(57)【要約】【課題】コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。【解決手段】本願に係る情報表示プログラムは、コンピュータにウェブコンテンツと、広告に関する第１コンテンツとを表示する表示手順と、利用者からの操作に応じて、前記第１コンテンツが表示される領域を徐々に縮小するとともに、広告に関する第２コンテンツを新たに表示させる表示制御手順とを実行させる。【選択図】図１
2019164720.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
コンピュータに
ウェブコンテンツと、広告に関する第１コンテンツとを表示する表示手順と、
利用者からの操作に応じて、前記第１コンテンツが表示される領域を徐々に縮小するとともに、広告に関する第２コンテンツを新たに表示させる表示制御手順と
を実行させるための情報表示プログラム。
【請求項２】
前記表示制御手順は、前記第１コンテンツに含まれる情報と所定の関連性を有する情報を含む第２コンテンツを表示させる
ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
【請求項３】
前記表示制御手順は、前記第１コンテンツが表示される領域を徐々に縮小するとともに、所定の態様で、当該第１コンテンツの表示態様を変化させる
ことを特徴とする請求項１または２に記載の情報表示プログラム。
【請求項４】
前記表示制御手順は、前記所定の態様として、前記第１コンテンツを回転させながら視認性を徐々に低下させる
ことを特徴とする請求項３に記載の情報表示プログラム。
【請求項５】
前記表示制御手順は、前記第１コンテンツが表示される領域を徐々に縮小するとともに、当該第１コンテンツの視認性を低下させる
ことを特徴とする請求項１〜４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項６】
前記表示制御手順は、前記第１コンテンツが表示される領域を徐々に縮小するとともに、当該第１コンテンツの表示サイズを拡大させる
ことを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項７】
前記表示制御手順は、前記第１コンテンツが表示される領域を徐々に縮小するとともに、前記第２コンテンツの視認性を向上させる
ことを特徴とする請求項１〜６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項８】
前記表示制御手順は、前記第２コンテンツとして、透過領域を有するコンテンツを前記第１コンテンツの前面に重ねて表示させる
ことを特徴とする請求項１〜７のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項９】
前記表示制御手順は、前記第１コンテンツが表示される領域を徐々に縮小するとともに、前記第２コンテンツを徐々に表示させる
ことを特徴とする請求項１〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項１０】
前記表示手順は、前記第１コンテンツとして、画像を含むコンテンツを表示し、
前記表示制御手順は、前記第２コンテンツとして、テキストを含むコンテンツを表示させる
ことを特徴とする請求項１〜９のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項１１】
前記表示制御手順は、前記第１コンテンツが表示される領域を徐々に縮小するとともに、当該領域の形状を変化させる
ことを特徴とする請求項１〜１０のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項１２】
前記表示制御手順は、前記第２コンテンツに対する所定の操作が行われた場合は、当該第２コンテンツの表示を取りやめるとともに、前記第１コンテンツが表示される領域を所定の大きさまで拡大させる
ことを特徴とする請求項１〜１１のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項１３】
前記表示制御手順は、前記ウェブコンテンツをスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、当該スクロール操作に応じて、前記第２コンテンツを徐々に表示させる
ことを特徴とする請求項１〜１２のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項１４】
前記表示手順は、前記ウェブコンテンツと前記第１コンテンツとの表示を開始する際の初期画面を表示する場合は、前記ウェブコンテンツの上端を前記第１コンテンツの上端よりも画面下方向に配置した状態で、前記ウェブコンテンツと前記第１コンテンツとを表示する
ことを特徴とする請求項１〜１３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項１５】
前記表示制御手順は、前記第１コンテンツが表示される領域の広さを所定の広さまで徐々に縮小させる
ことを特徴とする請求項１〜１４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項１６】
前記表示制御手順は、前記所定の広さとして、前記第２コンテンツの表示サイズと略同一となるまで、前記第１コンテンツが表示される領域の広さを縮小させる
ことを特徴とする請求項１５に記載の情報表示プログラム。
【請求項１７】
前記表示制御手順は、前記ウェブコンテンツをスクロールさせるスクロール操作が所定量以上行われた場合は、前記第２コンテンツを表示させる
ことを特徴とする請求項１〜１６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
【請求項１８】
ウェブコンテンツと、広告に関する第１コンテンツとを表示する表示部と、
利用者からの操作に応じて、前記第１コンテンツが表示される領域を徐々に縮小するとともに、広告に関する第２コンテンツを新たに表示させる表示制御部と
を有することを特徴とする情報表示装置。
【請求項１９】
情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
ウェブコンテンツと、広告に関する第１コンテンツとを表示する表示工程と、
利用者からの操作に応じて、前記第１コンテンツが表示される領域を徐々に縮小するとともに、広告に関する第２コンテンツを新たに表示させる表示制御工程と
を含むことを特徴とする情報表示方法。
【請求項２０】
画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
ウェブコンテンツと、広告に関する第１コンテンツとを表示する表示処理と、
利用者からの操作に応じて、前記第１コンテンツが表示される領域を徐々に縮小するとともに、広告に関する第２コンテンツを新たに表示させる表示制御処理と
を実行させるよう前記端末装置を制御する、
ことを特徴とする配信装置。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置に関する。
【背景技術】
【０００２】
近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した情報配信が盛んに行われている。例えば、ウェブコンテンツ内に配置された所定の表示領域に第１コンテンツを配置して表示し、利用者が第１コンテンツを選択した場合は、選択された位置から第１コンテンツを徐々に第２コンテンツへと変化させる技術が知られている。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００３】
【特許文献１】特開２０１７−５９１２９号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、上記の従来技術では、第１コンテンツに興味を持った利用者が第１コンテンツを選択した場合、第１コンテンツを第２コンテンツへと変更するため、利用者が興味を有した情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。
【０００５】
本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
本願に係る情報表示プログラムは、コンピュータにウェブコンテンツと、広告に関する第１コンテンツとを表示する表示手順と、利用者からの操作に応じて、前記第１コンテンツが表示される領域を徐々に縮小するとともに、広告に関する第２コンテンツを新たに表示させる表示制御手順とを実行させる。
【発明の効果】
【０００７】
実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することができる。
【図面の簡単な説明】
【０００８】
【図１】図１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第１の図である。
【図２】図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。
【図３】図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。
【図４】図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。
【図５】図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。
【図６】図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。
【図７】図７は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。
【図８】図８は、ハードウェア構成の一例を示す図である。
【発明を実施するための形態】
【０００９】
以下に、本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。
【００１０】
［実施形態］
〔１．端末装置の一例〕
まず、図１を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する表示処理の一例について説明する。なお、以下の説明では、端末装置１００が実行する表示処理として、ウェブコンテンツであるウェブコンテンツＣ１０や、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を受付けると、ウェブコンテンツＣ１０と共に、各コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する処理の一例について説明する。
【００１１】
図１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第１の図である。なお、図１に示す例では、端末装置１００が表示処理においてウェブコンテンツＣ１０や各コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する処理を、第１状態〜第６状態に分けて記載した。
【００１２】
なお、以下の説明では、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端をウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の上端と記載する。また、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端をウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の下端と記載する。
【００１３】
また、以下の説明では、端末装置１００が有する画面上において、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の下端が表示される方向を画面下方向と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の左側の端が表示される方向を画面左方向と記載し、画面上においてウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の右側の端が表示される方向を画面右方向と記載する。
【００１４】
まず、図１を用いて、第１表示処理について説明する。端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long  Term  Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の画面であって、タッチパネルの機能を有する画面を有し、利用者から指やスタイラス等によりタップ操作、スライド操作、スクロール操作等、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０に対する各種の操作を受付ける。なお、以下の説明では、画面のうち、ウェブコンテンツＣ１０が表示されている領域上で行われた操作を、ウェブコンテンツＣ１０に対する操作と記載する場合がある。
【００１５】
ここで、端末装置１００が有する画面は、長方形の画面を有しているものとする。より具体的には、端末装置１００が有する画面は、縦方向の長さが横方向の長さよりも長い縦長の画面を有するものとする。また、以下の説明では、端末装置１００は、画面が縦長となる状態で使用される例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではなく、画面が横長となる状態で使用されてもよい。
【００１６】
ウェブコンテンツＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper  Text  Markup  Language）やＸＭＬ（Extensible  Markup  Language）等で記述された、いわゆるポータルサイトのウェブページである。
【００１７】
例えば、ウェブコンテンツＣ１０は、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツである。また、ウェブコンテンツＣ１０には、広告に関連するコンテンツが配置されたタイルが随時挿入される。なお、ウェブコンテンツＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。また、ウェブコンテンツＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。
【００１８】
また、ウェブコンテンツＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブコンテンツＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０（例えば、図６参照）の縦方向の表示サイズよりも長い（以下、縦長と記載する。）ウェブページであり、端末装置１００の利用者の属性、利用者が選択したタイルに配置されたコンテンツの内容、入力した検索キーワード等により、タイルに配置されるコンテンツの内容や順序が変更されるものとする。
【００１９】
また、ウェブコンテンツＣ１０は、コンテンツ配信サーバ３０により配信される。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の配信を行うコンテンツ配信サーバ３０に対して、ＵＲＬ（Uniform  Resource  Locator）等を送信する。このような場合、コンテンツ配信サーバ３０は、ウェブコンテンツＣ１０の配信を行う。
【００２０】
コンテンツＣ２０は、ウェブコンテンツＣ１０とは異なるコンテンツであり、例えば、所定の店舗や取引対象を示す写真やテキストが含まれる画像である。なお、コンテンツＣ２０は、ＧＩＦ（Graphics  Interchange  Format）動画やＭＰＥＧ（Moving  Picture  Experts  Group）等、任意の形式の動画像であってもよい。また、コンテンツＣ２０は、任意のコンテンツが適用可能である。例えば、コンテンツＣ２０は、広告に係るコンテンツ（以下、広告コンテンツと記載する。）である。より具体的には、コンテンツＣ２０は、所定の商品、役務、ブランド、会社若しくは他のコンテンツ等に関する情報を利用者に伝えるためのコンテンツである。
【００２１】
ここで、広告コンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブコンテンツＣ１０にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、広告コンテンツは、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブコンテンツＣ１０よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。
【００２２】
例えば、コンテンツＣ２０は、広告対象となるレストランの店舗内や、広告対象となるレストランが提供する飲食物が撮影された画像である。ここで、図１に示す例では、コンテンツＣ２０は、横方向の表示サイズが端末装置１００の画面横方向の大きさと同じ大きさであり、縦方向の表示サイズが端末装置１００の画面縦方向の大きさよりも小さい画像である。なお、コンテンツＣ２０の表示サイズは、これに限定されるものではなく、任意の大きさの画像が採用可能である。
【００２３】
コンテンツＣ３０は、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０とは異なるコンテンツであり、例えば、コンテンツＣ２０と関連する内容のテキストデータである。例えば、コンテンツＣ３０は、「平日限定プラン、飲み放題付で御１人様３８００円＜詳細＞」、「スペシャルプラン、飲み放題付で御１人様５２００円＜詳細＞」、「飲み放題のみ御１人様１２００円＜詳細＞」というように、コンテンツＣ２０が広告するレストランにおいて提供されるコース等の商品を示す複数のテキストデータである。
【００２４】
ここで、コンテンツＣ３０は、画面上に表示した際に、コンテンツＣ２０とは異なる表示サイズで表示されるよう設定がなされたコンテンツである。例えば、コンテンツＣ３０は、画面上に表示した際に、コンテンツＣ２０よりも表示サイズが小さい領域内に収まるように、テキストの大きさが設定されているものとする。
【００２５】
ここで、コンテンツＣ３０は、任意のコンテンツが適用可能である。例えば、コンテンツＣ３０は、広告コンテンツである。より具体的には、コンテンツＣ３０は、コンテンツＣ２０が示す広告対象と同じ広告対象に関する情報を利用者に伝えるためのコンテンツである。なお、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが示す広告対象は、厳密に同一である必要はない。例えば、コンテンツＣ２０は、ある企業のロゴ等を含む画像であり、コンテンツＣ３０は、その企業が販売する商品名等のテキストであってもよい。また、コンテンツＣ２０は、ある企業のロゴを示す画像であり、コンテンツＣ３０は、その企業が販売する商品の画像等であってもよい。
【００２６】
すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、広告対象となる情報が関連しているのであれば、厳密に同一の広告対象を示すコンテンツでなくともよい。また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、相互に異なる種別のコンテンツであってもよい。例えば、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、いずれか一方が動画像であり、他方が画像であってもよい。すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、少なくともコンテンツＣ３０の表示サイズがコンテンツＣ２０の表示サイズよりも小さい（例えば、表示される際の面積が狭い）のであれば、任意のコンテンツが採用可能である。
【００２７】
例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０に対してコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を要求し、ウェブコンテンツＣ１０とともに表示するよう端末装置１００を動作させる取得命令をウェブコンテンツＣ１０と共に配信する（ステップＳ１）。なお、このような取得命令は、例えば、ウェブコンテンツＣ１０に含まれるＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading  Style  Sheets）等により実現される。
【００２８】
このような場合、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から配信された取得命令に従って、広告配信サーバ２０に対してコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を要求する（ステップＳ２）。この結果、広告配信サーバ２０は、動画像であるコンテンツＣ２０を端末装置１００に配信する（ステップＳ３）。そして、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０とともに、コンテンツＣ２０を画面上に表示する。
【００２９】
〔２−１．端末装置１００が実行する表示処理の概要〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が有する情報の訴求効果を向上させるため、以下の表示処理を実行する。まず、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０と、広告に関する第１コンテンツ（例えば、コンテンツＣ２０）とを表示する。そして、端末装置１００は、利用者からの操作に応じて、第１コンテンツが表示される領域を徐々に縮小するとともに、広告に関する第２コンテンツ（例えば、コンテンツＣ３０）を新たに表示させる。すなわち、端末装置１００は、利用者からの操作に従い、コンテンツＣ２０を、コンテンツＣ２０に含まれる情報と所定の関係性を有する情報を含むコンテンツＣ３０に変更する。
【００３０】
例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示させた状態で、利用者からウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせるスクロール操作を受付ける。このような操作が行われた場合、利用者は、コンテンツＣ２０よりもウェブコンテンツＣ１０に対して興味を有していると考えられる。このような状態において、コンテンツＣ２０を表示したままにすると、ウェブコンテンツＣ１０を閲覧しようとする利用者の印象を悪化させてしまう恐れがある。
【００３１】
そこで、端末装置１００は、スクロール操作に合わせて、ウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ２０が表示させる領域の広さを徐々に縮小させ、ウェブコンテンツＣ１０が表示される領域の広さを徐々に拡大する。しかしながら、このように、コンテンツＣ２０が表示される領域の広さを縮小させた場合は、コンテンツＣ２０が利用者に情報を伝えようとする効果、すなわち、広告の訴求効果が低下してしまう。
【００３２】
そこで、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、コンテンツＣ３０を徐々に表示させる。例えば、端末装置１００は、スクロール操作によってウェブコンテンツＣ１０が表示される領域（以下、「表示領域」と記載する。）の広さを狭めた場合は、広さを狭めたウェブコンテンツＣ１０の表示領域上に、表示サイズがコンテンツＣ２０よりも小さいコンテンツＣ３０であって、コンテンツＣ２０に含まれる情報と所定の関係性を有する情報を含むコンテンツＣ３０を重ねて表示する。
【００３３】
〔２−２．端末装置１００が実行する表示処理の一例〕
以下、図１を用いて、端末装置１００が実行する表示処理の一例について説明する。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を受付けると、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０との表示を開始する。ここで、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０との表示を開始する際の初期画面を表示する場合は、第１状態に示すように、ウェブコンテンツＣ１０の上端をコンテンツＣ２０の上端よりも画面下方向に配置した状態で、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。
【００３４】
例えば、端末装置１００は、初期画面として、コンテンツＣ２０の上端が画面の上端と重なるように配置するとともに、ウェブコンテンツＣ１０の上端がコンテンツＣ２０の上端と重なるように配置して、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。このような初期画面を実現するため、例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の表示位置に所定のオフセット量（例えば、コンテンツＣ２０の縦方向と同じ表示サイズのオフセット量）を設定してもよい。また、例えば、端末装置１００は、表示サイズがコンテンツＣ２０と同じ所定のコンテンツ（以下、「オフセットコンテンツ」と記載する。）の下端とウェブコンテンツＣ１０の上端とが重なるように、オフセットコンテンツとウェブコンテンツＣ１０とを並べて配置し、その前面に、コンテンツＣ２０を重ねて表示してもよい。
【００３５】
ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０によりウェブコンテンツＣ１０を画面上方向へとスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、ウェブコンテンツＣ１０を画面上方向へとスクロールさせる。より具体的には、端末装置１００は、画面のうちウェブコンテンツＣ１０の表示領域を徐々に拡大させつつ、コンテンツＣ２０が表示される領域を徐々に縮小する。そして、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、コンテンツＣ３０を徐々に表示させる。
【００３６】
例えば、端末装置１００は、第１状態に示すように、初期画面において利用者の指Ｆ１０がウェブコンテンツＣ１０が表示された領域に接触し、そのまま画面上方向へと接触位置を移動させた場合は、ウェブコンテンツＣ１０に対する上方向のスクロール操作（以下、「上スクロール操作」と記載する。）が行われたと判定する。このような場合、端末装置１００は、第２状態に示すように、上スクロール操作に合わせて、ウェブコンテンツＣ１０を画面上方向へと徐々に移動させることで、ウェブコンテンツＣ１０の表示領域の広さを徐々に拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に縮小する。
【００３７】
より具体的な例を挙げると、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の明度や彩度を徐々に低下させてもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対して所謂ぼかしフィルタを適用するとともに、半径等といったぼかしフィルタのパラメータを、スクロール操作に従って徐々に大きく変化させてもよい。このような処理を実行することで、端末装置１００は、スクロール操作に応じて表示領域が徐々に狭まりながら、徐々に暗く、ぼやけていくといった態様でコンテンツＣ２０を表示することとなる。
【００３８】
また、端末装置１００は、さらにウェブコンテンツＣ１０に対する上スクロール操作が行われた場合は、第３状態に示すように、ウェブコンテンツＣ１０の表示領域を徐々に拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に狭める。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の視認性を徐々に低下させる。
【００３９】
そして、端末装置１００は、さらにウェブコンテンツＣ１０に対する上スクロール操作が行われた結果、ウェブコンテンツＣ１０に対して所定量の上スクロール操作が行われた場合、すなわち、ウェブコンテンツＣ１０の表示領域の広さを所定の大きさまで拡大した場合や、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを所定の大きさまで縮小した場合は、第４状態に示すように、コンテンツＣ３０を新たに表示させる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の前面に、コンテンツＣ３０を重ねて表示する。
【００４０】
より具体的には、端末装置１００は、視認性を低下させた画像であるコンテンツＣ２０の表示領域上に、テキストを表示させるための領域をコンテンツＣ３０の表示領域として設定する。すなわち、端末装置１００は、所定の表示サイズであって、コンテンツＣ２０全体の表示サイズよりも小さい表示領域をコンテンツＣ３０の表示領域として設定する。そして、端末装置１００は、視認性を低下させた状態で、コンテンツＣ３０に含まれるテキストを表示させる。より具体的には、端末装置１００は、テキストが配置されている領域以外の領域（すなわち、テキストの背景）を透過状態に設定し、テキストの表示を行う。
【００４１】
また、端末装置１００は、さらにウェブコンテンツＣ１０に対する上スクロール操作が行われた場合は、第５状態に示すように、ウェブコンテンツＣ１０の表示領域を所定の大きさまで徐々に拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示領域を所定の表示サイズまで徐々に縮小させる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の前面に配置されたコンテンツＣ３０の視認性を向上させる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に含まれるテキストの透過度を１００パーセントから０パーセントへと徐々に低下させることで、テキストを徐々に表示させる。
【００４２】
ここで、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の表示領域を所定の大きさまで拡大した場合は、第６状態に示すように、さらなる上スクロール操作が行われたとしても、ウェブコンテンツＣ１０の表示領域の拡大を行わず、ウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせる。そして、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の全面に、表示領域を縮小させ、視認性を低下させたコンテンツＣ２０を表示させるとともに、コンテンツＣ２０の前面に、テキストであるコンテンツＣ３０を所定の表示サイズで重ねて表示させる。すなわち、端末装置１００は、所定の広さとして、コンテンツＣ３０の表示サイズと略同一となるまで、コンテンツＣ２０が表示される領域の広さを縮小させる。
【００４３】
このように、端末装置１００は、初期画面において、表示サイズが大きいコンテンツＣ２０をウェブコンテンツＣ１０と共に表示する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が利用者に伝えたい情報を伝達することができる。
【００４４】
また、利用者がウェブコンテンツＣ１０を上スクロール操作した場合は、ウェブコンテンツＣ１０の表示領域を徐々に拡大し、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に縮小する。そして、端末装置１００は、表示サイズが小さいコンテンツＣ３０を新たに表示する。このような処理の結果、端末装置１００は、利用者がウェブコンテンツＣ１０を閲覧しようとした際に、表示サイズがコンテンツＣ２０よりも小さいコンテンツＣ３０を表示するので、利用者の印象の悪化を最小限に留めつつ、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が利用者に伝えたい情報を伝達し続けることができる。また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０以外のコンテンツ（すなわち、広告に関するコンテンツ）を表示する領域の広さが小さく変化したり、領域の形状が変化した場合にも、変化前と関連する情報を提供し続けることができるので、情報の訴求効果を向上させることができる。
【００４５】
〔２−３．コンテンツＣ２０の表示態様の変更について〕
上述した例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の視認性を徐々に低下させた。ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示態様を任意の態様で変更させながら、コンテンツＣ２０の表示領域のサイズを縮小させてよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０をスクロール操作に応じて徐々に回転させながら、コンテンツＣ２０の表示領域のサイズを縮小させたり、視認性を低下させてもよい。
【００４６】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示サイズを徐々に拡大させながら、表示領域を徐々に縮小させてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０からトリミングを行うことで、コンテンツＣ２０のうち、表示領域内に表示される範囲を徐々に縮小させるとともに、コンテンツＣ２０の表示領域の大きさを徐々に縮小させてもよい。
【００４７】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示される領域を徐々に縮小するとともに、その領域の形状を変化させてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に縮小させるとともに、表示領域の形状を三角形の形状や台形の形状に変化させてもよい。より具体的な例を挙げると、端末装置１００は、画面の左側に長辺を有し、画面の右側に短辺を有する台形形状の表示領域が画面上端部に配置されるように、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に縮小させつつ、表示領域の形状を徐々に変更させてもよい。
【００４８】
なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域の形状を、円形等任意の形状に変化させてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が広告する取引対象と関連性を有する形状に、コンテンツＣ２０の表示領域の形状を変化させてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０がカメラに関する情報を含む場合は、コンテンツＣ２０の表示領域やコンテンツＣ３０の表示領域の形状をカメラの形状としてもよい。このような処理を行うことで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。
【００４９】
〔２−４．表示態様のバリエーションについて〕
ここで、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に拡大するとともに、ウェブコンテンツＣ１０の表示領域を徐々に縮小し、さらに、コンテンツＣ３０の表示を取りやめてもよい。例えば、図１の第５状態に示すように、コンテンツＣ２０の表示領域を所定の大きさまで縮小しており、かつ、ウェブコンテンツＣ１０の上端が表示されている状態で、画面下方向へとウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせる下スクロール操作が行われた場合は、利用者がコンテンツＣ２０に対して興味を有している、若しくは、ウェブコンテンツＣ１０に対する興味の度合が低いとも考えられる。
【００５０】
そこで、端末装置１００は、第５状態に示す状態で、下スクロール操作が行われた場合は、第４状態に示すように、コンテンツＣ２０の表示領域を下スクロール操作に合わせて徐々に拡大するとともに、ウェブコンテンツＣ１０の表示領域を下スクロール操作に合わせて徐々に縮小する。また、端末装置１００は、下スクロール操作に合わせて、コンテンツＣ３０の視認性を徐々に低下させる。
【００５１】
また、端末装置１００は、さらに下スクロール操作が行われた場合は、第３状態、第２状態、および第１状態に示すように、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に拡大させるとともに、コンテンツＣ２０の視認性を徐々に向上させ、コンテンツＣ３０の視認性を徐々に低下させる。そして、端末装置１００は、第１状態に示すように、初期画面でウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示してもよい。この結果、端末装置１００は、利用者がウェブコンテンツＣ１０に対する興味の度合が低い場合や、コンテンツＣ２０に興味を有した場合は、コンテンツＣ３０よりも大きい表示サイズのコンテンツＣ２０を再度表示するので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。
【００５２】
なお、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせるスクロール操作が所定量以上行われた場合は、コンテンツＣ３０を表示させてもよい。例えば、端末装置１００は、第１状態に示す状態において所定量の上スクロール操作が行われた場合は、第２状態から第５状態に示す表示態様まで、自動的に表示態様を変更してもよい。また、例えば、端末装置１００は、第１状態において利用者がウェブコンテンツＣ１０をタップした場合に、第２状態から第５状態に示す表示態様まで、自動的に表示態様を変更してもよい。
【００５３】
また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に対する所定の操作が行われた場合は、そのコンテンツＣ３０の表示を取りやめるとともに、コンテンツＣ２０が表示される領域を所定の大きさまで拡大させてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０とともに、所定のアイコンを表示し、利用者がアイコンをタップした場合に、第２状態から第５状態に示す表示態様まで、自動的に表示態様を変更してもよい。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０と共に、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示を取りやめるためのアイコンを表示し、利用者がアイコンをタップした場合に、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示を取りやめ、画面全体にウェブコンテンツＣ１０を表示してもよい。
【００５４】
〔２−５．コンテンツＣ３０の選択について〕
ここで、端末装置１００は、複数のコンテンツＣ３０を受付け、受けつけたコンテンツＣ３０の中から表示するコンテンツを選択してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０として、複数のテキストを受付ける。このような場合、端末装置１００は、利用者の属性やウェブコンテンツＣ１０の内容等に応じて、表示対象となるテキストを選択する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツＣ２０の表示領域を縮小させ、コンテンツＣ２０の表示領域に選択したテキストを重ねて表示してもよい。
【００５５】
また、端末装置１００は、複数のコンテンツＣ３０を受付けた場合は、表示されたコンテンツＣ３０を順次切り替えてもよい。例えば、端末装置１００は、図１の第５状態若しくは第６状態に示すように、コンテンツＣ２０の表示領域を所定の表示サイズまで縮小した場合は、コンテンツＣ３０として受付けたテキストのうち第１のテキストを表示し、所定の時間が経過した場合や、所定量だけウェブコンテンツＣ１０のスクロール操作が行われた場合は、第１のテキストを第２のテキストに変更してもよい。
【００５６】
また、例えば、端末装置１００は、利用者が上スクロール操作と下スクロール操作とを繰り返した場合は、コンテンツＣ２０の表示領域の拡大と縮小とを繰り返すとともに、コンテンツＣ３０を表示したり、表示を取りやめたりすることとなる。そこで、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の表示を取りやめた後で再表示する場合は、表示されるコンテンツＣ３０を切替えてもよい。
【００５７】
例えば、端末装置１００は、第１のテキストを表示した際に下スクロール操作が行われ、コンテンツＣ２０の表示領域を拡大するとともに第１のテキストの表示をとり辞めた後で、上スクロール操作が行われた結果、コンテンツＣ２０の表示領域を縮小させる場合は、第１のテキストに代えて第２のテキストを表示してもよい。なお、上述した処理以外にも、端末装置１００は、コンテンツＣ３０として表示されるコンテンツの任意のタイミングかつ任意の態様で切替えてよい。
【００５８】
〔２−６．ランディングページについて〕
ここで、端末装置１００は、利用者に選択された場合に所定のコンテンツを表示させるコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択した場合は、所定のランディングページを表示してもよい。なお、端末装置１００は、初期画面においてコンテンツＣ２０を選択した際と、上述した表示処理により表示態様を変化させている間にコンテンツＣ２０を選択した際とで、異なるランディングページを表示してもよい。
【００５９】
また、端末装置１００は、例えば、利用者がコンテンツＣ３０を選択した場合と、コンテンツＣ２０を選択した場合とで、異なるランディングページを表示してもよい。また、例えば、端末装置１００は、複数のコンテンツＣ３０を受付けた場合は、利用者が選択したコンテンツＣ３０毎に異なるランディングページを表示してもよい。
【００６０】
例えば、端末装置１００は、第１のテキスト「平日限定プラン、飲み放題付で御１人様３８００円＜詳細＞」、第２のテキスト「スペシャルプラン、飲み放題付で御１人様５２００円＜詳細＞」、および第３のテキスト「飲み放題のみ御１人様１２００円＜詳細＞」といった３つのテキストをコンテンツＣ３０として受付ける。このような場合、端末装置１００は、図１の第５状態や第６状態において、第１のテキストから第３のテキストを順次切り替えながら表示する。
【００６１】
そして、例えば、端末装置１００は、第１のテキスト「平日限定プラン、飲み放題付で御１人様３８００円＜詳細＞」が選択された場合は、この第１テキストが示すプランの詳細や予約を行うためのコンテンツを表示する。また、例えば、端末装置１００は、第２のテキスト「スペシャルプラン、飲み放題付で御１人様５２００円＜詳細＞」が選択された場合は、この第２テキストが示すプランの詳細や予約を行うためのコンテンツを表示し、第３のテキスト「飲み放題のみ御１人様１２００円＜詳細＞」が選択された場合は、この第３テキストが示すプランの詳細や予約を行うためのコンテンツを表示する。
【００６２】
〔２−７．表示態様の実現について〕
なお、上述した各種の表示態様は、任意の態様により実現可能である。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに配信されるＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading  Style  Sheets）等により上述した表示処理を実現してよい。
【００６３】
また、例えば、端末装置１００は、初期画面において、オフセットコンテンツやウェブコンテンツＣ１０が配置されたレイヤの前面にコンテンツＣ２０を配置して表示する。そして、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作が行われ、ウェブコンテンツＣ１０とオフセットコンテンツとを画面上方向へとスクロールさせる度（すなわち、表示が１トッドずれる度）に、コンテンツＣ２０からトリミングする領域の広さを徐々に縮小させながら、コンテンツＣ２０からトリミングした範囲を画面上に表示してもよい。
【００６４】
〔２−８．利用者の操作について〕
ここで、端末装置１００は、利用者が行った操作であれば、任意の操作に応じて、上述した表示処理を実行してよい。例えば、端末装置１００は、利用者が所定のキーワードを発した場合や、端末装置を振った場合等、利用者が端末装置１００に対して行った各種の行動に応じて、コンテンツＣ２０の表示領域を縮小させながら、コンテンツＣ３０を表示してもよい。
【００６５】
例えば、端末装置１００は、マイクや各種のセンサを用いて、端末装置１００の状態や端末装置１００の周囲の状態を特定し、特定した状態が所定の条件を満たす場合は、利用者が端末装置１００に対して所定の行動を行ったと推定する。そして、端末装置１００は、利用者が端末装置１００に対して所定の行動を行ったと推定された場合は、表示処理を開始すればよい。
【００６６】
例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０に所定の条件を示す文字列を重ねて表示し、端末装置１００の状態や端末装置１００の周囲の状態が所定の条件を満たす場合は、上述した表示処理を開始すればよい。すなわち、端末装置１００は、操作の内容からウェブコンテンツＣ１０対して利用者が興味を有していると推定することができる場合は、任意の操作に従って、変更処理を開始してよい。
【００６７】
〔２−９．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを起動することで、上述した表示処理を実現してもよい。
【００６８】
また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信と同時に、ウェブブラウザ等、汎用のプログラムに上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行ってもよい。
【００６９】
また、端末装置１００は、上述した制御情報に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションや、上述した表示処理を実現するアプリケーションそのものを制御情報として取得してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションを自装置にインストールする。かかるアプリケーションは、起動されると、利用者からの操作に応じてウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０、Ｃ３０とを取得し、上述した表示処理を実現するよう端末装置１００を制御する。ここで、アプリケーションは、上述した表示処理を実現するため、制御情報の配信を受付けてもよく、予めアプリケーションプログラム内に含んでいてもよい。
【００７０】
〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図２を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。
【００７１】
端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブコンテンツＣ１０を取得し、ウェブコンテンツＣ１０にコンテンツＣ２０、Ｃ３０の取得を要求する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。
【００７２】
広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０、Ｃ３０等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告配信サーバ２０に入稿する。
【００７３】
また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０として、広告対象の画像、広告対象を構成する複数の構成要素の３Ｄモデルや、いずれかの３Ｄモデルが表示された際に表示される文字列、全ての３Ｄモデルが表示された際に表示される文字列、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform  Resource  Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主は、広告主端末１０を介して、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の登録を行う。
【００７４】
また、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。
【００７５】
広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ等のスクリプト言語により記述される。
【００７６】
コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブコンテンツＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブコンテンツＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。
【００７７】
ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブコンテンツＣ１０には、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、ウェブコンテンツＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、表示領域に配置して表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告コンテンツとして取得する。
【００７８】
なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブコンテンツＣ１０とともに表示される動画像等である。また、表示領域は、ウェブコンテンツＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等に所定の表示領域として記述されていてもよく、例えば、タイルの１つとして配信されてもよい。このように、表示領域がタイルの１つとして配信される場合、表示領域内に表示する広告コンテンツを取得させる取得命令が、表示領域部分の配信とともに、端末装置１００へと配信されることとなる。
【００７９】
〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。
【００８０】
通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network  Interface  Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。
【００８１】
記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random  Access  Memory)、フラッシュメモリ（Flash  Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。
【００８２】
ここで、図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click  Through  Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。
【００８３】
「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０、Ｃ３０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別のオブジェクトが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。
【００８４】
広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の他にも、上述した表示処理の実行を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、例えば、初期画面において、コンテンツＣ２０をどの位置に配置して表示するか、どのような操作をトリガとして表示処理を行うか、どのような態様でコンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様を変化させるか等、表示処理の態様を示す情報が、オブジェクトにより構成される広告対象ごとに含まれる。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われるものとする。
【００８５】
「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。より具体的には、「インプレッション数」は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された回数等を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。
【００８６】
すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図４では、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。
【００８７】
なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。
【００８８】
図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central  Processing  Unit）やＭＰＵ（Micro  Processing  Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application  Specific  Integrated  Circuit）やＦＰＧＡ（Field  Programmable  Gate  Array）等の集積回路により実現される。
【００８９】
図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【００９０】
入稿受付部２５は、広告主端末１０から、対価の指定とともに広告コンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０の入稿や表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０、表示指示、広告主ＩＤ、及び受付けた対価の値を対応付けて広告データベース２４に登録する。
【００９１】
要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。
【００９２】
広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。
【００９３】
かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。
【００９４】
また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。
【００９５】
配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。
【００９６】
〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。
【００９７】
通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。
【００９８】
コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。
【００９９】
制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。
【０１００】
図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【０１０１】
受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。
【０１０２】
配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページをコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。
【０１０３】
〔６．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。
【０１０４】
通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。
【０１０５】
入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置であり、すなわち、画面である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。
【０１０６】
物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。
【０１０７】
制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（情報表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。
【０１０８】
図６に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示処理部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【０１０９】
要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブコンテンツＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブコンテンツＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブコンテンツＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。
【０１１０】
操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブコンテンツＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブコンテンツＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示処理部１５３に出力する。
【０１１１】
表示処理部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示処理部１５３は、制御部１５０が、ウェブコンテンツＣ１０とともに配信される取得命令や、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図６に示すように、取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６として動作し、表示処理を実行する。取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。
【０１１２】
取得部１５４は、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０（以下、「各ウェブコンテンツＣ１０〜Ｃ３０」と総称する場合がある。）を取得する。例えば、取得部１５４は、ウェブコンテンツＣ１０を取得すると、ウェブコンテンツＣ１０の取得指示に従い、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を取得する。より具体的には、取得部１５４は、画像を含むコンテンツＣ２０とともに、テキストを含むコンテンツであって、コンテンツＣ２０よりも表示サイズが小さいコンテンツＣ３０を取得する。
【０１１３】
表示部１５５は、ウェブコンテンツＣ１０と、広告に関するコンテンツＣ２０とを表示する。例えば、表示部１５５は、初期画面において、画像を含むコンテンツＣ２０を所定の領域に配置して表示し、他の領域にウェブコンテンツＣ１０を配置して表示する。より具体的には、表示部１５５は、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０との表示を開始する際の初期画面を表示する場合は、ウェブコンテンツＣ１０の上端をコンテンツＣ２０の上端よりも画面下方向に配置した状態で、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。
【０１１４】
例えば、表示部１５５は、表示サイズがコンテンツＣ２０と同じオフセットコンテンツの下端とウェブコンテンツＣ１０の上端とを重ねるように、オフセットコンテンツとウェブコンテンツＣ１０とを並べたコンテンツを画面上に表示する。この結果、表示部１５５は、画面の上端からオフセットコンテンツの分だけずらした状態でウェブコンテンツＣ１０を表示する。そして、表示部１５５は、オフセットコンテンツとウェブコンテンツＣ１０との前面にコンテンツＣ２０を重ねて表示する。この結果、表示部１５５は、コンテンツＣ２０とウェブコンテンツＣ１０とを並べているような態様で、初期画面を表示することとなる。
【０１１５】
そして、表示部１５５は、表示制御部１５６による制御に従って、ウェブコンテンツＣ１０の表示領域を徐々に拡大させるとともに、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に縮小させ、さらに、コンテンツＣ３０を新たに表示させる。例えば、表示部１５５は、図１に示す表示態様で、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する。
【０１１６】
表示制御部１５６は、表示部１５５を制御し、上述した表示処理を実行させる。例えば、表示制御部１５６は、利用者からの操作に応じて、コンテンツＣ２０が表示される領域を徐々に縮小するとともに、広告に関するコンテンツＣ３０を新たに表示させる。より具体的には、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０に含まれる情報と所定の関連性を有する情報を含むコンテンツＣ３０を表示させる。
【０１１７】
例えば、表示制御部１５６は、コンテンツＣ３０として、テキストを含むコンテンツを表示させる。また、例えば、表示制御部１５６は、ウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、そのスクロール操作に応じて、コンテンツＣ３０を徐々に表示させる。
【０１１８】
例えば、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０の表示領域が所定の大きさまで縮小させていない状態で、ウェブコンテンツＣ１０を画面上方向にスクロールさせる処理（すなわち、ウェブコンテンツＣ１０をコンテンツＣ２０が配置された方向へとスクロールさせる処理）が行われた場合は、コンテンツＣ２０が表示される領域を徐々に縮小させるとともに、所定の態様で、コンテンツＣ２０の表示態様を変化させる。
【０１１９】
例えば、表示制御部１５６は、所定の態様として、コンテンツＣ２０を回転させながら視認性を徐々に低下させてもよい。また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０が表示される領域を徐々に縮小するとともに、そのコンテンツＣ２０の視認性を低下させてもよい。また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０が表示される領域を徐々に縮小するとともに、そのコンテンツＣ２０の表示サイズを拡大させてもよい。
【０１２０】
ここで、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０が表示される領域の広さを所定の広さまで徐々に縮小させる。例えば、表示制御部１５６は、所定の広さとして、コンテンツＣ３０の表示サイズと略同一となるまで、コンテンツＣ２０が表示される領域の広さを縮小させる。そして、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０が表示される領域を徐々に縮小するとともに、コンテンツＣ３０の視認性を向上させることで、コンテンツＣ３０を表示する。
【０１２１】
ここで、表示制御部１５６は、コンテンツＣ３０として、透過領域を有するコンテンツをコンテンツＣ２０の前面に重ねて表示させてもよい。例えば、表示制御部１５６は、背面が透明なテキストをコンテンツＣ２０の前面に重ねて表示してもよい。また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０が表示される領域を徐々に縮小するとともに、コンテンツＣ３０を徐々に表示させてもよい。
【０１２２】
なお、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０が表示される領域を徐々に縮小するとともに、台形など、コンテンツＣ２０が表示される領域の形状を変化させてもよい。また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ３０に対する所定の操作が行われた場合は、そのコンテンツＣ３０の表示を取りやめるとともに、コンテンツＣ２０が表示される領域を所定の大きさまで拡大させてもよい。
【０１２３】
なお、表示制御部１５６は、上述した各種の表示処理を実現するため、任意の態様で、ウェブコンテンツＣ１０の表示領域やコンテンツＣ２０の表示領域の広さを変更させてよく、コンテンツＣ２０の表示態様やコンテンツＣ３０の表示態様を変更して良い。このような各種の変更は、例えば、コンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに配信される制御情報により、任意の設定が可能である。
【０１２４】
〔７．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図７を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する表示処理の手順について説明する。図７は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。
【０１２５】
なお、図７に示す例では、コンテンツＣ２０を画像コンテンツと記載し、コンテンツＣ３０をテキストコンテンツと記載した。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブコンテンツＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブコンテンツＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。このような場合、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０画面全体に表示する（ステップＳ１０２）。そして、端末装置１００は、配信されたウェブコンテンツＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツのリクエスト（配信要求）を送信する（ステップＳ１０３）。
【０１２６】
ここで、端末装置１００は、広告コンテンツとして画像コンテンツとテキストコンテンツとを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０４）。そして、端末装置１００は、画像コンテンツとテキストコンテンツとを受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０４：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０４を実行する。
【０１２７】
また、端末装置１００は、画像コンテンツとテキストコンテンツとを受信した場合は（ステップＳ１０４：Ｙｅｓ）、ウェブコンテンツの上端を所定の位置までずらすとともに、画面の上端に画像コンテンツを配置して表示する（ステップＳ１０５）。すなわち、端末装置１００は、初期画面でウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。
【０１２８】
続いて端末装置１００は、スクロール操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０６）、スクロール操作が行われた場合は（ステップＳ１０６：Ｙｅｓ）、ウェブコンテンツＣ１０の表示領域を徐々に広げ、画像コンテンツの表示領域を徐々に狭める（ステップＳ１０７）。このようなステップＳ１０７の処理と同時に、端末装置１００は、画像コンテンツの視認性を徐々に低下させる（ステップＳ１０８）。
【０１２９】
また、端末装置１００は、画像コンテンツの表示領域が所定の広さとなったか否かを判定し（ステップＳ１１１）、所定の広さとなった場合は（ステップＳ１１１：Ｙｅｓ）、画像コンテンツの全面にテキストコンテンツを徐々に表示させる（ステップＳ１１２）。そして、端末装置１００は、ステップＳ１０６を実行する。また、端末装置１００は、画像コンテンツの表示領域が所定の広さではない場合は（ステップＳ１０７：Ｎｏ）、ステップＳ１０６を実行する。
【０１３０】
続いて、端末装置１００は、表示するウェブコンテンツＣ１０を変更するページ遷移操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０９）、行われた場合は（ステップＳ１０９：Ｙｅｓ）、表示するページを遷移させ（ステップＳ１１０）、処理を終了する。また、端末装置１００は、ページ遷移操作が行われていない場合は（ステップＳ１０９：Ｎｏ）、ステップＳ１０６を実行する。
【０１３１】
〔８．変形例〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理の変形例について説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。
【０１３２】
〔８−１．コンテンツについて〕
例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に代えて、他のコンテンツを表示してもよい。また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告以外の文字列、模様、画像、動画像等を含む任意のコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を上述した表示処理により表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲーム等を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を表示してもよい。なお、コンテンツＣ１０〜Ｃ３０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。
【０１３３】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ１０に代えてゲームコンテンツであるコンテンツＣ１０を表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２０、Ｃ３０として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際に上述した表示処理を実行してもよい。
【０１３４】
また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social  Networking  Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。
【０１３５】
また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、ウェブコンテンツＣ１０を配信したサーバと同一のサーバにより配信されてもよく、それぞれ異なるサーバから配信されてもよい。すなわち、上述した表示処理を実行する際に、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信する処理の態様については、任意の態様が採用可能である。
【０１３６】
〔８−２．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブコンテンツＣ１０とともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。
【０１３７】
また、端末装置１００は、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。
【０１３８】
〔８−３．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図３に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。
【０１３９】
また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信し、上述した表示処理を実現させてもよい。
【０１４０】
〔８−４．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する各種のログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０およびコンテンツＣ３０が表示されたか否か、コンテンツＣ２０の表示態様が変更され、コンテンツＣ３０が表示されたか否か、コンテンツＣ２０の表示領域の表示サイズをどこまで変更したか、ウェブコンテンツＣ１０の表示領域の表示サイズをどこまで拡大したか、スクロール操作がどのように行われたか、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に対するスライド操作やタップ操作が行われたか否か等を示すログを取ってもよい。
【０１４１】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域の大きさを変更した後で、初期画面まで表示を戻したか否か、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示を取りやめる操作が行われたか否か等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が複数回表示されたかを示すログを取得してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が表示された後で、画面の更新などが行われ、コンテンツＣ２０を再表示したか否かを示すログを取得してもよい。また、端末装置１００は、スクロール操作が繰り返し行われることで、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が複数回表示されたか否かを示すログを取得してもよい。
【０１４２】
例えば、端末装置１００は、初期表示から利用者がスクロール操作を行わずに、コンテンツＣ２０を表示し続けた場合は、コンテンツＣ２０に対して利用者が興味を有した旨のログを取得してもよい。一方で、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が画面内に表示された場合や、利用者がコンテンツＣ３０に対する各種の操作を行った場合は、その旨を示すログを取ってもよい。
【０１４３】
このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２０、Ｃ３０等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、表示処理の結果、コンテンツＣ２０の表示領域の縮小および拡大が複数回行われた場合は、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０に興味を示したものと予測される。
【０１４４】
このため、コンテンツＣ２０、Ｃ３０や各オブジェクトの表示回数や表示時間、変更回数やキャンセルの回数等を示すログは、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０に対して興味を有したか否かの指標となりえる。また、コンテンツＣ２０を表示した回数やスクロール操作を繰り返した回数等は、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。
【０１４５】
そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示回数や表示時間、操作内容等に応じて課金額を変更してもよい。
【０１４６】
また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、ランディングページが表示されるまでのログに応じて、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。
【０１４７】
〔８−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、上述した表示態様において、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ３０を選択した回数や位置、利用者がスクロール操作を停止した位置等を記録する。
【０１４８】
また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理の内容、若しくは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の内容などコンテンツＣ２０、Ｃ３０を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。
【０１４９】
かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。また、広告配信サーバ２０は、表示されたオブジェクト、表示された広告対象や選択された広告対象等を示す情報を取得する。
【０１５０】
ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信した際にウェブコンテンツＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブコンテンツＣ１０においては、利用者の操作によってコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示され、表示態様が変更され、若しくは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のランディングページが表示されることのみならず、かかるウェブコンテンツＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０への興味を示す指標といえる。
【０１５１】
例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、タップ回数やコンテンツＣ２０が表示されたか否か、表示を初期状態に戻した回数等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した際に、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。
【０１５２】
したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブコンテンツＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。
【０１５３】
これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。
【０１５４】
〔８−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。
【０１５５】
また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。
【０１５６】
また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。
【０１５７】
〔８−７．プログラム〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１００は、例えば図８に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。図８は、ハードウェア構成の一例を示す図である。コンピュータ１０００は、出力装置１０１０、入力装置１０２０と接続され、演算装置１０３０、一次記憶装置１０４０、二次記憶装置１０５０、出力ＩＦ（Interface）１０６０、入力ＩＦ１０７０、ネットワークＩＦ１０８０がバス１０９０により接続された形態を有する。
【０１５８】
演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０や二次記憶装置１０５０に格納されたプログラムや入力装置１０２０から読み出したプログラム等に基づいて動作し、各種の処理を実行する。一次記憶装置１０４０は、ＲＡＭ等、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータを一次的に記憶するメモリ装置である。また、二次記憶装置１０５０は、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータや、各種のデータベースが登録される記憶装置であり、ＲＯＭ(Read  Only  Memory)、ＨＤＤ、フラッシュメモリ等により実現される。
【０１５９】
出力ＩＦ１０６０は、モニタやプリンタといった各種の情報を出力する出力装置１０１０に対し、出力対象となる情報を送信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ（Universal  Serial  Bus）やＤＶＩ（Digital  Visual  Interface）、ＨＤＭＩ（登録商標）（High  Definition  Multimedia  Interface）といった規格のコネクタにより実現される。また、入力ＩＦ１０７０は、マウス、キーボード、およびスキャナ等といった各種の入力装置１０２０から情報を受信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ等により実現される。
【０１６０】
なお、入力装置１０２０は、例えば、ＣＤ（Compact  Disc）、ＤＶＤ（Digital  Versatile  Disc）、ＰＤ（Phase  change  rewritable  Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical  disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等から情報を読み出す装置であってもよい。また、入力装置１０２０は、ＵＳＢメモリ等の外付け記憶媒体であってもよい。
【０１６１】
ネットワークＩＦ１０８０は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信して演算装置１０３０へ送り、また、ネットワークＮを介して演算装置１０３０が生成したデータを他の機器へ送信する。
【０１６２】
演算装置１０３０は、出力ＩＦ１０６０や入力ＩＦ１０７０を介して、出力装置１０１０や入力装置１０２０の制御を行う。例えば、演算装置１０３０は、入力装置１０２０や二次記憶装置１０５０からプログラムを一次記憶装置１０４０上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。
【０１６３】
例えば、コンピュータ１０００が端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００の演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。
【０１６４】
〔９．効果〕
上述したように、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０と、広告に関するコンテンツＣ２０とを表示する。そして、端末装置１００は、利用者からの操作に応じて、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に縮小するとともに、広告に関するコンテンツＣ３０を新たに表示させる。このような処理の結果、端末装置１００は、利用者がウェブコンテンツＣ１０を閲覧する場合に、表示サイズがコンテンツＣ２０を表示し、利用者がウェブコンテンツＣ１０により強い興味を有する場合は、コンテンツＣ２０よりも小さいコンテンツＣ３０を表示するので、利用者の印象の悪化を最小限に留めつつ、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が利用者に伝えたい情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１６５】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に含まれる情報と所定の関連性を有する情報を含むコンテンツＣ３０を表示させる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が利用者に伝えたい情報を訴求し続けることができる。
【０１６６】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に縮小するとともに、所定の態様で、コンテンツＣ２０の表示態様を変化させる。また、端末装置１００は、所定の態様として、コンテンツＣ２０を回転させながら視認性を徐々に低下させる。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に縮小するとともに、コンテンツＣ２０の視認性を低下させる。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に縮小するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを拡大させる。このため、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０のスクロールに応じて、徐々にコンテンツＣ２０を見づらくするので、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせることができる。
【０１６７】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に縮小するとともに、コンテンツＣ３０の視認性を向上させる。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０として、透過領域を有するコンテンツをコンテンツＣ２０の前面に重ねて表示させる。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に縮小するとともに、コンテンツＣ３０を徐々に表示させる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として、画像を含むコンテンツを表示し、コンテンツＣ３０として、テキストを含むコンテンツを表示させる。また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、スクロール操作に応じて、コンテンツＣ３０を徐々に表示させる。このため、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を閲覧する利用者に対し、表示サイズが小さいコンテンツＣ３０を提供するので、利用者の印象の悪化を抑えつつ、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１６８】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に縮小するとともに、領域の形状を変化させる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせることができる。
【０１６９】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に対する所定の操作が行われた場合は、コンテンツＣ３０の表示を取りやめるとともに、コンテンツＣ２０の表示領域を所定の大きさまで拡大させる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に対して興味を有した利用者に対し、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の情報を強く訴求することができる。
【０１７０】
また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０との表示を開始する際の初期画面を表示する場合は、ウェブコンテンツＣ１０の上端をコンテンツＣ２０の上端よりも画面下方向に配置した状態で、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを所定の広さまで徐々に縮小させる。例えば、端末装置１００は、所定の広さとして、コンテンツＣ３０の表示サイズと略同一となるまで、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを縮小させる。また、例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせるスクロール操作が所定量以上行われた場合は、コンテンツＣ３０を表示させる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に対する利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１７１】
以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。
【０１７２】
また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。
【符号の説明】
【０１７３】
１  配信システム
１０  広告主端末
２０  広告配信サーバ
２１、３１、１１０  通信部
２２  記憶部
２３、３３、１５０  制御部
２４  広告データベース
２５  入稿受付部
２６  要求受付部
２７  広告選択部
２８  配信部
３０  コンテンツ配信サーバ
３２  コンテンツ記憶部
３４  受付部
３５  配信部
１００  端末装置
１２０  入力部
１３０  出力部
１４０  物理センサ
１５１  要求部
１５２  操作制御部
１５３  表示処理部
１５４  取得部
１５５  表示部
１５６  表示制御部
【図１】
2019164720.tif 000003
【図２】
2019164720.tif 000004
【図３】
2019164720.tif 000005
【図４】
2019164720.tif 000006
【図５】
2019164720.tif 000007
【図６】
2019164720.tif 000008
【図７】
2019164720.tif 000009
【図８】
2019164720.tif 000010
【手続補正書】
【提出日】平成30年11月2日(2018.11.2)
【手続補正１】
【補正対象書類名】特許請求の範囲
【補正対象項目名】全文
【補正方法】変更
【補正の内容】
【特許請求の範囲】
【請求項１】
コンピュータに
第１表示領域にウェブコンテンツを配置して表示し、第２表示領域に広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示手順と、
利用者からの操作に応じて、前記第２表示領域を徐々に縮小するとともに、前記第１コンテンツの視認性を徐々に低下させ、当該第２表示領域に広告に関する第２コンテンツを新たに表示させる表示制御手順と
を実行させるための情報表示プログラム。 
【請求項２】
前記表示制御手順は、前記第１コンテンツに含まれる情報と所定の関連性を有する情報を含む第２コンテンツを表示させる
ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。 
【請求項３】
前記表示制御手順は、前記第２表示領域を徐々に縮小するとともに、所定の態様で、前記第１コンテンツの表示態様を変化させる
ことを特徴とする請求項１または２に記載の情報表示プログラム。 
【請求項４】
前記表示制御手順は、前記所定の態様として、前記第１コンテンツを回転させながら視認性を徐々に低下させる
ことを特徴とする請求項３に記載の情報表示プログラム。 
【請求項５】
前記表示制御手順は、前記第２表示領域を徐々に縮小するとともに、前記第１コンテンツの視認性を低下させる
ことを特徴とする請求項１〜４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。 
【請求項６】
前記表示制御手順は、前記第２表示領域を徐々に縮小するとともに、前記第１コンテンツの表示サイズを拡大させる
ことを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。 
【請求項７】
前記表示制御手順は、前記第２表示領域を徐々に縮小するとともに、前記第２コンテンツの視認性を向上させる
ことを特徴とする請求項１〜６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。 
【請求項８】
前記表示制御手順は、前記第２コンテンツとして、透過領域を有するコンテンツを前記第１コンテンツの前面に重ねて表示させる
ことを特徴とする請求項１〜７のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。 
【請求項９】
前記表示制御手順は、前記第２表示領域を徐々に縮小するとともに、前記第２コンテンツを徐々に表示させる
ことを特徴とする請求項１〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。 
【請求項１０】
前記表示手順は、前記第１コンテンツとして、画像を含むコンテンツを表示し、
前記表示制御手順は、前記第２コンテンツとして、テキストを含むコンテンツを表示させる
ことを特徴とする請求項１〜９のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。 
【請求項１１】
前記表示制御手順は、前記第２表示領域を徐々に縮小するとともに、当該第２表示領域の形状を変化させる
ことを特徴とする請求項１〜１０のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。 
【請求項１２】
前記表示制御手順は、前記第２コンテンツに対する所定の操作が行われた場合は、当該第２コンテンツの表示を取りやめるとともに、前記第２表示領域を所定の大きさまで拡大させる
ことを特徴とする請求項１〜１１のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。 
【請求項１３】
前記表示制御手順は、前記ウェブコンテンツをスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、当該スクロール操作に応じて、前記第２コンテンツを徐々に表示させる
ことを特徴とする請求項１〜１２のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。 
【請求項１４】
前記表示手順は、前記ウェブコンテンツと前記第１コンテンツとの表示を開始する際の初期画面を表示する場合は、前記ウェブコンテンツの上端を前記第１コンテンツの上端よりも画面下方向に配置した状態で、前記ウェブコンテンツと前記第１コンテンツとを表示する
ことを特徴とする請求項１〜１３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。 
【請求項１５】
前記表示制御手順は、前記第２表示領域の広さを所定の広さまで徐々に縮小させる
ことを特徴とする請求項１〜１４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。 
【請求項１６】
前記表示制御手順は、前記所定の広さとして、前記第２コンテンツの表示サイズと略同一となるまで、前記第２表示領域の広さを縮小させる
ことを特徴とする請求項１５に記載の情報表示プログラム。 
【請求項１７】
前記表示制御手順は、前記ウェブコンテンツをスクロールさせるスクロール操作が所定量以上行われた場合は、前記第２コンテンツを表示させる
ことを特徴とする請求項１〜１６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。 
【請求項１８】
第１表示領域にウェブコンテンツを配置して表示し、第２表示領域に広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示部と、
利用者からの操作に応じて、前記第２表示領域を徐々に縮小するとともに、前記第１コンテンツの視認性を徐々に低下させ、当該第２表示領域に広告に関する第２コンテンツを新たに表示させる表示制御部と
を有することを特徴とする情報表示装置。 
【請求項１９】
情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
第１表示領域にウェブコンテンツを配置して表示し、第２表示領域に広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示工程と、
利用者からの操作に応じて、前記第２表示領域を徐々に縮小するとともに、前記第１コンテンツの視認性を徐々に低下させ、当該第２表示領域に広告に関する第２コンテンツを新たに表示させる表示制御工程と
を含むことを特徴とする情報表示方法。 
【請求項２０】
画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
第１表示領域にウェブコンテンツを配置して表示し、第２表示領域に広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示処理と、
利用者からの操作に応じて、前記第２表示領域を徐々に縮小するとともに、前記第１コンテンツの視認性を徐々に低下させ、当該第２表示領域に広告に関する第２コンテンツを新たに表示させる表示制御処理と
を実行させるよう前記端末装置を制御する、
ことを特徴とする配信装置。