(57)【要約】      （修正有）【課題】広告枠による収益を向上させることができる広告配信管理装置、広告配信システム、広告配信管理方法および広告配信管理プログラムを提供する。【解決手段】広告配信管理装置は、受付部と、割当部と、許可部と、更新部とを有する。受付部は、広告コンテンツの配信を要求する広告リクエストを受け付ける。割当部は、広告リクエストに対して広告コンテンツを配信した場合の収益期待値に基づき、広告リクエストに対して複数の価格ランクのうちいずれか１つを割り当てる。許可部は、割当部によって割り当てられた価格ランクで広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を広告配信装置に許可する。更新部は、広告配信装置による広告コンテンツの配信実績に基づき、複数の価格ランクを更新する。【選択図】図３
2015022540.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
広告コンテンツの配信を要求する広告リクエストを受け付ける受付部と、
前記広告リクエストに対して広告コンテンツを配信した場合の収益期待値に基づき、前記広告リクエストに対して複数の価格ランクのうちいずれか１つを割り当てる割当部と、
前記割当部によって割り当てられた前記価格ランクで前記広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を広告配信装置に許可する許可部と、
前記広告配信装置による前記広告コンテンツの配信実績情報に基づき、前記複数の価格ランクを更新する更新部と、
を備えることを特徴とする広告配信管理装置。
【請求項２】
前記配信実績情報には、前記価格ランク毎の収益実績値が含まれ、
前記更新部は、
前記価格ランク毎の収益実績値に基づき、前記収益期待値の大きさに対する前記価格ランク毎の範囲を更新する
ことを特徴とする請求項１に記載の広告配信管理装置。
【請求項３】
前記更新部は、
前記収益期待値の大きさの範囲が隣接する価格ランクの収益実績値に基づいて、前記収益期待値の大きさに対する前記価格ランク毎の範囲を更新する
ことを特徴とする請求項２に記載の広告配信管理装置。
【請求項４】
前記更新部は、
前記収益期待値の大きさの範囲が隣接する２つの価格ランクの収益実績値の平均値を、前記隣接する２つの価格ランクの境界となる前記収益期待値とする
ことを特徴とする請求項３に記載の広告配信管理装置。
【請求項５】
前記更新部は、前記隣接する価格ランクの収益実績値と、前記隣接する価格ランクでの前記広告コンテンツの配信数とに基づいて、前記収益期待値の大きさに対する前記価格ランク毎の範囲を更新する
ことを特徴とする請求項３に記載の広告配信管理装置。
【請求項６】
広告コンテンツを配信する広告配信装置と、
広告リクエストに対応する広告コンテンツの配信を管理する広告配信管理装置と、を備え、
前記広告配信管理装置は、
広告コンテンツの配信を要求する広告リクエストを受け付ける受付部と、
前記広告リクエストに対して広告コンテンツを配信した場合の収益期待値に基づき、前記広告リクエストに対して複数の価格ランクのうちいずれか１つを割り当てる割当部と、
前記割当部によって割り当てられた前記価格ランクで前記広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を前記広告配信装置に許可する許可部と、
前記広告配信装置による前記広告コンテンツの配信実績に基づき、前記複数の価格ランクを更新する更新部と、
を備えることを特徴とする広告配信システム。
【請求項７】
コンピュータが実行する広告配信管理方法であって、
広告コンテンツの配信を要求する広告リクエストを受け付ける受付ステップと、
前記広告リクエストに対して広告コンテンツを配信した場合の収益期待値に基づき、前記広告リクエストに対して複数の価格ランクのうちいずれか１つを割り当てる割当ステップと、
前記割当ステップによって割り当てられた前記価格ランクで前記広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を広告配信装置に許可する許可ステップと、
前記広告配信装置による前記広告コンテンツの配信実績に基づき、前記複数の価格ランクを更新する更新ステップと、
を含むことを特徴とする広告配信管理方法。
【請求項８】
コンピュータに、
広告コンテンツの配信を要求する広告リクエストを受け付ける受付ステップと、
前記広告リクエストに対して広告コンテンツを配信した場合の収益期待値に基づき、前記広告リクエストに対して複数の価格ランクのうちいずれか１つを割り当てる割当ステップと、
前記割当ステップによって割り当てられた前記価格ランクで前記広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を広告配信装置に許可する許可ステップと、
前記広告配信装置による前記広告コンテンツの配信実績に基づき、前記複数の価格ランクを更新する更新ステップと、
を実行させることを特徴とする広告配信管理プログラム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、広告配信管理装置、広告配信システム、広告配信管理方法および広告配信管理プログラムに関する。
【背景技術】
【０００２】
近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、広告媒体（例えば、ウェブページ）に設定された広告枠に、企業や商品等の広告コンテンツを表示し、かかる広告コンテンツがクリックされた場合に広告主のウェブページへ遷移させる広告配信が行われている。
【０００３】
広告媒体を有する媒体社には、例えば、一部の広告枠在庫を広告主に販売しつつ、残り広告枠在庫の販売を広告配信業者に委託する媒体社や、すべての広告枠在庫の販売を広告配信業者に委託する媒体社などがある。
【０００４】
広告コンテンツの掲載価格が、例えば、広告主により指定された入札価格や広告効果（例えば、ＣＴＲ：Click  Through  Rate）に基づいて決定される場合、広告コンテンツの配信元(以下、広告配信元と記載する)が媒体社であるか広告配信業者であるかで広告枠による媒体社の収益が増減する場合がある。また、媒体社が広告枠在庫を広告主に販売せずに広告配信業者に委託する場合、すべての広告枠在庫を販売せずに、一部の広告枠在庫を広告配信業者に委託した方が媒体社の収益が増加する場合がある。
【０００５】
媒体社にとっては広告枠による収益を最大化することが望ましい。そこで、広告コンテンツ毎にｅＣＰＭ（effective  Cost  Per  Mille）を予測し、かかる予測したｅＣＰＭに基づいて広告配信元を選択することで、媒体社の収益を向上させる技術が提案されている（例えば、特許文献１参照）。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００６】
【特許文献１】特開２０１２−０９３７９６号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００７】
しかしながら、媒体社は、広告配信業者から広告コンテンツ毎の配信単価（例えば、ＣＰＣ；Cost  Per  Click）の情報を取得することができない場合があり、この場合、上記技術では、広告コンテンツのｅＣＰＭを予測することができず、広告配信元の選択ができない。
【０００８】
本願は、上記に鑑みてなされたものであって、広告枠による収益を向上させることができる広告配信管理装置、広告配信システム、広告配信管理方法および広告配信管理プログラムを提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００９】
本願に係る広告配信管理装置は、受付部と、割当部と、許可部と、更新部とを有する。前記受付部は、広告コンテンツの配信を要求する広告リクエストを受け付ける。前記割当部は、広告リクエストに対して広告コンテンツを配信した場合の収益期待値に基づき、前記広告リクエストに対して複数の価格ランクのうちいずれか１つを割り当てる。前記許可部は、前記割当部によって割り当てられた前記価格ランクで前記広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を広告配信装置に許可する。前記更新部は、前記広告配信装置による前記広告コンテンツの配信実績に基づき、前記複数の価格ランクを更新する。
【発明の効果】
【００１０】
実施形態の一態様によれば、広告枠による収益を向上させることができる広告配信管理装置、広告配信システム、広告配信管理方法および広告配信管理プログラムを提供することができる。
【図面の簡単な説明】
【００１１】
【図１Ａ】図１Ａは、実施形態に係る広告配信管理処理を示す図である。
【図１Ｂ】図１Ｂは、価格条件テーブルの一例を示す図である。
【図１Ｃ】図１Ｃは、価格条件テーブルにおける価格ランクの設定変更例を示す図である。
【図２】図２は、実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。
【図３】図３は、実施形態に係る広告配信管理装置の構成例を示す図である。
【図４】図４は、価格条件テーブルの一例を示す図である。
【図５】図５は、収益期待値と収益値との関係を示す図である。
【図６】図６は、価格ランク毎の収益実績値と収益期待値との関係を示す図である。
【図７】図７は、価格条件テーブルにおける価格ランクの設定変更例の説明図である。
【図８】図８は、ＺＯＮＥ間の関係を示す図である。
【図９】図９は、ＺＯＮＥ変更方法の説明図である。
【図１０】図１０は、ＺＯＮＥ変更方法の説明図である。
【図１１】図１１は、収益期待値に対する広告リクエスト数の分布の一例を示す図である。
【図１２】図１２は、ＺＯＮＥ変更方法の説明図である。
【図１３】図１３は、ＺＯＮＥ変更方法の説明図である。
【図１４】図１４は、ＺＯＮＥ変更方法の説明図である。
【図１５】図１５は、実施形態に係る広告配信管理装置の情報処理の一例を示すフローチャートである。
【図１６】図１６は、広告配信管理装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。
【発明を実施するための形態】
【００１２】
以下に、本願に係る広告配信管理装置、広告配信システム、広告配信管理方法および広告配信管理プログラムの実施形態について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る広告配信管理装置、広告配信システム、広告配信管理方法および広告配信管理プログラムが限定されるものではない。
【００１３】
［１．広告配信管理処理］
まず、実施形態に係る広告配信管理処理について説明する。図１Ａは、実施形態に係る広告配信管理処理の説明図であり、本実施形態においては広告配信システムにより広告配信管理処理が実行される。なお、以下においては、広告媒体の一例としてウェブページを説明するが、広告媒体は、ウェブページ以外の広告媒体であってもよい。例えば、広告媒体は、ゲームアプリケーション、書籍閲覧アプリケーション、音楽配信アプリケーション、動画配信アプリケーションによって表示される媒体などであってもよい。
【００１４】
図１Ａに示すように、実施形態に係る広告配信システム１は、ウェブサーバ２と、広告配信管理装置３と、広告配信装置５とを有し、これらの装置は、通信ネットワークを介して通信可能に接続される。ウェブサーバ２および広告配信管理装置３は、例えば、媒体社ＣＡにより管理および運用され、広告配信装置５は、例えば、広告配信業者ＣＢにより管理および運用される。
【００１５】
ウェブサーバ２は、複数のウェブページ８を記憶しており、かかるウェブページ８には広告枠９が設定される。ウェブサーバ２は、端末装置６から送信されたページリクエスト（ＳＴＥＰ１）を受け付けると、ページリクエストに応じたウェブページ８を端末装置６へ送信する（ＳＴＥＰ２）。
【００１６】
端末装置６は、ウェブサーバ２からウェブページ８を受信すると、広告リクエストを広告配信管理装置３へ送信する（ＳＴＥＰ３）。かかる広告リクエストは、ウェブページ８に設定された広告枠９に表示する広告コンテンツの配信要求である。
【００１７】
広告配信管理装置３の制御部１２は、端末装置６から広告リクエストを受け付けると、広告リクエストに対して広告コンテンツを配信した場合の収益期待値ＲＡを予測する。収益期待値ＲＡは、例えば、広告リクエストに対する広告コンテンツの配信により期待されるｅＣＰＭ（effective  Cost  Per  Mille）である。
【００１８】
ｅＣＰＭは、１０００インプレッション当たりの収益であり、広告配信管理装置３の制御部１２は、例えば、ユーザＵの属性、広告枠９の属性、過去の広告コンテンツのクリック頻度やインプレション頻度などからｅＣＰＭ期待値を予測する。ｅＣＰＭ期待値は、例えば、ＺＯＮＥ１からＺＯＮＥ５までの５段階に設定される。
【００１９】
広告配信管理装置３の記憶部１１には、広告リクエストに対する広告コンテンツの配信元を選択するための価格条件テーブルが記憶される。図１Ｂは、記憶部１１に記憶される価格条件テーブルの一例を示す図である。図１Ｂに示すように、価格条件テーブルは、収益期待値ＲＡと広告配信装置５に提示する価格ランクとの関係を示す図である。
【００２０】
図１Ｂに示す例では、収益期待値ＲＡがＺＯＮＥ１の範囲であれば、価格ランクＲＡＮＫ１が設定され、収益期待値ＲＡがＺＯＮＥ２の範囲であれば、価格ランクＲＡＮＫ２が設定される。また、収益期待値ＲＡがＺＯＮＥ３の範囲であれば、価格ランクＲＡＮＫ３が設定され、収益期待値ＲＡがＺＯＮＥ４の範囲であれば、価格ランクＲＡＮＫ４が設定される。また、収益期待値ＲＡがＺＯＮＥ５の範囲であれば、価格ランクは設定されない。
【００２１】
広告配信管理装置３の制御部１２は、収益期待値ＲＡから広告リクエストに対して割り当てる価格ランク（以下、提供価格ランクと記載する場合がある）を決定する。例えば、制御部１２は、収益期待値ＲＡがＺＯＮＥ２の範囲であれば、提供価格ランクとして価格ランクＲＡＮＫ２を広告リクエストに対して割り当てる。
【００２２】
広告配信管理装置３の制御部１２は、広告リクエストに対して割り当てた提供価格ランクで広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を広告配信装置５に対して許可する（ＳＴＥＰ４）。広告配信装置５は、提供価格ランクでの配信を受け付ける場合、例えば、広告リクエストに対応して広告コンテンツを広告配信管理装置３経由で端末装置６に配信する（ＳＴＥＰ５）。端末装置６は、広告配信装置５から送信される広告コンテンツを広告枠９に表示する。
【００２３】
このように、広告配信管理装置３は、収益期待値ＲＡに対応する価格ランクで広告配信装置５に対して広告コンテンツの配信を許可することから、広告枠による収益を向上させることができる。また、収益期待値ＲＡに対応する価格ランクより低い価格ランクで広告配信装置５に対して広告コンテンツの配信を許可しないことから、広告枠９による収益の低下を防止することができる。
【００２４】
一方、広告配信装置５は、提供価格ランクでの配信を受け付けない場合、例えば、配信不可を示す応答を広告配信管理装置３に送信する。この場合、広告配信管理装置３は、例えば、広告リクエストに対して媒体社ＣＡが広告主から依頼された広告コンテンツを送信したり、媒体社ＣＡのコンテンツ（例えば、ニュースコンテンツなど）を送信したりする。
【００２５】
このように、収益期待値ＲＡに対応する価格ランクで広告配信装置５が広告コンテンツを配信しない場合には、例えば、媒体社ＣＡが広告主から依頼された広告コンテンツを端末装置６に送信することで、広告枠９による収益を確保することができる。また、媒体社ＣＡのコンテンツ（例えば、ニュースコンテンツなど）を端末装置６に送信する場合であっても、広告枠９の安売りを抑止して広告媒体の価値を高めることができる。
【００２６】
広告配信装置５は、定期的（例えば、１時間毎や１日毎）に、広告リクエストに対して配信が許可された広告コンテンツの配信実績の情報（以下、配信実績情報と記載する）を広告配信管理装置３に通知する（ＳＴＥＰ６）。広告配信管理装置３は、配信実績情報に基づき、価格条件テーブルの価格ランクを更新する。
【００２７】
配信実績情報には、例えば、価格ランク毎のインプレッション数およびクリック数の情報が含まれる。広告配信装置５は、配信実績情報に基づき、例えば、価格ランク毎に、インプレッション数およびクリック数からＣＴＲ（Click  Through  Rate）を求め、かかるＣＴＲと価格ランクに応じた収益とに基づき、価格ランク毎の収益実績値ＲＢを求める。価格ランクに応じた収益は、例えば、媒体社ＣＡが広告配信業者ＣＢから得る収益であり、例えば、ＣＰＣ（Cost  Per  Click）である。また、収益実績値ＲＢは、収益期待値ＲＡと同様の単位であることが好適であり、例えば、ｅＣＭＰ（＝ＣＰＣ×ＣＴＲ×１０００）である。
【００２８】
広告配信装置５は、価格ランク毎の収益実績値ＲＢに基づき、ＺＯＮＥ１〜ＺＯＮＥ４の収益期待値ＲＡに対する範囲を変更する。例えば、広告配信装置５は、収益実績値ＲＢが収益期待値ＲＡの平均値ＲＡａｖよりも低い価格ランクに対し、かかる価格ランクのＺＯＮＥにおける収益期待値ＲＡの最大値を大きくする。また、例えば、広告配信装置５は、収益実績値ＲＢが収益期待値ＲＡの平均値ＲＡａｖよりも高い価格ランクに対し、かかる価格ランクのＺＯＮＥにおける収益期待値ＲＡの最大値を小さくする。収益期待値ＲＡの平均値ＲＡａｖは、例えば、図１Ｂに示すＺＯＮＥ１では、０．０５であり、ＺＯＮＥ２では、０．１５である。
【００２９】
例えば、ＺＯＮＥ１において、収益実績値ＲＢが平均値ＲＡａｖよりも低く、ＺＯＮＥ２において、収益実績値ＲＢが平均値ＲＡａｖよりも高く、ＺＯＮＥ３およびＺＯＮＥ４において、収益実績値ＲＢが平均値ＲＡａｖよりも低いとする。この場合、広告配信装置５は、例えば、図１Ｃに示すように、ＺＯＮＥ１〜ＺＯＮＥ４の収益期待値ＲＡに対する範囲を変更することで、各価格ランクのＺＯＮＥ設定を変更する。図１Ｃは、価格条件テーブルにおける価格ランクの設定変更例を示す図である。
【００３０】
広告配信管理装置３は、広告配信装置５から通知される配信実績情報に基づき、価格ランクの更新を繰り返すことで、各価格ランクにおいて収益実績値ＲＢが平均値ＲＡａｖに同等程度またはそれ以上になるように、価格条件テーブルを更新することができる。これにより、価格ランクを適切に設定することができ、広告枠による収益を向上させることができる。
【００３１】
［２．広告配信システム１］
次に、図２を用いて、実施形態に係る広告配信システム１の構成例について説明する。なお、以下においては、広告配信業者ＣＢおよび広告配信装置５が１つの場合について説明する。なお、広告配信業者ＣＢおよび広告配信装置５の数は１つに限られず、２以上であってもよい。
【００３２】
図２に例示するように、実施形態に係る広告配信システム１は、ウェブサーバ２と、広告配信管理装置３と、広告配信装置４と、広告配信装置５とを備える。これらの装置は、通信ネットワーク７を介して互いに通信可能に接続される。通信ネットワーク７は、例えば、インターネットなどである。
【００３３】
端末装置６は、例えば、ユーザＵによって利用されるＰＣ（Personal  Computer）、ＰＤＡ（Personal  Digital  Assistant）、スマートフォンなどであり、ブラウザアプリケーション（以下、ブラウザと記載する）がインストールされている。
【００３４】
ウェブサーバ２は、広告枠が設定された複数のウェブページを記憶している。ウェブサーバ２の制御部は、通信ネットワーク７を介して端末装置６のブラウザからのアクセスがあると、端末装置６によって指定されたＵＲＬ（Uniform  Resource  Locator）に対応するウェブページを提供する。
【００３５】
端末装置６のブラウザは、ウェブサーバ２からウェブページを受信すると、ウェブページに設定された広告枠に対応する広告リクエストを広告配信管理装置３へ送信する。広告リクエストは、広告枠に表示する広告コンテンツの配信要求であり、例えば、端末装置６のユーザＵの識別情報（以下、ユーザＩＤと記載する）や広告枠の識別情報（以下、広告枠ＩＤと記載する）を含む。ユーザＩＤは、例えば、ＨＴＴＰクッキー（HyperText  Transfer  Protocol  Cookie：以下、クッキーと記載する）である。かかるクッキーには、ユーザＩＤ以外にユーザＵの年齢、性別などのユーザ情報を含むこともできる。
【００３６】
広告配信管理装置３は、広告リクエストに対応する広告コンテンツを広告配信装置４、５のいずれかから配信させる。広告配信装置４は、媒体社ＣＡによって管理および運用され、広告配信装置５は、広告配信業者ＣＢによって管理および運用される。
【００３７】
広告配信装置５は、広告配信管理装置３からの広告配信の問い合わせがあった場合、広告配信を行うかどうかを判定する。そして、広告配信装置５は、広告配信を行うと判定した場合、配信可を示す応答を広告配信管理装置３へ送信する。一方、広告配信装置５は、広告配信を行わないと判定した場合、配信不可を示す応答を広告配信管理装置３へ送信する。
【００３８】
広告配信管理装置３は、広告配信装置５からの配信可否を示す応答に基づき、広告配信装置４、５の中から、広告リクエストに対応する広告コンテンツを配信させる広告配信装置を決定し、決定した広告配信装置から広告コンテンツを配信させる。
【００３９】
［３．広告配信管理装置３］
図３は、広告配信管理装置３の構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信管理装置３は、通信部１０と、記憶部１１と、制御部１２とを有する。
【００４０】
通信部１０は、通信ネットワーク７との間で情報の送受信を行う通信インタフェースであり、通信ネットワーク７との接続を有線または無線で行う。制御部１２は、通信部１０および通信ネットワーク７を介して、広告配信装置４、広告配信装置５および端末装置６との間で各種の情報を送受信することができる。
【００４１】
記憶部１１は、ユーザ情報ＤＢ（Data  Base）２１、広告枠情報ＤＢ２２および価格情報ＤＢ２３を有する。ユーザ情報ＤＢ２１、広告枠情報ＤＢ２２および価格情報ＤＢ２３は、例えば、ＲＡＭ（Random  Access  Memory)、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置である。
【００４２】
制御部１２は、広告配信管理処理を行う。制御部１２は、例えば、ＡＳＩＣ（Application  Specific  Integrated  Circuit）やＦＰＧＡ（Field  Programmable  Gate  Array）等の集積回路により実現される。制御部１２は、内部のＣＰＵ（Central  Processing  Unit）またはＭＰＵ（Micro  Processing  Unit）によって内部の記憶装置に記憶されたプログラム（広告配信プログラムの一例）がＲＡＭを作業領域として実行されることで、受付部３１、予測部３２、割当部３３、許可部３４および更新部３５として機能する。
【００４３】
なお、制御部１２の構成は、かかる構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。なお、制御部１２が有する内部の記憶部は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等である。
【００４４】
［３．１．受付部３１］
受付部３１は、端末装置６からの広告リクエストを受け付ける。広告リクエストには、クッキーの情報や広告枠ＩＤが含まれる。クッキーには、ユーザＵのユーザＩＤが含まれる。受付部３１は、受け付けた広告リクエストの情報を予測部３２へ出力する。
【００４５】
［３．２．予測部３２］
予測部３２は、広告リクエストに対して広告配信装置４で広告コンテンツを配信した場合の収益期待値ＲＡを予測し、予測した収益期待値ＲＡの情報を割当部３３へ出力する。予測部３２は、収益期待値ＲＡを、例えば、ユーザＵの属性や広告枠などの情報から予測モデルを用いた統計的手法により予測する。
【００４６】
ユーザＵの属性は、例えば、ユーザＵの年齢、性別、場所、嗜好などである。広告枠の情報は、例えば、広告枠の種類、サイズ、ページ内の位置、クリック頻度、表示頻度、平均表示時間などである。クリック頻度は、広告枠の広告コンテンツが直前の所定期間にクリックされた頻度である。表示頻度は、広告枠に広告コンテンツが直前の所定期間に表示された頻度である。平均表示時間は、広告枠が設定されたウェブページの過去の平均表示時間である。
【００４７】
ユーザ情報ＤＢ２１には、ユーザＩＤに対し、ユーザＵの年齢、性別、場所、嗜好などの属性情報が対応付けられて記憶されており、予測部３２は、広告リクエストに含まれるユーザＩＤに基づき、ユーザ情報ＤＢ２１からユーザＵの属性情報を取得する。なお、クッキーにユーザ属性が含まれる場合には、予測部３２は、クッキーに含まれるユーザ属性を収益期待値ＲＡの予測に用いることができる。
【００４８】
また、広告枠情報ＤＢ２２には、広告枠ＩＤに対し、広告枠の種類、サイズ、ページ内の位置、クリック頻度、表示頻度、平均表示時間などの情報が対応付けられて記憶される。予測部３２は、広告リクエストに含まれる広告枠ＩＤに基づき、広告枠情報ＤＢ２２から広告枠の情報を取得する。
【００４９】
予測部３２は、例えば、収益期待値ＲＡをｅＣＰＭ期待値とする場合、ＣＴＲ（Click  Through  Ratio）期待値とＣＰＣ（Cost  Per  Click）期待値とを求め、ＣＴＲ期待値とＣＰＣ期待値とを掛け合わせて収益期待値ＲＡを求める。
【００５０】
ＣＴＲ期待値は、広告リクエストに対するＣＴＲの期待値である。予測部３２は、広告枠の広告コンテンツへのクリックを従属変数とし、上述したユーザＵの属性情報や広告枠の情報を独立変数（説明変数）として、例えば、ＳＶＭ（Support  Vector  Machine）とシグモイドフィッティングによりＣＴＲ期待値を求める。また、予測部３２は、例えば、ロジスティック回帰分析によりＣＴＲ期待値を求めることもできる。
【００５１】
また、ＣＰＣ期待値は、広告リクエストに対するＣＰＣの期待値である。予測部３２は、広告リクエストに対する配信候補の広告コンテンツの配信単価（例えば、ＣＰＣやＣＰＡ（Cost  Per  Action））を従属変数とし、上述したユーザＵの属性情報や広告枠の情報を独立変数（説明変数）として、例えば、重回帰分析またはポアソン回帰分析によりＣＰＣ期待値を求める。広告リクエストに対する配信候補の広告コンテンツは、受付部３１で受け付けた広告リクエストに対して広告配信装置４により配信される広告コンテンツである。予測部３２は、広告リクエストに対する配信候補の広告コンテンツの配信単価を、例えば、広告配信装置４に問い合わせ、広告配信装置４から取得する。
【００５２】
なお、ｅＣＰＭ期待値は、１０００インプレッション当たりの収益期待値であるが、インプレッションの単位数は１０００インプレッションに限定されない。予測部３２は、例えば、１インプレッション当たりの収益期待値や１０インプレッション当たりの収益期待値を収益期待値ＲＡとして求めることもできる。
【００５３】
［３．３．割当部３３］
割当部３３は、予測部３２から収益期待値ＲＡの情報を取得し、広告リクエストに対し収益期待値ＲＡに応じた価格ランクを割り当てる。価格情報ＤＢ２３には、価格条件テーブルが記憶されており、割当部３３は、かかる価格条件テーブルに基づいて広告リクエストに対し収益期待値ＲＡに応じた価格ランクを割り当てる。
【００５４】
図４は、価格情報ＤＢ２３に記憶される価格条件テーブルの一例を示す図である。図４に示す価格条件テーブルは、収益期待値ＲＡの範囲と価格ランクを関連付けた情報であり、収益期待値ＲＡの範囲に応じて、第１価格ランクＲＡＮＫ１から第４価格ランクＲＡＮＫ４まで段階的に関連付けられる。
【００５５】
価格条件テーブルが図４に示す状態である場合、割当部３３は、例えば、予測部３２から取得した収益期待値ＲＡが０．１未満である場合、広告リクエストに対してＺＯＮＥ１に対応する第１価格ランクＲＡＮＫ１を割り当てる。また、割当部３３は、予測部３２から取得した収益期待値ＲＡが０．１以上０．２未満である場合、広告リクエストに対してＺＯＮＥ２に対応する第２価格ランクＲＡＮＫ２を割り当てる。
【００５６】
また、割当部３３は、予測部３２から取得した収益期待値ＲＡが０．２以上０．３未満である場合、広告リクエストに対してＺＯＮＥ３に対応する第３価格ランクＲＡＮＫ３を割り当てる。また、割当部３３は、予測部３２から取得した収益期待値ＲＡが０．３以上０．４未満である場合、広告リクエストに対してＺＯＮＥ４の第４価格ランクＲＡＮＫ４を割り当てる。一方、割当部３３は、予測部３２から取得した収益期待値ＲＡが０．４以上である場合、ＺＯＮＥ５には価格ランクが設定されていないため、広告リクエストに対して価格ランクは割り当てない。
【００５７】
［３．４．許可部３４］
許可部３４は、割当部３３によって割り当てられた価格ランクである提供価格ランクで広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を広告配信装置５に許可する。
【００５８】
具体的には、許可部３４は、広告配信装置５に配信クエリを送信する。配信クエリには、例えば、割当部３３によって割り当てられた価格ランク（提供価格ランク）の情報の他、ユーザＵの属性情報、広告枠の情報などを含めることができる。広告配信装置５は、配信クエリに含まれる情報に基づいて、広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を行うか否かを決定する。
【００５９】
許可部３４は、配信クエリに対して広告配信装置５から配信可を示す応答を受信すると、広告配信装置５を配信元広告配信装置に決定し、広告配信装置５から広告リクエストに対する広告コンテンツを配信させる。一方、許可部３４は、配信クエリに対して広告配信装置５から配信不可を示す応答を受信すると、広告配信装置４を配信元広告配信装置として決定し、広告配信装置４から広告リクエストに対する広告コンテンツを配信させる。
【００６０】
許可部３４は、例えば、配信元広告配信装置に対して広告コンテンツの送信要求を行い、配信元広告配信装置から広告リクエストに対応する広告コンテンツを取得し、広告リクエストを行った端末装置６へ送信する。また、許可部３４は、例えば、広告リクエストを行った端末装置６に対して配信元広告配信装置のＵＲＬを送信し、端末装置６から配信元広告配信装置に対して広告リクエストを送信させることもできる。
【００６１】
このように、許可部３４は、広告配信装置５が提供価格ランクで広告リクエストに対する広告コンテンツの配信をしない場合に、広告リクエストに対する広告コンテンツの配信元として広告配信装置４を選択する。したがって、広告配信装置４での収益期待値ＲＡと同等以上の収益を得ることができる価格ランクを設定することで、広告枠による収益を向上させることができる。
【００６２】
［３．５．更新部３５］
更新部３５は、広告配信装置５による広告コンテンツの配信実績に基づき、価格情報ＤＢ２３に記憶される価格条件テーブルの価格ランクを更新する。
【００６３】
価格条件テーブルは、初期状態において、例えば、媒体社ＣＡが広告配信業者ＣＢから得ることができると予測される収益期待値ＲＣが広告配信装置４による収益期待値ＲＡと同等以上の収益になるように価格条件テーブルに設定されることが望ましい。収益期待値ＲＣは、収益期待値ＲＡと同様の単位であり、例えば、ｅＣＭＰである。
【００６４】
図５は、収益期待値ＲＡと収益期待値ＲＣとの関係を示す図である。図５では、収益期待値ＲＡをＸ軸にとり、収益期待値ＲＣをＹ軸にとっている。この場合、収益期待値ＲＡと収益期待値ＲＣとの関係が、ＲＡ≦ＲＣであれば、媒体社ＣＡが広告配信業者ＣＢから得ることができる収益が広告配信装置４による収益と同等程度になると期待できる。
【００６５】
図５に示す例では、収益期待値ＲＡのＺＯＮＥ毎に、収益期待値ＲＡの平均値ＲＡａｖが収益期待値ＲＣと同等になるように価格ランクが設定される。すなわち、各価格ランクにおいて、平均値ＲＡａｖと収益値ＲＣとの関係が、ＲＡａｖ＝ＲＣとなるように価格ランクが設定される。
【００６６】
例えば、ＺＯＮＥ１では、平均値ＲＡａｖが０．０５であり、収益期待値ＲＣ「０．０５」に対応する価格ランクとしてＲＡＮＫ１が設定される。また、ＺＯＮＥ３では、平均値ＲＡａｖが０．２５であり、収益期待値ＲＣ「０．２５」に対応する価格ランクとしてＲＡＮＫ３が設定される。
【００６７】
このようにすることで、複数の広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を広告配信業者ＣＢに行わせた場合に、媒体社ＣＡが広告配信業者ＣＢから得ることができる収益を広告配信装置４による収益と同等程度の収益にすることが可能である。なお、平均値ＲＡａｖと収益期待値ＲＣとの関係は、ＲＡａｖ＝ＲＣではなく、ＲＡａｖ＜ＲＣとなるように価格ランクを設定してもよい。
【００６８】
次に、価格条件テーブルの更新について説明する。更新部３５は、広告配信装置５から定期的（例えば、１時間毎や１日毎）に送信される配信実績情報を通信部１０経由で取得し、かかる配信実績情報に基づいて、価格条件テーブルを更新する。
【００６９】
配信実績情報には、広告配信装置５が配信元広告配信装置に設定された広告リクエストに対応する情報が含まれる。具体的には、配信実績情報には、例えば、価格ランク毎のインプレッション数およびクリック数の情報が含まれる。また、配信実績情報は、広告リクエスト毎に広告コンテンツのクリックの有無を示す情報が含まれるものであってもよい。
【００７０】
更新部３５は、配信実績情報に基づき、例えば、価格ランク毎に、インプレッション数およびクリック数からＣＴＲを求める。また、更新部３５は、配信実績情報に広告リクエスト毎に広告コンテンツのクリックの有無を示す情報が含まれている場合、価格ランク毎に広告リクエストの数とクリック数を集計してＣＴＲを求める。
【００７１】
更新部３５は、配信実績情報から求めたＣＴＲと価格ランクに応じた収益とに基づき、価格ランク毎の収益実績値ＲＢを求める。価格ランクに応じた収益は、例えば、媒体社ＣＡが広告配信業者ＣＢから得る収益であり、例えば、ＣＰＣである。また、収益実績値ＲＢは、収益期待値ＲＡと同様の単位であることが好適であり、例えば、ｅＣＭＰである。
【００７２】
更新部３５は、価格ランク毎の収益実績値ＲＢに基づき、収益期待値ＲＡに対するＺＯＮＥ１〜ＺＯＮＥ４の範囲を変更する。例えば、価格ランク毎の収益実績値ＲＢが図６に示す状態であるとする。図６は、価格ランク毎の収益実績値ＲＢおよび収益期待値ＲＣと収益期待値ＲＡとの関係を示す図である。
【００７３】
図６において、ＺＯＮＥ１〜ＺＯＮＥ４のそれぞれに対する収益実績値ＲＢは、ＲＢ１〜ＲＢ４でそれぞれ表され、ＺＯＮＥ１〜ＺＯＮＥ４のそれぞれに対する収益期待値ＲＣは、ＲＣ１〜ＲＣ４でそれぞれ表される。収益期待値ＲＣ１〜ＲＣ４は、それぞれ対応する価格ランク（ＲＡＮＫ１〜ＲＡＮＫ４）毎の収益期待値である。なお、以下において、ＺＯＮＥ１〜ＺＯＮＥ４の任意の一つをＺＯＮＥｎと記載する場合があり、収益実績値ＲＢ１〜ＲＢ４の任意の一つをＲＢｎと記載する場合があり、収益期待値ＲＣ１〜ＲＣ４の任意の一つをＲＣｎと記載する場合がある。
【００７４】
図６に示すように、ＺＯＮＥ１では、収益実績値ＲＢ１が収益期待値ＲＣ１よりも小さく、ＺＯＮＥ２では、収益実績値ＲＢ２が収益期待値ＲＣ２よりも大きい。また、ＺＯＮＥ３では、収益実績値ＲＢ３が収益期待値ＲＣ３よりも小さく、ＺＯＮＥ４では、収益実績値ＲＢ４が収益期待値ＲＣ４よりも小さい。
【００７５】
収益実績値ＲＢｎが収益期待値ＲＣｎよりも小さいＺＯＮＥｎに関し収益期待値ＲＡの最大値を大きくすることで、収益実績値ＲＢｎが大きくなることが期待できる。また、収益実績値ＲＢｎが収益期待値ＲＣｎよりも大きいＺＯＮＥｎに関し収益期待値ＲＡの最大値を小さくすることで、収益実績値ＲＢｎが小さくなることが期待できる。なお、図６に示す例では、価格ランクＲＡＮＫ１〜ＲＡＮＫ４における収益期待値ＲＡの最大値はそれぞれ０．１、０．２、０．３、０．４である。
【００７６】
図６に示すＺＯＮＥ１では、収益実績値ＲＢ１が収益期待値ＲＣ１よりも小さいことから、ＺＯＮＥ１に関し収益期待値ＲＡの最大値を０．１よりも大きくすることで、収益実績値ＲＢ１が大きくなることが期待できる。しかし、これにより、ＺＯＮＥ２に関し収益期待値ＲＡの最小値が大きくなることから、収益実績値ＲＢ２が大きくなることが予想される。したがって、ＺＯＮＥ２を考慮してＺＯＮＥ１に関し収益期待値ＲＡの最大値を設定することが望ましい。
【００７７】
また、図６に示すＺＯＮＥ２では、収益実績値ＲＢ２が収益期待値ＲＣ２よりも大きいことから、ＺＯＮＥ２に関し収益期待値ＲＡの最大値を０．２よりも小さくすることで、収益実績値ＲＢ２が小さくなることが期待できる。しかし、これにより、ＺＯＮＥ３に関し収益期待値ＲＡの最小値が小さくなることから、収益実績値ＲＢ３が小さくなることが予想される。したがって、ＺＯＮＥ３を考慮してＺＯＮＥ２に関し収益期待値ＲＡの最大値を設定することが望ましい。
【００７８】
このように、ＺＯＮＥ間の収益実績値ＲＢを考慮して各ＺＯＮＥｎの収益期待値ＲＡの最大値を設定することが望ましい。ここで、ＺＯＮＥ間の関係を考慮したＺＯＮＥｎの設定方法の一例について説明する。図７は、価格条件テーブルにおける価格ランクの設定変更例の説明図である。
【００７９】
更新部３５は、ＺＯＮＥ１〜ＺＯＮＥ４の収益期待値ＲＡに対する範囲を最適化するように、ＺＯＮＥ間の境界線Ｐｘｎ（ｎ＝１、２、３）と、Ｙ＝Ｘである直線ＹＡと、収益実績値ＲＢｎに対応する収益実績線Ｐｙｎ（ｎ＝１、２、３、４）とを考える。図７に示すように、境界線Ｐｘ１は、ＺＯＮＥ１とＺＯＮＥ２２境界線であり、境界線Ｐｘ２は、ＺＯＮＥ２とＺＯＮＥ３の境界線であり、境界線Ｐｘ３は、ＺＯＮＥ３とＺＯＮＥ４の境界線である。
【００８０】
そして、境界線Ｐｘ１、直線ＹＡおよび収益実績線Ｐｙ１で囲まれる領域の面積をＳ１とし、境界線Ｐｘ１、直線ＹＡおよび収益実績線Ｐｙ２で囲まれる領域の面積をＳ１’とする。また、境界線Ｐｘ２、直線ＹＡおよび収益実績線Ｐｙ２で囲まれる領域の面積をＳ２とし、境界線Ｐｘ２、直線ＹＡおよび収益実績線Ｐｙ３で囲まれる領域の面積をＳ２’とする。また、境界線Ｐｘ３、直線ＹＡおよび収益実績線Ｐｙ３で囲まれる領域の面積をＳ３とし、境界線Ｐｘ３と直線ＹＡと収益実績線Ｐｙ４とで囲まれる領域の面積をＳ３’とする。
【００８１】
図８は、ＺＯＮＥ間の関係を示す図である。図８に示すように、面積Ｓｎ、Ｓｎ’（ｎ＝１、２、３）は、収益実績線Ｐｙｎ、Ｐｙｎ＋１、境界線Ｐｘｎおよび直線ＹＡで表される。また、境界線Ｐｘｎと直線ＹＡとの交点Ｐｎから収益実績線Ｐｙｎまでの大きさをａｎとし、交点Ｐｎから収益実績線Ｐｙｎ＋１までの大きさをｂｎとすると、以下の式（１）〜（３）が成り立つ。
ａｎ＋ｂｎ＝Ｐｙｎ＋１−Ｐｙｎ        ・・・（１）
Ｐｘｎ＝Ｐｙｎ＋ａｎ                ・・・（２）
Ｓｎ＋Ｓｎ’＝（ａｎ２＋ｂｎ２）／２  ・・・（３）
【００８２】
ここで、ＺＯＮＥ間の影響を抑えることができるのは、Ｓｎ＋Ｓｎ’が最も小さくなる場合である。そして、式（１）〜（３）から、Ｓｎ＋Ｓｎ’が最も小さくなるのは、ａｎ＝ｂｎの場合であることが分かる。ａｎ＝ｂｎの場合、境界線Ｐｘｎは、下記式（４）で表される。
Ｐｘｎ＝（Ｐｙｎ＋Ｐｙｎ＋１）／２    ・・・（４）
【００８３】
すなわち、隣接するＺＯＮＥの収益実績値ＲＢｎ、ＲＢｎ＋１との平均値に対応する収益期待値ＲＡをＺＯＮＥｎ、ＺＯＮＥｎ＋１の境界とすることで、ＺＯＮＥ間の影響を抑えることができる。更新部３５は、上記式（４）の演算を行うことにより、図９に示すように各境界線Ｐｘｎを変更し、図１０に示すように価格ランクに対応するＺＯＮＥを変更する。図９および図１０は、ＺＯＮＥ変更方法の説明図である。
【００８４】
図１１は、収益期待値ＲＡに対する広告リクエスト数の分布の一例を示す図である。図１１に示すように、広告リクエスト数は、ＺＯＮＥｎ毎のみならず、各ＺＯＮＥｎ内でも分布が異なる。そこで、配信実績情報に広告リクエスト毎の広告コンテンツのクリックの有無を示す情報が含まれる場合、更新部３５は、広告リクエスト数を考慮してＺＯＮＥｎの設定を行うこともできる。
【００８５】
例えば、更新部３５は、広告配信装置５から取得される配信実績情報に広告リクエスト毎の広告コンテンツのクリックの有無を示す情報が含まれる場合、価格ランクＲＡＮＫｎ毎の収益実績値ＲＢｎを求める。さらに、更新部３５は、収益期待値ＲＡの単位範囲（例えば、０．０１単位や０．００１単位）毎の広告リクエストの数を集計する。
【００８６】
そして、更新部３５は、広告リクエスト数を考慮して境界線Ｐｘｎを求める。具体的には、更新部３５は、収益期待値ＲＡに対する範囲が隣接する価格ランクＲＡＮＫｎ、ＲＡＮＫｎ＋１の収益実績値ＲＢｎ、ＲＢｎ＋１と、価格ランクＲＡＮＫｎ、ＲＡＮＫｎ＋１での広告リクエストの数（すなわち、広告コンテンツの配信数）とに基づいて、境界線Ｐｘｎを求める。これにより、ＺＯＮＥ間の収益実績値ＲＢをより考慮して各ＺＯＮＥｎの収益期待値ＲＡの最大値を設定することができる。
【００８７】
更新部３５は、例えば、広告リクエストの数をＺ軸にとり、収益期待値ＲＡの単位範囲の広告リクエスト数と対応する面積Ｓｎ、Ｓｎ＋１とに基づいて、面積Ｓｎ、Ｓｎ＋１の領域のＺ軸方向の成分を考慮した体積Ｖｎ、Ｖｎ＋１がＶｎ＝Ｖｎ＋１となるように、境界線Ｐｘｎを求める。例えば、更新部３５は、下記式（５）が成り立つ境界線Ｐｘｎを求めることにより、広告リクエスト数を考慮して各境界線Ｐｘｎを求めることができる。下記式（５）において、ｆ（ｘ）は、収益期待値ＲＡ毎の“広告リクエスト数”を表しており、例えば、図１１に示すような曲線で表される。
【数１】
2015022540.tif 000003
【００８８】
なお、上述の例では、価格ランクＲＡＮＫｎ毎に収益期待値ＲＡの大きさの範囲に対応するＺＯＮＥｎを変更するものであるが、更新部３５は、価格ランクＲＡＮＫｎの収益実績値ＲＢｎに基づき、価格ランクＲＡＮＫｎの数や値を変更することもできる。例えば、更新部３５は、価格ランクＲＡＮＫｎ毎の収益実績値ＲＢｎに基づき、収益期待値ＲＡの所定範囲（例えば、０、１単位）毎に設定された価格ランクＲＡＮＫｎの値（例えば、ＲＡＮＫ１．１、ＲＡＮＫ１．２等）を更新するようにしてもよい。また、媒体社ＣＡの合計収益を最大化するために、上記式（５）に示すｆ（ｘ）を、収益期待値ＲＡ毎の“広告リクエスト数×収益期待値ＲＡ”としてもよい。
【００８９】
また、図１２に示すように、広告リクエストの収益期待値ＲＡよりも収益実績値ＲＢが高い領域ＡＲがＺＯＮＥ５に存在する場合がある。図１２は、広告リクエストの収益期待値ＲＡと収益実績値ＲＢとの関係の一例を示す図であり、黒丸が各広告リクエストに対応する。この場合、更新部３５は、図１３に示すように、境界線Ｐｘ４を境界線Ｐｘ４’に変更してＺＯＮＥ４における収益期待値ＲＡの最大値を大きくし、かつ、価格ランクＲＡＮＫ４から価格ランクＲＡＮＫ５に変更して収益期待値ＲＡを上げることもできる。図１３は、ＺＯＮＥ変更方法の説明図である。
【００９０】
なお、ＺＯＮＥ５に対する広告リクエストは、広告配信装置５へは許可されないようにしていたが、許可部３４においてＺＯＮＥ５に対する広告リクエストを所定期間または所定量だけ広告配信装置５に対して許可することで、更新部３５において領域ＡＲを検出することができる。
【００９１】
また、図１４に示すように、更新部３５は、領域ＡＲに対応する領域をＺＯＮＥ５として新たに価格ランクＲＡＮＫ５を設けることもできる。図１４は、ＺＯＮＥ変更方法の説明図である。この場合、ＺＯＮＥ６が新たに設けられ、ＺＯＮＥ５に対する広告リクエストは、広告配信装置５へは許可されず、広告配信装置４から広告コンテンツが配信される。
【００９２】
［４．広告配信管理装置３の処理フロー］
次に、実施形態に係る広告配信管理装置３の情報処理の手順について説明する。図１５は、実施形態に係る広告配信管理装置３の情報処理の一例を示すフローチャートである。かかる動作は、広告配信管理装置３の制御部１２によって繰り返し実行される処理である。
【００９３】
図１５に示すように、広告配信管理装置３の制御部１２は、まず、端末装置６からの広告リクエストを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０）。広告リクエストを受信したと判定すると（ステップＳ１０；Ｙｅｓ）、制御部１２は、広告リクエストを受け付け、かかる広告リクエストに対する収益期待値ＲＡを予測する（ステップＳ１１）。
【００９４】
次に、制御部１２は、価格情報ＤＢ２３に記憶された価格条件テーブルに基づき、収益期待値ＲＡに対応する価格ランクを判定し、収益期待値ＲＡに対応する価格ランクを提供価格ランクとして広告リクエストに割り当てる（ステップＳ１２）。
【００９５】
次に、制御部１２は、配信クエリの宛先を決定し、決定した宛先に対し、提供価格ランクを含む配信クエリを広告配信装置５に送信する（ステップＳ１３）。制御部１２は、配信クエリに対し、広告配信装置５から配信可を示す応答を受信したか否かを判定する（ステップＳ１４）。
【００９６】
ステップＳ１４において、配信可を示す応答を受信したと判定すると（ステップＳ１４；Ｙｅｓ）、制御部１２は、配信元広告配信装置として、広告配信業者ＣＢの広告配信装置５を選択する（ステップＳ１５）。一方、配信不可を示す応答を受信したと判定すると（ステップＳ１４；Ｎｏ）、制御部１２は、配信元広告配信装置として、媒体社ＣＡの広告配信装置４を選択する（ステップＳ１６）。
【００９７】
ステップＳ１５、Ｓ１６の処理が終了した場合、または、ステップＳ１０において、広告リクエストを受信していないと判定した場合（ステップＳ１０；Ｎｏ）制御部１２は、広告コンテンツの配信実績情報を取得したか否かを判定する（ステップＳ１７）。例えば、制御部１２は、広告配信装置５から配信実績情報を通信部１０経由で受信した場合に、配信実績情報を取得したと判定する。なお、配信実績情報は、例えば、広告配信装置５ではなく、広告配信業者ＣＢの他の装置から送信される場合もあり、この場合、他の装置から送信される配信実績情報を通信部１０経由で受信した場合に、配信実績情報を取得したと判定する。
【００９８】
配信実績情報を取得したと判定した場合（ステップＳ１７；Ｙｅｓ）、制御部１２は、各価格ランクＲＡＮＫｎ毎に収益実績値ＲＢｎを演算する（ステップＳ１８）。そして、制御部１２は、演算した収益実績値ＲＢｎに基づいて価格条件テーブルを更新する（ステップＳ１９）。ステップＳ１９の処理が終了した場合、または、ステップＳ１７において、配信実績情報を取得していないと判定した場合（ステップＳ１７；Ｎｏ）、制御部１２は処理を終了する。
【００９９】
［５．その他の実施形態］
上述の実施形態では、広告配信装置４は、媒体社ＣＡにより管理および運用されるものとして説明したが、広告配信装置４による収益期待値ＲＡを取得することができれば、広告配信装置４は、媒体社ＣＡ以外の広告配信業者によって管理および運用されてもよい。
【０１００】
また、上述の実施形態では、収益期待値ＲＡの予測を予測モデルを用いた統計的手法により行ったが、収益期待値ＲＡはかかる予測によるものに限られない。すなわち、広告枠毎に予め収益期待値ＲＡを設定するようにしてもよい。例えば、広告枠の種類、サイズ、ページ内の位置などによって予め収益期待値ＲＡを設定しておくこともできる。なお、広告枠の種類は、例えば、広告枠を表示するウェブページの種類であり、ファッション、ニュース、オークション、検索などである。
【０１０１】
また、更新部３５は、収益期待値ＲＡよりも大きくなる場合に限り、ＺＯＮＥｎにおける収益期待値ＲＡの最小値や最大値を変更するようにもできる。また、更新部３５は、各価格ランクＲＡＮＫｎの収益実績値ＲＢｎに、各価格ランクの広告リクエストの数を乗じた価格ランクＲＡＮＫｎ毎の収益実績総計を演算し、価格ランクＲＡＮＫｎ毎の収益実績総計が前回演算した収益実績総計から減少した場合に限り、ＺＯＮＥｎにおける収益期待値ＲＡの最小値や最大値を変更するようにもできる。
【０１０２】
また、上述の実施形態では、広告配信管理装置３の制御部１２は、配信元広告配信装置に対して広告コンテンツの送信要求を行うようにしたが、結果的に、配信元広告配信装置から広告リクエストに対する広告コンテンツが送信されればよい。
【０１０３】
また、上述の実施形態では、広告配信管理装置３から広告配信装置５への情報としてユーザＵの属性情報や広告枠の情報などを含めるようにしたが、これらの情報は他の方法で広告配信装置５によって取得することもできる。例えば、広告媒体であるウェブページにウェブビーコン(web beacon)が広告配信装置５に送られるように設定してもよい。この場合、広告配信装置５は、ウェブビーコンに含まれるクッキーからユーザＵの属性情報を取得する。また、広告リクエストに広告枠のサイズやページ内位置の情報を含めるようにウェブページにウェブビーコンを設定することで、広告配信装置５は、ウェブビーコンから広告枠の情報を取得することができる。
【０１０４】
［６．ハードウェア構成〕
なお、実施形態における広告配信管理装置３は、例えば図１６に示すような構成のコンピュータ５０によって実現される。図１６は、広告配信管理装置３の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ５０は、ＣＰＵ（Central  Processing  Unit）５１、ＲＡＭ（Random  Access  Memory）５２、ＲＯＭ（Read  Only  Memory）５３、ＨＤＤ（Hard  Disk  Drive）５４、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）５５、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）５６、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）５７を備える。
【０１０５】
ＣＰＵ５１は、ＲＯＭ５３またはＨＤＤ５４に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ５３は、コンピュータ５０の起動時にＣＰＵ５１によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ５０のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。
【０１０６】
ＨＤＤ５４は、ＣＰＵ５１によって実行されるプログラムおよび当該プログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス５５は、通信ネットワーク７を介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ５１へ送り、ＣＰＵ５１が生成したデータを、通信ネットワーク７を介して他の機器へ送信する。
【０１０７】
ＣＰＵ５１は、入出力インターフェイス５６を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ５１は、入出力インターフェイス５６を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ５１は、生成したデータを、入出力インターフェイス５６を介して出力装置へ出力する。
【０１０８】
メディアインターフェイス５７は、記録媒体５８に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ５２を介してＣＰＵ５１に提供する。ＣＰＵ５１は、当該プログラムを、メディアインターフェイス５７を介して記録媒体５８からＲＡＭ５２上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体５８は、例えばＤＶＤ（Digital  Versatile  Disc）、ＰＤ（Phase  change  rewritable  Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical  disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。
【０１０９】
コンピュータ５０が広告配信管理装置３として機能する場合、コンピュータ５０のＣＰＵ５１は、ＲＡＭ５２上にロードされたプログラムを実行することにより、受付部３１、予測部３２、割当部３３、許可部３４および更新部３５の各機能を実現する。また、ＨＤＤ５４は、記憶部１１の機能を実現し、ユーザＵの属性情報、広告枠の情報、および、価格条件テーブルなどが格納される。
【０１１０】
コンピュータ５０のＣＰＵ５１は、これらのプログラムを、記録媒体５８から読み取って実行するが、他の例として、他の装置から、通信ネットワーク７を介してこれらのプログラムを取得してもよい。
【０１１１】
［７．効果］
実施形態にかかる広告配信管理装置３は、受付部３１と、割当部３３と、許可部３４と、更新部３５とを備える。受付部３１は、広告コンテンツの配信を要求する広告リクエストを受け付ける。割当部３３は、広告リクエストに対して広告コンテンツを配信した場合の収益期待値ＲＡに基づき、広告リクエストに対して複数の価格ランクＲＡＮＫ１〜ＲＡＮＫ４のうちいずれか１つを割り当てる。割当部によって割り当てられた価格ランクで広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を広告配信装置５に許可する。更新部３５は、広告配信装置５による広告コンテンツの配信実績情報に基づき、複数の価格ランクＲＡＮＫ１〜ＲＡＮＫ４を更新する。
【０１１２】
これにより、広告コンテンツの配信実績に基づいた適切な価格ランクＲＡＮＫｎを設定することができ、広告枠による収益を向上させることができる。
【０１１３】
また、配信実績情報には、価格ランクＲＡＮＫｎ毎の収益実績値が含まれる。更新部３５は、価格ランクＲＡＮＫｎ毎の収益実績値に基づき、収益期待値の大きさに対する価格ランクＲＡＮＫｎ毎の範囲を更新する。
【０１１４】
これにより、広告配信業者ＣＢに対して提示する価格ランクＲＡＮＫｎを変更することなく、広告枠による収益を向上させることができる。
【０１１５】
また、更新部３５は、収益期待値ＲＡの大きさの範囲ＺＯＮＥｎ、ＺＯＮＥｎ＋１が隣接する価格ランクＲＡＮＫｎ、ＲＡＮＫｎ＋１の収益実績値ＲＢｎ、ＲＢｎ＋１に基づいて、収益期待値ＲＡの大きさに対する価格ランクＲＡＮＫｎ毎の範囲を更新する。
【０１１６】
これにより、ＺＯＮＥｎ、ＺＯＮＥｎ＋１間の収益実績値ＲＢｎ、ＲＢｎ＋１を考慮することができるため、価格ランクＲＡＮＫｎ毎の範囲の変更をより適切に行うことができる。
【０１１７】
また、更新部３５は、収益期待値ＲＡの大きさの範囲が隣接する２つの価格ランクＲＡＮＫｎ、ＲＡＮＫｎ＋１の収益実績値ＲＢｎ、ＲＢｎ＋１の平均値を、隣接する２つの価格ランクＲＡＮＫｎ、ＲＡＮＫｎ＋１の境界（境界線Ｐｘｎ）となる収益期待値ＲＡとする。
【０１１８】
これにより、ＺＯＮＥｎ、ＺＯＮＥｎ＋１間の収益実績値ＲＢｎ、ＲＢｎ＋１を考慮した価格ランクＲＡＮＫｎ毎の範囲の変更を容易に行うことができる。
【０１１９】
また、更新部３５は、隣接する価格ランクＲＡＮＫｎ、ＲＡＮＫｎ＋１の収益実績値ＲＢｎ、ＲＢｎ＋１と、隣接する価格ランクＲＡＮＫｎ、ＲＡＮＫｎ＋１での広告コンテンツの配信数（インプレッション数）とに基づいて、収益期待値ＲＡの大きさに対する価格ランクＲＡＮＫｎ毎の範囲を更新する。
【０１２０】
これにより、ＺＯＮＥｎ、ＺＯＮＥｎ＋１間の収益実績値ＲＢｎ、ＲＢｎ＋１に加え、インプレッション数を考慮することができるため、価格ランクＲＡＮＫｎ毎の範囲の変更をより適切に行うことができる。
【０１２１】
［８．その他］
以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。
【０１２２】
上述した広告配信管理装置３は、複数のサーバコンピュータで実現してもよく、また、機能によっては外部のプラットフォーム等をＡＰＩ（Application  Programming  Interface）やネットワークコンピューティングなどで呼び出して実現するなど、構成は柔軟に変更できる。また、広告配信管理装置３および広告配信装置４を一つのサーバコンピュータで実現してもよい。
【符号の説明】
【０１２３】
１  広告配信システム
２  ウェブサーバ
３  広告配信管理装置
４、５  広告配信装置
６  端末装置
７  通信ネットワーク
１０  通信部
１１  記憶部
１２  制御部
３１  受付部
３２  予測部
３３  割当部
３４  許可部
３５  更新部
２１  ユーザ情報ＤＢ
２２  広告枠情報ＤＢ
２３  価格情報ＤＢ
【図１Ａ】
2015022540.tif 000004
【図１Ｂ】
2015022540.tif 000005
【図１Ｃ】
2015022540.tif 000006
【図２】
2015022540.tif 000007
【図３】
2015022540.tif 000008
【図４】
2015022540.tif 000009
【図５】
2015022540.tif 000010
【図６】
2015022540.tif 000011
【図７】
2015022540.tif 000012
【図８】
2015022540.tif 000013
【図９】
2015022540.tif 000014
【図１０】
2015022540.tif 000015
【図１１】
2015022540.tif 000016
【図１２】
2015022540.tif 000017
【図１３】
2015022540.tif 000018
【図１４】
2015022540.tif 000019
【図１５】
2015022540.tif 000020
【図１６】
2015022540.tif 000021