【事件の表示】
　特願２００１−５２１０６３「閉ループのアドレス可能な広告システム及びその動作方法」拒絶査定不服審判事件〔平成１３年　３月　８日国際公開、ＷＯ０１／１７２４８、平成１５年　９月３０日国内公表、特表２００３−５２９２３４〕について、次のとおり審決する。
【結　論】
　本件審判の請求は、成り立たない。
【理　由】
１　手続の経緯、本願発明
　本願は、平成１２年８月３日（パリ条約による優先権主張外国庁受理１９９９年８月２７日、米国、２０００年６月２９日、米国）を国際出願日とする出願であって、平成２２年１２月８日付けで拒絶理由が通知され、平成２３年３月１日付けで意見書が提出されると同時に手続補正がなされたが、平成２３年４月２６日付け（発送日同年５月１０日）で拒絶査定がなされたものである。
　本件は、本願についてなされた上記拒絶査定を不服として平成２３年８月３１日付けで請求された拒絶査定不服審判であって、同時に手続補正がなされたものである。
　本願の発明は、平成２３年８月３１日付け手続補正書により補正された特許請求の範囲、明細書及び図面の記載からみて、その特許請求の範囲に記載されたとおりのものであるところ、その特許請求の範囲の請求項１に係る発明（以下「本願発明」という。）は、次のとおりのものである。 
　　
「広告システムであって、
　外部ソースから入力するテレビジョン信号を受信し、該入力テレビジョン信号から原ベースバンドビデオ信号を発生して、該原ベースバンドビデオ信号を前記広告システムに付随するディスプレイへ伝送することが可能な受信回路と、
　複数の交代ビデオ広告を蓄積できる、前記受信回路に接続された局部蓄積装置と、
　前記受信回路と前記局部蓄積装置とに接続され、前記入力テレビジョン信号内で伝送された第１のスワップ信号の検出に応答して、前記受信回路に、前記局部蓄積装置から第１の選択された交代ビデオ広告を受信させる広告コントローラと
　を有し、
　前記受信回路は、前記第１の選択された交代ビデオ広告から交代ベースバンドビデオ信号を発生して、該交代ベースバンドビデオ信号を前記ディスプレイに伝送する、
　広告システム。」
　　
２　引用文献の記載
　原査定の拒絶の理由に引用された国際公開第９９／１１０６５号（以下「引用文献」という。）には、図面と共に下記の記載がある。
　　
〈FIELD OF THE INVENTION〉
（あ）「The present invention relates generally to television systems, and more particularly, to the interception of television programming signals tuned by a television and the replacement or overlay of said tuned television programming signals with alternative video and/or audio programming and/or with graphics and/or text.」（１頁６〜１０行）
［訳：本発明は、一般的にはテレビジョン・システム、より特定的にはテレビジョンによりチューニングされたテレビジョン・プログラミング信号のインターセプトおよび前記のチューニングされたテレビジョン・プログラミング信号と代替映像および／または音声プログラミングとのおよび／またはグラフおよび／またはテキストとの置き換えまたはそのオーバーレイに関する。」（引用文献に対応する特表２００１−５１４４７１号公報の段落【０００１】参照。以下段落番号は、該公報の段落番号である。）
　　
〈BACKGROUND OF THE INVENTION〉
（い）「In the viewer-controlled-tuning environment, television programming is typically presented to the viewer over a commercial channel which interrupts the television program with paid-for advertisements. Sponsors pay a particular network or a particular channel to insert advertisements at scheduled times during the delivery of a particular television program. 」（１頁１８〜２２行）［訳：視聴者支配のチューニング環境においては、テレビ番組は、通常、商業チャンネルを通じて視聴者に提供され、テレビ番組はスポンサー広告によって中断される。スポンサーは特定のテレビ番組放送中予定されるときに広告を挿入するために特定のネットワークまたは特定のチャンネルに支払いを行う。］（段落【０００３】）
　　
（う）「During the scheduled advertisements, if the viewer does not change channels, then the viewer's television set displays the scheduled advertisements on the viewer's television. 」（１頁３３〜３５行）
［訳：予定される広告時間中、視聴者がチャンネルを変えなければ、視聴者のテレビ受像機は予定された広告を表示する。］（段落【０００４】）
　　
〈SUMMARY OF THE INVENTION 〉
（え）「The present invention provides methods and systems to substitute alternative video and/or audio signals and/or graphics and/or text to be displayed on the viewer's television display monitor for the video and/or audio signals that would otherwise be displayed according to the channel to which the viewer has tuned the television set. One aspect of the present invention provides methods and systems to replace and/or modify the advertisements that can be seen and heard by the television viewer. 」（４頁４〜９行）
［訳：本発明は、そうでなければ視聴者がテレビ受像機をチューニングしたチャンネルに従って表示されるであろう映像および／または音声信号の代わりに視聴者のテレビ画面に代替映像および（または）音声信号および／またはグラフおよび／またはテキストを表示するための方法およびシステムを提供する。本発明の１つの態様は、テレビ視聴者が視聴できる広告の置き換えおよび／または修正を行うための方法およびシステムを提供する。］（段落【０００９】）
　　
〈DETAILED DESCRIPTION OF THE INVENTION 〉
（お）「The present invention provides for the capability to alter what a television viewer watches without the viewer changing channels. One application of the present invention is to alter the advertisement that the viewer sees displayed on the viewer's television display monitor. 」（４頁３７行〜５頁４行）
［訳：本発明は、テレビ視聴者がチャンネルを変えることなく視聴者が観ているものを変える機能を提供する。本発明の１つの応用は、視聴者のテレビ画面に表示されて視聴者が見る広告の変更である。］（段落【００１６】）
　　
（か）「Historically, advertisers paid large sums of money for an advertisement to be delivered at a certain time during a commercial break in the SuperBowl coverage.」（５頁８〜９行）
［訳：これまで、広告主はスーパーボール放送区域におけるコマーシャル・ブレーク中のある時点で放送される広告のために莫大な金額を支払ってきた。］（段落【００１６】）
　　
（き）「In contrast to the historical, serial advertising model used by networks, the present invention enables advertisement multi-casting.」（５頁１１〜１３行）
［訳：これまでネットワークが使っていた連続的な広告モデルと異なり、本発明は、広告のマルチキャスティング（多重放送）を可能にする。］（段落【００１６】）
　　
（く）「That is, the present invention will provide systems and methods that will allow a network to set up multiple channels of advertising, e.g., FOX, FOX1, FOX2, etc. Each channel could provide a separate program of advertising synchronized in time to coincide with advertising delivered on the main channel, e.g., FOX. Using the present invention, the television set of an individual viewer who is watching the SuperBowl on FOX, will be automatically tuned. in a manner invisible to the viewer, to one of the multiple FOX channels during a commercial break. In one embodiment, the television set automatically tunes in a serial manner to one or more of the multiple FOX channels.」（５頁１３〜２１行）
［訳：つまり、本発明は、ネットワークが複数の広告チャンネル、たとえばFOX 、FOX1、FOX2などを構成できるようにするシステムおよび方法を提供する。各チャンネルは、主チャンネル、たとえばFOXにおいて放送される広告と時間的に一致するように同期化された別個の広告プログラムを提供することができる。本発明を使用すれば、視聴者が意識しないように、FOXでスーパーボールを観ている個々の視聴者のテレビ受像機が、コマーシャル・ブレーク中自動的に複数のFOXチャンネルの１つにチューニングされる。１つの実施態様においては、テレビ受像機は自動的に連続的に複数のFOXチャンネルの１つまたはそれ以上にチューニングする。］（段落【００１７】）
　　
〈A. Head End Channel Change 〉
（け）「According to a pre-established criteria, the head end delivery provider inserts a channel change command in the vertical blanking interval (VBI) of one or more channels. Optionally, the channel change command is accompanied by a duration, expressed, for instance, in seconds.」（６頁２５〜２８行）
［訳：予め決められた基準に従って、ヘッドエンド・プロバイダは、１つまたは複数のチャンネルの垂直帰線消去期間（VBI）にチャンネル変更コマンドを挿入する。オプションで、チャンネル変更コマンドに、たとえば秒単位で表される持続時間を付加することができる。］（段落【００２３】）
　　
（こ）「The channel change command instructs the receiving television set to tune to a particular channel.」（６頁３２〜３４行）
［訳：チャンネル変更コマンドは、特定のチャンネルにチューニングするよう受信テレビに命じる。］（段落【００２３】）
　　
（さ）「If the head end provider determines that the advertisement should be intercepted, then the head end provider inserts a channel change instruction in the VBI 325 that instructs the receiving television to change to a second particular channel, Channel B. That is, the timing of the insertion of the channel change command in the VBI is coincident with the beginning of an advertisement. Channel B delivers alternative advertisement and/or television programming synchronized in time with Channel A's delivery of advertising. 
Televisions are equipped with a microprocessor programmed to recognize the channel change command and to tune the television to the channel indicated in the VBI command.」（７頁９〜１８行）
［訳：ヘッドエンド・プロバイダが広告をインターセプトすべきであると決定すると、ヘッドエンド・プロバイダは、第二のチャンネル（チャンネルＢ）に変えるよう受信テレビに命じるチャンネル変更命令をVBI に挿入する325。すなわち、VBIにおけるチャンネル変更コマンド挿入のタイミングは広告の開始と一致する。チャンネルＢは、チャンネルＡの広告放送と時間的に同期化された代替広告および／またはテレビ番組を放送する。テレビはチャンネル変更コマンドを認識し、テレビをVBIコマンドにおいて指示されるチャンネルにチューニングするようプログラムされたマイクロプロセッサを備える。］（段落【００２５】）
　　
（し）「The television receiver 210 receives the input television signal. The television receiver 210 includes a tuner. The television receiver sends the television signal to the VBI decoder 235 to decode the information carried in the VBI of the signal. The VBI decoder 235 sends the decoded VBI information to the microprocessor 240 for analysis. 
Consider then, a particular viewer's television set that is tuned to Channel A. In the Head End Channel Change environment, when the viewer's television set receives a change channel command in the VBI of Channel A 600/610, the television system is programmed to execute the change channel command and instruct the television tuner to tune to Channel B 620. If the VBI channel change command is accompanied by a duration component, then the television is programmed to leave the television tuned to Channel B for the duration expressed in the VBI command (the Channel B duration) 640. At the expiration of the Channel B duration, the television is programmed to tune the television to Channel A 650.」（７頁２７行〜８頁２行）
［訳：テレビ受信器210は入力テレビジョン信号を受信する。テレビ受信器210 はチューナーを含んでいる。テレビ受信器は、信号のVBIに含まれる情報をデコードするためにテレビジョン信号をVBI デコーダ235 に送る。VBI デコーダ235 は、デコードされたVBI 情報を解析のためにマイクロプロセッサ240 に送る。
　次に、チャンネルＡにチューニングされた視聴者のテレビ受像機について考えてみる。ヘッドエンド・チャンネル変更環境において、視聴者のテレビ受像機がチャンネルＡのVBI においてチャンネル変更コマンドを受け取る場合600/610、テレビジョン・システムは、チャンネル変更コマンドを実行し、テレビ・チューナーにチャンネルＢへのチューニング620を命じるようにプログラムされる。VBIチャンネル変更コマンドに持続時間成分が付加される場合、テレビジョン・システムは、VBIコマンドに示される持続時間（「チャンネルＢ持続時間」）の間チャンネルＢにチューニングされているようにプログラムされる640。チャンネルＢ持続時間が終了すると、テレビはチャンネルＡにチューニングされるようにプログラムされる650 。］（段落【００２７】〜【００２８】）
　　
（す）「In another embodiment, the television is programmed to ignore the viewer's manual intervention, and retunes the television to Channel A at the expiration of the Channel B duration. In an alternative embodiment, the head end continues to monitor the advertisement on Channel A. When the head end determines that the advertisement is finished on Channel A, the head end inserts a channel change command in the VBI of Channel A to instruct the viewer's television to return to Channel A. In this embodiment, the television is monitoring Channel A, even though the viewer is watching Channel B.」（８頁９〜１７行）
［訳：別の実施態様においては、テレビは視聴者の手動介入を無視するようにプログラムされ、チャンネルＢ持続時間が終了すると再びテレビをチャンネルＡにチューニングする。別の実施態様においては、ヘッドエンドはチャンネルＡの広告を監視し続ける。チャンネルＡで広告が終了したとヘッドエンドが判定すると、ヘッドエンドは、チャンネルＡにチューニングし直すよう視聴者のテレビに命じるために、チャンネルＡのVBIにチャンネル変更コマンドを挿入する。この実施態様においては、視聴者がチャンネルＢを観ている間も、テレビはチャンネルＡをモニタしている。］（段落【００２９】）
　　
（せ）「Consider as an example that the SuperBowl is being telecast on Channel A. Channel A interrupts the televised delivery of the SuperBowl to deliver several scheduled advertisements back-to-back. The head end detects the change in the television signal to signify that an advertisement is being delivered. The head end checks the information available to it, such as the channel and advertising intercept database information described above, to determine whether the advertisement should be intercepted. If so, the head end immediately inserts an instruction in the VBI of Channel A to tune to Channel B. 
In this example, a viewer is watching the SuperBowl on the viewer's television set that is tuned to Channel A. Channel A interrupts the SuperBowl program to show a beer commercial. The viewer's television is programmed to recognize and execute the VBI change channel command. When the viewer's television encounters the VBI change channel command, the viewer's television tunes to Channel B. Channel B shows a commercial for a nationally recognized brand of athletic shoes. When the commercial on Channel B is complete, the viewer's television is programmed to return to Channel A. The change of channels is invisible to the viewer. 」（８頁３７行〜９頁１６行）
［訳：例として、チャンネルＡでスーパーボールがテレビ放送されている場合を考えてみる。チャンネルＡはいくつかの予定された広告を次々に流すためにスーパーボールのテレビ放送を中断する。ヘッドエンドは、広告が放送されることを意味するテレビジョン信号の変化を探知する。ヘッドエンドは、上に述べたチャンネルおよび広告インターセプト・データベース情報など、広告をインターセプトすべきか否かを決定するために使用できる情報をチェックする。広告をインターセプトすべきであれば、ヘッドエンドは、直ちにチャンネルＢにチューニングするよう命ずる命令をチャンネルＡのVBI に挿入する。
　この例において、視聴者は、チャンネルＡにチューニングされた視聴者のテレビ受像機でスーパーボールを観ている。チャンネルＡはビールのコマーシャルを流すためにスーパーボールを中断する。視聴者のテレビはVBIチャンネル変更コマンドを認識しこれを実行するようプログラムされる。視聴者のテレビは、VBIチャンネル変更コマンドに出会うと、チャンネルＢにチューニングする。チャンネルＢは、全国的に評判のよいブランドのスポーツ用シューズのコマーシャルを流す。チャンネルＢでのコマーシャルが完了すると、視聴者のテレビはチャンネルＡに再びチューニングするようにプログラムされる。チャンネルの変更を視聴者は意識しない。］（段落【００３２】〜【００３３】）
　　
〈B. Television Channel Change〉
（そ）「In an alternative embodiment, the television is equipped with two tuners. FIG. 8 is a schematic diagram of a television system with two signal receivers/tuners. In this embodiment, rather than maintain a duration time for each commercial to be intercepted, the television uses one tuner to tune to the Channel B; the television uses the second tuner 280 to monitor, as was previously described above in this application in connection with Head End Channel Change, the Channel A to determine when the advertisement is finished. When the second tuner 280 detects that the advertisement is finished, the second tuner 280 instructs the television to display Channel A on screen. This can be implemented in one of two ways. One way is to instruct the television to use the first tuner to tune to Channel A. The second way is to switch the control of the on screen display from the first tuner, which is tuned to Channel B, to the second tuner which is already tuned to Channel A. 」（１０頁２４〜３５行）
［訳：これに代わる実施態様においては、テレビジョンは２つのチューナーを装備する。図８は、２つの受信器／チューナーを持つテレビジョン・システムの略図である。この実施態様においては、テレビは、インターセプトされる各コマーシャルの持続時間を保存しないで、チャンネルＢにチューニングするために１つのチューナーを使用する。つまり、テレビジョンは、ヘッドエンド・チャンネル変更に関連して本出願において上に説明したように、いつ広告が終了するかを決定するためにチャンネルＡを監視するために第二のチューナー280を使用する。第二のチューナー280が広告が終了したことを探知したら、第二のチューナー280は、チャンネルＡを画面に表示するようテレビジョンに命じる。これは、２つの方法のうち１つで実行できる。１つの方法は、チャンネルＡにチューニングするために第一のチューナーを使用するようテレビジョンに命じる方法である。第二の方法は、チャンネルＢにチューニングされる第一のチューナーからすでにチャンネルＡにチューニングされている第二のチューナーに画面表示の制御を切り替える方法である。］（段落【００３９】）
　　
３　対比
（１）引用文献に記載された発明
　「ヘッドエンド・プロバイダが広告をインターセプトすべきであると決定すると、ヘッドエンド・プロバイダは、第二のチャンネル（チャンネルＢ）に変えるよう受信テレビに命じるチャンネル変更命令をVBI に挿入する・・・。チャンネルＢは、チャンネルＡの広告放送と時間的に同期化された代替広告・・・を放送する。」（上記（さ））から、「第二のチャンネル（チャンネルＢ）に変えるよう受信テレビに命じるチャンネル変更命令は、VBIに挿入され、チャンネルＡの広告放送と時間的に同期化された代替広告は、チャンネルＢで放送され」る。
　そして、「テレビはチャンネル変更コマンドを認識し、テレビをVBIコマンドにおいて指示されるチャンネルにチューニングするようプログラムされたマイクロプロセッサを備える。」（上記（さ））
　「テレビ受信器210は入力テレビジョン信号を受信」し、「テレビ受信器210 はチューナーを含」み、「テレビ受信器は、信号のVBIに含まれる情報をデコードするためにテレビジョン信号をVBI デコーダ235 に送」り、「VBI デコーダ235 は、デコードされたVBI 情報を解析のためにマイクロプロセッサ240 に送る。」（上記（し））
　「チャンネルＡにチューニングされた視聴者のテレビ受像機」は、「視聴者のテレビ受像機がチャンネルＡのVBI においてチャンネル変更コマンドを受け取る場合600/610、テレビジョン・システムは、チャンネル変更コマンドを実行し、テレビ・チューナーにチャンネルＢへのチューニング620を命じるようにプログラムされる。」（上記（し））
　　
　したがって、引用文献には、次の発明（以下「引用発明」という。）が記載されている。
　「第二のチャンネル（チャンネルＢ）に変えるよう受信テレビに命じるチャンネル変更命令は、VBIに挿入され、チャンネルＡの広告放送と時間的に同期化された代替広告は、チャンネルＢで放送され、
　テレビはチャンネル変更コマンドを認識し、テレビをVBIコマンドにおいて指示されるチャンネルにチューニングするようプログラムされたマイクロプロセッサを備え、
　テレビ受信器210は入力テレビジョン信号を受信し、テレビ受信器210 はチューナーを含み、テレビ受信器は、信号のVBIに含まれる情報をデコードするためにテレビジョン信号をVBI デコーダ235 に送り、VBI デコーダ235 は、デコードされたVBI 情報を解析のためにマイクロプロセッサ240 に送り、
　チャンネルＡにチューニングされた視聴者のテレビ受像機は、視聴者のテレビ受像機がチャンネルＡのVBI においてチャンネル変更コマンドを受け取る場合600/610、テレビジョン・システムは、チャンネル変更コマンドを実行し、テレビ・チューナーにチャンネルＢへのチューニング620を命じるようにプログラムされる
  テレビジョン・システム」
　　
（２）対比
　本願発明と引用発明とを対比する。
　　
（ア）「広告システム」
　　
　引用発明は、「第二のチャンネル（チャンネルＢ）に変えるよう受信テレビに命じるチャンネル変更命令は、VBIに挿入され、チャンネルＡの広告放送と時間的に同期化された代替広告は、チャンネルＢで放送され、」
「チャンネルＡにチューニングされた視聴者のテレビ受像機は、視聴者のテレビ受像機がチャンネルＡのVBI においてチャンネル変更コマンドを受け取る場合600/610、テレビジョン・システムは、チャンネル変更コマンドを実行し、テレビ・チューナーにチャンネルＢへのチューニング620を命じるようにプログラムされる
  テレビジョン・システム」であり、チャンネルＡで放送されている広告をチャンネルＢで放送されている広告に変更して表示させるシステムであるので、「広告システム」といえる。
　　
（イ）「外部ソースから入力するテレビジョン信号を受信し、該入力テレビジョン信号から原ベースバンドビデオ信号を発生して、該原ベースバンドビデオ信号を前記広告システムに付随するディスプレイへ伝送することが可能な受信回路」
　　
　引用発明において、「テレビ受信器210は入力テレビジョン信号を受信」するものであり、「テレビ受信機」は、通常、テレビジョン信号から変調する前のベースバンドビデオ信号を発生するものであり、この「ベースバンドビデオ信号」は、変調する前の信号であるから、「原ベースバンドビデオ信号」といえる。「入力テレビジョン信号」は、「テレビジョン・システム」の外部から入力されるものであるから、「テレビ受信機210」は、「外部ソースから入力するテレビジョン信号を受信し、該入力テレビジョン信号から原ベースバンドビデオ信号を発生」する「受信回路」といえる。
　また、引用発明は「チャンネルＡにチューニングされた視聴者のテレビ受像機」を備えており、「テレビ受像機」はディスプレイを有しており、引用発明は上記（ア）のとおり「広告システム」といえるから、引用発明の「テレビ受信機210」は、「外部ソースから入力するテレビジョン信号を受信し、該入力テレビジョン信号から原ベースバンドビデオ信号を発生して、該原ベースバンドビデオ信号を前記広告システムに付随するディスプレイへ伝送することが可能な受信回路」といえる。
　　
（ウ）「複数の交代ビデオ広告を蓄積できる、前記受信回路に接続された局部蓄積装置」
　　
　引用発明は、「複数の交代ビデオ広告を蓄積できる、前記受信回路に接続された局部蓄積装置」を有していないから、本願発明と相違する。
　　
（エ）「前記受信回路と前記局部蓄積装置とに接続され、前記入力テレビジョン信号内で伝送された第１のスワップ信号の検出に応答して、前記受信回路に、前記局部蓄積装置から第１の選択された交代ビデオ広告を受信させる広告コントローラ」
　　
　引用発明は「チャンネル変更コマンドを認識し、テレビをVBIコマンドにおいて指示されるチャンネルにチューニングするようプログラムされたマイクロプロセッサを備え」ている。この「マイクロプロセッサ」は、「チャンネル変更コマンドを認識し、テレビをVBIコマンドにおいて指示されるチャンネルにチューニングするようプログラムされ」ているので、テレビを制御しており、コントローラといえ、引用発明は上記（ア）のとおり「広告システム」といえるから、引用発明の「マイクロプロセッサ」は、「広告コントローラ」といえる。また、引用発明の「マイクロプロセッサ」は、「テレビをVBIコマンドにおいて指示されるチャンネルにチューニングするようプログラムされ」ているから、「受信回路」といえる「テレビ受信機210」に接続されているといえる。
　しかしながら、上記（ウ）のとおり、引用発明は「複数の交代ビデオ広告を蓄積できる、前記受信回路に接続された局部蓄積装置」を有しておらず、「広告コントローラ」といえる、引用発明の「マイクロプロセッサ」は、「上記局部蓄積装置に接続され」ていないから、本願発明と相違する。
　「VBIコマンド」は、「VBI」（垂直帰線消去期間（上記（こ））「に挿入され」、「第二のチャンネル（チャンネルＢ）に変えるよう受信テレビに命じるチャンネル変更命令」であり、「入力テレビジョン信号内で伝送された」「信号」といえ、「第二のチャンネル（チャンネルＢ）に変えるよう受信テレビに命じるチャンネル変更命令」であるから、交代（スワップ）信号といえるから、「VBIコマンド」は、「前記入力テレビジョン信号内で伝送された第１のスワップ信号」といえる。
　引用発明は、「テレビはチャンネル変更コマンドを認識し、テレビをVBIコマンドにおいて指示されるチャンネルにチューニングするようプログラムされたマイクロプロセッサを備え、」「チャンネルＡにチューニングされた視聴者のテレビ受像機は、視聴者のテレビ受像機がチャンネルＡのVBI においてチャンネル変更コマンドを受け取る場合600/610、テレビジョン・システムは、チャンネル変更コマンドを実行し、テレビ・チューナーにチャンネルＢへのチューニング620を命じるようにプログラムされる」おり、「前記入力テレビジョン信号内で伝送された第１のスワップ信号」といえる「VBIコマンド」を受け取ると、「テレビをVBIコマンドにおいて指示されるチャンネルにチューニングするようプログラムされ」（「テレビ・チューナーにチャンネルＢへのチューニング620を命じるようにプログラムされ」）、「チャンネルＡの広告放送と時間的に同期化された代替広告は、チャンネルＢで放送され」るから、「第１のスワップ信号」の検出によって、「交代ビデオ広告」といえる「代替広告」を選択して受信しているといえる。
　したがって、引用発明の「マイクロプロセッサ」は「前記入力テレビジョン信号内で伝送された第１のスワップ信号の検出に応答して、前記受信回路に、第１の選択された交代ビデオ広告を受信させる」ものといえる。
　しかしながら、上記（ウ）のとおり、引用発明は「複数の交代ビデオ広告を蓄積できる、前記受信回路に接続された局部蓄積装置」を有しておらず、「第１の選択された交代ビデオ広告」が「前記局部蓄積装置から」受信されるものではない点で、本願発明と相違する。
　以上まとめると、引用発明は「前記受信回路に接続され、前記入力テレビジョン信号内で伝送された第１のスワップ信号の検出に応答して、前記受信回路に、第１の選択された交代ビデオ広告を受信させる広告コントローラ」を有しているものの、引用発明が「複数の交代ビデオ広告を蓄積できる、前記受信回路に接続された局部蓄積装置」を有していないことに伴い、「広告コントローラ」が「局部蓄積装置」に接続されておらず、「第１の選択された交代ビデオ広告」が「前記局部蓄積装置から」受信されるものではない点で、本願発明と相違する。
　　
（オ）「前記受信回路は、前記第１の選択された交代ビデオ広告から交代ベースバンドビデオ信号を発生して、該交代ベースバンドビデオ信号を前記ディスプレイに伝送する」
　　
　上記（ウ）のとおり、「受信回路」は、「外部ソースから入力するテレビジョン信号を受信し、該入力テレビジョン信号から原ベースバンドビデオ信号を発生して、該原ベースバンドビデオ信号を前記広告システムに付随するディスプレイへ伝送することが可能な」ものであり、上記（エ）のとおり、「広告コントローラ」は、「前記受信回路に、第１の選択された交代ビデオ広告を受信させる」のであるから、引用発明は、「前記受信回路は、前記第１の選択された交代ビデオ広告から交代ベースバンドビデオ信号を発生して、該交代ベースバンドビデオ信号を前記ディスプレイに伝送する」といえる。
　　
（３）一致点、相違点
　以上より、本願発明と引用発明との一致点、相違点は以下のとおりである。
　　
（一致点）
　広告システムであって、
　外部ソースから入力するテレビジョン信号を受信し、該入力テレビジョン信号から原ベースバンドビデオ信号を発生して、該原ベースバンドビデオ信号を前記広告システムに付随するディスプレイへ伝送することが可能な受信回路と、
　前記受信回路に接続され、前記入力テレビジョン信号内で伝送された第１のスワップ信号の検出に応答して、前記受信回路に、第１の選択された交代ビデオ広告を受信させる広告コントローラと
　を有し、
　前記受信回路は、前記第１の選択された交代ビデオ広告から交代ベースバンドビデオ信号を発生して、該交代ベースバンドビデオ信号を前記ディスプレイに伝送する、
　広告システム。
　　
（相違点）
　本願発明は「複数の交代ビデオ広告を蓄積できる、前記受信回路に接続された局部蓄積装置」を有しているのに対し、引用発明は「複数の交代ビデオ広告を蓄積できる、前記受信回路に接続された局部蓄積装置」を有しておらず、それに伴い、
　本願発明においては、「広告コントローラ」が、「前記局部蓄積装置」に接続され、「第１の選択された交代ビデオ広告」が、「前記局部蓄積装置から」受信されるものであるのに対し、引用発明においては、そうではない点。
　　
４　相違点の判断等
（１）相違点について
　ア　引用文献１の記載
　原査定の拒絶の理由に引用された特開平５−２８４４３７号公報（以下「引用文献１」という。）には、図面と共に下記の記載がある。
　　
「【要約】
【目的】　本発明は、広告主にとって極めて低コストで、コマーシャル広告を消費者に伝えるための方法及び装置を提供することを目的としている。
【構成】　メモリデバイス内に記憶されたコマーシャル広告を示すデータから、単数又は複数のグラフィックイメージを発生させることのできるグラフィックジェネレータを、テレビジョン受信機に設ける。この装置は、マイクロコントローラと、メモリデバイスと、グラフィック＆イメージコントローラと、パレットコントローラと、ビデオスイッチとを具えている。テレビジョン受信機の制御機能が作動すると、コマーシャル広告に相当するイメージが消費者に表示される。択一的に、内部クロックに応答して、イメージを表示させることができる。表示される画像は、静画像又は動画像のいづれとすることもでき、また、スクリーンの小部分を占有することも、全スクリーンを占有することもできる。」
　　
「【０００１】
　　【産業上の利用分野】
　本発明は、コマーシャル広告をテレビジョン受信機に供給するための方法及び装置に関するものである。」
　　
「【０００３】
　　【発明が解決しようとする課題】
　しかしながら、この広告方法は、非常にコストのかかるものである。例えば、スーパーボール放送中の１分間の広告は、１ミリオンダラーよりも高い場合がある。
【０００４】
　　本発明は、広告主にとって極めて低コストで、コマーシャル広告を消費者に伝えるための方法及び装置を提供することを目的としている。」
　　
「【０００５】
　　【課題を解決するための手段】
　この目的は、広告をテレビジョン受信機に局所的に発生させることで達成することができる。特に、本発明による方法は、コマーシャル広告を示しているデータを前記テレビジョン受信機に局所的に記憶する工程と；前記データを選択的にビデオ信号に変換する工程と；所定期間、前記ビデオ信号を前記テレビジョン受信機のディスプレイに選択的に切り替える工程とを具えていることを特徴としている。」
　　
「【００１１】
　　【実施例】
　以下図面を参照して本発明を実施例につき説明するに、図１は、標準テレビジョン受信機内に組み込まれる本発明の一例を示すブロック図である。特に、このテレビジョン受信機は、チューナ、オーディオ処理回路及びビデオ処理回路を含む慣用の受信回路10を具えている。慣用の受信回路10は、ディスプレイの受像管（図示せず）に供給されるビデオ信号（カラーの場合、RGB ）を供給する。
【００１２】
　本発明による第一の例の回路は、種々の広告を表現するデータが記憶されるリードオンリーメモリ(ROM)12 を具えている。このROM12 を、データバス14によってマイクロコントローラ16に接続する。このマイクロコントローラ16は、データバス14を介してこれと結合するプログラムメモリ18に記憶されるプログラムと連結し、種々の広告の中のどれをいつ表示すべきかを決定する。このため、グラフィックス＆メモリコントローラ20を、マイクロコントローラ16及びROM12 に結合し、マイクロコントローラ16の制御の下ROM12 のアドレス指定を行うと共に、ROM12 内にアドレス指定されているデータを示している適切なグラフィックイメージを発生させる。グラフィックス＆メモリコントローラ20の出力は、データバス14を介して、（カラーの場合）パレットコントローラ22に供給され、特定広告のRGB ビデオ信号を発生させる。パレットコントローラ22のRGB 出力は、スイッチ24の第１入力セットに供給される。また、スイッチ24は、第２入力セットにおいて、慣用の受信回路10からRGB ビデオ信号を受信する。マイクロコントローラ16の制御の下、選択的にこのスイッチ24は、所定時間、広告ビデオ信号を受像管に供給する。
【００１３】
　上記の構成において、マイクロコントローラ16は、広告を順次に規則的な時間間隔で表示させる。このため、マイクロコントローラ16は、内部クロック／カレンダを具えている。しかしながら択一的に、テレビジョン受信機の制御機能がアドレス指定される度に、広告が表示されることが好ましい。
【００１４】
　本発明による第２の例におけるテレビジョン受信機は、パワーオンスイッチ、チャネルアップ＆ダウン制御及びボリューム制御を少なくとも組み込んでいる受信機コントローラ26を具えている。所定のこれらの制御機能を利用し、受信機コントローラ26は所望の機能を実行すると共に、制御信号をマイクロコントローラ16に送り、どの制御機能が動作しているかを表示する。このとき、マイクロコントローラ16は、所定期間いづれかの広告を表示させる。
【００１５】
　本発明による第３の例では、広告を更新する能力が提供される。この装置は、プログラム可能リードオンリーメモリ(PROM)28を具えている。PROM28もデータバス14に結合する。グラフィック更新インタフェース30もデータバス14に結合し、マイクロコントローラ16及び受信機コントローラ26の制御の下、書き込まれるべき更新データをPROM28に供給する。グラフィック更新インタフェース30は、データ入力端子32を具え、電話回線、ケーブルテレビジョンサービス又は放送データサービスに接続するテレビジョン受信機のデータポートを介して供給されるデータ更新を受信する。」
　　
「【００１９】
　広告の表示は、任意の好適な形態とすることができる。特に例えば、電源投入時の場合、図2Aに示すように、所定の期間全スクリーンに広告を表示することができる。チャネル変更機能が選択された場合、図2Bに示すように可能なことならば、広告をオンスクリーン・チャネル表示に沿って小さく挿入することができる。択一的に、広告を表示スクリーンの底部又は上部に沿ってバナー（banner）として表示することもできる（図2C及び図2D参照）。テレビジョンがPIP 機能を具えている場合、見ているピクチャをPIP として表示し、広告を全スクリーンに表示することができる（図2E参照）。」
　　
　イ　引用文献１に記載された発明
　引用文献１に記載された「コマーシャル広告方法、及びコマーシャル広告装置」は、「広告主にとって極めて低コストで、コマーシャル広告を消費者に伝えるための方法及び装置を提供することを目的とし」（段落【０００４】）、「コマーシャル広告をテレビジョン受信機に供給するため」（段落【０００１】）のものである。
　「受信回路10は、ディスプレイの受像管・・・に供給されるビデオ信号・・・を供給」（段落【００１１】）し、「リードオンリーメモリ(ROM)12」には「種々の広告を表現するデータが記憶され」、「マイクロコントローラ16」は「種々の広告の中のどれをいつ表示すべきかを決定」し、「グラフィックス＆メモリコントローラ20を、マイクロコントローラ16及びROM12 に結合し、マイクロコントローラ16の制御の下ROM12 のアドレス指定を行うと共に、ROM12 内にアドレス指定されているデータを示している適切なグラフィックイメージを発生させ」、「グラフィックス＆メモリコントローラ20の出力は、データバス14を介して、・・・パレットコントローラ22に供給され、特定広告のRGB ビデオ信号を発生させ」、「パレットコントローラ22のRGB 出力は、スイッチ24の第１入力セットに供給され」、「スイッチ24は、第２入力セットにおいて、慣用の受信回路10からRGB ビデオ信号を受信」し、「マイクロコントローラ16の制御の下、選択的にこのスイッチ24は、所定時間、広告ビデオ信号を受像管に供給する。」（段落【００１２】） 
  コマーシャル広告として表示される画像は、「静画像又は動画像のいづれとすることもでき、また、スクリーンの小部分を占有することも、全スクリーンを占有することもできる。」（【要約】【構成】）から、「全スクリーンを占有する」「動画像」である。
　　
　以上より、引用文献１には、コマーシャル広告を記憶し、表示する技術が開示されていると認められる。　　
　　
　ウ　判断
　引用文献１には、広告主にとって極めて低コストで、コマーシャル広告を消費者に伝えるための方法及び装置を提供することを目的とし、コマーシャル広告を記憶し、表示する技術が開示されている。
　引用発明において、代替広告をチャンネルＢで放送することに費用がかかることは明らかであり、費用を抑えることは一般的な課題であるから、この費用を抑えるために、引用文献１の技術を適用して、「交代ビデオ広告」といえる代替広告を記憶させる局部蓄積装置を有するようにすることは当業者が容易になし得ることであり、チャンネルＢで放送される代替広告は複数であることが自然であるから、「複数の交代ビデオ広告を蓄積できる、局部蓄積装置」を有するようにすることは、当業者が容易になし得ることである。
　そして、このように構成された広告システムの広告コントローラは、交代ビデオ広告を得るために、局部蓄積装置に接続され、「第１の選択された交代ビデオ広告」が「前記局部蓄積装置から」受信されるようにすることは、当業者が容易に想到できることである。
　　
（２）効果等
　以上のように、相違点に係る構成は当業者が容易に想到することができたものである。そして、補正後発明の構成は、上記のとおり当業者が容易に想到することができたものであるところ、補正後発明が奏する効果は、その容易想到である構成から当業者が容易に予測し得る範囲内のものであり、同範囲を超える顕著なものでもない。 
　したがって、本願発明は、引用文献、引用文献１に記載された発明に基づいて当業者が容易に発明できたことである。
　　
５　むすび
　以上のとおり、本願の請求項１に係る発明は、引用文献、引用文献１に記載された発明に基づいて、当業者が容易に発明できたものであるから、特許法第２９条第２項の規定により特許を受けることができない。
　したがって、残る請求項２〜９に係る発明について検討するまでもなく、本願は拒絶されるべきものである。
　　
　よって、結論のように審決する。