【事件の表示】
　上記当事者間の登録第５５５５４８８号商標の商標登録無効審判事件について、次のとおり審決する。
【結　論】
　本件審判の請求は、成り立たない。
　審判費用は、請求人の負担とする。
【理　由】
第１　本件商標　
　本件登録第５５５５４８８号商標（以下「本件商標」という。）は、「開けごま　サクラサク」の文字を標準文字で表してなり、平成２４年５月９日に登録出願、第２９類「植物性油脂，チャーハンの素，お茶漬けの素，和え物の素，お茶漬けのり，ふりかけ」及び第３０類「調味料，ごま塩，すりごま，いりごま，ねりごま，ごまを使用した穀物の加工品」を指定商品として、同２５年１月２２日に登録査定、同年２月８日に設定登録されたものである。
　
第２　引用商標　
　請求人が、本件商標が商標法第４条第１項第１１号及び同項第１５号に該当するとして引用する登録商標は、以下の４件であり、いずれも現に有効に存続しているものである。　
　１　登録第５５３５４３号商標（以下「引用商標１」という。）は、「ひらけ　ごま！」の文字と「ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」の文字とを二段に横書きしてなり、昭和３４年４月６日に登録出願、第４５類「胡麻味付、その他本類に属する商品」を指定商品として、同３５年７月２８日に設定登録され、その後、平成１３年５月１６日に、その指定商品を第２９類「食肉，塩辛，うに（塩辛魚介類），このわた，寒天，ジャム，卵，かつお節，干しのり，焼きのり，とろろ昆布，干しわかめ，干しあらめ，肉のつくだに，水産物のつくだに，野菜のつくだに，なめ物，果実の漬物，野菜の漬物」、第３０類「胡麻を主材料とする穀物の加工品，みそ，甘酒，こしょう」及び第３１類「のり，昆布，わかめ，あらめ」とする指定商品の書換登録がされたものである。　
　２　登録第５６２８０６号商標（以下「引用商標２」という。）は、「ひらけ　ごま！」の文字と「ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」の文字とを二段に横書きしてなり、昭和３４年４月６日に登録出願、第４７類「胡麻、胡麻豆腐、焦胡麻、摺胡麻、その他胡麻を材料とした製品」を指定商品として、同３５年１２月１５日に設定登録され、その後、商標登録の取消し審判により、その指定商品中の「胡麻豆腐及びこれに類似する商品」について取り消すべき旨の審決がされ、平成７年３月２０日にその確定審決の登録がされ、さらに、同１３年１０月２４日に、その指定商品を第３０類「ごま塩，焦胡麻，味付胡麻，摺胡麻，味付摺胡麻，剥き胡麻，煎り剥き胡麻」及び第３１類「胡麻」とする指定商品の書換登録がされたものである。
　３　登録第１８９６５６８号商標（以下「引用商標３」という。）は、「ひらけ　ごま！」の文字と「ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」の文字とを二段に横書きしてなり、昭和５９年２月７日に登録出願、第３１類「調味料、香辛料、食用油脂、乳製品」を指定商品として、同６１年９月２９日に設定登録され、その後、平成１９年１０月３日に、その指定商品を第２９類「食用油脂，乳製品」、第３０類「調味料，香辛料，アイスクリームのもと，シャーベットのもと」及び第３２類「ビール製造用ホップエキス，乳清飲料」とする指定商品の書換登録がされ、さらに、同２８年９月２７日に、第２９類及び第３０類についてのみ商標権の存続期間の更新登録がされたものである。
　４　登録第５２２６０４３号商標（以下「引用商標４」という。）は、「ひらけごま！」の文字を横書きしてなり、平成２０年１０月６日に登録出願、第２９類「食用油脂，乳製品，加工野菜及び加工果実，油揚げ，凍り豆腐，こんにゃく，豆乳，豆腐，納豆，牛丼のもと，その他のどんぶりもののもと，パスタソース，カレー・シチュー又はスープのもと，お茶漬けのり，ふりかけ，なめ物」を指定商品として、同２１年４月２４日に設定登録されたものである。
　以下、引用商標１ないし引用商標４をまとめていうときは、「引用商標」という場合がある。
　
第３　請求人の主張
　請求人は、本件商標の指定商品中、第２９類「お茶漬けの素，お茶漬けのり，ふりかけ」及び第３０類「ごま入り調味料，ごま塩，すりごま，いりごま，ねりごま，ごまを使用した穀物の加工品」（以下「本件指定商品」という場合がある。）についての登録を無効とする、審判費用は被請求人の負担とする、との審決を求め、その理由を要旨以下のように述べ、証拠方法として、甲第１号証ないし甲第７８号証を提出した。　
　１　請求の理由
　（１）商標法第４条第１項第１１号について
　　ア　本件商標について
　本件商標は、標準文字で「開けごま　サクラサク」と表してなる商標であるところ、前半部の漢字及び平仮名からなる「開けごま」の文字と後半部の片仮名からなる「サクラサク」の文字との間には１文字分のスペースがあること、これらの文字には何ら観念的なつながりがないこと及び本件商標は全体で１０音からなるやや冗長な商標であることから、これらの文字を常に一体としてみるべき理由はなく、当該各文字部分がそれぞれに分離され、考察されるとみるのが自然である。
　そうすると、本件商標の構成中の「開けごま」の文字からは、「ヒラケゴマ」の称呼が生じ、また、当該文字は、「アラビアの説話『アリババと４０人の盗賊』での窃盗団の宝を隠した洞窟の扉を開ける呪文」（以下「アリババの呪文」という。）と理解されるものであるから、かかる観念を生じるものである。
　なお、上記したことは、商標登録第５６０２９５５号に係る無効２０１５−８９００４４号事件の審決取消請求事件（甲７：平成２８年（行ケ）第１００７７号）（以下「甲７判決」という。）においてされた判断からも首肯できるものである。
　甲７判決は、図形と「サクラサケ」の文字及び「ひらけごま」の文字とからなる商標から分離される「サクラサケ　ひらけごま」の文字についての判断ではあるが、本件商標と同音数からなる「サクラサケヒラケゴマ」の称呼が冗長であり、当該各文字が一連一体のものとして、称呼及び観念されることは通常ない、という判断は、前半と後半が入れ替わったにすぎない「開けごま　サクラサク」から構成される本件商標にも当てはまるものである。
　また、甲７判決においては、「原告は、『サクラサケヒラケゴマ』は、分離せずとも違和感なく称呼が可能である旨を主張するが、・・・『サクラサケ』と『ひらけごま』とは、通常、一連に称呼されるものではないから、前提を欠くものであって、失当である。」と判断されていることからも、本件商標の称呼である「ヒラケゴマサクラサク」が通常一連に称呼されるものでないことは明らかである。
　　イ　引用商標について
　引用商標１ないし引用商標３は、平仮名で「ひらけ　ごま！」と横書きし、その下段に、アルファベットで「ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」と横書きしてなるものであるから、それぞれの文字に応じて、「ヒラケゴマ」及び「オープンセサミ」の称呼を生じ、また、本件商標と同様に「アリババの呪文」の観念を生じる。
　引用商標４は、平仮名で「ひらけごま！」と横書きしてなるものであるから、その文字に応じて、「ヒラケゴマ」の称呼を生じ、また、本件商標と同様に、「アリババの呪文」の観念を生じる。
　　ウ　本件商標と引用商標との指定商品の類否について
　本件指定商品中の「お茶漬けの素，お茶づけのり，ふりかけ」は、引用商標４の指定商品中の「お茶漬けのり，ふりかけ」と同一又は類似する商品であり、本件指定商品中の「ごま入り調味料」は、引用商標１の指定商品中の「みそ」、引用商標２の指定商品中の「ごま塩，焦胡麻，味付胡麻，摺胡麻，味付摺胡麻，剥き胡麻，煎り剥き胡麻」及び引用商標３の指定商品中の「調味料」と同一又は類似する商品である。
　また、本件指定商品中の「ごま塩，すりごま，いりごま，ねりごま」は、引用商標２の指定商品中の「ごま塩，焦胡麻，味付胡麻，摺胡麻，味付摺胡麻，剥き胡麻，煎り剥き胡麻」及び引用商標３の指定商品中の「調味料」と同一又は類似する商品であり、本件指定商品中の「ごまを使用した穀物の加工品」は、引用商標１の指定商品中の「胡麻を主原料とする穀物の加工品」と同一又は類似する商品である。
　そうすると、本件指定商品と引用商標の指定商品とは同一又は類似する商品である。
　　エ　小括
　本件商標は、その構成中の「開けごま」の文字部分が、また、引用商標は、その構成中の「ひらけごま」の文字部分が、それぞれ抽出して観察されることが自然であり、当該「開けごま」の文字と「ひらけごま」の文字とは、外観が近似し、いずれも「ヒラケゴマ」の称呼及び「アリババの呪文」の観念が生じる。
　してみれば、本件商標と引用商標とは、その外観が近似し、称呼及び観念を共通にする類似の商標であり、かつ、同一又は類似する商品について使用するものである。
　よって、本件商標は、商標法第４条第１項第１１号に違反して登録されたものである。
　（２）商標法第４条第１項第１５号について
　　ア　引用商標の周知性について
　　（ア）請求人について
　請求人は、宝暦２年（１７５２年）に乾物の仲買から始め、昭和６年（１９３１年）に合名会社となり、昭和２６年（１９５１年）に現在の株式会社となった、非常に長い歴史を有する乾物食品問屋である（甲８）。請求人は、戦後、日本で初めて食用の胡麻を輸入した。また、請求人の相談役（前社長）は、全国胡麻加工組合連合会の理事長を務めていたこともある（甲９）。
　このように、請求人は、胡麻業界では非常に知られた存在である。
　　（イ）引用商標を使用した請求人の商品について
　引用商標は、請求人を代表する胡麻関連商品のブランドであり、請求人は、引用商標を「すりごま」、「いりごま」、「ふりかけ」などの各種胡麻関連商品に実際に使用している。すなわち、請求人は、昭和４０年頃から現在に至るまでの永年にわたり、引用商標を継続的に胡麻関連商品等に使用している。
　請求人の会社案内（甲１０）は、それに添付されている証明書から、昭和５９年３月に作成されたものであることが明らかであり、当該会社案内には、「ひらけごま」商標を使用した商品が掲載されていることが確認できる。また、現在の会社案内（甲８）にも、「ひらけごま！」商標を使用した商品が掲載されている。
　これらの会社案内から、遅くとも昭和５９年から現在に至るまで、請求人が「ひらけごま！」商標を使用していたことが証明される。
　　（ウ）請求人の広告宣伝について
　請求人は、日本食糧新聞や食品新聞などのいわゆる業界紙に継続的に「ひらけごま！」商標を使用した商品の宣伝広告を出稿しており、また、当該業界紙においては、宣伝広告以外でも請求人が取り上げられている記事が多数存在することから、請求人及び請求人のメインブランドである「ひらけごま！」商標は、十分な著名性を得ていることが分かる（甲１１〜甲７６）。
　また、請求人は、「ひらけごま！」商標の著名性を裏付けるため、同業者からの著名性に関する証明書を提出する（甲７７、甲７８）。
　そして、上記業界紙においては、例えば、甲第１９号証や甲第２０号証のように、請求人の記事と並んで本件商標を使用している被請求人の関連会社（株式会社真誠）の記事が掲載されており、その下段には、「ひらけごま！」商標を使用した請求人商品の宣伝広告がなされていることから、被請求人及びその関連会社である本件商標の使用者は、本件商標の登録出願時において、請求人及びその「ひらけごま！」商標の存在を知らなかったはずはない。
　してみれば、「ひらけごま！」商標は、本件商標の登録出願時において、十分な周知性を得ており、また、被請求人及び本件商標の使用者は、そのことを認識していたといえる。
　　イ　混同のおそれについて
　上記アにおいて述べたことを踏まえれば、仮に、本件商標が、「開けごま　サクラサク」の構成文字全体で認識され、「ひらけごま！」商標と非類似と判断されるとしても、本件商標を使用した商品に接する取引者、需要者は、その商品があたかも請求人の商品の新シリーズ又は請求人から材料などを仕入れて製造しているものであるかのように、その商品の出所について混同するおそれがある。
　よって、本件商標は、商標法第４条第１項第１５号に違反して登録されたものである。
　（３）まとめ
　以上のとおり、本件商標は、商標法第４条第１項第１１号又は同項第１５号に違反して登録されたものであるから、同法第４６条第１項第１号に基づき、その登録を無効にすべきものである。
　２　審判事件弁駁書における主張
　（１）商標法第４条第１項第１１号について
　　ア　被請求人は、「『開けごま』は、『アラビアの説話「アリババと４０人の盗賊」での窃盗団の宝を隠した洞窟の扉を開ける呪文』と理解され、かかる観念から、目標に到達する際の障害物を取り除く呪文とも解釈される。」と主張している。
　しかしながら、「目標に到達する際の障害物を取り除く呪文」というのは、被請求人の拡大解釈であり、自然な解釈とはいえず、一般的に、「開けごま」からは、単に「アリババの呪文」を認識するにすぎない。
　　イ　被請求人は、「『サクラサク』は、『大学入試の合格を知らせる電報における電報文体のひとつ』と理解され、かかる観念から、志望校合格、桜の開花といっためでたいことを象徴的に表す語句であると解釈される。」と主張している。
　しかしながら、現在においては、入試の合否発表を電報で通知することはほぼ皆無であり、「サクラサク」の文字に接した取引者、需要者が合格を知らせる電報文体を意味すると認識するとは考えにくく、単に「桜が咲く」という意味合いを認識するにすぎない。
　　ウ　被請求人は、「『開けごま』という呪文を唱えて、『サクラサク』という語句に象徴されるめでたいことが起こるという一連の流れを想像させることから、『開けごま』と『サクラサク』との間には分離できない観念的なつながりがある。」と主張している。
　しかしながら、上記ア及びイで述べたとおり、本件商標から自然に生じる観念は「アリババの呪文」及び「桜が咲く」であるから、被請求人の主張は、これらの観念を更に飛躍させたものであり、商取引において、商標に接する者が取引に要する短時間で認識することができる観念ではない。
　よって、被請求人の主張は失当であり、本件商標は、その構成中、前半の「開けごま」から「アリババの呪文」という観念が生じ、後半の「サクラサク」から「桜が咲く」という観念が生じるのみであり、これらには何ら観念的なつながりは生じない。
　　エ　被請求人は、「対象商標における文字列の大きさ等が全く相違する以上、甲７判決における商標の対比の結論だけを本件商標に当てはめることができないことは論を待たない。」と主張している。
　しかしながら、甲７判決においては、単純に「サクラサケ」の文字及び「ひらけごま」の文字から「桜咲け」及び「アリババの呪文」を認識すると判断しているのであり、文字の大小を勘案して観念を示したものではないことは明らかである。
　そうすると、「サクラサケ」と「サクラサク」で若干の相違点はあるものの、本件商標についても、甲７判決での判決事項を当てはめることができるものである。
　してみれば、本件商標から生じる観念は、上述のとおり、「アリババの呪文」及び「桜が咲く」であり、両者の間に意味上の自然な関連性を想起することはできないものであることから、本件商標は、その構成中の「開けごま」と「サクラサク」とがそれぞれに分離して考察されるとみるのが自然である。
　　オ　被請求人は、本件商標全体と引用商標とを比較して、その外観が相違すると主張している。
　しかしながら、本件商標は、その構成中の「開けごま」と「サクラサク」とがそれぞれに分離して考察されるとみるのが自然であることから、当該「開けごま」と引用商標とを対比する必要がある。
　また、引用商標１ないし引用商標３は、同一の意味を有する日英の語を上下段に分けて表記したものであるから、一般の取引者、需要者は、上下段のいずれかによって、引用商標を称呼及び観念するものといえる（甲７）ため、本件商標と当該引用商標との対比においては、全体のみならず、本件商標の構成中の「開けごま」と当該引用商標の構成中の「ひらけごま！」とを対比するべきである。
　そうすると、本件商標と引用商標１ないし引用商標３とでは、外観上、漢字と平仮名及び感嘆符の有無の差異はあるものの、「ひらけ」の漢字が「開け」であることは周知の事実であり、また、感嘆符は、強調する場合などに多用される記号であって、さほど強い印象を与えないことからすれば、実質的に本件商標と当該引用商標とは、外観上、類似するものである。
　　カ　被請求人は、「本件商標と比べて、引用商標は、開けごまと呪文を唱えているだけにとどまり、呪文を唱えた結果としての出力についての観念を想起させるまでには到らない。よって、本件商標は、その観念において、引用商標と全く相違する。」と主張している。
　しかしながら、本件商標は、「アリババの呪文」及び「桜が咲く」の観念を生じるものであり、このうちの「アリババの呪文」は、引用商標から生じる観念と同一であるから、両者は、観念において同一である。
　　キ　被請求人は、「本件商標の称呼は、『ヒラケゴマ　サクラサク』である。（中略）よって、本件商標は、その称呼において、引用商標と全く相違する。」と主張する。
　しかしながら、上記ウで述べたとおり、本件商標を構成する「開けごま」と「サクラサク」とは、観念的なつながりがなく、本件商標全体から生じる称呼は、１０音と取引においては冗長なものである。このことは、甲７判決においても、「両者を一連に称呼した『サクラサケヒラケゴマ』は、取引において冗長なものといえる。」と判断していることから、その前後を入れ替えた態様に近い本件商標も同様に冗長と判断されるべきものといえる。
　なお、甲７判決は、パッケージ状の商標についての判断ではあるが、「称呼」とは「取引上自然に認識する音」をいうため、称呼（音）そのものが冗長であるか否かは、商標が図形との組合せか、また、標準文字であるかなどの態様とは関係ないものである。
　したがって、本件商標から「ヒラケゴマ」及び「サクラサク」のそれぞれの称呼が生じると考えることが自然であり、本件商標から生じる称呼は、引用商標から生じる称呼「ヒラケゴマ」と同一であるため、両者は、称呼において同一である。
　　ク　以上のとおり、本件商標と引用商標とは、外観、称呼及び観念のいずれにおいても類似する商標であり、その商品の出所について混同するおそれがあるから、商標法第４条第１項第１１号に該当することは明らかである。
　なお、被請求人は、「請求人は、市場における出所の混同を証明することはなし得ておらず、実際に出所の混同を来して商品を購入したという事例を示してもいない。」と主張している。
　しかしながら、商標の類否判断は、その外観、称呼又は観念等によって需要者に与える印象、記憶、連想等を総合して全体的に観察し、例えば、本件商標をその指定商品に使用した場合に、引用商標と出所混同のおそれがあるか否かによって判断するものであるから、外観、称呼及び観念のいずれにおいても類似する本件商標と引用商標とは、出所混同のおそれがあり、類似することは明らかである。
　また、一般的に無効審判の請求時において、商標権者が商標を使用していないことも十分に考えられることから、実際の混同の有無について立証する必要はない。
　さらに、付言すれば、被請求人の関連会社である株式会社真誠は、請求人からの通知書の送付及び登録第５６０２９５５号の無効審決が確定した後、関連商品の販売を中止したようであり、本件審判の請求時点においては、製造販売していないようであるから、立証することができないものである。
　（２）商標法第４条第１項第１５号について
　　ア　被請求人は、「甲第１０号証は、『青さ粉』についての『ひらけごま印』の使用を示すものであるが、『ひらけごま印』は、引用商標のいずれでもない。したがって、甲第１０号証は、引用商標の使用を示す証拠たり得ない。」と主張する。
　しかしながら、甲第１０号証の３枚目の左側矢印の箇所に、「すり胡麻」について、引用商標１ないし引用商標３を使用した商品が明確に掲載されている。
　また、「印」は、「商標」などと同義に使用される言葉であり、特に、昭和の時代には、「○○印」などとブランドを表記することは一般的に行われていたことからすれば、「印」の文字部分に識別力はなく、「ひらけごま」の文字部分が自他商品識別機能を発揮していることは明らかである。
　さらに、甲第１０号証の商品写真そのものから「ひらけごま！」と明確に記載されていることが分かることから、甲第１０号証は、引用商標１ないし引用商標３の使用を示す証拠となるものである。
　　イ　被請求人は、「甲第２５号証、甲第３０号証、甲第３８号証及び甲第４４号証は、引用商標１ないし引用商標３の使用ではない上に、指定商品についての使用が示されていない。したがって、上記甲各号証は、引用商標１ないし引用商標３の使用とはいえない。」と主張する。
　しかしながら、被請求人が指摘するいずれの甲号証においても、「ひらけごま！」商標の左に商品写真を載せていることからすれば、当該甲号証は、いずれも引用商標１ないし引用商標３の使用を示す証拠となるものである。
　また、引用商標１ないし引用商標３は、甲第２号証ないし甲第４号証に示すとおり、上段に「ひらけ　ごま！」と横書きし、その下段に「ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」と横書きしてなるものであるところ、登録商標が二段併記等の構成からなる場合であって、上段及び下段等の各部が観念を同一とするときに、その一方の使用は、不使用取消審判においても、登録商標の使用として認められる。そして、甲７判決において、「引用商標は、『ひらけごま！』の部分が独立して自他商品の識別標識として機能しているとみることができる。」と判断されていることからも、「ひらけごま！」商標の使用は、引用商標１ないし引用商標３の使用を示す証拠となるものである。
　　ウ　被請求人は、請求人が業界紙に引用商標を使用した商品の宣伝広告をしていることについて、「『ひらけごま！』商標は、引用商標１ないし引用商標３とは相違するから、引用商標１ないし引用商標３の使用には当たらない。」と主張する。
　しかしながら、上記イで述べたとおり、「ひらけごま！」商標の使用は、引用商標１ないし引用商標３の使用を示す証拠となるものである。
　　エ　被請求人は、請求人が業界紙に引用商標を使用した商品の宣伝広告をしていることについて、「年間にすれば、わずか３．５回程度であり、まして掲載紙が週３回発行、発行部数９４，５００部（平成２８年２月末現在）の『日本食料新聞』に限られるといってよいことからすれば、需要者はもとより、本件商標の指定商品を取り扱う業界において、『ひらけごま！』商標が周知になったことの立証がなされたとはいえない。」と主張する。
　しかしながら、専門家のみが購読する業界紙に継続して２０年間宣伝広告を掲載し続けていること、特に、発行回数及び発行部数がさほど多くない業界紙であることから、なおさら、業界において、請求人の「ひらけごま！」商標は、周知であるといえるものである。
　　オ　以上のことから、引用商標は、本件商標の登録出願時において、十分な周知性を得ていたといえる。
　してみれば、仮に、本件商標と引用商標とが類似しないとしても、本件商標を使用した商品に接する取引者、需要者は、あたかも請求人の商品の新シリーズ又は請求人から材料などを仕入れて製造している商品であるかのように、その商品の出所について混同するおそれがある。
　
第４　被請求人の答弁
　被請求人は、結論同旨の審決を求め、その理由を要旨以下のように述べている。
　１　商標法第４条第１項第１１号について
　（１）はじめに
　請求人の主張は、本件商標と引用商標との誤った対比に基づくものである。
　引用商標は、本件商標の審査における拒絶理由通知において引用された５つの登録商標のうちの４つと一致するところ、本件商標の権利者が、その審査において、商標法第４条第１項第１１号の適用を受けるべきものではない旨を主張した後、当該拒絶理由は成り立たないものとして、本件商標の登録がされている。
　（２）本件商標について
　本件商標は、「開けごま　サクラサク」を標準文字で書してなるものであるところ、その構成中、「開けごま」は、「アラビアの説話『アリババと４０人の盗賊』での窃盗団の宝を隠した洞窟の扉を開ける呪文」と理解され、かかる観念から、目標に到達する際の障害物を取り除く呪文とも解釈され、また、「サクラサク」は、「大学入試の合格を知らせる電報における電報文体のひとつ」と理解され、かかる観念から、「志望校合格、桜の開花」といっためでたいことを象徴的に表す語句であると解釈されることから、「開けごま」と「サクラサク」の文字との間の１文字分のスペースは、「開けごまと呪文を唱えることで、サクラサク」という結果が出力されるという関係を表している。
　したがって、本件商標は、「開けごま」という呪文を唱えて、「サクラサク」という語句に象徴されるめでたいことが起こる、という一連の流れを想像させることから、「開けごま」と「サクラサク」との間には分離できない観念的なつながりがあり、また、呪文を唱えてから出力が表れるという一連の流れであるから、１０音から構成されていようとも冗長ではなく、一連に発音できることからも、「開けごま　サクラサク」は一体としてみるべきものである。
　また、本件商標は、二段の文字列等ではなく、一段の文字列であることからも、分離して考察されるべき理由もなく、加えて、「開けごま」と「サクラサク」とに分離して捉えるというとする商習慣や社会通念が確立しているものではないから、本件商標は、「開けごま」と「サクラサク」と、その間にあるスペースとからなる商標である。
　なお、請求人の挙げる甲７判決に示された商標は、標準文字ではなく、「ひらけごま」の文字列とその余の文字列とに大小や文字色の相違などの違いが存在しているところ、その結論は、当該商標が図形と一体化されたものであることを看過したものであると考えるが、対象商標における文字列の大きさ等が全く相違する以上、甲７判決における商標の対比の結論だけを本件商標に当てはめることができないことは論を待たない。むしろ、甲７判決で示された判断は、文字列に大小の差異や色彩の差異がない場合は、これを一体の商標として扱うのが原則であるというものであり、本件商標においては、一連の文字列から特定の文字列「開けごま」を取り出すべき理由がないことを示しているというべきである。
　（３）本件商標と引用商標との対比
　　ア　外観対比
　本件商標と引用商標とでは、文字の構成、字数が異なる上、本件商標と引用商標１ないし引用商標３とでは、商標を構成する段の数も異なるとともに、商標を構成する言語の構成についても、本件商標が日本語だけから構成されるのに対し、引用商標１ないし引用商標３は、日本語及び英語から構成される点が異なるものである。
　また、本件商標は、標準文字であるのに対し、引用商標は、特定の字体であることから、字体も異なり、引用商標は、末尾に符号「！」を備える点からも、本件商標とは、外観において明らかに相違するものである。特に、「！」の存在は、引用商標において特徴的であり、「！」は、もともと日本語には存在しなかったものであり、訓読みや音読みが存在しないものである。
　したがって、引用商標に接した需要者は、「ひらけごま」に続く「！」に外観上の強い印象を受けることになるから、本件商標は、その外観において、引用商標と全く相違する。
　　イ　観念対比
　本件商標からは、「開けごまと呪文を唱えてから、サクラサク」という結果が出力されるという一連の流れが観念として想起される。
　他方、引用商標１ないし引用商標３は、その構成中、「ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」の和訳も「ひらけごま！」であることから、「ひらけごま！」の文字列から想起される観念を有するにすぎず、また、引用商標４も同様に、「ひらけごま！」の文字列から想起される観念を有するにすぎない。
　そうすると、引用商標は、「開けごま」と呪文を唱えているだけにとどまり、呪文を唱えた結果としての出力についての観念を想起させるまでには到らないから、本件商標は、その観念において、引用商標と全く相違する。
　　ウ　称呼対比
　本件商標は、その構成文字全体を一体としてみるべき商標であるから、本件商標の称呼は、「ヒラケゴマ　サクラサク」である一方、引用商標の称呼は、請求人が主張するように、「ヒラケゴマ／オープンセサミ」及び「ヒラケゴマ」である。
　そうすると、本件商標は、その称呼において、引用商標と全く相違する。
　　エ　総合判断
　以上のとおり、本件商標は、その外観、称呼及び観念のいずれにおいても、引用商標と同一又は類似するものではない。
　そして、こうした外観、称呼及び観念の類否は、出所の混同を生じるか否かの判断手法にすぎず、これらの対比は、実際に市場において出所の混同が生じるかどうかを模擬的に判断する手法だといえる。
　この点について、請求人は、市場における出所の混同を証明することはなし得ておらず、実際に出所の混同を来して商品を購入したという事例を示してもいない。これは、本件商標と引用商標とがあまりに相違し、市場における出所の混同という事態を惹起し得ないものだからである。
　してみれば、本件商標に接した需要者が、引用商標との間で出所の混同を来すはずがない。
　したがって、本件商標は、引用商標とは類似しておらず、商標法第４条第１項第１１号に該当するものではない。
　２　商標法第４条第１項第１５号について
　（１）はじめに
　請求人は、本件商標を使用した商品に接する取引者、需要者は、その商品があたかも請求人の業務に係る商品又は請求人と何らかの関係を有する者の業務に係る商品であると混同を生じさせるおそれがある旨主張する。
　しかしながら、本件商標をその指定商品に使用しても、上記のような出所の混同を生じるおそれはないので、その理由について、以下説明する。
　（２）引用商標の周知性について
　　ア　請求人は、審判請求書において、請求人の商品の写真を示して、引用商標１ないし引用商標３が周知性を獲得していることを主張しているが、商品「ごま」に関する１０枚の写真のうち、１枚目と２枚目は、グラム数の異なる同一商品のパッケージの写真であり、また、４枚は、拡大写真であるから、実際に示された商品は５種類にすぎない。そして、商品の販売量や業界でのシェアなどに関する情報もない。
　さらに、上記写真には、すりごまなどの商品のパッケージに、センターに「ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」の文字を配した魔法のランプとおぼしき特徴的な図形（以下「ランプ図形」という。）及び「ひらけ　ごま！／ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」の二段書きの商標が付されているところ、ふりかけの写真以外は、一貫して、ランプ図形及び二段書きの商標という構成になっている。
　そうすると、上記写真に係る商品に接した需要者は、特徴的なランプ図形とともに商品を記憶し、請求人の商標を当該図形とともに記憶することになるから、これらの写真は、引用商標１ないし引用商標３の周知性の獲得を示す証拠として扱うことはできない。
　加えて、上記写真には、引用商標４がふりかけに使用された例が表示されているが、当該写真は、同じ系列の商品を示し、風味の異なる３種類のふりかけの例を示すにとどまるものである。そして、商品の販売数量やシェアに関する情報もない。
　したがって、上記の証拠では、引用商標が周知性を獲得しているとは到底結論付けられるものではない。上記の写真から理解できるのは、請求人が、すりごま及びいり胡麻について、ランプ図形及び「ひらけ　ごま！／ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」の商標を付した商品「ごま」を販売しているという事実又は「ひらけごま！」商標を付した風味だけが異なる３種類のふりかけを販売しているという事実だけであり、それ以上の周知性に関する判断を引き出すことはできない。
　すなわち、請求人は、引用商標が、その指定商品に使用されて周知性を獲得していることを証明し得たとはいえない。
　　イ　請求人は、広告宣伝の事実について主張しているが、以下のとおり、甲第１０号証ないし甲第７８号証において、引用商標の使用と考えられる宣伝広告は存在しない。
　　（ア）甲第１０号証は、「青さ粉」についての「ひらけごま印」の使用を示すものであるが、「ひらけごま印」は、引用商標のいずれでもない。
　したがって、甲第１０号証は、引用商標の使用を示す証拠たり得ない。
　　（イ）甲第２５号証、甲第３０号証、甲第３８号証及び甲第４４号証は、引用商標１ないし引用商標３の使用ではない上に、指定商品についての使用が示されていない。
　したがって、上記甲各号証は、引用商標１ないし引用商標３の使用とはいえない。
　　（ウ）甲第１１号証ないし甲第７６号証のうち、甲第２５号証、甲第３０号証、甲第３８号証及び甲第４４号証以外は、いずれも「いりごま・すりごま」についての「ひらけ　ごま！」商標の使用を示すものであるが、これらは、引用商標１ないし引用商標３とは相違するから、それらの使用には当たらない。
　また、引用商標４は、「ひらけごま！」の文字からなるものであるが、その指定商品に「いりごま，すりごま」を含まないから、上記甲各号証に係る使用は、引用商標４の使用には当たらない。
　　（エ）甲第７７号証は、商品「ごま」についての株式会社大村屋による陳述を記載した証明書であるが、一私人の陳述であり、また、「ひらけごま」という標章についての陳述にすぎない。
　したがって、甲第７７号証は、引用商標の使用に関する証拠たり得ない。
　（３）「ひらけごま！」商標の周知性について
　　ア　甲第１０号証は、「青さ粉」についての「ひらけごま印」の使用を示すものであるが、「ひらけごま印」は、「ひらけごま！」商標とは相違するから、「ひらけごま！」商標の使用の証拠とはならない。
　　イ　甲第２５号証、甲第３０号証、甲第３８号証及び甲第４４号証は、引用商標の指定商品についての使用が示されていないから、当該商標についての使用とはいえない。
　　ウ　甲第７７号証の証明書は、商品「ごま」についての株式会社大村屋による陳述を記載した証明書であるが、一私人の陳述であり、また、「ひらけごま」という標章についての陳述にすぎず、「ひらけごま！」商標が周知性を獲得していることの証拠たり得ていない。
　　エ　甲第１１号証ないし甲第７６号証のうち、甲第２５号証、甲第３０号証、甲第３８号証及び甲第４４号証以外は、いずれも「いりごま・すりごま」についての「ひらけ　ごま！」商標の使用を示すものであるが、甲第１１号証は１９９７年の新聞であり、甲第７６号証は２０１７年の新聞であるから、この間におよそ２０年の年月がある。そうすると、その２０年の間に、たかだか７０回未満の広告を打ったとしても、年間にすれば、僅か３．５回程度であり、まして、掲載紙が週３回発行、発行部数９４，５００部（平成２８年２月末現在）の「日本食料新聞」に限られることからすれば、「ひらけごま！」商標は、需要者はもとより、本件商標の指定商品を取り扱う業界において、周知になったことの立証がされたとはいえない。
　（４）総合判断
　上記のとおり、引用商標及び「ひらけごま！」商標のいずれも周知性を獲得しているとはいえないものであるから、請求人が使用している商標と本件商標とが類似するか否かを問わず、その出所について混同を生じるおそれはない。
　すなわち、本件商標がその指定商品のいずれに用いられても、請求人の業務と混同を来すことはなく、請求人又は請求人と緊密な営業上の関係等を有する者の商品に係るものであると誤認されるおそれはない。
　したがって、本件商標は、商標法第４条第１項第１５号に該当するものではない。
　３　結論
　以上のとおり、本件商標は、商標法第４条第１項第１１号及び同項第１５号に該当せず、同法第４６条第１項第１号に基づき、その登録を無効にされるべきものではない。
　
第５　当審の判断
　１　商標法第４条第１項第１１号該当性について
　（１）本件商標について
　本件商標は、前記第１のとおり、「開けごま　サクラサク」の文字を標準文字により表してなるところ、当該文字は、「開けごま」及び「サクラサク」の各文字の間に１文字分の間隙が存するものの、同じ書体及び大きさをもって表されていることから、視覚上、その構成全体をもって、まとまりある一体的なものとして看取、把握されるといえ、その構成中のいずれかの文字のみが強く印象付けられることはないとみるのが相当である。
　また、本件商標の構成中、「開けごま」の文字は、「アリババの呪文」を示すものと理解される（「大辞泉増補・新装版」株式会社小学館参照）ものである一方、「サクラサク」の文字は、その読みから、桜の花が咲くことを意味する「桜咲く」の文字を片仮名で表したものと理解されるといえるから、観念上、両文字の間に軽重の差があるとはいい難く、いずれかの文字のみが強く記憶に残ることはないとみるのが相当である。
　さらに、本件商標をその指定商品に使用したときに、本件商標の構成中の「開けごま」の文字部分又は「サクラサク」の文字部分のいずれかのみが、取引者、需要者に対し、強く支配的な印象を与えるとみるべき取引の実情等も見いだせない。
　そうすると、本件商標は、その構成全体から生じる「ヒラケゴマサクラサク」の称呼が冗長といえるものであるとしても、その外観及び観念も含めて総合勘案すれば、「開けごま」の文字と「サクラサク」の文字とを１文字分の間隙を設けて並列的に表してなる一連一体の商標としてのみ認識されるものというべきである。
　したがって、本件商標は、その構成全体をもって、一連一体の商標であり、「ヒラケゴマサクラサク」の称呼のみを生じ、一つのまとまった意味合いとはいい難いものの、「アリババの呪文」の呪文を示す「開けごま」の語と桜が咲くことを意味する「サクラサク」の語との組合せから生じる意味合いに照応する観念を生じるものである。
　（２）引用商標について
　　ア　引用商標１ないし引用商標３について
　引用商標１ないし引用商標３は、前記第２の１ないし３のとおり、「ひらけ　ごま！」の文字と「ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」の欧文字とを二段に横書きしてなるところ、外観上、上段と下段に分けて各文字が表されており、上段の「ひらけ　ごま」の文字部分が、上記（１）のとおり、「アリババの呪文」を示すものと理解され、また、下段の「ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」の文字部分が、上段の語と同様の意味を有する英語表記（「小学館ランダムハウス英和大辞典」株式会社小学館参照）である。
　このように、引用商標１ないし引用商標３は、同一の意味を有する日本語と英語を上下段に分けて表記したものであり、また、上下段を一連一体とする「ヒラケゴマオープンセサミ」の称呼は、冗長であることからすれば、本件指定商品に係る一般の取引者、需要者は、上下段のいずれかによって、上記引用各商標を称呼及び観念する場合もあるものといえる。
　してみれば、引用商標１ないし引用商標３は、「ひらけ　ごま！」の文字部分が独立して自他商品の識別標識として機能しているとみることができるものである。
　したがって、引用商標１ないし引用商標３は、その構成中の「ひらけ　ごま！」の文字部分から、「ひらけ　ごま！」の文字の外観を有し、「ヒラケゴマ」の称呼と「アリババの呪文」の観念を生じるといえるものである。
　　イ　引用商標４について
　引用商標４は、前記第２の４のとおり、「ひらけごま！」の文字を横書きしてなるところ、その構成文字から「ヒラケゴマ」の称呼を生じ、「アリババの呪文」の観念を生じるものである。　
　（３）本件商標と引用商標との類否について
　本件商標と引用商標とは、それぞれ、上記（１）及び（２）に記載のとおりの構成からなるものであり、その構成は明らかに相違するものであるから、外観上、相紛れるおそれはないものである。
　また、本件商標から生じる「ヒラケゴマサクラサク」の称呼と引用商標から生じる「ヒラケゴマ」の称呼とを比較すると、両者はその音構成において「サクラサク」の音の有無において差異を有するから、本件商標と引用商標とは、称呼上、明らかに聴別できるものである。
　さらに、本件商標は、「アリババの呪文」の呪文を示す「開けごま」の語と桜が咲くことを意味する「サクラサク」の語との組合せから生じる意味合いに照応する観念を生じる一方、引用商標は、「アリババの呪文」の観念を生じるものであるから、観念上、相紛れるおそれはないものである。
　してみれば、本件商標と引用商標とは、その外観、称呼及び観念のいずれにおいても相紛れるおそれのない非類似の商標というのが相当である。
　（４）小括
　本件商標は、上記（３）のとおり、引用商標と非類似の商標であるから、商標法第４条第１項第１１号に該当しない。
　２　商標法第４条第１項第１５号該当性について
　（１）引用商標の周知性について
　　ア　請求人の主張及び同人提出の証拠によれば、以下のとおりである。
　　（ア）請求人は、昭和５９年３月に自己の「会社案内」１，０００部を作成したことがうかがえるところ（甲１０）、当該「会社案内」には、会社の沿革や生産設備の紹介のほか、請求人の製品の紹介として、「日の出印」に係る「煎り胡麻（白黒）、洗い胡麻（白黒）、けしの実、ごま塩（白黒）」、「白鷹印」に係る「糸寒天、干瓢、焼海苔、粉末ところてん、粉末寒天」、「鷲印」に係る「ヒジキ、青のり粉」、「日の丸扇印」に係る「白玉粉」、「達磨印」に係る「干瓢」、「立雛印」に係る「立雛葛」、「金扇印」に係る「木耳」等とともに、「ひらけごま印」に係る「すり胡麻（白黒）、すり胡麻、青サ粉」が掲載されており、当該「ひらけごま印」に係る商品の包装には、「ひらけ　ごま！」の文字からなる標章が見受けられるが、当該「会社案内」がいつ、誰に対し、どのように頒布されたかは明らかでない。
　また、請求人は、引用商標について、請求人を代表する胡麻関連商品のブランドであり、「すりごま」、「いりごま」、「ふりかけ」といった商品に使用しているとして、審判請求書にその一例とする写真を掲載しているところ、そのうち、「すりごま」及び「いりごま」の包装には、「アリババと四十人の盗賊」の説話に登場する「ランプ」をかたどった図形の下方に「ひらけ　ごま！」又は「ひらけごま！」の文字と「ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」の文字とを二段に表してなる標章を配してなるもの、「ふりかけ」の包装には、「ひらけごま！」の文字からなる標章が、それぞれ付されていることを見てとることができるが、これらの商品の販売に係る期間、地域、数量等は明らかでない。
　　（イ）請求人提出の甲第１１号証ないし甲第７６号証をみるに、これらは、平成９年９月２９日から同２９年７月５日までの間に発行された「日本食糧新聞」又は「食品新聞」の抜粋であって、そのうち、平成９年９月２９日から同２５年１月３１日までの間に発行されたもの（甲１１〜甲５９）には、主に「ひらけ　ごま！」の下方又は右方に「いりごま・すりごま」の文字と請求人の名称及び住所等とが表された広告が、全面広告のページに他社の広告とともに掲載されていたり（甲１３、甲１５、甲１８、甲２１、甲２３、甲２７、甲３１、甲３３、甲３６、甲４０、甲４３、甲４７、甲５１、甲５５、甲５７）、記事のページの下方に他社の広告とともに掲載されている（甲１１、甲１２、甲１４、甲１６、甲１７、甲１９、甲２０、甲２２、甲２４、甲２６、甲２８、甲２９、甲３２、甲３４、甲３５、甲３７、甲３９、甲４１、甲４２、甲４５、甲４６、甲４８〜甲５０、甲５２〜甲５４、甲５６、甲５８、甲５９）。
　また、平成２６年１月３０日から同２９年７月５日までの間に発行された「日本食糧新聞」又は「食品新聞」の抜粋（甲６１〜甲７６）には、専ら「ひらけ　ごま！」の文字と「ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」の文字とを二段に表してなる標章の右方に「いりごま・すりごま」の文字、同じく、下方に各種商品の写真や請求人の名称及び住所等が表された広告が、全面広告のページに他社の広告とともに掲載されていたり（甲６４、甲６９、甲７４）、記事のページの下方に他社の広告とともに掲載されている（甲６１〜甲６３、甲６５〜甲６８、甲７０〜甲７３、甲７５、甲７６）。
　しかしながら、上記「日本食糧新聞」又は「食品新聞」に掲載された請求人の広告は、その内容から「ひらけ　ごま！」の標章又は「ひらけ　ごま！」の文字と「ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」の文字とを二段に表してなる標章が請求人に係る商標であるとの印象を看者に与える場合があるとはいえるものの、その掲載の頻度や箇所を鑑みれば、看者において強く支配的な印象をもって記憶されるものとはいい難い。
　なお、上記「日本食糧新聞」又は「食品新聞」の抜粋には、請求人に関する記事が掲載されているもの（甲１９、甲２０、甲２２、甲２４、甲３０、甲３８、甲４１、甲４４、甲４８、甲５２、甲５６、甲５８、甲６０）が含まれているが、当該記事において、「ひらけ　ごま！」の標章、「ひらけごま！」の標章又は「ひらけ　ごま！」の文字と「ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」の文字とを二段に表してなる標章の使用に係る商品に関する記載はない。
　　（ウ）甲第７７号証は、ゴマ製品の製造・販売を事業内容とする株式会社大村屋の代表取締役による平成２５年１１月２１日付け証明書とされるものであって、その内容として、商標「ひらけごま／ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」が、請求人の著名な登録商標であり、遅くとも昭和４０年頃から商標「ひらけごま」を商品「ごま」について使用し、「ひらけごま」が、請求人の商標として業界で知られている旨の記載がある。
　しかしながら、上記証明をするに当たり、株式会社大村屋の代表取締役が、いかなる事実に基づき、「ひらけごま／ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」の商標を請求人の著名商標とし、「ひらけごま」の商標を請求人の商標として業界で知られているとしたかの詳細は明らかでない。
　　イ　上記アによれば、請求人は、遅くとも昭和５９年には、自己の製品である「すり胡麻（白黒）、すり胡麻、青サ粉」について、「ひらけごま印」に係る商標を使用しており、その後、自己の製品である「いりごま、すりごま」等について、「ひらけ　ごま！」の標章、「ひらけごま！」の標章、「ひらけ　ごま！」の文字と「ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」の文字とを二段に表してなる標章又は「アリババと四十人の盗賊」の説話に登場する「ランプ」をかたどった図形の下方に当該二段に表してなる標章を使用したことがうかがえるが、その使用に係る商品の販売に係る期間、地域、数量等は明らかでないから、その使用により、取引者、需要者において引用商標がどの程度知られているかを推し量ることは困難である。
　また、請求人は、少なくとも平成９年９月２９日から同２９年７月５日までの間、自己の製品のうち、主に「いりごま、すりごま」についての広告を行ったとはいえるものの、その広告媒体は、業界紙２紙に限られる上、その広告の回数や方法によっては、その広告が看者の記憶に強く残るとはいい難い。
　さらに、商品「いりごま、すりごま」は、日常的に消費される食料品であって、一般消費者もその需要者たり得るといえるところ、請求人の製品である「いりごま、すりごま」が一般消費者の間で広く認識されていると認めるに足る事実は見いだせない。
　以上を総合勘案すれば、引用商標は、本件商標の登録出願時及び登録査定時において、請求人の業務に係る商品を表示するものとして、取引者、需要者の間で広く知られていたとまでは認めることができない。
　（２）出所の混同のおそれについて
　本件商標は、「開けごま　サクラサク」の文字を標準文字で表してなるのに対し、引用商標は、「ひらけ　ごま！」の文字と「ＯＰＥＮ　ＳＥＳＡＭＥ」の文字とを二段に横書きしてなる又は「ひらけごま！」の文字を横書きしてなるところ、本件商標の「開けごま」と引用商標の「ひらけ　ごま！」又は「ひらけごま！」とは、文字種の違い及び「！」の有無という差異はあるものの、いずれも「アリババの呪文」を示すものと理解されるから、本件商標は、その構成中に引用商標と同じ意味を理解させる語を含んでなるものとはいえる。
　しかしながら、引用商標は、上述のとおり、本件商標の登録出願時及び登録査定時において、請求人の業務に係る商品を表示するものとして、取引者、需要者の間で広く知られていたとまでは認めることができないものであるし、本件商標も、上記１のとおり、その外観、称呼及び観念を総合勘案すれば、その構成中の「開けごま」の文字が分離して観察されることのない一連一体の商標としてのみ認識されるというべきものであるから、これらを踏まえて両商標を比較するときは、両商標の類似性の程度は、決して高くないとみるのが相当である。
　また、本件商標の「開けごま」及び引用商標の「ひらけ　ごま！」又は「ひらけごま！」は、いずれも「アリババの呪文」を示すものと理解されるものであるから、両商標における共通点といえるこれらの語は、独創性のあるものとはいい難い。
　その他、請求人の主張及びその提出に係る証拠を総合してみても、本件商標を本件指定商品に使用したときに、引用商標の使用に係る商品との関係で、出所の混同を生ずるおそれがあるとみるべき特段の事情も見いだせない。
　そうすると、たとえ、本件指定商品が引用商標の使用に係る商品と同一又は類似するものであって、需要者を共通にするものであるとしても、本件商標を本件指定商品に使用したときに、これに接する需要者が引用商標を連想、想起することはなく、その商品が請求人又は同人と経済的若しくは組織的に何らかの関係を有する者の業務に係る商品であるかのように、その商品の出所について混同を生じさせるおそれはないものというべきである。
　（３）小括
　上記（２）のとおり、本件商標は、他人（請求人）の業務に係る商品と混同を生ずるおそれがあるものではないから、商標法第４条第１項第１５号に該当しない。
　３　むすび
　以上のとおり、本件商標は、本件審判の請求に係る商品である第２９類「お茶漬けの素，お茶漬けのり，ふりかけ」及び第３０類「ごま入り調味料，ごま塩，すりごま，いりごま，ねりごま，ごまを使用した穀物の加工品」について、商標法第４条第１項第１１号及び同項第１５号に違反して登録されたとはいえないから、同法第４６条第１項により、その登録を無効とすることはできない。
　よって、結論のとおり審決する。