(57)【要約】【課題】本発明は、広告を特定のユーザグループと関連づけるためのプログラム、システム及びコンピュータ読取可能な記録媒体に関する。【解決手段】本発明の一実施形態によれば、広告を提供するための方法であって、所定の基準に従い生成された複数のユーザグループのうち特定広告が提供される場合にその広告効果が最も高いと期待されるユーザグループを選択する段階と、前記特定広告を前記ユーザグループ或いは前記ユーザグループが主なユーザグループであるプラットフォームに対して提供する段階とを含む方法をコンピュータに実行させるプログラムが提供される。【選択図】図２
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
広告を提供するための方法をコンピュータに実行させるためのプログラムであって、
所定の基準に従い生成された複数のユーザグループのうち特定広告が提供される場合にその広告効果が最も高いと期待されるユーザグループを選択する段階と、
前記特定広告を前記ユーザグループ或いは前記ユーザグループが主なユーザグループであるプラットフォームに対して提供する段階と、をコンピュータに実行させるためのプログラム。
【請求項２】
前記広告効果はコンバージョンの頻度である請求項１に記載のプログラム。
【請求項３】
前記選択段階は、前記特定広告自体或いはこれと類似の広告が提供された過去の履歴を参照する段階を含む請求項１または請求項２に記載のプログラム。
【請求項４】
広告を提供するためのシステムであって、
所定の基準に従い生成された複数のユーザグループのうち特定広告が提供される場合にその広告効果が最も高いと期待されるユーザグループを選択する情報抽出部と、
前記特定広告を前記ユーザグループ或いは前記ユーザグループが主なユーザグループであるプラットフォームに対して提供する広告提供部と、を含むシステム。
【請求項５】
請求項１ないし請求項３のうちいずれか一項による方法を実行するためのコンピュータプログラムを記録するコンピュータ読取可能な記録媒体。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、広告を特定のユーザグループと関連づけるためのプログラム、システム及びコンピュータ読取可能な記録媒体に関する。
【背景技術】
【０００２】
広告は様々なプラットフォーム（例えば、広告を提供する媒体、広告を提供する空間など）を介して多様な形式で提供され得るが、過去の広告の提供においては、実際に大きな影響力を有するプラットフォームはいくつかのインターネットポータルサイト、地上波テレビチャンネル、一部の新聞、一部のＩＰＴＶなど少数に過ぎなかった。
【０００３】
しかし、最近になって多数の中小規模のモバイルプラットフォーム（いわゆる、モバイルアプリケーションやウェブアプリケーションと呼ばれるモバイル環境での所定の専用サービスを提供するためのプラットフォーム）などがユーザの注目を集めるようになり、今やいかなるプラットフォームで（オンライン）広告を提供すべきかについて広告主や利害関係者の悩みが深くなりつつある。
【０００４】
これと関連し、いくつかのインターネット業者が特定ユーザの位置（例えば、特許文献１の技術参照）、検索履歴（例えば、特許文献２の技術参照）、社会的な関係ネットワークでの行動（例えば、特許文献３の技術参照）などに基づいてユーザのためにオンライン広告を選び、提供する技術について研究してきたが、逆に特定広告が与えられた場合にその提供の対象として最も適合したユーザグループを選択できるようにする技術についてはまだ紹介されていない。
【０００５】
これに、本発明者（ら）は上記問題点を解決するため、本発明を提案するに至った。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００６】
【特許文献１】韓国特許出願第１０−２００１−７００７２１５号
【特許文献２】韓国特許出願第１０−２０１１−００９７５４５号
【特許文献３】韓国特許出願第１０−２００９−７０２５０８７号
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００７】
本発明は、前述した従来技術の問題点をすべて解決することをその目的とする。
【０００８】
本発明は、特定広告が与えられた場合、その提供の対象として最も適合したユーザグループを選択することを他の目的とする。
【０００９】
本発明は、特定広告を最適のプラットフォームで提供することをさらに他の目的とする。
【課題を解決するための手段】
【００１０】
前記目的を達成するための本発明の代表的な構成は次の通りである。
【００１１】
本発明の一実施形態によれば、広告を提供するための方法として、所定の基準に従い生成された複数のユーザグループの中から特定広告が提供される場合、その広告効果が最も高いと期待されるユーザグループを選択する段階と、前記特定広告を前記ユーザグループ或いは前記ユーザグループが主なユーザグループであるプラットフォームに対して提供する段階と、を含む方法が提供される。
【００１２】
この他にも、本発明を実現するための他の方法、他のシステム及び前記方法を実行するためのコンピュータプログラムを記録するコンピュータ読取可能な記録媒体がさらに提供される。
【発明の効果】
【００１３】
本発明によれば、特定広告が与えられた場合にその提供の対象として最も適合したユーザグループを選択できる。
【００１４】
本発明によれば、特定広告を最適のプラットフォームで提供できる。
【図面の簡単な説明】
【００１５】
【図１】本発明による一実施形態により広告を特定のユーザグループと関連づけるための全体システムの概略的な構成を示す図である。
【図２】本発明の一実施形態による広告提供システムの内部構成を詳細に示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００１６】
後述する本発明に係る詳細な説明は、本発明を実施できる特定の実施例を例示として示す添付図面を参照する。このような実施例は当業者が本発明を十分に実施できるように詳細に説明する。本発明の多様な実施例は互いに異なるが相互排他的である必要はないことを理解しなければならない。例えば、本明細書に記載されている特定形状、構造及び特性は本発明の思想とその範囲を外れない範囲で、一実施例から他の実施例に変更して実現され得る。また、それぞれの実施例内の個別構成要素の位置または配置も本発明の思想と範囲を外れない範囲で変更できることを理解しなければならない。したがって、後述する詳細な説明は限定的な意味としてなされるものではなく、本発明の範囲は特許請求の範囲の請求項が請求する範囲及びそれと均等なすべての範囲を包括するものとして受け入れられなければならない。図面において類似の参照符号は様々な側面において同一または類似の構成要素を示す。
【００１７】
以下では、本発明が属する技術分野で通常の知識を有する者が本発明を容易に実施できるようにするため、本発明のいくつかの望ましい実施例について添付された図面を参照して詳細に説明する。
【００１８】
全体システムの構成
図１は、本発明による一実施例により広告を特定のユーザグループと関連づけるための全体システムの概略的な構成を示す図である。
【００１９】
図１に図示するように、本発明の一実施形態による全体システムは、通信網１００、広告提供システム２００、ユーザ端末装置３００及びプラットフォーム提供サーバ４００を含み構成され得る。
【００２０】
先ず、本発明の一実施形態による通信網１００は、有線通信や無線通信のような通信様態を問わず構成され得、構内通信網（ＬＡＮ；Ｌｏｃａｌ  Ａｒｅａ  Ｎｅｔｗｏｒｋ）、都市圏通信網（ＭＡＮ；Ｍｅｔｒｏｐｏｌｉｔａｎ  Ａｒｅａ  Ｎｅｔｗｏｒｋ）、広域通信網（ＷＡＮ；Ｗｉｄｅ  Ａｒｅａ  Ｎｅｔｗｏｒｋ）など多様な通信網で構成され得る。望ましくは、本明細書でいう通信網１００は公知のインターネットまたはワールドワイドウェブ（ＷＷＷ；Ｗｏｒｌｄ  Ｗｉｄｅ  Ｗｅｂ）であり得る。しかし、通信網１００は、これに限定される必要はなく、公知の有無線データ通信網、公知の電話網または公知の有無線テレビ通信網をその少なくとも一部において含み得る。
【００２１】
次に、本発明の一実施形態による広告提供システム２００は、広告を複数のユーザグループのうち特定のユーザグループと関連づけ、ひいては前記特定のユーザグループに対し、または前記特定のユーザグループのためのプラットフォームに対し、広告を提供する機能を行うことができる。
【００２２】
本発明による広告提供システム２００の構成と機能については以下でさらに詳しく調べる。
【００２３】
次に、本発明の一実施形態によるユーザ端末装置３００は、広告提供システム２００やプラットフォーム提供サーバ４００に接続した後、通信できる機能を含むデジタル機器として、デスクトップコンピュータ、ノートブックコンピュータ、ワークステーション、ＰＤＡ、ウェブパッド（特に、スマートパッド）、移動電話機（特に、スマートフォン）などのようにメモリ手段を備えてマイクロプロセッサを搭載し、演算能力を備えるデジタル機器であれば、いくらでも本発明によるユーザ端末装置３００として採用され得る。
【００２４】
特に、ユーザ端末装置３００にはユーザが広告コンテンツを提供されるようにするブラウザ（図示せず）プログラムやアプリケーションプログラムが含まれていることもある。必要に応じてブラウザ、プログラムやアプリケーションプログラムは提供された広告に対するコンバージョン（例えば、クリック、タッチ、動画再生などのようなユーザの選択行動や、購買、アンケート回答などのようなより積極的な行動や、凝視などのようなより消極的な行動など）に関する情報を収集し、これを広告提供システム２００やプラットフォーム提供サーバ４００に伝送する機能を行うこともできる。
【００２５】
最後に、本発明の一実施形態によるプラットフォーム提供サーバ４００は広告提供システム２００やユーザ端末装置３００との通信を行うことができる広告提供のためのプラットフォーム装置であり得る。このようなプラットフォーム提供サーバ４００は、例えば、各種ウェブサーバであり得、特に、モバイル／インターネットサービスサイトのオペレーティングサーバであり得る。
【００２６】
広告提供システムの構成
以下では、本発明による広告提供システム２００の内部構成と各構成要素の機能について調べる。
【００２７】
図２は、本発明の一実施形態による広告提供システム２００の内部構成を詳細に示す図である。
【００２８】
本発明の一実施形態による広告提供システム２００はメモリ手段を備え、マイクロプロセッサを搭載し、演算能力を備えるデジタル機器であり得る。このような広告提供システム２００はサーバシステムであり得る。図２に示すように、広告提供システム２００は、情報抽出部２１０、広告提供部２２０、データベース２３０、通信部２４０及び制御部２５０を含み、構成され得る。本発明による一実施形態によれば、情報抽出部２１０、広告提供部２２０、データベース２３０、通信部２４０及び制御部２５０はその中の少なくとも一部がユーザ端末装置３００やプラットフォーム提供サーバ４００と通信するプログラムモジュールであり得る。このようなプログラムモジュールはオペレーティングシステム、アプリケーションモジュールまたはその他プログラムモジュールの形態で広告提供システム２００に含まれ得、物理的には様々な公知の記憶装置に格納され得る。また、このようなプログラムモジュールは広告提供システム２００と通信可能な遠隔記憶装置に格納され得る。一方、このようなプログラムモジュールは本発明により後述する特定作業を行うかまたは特定抽象データ類型を実行するルーチン、サブルーチン、プログラム、オブジェクト、コンポーネント、データ構造などを包括するが、これに制限されない。
【００２９】
先ず、本発明の一実施形態による情報抽出部２１０は与えられた特定広告と複数のユーザグループのうち特定のユーザグループとを関連づける関連情報を抽出する機能を有することができる。より具体的には、情報抽出部２１０は特定広告を提供する場合、広告効果が最も高いと予想される特定のユーザグループを複数のユーザグループの中から選択する機能を有することができる。
【００３０】
本明細書において、ユーザグループとは、広告を提供され得るユーザを所定の条件を基準としてグルーピング（ｇｒｏｕｐｉｎｇ）して生成される複数のユーザグループのうちの一つであり得る。ここで、ユーザグルーピングの基準になる条件は、ユーザの年齢、性別、関心事、地域、結婚の有無などのうちいずれか一つであるかまたは二つ以上の組合せであり得る。ユーザの年齢、性別、結婚の有無などのように個人情報は公知の技術によってソーシャルネットワークサービス（ＳＮＳ）のプロピルなどから取得することができ、ユーザの関心事（例えば、所定の基準に従いカテゴリが分類された場合、ユーザの関心カテゴリ）に関する情報もユーザが掲示する掲示物やユーザが入力する検索語などに基づいて取得することができる。
【００３１】
例えば、ユーザの年齢を基準にして複数のユーザグループが生成された場合について調べる。広告を提供され得るユーザのうち１８才ないし２４才のユーザは第１グループ、２５才ないし３０才のユーザは第２グループ、３１才ないし４０才のユーザは第３グループ、４１才ないし５０才のユーザは第４グループ、５１才ないし６０才のユーザは第５グループにすることができるが、情報抽出部２１０はこのような五つのユーザグループのうち特定広告を提供するのに最も適合したユーザグループを選択することができる。
【００３２】
ターゲットになる第１ないし第５のユーザグループをＴｋ（ｋ＝  １、…、５）とするとき、広告ａｄに関して最大の広告効果（例えば、最も高い頻度のコンバージョン）を奏することができるユーザグループＴは以下の式１によって選択され得る。
【００３３】
［式１］
T = Arg Max P(conversion | ad、target = Tk) (k = 1、…、5)
式１は、広告ａｄに関し、コンバージョンが起きる確率が最も高いユーザグループを選択する場合の例に該当するが、当業者がコンバージョンの類型による広告費用やコンバージョンに基づく商品の実需要の発生に関する過去の履歴データをさらに参照し、式１を変更することによってユーザグループが広告効果の具体的な経済性までも考慮して選択されるようにすることも可能である。
【００３４】
一方、上記の例ではユーザの年齢条件のみに基づいてグループを生成したが、年齢条件に加えて、あるいは年齢条件以外に、他の一つ以上の条件に基づいてユーザグループを生成した後に最適なユーザグループに関する選択を行うことも可能であることは自明である。
【００３５】
本実施例において、情報抽出部２１０が実際に提供される広告自体で複数のユーザグループに対してシミュレーションを行うことによって最適のユーザグループを選択することが最も望ましいが、多くの場合、このようなシミュレーション自体が難しい。このような場合は実際に提供される広告と最も類似する広告のうちユーザに提供された履歴があることに関する過去のデータを参照して広告を提供するユーザグループを選択できる。広告間の類似性を考慮する際には広告の形式、広告のカテゴリ、広告が属するキャンペーン、広告の内容、広告主などのうち少なくとも一つが参照され得る。
【００３６】
一方、情報抽出部２１０は実際に提供された広告に対するコンバージョンに関する情報を収集することもできる。このような情報は後述するようにデータベース２３０に格納され、後に情報抽出や広告提供に参照され得る。
【００３７】
情報抽出部２１０から抽出された上記のような広告と特定のユーザグループとを関連付ける関連情報は後述するような広告提供部２２０に伝達されて活用され得る。
【００３８】
次に、本発明の一実施形態による広告提供部２２０は、広告と該当広告が提供されるのに最適な特定のユーザグループとを関連づける関連情報に基づいて広告が特定のユーザグループに属するユーザの端末装置３００のみに選別的に提供されるようにするか、または特定のユーザグループに属するユーザの占有率が高いプラットフォームのサーバ４００のみに提供されるようにすることができる（これのため、広告提供部２２０に多数のプラットフォーム提供サーバ４００の主なユーザのグループの属性情報があらかじめ収集されている場合もある）。前者の場合、広告主が広告予算を効率的に消費できるようになり、後者の場合、広告が最適のプラットフォームを介して提供されるようになる。
【００３９】
次に、本発明の一実施形態によるデータベース２３０には、前述したような様々な情報が格納され得る。図２でデータベース２３０は、広告提供システム２００に含まれて構成されるものを図示しているが、本発明を実現する当業者の必要に応じて広告提供システム２００と別に構成され得る。一方、本発明でのデータベース２３０は、コンピュータ読取可能な記録媒体を含む概念であって、狭義のデータベースだけではなく、ファイルシステムを基盤とするデータ記録などを含む広義のデータベースでもあり得、単なるログの集合であってもこれを検索してデータを抽出できる場合、本発明でのデータベース２３０となる。
【００４０】
次に、本発明の一実施形態による通信部２４０は情報抽出部２１０、広告提供部２２０及びデータベース２３０とのデータ送受信を可能にする機能を有する。
【００４１】
最後に、本発明の一実施形態による制御部２５０は、情報抽出部２１０、広告提供部２２０、データベース２３０及び通信部２４０の間のデータの流れを制御する機能を有する。すなわち、本発明による制御部２５０は、広告提供システム２００の外部からの／外部へのデータ流れまたは広告提供システム２００の各構成要素間のデータ流れを制御することによって、情報抽出部２１０、広告提供部２２０、データベース２３０及び通信部２４０で各々固有機能を行うように制御できる。
【００４２】
以上説明された本発明による実施例は多様なコンピュータ構成要素により実行されるプログラム命令語の形態で実現され、コンピュータ読取可能な記録媒体に記録され得る。前記コンピュータ読取可能な記録媒体は、プログラム命令語、データファイル、データ構造などを単独または組合わせて含み得る。前記コンピュータ読取可能な記録媒体に記録されるプログラム命令語は、本発明のために特別に設計して構成されたものであるかまたはコンピュータソフトウェア分野の当業者に公知されて使用可能なものであり得る。コンピュータ読取可能な記録媒体の例には、ハードディスク、フレシキブルディスク及び磁気テープのような磁気媒体、ＣＤ−ＲＯＭ及びＤＶＤのような光記録媒体、フロプティカルディスク（ｆｌｏｐｔｉｃａｌ  ｄｉｓｋ）のような光磁気記録媒体（ｍａｇｎｅｔｏ−ｏｐｔｉｃａｌ  ｍｅｄｉｕｍ）、及びＲＯＭ、ＲＡＭ、フラッシュメモリなどのようなプログラム命令語を格納して実行するように特別に構成されたハードウェア装置が含まれる。プログラム命令語の例には、コンパイラーによって作られる機械語コードだけではなく、インタープリターなどを使用してコンピュータによって実行される高級言語コードも含まれる。ハードウェア装置は本発明による処理を行うため、一つ以上のソフトウェアモジュールに変更され得、その逆も同様である。
【００４３】
以上により、本発明は具体的な構成要素などのような特定事項と限定された実施形態及び図面によって説明されているが、これは本発明の全般的な理解を高めるために提供されるだけであり、本発明が前記実施例に限定されるものではなく、本発明が属する技術分野で通常の知識を有する者はこのような記載から多様に修正と変更を試みることができる。
【００４４】
したがって、本発明の思想は、前記説明された実施例に限定されて定められるものではなく、後述する特許請求の範囲だけではなく、この特許請求の範囲と均等なまたはこれから等価的に変更されたすべての範囲は本発明の思想の範疇に属するといえる。
【符号の説明】
【００４５】
２１０  情報抽出部
２２０  広告提供部
２３０  データベース
２４０  通信部
２５０  制御部
【図１】
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【図２】
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