【事件の表示】
　特願２００１−１７０６１８「広告選択装置及び広告選択方法、並びにコンピュータ・プログラム」拒絶査定不服審判事件〔平成１４年１２月２０日出願公開、特開２００２−３６６８３３〕について、次のとおり審決する。
【結　論】
　本件審判の請求は、成り立たない。
【理　由】
第１　手続の経緯
　本願は，平成１３年６月６日の出願であって，平成２２年８月９日付けの拒絶理由通知に対して同年１０月６日付けで手続補正がなされたが，平成２３年４月１４日付けで拒絶査定がなされ，これに対して同年７月１９日に拒絶査定不服審判の請求がなされるとともに手続補正がなされ，平成２４年１月２６日付けの審尋に対して同年４月２日付けで回答書が提出され，さらに同年７月２５日付けの当審の最後の拒絶理由通知に対して同年８月１０日付けで意見書の提出とともに手続補正がなされたものである。
　
第２　平成２４年８月１０日付けの手続補正についての補正却下の決定
　
　［補正却下の決定の結論］
  
　平成２４年８月１０日付けの手続補正を却下する。 
　
［理由］
１．補正の内容及び補正の目的について
　平成２４年８月１０日付けの手続補正（以下，「本件補正」という。）により，平成２３年７月１９日付けの手続補正による補正前の請求項１〜５は，補正後の請求項１〜５のとおりに補正された。
　このうち，補正前の請求項１の「広告選択装置」に係る発明は，補正後の請求項１の「広告選択装置」に係る発明に対応するものと認められるところ，補正前の請求項１及び補正後の請求項１はそれぞれ以下のとおりである。
（なお，下線は，補正の個所を示すものとして当審において付与したものである。）
　
＜補正前＞
「　【請求項１】
　コンテンツを提供するコンテンツ提供者が運営するコンテンツ・サーバと，コンテンツに付随して広告情報を提供する広告主が運営する広告サーバと，コンテンツを視聴する視聴者が所持する視聴者端末とからなる情報提供空間において，視聴者が視聴要求するコンテンツ中の広告挿入枠に挿入すべき広告情報を複数の候補広告の中から選択する広告選択装置であって，
　視聴者の属性情報と，前記コンテンツ提供者によって提供される各コンテンツのコンテンツ属性情報と，前記広告主によって提供される各広告情報の広告属性情報と，前記コンテンツ提供者によって提供される各コンテンツについての当該コンテンツに挿入すべき広告情報の属性に関する第１の要求条件と，前記広告主によって提供される各広告情報についての当該広告情報を見せたい視聴者の属性に関する第２−１の要求条件と，前記広告主によって提供される各広告情報についての当該広告情報を挿入したいコンテンツの属性に関する第２−２の要求条件と，各視聴者についての視聴者が見たい広告情報の属性に関する第３の要求条件を保持する属性情報保持手段と，
　広告情報の属性と前記第１の要求条件を比較する第１のマッチング手段と，コンテンツの属性と前記第２−２の要求条件を比較する第２のマッチング手段と，視聴者の属性と前記第３の要求条件と前記第２−１の要求条件を比較する第３のマッチング手段と，広告の属性と前記第３の要求条件を比較する第４のマッチング手段とを備える属性情報比較手段と，
　視聴者がコンテンツを視聴要求したときの前記第１乃至第４のマッチング手段による各比較結果に基づいて視聴者に提供するコンテンツに挿入すべき広告情報を選択する広告情報選択手段と，
　視聴者毎に各広告情報の視聴履歴を管理する広告視聴履歴管理手段と，
を備え，
　前記広告情報選択手段は，各広告情報について視聴者に対する露出回数の上限を設定し，前記第１乃至第４のマッチング手段による各比較結果に基づいて選択した各広告情報について前記視聴履歴を参照して視聴者に対する露出回数が前記上限に到達したか否かを確認し，前記上限に到達した広告情報を選択しないようにする，
ことを特徴とする広告選択装置。」
　
＜補正後＞
「　【請求項１】
　コンテンツを提供するコンテンツ提供者が運営するコンテンツ・サーバと，コンテンツに付随して広告情報を提供する広告主が運営する広告サーバと，コンテンツを視聴する視聴者が所持する視聴者端末とからなる情報提供空間において，視聴者が視聴要求するコンテンツ中の広告挿入枠に挿入すべき広告情報を複数の候補広告の中から選択する広告選択装置であって，
　視聴者の属性情報と，前記コンテンツ提供者によって提供される各コンテンツのコンテンツ属性情報と，前記広告主によって提供される各広告情報の広告属性情報と，前記コンテンツ提供者によって提供される各コンテンツについての当該コンテンツに挿入すべき広告情報の属性に関する第１の要求条件と，前記広告主によって提供される各広告情報についての当該広告情報を見せたい視聴者の属性に関する第２−１の要求条件と，前記広告主によって提供される各広告情報についての当該広告情報を挿入したいコンテンツの属性に関する第２−２の要求条件と，各視聴者についての視聴者が見たい広告情報の属性に関する
（視聴者が要求する）
　広告情報の属性と前記第１の要求条件を比較する第１のマッチング手段と，コンテンツの属性と前記第２−２の要求条件を比較する第２のマッチング手段と，視聴者の属性と
前記第２−１の要求条件を比較するとともに
　視聴者がコンテンツを視聴要求したときの前記第１乃至第４のマッチング手段による各比較結果に基づいて視聴者に提供するコンテンツに挿入すべき広告情報を選択する広告情報選択手段と，
　視聴者毎に各広告情報の視聴履歴を管理する広告視聴履歴管理手段と，
を備え，
　前記広告情報選択手段は，各広告情報について視聴者に対する露出回数の上限を設定し，前記第１乃至第４のマッチング手段による各比較結果に基づいて選択した各広告情報について前記視聴履歴を参照して視聴者に対する露出回数が前記上限に到達したか否かを確認し，前記上限に到達した広告情報を選択しないようにする，
ことを特徴とする広告選択装置。」
　
２．補正の目的について
　補正後の請求項１は，補正前の請求項１に対して，次の補正がなされたものである。
　
（ａ）補正前の「各視聴者についての視聴者が見たい広告情報の属性に関する第３の要求条件」を補正後の「各視聴者についての視聴者が見たい広告情報の属性に関する（視聴者が要求する）第３の要求条件」とする補正。
（ｂ）補正前の「視聴者の属性と前記第３の要求条件と前記第２−１の要求条件を比較する第３のマッチング手段」を補正後の「視聴者の属性と前記第２−１の要求条件を比較するとともに前記第３の要求条件と前記第２−１の要求条件を比較する第３のマッチング手段」とする補正。
　
　上記補正事項（ａ）は，「第３の要求条件」を「（視聴者が要求する）」ものに限定するものである。
　上記補正事項（ｂ）は，「第３のマッチング手段」を，「視聴者の属性と前記第３の要求条件と前記第２−１の要求条件を比較する」ものから，「視聴者の属性と前記第２−１の要求条件を比較するとともに前記第３の要求条件と前記第２−１の要求条件を比較する」ものに具体的に限定するものである。
　
　してみれば，補正後の請求項１に係る本件補正は，補正前の請求項１に記載した発明を特定するために必要な事項を限定するものであるから，平成１８年法律第５５号改正附則第３条第１項によりなお従前の例によるとされる同法による改正前の特許法（以下「改正前特許法」という。）第１７条の２第４項第２号に規定される「特許請求の範囲の減縮」を目的とするものである。
　
　そこで，本件補正後の請求項１に係る発明（以下，「本件補正発明」という。）が，特許出願の際独立して特許を受けることができるものであるか（改正前特許法第１７条の２第５項において準用する同法第１２６条第５項の規定に適合するか）について以下に検討する。
　
３．引用例
　
（１）引用例１
　当審の最後の拒絶理由通知に引用された特開２０００−３５７１７３号公報（以下，「引用例１」という。）には，図面とともに，次の（ア）〜（ツ）の事項が記載されている。（下線は当審で付加した。）
　
（ア）「【請求項２９】  
ユーザに情報を提供するシステムであって，
コードを入力する入力手段と，
入力されたコードに対応する第１の情報を第１のデータベースから検索して取り出す取り出し手段と，
所定の条件を満たす場合に，第２のデータベースから第２の情報を検索して取り出し，取り出した第２の情報を前記第１の情報に付加する付加手段と，
前記第１の情報，または
第２の情報が付加された第１の情報を出力する出力手段とを具備することを特徴とする情報提供システム
　
（イ）「【請求項３３】  
前記第２の情報は任意の広告情報を含む
　
（ウ）「【００１４】
図１は本実施形態によるＰサービスシステムの概略の構成
１００はＰサービス端末であり，２００はＰサービスサーバである。Ｐサービス端末１００は，Ｐサービスサーバとの通信を行い，ユーザにより入力されたＰコードに対応する情報を取得し，これをプリントする
　
（エ）「【００１６】
２００はＰサービスサーバであり，提供された情報に対してＰコードの発番を行い，それらをＰコードデータベースに登録し，管理する
そして，Ｐサービス端末１００より入力されたＰコードに応じて対応する情報を取得し，プリントデータを生成してＰサービス端末１００へ出力する
【００１７】
３００は情報提供者用サーバ（以下，ＩＰサーバと称する）であり，例えば，一般的なインターネットプロバイダである。ＩＰサーバ３００は，Ｐサービスサーバ２００よりの情報要求に応じて，当該情報要求に付されているＰコードに対応する情報（コンテンツ）をＰサービスサーバ２００に送信する
　
（オ）「【００２２】本実施形態において，
ＩＰサーバ３００が提供し，Ｐサービスサーバ２００が登録，管理する情報には２種類がある。１つは，Ｐサービス端末１００等からの利用者によるＰコード指定に基づいて，有償もしくは無償で利用者に提供される情報（以下，これをＩＰ情報という）であり，もう１つは，Ｐサービスサーバによって自動的に選択され，利用者のＰコード入力に応じて取得された情報（ＩＰ情報等）に付加される情報（以下，これを広告情報という）である
　
（カ）「【００３４】＜Ｐサービスサーバの構成＞次に，Ｐサービスサーバ２００について説明する。図６はＰサービスサーバ２００の概略構成を示すブロック図である。
（途中省略）
広告検索処理は２０３ｄは，Ｐサービス端末におけるプリント出力において付加されるべき広告情報を検索する。このように広告情報を付加することにより，広告料によって情報出力料を相殺し，情報出力時（プリント時）に利用者が負担する料金を低減する
（途中省略）
【００３６】
２０５はＰコードデータベースであり，Ｐコードに係るテーブル群２０５ａと，コンテンツの実体２０５ｂとを格納する
テーブル群２０５ａには，ＩＰ情報登録テーブル（図７），広告情報テーブル（図８），ユーザ情報テーブル（図９）
が含まれる
　
（キ）「【００３７】図７はＩＰ情報登録テーブルのデータ構成例を示す図である。
ＩＰ情報登録テーブル２２０はＩＰ情報の登録時に生成，記録されるものである
ＩＰ情報登録テーブル２２０には，
基本プロパティ
が登録される
（途中省略）
基本プロパティは，当該ＩＰ情報のオーナーや記事の掲載条件を表わす情報を格納する。また，基本プロパティは「キーワードリスト」および「キーワード重みリスト」を含み，これらは，広告検索処理２０３ｄによって利用される（詳細は後述する）
　
（ク）「【００３９】図８は広告情報テーブルのデータ構成例を示す図である。
広告情報テーブルは，広告主が広告情報を登録する際に生成，記録されるものであり
当該広告情報の広告プロパティ
広告プロパティには
当該広告情報の掲載条件が登録される
広告プロパティの「ＩＰ情報へのリンク情報」には，広告検索処理２０３ｄにおいて利用されるターゲットキーワードリストとターゲットキーワードの重みリストが格納される
　
（ケ）「【００４１】図９は，ユーザ情報テーブルのデータ構成例を示す図である。
ユーザ情報テーブルは，ユーザがＰサービスシステムの会員登録を行った際に生成，記録されるものであり，ユーザプロファイル，個人情報
を含む
ユーザプロファイルには，ユーザの住所や興味の対象等を表わす情報が登録される
（以下省略）」
　
（コ）「【００６２】
＜システムの動作概要＞
Ｐサービスサーバによる処理の概要
【００６３】
ステップＳ１０１〜ステップＳ１０９では，Ｐサービス端末１００或いはＩＰサーバ３００，ユーザ端末７００等から入力されるＩＤ情報，コマンド，Ｐコードに基づいて，実行すべき処理が選択される
（途中省略）
【００６４】また，
Ｐサービス端末１００からＰコードが入力された場合は，ステップＳ１０５〜ステップＳ１０９のいずれの処理であるかが判定される
ＰコードがＩＰ用Ｐコード（Ｐコード種別ビットが０）であった場合は，情報サービスの要求であると判断し，ステップＳ１０５からステップＳ１１６へ進み，当該ＰコードからＩＰ情報の実体とそのプロパティを取得するとともに，プレビューデータを生成する
（途中省略）
【００６８】さて，
ステップＳ１１６〜Ｓ１１９の各ステップで必要な情報が取得されると，ステップＳ１２０において，取得した情報を用紙上に印刷するためのレイアウトを決定する。そして，ステップＳ１２１において，用紙上の余白等に掲載すべき広告情報を取得する（広告情報の検索については後述する）。そして，ステップＳ１２２においては，上記ステップＳ１１６〜Ｓ１１９において取得したプロパティや，ステップＳ１２０，Ｓ１２１によってえられる各ページの画像のプレビューデータをＰサービス端末へ送信する。そして，Ｐサービス端末１００より印刷を行う旨の指示を受けると，印刷用データを生成して，Ｐサービス端末１００へ送信する。Ｐサービス端末１００では，この印刷データに基づいて，プリンタ１０１により印刷を行う
　
（サ）「【００６９】
＜ユーザ登録＞Ｐサービスシステムにおいて，利用者が
パーソナル情報サービスを受ける場合には，事前にＰサービスサーバ２００に対してユーザ登録を行う必要がある
（途中省略）
【００８４】図２２に示すダイヤログボックスにおいて，「個人情報」ボタン１０５０をクリックすると，
図２８に示すダイヤログボックスが表示される
利用者は，任意に一般的な個人情報をここで入力することができる。ここで入力された情報は，主として後ほど詳述する広告検索処理において利用される
【００８５】図２２に示すダイヤログボックスにおいて，「個人情報２」ボタン１０６０をクリックすると，
図２９に示すダイヤログボックスが表示される
利用者は，任意に具体的な個人情報をここで入力することができる。ここで入力された情報も，主として後ほど詳述する広告検索処理において利用される
【００８６】図２２に示すダイヤログボックスにおいて，
「欲しい情報」ボタン１０７０をクリックすると，図３０に示すダイヤログボックスが表示される
このダイヤログボックスには，経済，エンターテイメント，スポーツ等の項目が階層的に列挙して表示されており，利用者は，自分の興味のある項目のチェックボックスをチェックすることができる。また，各項目は「キーワード検索」により迅速に検索することもできる
【００８７】
（途中省略）
また，ここでチェックされた項目は，広告検索処理の際に用いることもできる
　
（シ）「【０１００】
＜ＩＰ情報登録＞Ｐサービスシステムにおいて，ＩＰ情報を提供する情報提供者は，ＩＰ情報の内容等をＰサービスサーバ２００又はＩＰサーバ３００に対して登録する必要がある
（途中省略）
【０１１７】
ここでは，登録後にＩＰ情報がＰサービス端末１００から出力される場合に，広告情報が自動的に付加されることを情報提供者において許容するか否かを設定する
情報提供者は，「許可する」，「裏面なら許可する」又は「一切許可しない」のいずれかのラジオボタンをチェックすることにより，これを選択することができる。この選択の範囲内において広告情報は付加されることとなる
（途中省略）
【０１１９】
ここでは，広告検索処理で利用するために，登録すべきＩＰ情報のジャンル，キーワード等を入力する。入力する項目は，ここでは「ジャンル」，「サブジャンル」及び「キーワード」からなる。「ジャンル」と「サブジャンル」とは，コンポボックスになっており，例えば，「ジャンル」欄の右端の矢印をクリックすると，図５０のダイヤログボックスに示すように，「ジャンル」欄の項目の一覧が表示され，情報提供者はこの中から登録すべきＩＰ情報に最も適合したカテゴリーを選択することができる
また，「キーワード」欄には，登録したＩＰ情報の具体的内容に関するキーワードを任意に選択して入力することができる
【０１２０】
なお，「広告とはネガティブなリンクを行う」欄のチェックボックスをチェックすると，広告検索処理時に，登録したＩＰ情報の内容と不適切な関係にある広告情報の選択を排除することができる
　
（ス）「【０１３５】
＜広告情報登録＞Ｐサービスシステムにおいて，広告情報を提供する広告提供者は，広告情報の内容をＰサービスサーバ２００又はＩＰサーバ３００に対して登録する必要がある
（途中省略）
【０１４９】
ステップＳ１０５４では，転送した広告情報のプロパティを設定する
図６２に示すダイヤログボックスが表示され，別のプロパティを設定する
【０１５０】
ここでは，広告情報の掲載を要望するＩＰ情報とのリンクの方法を設定する。ダイヤログボックスの表示に従って，地域，年齢層，性別，キーワード或いは情報の内容，のいずれかにおいて共通するＩＰ情報に対して広告情報を掲載することを指定することができ，例えば，図６２の「地域」を選択し，「詳細設定」ボタンをクリックすると，図６３に示すダイヤログボックスが表示され，具体的な地域の限定を設定することができる
　
（セ）「【０２９９】
＜広告検索処理＞Ｐサービスシステムでは，Ｐサービス端末１００において利用者がプリント出力を得る場合，
そのプリントには一定の広告情報が自動的に付加される
その際付加される広告情報の検索処理について以下に説明する
【０３００】
図１０４は，広告検索処理のフローチャート
【０３０１】
ステップＳ３００１では，プリント出力の対象となる情報サービス又はパーソナル情報サービスの情報，メールサービスのメール，若しくは，配信サービスの情報，のキーワードリストを作成する
【０３０２】
情報サービス又はパーソナル情報サービスの場合は，そのＩＰ情報のプロパティ，利用者のユーザ登録のプロパティ，及び，プリント出力がされるＰサービス端末１００のプロパティを参照してキーワードが抽出される
（途中省略）
【０３０５】いずれのサービスの場合においても，
キーワードリストは各情報毎に作成することができる
例えば，情報サービスの場合では，ＩＰ情報のプロパティのキーワードリスト，ユーザ登録のプロパティのキーワードリスト，及び，Ｐサービス端末１００のプロパティのキーワードリスト，をそれぞれ作成することができる
【０３０６】
図１０５（ａ）乃至（ｄ）は，情報サービスの場合における係るキーワードリストの一例を示した図である
【０３０７】例えば，
図１０５（ａ）は，情報サービスにおいて利用者に要求されたＩＰ情報のキーワードリストを示しており，キーワードとしては，「結婚」が抽出されている
図１０５（ｂ）はユーザ登録の登録事項からキーワードを抽出したものであり，図１０５（ｃ）はＰサービス端末のプロパティ（所在地等）からキーワードを抽出したものである
【０３０８】
また，各キーワードには「重み」なる数値が付与されている。この数値は，Ｐサービスシステム側で，社会通念を考慮しつつコンテンツの内容を踏まえてキーワード毎に付与される数値であり，この広告検索処理において，広告情報の優先度を定めるために用いるものである。この数値の「＋」とは，そのキーワードを含むＩＰ情報等が，社会通念に照らし合わせた場合に，肯定的な内容を示すことを意味し，この数値の「−」とは，否定的な内容を示すことを意味する。また，数値の大きさは，重要度に比例した値とすることができる
（途中省略）
【０３１２】
ステップＳ３００２では，ステップＳ３００１で作成されたキーワードリストに基づいて各キーワードを検索キーとして，これに合致するキーワードを有する広告情報を検索し，更にステップＳ３００３においてその検索結果リストが作成される
【０３１３】
図１０６（ａ）乃至（ｅ）は，検索結果リストの一例を示す図である
【０３１４】検索結果リストは，上述した５つのキーワードリスト毎に作成される。
【０３１５】
図１０６（ａ）は，ＩＰ情報のキーワードリスト（図１０５（ａ））に対応した検索結果リストであって，キーワード「結婚」に対して，５つの広告情報が検索されたことを示す
このリストにおいて，「重み」とは，各広告情報における当該キーワードに付された数値であり，上述した「重み」と同じ趣旨の数値である
「合致度」とは，双方のキーワードの「重み」の数値を掛け算して得た数値である。すなわち，ＩＰ情報のキーワードリストで言えば，「結婚」の重みは「＋１０」であったから，これと，広告情報のキーワードの重み「＋１０，−５，＋３，−４，＋７」と，がそれぞれ，掛け算されて得た結果が図１０６（ａ）の「合致度」の欄に記入されている
【０３１６】
この広告検索処理では，「合致度」の数値が大きいほうが広告掲載の優先度が高くなり，小さいと優先度が低くなる
【０３１７】ここで，
図１０６（ａ）乃至（ｂ）に示すとおり，同じキーワードでもその「重み」は異なるものとなる
これは，「結婚」なるキーワードを含む広告情報であっても，結婚式場の広告である場合もあれば，離婚に関する相談の広告である場合もあり得るため，それらが同等に扱われると，プリントされる情報内容に対して不適切な広告情報が掲載される危険性があるからである
【０３１８】
そして，係る取り扱いとすることで，肯定的なＩＰ情報等に対して否定的な広告情報が検索された場合は，相互に「＋」「−」の符号によりその合致度は，「−」の数値となり，優先度を低くすることができる
一方，否定的なＩＰ情報等に対して否定的な広告情報が検索された場合（例えば，葬式と病院の場合等。）は，相互に「−」「−」の符号によりその合致度は「＋」となり，優先度が低くされることはない
【０３１９】
ステップＳ３００４では，検索結果リストに列挙された各広告情報のプロパティを参照して，その並べ替えを行う
【０３２０】
並べ替えの際，各広告情報のプロパティに基づき，先に算出された合致度を加減算する
（途中省略）
【０３２３】
利用者が要望する情報に直接関係するものを優先して先の合致度に所定の数値を加算することも考えられる
広告提供者としては，営業のきっかけになる可能性が高くなるためである
【０３２４】
このようにして，合致度を加減算して最終的な数値を算出し，その大きさの順番に並べ替えたのが，図１０７（ａ）乃至（ｅ）である
【０３２５】
ステップＳ３００５では，広告情報のレイアウト例が作成される。レイアウト例は，図１０７（ａ）乃至（ｅ）の検索結果リストから優先度の高い順番に広告情報をピックアップすることにより複数のレイアウト例が作成される
（途中省略）
【０３２７】
ステップＳ３００６では，広告情報のレイアウト例の中から，利用者の要望，プリントサイズ，合計課金等を考慮して，最も妥当であると考えられる一のレイアウト例が選択される。そして，その広告情報のＰコードとレイアウトの条件等が特定，一時保存され，広告検索処理が終了する
　
（ソ）図７には，ＩＰ情報登録テーブルの基本プロパティに，「ジャンル」や「キーワード」の情報が含まれていることが記載されている。
　
（タ）図９には，ユーザプロファイルの中に，誕生日，血液型，性別，最終学歴，職業，既婚，独身，家族数，収入，貯蓄額，持ち家，車，ペット，趣味等に関する情報が記載されている。
　
（チ）図２８には，一般的な個人情報として，誕生日，血液型，性別，最終学歴，職業，既婚／独身，家族数，収入，貯蓄額等の情報を入力する画面が記載されている。
　
（ツ）図２９には，具体的な個人情報として，持ち家，車等，ペット，趣味等に関する情報を入力する画面が記載されている。
　
　上記摘記事項（ア）〜（ツ）の記載及び図面の記載を総合すると，引用例１には次のとおりの発明（以下，「引用例１発明」という。）が記載されていると認められる。
　
「コードを入力する入力手段と，入力されたコードに対応する第１の情報を第１のデータベースから検索して取り出す取り出し手段と，所定の条件を満たす場合に，第２のデータベースから，広告情報を検索して取り出し，取り出した広告情報を前記第１の情報に付加する付加手段と，広告情報が付加された第１の情報を出力する出力手段とを具備し，ユーザに情報を提供する情報提供システムとしてのＰサービスシステムにおけるＰサービスサーバ２００であって，　
　Ｐサービス端末１００は，Ｐサービスサーバ２００との通信を行い，ユーザにより入力されたＰコードに対応する情報を取得し，これをプリントするものであり，
　Ｐサービスサーバ２００は，提供された情報に対してＰコードの発番を行い，それらをＰコードデータベースに登録し，管理し，Ｐサービス端末１００より入力されたＰコードに応じて対応する情報を取得し，プリントデータを生成してＰサービス端末１００へ出力するものであり，
　情報提供者用サーバ３００（ＩＰサーバ３００）は，Ｐサービスサーバ２００よりの情報要求に応じて，当該情報要求に付されているＰコードに対応するＩＰ情報（コンテンツ）をＰサービスサーバ２００に送信するものであり，
　ＩＰ情報（コンテンツ）に付加される広告情報は，Ｐサービスサーバ２００によって自動的に選択されるものであり，
　Ｐサービスサーバ２００のＰコードデータベース２０５には，ＩＰ情報登録テーブル，広告情報テーブル，ユーザ情報テーブルが含まれており，
　ＩＰ情報登録テーブル２２０には，当該ＩＰ情報のオーナーや記事の掲載条件を表わす情報である基本プロパティが登録され，
　基本プロパティには「ジャンル」や「キーワード」の情報が含まれており，これらは，広告検索処理２０３ｄによって利用されるものであり，
　ＩＰ情報を提供する情報提供者は，広告検索処理で利用するために，登録すべきＩＰ情報に最も適合した「ジャンル」，「サブジャンル」を入力することができ，また，これに加えて，登録したＩＰ情報の具体的内容に関するキーワードを入力することができ，
　また，情報提供者が，「広告とはネガティブなリンクを行う」欄のチェックボックスをチェックすると，広告検索処理時に，登録したＩＰ情報の内容と不適切な関係にある広告情報の選択を排除することができるものであり，
　広告情報テーブルは，広告主が広告情報を登録する際に生成，記録されるものであり，
　当該広告情報テーブルに格納されている広告プロパティの「ＩＰ情報へのリンク情報」には，広告検索処理２０３ｄにおいて利用されるターゲットキーワードリストとターゲットキーワードの重みリストが格納され，
　広告情報を提供する広告提供者は，広告情報の内容をＰサービスサーバ２００に登録する際に，登録する広告情報のプロパティとして，広告情報の掲載を要望するＩＰ情報とのリンクの方法を設定することができ，
　具体的には，ダイヤログボックスの表示に従って，地域，年齢層，性別，キーワード或いは情報の内容，のいずれかにおいて共通するＩＰ情報に対して広告情報を掲載することを指定することができ，
　ユーザ情報テーブルはユーザプロファイルを含み，
　ユーザプロファイルには，ユーザの一般的な個人情報である誕生日，血液型，性別，最終学歴，職業，既婚／独身，家族数，収入，貯蓄額等の情報や，具体的な個人情報である持ち家，車等，ペット，趣味等に関する情報を入力することができ，ここで入力された情報は，主として広告検索処理において利用されるものであり，
　また，ユーザ登録画面において，「欲しい情報」ボタン１０７０をクリックすると，経済，エンターテイメント，スポーツ等の項目が階層的に列挙されたダイヤログボックスが表示され，利用者は，自分の興味のある項目のチェックボックスをチェックすることができ，ここでチェックされた項目は，広告検索処理の際に用いることができるものであり，
　Ｐサービスシステムで，Ｐサービス端末１００から利用者がプリント出力を得る場合に，そのプリントに付加される広告情報を検索する広告検索処理が実行され，
　この広告検索処理では，
　ＩＰ情報のプロパティ，利用者のユーザ登録のプロパティ，及び，プリント出力がされるＰサービス端末１００のプロパティを参照してキーワードが抽出されて，ＩＰ情報のプロパティのキーワードリスト，ユーザ登録のプロパティのキーワードリスト，及び，Ｐサービス端末１００のプロパティのキーワードリストが作成され，
　ここで，各キーワードには「重み」なる数値（第１の重み）が付与されており，
　作成されたキーワードリストに基づいて各キーワードを検索キーとして，これに合致するキーワードを有する広告情報を検索して，その結果である検索結果リストが作成され，
　ここで，検索された各広告情報におけるキーワードにも「重み」（第２の重み）が付与されており，
　検索結果リストにおける各広告情報について，「第１の重み」と「第２の重み」を掛け算して「合致度」を計算し，
　さらに，検索結果リストに列挙された各広告情報のプロパティ基づき，例えば，利用者が要望する情報に直接関係するものを優先して先の合致度に所定の数値を加算することによって，先に算出された合致度を加減算して，最終的な合致度を算出し，
　算出された最終的な合致度の大きさの順番に，検索結果リストの広告情報を並べ替えることにより，広告情報が優先度の高い順番にピックアップされる，
　Ｐサービスサーバ２００。」
　
（２）引用例２
　当審の最後の拒絶理由通知に引用された特開平１１−３１２１９０号公報（以下，「引用例２」という。）には，図面とともに，次の（テ）〜（ナ）の事項が記載されている。（下線は当審で付加した。）
　
（テ）「【０００１】
【発明の属する技術分野】本発明は，
放送やネットワークから取得する情報
コンテンツ
を，広告などの商品情報とともに提供する方法
商品情報をユーザごとに種別化または個別化し，当該コンテンツに関連付けて提供する方法
　
（ト）「【００２２】図５は，個人情報のデータ構造を表す図である。
個人情報では，あらかじめ規定された属性４６０ごとに，ユーザごとの属性値４６１を定める
属性４６０と属性値の組からなる配列として管理する
属性４６０としては，ユーザの年齢，性別，住所などの特性と，趣味，好きな音楽ジャンル，好きな映画ジャンル，好きな本の種類などのような嗜好がある
【００２３】次に，
商品情報管理プログラム４０３がユーザの個人情報に合致する商品情報を検索し，合致した商品情報を一時保存する
【００２４】ここで，
商品情報の検索には
広告リストを用いる
広告リストでは，ターゲットとなるユーザの属性を各広告
ごとに規定する
属性の項目
は，図５の個人情報と同じである
属性値はターゲットユーザの幅を広げるため，範囲または複数の属性値を入力する
例えば，広告４７０では，年齢属性４８０を２０歳から３５歳までと範囲で規定している
【００２５】ステップ４３３では，まずコンテンツに対応する広告を広告リストから検索する。図６に示すように，広告リスト内にホームページのURLを記録できる項目４８７があるので，これをもとに該当する広告を検索することになる。コンテンツと広告を対応づけると，コンテンツ内容に関連した広告を表示できることになるので，ユーザへの商品の訴求力をアップできるというメリットがある。もちろん，特定のコンテンツと広告を対応づけない構成も考えられる。
【００２６】次に，
各広告ごとに，受信したユーザの個人情報とのベクトルマッチングをとる
ベクトルマッチングとは，各広告と個人情報をともに属性値の集合（ベクトル）とみなし，二つのベクトル間でのマッチングの度合いを計算することである
計算方法としては，
各属性項目ごとに個人情報の属性値が広告リストの条件に合致するしないを計算し，結果をＡＮＤする
【００２７】ステップ４３４では，
広告が個人情報に合致した場合には当該広告を一時保存し
一時保存した広告は，後で表示優先度を決定する
　
（ナ）「【００３９】
【発明の効果】本発明による
商品情報提供方法
個々のユーザごとにあらかじめ設定した属性に基づいて商品情報を選択し
商品情報をコンテンツに関連付けて提供・表示する
表示優先度を商品情報とユーザ属性との合致の度合いで求めるようにすると，ユーザが潜在的に求める順番で商品情報を提供できる
　
　上記摘記事項（テ）〜（ナ）の記載及び図面の記載を総合すると，引用例２には次の技術的事項（以下，「引用例２記載事項」という。）が記載されていると認められる。
　
「放送やネットワークから取得するコンテンツを，ユーザごとに個別化した広告とともに提供する際に，あらかじめ規定された，年齢，性別，住所などの特性と，趣味，好きな音楽ジャンル，好きな映画ジャンル，好きな本の種類などのような嗜好等の属性について，ユーザごとにその属性値を定めた個人情報と，各広告ごとにターゲットとなるユーザの属性を規定した広告リストとを用いて，各属性項目ごとに個人情報の属性値が広告リストの条件に合致するかしないかを計算し，結果をＡＮＤするようなマッチング処理を行って，ユーザの個人情報に合致する広告を検索することにより，個々のユーザごとにあらかじめ設定した属性に合致した広告を選択すること」
　
（３）引用例３
　当審の最後の拒絶理由通知に引用された特開平９−８３９９１号公報（以下，「引用例３」という。）には，図面とともに，次の（ニ）〜（ヌ）の事項が記載されている。（下線は当審で付加した。）
　
（ニ）「【００４９】一般に，広告は，同じものが短期間に複数回放映されると，視聴者は広告に対する興味が低下する一方，視聴者の目に触れない期間が長期に渡ると，視聴者の記憶に印象が薄くなり広告効率が低下する。また
広告は，同じものをある一定回数以上同じ視聴者に見せても効果が飽和状態になるといわれている
　
（ヌ）「【００９１】この場合，出力制御部２９で，広告間関関係情報付き広告別属性記録表１４ｂから，最大繰り返し回数５０，次段広告の広告ＩＤ５１を読み取ることにより，
加入者がある広告を最大繰り返し回数以上見たときに自動的に次段の広告を放映する
　
４．対比
　本件補正発明と引用例１発明とを対比する。
　
（ａ）引用例１発明の「情報提供者」は，コンテンツ等のＩＰ情報を利用者に提供する者であるから，本件補正発明の「コンテンツを提供するコンテンツ提供者」に相当する。
　引用例１発明の「広告提供者」は広告情報を所定のコンテンツに付加して利用者に提供する者であるから，本件補正発明の「コンテンツに付随して広告情報を提供する広告主」に相当する。
　引用例１発明の「利用者」と本件補正発明の「視聴者」とは，コンテンツの提供を受ける「コンテンツ取得者」である点で共通する。
　引用例１発明の「Ｐサービスシステム」は，ＩＰサーバ３００，Ｐサービスサーバ２００，及びＰサービス端末１００により，利用者に所定のコンテンツを提供する「空間」を構成しているということができる。
　してみれば，本件補正発明の「コンテンツを提供するコンテンツ提供者が運営するコンテンツ・サーバと，コンテンツに付随して広告情報を提供する広告主が運営する広告サーバと，コンテンツを視聴する視聴者が所持する視聴者端末とからなる情報提供空間」と引用例１発明の「Ｐサービスシステム」とは，ともに「コンテンツを提供するコンテンツ提供者と，コンテンツに付随して広告情報を提供する広告主と，コンテンツ取得者とからなる情報提供空間」である点で共通している。
　
（ｂ）引用例１発明において，ＩＰ情報（コンテンツ）に付加される広告情報は，Ｐサービスサーバ２００によって自動的に選択されるものであるから，引用例１発明の「Ｐサービスサーバ２００」が本件補正発明の「コンテンツ中の広告挿入枠に挿入すべき広告情報を複数の候補広告の中から選択する広告選択装置」に相当する。そして，当該コンテンツは，利用者が「取得要求する」ものである。
　してみれば，本件補正発明の「視聴者が視聴要求するコンテンツ中の広告挿入枠に挿入すべき広告情報を複数の候補広告の中から選択する広告選択装置」と引用例１発明の「Ｐサービスサーバ２００」とは，ともに「コンテンツ取得者が取得要求するコンテンツ中の広告挿入枠に挿入すべき広告情報を複数の候補広告の中から選択する広告選択装置」である点で共通している。
　
（ｃ）引用例１発明の「ユーザプロファイル」は，ユーザの一般的な個人情報である誕生日，血液型，性別，最終学歴，職業，既婚／独身，家族数，収入，貯蓄額等の情報や，具体的な個人情報である持ち家，車等，ペット，趣味等に関する情報等のユーザの属性を表す情報を含むものであり，これらの属性情報は，「広告検索処理において利用される」ものである。
　してみれば，本件補正発明の「視聴者の属性情報」と引用例１発明の「ユーザプロファイル」とは，「コンテンツ取得者の属性情報」である点で共通している。
　
　引用例１発明のＩＰ情報登録テーブルには，「基本プロパティ」として，「ジャンル」や「キーワード」の情報が含まれており，これらは，広告検索処理２０３ｄによって利用されるものであり，ＩＰ情報を提供する情報提供者は，広告検索処理で利用するために，登録すべきＩＰ情報に最も適合した「ジャンル」，「サブジャンル」を入力することができ，また，これに加えて，登録したＩＰ情報の具体的内容に関するキーワードを入力することができるものであるから，引用例１発明の「ジャンル」及び「キーワード」が本件補正発明の「コンテンツ提供者によって提供される各コンテンツのコンテンツ属性情報」に相当する。
　
　また，引用例１発明では，情報提供者が，「広告とはネガティブなリンクを行う」欄のチェックボックスをチェックすると，広告検索処理時に，登録したＩＰ情報の内容と不適切な関係にある広告情報の選択を排除することができるものであるから，引用例１発明の「ネガティブなリンク」が，本件補正発明における「コンテンツ提供者によって提供される各コンテンツについての当該コンテンツに挿入すべき広告情報の属性に関する第１の要求条件」に相当する。
　
　また，引用例１発明の広告情報テーブルは，広告主が広告情報を登録する際に生成，記録されるものであり，当該広告情報テーブルに格納されている広告プロパティの「ＩＰ情報へのリンク情報」には，広告検索処理２０３ｄにおいて利用されるターゲットキーワードリストとターゲットキーワードの重みリストが格納され，広告情報を提供する広告提供者は，広告情報の内容をＰサービスサーバ２００に登録する際に，登録する広告情報のプロパティとして，広告情報の掲載を要望するＩＰ情報とのリンクの方法を設定することができ，具体的には，ダイヤログボックスの表示に従って，地域，年齢層，性別，キーワード或いは情報の内容，のいずれかにおいて共通するＩＰ情報に対して広告情報を掲載することを指定することができるものであるから，引用例１発明の「ＩＰ情報へのリンク情報」が本件補正発明の「広告主によって提供される各広告情報についての当該広告情報を挿入したいコンテンツの属性に関する第２−２の要求条件」に相当する。
　
　また，引用例１発明では，利用者がユーザ登録画面において，「欲しい情報」ボタン１０７０をクリックすると，経済，エンターテイメント，スポーツ等の項目が階層的に列挙されたダイヤログボックスが表示され，利用者は，自分の興味のある項目のチェックボックスをチェックすることができ，ここでチェックされた項目は，広告検索処理の際に用いることができるものであるから，本件補正発明の「各視聴者についての視聴者が見たい広告情報の属性に関する（視聴者が要求する）第３の要求条件」と引用例１発明の「自分の興味のある項目」とは，「各コンテンツ取得者についてのコンテンツ取得者が見たい広告情報の属性に関する（コンテンツ取得者が要求する）第３の要求条件」である点で共通する。
　
　そして，上記各「属性」や「要求条件」は，ＩＰ情報登録テーブル，広告情報テーブル，及びユーザ情報テーブルとして，Ｐサービスサーバ２００のＰコードデータベース２０５に格納されるものであるから，引用例１発明の「Ｐコードデータベース２０５」が本件補正発明の「属性情報保持手段」に相当する。
　
　してみれば，本件補正発明の広告選択装置と引用例１発明のＰサービスサーバ２００とは，「コンテンツ取得者の属性情報と，コンテンツ提供者によって提供される各コンテンツのコンテンツ属性情報と，前記コンテンツ提供者によって提供される各コンテンツについての当該コンテンツに挿入すべき広告情報の属性に関する第１の要求条件と，広告主によって提供される各広告情報についての当該広告情報を挿入したいコンテンツの属性に関する第２−２の要求条件と，各コンテンツ取得者についてのコンテンツ取得者が見たい広告情報の属性に関する第３の要求条件を保持する属性情報保持手段」を備えている点で共通している。
　
（ｄ）引用例１発明では，Ｐサービスサーバ２００で実行される広告検索処理において，ＩＰ情報のプロパティを参照してキーワードが抽出され，ＩＰ情報のプロパティのキーワードリストが作成され，作成されたキーワードリストに基づいて各キーワード（コンテンツ属性情報）を検索キーとして，これに合致するキーワード（第２−２の要求条件）を有する広告情報を検索していることから，引用例１発明のＰサービスサーバ２００は，「コンテンツの属性と第２−２の要求条件を比較する第２のマッチング手段」を備えているということができる。
　してみれば，本件補正発明の広告選択装置と引用例１発明のＰサービスサーバ２００とは，「コンテンツの属性と第２−２の要求条件を比較する第２のマッチング手段を備える属性情報比較手段」を備えている点で共通している。
　
（ｅ）引用例１発明では，ユーザ（利用者）により入力されたＰコードに対応する情報を取得して提供する際に，当該情報に付加すべき広告情報を選択する広告検索処理において，上記「第２のマッチング手段」による比較結果を用いているから，本件補正発明の広告選択装置と引用例１発明のＰサービスサーバ２００とは，「コンテンツ取得者がコンテンツを取得要求したときの第２のマッチング手段による比較結果に基づいてコンテンツ取得者に提供するコンテンツに挿入すべき広告情報を選択する広告情報選択手段」を備えている点で共通している。
　
　そうすると，本件補正発明と引用例１発明とは，
　
「コンテンツを提供するコンテンツ提供者と，コンテンツに付随して広告情報を提供する広告主と，コンテンツ取得者とからなる情報提供空間において，コンテンツ取得者が取得要求するコンテンツ中の広告挿入枠に挿入すべき広告情報を複数の候補広告の中から選択する広告選択装置であって，
　コンテンツ取得者の属性情報と，前記コンテンツ提供者によって提供される各コンテンツのコンテンツ属性情報と，前記コンテンツ提供者によって提供される各コンテンツについての当該コンテンツに挿入すべき広告情報の属性に関する第１の要求条件と，前記広告主によって提供される各広告情報についての当該広告情報を挿入したいコンテンツの属性に関する第２−２の要求条件と，各コンテンツ取得者についてのコンテンツ取得者が見たい広告情報の属性に関する（コンテンツ取得者が要求する）第３の要求条件を保持する属性情報保持手段と，
　コンテンツの属性と前記第２−２の要求条件を比較する第２のマッチング手段を備える属性情報比較手段と，
　コンテンツ取得者がコンテンツを取得要求したときの前記第２のマッチング手段による比較結果に基づいてコンテンツ取得者に提供するコンテンツに挿入すべき広告情報を選択する広告情報選択手段と，
を備える，
ことを特徴とする広告選択装置。」
　
の点で一致し，次の点で相違する。
　
［相違点１］
　コンテンツ取得者が，本件補正発明では「視聴者」であるのに対して，引用例１発明ではコンテンツの「利用者」である点。
　
［相違点２］
　情報提供空間が，本件補正発明では，「コンテンツを提供するコンテンツ提供者が運営するコンテンツ・サーバと，コンテンツに付随して広告情報を提供する広告主が運営する広告サーバと，コンテンツを視聴する視聴者が所持する視聴者端末とからなる情報提供空間」であるのに対して，引用例１発明では，「コンテンツを提供するコンテンツ提供者と，コンテンツに付随して広告情報を提供する広告主と，コンテンツを取得するコンテンツ取得者とからなる情報提供空間」である点。
　
［相違点３］
　本件補正発明では，属性情報保持手段が，「広告主によって提供される各広告情報の広告属性情報」と「コンテンツ提供者によって提供される各コンテンツについての当該コンテンツに挿入すべき広告情報の属性に関する第１の要求条件」とを保持し，属性情報比較手段が，「広告情報の属性と前記第１の要求条件を比較する第１のマッチング手段」を備えているのに対して，引用例１発明では，属性情報保持手段が，「コンテンツ提供者によって提供される各コンテンツについての当該コンテンツに挿入すべき広告情報の属性に関する第１の要求条件」を保持しているものの，属性情報保持手段が「広告主によって提供される各広告情報の広告属性情報」を保持し，属性情報比較手段が「広告情報の属性と第１の要求条件を比較する第１のマッチング手段」を備えることについては，明確に記載されていない点。
　
［相違点４］
　本件補正発明では，属性情報保持手段が，「視聴者の属性情報」と「各視聴者についての視聴者が見たい広告情報の属性に関する（視聴者が要求する）第３の要求条件」と「広告主によって提供される各広告情報についての当該広告情報を見せたい視聴者の属性に関する第２−１の要求条件」とを保持し，属性情報比較手段が，「視聴者の属性と第２−１の要求条件を比較するとともに第３の要求条件と前記第２−１の要求条件を比較する第３のマッチング手段」を備えているのに対して，引用例１発明では，属性情報保持手段が，「コンテンツ取得者の属性情報」と「各コンテンツ取得者についてのコンテンツ取得者が見たい広告情報の属性に関する（コンテンツ取得者が要求する）第３の要求条件」を保持しているものの，「広告主によって提供される各広告情報についての当該広告情報を見せたい視聴者の属性に関する第２−１の要求条件」は保持しておらず，また，属性情報比較手段が，「視聴者の属性と第２−１の要求条件を比較するとともに第３の要求条件と前記第２−１の要求条件を比較する第３のマッチング手段」を備えていない点。
　
［相違点５］
　本件補正発明では，属性情報保持手段が，「広告主によって提供される各広告情報の広告属性情報」と「各視聴者についての視聴者が見たい広告情報の属性に関する（視聴者が要求する）第３の要求条件」とを保持し，属性情報比較手段が，「広告の属性と第３の要求条件を比較する第４のマッチング手段」を備えているのに対して，引用例１発明では，属性情報保持手段が，「各コンテンツ取得者についてのコンテンツ取得者が見たい広告情報の属性に関する（コンテンツ取得者が要求する）第３の要求条件」を保持しているものの，属性情報保持手段が「広告主によって提供される各広告情報の広告属性情報」を保持し，属性情報比較手段が「広告の属性と第３の要求条件を比較する第４のマッチング手段」を備えることについては，明確に記載されていない点。
　
［相違点６］
　広告情報選択手段が，本件補正発明では，「第１乃至第４のマッチング手段による各比較結果に基づいて」広告情報を選択しているのに対して，引用例１発明では，「第２のマッチング手段による比較結果に基づいて」広告情報を選択している点。
　
［相違点７］
　本件補正発明では，「視聴者毎に各広告情報の視聴履歴を管理する広告視聴履歴管理手段」を備え，広告情報選択手段は，「各広告情報について視聴者に対する露出回数の上限を設定し，第１乃至第４のマッチング手段による各比較結果に基づいて選択した各広告情報について前記視聴履歴を参照して視聴者に対する露出回数が前記上限に到達したか否かを確認し，前記上限に到達した広告情報を選択しないようにする」のに対して，引用例１発明は，そのような構成となっていない点。
　
５．当審の判断
　上記各相違点について検討する。
　
［相違点１］について
　コンテンツとして，ビデオ映像や音楽を提供することは普通に行われていることであるから，引用例１発明において，コンテンツとして，ビデオ映像や音楽を提供するようにし，それにより，コンテンツ取得者をコンテンツを視聴する「視聴者」とすることには何ら困難性がなく，当業者が適宜なし得たことである。
　
［相違点２］について
　コンテンツ提供者と広告主とにより，コンテンツ取得者に広告挿入コンテンツを提供するにあたり，コンテンツ提供者及び広告主のそれぞれが運営するサーバを用いるように構成することには技術的に何ら困難性がない。
　また，コンテンツ取得者が所持する端末を用いてコンテンツを取得することも普通に行われることである。
　してみれば，引用例１発明において，情報提供空間を，「コンテンツを提供するコンテンツ提供者が運営するコンテンツ・サーバと，コンテンツに付随して広告情報を提供する広告主が運営する広告サーバと，コンテンツを視聴する視聴者が所持する視聴者端末とからなる情報提供空間」とすることには何ら困難性がなく，当業者が適宜なし得たことである。
　
［相違点３］について
　引用例１発明では，属性情報保持手段が，「コンテンツ提供者によって提供される各コンテンツについての当該コンテンツに挿入すべき広告情報の属性に関する第１の要求条件」を保持していることから，この第１の要求条件を考慮して広告情報の選択を実行するように構成することには何ら困難性がない。
　そして，引用例１発明において，第１の要求条件を考慮して広告を選択できるようにするためには，第１の要求条件と比較するための「広告属性情報」が必要であることは自明のことである。
　してみれば，引用例１発明において，属性情報保持手段が，「広告主によって提供される各広告情報の広告属性情報」を保持するように構成し，属性情報比較手段が，「広告情報の属性と前記第１の要求条件を比較する第１のマッチング手段」を備えるように構成することには何ら困難性がなく，当業者が適宜なし得たことである。
　
［相違点４］について
　例えば引用例２には，「放送やネットワークから取得するコンテンツを，ユーザごとに個別化した広告とともに提供する際に，あらかじめ規定された，年齢，性別，住所などの特性と，趣味，好きな音楽ジャンル，好きな映画ジャンル，好きな本の種類などのような嗜好等の属性について，ユーザごとにその属性値を定めた個人情報と，各広告ごとにターゲットとなるユーザの属性を規定した広告リストとを用いて，各属性項目ごとに個人情報の属性値が広告リストの条件に合致するかしないかを計算し，結果をＡＮＤするようなマッチング処理を行って，ユーザの個人情報に合致する広告を検索することにより，個々のユーザごとにあらかじめ設定した属性に合致した広告を選択すること」（引用例２記載事項）が記載されている。
　このように，広告主が，特定の属性や趣味・嗜好を有するユーザに対して広告を提供することは周知技術である。
　してみれば，引用例１発明に当該周知技術を適用して，属性情報保持手段が，「広告主によって提供される各広告情報についての当該広告情報を見せたい視聴者の属性に関する第２−１の要求条件」を保持するようにし，属性情報比較手段が，「視聴者の属性と第２−１の要求条件を比較する第３のマッチング手段」を備えるように構成することには，何ら困難性がなく，当業者が適宜なし得たことである。
　また，「各視聴者についての視聴者が見たい広告情報の属性に関する（視聴者が要求する）第３の要求条件」が「視聴者の属性」とも考えられる場合に，当該「第３の要求条件」を「視聴者の属性」とみなして，「第２−１要求条件」と比較するように構成することも，当業者が適宜なし得る設計的事項にすぎないものであるから，第３のマッチング手段がさらに，「第３の要求条件と第２−１の要求条件を比較する」ように構成することにも何ら困難性はなく，当業者が適宜なし得たことである。
　
［相違点５］について
　引用例１発明では，属性情報保持手段が，「各コンテンツ取得者についてのコンテンツ取得者が見たい広告情報の属性に関する（コンテンツ取得者が要求する）第３の要求条件」を保持していることから，この第３の要求条件を考慮して広告情報の選択を実行するように構成することには何ら困難性がない。
　そして，引用例１発明において，第３の要求条件を考慮して広告を選択できるようにするためには，第３の要求条件と比較するための「広告属性情報」が必要であることは自明のことである。
　してみれば，引用例１発明において，属性情報保持手段が，「広告主によって提供される各広告情報の広告属性情報」を保持するように構成し，属性情報比較手段が，「広告の属性と第３の要求条件を比較する第４のマッチング手段」を備えるように構成することには何ら困難性がなく，当業者が適宜なし得たことである。
　
［相違点６］について
　上記［相違点３］〜［相違点５］について記載したとおり，引用例１発明において，第１のマッチング手段，第３のマッチング手段，及び第４のマッチング手段を備えるように構成することには何ら困難性がないことから，引用例１発明にこれらのマッチング手段を備えるように構成した際，広告情報選択手段が，「第１乃至第４のマッチング手段による各比較結果に基づいて」広告情報を選択するように構成することには何ら困難性がなく，当業者が適宜なし得たことである。
　
［相違点７］について
　上記摘記事項（ニ），（ヌ）によれば，引用例３には，「広告は，同じものをある一定回数以上同じ視聴者に見せても効果が飽和状態になる」との知見に基づいて，「加入者がある広告を最大繰り返し回数以上見たときに自動的に次段の広告を放映する」ように制御すること（以下，「引用例３記載事項」という。）が記載されている。
　そして，そのように制御するためには，視聴者毎に各広告情報の視聴履歴を管理することが必要であることは自明のことである。
　してみれば，引用例１発明において，コンテンツに広告情報を付加してユーザに提供する際に，「視聴者毎に各広告情報の視聴履歴を管理する広告視聴履歴管理手段」を備えるように構成し，広告情報選択手段が，「各広告情報について視聴者に対する露出回数の上限を設定し，前記第１乃至第４のマッチング手段による各比較結果に基づいて選択した各広告情報について視聴履歴を参照して視聴者に対する露出回数が前記上限に到達したか否かを確認し，前記上限に到達した広告情報を選択しないようにする」ことには何ら困難性がなく，当業者が適宜なし得たことである。
　
　そして，本件補正発明の作用効果も，引用例１発明，引用例２，３記載事項，及び周知技術から当業者が十分に予測できる範囲のものである。
　
　なお，審判請求人は平成２４年８月１０日付けの意見書において，「本願発明は，コンテンツ提供者と，広告主と，視聴者の３者の利益を総合的に勘案して，特定の個人の利益に偏らず，コンテンツ／広告提供システム１全体の利益が最大となるような広告情報を選択する点に特徴があるのに対して，引用例１〜３は，そのようなものではない」旨主張している。
　しかしながら，本件補正発明は，「視聴者がコンテンツを視聴要求したときの前記第１乃至第４のマッチング手段による各比較結果に基づいて視聴者に提供するコンテンツに挿入すべき広告情報を選択する広告情報選択手段」との事項で特定されているところ，「システム全体での利益を最大にする」ための何らかの特別な構成が特定されているとは認められないことから，審判請求人の上記主張は，本件補正発明の構成に基づくものとは認められない。
　また，仮に，広告情報選択手段が，「第１乃至第４のマッチング手段による各比較結果に基づいて・・・広告情報を選択する」ことのみで，「システム全体での利益を最大にする」ことができるものであるとしても，上記「［相違点６］について」で判断したとおり，そのような構成とすることには何ら困難性がない。
　したがって，審判請求人の意見書における上記主張は採用することができないものである。
　
　よって，本件補正発明は，引用例１発明，引用例２，３記載事項，及び周知技術に基づいて当業者が容易に発明をすることができたものであるから，特許法第２９条第２項の規定により特許出願の際独立して特許を受けることができないものである。
　
６．むすび
　したがって，本件補正は，改正前特許法第１７条の２第５項において準用する同法第１２６条第５項の規定に違反するので，同法第１５９条第１項において読み替えて準用する同法第５３条第１項の規定により却下すべきものである。
　
第３　本願発明について
１．本願発明
　平成２４年８月１０日付けの手続補正は，上記のとおり却下されたので，本願の請求項１に係る発明は，平成２３年７月１９日付けの手続補正書によって補正された特許請求の範囲の請求項１に記載された事項により特定される次のとおりのものである。（以下，「本願発明」という。）
　
「　【請求項１】
　コンテンツを提供するコンテンツ提供者が運営するコンテンツ・サーバと，コンテンツに付随して広告情報を提供する広告主が運営する広告サーバと，コンテンツを視聴する視聴者が所持する視聴者端末とからなる情報提供空間において，視聴者が視聴要求するコンテンツ中の広告挿入枠に挿入すべき広告情報を複数の候補広告の中から選択する広告選択装置であって，
　視聴者の属性情報と，前記コンテンツ提供者によって提供される各コンテンツのコンテンツ属性情報と，前記広告主によって提供される各広告情報の広告属性情報と，前記コンテンツ提供者によって提供される各コンテンツについての当該コンテンツに挿入すべき広告情報の属性に関する第１の要求条件と，前記広告主によって提供される各広告情報についての当該広告情報を見せたい視聴者の属性に関する第２−１の要求条件と，前記広告主によって提供される各広告情報についての当該広告情報を挿入したいコンテンツの属性に関する第２−２の要求条件と，各視聴者についての視聴者が見たい広告情報の属性に関する第３の要求条件を保持する属性情報保持手段と，
　広告情報の属性と前記第１の要求条件を比較する第１のマッチング手段と，コンテンツの属性と前記第２−２の要求条件を比較する第２のマッチング手段と，視聴者の属性と前記第３の要求条件と前記第２−１の要求条件を比較する第３のマッチング手段と，広告の属性と前記第３の要求条件を比較する第４のマッチング手段とを備える属性情報比較手段と，
　視聴者がコンテンツを視聴要求したときの前記第１乃至第４のマッチング手段による各比較結果に基づいて視聴者に提供するコンテンツに挿入すべき広告情報を選択する広告情報選択手段と，
　視聴者毎に各広告情報の視聴履歴を管理する広告視聴履歴管理手段と，
を備え，
　前記広告情報選択手段は，各広告情報について視聴者に対する露出回数の上限を設定し，前記第１乃至第４のマッチング手段による各比較結果に基づいて選択した各広告情報について前記視聴履歴を参照して視聴者に対する露出回数が前記上限に到達したか否かを確認し，前記上限に到達した広告情報を選択しないようにする，
ことを特徴とする広告選択装置。」
　
２．引用例
　当審の最後の拒絶理由通知に引用された引用例１〜３には，上記「第２　［理由］３．」に記載したとおりの事項が記載されている。
　
３．対比・判断
　本願発明は，上記「第２　［理由］」で検討した本件補正発明から，上記「第２　［理由］２．」に記載した補正事項（ａ）及び補正事項（ｂ）に係る限定を省いたものである。
　
　そうすると，本願発明の構成要件を全て含み，更に他の要件を付加したものに相当する本件補正発明が前記「第２　［理由］５．」に記載したとおり，引用例１発明，引用例２，３記載事項，及び周知技術に基づいて，当業者が容易に発明をすることができたものであるから，本願発明も，同様の理由により，引用例１発明，引用例２，３記載事項，及び周知技術に基づいて当業者が容易に発明をすることができたものである。
　
４．むすび
　以上のとおり，本願発明は，引用例１発明，引用例２，３記載事項，及び周知技術に基づいて，当業者が容易に発明をすることができたものであるから，特許法第２９条第２項の規定により特許を受けることができない。
　したがって，本願は他の請求項について検討するまでもなく拒絶されるべきものである。
　よって，結論のとおり審決する。