(57)【要約】【課題】コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させること。【解決手段】本願に係る情報表示プログラムは、第１のコンテンツ及び第１のコンテンツの所定の表示領域に配置された第２のコンテンツを画面に表示する表示手順と、第１のコンテンツのスクロールにより第２のコンテンツが画面上の所定の領域に位置した場合に、第２のコンテンツを挟むように第３のコンテンツ及び第４のコンテンツを画面に表示する表示制御手順と、をコンピュータに実行させる。【選択図】図１
2019095907.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
第１のコンテンツ及び前記第１のコンテンツの所定の表示領域に配置された第２のコンテンツを画面に表示する表示手順と、
前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが前記画面上の所定の領域に位置した場合に、前記第２のコンテンツを挟むように第３のコンテンツ及び第４のコンテンツを前記画面に表示する表示制御手順と、
をコンピュータに実行させるための情報表示プログラム。
【請求項２】
前記表示制御手順は、前記第２のコンテンツのスクロール方向側の一方に前記第３のコンテンツを、前記第２のコンテンツの前記スクロール方向側の他方に前記第４のコンテンツを、それぞれ表示する、
処理であることを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
【請求項３】
前記表示制御手順は、前記第２のコンテンツのスクロール方向と垂直な方向側の一方に前記第３のコンテンツを、前記第２のコンテンツの前記スクロール方向と垂直な方向側の他方に前記第４のコンテンツを、それぞれ表示する、
処理であることを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
【請求項４】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが前記画面上の前記所定の領域に位置した場合に、前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツを前記第１のコンテンツに重ねて表示する、
処理であることを特徴とする請求項１〜３のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項５】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが前記画面上の前記所定の領域に位置した場合に、前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツを前記画面中の前記第１のコンテンツの表示領域にスライドインさせる、
処理であることを特徴とする請求項１〜４のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項６】
前記表示制御手順は、前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツの表示後、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツの一部が前記画面の前記第３のコンテンツの表示領域及び前記画面の前記第４のコンテンツの表示領域のいずれか一方に位置した場合に、前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツを画面上から消去する、
処理であることを特徴とする請求項１〜５のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項７】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが画面上の前記所定の領域に位置した場合に、動画である前記第２のコンテンツの再生を開始する、
処理であることを特徴とする請求項１〜６のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項８】
前記表示制御手順は、
前記第２のコンテンツの再生の開始後、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツの位置が所定の基準を満たした場合に、前記第２のコンテンツの再生を停止し、
前記第２のコンテンツの再生の停止後、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが再び前記所定の領域に位置した場合に、前記第２のコンテンツを続きから再生する、
処理であることを特徴とする請求項７に記載の情報表示プログラム。
【請求項９】
前記表示制御手順は、前記第２のコンテンツが所定の位置まで再生された場合に、前記第２のコンテンツを覆うように第５のコンテンツを表示する
処理であることを特徴とする請求項７又は８に記載の情報表示プログラム。
【請求項１０】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが画面上の所定の領域に位置した場合に、前記第２のコンテンツと関連する前記第３のコンテンツ及び前記第２のコンテンツと関連する前記第４のコンテンツを表示する、
処理であることを特徴とする請求項１〜９のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項１１】
前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツの少なくとも一方は動画である、
ことを特徴とする請求項１〜１０のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項１２】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが画面上の前記所定の領域に位置した場合に、動画である前記第３のコンテンツ及び動画である前記第４のコンテンツを表示する、
処理であることを特徴とする請求項１〜１１のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項１３】
前記表示制御手順は、
前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが前記画面上の前記所定の領域に位置した場合に、前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツを表示するとともに、前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツのうちの一方のコンテンツの再生を開始し、
前記一方のコンテンツの再生が終了した場合に、前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツのうちの他方のコンテンツの再生を開始する、
処理であることを特徴とする請求項１２に記載の情報表示プログラム。
【請求項１４】
前記表示手順は、前記第１のコンテンツのうちの、前記第２のコンテンツが配置された前記所定の表示領域とは異なる表示領域に第６のコンテンツを配置し、
前記表示制御手順は、
前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが前記画面上の前記所定の領域に位置した場合に、前記第２のコンテンツを前記画面上で挟むように第３のコンテンツ及び第４のコンテンツを表示し、
前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第６のコンテンツが前記画面上の前記所定の領域に位置した場合に、前記第６のコンテンツを前記画面上で挟むように第７のコンテンツ及び第８のコンテンツを表示する、
処理であることを特徴とする請求項１〜１３のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項１５】
情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
第１のコンテンツ及び前記第１のコンテンツの所定の表示領域に配置された第２のコンテンツを画面に表示する表示工程と、
前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが前記画面上の所定の領域に位置した場合に、前記第２のコンテンツを挟むように第３のコンテンツ及び第４のコンテンツを前記画面に表示する表示制御工程と、
を含むことを特徴とする情報表示方法。
【請求項１６】
第１のコンテンツ及び前記第１のコンテンツの所定の表示領域に配置された第２のコンテンツを画面に表示する表示部と、
前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが前記画面上の所定の領域に位置した場合に、前記第２のコンテンツを挟むように第３のコンテンツ及び第４のコンテンツを前記画面に表示する表示制御部と、
を備えることを特徴とする情報表示装置。
【請求項１７】
画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
第１のコンテンツ及び前記第１のコンテンツの所定の表示領域に配置された第２のコンテンツを前記画面に表示する表示処理と、
前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが前記画面上の所定の領域に位置した場合に、前記第２のコンテンツを挟むように第３のコンテンツ及び第４のコンテンツを前記画面に表示する表示制御処理と、
を実行させるよう前記端末装置を制御する、
ことを特徴とする配信装置。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置に関する。
【０００２】
近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した情報配信が盛んに行われている。例えば、所定の表示領域がウェブページ内に配置されている場合は、表示領域内に配置して表示するコンテンツとして、表示サイズが表示領域と同じコンテンツを取得し、取得したコンテンツを表示領域内に配置して表示する技術が知られている。また、所定の表示領域内に所定のコンテンツを配置し、表示領域が可視領域に入るタイミングを検出すると、コンテンツの表示態様を変化させる技術が知られている。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００３】
【特許文献１】特開２０１１−１２８２０４号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、上記の従来技術では、表示領域と同じ表示サイズのコンテンツを可視領域内に表示しているに過ぎず、利用者の興味を生じさせることができない場合がある。
【０００５】
本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置および配信装置を提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
本願に係る情報表示プログラムは、第１のコンテンツ及び第１のコンテンツの所定の表示領域に配置された第２のコンテンツを画面に表示する表示手順と、第１のコンテンツのスクロールにより第２のコンテンツが画面上の所定の領域に位置した場合に、第２のコンテンツを挟むように第３のコンテンツ及び第４のコンテンツを画面に表示する表示制御手順と、をコンピュータに実行させる。
【発明の効果】
【０００７】
実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【図面の簡単な説明】
【０００８】
【図１】図１は、実施形態に係る端末装置に所定のコンテンツが表示された様子を示す図である。
【図２】図２は、実施形態に係る端末装置の動作を示す図である。
【図３】図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。
【図４】図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。
【図５】図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。
【図６】図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。
【図７】図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。
【図８】図８は、領域の設定の一例を説明する図である。
【図９】図９は、端末装置がスクロール操作された様子を示す図である。
【図１０】図１０は、コンテンツが完全に表示された様子を示す図である。
【図１１】図１１は、情報表示処理の一例を示すフローチャートである。
【図１２】図１２は、広告配信サーバ、コンテンツ配信サーバ、或いは端末装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。
【発明を実施するための形態】
【０００９】
以下に、本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。
【００１０】
〔１．情報表示処理〕
最初に、本実施形態の情報表示プログラム等により実現される情報表示処理を説明する。以下の説明では、本実施形態の情報表示装置の一例である端末装置１００の動作を例に、情報表示処理を説明する。
【００１１】
図１は、実施形態に係る端末装置１００に所定のコンテンツが表示された様子を示す図である。図１の例では、端末装置１００が備える表示面（以下、画面ともいう。）に、複数のコンテンツが配置されたコンテンツＣ１（第１のコンテンツ）が表示されている。コンテンツＣ１は、画像（例えば、静止画、動画）、テキスト情報（例えば、ニュース記事）等のコンテンツが配置された配置面の情報である。例えば、端末装置１００にインストールされたアプリケーション（以下、アプリという。）に表示する画面の情報である。コンテンツＣ１には、複数のコンテンツがタイル状に配置されている。なお、コンテンツＣ１は、端末装置１００が備える記憶装置に予めインストールされたデータ（例えば、地図データ等のコンテンツデータ）に基づき生成されてもよい。また、コンテンツＣ１は、ページの情報（例えば、ウェブページの情報）であってもよい。以下の説明では、アプリやページが発信目的とするコンテンツのことを、広告コンテンツとは区別し、メインコンテンツという。本実施形態の場合、コンテンツＣ１はメインコンテンツである。
【００１２】
また、以下の説明には、Ｘ軸、Ｙ軸、及びＺ軸から構成される直交座標系を用いる。図中、矢印の指し示す方向がプラス方向である。本実施形態の場合、Ｘ軸、Ｙ軸は端末装置１００の画面と水平な方向に軸方向を有している。具体的には、Ｘ軸は、画面横方向に軸方向を有しており、Ｙ軸は画面縦方向に軸方向を有している。また、Ｚ軸は端末装置１００の画面と平行な面に対して垂直な方向に軸方向を有している。
【００１３】
端末装置１００は、例えば、スマートデバイス（スマートフォン、或いはタブレット）、携帯電話、パーソナルコンピュータ等のユーザ端末である。図１の例では、端末装置１００は、スマートデバイスとなっているが、端末装置１００はスマートデバイスに限定されない。端末装置１００は、ネットワーク接続機能を備え、ネットワークを介して任意のサーバ装置と通信する。端末装置１００の画面は、タッチパネル式の画面となっている。また、端末装置１００は、ユーザのタッチパネル操作に応じて画面にコンテンツを表示する。なお、図１の例では、端末装置１００は縦置きとなっているが、横置きであってもよい。この場合、端末装置１００は、図１の例とは異なり、画面の長辺が上或いは下となるようコンテンツＣ１を表示する。
【００１４】
コンテンツＣ１は、例えば、スマートデバイス用に最適化されたメインコンテンツ（例えば、アプリの画面）である。コンテンツＣ１は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されている。図１の例の場合、コンテンツＣ１には、コンテンツＭ１、Ｍ２が配置されている。コンテンツＭ１、Ｍ２は、広告コンテンツであってもよいし、メインコンテンツであってもよい。コンテンツＭ１とコンテンツＭ２の少なくとも一方は動画である。本実施形態では、コンテンツＭ１、Ｍ２はいずれも動画であるものとする。コンテンツＭ２はコンテンツＣ１上の表示領域Ａ１に配置されており、コンテンツＭ１はコンテンツＣ１上の表示領域Ａ２に配置されている。表示領域Ａ１、Ａ２はコンテンツＣ１上の異なる領域である。具体的には、表示領域Ａ１は、コンテンツＣ１のスクロール方向の中央上部に位置しており、表示領域Ａ２は、コンテンツＣ１のスクロール方向の中央下部に位置している。なお、コンテンツＣ１は、アプリの画面に限られない。例えば、コンテンツＣ１は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであってもよい。この場合、コンテンツＣ１は、ＨＴＭＬ（Hyper  Text  Markup  Language）、ＸＭＬ（Extensible  Markup  Language）等で記述されてもよい。
【００１５】
本実施形態では、コンテンツＣ１の横方向の長さは、端末装置１００が有する画面の横方向（Ｘ軸方向）の長さと同じである。また、コンテンツＣ１は、縦方向（Ｙ軸方向）の長さが、端末装置１００のコンテンツ表示領域Ａ３の縦方向の長さより長い。コンテンツＣ１はコンテンツ表示領域Ａ３に対してスクロール可能である。以下の説明では、コンテンツＣ１はＹ軸プラス方向或いはＹ軸マイナス方向にスクロールするものとする。また、以下の説明では、コンテンツＣ１がスクロールする方向（すなわち、Ｙ軸方向）のことを単にスクロール方向と呼ぶことがある。
【００１６】
ユーザが端末装置１００を操作してメインコンテンツを配信するサーバ（以下、コンテンツ配信サーバという。）にアクセスすると、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバからコンテンツＣ１の配信を受ける。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１を画面に表示する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ１の配信を受けると、コンテンツＣ１の情報とともに送信された制御情報に従って広告コンテンツを配信するサーバ（以下、広告配信サーバという。）に広告コンテンツの配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバから広告コンテンツの配信を受ける。端末装置１００は、広告配信サーバからコンテンツＭ１、Ｍ２の配信を受けてもよい。端末装置１００は、制御情報に従って画面に広告コンテンツ（例えば、コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｍ１、Ｍ２等）を表示する。
【００１７】
なお、制御情報は、端末装置１００にインストールされたアプリを制御するプログラムであってもよいし、ページに埋め込まれたプログラムであってもよい。例えば、制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＣＳＳ３（Cascading  Style  Sheets  3）等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。また、制御情報は、Ｊａｖａ（登録商標）、Ｓｗｉｆｔ、Ｃ言語、Ｃ＋＋等のプログラミング言語で記載され、コンパイル等されたプログラムであってもよい。コンテンツ配信サーバ等のサーバから配信されるアプリケーションソフトそのものを制御情報とみなすことも可能である。このとき、ページの情報は、制御情報に含まれていてもよい。なお、最終的に端末装置１００がプログラムを実行できるのであれば、制御情報は、コンパイルされたプログラムでなくてもよい。その他、制御情報は、インタプリタ言語（例えば、スクリプト言語）、機械言語、或いは中間言語の形式で提供されるデータ（プログラム）であってもよい。
【００１８】
次に、端末装置１００の動作を説明する。図２は、実施形態に係る端末装置１００の動作を示す図である。以下、図面を参照しながら、端末装置１００が実行する情報表示処理を説明する。情報表示処理は、例えば、コンテンツ配信サーバ等の配信サーバが配信する制御情報に従って行われる。コンテンツ配信サーバは、コンテンツＣ１等のメインコンテンツを配信するサーバである。以下の説明では、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバが配信する制御情報に従って情報表示処理を実行するものとするが、広告配信サーバが配信する制御情報に従って情報表示処理を実行してもよい。広告配信サーバは、コンテンツＣ２、Ｃ３等の広告情報を配信するサーバである。
【００１９】
端末装置１００は、コンテンツ配信サーバからコンテンツＣ１等のデータを受信するともに、広告配信サーバからコンテンツＣ２、Ｃ３のデータを取得する。コンテンツＣ２、Ｃ３は静止画であってもよいし、動画であってもよい。本実施形態の場合、コンテンツＣ２、Ｃ３及びコンテンツＭ１、Ｍ２は、いずれも、選択可能なコンテンツとなっている。例えば、広告コンテンツには所定のページ（例えば、ランディングページ）へのリンクが設定されている。そして、端末装置１００は、広告コンテンツが選択操作（例えば、タップやクリック）されると、広告コンテンツにリンクされたページやコンテンツを表示する。
【００２０】
端末装置１００は、各サーバからコンテンツのデータを取得すると、コンテンツＣ１及びコンテンツＣ１の表示領域Ａ１に配置されたコンテンツＭ１（第２のコンテンツ）を画面に表示する（状態Ｄ１１）。上述したように、コンテンツＭ１、Ｍ２は動画である。端末装置１００は、コンテンツＣ１の初期表示状態ではコンテンツＭ１を停止状態で表示する。画面上に表示されていないコンテンツＭ２も端末装置１００は停止状態で表示する。そして、端末装置１００は、ユーザのスクロール操作（例えば、フリックやスワイプ等）に応じてコンテンツＣ１をスクロールさせる（状態Ｄ１２）。
【００２１】
コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１の一部或いは全部が画面上の所定の領域に位置すると、端末装置１００は、コンテンツＭ１の再生を開始するとともに、コンテンツＭ１を挟むようにコンテンツＣ２（第３のコンテンツ）及びコンテンツＣ３（第４のコンテンツ）を画面に表示する（状態Ｄ１３）。例えば、端末装置１００は、コンテンツＭ１の表示領域の全てが表示領域Ａ５に入った場合に、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３の表示を開始する。なお、コンテンツＭ１を挟むように表示する第３のコンテンツ及び第４のコンテンツは必ずしも広告コンテンツでなくてもよい。
【００２２】
表示領域Ａ５は、画面中のユーザが注目すると想定される領域（以下、注目領域という。）であり、典型的には画面の中央である。表示領域Ａ５は、制御情報の制作者が任意に設定可能である。例えば、表示領域Ａ５は、画面全体或いはコンテンツ表示領域Ａ３をスクロール方向に複数に分割した中央の領域である。表示領域Ａ５は、コンテンツ表示領域Ａ３をスクロール方向に３等分した中央の領域であってもよいし、コンテンツ表示領域Ａ３を４等分した中央の２つの領域であってもよい。以下の説明では、コンテンツ表示領域Ａ３のうち、表示領域Ａ５のスクロール方向側の一方（図２の例では上側）に位置する領域を表示領域Ａ４、表示領域Ａ５のスクロール方向側の他方（図２の例では下側）の領域を表示領域Ａ６と呼ぶ。以下の説明では、表示領域Ａ４及び表示領域Ａ６はユーザがあまり注目しない領域（以下、非注目領域という。）である。
【００２３】
端末装置１００は、コンテンツＭ１が表示領域Ａ５に位置すると、コンテンツＭ１のスクロール方向側の一方（図２の例では上側）にコンテンツＣ２を、コンテンツＭ１のスクロール方向側の他方（図２の例では下側）にコンテンツＣ３を、それぞれ表示する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＭ１が注目領域に入ると、非注目領域の１つである表示領域Ａ４にコンテンツＣ２を表示し、同じく非注目領域の１つである表示領域Ａ６にコンテンツＣ３を表示する。
【００２４】
このとき、端末装置１００は、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３をコンテンツＣ１に重ねて表示する。図２の例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３の表示領域を画面中のコンテンツ表示領域Ａ３に徐々に挿入している。具体的には、端末装置１００は、コンテンツ表示領域Ａ３のスクロール方向側の一方の端部（図２の例では上側の端部）からコンテンツＣ２をスライドインさせ、コンテンツ表示領域Ａ３のスクロール方向側の他方の端部（図２の例では下側の端部）からコンテンツＣ３をスライドインさせている。
【００２５】
そして、最終的に、端末装置１００は、表示領域Ａ４、Ａ６の全体にコンテンツＣ２、Ｃ３を表示する（状態Ｄ１４）。図２の状態Ｄ１４の例では、端末装置１００は、非注目領域である表示領域Ａ４の全体にコンテンツＣ２を表示しており、他の非注目領域である表示領域Ａ６の全体にコンテンツＣ３を表示している。
【００２６】
なお、コンテンツＣ２とコンテンツＣ３は、双方ともコンテンツＭ１に関連するコンテンツであってもよい。例えば、コンテンツＣ２とコンテンツＣ３は、動画であるコンテンツＭ１の内容に関するコンテンツ（例えば、動画を説明するためのテキストや画像）であってもよい。このとき、コンテンツＣ２、Ｃ３は、動画中に映されている対象（例えば、商品、サービス、人）に関連するコンテンツであってもよい。例えば、コンテンツＣ２、Ｃ３は、動画中に映されている対象の宣伝のためのコンテンツであってもよい。コンテンツＭ１自体が、所定の対象（例えば、商品、サービス、人）の宣伝のためのコンテンツなのであれば、コンテンツＣ２、Ｃ３は、コンテンツＭ１が示す宣伝内容を補足するためのコンテンツであってもよい。例えば、コンテンツＣ２、Ｃ３は、コンテンツＭ１が示す所定の対象の販売期間情報、価格情報、或いはキャンペーン情報であってもよい。
【００２７】
また、コンテンツＣ２とコンテンツＣ３の一方或いは双方は動画であってもよい。コンテンツＣ２とコンテンツＣ３の双方が動画の場合、コンテンツＣ２とコンテンツＣ３は必ずしも同時に再生されなくてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＭ１が表示領域Ａ５に位置し、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３が画面に表示されたら、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３のうちの一方のコンテンツの再生を開始する。例えば、端末装置１００は、上側に位置するコンテンツＣ２の再生を最初に開始する。そして、端末装置１００は、一方のコンテンツの再生が終了した場合に、他方のコンテンツの再生を開始する。例えば、端末装置１００は、最初に上側のコンテンツＣ２を再生したのであれば、コンテンツＣ２の再生の完了と同時に下側のコンテンツＣ３の再生を開始する。コンテンツＣ２の再生開始前及び再生停止後には、コンテンツＣ２の表示領域には、コンテンツＭ１に関連する静止画が表示されていてもよい。同様に、コンテンツＣ３の再生開始前及び再生停止後には、コンテンツＣ３の表示領域には、コンテンツＭ１に関連する静止画が表示されていてもよい。
【００２８】
続いて、端末装置１００は、ユーザの操作に従ってコンテンツＣ１のスクロールを継続する。コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１の一部は表示領域Ａ４或いは表示領域Ａ６に達する（状態Ｄ１５）。図２の状態Ｄ１５の例では、コンテンツＭ１の上端が表示領域Ａ４の下端に達している。
【００２９】
コンテンツＭ１の一部が表示領域Ａ４及び表示領域Ａ６のいずれか一方に位置した場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３を画面上から消去するための動作を開始する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＭ１の一部が表示領域Ａ４及び表示領域Ａ６のいずれか一方に位置したタイミングで、端末装置１００は、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３の表示領域の消去を開始する（状態Ｄ１６）。
【００３０】
図２の状態Ｄ１６の例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２、Ｃ３の表示領域をコンテンツ表示領域Ａ３の端部に向けて徐々に縮小している。具体的には、端末装置１００は、コンテンツ表示領域Ａ３のスクロール方向側の一方の端部（図２の例では上側の端部）に向けてコンテンツＣ２をスライドアウトさせ、コンテンツ表示領域Ａ３のスクロール方向側の他方の端部（図２の例では下側の端部）に向けてコンテンツＣ３をスライドアウトさせている。そして、最終的に、端末装置１００は、コンテンツＣ２、Ｃ３を画面から完全に消去する（状態Ｄ１７）。
【００３１】
なお、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１の位置が所定の基準を満たした場合に、コンテンツＭ１の再生を停止してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＭ１の一部或いは全部が非注目領域に位置した場合にコンテンツＭ１の再生を停止してもよい。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＭ１の一部が表示領域Ａ４及び表示領域Ａ６のいずれか一方に位置した場合にコンテンツＭ１の再生を停止してもよい。勿論、端末装置１００は、コンテンツＭ１の一部或いは全部が画面から消えた場合にコンテンツＭ１の再生を停止してもよい。図２の例では、端末装置１００は、コンテンツＭ１の上端が表示領域Ａ４の下端に達したタイミングでコンテンツＭ１の再生を停止している。
【００３２】
また、端末装置１００は、コンテンツＭ１の再生停止位置を記憶してもよい。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１の一部或いは全部が画面上の注目領域である表示領域Ａ５に位置した場合に、再びコンテンツＣ２、Ｃ３を画面に表示するとともに、コンテンツＭ１を続きから（再生停止位置から）再生を再開してもよい。
【００３３】
また、端末装置１００は、コンテンツＭ１が所定の再生位置まで再生された場合に、コンテンツＭ１を覆うように所定のコンテンツ（第５のコンテンツ）を表示する。例えば、コンテンツＭ１が動画の最後まで再生された場合、ユーザはコンテンツＭ１の内容に強い関心を有していると考えられる。そこで、端末装置１００は、コンテンツＭ１が最後まで再生された場合、コンテンツＭ１の表示領域の上に重ねるよう第５のコンテンツを表示する。
【００３４】
第５のコンテンツは、動画、静止画、或いはテキストである。このとき、第５のコンテンツはコンテンツＭ１に関連するコンテンツであってもよい。例えば、第５のコンテンツは、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３のいずれか一方であってもよいし、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３を上下に合体させたコンテンツであってもよい。勿論、第５のコンテンツは、コンテンツＣ２、Ｃ３以外のコンテンツＭ１に関連するコンテンツであってもよい。第５のコンテンツにはページやコンテンツへのリンクが設定されていてもよい。そして、端末装置１００は、第５のコンテンツが選択操作（例えば、タップやクリック）されると、第５のコンテンツにリンクされたページやコンテンツを表示する。
【００３５】
なお、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロールにより図１に示すコンテンツＭ２（第６のコンテンツ）が表示領域Ａ５に位置したら、コンテンツＭ１のときと同様に、コンテンツＭ２を画面上で挟むように２つのコンテンツ（第７のコンテンツ及び第８のコンテンツ）を表示する。第７のコンテンツ及び第８のコンテンツはいずれも広告コンテンツであってもよい。このとき、第７のコンテンツはコンテンツＣ２と同じ内容であってもよいし、異なっていてもよい。また、第８のコンテンツはコンテンツＣ３と同じ内容であってもよいし、異なっていてもよい。また、第７のコンテンツ及び第８のコンテンツは、コンテンツＭ２に関連するコンテンツであってもよい。第７のコンテンツ及び第８のコンテンツにはページやコンテンツへのリンクが設定されていてもよい。そして、端末装置１００は、第７のコンテンツ及び第８のコンテンツが選択操作（例えば、タップやクリック）されると、第７のコンテンツ或いは第８のコンテンツにリンクされたページやコンテンツを表示する。
【００３６】
コンテンツＣ１に配置されたコンテンツＭ１が、動画等、ユーザの注目を集め易いコンテンツであった場合、ユーザの注目がコンテンツＭ１以外のコンテンツＣ１の内容に向けられることはほとんどない。しかし、本実施形態の端末装置１００は、コンテンツＭ１が画面上の所定の領域（表示領域Ａ５）に位置した場合に、コンテンツＭ１を挟むようにコンテンツＭ１に関連する２つのコンテンツ（コンテンツＣ２、Ｃ３）を画面に表示している。そのため、端末装置１００は、コンテンツＭ１の表示領域以外の領域を有効に利用してユーザにコンテンツＭ１に関する情報を提供できる。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【００３７】
〔２．配信システムの構成例〕
以上、本実施形態の情報表示処理について述べたが、以下、本実施形態の情報表示装置の一例である端末装置１００を備える配信システム１の構成を説明する。
【００３８】
図３は、実施形態に係る配信システム１の構成例を示す図である。図３に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを備える。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して接続される。ネットワークＮは、ＬＡＮ（Local  Area  Network）、ＷＡＮ（Wide  Area  Network）、電話網（携帯電話網、固定電話網等）、地域ＩＰ（Internet  Protocol）網、インターネット等の通信ネットワークである。ネットワークＮには、有線ネットワークが含まれていてもよいし、無線ネットワークが含まれていてもよい。なお、図３に示す配信システム１には、端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０がそれぞれ複数台含まれてもよい。
【００３９】
端末装置１００は、コンテンツを見るユーザによって利用される情報処理装置である。端末装置１００は、ユーザの操作に従って、コンテンツ配信サーバ３０からメインコンテンツの情報を取得する。メインコンテンツに広告コンテンツの取得を要求する取得命令が含まれる場合には、端末装置１００は、取得命令に従って広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得する。また、端末装置１００は、上述の情報表示処理を実現する制御情報を広告配信サーバ２０から受け取った場合には、制御情報に従って情報表示処理を実現する。端末装置１００の構成は後述する。
【００４０】
広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、スマートデバイス（スマートフォン、或いはタブレット）、携帯電話、パーソナルコンピュータ等の端末装置である。広告主端末１０は、広告主による操作に従って、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿する。例えば、広告主端末１０は、コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｍ１、Ｍ２等を広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。また、広告主端末１０が入稿する広告コンテンツは、画像（静止画、動画像）であってもよいし、テキストデータであってもよい。また、広告コンテンツは、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform  Resource  Locator）であってもよい。なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下の説明では、「広告主」は、本来の広告主だけでなく、代理店を含む概念であるものとする。また、「広告主端末」は、広告主端末１０だけでなく、代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。
【００４１】
広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所やユーザの属性等からユーザと広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果、配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した情報表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツとともに端末装置１００に配信する。そのため、広告配信サーバ２０は、端末装置１００に制御情報を配信する配信装置として機能する。制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語やＣＳＳ（Cascading  Style  Sheets）等のスタイルシート言語により記述される。広告配信サーバ２０の構成は後述する。
【００４２】
コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にメインコンテンツの情報を配信するサーバ装置である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にインストールされた各種アプリ（例えば、ポータルアプリ、ニュースアプリ、オークションサイト、天気予報アプリ、ショッピングアプリ、ファイナンス（株価）アプリ、路線検索アプリ、地図提供アプリ、旅行アプリ、飲食店紹介アプリ、ブログ閲覧アプリ等）に表示する情報を端末装置１００に配信する装置である。或いは、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページを端末装置１００に配信する装置である。コンテンツ配信サーバ３０は、アプリのデータそのものを配信するサーバであってもよいし、ポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。また、コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００に制御情報を配信する配信装置としても機能する。コンテンツ配信サーバ３０の構成は後述する。
【００４３】
〔３．広告配信サーバの構成例〕
次に、広告配信サーバ２０の構成について説明する。広告配信サーバ２０は、端末装置１００、広告主端末１０等のクライアント端末からの要求を処理するサーバ用ホストコンピュータ（以下、単に「サーバ」という。）である。広告配信サーバ２０は、ＰＣサーバであってもよいし、ミッドレンジサーバであってもよいし、メインフレームサーバであってもよい。また、広告配信サーバ２０は、１つのサーバにより構成されていてもよいし、協働して処理を実行する複数のサーバにより構成されていてもよい。広告配信サーバ２０が複数のサーバで構成される場合、これらサーバの設置場所は離れていてもよい。設置場所が離れていたとしても、協働して処理を実行するのであれば、これらサーバは１つの広告配信サーバとみなすことができる。
【００４４】
図４は、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成例を示す図である。広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３と、を備える。なお、図４に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。
【００４５】
通信部２１は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部２１は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部２１は、ＮＩＣ（Network  Interface  Card）等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢ（Universal  Serial  Bus）ホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部２１は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部２１は、広告配信サーバ２０の通信手段として機能する。通信部２１は、制御部２３の制御に従って端末装置１００、広告主端末１０、及びコンテンツ配信サーバ３０と通信する。
【００４６】
記憶部２２は、ＤＲＡＭ（Dynamic  Random  Access  Memory）、ＳＲＡＭ（Static  Random  Access  Memory）、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。記憶部２２は、広告配信サーバ２０の記憶手段として機能する。記憶部２２は、広告データベース２４を記憶する。
【００４７】
広告データベース２４は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである。図５は、実施形態に係る広告データベース２４に格納された情報の一例を示す図である。図５に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有している。
【００４８】
「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｍ１、Ｍ２等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図５に示す例では、「広告コンテンツ」には「Ｃ２０」〜「Ｃ７０」といった概念的な情報が格納されているが、音声データ、画像データ、テキストデータ、ゲームデータ、ゲーム形式の広告データ等、コンテンツのデータそのものが格納されていてもよい。なお、「広告コンテンツ」には、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納されていてもよい。
【００４９】
「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレッション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。
【００５０】
すなわち、図５の例では、広告主ＩＤ「Ｋ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。コンテンツＣ２０は、図１、及び図２で示したコンテンツＣ２、Ｃ３、Ｍ１、Ｍ２であってもよい。また、図５では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の対価（課金額）が「ａａａ」である例を示している。ここで、広告配信サーバ２０は、１つのページに配置される複数のコンテンツ（複数の広告コンテンツ）ごとにインプレッション数を計数してもよいし、１つのページの複数のコンテンツ（複数の広告コンテンツ）を１つの広告とみなしてインプレッション数を計数してもよい。
【００５１】
なお、広告配信サーバ２０がクリック課金形式広告を配信するのであれば、広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。ここで、クリック課金形式広告とは、広告コンテンツが選択される度に課金が行われる広告である。また、広告配信サーバ２０が入札形式広告を配信するのであれば、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ（Click  Through  Rate）等が登録される。ここで、入札形式広告とは、広告配信サーバ２０が配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択する形式の広告のことである。
【００５２】
なお、広告データベース２４は、上記以外の項目の情報を記憶してもよい。例えば、広告データベース２４は、コンテンツとユーザとのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click  Through  Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。また、広告データベース２４には、広告コンテンツの表示態様の変更を指示する表示指示が登録されていてもよい。表示指示には、コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｍ１、Ｍ２の配置位置や表示領域Ａ１、Ａ２の設定値などが含まれていてもよい。例えば、表示指示には、コンテンツＣ１の上端を基準とした表示領域Ａ１、Ａ２、Ａ４、Ａ５の位置や大きさ等を示す情報が含まれていてもよい。また、表示指示には、他のページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれていてもよい。表示指示の設定は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって行われる。
【００５３】
図４に戻り、制御部２３は、コントローラ（controller）であり、例えば、ＣＰＵ（Central  Processing  Unit）、ＭＰＵ（Micro  Processing  Unit）等のプロセッサによって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ（Random  Access  Memory）等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣ（Application  Specific  Integrated  Circuit）やＦＰＧＡ（Field  Programmable  Gate  Array）等の集積回路により実現されてもよい。
【００５４】
制御部２３は、図４に示すように、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８と、を備える。制御部２３を構成するブロック（入稿受付部２５〜配信部２８）はそれぞれ制御部２３の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部２３は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。
【００５５】
入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、広告コンテンツの表示指示を受け付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、広告コンテンツおよび表示指示を、広告主ＩＤ及び対価の値とともに広告データベース２４に登録する。
【００５６】
要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰ（Hypertext  Transfer  Protocol）リクエストを受け付ける。
【００５７】
広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置やユーザの属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。
【００５８】
かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。
【００５９】
また、広告選択部２７は、コンテンツＣ１が検索アプリの画面や検索ページである場合には、ユーザにより指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、ユーザの属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。
【００６０】
配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の情報表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。そして、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。
【００６１】
なお、制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ等のマークアップ言語で記載された情報であってもよいし、ＣＳＳ、ＣＳＳ３等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。また、制御情報は、Ｊａｖａ（登録商標）、Ｓｗｉｆｔ、Ｃ言語、Ｃ＋＋等のプログラミング言語で記載され、コンパイル等されたプログラム（例えば、アプリそのもの）であってもよい。なお、最終的に端末装置１００がプログラムを実行できるのであれば、制御情報は、コンパイルされたプログラムでなくてもよい。その他、制御情報は、インタプリタ言語（例えば、スクリプト言語）、機械言語、或いは中間言語の形式で提供されるデータ（プログラム）であってもよい。
【００６２】
〔４．コンテンツ配信サーバの構成例〕
次に、コンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００等のクライアント端末からの要求を処理するサーバ用ホストコンピュータ（以下、単に「サーバ」という。）である。コンテンツ配信サーバ３０は、ＰＣサーバであってもよいし、ミッドレンジサーバであってもよいし、メインフレームサーバであってもよい。また、コンテンツ配信サーバ３０は、１つのサーバにより構成されていてもよいし、協働して処理を実行する複数のサーバにより構成されていてもよい。コンテンツ配信サーバ３０が複数のサーバで構成される場合、これらサーバの設置場所は離れていてもよい。設置場所が離れていたとしても、協働して処理を実行するのであれば、これらサーバは１つの広告配信サーバとみなすことができる。
【００６３】
図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成例を示す図である。コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３と、を備える。なお、図６に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。
【００６４】
通信部３１は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部３１は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部３１は、ＮＩＣ等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部３１は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部３１は、コンテンツ配信サーバ３０の通信手段として機能する。通信部３１は、制御部３３の制御に従って端末装置１００、及び広告配信サーバ２０と通信する。
【００６５】
コンテンツ記憶部３２は、ＤＲＡＭ、ＳＲＡＭ、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。コンテンツ記憶部３２は、コンテンツ配信サーバ３０の記憶手段として機能する。コンテンツ記憶部３２は、コンテンツが配置されたページの情報を記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ページを形成するＨＴＭＬファイルや、ページに表示される画像のデータを記憶する。
【００６６】
制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。
【００６７】
制御部３３は、図６に示すように、受付部３４と、配信部３５と、を備える。制御部３３を構成するブロック（受付部３４、配信部３５）はそれぞれ制御部３３の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部３３は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。
【００６８】
受付部３４は、端末装置１００からメインコンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、アプリのデータの取得要求を受け付ける。メインコンテンツがウェブページの情報なのであれば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。
【００６９】
配信部３５は、受付部３４がメインコンテンツの取得要求を受け付けた場合に、メインコンテンツの情報を端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のメインコンテンツの情報をコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したメインコンテンツの情報を端末装置１００に配信する。このとき、メインコンテンツの情報には、制御情報が含まれていてもよい。
【００７０】
制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ等のマークアップ言語で記載された情報であってもよいし、ＣＳＳ、ＣＳＳ３等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。また、制御情報は、Ｊａｖａ（登録商標）、Ｓｗｉｆｔ、Ｃ言語、Ｃ＋＋等のプログラミング言語で記載され、コンパイル等されたプログラム（例えば、アプリそのもの）であってもよい。なお、最終的に端末装置１００がプログラムを実行できるのであれば、制御情報は、コンパイルされたプログラムでなくてもよい。その他、制御情報は、インタプリタ言語（例えば、スクリプト言語）、機械言語、或いは中間言語の形式で提供されるデータ（プログラム）であってもよい。
【００７１】
なお、制御情報には、広告コンテンツの表示指示の情報が含まれていてもよい。表示指示には、広告コンテンツの配置位置や表示領域Ａ１、Ａ２、Ａ４、Ａ６の設定値などが含まれていてもよい。例えば、表示指示には、コンテンツＣ１の上端を基準とした表示領域Ａ１、Ａ２、Ａ４、Ａ６の位置や大きさ等を示す情報が含まれていてもよい。また、表示指示には、他のページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれていてもよい。
【００７２】
〔５．端末装置の構成例〕
次に、端末装置１００の構成について説明する。端末装置１００は、ユーザがページの閲覧に使用する情報表示装置である。端末装置１００は、例えば、スマートフォン、タブレット、携帯電話等の通信端末である。通信機能を備えるのであれば、端末装置１００は、パーソナルコンピュータ（ノートＰＣ、デスクトップＰＣ）、ＰＤＡ（Personal  Digital  Assistant）等の情報処理端末であってもよい。この場合、情報処理端末も通信端末の一種である。端末装置１００は、ネットワークＮを介して広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０と接続する。
【００７３】
図７は、実施形態に係る端末装置１００の構成例を示す図である。端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、記憶部１３０と、出力部１４０と、制御部１５０と、を備える。なお、図７に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。
【００７４】
通信部１１０は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部１１０は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部１１０は、ＮＩＣ等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部１１０は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部１１０は、端末装置１００の通信手段として機能する。通信部１１０は、制御部１５０の制御に従って広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０と通信する。
【００７５】
入力部１２０は、外部から各種入力を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等、ユーザが各種操作を行うための操作装置である。入力部１２０は、端末装置１００の入力手段として機能する。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、タッチパネルも入力部１２０に含まれる。この場合、ユーザは、指やスタイラスで画面をタッチすることにより各種操作を行う。
【００７６】
記憶部１３０は、ＤＲＡＭ（Dynamic  Random  Access  Memory）、ＳＲＡＭ（Static  Random  Access  Memory）、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。記憶部１３０は、端末装置１００の記憶手段として機能する。記憶部１３０は、アプリケーションのデータが格納されている。アプリケーションのデータは、ウェブブラウザのデータであってもよい。以下の説明では、ウェブブラウザのことを単にブラウザという。
【００７７】
出力部１４０は、音、光、振動、画像等、外部に各種出力を行う装置である。出力部１４０は、端末装置１００の出力手段として機能する。出力部１４０は、各種情報を表示する表示装置を備える。表示装置は、例えば、液晶ディスプレイ、有機ＥＬ（Electro  Luminescence）ディスプレイである。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、表示装置（以下、画面という。）は入力部１２０と一体であってもよい。出力部１４０は、制御部１５０の制御に従って、画面に画像を表示する。
【００７８】
制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。
【００７９】
制御部１５０は、図７に示すように、表示部１５１と、表示制御部１５２と、を備える。制御部１５０を構成するブロック（表示部１５１と、表示制御部１５２）はそれぞれ制御部１５０の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部１５０は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。
【００８０】
表示部１５１は、コンテンツＣ１及びコンテンツＣ１の表示領域Ａ１に配置されたコンテンツＭ１を画面に表示する。また、表示部１５１は、コンテンツＣ１のうちの表示領域Ａ１とは異なる表示領域Ａ２にコンテンツＭ２を配置する。コンテンツＭ１及びコンテンツＭ２の少なくとも一方は動画であってもよい。また、コンテンツＭ１を挟むように表示されるコンテンツＣ２及びコンテンツＣ３の少なくとも一方は動画であってもよい。
【００８１】
表示制御部１５２は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１が画面上の表示領域Ａ５に位置した場合に、コンテンツＭ１を挟むようにコンテンツＣ２及びコンテンツＣ３を画面に表示する。例えば、表示制御部１５２は、コンテンツＭ１のスクロール方向側の一方にコンテンツＣ２を、コンテンツＭ１のスクロール方向側の他方にコンテンツＣ３を、それぞれ表示する。或いは、表示制御部１５２は、コンテンツＭ１のスクロール方向と垂直な方向側の一方にコンテンツＣ２を、コンテンツＭ１のスクロール方向と垂直な方向側の他方にコンテンツＣ３を、それぞれ表示する。
【００８２】
また、表示制御部１５２は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１が画面上の所定の領域に位置した場合に、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３をコンテンツＣ１に重ねて表示する。例えば、表示制御部１５２は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１が画面上の所定の領域に位置した場合に、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３を画面中のコンテンツＣ１の表示領域にスライドインさせる。
【００８３】
また、表示制御部１５２は、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３の表示後、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１の一部が画面のコンテンツＣ２の表示領域Ａ４及び画面のコンテンツＣ３の表示領域Ａ６のいずれか一方に位置した場合に、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３を画面上から消去する。
【００８４】
また、表示制御部１５２は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１が画面上の表示領域Ａ５に位置した場合に、動画であるコンテンツＭ１の再生を開始する。
【００８５】
また、表示制御部１５２は、コンテンツＭ１の再生の開始後、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１の位置が所定の基準を満たした場合に、コンテンツＭ１の再生を停止する。そして、端末装置１００は、コンテンツＭ１の再生の停止後、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１が再び表示領域Ａ５に位置した場合に、コンテンツＭ１を続きから再生する。
【００８６】
また、表示制御部１５２は、コンテンツＭ１が所定の位置まで再生された場合に、コンテンツＭ１を覆うように広告コンテンツを表示する。
【００８７】
また、表示制御部１５２は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１が画面上の表示領域Ａ５に位置した場合に、コンテンツＭ１と関連するコンテンツＣ２及びコンテンツＭ１と関連するコンテンツＣ３を表示する。
【００８８】
また、表示制御部１５２は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１が画面上の表示領域Ａ５に位置した場合に、動画であるコンテンツＣ２及び動画であるコンテンツＣ３を表示する。
【００８９】
また、表示制御部１５２は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１が画面上の表示領域Ａ５に位置した場合に、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３を表示するとともに、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３のうちの一方のコンテンツの再生を開始する。そして、端末装置１００は、一方のコンテンツの再生が終了した場合に、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３のうちの他方のコンテンツの再生を開始する。
【００９０】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１が画面上の表示領域Ａ５に位置した場合に、コンテンツＭ１を画面上で挟むようにコンテンツＣ２及びコンテンツＣ３を表示する。また、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ２が画面上の表示領域Ａ５に位置した場合に、コンテンツＭ２を画面上で挟むようにコンテンツＣ２及びコンテンツＣ３を表示する。
【００９１】
〔６．情報表示処理の詳細〕
次に、端末装置１００が実行する情報表示処理について詳細に述べる。ユーザが端末装置１００を操作して任意のサイトにアクセスすると、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０からメインコンテンツの配信を受ける。そして、端末装置１００の表示部１５１は、受信したメインコンテンツを出力部１４０に表示する。情報表示処理の説明に先立ち、出力部１４０に表示されるメインコンテンツの構成例について説明する。以下、図１に示したコンテンツＣ１を例にメインコンテンツの構成例を説明する。
【００９２】
〔６−１．メインコンテンツの構成例〕
コンテンツＣ１は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置された配置面（例えば、アプリの画面）である。コンテンツＣ１は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであってもよい。この場合、コンテンツＣ１は、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ（Extensible  Markup  Language）等で記述される。
【００９３】
コンテンツＣ１は、スマートデバイス用に最適化されたメインコンテンツ（例えば、アプリの画面やウェブページ）である。本実施形態では、コンテンツＣ１の横方向の長さは、端末装置１００が有する画面の横方向の長さと同じである。また、コンテンツＣ１は、縦方向の長さが、端末装置１００のコンテンツ表示領域の縦方向の長さより長い。コンテンツ表示領域は、メインコンテンツが表示される領域である。図１の例では、符号のＡ３で示した領域がコンテンツ表示領域である。コンテンツＣ１はコンテンツ表示領域Ａ３に対してスクロール可能である。
【００９４】
コンテンツＣ１には、複数のコンテンツがタイル状に配置されている。コンテンツＣ１に配置されるコンテンツは、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー等のコンテンツである。コンテンツＣ１に配置されるコンテンツは、動画、静止画、テキストデータ等であってもよい。コンテンツＣ１は、タイル状のコンテンツごとに操作や更新等を行うことが可能である。タイルは、その大きさ、配置位置等が、タイルごとに異なっていてもよい。また、タイルは、その大きさ、配置位置等が、ユーザの操作に応じて変化するよう構成されていてもよいし、任意のタイミングで自動的に変化するよう構成されていてもよい。
【００９５】
なお、コンテンツＣ１には、タイル状のコンテンツ以外にも、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が配置されていてもよい。また、コンテンツＣ１には、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、コンテンツＣ１を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。
【００９６】
コンテンツＣ１は、ＣＳＳ（Cascading  Style  Sheets）、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＨＴＭＬ５等、動的なコンテンツを実現可能なコンピュータ言語を使用して記述される。そのため、コンテンツＣ１は、ユーザの操作によりコンテンツの表示態様を変更可能である。
【００９７】
広告コンテンツという概念には、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、コンテンツＣ１にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツが含まれるものとする。なお、広告コンテンツは、広告対象に関する情報を直接的に含むコンテンツに限られない。他の広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク等、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。すなわち、ユーザに対して、メインコンテンツに対する興味とは異なる興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。
【００９８】
〔６−２．注目領域及び非注目領域の設定例〕
図８は、領域の設定の一例を説明する図である。図８の一番右側にある図が、コンテンツＣ１が表示された端末装置１００を示している。端末装置１００の画面に配置される各レイヤーを示している。最前面にあるレイヤーにはコンテンツＣ２、Ｃ３の可視領域Ｖ１、Ｖ２が配置される。可視領域Ｖ１、Ｖ２の背面に配置されたレイヤーには、コンテンツＣ２、コンテンツＣ３が配置される。コンテンツＣ２、Ｃ３の背面のレイヤーには、コンテンツＣ１が配置される。
【００９９】
ここで、コンテンツＣ２は、その上端が設定領域の上端と接するよう配置されており、コンテンツＣ３は、その下端が設定領域の下端と接するよう配置されている。設定領域は制御情報の製作者等により予め設定された領域である。設定領域はコンテンツ表示領域Ａ３であってもよいし、スクロール表示領域であってもよい。スクロール表示領域とは、コンテンツＣ２中のスクロール可能部分の可視領域のことである。すなわち、スクロール表示領域は画面中のスクロールする領域である。なお、スクロール可能部分とは、コンテンツＣ２のスクロール可能な部分のことである。スクロール可能部分は、コンテンツＣ２全体であってもよいし、コンテンツＣ２中の一部のフレームであってもよい。
【０１００】
端末装置１００の画面の一部は注目領域（図８に示す表示領域Ａ５）及び非注目領域（図８に示す表示領域Ａ４、Ａ６）に設定される。注目領域及び非注目領域はコンテンツＣ１を配信する者等が任意に設定可能である。例えば、表示領域Ａ４はコンテンツ表示領域Ａ３の上端から１０％〜３０％の長さの領域である。また、表示領域Ａ６はコンテンツ表示領域Ａ３の下端から１０％〜３０％の長さの領域である。また、表示領域Ａ５は、コンテンツ表示領域Ａ３の中央部の領域、例えば、コンテンツ表示領域Ａ３のうち表示領域Ａ４、Ａ６以外の領域である。
【０１０１】
コンテンツＣ２、Ｃ３の前面側には可視領域Ｖ１、Ｖ２が配置される。初期配置では、可視領域Ｖ１、Ｖ２は、コンテンツ表示領域Ａ３の外に配置されている。具体的には、可視領域Ｖ１はコンテンツ表示領域Ａ３の上側に配置されており、可視領域Ｖ２はコンテンツ表示領域Ａ３の下側に配置されている。可視領域Ｖ１は表示領域Ａ４の範囲で上下に移動可能であり、可視領域Ｖ２は表示領域Ａ６の範囲で上下に移動可能である。
【０１０２】
このような設定の下、端末装置１００がコンテンツＣ１とコンテンツＣ２、Ｃ３とを表示した場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２のうち、可視領域Ｖ１と重なった部分を画面に表示する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３のうち、可視領域Ｖ２と重なった部分を画面に表示する。コンテンツＣ２のうち可視領域Ｖ１と重なった部分がコンテンツＣ２の表示領域となる。また、コンテンツＣ３のうち可視領域Ｖ２と重なった部分がコンテンツＣ３の表示領域となる。図８の例では、コンテンツＣ２、Ｃ３は、いずれも可視領域Ｖ１、Ｖ２と重なっていないので、端末装置１００の画面には表示されていない。
〔６−３．情報表示処理〕
以上を踏まえて、情報表示処理を説明する。図９は、端末装置１００がスクロール操作された様子を示す図である。
【０１０３】
ユーザがコンテンツＣ１を上スクロール操作し、コンテンツＭ１が表示領域Ａ５に位置すると、表示制御部１５２は、表示領域Ａ４、Ａ６へのコンテンツＣ２、Ｃ３の表示を開始する。このとき、表示制御部１５２は、表示領域Ａ４、Ａ６に即座にコンテンツＣ２、Ｃ３を表示するのではなく、コンテンツＣ２を表示領域Ａ４、Ａ６に徐々に表示する。例えば、表示制御部１５２は、コンテンツＣ２、Ｃ３の表示領域を表示領域Ａ４、Ａ６にスライドインさせる。
【０１０４】
表示領域をスライドインさせる方法は様々な方法を採用可能である。例えば、表示制御部１５２は、表示領域Ａ４の上端から下方向に向けて可視領域Ｖ１を徐々に挿入していく。同様に、表示制御部１５２は、表示領域Ａ６の下端から上方向に向けて可視領域Ｖ２を徐々に挿入していく。表示制御部１５２は、時間経過に伴い、可視領域Ｖ１、Ｖ２の挿入幅を拡大させていく。そして、表示制御部１５２は、最終的に挿入幅が表示領域Ａ４の縦方向の幅と一致するまで可視領域Ｖ１を表示領域Ａ４に挿入する。同様に、表示制御部１５２は、最終的に挿入幅が表示領域Ａ６の縦方向の幅と一致するまで可視領域Ｖ２を表示領域Ａ６に挿入する。これにより、コンテンツＣ２、Ｃ３は画面に全体が表示される。図１０は、コンテンツＣ２、Ｃ３が完全に表示された様子を示す図である。端末装置１００は、コンテンツＭ１が表示領域Ａ５に表示されている間、コンテンツＣ２、Ｃ３の全体が表示された状態を維持する。
【０１０５】
なお、表示制御部１５２は、コンテンツＣ２、Ｃ３をフェードインさせてもよい。例えば、表示制御部１５２は、コンテンツＣ２、Ｃ３のスライドインに合わせてコンテンツＣ２、Ｃ３をフェードインさせてもよい。ここで、フェードインとは、コンテンツの不透明度を徐々に高くして（透明度を徐々に低くして）コンテンツを徐々に画面上に表示することをいう。コンテンツＣ２、Ｃ３のスライドインの開始時、表示制御部１５２は、コンテンツＣ２、Ｃ３の不透明度をいずれも０％（完全に透明）に設定する。そして、表示制御部１５２は、コンテンツＣ２、Ｃ３がスライドインされるに従って、コンテンツＣ２、Ｃ３の不透明度を徐々に高くする。そして、最終的に、表示制御部１５２は、コンテンツＣ２の不透明度を１００％（完全に不透明）に設定する。なお、透明度の設定は、制御情報の記述にＣＳＳ３を使うのであれば、例えば、opacityプロパティに０〜１の範囲の値を設定することにより可能である。このとき、０は完全に透明であり１は完全に不透明である。
【０１０６】
コンテンツＣ２、Ｃ３の表示後、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１の一部が表示領域Ａ４及び表示領域Ａ６のいずれか一方に位置した場合に、表示制御部１５２は、表示領域Ａ４、Ａ６からのコンテンツＣ２、Ｃ３の消去を開始する。このとき、表示制御部１５２は、表示領域Ａ４、Ａ６から即座にコンテンツＣ２、Ｃ３を消去するのではなく、コンテンツＣ２、Ｃ３を表示領域Ａ４、Ａ６から徐々に消去する。例えば、表示制御部１５２は、コンテンツＣ２、Ｃ３の表示領域を表示領域Ａ４、Ａ６からスライドアウトさせる。
【０１０７】
表示領域をスライドアウトさせる方法は様々な方法を採用可能である。例えば、表示制御部１５２は、可視領域Ｖ１を表示領域Ａ４の外側（上方向）に向けて徐々に移動させていく。同様に、表示制御部１５２は、可視領域Ｖ２を表示領域Ａ６の外側（下方向）に向けて徐々に移動させていく。なお、表示制御部１５２は、スライドアウトのタイミングに合わせてコンテンツＣ２、Ｃ３をフェードアウトさせてもよい。例えば、表示制御部１５２は、コンテンツＣ２のスライドアウトに合わせてコンテンツＣ２をフェードアウトさせてもよい。同様に、表示制御部１５２は、コンテンツＣ３のスライドアウトに合わせてコンテンツＣ３をフェードアウトさせてもよい。ここで、フェードアウトとは、コンテンツの不透明度を徐々に低くして（透明度を徐々に高くして）コンテンツを徐々に画面上から消去することをいう。
【０１０８】
表示制御部１５２は端末装置１００がスクロール操作される度に上述の動作を繰り返す。なお、コンテンツＣ２とコンテンツＣ３は、コンテンツＭ１に関連する一対の画像であってもよい。例えば、コンテンツＣ２とコンテンツＣ３は、見た目が類似したコンテンツであってもよいし、観念的に類似したコンテンツであってもよい。例えば、コンテンツＣ２、Ｃ３は、コンテンツＭ１が示すストーリーの異なるキャラクタであってもよい。より具体的な例を挙げると、コンテンツＣ２、Ｃ３は、コンテンツＭ１が映画なのであれば、コンテンツＭ１が示す映画に出演する男性俳優、女性俳優であってもよい。また、コンテンツＣ２、Ｃ３は、１枚の画像の異なる部分であってもよい。
【０１０９】
また、コンテンツＣ２、Ｃ３の一方或いは双方は動画であってもよい。このとき、表示制御部１５２は、コンテンツＣ２、Ｃ３の表示が所定の条件を満たした場合に（例えば、画面から消えた場合に）、コンテンツＣ２、Ｃ３の再生位置を記憶部１３０に記憶してもよい。そして、表示制御部１５２は、スクロール操作によりコンテンツＣ２、Ｃ３が再び画面に表示された場合に、記憶部１３０に記録した再生位置からコンテンツＣ２、Ｃ３の再生を開始してもよい。
【０１１０】
〔７．端末装置の処理フロー〕
次に、図１１を参照しながら、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１１は、情報表示処理の一例を示すフローチャートである。
【０１１１】
端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にメインコンテンツ（例えば、コンテンツＣ１）の配信を要求する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０からメインコンテンツを受信する（ステップＳ１１）。次に、端末装置１００は、配信されたメインコンテンツに広告コンテンツの取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツのリクエスト（配信要求）を送信する（ステップＳ１２）。
【０１１２】
次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか判別する（ステップＳ１３）。広告コンテンツを受信していない場合（ステップＳ１３：Ｎｏ）、端末装置１００は、再度ステップＳ１３を実行する。広告コンテンツを受信している場合（ステップＳ１３：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、受信したメインコンテンツを画面に表示する（ステップＳ１４）。このとき、端末装置１００は、メインコンテンツに含まれる広告コンテンツ（例えば、コンテンツＭ１、Ｍ２）も画面に表示する。
【０１１３】
次に、端末装置１００は、ユーザによりスクロール操作が行われたか判別する（ステップＳ１５）。スクロール操作が行われていない場合（ステップＳ１５：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ２０に処理を進める。
【０１１４】
スクロール操作が行われた場合（ステップＳ１５：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、画面のスクロールを実行する（ステップＳ１６）。そして、端末装置１００は、メインコンテンツ中の動画の表示領域が画面の所定の領域内に位置したか判別する（ステップＳ１７）。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１中のコンテンツＭ１の表示領域Ａ１が表示領域Ａ５に位置したか判別する。動画の表示領域が画面の所定の領域に位置してない場合（ステップＳ１７：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１９に処理を進める。
【０１１５】
動画の表示領域が画面の所定の領域に位置している場合（ステップＳ１７：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、広告コンテンツの表示処理を実行する（ステップＳ１８）。例えば、端末装置１００は、動画を挟むように２つの広告コンテンツを表示する。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２、Ｃ３でコンテンツＭ１を挟むように、コンテンツ表示領域Ａ３へのコンテンツＣ２、Ｃ３のスライドインを実行する。
【０１１６】
なお、端末装置１００は、メインコンテンツのスクロールにより、動画の表示領域の一部が広告コンテンツの表示領域に位置した場合には、広告コンテンツを消去する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロールにより、コンテンツＭ１の表示領域の一部がコンテンツＣ２の表示領域Ａ４及びコンテンツＣ３の表示領域Ａ６のいずれか一方に位置した場合に、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３を画面上から消去する。このとき、端末装置１００は、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３をスライドアウトさせてもよい。
【０１１７】
続いて、端末装置１００は、スクロールの動作が終了しているか判別する（ステップＳ１９）。スクロールの動作が終了していない場合（ステップＳ１９：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１６に処理を戻す。スクロールの動作が終了している場合（ステップＳ１９：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、リンクのタップ等、ユーザにより遷移操作（例えば、ページの遷移操作）が行われたか判別する（ステップＳ２０）。
【０１１８】
遷移操作が行われていない場合（ステップＳ２０：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１５に処理を戻す。遷移操作が行われた場合（ステップＳ２０：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、メインコンテンツのリクエストを送信する（ステップＳ２１）。リクエストの送信が終了したら、端末装置１００は、ステップＳ１１に処理を戻し、ステップＳ１１〜Ｓ２１の処理を繰り返す。
【０１１９】
〔８．変形例〕
上述の実施形態は一例を示したものであり、種々の変更及び応用が可能である。
【０１２０】
〔８−１．コンテンツの態様について〕
上述の実施形態では、第１のコンテンツをメインコンテンツ、第２〜第８のコンテンツを広告コンテンツとした。しかし、第１〜第８のコンテンツは、メインコンテンツ及び広告コンテンツに限られない。第１〜第８のコンテンツはいずれも配置面上のコンテンツであってもよい。このとき、第１〜第８のコンテンツは、広告コンテンツ以外のコンテンツであってもよい。また、第１〜第８のコンテンツは、静止画、動画、テキスト情報に限られず、例えば、ゲーム等を含むコンテンツであってもよい。第１〜第８のコンテンツは、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツであってもよい。また、第１〜第８のコンテンツは、音声を含むコンテンツであってもよい。また、第１〜第８のコンテンツは、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツであってもよい。
【０１２１】
〔８−２．制御情報について〕
上述の実施形態では、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０がメインコンテンツとともに配信する制御情報を用いて、情報表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上述した制御情報を広告配信サーバ２０から広告コンテンツの情報とともに受信してもよい。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から受信した制御情報に従って情報表示処理を実行してもよい。
【０１２２】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ１の表示処理や、上述した情報表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。アプリケーションのプログラムデータは、コンテンツ配信サーバ等のサーバから配信されたものであってもよい。この場合、アプリケーションのプログラムデータそのものを制御情報とみなすことが可能である。
【０１２３】
〔８−３．装置構成〕
また、上述の実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図４に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図６に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からメインコンテンツの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないメインコンテンツを端末装置１００に配信する。
【０１２４】
また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００に広告コンテンツが配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得し、取得した広告コンテンツをコンテンツＣ１と共に端末装置１００へと送信してもよい。
【０１２５】
また、上述の実施形態では端末装置１００はタッチパネル式の画面を備えるものとしたが、端末装置１００はタッチパネル式の画面を備えていなくてもよい。端末装置１００は、マウス、キーボード等、タッチパネル以外の操作手段を有していてもよい。また、上述の実施形態では、スクロール操作はタッチパネルを使用して実行されるものとしたが、マウスやキーボード等、タッチパネル以外の操作手段を用いて実行されてもよい。コンテンツのクリック（タップ）についても同様である。
【０１２６】
〔８−４．ログについて〕
また、端末装置１００は、広告コンテンツが表示されたか否かを示すログや、ユーザによって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。より具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツが表示されたか否かを示すログを取ってもよい。また、広告コンテンツが動画の場合、動画（広告コンテンツ）が再生されたか否か、どの再生位置まで動画（広告コンテンツ）が再生されたか等を示すログを取ってもよい。
【０１２７】
また、端末装置１００は、広告コンテンツの表示回数や選択回数、再生された時間等を測定してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが選択されたか否か、広告コンテンツがどのようなタイミングで選択されたか等といったログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、動画（広告コンテンツ）がどの再生位置で選択されたか等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが選択された際のコンテンツＣ１の表示態様を示すログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、動画（広告コンテンツ）の再生が開始する前にコンテンツＣ１の表示を終了した場合、広告コンテンツが表示されていない旨のログ等を取得してもよい。
【０１２８】
このように端末装置１００が取得したログは、広告コンテンツのインプレッション数やＣＴＲの更新、広告コンテンツ等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、スクロール操作により広告コンテンツが何度も表示された場合や、広告コンテンツの再生が何度も行われた場合は、広告コンテンツに対してユーザが興味を持ったと予測される。
【０１２９】
このため、広告コンテンツの表示態様を変更した旨を示すログ、動画（広告コンテンツ）の表示時間を示すログ、初期画面からのスクロール操作を示すログ、広告コンテンツを選択したか否かを示すログ等はユーザの広告に対する認知度を示す指標になりえる。
【０１３０】
そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、広告コンテンツの表示時間、選択回数等に応じて課金額を変更してもよい。
【０１３１】
また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツが最初に表示された際と、広告コンテンツが画面から消去された後、再度表示された場合とで、異なるランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが最初に表示された際と、広告コンテンツが再度表示された場合とで、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。
【０１３２】
〔８−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係る広告コンテンツとともに表示されたコンテンツＣ１に対して、ユーザがどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツが表示された際において、ユーザがコンテンツＣ１に対して行ったスクロール操作の内容や回数、ユーザの選択操作、ユーザが広告コンテンツを選択した際におけるコンテンツＣ１の表示態様等を記録する。
【０１３３】
また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理、広告コンテンツの内容、広告コンテンツ等を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳ（Social  Networking  Service）への書き込み）等、ユーザが端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。
【０１３４】
かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともに広告コンテンツを配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。
【０１３５】
ここで、制御情報とともに広告コンテンツを配信した際にコンテンツＣ１に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツが表示されるコンテンツＣ１においては、広告コンテンツが選択されることにより先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、ユーザの操作によってコンテンツＣ１の表示態様が変更されることにより、または広告コンテンツが表示されることにより、どのような操作を行ったかという操作履歴自体がユーザの広告コンテンツへの興味を示す指標といえる。
【０１３６】
例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、広告コンテンツの再生回数や表示回数、コンテンツＣ１の滞在時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツを表示した際に、広告コンテンツが広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。
【０１３７】
したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係る広告コンテンツが表示されるコンテンツＣ１に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。
【０１３８】
これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツの表示態様の有用性を広告主に示すことができる。
【０１３９】
〔８−６．その他〕
上述の実施形態では、コンテンツＣ１には２つの動画（コンテンツＭ１、Ｍ２）が配置されていたが、コンテンツＣ１には２つ以上のコンテンツが配置されていてもよい。勿論、コンテンツＣ１に配置される動画は１つであってもよい。複数の動画をコンテンツＣ１に配置する場合、動画の１つが所定の領域に位置した場合に、動画を挟むように広告コンテンツを表示してもよい。
【０１４０】
上述の実施形態では、コンテンツＣ２（第３のコンテンツ）とコンテンツＣ３（第４のコンテンツ）を同じタイミングで表示を開始したが、コンテンツＣ２とコンテンツＣ３の表示タイミングは異なっていてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１（第１のコンテンツ）のスクロールによりコンテンツＭ１（第３のコンテンツ）の一部或いは全部が表示領域Ａ５に位置すると、最初にコンテンツＣ２を画面に表示する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２を表示領域Ａ４にスライドイン或いはフェードインする。その後、コンテンツＣ２が画面に表示されたら、続けてコンテンツＣ３を画面に表示する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２のスライドイン或いはフェードインが完了したら、コンテンツＣ３を表示領域Ａ６にスライドイン或いはフェードインする。コンテンツＭ２（第６のコンテンツ）が所定の領域に位置した際の第７のコンテンツ、第８のコンテンツの表示処理にも同様の処理が適用できる。これにより、ユーザの関心を広告コンテンツに集めることができる。
【０１４１】
上述の実施形態では、コンテンツＣ２とコンテンツＣ３を同じタイミングで消去したが、コンテンツＣ２とコンテンツＣ３の消去タイミングは異なっていてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１の一部或いは全部が表示領域Ａ４或いは表示領域Ａ６に位置すると、最初に、コンテンツＭ１が位置した領域に係るコンテンツを消去する。例えば、コンテンツＭ１の一部が表示領域Ａ４に位置したのであれば、端末装置１００は、最初にコンテンツＣ２の消去を開始する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２をスライドアウト或いはフェードアウトする。一方、コンテンツＭ１の一部が表示領域Ａ６に位置したのであれば、端末装置１００は、最初にコンテンツＣ３の消去を開始する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３をスライドアウト或いはフェードアウトする。そして、コンテンツＣ２とコンテンツＣ３の一方のコンテンツの消去が完了したら、端末装置１００は、続けて、他方のコンテンツの消去を開始する。例えば、コンテンツＣ２をスライドアウト或いはフェードアウトが完了したら、コンテンツＣ３のスライドアウト或いはフェードアウトを開始する。このとき、コンテンツＭ１は、コンテンツＣ２とコンテンツＣ３の他方のコンテンツ（最後に消去されるコンテンツ）が消えるまで再生を継続してもよい。勿論、コンテンツＭ１は、画面から消えるまで再生を継続してもよい。第７のコンテンツ、第８のコンテンツの消去処理にも同様の処理が適用できる。これにより、ユーザのコンテンツＭ１の視聴が広告コンテンツによって妨害されるのを防ぎつつ、広告コンテンツの表示時間を稼ぐことができる。
【０１４２】
また、上述の実施形態では、端末装置１００は、コンテンツＭ１のスクロール方向側の一方にコンテンツＣ２を、コンテンツＭ１のスクロール方向側の他方にコンテンツＣ３を、それぞれ表示した。しかし、コンテンツＣ２、Ｃ３の表示位置はコンテンツＭ１のスクロール方向側に限定されない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＭ１のスクロール方向と垂直な方向側の一方にコンテンツＣ２を、コンテンツＭ１のスクロール方向と垂直な方向側の他方にコンテンツＣ３を、それぞれ表示してもよい。例えば、コンテンツＣ１のスクロール方向がＹ軸方向なのであれば、端末装置１００は、コンテンツＣ２、Ｃ３をコンテンツＭ１のＸ軸方向側に表示してもよい。その他、端末装置１００は、コンテンツＣ２、Ｃ３をコンテンツＭ１の斜め方向側に表示してもよい。例えば、Ｙ軸プラス方向を０°として、時計回りに４５°の方向にコンテンツＣ２を、時計回りに１３５°の方向にコンテンツＣ３を表示してもよい。
【０１４３】
なお、コンテンツＣ２、Ｃ３をどの方向に表示するかは端末装置１００の種別により変更してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１を表示する端末装置１００が所定の基準を満たす場合には、コンテンツＭ１のスクロール方向側にコンテンツＣ２、Ｃ３を表示し、所定の基準を満たさない場合には、スクロール方向と垂直な方向側にコンテンツＣ２、Ｃ３を表示する。このとき、所定の基準は、例えば、端末装置１００の画面のサイズが所定のサイズ以上であるか否かであってもよい。なお、端末装置１００の画面のサイズが所定のサイズ以上であるか否かは、端末装置１００の機種、型番、種類等により判別可能である。そのため、所定の基準は、端末装置１００が所定の機種、型番、種類か否かであってもよい。これにより、ハードウェアに合わせたユーザに与えるストレスが少ない広告コンテンツの表示が可能になる。
【０１４４】
また、コンテンツＣ２、Ｃ３をどの方向に表示するかは端末装置１００の状態により変更してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１を表示する端末装置１００が所定の状態の場合には、コンテンツＭ１のスクロール方向側にコンテンツＣ２、Ｃ３を表示し、所定の状態でない場合には、スクロール方向と垂直な方向側にコンテンツＣ２、Ｃ３を表示する。一例として、端末装置１００は、コンテンツＣ１を表示する端末装置１００が縦向きのときは、コンテンツＭ１のスクロール方向側にコンテンツＣ２、Ｃ３を表示し、横向きの場合には、スクロール方向と垂直な方向側にコンテンツＣ２、Ｃ３を表示する。これにより、端末装置１００の状態に合わせたユーザに与えるストレスが少ない広告コンテンツの表示が可能になる。
【０１４５】
また、上述の実施形態では、コンテンツＭ１とコンテンツＭ２は異なる内容の動画であるものとしたが、コンテンツＭ１とコンテンツＭ２は同じ内容の動画であってもよい。このとき、端末装置１００は、コンテンツＭ１とコンテンツＭ２の一方のコンテンツの再生が停止された場合に、その再生停止位置を記憶してもよい。そして、コンテンツＭ１とコンテンツＭ２の他方のコンテンツが表示領域Ａ５に位置した場合に、記憶した再生停止位置から他方のコンテンツの再生を開始してもよい。これにより、ユーザに動画の内容をより長時間見せることが可能になる。
【０１４６】
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。
【０１４７】
また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。
【０１４８】
また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない領域で適宜組み合わせることが可能である。
【０１４９】
また、本実施形態の広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００を制御する制御装置は、専用のコンピュータシステムによって実現してもよいし、通常のコンピュータシステムにより実現してもよい。例えば、上述の動作を実行するためのプログラムを、光ディスク、半導体メモリ、磁気テープ、フレキシブルディスク等のコンピュータ読み取り可能な記録媒体に格納して配布し、該プログラムをコンピュータにインストールし、上述の処理を実行することによって制御装置を構成してもよい。制御装置は、端末装置１００の外部の装置（例えば、パーソナルコンピュータ）であってもよいし、内部の装置（例えば、制御部２３、制御部３３、或いは制御部１５０）であってもよい。また、上記プログラムをインターネット等のネットワーク上のサーバ装置が備えるディスク装置に格納しておき、コンピュータにダウンロード等できるようにしてもよい。また、上述の機能を、ＯＳ（Operating  System）とアプリケーションソフトとの協働により実現してもよい。この場合には、ＯＳ以外の部分を媒体に格納して配布してもよいし、ＯＳ以外の部分をサーバ装置に格納しておき、コンピュータにダウンロード等できるようにしてもよい。
【０１５０】
〔９．ハードウェア構成〕
実施形態及び変形例に係る広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００は、例えば図１２に示すような構成のコンピュータ１０００によっても実現可能である。図１２は、広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ（Central  Processing  Unit）１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ（Read  Only  Memory）１３００、ＨＤＤ（Hard  Disk  Drive）１４００、通信インタフェース（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インタフェース（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインタフェース（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。
【０１５１】
ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。
【０１５２】
ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インタフェース１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータをネットワークＮを介して他の機器へ送信する。
【０１５３】
ＣＰＵ１１００は、入出力インタフェース１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インタフェース１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インタフェース１６００を介して出力装置へ出力する。
【０１５４】
メディアインタフェース１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインタフェース１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital  Versatile  Disc）、ＰＤ（Phase  change  rewritable  Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical  disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。
【０１５５】
例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３、制御部３３、或いは制御部１５０の機能を実現する。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からネットワークＮを介してこれらのプログラムを取得してもよい。
【０１５６】
〔１０．効果〕
上述したように、端末装置１００は、コンテンツＣ１及びコンテンツＣ１の表示領域Ａ１に配置されたコンテンツＭ１を画面に表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１が画面上の表示領域Ａ５に位置した場合に、コンテンツＭ１を挟むようにコンテンツＣ２及びコンテンツＣ３を画面に表示する。これにより、端末装置１００は、コンテンツＭ１の表示領域以外の領域を有効に利用してユーザに情報を提供できる。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１５７】
また、端末装置１００は、コンテンツＭ１のスクロール方向側の一方にコンテンツＣ２を、コンテンツＭ１のスクロール方向側の他方にコンテンツＣ３を、それぞれ表示する。これにより、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１５８】
また、端末装置１００は、コンテンツＭ１のスクロール方向と垂直な方向側の一方にコンテンツＣ２を、コンテンツＭ１のスクロール方向と垂直な方向側の他方にコンテンツＣ３を、それぞれ表示する。これにより、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１５９】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１が画面上の表示領域Ａ５に位置した場合に、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３をコンテンツＣ１に重ねて表示する。これにより、コンテンツＣ１の表示領域のうちユーザがあまり注目していない領域を有効に利用してユーザに情報を提供できる。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１６０】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１が画面上の表示領域Ａ５に位置した場合に、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３を画面中のコンテンツＣ１の表示領域にスライドインさせる。コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３が動きながら表示されるのでユーザの注目をコンテンツＣ２及びコンテンツＣ３に集めることができる。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１６１】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３の表示後、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１の一部が画面のコンテンツＣ２の表示領域Ａ４及び画面のコンテンツＣ３の表示領域Ａ６のいずれか一方に位置した場合に、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３を画面上から消去する。すなわち、端末装置１００は、ユーザの関心がコンテンツＭ１にないと想定される場合に、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３を消去する。これにより、ユーザは即座にコンテンツＣ１の内容を見ることができるので、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１６２】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１が画面上の表示領域Ａ５に位置した場合に、動画であるコンテンツＭ１の再生を開始する。これにより、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１６３】
また、端末装置１００は、コンテンツＭ１の再生の開始後、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１の位置が所定の基準を満たした場合に、コンテンツＭ１の再生を停止する。そして、端末装置１００は、コンテンツＭ１の再生の停止後、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１が再び表示領域Ａ５に位置した場合に、コンテンツＭ１を続きから再生する。続きから動画が再生されるのでユーザにストレスをあまり与えない。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１６４】
また、端末装置１００は、コンテンツＭ１が所定の位置まで再生された場合に、コンテンツＭ１を覆うように広告コンテンツを表示する。これにより、端末装置１００は、コンテンツＭ１に強い関心を抱いていると想定されるユーザに追加の情報を提供できるので、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１６５】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１が画面上の表示領域Ａ５に位置した場合に、コンテンツＭ１と関連するコンテンツＣ２及びコンテンツＭ１と関連するコンテンツＣ３を表示する。これにより、端末装置１００は、コンテンツＭ１に関する情報をユーザに提供できるので、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１６６】
コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３の少なくとも一方は動画である。これにより、端末装置１００は、コンテンツＣ２或いはコンテンツＣ３にユーザの興味を惹くことができるので、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１６７】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１が画面上の表示領域Ａ５に位置した場合に、動画であるコンテンツＣ２及び動画であるコンテンツＣ３を表示する。これにより、端末装置１００は、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３にユーザの興味を惹くことができるので、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１６８】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１が画面上の表示領域Ａ５に位置した場合に、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３を表示するとともに、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３のうちの一方のコンテンツの再生を開始する。そして、端末装置１００は、一方のコンテンツの再生が終了した場合に、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３のうちの他方のコンテンツの再生を開始する。これにより、端末装置１００は、コンテンツＣ２及びコンテンツＣ３にユーザの興味を惹くことができるので、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１６９】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ１のうちの、コンテンツＭ１が配置された表示領域Ａ１とは異なる表示領域Ａ２にコンテンツＭ２を配置する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ１が画面上の表示領域Ａ５に位置した場合に、コンテンツＭ１を画面上で挟むようにコンテンツＣ２及びコンテンツＣ３を表示する。また、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＭ２が画面上の表示領域Ａ５に位置した場合に、コンテンツＭ２を画面上で挟むようにコンテンツＣ２及びコンテンツＣ３を表示する。これにより、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１７０】
以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。
【０１７１】
また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、表示部は、表示手段や表示回路に読み替えることができる。同様に、表示制御部は、表示制御手段や表示制御回路に読み替えることができる。
【符号の説明】
【０１７２】
１…配信システム
１０…広告主端末
２０…広告配信サーバ
２１、３１、１１０…通信部
２２…記憶部
２３、３３、１５０…制御部
２４…広告データベース
２５…入稿受付部
２６…要求受付部
２７…広告選択部
２８…配信部
３０…コンテンツ配信サーバ
３２…コンテンツ記憶部
３４…受付部
３５…配信部
１００…端末装置
１２０…入力部
１３０…記憶部
１４０…出力部
１５１…表示部
１５２…表示制御部
Ａ１、Ａ２、Ａ４、Ａ５、Ａ６…表示領域
Ａ３…コンテンツ表示領域
Ｃ１〜Ｃ３、Ｍ１、Ｍ２…コンテンツ
【図１】
2019095907.tif 000003
【図２】
2019095907.tif 000004
【図３】
2019095907.tif 000005
【図４】
2019095907.tif 000006
【図５】
2019095907.tif 000007
【図６】
2019095907.tif 000008
【図７】
2019095907.tif 000009
【図８】
2019095907.tif 000010
【図９】
2019095907.tif 000011
【図１０】
2019095907.tif 000012
【図１１】
2019095907.tif 000013
【図１２】
2019095907.tif 000014
【手続補正書】
【提出日】平成30年7月13日(2018.7.13)
【手続補正１】
【補正対象書類名】特許請求の範囲
【補正対象項目名】全文
【補正方法】変更
【補正の内容】
【特許請求の範囲】
【請求項１】
第１のコンテンツ及び前記第１のコンテンツの所定の表示領域に配置された第２のコンテンツを画面に表示する表示手順と、
前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが前記画面上の所定の領域に位置した場合に、第３のコンテンツ及び第４のコンテンツで前記第２のコンテンツを挟むように、かつ、前記第２のコンテンツの表示領域以外の領域に前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツが表示されるように、前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツを前記画面に表示する表示制御手順と、
をコンピュータに実行させるための情報表示プログラム。
【請求項２】
前記表示制御手順は、前記第２のコンテンツのスクロール方向側の一方に前記第３のコンテンツを、前記第２のコンテンツの前記スクロール方向側の他方に前記第４のコンテンツを、それぞれ表示する、
処理であることを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
【請求項３】
前記表示制御手順は、前記第２のコンテンツのスクロール方向と垂直な方向側の一方に前記第３のコンテンツを、前記第２のコンテンツの前記スクロール方向と垂直な方向側の他方に前記第４のコンテンツを、それぞれ表示する、
処理であることを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
【請求項４】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが前記画面上の前記所定の領域に位置した場合に、前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツを前記第１のコンテンツに重ねて表示する、
処理であることを特徴とする請求項１〜３のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項５】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが前記画面上の前記所定の領域に位置した場合に、前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツを前記画面中の前記第１のコンテンツの表示領域にスライドインさせる、
処理であることを特徴とする請求項１〜４のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項６】
前記表示制御手順は、前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツの表示後、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツの一部が前記画面の前記第３のコンテンツの表示領域及び前記画面の前記第４のコンテンツの表示領域のいずれか一方に位置した場合に、前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツを画面上から消去する、
処理であることを特徴とする請求項１〜５のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項７】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが画面上の前記所定の領域に位置した場合に、動画である前記第２のコンテンツの再生を開始する、
処理であることを特徴とする請求項１〜６のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項８】
前記表示制御手順は、
前記第２のコンテンツの再生の開始後、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツの位置が所定の基準を満たした場合に、前記第２のコンテンツの再生を停止し、
前記第２のコンテンツの再生の停止後、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが再び前記所定の領域に位置した場合に、前記第２のコンテンツを続きから再生する、
処理であることを特徴とする請求項７に記載の情報表示プログラム。
【請求項９】
前記表示制御手順は、前記第２のコンテンツが所定の位置まで再生された場合に、前記第２のコンテンツを覆うように第５のコンテンツを表示する
処理であることを特徴とする請求項７又は８に記載の情報表示プログラム。
【請求項１０】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが画面上の所定の領域に位置した場合に、前記第２のコンテンツと関連する前記第３のコンテンツ及び前記第２のコンテンツと関連する前記第４のコンテンツを表示する、
処理であることを特徴とする請求項１〜９のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項１１】
前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツの少なくとも一方は動画である、
ことを特徴とする請求項１〜１０のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項１２】
前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが画面上の前記所定の領域に位置した場合に、動画である前記第３のコンテンツ及び動画である前記第４のコンテンツを表示する、
処理であることを特徴とする請求項１〜１１のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項１３】
前記表示制御手順は、
前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが前記画面上の前記所定の領域に位置した場合に、前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツを表示するとともに、前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツのうちの一方のコンテンツの再生を開始し、
前記一方のコンテンツの再生が終了した場合に、前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツのうちの他方のコンテンツの再生を開始する、
処理であることを特徴とする請求項１２に記載の情報表示プログラム。
【請求項１４】
前記表示手順は、前記第１のコンテンツのうちの、前記第２のコンテンツが配置された前記所定の表示領域とは異なる表示領域に第６のコンテンツを配置し、
前記表示制御手順は、
前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが前記画面上の前記所定の領域に位置した場合に、前記第２のコンテンツを前記画面上で挟むように第３のコンテンツ及び第４のコンテンツを表示し、
前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第６のコンテンツが前記画面上の前記所定の領域に位置した場合に、前記第６のコンテンツを前記画面上で挟むように第７のコンテンツ及び第８のコンテンツを表示する、
処理であることを特徴とする請求項１〜１３のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
【請求項１５】
情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
第１のコンテンツ及び前記第１のコンテンツの所定の表示領域に配置された第２のコンテンツを画面に表示する表示工程と、
前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが前記画面上の所定の領域に位置した場合に、第３のコンテンツ及び第４のコンテンツで前記第２のコンテンツを挟むように、かつ、前記第２のコンテンツの表示領域以外の領域に前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツが表示されるように、前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツを前記画面に表示する表示制御工程と、
を含むことを特徴とする情報表示方法。
【請求項１６】
第１のコンテンツ及び前記第１のコンテンツの所定の表示領域に配置された第２のコンテンツを画面に表示する表示部と、
前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが前記画面上の所定の領域に位置した場合に、第３のコンテンツ及び第４のコンテンツで前記第２のコンテンツを挟むように、かつ、前記第２のコンテンツの表示領域以外の領域に前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツが表示されるように、前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツを前記画面に表示する表示制御部と、
を備えることを特徴とする情報表示装置。
【請求項１７】
画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
第１のコンテンツ及び前記第１のコンテンツの所定の表示領域に配置された第２のコンテンツを前記画面に表示する表示処理と、
前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第２のコンテンツが前記画面上の所定の領域に位置した場合に、第３のコンテンツ及び第４のコンテンツで前記第２のコンテンツを挟むように、かつ、前記第２のコンテンツの表示領域以外の領域に前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツが表示されるように、前記第３のコンテンツ及び前記第４のコンテンツを前記画面に表示する表示制御処理と、
を実行させるよう前記端末装置を制御する、
ことを特徴とする配信装置。