(57)【要約】【課題】高精度でアクセス者の特性を推測するアクセス者特性推測システム、及び、該アクセス者特性推測システムを用いてアクセスされたウエブページにおいて提供するコンテンツを制御する提供コンテンツ制御システムを提供すること。【解決手段】アクセス者の使用するブラウザ４１に付されたクッキー４２に基づいて特性を推測することを特徴とするアクセス者特性推測システム２を提供する。アクセス者特性推測システム２の推測した特性に基づいて提供するコンテンツ及び提供に係る費用の少なとも一方を定めるコンテンツ制御システム１を提供する。【選択図】図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
インターネットを介してアクセスしたアクセス者の特性を推測するアクセス者特性推測システムであって、
前記アクセス者の使用するブラウザに付されたクッキーに基づいて前記特性を推測することを特徴とする、アクセス者特性推測システム。
【請求項２】
前記クッキーに基づいて前記特性を推測することができない場合、アクセス元のＩＰアドレスに基づいて前記特性を推測することを特徴とする、請求項１に記載のアクセス者特性推測システム。
【請求項３】
前記クッキー又は前記ＩＰアドレスから前記特性を決定する対応データに基づいて前記特性を推測し、
前記対応データを構築するする対応データ構築部を備えることを特徴とする、請求項１又は２に記載のアクセス者特性推測システム。
【請求項４】
前記対応データ構築部は、前記特性の特定されるメールアドレスにメールを送信し、そのメールを受信した端末機におけるそのメールに対する操作によって、前記クッキーをその端末機のブラウザに付し、その端末機のＩＰアドレスを取得することを特徴とする、請求項３に記載のアクセス者特性推測システム。
【請求項５】
前記ＩＰアドレスから前記特性を決定する前記対応データに寿命を付し、１の前記ＩＰアドレスからの最近のアクセスの後に前記寿命が経過した際に、該ＩＰアドレスに係る対応データを無効とすることを特徴とする、請求項３又は４に記載のアクセス者特性推測システム。
【請求項６】
前記特性は、企業を特定できる情報であることを特徴とする、請求項１〜５のいずれか１項に記載のアクセス者特性推測システム。
【請求項７】
インターネットを介してアクセスしたアクセス者に提供する提供コンテンツを制御するシステムであって、
請求項１〜６のいずれか１項に記載のアクセス者特性推測システムと、
前記アクセス者特性推測システムの推測した特性に基づいて提供するコンテンツ及び提供に係る費用の少なとも一方を定めるコンテンツ制御部とを備えることを特徴とすることを特徴とする、提供コンテンツ制御システム。
【請求項８】
前記コンテンツ制御部は、前記特性の他の情報にも基づいて提供するコンテンツ及び提供に係る費用の少なとも一方を定めることを特徴とする、請求項７に記載の提供コンテンツ制御システム。
【請求項９】
前記コンテンツは、広告であることを特徴とする、請求項７又は８に記載の提供コンテンツ制御システム。
【請求項１０】
前記提供に係る費用は、有料の広告提供システムに向けて送信する指値であることを特徴とする、請求項９に記載の提供コンテンツ制御システム。
【請求項１１】
前記特性について、アクセスログを収集することを特徴とする、請求項７〜１０のいずれか１項に記載の提供コンテンツ制御システム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、ウエブページにアクセスをした者（以下「アクセス者」）の特性を推測するアクセス者特性推測システム、及び、推測された特性に基づいて提供するコンテンツを制御する提供コンテンツ制御システムに関する。
【背景技術】
【０００２】
アクセス者の特性（例えば所属する企業名）を推測し、その結果に基づいてビジネスに有用な情報を得るシステムが、例えば特許文献１，２に開示されている。いずれも、アクセス者のＩＰアドレスに基づいて特性を推測する。
【０００３】
しかし、ＩＰアドレスに基づいて特性を推測することは、必ずしも確実でない。例えば動的ＩＰアドレスが使用される場合には、１のアクセス者のＩＰアドレスがアクセスの都度変動する可能性がある。また、例えばノートブックコンピュータを使用するアクセス者は、公共のＷＩＦＩステーション等の特性を推測できないＩＰアドレスからアクセスする可能性がある。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００４】
【特許文献１】特開２０１６−０２４５３０号公報
【特許文献２】特開２０１６−１１８９５７号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００５】
本発明は、高精度でアクセス者の特性を推測するアクセス者特性推測システム、及び、該アクセス者特性推測システムを用いてアクセスされたウエブページにおいて提供するコンテンツを制御する提供コンテンツ制御システムを提供することを課題とする。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
本発明のアクセス者特性推測システムは、
インターネットを介してアクセスしたアクセス者の特性を推測するアクセス者特性推測システムであって、
前記アクセス者の使用するブラウザに付されたクッキーに基づいて前記特性を推測することを特徴とする。
【０００７】
この特徴によれば、ブラウザに付されたクッキーに基づいて特性を推測するので、そのクッキーを有するコンピュータによって特性が推測される。推測の精度を高くすることができる。
【０００８】
本発明のアクセス者特性推測システムは、
前記クッキーに基づいて前記特性を推測することができない場合、アクセス元のＩＰアドレスに基づいて前記特性を推測することを特徴とする。
【０００９】
この特徴によれば、クッキーに基づいて特性を推測することができない場合、例えばクッキーを有さないコンピュータからアクセスを受けた場合、には、ＩＰアドレスに基づいて特性を推測することができる。
【００１０】
本発明のアクセス者特性推測システムは、
前記クッキー又は前記ＩＰアドレスから前記特性を決定する対応データに基づいて前記特性を推測し、
前記対応データを構築する対応データ構築部を備えることを特徴とする。
【００１１】
この特徴によれば、対応データ構築部の構築した対応データに基づいて、クッキー又はＩＰアドレスに基づく推測を行うことができる。対応データ構築部は、インターネットを介して得られる情報に基づいて、対応データを構築する。詳細は後述する。
【００１２】
本発明のアクセス者特性推測システムは、
前記対応データ構築部は、前記特性の特定されるメールアドレスにメールを送信し、そのメールを受信した端末機におけるそのメールに対する操作によって、前記クッキーをその端末機のブラウザに付し、その端末機のＩＰアドレスを取得することを特徴とする。
【００１３】
この特徴によれば、特性の特定されるメールアドレス（例えば「＠」の後に既知の企業のＵＲＬを有するメールアドレス）に送信されたメールを受信したコンピュータ（端末機）のブラウザにクッキーを付し、受信した際に用いられたＩＰアドレスをその特性に関連付けることができる。
【００１４】
本発明のアクセス者特性推測システムは、
前記ＩＰアドレスから前記特性を決定する前記対応データに寿命を付し、１の前記ＩＰアドレスからの最近のアクセスの後に前記寿命が経過した際に、該ＩＰアドレスに係る対応データを無効とすることを特徴とする。
【００１５】
この特徴によれば、必ずしも信頼性が高いものではないＩＰアドレスについては、寿命の期間にわたってアクセスがなかったことで、無効とすることができる。誤推測を減らすことができる。
【００１６】
本発明のアクセス者特性推測システムは、
前記特性は、企業を特定できる情報であることを特徴とする。
【００１７】
この特徴によれば、有効な特性である企業を特定できる情報（企業名、住所、ＵＲＬ、電話番号等のデータ：以下単に「企業名」と記して説明する。）を活用することができる。
【００１８】
本発明の提供コンテンツ制御システムは、
インターネットを介してアクセスしたアクセス者に提供する提供コンテンツを制御するシステムであって、
上述のアクセス者特性推測システムと、
前記アクセス者特性推測システムの推測した特性に基づいて提供するコンテンツ及び提供に係る費用の少なとも一方を定めるコンテンツ制御部とを備えることを特徴とする。
【００１９】
この特徴によれば、アクセス者特性推測システムを活用して提供するコンテンツ等を定める提供コンテンツ制御システムが提供される。
【００２０】
本発明の提供コンテンツ制御システムは、
前記コンテンツ制御部は、前記特性の他の情報にも基づいて提供するコンテンツ及び提供に係る費用の少なとも一方を定めることを特徴とする。
【００２１】
この特徴によれば、アクセス者の特性の他の情報（例えばコンテンツ提供時刻）にも基づいて提供するコンテンツ等（例えば飲食店の広告情報）を提供するか否かを定めることができる。
【００２２】
本発明の提供コンテンツ制御システムは、
前記コンテンツは、広告であることを特徴とする。
【００２３】
この特徴によれば、特性に基づいて効果が大きく変動する広告に、アクセス者特性推測システム及び提供コンテンツ制御システムを活用することができる。
【００２４】
本発明の提供コンテンツ制御システムは、
前記提供に係る費用は、有料の広告提供システムに向けて送信する指値であることを特徴とする。
【００２５】
この特徴によれば、広告の効果に基づいて指値を決定することができる。
【００２６】
本発明の提供コンテンツ制御システムは、
前記特性について、アクセスログを収集することを特徴とする。
【００２７】
この特徴によれば、コンテンツ提供の効果の他に、特性別のアクセス頻度等の情報を取得して活用することができる。
【発明の効果】
【００２８】
本発明によれば、高精度でアクセス者の特性を推測するアクセス者特性推測システム、及び、該アクセス者特性推測システムを用いてアクセスされたウエブページにおいて提供するコンテンツを制御する提供コンテンツ制御システムを提供することができる。
【図面の簡単な説明】
【００２９】
【図１】図１は、アクセス者特性推測システム及び提供コンテンツ制御システムの構成を示す図である。
【図２】図２は、対応データを示す図である。
【図３】図３は、対応データ構築部の処理を示すフローチャートである。
【図４】図４は、特性推測部の処理を示すフローチャートである。
【発明を実施するための形態】
【００３０】
以下、本発明の実施例を説明する。
【実施例１】
【００３１】
（システムの構成）
図１は、アクセス者特性推測システム及び提供コンテンツ制御システムの構成を示す図である。提供コンテンツ制御システム１は、アクセス者特性推測システム２を含み、コンテンツ制御部３を備えている。
【００３２】
アクセス者特性推測システム２は、対応データ２１を保持し、対応データ構築部２２及び特性推測部２３を備えている。
【００３３】
対応データ２１は、クッキー４２と特性との対応２１１、及びＩＰアドレスと特性との対応２１２により構成される。図２は、対応データを示す図である。２種の対応２１１及び２１２が含まれている。本実施例では、特性は企業名であるとする。
【００３４】
対応データ構築部２２は、インターネットから収集される情報に基づいて、対応データ２１を構築する。具体的な構築手順については後述する。
【００３５】
特性推測部２３は、対応データ２１に基づいて特性を推測し、特性値２４として出力する。
【００３６】
コンテンツ制御部３は、コンテンツ群３１を保持し、コンテンツ選択部３２及びコンテンツ提供部３３を備えている。
【００３７】
コンテンツ群３１は、複数の提供されるコンテンツの集合体である。
【００３８】
コンテンツ選択部３２は、特性値２４に基づいてコンテンツ群３１の中から１のコンテンツを選択する。
【００３９】
コンテンツ提供部３３は、コンテンツ選択部３２により選択されたコンテンツを提供する。
【００４０】
端末機４が、ネットワーク５を介して、アクセス者特性推測システム１及び提供コンテンツ制御システム２に接続される。アクセス者特性推測システム１は、端末機４のユーザの特性を推測する。
【００４１】
端末機４は、ブラウザ４１を備え、ブラウザ４１に付されるクッキー４２を保持することができる。        
【００４２】
（コンテンツ提供前の動作）
図３は、対応データ構築部の処理を示すフローチャートである。対応データ構築部２２は、ユーザに向けてメールを送信する。図は、そのメールを受信した端末機におけるそのメールに対する操作によってメールから呼び出されるプログラムの動作である。
【００４３】
メールは、特性の特定されるメールアドレス（例えば「＠」の後に既知の企業のＵＲＬを有するメールアドレス）に送信される。スクレイピング等によれば、かかるメールアドレスを合法的に取得できる。
【００４４】
そのメールに対する操作によって図３に示す処理が起動される。まず、クッキーのＮａｍｅ属性を特性値（本実施例では企業名）として、クッキーを付与する。ただし、特性値がクッキーに含まれていれば、Ｎａｍｅ属性以外の属性であってもよい。また、アクセス者特性推測システム２によって使用されるクッキーである旨の情報を、いずれかの属性に含むものとする。
【００４５】
次いで、アクセス者特性推測システム２に向けてメールを送信する。アクセス者特性推測システム２がＩＰアドレスを取得するためである。アクセス者特性推測システム２（対応データ構築部２２）は、メールのヘッダに含まれるＩＰアドレスを知ることができる。ただし、メール以外の方法によってＩＰアドレスを送信してもよい。
【００４６】
対応データ構築部２２は、以上のクッキー４２及びＩＰアドレスに基づいて、対応データ２１を構築する。クッキーについては自らが付すので内容が分かる。ＩＰアドレスについて上記のように取得したものである。
【００４７】
（コンテンツ提供時の動作）
ユーザ（アクセス者）が、端末機４のブラウザ４１を使用して提供コンテンツ制御システム１のホームページにアクセスことにより、コンテンツ提供時の動作が開始される。
【００４８】
まず、特性推測部２３が、アクセスを受けたＩＰアドレスと、クッキー４２に基づいて特性を推測する。提供コンテンツ制御システム１のホームページは、アクセスしたブラウザ４１のクッキー４２を読取ることができる。
【００４９】
図４は、特性推測部の処理を示すフローチャートである。特性推測部２３は、まず、アクセス者特性推測システム２によって使用されるクッキー４２がブラウザ４１に付されたものとして存在するか否かを確認する。存在する場合には、そのクッキー４２に基づき、対応データ２１中のクッキー４２と特性との対応２１１によって特性を決定する。
【００５０】
特性推測部２３は、クッキーが存在しない場合には、アクセスを受けたＩＰアドレスに対応するＩＰアドレスと特性との対応２１２が対応データ２１に存在するか否かを確認する。存在する場合には、そのＩＰアドレスと特性との対応２１２によって特性を決定する。存在しない場合には、特性推測不能とする。
【００５１】
特性推測部２３は、特性が推測された場合には、それを特性値２４として出力する。
【００５２】
以上のとおり、クッキーとＩＰアドレスの両方に基づく特性の推測が可能な場合には、クッキーに基づく推測を優先する。アクセス者の使用するコンピュータを表すクッキー４２が、アクセスの都度変動し得るＩＰアドレスよりも信頼性が高いためである。
【００５３】
ＩＰアドレスについての信頼性を高めるため、ＩＰアドレスと特性との対応２１２に寿命を付することができる。そのＩＰアドレスからの最近のアクセス（対応データ構築部２２による取得もアクセスであるとする）から寿命が経過した際に、該ＩＰアドレスと特性との対応２１２を無効とするものである。一定期間使用されていないＩＰアドレスは、他のアクセス者に移転している可能性があることに対応するものである。
【００５４】
寿命の値については、設計的事項として定めてよい。例えば、統計的に求めた平均値を一括に用いてもよく、特性（企業）別に（その企業が固定ＩＰアドレスを用いているか否かの情報等に基づいて）長短を定めてもよく、ＩＰアドレス毎に（そのＩＰアドレスが公共に公開されたものかの情報等に基づいて）長短を定めてもよい。
【００５５】
寿命が経過した際に、ＩＰアドレスと特性との対応２１２を無効とする手順についても、設計的事項として定めてよい。単純には、ＩＰアドレスと特性との対応２１２のデータに最終アクセス時点を追加し、特性推測部２３が最終アクセス時点から特性推測時点までの時間と寿命との長短を判断することとしてよい。この場合、寿命を経過していない時点のアクセスについては特性推測部２３が最終アクセス時点を更新する。また、アクセスの都度、対応データ構築部２２にそのアクセスの情報を処理させてもよい。
【００５６】
以上により、特性値２４が生成され、コンテンツ制御部３が特性値２４に基づいて処理を行う。
【００５７】
コンテンツ制御部３は、まず、コンテンツ選択部３２によって、コンテンツ群３１から提供すべき１のコンテンツを選択する。コンテンツ選択部３２は、特性値２４に基づき、例えば広告を配信するのであれば、特性値２４の示す企業における過去の広告対象商品販売実績、特性値２４の示す企業の所在地、その他に基づいて広告を選択する。特性に基づく選択のための手法は種々のものが知られており、本発明はいずれの手法にも適用できる。
【００５８】
なお、選択においては、特性値２４によっては表されない情報を用いてもよい。例えば、ディナーを提供するレストランの広告を午前中には提供しないようにする、多数の広告について支払広告料に基づいた配信数の比率とする、その他のことを行ってもよい。
【００５９】
選択されたコンテンツは、コンテンツ提供部３３によって提供される。具体的な提供方法は、いかなるものであってもよい。例えば、アクセスされたホームページに表示してもよく、アクセスされたホームページにおいてダウンロードさせてもよく、他の方法でもよい。
【００６０】
以上詳細に説明したように、本実施例のアクセス者特性推測システム２によれば、クッキー４２を利用してアクセス者の特性を正確に推測することができる。また、クッキーが存在しない場合にはＩＰアドレスを利用してアクセス者の特性を妥当に推測することができる。
【００６１】
また、本発明の提供コンテンツ制御システム１によれば、アクセス者特性推測システム２による高精度の推測を利用してコンテンツ制御部３を効果的に活用することができる。
【００６２】
なお、ブラウザへのクッキーの付与は、必ずしも対応データ構築部２２によらなくともよい。本発明が普及すれば、各企業が、自社の端末機に提供されるコンテンツを制御するために、自らクッキーを付与することも考えられる。
【００６３】
また、特性は、企業名でなくともよい。例えば、特定の学会の会員であることを特性としてもよい。
【実施例２】
【００６４】
本実施例は、コンテンツ制御部３が有料の広告提供システムに向けて指値を送信するものである。アクセス者特性推測システム２は、実施例１と同様であり、詳細な説明を省略する。
【００６５】
コンテンツ選択部３２は、１のコンテンツを選択することに加え、各々のコンテンツを提供することの経済的効果を求める。経済的効果は、特性値２４の示す企業における過去の広告対象商品販売実績、特性値２４の示す企業の所在地、その他に基づいて求めることができる。
【００６６】
コンテンツ選択部３２は、上記経済的効果に基づいて、有料の広告提供システムに向けた指値と、その指値において広告が提供される確率の推定値とを調整する。すなわち、経済的効果、指値、確率に基づき、得られる利益の期待値を各々のコンテンツについて計算する。そして、得られる利益の期待値に基づいて提供すべき１のコンテンツを選択する。
【００６７】
コンテンツ提供部３３は、有料の広告提供システムに向けて、選択されたコンテンツと決定された指値を送信する。
【００６８】
以上詳細に説明したように、本実施例の提供コンテンツ制御システム１によれば、提供コンテンツ制御システム１の運営者自身がコンテンツを提供せずに有料の広告提供システムを利用して、広告提供を行うことができる。
【実施例３】
【００６９】
本実施例は、アクセス者特性推測システム２を利用してアクセスログを収集し、利用するものである。アクセス者特性推測システム２の動作の多くは、実施例１と同様であり、詳細な説明を省略する。また、コンテンツ制御部３は、必ずしも使用せずともよい。
【００７０】
例えば企業のホームページにおいて、アクセス者特性推測システム２を運用する。多数の企業のホームページを運用するサーバであってもよい。
【００７１】
特性推測部２３は、特性値２４に加え、アクセス時刻を出力し、例えばハードディスクにアクセスログとして記録する。かかる記録を集積することで、アクセスの分析を行うことができ、有用な情報を得ることができる。
【００７２】
なお、アクセスログの出力は、最初のアクセスのみでなく、その後のサブページへの移動等の都度に出力してもよい。より有用な情報を得ることができる。
【００７３】
以上詳細に説明したように、本実施例のアクセス者特性推測システム２によれば、特性値２４を含むアクセスログを収集して、ビジネスに有用な情報を得ることができる。
【産業上の利用可能性】
【００７４】
高精度でアクセス者の特性を推測するアクセス者特性推測システム、及び、該アクセス者特性推測システムを用いてアクセスされたウエブページにおいて提供するコンテンツを制御する提供コンテンツ制御システムである。多くの企業による利用が考えられる。
【符号の説明】
【００７５】
１        提供コンテンツ制御システム
２        アクセス者特性推測システム
２１      対応データ
２２      対応データ構築部
２３      特性推測部
２４      特性値
３        コンテンツ制御部
３１      コンテンツ群
３２      コンテンツ選択部
３３      コンテンツ提供部
４        端末機
４１      ブラウザ
４２      クッキー
５        ネットワーク
【図１】
2019036074.tif 000003
【図２】
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【図３】
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【図４】
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