(57)【要約】【課題】コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させること。【解決手段】本願に係る情報表示プログラムは、第１のコンテンツに含まれる第１の領域に第２のコンテンツを表示する表示手順と、第１のコンテンツの表示領域の一部であって前記第１の領域を基準とした第２の領域の表示態様を、第１のコンテンツの本来の表示態様である第１の表示態様とは異なる第２の表示態様とする表示制御手順と、をコンピュータに実行させる。【選択図】図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
第１のコンテンツに含まれる第１の領域に第２のコンテンツを表示する表示手順と、
前記第１のコンテンツの表示領域の一部であって前記第１の領域を基準とした第２の領域の表示態様を変更する表示制御手順と、
をコンピュータに実行させるための情報表示プログラム。
【請求項２】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツの表示領域の一部であって前記第１の領域の周囲に位置する前記第２の領域の表示態様を変更する、
処理であることを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
【請求項３】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツの表示を開始する際の初期画面に前記第１の領域が含まれる場合に、前記第２の領域の表示態様を変更する、
処理であることを特徴とする請求項１又は２に記載の情報表示プログラム。
【請求項４】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツの表示を開始する際の初期画面に表示される前記第１の領域の面積或いは割合が所定の閾値より大きい場合に、前記第２の領域の表示態様を変更する、
処理であることを特徴とする請求項１〜３のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項５】
前記表示制御手順は、ユーザによって所定の操作がなされた場合に、前記第２の領域の表示態様を、変更された表示態様から前記第１のコンテンツの本来の表示態様に戻す、
処理であることを特徴とする請求項１〜４のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項６】
前記表示制御手順は、前記第２の領域の表示態様を徐々に変化させる、
処理であることを特徴とする請求項１〜５のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項７】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツの表示を開始する際の初期画面を表示した際に、前記第２の領域の表示態様を所定の表示態様に徐々に変化させる、
処理であることを特徴とする請求項１〜６のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項８】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツのスクロールにより、前記第１の領域が画面の所定の位置に近づくに従って、前記第２の領域の表示態様を所定の表示態様に徐々に変化させる、
処理であることを特徴とする請求項１〜７のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項９】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツがリロードされた場合には、前記第１のコンテンツを初期画面に表示した後、前記第２の領域の表示態様を所定の表示態様に徐々に変化させる、
処理であることを特徴とする請求項１〜８のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項１０】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツの前記第２の領域の視認性を低下させることで、前記第２の領域の表示態様を変更する、
処理であることを特徴とする請求項１〜９のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項１１】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツ上の前記第２の領域に画像を重ねることで、前記第２の領域の表示態様を変更する、
処理であることを特徴とする請求項１〜１０のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項１２】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツ上の前記第２の領域に少なくとも一部が透過する画像を重ねることで、前記第２の領域の表示態様を変更する、
処理であることを特徴とする請求項１〜１１のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項１３】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツ上の前記第２の領域に前記第１の領域から離れるに従って透過率が高くなる画像を重ねることで、前記第２の領域の表示態様を変更する、
処理であることを特徴とする請求項１２に記載の情報表示プログラム。
【請求項１４】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツの前記第２の領域の表示に所定の画像処理を施すことで、前記第２の領域の表示態様を変更する、
処理であることを特徴とする請求項１〜１３のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項１５】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツの前記第２の領域の表示をぼかすことで、前記第２の領域の表示態様を変更する、
処理であることを特徴とする請求項１〜１４のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項１６】
情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
第１のコンテンツに含まれる第１の領域に第２のコンテンツを表示する表示工程と、
前記第１のコンテンツの表示領域の一部であって前記第１の領域を基準とした第２の領域の表示態様を変更する表示制御工程と、
を含むことを特徴とする情報表示方法。
【請求項１７】
第１のコンテンツに含まれる第１の領域に第２のコンテンツを表示する表示部と、
前記第１のコンテンツの表示領域の一部であって前記第１の領域を基準とした第２の領域の表示態様を変更する表示制御部と、
を備えることを特徴とする情報表示装置。
【請求項１８】
画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
第１のコンテンツに含まれる第１の領域に第２のコンテンツを表示する表示処理と、
前記第１のコンテンツの表示領域の一部であって前記第１の領域を基準とした第２の領域の表示態様を変更する表示制御処理と、
を実行させるよう前記端末装置を制御する、
ことを特徴とする配信装置。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置に関する。
【０００２】
近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した情報配信が盛んに行われている。例えば、所定の表示領域がウェブページ内に配置されている場合は、表示領域内に配置して表示するコンテンツとして、表示サイズが表示領域と同じコンテンツを取得し、取得したコンテンツを表示領域内に配置して表示する技術が知られている。また、所定の表示領域内に所定のコンテンツを配置し、表示領域が可視領域に入るタイミングを検出すると、コンテンツの表示態様を変化させる技術が知られている。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００３】
【特許文献１】特開２０１１−１２８２０４号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、上記の従来技術では、表示領域と同じ表示サイズのコンテンツを可視領域内に表示しているに過ぎず、利用者の興味を生じさせることができない場合がある。
【０００５】
本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置および配信装置を提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
本願に係る情報表示プログラムは、第１のコンテンツに含まれる第１の領域に第２のコンテンツを表示する表示手順と、第１のコンテンツの表示領域の一部であって前記第１の領域を基準とした第２の領域の表示態様を、第１のコンテンツの本来の表示態様である第１の表示態様とは異なる第２の表示態様とする表示制御手順と、をコンピュータに実行させる。
【発明の効果】
【０００７】
実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【図面の簡単な説明】
【０００８】
【図１】図１は、実施形態に係る端末装置の動作を示す図である。
【図２】図２は、実施形態に係る端末装置の動作を示す図である。
【図３】図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。
【図４】図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。
【図５】図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。
【図６】図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。
【図７】図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。
【図８】図８は、端末装置の画面を説明するための図である。
【図９】図９は、端末装置に表示されるページの一例を示す図である。
【図１０】図１０は、端末装置にページが表示された様子を示す図である。
【図１１】図１１は、周囲領域を第２表示態様に変更する方法の一例を示す図である。
【図１２】図１２は、情報表示処理の一例を示すフローチャートである。
【図１３】図１３は、周囲領域に配置される透過画像の変形例を示す図である。
【図１４】図１４は、周囲領域の表示態様の変更動作の変形例を示す図である。
【図１５】図１５は、広告配信サーバ、コンテンツ配信サーバ、或いは端末装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。
【発明を実施するための形態】
【０００９】
以下に、本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。
【００１０】
〔１．情報表示処理〕
最初に、本実施形態の情報表示プログラム等により実現される情報表示処理を説明する。以下の説明では、本実施形態の情報表示装置の一例である端末装置１００の動作を例に、情報表示処理を説明する。
【００１１】
図１及び図２は、実施形態に係る端末装置１００の動作を示す図である。図１及び図２の例では、端末装置１００が備える表示面（以下、画面ともいう。）に、複数のコンテンツが配置されたページＣ１１が表示されている。ページとは、コンテンツの配置面のことである。より具体的には、ページとは、画像（例えば、静止画、動画）、テキスト情報（例えば、ニュース記事）等のコンテンツが配置されたページ単位の情報である。例えば、ページはウェブページである。なお、ページはウェブページに限定されない。例えば、ページは、ユーザインタフェース画面に表示されることを目的として作成されたページ（例えばアプリの画面）であってもよい。ページは、端末装置１００が備える記憶装置に予めインストールされたデータ（例えば、地図データ等のコンテンツデータ）に基づき生成されてもよい。なお、以下の説明で示される“ページ”の記載は“配置面”に置き換えることが可能である。なお、“ページ”はコンテンツそのものとみなすことが可能である。そのため、以下の説明で示される“ページ”の記載は“コンテンツ”に置き換えることも可能である。また、以下に説明する端末装置１００の動作は、ブラウザ上での動作のみならず、予めインストールされたプログラム上（例えば、アプリ上）での動作も含有している。
【００１２】
以下の説明には、Ｘ軸、Ｙ軸、及びＺ軸から構成される直交座標系を用いる。図中、矢印の指し示す方向がプラス方向である。本実施形態の場合、Ｘ軸、Ｙ軸は端末装置１００の画面と水平な方向に軸方向を有している。具体的には、Ｘ軸は、画面横方向に軸方向を有しており、Ｙ軸は画面縦方向に軸方向を有している。また、Ｚ軸は画面と平行な面に対して垂直な方向に軸方向を有している。
【００１３】
端末装置１００は、例えば、スマートデバイス（スマートフォン、或いはタブレット）、携帯電話、パーソナルコンピュータ等のユーザ端末である。図１の例では、端末装置１００は、スマートデバイスとなっているが、端末装置１００はスマートデバイスに限定されない。端末装置１００は、ネットワーク接続機能を備え、ネットワークを介して任意のサーバ装置と通信する。端末装置１００の画面は、タッチパネル式の画面となっている。端末装置１００は、ユーザのタッチパネル操作に応じて画面にページを表示する。なお、図１の例では、端末装置１００は縦置きとなっているが、横置きであってもよい。この場合、端末装置１００は、図１の例とは異なり、画面の長辺が上或いは下となるようページを表示する。
【００１４】
ユーザが端末装置１００を操作して任意のサイトにアクセスすると、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバからユーザがアクセスしたサイトに係るページの配信を受ける。そして、端末装置１００は、受信したページを画面に表示する。また、端末装置１００は、ページの配信を受けると、ページの情報とともに送信された制御情報に従って広告配信サーバに広告コンテンツの配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバから広告コンテンツの配信を受ける。端末装置１００は、制御情報に従って画面に広告コンテンツ（例えば、図１に示す広告コンテンツＣ１２等）を表示する。
【００１５】
制御情報は、ページに埋め込まれたプログラムであってもよい。例えば、制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＣＳＳ３（Cascading  Style  Sheets  3）等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。また、制御情報は、Ｊａｖａ（登録商標）、Ｓｗｉｆｔ、Ｃ言語、Ｃ＋＋等のプログラミング言語で記載され、コンパイル等されたプログラムであってもよい。コンテンツ配信サーバ等のサーバから配信されるアプリケーションソフトそのものを制御情報とみなすことも可能である。このとき、ページの情報は、制御情報に含まれていてもよい。なお、最終的に端末装置１００がプログラムを実行できるのであれば、制御情報は、コンパイルされたプログラムでなくてもよい。その他、制御情報は、インタプリタ言語（例えば、スクリプト言語）、機械言語、或いは中間言語の形式で提供されるデータ（プログラム）であってもよい。
【００１６】
〔１−１．ページの表示処理〕
以下、図１を参照しながら、端末装置１００が実行する情報表示処理を説明する。情報表示処理は、例えば、コンテンツ配信サーバ等の配信サーバが配信する制御情報に従って行われる。コンテンツ配信サーバは、ページＣ１１（第１のコンテンツ）等のページ情報を配信するサーバである。以下の説明では、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバが配信する制御情報に従って情報表示処理を実行するものとするが、広告配信サーバが配信する制御情報に従って情報表示処理を実行してもよい。広告配信サーバは、広告コンテンツＣ１２（第２のコンテンツ）等の広告情報を配信するサーバである。
【００１７】
端末装置１００は、コンテンツ配信サーバからページＣ１１のデータを受信するともに、広告配信サーバから広告コンテンツＣ１２のデータを取得する。図１の例の場合、広告コンテンツＣ１２は動画であるが、静止画であってもよい。ページＣ１１の制御情報には、広告コンテンツＣ１２の配置領域（以下、広告領域Ａ１という。）の情報が含まれる。広告領域Ａ１（第１の領域）は、ページＣ１１上の一部領域である。端末装置１００は、制御情報に従って、ページＣ１１上の広告領域Ａ１に広告コンテンツＣ１２を配置する。端末装置１００は、端末装置１００が有する記憶部上（例えば、ビデオメモリ上）で広告コンテンツＣ１２の配置を行ってもよい。
【００１８】
そして、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２の周囲領域Ａ２の表示態様を変更する。周囲領域Ａ２（第２の領域）は、ページＣ１１の表示領域（例えば、図１に示すコンテンツ表示領域Ｆ１）の一部であって広告領域Ａ１を基準とした領域である。例えば、周囲領域Ａ２は、広告領域Ａ１の周囲に位置する領域である。なお、図１の例では、コンテンツ表示領域Ｆ１は、端末装置１００の画面の一部となっているが、画面の全体であってもよい。
【００１９】
端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２の周囲領域Ａ２の表示態様を第１表示態様から第２表示態様に変更する。第１表示態様は、例えば、ページＣ１１のデータ通りの本来の表示態様であり、第２表示態様は、例えば、第１表示態様とは異なる表示態様である。例えば、第１表示態様は、図１の状態Ｄ１２に示すような、ページＣ１１に配置されたコンテンツの視認性を低下させない表示態様であり、第２表示態様は、図１の状態Ｄ１１に示すような、ページＣ１１の周囲領域Ａ２に配置されたコンテンツの視認性を低下させる表示態様である。
【００２０】
このとき、端末装置１００は、ページＣ１１上の周囲領域Ａ２に画像を重ねることで、周囲領域Ａ２の表示態様を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、ページＣ１１上の周囲領域Ａ２に透過画像を重ねることで、周囲領域Ａ２の表示態様を変更する。透過画像は、少なくとも一部が透過する画像である。図１の状態Ｄ１１の例では、端末装置１００は、周囲領域Ａ２にグレーの透過性のある画像を重ねることで、周囲領域Ａ２の視認性を低下させている。なお、周囲領域Ａ２の視認性を低下させる方法は上記に限定されない。端末装置１００は、非透過性の画像を周囲領域Ａ２に配置することで、周囲領域Ａ２の視認性を低下させてもよい。また、どの表示態様を第１表示態様及び第２表示態様とするかは、ページＣ１１或いは広告コンテンツＣ１２の配信者が任意に設定可能である。端末装置１００は、周囲領域Ａ２の表示態様の変更を記憶部上で行ってもよい。
【００２１】
表示態様の変更が完了したら、端末装置１００は、周囲領域Ａ２の表示態様が変更されたページＣ１１を画面に表示する（状態Ｄ１１）。このとき、端末装置１００は、図１の状態Ｄ１１に示すように、ページＣ１１に含まれる広告領域Ａ１に広告コンテンツＣ１２を表示する。広告コンテンツＣ１２の表示は、ページＣ１１の表示、及び、周囲領域Ａ２の表示態様の変更と同時であってもよい。
【００２２】
なお、上述の例では、端末装置１００は、ページＣ１１を画面に表示する前に周囲領域Ａ２の表示態様を変更した。しかし、端末装置１００は、ページＣ１１を画面に表示した後に、周囲領域Ａ２の表示態様を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、ページＣ１１の広告領域Ａ１に広告コンテンツＣ１２を表示した後、端末装置１００は、周囲領域Ａ２の表示態様を第２表示態様に徐々に変化させてもよい。例えば、端末装置１００は、周囲領域Ａ２中の表示態様変更部分を、広告領域Ａ１の外縁から周囲領域Ａ２の外縁に向けて徐々に広げてもよい。或いは、端末装置１００は、周囲領域Ａ２の表示態様を薄い色（例えば、薄いグレー）から濃い色（濃いグレー）に徐々に変更してもよい。或いは、端末装置１００は、周囲領域Ａ２に重ねる画像を透明度の高い画像から透明度の低い画像に徐々に変更してもよい。周囲領域Ａ２の表示態様を変更する時間は、例えば、１秒〜１０秒である。勿論、周囲領域Ａ２の表示態様を変更する時間は、１秒〜１０秒に限られない。変更する時間は、１秒より短くてもよいし、１０秒より長くてもよい。
【００２３】
なお、端末装置１００は、ページＣ１１の表示を開始する際の初期画面に広告領域Ａ１が含まれない場合は、広告領域Ａ１の変更を行わなくてもよい。初期画面は、例えば、端末装置１００がページＣ１１の配信を受けた後、コンテンツ表示領域Ｆ１に最初に表示する画面である。すなわち、端末装置１００は、初期画面に広告領域Ａ１が含まれない場合は、広告領域Ａ１を第１表示態様のままとし、初期画面に広告領域Ａ１が含まれる場合は、周囲領域Ａ２の表示態様を第２表示態様とする。なお、端末装置１００は、初期画面に表示される広告領域Ａ１の面積或いは割合が所定の閾値より大きい場合に、周囲領域Ａ２の表示態様を第２表示態様に変更してもよい。
【００２４】
ユーザによって所定の操作がなされると、端末装置１００は、周囲領域Ａ２の表示態様を、変更された表示態様からページＣ１１の本来の表示態様に戻す。所定の操作は、タップ、フリック、スワイプ等のタッチパネル操作であってもよいし、クリック、ボタンの押下等のタッチパネル操作以外の操作であってもよい。図１の例では、端末装置１００は、ユーザによってスクロール操作がなされた場合に、周囲領域Ａ２の表示態様を、第２表示態様から第１表示態様に戻している（状態Ｄ１２）。
【００２５】
広告コンテンツＣ１２はユーザが選択可能に構成されている。ユーザが広告コンテンツを選択操作（例えば、タップ或いはクリック）すると（状態Ｄ１３）、端末装置１００は、画面にページＣ２１を表示する（状態Ｄ１４）。ページＣ２１には、広告コンテンツＣ１２に掲載された内容（商品或いはサービス）に関する広告コンテンツＣ２２が配置されている。
【００２６】
〔１−２．ページのリロード〕
次に、図２を参照しながら、ページＣ１１がリロードされたときの処理について説明する。ユーザが、ページＣ１１の表示中にリロード操作を行うと（状態Ｄ２１）、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバからページＣ１１のデータを再度取得するとともに、広告配信サーバから広告コンテンツＣ１２のデータを再度取得する。そして、画面にページＣ１１の初期画面を表示する。広告コンテンツＣ１２が動画の場合には、端末装置１００は、動画の再生を開始してもよい。
【００２７】
初期画面を表示した際、端末装置１００は、周囲領域Ａ２の表示態様を第１表示態様から第２表示態様に徐々に変化させる（状態Ｄ２２、Ｄ２３）。図２の例では、端末装置１００は、周囲領域Ａ２中の表示態様変更部分を、広告領域Ａ１の外縁から周囲領域Ａ２の外縁に向けて徐々に広げている。最終的に、端末装置１００は、一定時間（例えば、１秒〜１０秒程度）かけて周囲領域Ａ２の表示態様を第２表示態様に変更する（状態Ｄ２４）。なお、周囲領域Ａ２の表示態様を変更する時間は、１秒〜１０秒に限られない。変更する時間は、１秒より短くてもよいし、１０秒より長くてもよい。
【００２８】
なお、表示態様を変更する方法は図２の例に限られない。例えば、端末装置１００は、初期画面の表示の際、周囲領域Ａ２の表示態様を薄い色（例えば、薄いグレー）から濃い色（濃いグレー）に徐々に変化させてもよい。或いは、端末装置１００は、初期画面の表示の際、周囲領域Ａ２に重ねる画像を透明度の高い画像から透明度の低い画像に徐々に変化させてもよい。なお、端末装置１００は、リロード時に限らず、ページＣ１１の初期画面を表示する場合には、周囲領域Ａ２の表示態様を第１表示態様から第２表示態様に徐々に変化させてもよい。端末装置１００は、リロード時に、周囲領域Ａ２の表示態様を第２表示態様に即座に変化させることも可能である。
【００２９】
本実施形態によれば、端末装置１００は広告領域Ａ１の周囲にある周囲領域Ａ２の表示態様を第２表示態様に変更しているので、広告領域Ａ１に表示された広告コンテンツＣ１２をユーザに注目させることができる。周囲領域Ａ２の表示態様を第２表示態様に変更したとしても、ユーザが端末装置１００を操作した場合には、周囲領域Ａ２の表示態様を第１表示態様に戻しているので、周囲領域Ａ２の表示態様の変更が、ユーザにとって過度に操作の妨げになることはない。結果として、端末装置１００は、コンテンツ（ページ或いは広告コンテンツ）に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【００３０】
〔２．配信システムの構成例〕
以上、本実施形態の情報表示処理について述べたが、以下、本実施形態の情報表示装置の一例である端末装置１００を備える配信システム１の構成を説明する。
【００３１】
図３は、実施形態に係る配信システム１の構成例を示す図である。図３に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを備える。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して接続される。ネットワークＮは、ＬＡＮ（Local  Area  Network）、ＷＡＮ（Wide  Area  Network）、電話網（携帯電話網、固定電話網等）、地域ＩＰ（Internet  Protocol）網、インターネット等の通信ネットワークである。ネットワークＮには、有線ネットワークが含まれていてもよいし、無線ネットワークが含まれていてもよい。なお、図３に示す配信システム１には、端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０がそれぞれ複数台含まれてもよい。
【００３２】
端末装置１００は、ページを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。端末装置１００は、ユーザの操作に従って、コンテンツ配信サーバ３０からページの情報を取得する。ページに広告コンテンツの取得を要求する取得命令が含まれる場合には、端末装置１００は、取得命令に従って広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得する。また、端末装置１００は、上述の情報表示処理を実現する制御情報を広告配信サーバ２０から受け取った場合には、制御情報に従って情報表示処理を実現する。端末装置１００の構成は後述する。
【００３３】
広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、スマートデバイス（スマートフォン、或いはタブレット）、携帯電話、パーソナルコンピュータ等の端末装置である。広告主端末１０は、広告主による操作に従って、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツＣ１２等を広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。また、広告主端末１０が入稿する広告コンテンツは、画像（静止画、動画像）であってもよいし、テキストデータであってもよい。また、広告コンテンツは、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform  Resource  Locator）であってもよい。なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下の説明では、「広告主」は、本来の広告主だけでなく、代理店を含む概念であるものとする。また、「広告主端末」は、広告主端末１０だけでなく、代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。
【００３４】
広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所やユーザの属性等からユーザと広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果、配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した情報表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツとともに端末装置１００に配信する。そのため、広告配信サーバ２０は、端末装置１００に制御情報を配信する配信装置として機能する。制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語やＣＳＳ（Cascading  Style  Sheets）等のスタイルシート言語により記述される。広告配信サーバ２０の構成は後述する。
【００３５】
コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にページの情報を配信するサーバ装置である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページを端末装置１００に配信する装置である。コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。また、コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００に制御情報を配信する配信装置としても機能する。コンテンツ配信サーバ３０の構成は後述する。
【００３６】
〔３．広告配信サーバの構成例〕
次に、広告配信サーバ２０の構成について説明する。広告配信サーバ２０は、端末装置１００、広告主端末１０等のクライアント端末からの要求を処理するサーバ用ホストコンピュータ（以下、単に「サーバ」という。）である。広告配信サーバ２０は、ＰＣサーバであってもよいし、ミッドレンジサーバであってもよいし、メインフレームサーバであってもよい。また、広告配信サーバ２０は、１つのサーバにより構成されていてもよいし、協働して処理を実行する複数のサーバにより構成されていてもよい。広告配信サーバ２０が複数のサーバで構成される場合、これらサーバの設置場所は離れていてもよい。設置場所が離れていたとしても、協働して処理を実行するのであれば、これらサーバは１つの広告配信サーバとみなすことができる。
【００３７】
図４は、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成例を示す図である。広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３と、を備える。なお、図４に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。
【００３８】
通信部２１は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部２１は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部２１は、ＮＩＣ（Network  Interface  Card）等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢ（Universal  Serial  Bus）ホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部２１は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部２１は、広告配信サーバ２０の通信手段として機能する。通信部２１は、制御部２３の制御に従って端末装置１００、広告主端末１０、及びコンテンツ配信サーバ３０と通信する。
【００３９】
記憶部２２は、ＤＲＡＭ（Dynamic  Random  Access  Memory）、ＳＲＡＭ（Static  Random  Access  Memory）、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。記憶部２２は、広告配信サーバ２０の記憶手段として機能する。記憶部２２は、広告データベース２４を記憶する。
【００４０】
広告データベース２４は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである。図５は、実施形態に係る広告データベース２４に格納された情報の一例を示す図である。図５に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有している。
【００４１】
「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、広告コンテンツＣ１２等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図５に示す例では、「広告コンテンツ」には「Ｃ２０」〜「Ｃ７０」といった概念的な情報が格納されているが、音声データ、画像データ、テキストデータ、ゲームデータ、ゲーム形式の広告データ等、コンテンツのデータそのものが格納されていてもよい。なお、「広告コンテンツ」には、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納されていてもよい。
【００４２】
「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレッション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。
【００４３】
すなわち、図５の例では、広告主ＩＤ「Ｋ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。コンテンツＣ２０は、図１及び図２で示した広告コンテンツＣ１２であってもよい。また、図５では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。ここで、広告配信サーバ２０は、１つのページに配置される複数のコンテンツ（複数の広告コンテンツ）ごとにインプレッション数を計数してもよいし、１つのページの複数のコンテンツ（複数の広告コンテンツ）を１つの広告とみなしてインプレッション数を計数してもよい。
【００４４】
なお、広告配信サーバ２０がクリック課金形式広告を配信するのであれば、広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。ここで、クリック課金形式広告とは、広告コンテンツが選択される度に課金が行われる広告である。また、広告配信サーバ２０が入札形式広告を配信するのであれば、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ（Click  Through  Rate）等が登録される。ここで、入札形式広告とは、広告配信サーバ２０が配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択する形式の広告のことである。
【００４５】
なお、広告データベース２４は、上記以外の項目の情報を記憶してもよい。例えば、広告データベース２４は、コンテンツとユーザとのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click  Through  Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。また、広告データベース２４には、広告コンテンツの表示態様の変更を指示する表示指示が登録されていてもよい。表示指示には、広告コンテンツＣ１２の配置領域（広告領域Ａ１）の設定値などが含まれていてもよい。例えば、表示指示には、ページＣ１１の上端を基準とした広告領域Ａ１の位置や大きさ等を示す情報が含まれていてもよい。表示指示には、コンテンツ表示領域Ｆ１中のどの範囲を周囲領域Ａ２とするかを決める設定値の情報が含まれていてもよい。例えば、表示指示には、広告コンテンツＣ１２の広告領域Ａ１を基準とした周囲領域Ａ２の位置や大きさ等を示す情報が含まれていてもよい。このとき、表示指示には、周囲領域Ａ２の変更態様の情報が含まれていてもよい。例えば、表示指示には、第２表示態様の情報が含まれていてもよい。また、表示指示には、ページＣ１１の他のページ（例えば、ページＣ２１）への遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれていてもよい。表示指示の設定は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって行われる。
【００４６】
図４に戻り、制御部２３は、コントローラ（controller）であり、例えば、ＣＰＵ（Central  Processing  Unit）、ＭＰＵ（Micro  Processing  Unit）等のプロセッサによって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣ（Application  Specific  Integrated  Circuit）やＦＰＧＡ（Field  Programmable  Gate  Array）等の集積回路により実現されてもよい。
【００４７】
制御部２３は、図４に示すように、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８と、を備える。制御部２３を構成するブロック（入稿受付部２５〜配信部２８）はそれぞれ制御部２３の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部２３は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。
【００４８】
入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、広告コンテンツの表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、広告コンテンツおよび表示指示を、広告主ＩＤ及び対価の値とともに広告データベース２４に登録する。
【００４９】
要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。
【００５０】
広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置やユーザの属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。
【００５１】
かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。
【００５２】
また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、ユーザの属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。
【００５３】
配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の情報表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。そして、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。
【００５４】
なお、制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ等のマークアップ言語で記載された情報であってもよいし、ＣＳＳ、ＣＳＳ３等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。また、制御情報は、Ｊａｖａ（登録商標）、Ｓｗｉｆｔ、Ｃ言語、Ｃ＋＋等のプログラミング言語で記載され、コンパイル等されたプログラム（例えば、アプリそのもの）であってもよい。なお、最終的に端末装置１００がプログラムを実行できるのであれば、制御情報は、コンパイルされたプログラムでなくてもよい。その他、制御情報は、インタプリタ言語（例えば、スクリプト言語）、機械言語、或いは中間言語の形式で提供されるデータ（プログラム）であってもよい。
【００５５】
〔４．コンテンツ配信サーバの構成例〕
次に、コンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００等のクライアント端末からの要求を処理するサーバ用ホストコンピュータ（以下、単に「サーバ」という。）である。コンテンツ配信サーバ３０は、ＰＣサーバであってもよいし、ミッドレンジサーバであってもよいし、メインフレームサーバであってもよい。また、コンテンツ配信サーバ３０は、１つのサーバにより構成されていてもよいし、協働して処理を実行する複数のサーバにより構成されていてもよい。コンテンツ配信サーバ３０が複数のサーバで構成される場合、これらサーバの設置場所は離れていてもよい。設置場所が離れていたとしても、協働して処理を実行するのであれば、これらサーバは１つの広告配信サーバとみなすことができる。
【００５６】
図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成例を示す図である。コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３と、を備える。なお、図６に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。
【００５７】
通信部３１は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部３１は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部３１は、ＮＩＣ等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部３１は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部３１は、コンテンツ配信サーバ３０の通信手段として機能する。通信部３１は、制御部３３の制御に従って端末装置１００、及び広告配信サーバ２０と通信する。
【００５８】
コンテンツ記憶部３２は、ＤＲＡＭ、ＳＲＡＭ、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。コンテンツ記憶部３２は、コンテンツ配信サーバ３０の記憶手段として機能する。コンテンツ記憶部３２は、コンテンツが配置されたページの情報を記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ページを形成するＨＴＭＬ（Hyper  Text  Markup  Language）ファイルや、ページに表示される画像のデータを記憶する。
【００５９】
制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。
【００６０】
制御部３３は、図６に示すように、受付部３４と、配信部３５と、を備える。制御部３３を構成するブロック（受付部３４、配信部３５）はそれぞれ制御部３３の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部３３は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。
【００６１】
受付部３４は、端末装置１００からページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。
【００６２】
配信部３５は、受付部３４がページの取得要求を受け付けた場合に、ページの情報を端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のページの情報をコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したページの情報を端末装置１００に配信する。このとき、ページの情報には、制御情報が含まれていてもよい。
【００６３】
制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ等のマークアップ言語で記載された情報であってもよいし、ＣＳＳ、ＣＳＳ３等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。また、制御情報は、Ｊａｖａ（登録商標）、Ｓｗｉｆｔ、Ｃ言語、Ｃ＋＋等のプログラミング言語で記載され、コンパイル等されたプログラム（例えば、アプリそのもの）であってもよい。なお、最終的に端末装置１００がプログラムを実行できるのであれば、制御情報は、コンパイルされたプログラムでなくてもよい。その他、制御情報は、インタプリタ言語（例えば、スクリプト言語）、機械言語、或いは中間言語の形式で提供されるデータ（プログラム）であってもよい。
【００６４】
なお、制御情報には、広告コンテンツの表示指示の情報が含まれていてもよい。表示指示には、広告コンテンツＣ１２の配置領域（広告領域Ａ１）の設定値などが含まれていてもよい。例えば、表示指示には、ページＣ１１の上端を基準とした広告領域Ａ１の位置や大きさ等を示す情報が含まれていてもよい。表示指示には、コンテンツ表示領域Ｆ１中のどの範囲を周囲領域Ａ２とするかを決める設定値の情報が含まれていてもよい。例えば、表示指示には、広告コンテンツＣ１２の広告領域Ａ１を基準とした周囲領域Ａ２の位置や大きさ等を示す情報が含まれていてもよい。このとき、表示指示には、周囲領域Ａ２の変更態様の情報が含まれていてもよい。例えば、表示指示には、第２表示態様の情報が含まれていてもよい。また、表示指示には、ページＣ１１の他のページ（例えば、ページＣ２１）への遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれていてもよい。
【００６５】
〔５．端末装置の構成例〕
次に、端末装置１００の構成について説明する。端末装置１００は、ユーザがページの閲覧に使用する情報表示装置である。端末装置１００は、例えば、スマートフォン、タブレット、携帯電話等の通信端末である。通信機能を備えるのであれば、端末装置１００は、パーソナルコンピュータ（ノートＰＣ、デスクトップＰＣ）、ＰＤＡ（Personal  Digital  Assistant）等の情報処理端末であってもよい。この場合、情報処理端末も通信端末の一種である。端末装置１００は、ネットワークＮを介して広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０と接続する。
【００６６】
図７は、実施形態に係る端末装置１００の構成例を示す図である。端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、記憶部１３０と、出力部１４０と、制御部１５０と、を備える。なお、図７に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。
【００６７】
通信部１１０は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部１１０は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部１１０は、ＮＩＣ等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部１１０は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部１１０は、端末装置１００の通信手段として機能する。通信部１１０は、制御部１５０の制御に従って広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０と通信する。
【００６８】
入力部１２０は、外部から各種入力を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等、ユーザが各種操作を行うための操作装置である。入力部１２０は、端末装置１００の入力手段として機能する。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、タッチパネルも入力部１２０に含まれる。この場合、ユーザは、指やスタイラスで画面をタッチすることにより各種操作を行う。
【００６９】
記憶部１３０は、ＤＲＡＭ（Dynamic  Random  Access  Memory）、ＳＲＡＭ（Static  Random  Access  Memory）、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。記憶部１３０は、端末装置１００の記憶手段として機能する。記憶部１３０は、ウェブブラウザ等のアプリケーションのデータが格納されている。以下の説明では、ウェブブラウザのことを単にブラウザという。
【００７０】
出力部１４０は、音、光、振動、画像等、外部に各種出力を行う装置である。出力部１４０は、端末装置１００の出力手段として機能する。出力部１４０は、各種情報を表示する表示装置を備える。表示装置は、例えば、液晶ディスプレイ、有機ＥＬ（Electro  Luminescence）ディスプレイである。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、表示装置（以下、画面という。）は入力部１２０と一体であってもよい。出力部１４０は、制御部１５０の制御に従って、画面に画像を表示する。
【００７１】
図８は、端末装置１００の画面を説明するための図である。端末装置１００は、長方形の画面を有している。より具体的には、端末装置１００は、縦方向の長さが横方向の長さよりも長い縦長の画面を有している。なお、以下の説明では、端末装置１００は、画面が縦長となる状態で使用される例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではない。端末装置１００は、画面が横長となる状態で使用されてもよい。
【００７２】
図８に示す端末装置１００には、画面にページの閲覧に使用されるブラウザが表示されている。ウェブブラウザは、コンテンツ表示領域Ｆ１と、アプリケーション領域Ｆ２、Ｆ３により構成されている。コンテンツ表示領域Ｆ１は、広告配信サーバ２０或いはコンテンツ配信サーバ３０から受信したコンテンツを表示するための領域である。アプリケーション領域Ｆ２、Ｆ３は、ブラウザのユーザインタフェースとなる領域である。アプリケーション領域Ｆ２には、ステータスバー、検索フィールド等が配置されており、アプリケーション領域Ｆ３には、各種操作ボタンが配置されている。端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツ表示領域Ｆ１及びアプリケーション領域Ｆ２、Ｆ３の大きさを変更してもよい。例えば、端末装置１００は、ユーザの操作に応じて、アプリケーション領域Ｆ２の縦方向の大きさを小さくしてコンテンツ表示領域Ｆ１を上方向に拡大してもよい。
【００７３】
図７に戻り、制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。
【００７４】
制御部１５０は、図７に示すように、表示部１５１と、表示制御部１５２と、を備える。制御部１５０を構成するブロック（表示部１５１と、表示制御部１５２）はそれぞれ制御部１５０の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部１５０は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。
【００７５】
表示部１５１は、ページＣ１１に含まれる広告領域Ａ１に広告コンテンツＣ１２を表示する。
【００７６】
表示制御部１５２は、ページＣ１１の表示領域の一部であって広告領域Ａ１を基準とした周囲領域Ａ２の表示態様を変更する。例えば、表示制御部１５２は、ページＣ１１の表示領域の一部であって広告領域Ａ１の周囲に位置する周囲領域Ａ２の表示態様を変更する。このとき、表示制御部１５２は、ページＣ１１の表示を開始する際の初期画面に広告領域Ａ１が含まれる場合に、周囲領域Ａ２の表示態様を変更してもよい。表示制御部１５２は、ページＣ１１の表示を開始する際の初期画面に表示される広告領域Ａ１の面積或いは割合が所定の閾値より大きい場合に、周囲領域Ａ２の表示態様を変更してもよい。
【００７７】
また、表示制御部１５２は、ユーザによって所定の操作がなされた場合に、周囲領域Ａ２の表示態様を、変更された表示態様からページＣ１１の本来の表示態様に戻す。
【００７８】
また、表示制御部１５２は、周囲領域Ａ２の表示態様を徐々に変化させる。例えば、表示制御部１５２は、ページＣ１１の表示を開始する際の初期画面を表示した際に、周囲領域Ａ２の表示態様を所定の表示態様に徐々に変化させる。表示制御部１５２は、ページＣ１１のスクロールにより、周囲領域Ａ２が画面の所定の位置に近づくに従って、周囲領域Ａ２の表示態様を所定の表示態様に徐々に変化させてもよい。
【００７９】
また、表示制御部１５２は、ページＣ１１がリロードされた場合には、ページＣ１１を初期画面に表示した後、周囲領域Ａ２の表示態様を所定の表示態様に徐々に変化させる。
【００８０】
また、表示制御部１５２は、ページＣ１１の周囲領域Ａ２の視認性を低下させることで、周囲領域Ａ２の表示態様を変更する。例えば、表示制御部１５２は、ページＣ１１上の周囲領域Ａ２に画像を重ねることで、周囲領域Ａ２の表示態様を変更する。このとき、表示制御部１５２は、ページＣ１１上の周囲領域Ａ２に少なくとも一部が透過する画像を重ねることで、周囲領域Ａ２の表示態様を変更してもよい。また、表示制御部１５２は、ページＣ１１上の周囲領域Ａ２に広告領域Ａ１から離れるに従って透過率が高くなる画像を重ねることで、周囲領域Ａ２の表示態様を変更してもよい。
【００８１】
また、表示制御部１５２は、ページＣ１１の周囲領域Ａ２の表示に所定の画像処理を施すことで、周囲領域Ａ２の表示態様を変更する。例えば、表示制御部１５２は、ページＣ１１の周囲領域Ａ２の表示をぼかすことで、周囲領域Ａ２の表示態様を変更する。
【００８２】
〔６．ページの構成例〕
ユーザが端末装置１００を操作して任意のサイトにアクセスすると、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０からページの配信を受ける。そして、端末装置１００は、受信したページを画面に表示する。以下、端末装置１００が画面に表示するページの構成例について説明する。
【００８３】
図９は、端末装置１００に表示されるページＣ１１の一例を示す図である。図９の左側の図は、ページＣ１１の具体例であり、右側の図は、左側に示されたページＣ１１の各領域を説明するための図である。ページＣ１１は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページである。ページＣ１１は、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ（Extensible  Markup  Language）等で記述される。
【００８４】
ページＣ１１は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページである。本実施形態では、ページＣ１１の横方向の長さは、端末装置１００が有する画面の横方向の長さと同じである。また、ページＣ１１は、縦方向の長さが、端末装置１００のコンテンツ表示領域Ｆ１の縦方向の長さより長い。ページＣ１１はコンテンツ表示領域Ｆ１に対してスクロール可能である。
【００８５】
ページＣ１１には、複数のコンテンツがタイル状に配置されている。ページＣ１１に配置されるコンテンツ（以下、メインコンテンツという。）は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー等のコンテンツである。メインコンテンツは、動画、静止画、テキストデータ等により構成される。ページＣ１１は、タイル状のコンテンツごとに操作や更新等を行うことが可能である。タイルは、その大きさ、配置位置等が、タイルごとに異なっていてもよい。また、タイルは、その大きさ、配置位置等が、ユーザの操作に応じて変化するよう構成されていてもよいし、任意のタイミングで自動的に変化するよう構成されていてもよい。
【００８６】
なお、ページＣ１１には、タイル状のコンテンツ以外にも、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が配置されていてもよい。また、ページＣ１１には、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、ページＣ１１を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。
【００８７】
ページＣ１１は、ＣＳＳ（Cascading  Style  Sheets）、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＨＴＭＬ５等、動的なコンテンツを実現可能なコンピュータ言語を使用して記述される。そのため、ページＣ１１は、ユーザの操作によりコンテンツの表示態様を変更可能である。情報表示処理の概要で説明したように、周囲領域Ａ２が第１表示態様に変更されたページＣ１１（第１のコンテンツ）を表示した端末装置１００をユーザがスクロール操作すると、広告コンテンツＣ１２（第２のコンテンツ）の周囲領域Ａ２が第２表示態様から第１表示態様に変更される。
【００８８】
広告コンテンツという概念には、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ページＣ１１にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツが含まれるものとする。なお、広告コンテンツは、広告対象に関する情報を直接的に含むコンテンツに限られない。他の広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク等、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。すなわち、ユーザに対して、メインコンテンツに対する興味とは異なる興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。
【００８９】
図９の右側の図に示すように、ページＣ１１には広告コンテンツＣ１２を配置するための広告領域Ａ１が設定される。そして、ページＣ１１上の広告領域Ａ１の周囲には、周囲領域Ａ２が設定される。図９の右側の図に示す斜線の領域が周囲領域Ａ２である。図９の例では、広告領域Ａ１の上端から長さＬ１ほど離れた位置を上辺、広告領域Ａ１の下端から長さＬ２ほど離れた位置を下辺、広告領域Ａ１の左端から長さＬ３ほど離れた位置を左辺、広告領域Ａ１の右端から長さＬ４ほど離れた位置を右辺とした、中空の四角形の領域（すなわち、広告領域Ａ１を中空領域としたリング状の領域）が周囲領域Ａ２となっている。
【００９０】
図１０は、端末装置１００にページＣ１１が表示された様子を示す図である。図１０の左側の図は、ページＣ１１の具体例であり、右側の図は、ページＣ１１が表示された端末装置１００を示している。図１０の例では、広告コンテンツＣ１２の周囲領域Ａ２は第２表示態様に変更されている。
【００９１】
図１１は、周囲領域Ａ２を第２表示態様に変更する方法の一例を示す図である。端末装置１００に表示されるコンテンツは、最下層にページＣ１１が位置し、ページＣ１１の上層に広告コンテンツＣ１２が配置された構造となっている。そして、端末装置１００は、ページＣ１１と広告コンテンツＣ１２の間に、広告領域Ａ１と周囲領域Ａ２とを合体させた形状の画像Ｇを挿入することで、広告コンテンツＣ１２の周囲領域Ａ２を第２表示態様に変更する。なお、図１１はあくまでイメージである。ページＣ１１、画像Ｇ、及び広告コンテンツＣ１２はいずれも画像であり、現実にこれらがＺ軸方向に離間しているわけではない。なお、図１１に示した方法は一例であり、周囲領域Ａ２を第２表示態様に変更する方法は図１１に示した方法に限定されない。
【００９２】
〔７．端末装置の処理フロー〕
次に、図１２を参照しながら、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１２は、情報表示処理の一例を示すフローチャートである。
【００９３】
端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にページ（例えば、ページＣ１１）の配信を要求する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０からページを受信する（ステップＳ１１）。次に、端末装置１００は、配信されたページに広告コンテンツ（例えば、広告コンテンツＣ１２）の取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信要求を送信する（ステップＳ１２）。
【００９４】
次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか判別する（ステップＳ１３）。広告コンテンツを受信していない場合（ステップＳ１３：Ｎｏ）、端末装置１００は、再度ステップＳ１３を実行する。
【００９５】
広告コンテンツを受信している場合（ステップＳ１３：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ページに広告コンテンツを配置する（ステップＳ１４）。例えば、端末装置１００は、受信したページのデータに広告コンテンツのデータを合成する。さらに、端末装置１００は、広告コンテンツの周囲領域の表示態様を所定の表示態様に変更する（ステップＳ１５）。例えば、ステップＳ１４でページＣ１１に広告コンテンツＣ１２を配置したのであれば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２の周囲領域Ａ２の表示態様を第２表示態様に変更する。そして、端末装置１００は、周囲領域の表示態様を変更したページを画面に表示する（ステップＳ１６）。なお、端末装置１００は、周囲領域の表示態様の変更が行われていないページを画面に表示した後、徐々に周囲領域の表示態様の変更を行ってもよい。
【００９６】
次に、端末装置１００は、ユーザによりスクロール操作が行われたか判別する（ステップＳ１７）。スクロール操作が行われていない場合（ステップＳ１７：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ２１に処理を進める。
【００９７】
スクロール操作が行われた場合（ステップＳ１７：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、広告コンテンツの周囲領域の表示態様を別の表示態様に変更する（ステップＳ１８）。例えば、ステップＳ１４でページＣ１１に広告コンテンツＣ１２を配置し、ステップＳ１５で周囲領域Ａ２の表示態様を第２表示態様に変更したのであれば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２の周囲領域Ａ２の表示態様を第１表示態様に戻す。なお、すでに、周囲領域Ａ２の表示態様が第１表示態様なのであれば、端末装置１００は、周囲領域Ａ２の表示態様を変更しなくてもよい。そして、端末装置１００は、画面のスクロールを実行する（ステップＳ１９）。
【００９８】
続いて、端末装置１００は、スクロールの動作が終了しているか判別する（ステップＳ２０）。スクロールの動作が終了していない場合（ステップＳ２０：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１９に処理を戻す。スクロールの動作が終了している場合（ステップＳ２０：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ページ上のリンクのタップ等、ユーザによりページの遷移操作が行われたか判別する（ステップＳ２１）。
【００９９】
ページの遷移操作が行われていない場合（ステップＳ２１：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１７に処理を戻す。ページの遷移操作が行われた場合（ステップＳ２１：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ページのリクエストを送信する（ステップＳ２２）。リクエストの送信が終了したら、端末装置１００は、ステップＳ１１に処理を戻し、ステップＳ１１〜Ｓ２２の処理を繰り返す。
【０１００】
〔８．変形例〕
上述の実施形態は一例を示したものであり、種々の変更及び応用が可能である。
【０１０１】
〔８−１．コンテンツの態様について〕
上述の実施形態では、第１のコンテンツをページ、第２のコンテンツを広告コンテンツとした。しかし、第１のコンテンツ及び第２のコンテンツは、ページ及び広告コンテンツに限られない。第１のコンテンツ、第２のコンテンツともにページ上のコンテンツであってもよい。このとき、第１のコンテンツ及び第２のコンテンツは、広告コンテンツ以外のコンテンツであってもよい。また、第１のコンテンツ及び第２のコンテンツは、静止画、動画、テキスト情報に限られず、例えば、ゲーム等を含むコンテンツであってもよい。第１、第２のコンテンツは、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツであってもよい。また、第１、第２のコンテンツは、音声を含むコンテンツであってもよい。また、第１、第２のコンテンツは、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツであってもよい。
【０１０２】
また、上述の実施形態では、第１のコンテンツが配置されるページはウェブページであるものとしたが、ページはウェブページに限定されない。例えば、ページは、ユーザインタフェース画面に表示されることを目的として作成されたページであってもよい。例えば、ページは、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、ゲーム画面、音楽再生画面、動画再生画面のページであってもよい。これらの画面（ページ）も第１のコンテンツの配置面とみなすことができる。なお、配置面は、複数のコンテンツがタイル状に並べられたものであってもよい。画面にページ状に表示可能なさまざまな構成を配置面とみなすことが可能である。
【０１０３】
〔８−２．制御情報について〕
上述の実施形態では、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０がページとともに配信する制御情報を用いて、情報表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上述した制御情報を広告配信サーバ２０から広告コンテンツの情報とともに受信してもよい。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から受信した制御情報に従って情報表示処理を実行してもよい。
【０１０４】
また、端末装置１００は、ページＣ１１の表示処理や、上述した情報表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。アプリケーションのプログラムデータは、コンテンツ配信サーバ等のサーバから配信されたものであってもよい。この場合、アプリケーションのプログラムデータそのものを制御情報とみなすことが可能である。
【０１０５】
〔８−３．装置構成〕
また、上述の実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図４に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図６に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないページを端末装置１００に配信する。
【０１０６】
また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００に広告コンテンツが配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得し、取得した広告コンテンツをページＣ１１と共に端末装置１００へと送信してもよい。
【０１０７】
また、上述の実施形態では端末装置１００はタッチパネル式の画面を備えるものとしたが、端末装置１００はタッチパネル式の画面を備えていなくてもよい。端末装置１００は、マウス、キーボード等、タッチパネル以外の操作手段を有していてもよい。また、上述の実施形態では、スクロール操作はタッチパネルを使用して実行されるものとしたが、マウスやキーボード等、タッチパネル以外の操作手段を用いて実行されてもよい。コンテンツのクリック（タップ）についても同様である。
【０１０８】
〔８−４．ログについて〕
また、端末装置１００は、広告コンテンツが表示されたか否かを示すログや、ユーザによって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。より具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツが表示されたか否か示すログを取ってもよい。また。広告コンテンツが動画の場合、動画（広告コンテンツ）が再生されたか否か、どの再生位置まで動画（広告コンテンツ）が再生されたか等を示すログを取ってもよい。
【０１０９】
また、端末装置１００は、広告コンテンツの表示回数や選択回数、再生された時間等を測定してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが選択されたか否か、広告コンテンツがどのようなタイミングで選択されたか等といったログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、動画（広告コンテンツ）がどの再生位置で選択されたか等を示すログをとってもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが選択された際のページＣ１１の表示態様を示すログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、動画（広告コンテンツ）の再生が開示する前にページＣ１１の表示を終了した場合、広告コンテンツが表示されていない旨のログ等を取得してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが表示された回数のみならず、メインコンテンツが広告コンテンツに変更された回数、及び、広告コンテンツがメインコンテンツに変更された回数を示すログを取ってもよい。
【０１１０】
このように端末装置１００が取得したログは、広告コンテンツのインプレッション数やＣＴＲの更新、広告コンテンツ等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、スクロール操作により広告コンテンツが何度も表示された場合や、広告コンテンツの再生が何度も行われた場合は、広告コンテンツに対してユーザが興味を持ったと予測される。
【０１１１】
このため、広告コンテンツの表示態様を変更した旨を示すログ、動画（広告コンテンツ）の表示時間を示すログ、初期画面からのスクロール操作を示すログ、広告コンテンツを選択したか否かを示すログ等はユーザの広告に対する認知度を示す指標になりえる。
【０１１２】
そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、広告コンテンツの表示時間、選択回数等に応じて課金額を変更してもよい。
【０１１３】
また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツが最初に表示された際と、広告コンテンツが画面から消去された後、再度表示された場合とで、異なるランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが最初に表示された際と、広告コンテンツが再度表示された場合とで、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。
【０１１４】
〔８−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係る広告コンテンツとともに表示されたページＣ１１に対して、ユーザがどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツが表示された際において、ユーザがページＣ１１に対して行ったスクロール操作の内容や回数、ユーザの選択操作、ユーザが広告コンテンツを選択した際におけるページＣ１１の表示態様等を記録する。
【０１１５】
また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理、広告コンテンツの内容、広告コンテンツ等を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳ（Social  Networking  Service）への書き込み）等、ユーザが端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。
【０１１６】
かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともに広告コンテンツを配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。
【０１１７】
ここで、制御情報とともに広告コンテンツを配信した際にページＣ１１に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツが表示されるページＣ１１においては、広告コンテンツが選択されることにより先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、ユーザの操作によってページＣ１１の表示態様が変更されることにより、または広告コンテンツが表示されることにより、どのような操作をおこなったかという操作履歴自体がユーザの広告コンテンツへの興味を示す指標といえる。
【０１１８】
例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、広告コンテンツの再生回数や表示回数、ページＣ１１の滞在時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツを表示した際に、広告コンテンツが広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。
【０１１９】
したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係る広告コンテンツが表示されるページＣ１１に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。
【０１２０】
これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツの表示態様の有用性を広告主に示すことができる。
【０１２１】
〔８−６．その他〕
上述の実施形態では、端末装置１００は、ページＣ１１上の周囲領域Ａ２に透過画像を重ねることで、周囲領域Ａ２の表示態様を変更した。しかし、透過画像は、画像の全領域で透過率（透明度）が一定でなくてもよい。図１３は、周囲領域Ａ２に配置される透過画像の変形例を示す図である。端末装置１００は、図１３に示すように、周囲領域Ａ２に、広告領域Ａ１から離れるに従って透過率が高くなる画像を重ねることで、周囲領域Ａ２の表示態様を変更してもよい。透過画像は、広告領域Ａ１から離れるに従って段階的に透過率が変化する画像であってもよいし、連続的に透過率が変化する画像であってもよい。勿論、周囲領域Ａ２に配置される画像は透過画像に限られない。端末装置１００は、周囲領域Ａ２に、広告領域Ａ１から離れるに従って、色が段階的に或いは連続的に変化する画像を重ねてもよい。
【０１２２】
また、上述の実施形態では、端末装置１００は、周囲領域Ａ２に画像を重ねることで周囲領域Ａ２の表示態様を変更した。しかし、周囲領域Ａ２の表示態様を変更する方法は、上記に限定されない。例えば、端末装置１００は、ページＣ１１自体を変更することで周囲領域Ａ２の表示態様を変更してもよい。すなわち、端末装置１００は、ページＣ１１の周囲領域Ａ２の表示（例えば、画像又はテキスト）に所定の画像処理を施すことで、周囲領域Ａ２の表示態様を変更してもよい。画像処理は、ぼかし処理であってもよい。
【０１２３】
また、上述の実施形態では、端末装置１００は、ページＣ１１の初期画面を表示する際に周囲領域Ａ２の表示態様を第２表示態様に変更した。しかし、端末装置１００は、初期画面の表示以外のタイミングで周囲領域Ａ２の表示態様を変化させてもよい。図１４は、周囲領域の表示態様の変更動作の変形例を示す図である。図１４の例では、端末装置１００は、ページＣ１１に代わってページＣ３１（第１のコンテンツ）を画面に表示している。ページＣ３１には、広告コンテンツＣ３２が配置されている。広告コンテンツＣ３２の周囲には、ページＣ１１と同様に、周囲領域Ａ２が設定されている。
【０１２４】
ページＣ３１の初期画面の表示の際、広告コンテンツＣ３２は、コンテンツ表示領域Ｆ１の下部に位置している。このとき、周囲領域Ａ２は第１表示態様のままとなっている。端末装置１００は、ページＣ１１のスクロールにより、広告コンテンツＣ３２の表示領域が画面の所定の位置に近づくに従って、周囲領域Ａ２の表示態様を所定の表示態様に徐々に変化させる。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ３２の表示領域（広告領域）が、コンテンツ表示領域Ｆ１の縦方向（Ｙ軸方向）の中央Ｂに近づくに従って、周囲領域Ａ２の表示態様を第２表示態様に徐々に変化させる。例えば、端末装置１００は、広告領域の縦方向（Ｙ軸方向）の中央部が、コンテンツ表示領域Ｆ１の中央Ｂに近づくに従って、周囲領域Ａ２中の表示態様変更部分を、広告領域の外縁から周囲領域Ａ２の外縁に向けて徐々に広げる（状態Ｄ３１、Ｄ３２）。
【０１２５】
そして、端末装置１００は、ページＣ１１のスクロールにより、広告コンテンツＣ３２の表示領域が画面の所定の位置から遠ざかるに従って、周囲領域Ａ２の表示態様を基の表示態様に徐々に変化させる。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ３２の表示領域（広告領域）が、コンテンツ表示領域Ｆ１の中央Ｂから遠ざかる従って、周囲領域Ａ２の表示態様を第２表示態様に徐々に変化させる。例えば、端末装置１００は、広告領域の縦方向の中央部が、コンテンツ表示領域Ｆ１の中央Ｂから遠ざかるに従って、周囲領域Ａ２中の表示態様変更部分を、周囲領域Ａ２の外縁から広告領域の外縁に向けて徐々に縮小する（状態Ｄ３３）。
【０１２６】
また、上述の実施形態では第１の領域を広告領域Ａ１、第２の領域を周囲領域Ａ２としたが、第１の領域、第２の領域はこれに限定されない。第１の領域は第２のコンテンツが配置される領域であってもよいし、第２の領域は第１の領域の周囲の領域であってもよい。第１の領域の位置が基準となっているのであれば、第２の領域は第１の領域の周囲に位置していなくてもよい。また、第２の領域は第１の領域の四方すべてではなく、第１の領域の四方のいずれか（或いは複数）に位置していてもよい。
【０１２７】
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。
【０１２８】
また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。
【０１２９】
また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない領域で適宜組み合わせることが可能である。
【０１３０】
また、本実施形態の広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００を制御する制御装置は、専用のコンピュータシステムによって実現してもよいし、通常のコンピュータシステムにより実現してもよい。例えば、上述の動作を実行するためのプログラムを、光ディスク、半導体メモリ、磁気テープ、フレキシブルディスク等のコンピュータ読み取り可能な記録媒体に格納して配布し、該プログラムをコンピュータにインストールし、上述の処理を実行することによって制御装置を構成してもよい。制御装置は、端末装置１００の外部の装置（例えば、パーソナルコンピュータ）であってもよいし、内部の装置（例えば、制御部２３、制御部３３、或いは制御部１５０）であってもよい。また、上記プログラムをインターネット等のネットワーク上のサーバ装置が備えるディスク装置に格納しておき、コンピュータにダウンロード等できるようにしてもよい。また、上述の機能を、ＯＳ（Operating  System）とアプリケーションソフトとの協働により実現してもよい。この場合には、ＯＳ以外の部分を媒体に格納して配布してもよいし、ＯＳ以外の部分をサーバ装置に格納しておき、コンピュータにダウンロード等できるようにしてもよい。
【０１３１】
〔９．ハードウェア構成〕
実施形態及び変形例に係る広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００は、例えば図１５に示すような構成のコンピュータ１０００によっても実現可能である。図１５は、広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ（Central  Processing  Unit）１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ（Hard  Disk  Drive）１４００、通信インタフェース（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インタフェース（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインタフェース（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。
【０１３２】
ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。
【０１３３】
ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インタフェース１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータをネットワークＮを介して他の機器へ送信する。
【０１３４】
ＣＰＵ１１００は、入出力インタフェース１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インタフェース１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インタフェース１６００を介して出力装置へ出力する。
【０１３５】
メディアインタフェース１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインタフェース１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital  Versatile  Disc）、ＰＤ（Phase  change  rewritable  Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical  disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。
【０１３６】
例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３、制御部３３、或いは制御部１５０の機能を実現する。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からネットワークＮを介してこれらのプログラムを取得してもよい。
【０１３７】
〔１０．効果〕
上述したように、端末装置１００は、ページＣ１１に含まれる広告領域Ａ１に広告コンテンツＣ１２を表示する。そして、端末装置１００は、ページＣ１１の表示領域の一部であって広告領域Ａ１を基準とした周囲領域Ａ２の表示態様を変更する。例えば、端末装置１００は、ページＣ１１の表示領域の一部であって広告領域Ａ１の周囲に位置する周囲領域Ａ２の表示態様を変更する。これにより、端末装置１００は、広告領域Ａ１に表示された広告コンテンツＣ１２をユーザに注目させることができる。
【０１３８】
また、端末装置１００は、ページＣ１１の表示を開始する際の初期画面に広告領域Ａ１が含まれる場合に、周囲領域Ａ２の表示態様を変更する。これにより、端末装置１００は、周囲領域Ａ２が初期画面に表示されていない状態、すなわち、広告コンテンツＣ１２をユーザに注目させる必要がない状態での周囲領域Ａ２の表示態様の変更を防ぐことができる。
【０１３９】
また、端末装置１００は、ページＣ１１の表示を開始する際の初期画面に表示される広告領域Ａ１の面積或いは割合が所定の閾値より大きい場合に、周囲領域Ａ２の表示態様を変更する。これにより、端末装置１００は、周囲領域Ａ２が初期画面にほとんど表示されていない状態での周囲領域Ａ２の表示態様の変更を防ぐことができる。
【０１４０】
また、端末装置１００は、ユーザによって所定の操作がなされた場合に、周囲領域Ａ２の表示態様を、変更された表示態様からページＣ１１の本来の表示態様に戻す。これにより、周囲領域Ａ２の表示態様の変更が、ユーザにとって過度に操作の妨げになることはない。
【０１４１】
また、端末装置１００は、周囲領域Ａ２の表示態様を徐々に変化させる。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２をより注目させることができる。
【０１４２】
また、端末装置１００は、ページＣ１１の表示を開始する際の初期画面を表示した際に、周囲領域Ａ２の表示態様を所定の表示態様に徐々に変化させる。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２をより注目させることができる。
【０１４３】
また、端末装置１００は、ページＣ３１のスクロールにより、ページＣ３１上の広告コンテンツＣ３２が表示された領域が画面の所定の位置に近づくに従って、周囲領域Ａ２の表示態様を所定の表示態様に徐々に変化させる。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ３２をより注目させることができる。
【０１４４】
また、端末装置１００は、ページＣ１１がリロードされた場合には、ページＣ１１を初期画面に表示した後、周囲領域Ａ２の表示態様を所定の表示態様に徐々に変化させる。これにより、端末装置１００は、リロード時に広告コンテンツＣ１２をユーザに注目させることができる。
【０１４５】
また、端末装置１００は、ページＣ１１の周囲領域Ａ２の視認性を低下させることで、周囲領域Ａ２の表示態様を変更する。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２をユーザに注目させることができる。
【０１４６】
また、端末装置１００は、ページＣ１１上の周囲領域Ａ２に画像を重ねることで、周囲領域Ａ２の表示態様を変更する。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２をユーザに注目させることができる。
【０１４７】
また、端末装置１００は、ページＣ１１上の周囲領域Ａ２に少なくとも一部が透過する画像を重ねることで、周囲領域Ａ２の表示態様を変更する。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２をユーザに注目させることができる。
【０１４８】
また、端末装置１００は、ページＣ１１上の周囲領域Ａ２に広告領域Ａ１から離れるに従って透過率が高くなる画像を重ねることで、周囲領域Ａ２の表示態様を変更する。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２をユーザに注目させることができる。
【０１４９】
また、端末装置１００は、ページＣ１１の周囲領域Ａ２の表示に所定の画像処理を施すことで、周囲領域Ａ２の表示態様を変更する。例えば、端末装置１００は、ページＣ１１の周囲領域Ａ２の表示をぼかすことで、周囲領域Ａ２の表示態様を変更する。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２をユーザに注目させることができる。
【０１５０】
以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。
【０１５１】
また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、表示部は、表示手段や表示回路に読み替えることができる。同様に、表示制御部は、表示制御手段や表示制御回路に読み替えることができる。
【符号の説明】
【０１５２】
１…配信システム
１０…広告主端末
２０…広告配信サーバ
２１、３１、１１０…通信部
２２…記憶部
２３、３３、１５０…制御部
２４…広告データベース
２５…入稿受付部
２６…要求受付部
２７…広告選択部
２８…配信部
３０…コンテンツ配信サーバ
３２…コンテンツ記憶部
３４…受付部
３５…配信部
１００…端末装置
１２０…入力部
１３０…記憶部
１４０…出力部
１５１…表示部
１５２…表示制御部
Ｃ１１、Ｃ２１、Ｃ３１…ページ
Ｃ１２、Ｃ２２、Ｃ３２…広告コンテンツ
Ａ１…広告領域
Ａ２…周囲領域
Ｆ１…コンテンツ表示領域
Ｆ２、Ｆ３…アプリケーション領域
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
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【図１１】
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【図１２】
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【図１３】
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【図１４】
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【図１５】
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