(57)【要約】  本発明の実施例により、広告主は、ユーザーの購買行動に影響を与え得るイベントの発生に基づいてユーザーに広告をターゲッティングすることができる。広告主は、広告のターゲッティングに使用されるイベントを指定することができる。イベントの影響の領域が決定され、広告は影響の領域内に位置するユーザーをターゲットとする。
2013530456.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
実行されると、
ユーザーの外部のイベントに基づいてユーザーに第１の広告を提示するための、第１の広告主からの第１の入札を受信するステップであって、前記イベントはユーザーの購入に影響を与える可能性がある状況を含み、前記第１の入札は、前記第１の広告がイベントの近傍内のユーザーに提示される場合の前記第１の広告の第１の価格を含む、ステップと、
ユーザーに前記第１の広告を提示するための第２の入札を前記第１の広告主から受信するステップであって、前記第２の入札は、前記第１の広告がイベントの近傍の外のユーザーに提示される場合の前記第１の広告の第２の価格を含む、ステップと、
ユーザーの位置を決定するステップと、
前記ユーザーの位置に基づいて、ユーザーが前記イベントの近傍内にいるかどうかを決定するステップと、
ユーザーが前記イベントの近傍内にいる場合、広告をターゲッティングする目的で前記第１の入札を使用するステップと、
ユーザーが前記イベントの近傍の外にいる場合、広告をターゲッティングする目的で前記第２の入札を使用するステップと
を含む広告ターゲッティングの方法を実行するコンピューター実行可能命令を有する１つ又は複数のコンピューター記憶媒体。
【請求項２】
前記方法が、ユーザーが前記イベントの近傍内にいる場合に、前記第１の広告をユーザーに提示し、前記第１の広告主に前記第１の価格を請求するステップをさらに含む請求項１に記載の媒体。
【請求項３】
前記方法が、ユーザーが前記イベントの近傍の外にいる場合に、前記第１の広告をユーザーに提示し、前記第１の広告主に前記第２の価格を請求するステップをさらに含む請求項１に記載の媒体。
【請求項４】
前記方法が、前記第１の入札又は前記第２の入札を第２の広告主からの第３の入札と比較するステップをさらに含み、前記第３の入札は第２の広告に関連付けられ、前記比較の結果に基づいて前記第１の広告又は前記第２の広告がユーザーに提示される請求項１に記の媒体。
【請求項５】
前記第１の広告が前記第１の広告主により指定される請求項１に記載の媒体。
【請求項６】
前記第１の広告は前記イベントに少なくとも部分的に基づいてアルゴリズムによって指定される請求項１に記載の媒体。
【請求項７】
実行されると、
広告のターゲッティングのためのインターフェースを提供するステップであって、前記インターフェースは選択可能なイベントベースの基準を含み、イベントベースの基準は消費者の行動に影響を及ぼす可能性のあるイベント及び状況を含む、ステップと、
前記インターフェースを介して広告主からイベントベースの基準の選択を受信するステップと、
前記イベントベースの基準を前記広告主によって指定される広告と関連付けるステップと、
前記イベントベースの基準に合うイベントを識別するステップと、
前記イベントの影響の領域を特定するステップと、
前記影響の領域内に位置する、見込みのある消費者を識別するステップと、
前記見込みのある消費者に広告を提示するステップと
を含む広告ターゲッティングの方法を実行するコンピューター実行可能命令を有する１つ又は複数のコンピューター記憶媒体。
【請求項８】
前記影響の領域は複数のネットワークユーザーのオンライン活動に基づいて特定される請求項７に記載の媒体。
【請求項９】
前記影響の領域は前記イベントベースの基準に基づいて特定される請求項７に記載の媒体。
【請求項１０】
前記広告は、前記広告を前記イベントベースの基準に関連付ける広告主からの入力に基づいて特定される請求項７に記載の媒体。
【請求項１１】
前記広告を前記イベントベースの基準に関連付けるアルゴリズムに基づいて前記広告が特定される請求項７に記載の媒体。
【請求項１２】
実行されると、
イベントの位置を決定するステップと、
複数のユーザーからの前記イベントに関連するクエリーに基づいて、前記イベントの影響の領域の範囲を特定するステップと、
前記影響の領域の範囲内に位置するユーザーを識別するステップと、
前記イベントに関連付けられる広告を選択するステップと、
ユーザーに前記広告を提示するステップと
を含む広告ターゲッティングの方法を実行するコンピューター実行可能命令を有する１つ又は複数のコンピューター記憶媒体。
【請求項１３】
前記広告を前記イベントと関連付ける広告主からの入力に基づいて前記広告が選択される請求項１２に記載の媒体。
【請求項１４】
前記広告を前記イベントと関連付けるアルゴリズムに基づいて前記広告が選択される請求項１２に記載の媒体。
【請求項１５】
ユーザーのオンライン活動に少なくとも部分的に基づいてユーザーを識別する請求項１２に記載の媒体。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、イベントベースの広告ターゲッティングに関する。
【背景技術】
【０００２】
[0001]オンライン広告は、広告主が自分の製品やサービスを市場に投入するための強力な方法を提供するので、コンピューティング環境の重要な側面である。消費者のニーズ、関心、購買パターンは多くの要因によって影響を受ける。オンライン広告は、位置、曜日、時間帯、消費者の人口統計などの多くの要因に基づいて、広告主が消費者に対して広告のターゲットを絞ることを可能にする。たとえば、広告主は「シアトルに住んでいる消費者に対して日曜日にこの広告を示す」と指定することができる。このような方法で広告をターゲッティングすることにより、広告主は広告キャンペーンの効果を最適化することができる。
【０００３】
[0002]さらに、ユーザーに提示するためにオンライン広告を配信するための様々な広告システム及び方法がある。一般的に、オンライン広告は、見込みのある顧客に広告やその他のマーケティングメッセージを配信するためにコンピューターネットワーク環境を使用する、任意の形式の広告を含む。例えば、いくつか例を挙げると、広告は、ウェブページ、検索エンジンの検索結果、オンラインビデオゲーム、広告ベースのソフトウェアアプリケーション、電子メールメッセージ内で提示することができる。ユーザーに提示するためにオンライン広告を配信する多種多様のさらなる手法や環境が存在する。
【０００４】
[0003]現在、電子広告は、シンプルなテキストベースの広告から、音及び／又は動画の再生、拡大及びアニメーションを含む多数の機能を可能にするリッチメディア広告にまで及んでいる。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００５】
イベントベースの広告ターゲッティングを提供する。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
[0004]本発明の実施例はこの概要ではなく添付の特許請求の範囲によって規定される。したがって、本開示の概要を提供し、以下で詳細な説明においてさらに記載される概念の選択を紹介するために、本発明の様々な態様の高レベルの概要がここで提供される。この概要は特許請求された主題の重要な特徴や不可欠な特徴を特定することを意図しておらず、特許請求された主題の範囲を決定するために単独で助けとなるものとして使用されることも意図していない。
【０００７】
[0005]本発明の実施例は、一般に、イベントベースの広告のターゲッティングを提供するものであり、イベントはネットワークユーザーの購買行動に影響を与えるある種の状況（climate）を生成する。イベントの位置が決定され、イベントの影響の領域の範囲（regional scope）が、イベントに関連するユーザークエリーに基づいて特定される。影響の領域の範囲内に位置するユーザーが特定され、イベントに関連付けられる広告が選択されてユーザーに提示される。
【０００８】
[0006]本発明の例示的な実施例が添付の図面を参照して以下に詳細に説明される。
【図面の簡単な説明】
【０００９】
【図１】[0007]本発明の実施例を実施する際の使用に適したコンピューティング環境のブロック図である。
【図２】[0008]本発明の実施例を使用することができる例示的なシステムのブロック図である。
【図３】[0007]本発明の実施例によるイベントベースの広告ターゲッティングを用いた広告主の入札を使用する方法を示す。
【図４】[0010]本発明の実施例によるイベントベースの広告ターゲッティングについての広告主のイベント基準を受け取るためのインターフェースを示す。
【図５】[0011]本発明の実施例によるイベントベースの広告ターゲッティングについての広告主のイベントベースの基準を受け取るための方法を示す。
【図６】[0012]本発明の実施例によるイベントベースの広告ターゲッティングにおいて使用するための地理的領域を示す図である。
【図７】[0013]本発明の実施例による、イベントの影響の領域内のユーザーに広告をターゲッティングする方法を示す。
【発明を実施するための形態】
【００１０】
[0014]本発明の実施例の主題が、法定要件を満たすように本明細書においては特異性をもって説明される。しかし、説明自体は必ずしも特許請求の範囲を限定することを意図していない。そのようなものではなく、特許請求された主題は、他の現在の又は将来の技術と併せて、本明細書で説明されるものと異なるステップ又は同様のステップの組み合わせを含むように他の方法で具体化されてもよい。個々のステップの順序が明示的に記載されない限り、またそのような場合を除いて、用語は、本明細書に開示される様々なステップ間の特定の順序を意味するものと解釈すべきではない。
【００１１】
[0015]本発明の実施例は、とりわけ、方法、システム、又は１つもしくは複数のコンピューター読み取り可能な媒体上に具体化される命令のセットとすることができる。コンピューター読み取り可能な媒体は、揮発性及び不揮発性の媒体、取り外し可能及び取り外し不能な媒体の両方を含み、データベース、スイッチ、及び様々な他のネットワーク装置によって読み取り可能な媒体を想定する。例えば、限定はしないが、コンピューター読み取り可能な媒体は、情報を格納するために任意の方法又は技術で実装される媒体を含む。格納される情報は、例として、コンピューター使用可能な命令、データ構造、プログラムモジュール、他のデータ表現を含む。媒体は、例として、情報配信媒体、ＲＡＭ、ＲＯＭ、ＥＥＰＲＯＭ、フラッシュメモリー又は他のメモリー技術、ＣＤ−ＲＯＭ、デジタルバーサタイルディスク（ＤＶＤ）、ホログラフィック媒体又は他の光ディスクストレージ、磁気カセット、磁気テープ、磁気ディスクストレージ、及び他の磁気記憶装置を含むがこれらに限定されない。これらの技術は、一瞬、一時的に又は永続的にデータを格納することができる。
【００１２】
[0016]本発明の実施例は、ユーザーに対する広告の目標を絞った（targeted）配信を提供する。本発明の実施例によれば、広告主は、電子環境内での広告の配信を容易にする広告配信システムへ広告を出すことができる。広告を配信できる電子環境は、例えば、検索結果、ウェブページ、オンラインゲーム、広告によりサポートされるソフトウェアアプリケーション、及び電子メールを含む。
【００１３】
[0017]広告主が広告を出す場合、広告主は、広告についてのさらなる情報を提出し及び／又は様々なオプションから選択することができる。そのようなオプションは、典型的には、消費者の位置、曜日、時間帯、ユーザーの人口統計、ユーザーのオンライン活動（online activities）、ユーザー選択などのターゲッティング基準（targeting criteria）を含む。本発明の実施例によれば、広告主は、提示される広告が、見込みのある消費者の購買行動に影響を与え得る状況（climate）を生成する特定のイベントの発生やイベントの種類と関連づけられるかどうかを指定することができる。
【００１４】
[0018]たとえば、広告主は、「フットボールの試合中に市内の消費者にこの広告を見せる」と指定することができる。代替的に、広告主は、特定の広告と関連付けることなく、イベント又はイベントの種類を指定することができる。その場合には、広告配信システムは、イベントに関連付ける広告を決定するために１つ又は複数のアルゴリズムを使用することができる。例えば、広告主がスポーツの記念品を販売しており、イベントの種類としてフットボールの試合を選択する場合、広告配信システムは、広告主のフットボール関連の広告をフットボールの試合に関連付けることができる。他の実施例では、広告主は関連するイベントを選択せずに広告を指定することができる。その場合には、広告配信システムは、フットボール関連の広告をフットボールの試合に関連付け、野球関連の広告を野球の試合に関連付けるよう、アルゴリズムで決定することができる。
【００１５】
[0019]状況（climate）の種類は政治情勢や経済情勢を含んでもよい。１つの実施例では、広告主は、次のいずれか又は複数を指定することができる。
ａ）株式市場が最近１ヶ月で２％成長した国でこの広告を見せる。
ｂ）強盗の発生率が高い都市でこの広告（セキュリティアラーム）を見せる。
ｃ）多くのスポーツによる怪我が報告されている都市でこの広告を見せる。
ｄ）スポーツの大会やイベントが行れている都市でこの広告を見せる。
ｅ）凧の展示会を行っている都市でこの広告を見せる。
【００１６】
[0020]イベント、イベントの種類、又は状況は、イベントの複数の発生を含んでもよく、例えば、高い強盗発生率は複数の強盗の発生に基づく。イベント又はイベントの種類はまた、２％の株式市場の成長などの条件を含んでもよい。
【００１７】
[0021]イベントの日付、位置、影響の領域などの多くの要因により、広告を特定の消費者に配信するかどうかを決定することができる。本発明の実施例は、広告をイベントの発生に基づいてどのようにターゲッティングするかを決定するために、多くの要因を組み込むことができると考えられる。
【００１８】
[0022]広告配信システムが、ユーザーがアクセスしているウェブページからなど、広告の要求を受け取ると、１つ又は複数の広告が配信のために選択される。本発明の実施例において、広告配信システムは、広告主により指定されるようなイベントの発生によってユーザーが影響を受ける可能性があるかどうかを決定する。これは、イベントの地理的な位置を囲む又は越えて広がる影響の領域又は範囲を決定することを含んでもよい。たとえば、広告主がイベント基準として「ステートフェア（state fair）」を指定する場合、広告配信システムは、ステートフェアの半径２００マイル内の消費者がその購買行動に関して影響を受けると仮定して、ステートフェアの所定の半径２００マイルを使用することができる。また、影響の領域は、特定のステートフェアに関連するユーザーのオンライン問合せ（クエリー）などの動的な要因に基づいて決定することができる。イベントの影響の領域又は範囲を決定する他の手段が本発明の実施例において使用できると考えられる。
【００１９】
[0023]本発明の実施例は、広告がユーザーに提示されるときの広告主に対する料金を決定するために、イベントの発生に基づいて、入札ブースティング（bid boosting）を使用してもよい。たとえば、広告主は、一般的な観客に対する広告の１０００個の配信につき０．２５ドルの値を付け、特定のイベントに関連付けられる観客に対する広告の１０００個の配信につき０．５０ドルの値を付けてもよい。この場合、広告システムは、広告収入を最大化するために、指定されたイベントの影響の領域内のユーザーへの広告配信を最大化することを試みてもよい。
【００２０】
[0024]さらに、本発明の実施例は、広告収入を最大化するために、どの広告主の広告を配信するかを決定するべく、イベントの発生に関して、ある広告主の入札を別の広告主のものと比較してもよい。たとえば、広告主Ａは、一般の観客に対する広告の１０００個の配信当たり０．２５ドルの値を付け、ステートフェアの影響の領域内の観客への広告の１０００個の配信につき１．００ドルの値を付けるかもしれない。広告主Ｂは、一般の観客に対する１０００個の配信につき０．５０ドルの値を付け、フェアの影響の領域内の観客に対する１０００個の配信につき０．７５ドルの値を付けるかもしれない。この場合、広告がフェアの影響の領域外のユーザーに配信されるべきであるときには、一般の観客への配信に対する広告主Ｂの入札のほうが高いので、広告主Ｂの広告を選択することができる。一方で、広告がフェアの影響の領域内のユーザーに配信されるべきであるときには、影響の領域内の観客への配信に対する広告主Ａの入札が広告主Ｂの入札より高いため、広告主Ａの広告を選択することができる。
【００２１】
[0025]本発明の実施例の概要を簡単に説明してきたが、本発明の実施例を実施することができる例示的な動作環境が、本発明の様々な態様についての一般的なコンテキストを提供するために、以下に説明される。特に最初に図１を参照すると、本発明の実施例を実施するための例示的な動作環境が示されており、一般にコンピューティングデバイス１００と表される。コンピューティングデバイス１００は、適切なコンピューティング環境の単なる一例に過ぎず、本発明の使用又は機能の範囲について何ら限定を示唆するものではない。コンピューティングデバイス１００は、図示されるコンポーネントのいずれか又は組合せに関連する依存性又は要件を有するものとも解釈されるべきではない。
【００２２】
[0026]本発明は、プログラムモジュールなどのコンピューター実行可能命令を含み、パーソナルデータアシスタントや他のハンドヘルドデバイスなどのコンピューターや他のマシンによって実行される、コンピューターコード又は機械使用可能な命令の一般的なコンテキストで説明することができる。一般的に、ルーチン、プログラム、オブジェクト、コンポーネント、データ構造などを含むプログラムモジュールは、特定のタスクを実行したり特定の抽象データ型を実装するコードを指す。本発明は、ハンドヘルドデバイス、家電、汎用コンピューター、より特殊なコンピューティングデバイスなどを含む様々なシステム構成において実施することができる。本発明はまた、通信ネットワークを介してリンクされるリモート処理デバイスによってタスクが実行される分散コンピューティング環境で実施することができる。
【００２３】
[0027]図１を参照すると、コンピューティングデバイス１００はバス１１０を含み、バス１１０は次のデバイスを直接的又は間接的に結合する：メモリー１１２、１つ又は複数のプロセッサー１１４、１つ又は複数の提示コンポーネント１１６、入出力ポート１１８、入出力コンポーネント１２０、及び図示される電源１２２。バス１１０は、１つ又は複数のバス（アドレスバス、データバス、又はそれらの組み合わせなど）とすることができるものを表す。図１の様々なブロックは明確にするために線で示されているが、実際には、様々なコンポーネントの輪郭はそれほど明確ではなく、例えていうと、線はより正確にはグレーであり曖昧なものである。例えば、表示装置などの提示コンポーネントが入出力コンポーネントであると考えてもよい。また、プロセッサーはメモリーを有する。これは技術の性質であって、繰り返して言えば、図１は、本発明の１つ又は複数の実施例に関連して使用することができる例示的なコンピューティングデバイスの単なる例である。「ワークステーション」、「サーバー」、「ラップトップ」、「ハンドヘルドデバイス」などはすべて、図１の範囲内で考えられ、「コンピューティングデバイス」と呼ぶので、これらのカテゴリーの間で区別はなされない。
【００２４】
[0028]メモリー１１２は、揮発性及び／又は不揮発性メモリーの形式のコンピューター記憶媒体を含む。メモリーは、取り外し可能であってもよいし、取り外し不能であってもよいし、又はそれらの組み合わせであってもよい。例示的なハードウェアデバイスは、ソリッドステートメモリー、ハードドライブ、光ディスクドライブなどを含む。コンピューティングデバイス１００は、メモリー１１２や入出力コンポーネント１２０のような様々なエンティティからデータを読み取る１つ又は複数のプロセッサーを含む。提示コンポーネント１１６は、ユーザーや他のデバイスにデータの表示を提供する。例示的な提示コンポーネントは、ディスプレイ装置、スピーカー、印刷コンポーネント、振動コンポーネントなどを含む。
【００２５】
[0029]入出力ポート１１８は、コンピューティングデバイス１００が、いくつかが内蔵され得るような入出力コンポーネント１２０を含む他のデバイスに論理的に結合することを可能にする。例示的なコンポーネントは、マイクロフォン、ジョイスティック、ゲームパッド、パラボラアンテナ、スキャナー、プリンター、無線装置などを含む。
【００２６】
[0030]ここで図２を参照すると、本発明の実施例による広告のターゲッティングのための環境が示されており、一般に環境２００と表される。環境２００は、適切な環境の単なる一例に過ぎず、本発明の使用又は機能の範囲について何ら限定を示唆するものではない。環境２００はまた、図示されるコンポーネントのいずれか１つ又は組合せに関連する依存性又は要件を有するものと解釈されるべきでもない。
【００２７】
[0031]広告主２１０は、一般的な聴衆よりも広告に反応する可能性が高いネットワークユーザーに広告のターゲットを絞ることを望むかもしれない。広告主２１０は、製造業者、販売業者、サービスプロバイダー、ネットワークを介して製品、サービス、情報を広告する任意の種類のエンティティとすることができる。
【００２８】
[0032]広告主２１０は広告配信システム２１６に入札２１２及び２１４を提供し、広告２１８がどのユーザーに提示されるべきかを決定する上で広告配信システム２１６が使用する基準を指定する。入札２１２及び２１４は、広告が提示される異なる条件について異なる価格を提案し、広告主２１０が指定した基準に関連してもよい。
【００２９】
[0033]広告配信システム２１６は、広告主からの入札を受け取り、入札価格と他の基準に基づいて、どの広告をどのユーザーに提示するかについての決定を行う。広告配信システム２１６は、サーバーもしくは他のタイプのコンピューティングデバイスであってもよく、又は多くのサーバー及び／もしくはコンピューティングデバイスを含んでもよい。広告配信システム２１６は排他的に広告配信機能を実行することができ、又はさらなる機能を実行することもできる。
【００３０】
[0034]広告２１８は、ユーザー２２０と２２２のどちらか又は両方に提示することができる。ユーザー２２０及び２２２は、デスクトップコンピューター、ラップトップ、携帯電話、ＰＤＡ、又はネットワーク対応の任意のデバイスを介してネットワークにアクセスすることができる。ユーザー２２０及び２２２は、広告主２１０が指定した基準に関連付けられてもよいし、関連付けられなくてもよい。
【００３１】
[0035]ユーザー２２０はイベント（野球の試合）２２６の近傍（proximity）２２４内に位置する。ユーザー２２２は近傍２２４の外側に位置する。イベント２２６は、ユーザーが広告にどのように反応するかに影響を与える可能性のあるイベントである。近傍２２４は、その中でユーザーがイベント２２６の影響を受け得るような影響の領域（region）又は範囲（scope）を表す。
【００３２】
[0036]図３を参照すると、本発明の実施例による広告のターゲッティングの方法が示され、一般に方法３００と表される。方法３００は、適切な方法の単なる一例に過ぎず、本発明の使用又は機能の範囲について何ら限定を示唆するものではない。方法３００は、図示されるコンポーネントのいずれか１つ又は組合せに関連する依存性又は要件を有するものと解釈されるべきでもない。
【００３３】
[0037]図３は図２を参照して説明される。引き続き図３では、ステップ３１０において、第１の入札２１２が広告主２１０から広告配信システム２１６によって受信される。入札２１２は、イベント２２６などの特定のイベントの近傍２２４又は影響の範囲内にあるユーザーに広告２１８が提示されるときに広告主２１０が支払いを受け入れる入札価格を含む。例えば、広告主２１０がスポーツの記念品の販売業者であって、イベント２２６が市内の野球の試合２２６としてもよい。市内に住むネットワークユーザーは野球の試合２２６の存在によって影響され、そのためスポーツの記念品を購入する可能性が高いと決定されてもよい。その場合には、近傍２２４は市の境界にまで及ぶこともある。代替的に、野球の試合２２６の影響の範囲がより広い領域に及ぶと決定されてもよく、その場合、近傍２２４はより大きな領域を含むこともある。いくつか例を挙げると、例えば、イベントを囲む領域に住むユーザーの人口統計、当該領域内又はそれを越えるユーザーのオンライン活動、及び統計分析など、様々な手段をイベントの影響の範囲を決定するために用いることができる。影響の範囲はまた、所定の、固定された領域であってもよい。本発明の実施例では、広告配信システム２１６は、イベントの位置及び／又は関連する影響の領域のデータベースを保持するか又は少なくともこれにアクセスしてもよい。
【００３４】
[0038]ステップ３１２において、第２の入札２１４が広告主２１０から受け取られる。入札２１４は、野球の試合２２６の影響の範囲内にいないユーザーに広告２１８が提示されるときに広告主２１０が支払いを受け入れる価格を含む。野球の試合２２６の影響の範囲の外部のユーザーは広告２１８に反応してスポーツの記念品を購入する可能性が低いので、入札２１４は、通常、入札２１２より低い。
【００３５】
[0039]ステップ３１４において、ユーザーの位置、例えばユーザー２２０の位置が決定される。ステップ３１６において、ユーザー２２０の位置に基づいて、ユーザー２２０が近傍２２４内に位置することが判断される。
【００３６】
[0040]ステップ３１８において、ユーザーが近傍２２４内に位置するか否かが決定される。ユーザー２２０の場合には、ユーザー２２０が近傍２２４内に位置すると判断され、ステップ３２０において、第１の入札２１２が、広告２１８に関する広告ターゲッティングのために使用される。本発明の実施例では、広告配信システム２１６は、ユーザー２２０に広告２１８を提示し、広告主２１０に対して入札２１２に関連付けられる価格を請求する。
【００３７】
[0041]ステップ３１８において、ユーザー２２２の場合、ユーザー２２２は近傍２２４内に位置していないと決定され、ステップ３２２において、第２の入札２１４が広告のターゲッティングのために使用される。広告配信システムは、ユーザー２２２に広告２１８を提示し、広告主２１０に対して入札２１４に関連づけられる価格を請求する。
【００３８】
[0042]その他、より複雑なシナリオも想定される。例えば、入札は複数の広告主から受信されてもよい。第２の広告主が入札を提出する場合、広告配信システム２１６は、ユーザー２２０が近傍２２４の範囲内にいると判断すると、第２の広告主の入札と比較することによって広告のターゲッティングのために広告主２１０の第１の入札２１２を使用し、より高い入札を有する広告を選択することができる。広告配信システム２１６は、ユーザー２２２が近傍２２４の外側にいると判断した場合には、広告主２１０の第２の入札２１４を第２の広告主の入札価格と比較する。
【００３９】
[0043]図４を参照すると、本発明の実施例による広告をターゲッティングするためのインターフェースが示され、一般的にインターフェース４００と表される。インターフェース４００は、適切なインターフェースの１つの例に過ぎず、本発明の使用又は機能の範囲について何ら限定を示唆するものではない。インターフェース４００は、図示されるコンポーネントのいずれか１つ又は組合せに関連する依存性又は要件を有するものとして解釈されるべきでもない。
【００４０】
[0044]引き続き図４において、ターゲッティングメニュー（targeting menu）４１０は、さまざまなターゲッティングカテゴリーを含み、イベントのカテゴリー４１２が選択されている。ターゲットカテゴリーウィンドウ４１４はイベントカテゴリー４１６を表示する。各イベントカテゴリー４１６内には様々なターゲッティングイベント４１８があり、一般的なイベント「選挙」４１８が選択されている。ターゲッティングイベントウィンドウ４２０は、特定のイベントベースの基準４２２を表示し、「州選挙」が選択されている。ターゲッティングメニュー４１０は広告のイベントベースのターゲッティングに使用するイベント基準を指定するために、広告主によって使用される。
【００４１】
[0045]ここで図５を参照すると、本発明の実施例による、イベントベースの広告ターゲッティングのために広告主のイベントベースの基準を受け取る方法が示され、一般的に方法５００と表される。方法５００は、適切な方法の単なる一例に過ぎず、本発明の使用又は機能の範囲について何ら限定を示唆するものではない。方法５００は、図示されているコンポーネントのいずれか１つ又は組合せに関連する依存性又は要件を有するものと解釈されるべきでもない。
【００４２】
[0046]図５は図２及び図４を参照して説明される。引き続き図５では、ステップ５１０において、インターフェース４００が広告のターゲッティングのために提示される。本発明の実施例において、インターフェース４００は、広告主の広告ターゲッティングの好み（選好、優先傾向、preferences）を広告配信システム２１６へ通信することを容易にする。インターフェース４００は、図４に示されているもの以外の形態をとることができる。
【００４３】
[0047]本発明の実施例では、広告主は、ターゲッティングメニュー４１０からイベントカテゴリー４１２を選択することができる。図４に示すように、イベントカテゴリー４１２は、それがユーザーによって選択されたことを示すために強調表示される。イベントカテゴリー４１２が選択されると、ターゲットカテゴリーウィンドウ４１４は、政治、社会、経済などのイベントカテゴリー４１６を表示する。各イベントカテゴリー４１６に関連付けられるものは、図４に示されるような、選挙、地域党派（regional party affiliation）、スポーツイベントなどの様々なターゲッティングイベント４１８である。広告主は、様々なターゲッティングイベントのうちの選挙４１８などの１つを選択することができる。イベント基準ウィンドウ４２０は、選択された様々なターゲッティングイベント４１８に関連付けられる特定のイベントベースの基準４２２を表示する。イベントベースの基準は、消費者の購買行動に影響を与える可能性のあるイベントや状況を含む。図４に示すように、イベント基準ウィンドウは、国政選挙、州選挙及び地方選挙を表示する。広告主は、イベントベースの基準４２２のうちの１つ又は複数を選択することができる。図示されるように、「州選挙」が選択される。キャンセルボタン４２４はイベントベースの基準の選択をキャンセルし、適用ボタン４２６は１つ又は複数の広告のターゲッティングに使用する選択を適用する。
【００４４】
[0048]引き続き図５を見ると、ステップ５１２において、適用ボタン４２６が選択されると、「州選挙」の選択基準が広告配信システム２１６によって受信される。本発明の実施例では、インターフェース４００は、広告配信システム２１６の一部と考えることができ、その場合、「州選挙」の選択が広告配信システム２１６の一部又は側面によって受信されるというのがより適切である。
【００４５】
[0049]ステップ５１４において、広告主が指定した広告は、イベントベースの基準４２２（すなわち、「州選挙」）に関連付けられる。広告主が州選挙に関連付けることができる広告の例としては、選挙広告、政治雑誌や出版物のための広告がある。広告配信システムは、広告主から受け取った広告のデータベースを含んでもよく、広告配信システムは、広告主又は他のエンティティによって保持される広告のデータベースにアクセスすることができる。図４及び５は、どの広告が特定のイベントベースの基準に関連するかを広告主が指定することができる実施例を示すが、他の実施例では、広告配信システムは、広告内に含まれる情報に基づいて又は他の手段によって、広告がどのイベントベースの基準に関連付けられるかをアルゴリズムで決定することができる。
【００４６】
[0050]ステップ５１６において、広告配信システム２１６は、選択されたイベントベースの基準に合うイベントを識別する。例えば、ミズーリ州議員選挙が特定されてもよい。
[0049]ステップ５１８において、広告配信システム２１６は、特定されたイベントの影響の領域を決定する。たとえば、ミズーリ州議員選挙などの「州選挙」の影響の範囲は、それが州全体の選挙であるということに基づいて、ミズーリ州全体にわたると決定することができる。同様に、選択されるイベントベースの基準４２２が「地方選挙」である場合、地方選挙について、影響の領域は、市の選挙であるということに基づいて、市の境界全体にわたると決定されてもよい。本発明の実施例では、イベントの性質、ユーザークエリー、ユーザーのウェブブラウジング、過去の販売記録を含む、影響の範囲を決定する任意の手段を使用することができる。
【００４７】
[0052]ステップ５２０において、広告配信システム２１６は、イベントベースの基準４２２（すなわち、「州選挙」）の影響の領域内に位置する、見込みのある消費者を識別する。州選挙の場合には、見込みのある消費者は、その州において投票するように登録されている任意のオンラインユーザーであってもよい。イベントベースの基準の性質に応じて、影響の領域内の見込みのある消費者は、たとえば、オンラインアカウントに関連付けられる自宅の住所（ホームアドレス）に基づくなどして、任意の手段によって決定することができる。
【００４８】
[0053]ステップ５２２において、広告はステップ５２０で特定された見込みのある消費者に提示される。広告は、例えば、ユーザーが見ているウェブページ上で、ユーザーが選択したオンラインビデオの冒頭で、ユーザーに送信される電子メールで、携帯電話に送信されるテキストメッセージで、又はネットワーク上で広告を配信する任意の他の手段など、多くの方法で提示することができる。
【００４９】
[0054]ここで図６を参照すると、本発明の実施例による地理的な領域が示されており、一般的に地理的領域６００と表される。地理的領域６００は、適切な地理的領域の単なる一例に過ぎず、本発明の使用又は機能の範囲について何ら限定を示唆するものではない。地理的領域６００は、図示されるコンポーネントのいずれか１つ又は組合せに関連する依存性又は要件を有するものと解釈されるべきでもない。
【００５０】
[0055]引き続き図６を見ると、州６１０の地理的な表現が示されている。また、ステートフェア６１２、ユーザークエリー６１４、影響の領域６１６、ユーザー６１８、及び広告６２０が示されている。
【００５１】
[0056]ここで図７を参照すると、本発明の実施例による方法が示されており、一般的に方法７００と表される。方法７００は、適切な方法の単なる一例に過ぎず、本発明の使用又は機能の範囲について何ら限定を示唆するものではない。方法７００は、図示されるコンポーネントのいずれか１つ又は組合せに関連する依存性又は要件を有するものと解釈されるべきでもない。
【００５２】
[0057]図７は図２及び図６を参照して説明される。引き続き図７を見ると、ステップ７１０において、ステートフェア６１２の位置は広告配信システム２１６によって決定される。広告配信システム２１６は、様々な種類のイベント及びその位置を含むデータベースを保持し及び／又はこれにアクセスすることができる。
【００５３】
[0058]ステップ７１２において、ステートフェア６１２の影響の領域の範囲６１６が決定される。本実施例では、ステートフェア６１２に関連するユーザークエリー６１４に基づいて決定がなされる。例えば、ステートフェア６１２への出席に関心をもつネットワークユーザーは、フェアで行われるイベント、フェアの日付、フェアの場所に関するクエリーを実行してもよい。ユーザークエリー６１４はまた、ステートフェア６１２に関連するウェブページの閲覧、ステートフェア６１２のチケットのオンライン購入、及びステートフェア６１２に関連する他のオンライン活動を含んでもよい。位置、異なる位置におけるクエリーの密度、及びクエリーの頻度など、ユーザークエリー６１４に関連する様々な要因を、影響の領域の範囲６１６を決定するために用いることができる。他の要因も同様に使用することができる。影響の領域の範囲６１６は、単一の連続した領域であってもよいし、重複しない複数の領域を含んでもよい。
【００５４】
[0059]ステップ７１４において、ユーザー６１８が特定され、影響の領域の範囲６１６内にあると判断される。ユーザー６１８の位置は、オンラインアカウントに関連付けられる自宅の住所、携帯電話などのユーザーのデバイスの位置に基づいて、ＧＰＳや携帯電話基地局の位置に基づいて、又は任意の他の手段に基づいて、決定することができる。ユーザー６１８は、ユーザークエリー６１４を実行したユーザーの一人であってもよいし、そうでなくてもよい。
【００５５】
[0060]ステップ７１６において、広告６２０は、ステートフェア６１２に関連付けられる広告として選択される。広告６２０は、フェアへの出席を働きかけることを意図した広告などのようにステートフェア６１２に直接的に関連してもよいし、ステートフェア６１２に間接的に関連する商品やサービスに関連してもよい。例としては、フェアの場所や開催場所近くのモーテルへのアムトラックのチケットの広告宣伝を含む。
【００５６】
[0061]ステップ７１８において、広告６２０がユーザー６１８に提示される。広告６２０を提示する様々な手段を用いてもよい。テキストメッセージ、ウェブブラウザーのバナー広告、リッチメディア広告、電子メールは、広告６２０をユーザー６１８に提示することができる方法のいくつかの例にすぎない。
【００５７】
[0062]図示された様々なコンポーネントの多くの異なる構成のほか、図示されていないコンポーネントが、以下の特許請求の範囲から逸脱することなく可能である。実施例は、限定的ではなく例示的なものとなるよう意図して説明された。代替的な実施例は、本明細書を読むとこれを生かして、本明細書を読んだ者にとって明確となろう。上記を実施する代替手段は、以下の特許請求の範囲から逸脱することなく達成することができる。特定の特徴及びサブコンビネーションは有用であり、他の特徴及びサブコンビネーションを参照することなく用いることができ、特許請求の範囲内にあると考えられる。
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【国際調査報告】
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