(57)【要約】【課題】広告コンテンツの広告効果を向上させること。【解決手段】本願に係る配信装置は、制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される第２コンテンツを端末装置に配信する配信部を備え、前記制御情報は、前記端末装置が前記表示領域を表示する位置に応じて、前記表示領域に表示される第２コンテンツの表示態様を決定する決定手順と、前記決定手順により決定された表示態様で、前記表示領域に前記第２コンテンツを表示する表示手順とを前記端末装置に実行させることを特徴とする。【選択図】図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される第２コンテンツを端末装置に配信する配信部を備え、
前記制御情報は、
前記端末装置が前記表示領域を表示する位置に応じて、前記表示領域に表示される第２コンテンツの表示態様を決定する決定手順と、
前記決定手順により決定された表示態様で、前記表示領域に前記第２コンテンツを表示する表示手順と
を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信装置。
【請求項２】
前記決定手順は、前記端末装置が前記表示領域を表示する位置に応じて、前記表示領域に表示させる第２コンテンツの範囲を決定することを特徴とする請求項１に記載の配信装置。
【請求項３】
前記配信部は、複数の前記第２コンテンツを配信し、
前記決定手順は、前記第２コンテンツごとに表示態様を決定することを特徴とする請求項１または２に記載の配信装置。
【請求項４】
前記決定手順は、前記端末装置が前記表示領域を表示する位置に応じて、前記表示領域に表示されている第２コンテンツに他の第２コンテンツを重ね合わせて表示するか否かを決定することを特徴とする請求項３に記載の配信装置。
【請求項５】
前記決定手順は、前記端末装置が前記表示領域を表示する位置に応じて、前記表示領域に表示されている第２コンテンツに他の第２コンテンツを重ね合わせて表示する際の透過率を決定することを特徴とする請求項３または４に記載の配信装置。
【請求項６】
前記決定手順は、前記端末装置が前記表示領域を表示する位置が変化した場合は、変化後の位置に応じて、前記表示領域に表示させる第２コンテンツの表示態様を決定することを特徴とする請求項１〜５のいずれか１つに記載の配信装置。
【請求項７】
前記表示手順は、前記第２コンテンツのうち前記表示領域に表示させる領域が変更された場合は、前記表示領域に表示させる第２コンテンツの領域を、変更前の領域から変更後の領域へと移動させることを特徴とする請求項１〜６のいずれか１つに記載の配信装置。
【請求項８】
前記表示手順は、前記端末装置が前記表示領域を表示する位置の変化量に応じた速さで、当該表示領域に表示させる第２コンテンツの表示態様を変更することを特徴とする請求項１〜７のいずれか１つに記載の配信装置。
【請求項９】
端末装置であって、
制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される第２コンテンツを受け付ける受付部を備え、
前記制御情報は、
前記端末装置が前記表示領域を表示する位置に応じて、前記表示領域に表示される第２コンテンツの表示態様を決定する決定手順と、
前記決定手順により決定された表示態様で、前記表示領域に前記第２コンテンツを表示する表示手順と
を前記端末装置に実行させることを特徴とする端末装置。
【請求項１０】
コンピュータが実行する配信方法であって、
制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される第２コンテンツを端末装置に配信する配信工程を含み、
前記制御情報は、
前記端末装置が前記表示領域を表示する位置に応じて、前記表示領域に表示される第２コンテンツの表示態様を決定する決定手順と、
前記決定手順により決定された表示態様で、前記表示領域に前記第２コンテンツを表示する表示手順と
を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信方法。
【請求項１１】
コンピュータに、
制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される第２コンテンツを端末装置に配信する配信手順を実行させ、
前記制御情報は、
前記端末装置が前記表示領域を表示する位置に応じて、前記表示領域に表示される第２コンテンツの表示態様を決定する決定手順と、
前記決定手順により決定された表示態様で、前記表示領域に前記第２コンテンツを表示する表示手順と
を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信プログラム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、配信装置、端末装置、配信方法および配信プログラムに関する。
【背景技術】
【０００２】
近年、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、ウェブページの所定の位置に企業や商品等に関する静止画像、動画像、テキスト等の広告コンテンツを表示し、ユーザが広告コンテンツをクリックした際に、広告主によって提供されるページを表示する広告配信が知られている。このような広告表示に関する技術として、第１のレイヤにウェブページ等の情報コンテンツを表示し、第１のレイヤと重ねて表示される第２のレイヤに広告コンテンツを表示する技術が提案されている。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００３】
【特許文献１】特開２００３−０２２０４２号公報
【特許文献２】特開２０１２−１３７８０５号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
しかしながら、上記の従来技術では、広告コンテンツの広告効果を向上させることができない。例えば、上記の従来技術では、情報コンテンツと広告コンテンツとを重ねて表示しているに過ぎず、広告コンテンツに対するユーザの関心を引き起こすことができない。
【０００５】
本願は、上記に鑑みてなされたものであって、広告コンテンツの広告効果を向上させる配信装置、端末装置、配信方法および配信プログラムを提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
本願に係る配信装置は、制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される第２コンテンツを端末装置に配信する配信部を備え、前記制御情報は、前記端末装置が前記表示領域を表示する位置に応じて、前記表示領域に表示される第２コンテンツの表示態様を決定する決定手順と、前記決定手順により決定された表示態様で、前記表示領域に前記第２コンテンツを表示する表示手順とを前記端末装置に実行させることを特徴とする。
【発明の効果】
【０００７】
実施形態の一態様によれば、広告コンテンツの広告効果を向上させることができるという効果を奏する。
【図面の簡単な説明】
【０００８】
【図１】図１は、実施形態に係る表示処理の一例を示す図である。
【図２】図２は、実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。
【図３】図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。
【図４】図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。
【図５】図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。
【図６】図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。
【図７】図７は、実施形態にかかる端末装置が実行する表示処理の第１のバリエーションを説明する図である。
【図８】図８は、実施形態にかかる端末装置が実行する表示処理の第２のバリエーションを説明する図である。
【図９】図９は、実施形態にかかる端末装置が実行する表示処理の第３のバリエーションを説明する図である。
【図１０】図１０は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。
【図１１】図１１は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。
【発明を実施するための形態】
【０００９】
以下に、本願に係る配信装置、端末装置、配信方法および配信プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る配信装置、端末装置、配信方法および配信プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。
【００１０】
〔１．表示処理〕
まず、図１を用いて、実施形態に係る表示処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る表示処理の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０および広告コンテンツＣ１１ａおよび広告コンテンツＣ１１ｂが表示される例を示す。
【００１１】
図１に示した端末装置１００は、スマートフォン等の携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の出力部１３０を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００のユーザは、指や専用ペンで出力部１３０の表示面をタッチすることにより各種操作を行う。
【００１２】
ウェブページＣ１０は、ニュース等の各種情報が掲載されるポータルサイト用のコンテンツである。ここでは、ウェブページＣ１０の縦方向のサイズが、端末装置１００の出力部１３０における縦方向の表示サイズよりも長いものとする。
【００１３】
このようなウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０には、「新着ニュース」や、「ニュース一覧」といった表示の下に箇条書きで各ニューストピックが表示される。かかるニューストピックは、他のウェブページへのリンクが張られているアンカーテキスト（anchor  text）に該当する。
【００１４】
また、ウェブページＣ１０には、「オークション」、「スポーツ」、「Ｑ＆Ａ」、「路線」等、リンクされているウェブページの内容が表示されたるボタン又は画像が表示される。以下の説明では、ウェブページＣ１０の表示領域のうち、他のウェブページへのリンクが張られているアンカーテキストやボタンや画像等が表示される領域を「リンク領域」と表記する場合がある。
【００１５】
また、ウェブページＣ１０には、ウェブページＣ１０とは別に配信される広告コンテンツを表示する表示領域である広告枠５０が配置されている。端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受けると、広告コンテンツの配信を行う広告配信サーバ２０に広告コンテンツの配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から広告コンテンツの配信を受けると、ウェブページＣ１０を表示するとともに、配信された広告コンテンツを表示されたウェブページＣ１０のうち、広告枠５０が配置された範囲に表示する。
【００１６】
広告コンテンツＣ１１ａは、例えば、広告の一部となる静止画像や動画像であり、広告主によって提供される画像である。図１に示す例では、広告コンテンツＣ１１ａは、広告枠５０と同じ大きさの画像である。また、広告コンテンツＣ１１ａには、広告対象となるカメラの画像と、「Ｎｉｘｘｘ  Ｄ５０」といった広告主の名称および広告対象となるカメラの商品名とが配置されている。
【００１７】
なお、広告コンテンツＣ１１ａのうち、カメラの画像、広告主の名称およびカメラの商品名が配置されていない範囲については、透明であるものとする。なお、実施形態は、これに限定されるものではなく、広告コンテンツＣ１１ａは、広告主のロゴやその他任意の情報が配置された画像であってもよい。
【００１８】
広告コンテンツＣ１１ｂは、広告コンテンツＣ１１ａと同様、広告の一部となる静止画像や動画像であり、広告主によって提供される画像である。ここで、図１に示す例では、広告コンテンツＣ１１ｂは、縦方向の表示サイズが広告枠５０と同じであり、横方向の表示サイズが広告枠５０よりも長い画像である。また、広告コンテンツＣ１１ｂは、広告コンテンツＣ１１ａの背景として表示される画像であり、例えば、寺院を写した写真等である。
【００１９】
ここで、端末装置１００は、広告に対するユーザの関心を引き起こすため、以下の処理を行う。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示するとともに、ウェブページＣ１０のうち、広告枠５０が配置された位置を特定する。そして、端末装置１００は、特定した位置に応じて、各広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１１ｂの表示態様をそれぞれ個別に決定する。
【００２０】
例えば、端末装置１００は、広告枠５０の位置に応じて、各広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１１ｂのうち広告枠５０に表示する範囲、表示する際の透過率、表示するか否かといった表示態様を決定する。そして、端末装置１００は、それぞれ個別に決定した表示態様で、各広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１１ｂを広告枠５０内に表示する。
【００２１】
以下、端末装置１００が決定する各広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１１ｂの表示態様の一例について説明する。例えば、図１に示す例では、端末装置１００は、広告枠５０が出力部１３０の最下部に配置されている場合、広告コンテンツＣ１１ａについては、表示を行わない旨を決定し、広告コンテンツＣ１１ｂのうち、左側の端から広告枠５０の横幅と同じ範囲まで表示する旨を決定する。この結果、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ｂのうち、左側の端から広告枠５０の横幅と同じ範囲までを広告枠５０内に表示する。
【００２２】
続いて、端末装置１００は、ユーザの指Ｆ１０によってスクロール操作が行われ、広告枠５０の位置が出力部１３０の中央付近に移動した場合、広告コンテンツＣ１１ａについては表示を行う旨を決定し、広告コンテンツＣ１１ｂについては、画像中央の範囲を表示する旨を決定する。かかる場合、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ｂの画像中央の範囲が広告枠５０内に表示されるまで、広告コンテンツＣ１１ｂを左側に移動させる。
【００２３】
さらに、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ｂと重ね合わせるように、広告コンテンツＣ１１ａを広告枠５０内に表示する。かかる際、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ａの透過率を「０％」から「１００％」に変更するように表示する。この結果、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ｂのうち、広告枠５０内に表示される領域が左へ移動するとともに、広告枠５０内に広告コンテンツＣ１１ａが現れるような表示態様で、広告を表示する。
【００２４】
また、端末装置１００は、ユーザの指Ｆ１０によってさらにスクロール操作が行われ、広告枠５０の位置が出力部１３０の上辺付近に移動した場合、広告コンテンツＣ１１ａについては表示を継続する旨を決定し、広告コンテンツＣ１１ｂについては、画像右端の範囲を表示する旨を決定する。かかる場合、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ａを表示させたまま、広告コンテンツＣ１１ｂの画像右端の範囲が広告枠５０内に表示されるまで、広告コンテンツＣ１１ｂを左側に移動させる。この結果、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ａの背景で、広告コンテンツＣ１１ｂのうち、広告枠５０内に表示される領域が左へ移動するような表示態様で、広告を表示する。
【００２５】
このように、端末装置１００は、広告枠５０が表示された位置に応じた表示態様で、各広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１１ｂを広告枠５０内に表示する。このため、端末装置１００は、利用者がスクロール操作を行う度に、広告枠５０に表示する広告の表示態様を変更するので、利用者に対し、広告に対する関心を引き起こすことができる。
【００２６】
なお、上述した例では、端末装置１００は、広告枠５０の位置が出力部１３０の中央付近に移動した場合に、広告コンテンツＣ１１ａを表示する旨決定した。かかる処理は、以下の条件によって実現可能である。例えば、端末装置１００は、出力部１３０の表示領域において、広告枠５０の中心位置が出力部１３０の中心位置よりも上であるか否かを判定し、広告枠５０の中心位置が出力部１３０の中心位置よりも上であると判定した際に、広告コンテンツＣ１１ａを表示する旨決定すればよい。
【００２７】
ここで、端末装置１００は、広告枠５０の位置に応じて、広告コンテンツＣ１１ａの透過率を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、出力部１３０の縦方向の長さを除数として、広告枠５０の中心位置と出力部１３０の表示領域の下辺との距離を除算した値を１から減算した値を表示割合として算出する。そして、端末装置１００は、算出した表示割合を広告コンテンツＣ１１ａの透過率とする。
【００２８】
かかる場合、端末装置１００は、広告枠５０が出力部１３０の上部に移動するにしたがって、広告コンテンツＣ１１ａが徐々に表示される表示態様を実現できる。なお、端末装置１００は、出力部１３０の縦方向の長さを除数として、広告枠５０の中心位置と出力部１３０の表示領域の下辺との距離を除算した値をそのまま表示割合とした場合には、広告枠５０が出力部１３０の上部に移動するにしたがって、広告コンテンツＣ１１ａが徐々に消える表示態様を実現できる。
【００２９】
また、端末装置１００は、広告枠５０の位置に応じて、広告枠５０に表示する広告コンテンツＣ１１ｂの範囲を変更した。かかる処理は、以下の条件によって実現可能である。例えば、端末装置１００は、広告枠５０の下辺が表示されるまでは、広告コンテンツＣ１１ｂのうち、左端から広告枠５０と同じ横幅の領域を広告枠５０に表示する。また、端末装置１００は、広告枠５０の下辺が表示された場合は、出力部１３０の縦方向の長さから広告枠５０縦方向の長の２倍を減算した値を序数として、広告枠の下辺と出力部１３０の表示領域の下辺との距離を除算した値を移動割合として算出する。
【００３０】
そして、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ｂの横幅から広告枠５０の横幅を減算した値に、移動割合を乗算した値の分だけ、広告枠５０に表示させる広告コンテンツＣ１１ｂの領域を右側に移動させればよい。かかる場合、端末装置１００は、広告枠５０が出力部１３０の上部に移動するにしたがって、広告枠５０に表示される広告コンテンツＣ１１ｂが徐々に左へ移動する表示態様を実現できる。
【００３１】
以下、上述した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１の配信と同時に、広告コンテンツＣ１１の表示態様を制御する制御情報の配信を受け付ける。そして、端末装置１００は、制御情報にしたがって上記した表示処理を行う。このような制御情報については後述する。
【００３２】
〔２．広告配信システムの構成〕
次に、図２を用いて、実施形態に係る広告配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、広告配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線又は無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す広告配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。
【００３３】
端末装置１００は、ウェブページを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal  Digital  Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal  Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、ユーザによる操作に従って、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページを取得し、取得したウェブページを表示する。また、端末装置１００は、広告コンテンツとともに後述する広告取得命令が含まれる場合には、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得し、取得した広告コンテンツをウェブページとともに表示する。
【００３４】
広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作に従って、広告コンテンツを広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、静止画像や、動画像や、テキストデータや、広告主が管理する広告主サーバによって配信される広告主ページにアクセスするためのＵＲＬ（Uniform  Resource  Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。
【００３５】
なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。
【００３６】
広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からアクセスされた場合に、広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、配信対象となる広告コンテンツの表示態様を指示する制御情報を広告コンテンツとともに、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading  Style  Sheets）等のスクリプト言語により記述される。
【００３７】
コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページを配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関する各種ウェブページを配信する。
【００３８】
コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページは、例えば、ＨＴＭＬ（Hyper  Text  Markup  Language）により記述されたＨＴＭＬファイルや、ＸＭＬ（Extensible  Markup  Language）により記述されたＸＭＬファイル等により形成される。そして、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページには、ウェブページおよび広告コンテンツの表示態様を制御する制御情報が含まれる。
【００３９】
また、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページには、広告取得命令が含まれる。例えば、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が広告取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得する。
【００４０】
なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像等であるが、以下では、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データを「ウェブページ」と表記する場合がある。
【００４１】
〔３．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。
【００４２】
通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network  Interface  Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。
【００４３】
記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random  Access  Memory)、フラッシュメモリ（Flash  Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。
【００４４】
ここで、図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、「広告主ＩＤ」、「広告コンテンツ」、「入札価格」、「ＣＴＲ（Click  Through  Rate）」といった項目を有する。
【００４５】
「広告主ＩＤ」は、広告主又は広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを示す。図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ１１」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、静止画像や動画像やテキストデータやＵＲＬ、又は、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。
【００４６】
「入札価格」は、広告主が広告コンテンツを入稿する際に指定する広告料金を示す。例えば、「入札価格」は、広告コンテンツがウェブページに１回表示された際に広告主から広告配信者（例えば、広告配信サーバ２０又はコンテンツ配信サーバ３０の管理者）に支払われる単価に該当する。また、例えば、「入札価格」は、広告コンテンツがユーザに１回クリックされた際に広告主から広告配信者に支払われる単価に該当する。
【００４７】
「ＣＴＲ」は、広告コンテンツがクリックされた回数を広告コンテンツの表示回数によって除算した値を示す。なお、端末装置１００に配信されたことがない広告コンテンツのＣＴＲには、予め決められている固定値や、全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値や、同一の広告カテゴリ（例えば、車、旅行）に属する全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値などが記憶される。また、「ＣＴＲ」には、ＣＴＲの予測モデル等から予測される予測ＣＴＲが記憶されてもよい。このような予測ＣＴＲは、例えば、広告コンテンツの種別や、広告コンテンツが表示されるウェブページの種別等によって予測される。
【００４８】
すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、入札価格「１００」を指定するとともに、広告コンテンツ「Ｃ１１」を入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ｃ１１」のＣＴＲが「０．０２」である例を示している。
【００４９】
ここで、広告データベース２４には、複数の画像や動画像を含む広告コンテンツが登録される場合がある。例えば、図４に示す例では、広告データベース２４には、広告コンテンツＣ１１として、図１に例示した広告コンテンツＣ１１ａと広告コンテンツＣ１１ｂが登録されているものとする。また、広告データベース２４には、広告コンテンツＣ１１として、各広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１１ｂの表示態様を指示する表示指示が登録されているものとする。また、広告データベース２４には、広告コンテンツＣ１２として、画像である広告コンテンツＣ１２ａと、広告コンテンツＣ１２ａの表示態様を指示する表示指示が登録されているものとする。また、広告データベース２４には、広告コンテンツＣ１２として、広告コンテンツＣ１１ａを広告コンテンツＣ１１ｂに重ねて表示する表示態様を指示する表示指示が登録されているものとする。また、図４に示す例では、詳細な記載を省略したが、広告データベース２４には、広告コンテンツＣ１３として、画像や動画像および表示指示が登録されているものとする。
【００５０】
図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central  Processing  Unit）やＭＰＵ（Micro  Processing  Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application  Specific  Integrated  Circuit）やＦＰＧＡ（Field  Programmable  Gate  Array）等の集積回路により実現される。
【００５１】
図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【００５２】
入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、入札価格の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。そして、入稿受付部２５は、入稿元の広告主に対応する広告主ＩＤに対応付けて、受け付けた入札価格および広告コンテンツを記憶部２２に格納する。
【００５３】
ここで、入稿受付部２５は、広告コンテンツの入稿とともに、広告コンテンツの表示態様の指定を受け付ける。例えば、入稿受付部２５は、広告コンテンツＣ１１ａと、広告コンテンツＣ１１ｂとを受信する。また、入稿受付部２５は、広告枠５０の表示位置が出力部１３０の中央よりも上に移動した場合に、広告コンテンツＣ１１ａを表示する旨を示す表示指示を受け付ける。また、入稿受付部２５は、広告枠５０の位置に応じて、広告枠５０に表示する広告コンテンツＣ１１ｂの領域を、広告コンテンツＣ１１ｂの左端から右端へ移動させる旨を示す表示指示を受け付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、広告コンテンツＣ１１ａと、広告コンテンツＣ１１ｂと、表示指示とを広告コンテンツＣ１１として広告データベース２４に登録する。
【００５４】
要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。
【００５５】
広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツのうち、入札価格又はＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツを優先して選択する。そして、広告選択部２７は、選択した広告コンテンツを配信部２８に出力する。
【００５６】
なお、広告選択部２７は、広告コンテンツを選択する際、ウェブページに関連する広告コンテンツを抽出するコンテンツマッチングと呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、ユーザの属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。
【００５７】
配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して表示制御を実行させる制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す表示態様で、広告コンテンツを表示させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツに含まれる画像や動画像のデータとを端末装置１００に対して配信する。
【００５８】
例えば、配信部２８は、広告コンテンツＣ１１のデータを受信した場合、広告枠５０の表示位置が出力部１３０の中央よりも上に移動した場合に、広告コンテンツＣ１１ａを表示させる制御情報を生成する。また、配信部２８は、広告枠５０の位置に応じて、広告枠５０に表示する広告コンテンツＣ１１ｂの領域を、広告コンテンツＣ１１ｂの左端から右端へ移動させる制御情報を生成する。また、配信部２８は、広告コンテンツＣ１１ａを広告コンテンツＣ１１ｂに重ねて表示させる制御情報を生成する。そして、配信部２８は、広告コンテンツＣ１１ａと、広告コンテンツＣ１１ｂと、生成した制御情報とを端末装置１００に対して配信する。
【００５９】
ここで、実施形態に係る制御情報は、例えば、決定手順と表示手順とを端末装置１００に実行させる。表示手順は、例えば、端末装置１００が広告枠５０を表示する出力部１３０上の位置に応じて、広告枠５０に表示させる広告コンテンツの表示態様を決定する処理手順である。また、表示手順は、例えば、ウェブページを出力部１３０に表示させるとともに、決定手順において決定された表示態様で、広告コンテンツを広告枠５０内に表示する処理手順である。
【００６０】
〔４．配信装置の構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。
【００６１】
通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。
【００６２】
コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。なお、コンテンツ記憶部３２に記憶されるウェブページには、広告コンテンツを取得するための広告取得命令が含まれる。
【００６３】
制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。
【００６４】
図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【００６５】
受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。
【００６６】
配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページおよび制御情報を端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。上記の通り、コンテンツ記憶部３２に記憶されているウェブページには広告コンテンツを取得するための広告取得命令が含まれており、端末装置１００は、広告配信サーバ２０に対して、広告の配信要求を送信することとなる。
【００６７】
〔５．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、制御部１４０とを有する。
【００６８】
通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。
【００６９】
入力部１２０は、ユーザから各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。
【００７０】
制御部１４０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１４０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。
【００７１】
図６に示すように、制御部１４０は、要求部１４１と、操作制御部１４２と、表示制御部１４３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１４０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１４０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【００７２】
要求部１４１は、操作制御部１４２からウェブページのＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページの取得要求を送信する。また、要求部１４１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページに広告取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。
【００７３】
操作制御部１４２は、入力部１２０を介して受け付けたユーザ操作に従って、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１４２は、ユーザが入力部１２０に対してウェブページの表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページのＵＲＬを要求部１４１に出力する。また、操作制御部１４２は、入力部１２０を介して受け付けたユーザ操作の内容を表示制御部１４３に出力する。また、操作制御部１４２は、表示制御部１４３が受信したウェブページに広告取得命令が含まれる場合は、要求部１４１に対して、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０へ送信するよう指示する。
【００７４】
表示制御部１４３は、操作制御部１４２によって受け付けられた制御情報に従って、ウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示する処理を実行する。例えば、表示制御部１４３は、制御部１４０が制御情報を実行することで、図６に示すように決定部１４４と表示部１４５とを有する。決定部１４４と表示部１４５とは、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。すなわち、決定部１４４は、上述した決定手順により実現され、表示部１４５は、上述した表示手順により実現される。
【００７５】
決定部１４４は、出力部１３０に表示されたウェブページのうち、広告枠が表示されている位置に応じて、広告枠に表示する広告コンテンツの表示態様を決定する。具体的には、決定部１４４は、広告コンテンツとともに配信される制御情報を受信する。また、表示部１４５から、出力部１３０の表示領域のうち広告枠５０が表示されている位置を受信する。かかる場合、決定部１４４は、広告枠５０が表示された位置に応じて、広告コンテンツの表示態様を決定する。なお、決定部１４４は、広告枠５０に表示させる広告コンテンツとして複数の広告コンテンツを受信した場合は、広告コンテンツごとに、広告枠５０の位置に応じた表示態様を決定する。
【００７６】
以下、決定部１４４が決定する表示態様の例について説明する。例えば、決定部１４４は、広告枠５０の位置に応じて、広告枠５０に表示する広告コンテンツの範囲を決定する。具体的な例を説明すると、決定部１４４は、広告コンテンツ１１ａと広告コンテンツ１１ｂとが配信された場合に、広告枠５０が出力部１３０の表示領域のうち、最下部に位置する場合は、広告コンテンツ１１ｂのうち、左側の端から広告枠５０の横幅と同じ長さの領域を広告枠５０に表示する。
【００７７】
また、決定部１４４は、広告枠５０の位置が変化した場合は、上述した移動割合を算出し、算出した移動割合に従って、広告コンテンツ１１ｂのうち広告枠５０に表示する範囲を算出する。その後、決定部１４４は、広告コンテンツ１１ｂのうち、広告枠５０に表示する範囲を表示部１４５に通知する。
【００７８】
また、例えば、決定部１４４は、広告枠５０の位置に応じて、広告コンテンツを表示するか否かを決定する。具体的な例を説明すると、決定部１４４は、広告コンテンツ１１ｂと重ね合わせて表示する広告コンテンツ１１ａについて、広告枠５０の中心位置が、出力部１３０の表示領域の中心位置よりも表示領域の上側に位置しているか否かを判定する。
【００７９】
そして、決定部１４４は、広告枠５０の中心位置が、出力部１３０の表示領域の中心位置よりも表示領域の下側に位置していると判定した場合は、広告コンテンツ１１ａを表示しない旨を表示部１４５に通知する。一方、決定部１４４は、広告枠５０の中心位置が、出力部１３０の表示領域の中心位置よりも表示領域上側に位置していると判定した場合は、広告コンテンツ１１ａを表示する旨を表示部１４５に通知する。
【００８０】
また、例えば、決定部１４４は、広告枠５０の位置に応じて、広告コンテンツを表示する際の透過率を決定する。具体的な例を説明すると、決定部１４４は、広告枠５０の表示位置に基づいて上述した表示割合を算出する。そして、決定部１４４は、算出した表示割合を広告コンテンツＣ１１ａの透過率として表示部１４５に通知する。
【００８１】
なお、決定部１４４は、広告枠５０の位置が変化する度に、広告コンテンツの表示態様を決定する。例えば、決定部１４４は、表示部１４５から広告枠５０の位置を常時取得し、取得した広告枠５０の位置に応じて、広告コンテンツの表示態様を継続的に決定してもよい。かかる処理を行った場合、端末装置１００は、ユーザのスクロール操作による広告枠５０の移動と同時に、広告コンテンツの表示態様を変更することとなる。
【００８２】
また、例えば、決定部１４４は、ユーザのスクロール操作が終了してから所定の時間が経過した際に、表示部１４５から広告枠５０の移動後の位置を取得し、取得した広告枠５０の移動後の位置に応じて、広告コンテンツの表示態様を決定してもよい。かかる処理を行った場合、端末装置１００は、ユーザのスクロール操作が終了した後で、広告枠５０に表示する広告コンテンツの表示態様を変更することとなる。
【００８３】
表示部１４５は、決定部１４４が決定した表示態様で、広告枠５０に広告コンテンツを表示する。具体的には、表示部１４５は、要求部１４１が要求したウェブページと広告コンテンツとを受信する。かかる場合、表示部１４５は、出力部１３０の表示領域にウェブページを表示するとともに、決定部１４４に広告枠５０の表示位置を通知する。そして、表示部１４５は、決定部１４４が決定した表示態様で、受信した広告コンテンツを表示する。
【００８４】
また、表示部１４５は、操作制御部１４２からユーザ操作の内容を受信した場合は、受信したユーザ操作に従って、出力部１３０の表示内容を制御する。例えば、表示部１４５は、ユーザ操作に従って、ウェブページＣ１０および広告枠５０をスクロールさせる。そして、表示部１４５は、スクロール操作によって移動した広告枠５０の表示位置を決定部１４４に通知する。
【００８５】
例えば、表示部１４５は、広告コンテンツ１１ｂのうち、決定部１４４が決定した領域を広告枠５０内に表示する。また、表示部１４５は、決定部１４４から広告コンテンツ１１ａの表示を行わない旨の通知を受信した場合は、広告コンテンツ１１ａの表示を行わない。また、表示部１４５は、広告枠５０が移動し、広告枠５０の移動後の表示位置を決定部１４４に出力した結果、広告枠５０内に表示させる広告コンテンツ１１ｂの新たな領域の通知を受信した場合は、広告コンテンツ１１ｂのうち、広告枠５０内に表示する領域を、新たな領域まで移動させる。例えば、表示部１４５は、広告枠５０内に表示される広告コンテンツ１１ｂを左側に移動させる。また、表示部１４５は、決定部１４４から広告コンテンツ１１ａを表示する旨の通知を受信した場合は、広告コンテンツ１１ｂと重ね合わせて、広告コンテンツ１１ａを表示する。
【００８６】
ここで、表示部１４５は、広告枠５０内に表示する広告コンテンツの領域を移動させる場合には、以下の処理を実行する。まず、表示部１４５は、移動対象となる広告コンテンツのうち、移動前の表示領域の中心位置から移動後の表示領域の中心位置までの距離、すなわち、表示する位置の変化量を算出する。そして、表示部１４５は、算出した距離に応じた速度で、広告枠５０内に表示する広告コンテンツの領域を移動させる。例えば、表示部１４５は、所定の時間間隔（例えば、５００ミリ秒）で算出した距離を除算し、単位時間（例えば、１ミリ秒）あたりの移動距離、すなわち、移動速度を算出する。そして、表示部１４５は、算出した移動速度で、広告枠５０内に表示する広告コンテンツの領域を移動させる。
【００８７】
なお、表示部１４５は、決定部１４４から広告コンテンツの透過率の通知を受信した場合は、受信した透過率で広告コンテンツを表示する。例えば、表示部１４５は、広告コンテンツ１１ａの透過率「０％」の通知を受信した場合は、広告コンテンツ１１ａを表示せず、広告コンテンツ１１ａの透過率「５０％」の通知を受信した場合は、透過率を「５０％」に設定した広告コンテンツ１１ａを広告コンテンツ１１ｂに重ねて表示する。
【００８８】
また、表示部１４５は、広告枠５０の表示位置を常時決定部１４４に通知してもよいが、ユーザのスクロール操作が終了してから所定の時間が経過した際に、広告枠５０の表示位置を決定部１４４に通知してもよい。
【００８９】
〔６．他の表示例〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら端末装置１００による表示処理について説明した。具体的には、上記では、端末装置１００が、広告枠５０を移動させる度に、広告枠５０内に表示させる広告コンテンツ１１ｂの領域を移動させるとともに、広告枠５０の中心位置が出力部１３０の表示領域の中心位置よりも上に移動した際に、広告コンテンツ１１ａを広告コンテンツ１１ｂに重ねて表示する例を示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下の説明では、図７〜図９を用いて、端末装置１００が実行する表示処理の他の例について説明する。
【００９０】
〔６−１．他の表示例（１）〕
上述した例では、端末装置１００は、横方向の表示サイズが広告枠５０よりも長く、縦方向の表示サイズが広告枠５０と同じ画像である広告コンテンツＣ１１ｂを表示する際、広告枠５０の位置に応じて、広告コンテンツＣ１１ｂのうち、広告枠５０内に表示する領域を左右方向に移動させた。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告枠５０の縦方向の表示サイズよりも広告コンテンツの縦方向の表示サイズのほうが長く場合には、広告枠５０の位置に応じて、広告枠５０内に表示する広告コンテンツの領域を、上下方向に移動させてもよい。
【００９１】
図７は、実施形態にかかる端末装置が実行する表示処理の第１のバリエーションを説明する図である。図７に示す例では、端末装置１００は、横方向の表示サイズが広告枠５０と同じ長さで、縦方向の表示サイズが広告枠５０よりも長い画像である広告コンテンツＣ１２ａをウェブページＣ１０とを重ねて表示する。例えば、図７の第１状態に示すように、端末装置１００は、広告枠５０の下辺が出力部１３０の表示領域の下辺よりも下に位置する場合、広告コンテンツＣ１２ａのうち、広告枠５０の縦方向の表示サイズと同じ長さの領域までを広告枠５０内に表示する。
【００９２】
また、端末装置１００は、ユーザのスクロール操作により、広告枠５０の位置が出力部１３０の表示領域の中央付近に移動した場合は、上述した移動割合を算出する。そして、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２ａの縦幅から広告枠５０の縦幅を減算した値と、算出した移動割合とを乗算した値の分だけ、広告枠５０に表示させる広告コンテンツＣ１２ａの領域を、表示領域上の上側に移動させる。この結果、端末装置１００は、図７中の第２状態に示すように、広告枠５０が表示領域上の上側に移動した距離に応じて、広告枠５０内に表示させる広告コンテンツＣ１２ａの領域も、表示領域上の上側に移動させる。
【００９３】
さらに、端末装置１００は、ユーザのスクロール操作により、広告枠５０の位置が出力部１３０の表示領域の上辺付近に移動した場合は、図７の第３状態に示すように、広告コンテンツＣ１２ａのうち、表示領域上の上側の範囲を広告枠５０内に表示する。このように、端末装置１００は、広告枠５０の位置に応じて、広告コンテンツＣ１２ａのうち、広告枠５０内に表示する領域を上下方向に移動させる。
【００９４】
〔６−２．他の表示例（２）〕
上述した例では、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ａおよび広告コンテンツＣ１１ｂを重ね合わせて表示するとともに、広告枠５０の表示位置に応じて、各広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１１ｂの表示態様をそれぞれ個別に制御した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、３つ以上の広告コンテンツを重ねて表示するとともに、広告枠５０の表示位置に応じて、各広告コンテンツの表示態様をそれぞれ個別に制御してもよい。
【００９５】
図８は、実施形態にかかる端末装置が実行する表示処理の第２のバリエーションを説明する図である。例えば、図８に示す例では、端末装置１００は、広告枠５０と同じ表示サイズの画像である広告コンテンツＣ１１ｃと、広告コンテンツＣ１１ｄとを、広告コンテンツＣ１１ｂと重ねて表示する。ここで、広告コンテンツＣ１１ｃは、図１に示した広告コンテンツＣ１１ａ上に配置された商品名「Ｎｉｘｘｘ  Ｄ５０」のみが配置された画像であり、広告コンテンツＣ１１ｄは、広告コンテンツＣ１１ａ上に配置されたカメラの画像のみが配置された画像である。
【００９６】
例えば、図８に示す例では、端末装置１００は、広告枠５０の表示位置に基づいて、上述した表示割合を算出し、算出した表示割合を広告コンテンツＣ１１ｃの透過率とする制御情報に従って表示処理を実行する。また、端末装置１００は、広告枠５０の中心位置が、出力部１３０の表示領域の中心位置よりも上部に位置する場合に、広告コンテンツＣ１１ｄを表示する制御情報に従って表示処理を実行する。なお、端末装置１００は、図１に示した表示態様と同様の表示態様で広告コンテンツＣ１１ｂを表示するものとする。また、端末装置１００は、ユーザ側から順に、広告コンテンツＣ１１ｃ、広告コンテンツＣ１１ｄ、広告コンテンツＣ１１ｂの順に広告コンテンツを重ねて表示するものとする。
【００９７】
例えば、図８の第１状態に示すように、端末装置１００は、広告枠５０の下辺が出力部１３０の表示領域の下辺よりも下に位置する場合、広告コンテンツＣ１１ｂのうち、左側の端から広告枠５０の横幅と同じ範囲まで表示する。また、端末装置１００は、広告枠５０の下辺が出力部１３０の表示領域の下辺よりも下に存在する場合は、広告コンテンツＣ１１ｃおよび広告コンテンツＣ１１ｄを広告枠５０内に表示しない。
【００９８】
続いて、端末装置１００は、図８の第２状態に示すように、ユーザによってスクロール操作が行われ、広告枠５０の位置が出力部１３０の中心付近に移動した場合は、広告コンテンツＣ１１ｂのうち広告枠５０内に表示する領域を、広告コンテンツＣ１１ｂの右側に変更するので、広告コンテンツＣ１１ｂの中央付近を広告枠５０内に表示する。また、端末装置１００は、移動後の広告枠５０の表示位置に基づいて、上述した表示割合を算出し、算出した表示割合と同じ値の透過度で、広告コンテンツＣ１１ｃを表示する。また、端末装置１００は、図８の第２状態に示す例では、広告枠５０の中心位置が表示領域の中心位置よりも下に位置するため、広告コンテンツＣ１１ｄを表示しない。
【００９９】
続いて、端末装置１００は、図８の第３状態に示すように、ユーザによってスクロール操作が行われ、広告枠５０の位置が出力部１３０の上辺付近に移動した場合は、広告枠５０内の広告コンテンツＣ１１ｂを移動させ、広告コンテンツＣ１１ｂの右側の領域を広告枠５０内に表示する。また、端末装置１００は、移動後の広告枠５０の表示位置に基づいて、表示割合を算出し、算出した表示割合と同じ値の透過度で、広告コンテンツＣ１１ｃを表示する。この結果、端末装置１００は、第２状態に示す例よりもくっきりと広告コンテンツＣ１１ｃを表示する。
【０１００】
また、図８の第３状態に示す例では、端末装置１００は、移動後の広告枠５０の中心位置が表示領域の中心位置よりも上に位置するため、広告コンテンツＣ１１ｄを広告枠５０内に表示する。この結果、端末装置１００は、広告枠５０が表示領域の上辺付近に移動した場合は、広告コンテンツＣ１１ｂのうち、右側の領域を表示するとともに、広告コンテンツＣ１１ｃと広告コンテンツＣ１１ｄとを広告コンテンツＣ１１ｂと重ね合わせて表示する。
【０１０１】
〔６−３．他の表示例（３）〕
上述した例では、端末装置１００は、広告枠５０の移動後の位置に応じて、広告コンテンツＣ１１ａ〜Ｃ１１ｄ、Ｃ１２ａの表示態様を変更した。かかる処理は、ユーザがスクロール操作を行っている最中に動的に行ってもよく、または、ユーザがスクロール操作を終了した後に行ってもよい。なお、端末装置１００は、ユーザがスクロール操作を終了した後で、広告コンテンツの表示態様を変更した場合、広告枠５０の移動中は、広告コンテンツの表示態様を変更せず、スクロール操作終了後に、広告枠５０内に表示された広告コンテンツの表示態様を後追いで変更することとなる。
【０１０２】
図９は、実施形態にかかる端末装置が実行する表示処理の第３のバリエーションを説明する図である。なお、図９には、広告コンテンツＣ１１ｂが表示されている広告枠５０が、ユーザのスクロール操作により表示領域の下部分から中央部分に移動した際の表示態様の一例を記載した。例えば、端末装置１００は、図９の第１状態に示すように、広告枠５０が表示領域の下部に位置する場合は、広告コンテンツＣ１１ｂのうち、左側の領域を広告枠５０内に表示する。また、端末装置１００は、図９の第２状態に示すように、ユーザのスクロール操作が行われている間は、広告枠５０内に表示する広告コンテンツＣ１１ｂの表示態様を変更せずに、広告枠５０の動きに追従させる。
【０１０３】
ここで、広告枠５０の移動が所定の時間行われなかった場合や、ユーザの指が出力部１３０から離れた場合等、ユーザのスクロール操作が終了した際に、広告枠５０が表示領域の中央付近に表示されていたものとする。かかる場合、端末装置１００は、図９の第３状態に示すように、広告枠５０の移動後の位置に応じて、広告コンテンツＣ１１ｂの表示態様を変更する。すなわち、端末装置１００は、広告枠５０の移動中は、広告枠５０内に表示する広告コンテンツＣ１１ｂの領域を変更せず、広告枠５０が移動し終わってから、広告枠５０内に表示する広告コンテンツＣ１１ｂの領域を変更する。
【０１０４】
このように、端末装置１００は、広告枠５０の移動後の位置に応じて、広告コンテンツの表示態様を変更する。端末装置１００がかかる処理を実行した場合、ユーザは、広告枠５０に表示される広告の表示態様をすべて視認するためには、広告枠５０を少しずつスクロールする必要がある。すなわち、端末装置１００は、ユーザに広告を意識させながらスクロール操作を行わせるので、ユーザの意識を広告に向かせることができる。
【０１０５】
〔７．広告配信システムの処理フロー〕
次に、図１０を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する表示処理の手順について説明する。図１０は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。
【０１０６】
図１０に示す例では、端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページの配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページを受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページに広告取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか否かを判定し（ステップＳ１０３）、受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。
【０１０７】
また、端末装置１００は、広告コンテンツを受信した場合は（ステップＳ１０３）、ウェブページを表示する（ステップＳ１０４）。次に、端末装置１００は、広告枠５０の表示位置が移動したか否かを判定する（ステップＳ１０５）。そして、端末装置１００は、広告枠５０の位置が移動したと判定した場合は（ステップＳ１０５：Ｙｅｓ）、広告枠５０が表示されているか否かを判定する（ステップＳ１０６）。また、端末装置１００は、広告枠５０が表示されていると判定した場合は（ステップＳ１０６：Ｙｅｓ）、広告枠５０の表示位置に応じて、広告コンテンツの表示態様を決定する（ステップＳ１０７）。そして、端末装置１００は、ステップＳ１０７にて決定した表示態様で、広告枠５０内に広告コンテンツを表示し（ステップＳ１０８）、ステップＳ１０５の処理へ戻る。
【０１０８】
なお、端末装置１００は、広告枠５０が移動していないと判定した場合は（ステップＳ１０５：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０５を実行する。また、端末装置１００は、広告枠５０が表示されていないと判定した場合は（ステップＳ１０６：Ｎｏ）、処理を終了する。
【０１０９】
〔８．変形例〕
上述した実施形態に係る広告配信システム１は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、広告配信システム１の他の実施形態について説明する。なお、以下に説明する端末装置１００は、広告コンテンツに含まれる制御情報に従って、広告コンテンツの表示処理を行う。
【０１１０】
〔８−１．表示態様について〕
上述した端末装置１００は、広告枠５０の表示位置に応じて、広告枠５０に表示する広告コンテンツの範囲、広告コンテンツを表示するか否か、広告コンテンツを表示する際の透過度等を決定した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告枠５０の表示位置に応じて、広告枠５０に表示する広告コンテンツの回転、拡大、縮小を行ってもよい。
【０１１１】
具体例を挙げると、端末装置１００は、広告枠５０が表示領域の上部へ移動した際に、広告枠５０内に表示する広告コンテンツを時計回り、あるいは、反時計回りに回転させてもよい。また、端末装置１００は、広告枠５０が表示領域の上部へ移動するにしたがって、広告枠５０内に表示する広告コンテンツを拡大または縮小させてもよい。
【０１１２】
また、端末装置１００は、広告枠５０の表示位置に応じて、広告枠５０に表示する広告コンテンツの彩度、コントラスト、明るさ、色調を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、広告枠５０が表示領域の上部に移動するにしたがって、広告枠５０内に表示する広告コンテンツの彩度を上げることで、白黒の広告コンテンツに色がついていくような表示態様を実現してもよい。
【０１１３】
なお、上述した実施形態では、端末装置１００は、各広告コンテンツＣ１１ａ〜１１ｄ、Ｃ１２ａの表示態様については、広告枠５０の位置に応じて、表示領域、透過度、若しくは表示するか否かのいずれか１つについて決定した。しかしながら、実施形態はこれに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、各広告コンテンツＣ１１ａ〜１１ｄ、Ｃ１２ａのそれぞれについて、広告枠５０の位置に応じて、複数の態様を決定してもよい。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ｂについて、広告枠５０の位置に応じて表示する領域を変更すると同時に、透過度、表示するか否か、再度、コントラスト、明るさ、色調、表示角度、拡大縮小等の表示態様を変更してもよい。
【０１１４】
また、端末装置１００は、各広告コンテンツＣ１１ａ〜１１ｄ、Ｃ１２ａのうち、広告枠５０に表示される領域を、広告枠５０の移動に応じて、ななめ方向に移動させてもよい。また、端末装置１００は、広告枠５０の移動に応じて、広告主が設定した任意のパスに従って、表示される領域を移動させてもよい。
【０１１５】
なお、広告配信サーバ２０は、広告登録時に、上述した表示態様の設定画面を広告主端末１０に表示させてもよい。かかる設定画面においては、各広告コンテンツごとに、どの表示態様の変更を適用するかを設定する画面、広告枠５０の位置に応じて表示態様にどのような変更を与えるかを設定する画面、広告主による設定が行われた際に、広告コンテンツが広告枠５０内でどのように表示されるか等のプレビュー画面等が配置されてもよい。
【０１１６】
〔８−２．複数の広告枠〕
上述した端末装置１００は、広告枠５０が配置されたウェブページＣ１０を表示し、広告枠５０内に、各広告コンテンツＣ１１ａ〜１１ｄ、Ｃ１２ａを表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、複数の広告枠がウェブページＣ１０に配置されている場合は、広告枠ごとに、広告コンテンツを取得し、広告コンテンツごとに、かかる広告コンテンツを表示する広告枠の位置に応じて表示態様を決定し、決定した表示態様で、対応する広告枠に広告コンテンツを表示してもよい。
【０１１７】
〔８−３．制御情報について〕
上述した端末装置１００は、広告配信サーバ２０が広告コンテンツとともに配信する制御情報を用いて、上述した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上述した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページとともに受信し、広告配信サーバ２０から広告コンテンツとともに、表示態様を設定するための表示指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した表示指示に従って、広告コンテンツの表示態様を決定してもよい。
【０１１８】
〔８−４．ウェブページ〕
また、上記実施形態では、広告コンテンツや関連コンテンツ等のコンテンツと、ウェブページとが重ねて表示される例を示したが、広告コンテンツ等が重ねて表示されるのはウェブページに限られない。例えば、上述してきた広告コンテンツ等は、携帯電話ゲーム等の画面に表示されてもよい。
【０１１９】
また、上記実施形態では、ウェブページが縦スクロールされる例を示したが、この例に限られない。例えば、端末装置１００は、横スクロール可能なウェブページを表示し、かかるウェブページが横スクロールされている場合に、広告コンテンツ等の表示態様を変動させてもよい。一例を挙げて説明すると、端末装置１００は、地図に関するウェブページである地図ページを表示し、地図ページを任意の方向に移動させるスクロール操作が行われている場合に、地図上の店舗や建物を説明するためのコンテンツの表示態様を変更してもよい。
【０１２０】
〔８−５．移動操作〕
また、上記実施形態では、ウェブページを移動させる移動操作として、スクロール操作を例に挙げたが、この例に限られない。例えば、ウェブページを移動させる移動操作は、ウェブページを縮小表示させる縮小操作（例えば、ピンチイン操作）や、ウェブページを拡大表示させる拡大操作（例えば、ピンチアウト操作）であってもよい。また、移動対象はウェブページでなくてもよい。例えば、上述してきた実施形態は、デスクトップ画面やアプリケーションの表示画面上で所定のコンテンツ（例えば、アイコンや画面）をドラックアンドドロップ操作やスクロール操作で移動させる移動操作にも適用することができる。
【０１２１】
〔８−６．装置構成〕
また、上記実施形態では、広告配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図２に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。
【０１２２】
また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００に広告コンテンツが配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０に広告コンテンツを配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得した広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。
【０１２３】
〔８−７．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係る広告コンテンツが表示されているウェブページに対して、ユーザがどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、操作制御部１４２は、広告コンテンツが表示されているウェブページに対してユーザが行うスクロール操作や、ウェブページの拡大縮小操作などを記録する。さらに、操作制御部１４２は、広告コンテンツに対するクリック操作や、ウェブページをリロードした回数や、広告コンテンツを特定する情報について端末装置からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、ユーザが端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、通信部１１０は、操作制御部１４２により記録された操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。
【０１２４】
そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された端末装置１００の操作履歴に関する情報を受信する。さらに、広告配信サーバ２０は、受信した端末装置１００の操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。具体的には、広告配信サーバ２０は、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツとかかる制御情報を伴わない広告コンテンツとについて、スクロール操作の回数や、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。
【０１２５】
また、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信してもよい。ここで、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツが表示されるウェブページに対する操作履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツが表示されるウェブページにおいては、ユーザによって広告コンテンツ自体がクリックされることにより広告コンテンツ先のウェブページが表示されることのみならず、かかるウェブページに対してユーザがどれだけスクロール操作等を行ったか（つまり、ユーザがどれだけウェブページの表示態様を変化させたか）という操作履歴自体がユーザの広告コンテンツへの興味を示す指標といえる。例えば、広告配信サーバ２０は、利用者がスクロール操作を繰り返した回数を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツを表示した際に、広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係る広告コンテンツの表示されるウェブページに対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。
【０１２６】
これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツの表示態様の有用性を広告主に示すことができる。
【０１２７】
〔８−８．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。
【０１２８】
また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１４１および操作制御部１４２は統合されてもよい。
【０１２９】
また、上述してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。
【０１３０】
〔８−９．プログラム〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば図１１に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図１１は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。
【０１３１】
ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００又はＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。
【０１３２】
ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを通信網５０を介して他の機器へ送信する。
【０１３３】
ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。
【０１３４】
メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラム又はデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital  Versatile  Disc）、ＰＤ（Phase  change  rewritable  Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical  disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。
【０１３５】
例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置から通信網５０を介してこれらのプログラムを取得してもよい。
【０１３６】
なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１４０の機能を実現する。
【０１３７】
なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。
【０１３８】
〔９．効果〕
上述してきたように、実施形態に係る広告配信サーバ２０は、配信部２８を有する。配信部２８は、制御情報とともにウェブページ（第１コンテンツの一例）の広告枠５０に表示される広告コンテンツ（第２コンテンツの一例）を端末装置１００に配信する。また、制御情報は、広告枠５０の位置に応じて、広告枠５０に表示される広告コンテンツの表示態様を決定する決定手順と、決定手順により決定された表示態様で、広告枠５０内に広告コンテンツを表示する表示手順とを端末装置１００に実行させる。このため、広告配信サーバ２０は、広告枠５０の移動に応じて、広告コンテンツの表示態様を変更できるので、利用者の広告に対する関心を引き起こす結果、広告効果を向上させることができる。
【０１３９】
また、配信部２８は、複数の広告コンテンツを配信し、制御情報は、広告コンテンツごとに表示態様を決定する決定手順を端末装置１００に実行させる。このため、広告配信サーバ２０は、広告枠５０内に表示する広告の表示態様を多様に変化させることができるので、利用者の広告に対する関心をより強く引き起こす結果、広告効果を向上させることができる。
【０１４０】
また、制御情報は、広告枠５０の表示位置に応じて、広告枠５０に表示させる広告コンテンツの範囲を決定する決定手順を端末装置１００に実行させる。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告枠５０の表示位置に応じて、広告枠５０内に表示される広告コンテンツを移動させるので、利用者の広告に対する関心を強く引き起こす結果、広告効果を向上させることができる。
【０１４１】
また、制御情報は、広告枠５０の表示位置に応じて、広告枠５０に表示させる広告コンテンツを他の広告コンテンツに重ね合わせて表示するか否かを決定する決定手順を端末装置１００に実行させる。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告枠５０の表示位置に応じて、広告コンテンツの一部を表示させたり消したりできるので、利用者の広告に対する関心を強く引き起こす結果、広告効果を向上させることができる。
【０１４２】
また、制御情報は、広告枠５０の表示位置に応じて、広告枠５０に表示させる広告コンテンツを他の広告コンテンツに重ね合わせて表示する際の透過度を決定する決定手順を端末装置１００に実行させる。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告枠５０の表示位置に応じて、広告コンテンツの透過度を変更するので、利用者の広告に対する関心を強く引き起こす結果、広告効果を向上させることができる。
【０１４３】
また、制御情報は、広告枠５０の表示位置が変化した場合は、変化後の表示位置に応じて、広告コンテンツの表示態様を決定する決定手順を端末装置１００に実行させる。すなわち、広告配信サーバ２０は、スクロール操作等による広告枠５０の移動が終了した後で、広告枠５０の移動後の表示位置に応じて、広告コンテンツの表示態様を変化させる。このため、広告配信サーバ２０は、利用者が広告を注視しながら徐々にスクロールを行った場合にのみ、広告コンテンツの全表示態様を表示させることができる。この結果、広告配信サーバ２０は、利用者の広告に対する関心を強く引き起こすことができる。
【０１４４】
また、制御情報は、広告枠５０内に表示させる広告コンテンツの領域が変更された場合は、広告枠５０内に表示される広告コンテンツの領域を、変更前の領域から変更後の領域へと移動させる表示手順を端末装置１００に実行させる。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告枠５０内に表示する広告コンテンツを移動させるので、利用者の広告に対する関心を強く引き起こす結果、広告効果を向上させることができる。
【０１４５】
また、制御情報は、広告枠５０の表示位置の変化量に応じた速さで、広告枠５０内に表示させる広告コンテンツの表示態様を変更する表示手順を端末装置１００に実行させる。例えば、端末装置１００は、広告枠５０の表示位置が大きく変化した場合は、広告枠５０内に表示する広告コンテンツＣ１１ｂを素早く移動させ、広告枠５０の表示位置の変化が小さい場合は、広告枠５０内に表示する広告コンテンツＣ１１ｂをゆっくり移動させる。このため、広告配信サーバ２０は、利用者の広告に対する関心を引き、広告効果を向上させることができる。
【０１４６】
以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。
【０１４７】
また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。
【符号の説明】
【０１４８】
１  広告配信システム
１０  広告主端末
２０  広告配信サーバ
２１、３１、１１０  通信部
２２  記憶部
２３、３３、１４０  制御部
２４  広告データベース
２５  入稿受付部
２６  要求受付部
２７  広告選択部
２８  配信部
３０  コンテンツ配信サーバ
３２  コンテンツ記憶部
３４  受付部
３５  配信部
１００  端末装置
１２０  入力部
１３０  出力部
１４１  要求部
１４２  操作制御部
１４３  表示制御部
１４４  決定部
１４５  表示部
【図１】
2015154165.tif 000003
【図２】
2015154165.tif 000004
【図３】
2015154165.tif 000005
【図４】
2015154165.tif 000006
【図５】
2015154165.tif 000007
【図６】
2015154165.tif 000008
【図７】
2015154165.tif 000009
【図８】
2015154165.tif 000010
【図９】
2015154165.tif 000011
【図１０】
2015154165.tif 000012
【図１１】
2015154165.tif 000013
【手続補正書】
【提出日】平成26年9月16日(2014.9.16)
【手続補正１】
【補正対象書類名】特許請求の範囲
【補正対象項目名】全文
【補正方法】変更
【補正の内容】
【特許請求の範囲】
【請求項１】
制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される広告に係る第２コンテンツを端末装置に配信する配信部を備え、
前記制御情報は、
前記第１コンテンツを移動させる操作が行われた場合には、前記端末装置が前記表示領域を表示する位置に応じて、前記表示領域に表示される第２コンテンツを前記第１コンテンツの移動方向とは異なる方向に移動させる量を決定する決定手順と、
前記決定手順により決定された量だけ、前記表示領域に表示された前記第２コンテンツを移動させる表示手順と
を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信装置。
【請求項２】
前記決定手順は、前記端末装置が前記表示領域を表示する位置に応じて、前記表示領域に表示させる第２コンテンツの範囲を決定することを特徴とする請求項１に記載の配信装置。
【請求項３】
前記配信部は、複数の前記第２コンテンツを配信し、
前記決定手順はさらに、前記第２コンテンツごとに、前記第１コンテンツの移動方向とは異なる方向に移動させる量を決定し、
前記表示手順はさらに、前記決定手順により決定された量だけ、前記複数の第２コンテンツを移動させる
ことを特徴とする請求項１または２に記載の配信装置。
【請求項４】
前記決定手順は、前記端末装置が前記表示領域を表示する位置に応じて、前記表示領域に表示されている第２コンテンツに他の第２コンテンツを重ね合わせて表示するか否かを決定することを特徴とする請求項３に記載の配信装置。
【請求項５】
前記決定手順は、前記端末装置が前記表示領域を表示する位置に応じて、前記表示領域に表示されている第２コンテンツに他の第２コンテンツを重ね合わせて表示する際の透過率を決定することを特徴とする請求項３または４に記載の配信装置。
【請求項６】
前記決定手順はさらに、前記端末装置が前記表示領域を表示する位置が変化した場合は、変化後の位置に応じて、前記表示領域に表示させる第２コンテンツの表示態様を決定することを特徴とする請求項１〜５のいずれか１つに記載の配信装置。
【請求項７】
前記表示手順は、前記端末装置が前記表示領域を表示する位置の変化量に応じた速さで、当該表示領域に表示させる第２コンテンツを移動させることを特徴とする請求項１〜６のいずれか１つに記載の配信装置。
【請求項８】
端末装置であって、
制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される広告に係る第２コンテンツを受け付ける受付部を備え、
前記制御情報は、
前記第１コンテンツを移動させる操作が行われた場合には、前記端末装置が前記表示領域を表示する位置に応じて、前記表示領域に表示される第２コンテンツを前記第１コンテンツの移動方向とは異なる方向に移動させる量を決定する決定手順と、
前記決定手順により決定された量だけ、前記表示領域に表示された前記第２コンテンツを移動させる表示手順と
を前記端末装置に実行させることを特徴とする端末装置。
【請求項９】
コンピュータが実行する配信方法であって、
制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される広告に係る第２コンテンツを端末装置に配信する配信工程を含み、
前記制御情報は、
前記第１コンテンツを移動させる操作が行われた場合には、前記端末装置が前記表示領域を表示する位置に応じて、前記表示領域に表示される第２コンテンツを前記第１コンテンツの移動方向とは異なる方向に移動させる量を決定する決定手順と、
前記決定手順により決定された量だけ、前記表示領域に表示された前記第２コンテンツを移動させる表示手順と
を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信方法。
【請求項１０】
コンピュータに、
制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される広告に係る第２コンテンツを端末装置に配信する配信手順を実行させ、
前記制御情報は、
前記第１コンテンツを移動させる操作が行われた場合には、前記端末装置が前記表示領域を表示する位置に応じて、前記表示領域に表示される第２コンテンツを前記第１コンテンツの移動方向とは異なる方向に移動させる量を決定する決定手順と、
前記決定手順により決定された量だけ、前記表示領域に表示された前記第２コンテンツを移動させる表示手順と
を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信プログラム。
【手続補正２】
【補正対象書類名】明細書
【補正対象項目名】０００６
【補正方法】変更
【補正の内容】
【０００６】
本願に係る配信装置は、制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される広告に係る第２コンテンツを端末装置に配信する配信部を備え、前記制御情報は、前記制御情報は、前記第１コンテンツを移動させる操作が行われた場合には、前記端末装置が前記表示領域を表示する位置に応じて、前記表示領域に表示される第２コンテンツを前記第１コンテンツの移動方向とは異なる方向に移動させる量を決定する決定手順と、前記決定手順により決定された量だけ、前記表示領域に表示された前記第２コンテンツを移動させる表示手順とを前記端末装置に実行させることを特徴とする。