【事件の表示】
　特願２０００−２９３４３６「スポンサー付きのネットワーク・ゲーム」拒絶査定不服審判事件〔平成１３年　７月　３日出願公開、特開２００１−１７８９６９〕について、次のとおり審決する。
【結　論】
　本件審判の請求は、成り立たない。
【理　由】
第１　手続の経緯
　本願は，平成１２年９月２７日（パリ条約による優先権主張１９９９年９月２７日，米国）の出願であって，平成２２年１０月１２日付けで拒絶査定がなされ，これに対し，平成２３年２月１０日に拒絶査定に対する審判請求がなされるとともに，同時に手続補正がなされたものである。
　その後，当審において平成２３年１２月２７日付けで付けの拒絶理由通知を行ったところ，平成２４年７月１０日付けで意見書が提出されるとともに，同日付で補正書が提出されたものである。
　
　
第２　本願発明
　本願の請求項１に係る発明は，平成２４年７月１０日付け手続補正書により補正された明細書の特許請求の範囲の請求項１に記載された事項により特定される次のとおりのものである（以下，「本願発明」という。）。
「移動通信ネットワークと，
　前記移動通信ネットワークに接続された移動端末機と，
　前記移動通信ネットワークに接続されたゲートウェイと，
　前記ゲートウェイに接続され，前記移動通信ネットワークを介して前記移動端末機から当該移動端末機の現在位置情報を受信して記憶し，前記ゲートウェイからの要求に応答して，当該ゲートウェイに前記移動端末機の現在位置を提供する位置サーバーと，
　前記ゲートウェイに接続され，当該ゲートウェイに，ゲーム空間における広告の表示位置を示す位置ホルダを含むゲームデータを提供するゲーム・サーバーと，
　前記ゲートウェイに接続され，当該ゲートウェイに広告データを提供するスポンサー・コンテンツ・サーバーと，
　を備えるシステムであって，
　前記ゲートウェイは，前記位置サーバーから提供された前記移動端末機の現在位置情報に基づいて，前記スポンサー・コンテンツ・サーバーから提供された広告データから前記移動端末機へ提供する広告データを選択し，前記ゲーム・サーバーから提供されたゲームデータの位置ホルダを走査し，ゲーム動作の中断ポイント中に当該広告データを提示することを前記移動端末機に命じるための命令を，当該ゲームデータに挿入し，当該位置ホルダに前記選択された当該広告データを挿入し，当該広告データを位置ホルダに挿入したゲームデータを前記移動通信ネットワークを介して前記移動端末機へ提供する，
　ことを特徴とするシステム。」
　
　
第３　引用刊行物
　当審における，平成２３年１２月２７日付け拒絶理由通知で引用した刊行物は，以下のとおりである。
刊行物１：特開平９−１０４４０号公報
刊行物２：特開平１０−２７１５６２号公報
刊行物３：特開平１１−２４８４８４号公報
刊行物４：特開平９−２５１２９６号公報
　
（１）刊行物１の記載内容
　本願優先日前に頒布された刊行物である刊行物１には，次の事項が記載されている。（下線は当審にて付与。）
（１ａ）「【請求項４】　送信側機器と，１又は２以上の受信側ゲーム機器と，これらを結ぶ通信回線とを備えたゲーム機システムにおいて，
　上記送信側機器は，ゲームソフトのメインプログラムに関する固定データを蓄積した記憶装置と，ゲームソフトの商業広告に関する可変データを蓄積した記憶装置と，これら固定データと可変データを適宜切換送信する手段とを有し，
　上記受信側ゲーム機器は，送信される固定データ及び可変データを蓄積する記憶手段を有し，
　送信側でゲームソフトの固定データ及び更新された可変データを上記受信側ゲーム機器に送信することにより，常に最新の可変データを含む画像が画像に現れることを特徴とするゲーム機システム。」
　
（１ｂ）「【０００４】
【発明が解決しようとする課題】しかし，現実のＦ１レース場では背景のサーキットコース脇の塀，看板，広告塔及びレーシングカーの車体等に商業広告が成されているが，ゲームソフトにおいてはこれに相応するような積極的に商業広告を組み込んだ例はみられない。
【０００５】現在，ゲームソフト上に組み込まれている広告としては，ゲームソフトのゲームの開始前，終了後又は
場面変更（シーンチェンジ）の際にそのソフト製作会社の企業広告が映し出される例が見られる
　
（１ｃ）「【０００８】そこで，本願発明は，
各家庭のゲーム機を通信回線等を介してホストコンピュータ（コントローラ）に接続してゲーム機システムとし，ゲーム機システムにおいて利用されるゲームソフトウェアに企業の需要に応じて商業広告を組み込むことが出来るゲーム機システム及びこれを利用したゲーム方法
【０００９】更に，本願発明は，
ゲーム機システムにおいて利用されるゲームソフトウェアに組み込まれた商業広告を適宜容易に更新出来るゲーム機システム及びこれを利用したゲーム方法
　
（１ｄ）「【００１３】ゲームソフトのデータ構造
上述のような商業広告を適宜更新可能なゲームソフトの２種類のデータ構造を，図３及び図４を用いて説明する。図３（ａ）及び（ｂ）は，図１及び図２に示すような画像中の広告部分のデータのみを入れ替える（貼り替える）ことが出来るゲームソフトのファイル構造を表す。
図３（ａ）のファイル構造は，メインプログラムＭ（固定データ）とは別個に，広告部に貼り込みを行う画像データのファイルＡ，Ｃ（可変データ）が追加されている。
【００１４】図３（ｂ）のファイル構造は，図３（ａ）のファイル構造と比較して，メインプログラムＭは全く同じであるが，番地Ａ０にある貼り込み部分のデータファイルＡの内容（商業広告Ａ）がデータファイルＢの内容（商業広告Ｂ）に変更（更新）され，同様に番地Ｃ０にあるデータファイルＣの内容（商業広告Ｃ）がデータファイルＤの内容（商業広告Ｄ）に変更されている。
【００１５】図３のプログラム構造を，図１（ａ）及び（ｂ）の例に対応して説明すれば，
メインプログラムＭは上述の貼り込み部（商業広告部分，可変データ）を除いたレーシングゲームのゲームソフト全体のメインプログラムＭ（固定データ）であり
　
（１ｅ）「【００３１】使用されるゲーム機システム
　次に，上述したような，更新可能な商業広告を組み込むことが出来るゲームソフトを利用し得る典型的な３種類のゲーム機システムについて説明する。
【００３２】最初に，図７に示すゲーム機システムは，
ゲームソフト会社，商業広告を請け負う通信会社等の企業である送信側で適宜更新された商業広告を含んだゲームソフト全体を用意し，このゲームソフトを通信回線を介して家庭内のゲーム機に送信することを特徴とするシステムの構成を示している。
【００３３】
送信側機器は，送信側機器を制御するコントローラ２と，可変データである図３の画像データＡ，Ｂ，Ｃ，Ｄ又は図５の選択コードＳ（可変データ）が蓄積され且つディスク交換可能な光磁気ディスクドライブ（ＭＯ）４と，固定データであるゲームソフトのメインプログラムＭ（固定データ）を蓄積したハードディスクを駆動するハードディスクドライブ（ＨＤ−Ｍ）６と，ＭＯ４に接続されたハードディスクドライブ（ＨＤ−Ｓ）８と，一方の可変端子ＭにＨＤ−Ｍ６からの固定データを受け取り，他方の可変端子ＳにＨＤ−Ｓ８から可変データを受け取り，コントローラ２からの切換信号９により切換制御して出力固定端子に接続するスイッチ手段ＳＷ１０と，ＳＷ１０からの出力データを使用する通信回線１６に応じて符号化するエンコーダ（ＥＮＣ　変調器）１２と，符号化データを通信回線１６に出力する通信機手段１４とを有している
【００３４】通信回線１６としては，この分野で良く知られたＩＳＤＮ（integrated services digital networkサービス総合ディジタル網）等を利用できる。
【００３５】家庭内に配置された受信側機器としては，通信回線１６に接続された受信機手段１８と，通信回線１６，受信機手段１８を介して送信されたゲームソフトデータを復号するデーコーダ（ＤＥＣ）２０と，ゲーム機２２とを有する。ゲーム機２２は，通信回線１６を介して送信されたゲームソフトを蓄積する書換可能な光磁気ディスク（ＭＯ−Ｇ）２４を持っている。
【００３６】
送信側のＭＯ４の交換可能なディスクには，図３又は図５のメインプログラムＭ（当審注：「画像データＡ，Ｂ，Ｃ，Ｄ又は図５の選択コードＳ」の誤記。）（可変データ）が蓄積される。搭載ディスクを交換することにより，図３及び図５で説明した可変データを適宜更新することが出来る。即ち，商業広告の内容が図１（ａ），図２（ａ）から図１（ｂ），図２（ｂ）に示すように適宜更新される
【００３７】
送信側のＭＤ−Ｍ６のディスクには，図３及び図５で説明した固定データであるメインプログラムＭ（固定データ）が蓄積されている。送信側のＭＤ−Ｓ８のディスクは，ＭＯ４から転送される可変データが蓄積される
【００３８】図７に示すゲーム機システムの動作について説明する。予め，
コントローラ２からのデータ転送命令（又は起動命令）３に従って，ＭＯ４の適宜更新されたデータが，一方のＨＤ−Ｓ８に転送される。他方のＨＤ−Ｍ６に挿入したディスクには，メインプログラムＭが蓄積されている
【００３９】
ゲームソフト起動時に，コントローラ２の切換信号９によって，図７に示すようにＳＷ１０の可動端子Ｍが出力用固定端子に接続され，同時にコントローラ２からＨＤ−Ｍ６に転送命令（又は起動命令）５が発せられる。ＨＤ−Ｍ６のデータ（メインプログラムＭ）は，ＳＷ１０を介し，通信用ＥＮＣ１２により符号化され，送信機手段１４から通信回線１６にのせられる。通信回線１６により，データは受信側に送信される
【００４０】通信回線１６を介して送信されたデータは，一旦受信側の受信機手段１８で受信される。送信用に符号化された送信データは，ＤＥＣ２０により復号される。復号化データは，ゲーム機２２内のＭＯ−Ｇ２４のディスクに蓄積される。メインプログラムＭは送信側から受信側に順次転送され，メインプログラムＭの転送が終了する。
【００４１】
メインプログラムＭの転送が終了した時点で，コントローラ２からＨＤ−Ｓ８に対して転送命令（又は，起動命令）７が発せられ，同時にコントローラ２からＳＷ１０に対して切換信号９が発せられ可変端子Ｓが出力用固定端子に接続される。ＨＤ−Ｓ８のディスクに蓄積された可変データが，同様にＳＷ１０，ＥＮＣ１２，送信機手段１４，通信回線１６，受信機手段１８，ＤＥＣ２０を介してゲーム機２２内のＭＯ−Ｇ２４のディスクに蓄積される。可変データが蓄積された時点で，ゲーム機２４のＭＯ−Ｇ２４には，更新された商業広告を含むゲームソフトが蓄積される
【００４２】上述した図７に示すゲーム機システムでは，
送信側が，ＭＯ４のディスクを交換することにより，図１及び図２で説明した商業広告の更新が適宜可能になる
　
　記載事項（１ｄ）の「図１及び図２に示すような画像中の広告部分のデータのみを入れ替える（貼り替える）ことが出来るゲームソフトのファイル構造」であって，「メインプログラムＭ（固定データ）とは別個に，広告部に貼り込みを行う画像データのファイルＡ，Ｃ（可変データ）が追加されている」記載からみて，メインプログラムＭは商業広告を挿入できる張り込み箇所を有したものであると認められる。
　
　そうすると，上記記載事項（１ａ）〜（１ｅ）及び図面の記載からみて，刊行物１には，以下の発明が記載されているものと認められる。
「通信回線と，
　前記通信回線に接続された受信側ゲーム機と，
　前記通信回線に接続された送信側機器とからなり，
　送信側機器は，商業広告を挿入できる張り込み箇所を有するメインプログラムＭを蓄積するハードディスクドライブＨＤ−Ｍ６と，適宜更新される商業広告に関する可変データを蓄積するハードディスクドライブＨＤ−Ｓ８とを備える，システムであって，
　送信側機器が，
　ハードディスクドライブＨＤ−Ｍ６を駆動してメインプログラムＭを通信回線により受信側ゲーム機に送信し，
　ハードディスクドライブＨＤ−Ｓ８を駆動して可変データを通信回線により受信側機器に送信し，
　受信側ゲーム機器に，適宜更新される商業広告を含むゲームソフトが蓄積される，
　ゲームソフトウェアに商業広告を組み込むことができるゲーム機システム。」（以下，「刊行物１記載の発明」という。）
　
（２）刊行物２
　本願優先日前に頒布された刊行物２には，次の事項が記載されている。（下線は当審にて付与。）
（２ａ）「【請求項１】　
無線通信により無線基地局を介して電話交換局に接続し，加入電話機と通話するとともにデータベース局との間で通信可能であって，操作キーと読み書きメモリと表示部とを備えた移動体通信端末において，前記データベース局に複数のゲームソフトを蓄積し
前記データベース局を無線基地局を介してアクセスして特定のゲームソフトを受信して前記読み書きメモリに格納し，前記操作キーを操作してゲームソフトを前記表示部上に展開してゲームを実行する
　
（２ｂ）「【０００８】
データベース局２５はモデム機能を備えた通信制御部２６，顧客名簿ファイル２７とゲームデータベース２８と，これらを管理するＣＰＵ２４を備えている
ゲームデータベース２８には各種のゲームソフトが識別番号を付けて多数格納されている
　
（２ｃ）「【００１５】
ＰＨＳ１を携帯した人間が予め知られているデータベース局２５の電話番号を操作キー３から入力する
【００１６】その後交換局２１は電話番号によりＰＨＳ１を呼び出し相手のデータベース局２５に接続する。
データベース局２５では通信制御部２６からＰＨＳ１のＩＤ信号を受けたＣＰＵ２４は，このＩＤ信号が顧客名簿ファイル２７に登録済か確認する。登録済であるので，ＣＰＵ２４はＰＨＳ１に対し，希望するゲーム番号を入力するように催促する文字を基地局２０を介しＰＨＳ１に送る
【００１７】ＰＨＳ１を携帯する者は表示部７上の問い合わせ文字を見て，希望するゲーム番号を操作キー３の数字キー３０を使用して入力する。ＰＨＳ１を携帯する者はゲーム番号ブック等を前もって準備してから，ゲームのリクエストを行うようにすると，手早く入力できる。
【００１８】または，データベース局２５のＣＰＵ２４はＰＨＳ１に対し，ゲーム番号リストを提示できる旨の文字と指示番号を基地局２０を介し送る。ＰＨＳ１を携帯する者は表示部７上のリスト問い合わせ文字を見て，数字と＃記号等を数字キー３０を使用して入力することにより，リスト一覧を受信し，表示部７上でスクロールして見ることができる。この場合ＰＨＳ１の通信時間がその分長くなるので通信料金が高くなる。
【００１９】
ＰＨＳ１からリクエストされたゲーム番号を受信したデータベース局２５のＣＰＵ２４はゲームデータベース２８から当該ゲームソフトのデータを読み出しＰＨＳ１に送る
【００２０】データベース局２５のＣＰＵ２４は，この記録を月毎に集計して請求事務等を行う。
さてゲームソフトを受信したＰＨＳ１では，ゲームソフトのデータをまずメモリ１０に格納し，基地局２０との交信を切断する。ＰＨＳ１のメモリ１０からゲームソフトのデータを順番に読み出し，初期画面を表示部７に表示する
【００２１】
その後，操作キー３の数字キー３０や上下左右キー３１を操作して，図３に示す表示部７上のゲームＧを実行する
　
　上記記載事項（２ａ）〜（２ｃ）及び図面の記載からみて，刊行物２には，以下の発明が記載されているものと認められる。　
「無線通信により通信可能である移動体通信端末と，
　無線通信により移動体通信端末と通信可能であり，複数のゲームソフトを蓄積しているゲームデータベースを備えるデータベース局と，
　を備えるシステムであって，
　前記データベース局は，移動体通信端末のユーザーの希望に応じて，ゲームデータベースからユーザーの希望するゲームソフトのデータを読み出し，無線通信を介して移動体通信端末に送る，
　システム。」（以下，「刊行物２記載の発明」という。）
　
（３）刊行物３
　本願優先日前に頒布された刊行物３には，次の事項が記載されている。（下線は当審にて付与。）
（３ａ）「【請求項１】　自らの位置を検出し，記録媒体に記録された地図情報等を読み出して現在位置を少なくとも表示するナビゲーションシステムにおいて，
　現在位置に対応する地域を判定する判定手段と，
　上記地域に用意されている広告情報を取得する取得手段と，
　上記広告情報を記憶する記憶手段と，
　上記広告情報を表示する表示手段とからなることを特徴とするナビゲーションシステム。」
　
（３ｂ）「【０００６】従って，この発明の目的は，そのエリアに対応した専用の広告情報をネットワークに用意しておき，そのデータを逐次ダウンロードすることによって搭乗者に対して情報の提供を行うことができるナビゲーションシステムを提供することにある。」
　
（３ｃ）「【００１４】電話ユニット５は，いわゆるＰＨＳ（Personal Handy phone System)，携帯電話等の送受信部と，モデム部とにより構成されており，ナビゲーションユニット１からの制御情報によって送受信動作を行い，取り込んだホームページのデータをナビゲーションユニット１に供給する。
【００１５】例えば，電話ユニット５は，アンテナ５１を有し，アンテナ５１より電波信号が送出される。図２に示すように，この電波信号が最寄りの無線基地局５３のアンテナ５２にて受信される。そして，交換局（図示せず），公衆回線５４およびインターネット５５を介して所定のナビゲーションサーバ５６に接続され，双方向にデータの授受が可能な状態とされる。
ナビゲーションサーバ５６においては，受信したナビゲーションユニット１側の要求に応じたローカル広告情報から構成されるホームページを検索し，このホームページをナビゲーションユニット１側に送出する
　
（３ｄ）「【００３６】また，
ナビゲーションサーバ５６においては，ナビゲーションユニット１側の位置情報から現在位置周辺の施設または商品の一般広告情報がディスク１１から検索される。さらに，ホームページがインターネット５５，公衆回線５４，無線基地局５３および電話ユニット５を介してナビゲーションユニット１にダウンロードされる。従って，表示装置４の表示部４４には，一般広告情報またはホームページの表示がなされる
　
（３ｅ）「【００４８】この一実施形態では，電話ユニット５を介してローカル広告情報から構成されるホームページを取得し，表示部４４に表示するようにしているが，ホームページを取得するのではなく，単にローカル広告情報を取得し，表示部４４に表示するようにしても良い。」
　
（４）刊行物４
　本願優先日前に頒布された刊行物４には，次の事項が記載されている。（下線は当審にて付与。）
（４ａ）「【請求項１】　各利用者に関する個人情報を記憶する個人情報記憶手段と，
利用者に供給すべき各種の提示情報を記憶する提示情報記憶手段と，
各利用者に固有の識別情報に基づき利用者を認証する認証手段と，
前記認証手段によって認証された利用者の個人情報を前記個人情報記憶手段から読み出す個人情報読出手段と，
前記個人情報読出手段によって読み出された個人情報に基づき当該利用者に適合する提示情報を判断する適合判断手段と，
前記適合判断手段の判断結果に応じて前記提示情報記憶手段から提示情報を読み出し出力する提示情報出力手段とを具備することを特徴とするコンピュータシステム。」
　
（４ｂ）「【００３３】（マル３）ＩＤ検索
ＩＤ検索処理Ｐ３では，ホストコンピュータ１が店舗側から受信したＩＤ番号とデータベースＤＢに登録してあるＩＤ番号とを照合する。そして，一致する
ＩＤ番号がデータベースＤＢに見つかると，そのＩＤ番号に対応する個人情報（当該顧客の属性データおよびサービス履歴情報）をデータベースＤＢから読み出し，読み出した個人情報をＩＤ番号とともに店舗側へ返送する
【００３４】（マル４）サービス提供
店舗側では，ホストコンピュータ１から個人情報が転送されると，これを受信し，顧客による操作パネル２６あるいはリモコンＲＭＣの操作に応じてサービス提供処理Ｐ４を行う。なお，このサービス提供処理Ｐ４の詳細については後述する。また，サービス提供処理Ｐ４を行う間，その顧客がどのようなサービスを利用したかを示すサービス履歴情報を記録する。サービス履歴情報とは，上述したように，例えばメニューの選択回数やカラオケ曲のリクエスト回数等である。
【００３５】
（マル５）サービス履歴更新
そして，店舗側において顧客によるサービスの利用が終了すると，サービス履歴更新処理Ｐ５を行う。すなわち，サービス提供処理Ｐ４を実行する間に記録した顧客に対するサービス履歴情報をそのＩＤ番号とともにホストコンピュータ１へ送信する。ホストコンピュータ１では，店舗側から受信したサービス履歴情報に基づきその顧客の個人情報のうちサービス履歴に関連するデータを更新する。
【００３６】こうして，顧客が再び来店した場合には，上述した（マル２）ＩＤ認識，（マル３）ＩＤ検索，（マル４）サービス提供，および（マル５）サービス履歴更新の各処理を繰り返す。
【００３７】（２）サービス提供処理の詳細
次に，図１０に示す機能ブロック図を参照し，店舗側におけるサービス提供処理Ｐ４の詳細について説明する。以下では，（マル１）客イメージテーブル作成，（マル２）スケジュールテーブル作成，（マル３）メニュー構成テーブル作成，（マル４）サービス提供，（マル５）終電情報提供（サービス提供の１つ），および（マル６）サービス履歴記録の各処理に分けて説明する。
【００３８】（マル１）客イメージテーブル作成
サービス提供処理Ｐ４の前処理として，まず
ホストコンピュータ１から転送された個人情報に基づき，客イメージテーブルを作成する。すなわち，顧客の年齢，性別，職業，趣味等の属性データに基づき当該顧客の総合的なイメージを示す属性コードを生成し，これを客イメージテーブルにＩＤ番号と対応づけてセットする
【００３９】（マル２）スケジュールテーブル作成
そして，上記属性コードと個人情報に含まれるサービス履歴情報から，当該顧客に対する各ＣＭプログラムの適合度を数値情報によって表現し，放映すべきスポットＣＭの順序付けを行う。例えば，その顧客が２０代の男性でマリンスポーツを趣味としていれば，マリンスポーツの道具やマリンリゾート等に関するＣＭ情報は関連が深いことから高い数値を割り当て，女性用化粧品等のＣＭ情報は関連が薄いことから低い数値を割り当てる。これによって各ＣＭプログラムに対応するＣＭコードが数値の高い順に序列化され，スポットＣＭのスケジュールテーブルが作成される。」
　
第４　当審の判断
１　本願発明と刊行物１記載の発明の対比
　本願発明と刊行物１記載の発明とを対比すると，
　刊行物１記載の発明の「適宜更新される商業広告に関する可変データ」は本願発明の「広告データ」に相当している。
　また，刊行物１記載の発明の「商業広告を挿入できる張り込み箇所を有するメインプログラムＭ」と，本願発明の「ゲーム空間における広告の表示位置を示す位置ホルダを含むゲームデータ」とは，「広告を挿入できるゲームデータ」で共通している。
　そして，刊行物１記載の発明の「受信側ゲーム機」と本願発明の「移動端末機」とは，ともに「端末機」として，同様に「通信回線」と「移動通信ネットワーク」とは，ともに「通信ネットワーク」として，それぞれ共通している。
　さらに，刊行物１記載の発明の「ゲームデータを蓄積するハードディスクドライブＨＤ−Ｍ６と，可変データを蓄積するハードディスクドライブＨＤ−Ｓ８とを備える」，「送信側機器」と，本願発明の「ゲートウェイ」，「ゲートウェイに接続された位置サーバー」，「ゲートウェイに接続されたゲーム・サーバー」，及び，「ゲートウェイに接続されたスポンサー・コンテンツ・サーバー」とは，ともに端末機にゲームを提供するための「ホスト側システム」として共通しており，
刊行物１記載の発明の「送信側機器が，ハードディスクドライブＨＤ−Ｍ６を駆動してメインプログラムＭを通信回線により受信側ゲーム機に送信し，ハードディスクドライブＨＤ−Ｓ８を駆動して可変データを通信回線により受信側機器に送信し，受信側ゲーム機器に，適宜更新される商業広告を含むゲームソフトが蓄積される」点と，
本願発明の「前記ゲートウェイは，前記位置サーバーから提供された前記移動端末機の現在位置情報に基づいて，前記スポンサー・コンテンツ・サーバーから提供された広告データから前記移動端末機へ提供する広告データを選択し，前記ゲーム・サーバーから提供されたゲームデータの位置ホルダを走査し，ゲーム動作の中断ポイント中に当該広告データを提示することを前記移動端末機に命じるための命令を，当該ゲームデータに挿入し，当該位置ホルダに前記選択された当該広告データを挿入し，当該広告データを位置ホルダに挿入したゲームデータを前記移動通信ネットワークを介して前記移動端末機へ提供する」点とは，
「ホスト側システムは，広告を挿入できるゲームデータ及び広告データを通信ネットワークを介して前記端末機へ提供する」点で共通している。
　
　以上のことから，両者は，以下の点で一致している。
「通信ネットワークと，
　前記通信ネットワークに接続された端末機と，
　前記通信ネットワークに接続されたホスト側システムと，
　を備えるシステムであって，
　前記ホスト側システムは，広告を挿入できるゲームデータ及び広告データを通信ネットワークを介して前記端末機へ提供する，
　システム。」
　
　そして，以下の点で相違している。
＜相違点１＞
　本願発明は，端末機が「移動端末機」であり，通信ネットワークが「移動通信ネットワーク」であるのに対して，刊行物１記載の発明は，端末機が「受信側ゲーム機」であり，通信ネットワークが「通信回線」であって，「移動通信ネットワーク」ではない点。
　
＜相違点２＞
　本願発明は，ホスト側システムが，移動端末機の現在位置情報に基づいて当該移動端末機へ提供する広告データを選択しているのに対して，刊行物１記載の発明は，端末機へ提供する広告データは適宜更新されるものではあるが，ホスト側システムが，何らかの情報に基づいて選択するものではない点。
　
＜相違点３＞
　ホスト側システムが，
本願発明は，
ゲートウェイと，
ゲートウェイに接続され，通信ネットワークを介して端末機から当該端末機の現在位置情報を受信して記憶し，ゲートウェイからの要求に応答して，当該ゲートウェイに端末機の現在位置を提供する位置サーバーと，
ゲートウェイに接続されゲートウェイにゲームデータを提供するゲーム・サーバーと，
ゲートウェイに接続されゲートウェイに広告データを提供するスポンサー・コンテンツ・サーバーと
から構成されるシステムであるのに対して，
刊行物１記載の発明は，商業広告を挿入できる張り込み箇所を有するゲームデータを蓄積するハードディスクドライブＨＤ−Ｍ６と，商業広告に関する可変データを蓄積するハードディスクドライブＨＤ−Ｓ８とを備える送信側機器である点。
　
＜相違点４＞
　ホスト側システムにおいて，本願発明は，ゲートウェイが，ゲームデータに含まれるゲーム空間における広告の表示位置を示す位置ホルダを走査し，当該位置ホルダに広告データを挿入し，広告データを位置ホルダに挿入したゲームデータを端末機へ提供しているのに対して，刊行物１記載の発明は，ゲームデータ及び広告データをそれぞれ別に端末機に送信するものであり，受信側ゲーム機に，適宜更新される商業広告を含むゲームソフトが蓄積される点。
　
＜相違点５＞
　本願発明では，ゲートウェイが，ゲーム動作の中断ポイント中に当該広告データを提示することを前記移動端末機に命じるための命令を，当該ゲームデータに挿入しているのに対して，刊行物１記載の発明にはそのような構成がない点。
　
２　相違点についての検討
　上記各相違点について検討する。
＜相違点１について＞
　刊行物２記載の発明の「移動体通信端末」及び「無線通信」の回線網が，上記相違点１に係る本願発明の構成の「移動端末機」及び「移動通信ネットワーク」に相当しており，上記相違点１に係る本願発明の構成は，通信ネットワークによってゲームを提供する技術の分野において，公知の技術である。
　そして，ゲームで用いる通信ネットワークをどのようなものとするかは，当業者が適宜決められるものであるから，刊行物１記載の発明の通信回線及び端末器として，上記公知の技術を適用して，相違点１に係る本願発明とすることは当業者が容易になし得たことである。
　
＜相違点２について＞
　一般に，広告を行うときには，できるだけ広告の内容に対して興味を持つ可能性の高い対象に対して行うのが基本的な考え方であり，例えば塾等の広告であれば該当する子供のいる家庭を対象とし，スーパーマーケットや家電量販店の広告であればその近隣地域の家庭を対象としてパンフレット等を配布するのが普通である。
　そして，刊行物３には，ナビゲーションシステムにおいて，車の位置を判断して，該位置情報に基づいてナビゲーションシステムに表示する広告を選択することが開示されており，また，刊行物４には，カラオケの合間に挿入する広告をユーザーの情報に基づいて判断することが開示されていることから，情報機器における広告にも上記基本的な考え方は用いられているといえる。
　そうすると，刊行物１記載の発明において，＜相違点１について＞で示した移動通信ネットワークと移動端末器の技術を適用するにともない，ゲームソフトウェアに商業広告を組み込むに際しても，上記基本的な考え方を用いて，端末機の位置情報に基づいて広告データを選択して相違点２に係る本願発明とすることは，当業者が容易に想到したことである。
　
＜相違点３について＞
　当審における，平成２３年１２月２７日付け拒絶理由通知でも示したが，例えば，特開平１１−７４８８２号公報の【００１９】，図１に開示されているように，ネットワークシステムとしてゲートウェイを用いたシステムは周知である。
　そして，ホスト側のシステムとしてどのようにサーバを切り分けてどのシステムで情報を統合するかは当業者にとって任意であるから，刊行物１記載の発明のホスト側システムである，「商業広告を挿入できる張り込み箇所を有するメインプログラムＭを蓄積するハードディスクドライブＨＤ−Ｍ６」と，「商業広告に関する可変データを蓄積するハードディスクドライブＨＤ−Ｓ８」とを備える「送信側機器」に，上記周知のゲートウェイを用いたシステムを採用し，ゲートウェイ，及び，ゲームデータを提供するゲーム・サーバー，広告データを提供するスポンサー・コンテンツ・サーバーとから構成して，ゲートウェイが広告データを選択し，位置ホルダの走査と広告データの挿入を行うことは当業者が容易に想到したことである。
　ここで，刊行物１記載の発明は，端末機の位置情報については何ら考慮するものではないが，刊行物１記載の発明において，端末機の位置情報に基づいて広告データを選択することが当業者にとって容易であることは，上記「＜相違点２について＞」のとおりであって，それに伴って，ゲートウェイを用いたシステムに，通信ネットワークを介して端末機の現在位置情報を受信して記憶し，ゲートウェイからの要求に応答して，当該ゲートウェイに端末機の現在位置を提供する位置サーバーを設けることは，必然的に採用される構成にすぎず，当業者が普通になし得たことである。
　そうすると，相違点３に係る本願発明とすることは，当業者が容易に想到したことである。
　
＜相違点４について＞
　刊行物１記載の発明における商業広告を挿入できる張り込み箇所を有するゲームデータには，張り込み箇所を特定する本願発明の「位置ホルダ」に相当する構成が必要であることは自明である。
　そして，本願発明と刊行物１記載の発明とは，最終的に端末機が得るデータが「広告データを挿入できるゲームデータ」である点で同じである。
　そうすると，相違点４は，ホスト側システムが通信ネットワークを介して端末機に送る段階のデータの相違であるといえるが，通信ネットワークを介して送る段階のデータを，刊行物１に記載された発明のように，広告データを挿入する前のゲームデータと広告データとを別に送るか，本願発明のように，通信ネットワークに送出する直前の装置であるゲートウェイが挿入して「広告データを位置ホルダに挿入したゲームデータ」として送るかは，当業者が必要に応じて決定すればよい事項である。
　さらに，本願発明のように，通信ネットワークを介して端末機に提供する段階のデータを「広告データを位置ホルダに挿入したゲームデータ」とすることによって，当業者が予測できない格別の効果を奏するようなものでもない。
　したがって，上記相違点４に係る本願発明の構成は，当業者が必要に応じて適宜なし得た設計事項であり，相違点４に係る本願発明とすることは当業者が容易に想到したことである。
　
＜相違点５について＞
　刊行物１には，記載事項（１ｂ）で「場面変更（シーンチェンジ）の際にそのソフト製作会社の企業広告が映し出される例が見られる」と記載されており，当該記載からみても場面変更（シーンチェンジ）の際に広告を映し出すことは当業者に周知な事項であり，場面変更（シーンチェンジ）の際にはゲームは中断されているから中断ポイントに相当する。そして，ゲームデータは種々の命令等が組み合わされたものであって，使用時等にゲームデータに命令を挿入して組み合わせることも任意であり，どのような構成がどのような命令をゲームデータに挿入するかは，当業者が必要に応じて適宜決める事項である。そうすると，「＜相違点４について＞」に示したように広告データの挿入をゲートウェイが行う際に，ゲーム動作の中断ポイント中に広告データを提示することを端末器に命じるための命令の挿入もゲートウェイが行うようにして，相違点５に係る本願発明とすることは，当業者が容易に想到したことである。
　
　そして，上記各相違点に係る構成を採用することによる作用・効果も，刊行物１，２記載の発明，刊行物３，４の記載事項及び周知の技術からみて格別なものということはできない。
　
３　まとめ
　したがって，本願発明は，刊行物１，２記載の発明，刊行物３，４の記載事項及び周知の技術に基いて当業者が容易に発明をすることができたものである。
　
　
第５　むすび
　以上のとおり，本願発明は，特許法２９条２項の規定により特許を受けることができないものであり，本願の他の請求項について検討するまでもなく，本願は拒絶をすべきものである。
　よって，結論のとおり審決する。