(57)【要約】【課題】仕様の異なる複数種類の商品から、所望の商品を選択しやすい表示を有する包装体を提供する。【解決手段】所定の商品（１００）と、商品（１００）を包装する包装材（１０）を備えた包装体（１）であって、包装材（１０）は、特定の種別を想起させ、所定の商品群に属する個々の商品（１００）について共通に用いられる種別想起表示（２１）と、商品（１００）の機能を説明する機能説明表示（２２）と、所定の商品群を、他の商品群から識別し、所定の商品群に属する個々の商品（１００）について共通に用いられる識別表示（２３）と、商品（１００）を、所定の商品群に属し且つ商品（１００）とは仕様の異なる他の商品（１００）と識別し、機能説明表示（２２）とは異なる位置に表示される図柄（２４）と、商品（１００）を使用するユーザーを想起させるユーザー想起表示（２５）と、を有している。【選択図】図４
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
所定の商品と、前記商品を包装する包装材を備えた包装体であって、
前記所定の商品は、特定の種別の商品であって、同じ種別であり且つ仕様の異なる商品からなる所定の商品群に属し、
前記包装材は、
前記特定の種別を想起させる種別想起表示であって、前記所定の商品群に属する個々の商品について共通に用いられる種別想起表示と、
前記所定の商品の機能を説明する機能説明表示と、
前記所定の商品群を、他の商品群から識別する識別表示であって、前記所定の商品群に属する個々の商品について共通に用いられる識別表示と、
前記所定の商品を、前記所定の商品群に属し且つ前記所定の商品とは前記仕様の異なる他の商品と識別する図柄であって、前記機能説明表示とは異なる位置に表示される図柄と、
前記所定の商品を使用するユーザーを想起させるユーザー想起表示と、
を有している、ことを特徴とする包装体。
【請求項２】
請求項１に記載の包装体であって、
前記識別表示に外接する矩形領域の面積は、前記図柄に外接する矩形領域の面積よりも大きい、ことを特徴とする包装体。
【請求項３】
請求項１または２に記載の包装体であって、
前記包装材は、包装されている前記商品の数量を表す入数表示を有し、
前記図柄に外接する矩形領域の面積は、前記入数表示に外接する矩形領域の面積よりも大きい、ことを特徴とする包装体。
【請求項４】
請求項１〜３の何れか１項に記載の包装体であって、
前記包装材において、前記図柄が表示されている部分の背景の色と、前記図柄の色とが異なる、ことを特徴とする包装体。
【請求項５】
請求項１〜４の何れか１項に記載の包装体であって、
前記包装材において、前記図柄が表示されている部分の背景は、無地若しくは透明である、ことを特徴とする包装体。
【請求項６】
請求項１〜５の何れか１項に記載の包装体であって、
前記包装材は、前記図柄の内容を説明する文字を有する、ことを特徴とする包装体。
【請求項７】
請求項１〜６の何れか１項に記載の包装体であって、
前記図柄は、前記ユーザーに関連する概念を表す図柄である、ことを特徴とする包装体。
【請求項８】
請求項７に記載の包装体であって、
前記図柄は、花の図柄であり、仕様の異なる前記商品毎に特定種類の花が対応付けられている、ことを特徴とする包装体。
【請求項９】
請求項１〜８の何れか１項に記載の包装体であって、
前記所定の商品は、吸収性物品であり、
前記仕様には、前記吸収性物品の吸収量及びサイズのうち、少なくとも何れかが含まれている、ことを特徴とする包装体。
【請求項１０】
請求項９に記載の包装体であって、
前記包装体は、互いに交差する上下方向と左右方向と前後方向とを有し、
前記包装材は、柔軟性のある素材で形成されており、
前記吸収性物品の横方向が、前記包装体の前記上下方向に沿うように、且つ、前記吸収性物品の縦方向が、前記包装体の前記前後方向に沿うように、複数の前記吸収性物品が前記包装体に収容されており、
前記吸収性物品は、前記包装体に収容された状態において、前記上下方向に２段以上に積み重ねられており、
前記上下方向において、前記包装材の中央位置よりも、前記図柄の中央位置が下側にある、ことを特徴とする包装体。
【請求項１１】
請求項１０に記載の包装体であって、
前記図柄の前記上下方向における長さは、前記図柄の前記左右方向における長さよりも長い、ことを特徴とする包装体。
【請求項１２】
請求項１０または１１に記載の包装体であって、
前記吸収性物品の前記横方向における長さは、前記図柄の前記上下方向における長さよりも長い、ことを特徴とする包装体。
【請求項１３】
請求項１０〜１２の何れか１項に記載の包装体であって、
前記吸収性物品の厚さ方向における長さは、前記図柄の前記左右方向における長さよりも小さく、
複数の前記商品が前記包装材に収容された状態において、前記図柄は、前記左右方向において、複数の前記商品にまたがって配置されている、ことを特徴とする包装体。
【請求項１４】
請求項１０〜１３の何れか１項に記載の包装体であって、
前記包装材は、前記上下方向において中央よりも上側にミシン目を有している、ことを特徴とする包装体。
【請求項１５】
請求項１４に記載の包装体であって、
前記図柄は、前記ミシン目と重複していない、ことを特徴とする包装体。
【請求項１６】
請求項９〜１５の何れか１項に記載の包装体であって、
前記商品には、特定の香料が付されており、
前記図柄は、前記香料とは関連しない図柄である、ことを特徴とする包装体。
【請求項１７】
請求項１〜８の何れか１項に記載の包装体であって、
前記所定の商品は、ペットフードであり、
前記仕様には、前記ペットフードの原料及び対象年齢のうち、少なくとも何れかが含まれている、ことを特徴とする包装体。
【請求項１８】
請求項１〜１７の何れか１項に記載の包装体であって、
前記所定の商品群に付される前記図柄によって想起される概念と、前前記所定の商品群とは異なる商品群に付される前記図柄によって想起される概念とが異なる、ことを特徴とする包装体。
【請求項１９】
請求項１８に記載の包装体であって、
前記所定の商品群は第１年齢層の前記ユーザーを対象とした商品からなり、前記異なる商品群は第２年齢層の前記ユーザーを対象とした商品からなり、
前記所定の商品群に付される前記図柄は、前記第２年齢層の前記ユーザーよりも前記第１年齢層の前記ユーザーに好まれる概念である、ことを特徴とする包装体。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、包装体に関する。
【背景技術】
【０００２】
従来、商品（例えばペットフードや生理用吸収性物品等）が包装材によって包装された包装体には、或る商品群を他の商品群から識別するための商標表示や、内容物を説明するための説明表示等が付されていることが一般的である。例えば、非特許文献１には、種々のブランド毎にそれぞれ異なる商標表示や説明表示が付されたドッグフードの包装体（パッケージ）の写真が開示されている。
【先行技術文献】
【非特許文献】
【０００３】
【非特許文献１】「楽天市場  ドッグフードカタログ」  https://event.rakuten.co.jp/pet/food/dog/
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
非特許文献１に示されるような包装体に付された各種表示は、ユーザーが複数の商品の中から所望の商品を選んで購入する際の手助けとなる。一方、このような表示は、同じ種別の商品であれば、仕様の異なる商品にも共通して付されている場合が多く、ユーザーが一見して商品仕様の違いを認識することが困難となるおそれがあった。例えば、同じブランドのドッグフードで、成犬用と子犬用とで仕様が異なる商品であっても、包装体の見た目が似ている場合、成犬用を購入しようとしていたユーザーが、誤って子犬用を購入してしまうおそれがある。また、生理用品等の吸収性物品において、どのようなユーザーを対象としているのか解り難い場合があった。
【０００５】
本発明は、上記のような従来の問題に鑑みてなされたものであって、その目的は、仕様の異なる複数種類の商品から、所望の商品を選択しやすい表示を有する包装体を提供することにある。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
上記目的を達成するための主たる発明は、所定の商品と、前記商品を包装する包装材を備えた包装体であって、前記所定の商品は、特定の種別の商品であって、同じ種別であり且つ仕様の異なる商品からなる所定の商品群に属し、前記包装材は、前記特定の種別を想起させる種別想起表示であって、前記所定の商品群に属する個々の商品について共通に用いられる種別想起表示と、前記所定の商品の機能を説明する機能説明表示と、前記所定の商品群を、他の商品群から識別する識別表示であって、前記所定の商品群に属する個々の商品について共通に用いられる識別表示と、前記所定の商品を、前記所定の商品群に属し且つ前記所定の商品とは前記仕様の異なる他の商品と識別する図柄であって、前記機能説明表示とは異なる位置に表示される図柄と、前記所定の商品を使用するユーザーを想起させるユーザー想起表示と、を有している、ことを特徴とする包装体である。
本発明の他の特徴については、本明細書及び添付図面の記載により明らかにする。
【発明の効果】
【０００７】
本発明によれば、仕様の異なる複数の商品から、所望の商品を選択しやすい表示を有する包装体を提供することができる。
【図面の簡単な説明】
【０００８】
【図１】包装体１の概略斜視図である。
【図２】包装体１に包装される商品１００の概略斜視図である。
【図３】複数の商品１００が包装体１に収容された状態について説明する概略斜視図である。
【図４】包装体１を前後方向の前側から見た状態について表す平面図であり、表示２０の構成について説明する図である。
【図５】図５Ａ及び図５Ｂは、それぞれ仕様の異なる商品１００を包装する包装体１について説明する図である。
【図６】包装体１から複数の商品１００（吸収性物品）を取り出した状態について表す斜視図である。
【図７】包装体２の概略斜視図である。
【図８】図８Ａ及び図８Ｂは、それぞれ仕様の異なる商品１００を包装する包装体２について説明する図である。
【発明を実施するための形態】
【０００９】
本明細書及び添付図面の記載により、少なくとも以下の事項が明らかとなる。
所定の商品と、前記商品を包装する包装材を備えた包装体であって、前記所定の商品は、特定の種別の商品であって、同じ種別であり且つ仕様の異なる商品からなる所定の商品群に属し、前記包装材は、前記特定の種別を想起させる種別想起表示であって、前記所定の商品群に属する個々の商品について共通に用いられる種別想起表示と、前記所定の商品の機能を説明する機能説明表示と、前記所定の商品群を、他の商品群から識別する識別表示であって、前記所定の商品群に属する個々の商品について共通に用いられる識別表示と、前記所定の商品を、前記所定の商品群に属し且つ前記所定の商品とは前記仕様の異なる他の商品と識別する図柄であって、前記機能説明表示とは異なる位置に表示される図柄と、前記所定の商品を使用するユーザーを想起させるユーザー想起表示と、を有している、ことを特徴とする包装体である。
【００１０】
このような包装体によれば、ユーザーが、或る商品群に属する複数種類の商品のうち所定の仕様の商品を選択する際に、包装体に付された図柄を視認することによって、誤った商品を選択してしまうことを抑制することができる。また、当該図柄が、機能説明表示と重複しない位置に表示されていることにより、ユーザーが図柄を視認した際に、機能説明表示とは異なる情報として認識され、図柄単独でユーザーの印象に残りやすい。したがって、ユーザーは、仕様の異なる複数種類の商品から、所望の商品を正しく選択しやすくなる。
【００１１】
かかる包装体であって、前記識別表示に外接する矩形領域の面積は、前記図柄に外接する矩形領域の面積よりも大きい、ことが望ましい。
【００１２】
このような包装体によれば、包装体に包装されている商品の種別をユーザーに認識させやすくなる。これにより、ユーザーが誤った種別の商品を購入してしまうことを抑制しやすくなる。
【００１３】
かかる包装体であって、前記包装材は、包装されている前記商品の数量を表す入数表示を有し、前記図柄に外接する矩形領域の面積は、前記入数表示に外接する矩形領域の面積よりも大きい、ことが望ましい。
【００１４】
このような包装体によれば、ユーザーが、入数表示に気を取られ難く、商品の仕様に対応付けられた図柄の方を認識しやすい。これにより、ユーザーは、包装体に包装されている商品の仕様の違いをより認識しやすくなる。
【００１５】
かかる包装体であって、前記包装材において、前記図柄が表示されている部分の背景の色と、前記図柄の色とが異なる、ことが望ましい。
【００１６】
このような包装体によれば、図柄の色と背景の色とを異ならせることにより、図柄が視認しやすくなり、ユーザーは商品の仕様の違いを認識しやすくなる。
【００１７】
かかる包装体であって、前記包装材において、前記図柄が表示されている部分の背景は、無地若しくは透明である、ことが望ましい。
【００１８】
このような包装体によれば、背景が無地や透明であることにより、背景に模様等が付されている場合と比較して、図柄の輪郭や形状が明確になり、ユーザーは図柄を視認しやすくなる。したがって、ユーザーは商品の仕様の違いをより認識しやすくなる。
【００１９】
かかる包装体であって、前記包装材において、前記包装材は、前記図柄の内容を説明する文字を有する、ことが望ましい。
【００２０】
このような包装体によれば、図柄に加えて文字情報を併記しておくことにより、図柄を視認したユーザーは、図柄のイメージと文字のイメージとを結び付けて記憶できるため、より強い印象を生じやすくなる。したがって、ユーザーは、所望の仕様を有する商品を選択しやすくなる。
【００２１】
かかる包装体であって、前記図柄は、前記ユーザーに関連する概念を表す図柄である、ことが望ましい。
【００２２】
このような包装体によれば、ユーザーに関連する概念を表すものを図柄として包装体に表示することによって、包装体に包装された商品の対象ユーザーが想起されやすくなり、誤った商品が選択されることをより抑制しやすくなる。
【００２３】
かかる包装体であって、前記図柄は、花の図柄であり、仕様の異なる前記商品毎に特定種類の花が対応付けられている、ことが望ましい。
【００２４】
このような包装体によれば、仕様の異なる商品毎に特定種類の花が図柄として表示されていることにより、ユーザーは、特定の仕様の商品と花とを結び付けて記憶することが可能となる。したがって、ユーザーは花の種類に応じて、商品を具体的に特定しやすくなる。
【００２５】
かかる包装体であって、前記所定の商品は、吸収性物品であり、前記仕様には、前記吸収性物品の吸収量及びサイズのうち、少なくとも何れかが含まれている、ことが望ましい。
【００２６】
このような包装体によれば、ユーザーは、図柄を確認することにより、吸収量やサイズ等、仕様の異なる多数の吸収性物品の中から、所望の吸収性物品を間違えずに選択しやすくなる。
【００２７】
かかる包装体であって、前記包装体は、互いに交差する上下方向と左右方向と前後方向とを有し、前記包装材は、柔軟性のある素材で形成されており、前記吸収性物品の横方向が、前記包装体の前記上下方向に沿うように、且つ、前記吸収性物品の縦方向が、前記包装体の前記前後方向に沿うように、複数の前記吸収性物品が前記包装体に収容されており、前記吸収性物品は、前記包装体に収容された状態において、前記上下方向に２段以上に積み重ねられており、前記上下方向において、前記包装材の中央位置よりも、前記図柄の中央位置が下側にある、ことが望ましい。
【００２８】
このような包装体によれば、包装体の下側部では、吸収性物品に支持されることにより包装体の形状が維持されやすく、それに伴って図柄の形状も維持されやすくなる。すなわち、包装体を開封した後、使用期間を通して、図柄が視認しやすい状態となる。これにより、商品と図柄との対応関係を、長期間にわたってユーザーに印象付けることができる。
【００２９】
かかる包装体であって、前記図柄の前記上下方向における長さは、前記図柄の前記左右方向における長さよりも長い、ことが望ましい。
【００３０】
このような包装体によれば、使用期間中に商品が取り出されることによって、包装体の上側部分が収縮した際に、該包装体の上下方向における全体に亘って図柄が表示されやすくなる。したがって、図柄がより目立ちやすく、ユーザーに認識されやすくなる。
【００３１】
かかる包装体であって、前記吸収性物品の前記横方向における長さは、前記図柄の前記上下方向における長さよりも長い、ことが望ましい。
【００３２】
このような包装体によれば、剛性の高い商品によって支持されることによって、包装材の形状が維持されやすい領域中に図柄が配置されやすくなる。これにより、商品の使用期間を通して、図柄がユーザーに視認されやすくなる。
【００３３】
かかる包装体であって、前記吸収性物品の前記横方向における長さは、前記図柄の前記上下方向における長さよりも長い、ことが望ましい。
【００３４】
このような包装体によれば、剛性の高い商品によって支持されることによって、包装材の形状が維持されやすい領域中に図柄が配置されやすくなる。これにより、商品の使用期間を通して、図柄がユーザーに視認されやすくなる。
【００３５】
かかる包装体であって、前記包装材は、前記上下方向において中央よりも上側にミシン目を有している、ことが望ましい。
【００３６】
このような包装体によれば、ユーザーは、ミシン目に沿って包装材を破ることによって、包装体の上方に開封口を簡単に形成することができる。これにより、包装体の自立状態を維持したままで、上側に形成された開封口から内容物（商品）を取り出しやすくすることができる。
【００３７】
かかる包装体であって、前記図柄は、前記ミシン目と重複していない、ことが望ましい。
【００３８】
このような包装体によれば、ミシン目に沿って開封口が形成された後であっても、当該開封口によって図柄が分断されてしまうことがなく、図柄の形状が維持されるため、ユーザーは図柄を視認しやすくなる。
【００３９】
かかる包装体であって、前記商品には、特定の香料が付されており、前記図柄は、前記香料とは関連しない図柄である、ことが望ましい。
【００４０】
このような包装体によれば、ユーザーが、商品の仕様が図柄によって表されていると誤解してしまうことを抑制できる。すなわち、図柄は、商品の仕様とは無関係であることをユーザーに認識させやすくなる。これにより、ユーザーは、特定の仕様の商品を誤りなく選択しやすくなる。
【００４１】
かかる包装体であって、前記所定の商品は、ペットフードであり、前記仕様には、前記ペットフードの原料及び対象年齢のうち、少なくとも何れかが含まれている、ことが望ましい。
【００４２】
このような包装体によれば、ユーザーは、図柄を確認することにより、原料や対象年齢等、仕様の異なる多数のペットフードの中から、所望のペットフードを間違えずに選択しやすくなる。
【００４３】
かかる包装体であって、前記所定の商品群に付される前記図柄によって想起される概念と、前前記所定の商品群とは異なる商品群に付される前記図柄によって想起される概念とが異なる、ことが望ましい。
【００４４】
このような包装体によれば、異なる商品群毎に、異なるイメージの図柄が付されていることにより、ユーザーは、所定の商品群に図柄を関連付けてイメージしやすくなる。したがって、ユーザーが誤った商品を選択してしまうことを抑制しやすくなる。
【００４５】
かかる包装体であって、前記所定の商品群は第１年齢層の前記ユーザーを対象とした商品からなり、前記異なる商品群は第２年齢層の前記ユーザーを対象とした商品からなり、前記所定の商品群に付される前記図柄は、前記第２年齢層の前記ユーザーよりも前記第１年齢層の前記ユーザーに好まれる概念である、ことが望ましい。
【００４６】
このような包装体によれば、商品群毎に対象とするユーザーに好まれる概念の図柄が付されていることにより、当該商品群に対して図柄のイメージがより関連付けられやすくなる。したがって、ユーザーが誤った商品を選択してしまうことをより抑制しやすくなる。
＝＝＝第１実施形態＝＝＝
【００４７】
第１実施形態では、包装体の一例として、生理用品等の吸収性物品を包装する吸収性物品包装体１（以下、単に「包装体１」とも呼ぶ）について説明を行う。
【００４８】
図１は、包装体１の概略斜視図である。図２は、商品１００の概略斜視図である。図３は、複数の商品１００が包装体１に収容された状態について説明する概略斜視図である。図１において、包装体１は、互いに交差する上下方向と前後方向と左右方向とを有する。上下方向において、包装材１０から商品１００を取り出す側を「上」とし、その反対側が「下」である。また、図２において、商品１００は、互いに交差する縦方向と横方向と厚さ方向とを有する。
【００４９】
包装体１は、所定の商品１００と、商品１００を包装するための包装材１０とを有しており、包装材１０の内部に商品１００が収容された状態において、図１及び図３のように自立することが可能である。包装材１０は、ビニールや軟質プラスチック樹脂等の柔軟性のある素材によって形成された袋部材であり、その表面には、内容物（すなわち、包装材１０に収容された商品１００）に関する情報をユーザーに視認させるための複数の表示２０が設けられている。表示２０の詳細については、後で説明する。また、図１において、包装材１０（包装体１）の上面側には、左右方向に沿って複数の長孔が断続的に連なったミシン目５０が設けられており、ユーザーが包装体１を開封する際には、このミシン目５０に沿って包装材１０を破ることによって、包装体１の上方に開封口５１を形成する。これにより、包装体１の自立状態を維持したままで、上側に形成された開封口５１から内容物（商品１００）を取り出しやすくすることができる（図３参照）。
【００５０】
第１実施形態において、包装体１に包装される所定の商品１００は、生理用ナプキンやパンティライナー、軽失禁用パッド等の「吸収性物品」である。図２では、吸収性物品の本体１０１（吸収体）が包装シート１０２によって個別に包装された「個包装体」の状態について表している。「吸収性物品」及び「個包装体」については公知であるため、本明細書中では詳細な説明は省略する。
【００５１】
ここで、「所定の商品１００」は、特定の種別の商品であって、同じ種別の商品であり且つ仕様の異なる商品からなる所定の商品群に属しているものとする。例えば、商品１００の種別が軽失禁用パッドである場合、同じブランドの軽失禁用パッドであっても、排泄液の吸収量やサイズ（軽失禁用パッドの幅や長さ）等の仕様の違いに応じて複数種類の軽失禁用パッドが製造され、市場に提供されるのが一般的である。このような複数種類の軽失禁用パッドによって構成される商品群のうち、或る仕様の軽失禁用パッド（所定の商品１００）が、包装体１によって包装される。
【００５２】
また、本実施形態の包装体１には、図３に示すように、包装材１０の内部に複数の商品１００，１００…が収容されている。具体的に、包装体１の上下方向に商品１００の横方向が沿うように、且つ包装体１の前後方向に商品１００の縦方向が沿うように、各々の商品１００が収容される。なお、商品１００の縦方向が包装体１の上下方向に沿うように商品１００が収容されていても良い。そして、包装体１の左右方向に沿って複数の商品１００，１００…が厚さ方向に重ねて並ぶように収容されている。また、包装体１では、上下方向において、商品１００が少なくとも２つ以上並ぶように収容されている。すなわち、左右方向に沿って並ぶ商品１００，１００…の列が、上下方向に２段以上（図３では２段）積み重ねられた状態で収容されている。
【００５３】
なお、包装体１によって包装されている複数の商品１００，１００…は、いずれも同じ種別の商品であり、異なる種別の商品が同じ包装材１０に包装されていることはない。例えば、或る包装材１０において、軽失禁用パッドと生理用ナプキンとが混在して包装されることはない。
【００５４】
＜包装体１の表示２０について＞
包装体１の前側表面には、複数の表示２０が設けられている。図４は、包装体１を前後方向の前側から見た状態について表す平面図であり、表示２０の構成について説明する図である。表示２０は、種別想起表示２１と、機能説明表示２２と、識別表示２３と、図柄２４と、ユーザー想起表示２５と、入数表示２６とを有する。なお、表示２０は、包装体１の後側表面や側面に設けられていても良いが、以下では、前側表面に設けられた表示２０について説明を行う。
【００５５】
図４において、商品１００の種別は、軽失禁用パッドの一種である「パッドＡ」とする。パッドＡは、異なる仕様を有するｎ種類のパッドＡ１〜Ａｎからなる商品群を構成する。図４では、当該商品群に属する複数のパッドＡのうち、或る仕様（吸収量１０ｃｃ、長さ１９ｃｍ）を有する「パッドＡ１」が、商品１００として包装体１に包装されているものとする。
【００５６】
種別想起表示２１は、特定の種別の商品を想起させる表示であって、所定の商品群に属する個々の商品について共通に用いられる表示である。図４では、種別想起表示２１として、個包装体から展開したパッドＡ１（商品１００）を表す図（写真）が、包装体１（包装材１０）の表面に表示されている。また、種別想起表示２１は、パッドＡの商品群のうち、パッドＡ１とは仕様の異なる他のパッドＡ２〜Ａｎについても、共通に付される。したがって、種別想起表示２１を視認したユーザーは、包装体１の内容物が、パッドＡであることを、一見して認識しやすくなる。これにより、ユーザーは、商品１００を他の種別の吸収性物品（例えば、生理用ナプキン等）から識別しやすくなる。
【００５７】
機能説明表示２２は、所定の商品の機能や仕様について説明する表示である。図４では、パッドＡ１の「吸収量（１０ｃｃ）」や「用途（微量用・尿ケア）」、「サイズ・長さ（１９ｃｍ）」に関する情報が、機能説明表示２２として包装体１（包装材１０）の表面に表示されている。この他に、パッドＡの幅や厚さ、形状（例えば、ワイド形状）等についての情報が表示されていても良い。ユーザーは、このような機能説明表示２２を確認することで、商品１００が所望の機能や仕様を備えているか否について認識することができる。また、機能説明表示２２が複数個所に設けられていても良い。図４では、種別想起表示２１の左隣に「パワー消臭」等の機能説明表示２２ｂが設けられている。機能説明表示２２ｂと種別想起表示２１とが隣接して表示されることにより、ユーザーは商品１００（パッドＡ１）の具体的な形状や機能・仕様等を結び付けて想起しやすくなる。したがって、複数種類の軽失禁用パッドの中から、パッドＡ１を選択する際の重要な判断材料となる。
【００５８】
識別表示２３は、所定の商品群を他の商品群から識別し、所定の商品群に属する個々の商品について共通に用いられる表示である。図４では、商品１００（パッドＡ１）が属するパッドＡの商品群の標章である「ライフリー  さわやかパッド」が、識別表示２３として包装体１（包装材１０）の表面に表示されている。当該標章は、パッドＡの商品群のうち、本実施形態の商品１００であるパッドＡ１や、パッドＡ１とは仕様の異なるパッドＡ２，Ａ３，…にも共通に付されているマークとしてユーザーに認識されている。したがって、当該標章（識別表示２３）を視認することによって、ユーザーは、包装体１に包装されている商品１００が、パッドＡの商品群に属する軽失禁用パッド（パッドＡ１）であることを認識することができる。すなわち、ユーザーは、当該標章によって、パッドＡが、他の軽失禁用パッド（例えば、パッドＢ）や他の種別の吸収性物品（例えば、生理用ナプキンＣ）とは異なる商品であることを識別しやすくなる。
【００５９】
また、図４に示されるように、識別表示２３は、包装体１（包装材１０）の中央部付近において、他の表示２１，２２，２４〜２６よりも大きく表示されていることが望ましい。このように、ユーザーが視認しやすい大きさで目立つ位置に識別表示２３が表示されていることにより、商品１００（パッドＡ１）の識別性をより高めることができる。例えば、小売店等において、多様な吸収性物品（商品）が並べて陳列されている場合であっても、ユーザーは識別表示２３を手掛かりにして、多数の商品の中からパッドＡを簡単に識別することができる。なお、識別表示２３は、登録商標であっても良い。
【００６０】
図柄２４は、所定の商品を、所定の商品群に属し且つ所定の商品とは仕様の異なる他の商品と識別するための図柄である。図４では、「ひまわり」の図柄が、図柄２４として包装体１（包装材１０）の機能説明表示２２と異なる位置に表示されている。図柄２４の詳細については、後で説明する。
【００６１】
ユーザー想起表示２５は、所定の商品を使用するユーザーを想起させる表示である。図４では、商品１００（パッドＡ１）のユーザー（使用者）として想定される典型的な人物（女性）の写真やイラストが、ユーザー想起表示２５として包装体１（包装材１０）の表面に表示されている。商品１００を実際に使用する人の写真等が具体的に表示されていることにより、ユーザーは、商品１００がどのような人を使用対象者とした商品であるのかを、直観的に理解しやすくなる。すなわち、ユーザーの年齢や性別に対して適合する商品であるのか否かを判断しやすくなり、多数の商品の中から商品１００を選択する際に判断を行いやすくなる。
【００６２】
入数表示２６は、包装体１に包装されている（収容されている）商品１００の数量を表す表示である。図４では、「３６枚入り」の文字が入数表示２６として表示されている。入数表示２６を視認することにより、ユーザーは、各自の使用態様に応じて必要な数の商品１００が収容された包装体１を選択することができる。
【００６３】
＜図柄２４について＞
続いて、包装体１に設けられる図柄２４の詳細について説明する。ユーザーが所定の軽失禁用パッド（パッドＡ１）を購入しようとする場合、上述したように、ユーザーは、識別表示２３を視認することによって、包装体１に包装された商品１００が「パッドＡ」の商品群に属するパッドであることを認識することができる。さらに、商品１００が、パッドＡに属する商品のうち所望の仕様を有するパッドＡ１であることは、機能説明表示２２を視認することによって認識することができる。
【００６４】
しかしながら、小売店等で多数の商品が並んだ中から、所望の商品１００（パッドＡ１）を正しく選び出すのは手間がかかる。例えば、機能説明表示２２が小さく視認し難かったり、包装体１のどの位置に表示さているのか分り難かったりする場合には、所定の商品１００（パッドＡ１）を正しく選択することが難しく、誤った仕様の商品（例えばパッドＡ２）を選択してしまうおそれがある。特に、商品１００のユーザーから購入を依頼された家族等、普段から商品１００を見慣れていない人にとっては、商品１００を間違えずに購入することは容易ではない。すなわち、仕様の異なる複数の商品を含む商品群（パッドＡ１，Ａ２，…，Ａｎ）の中から、所定の仕様を有する商品（パッドＡ１）を正しく選択することは困難である。
【００６５】
これに対して、本実施形態の包装体１には、商品の仕様の違いを識別可能な図柄２４が設けられていることにより、ユーザーが所望の商品１００（パッドＡ１）を正しく選択しやすくなっている。図４では、包装体１に「ひまわり」の図柄が表示されているが、この「ひまわり」の図柄は、パッドＡの商品群に属するそれぞれ仕様の異なる複数種類の商品（パッドＡ１，Ａ２，…）のうち、所定の仕様の商品（パッドＡ１）に対応付けられた図柄である。したがって、ユーザーは、当該「ひまわり」の図柄２４を視認することにより、包装体１に包装されているのが所望の商品１００（パッドＡ１）であることをすぐに認識することができる。また、ユーザーが、家族等に商品１００の購入を依頼するような場合、包装体１に「ひまわり」の図柄が表示されている旨を説明しておけば、依頼された人（家族等）は、「ひまわり」を目印として正しい商品１００を選びやすくなる。
【００６６】
図５Ａ及び図５Ｂは、それぞれ仕様の異なる商品１００を包装する包装体１について説明する図である。図５Ａは、パッドＡの商品群に属し、所定の仕様を有するパッドＡ２を包装する包装体１Ａ２を示し、図５Ｂは，パッドＡの商品群に属し、所定の仕様を有するパッドＡ３を包装する包装体１Ａ３を示している。
【００６７】
図５Ａ及び図５Ｂにおいて、包装体１Ａ２及び１Ａ３の基本的な構成は図４の包装体１と略同様であり、包装体１Ａ２及び１Ａ３の表面には、いずれも表示２０が設けられている。表示２０のうち、種別想起表示２１、識別表示２３、ユーザー想起表示２５、及び入数表示２６については、各包装体（１，１Ａ２，１Ａ３）で共通である。一方、機能説明表示２２及び図柄２４は、包装体毎に少なくとも一部が異なっている。
【００６８】
図５Ａにおいて、包装体１Ａ２の機能説明表示２２（２２Ａ２とする）には、包装される商品（パッドＡ２）について「吸収量（２０ｃｃ）」，「用途（少量用）」，「サイズ・長さ（１９ｃｍ）」であることが表示されている。そして、包装体１Ａ２の図柄２４（２４Ａ２とする）には、「さくら」が表示されている。同様に、図５Ｂにおいて、包装体１Ａ３の機能説明表示２２（２２Ａ３とする）には、包装される商品（パッドＡ３）について「吸収量（４５ｃｃ）」，「用途（中量用）」，「サイズ・長さ（２３ｃｍ）」であることが表示されている。そして、包装体１Ａ３の図柄２４（２４Ａ３とする）には、「あさがお」が表示されている。
【００６９】
このように、パッドＡの商品群のうち、仕様の異なるパッドＡ２及びパッドＡ３を包装する包装体１Ａ２，１Ａ３には、それぞれ異なる機能説明表示２２Ａ２，２２Ａ３及び図柄２４Ａ２，２４Ａ３が表示されている。このうち、機能説明表示２２Ａ２，２２Ａ３は、包装されている商品の仕様の違いに関する情報を表しているが、両者は外観が似ていることもあり十分な識別力を発揮できないおそれがある。例えば、購入時において、ユーザーが、機能説明表示２２に表示された情報を見落としてしまったり、所望する商品の具体的な仕様（例えば吸収量が２０ｃｃであるか、４５ｃｃであるか）を忘れてしまったりした場合、商品の選択を誤ってしまうおそれがある
【００７０】
一方、図柄２４Ａ２と図柄２４Ａ３とは、外観上の違いが明確であるため誤認が生じ難い。例えば、図５Ａの図柄２４Ａ２（さくら）を、図４の図柄２４（ひまわり）や図５Ｂの図柄２４Ａ３（あさがお）と見間違える可能性は低い。また、ユーザーが所望する商品（パッドＡ２）の正確な仕様を覚えていなかったとしても、当該商品の包装体１に「さくら」の図柄が表示されていることを認識していれば、図柄２４Ａ２に表示された「さくら」を目印として、正確な商品（パッドＡ２）を選択することができる。つまり、ユーザーが、パッドＡの商品群に属する複数種類の商品のうち所定の仕様の商品「パッドＡ２」を購入しようとする場合、包装体１（パッケージ）に「さくら」の図柄２４Ａ２が付されているものを選んで購入すれば良い。
【００７１】
また、図柄２４（２４Ａ２，２４Ａ３）は、機能説明表示２２（２２Ａ２，２２Ａ３）とは重複しない位置に表示されている。そのため、ユーザーが視認した際に、図柄２４は機能説明表示２２とは異なる情報として認識されやすく、図柄２４単独でユーザーの印象に残りやすい。したがって、ユーザーは、図柄２４を視認することによって、仕様の異なる複数種類の商品から、所望の商品を正しく選択しやすくなる。
【００７２】
また、図柄２４の大きさは、識別表示２３よりも小さく、入数表示２６よりも大きいことが望ましい。ここで、「図柄２４の大きさ」は、図４において図柄２４に外接する破線によって囲まれた矩形領域Ｓ２４で表される領域の面積のことである。同様に、「識別表示２３の大きさ」は、図４において識別表示２３に外接する破線によって囲まれた矩形領域Ｓ２３で表される領域の面積のことであり、「入数表示２６の大きさ」は、図４において入数表示２６に外接する破線によって囲まれた矩形領域Ｓ２６で表される領域の面積のことである（Ｓ２３＞Ｓ２４＞Ｓ２６）。
【００７３】
上述した通り、識別表示２３は、所定の商品群（例えば、パッドＡ）を他の商品群（例えば、生理用ナプキンＣ）から識別する表示である。したがって、仮に、識別表示２３の大きさＳ２３が図柄２４の大きさＳ２４以下で目立ちにくかった場合、ユーザーは、パッドＡとナプキンＣとを取り違えてしまうおそれがある。そこで、本実施形態では、識別表示２３の大きさＳ２３を図柄２４の大きさＳ２４よりも大きくして、包装体１に包装されている商品１００の種別（パッドＡ）をユーザーに認識させやすくしている（Ｓ２３＞Ｓ２４）。これにより、ユーザーが誤った種別の商品を購入してしまうことを抑制しやすくなる。また、識別表示２３を大きくすることにより、商品群の識別力が高まり、ユーザーにブランドイメージを定着させやすくすることができる。
【００７４】
一方、入数表示２６は、包装体１に収容されている商品１００の数量を表す情報であるため、当該入数表示２６を見落とされたとしても、ユーザーは、所望の商品１００を選択することが可能である。仮に、図柄２４の大きさＳ２４が入数表示２６の大きさＳ２６以下で目立ちにくかった場合、ユーザーは、入数表示２６に気をとられて図柄２４を見落としてしまうおそれがある。そこで、本実施形態では、図柄２４の大きさＳ２４を入数表示２６の大きさＳ２６よりも大きくして、包装体１に包装されている商品１００の仕様に対応付けられた図柄２４である「ひまわり」をユーザーに認識させやすくしている（Ｓ２４＞Ｓ２６）。これにより、ユーザーは、包装体１に包装されている商品１００の仕様の違いをより認識しやすくなる。
【００７５】
また、包装材１０において、図柄２４が表示されている部分の背景の色と、図柄２４の色とが異なることが望ましい。仮に、図柄２４の色と、その背景の色とが類似している場合、図柄２４が背景に溶け込んで視認され難くなってしまい、ユーザーが商品１００の仕様の違いを認識し難くなるおそれがある。そこで、図柄２４の色と背景の色とを異ならせることにより、図柄２４を視認しやすくして、ユーザーが商品１００の仕様の違いを認識しやすくすると良い。なお、図柄２４の「色」とは、図柄２４のうち最も広い面積を占めている色、もしくは、図柄２４の外縁部の色のことを言う。また、色が「異なる」とは、例えば、オストワルト表色系の色相環において、３色相以上ずれている状態を言う。
【００７６】
さらに、包装材１０において、図柄２４が付されている部分の背景は無地若しくは透明であることが望ましい。図柄２４の背景が無地であれば、背景に模様等が付されている場合と比較して、図柄２４の輪郭や形状が明確になり、図柄２４が視認しやすくなる。同様に、図柄２４の背景が透明であれば、図柄２４の輪郭が明確になる。また、背景の透明部分を透かして、包装材１０の内部に収容されている商品１００の一部を視認することが可能となるため、ユーザーは安心して商品１００（包装体１）を選択しやすくなる。
【００７７】
また、包装材１０において、図柄２４と共に、当該図柄２４の内容を説明する文字が表示されていることが望ましい。図４では、「ひまわり」を表す図柄２４の上側に、当該図柄２４を説明する「ひまわり」の文字が表示されている。「ひまわり」の図柄に加えて文字情報を併記しておくことにより、図柄２４を視認したユーザーは、図柄のイメージと文字のイメージとを結び付けて記憶できるため、より強い印象を生じやすくなる。したがって、ユーザーは、「ひまわり」が表示された商品１００（パッドＡ１）が、他の仕様の商品（パッドＡ２等）とは異なることをより認識しやすくなり、所望の商品を選択しやすくなる。
【００７８】
また、図柄２４は、ユーザーに関連する概念を表したものであることが望ましい。例えば、図４及び図５では、仕様対象者（ユーザー）として想定される女性に関連する概念として、パッドＡの商品群に共通して「花」の図柄２４（ひまわり、さくら、あさがお等）が表示されている。このような「花」の図柄２４を視認したユーザーは、包装体１に包装されている商品１００が、女性用の吸収性物品であることをイメージしやすくなる。
【００７９】
一般に市販されている吸収性物品では、高齢者、女性、乳幼児等を主な使用対象者（ユーザー）としている場合が多いところ、「花」の図柄２４は、これら使用対象者のうち女性に関連するものとして想起されやすい。他にも、図柄２４として「化粧品」や「服飾品」等が表示されていた場合には、商品の使用対象者（ユーザー）が女性であると想起されやすい。また、使用対象者（ユーザー）が乳幼児や子供である場合には、図柄２４を「動物」や「乗り物」とするなど、図柄２４をユーザーに関連する概念とすることで、商品の使用対象者（ユーザー）を想起させやすくすることができる。逆に言うと、図柄２４が「乗り物」である場合、商品の使用対象者（ユーザー）が女性や高齢者であるとは思われにくい。このように、ユーザーに関連する概念を表すものを図柄２４として包装体１に表示することによって、包装体１に包装された商品１００の対象ユーザーが想起されやすくなり、誤った商品が選択されることをより抑制しやすくなる。
【００８０】
また、図４や図５の例では、図柄２４が「花」であり、その「花」の種類が「ひまわり」であるのか、「さくら」であるのか、「あさがお」であるのかによって、仕様の異なる商品１００（パッドＡ１，Ａ２，Ａ３）を識別することができる。すなわち、図柄２４として、仕様の異なる商品毎に特定種類の花が対応付けられている。したがって、ユーザーは、図柄２４として表示されている「花」を、特定の仕様の商品とを結び付けて記憶することが可能となり、商品毎の詳細な仕様を認識していない場合であっても、図柄２４の「花」の種類によって、商品を具体的に特定しやすくなる。
【００８１】
なお、本実施形態における商品１００は吸収性物品であり、吸収量やサイズ等の仕様が異なる複数種類の商品を有している。したがって、図柄２４に表示されている「花」の種類によって、当該吸収性物品の吸収量やサイズが規定されていることになる。ユーザーは「花」の種類と商品１００の仕様との対応関係を理解することによって、特定の仕様（吸収量やサイズ）を有する商品１００を正しく選択することができる。
【００８２】
また、図４に示されるように、上下方向において、図柄２４の中央位置Ｃ２４は、商品１００を包装した状態の包装材１０（包装体１）の中央位置ＣＬ１０よりも下側に位置している。図柄２４がこのような位置に配置されていることにより、包装材１０において図柄２４の形状を維持しやすくすることができる。
【００８３】
図６は、包装体１から複数の商品１００（吸収性物品）を取り出した状態について表す斜視図である。本実施形態の包装体１では、商品１００（吸収性物品）が上下方向に２段に積み重ねて収容されているところ、同図６では、上段側の商品１００が取り出され、下段側の商品１００は収容されている状態について示している。
【００８４】
包装体１の開封前において、包装材１０に商品１００（吸収性物品）が収容された状態では、柔軟性の高い包装材１０が、剛性の高い吸収性物品によって内側から支持されているため、包装体１は図１に示されるような略直方体形状となっている。この状態から、吸収性物品を使用するために、包装体１を開封して上方の開封口５１から吸収性物品（商品１００）を取り出して行くと、該吸収性物品による支持が失われ、包装材１０の上側部分が変形しやすくなる。また、下段側に収容された吸収性物品を取り出しやすくするため、ユーザーによって包装材１０の上側部分が潰されること等によって、包装材１０の上側部分は図６のように収縮した状態となる。
【００８５】
一方、包装体１（包装材１０）の下側部分には、商品１００が収容されたままであるため、剛性の高い吸収性物品によって内側から支持されることによって、包装体１の下側部分は図６のように略直方体形状に維持されやすい。
【００８６】
したがって、上下方向において、図柄２４の中央位置Ｃ２４が、包装材１０（包装体１）の中央位置ＣＬ１０よりも下側になるように配置されていれば、包装体１の下側部では、包装体１の形状が維持されるのに伴って、図柄２４の形状も維持されやすくなる。すなわち、包装体１を開封して１個目の吸収性物品の使用を開始してから、最後の吸収性物品を使用し終わるまでの使用期間を通して、図柄２４が視認しやすい状態となる。これにより、商品１００と図柄２４との対応関係を、長期間にわたってユーザーに印象付けることができる。
【００８７】
また、図柄２４の上下方向における長さＬ２４は、左右方向における長さＷ２４よりも長いことが望ましい（Ｌ２４＞Ｗ２４）。すなわち、図柄２４に外接する矩形領域Ｓ２４が縦長形状であることが望ましい。図４に示されるように、包装体１が縦長形状である場合、図柄２４も同じ縦長形状とした方がユーザーの目につきやすく、視認されやすい。特に、図６のように使用途中において包装体１の上側部分が収縮した場合には、該包装体１の上下方向における全体に亘って図柄２４が表示されやすくなるため、図柄２４がより目立ちやすく、ユーザーに認識されやすくなる。
【００８８】
また、図柄２４の上下方向における長さＬ２４は、包装体１に収容された商品１００の横方向（包装体１の上下方向）における長さＬ１００よりも短いことが望ましい（Ｌ１００＞Ｌ２４）。上述したように、柔軟な包装材１０は、剛性の高い商品１００に支持される部分において直方体形状が維持される（図６参照）。そのため、上下方向において、包装材１０のうち商品１００が収容されているＬ１００の領域は、潰れたり収縮したりし難い。したがって、図柄２４の上下方向における長さＬ２４が、商品１００の横方向における長さＬ１００よりも短ければ、包装材１０のうち商品１００によって支持されている部分に図柄２４が配置されやすくなり、図柄２４の形状が維持されやすくなる。これにより、商品１００（吸収性物品）の使用期間を通して、図柄２４がユーザーに視認されやすくなる。
【００８９】
また、図柄２４の左右方向における長さＷ２４は、商品１００の厚さ方向における長さ（厚さ）Ｔ１００よりも長い。そして、図６に示されるように、図柄２４は、包装体１の左右方向において重ねて収容されている複数の商品１００，１００…にまたがって配置されている。剛性の高い商品１００が厚さ方向（包装体１の左右方向）に重ねて収容されている部分では、左右方向において、包装材１が潰れ難く、図柄２４の形状が維持されやすい。さらに、本実施形態の商品１００は吸収性物品であり、本体１０１（吸収体）は厚さ方向に弾力性を有している。そのため、厚さ方向（包装体１の左右方向）に重ねられた状態の商品１００の弾力性によって、包装材１０が左右方向に拡幅されやすくなる。したがって、左右方向において複数の商品１００にまたがって配置されている図柄２４も左右方向に拡幅され、形状が維持されやすくなるため、より視認されやすくなる。
【００９０】
また、包装体１では、上下方向の上側にミシン目５０が設けられ、上側部分に開封口５１が形成される。したがって、開封口５１から商品１００を取り出しやすく、商品１００を取り出す際に、上下方向の下側部分に設けられた図柄２４の形状が維持されやすい。そして、図柄２４は、ミシン目５０と重複していないことが望ましい。仮に、図柄２４とミシン目５０が重複していた場合、開封口５１を形成する際に図柄２４が分断されてしまい、図柄２４が視認されにくくなってしまう。これに対して、本実施形態では、図６に示されるように開封口５１が形成された後でも図柄２４の形状が維持されるため、商品１００の使用期間を通して図柄２４が視認されやすい。
【００９１】
また、本実施形態の商品１００（吸収性物品）には、特定の香料が付されている場合があるが、図柄２４は、当該香料とは関連しない図柄であることが望ましい。言い換えると、図柄２４は、香料とは異なる概念を想起させる図柄であることが望ましい。例えば、吸収性物品に付されている香料が「バラの香り」である場合、図柄２４として「バラ」の図柄が用いられないようにする。仮に、包装体１の図柄２４としてバラの図柄が表示されていた場合、ユーザーは、図柄２４が商品１００の仕様を直接表しているものであると誤認するおそれがある。すなわち、「バラ」の図柄２４が表示された包装体１には、「バラの香」が付された商品１００が包装されている、といった誤解をユーザーに生じさせるおそれがある。また、このような誤解が生じることにより、図柄２４によって仕様の異なる商品を識別するという、本実施形態における図柄２４の本来の機能が毀損されるおそれがある。そのため、本実施形態における図柄２４は、商品１００に付された香料とは無関係の図柄となっている。これにより、ユーザーは、特定の仕様の商品を誤りなく選択することができる。
【００９２】
また、或る商品群に付される図柄２４によって想起される概念と、当該商品群とは異なる商品群に付される図柄２４によって想起される概念と、が異なっていることが望ましい。例えば、図４で説明したように「パッドＡ」の商品群に対して「花」の図柄２４が表示されている場合、他の商品群である「ナプキンＣ」に対しては「花」とは異なる概念を想起させる図柄（例えば「化粧品」）を表示するようにする。このように、異なる商品群毎に、異なるイメージの図柄２４が付されていることにより、ユーザーは、所定の商品群に図柄２４を関連付けてイメージしやすくなる。したがって、ユーザーが誤った商品を選択してしまうことを抑制しやすくなる。
【００９３】
また、或る商品群に図柄２４を付す際には、当該商品群の使用対象者として想定されているユーザーの年齢層に応じた図柄とすると良い。例えば、或る商品群である「パッドＡ」は、第１年齢層のユーザー（例えば、年齢層が４０〜６０歳のユーザー）を対象とした商品（軽失禁用パッド）からなっており、それとは異なる商品群である「ナプキンＣ」は、第２年齢層のユーザー（例えば、年齢層が１０〜４０歳のユーザー）を対象とする商品（生理用ナプキン）からなるものとする。この場合、第１年齢層のユーザーと第２年齢層のユーザーとでは、好みや興味の対象が異なる場合が多い。そこで、各年齢層のユーザーに好まれやすい概念を図柄２４として包装体１に表示する。すなわち、第１年齢層のユーザーを対象としている商品群「パッドＡ」に付される図柄２４は、第２年齢層のユーザーよりも第１年齢層のユーザーに好まれる概念とすることが望ましい。上述の例では、「パッドＡ」の包装体１には、第１年齢層のユーザーに好まれやすい概念である「花」の図柄２４を表示させ、「ナプキンＣ」の包装体１には、第２年齢層のユーザーに好まれやすい概念である「化粧品」の図柄２４を表示させている。このように、商品群毎に対象とするユーザーに好まれる概念の図柄２４が付されていることにより、当該商品群に対して図柄２４のイメージがより関連付けられやすくなる。したがって、ユーザーが誤った商品を選択してしまうことをより抑制しやすくなる。
【００９４】
＝＝＝第２実施形態＝＝＝
第２実施形態では、ペットフードを包装するペットフード装体２（以下、単に「包装体２」とも呼ぶ）について説明を行う。
【００９５】
図７は、包装体２の概略斜視図である。包装体２は、第１実施形態の包装体１と略同様の構成を有している。すなわち、包装体２は、所定の商品１００と、商品１００を包装するための包装材１０とを有している。但し、包装体２には、包装体１のミシン目５０に相当する連続長孔は設けられていない。
【００９６】
第２実施形態における商品１００は、ドッグフードやキャットフード等の「ペットフード」である。包装材１０は、所定量（図７の例では１．８ｋｇ）のペットフードを直接包装しているのであっても良いし、小分けにされて個包装されたペットフード個包装体を複数包装しているのであって良い。また、第２実施形態の商品１００も、特定の種別の商品であって、同じ種別の商品であり且つ仕様の異なる商品からなる所定の商品群に属しているものとする。
【００９７】
包装体２の前側表面には、複数の表示２０が設けられている。表示２０は、種別想起表示２１と、機能説明表示２２と、識別表示２３と、図柄２４と、ユーザー想起表示２５と、入数表示２６とを有する。各々の表示２１〜２６の構成及び機能は、それぞれ第１実施形態における表示２１〜２６と略同様である。以下では、第１実施形態と異なる点を中心に説明する。
【００９８】
図７に示されるように、第２実施形態の包装体２には、種別想起表示２１として、ペットフードやその原料を表す図（写真）が表示されている。また、機能説明表示２２として、ペットフードの「原料（鶏ささみ入り）」及び「対象年齢（１３歳以上用」に関する情報が表示されている。また、識別表示２３として、商品１００（ドッグフードＤ１とする）が属する「ドッグフードＤ」の商品群の標章である「グラン・デリ」が表示されている。また、図柄２４として「ボール」の図柄が表示されている。また、ユーザー想起表示２５として、ユーザーである犬の写真やイラストが表示されている。また、入数表示２６として、「１．８ｋｇ入り」の文字が表示されている。
【００９９】
図８Ａ及び図８Ｂは、それぞれ仕様の異なる商品１００を包装する包装体２について説明する図である。図８Ａは、ドッグフードＤの商品群に属し、所定の仕様を有するドッグフードＤ２を包装する包装体２Ｄ２を示し、図８Ｂは，ドッグフードＤの商品群に属し、所定の仕様を有するドッグフードＤ３を包装する包装体２Ｄ３を示している。
【０１００】
図８Ａにおいて、包装体２Ｄ２の機能説明表示２２（２２Ｄ２とする）には、包装される商品（ドッグフードＤ２）について「対象年齢（１５歳以上）」，「原料（鶏ささみ入り）」であることが表示されている。そして、包装体２Ｄ２の図柄２４（２４Ｄ２とする）には、「ロープ」が表示されている。同様に、図８Ｂにおいて、包装体２Ｄ３の機能説明表示２２（２２Ｄ３とする）には、包装される商品（ドッグフードＤ３）について「対象年齢（１３歳以上）」，「原料（ビーフ入り）」であることが表示されている。そして、包装体２Ｄ３の図柄２４（２４Ｄ３とする）には、「ブーメラン」が表示されている。
【０１０１】
包装体２では、商品１００の仕様の違いに応じて、異なる外観を有する図柄２４（図柄２４Ｄ２，２４Ｄ３）が視認されやすい位置に表示されている。そして、図柄２４は「ペット用品（玩具）」という共通の概念を想起させるものとなっている。したがって、ユーザーは、図柄２４として表示されている「ペット用品（玩具）」を、特定の仕様の商品と関連付けて認識しやすく、商品毎の正確な仕様を認識していなかったとしても、図柄２４の種類を確認することで、商品１００を具体的に特定しやすくなる。これにより、仕様の異なる複数種類の商品から、所望の商品を正しく選択しやすくなる。
【０１０２】
＝＝＝その他の実施の形態＝＝＝
【０１０３】
以上、本発明の実施形態について説明したが、上記の実施形態は、本発明の理解を容易にするためのものであり、本発明を限定して解釈するためのものではない。また、本発明は、その趣旨を逸脱することなく、変更や改良され得るとともに、本発明にはその等価物が含まれるのはいうまでもない。
【符号の説明】
【０１０４】
１  包装体（第１実施形態）、１Ａ２  包装体、１Ａ３  包装体、
２  包装体（第２実施形態）、２Ｄ２  包装体、２Ｄ３  包装体、
１０  包装材、
２０  表示、
２１  種別想起表示、
２２  機能説明表示、２２ｂ  機能説明表示、２２Ａ２  機能説明表示、
２２Ａ３  機能説明表示、２２Ｄ２  機能説明表示、２２Ｄ３  機能説明表示、
２３  識別表示、
２４  図柄、２４Ａ２  図柄、２４Ａ３  図柄、２４Ｄ２  図柄、２４Ｄ３  図柄、
２５  ユーザー想起表示、
２６  入数表示、
５０  ミシン目、５１  開封口、
１００  商品、
１０１  本体、１０２  包装シート
【図１】
2019214427.tif 000003
【図２】
2019214427.tif 000004
【図３】
2019214427.tif 000005
【図４】
2019214427.tif 000006
【図５】
2019214427.tif 000007
【図６】
2019214427.tif 000008
【図７】
2019214427.tif 000009
【図８】
2019214427.tif 000010