(57)【要約】【課題】  広告を見たり読んだりする購読者に、広告を見たり読んだりする煩わしさを感じさせることなく、広告主の商品やサービスの内容や特徴を印象的に訴求させることができる広告の表示構造を提供すること。【解決手段】  商品やサービスの内容や特徴を文章や図・写真・グラフで表示する複数の記事ブロック１０と、広告を見たり読んだりする購読者を記事ブロック１０にいざなうティーザーコピー部２０と、を有し、複数の記事ブロック１０は、それぞれ隣り合う記事ブロックと余白３０を設けて配置されるとともに、余白３０によって複数の記事ブロック１０を縦横に整列させる。【選択図】    図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
新聞その他の広告媒体における商品やサービスの広告の表示構造であって、
前記商品やサービスの内容や特徴を文章や図・写真・グラフで表示する複数の記事ブロックと、前記広告を見たり読んだりする購読者を前記記事ブロックにいざなうティーザーコピー部と、を少なくとも有し、
該複数の記事ブロックは、それぞれ隣り合う記事ブロックと余白を設けて配置されるとともに、該余白によって該複数の記事ブロックを縦横に整列させて条を形成したことを特徴とする広告の表示構造。
【請求項２】
前記複数の記事ブロックは、記事の始まりが文字で始まる場合は該始まりの文字が他の文字の大きさより少なくとも２倍以上の大きさで表示されていることを特徴とする請求項１に記載の広告の表示構造。
【請求項３】
前記複数の記事ブロックは、該記事ブロックの記事にタイトルを設ける場合は該タイトルの前にチェックボックスが設けられており該チェックボックスにチェックマークが表示されていることを特徴とする請求項１に記載の広告の表示構造。
【請求項４】
前記ティーザーコピー部は、前記記事ブロックの周囲又は中央に前記余白を隔てて設けられていることを特徴とする請求項１に記載の広告の表示構造。
【請求項５】
前記ティーザーコピー部は、コピーが一定の幅を有する帯内に表示されていることを特徴とする請求項１又は４に記載の広告の表示構造。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、広告の表示構造に関し、特に、広告を見たり読んだりする購読者に、広告を見たり読んだりする煩わしさを感じさせることなく、広告主の商品やサービスの内容や特徴を印象的に訴求させることを図った広告の表示構造に関する。
【背景技術】
【０００２】
新聞等の広告媒体で、広告主の商品やサービスの広告をする場合において、例えば、特許文献１に示すように、その商品やサービスの内容や特徴を文章や図・写真・グラフ等視覚に訴える方法で表示し、それらを罫線で囲んで区画を作って表示する広告の表示構造がある。
【０００３】
また、特許文献２に示すように、新聞、雑誌、ちらし等に掲載される広告において、広告本文と関連性を有する文章、キャッチフレーズ等の語句を繰り返して広告本文の周辺に配列し、その語句で広告本文を取り囲むことにより他の記載と区分けする広告の表示構造もある。
【０００４】
一方で、広告紙面を可能な限り有効に使いたいという要請もあるため、広告区画内で罫線の境界ギリギリまで接近させた状態で広告記事を表示させる場合もある。このような場合、広告区画同士が近接し、また、広告記事が境界ギリギリまで接近すると、各広告記事が読みにくいという問題が生じる。
【０００５】
このため、例えば、特許文献３に示されるような広告の表示方法がある。この表示方法は、新聞その他の紙媒体に設けた広告欄において、横線と縦線とによって画成した広告区画内に広告記事を表示すると共に、横線及び縦線と広告記事との間に、少なくとも広告記事を構成する最小文字の１文字分を組み入れることのできる幅を以て余白を形成したものである。
【０００６】
この特許文献３に記載の広告の表示方法によれば、少なくとも広告記事を構成する最小文字の１文字分を組み入れることのできる幅を以て形成した余白の存在により、隣接する広告区画内の広告記事同士の距離が大きくなって相互に識別し易くなる、としている。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００７】
【特許文献１】特開平６−５９６２７号公報
【特許文献２】実開平５−８５８０号公報
【特許文献３】特開平６−１９３９７号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００８】
しかしながら、このような従来の広告の表示構造によれば、罫線あるいは文字で広告本文を囲んだり区画と区画の間に余白を設けたりすることによって、広告がそれぞれ相互に区別し易くなるが、広告紙面中にこのような区画枠が多数あったり、その区画枠がランダムに配置されていたりすると、このような広告を見たり読んだりする購読者はかえって煩わしさを感じてしまい、広告記事を見たり読んだりする気持が削がれてしまうという問題があった。
【０００９】
従って、本発明の目的は、広告を見たり読んだりする購読者に、広告を見たり読んだりする煩わしさを感じさせることなく、広告主の商品やサービスの内容や特徴を印象的に訴求させることができる広告の表示構造を提供することにある。
【課題を解決するための手段】
【００１０】
本発明は、上記の目的を達成するために、新聞その他の広告媒体における広告の表示構造であって、商品やサービスの内容や特徴を文章や図・写真・グラフで表示する複数の記事ブロックと、前記広告を見たり読んだりする購読者を前記記事ブロックにいざなうティーザーコピー部と、を有し、該複数の記事ブロックは、それぞれ隣り合う記事ブロックと余白を設けて配置されるとともに、該余白によって該複数の記事ブロックを縦横に整列させたことを特徴とする広告の表示構造を提供するものである。
【００１１】
以上の構成において、前記複数の記事ブロックは、記事の始まりが文字で始まる場合は該始まりの文字が他の文字の大きさより少なくとも２倍以上の大きさで表示されていることが望ましい。
【００１２】
また、前記複数の記事ブロックは、該記事ブロックの記事にタイトルを設ける場合は該タイトルの前にチェックボックスが設けられており該チェックボックスにチェックマークが表示されていることが望ましい。
【００１３】
また、前記ティーザーコピー部は、前記記事ブロックの周囲又は中央に前記余白を隔てて設けられていることが望ましい。
【００１４】
また、前記ティーザーコピー部は、コピーが一定の幅を有する帯内に表示されていることが望ましい。
【発明の効果】
【００１５】
以上のとおり、本発明によれば、商品やサービスの内容や特徴を文章や図・写真・グラフで表示する複数の記事ブロックと、その広告を見たり読んだりする購読者を記事ブロックにいざなうティーザーコピー部と、を有し、該複数の記事ブロックは、それぞれ隣り合う記事ブロックと余白を設けて配置するとともに、その余白によって該複数の記事ブロックを縦横に整列させるようにしたので、広告を見たり読んだりする購読者に、広告を見たり読んだりする煩わしさを感じさせることなく、広告主の商品やサービスの内容や特徴を印象的に訴求させることができる。
【図面の簡単な説明】
【００１６】
【図１】本発明の実施の形態に係る広告の表示構造を示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００１７】
以下、添付図面を参照しながら、本発明の実施の形態を詳細に説明する。
図１は、本発明の実施の形態に係る広告の表示構造を示す図である。なお、図１に示す広告は、新聞の一面を使った生命保険の広告の例を示すものである。
図に示すように、この広告の表示構造は、概略、商品やサービスの内容や特徴を文章や図・写真・グラフで表示する複数の記事ブロック１０と、広告を見たり読んだりする購読者を記事ブロック１０にいざなうティーザーコピー部２０とからなる。
【００１８】
各記事ブロック１０は、それぞれ隣り合う記事ブロックと余白３０を設けてほぼ同じ間隔で配置されている。各記事ブロック１０の記事の文章量はほぼ同量になるようにする。並列感や見た目のバランスが良くなるからである。余白３０の幅は広告媒体によっても異なるが、通常は、５ｍｍ〜２０ｍｍ程度であることが望ましい。この余白３０によって各記事ブロック１０は縦横に整列され、また、各記事ブロック１０の文章量がほぼ同量であることから、あたかもボーンブロック（骨ブロック）を配したかのように表示される。余白３０によって各記事ブロックが区画されるので、罫線を多数設けて区画する場合に比べてスッキリ感があり、読む煩わしさを削ぐこともなくなる。
【００１９】
なお、各記事ブロック１０は、記事の始まりが文字で始まる場合は、その始まりの文字１５は他の文字の大きさより大きく（少なくとも２倍以上の大きさで）表示されるようにする。一文字だけを大きくすることにより、各記事ブロック１０に購読者の目を向けるためである。また、各記事ブロック１０の中身のすべての文字を同じ大きさにした場合、強弱がなくなってしまい、読む煩わしさや、記事自体が印象に残らなくなるおそれがあるためでもある。
【００２０】
また、各記事ブロック１０の記事に、例えば、図に示すような「一家の大黒柱を支える」というような商品やサービスのキャッチフレーズ・キャッチコピー・スローガン等を他の文字と区別してタイトル的に設ける場合は、そのタイトルの前にチェックボックス１６を設けるようにして、そのチェックボックス１６にチェックマークを表示するようにする。チェックマークが表示されているものには無意識的に注意を注ぐという習性があるからである。
【００２１】
一方、ティーザーコピー部２０は、各記事ブロック１０の周囲に余白３０を隔てて設けられる。前述したように、ティーザーコピー部２０は、広告を見たり読んだりする購読者を各記事ブロック１０にいざなう役割を果たすものであり、そのために、他の部分の文字や書体とは異なった大きさの文字や書体を用いて購読者に関心を惹起させる。
【００２２】
図では、上部の位置に、毎月の掛け金「月々２９８０円のご負担で」と表示することでこの生命保険のコスト帯を効果的に表現し、続けて、この掛け金で保障される保障額を「１０，０００，０００円  死亡保険」と大書し、また左側部に「病気でも１０００万円  事故でも１０００万円  ・・・」と他とは違った書体で表示することにより、この広告を見たり読んだりする購読者に関心を惹起させ各記事ブロック１０にいざなう。
【００２３】
また、図に示すように、ティーザーコピー部２０と各記事ブロック１０の間に、その商品やサービスのイメージ写真４０や、ティーザーコピー部２０の表示内容を再認識させる商品名と、その商品のお勧めを行うコピー５０を配置するようにしても良い。
【００２４】
なお、ティーザーコピー部２０の配置位置は、図では上部と左側部となっているが、これに限られるものではなく、右側部や中央部（縦横共に）に配置するようにしても良い。これらは他の記事ブロック１０とのバランスで適宜決定可能である。また、このティーザーコピー部２０は、一定の幅を有する帯２５内にコピーを表示するようにしても良い。コピーを帯２５で囲むと、より訴えかける効果が増加するからである。
【００２５】
その他、上記の配置位置を崩さない範囲で、例えば、商品やサービスのロゴ６０や、商品コスト一覧表７０等、適宜、必要な情報を表示しても良い。
【００２６】
以上のように、複数の記事ブロックは、それぞれ隣り合う記事ブロックと余白を設けて配置するとともに、その余白によって複数の記事ブロックを縦横に整列させるようにしたので、広告を見たり読んだりする購読者に、広告を見たり読んだりする煩わしさを感じさせることなく、広告主の商品やサービスの内容や特徴を印象的に訴求させることができる。
【産業上の利用可能性】
【００２７】
以上は新聞広告を例にとって説明したが、この広告の表示構造はこれに限られるものではなく、雑誌・パンフレット・リーフレット、ＷＥＢ広告、その他の広告媒体においても適用することができる。
【符号の説明】
【００２８】
１０  記事ブロック
１５  文字
１６  チェックボックス
２０  ティーザーコピー部
２５  帯
３０  余白
４０  イメージ写真
５０  コピー
６０  ロゴ
７０  商品コスト一覧表
【図１】
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