および第１１／９６８，１１７号に開示されている。
【００５３】
１つの例では、オンラインユーザプロファイルとセットトップボックス識別情報は、各々同一の対応するオンラインアクセス識別情報（たとえば、ＩＰアドレス、またはその一部分、モデム、ネットワークアダプタ、ルータ、または他のオンラインアクセスデバイスまたはユーザインターフェースデバイス）に関連することによって、関連付けられる。
１つの実施において、オンラインアクセス識別情報及びセットトップボックス識別情報は、オンラインユーザプロファイルに参照されまたは含まれるオンラインアクセス識別情報によって関連付けることができる。
別の実施において、オンラインアクセス識別情報及び第１のセットトップボックスは、１つのデータベースに関連付けることができる。オンラインアクセス識別情報及びこのセットトップボックスは、必要とされた、望んだ、または要求された、ユーザに関する個人的な識別可能な情報を用いるまたは用いることなく関連付けることができる。
【００５４】
別の例では、オンラインユーザプロファイルは、オンラインユーザインターフェースデバイス（たとえば、コンピュータ）から少なくとも一部発生しており、オンラインユーザプロファイル及びセットトップボックス識別情報は、共通のローカルエリアネットワーク（ＬＡＮ）に接続される、セットトップボックス及びオンラインユーザインターフェースデバイスによって関連付けられる。このような装置の1つにおいて、セットトップボックスに対応するオンラインアクセス識別情報及びユーザインターフェースデバイスに対応するオンラインアクセス識別情報は、同一である（たとえば、図１,２に示すように、ＩＰｖ４に従うインターネットにＬＡＮを接続するモデムの３２ビットのＩＰアドレス）。このような装置の別の例では、セットトップボックスに対応するオンラインアクセス識別情報及びユーザインターフェースデバイスに対応するオンラインアクセス識別情報は、それぞれのオンラインアクセス識別情報の共通部分に分与される（たとえば、ＩＰｖ６に従って用いられる１２８ビットＩＰアドレスのそれぞれの第１の６４ビットに分与される）。他のこのような共通ＬＡＮ装置が用いられる。モデム３２とＳＴＢ３６の間の接続は、図１,２に示され、このような接続は、前の段落で記載された内容を含む全ての実装において提示する必要がない。
【００５５】
ターゲットＴＶ広告は、適当な事業者からのユーザのセットトップボックス（ＳＴＢ）に（たとえば、図２に示すように、ＴＶＰ２４を介してＣＡＳ４０から、オンラインサイト５０からＩＳＰ２２を介してＣＡＳ４０から、または他のサーバ、広告サーバ、またはオンラインサイトから）配信されまたは伝送される。ターゲットＴＶ広告を選択する事業者は、広告を提供するために提示または配置され、または、別の事業者が、広告を提供するために提示または配置される。
これらの行動は、選択されたＴＶ広告を伝送し、選択されたＴＶ広告のタイトルまたは他の識別情報を伝送し、広告サーバに対してオンラインユーザに再指向し、または指示を伝送し、または選択されたＴＶ広告を識別、配置、または提供するために用いる他の情報を伝送することを含んでいる。
【００５６】
ターゲットＴＶ広告は、その広告が提示されるときにＳＴＢ３２に対して配信または伝送することができ、または、ＳＴＢ３２またはデジタルビデオレコーダ（ＤＶＲ；図示略）に表示しそして保存する前に、その広告を配信または伝送することができる。
ターゲットＴＶ広告は、ＴＶ３８上のＳＴＢ３２、または他の適当なＴＶディスプレイデバイスを介して提供される。
【００５７】
ユーザ、特に、選択されるべきターゲットＴＶ広告を生じさせるオンラインユーザプロファイルと同一のユーザが、ＴＶを視聴しているとき、ターゲットＴＶ広告が提供されることは望ましい。第１のユーザのオンラインユーザプロファイルに基づいてターゲットされるＴＶ広告は、異なる、第２のユーザがＴＶを視聴しているときに提示された場合、おそらく浪費または無効にされる恐れがある。
【００５８】
意図したターゲット（即ち、ユーザ）が、ＴＶを視聴している間、ターゲットＴＶ広告を提示する可能性は、ターゲットＴＶ広告を好む特定のＴＶプログラムまたはチャンネルに関連付けて、ターゲットＴＶ広告を提示することによって増加させることができ、このＴＶ広告は、オンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて選択され、そうでなければ、そのプロファイル内の情報に関連付けられる。
このユーザは、そのユーザプロファイルに基づいて選択される、そうでなければ、関係した、ＴＶプログラムまたはチャンネルに関連付けて提示されるならば、そのユーザ（ユーザオンラインプロファイルに基づく）をターゲットにしたＴＶ広告を見ることがより多くなる。
【００５９】
オンラインユーザプロファイルのいくつかの形式の情報は、このプロファイルと、上述した例を含むターゲットＴＶ広告を配信するためのＴＶプログラムまたはチャンネルとの間の関係を識別するために考慮することができる。すでに述べたように、ＴＶプログラムを選択し、またはオンラインユーザプロファイルをＴＶプログラムに関連付けるのに用いられるオンラインユーザプロファイルからの情報は、人口統計学的、行動的（即ち、観察したオンライン活動に基づいて）、ユーザによってまたはユーザ回りに宣言された、またはプロファイル情報の２つ以上の形式の組合せとすることができる。
【００６０】
オンラインユーザプロファイル及びＴＶプログラムまたはチャンネルの間の関係の特別の例は、プロファイルに含まれる情報に基づいて識別されるが、以下のものに限定されない。：
（1）旅行プログラムまたは旅行チャンネルの間の関係及び訪問したオンライン旅行サイトを有するユーザの履歴を含むオンラインユーザプロファイルを識別する。
（2）ユーザがオンラインで購入した、スポーツイベントに対するチケットに関係する情報を、オンラインユーザプロファイルが含む場合に、スポーツプログラム、ＴＶのスポーツイベント、またはスポーツチャンネルを選択する。
（3）ユーザが（オンラインで）購入したまたは音楽をダウンロードしたことをオンラインユーザプロファイルが示す場合に、音楽プログラム、ＴＶのコンサート、または音楽チャンネル（多分、特定分野）を選択する。
（4）オンラインのブライダル登録のための登録情報、または結婚式に関連したオンラインサイトまたはその内容に関する情報を含む、オンラインユーザプロファイルに結婚式に関するＴＶプログラムを関連付ける。
（5）オンラインユーザプロファイルが、オンライン証券会社のための登録情報、オンラインフィナンシャルニュースを見ることの履歴、または個人銘柄の有価証券のページに対するオンラインアクセスに関する情報を含む場合に、フィナンシャルニュースのプログラムまたはチャンネルを選択する。
（6）オンラインユーザプロファイルが、家庭への販売のためのオンラインサーチ情報を含む場合に、不動産のプログラムまたはチャンネルを選択する。
（7）オンラインユーザプロファイルが、新聞のオンライン編集のための定期購読情報、または新聞の内容をオンラインで見ることの履歴を含む場合に、ＴＶニュースのプログラムまたはチャンネルを選択する。
（8）健康問題に焦点を当てるＴＶプログラムと、オンラインによる健康関連内容のユーザの視聴を示す情報を含むオンラインユーザプロファイルとの関係を識別する。
【００６１】
（9）オンラインユーザプロファイル内の情報は、ユーザが２８歳の男性であることを示している場合に、スポーツプログラムを選択する。
（10）オンラインユーザプロファイル内の情報は、ユーザが３３歳の主婦であることを示している場合に、昼メロを選択する。
（11）ユーザが７０歳以上であることを示すオンラインユーザプロファイルに対して、古典の、白黒映画を関連付ける。
（12）オンラインユーザプロファイルに、ソーシャルネットワークのオンラインサイトにおけるユーザの趣味として「乗馬」がリストされていると指示している場合に、馬または他の動物に焦点を当てるＴＶプログラムを選択する。
（13）ユーザがスクエアダンスのためのオンラインフォーラムの登録会員であることを示すオンラインユーザプロファイルに、カントリー音楽のプログラムを関連付ける。
【００６２】
最初の８つの例において、ＴＶプログラムは、オンラインユーザプロファイルからの行動情報に基づいて関連しまたは選択される。：次の３つの例では、ＴＶプログラムは、オンラインユーザプロファイルからの人口統計学情報に基づいて関連しまたは選択される。最後の２つの例では、ＴＶプログラムは、ユーザの興味が宣言されたオンラインに基づいて関連しまたは選択される。
【００６３】
ここに与えられた例は、特別のカットオフというよりむしろ種々のクラスの属性、または特性において、関連形式の例を再度示すことを意図している。たとえば、年齢は、任意に選択され、また異なる特定の年齢または年齢範囲に変えることができ、さらに、興味及びホビーの例は、任意的であり、考慮する中心に位置するものではない。同じことは、他の場所で与えられる例においても正しい。
【００６４】
オンラインユーザプロファイルにおける情報は、どんなものであれ使用され、この情報は、オンラインプロファイルと、ユーザに対するターゲットＴＶ広告を提示するのに適当な特定のＴＶプログラムまたはチャンネルの間の関係を識別するのに用いることができる。
図３Ａの流れ図は、このような処理の一例を概略示すもので、ステップの順序は、例示的なものであり、必要または望むならば変えることができる。
【００６５】
ターゲットＴＶ広告とＴＶショーの両方は、オンラインユーザプロファイル内の情報に基づいて選択され、かつこのオンラインプロファイルに関連付けられるセットトップボックスを介して提示される。この処理の例示的変形例は、図３Ｂに示されている。セットトップボックスを介して見られるＴＶプログラムと、セットトップボックスに関連したオンラインユーザプロファイルとの間の関係が識別される。オンラインユーザプロファイルにおける情報に基づいて、関連したＴＶプログラムの提示に関連して、ターゲットＴＶ広告は選択されかつセットトップボックスを介して提示される。
いずれの場合も（また、他の例において）、ターゲットＴＶ広告は、オンラインユーザプロファイルに基づいて選択され、または他の場合に関連付けられた、ＴＶプログラムまたはチャンネルの提示（ユーザのセットトップボックスを介して）に関連して自動的に提示することができる。
【００６６】
例示の実施形態において、ユーザのセットトップボックスを介して視聴されるＴＶプログラム（ケーブル、ＩＰＴＶ、ＶＯＤ、インターネットベースのソース、または他の適当なソースを介して、放送、ユニキャスト、または録音再生中に）は、モニターされ、そして、図３Ａに示されるように、選択されたプログラムが、（即ち、セットトップボックスに関連したオンラインファイルに基づいて）認識される。
このようなモニタリングは、セットトップボックスによってローカルに処理され、セットトップボックスがその活動を報告するサーバによって遠隔処理され、さらに、ＴＶプログラムをセットトップボックスに配信するサーバによって遠隔処理され、または、他の適当な装置によって遠隔処理される。
【００６７】
こうして、プログラムが一旦認識されると、前もってまたは実時間のいずれかで選択されたターゲットＴＶ広告は、このプログラムを配信するサーバによって、セットトップボックスによって、またはその目的のために構成されかつ接続された別のサーバによって、認識され、選択されたＴＶプログラムの中に挿入される。
【００６８】
図３Ｂに示すように、別の例示的な実施形態において、セットトップボックスを介して見られる、１つ、数個、多数、または全てのＴＶプログラムの各々と、多数のオンラインプロファイル内の各プログラムの性質及び情報に基づいた、セットトップボックスに関連した多数のオンラインユーザプロファイルの対応する１つとの間の関係が識別される。各オンラインプロファイル内の情報に基づいて選択されたターゲットＴＶ広告は、対応するプロファイルと適合する（即ち、関連する）各ＴＶプログラムと関連して提示することができる。
【００６９】
目標とされた広告を選択するのに用いられるオンラインユーザプロファイルからの情報は、如何なる補正も行うことができ、或いは必要とせず、またはＴＶプログラム（同一ユーザのオンラインプロファイルから発生するものは別として）に関連しているオンラインユーザプロファイルからの情報と結合することができる。
【００７０】
さらに、広告の選択及びプログラムの関係は、同一形式のプロファイル情報（たとえば、両方とも人口統計学的、両方とも行動的、両方とも公表された）に基づくことができ、または異なるタイプ（たとえば、一方は人口統計学的、他方は行動的）のオンラインユーザプロファイル情報に基づくことができる。広告選択及びプログラム関係が互いに相関性がある例において、プログラム関係及び広告選択の両方に対して、野球グッズのためのＴＶ広告を提示するために、スポーツハイライトプログラムを選択することができる。そして、プログラム関係及び広告選択は、野球の殿堂のためのユーザの早期オンラインサーチに基づいている。
広告選択及びプログラム関係が結合されない（同一プロファイルから生じることを除く）例において、料理ショーが、レシピのためのユーザの早期オンラインサーチに関連して識別され、また、年収８０，０００ドル以上の収入を有する４０歳の主婦であるユーザに基づいて選択された化粧品のための広告が、関連した料理ショーに対して提供される。
【００７１】
１つの例では、第１のユーザが、オンラインによる車両保険をサーチし、また、対応するオンラインユーザプロファイルにおいて、このユーザは、年間１８，０００ドルが必要な大学にいる２３歳の男性であることを示す。例示の方法は、車両保険（第１ユーザのセットトップボックスのオンライン行動に基づいて選択される）のためのＴＶ広告の第１ユーザのセットトップボックスを介して、（第１ユーザの人口統計学的情報に基づいて選択される）ＭＴＶの「ザ  リアル  ワールド(The Real World)」の放映中に、提示することができる。
【００７２】
同一の例示方法の下で、２３歳の男性である第２のユーザは、年間に１８，０００ドルが必要な大学に在籍し、オンライン旅行サイトで特定の旅行地のために検索する人が、旅行先のフライト、または（第１ユーザのオンライン行動とは異なる第２ユーザのオンライン行動に基づいて選択される）目的地にあるホテルの売り込みのためのＴＶ広告を受け入れることができる。このオンライン行動は、（第１ユーザの人口統計学的情報に適合するように発生する、第２ユーザの人口統計学的情報に基づいて選択される）「ザ  リアル  ワールド」の放映中に第２ユーザのセットトップボックスを介して提示される。
【００７３】
別の例において、第１ユーザが、８０年代のロックバンドを集めたコンサートのチケットをオンライン検索し、そして、対応するオンラインユーザプロファイルは、このユーザが、博士号を有し、年間１７０，０００ドルを稼ぐ４５歳の男性であることを示す。
例示の方法は、（第１ユーザの人口統計学的情報に関連して識別される）「ディスカバリーチャンネル」または「ＢＢＣアメリカ」のＴＶプログラムの放映中に、（第１ユーザのオンライン行動に基づいて選択される）特定分野の音楽編集のためのＴＶ広告の第１ユーザのセットトップボックスを介して提示することができる。
【００７４】
第２ユーザが同一のコンサートチケットをオンライン検索する場合が生じた場合、対応する第２のオンラインユーザプロファイルは、第２ユーザが、準学士で年間収入が３２，０００ドルを有する３７歳の女性であることを示す。
同一の例示的な方法の下で、（第２ユーザのオンライン行動に基づいて選択され、この点において、第１ユーザのオンライン行動に適合するように起こる）音楽編集のための同一のＴＶ広告を、第２ユーザのセットトップボックスを介して示される「サーバァイバー(Survivor)」（第２ユーザの異なる人口統計学的情報に関連して識別される）の放映中に提示することができる。
【００７５】
別の例では、第１ユーザが自動車のためにオンライン検索し、そして、（必ずしも同一のオンラインセッション中ではないが）オンラインの本屋からのいくつかのミステリー小説を購入する。同一の家庭（または他の共通の場所）において、第２ユーザが、（多分、第１ユーザの検索とは異なる時間において）医療情報サイトを検索し、また、（第１ユーザが医療情報サイトを検索するとき、必ずしも同一のオンラインセッション中である必要はないが）市民戦争の戦場に関する１つ以上のオンラインサイトを検索する。
【００７６】
これらの二人のユーザは、異なるコンピュータの使用を介して、または同一コンピュータにおける異なるユーザアカウントまたはユーザＩＤの使用を介して、ユーザプロファイルを明確にする。単一の家庭内（または他の単一の場所）の二人のユーザが、共通のオンラインアクセスＩＰアドレスまたは他の同様なオンラインアクセス識別情報（たとえば、コンピュータ、モデム、またはルータ）を共有する場合、それにもかかわらず、彼らのプロファイルは、異なるプロファイル識別情報（たとえば、異なるブラウザークッキー、その1つが各プロファイルに関連する。）によって明確にかつ区別することができる。
二人のユーザが異なるオンラインアクセス識別情報（たとえば、異なるＩＰアドレス、またはＩＰｖ６実装におけるその部分）を有する場合に、それぞれのプロファイルは、異なるプロファイル識別情報または異なるオンラインアクセス識別情報によって区別することができる。
【００７７】
（セットトップボックス識別情報に両方が関連している）それらの明確なプロファイルに基づいて、１つの例示的な方法により、以下の提示を生じさせることができる。
(a)セットトップボックスを介して、ＣＳＩの放映または他の同様な犯罪ドラマ（第１ユーザのオンラインプロファイルに基づいて両方が選択される）の再生中に、自動車のＴＶ広告を提示、
(b)同一のセットトップボックス（またはオンラインユーザプロファイルに関連し、そのユーザに共通の場所に置かれた、異なるセットトップボックス）を介して、「ヒストリーチャンネル」プログラム（第２ユーザのオンラインプロファイルに基づいて両方が選択される）の再生中に、健康保険のためのＴＶ広告を提示、
【００７８】
別の例において、セットトップボックスに関連した一つのオンラインユーザプロファイルが、４７歳の女性に対応する。この女性は、（1）ニューヨークタイムズのオンラインサイトを定期的に訪問し、そして、毎日クロスワードを行う。（2）オンラインで靴を購入し、そして（3）ヨガのためにオンライン討論グループに参加している。
同一の家庭にいる第２オンラインユーザプロファイルは、１９歳の男性に対応する。この男性は、（4）オンラインビデオゲームサイトに定期的に訪問し、そして（5）ヘビーメタルバンドのオンラインファンクラブに参加している。
【００７９】
この家庭内のセットトップボックス（及び両方のオンラインプロファイルに関連した）が、「ジェバディ」等で示されたゲームの視聴を検出する場合、ターゲットＴＶ広告は、靴のため、またはヨガクラスのために提示される。その理由は、「ジェバディ」に関連し、かつこのＴＶ広告が第１のオンラインユーザプロファイル内の情報に基づいて選択されるからである。このセットトップボックスが、ＭＴＶの音楽ビデオの視聴を検出する場合、他方で、ターゲットＴＶ広告が、コンピュータ設備またはビデオゲームソフトウエアを提示する。その理由は、ＭＴＶチャンネルは、第２のオンラインユーザプロファイル内の情報に関連し、かつ異なる広告は、この情報に基づいて選択されるからである。
【００８０】
ＴＶプログラムとオンラインユーザプロファイルの間の関係における識別は、各ＴＶプログラムが視聴される実時間に行われ、またはこの時間の前に行われる。この時間前に行われる場合、このようなマッチング（即ち、関係の識別情報）は、セットトップボックスに関連した各プロファイル間で行われる。そして、(a)ＴＶチャンネル内の全てのプログラムは、ユーザが加入したＴＶサービス内に含まれるか、または(b)これらのプログラムのみが、（このような好ましい時間にわたり記録された履歴、または所望の時間間隔でリフレッシュされる履歴を有する）セットトップボックスを介して前に視聴されたプログラムの履歴に基づいて選択される。
【００８１】
ＴＶプログラムとオンラインユーザプロファイルのマッチングは、セットトップボックスによってローカルに実行され、またはその目的のために構成されかつ接続された遠隔サーバ（多分、セットトップボックスにＴＶプログラムまたはＴＶ広告を配信するサーバ）によって実行することができる。
ＴＶプログラムとオンラインユーザプロファイルのマッチングに関連する情報は、セットトップボックスにローカルに保存され、またはその目的のために構成されかつ接続された遠隔サーバ（多分、セットトップボックスにＴＶプログラムまたはＴＶ広告を配信するサーバ）に保存することができる。
【００８２】
視聴されるすべてのプログラムは、セットトップボックスに関連したオンラインユーザプロファイルに、または十分にマッチングされたオンラインプロファイルが、セットトップボックスに関連するそれらのプログラムのみにマッチングさせることができる。
マッチングされたプログラムの各々は、与えられたセットトップボックスに関連した単一のオンラインユーザプロファイルのみにマッチングさせることができ、またはそのセットトップボックスに関連した十分にマッチングされたプロファイルにマッチングさせることができる。ＴＶプログラム及びオンラインユーザプロファイルが十分によくマッチングされるとき、いくつかの適切な定量的なまたは定性的な基準を用いることができる。
【００８３】
１つの例示的な実施形態において、ＴＶプログラムは、オンラインプロファイルにおける（もしあれば）共通の変数に従うオンラインプロファイルに対する所定のＴＶプログラムと、ＴＶプログラム特性またはＴＶプログラムの視聴者の平均的特性の何れかと、より良いマッチングを可能にするために、人口を見るプログラムの平均的な特性（たとえば、人口統計学的、趣味、または興味）と同様な、それらの特性（たとえば、そのテーマ、キーワード、またはカテゴリー）を識別するために分析することができる。
【００８４】
たとえば、プロレスを好む（プロレス競技に関する知らせをオンラインでしばしば読むことに基づいて識別された）７０歳の女性が、ユーザであると識別されるオンラインプロファイルを想像しよう。ＴＶレスリングプログラムは、主として、１８〜３４歳の男性、また２５〜４０歳の幾人かの女性の平均的な人口統計学的年齢を有している。このレスリングプログラムの平均的な人口統計学的年齢は、オンラインユーザプロファイルの個人の人口統計学とは一致しないという事実にかかわらず、レスリングプログラムの主な話題（即ち、レスリング）のマッチングは、この実施において、第１ユーザの興味（即ち、またレスリング）が、コンピュータの使用者（即ち、７０歳の女性）に対してターゲットＴＶ広告の配信のためのＴＶレスリングプログラムを選択することで十分である。
【００８５】
拡張された例示的な実施形態では、ＴＶプログラムは、このプログラムに含まれる１つまたはいくつかの話題に基づくばかりではなく、そのプログラムを構成する個々のシーンまたはセグメントに基づいている。
このようなブレイクダウンは、オンラインプロファイルに基づく正しいＴＶ視聴者を認識することを増加させ、広告が、時間中またはその時間後に提示される場合、特定のシーンまたはセグメントがＴＶ画面に表示される。たとえば、スーパーボウルの３０分間ショーは、ゲームの第１クォータのときよりも異なる形式の視聴者を引きずり込むかも知れない。このゲームは、次に、そのゲームの第４クォータのときよりも異なるタイプの視聴者を引きずり込むかも知れない。
このパラグラフにおいて記載された拡張した実施形態では、ＳＴＢに関連したオンラインユーザプロファイルのマッチングレベル及びＴＶプログラムの異なるシーンまたはセグメントの特性及びＴＶプログラムの異なるシーンまたはセグメントに基づいて与えられたＴＶプログラムの異なるシーンまたはセグメントの中でＴＶ広告の異なる選択を可能にする。
【００８６】
前述の例示で示すように、オンラインユーザプロファイルにおける情報に基づいて的を絞った提示のために選択されたＴＶ広告は、プロファイル情報に直接的に関連、または関連しない。異なる場合において、このプロファイルと選択された広告との間の関係は、直接的（たとえば、特定のコンサートチケットのためのオンライン検索して、そのコンサートのためのターゲットＴＶ広告を得ること）であり、間接的（たとえば、ディズニーサイトでのオンライン閲覧して、アナハイムホテルのためのターゲットＴＶ広告を得ること）であり、一般的に行動的（たとえば、ハンチングサイトでオンライン閲覧して、ビアのためのターゲットＴＶ広告を得ること）または厳密に人口統計学的（たとえば、５０歳の女性が、皺取りクリームのためのターゲットＴＶ広告を得ること）である。同様に、プロファイル及びＴＶプログラムまたはチャンネルの間で識別される関係は、直接的（たとえば、ディズニーサイトでのオンライン閲覧して、ディスニープログラムまたはディズニーチャンネル中のターゲットＴＶ広告を得ること）であり、間接的（たとえば、特定のコンサートチケットのためのオンライン探索して、同一分野の音楽プログラム中にターゲットＴＶ広告を得ること）であり、一般的に行動的（たとえば、駆動ツールのためのオンラインショッピング、ＮＡＳＣＡＲテレビ放送中にターゲット広告を得ること）であり、または厳密的に人口統計学的（たとえば、２５歳の女性が、「グリモア  ガールズ」の放映中にターゲットＴＶ広告を得ること）である。
【００８７】
開示されたシステム及び方法は、また、直感に反して考慮されるターゲットＴＶ広告を配信するための機会を提供する。たとえば、プロレスイベントのためのチケットを得るためにオンライン検索する、７０歳のリタイヤしたコンサートピアニストが、彼女のセットトップボックスを介して示された「ＷＷＥ  Ｒａｗ」のエピソード中、クラシック音楽の演奏または録音のための広告が提示されること、−一般的に利用されまたはより伝統的な広告モデルを用いて考慮される広告の機会が提供される。
【００８８】
前述の例は、より一般的な広告モデルから出発していることを示す。図６Ａに概略示すように、広告の従来のマニュアル選択は、一般的にＴＶ広告が意図されるＴＶ広告及び視聴者の人口の平均的な人口統計学的プロファイルから始まる。ＴＶプログラムは、プログラムを見る視聴者の人口の平均的な人口統計学的プロファイルに基づくＴＶ広告を提示するために選択される。
【００８９】
代わりに、図６Ｂに概略示すように、広告の従来のマニュアル選択は、ＴＶプログラム及びそのプログラムの視聴者の平均的な人口統計学的プロファイルから始まる、いくつかの例であろう。ＴＶ広告は、ＴＶ広告が意図される視聴者の人口の平均的な人口統計学的プロファイルに基づくプログラムを提示するために選択される。いずれの場合も、人工統計学的情報（即ち、平均的な人口統計学的プロファイル）は、視聴者の人口に対して適用され、また、ＴＶ広告と、その広告が提示されるＴＶプログラムとの間の中間リンクとしてのみ役立つ。
【００９０】
明確な対照において、ここに開示された例は、(a)個人のユーザ／視聴者のオンラインプロファイル、及び(b)ＴＶプログラム及びオンラインプロファイルの間の関係の識別、この識別に関係するＴＶプログラムは、個人のユーザ（図７に概略的に示す）のプロファイルに関連したＳＴＢを介して与えられた時間において見ることが知られている。
ターゲットＴＶ広告は、オンラインプロファイルに基づいて選択され、そして、関連したＳＴＢを介して（そのプロファイルに関係している）ＴＶプログラムで提供される。図７において、二重頭の矢印で示すように、オンラインプロファイルまたはＴＶプログラムのいずれも、オンラインプロファイルにおける情報に基づく関係を識別するために捜すとき、開始点として役立つことができる。
【００９１】
オンラインユーザプロファイルに関係する、ＴＶプログラムまたはチャンネルに関連するターゲットＴＶ広告の提供は、種々の方法で達成することができる。１つの例は、ターゲットＴＶ広告１０４は、関係したＴＶプログラム１０２（図４Ａ）と一時的にインターリーブされた状態で示すことができる。または、ＴＶプログラム１０２（図４Ｂ及び図４Ｃ）の直前または直後、または、ＴＶ画面９９（たとえば、図５Ａ、図５Ｂにおけるように重なり合い、または図５Ｃ〜図５Ｅのように並列配置）上で、関係したＴＶプログラム１０２と空間的に結合した状態で示される。関係したＴＶプログラム１０２は、他の一時的にインターリーブされ、または空間的に結合された広告（図示略）を含んでもよいし、または含まなくてもよい。
【００９２】
選択されたＴＶ広告は、関係したプログラムに先立つ直前のＴＶプログラムの後半部分の間、または関係したプログラムの直後に続くＴＶプログラムの前半部分の間に提示することができる。これらの例では、ターゲットＴＶ広告は、関係したＴＶプログラムの放映の直前、間、または直後、または関係したＴＶプログラムの遅延した提示（たとえば、レコーディング及びＤＶＲを用いて後で見ることにより、またはビデオ・オンデマンド・システムを介して）の直前、間、または直後に提示することができる。
【００９３】
広告サーバが、オンラインユーザプロファイルに（そのように選択され、または関係したプログラムに反して）関係した、またはこのプロファイルに基づいて選択されたＴＶチャンネルに関連する、ターゲットＴＶ広告を提供するように選択する場合、そのとき、ターゲットＴＶ広告は、上記に記載されるいずれの方法において、(a)選択されたまたは関係したチャンネルに示されたプログラムの放映中、(b)そのチャンネル上のあるプログラムのみの、異なる実施形態に従って示される。
【００９４】
オンラインプロファイルに基づいて始めに選択され、またはそれ以外に関係したＴＶプログラムに関連する選択されたＴＶ広告を提供する別の例において、ＴＶプログラムは、オンラインプロファイルと他の、異なるＴＶプログラムとの間の関係を識別するための「アンカー」または開始点として用いることができる。たとえば、これは、選択されたまたは別の方法で関係したプログラムの提供中、セットトップボックスを介してＴＶ視聴行動をモニターすることによってなされる。例示的な実施形態では、セットトップボックスを介して最初に選択されたプログラムの提供中、第１のＴＶプログラム及び異なる第２のＴＶプログラムの間で繰り返し切り替わるチャンネルが検出される。オンラインプロファイルと第２プログラムとの間の関係は、第１のＴＶプログラム中の観察されたチャンネル切換え行動に基づいて識別される。そして、オンラインプロファイルに基づいて選択されたターゲット広告は、第２のＴＶプログラムで提供される。
【００９５】
別の例示的な実施形態では、異なる第２のＴＶプログラムのためのエントリーを視聴するために、第１のＴＶプログラム中のオンラインプログラムガイド（多分繰り返された）の相談が検出され、また、オンラインプロファイル及び第２のＴＶプログラム間の関係が、その基準において識別され、そして、オンラインプロファイルに基づいて選択されたターゲット広告が、第２のＴＶプログラムで提供される。
【００９６】
これらの実例の何れかにおいて、第２のＴＶプログラムへの興味が第１のＴＶプログラムへの興味で示される同一ユーザのオンラインプロファイルによって示されることの可能性が増加するために、第２のＴＶプログラムの特性及び第２のＴＶプログラムの視聴者の平均的な特性が、十分なマッチングで識別するオンラインプロファイルで比較され得る。オンラインプロファイルに関係した第１のＴＶプログラムの他の例は、関係した第１のＴＶプログラム中の観察したＴＶ視聴行動に基づいた、別のプログラム及びオンラインプロファイルの間の関係を識別するのに用いられ、実施される。
【００９７】
上述した例は、いろいろあるけれども、開示したシステム及び方法のわずかな例を記載している。また、特別に論じた種々の実施形態は、広い範疇に入るものであり、この中に含まれるターゲットＴＶ広告は、(a)オンラインユーザプロファイルにおける行動的、人口統計学的、または公表の情報に基づいて選択される。(b)オンラインユーザの、行動的、人口統計学的、または公表の情報に基づいて関係しまたは選択された、ＴＶプログラムまたはＴＶチャンネルに関連して提示される。数え切れない例、ケース、及び変形例が、実施形態のこのように広く開示されたクラスの範囲内に存在する。
【００９８】
開示された幾つの実施例において、ここに必要なステップの各々は、単一の事業者（プロファイルプロバイダ等）または多数の異なる（または単一の事業者によって制御されたコンピュータシステムによって、または異なる事業者によってそれぞれ制御された多数のコンピュータシステムによって、等価化的に）事業者の共同によって実行される。
たとえば、各プログラムを選択するのに用いられるオンラインユーザプロファイル情報は、１つの事業者によって制御されたオンラインサイトによって制御され、一方、ターゲット広告を選択するのに用いられるオンラインユーザプロファイル情報は、別の事業者によって制御された広告サーバによって制御することができる。
【００９９】
他の特定の例は、以下のことを含むが、これらに限定されるものではない。(a)単一の事業者は、オンラインユーザプロファイルの少なくとも一部を提供し、オンラインユーザプロファイルに基づくターゲットＴＶ広告を選択し、このオンラインユーザプロファイルに基づくＴＶプログラムを選択し、そして、選択されたプログラムに関連した選択された広告の提示を行うことができる。(b)第１事業者は、第２事業者によって与えられたオンラインユーザプロファイル情報に基づくターゲットＴＶ広告を選択し、第３事業者によって与えられたオンラインユーザプロファイル情報に基づくＴＶプログラムを選択し、そして、選択されたプログラムに関連した選択された広告の提示を行うことができる。(c)第１事業者は、オンラインユーザプロファイルに基づくターゲットＴＶ広告を選択することができ、第２事業者は、オンラインユーザプロファイルに基づくＴＶプログラムを選択し、そして、選択されたプログラムに関連して選択された広告の提示を行うことができる。(d)第１事業者は、オンラインユーザプロファイルに基づくターゲットＴＶ広告を選択し、第２事業者は、オンラインユーザプロファイルに基づくＴＶプログラムを選択し、ＴＶプロバイダに選択された広告及び選択されたプログラムを伝送するように手配し、そして、ＴＶプロバイダは、選択されたプログラムに関連した選択された広告の提示を行うことができる。数え切れない他のシナリオを実施することができる。
【０１００】
上記例示の例は、ターゲットＴＶ広告の配信を含んでいる。これらのＴＶ広告は、広範囲のソース源または事業者によって提供することができる。上述の参照し、ここに包含された米国特許出願１１／７３６，５４４号、及び１１／９６８，１１７号は、ターゲットＴＶ広告のための種々のソース源の例を開示する。
【０１０１】
ここで開示された実施形態において、収益は、広くて種々の方法において包含される事業者の間で発生しかつ分配される。上記参照した、いくつかの例は、参考としてここに包含されている米国特許出願１１／７３６，５４４号、及び１１／９６８，１１７号に開示されている。この特許出願の種々の例は、テレビ広告の目標とすることができる、プロファイルプロバイダを補償する特徴を含んでいる。
【０１０２】
本明細書に開示されたシステム及び方法は、汎用または専用のコンピュータまたはソフトウェアによってプログラムされる他のプログラム可能なハードウェアデバイス、または、電気配線によって「プログラム」されるハードウェアまたは設備、または、これらの組合せによって実装することができる。コンピュータプログラムまたは他のソフトウェアは、それが使用される場合、マイクロコード、オブジェクト指向型コード、または、ウェブ技術に基づくまたは分散型の複数のソフトウェアモジュールの組合せによってプログラミングされることによって、一時的または恒久的なストレージ、または、交換可能な媒体、ＲＡＭ、ＲＯＭ、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤ−ＲＯＭ、ハードドライブ、サムドライブ、フラッシュメモリ、光媒体、磁気媒体、半導体媒体、または、今後開発される任意のストレージに実装される。
【０１０３】
開示された例示的な実施形態及び方法の均等物は、本明細書の開示及び／または添付請求項の範囲に含まれるものである。開示された例示的な実施形態及び方法、及びその均等物は、本明細書の開示または添付請求項の範囲から逸脱することなく、変更可能である。      
【０１０４】
本明細書における開示及び添付請求項において、用語「または（or）」は、包含的な意味で用いられる。例えば、「犬または猫」は、「犬、猫、または両方」を意味する。例えば、「犬、猫、または鼠」は、「犬、猫、鼠、任意の２匹、または３匹全て」を意味する。例外は、（i）明示的に記載されている場合、または、（ii）特定の文脈において、選択肢のうちの２つ以上が互いに排他的であり、「または（or）」が、互いに排他的でない選択肢を含む組合せのみを包含する場合である。（i）の場合の例として、「〜のいずれか一方（either…or）」、「〜のうちの１つのみ（only one of…）」、または同様の言い回しがあげられる。本明細書における開示または添付請求項において、用語「含む（comprising）」、「含む(including)」、「有する（having）」、及びこれらの用語から派生する用語は、非限定的な意味で用いられるものであり、これらの用語の前に「少なくとも（at least）」を付加した場合と同じ意味を有するものである。  
【図１】
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【図２】
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【図３Ａ】
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【図３Ｂ】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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