(57)【要約】【課題】コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。【解決手段】本願に係る情報表示プログラムは、コンピュータにウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示手順と、利用者からの操作に応じて、前記表示領域に表示された第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツの一部へと変更し、所定の条件が満たされた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御手順とを実行させる。【選択図】図１
2019159572.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
コンピュータに
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示手順と、
利用者からの操作に応じて、前記表示領域に表示された第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツの一部へと変更し、所定の条件が満たされた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御手順と
を実行させるための情報表示プログラム。
【請求項２】
前記表示制御手順は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を徐々に拡大する
ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
【請求項３】
前記表示手順は、表示サイズが画面よりも小さい第１コンテンツを配置して表示し、
前記表示制御手順は、前記所定の条件が満たされた場合は、画面全体に前記第２コンテンツが表示されるまで、当該第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する
ことを特徴とする請求項１または２に記載の情報表示プログラム。
【請求項４】
前記表示制御手順は、前記第２コンテンツを移動させることなく、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する
ことを特徴とする請求項１〜３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項５】
前記表示制御手順は、前記第１コンテンツを、前記第２コンテンツのうち前記第１コンテンツの表示位置に応じた部分へと変更する
ことを特徴とする請求項１〜４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項６】
前記表示制御手順は、前記第２コンテンツのうち、画面全体に前記第２コンテンツを表示した場合に前記第１コンテンツと重複する範囲を特定し、前記第１コンテンツを特定した範囲に変更する
ことを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項７】
前記表示制御手順は、前記第１コンテンツを、前記第２コンテンツの一部へと徐々に変更する
ことを特徴とする請求項１〜６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項８】
前記表示制御手順は、前記所定の条件として、前記第１コンテンツの全体が前記第２コンテンツの一部へと変更された場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する
ことを特徴とする請求項１〜７のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項９】
前記表示制御手順は、前記操作に応じて前記第１コンテンツが画面内の所定の位置まで移動した場合は、当該第１コンテンツを前記第２コンテンツの一部へと変更する
ことを特徴とする請求項１〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項１０】
前記表示制御手順は、前記操作に応じて前記第１コンテンツまたは前記第２コンテンツの一部が移動した場合は、前記表示領域に表示された前記第２コンテンツの一部を前記第１コンテンツに変更する
ことを特徴とする請求項９に記載の情報表示プログラム。
【請求項１１】
前記表示制御手順は、前記第１コンテンツを表示する領域を所定の方向から徐々に縮小し、前記第２コンテンツの一部を表示する領域を前記所定の方向から徐々に拡大する
ことを特徴とする請求項１〜１０のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項１２】
前記表示制御手順は、前記表示領域上でスライド操作が行われた場合は、当該スライド操作に従って、前記第１コンテンツを表示する領域を徐々に縮小し、前記第２コンテンツの一部を表示する領域を徐々に拡大する
ことを特徴とする請求項１１に記載の情報表示プログラム。
【請求項１３】
前記表示制御手順は、前記ウェブコンテンツに対するスクロール操作に応じて、前記ウェブコンテンツをスクロールさせるとともに、前記第１コンテンツのうち前記スクロール操作に応じた範囲を前記第２コンテンツの一部へと徐々に変更する
ことを特徴とする請求項１〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項１４】
前記表示制御手順は、前記ウェブコンテンツに対するスクロール操作が行われている間、前記表示領域に表示された第１コンテンツが変更される旨を示す情報を表示させる
ことを特徴とする請求項１３に記載の情報表示プログラム。
【請求項１５】
前記表示制御手順は、前記第２コンテンツの一部を表示する領域が所定の閾値を超えた場合は、前記第１コンテンツの全体を前記第２コンテンツの一部に変更し、その後、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する
ことを特徴とする請求項１１〜１４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項１６】
前記表示制御手順は、利用者に選択された場合に所定のコンテンツを表示させる前記第２コンテンツを表示させる
ことを特徴とする請求項１〜１５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項１７】
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示部と、
利用者からの操作に応じて、前記表示領域に表示された第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツの一部へと変更し、所定の条件が満たされた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御部と
を有することを特徴とする情報表示装置。
【請求項１８】
情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示工程と、
利用者からの操作に応じて、前記表示領域に表示された第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツの一部へと変更し、所定の条件が満たされた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御工程と
を含むことを特徴とする情報表示方法。
【請求項１９】
画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示処理と、
利用者からの操作に応じて、前記表示領域に表示された第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツの一部へと変更し、所定の条件が満たされた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御処理と
を実行させるよう前記端末装置を制御する、
ことを特徴とする配信装置。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置に関する。
【背景技術】
【０００２】
近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した情報配信が盛んに行われている。例えば、ウェブコンテンツ内に配置された所定の表示領域に第１コンテンツを配置して表示し、利用者が第１コンテンツを選択した場合は、選択された位置から第１コンテンツを徐々に第２コンテンツへと変化させる技術が知られている。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００３】
【特許文献１】特開２０１７−５９１２９号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、上記の従来技術では、第１コンテンツに興味を持った利用者が第１コンテンツを選択した場合、第１コンテンツを第２コンテンツへと変更するため、利用者が興味を有した情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。
【０００５】
本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
本願に係る情報表示プログラムは、コンピュータにウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示手順と、利用者からの操作に応じて、前記表示領域に表示された第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツの一部へと変更し、所定の条件が満たされた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御手順とを実行させる。
【発明の効果】
【０００７】
実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することができる。
【図面の簡単な説明】
【０００８】
【図１】図１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第１の図である。
【図２】図２は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第２の図である。
【図３】図３は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第３の図である。
【図４】図４は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。
【図５】図５は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。
【図６】図６は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。
【図７】図７は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。
【図８】図８は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。
【図９】図９は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。
【図１０】図１０は、ハードウェア構成の一例を示す図である。
【発明を実施するための形態】
【０００９】
以下に、本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。
【００１０】
［実施形態］
〔１．端末装置の一例〕
まず、図１、図２を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する表示処理の一例について説明する。なお、以下の説明では、端末装置１００が実行する表示処理として、ウェブコンテンツであるウェブコンテンツＣ１０や、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を受付けると、ウェブコンテンツＣ１０と共に、各コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する処理の一例について説明する。
【００１１】
図１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第１の図である。また、図２は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第２の図である。なお、図１、図２に示す例では、端末装置１００が表示処理においてウェブコンテンツＣ１０や各コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する処理を、第１状態〜第８状態に分けて記載した。
【００１２】
なお、以下の説明では、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端をウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の上端と記載する。また、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端をウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の下端と記載する。
【００１３】
また、以下の説明では、端末装置１００が有する画面上において、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の下端が表示される方向を画面下方向と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の左側の端が表示される方向を画面左方向と記載し、画面上においてウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の右側の端が表示される方向を画面右方向と記載する。
【００１４】
まず、図１を用いて、第１表示処理について説明する。端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long  Term  Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の画面であって、タッチパネルの機能を有する画面を有し、利用者から指やスタイラス等によりタップ操作、スライド操作、スクロール操作等、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０に対する各種の操作を受付ける。なお、以下の説明では、画面のうち、ウェブコンテンツＣ１０が表示されている領域上で行われた操作を、ウェブコンテンツＣ１０に対する操作と記載する場合がある。
【００１５】
ここで、端末装置１００が有する画面は、長方形の画面を有しているものとする。より具体的には、端末装置１００が有する画面は、縦方向の長さが横方向の長さよりも長い縦長の画面を有するものとする。また、以下の説明では、端末装置１００は、画面が縦長となる状態で使用される例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではなく、画面が横長となる状態で使用されてもよい。
【００１６】
ウェブコンテンツＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper  Text  Markup  Language）やＸＭＬ（Extensible  Markup  Language）等で記述された、いわゆるポータルサイトのウェブページである。
【００１７】
例えば、ウェブコンテンツＣ１０は、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツである。また、ウェブコンテンツＣ１０には、広告に関連するコンテンツが配置されたタイルが随時挿入される。なお、ウェブコンテンツＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。また、ウェブコンテンツＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。
【００１８】
また、ウェブコンテンツＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブコンテンツＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０（例えば、図１０参照）の縦方向の表示サイズよりも長い（以下、縦長と記載する。）ウェブページであり、端末装置１００の利用者の属性、利用者が選択したタイルに配置されたコンテンツの内容、入力した検索キーワード等により、タイルに配置されるコンテンツの内容や順序が変更されるものとする。
【００１９】
また、ウェブコンテンツＣ１０は、コンテンツ配信サーバ３０により配信される。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の配信を行うコンテンツ配信サーバ３０に対して、ＵＲＬ（Uniform  Resource  Locator）等を送信する。このような場合、コンテンツ配信サーバ３０は、ウェブコンテンツＣ１０の配信を行う。
【００２０】
コンテンツＣ２０は、ウェブコンテンツＣ１０とは異なるコンテンツであり、例えば、所定の取引対象を示す写真やテキストが含まれる画像である。なお、コンテンツＣ２０は、ＧＩＦ（Graphics  Interchange  Format）動画やＭＰＥＧ（Moving  Picture  Experts  Group）等、任意の形式の動画像であってもよい。また、コンテンツＣ２０は、任意のコンテンツが適用可能である。例えば、コンテンツＣ２０は、広告に係るコンテンツ（以下、広告コンテンツと記載する。）である。より具体的には、コンテンツＣ２０は、所定の商品、役務、ブランド、会社若しくは他のコンテンツ等に関する情報を利用者に伝えるためのコンテンツである。
【００２１】
ここで、広告コンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブコンテンツＣ１０にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、広告コンテンツは、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブコンテンツＣ１０よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。
【００２２】
例えば、コンテンツＣ２０は、広告対象となるカメラの全体像が撮影された画像である。また、例えば、コンテンツＣ２０は、端末装置１００が有する画面と同じ表示サイズを有する画像である。なお、コンテンツＣ２０の表示サイズは、これに限定されるものではなく、少なくとも、後述するコンテンツＣ３０よりも大きい表示サイズ画面上に表示される画像であれば、任意の解像度や表示サイズを有する画像であってよい。
【００２３】
コンテンツＣ３０は、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０とは異なるコンテンツであり、例えば、所定の取引対象を示す写真やテキストが含まれる画像である。なお、コンテンツＣ３０は、コンテンツＣ３０と同様に、任意の形式の動画像であってもよい。また、コンテンツＣ３０は、コンテンツＣ２０よりも表示サイズが小さい画像である。また、コンテンツＣ３０は、ウェブコンテンツＣ１０が有する所定の表示領域内に配置される画像である。
【００２４】
ここで、コンテンツＣ３０は、任意のコンテンツが適用可能である。例えば、コンテンツＣ３０は、広告コンテンツである。より具体的には、コンテンツＣ３０は、コンテンツＣ２０が示す広告対象と同じ広告対象に関する情報を利用者に伝えるためのコンテンツである。なお、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが示す広告対象は、厳密に同一である必要はない。例えば、コンテンツＣ３０は、ある企業のロゴ等を含む画像であり、コンテンツＣ２０は、その企業が販売する商品の画像であってもよい。また、コンテンツＣ３０は、カメラの画像であり、コンテンツＣ２０は、そのカメラを用いて撮影された画像や、そのカメラを広告するための各種の画像であってもよい。
【００２５】
すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、広告対象となる情報が関連しているのであれば、厳密に同一の広告対象を示すコンテンツでなくともよい。また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、相互に異なる種別のコンテンツであってもよい。例えば、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、いずれか一方が動画像であり、他方が画像であってもよい。
【００２６】
例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０に対してコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を要求し、ウェブコンテンツＣ１０とともに表示するよう端末装置１００を動作させる取得命令をウェブコンテンツＣ１０と共に配信する（ステップＳ１）。なお、このような取得命令は、例えば、ウェブコンテンツＣ１０に含まれるＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading  Style  Sheets）等により実現される。
【００２７】
このような場合、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から配信された取得命令に従って、広告配信サーバ２０に対してコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を要求する（ステップＳ２）。この結果、広告配信サーバ２０は、動画像であるコンテンツＣ２０を端末装置１００に配信する（ステップＳ３）。そして、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０とともに、コンテンツＣ２０を画面上に表示する。
【００２８】
〔２−１．端末装置１００が実行する表示処理の概要〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が有する情報の訴求効果を向上させるため、以下の表示処理を実行する。まず、端末装置１００は、ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツ（例えば、コンテンツＣ３０）を配置して表示する。そして、端末装置１００は、利用者からの操作に応じて、表示領域に表示された第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツ（例えば、コンテンツＣ２０）の一部へと変更し、所定の条件が満たされた場合は、第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する。
【００２９】
〔２−２．端末装置１００が実行する表示処理の一例〕
以下、図１、図２を用いて、端末装置１００が実行する表示処理の一例について説明する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を受付けた場合、ウェブコンテンツＣ１０が有する所定の表示領域にコンテンツＣ３０を配置する。そして、端末装置１００は、第１状態に示すように、コンテンツＣ３０を表示領域に配置した状態で、コンテンツＣ１０を表示する。
【００３０】
ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０によりコンテンツＣ１０を画面上方向へとスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ１０を画面上方向へとスクロールさせる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１０のスクロールが行われる度に、コンテンツＣ３０の表示位置を特定する。
【００３１】
そして、例えば、端末装置１００は、第２状態に示すように、コンテンツＣ３０の全体が画面上に表示された場合は、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の一部へと変更する処理を開始する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を画面上に表示した際に、コンテンツＣ３０を重なる範囲を特定範囲として特定する。換言すると、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の背面にコンテンツＣ２０を配置した際に、コンテンツＣ２０のうちコンテンツＣ３０表示領域と重複する範囲を特定範囲とする。
【００３２】
そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０のうち特定範囲へと徐々に変更する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち、画面全体にコンテンツＣ２０を表示した場合に表示領域と重複する範囲を特定し、コンテンツＣ３０を特定範囲に変更する。例えば、端末装置１００は、スクロール操作が停止した際に、画面内にコンテンツＣ３０の全体が表示されている場合は、コンテンツＣ３０を、コンテンツＣ２０の一部へと徐々に変更する。また、端末装置１００は、表示されているコンテンツＣ３０を、表示サイズがコンテンツＣ３０と同じコンテンツＣ２０の一部へと変更する。
【００３３】
例えば、端末装置１００は、第２状態に示すように、スクロール操作が完了した際にコンテンツＣ３０が画面内に表示されている場合は、コンテンツＣ２０を画面全体に配置した場合に、コンテンツＣ２０のうちコンテンツＣ３０を重複する範囲を特定する。そして、端末装置１００は、第３状態および第４状態に示すように、コンテンツＣ３０を表示する領域を所定の方向から徐々に縮小し、コンテンツＣ２０の一部を表示する領域を所定の方向から徐々に拡大する。
【００３４】
すなわち、端末装置１００は、画面左側から画面右側へと、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の特定範囲に徐々に変更する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の前面にコンテンツＣ２０の特定範囲を不可視状態（例えば、透過度１００％）で配置し、特定範囲のうち可視状態（例えば、透過度０％）とする範囲を徐々に画面左側から画面右側へと拡大する。この結果、端末装置１００は、あたかも、コンテンツＣ２０のうち、コンテンツＣ３０の背面に配置された領域が徐々に表示されるといった表示態様で、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の一部へと変更することができる。
【００３５】
そして、端末装置１００は、図１の第５状態に示すように、コンテンツＣ３０の全体をコンテンツＣ２０の特定範囲に変更した場合は、図２の第６状態から第８状態に示すように、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を拡大する。すなわち、端末装置１００は、所定の条件として、コンテンツＣ３０の全体がコンテンツＣ２０の特定範囲へと変更された場合は、コンテンツＣ２０のうち表示される領域の広さを拡大する。
【００３６】
例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０から、特定範囲を内包する新たな範囲であって、特定範囲よりも広い範囲を新たな特定範囲として特定する。そして、端末装置１００は、第５状態において表示されていた特定範囲を新たな特定範囲へと変更する。より具体的には、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ３０よりも前面に、コンテンツＣ２０のうち新たに特定した範囲を重ねて表示する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０から、第６状態において表示されていた特定範囲を内包する新たな特定範囲を特定し、第７状態に示すように、第６状態において表示されていた特定範囲を新たな特定範囲へと変更する。
【００３７】
すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の全面を、コンテンツＣ２０の一部へと変更した場合は、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を徐々に拡大していく。そして、端末装置１００は、第８状態に示すように、画面全体にコンテンツＣ２０を配置して表示する。
【００３８】
このように、端末装置１００は、表示サイズが画面よりも小さいコンテンツＣ３０を配置して表示し、利用者の操作に応じて、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の一部へと変更する。そして、端末装置１００は、所定の条件が満たされた場合は、コンテンツＣ２０を移動させることなく、画面全体にコンテンツＣ２０が表示されるまで、そのコンテンツＣ２０のうち表示される範囲を拡大する。
【００３９】
このような処理の結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が有する広告対象の情報の訴求効果を向上させることができる。例えば、ウェブコンテンツＣ１０を閲覧する利用者に対し、コンテンツＣ２０のように表示サイズが大きいコンテンツを突然表示した場合は、利用者によるコンテンツＣ１０の閲覧を阻害するため、利用者の心証を悪化させる恐れがある。そこで、端末装置１００は、表示サイズが画面より小さいコンテンツＣ３０をウェブコンテンツＣ１０とともに表示する。そして、端末装置１００は、利用者からの操作に応じて、コンテンツＣ３０を、コンテンツＣ２０の一部であって、コンテンツＣ３０を表示サイズが同じ特定範囲へと変更する。すなわち、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０が表示される範囲を狭めることなく、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の一部へと徐々に変更する。
【００４０】
ここで、コンテンツＣ３０に代えて表示されるコンテンツＣ２０の一部は、利用者に対してより大きなコンテンツを示唆する情報となりえる。このような情報が提示された場合、広告対象に対して興味を有する利用者は、コンテンツＣ２０の全体を閲覧してもよいと感じる可能性が高い。そこで、端末装置１００は、徐々にコンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０へと変更することで、ウェブコンテンツＣ３０よりも表示サイズが大きいコンテンツＣ２０の存在を利用者に示唆する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の全体をコンテンツＣ２０の一部に変更した場合は、利用者がコンテンツＣ２０に対して興味があるものとし、コンテンツＣ２０を画面全体に表示する。このような結果、端末装置１００は、利用者の印象の悪化を抑えつつ、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の広告効果を向上させることができる。
【００４１】
〔２−３．キャンセル〕
なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の全体が表示される前に、コンテンツＣ２０全体の表示をキャンセルするための操作を受付けることで、利用者の印象の悪化をさらに軽減してもよい。例えば、端末装置１００は、操作に応じてコンテンツＣ３０またはコンテンツＣ２０の一部が移動した場合は、表示領域に表示されたコンテンツＣ２０の一部をコンテンツＣ３０に変更してもよい。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を徐々にコンテンツＣ２０の一部へと変更している間に、ウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０の表示を取りやめる。そして、端末装置１００は、スクロール操作が終了した場合は、再度、コンテンツＣ３０を徐々にコンテンツＣ２０の一部へと変更してもよい。
【００４２】
また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０やコンテンツＣ２０とともに表示をキャンセルさせるための表示を行い、利用者が表示を選択した場合は、コンテンツＣ２０の表示を取りやめてもよい。また、端末装置１００は、利用者が表示を選択した後は、スクロール操作が終了した後等においても、変更処理を開始せずに、コンテンツＣ３０のみを表示してもよい。
【００４３】
また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち表示される領域の広さを拡大している間に、利用者がスクロール操作やタップ操作等を行った場合は、コンテンツＣ２０の表示を取りやめてもよい。ここで、どのような操作が行われた際に変更処理や、コンテンツＣ２０のうち表示される領域の広さを変更する処理（以下、「拡大処理」と記載する場合がある。）をキャンセルするかについては、任意の操作が採用可能である。すなわち、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０よりもウェブコンテンツＣ１０を視認したいと推定されるような任意の操作が行われた場合は、変更操作や拡大操作のキャンセルを行ってよい。
【００４４】
〔２−４．特定範囲について〕
上述したように、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を、コンテンツＣ２０のうちコンテンツＣ３０と重なる範囲へと徐々に変更する処理（以下、「変更処理」と記載する。）を実行する。このため、端末装置１００は、あたかも、コンテンツＣ３０の表示を徐々に取りやめることで、コンテンツＣ３０の背面に配置されたコンテンツＣ２０の一部を覗いて表示するといった表示態様で、変更処理を実現することとなる。
【００４５】
例えば、図３は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第３の図である。図３に示す例では、コンテンツＣ３０が画面上の異なる位置に表示された際に端末装置１００が実行する表示処理の一例を、第１０状態から第１６状態に分けて記載した。
【００４６】
例えば、端末装置１００は、第１０状態に示すように、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ３０とを表示する。そして、例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０のスクロールが第１０状態で示す状態で終了した場合は、第１１状態に示すように、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０のうちコンテンツＣ３０と重なる範囲へと徐々に変更する。そして、端末装置１００は、第１２状態に示すように、コンテンツＣ３０の全体をコンテンツＣ２０の一部へと変更し、その後、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を徐々に拡大することで、第１３状態に示すように、画面全体にコンテンツＣ２０を表示する。
【００４７】
一方、例えば、端末装置１００は、第１０状態において、ウェブコンテンツＣ１０を画面上方向にスクロールさせるスクロール操作がさらに行われ、第１４状態で示す状態でスクロールが終了した場合は、コンテンツＣ２０のうちコンテンツＣ３０と重なる範囲を新たに特定する。そして、端末装置１００は、第１５状態に示すように、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０のうち新たに特定した範囲、すなわち、コンテンツＣ３０と重なる範囲へと徐々に変更する。また、端末装置１００は、第１６状態に示すように、コンテンツＣ３０の全体をコンテンツＣ２０の一部へと変更する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を徐々に拡大することで、第１３状態に示すように、画面全体にコンテンツＣ２０を表示する。
【００４８】
すなわち、端末装置１００は、図３に示す第１１状態と第１５状態、もしくは、第１２状態と第１６状態に示すように、コンテンツＣ２０のうち、コンテンツＣ３０が表示されれている位置に応じて異なる領域を表示する。この結果、端末装置１００は、あたかもコンテンツＣ２０がウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ３０の背面に隠されているといった対応で、コンテンツＣ２０の表示を行うことができる。
【００４９】
なお、端末装置１００は、図３に示す表示処理において、上述した変更処理のキャンセルを組み合わせてもよい。例えば、端末装置１００は、第１１状態に示す際に上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０の表示を取りやめ、ウェブコンテンツＣ１０を画面上方向へとスクロールさせる。そして、例えば、端末装置１００は、第１４状態で示す位置でスクロールが終了した場合は、第１５状態、第１６状態、および第１３状態に示すように、変更処理および拡大処理を実行して良い。
【００５０】
また、例えば、端末装置１００は、第１５状態に示す際に下スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０の表示を取りやめ、ウェブコンテンツＣ１０を画面下方向へとスクロールさせる。そして、例えば、端末装置１００は、第１０状態で示す位置でスクロールが終了した場合は、第１１状態〜第１３状態に示すように、変更処理および拡大処理を実行して良い。
【００５１】
〔２−５．変更処理のトリガについて〕
上述した例では、端末装置１００は、ウェブコンテンツのスクロールが終了した際に、コンテンツＣ２０の全面が表示されている場合は、変更処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、慣性スクロールが終了しウェブコンテンツＣ１０の移動が停止したことをトリガとして、変更操作を実行してもよい。
【００５２】
また、例えば、端末装置１００は、スクロールが終了した際に、コンテンツＣ３０の中心等、コンテンツＣ３０のうち所定の領域や位置が表示されている場合に、変更処理を実行してもよい。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０がタップされた場合に、変更処理を実行してもよい。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の一部へと変更する場合は、任意の速度で、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の一部へと変更してよい。
【００５３】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に対するスライド操作が行われた場合は、そのスライド操作に従って、コンテンツＣ３０を表示する領域を徐々に縮小し、コンテンツＣ２０の一部を表示する領域を徐々に拡大してもよい。例えば、端末装置１００は、画面のコンテンツＣ３０が表示されている領域上で、利用者の指Ｆ１０が画面左側から画面右側へと移動した場合に、画面左側から画面右側へとコンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の一部に変更してもよい。例えば、端末装置１００は、画面のコンテンツＣ３０が表示されている領域上で、利用者の指Ｆ１０が画面右側から画面左側へと移動した場合に、画面右側から画面左側へとコンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の一部に変更してもよい。
【００５４】
また、例えば、端末装置１００は、画面のコンテンツＣ３０が表示されている領域上で、利用者の指Ｆ１０が画面上側から画面下側へと移動した場合に、画面上側から画面下側へとコンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の一部に変更してもよい。例えば、端末装置１００は、画面のコンテンツＣ３０が表示されている領域上で、利用者の指Ｆ１０が画面下側から画面上側へと移動した場合に、画面下側から画面上側へとコンテンツＣ３０をコンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の一部に変更してもよい。
【００５５】
また、例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作に応じて、ウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ３０のうちスクロール操作に応じた範囲をコンテンツＣ２０の一部へと徐々に変更してもよい。例えば、端末装置１００は、スクロール操作が行われた場合は、スクロール量に応じて、コンテンツＣ３０を徐々にコンテンツＣ２０の一部へと変更してもよい。ここで、スクロール量と、コンテンツＣ３０の変更量との関係は、任意の設定が可能であるが、例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を画面１つ分よりも多くスクロールされた場合に、コンテンツＣ３０の全体がコンテンツＣ２０の一部へと変更するようにしてもよい。
【００５６】
また、例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を画面上方向にスクロールさせる上スクロール操作操作のみならず、画面下方向にスクロールさせる下スクロール操作に応じて、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の一部に変更してもよい。また、端末装置１００は、上スクロール操作と下スクロール操作を交互に所定の回数だけ行った場合に、コンテンツＣ３０の全体がコンテンツＣ２０の一部へと変更するようにしてもよい。例えば、端末装置１００は、上スクロール操作が行われた場合は、スクロール量に応じて、コンテンツＣ３０の半分までの範囲をコンテンツＣ２０の一部へと変更する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の半分がコンテンツＣ２０の一部へと変更された後で、下スクロール操作が行われた場合は、スクロール量に応じて、コンテンツＣ３０の残りの範囲をコンテンツＣ２０の一部へと変更してもよい。
【００５７】
また、端末装置１００は、スクロール操作に応じて変更処理を実行する場合、ウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作が行われている間、表示領域に表示されたコンテンツＣ３０が変更される旨を示す情報を表示させてもよい。例えば、端末装置１００は、スクロール操作が行われている間、コンテンツＣ３０を強調表示するアイコン等を表示することで、コンテンツＣ３０がコンテンツＣ２０の一部へと変化する旨の通知を行ってもよい。
【００５８】
なお、このようなスクロール操作に応じて変更処理を実行する場合においても、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が表示されている位置を常時判定し、コンテンツＣ２０のうちコンテンツＣ３０と重なる特定範囲を特定する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の全面に、特定範囲のうちスクロール量に応じた範囲を重ねて表示する。このような処理を実行することで、端末装置１００は、あたかもウェブコンテンツＣ１０の背面に配置されたコンテンツＣ２０が、コンテンツＣ３０の表示を徐々に取りやめることで徐々に表示されるといった対応で、変更処理を実現することができる。
【００５９】
なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の一部を表示する領域が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツＣ３０の全体をコンテンツＣ２０の一部に変更し、その後、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を拡大してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち半分の領域をコンテンツＣ２０の一部に変更した場合は、スクロールが終了した後も、変更処理を継続し、コンテンツＣ３０の全体をコンテンツＣ２０の一部へと変更する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を表示する範囲を徐々に拡大し、コンテンツＣ２０の全体を表示してもよい。
【００６０】
〔２−６．変更態様について〕
ここで、上述した説明では、端末装置１００は、コンテンツＣ２０やコンテンツＣ３０を移動させることなく、コンテンツＣ３０のうち表示される範囲を徐々に狭め、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を徐々に拡大することで、表示処理を実現した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の一部へと変更するのであれば、任意の変更態様で変更処理を実現してよい。
【００６１】
例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の透過度を徐々に低下させ、コンテンツＣ２０の特定範囲の透過度を徐々に上昇させる変更処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、画面上方向や画面下方向から徐々にコンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の特定範囲へと変更する変更処理を実現してもよい。これらの変更態様以外にも、端末装置１００は、任意の変更態様でコンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の特定範囲に変更して良い。
【００６２】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が表示されている位置に応じて、異なる変更対応で変更処理を実行してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が画面中央よりも下側に配置されている際に、変更処理を実行する場合は、画面左側から画面右側へと徐々にコンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の一部に変更する。一方、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が画面中央よりも上側に配置されている際に、変更処理を実行する場合は、コンテンツＣ３０の透過度を徐々に上昇させ、コンテンツＣ２０の一部の透過度を徐々に上昇させてもよい。
【００６３】
〔２−７．ランディングについて〕
ここで、端末装置１００は、利用者に選択された場合に所定のコンテンツを表示させるコンテンツＣ２０を表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択した場合は、所定のランディングページを表示してもよい。
【００６４】
また、端末装置１００は、例えば、利用者がコンテンツＣ３０を選択した場合と、コンテンツＣ２０を選択した場合とで、異なるランディングページを表示してもよい。例えば、端末装置１００は、変更処理の間に、画面のうちコンテンツＣ３０が表示されている領域を利用者がタップした場合は、コンテンツＣ３０に対応するランディングページを表示し、画面のうちコンテンツＣ２０が表示されている領域を利用者がタップした場合は、コンテンツＣ２０に対応するランディングページを表示してもよい。
【００６５】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち表示されている領域に応じて異なるランディングページを表示してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の特定範囲のうち表示されている範囲の広さ、コンテンツＣ２０から特定した特定範囲、選択された位置、コンテンツＣ２０の全体が表示されているか否か等に応じて、異なるランディングページを表示してもよい。
【００６６】
〔２−８．コンテンツＣ２０の切り替えについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の位置に応じて異なるコンテンツへと変更してもよい。例えば、端末装置１００は、表示サイズが画面より小さい第１コンテンツ（例えば、コンテンツＣ３０）、表示サイズが画面と同じ第２コンテンツ（例えば、コンテンツＣ２０）、および表示サイズが画面と同じ第３コンテンツを取得する。そして、端末装置１００は、スクロールが終了した際に、第１コンテンツが画面中央よりも下側に配置されている場合は、第１コンテンツを徐々に第２コンテンツの一部へと変更し、その後、画面全体に第２コンテンツを表示する。一方、端末装置１００は、スクロールが終了した際に、第１コンテンツが画面中央よりも上側に配置されている場合は、第１コンテンツを徐々に第３コンテンツの一部へと変更し、その後、画面全体に第３コンテンツを表示してもよい。
【００６７】
〔２−９．利用者の操作について〕
ここで、端末装置１００は、利用者が行った操作であれば、任意の操作に応じて、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０に変更してよい。例えば、端末装置１００は、利用者が所定のキーワードを発した場合や、端末装置を振った場合等、利用者が端末装置１００に対して行った各種の行動に応じて、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０に変更してよい。
【００６８】
例えば、端末装置１００は、マイクや各種のセンサを用いて、端末装置１００の状態や端末装置１００の周囲の状態を特定し、特定した状態が所定の条件を満たす場合は、利用者が端末装置１００に対して所定の行動を行ったと推定する。そして、端末装置１００は、利用者が端末装置１００に対して所定の行動を行ったと推定された場合は、変更処理を開始すればよい。
【００６９】
例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に所定の条件を示す文字列を重ねて表示し、端末装置１００の状態や端末装置１００の周囲の状態が所定の条件を満たす場合は、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０に変更する変更処理を開始すればよい。すなわち、端末装置１００は、操作の内容からコンテンツＣ３０に対して利用者が興味を有していると推定することができる場合は、任意の操作に従って、変更処理を開始してよい。
【００７０】
〔２−１０．拡大処理のトリガについて〕
なお、端末装置１００は、所定の条件として任意の条件が満たされた場合に、拡大処理を実行すればよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち所定の範囲が表示された場合、コンテンツＣ２０の特定範囲が表示された場合、コンテンツＣ２０の特定範囲の全体が表示され、かつ、利用者が所定の操作を行った場合等、任意の条件が満たされた場合に、上述した拡大処理を実行すればよい。
【００７１】
〔２−１１．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを起動することで、上述した表示処理を実現してもよい。
【００７２】
また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信と同時に、ウェブブラウザ等、汎用のプログラムに上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行ってもよい。
【００７３】
また、端末装置１００は、上述した制御情報に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションや、上述した表示処理を実現するアプリケーションそのものを制御情報として取得してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションを自装置にインストールする。かかるアプリケーションは、起動されると、利用者からの操作に応じてウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０、Ｃ３０とを取得し、上述した表示処理を実現するよう端末装置１００を制御する。ここで、アプリケーションは、上述した表示処理を実現するため、制御情報の配信を受付けてもよく、予めアプリケーションプログラム内に含んでいてもよい。
【００７４】
〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図４を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図４は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図４に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図３に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。
【００７５】
端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブコンテンツＣ１０を取得し、ウェブコンテンツＣ１０にコンテンツＣ２０、Ｃ３０の取得を要求する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。
【００７６】
広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０、Ｃ３０等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告配信サーバ２０に入稿する。
【００７７】
また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０として、広告対象の画像、広告対象を構成する複数の構成要素の３Ｄモデルや、いずれかの３Ｄモデルが表示された際に表示される文字列、全ての３Ｄモデルが表示された際に表示される文字列、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform  Resource  Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主は、広告主端末１０を介して、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の登録を行う。
【００７８】
また、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。
【００７９】
広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ等のスクリプト言語により記述される。
【００８０】
コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブコンテンツＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブコンテンツＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。
【００８１】
ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブコンテンツＣ１０には、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、ウェブコンテンツＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、表示領域に配置して表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告コンテンツとして取得する。
【００８２】
なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブコンテンツＣ１０とともに表示される動画像等である。また、表示領域は、ウェブコンテンツＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等に所定の表示領域として記述されていてもよく、例えば、タイルの１つとして配信されてもよい。このように、表示領域がタイルの１つとして配信される場合、表示領域内に表示する広告コンテンツを取得させる取得命令が、表示領域部分の配信とともに、端末装置１００へと配信されることとなる。
【００８３】
〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図５は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。
【００８４】
通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network  Interface  Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。
【００８５】
記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random  Access  Memory)、フラッシュメモリ（Flash  Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。
【００８６】
ここで、図６は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図６に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click  Through  Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。
【００８７】
「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図６では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０、Ｃ３０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別のオブジェクトが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。
【００８８】
広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の他にも、上述した表示処理の実行を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、例えば、コンテンツＣ３０をウェブコンテンツＣ１０どの位置に配置して表示するか、どのような操作をトリガとして変更処理を行うか、どのような条件が満たされたことをトリガとして拡大処理を行うか、どのような態様でコンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の一部に変更したり、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を拡大するか等、変更処理や拡大処理の態様を示す情報が、オブジェクトにより構成される広告対象ごとに含まれる。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われるものとする。
【００８９】
「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。より具体的には、「インプレッション数」は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された回数等を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。
【００９０】
すなわち、図６では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図６では、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。
【００９１】
なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。
【００９２】
図５に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central  Processing  Unit）やＭＰＵ（Micro  Processing  Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application  Specific  Integrated  Circuit）やＦＰＧＡ（Field  Programmable  Gate  Array）等の集積回路により実現される。
【００９３】
図５に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【００９４】
入稿受付部２５は、広告主端末１０から、対価の指定とともに広告コンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０の入稿や表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０、表示指示、広告主ＩＤ、及び受付けた対価の値を対応付けて広告データベース２４に登録する。
【００９５】
要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。
【００９６】
広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。
【００９７】
かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。
【００９８】
また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。
【００９９】
配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。
【０１００】
〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図７を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図７は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図７に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。
【０１０１】
通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。
【０１０２】
コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。
【０１０３】
制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。
【０１０４】
図６に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図７に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図７に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【０１０５】
受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。
【０１０６】
配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページをコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。
【０１０７】
〔６．端末装置の構成〕
次に、図８を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図８は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図８に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。
【０１０８】
通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。
【０１０９】
入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置であり、すなわち、画面である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。
【０１１０】
物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。
【０１１１】
制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（情報表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。
【０１１２】
図８に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示処理部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図８に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図１０に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【０１１３】
要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブコンテンツＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブコンテンツＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブコンテンツＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。
【０１１４】
操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブコンテンツＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブコンテンツＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示処理部１５３に出力する。
【０１１５】
表示処理部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示処理部１５３は、制御部１５０が、ウェブコンテンツＣ１０とともに配信される取得命令や、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図８に示すように、取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６として動作し、表示処理を実行する。取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。
【０１１６】
取得部１５４は、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０（以下、「各コンテンツＣ１０〜Ｃ３０」と総称する場合がある。）を取得する。例えば、取得部１５４は、ウェブコンテンツＣ１０を取得すると、ウェブコンテンツＣ１０の取得指示に従い、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を取得する。より具体的には、取得部１５４は、ウェブコンテンツＣ１０が有する表示領域内に表示される画像、すなわち、画面よりも表示サイズが小さい画像であるコンテンツＣ３０を取得する。また、取得部１５４は、表示サイズがコンテンツＣ３０よりも大きいコンテンツＣ２０を取得する。
【０１１７】
表示部１５５は、ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、表示サイズが画面よりも小さいコンテンツであって、広告に関するコンテンツであるコンテンツＣ３０を配置して表示する。より具体的には、表示部１５５は、表示制御部１５６による制御に従って、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を画面上に表示させるとともに、所定のタイミングで、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の一部へと徐々に変更し、その後、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を徐々に拡大する。例えば、表示部１５５は、表示制御部１５６の制御に従って、図１〜図３に示す表示態様でウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する。
【０１１８】
表示制御部１５６は、利用者からの操作に応じて、表示領域に表示されたコンテンツＣ３０を広告に関するコンテンツＣ２０の一部へと変更し、所定の条件が満たされた場合は、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を拡大する。ここで、表示制御部１５６は、広告主によって設定された表示指示に従ってオブジェクトの表示を行わせるための各種スクリプト等に従い、変更処理や拡大処理を実現することとなる。
【０１１９】
例えば、表示制御部１５６は、スクロール操作が終わった場合等、所定の操作が行われた場合は、コンテンツＣ３０の位置を特定する。また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ３０の全面が画面内に位置している場合には、コンテンツＣ２０のうち、特定した位置に含まれる範囲、すなわち、コンテンツＣ３０と重なる範囲を特定範囲として特定する。
【０１２０】
そして、表示制御部１５６は、コンテンツＣ３０を徐々にコンテンツＣ２０の特定範囲へと変更する。すなわち、表示制御部１５６は、コンテンツＣ３０を、コンテンツＣ２０のうちコンテンツＣ３０の表示位置に応じた部分へと変更する。例えば、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０のうち、画面全体にコンテンツＣ２０を表示した場合にコンテンツＣ３０と重複する範囲を特定し、コンテンツＣ３０を特定した範囲に変更する。
【０１２１】
ここで、表示制御部１５６は、コンテンツＣ３０を、コンテンツＣ２０の一部へと徐々に変更する。例えば、表示制御部１５６は、コンテンツＣ３０を表示する領域を所定の方向から徐々に縮小し、コンテンツＣ２０の一部を表示する領域を所定の方向から徐々に拡大する。そして、表示制御部１５６は、表示制御部１５６は、所定の条件として、コンテンツＣ３０の全体がコンテンツＣ２０の一部へと変更された場合は、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を徐々に拡大し、画面全体にコンテンツＣ２０を表示する。より具体的には、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０を移動させることなく、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を拡大する。
【０１２２】
ここで、表示制御部１５６は、操作に応じてコンテンツＣ３０が画面内の所定の位置（例えば、画面付近に設定された所定の領域内）まで移動した場合は、そのコンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の一部へと変更してもよい。例えば、表示制御部１５６は、操作に応じてコンテンツＣ３０またはコンテンツＣ２０の一部が移動した場合は、表示領域に表示されたコンテンツＣ２０の一部をコンテンツＣ３０に変更してもよい。すなわち、表示制御部１５６は、スクロール操作等により、表示領域の表示位置が変化した場合は、変更処理をキャンセルし、表示領域内にコンテンツＣ３０を再表示してもよい。
【０１２３】
また、表示制御部１５６は、表示領域上でスライド操作が行われた場合は、そのスライド操作に従って、コンテンツＣ３０を表示する領域を徐々に縮小し、コンテンツＣ２０の一部を表示する領域を徐々に拡大してもよい。すなわち、表示制御部１５６は、コンテンツＣ３０に対するスライド操作に応じて、コンテンツＣ３０を徐々にコンテンツＣ２０の特定領域へと変更してもよい。
【０１２４】
また、表示制御部１５６は、ウェブコンテンツに対するスクロール操作に応じて、ウェブコンテンツをスクロールさせるとともに、コンテンツＣ３０のうちスクロール操作に応じた範囲をコンテンツＣ２０の一部へと徐々に変更してもよい。また、表示制御部１５６は、ウェブコンテンツに対するスクロール操作が行われている間、表示領域に表示されたコンテンツＣ３０が変更される旨を示す情報を表示させてもよい。例えば、表示制御部１５６は、ウェブコンテンツＣ１０のスクロール量に応じた範囲まで、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の特定領域へと変更してもよい。
【０１２５】
また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０の一部を表示する領域が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツＣ３０の全体をコンテンツＣ２０の一部に変更し、その後、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を拡大してもよい。また、表示制御部１５６は、利用者に選択された場合にランディングページ等といった所定のコンテンツを表示させるコンテンツＣ２０を表示させてもよい。
【０１２６】
なお、表示制御部１５６は、上述した態様に係わらず、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の一部へと変更し、その後、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を徐々に拡大するのであれば、任意の態様で、コンテンツの変更を行わせてよい。このような表示態様の指摘は、広告主の設定により任意の表示態様が採用可能である。
【０１２７】
〔７．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図９を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する表示処理の手順について説明する。図９は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。
【０１２８】
なお、図８に示す例では、コンテンツＣ２０を背面コンテンツと記載し、コンテンツＣ３０を前面コンテンツと記載した。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブコンテンツＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブコンテンツＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。このような場合、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０画面全体に表示する（ステップＳ１０２）。そして、端末装置１００は、配信されたウェブコンテンツＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツのリクエスト（配信要求）を送信する（ステップＳ１０３）。
【０１２９】
ここで、端末装置１００は、広告コンテンツとして背面コンテンツと前面コンテンツとを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０４）。そして、端末装置１００は、背面コンテンツと前面コンテンツとを受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０４：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０４を実行する。
【０１３０】
また、端末装置１００は、背面コンテンツと前面コンテンツとを受信した場合は（ステップＳ１０４：Ｙｅｓ）、表示領域に前面コンテンツを配置して表示する（ステップＳ１０５）。続いて端末装置１００は、スクロール操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０６）、スクロール操作が行われた場合は（ステップＳ１０６：Ｙｅｓ）、ウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせる（ステップＳ１０７）。一方、端末装置１００は、スクロール操作が行われていない場合は（ステップＳ１０６：Ｎｏ）、ステップＳ１０７をスキップする。
【０１３１】
また、端末装置１００は、前面コンテンツが表示されているか否かを判定し（ステップＳ１０８）、表示されている場合は（ステップＳ１０８：Ｙｅｓ）、背面コンテンツのうち前面コンテンツと重なる領域を特定し、前面コンテンツを背面コンテンツのうち特定した領域へと徐々に変更する（ステップＳ１０９）。また、端末装置１００は、表示領域全面に背面コンテンツを表示したか否かを判定し（ステップＳ１１０）、表示した場合は（ステップＳ１１０：Ｙｅｓ）、表示領域を徐々に拡大することで背面コンテンツが表示される領域を徐々に拡大する（ステップＳ１１１）。そして、端末装置１００は、画面全体に背面コンテンツを表示する（ステップＳ１１２）。
【０１３２】
続いて、端末装置１００は、表示するウェブコンテンツＣ１０を変更するページ遷移操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１１３）、行われた場合は（ステップＳ１１３：Ｙｅｓ）、表示するページを遷移させ（ステップＳ１１１）、処理を終了する。また、端末装置１００は、ページ遷移操作が行われていない場合は（ステップＳ１１３：Ｎｏ）、ステップＳ１０５を実行する。また、端末装置１００は、前面コンテンツが表示されていない場合（ステップＳ１０８：Ｎｏ）や、表示領域全面に背面コンテンツを表示していない場合（ステップＳ１１０：Ｎｏ）には、ステップＳ１０６を実行する。
【０１３３】
〔８．変形例〕
上記では、図１〜図３に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理の変形例について説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。
【０１３４】
〔８−１．コンテンツについて〕
例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に代えて、他のコンテンツ（以下、「コンテンツＣ１０」と記載する。）を表示してもよい。また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告以外の文字列、模様、画像、動画像等を含む任意のコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を上述した表示処理により表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲーム等を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を表示してもよい。なお、コンテンツＣ１０〜Ｃ３０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。
【０１３５】
また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に代えてゲームコンテンツであるコンテンツＣ１０を表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２０、Ｃ３０として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際に上述した表示処理を実行してもよい。
【０１３６】
また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social  Networking  Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。
【０１３７】
また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、ウェブコンテンツＣ１０を配信したサーバと同一のサーバにより配信されてもよく、それぞれ異なるサーバから配信されてもよい。すなわち、上述した表示処理を実行する際に、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信する処理の態様については、任意の態様が採用可能である。
【０１３８】
〔８−２．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブコンテンツＣ１０とともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。
【０１３９】
また、端末装置１００は、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。
【０１４０】
〔８−３．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図４に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図６に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。
【０１４１】
また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信し、上述した表示処理を実現させてもよい。
【０１４２】
〔８−４．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する各種のログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されたか否か、変更処理が実行されたか否か、変更処理においてコンテンツＣ３０のうちどの範囲までが変更されたか、変更処理においてコンテンツＣ２０のうちどの範囲までが表示されたか、スクロール操作がどのように行われたか、コンテンツＣ３０に対するスライド操作やタップ操作が行われたか否か等を示すログを取ってもよい。
【０１４３】
また、端末装置１００は、変更処理がキャンセルされたか否か、変更処理がキャンセルされた後で変更処理が再度行われたか否か、変更処理の後で拡大処理が最後まで行われたか否か、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が選択されたか否か等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が複数回表示されたかを示すログを取得してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示された後で、画面の更新などが行われ、コンテンツＣ３０を再表示したか否かを示すログを取得してもよい。
【０１４４】
例えば、端末装置１００は、初期表示から利用者がスクロール操作を継続することで、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０に変更することなくウェブコンテンツＣ１０の表示を終了した場合は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されなかった旨のログを取得してもよい。一方で、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が画面内に表示された場合や、利用者がコンテンツＣ３０に対する各種の操作を行った場合は、その旨を示すログを取ってもよい。
【０１４５】
このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２０、Ｃ３０等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、表示処理の結果、コンテンツＣ２０の全面が表示されたり、複数回の変更処理が行われた後で、コンテンツＣ２０の全面が表示された場合は、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０に興味を示したものと予測される。
【０１４６】
このため、コンテンツＣ２０、Ｃ３０や各オブジェクトの表示回数や表示時間、変更回数やキャンセルの回数等を示すログは、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０に対して興味を有したか否かの指標となりえる。また、コンテンツＣ２０を表示した回数やスクロール操作を繰り返した回数等は、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。
【０１４７】
そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０やオブジェクトの表示回数や表示時間、操作内容等に応じて課金額を変更してもよい。
【０１４８】
また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、ランディングページが表示されるまでのログに応じて、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。
【０１４９】
〔８−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、上述した表示態様において、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ３０をスワイプした位置、スクロールを停止した位置等を記録する。
【０１５０】
また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理の内容、若しくは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の内容などコンテンツＣ２０、Ｃ３０を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。
【０１５１】
かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。また、広告配信サーバ２０は、表示されたオブジェクト、表示された広告対象や選択された広告対象等を示す情報を取得する。
【０１５２】
ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信した際にウェブコンテンツＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブコンテンツＣ１０においては、利用者の操作によってコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示され、表示態様が変更され、若しくは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のランディングページが表示されることのみならず、かかるウェブコンテンツＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０への興味を示す指標といえる。
【０１５３】
例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、タップ回数やコンテンツＣ２０が表示されたか否か、表示を初期状態に戻した回数等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した際に、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。
【０１５４】
したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブコンテンツＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。
【０１５５】
これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。
【０１５６】
〔８−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。
【０１５７】
また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。
【０１５８】
また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。
【０１５９】
〔８−７．プログラム〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１００は、例えば図１０に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。図１０は、ハードウェア構成の一例を示す図である。コンピュータ１０００は、出力装置１０１０、入力装置１０２０と接続され、演算装置１０３０、一次記憶装置１０４０、二次記憶装置１０５０、出力ＩＦ（Interface）１０６０、入力ＩＦ１０７０、ネットワークＩＦ１０８０がバス１０９０により接続された形態を有する。
【０１６０】
演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０や二次記憶装置１０５０に格納されたプログラムや入力装置１０２０から読み出したプログラム等に基づいて動作し、各種の処理を実行する。一次記憶装置１０４０は、ＲＡＭ等、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータを一次的に記憶するメモリ装置である。また、二次記憶装置１０５０は、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータや、各種のデータベースが登録される記憶装置であり、ＲＯＭ(Read  Only  Memory)、ＨＤＤ、フラッシュメモリ等により実現される。
【０１６１】
出力ＩＦ１０６０は、モニタやプリンタといった各種の情報を出力する出力装置１０１０に対し、出力対象となる情報を送信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ（Universal  Serial  Bus）やＤＶＩ（Digital  Visual  Interface）、ＨＤＭＩ（登録商標）（High  Definition  Multimedia  Interface）といった規格のコネクタにより実現される。また、入力ＩＦ１０７０は、マウス、キーボード、およびスキャナ等といった各種の入力装置１０２０から情報を受信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ等により実現される。
【０１６２】
なお、入力装置１０２０は、例えば、ＣＤ（Compact  Disc）、ＤＶＤ（Digital  Versatile  Disc）、ＰＤ（Phase  change  rewritable  Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical  disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等から情報を読み出す装置であってもよい。また、入力装置１０２０は、ＵＳＢメモリ等の外付け記憶媒体であってもよい。
【０１６３】
ネットワークＩＦ１０８０は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信して演算装置１０３０へ送り、また、ネットワークＮを介して演算装置１０３０が生成したデータを他の機器へ送信する。
【０１６４】
演算装置１０３０は、出力ＩＦ１０６０や入力ＩＦ１０７０を介して、出力装置１０１０や入力装置１０２０の制御を行う。例えば、演算装置１０３０は、入力装置１０２０や二次記憶装置１０５０からプログラムを一次記憶装置１０４０上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。
【０１６５】
例えば、コンピュータ１０００が端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００の演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。
【０１６６】
〔９．効果〕
上述したように、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０が有する所定の表示領域に、広告に関するコンテンツＣ３０を配置して表示する。そして、端末装置１００は、利用者からの操作に応じて、表示領域に表示されたコンテンツＣ３０を広告に関するコンテンツＣ２０の一部へと変更し、所定の条件が満たされた場合は、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を拡大する。このような処理の結果、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に対して興味を有した利用者にコンテンツＣ２０の一部を表示し、その後、コンテンツＣ２０の全体を表示する。この結果、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を閲覧する利用者の興味を、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に対してひきつけるとともに、利用者に対してコンテンツＣ２０を段階的に提供するので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に対する利用者の興味を強く生じさせる結果、情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１６７】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を徐々に拡大する。また、端末装置１００は、表示サイズが画面よりも小さいコンテンツＣ３０を配置して表示し、所定の条件が満たされた場合は、画面全体にコンテンツＣ２０が表示されるまで、そのコンテンツＣ２０のうち表示される範囲を拡大する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を移動させることなく、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を拡大する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を強く生じさせる結果、情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１６８】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を、コンテンツＣ２０のうちコンテンツＣ３０の表示位置に応じた部分へと変更する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち、画面全体にコンテンツＣ２０を表示した場合にコンテンツＣ３０と重複する範囲を特定し、コンテンツＣ３０を特定した範囲に変更する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を、コンテンツＣ２０の一部へと徐々に変更する。
【０１６９】
また、端末装置１００は、操作に応じてコンテンツＣ３０が画面内の所定の位置まで移動した場合は、そのコンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０の一部へと変更する。また、端末装置１００は、操作に応じてコンテンツＣ３０またはコンテンツＣ２０の一部が移動した場合は、表示領域に表示されたコンテンツＣ２０の一部をコンテンツＣ３０に変更する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を表示する領域を所定の方向から徐々に縮小し、コンテンツＣ２０の一部を表示する領域を所定の方向から徐々に拡大する。
【０１７０】
また、端末装置１００は、表示領域上でスライド操作が行われた場合は、そのスライド操作に従って、コンテンツＣ３０を表示する領域を徐々に縮小し、コンテンツＣ２０の一部を表示する領域を徐々に拡大する。また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作に応じて、ウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ３０のうちスクロール操作に応じた範囲をコンテンツＣ２０の一部へと徐々に変更する。また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作が行われている間、表示領域に表示されたコンテンツＣ３０が変更される旨を示す情報を表示させる。
【０１７１】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の一部を表示する領域が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツＣ３０の全体をコンテンツＣ２０の一部に変更し、その後、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を拡大するまた、端末装置１００は、利用者に選択された場合に所定のコンテンツを表示させるコンテンツＣ２０を表示させる。
【０１７２】
上述した各変更処理や各拡大処理の態様により、端末装置１００は、利用者の興味をコンテンツＣ２０、Ｃ３０へと誘導することができるので、情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１７３】
以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。
【０１７４】
また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。
【符号の説明】
【０１７５】
１  配信システム
１０  広告主端末
２０  広告配信サーバ
２１、３１、１１０  通信部
２２  記憶部
２３、３３、１５０  制御部
２４  広告データベース
２５  入稿受付部
２６  要求受付部
２７  広告選択部
２８  配信部
３０  コンテンツ配信サーバ
３２  コンテンツ記憶部
３４  受付部
３５  配信部
１００  端末装置
１２０  入力部
１３０  出力部
１４０  物理センサ
１５１  要求部
１５２  操作制御部
１５３  表示処理部
１５４  取得部
１５５  表示部
１５６  表示制御部
【図１】
2019159572.tif 000003
【図２】
2019159572.tif 000004
【図３】
2019159572.tif 000005
【図４】
2019159572.tif 000006
【図５】
2019159572.tif 000007
【図６】
2019159572.tif 000008
【図７】
2019159572.tif 000009
【図８】
2019159572.tif 000010
【図９】
2019159572.tif 000011
【図１０】
2019159572.tif 000012
【手続補正書】
【提出日】平成30年8月17日(2018.8.17)
【手続補正１】
【補正対象書類名】特許請求の範囲
【補正対象項目名】全文
【補正方法】変更
【補正の内容】
【特許請求の範囲】
【請求項１】
コンピュータに
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示手順と、
利用者からの操作に応じて、前記表示領域に表示された第１コンテンツを、広告に関する第２コンテンツのうち、前記第１コンテンツの表示位置に応じた部分へと変更し、所定の条件が満たされた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御手順と
を実行させるための情報表示プログラム。
【請求項２】
コンピュータに
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示手順と、
利用者からの操作に応じて、前記表示領域に表示された第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツの一部へと変更し、所定の条件として、前記第１コンテンツの全体が前記第２コンテンツの一部へと変更された場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御手順と
を実行させるための情報表示プログラム。
【請求項３】
コンピュータに
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示手順と、
利用者からの操作に応じて前記第１コンテンツが画面内の所定の位置まで移動した場合は、前記表示領域に表示された第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツの一部へと変更し、所定の条件が満たされた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御手順と
を実行させるための情報表示プログラム。
【請求項４】
前記表示制御手順は、前記操作に応じて前記第１コンテンツまたは前記第２コンテンツの一部が移動した場合は、前記表示領域に表示された前記第２コンテンツの一部を前記第１コンテンツに変更する
ことを特徴とする請求項３に記載の情報表示プログラム。
【請求項５】
コンピュータに
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示手順と、
利用者からの操作である前記ウェブコンテンツに対するスクロール操作に応じて、前記ウェブコンテンツをスクロールさせるとともに、前記表示領域に表示された第１コンテンツのうち前記スクロール操作に応じた範囲を広告に関する第２コンテンツの一部へと徐々に変更するとともに、前記ウェブコンテンツに対するスクロール操作が行われている間、前記表示領域に表示された第１コンテンツが変更される旨を示す情報を表示させ、所定の条件が満たされた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御手順と
を実行させるための情報表示プログラム。
【請求項６】
前記表示制御手順は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を徐々に拡大する
ことを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項７】
前記表示手順は、表示サイズが画面よりも小さい第１コンテンツを配置して表示し、
前記表示制御手順は、前記所定の条件が満たされた場合は、画面全体に前記第２コンテンツが表示されるまで、当該第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する
ことを特徴とする請求項１〜６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項８】
前記表示制御手順は、前記第２コンテンツを移動させることなく、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する
ことを特徴とする請求項１〜７のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項９】
前記表示制御手順は、前記第１コンテンツを、前記第２コンテンツのうち前記第１コンテンツの表示位置に応じた部分へと変更する
ことを特徴とする請求項１〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項１０】
前記表示制御手順は、前記第２コンテンツのうち、画面全体に前記第２コンテンツを表示した場合に前記第１コンテンツと重複する範囲を特定し、前記第１コンテンツを特定した範囲に変更する
ことを特徴とする請求項１〜９のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項１１】
前記表示制御手順は、前記第１コンテンツを、前記第２コンテンツの一部へと徐々に変更する
ことを特徴とする請求項１〜１０のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項１２】
前記表示制御手順は、前記第１コンテンツを表示する領域を所定の方向から徐々に縮小し、前記第２コンテンツの一部を表示する領域を前記所定の方向から徐々に拡大する
ことを特徴とする請求項１〜１１のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項１３】
前記表示制御手順は、前記表示領域上でスライド操作が行われた場合は、当該スライド操作に従って、前記第１コンテンツを表示する領域を徐々に縮小し、前記第２コンテンツの一部を表示する領域を徐々に拡大する
ことを特徴とする請求項１２に記載の情報表示プログラム。
【請求項１４】
前記表示制御手順は、前記第２コンテンツの一部を表示する領域が所定の閾値を超えた場合は、前記第１コンテンツの全体を前記第２コンテンツの一部に変更し、その後、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する
ことを特徴とする請求項１２または１３に記載の情報表示プログラム。
【請求項１５】
前記表示制御手順は、利用者に選択された場合に所定のコンテンツを表示させる前記第２コンテンツを表示させる
ことを特徴とする請求項１〜１４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項１６】
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示部と、
利用者からの操作に応じて、前記表示領域に表示された第１コンテンツを、広告に関する第２コンテンツのうち、前記第１コンテンツの表示位置に応じた部分へと変更し、所定の条件が満たされた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御部と
を有することを特徴とする情報表示装置。
【請求項１７】
情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示工程と、
利用者からの操作に応じて、前記表示領域に表示された第１コンテンツを、広告に関する第２コンテンツのうち、前記第１コンテンツの表示位置に応じた部分へと変更し、所定の条件が満たされた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御工程と
を含むことを特徴とする情報表示方法。
【請求項１８】
画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示処理と、
利用者からの操作に応じて、前記表示領域に表示された第１コンテンツを、広告に関する第２コンテンツのうち、前記第１コンテンツの表示位置に応じた部分へと変更し、所定の条件が満たされた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御処理と
を実行させるよう前記端末装置を制御する、
ことを特徴とする配信装置。
【請求項１９】
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示部と、
利用者からの操作に応じて、前記表示領域に表示された第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツの一部へと変更し、所定の条件として、前記第１コンテンツの全体が前記第２コンテンツの一部へと変更された場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御部と
を有することを特徴とする情報表示装置。
【請求項２０】
情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示工程と、
利用者からの操作に応じて、前記表示領域に表示された第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツの一部へと変更し、所定の条件として、前記第１コンテンツの全体が前記第２コンテンツの一部へと変更された場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御工程と
を含むことを特徴とする情報表示方法。
【請求項２１】
画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示処理と、
利用者からの操作に応じて、前記表示領域に表示された第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツの一部へと変更し、所定の条件として、前記第１コンテンツの全体が前記第２コンテンツの一部へと変更された場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御処理と
を実行させるよう前記端末装置を制御する、
ことを特徴とする配信装置。
【請求項２２】
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示部と、
利用者からの操作に応じて前記第１コンテンツが画面内の所定の位置まで移動した場合は、前記表示領域に表示された第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツの一部へと変更し、所定の条件が満たされた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御部と
を有することを特徴とする情報表示装置。
【請求項２３】
情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示工程と、
利用者からの操作に応じて前記第１コンテンツが画面内の所定の位置まで移動した場合は、前記表示領域に表示された第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツの一部へと変更し、所定の条件が満たされた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御工程と
を含むことを特徴とする情報表示方法。
【請求項２４】
画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示処理と、
利用者からの操作に応じて前記第１コンテンツが画面内の所定の位置まで移動した場合は、前記表示領域に表示された第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツの一部へと変更し、所定の条件が満たされた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御処理と
を実行させるよう前記端末装置を制御する、
ことを特徴とする配信装置。
【請求項２５】
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示部と、
利用者からの操作である前記ウェブコンテンツに対するスクロール操作に応じて、前記ウェブコンテンツをスクロールさせるとともに、前記表示領域に表示された第１コンテンツのうち前記スクロール操作に応じた範囲を広告に関する第２コンテンツの一部へと徐々に変更するとともに、前記ウェブコンテンツに対するスクロール操作が行われている間、前記表示領域に表示された第１コンテンツが変更される旨を示す情報を表示させ、所定の条件が満たされた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御部と
を有することを特徴とする情報表示装置。
【請求項２６】
情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示工程と、
利用者からの操作である前記ウェブコンテンツに対するスクロール操作に応じて、前記ウェブコンテンツをスクロールさせるとともに、前記表示領域に表示された第１コンテンツのうち前記スクロール操作に応じた範囲を広告に関する第２コンテンツの一部へと徐々に変更するとともに、前記ウェブコンテンツに対するスクロール操作が行われている間、前記表示領域に表示された第１コンテンツが変更される旨を示す情報を表示させ、所定の条件が満たされた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御工程と
を含むことを特徴とする情報表示方法。
【請求項２７】
画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
ウェブコンテンツが有する所定の表示領域に、広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示処理と、
利用者からの操作である前記ウェブコンテンツに対するスクロール操作に応じて、前記ウェブコンテンツをスクロールさせるとともに、前記表示領域に表示された第１コンテンツのうち前記スクロール操作に応じた範囲を広告に関する第２コンテンツの一部へと徐々に変更するとともに、前記ウェブコンテンツに対するスクロール操作が行われている間、前記表示領域に表示された第１コンテンツが変更される旨を示す情報を表示させ、所定の条件が満たされた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される範囲を拡大する表示制御処理と
を実行させるよう前記端末装置を制御する、
ことを特徴とする配信装置。