(57)【要約】【課題】本発明は、目標志向用の画像広告を提供するシステムと方法に関する。【解決手段】この発明は、広告を掲載する主体と関連する画像広告を特定するステップと；前記画像広告に、一つ以上の概念を関連させるステップと；一つの概念と関連する広告のリクエストを受信するステップと；そして前記概念と関連する画像広告を配信するステップであり、前記主体によって提示される少なくとも価格パラメータに基づいて決定されるランキングが存在し、前記画像広告が、前記概念のための複数個の広告間での前記ランキングに従い表示のための位置決めがされて、該位置決めされた画像広告を配信するステップ；とで構成されたことを特徴とする目標志向用の画像広告を提供するシステムと方法を開示している。【選択図】図４
2007516537.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
目標志向用の画像広告を提供する方法において：
広告を掲載する主体と関連する画像広告を特定するステップと；
前記画像広告に、一つ以上の概念を関連させるステップと；
一つの概念と関連する広告のリクエストを受信するステップと；そして
前記概念と関連する画像広告を配信するステップであり、前記主体によって提示される少なくとも価格パラメータに基づいて決定されるランキングが存在し、前記画像広告が、前記概念のための複数個の広告間での前記ランキングに従い表示のための位置決めがされて、該位置決めされた画像広告を配信するステップ；
とで構成されたことを特徴とする目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項２】
更に、表示のための所定サイズまたは形状に、前記画像広告をサイズ変更または形状変更するステップを含むように構成されたことを特徴とする請求項１記載の目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項３】
更に、前記画像広告について、攻撃的な情報材料の有無、および前記概念が関連する前記画像広告への関連性の有無を、広告用にチェックして承認するステップを含むように構成されたことを特徴とする請求項１記載の目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項４】
前記攻撃的な情報材料の有無をチェックするステップが、自動的に実行されるように構成されたことを特徴とする請求項３記載の目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項５】
前記関連性の有無をチェックするステップが、前記一つ以上の概念が前記画像広告へ関連するかどうかを決定するために、手動で実行されるように構成されたことを特徴とする請求項３記載の目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項６】
前記価格パラメータが、クリック１回当たりの金額で構成されたことを特徴とする請求項１記載の目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項７】
前記ランキングが、少なくとも画像広告と関連したパフォーマンス・パラメータに基づくように構成されたことを特徴とする請求項１記載の目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項８】
前記パフォーマンス・パラメータが、クリック入力率で構成されたことを特徴とする請求項７記載の目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項９】
前記パフォーマンス・パラメータが、所定の経過時間と所定のクリック回数の一つ以上に基づいて、自動的に調整されるように構成されたことを特徴とする請求項７記載の目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項１０】
前記ランキングが、価格パラメータとパフォーマンス・パラメータを乗算することによって算出されるように構成されたことを特徴とする請求項７記載の目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項１１】
前記価格パラメータと前記パフォーマンス・パラメータの一つ以上が、画像広告のタイプに基づいて調整されるように構成されたことを特徴とする請求項７記載の目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項１２】
前記画像広告が、コンテンツ・ページと検索結果ページの一つ以上に表示されるように構成されたことを特徴とする請求項１記載の目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項１３】
前記コンテンツ・ページが、ウェブ・ページ、電子メールおよび活字媒体の一つ以上で構成されたことを特徴とする請求項１２記載の目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項１４】
前記一つ以上の概念が、検索要請に従い入力された少なくとも一つ以上のキーワードで構成されたことを特徴とする請求項１記載の目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項１５】
前記一つ以上の概念が、少なくとも一つ以上の主題事項で構成されたことを特徴とする請求項１記載の目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項１６】
前記主体が、広告主であることを特徴とする請求項１記載の目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項１７】
前記画像広告が、画像、アニメーション、ポップアップ機能、音、音声および音楽の一つ以上で構成されたことを特徴とする請求項１記載の目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項１８】
前記実体が、少なくとも一つの画像広告を提供するインセンティブをオファーされるように構成されたことを特徴とする請求項１記載の目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項１９】
前記画像広告が、プレミアと関連するように構成されたことを特徴とする請求項１記載の目標志向用の画像広告を提供する方法。
【請求項２０】
目標志向用の画像広告を提供するシステムにおいて：
一つの主体と関連する画像広告に、一つ以上の概念を関連させる概念モジュールと；
一つの概念と関連する広告のリクエストを受信し、そして前記概念と関連する画像広告を配信し、前記主体によって提示される少なくとも価格パラメータに基づいて決定されるランキングが存在し、前記画像広告が、前記概念のための複数個の広告間での前記ランキングに従い表示のための位置決めがされて、該位置決めされた画像広告を配信するサーバ；
とで構成されたことを特徴とする目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項２１】
前記画像広告が、表示のための所定サイズまたは形状に、サイズ変更または形状変更されるように構成されたことを特徴とする請求項２０記載の目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項２２】
前記画像広告が、攻撃的な情報材料の有無、および前記概念が関連する前記画像広告への関連性の有無を、広告用にチェックして承認されるように構成されたことを特徴とする請求項２０記載の目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項２３】
前記攻撃的な情報材料の有無のチェックが、自動的に実行されるように構成されたことを特徴とする請求項２２記載の目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項２４】
前記関連性の有無のチェックが、前記一つ以上の概念が前記画像広告へ関連するかどうかを決定するために、手動で実行されるように構成されたことを特徴とする請求項２２記載の目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項２５】
前記価格パラメータが、クリック１回当たりの金額で構成されたことを特徴とする請求項２０記載の目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項２６】
前記ランキングが、少なくとも画像広告と関連したパフォーマンス・パラメータに基づくように構成されたことを特徴とする請求項２０記載の目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項２７】
前記パフォーマンス・パラメータが、クリック入力率で構成されたことを特徴とする請求項26記載の目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項２８】
前記パフォーマンス・パラメータが、所定の経過時間と所定のクリック回数の一つ以上に基づいて、自動的に調整されるように構成されたことを特徴とする請求項２６記載の目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項２９】
前記ランキングが、価格パラメータとパフォーマンス・パラメータを乗算することによって算出されるように構成されたことを特徴とする請求項２６記載の目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項３０】
前記価格パラメータと前記パフォーマンス・パラメータの一つ以上が、画像広告のタイプに基づいて調整されるように構成されたことを特徴とする請求項２６記載の目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項３１】
前記画像広告が、コンテンツ・ページと検索結果ページの一つ以上に表示されるように構成されたことを特徴とする請求項２０記載の目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項３２】
前記コンテンツ・ページが、ウェブ・ページ、電子メールおよび活字媒体の一つ以上で構成されたことを特徴とする請求項３１記載の目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項３３】
前記一つ以上の概念が、検索要請に従い入力された少なくとも一つ以上キーワードで構成されたことを特徴とする請求項２０記載の目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項３４】
前記一つ以上の概念が、少なくとも一つ以上の主題事項で構成されたことを特徴とする請求項２０記載の目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項３５】
前記主体が、広告主であることを特徴とする請求項２０記載の目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項３６】
前記画像広告が、画像、アニメーション、ポップアップ機能、音、音声および音楽の一つ以上で構成されたことを特徴とする請求項２０記載の目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項３７】
前記実体が、少なくとも一つの画像広告を提供するインセンティブをオファーされるように構成されたことを特徴とする請求項２０記載の目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項３８】
前記画像広告が、プレミアと関連するように構成されたことを特徴とする請求項２０記載の目標志向用の画像広告を提供するシステム。
【請求項３９】
コンピュータ・プログラムの命令を伝送するための、少なくとも一つの搬送波に組み入れられる少なくとも一つの信号であって、少なくとも一つのプロセッサにより読み取り可能な信号であり、目標志向用の画像広告を提供するコンピュータ処理を実行する前記プロセッサに命令する信号であり、前記コンピュータ処理が：
広告を掲載する主体と関連する画像広告を特定するステップと；
前記画像広告に、一つ以上の概念を関連させるステップと；
一つの概念と関連する広告のリクエストを受信するステップと；そして
前記概念と関連する画像広告を配信するステップであり、前記主体によって提示される少なくとも価格パラメータに基づいて決定されるランキングが存在し、前記画像広告が、前記概念のための複数個の広告間での前記ランキングに従い表示のための位置決めがされて、該位置決めされた画像広告を配信するステップ；
とで構成されたことを特徴とする目標志向用の画像広告を提供するコンピュータ処理を実行する前記プロセッサに命令する信号。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、一般的には、目標とされた広告を提供することに関し、より詳しくは、一つ以上のコンテンツ・ベースの概念、例えばキーワードおよび関心のある主題事項に関連する目標志向用の画像広告を提供する方法とシステムに関する。
【背景技術】
【０００２】
従来の媒体、例えばテレビ、ラジオ、新聞および雑誌、等を使用している広告は、周知である。残念なことに、さまざまなメディア視聴の典型的閲覧者について人口統計学的研究および完全に合理的な仮定によっても、広告主は、彼らの広告予算の多くが単に無駄になっていると認識している。さらに、この種の無駄を確認し、除去することは、困難でもある。
【０００３】
インターネットの出現に連れて、より多くの双方向性メディア上の広告が普及するようになった。そしてこの種の広告の価値を最大化するために、広告主はいくつかの戦略を開発してきた。例えば、広告主は、さまざまなウェブサイト（例えばニュースのウェブサイト、サーチエンジン、その他）のホームページ上に広告を掲載することである。他の例では、広告主は、より限定した範囲の閲覧者を広告の目標とすることを試み、それによって、閲覧者による肯定的な反応を得る可能性を増加させようとした。例えば、旅行ウェブサイト、特にラスベガスでの休暇に向けた旅行ウェブ・ページで、ラスベガスのホテルは、特別割引を行うことが出来る。通常、広告主は、人間を介してこの種の目標化を決定する。
【０００４】
ウェブサイト・ベースの広告は、「見出し広告」すなわち画像を囲った四角形のボックス形式で、それらの広告閲覧者にしばしば提示される。しばしば、これらの画像は、閲覧者の注意をひくためにアニメ化されている。広告閲覧者の人達がそれをクリックして、これらの見出し広告のうちの1つを選択すると、埋め込まれたハイパーテキスト・リンクが、通常はその閲覧者を広告主のウェブサイトに向かわせることが出来る仕組みになっている。閲覧者が一つの広告を選択する過程は、通常は「クリック入力」と言われ、これはユーザ選択の全ての種類の選択を指称する。広告掲載数(impressions)に対するクリック入力（すなわち広告が表示される回数）の比率は、一般的には広告のクリック入力率と呼ばれる。
【０００５】
ウェブサイト・ベース広告の、初期の見込みにもかかわらず、既存の方法には多くの課題が残っている。例えば広告主は、多くの閲覧者に接触することが可能ではあるが、彼らは自分達の広告投資に対する収益性にしばしば不満である。すなわち広告が、しばしば過度に一般的情報であったり過度に特定情報であったりするので、大部分のエンドユーザは、ほとんど価値のない、無関係で時々面倒な広告によって攻撃されることになる。どのようにアニメ化され色彩化された画像であっても、それがエンドユーザのニーズへのほとんど関連のない場合には、エンドユーザは通常、それらの画像の背後にあるサービスまたは製品には興味を示さない。現在のシステム及び方法には、これ等の問題点が存在する。
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００６】
したがって、本発明の各種実施形態は、コンテンツ・ベースの概念（例えば広告主によって選択されるキーワード、主題事項、又はある概念と関連した他の条件、その他）に基づいて目標志向用の画像広告を提供する方法とシステムに関している。
【課題を解決するための手段】
【０００７】
1つの例示的実施形態においては、あるシステムおよび方法は、目標志向用の画像広告に関しており、この目標志向用の画像広告では、一つ以上の概念が画像広告と関連しており、一つの主体（例えば広告主）と関連した画像広告が特定される。まずある一つの概念と関連した広告のリクエストが、サーバまたは他のロケーションで受信される。これに対して、その概念と関連した画像広告が、エンドユーザで閲覧できるように配信される。この場合、その画像広告の表示用の配置は、その概念の複数個の広告の中でのランキングに基づいて行われ、そのランキングは、少なくともその主体によって提示される価格パラメータ金額に基づいている。
【発明の効果】
【０００８】
本発明の実施例は、複数個の画像をアップロードして、その画像を所望のサイズに当てはめるために画像拡大・画像縮小し、そしてその特定の画像と関連したサービスまたは製品に関するコンテンツ・ベースの複数個の概念（例えばキーワード、コンテンツ、その他）に、その複数個の画像を関連させることを開示する。関連するコンテンツまたは検索結果が引き金となり、それらの概念が起動されることで、複数個の画像が、順位に基づいて表示されることになる。例えば、複数個の画像が、関連性、パフォーマンス・パラメータ（例えば、クリック入力率、変換率、パフォーマンス情報、パフォーマンスの他の基準）、価格パラメータ（例えば広告主が各クリックに支払うつもりの金額、入札金額、価格情報、価格についての他の基準、その他）および／または他の要因に基づいて、ランク付けされている。画像広告は、多種多様なサイトや他の表示環境上で、検索結果および／またはコンテンツ・ページ（例えばウェブ・ページ、電子メール、活字媒体、その他）への目標画像になっている。
【発明を実施するための最良の形態】
【０００９】
通常、ほとんどの場合エンドユーザは無料でウェブサイト・ページを見るために、ウェブサイト・プロバイダは収入源として広告スペースを彼らのサイトで利用可能にしている。エンドユーザが、より広告に興味があるほど、エンドユーザは、その広告をクリック（または選択）する傾向がある。広告をクリック（または選択）することによって、エンドユーザは、提供されている製品またはサービスに関する詳細な情報を得て、彼らは顧客になる可能性がある。競争のために、複数の広告ウェブサイトは、サイト上に掲載される広告の掲載数に対して、その広告をエンドユーザがクリック（または選択）する回数を増加させる必要性が存在する。この統計値は、クリック入力率（click  through  rate(CTR)）と呼ばれる。このCTRを増加させることによって、広告主は、更にこれらのウェブサイトに広告掲載する傾向がある。
【００１０】
広告主は、顕著な広告掲載位置にある画像広告（例えば、画像、アニメーション、映画、その他を含んでいる）を表示することによって、その広告と関連したCTRを増加させることができる。エンドユーザが広告提供している内容に興味がある場合、これはCTRを増加させる可能性がある。ウェブサイトが画像広告を好む他の理由には、ある種の製品およびサービスでは、テキスト広告を単独で使用しただけでは、高いCTRを達成することができないということである。例えばある一部の広告主は、ブランド認知を構築することに、より興味を持っており、それは製品のイメージ（または他の画像）、会社のロゴ、および／またはブランドを形成する画像、等を含むことによって最も貢献することが可能となる。このように画像広告は、部分的には増加したCTRのために、ブランド認知を改善する際の助けになることが出来る。ある場合には、広告がクリックされない場合にあっても、画像広告はブランド認知を構築することができる。
【００１１】
目標コンテンツ用のテキスト広告は、このテキスト広告が現在エンドユーザが見ているコンテンツに関連する場合に、表示される。これは、エンドユーザにとって非常に有用であり、広告主のためにCTR（クリック入力率）を増加させることが出来る。もし広告がエンドユーザが関心を示しているコンテンツに関連するなら、エンドユーザは、広告が促進している製品またはサービスに、より興味を持つようになり易い。そのコンテンツは、クリックし（または他のタイプの選択）コンテンツを見るか、又はそのコンテンツを積極的に検索することで、アクセス可能である。
【００１２】
本発明の実施例に係る方法およびシステムは、エンドユーザが検索した主題またはエンドユーザが現在見ているページに関連がある画像広告を表示することが出来るようにする。具体的には、広告主は、ある方法で例えばキーワード等のコンテンツ・ベースの概念表示を購入し、そしてその概念と、ある一つの画像広告を関連させ、これによりその広告は、関連するコンテンツと結び付けて表示され、これによりCTR（クリック入力率）または他のパフォーマンス・パラメータを増加させることが出来る。他の例では広告主は、画像広告を、コンテンツ・ベースの概念（キーワード等）によって特定されるコンテンツ・ページと関連させることができる。例えば広告主は、表示されたコンテンツ・ページにはそのコンテンツ・ページのどこにも用語としての「野球」が必ずしも存在せずとも、野球という主題事項と自己の画像広告を関連させたい場合がある。従って、コンテンツ・ベースの概念（キーワード等）は、単なる単語の一致ではなく、用語の一致や、概念あるいは主題の一致を検索することも含まれる。
【００１３】
図1は広告主側で、本発明の一実施例に係るコンテンツ・ベースの概念を有する目標志向用の画像広告を生成する方法を示すフローチャートである。まずステップ110で広告主は、潜在的ターゲットとなる視聴者を特定することができる。このステップは、任意である。例えば広告主は、対象言語を特定することも出来るし、および／または対象国を特定することも出来る。加えて広告主は、人口統計学的および／または他のデータに基づいて、顧客の所定のタイプをターゲットにすることができる。更に広告主は画像広告を、コンテンツ・ページや検索ページおよび／または他のタイプの表示の上に、表示させることも出来る。コンテンツ・ページとは、コンテンツを含むいかなるページをも指称し、さらにウェブ・ページ、電子メール、印刷材料または他の媒体をも含む。例えば、子供向けの広告は、アダルト・サイト上の画面表示または暴力行為を促進するサイトから制限される。広告主は、広告が提携先サイトに表示するかどうかを選択することができる。提携先サイトとは、有料で、プロバイダから広告を受け取る第三者ウェブサイトである。加えて、広告主は、画像（ロゴマークや商標）を保存したり表示したりする著作権上の権利が、サーバには及ばない旨の契約を受け入れることが尋ねられ、および／または要求される。
【００１４】
広告主は、サービスおよび／または製品を提供する主体者を代表している。広告主は、広告代理業者または広告主に代わって行動する他の主体を代表することもできる。広告主は、コマーシャル、個人的、非営利的、政府または他のタイプの主体であってもよい。
【００１５】
ステップ112で広告主は、自己の広告画像を確認し、アップロードすることができる。画像には、画像、アニメーション、意匠、ロゴ、写真および／または他のいかなるビジュアル表示または音声表示が含まれる。その広告画像は、その広告主が画像のための関連アドレス、例えばURLに接続することでアップロードされる。加えて画像には、付加的な表示オプション、例えば拡大能力（例えば、ページの一部分、又は全ページへの拡大）、アニメーション、音（例えば音楽、ダイアログ、その他）、ポップアップ能力、および／または他の表示オプション、等を含むことができる。例えば、カーソルが画像の上で停止すると、画像はより大きな、および／または異なる画像に拡大するように構成してもよい。
【００１６】
ステップ114で広告主は、それから画像をチェックすることができる。その広告主が画像を承認する場合、その画像は受け入れられることができる。例えば広告主は、動作中のオーディオおよび／または表示オプションが正しく機能することを確かめることができる。ステップ115で広告主は、その画像を拒絶したり、修正したり、または異なる画像を使用することができる。その画像は、ステップ112で再ロードされ、ステップ114で広告主によって更にチェックすることができる。
【００１７】
次にステップ116で、一つ以上のコンテンツ・ベースの概念（例えばキーワード、コンテンツ、その他）が、上記画像と関連付けられる。例えば広告主は、上記画像広告の表示を開始させる一つ以上のキーワードを特定する。また複数個の概念を特定することによって、エンドユーザがその概念（キーワード等）と関連したコンテンツに対する関心を示したときに、その画像広告が表示されるように構成してもよい。例えば食品配達サービスは、キーワードとして「食品」および「配達」を選択することで、関連する画像広告を表示する可能性を増加させることが可能となる。この場合、エンドユーザが「食品」および「配達」に関連したウェブ・ページをサーチしている時に、食品配達サービスと関連した画像広告を、表示することができる。付加的なキーワード群も、同様に使用することが出来る。同一の食品配達サービスは、「食料雑貨」や「配送」のような他のキーワードを含む付加的なグループ概念を選択することも可能であり、その食品配達サービスは、キーフレーズ、例えば「ボルチモア地域の食品配達サービス」を含めることが出来る。
【００１８】
他の例では、広告主は、一群の潜在的キーワードから選択することができる。例えばサーバが、広告主のウェブサイトまたは他の指定されたウェブ・ページまたは他のロケーションから、キーワードを自動抽出することもできる。潜在的キーワードのリストが、広告主が選択するために表示されるように構成してもよい。複数個の概念（例えばキーワード、コンテンツ、その他）を画像と関連させる他の方法でもよい。
【００１９】
他の例では広告主は、所定の主題事項に関するコンテンツ・ベースの概念（例えばキーワード）を特定することができる。例えば、自動車の修理サービスの広告主は、画像広告を用語としての「車」および「修理」が、コンテンツ・ページに載っているか或いは載っていないかに拘わらず、自動車修理に関するウェブ・ページに、画像広告を掲載したいと希望する。
【００２０】
他の例では一つ以上の画像広告は、一群の広告を含む広告グループと関連して構成してもよい。例えば、その一群の広告には、非画像のテキストだけの広告、あるいはその画像広告を作成した同じ（または関連がある）広告主と関連した他の広告も含まれている。グループ化広告のための他の方法も、使用することができる。この広告グループは、共通の基準（例えば同じ（または関連がある）キーワード、主題事項、又はコンテンツ、等）を使用して起動される。広告主は、さまざまな広告を管理するために単一のインタフェースを使用することができ、この広告には、例えばテキストのみの広告、画像広告、オーディオおよび／または視覚化情報を含む他の豊富なメディア広告および他の広告、が含まれる。複数個のキーワードと一つの広告を関連させ、同時にその複数個のキーワードと入札を関連させることによるオンライン広告を管理する追加的な例として、アメリカ特許出願番号第10/340,193号、2003年1月10日出願、の「“Pricing  Across  Keywords  Associated  with  One  or  More  Advertisements（広告に関連するキーワードに関する価格設定）”が開示されており、この引例は、全て本願で引用する。
【００２１】
【特許文献１】アメリカ特許出願番号第10/340,193号
【００２２】
ステップ118で広告主は、価格設定/課金データを特定することができる。例えば広告主は、価格パラメータ、例えば広告主によって提示されるクリック１回当たりの金額（cost  per  click「CPC」）、入札金額または広告主に提示される他の金額、等を特定することができる。上記価格パラメータは、広告主が、画像広告がクリックされた場合（または選択された場合）、支払うつもりの金額を表すことができる。広告主は、日々の予算と同様に、クリック１回当たりの最大コスト金額を特定することができる。日当たりの予算は、広告主が月に費やしたい金額を、その月の日数（または他の時間フレーム）で割った金額を意味する。サーバは、このデータを毎日の広告費計算に使用し、これにより一日の中で均等に効率よく広告掲載が出来るように用いる。所定期間の経費予算のような所定のコスト目標に基づいて広告掲載（または配信）を管理する追加的な例は、アメリカ特許出願番号第10/340,553号、2003年1月10日出願、発明の名称“Governing  the  Serving  of  Advertisements  Based  on  a  Cost  Target”（コスト目標に基づく広告掲載の管理）で開示されており、この引例は全て本願で引用される。広告主は、それらの広告支出を予算に組むことができる一方で、広告掲載主体は、その広告主の予算上の制約を前提としてその収入を最大にすることができる。例えばある実施例では、広告が予算上の制約を受けない場合の予想されるコストを推定し、その予想コストと予算制約に基づいて広告掲載を管理することが可能である。
【００２３】
【特許文献２】アメリカ特許出願番号第10/340,553号
【００２４】
特定の日または時間フレームだけは、広告掲載量を増加するようにしてもよい。例えば、休暇シーズンの間には、広告主は、広告掲載を増加させるために、より多くの広告費を費やす意思を有する。加えて、ピークのインターネット使用時間には、付加的な広告掲載を行う。広告の有用性と実効性を改善するために、時間情報を決定し或いは使用する追加的な例として、アメリカ特許出願番号第10/676,369号、2003年10月1日出願、発明の名称“Determining  and/or  Using  End  User  Local  Time  Information  in  an  Ad  System”（広告システムでユーザのローカル時間情報を決定し使用する発明）に開示されており、この引例は本願発明で全て引用される。なお上記時間情報には、例えばローカル日時、ローカル曜日、現地の日、および／またはローカル季節情報、その他を含む、エンドユーザの現地時間情報、等が含まれる。
【００２５】
【特許文献３】アメリカ特許出願番号第10/676,369号
【００２６】
エンドユーザが画像広告をクリックした場合にだけ広告主が支払う場合、広告主はコンテンツ・ベースの概念（例えばキーワード、コンテンツ、その他）、および価格パラメータ（例えば広告主が各クリック毎に支払うつもりの最大金額）を特定することができる。実際のCPC（クリック１回当たりの金額）を、広告掲載用の結果ページ（例えばコンテンツ・ページ、検索結果ページ、その他）の画像広告の位置を維持するために必要な最も安いコストまで自動的に下げることによって、追加費用を節約することもできる。広告を掲載し、広告費を管理する付加的な実施例は、アメリカ特許出願番号10/340,543、2003年1月10日出願、発明の名称“Automated  Price  Maintenance  for  Use  With  a  System  in  which  Advertisements  are  Rendered  with  Relative  Preferences”（相対的嗜好性で広告を実行するシステムで用いる自動価格維持に関する発明）において開示されており、更にアメリカ特許出願番号10/340,542、2003年1月10日出願、発明の名称“Automated  Price  Maintenance  for  Use  With  a  System  in  Which  Advertisements  are  Rendered  with  Relative  Preference  Based  on  Performance  Information  and  Price  Information”（パフォーマンス情報と価格情報に基づく相対的嗜好性で広告を実行するシステムで用いる自動価格維持に関する発明）、で開示されており、これ等の引例は、本願発明で全て引用される。複数個の広告は、合意した広告入札の最高額情報、または広告入札の最高額情報とパフォーマンス情報の組み合わせに基づいて発注される。例えばこの情報は、位置バリュー（または他の広告の嗜好性）を決定するために用いられる。コストは、上記合意した最大の広告入札情報および次の下位にある位置バリューに基づいて決定される。
【００２７】
【特許文献４】アメリカ特許出願番号10/340,543
【特許文献５】アメリカ特許出願番号10/340,542
【００２８】
ステップ120で、画像広告が、起動される。またこの広告主は、口座を設立し、この口座経由で、上記広告主は、価格設定/課金データを修正を行い、また同様に上記画像、コンテンツ・ベースの概念（例えばキーワード、コンテンツ、その他）および／または他の入力データに対する修正を行うことが可能である。修正には、画像広告のさまざまな態様に対する追加、消去、変更が含まれる。
【００２９】
本発明の他の実施例によれば、画像広告は、テキスト広告および／または他の表示内容を含むテキストと組み合わせてもよい。
【００３０】
次に図2はサーバ側での、本発明の一実施例に係るコンテンツ・ベースの概念（例えばキーワード、コンテンツ、その他）を有する目標志向用の画像広告を提供する方法を示すフローチャートである。ステップ210で、サーバは、広告主と関連した画像を受信または取ってくることができる。このサーバは、広告主によってアップロードされる画像を受信することができ、このアップロードは、さまざまな方法で実行することができる。加えて、サーバは、確認されたアドレスまたはロケーションから画像を取ってくることもできる。例えばその画像は、特定のウェブサイト、例えば広告主のサイトまたは他のロケーションからダウンロードすることができる。複数個の画像は、電子的な伝送、例えば電子メールによって送信することもできる。他の例では、広告主のサイトまたは他のロケーションにある複数個の画像および／またはキーワードがある特定のページに、こっそり入りダウンロードすることで複数個の画像を受信し、その後それらをデータベースへアップロードすることもできる。
【００３１】
ステップ212で上記サーバは、例えば、均一サイズの長方形を画像で満たしたりして、上述の画像を所定サイズまたは形状にサイズ調整する。これらの画像は、異なるサイズに拡大・縮小することができる。例えば、ある画像は、サイズ設定をされるか又は追加金額（または他のインセンティブまたはクレジット）を払ってもよいという広告主の意志次第で、異なったサイズや形状にすることも出来る。また、異なる表示環境用に、その画像は、空きスペースに基づいてサイズ変更することも出来る。例えばあるコンテンツ・ページのためには、その画像は、検索結果ページとは異なるサイズや形状で広告掲載するようにしてもよい。他の表示環境も、考慮してもよい。
【００３２】
ステップ214で、サイズ調整された画像が、広告主の承認を得るために表示される。サイズ調整された画像が拒絶された場合、その画像は調整される。例えば、このサイズ調整のプロセスは、画像を歪めたり広告主に容認できないサイズに画像をサイズ変更してしまうこともあり得る。このような場合でない限り、広告主は、サイズ変更した画像を受け入れることができる。
【００３３】
ステップ218で、一つ以上のコンテンツ・ベースの概念が、上記画像と関連付けられる。画像がアップロードされる前またはその後に、コンテンツ・ベースの概念は特定されるか、又は関連付けされる。この広告主は、その画像と関連すべきキーワードを提供することができる。このキーワード等の概念とは、その画像がコンテンツ・ページ、検索結果ページまたは他のページに関連して表示される切っ掛けとなる単語または用語である。他の例ではサーバは、広告主のウェブサイトまたは他の指定されたウェブ・ページまたはロケーションからキーワードを自動抽出することもできる。候補のキーワードのリストが、広告主が選択するために表示される。加えて、コンテンツ・ページの範囲内で見つけられる単語では必ずしもなく、広告主が、主題事項を含む概念（キーワード等）を特定することもできる。概念（例えばキーワード、コンテンツ、その他）を画像と関連させる他の方法も、実行することができる。
【００３４】
ステップ220で画像が、データベースに格納される。この画像は、一つ以上の概念と関連しており、この場合、複数個の概念は、画像と一緒の、又は別々のデータベースに格納される。加えて画像は、複数のグループ概念と関連してもよい。
【００３５】
ステップ222で、その画像が、サーバで承認される。この承認プロセスは、攻撃的あるいは他の不適切な原稿（例えば裸、暴力的な画像、その他）について自動的に調べることができる。加えて承認プロセスには、マニュアルまたは自動プロセスで、コンテンツを承認し、広告との関連性を確認するステップも含まれる。もし画像がこの承認プロセスで承認されなければ、その画像はステップ224で拒絶される。そしてその画像が承認されると、その画像広告はステップ226で起動される。
【００３６】
図3は、本発明の一実施例に係る目標志向用の画像広告にランクを付ける方法を示すフローチャートである。図3は、典型的なランク付け方法を例示する。他のランク付け方法も、適用することができる。ステップ310で、価格パラメータ（例えばクリック１回当たりの金額、その他）が、画像毎に確認される。この価格パラメータは、広告主が各クリック毎に支払う意志のある最大金額に基づいている。ステップ312では、パフォーマンス・パラメータ（例えば、クリック入力率、変換率、その他）が、各画像毎に確認される。例えば、このクリック入力率とは、クリック数を広告掲載数(impressions)で割った数値であり、この広告掲載数とは、エンドユーザに対して画像が表示用のページ（例えばコンテンツ・ページ、検索結果ページ、その他）に掲載された回数である。またそのクリック入力率は、履歴データに基づいてよいし、予め定められた時間の経過後に（例えば各時間、各日、その他）、更新してもよいし、および／または予め定められた回数のクリック又は広告掲載（例えば各クリック毎、3回のクリック毎、又は10回のクリック毎、その他）の後で、更新することができる。他の価格パラメータおよび／またはパフォーマンス・パラメータも用いることが可能である。
【００３７】
ステップ314で、画像の有効ランキングが決定される。この有効ランキングは、価格パラメータ（例えばクリック１回のコスト、その他）およびパフォーマンス・パラメータ（例えば、クリック入力率等）に基づいてもよい。実施例によれば、上述の有効ランキングは、クリック１回のコストとクリック入力率を乗算することによって決定することができる。ある実施例においては、より高いCPC（クリック１回当たりの金額）またはCTR（クリック入力率）を有した画像広告は、より宣伝効果の高い画像広告用の位置が得られるよう構成してもよい。このランキング・システムが、目標志向の広告や関連広告をよく反映するために、広告主は単に価格だけに基づく他のランキング・システムのように、トップの広告位置から締め出される訳ではない。すなわち広告が無関係な場合、エンドユーザはその広告をクリックせず、そのページの下位に移動させられる。同様に、その広告が関連性がある場合には、その広告は広告主から付加的な支払いを受けずにトップの広告位置まで上昇することになる。更に少なくとも受け入れられた広告金額と広告パフォーマンス情報の一つを用いた点数制で広告順位を決定する追加的な例は、アメリカ特許出願番号第10/445,376号、2003年5月23日出願、発明の名称“Scoring,  Modifying  Scores  of,  and/or  Filtering  Advertisements  Using  Advertiser  Information（広告情報を用いた広告の点数制、その点数の修正、および／またはフィルタリングに関する発明）”で、開示されており、この引例は、本願発明で全て引用される。上記点数は、少なくとも広告主情報を用いて決定（又は調整）される。加えて、関連性と経済的価値を最大化させる方法で複数の広告を順位付ける例として、アメリカ特許出願番号第10/112,656号、2002年3月29日出願、発明の名称“Methods  and  Apparatus  for  Ordering  Advertisements  Based  on  Performance  Information（パフォーマンス情報に基づいて複数の広告を順位付ける方法と装置）”、およびアメリカ特許出願番号第10/112,654号、2002年3月29日出願、発明の名称“Methods  and  Apparatus  for  Ordering  Advertisements  Based  on  Performance  Information  and  Price  Information（パフォーマンス情報および価格情報に基づいて複数の広告を順位付ける方法と装置）”で、それぞれ開示されており、これ等の引例は本願発明で全て引用される。また広告順位付けは、価格情報および／またはパフォーマンス情報をそれぞれ所定の重り付けしたり、又は調整するように構成し、受け入れられたこれ等の価格情報および／またはパフォーマンス情報に基づいてもよい。
【００３８】
さまざまな修正が、他の広告と同様に画像広告のランキング付けに適用することができる。例えば、プレミア（またはマイナスの割引つまり割増料、または他のマイナス・インセンティブまたは抑制要因、その他）を、さまざまな特性およびタイプの広告のために適用することもできる。例えば、強化画像広告（例えば画像／高レベルのメディア広告、アニメーション、サウンドその他）には、調整されたCPC（クリック１回当たり金額）またはCTR（クリック入力率）または他の要因が課せられる。より詳しくは、高レベルのメディア広告は優良な広告であるという理論上では、さらに高い広告料が課せられる。しかしながら反対に、この種の広告には、広告主が画像広告または他の広告より、高レベルの広告を作成するように、より低い広告料が課せられる。CPC値とCTR値とを結合させて有効広告ランキングを算出する例示的なランキング・メカニズムでは、調整が、CTRおよび／またはCPCになされる。例えば、画像広告（または他のメディアの高レベル広告）のCTR値を効果的に上昇させるために、CTRに調整を加えることで、CTRが調整される。他の例では、CPCへ調整金額（固定または可変金額）をCPCに加えることによって、CPCを調整することができる。加えて、価格パラメータおよびパフォーマンス・パラメータの両方を、調整してもよい。例えば、ある広告に対する最大CPCが、0.20ドルである場合、広告タイプ（例えば画像広告、強化広告、その他）に基づいて、調整金額0.05ドルを加えることもできる。同様に、異なる広告タイプに、調整のための様々な調整額を割り当ててもよい。例えば、画像広告には0.05ドルの調整金額であり、アニメーション付き画像広告には更に0.10ドルの調整金額を適用してもよい。さまざまな追加金額や他の考慮が、行われるように構成してもよい。
【００３９】
加えて、最大CPC（または他の価格パラメータ）が、複数の概念（キーワード等）のために選択されるときには、各概念について推定平均広告位置を提示してもよい。なおこの推定は、その広告主により選択された上記概念の最大CPCおよび平均CTRに基づいている。
【００４０】
サイトの中には、広告スペースが限定されている場合があり、これにより広告掲載数が制限されている場合がある。例えば、あるサイトでは、1ページにつき3つの広告掲載が出来るだけである。サイズおよび広告のタイプに応じて、付加的な制限を受けることになる。例えば、あるサイトでは、2つのテキスト広告および1つの画像広告だけが可能である。
【００４１】
ステップ316でフィードバック・データが、ディスプレイを介して広告主に提供される。例えば、クリック入力率および／または他のパフォーマンス・パラメータとともに、広告主は、画像がどのようにランク付けられているかを見ることができる。その画像のパフォーマンスに基づいて、ステップ318で、広告主は価格パラメータ（例えばクリック１回当たりのコスト）および／またはその画像と関連する他の要因も修正することができる。
【００４２】
図4は、本発明の一実施例に係る目標志向用の画像広告を提供する全体システムの概略図である。システム400は、広告主が、複数の画像を作成し、その画像をコンテンツ・ベースの概念（キーワード等）と関連させて、その画像広告の目標志向の表示ができるように起動する。広告主410、412は、サーバ430にインターネット通信を含む電子コミュニケーションを経て接続されてもよい。プロバイダ420、422は、目標志向用の画像広告と関連した機能性を提供するためのサーバ430を含むことができる。プロバイダ420、422は、サーバ430とは別に、又は結合して、稼動させることができる。プロバイダ420、422は、コンテンツ・ページ、検索結果および／または他のタイプのページを、424および426で例示された一人以上のエンドユーザに提供することができる。プロバイダ420、422は、例えばインターネットのような電子ネットワーク経由で入手可能な情報、サービスおよび製品を提供するいかなるコンテンツ・プロバイダ、サーチエンジンまたは他の主体を意味する。さまざまなアプリケーションに基づいて、追加的な参加者も含むことが可能である。例えば、複数の広告主、複数のプロバイダおよびエンドユーザが、複数のサーバ、複数のモジュールおよびデータベースと同様に、実行するように構成してもよい。
【００４３】
サーバ430には、目標志向用の画像広告と関連した機能性を提供するためのさまざまなモジュールを含むことができる。そして、目標志向モジュール432、画像アップロード・モジュール434、画像表示モジュール436、概念モジュール438、価格設定／請求書モジュール440、承認モジュール442、ランク・モジュール444、およびその他のモジュール446が含まれる。これ等のモジュールは、別に又はさまざまな組み合わせによって機能することができる。更にこれ等のモジュールは、単一のサーバの内に示されているが、いくつかのサーバで作動することもできる。またこれ等のモジュールは、複数のデータベースと通信することができ、そのデータベースは、集合的に又は別々に機能することもできる。データベースには、画像データベース450、概念データベース452、価格パラメータ・データベース454、パフォーマンス・パラメータ・データベース456および他のデータベース458を含むことができる。
【００４４】
例えば、サーバ430は、概念（例えばキーワード、コンテンツ、その他）と関連した広告のためのリクエストを、プロバイダ420、422（または他の要望者）から受け取ることができる。このリクエストに応答して、上記サーバは、その概念と関連する一つの画像広告を配信する、この場合、その画像広告は、その概念用の複数の広告のランキングに基づいて表示するために所定の位置に割り当てられている。
【００４５】
目標志向モジュール432で、広告主（例えば、410、412）は目標とする閲覧者を特定する。例えば広告主は、好みの言語、国名または他の人口統計学的選択を特定することができる。またこの広告主は、コンテンツ・ページ、検索結果ページおよび／または他のタイプのページを経由して、潜在的顧客と連絡をとりたいと考えているかもしれない。広告主は、画像が関連サイト上に表示されるかどうかも特定することが出来る。加えて、この広告主は、目標とする閲覧者を特定したり他の限定を付けたり、しなくともよい。
【００４６】
画像アップロード・モジュール434で、広告主は広告画像をアップロードすることができる。画像は、アドレス（例えばURLアドレス、その他）を確認することによってアップロードされる。その画像は、広告主のウェブサイトまたは他の関連するサイトからダウンロードすることができる。またその画像は、データベースまたは他の情報源から取り出されることもできる。さらに広告画像には、アニメーション、ポップアップ能力、音楽、その他を含むさまざまな視覚のオプションを含むことができ、またテキスト広告を含むテキストも含むことも出来る。サーバは、所定サイズまたは形状に合致させるために、その画像のサイズ設定または形状変更をすることができる。加えて広告主は、表示するために各種サイズや形状から選択することができる。例えば広告主は、小さな標準サイズよりはむしろ、より大きな画像に代金を払う意志がある場合もあり得る。その画像を拡大することによって、広告主は、エンドユーザによる潜在的クリック入力を増加させることができる。
【００４７】
その広告画像が、所定の間隔またはサイズに合致するためにサイズ調整されたあと、画像表示モジュール436で、広告主は画像をチェックすることができる。この広告主は、画像を承認したり、追加的な修正をし、または単に新しい画像を指定して、アップロードすることもできる。
【００４８】
概念モジュール438で、広告主は、上述のアップロードされた画像と関連付けるための一つ以上のコンテンツ・ベースの概念（例えばキーワード、コンテンツ、その他）を特定することができる。例えば、広告主は、複数のグループ概念を特定することができる。これ等の概念は、潜在的クリック入力率を改善するために、上記画像を目標志向させるために用いられる。検索結果ページでは、もしエンドユーザによって入力された検索用語が、本質的に上記概念（例えばキーワード）と合致する場合には、関連する画像が、順位に基づいて検索結果ページに表示される。コンテンツ・ページでは、もしコンテンツ・ページが、上記概念（例えば主題事項）と合致する場合には、関連する画像が、順位に基づいてコンテンツ・ページに表示される。加えて、広告主のウェブサイト（または他の関連する又は特定されたサイト）が、潜在的キーワードおよび／または主題事項の選択用のリストを作る目的で、そのサイトや指定ページの中で複数個の用語および／またはフレーズを検索するためにアクセスされる。そしてこの広告主は、複数個のキーワードを選択し、および／またはリストから関連する主題事項を特定することも出来る。
【００４９】
価格設定／請求書モジュール440で、広告主は、コスト・データおよび／または他の価格パラメータを特定することができる。例えば広告主は、上述の画像がクリックされる毎に、広告主が代金を支払う意志のある最高価格を特定することができる。また例えば広告主は、日々の予算も特定することができる。広告主は、コスト・データを変更することもできる。
【００５０】
承認モジュール442は、攻撃的であるかどうかを、および／または関連性と同様に不適当な情報材料についても、画像をチェックすることができる。例えば画像が、裸、暴力的な画像（例えば銃、その他）および他の攻撃的なイメージおよび／または画像について、チェックされる。この再調査プロセスでは、意図された閲覧者、例えば児童、若いティーン、その他に関連し、問題となる画像および／またはイメージが、より細かく精査される。この再調査プロセスは、自動的に実行されてもよい。加えてこれ等の画像は、キーワードおよび概念の志向性と同様に、広告主への関連性、または意図された広告への関連性についてもチェックされる。再調査プロセスのこの態様は、関連した画像が、コンテンツ・ページ、検索結果ページおよび／または他のページと関連して表示されることを確実にするために、手動で、または自動的に実行することもできる。
【００５１】
ランク・モジュール444は、画像のランクを決定することができる。画像のランクは、画像の掲載位置に関連する。通常、画像がより多く（またはより顕著に）表示されると、エンドユーザはよく気が付き、それによってクリック入力の潜在的な可能性を改善させる。ある実施例によれば、画像のランキングは、クリック１回当たりのコストと、クリック入力率を掛け合わせて決定されることがある。複数の画像を順位付ける他の既存技術でもよい。例えば、他の価格パラメータおよび／またはパフォーマンス・パラメータが、考慮されることもある。
【００５２】
顧客動向の違いに基づいて、コンテンツ・ページおよび検索ページのためのパフォーマンス・パラメータは、異なってもよい。他の調整も、異なるタイプのページ用に適用してもよい。
【００５３】
どの配置にどの広告が掲載されるかについて決定する入札プロセスは、複数個の広告用の価格設定には、表示に関するプレミアが付くために、さらに複雑となる。例えば、広告の配置は、クリック入力率とクリック１回当たりのコスト（例えば入札価格または広告主によって提供された如何なる金額）の組み合わせ（例えばCTR*CPC）に基づいてもよい。ある画像広告では上記クリック１回当たりのコストは、異なるタイプの画像やテキスト広告に関連して、異なっていてもよい。他の例では、複数個の画像広告のためのCTR値は、CTRの量またはバリエーションによって調整してもよい。異なるランキング機能、例えば上述のCTR’*CPCのようなランキング機能も、実行可能である。なおこの場合、CTR’は、画像広告（または画像広告のタイプ）のための調整されたCTRを表す。他の例ではランキング機能は、CTR*CPC/zを含むことができる。なおこの場合、zは画像広告タイプの機能を表すことができる。他のバリエーションおよび調整も、実行することができる。なお画像広告タイプには、様々な考慮すべき問題を含み、これ等は、例えばサイズ、アニメーション、色、音、音声、視覚のオプション（例えばポップアップ能力、その他）、製品またはサービス、使用する画像または画像に関連する他の特徴、等である。
【００５４】
複数個の画像をランク付けするプロセスでは、画像が他のテキスト広告と同様に他の画像付きでランク付けされる例もあり得る。テキスト広告付きの画像をランク付けする場合にも、調整を行うことが出来る。例えば、ある画像広告は、テキスト広告より多くのスペースを占有するように構成してもよい。加えて、ある画像は、よりクリックされそうであると見なしてもよい。このように、テキスト広告と比較する場合、調整がされてもよい。他の例では、広告が選択されるというより高い可能性に基づいて、画像広告用にその複数の広告主には、より高い料金を請求するように構成してもよい。更に、選択される広告の可能性を増加させることができる付加的な強化策（例えばアニメーション、音、音楽、サイズ、形状、その他）または他の特徴用と、追加費用とを関連させてもよい。さらに別の例では、画像広告の使用を助長するために、プロバイダは、画像広告を表示する広告主に対してインセンティブ（例えばクレジット、補償、その他）を提示してもよい。更なるインセンティブを、画像広告を行う付加的な強化策のために提供してもよい。
【００５５】
加えて、ランク・モジュール444は、画像広告のための位置も決定することができる。例えばある広告は、ページ（例えば検索ページ、コンテンツ・ページ、その他）の一番上部に、そして検索結果の側およびページの何処の位置にも、見出し広告として表示するように構成してもよい。
【００５６】
サーバ430の複数個のモジュールは、データ蓄積や、外部データやデータベースおよび各種入力等のデータと相互に動作することが出来る。画像データベース450は、複数の画像を格納することができ、これらの画像には、イメージ、アニメーション・サウンド・ファイルおよび／または種々の広告主および／または他の主体と関連した他の表示オプションが含まれる。概念データベース452は、一つ以上の概念（例えばキーワード、コンテンツ、その他）、そして画像および／または広告主と関連する複数のグループ概念（例えばキーワード、コンテンツ、その他）を格納することができる。価格パラメータ・データベース454は、クリック１回当たりのコスト（または他の価格パラメータ）と関連するデータを格納することができ、これには各画像および／または広告主毎の入札価格が含まれる。パフォーマンス・パラメータ・データベース456は、各画像および／または広告主毎のクリック入力率（または他のパフォーマンス・パラメータ）に関連したデータを格納することができる。
【００５７】
図5は、本発明の一実施例に係る目標志向用の画像広告と関連した表示データのための典型的なインタフェースである。本発明の他の図示する実施例は、目標志向用の画像広告と関連して、生成し、編集し、追跡し、他のアクションを実行するためのインタフェースを提供する。広告主または他の権限のある主体は、これからのパフォーマンスと同様に、過去のパフォーマンスについてのレポートも生成することができる。また広告主は、目標志向用の画像広告を追跡するための口座を管理することができる。加えて広告主は、どの概念または複数のグループ概念が頻繁に実行されているかを、モニタすることができる。
【００５８】
広告主は、502で目標志向用の画像広告を作成することができる。画像は、518で、アドレスを確認することによって、又は画像を確認する他の構成によって、アップロードされる。関連する表示URLは、520で入力される。この広告主は、この画像広告が表示される場合にURLを隠すオプションを有する。転送先のURLは、522で特定することができる。この転送先のURLは、画像がクリックされる時、又は起動された時に、エンドユーザを導く転送先のウェブ・ページを表示する。その広告主が、編集、削除、または他のアクションを実行すると、その画像広告は、表示され、レビューされる。
【００５９】
504で、広告主は、一つ以上の画像と関連したパフォーマンス・データを閲覧することができる。加えて、広告主は、例えばキーワードを加え、キーワードを編集し、そしてキーワードを削除することもできる。他の例では、主題事項のような他のコンテンツ・ベースの概念も示すことも出来る。クリック１回当たりの現在のコストが、530で示される。クリック・データ毎のコストは、534で編集される。532で、時間フレームが特定される。さらに広告主は、540でキーワードを、542でクリックを、544で広告掲載を、546でクリック入力率を、548でクリック1回あたりの平均コストを、550でコストを、そして552で平均位置を、それぞれ閲覧することが出来るように構成されている。現在実行中のキーワードを、使用不能にしたり、または最低閾値以下に落ちたクリック入力率に基づいて、広告主のためにフラグを立てることも可能である。他のパフォーマンス・データも、表示することができる。
【００６０】
図6は、本発明の一実施例に係る目標志向用の画像広告を有する典型的な検索ページである。この検索結果ページには、関連性の順番でランク付けした複数の検索結果610が含まれている。画像広告630には、関連レベル表示634に加えて表示URL632が含まれている。他の画像640では、関連レベル表示642に加えて、隠れたURLが含まれていてもよい。
【００６１】
本発明の実施例は、本願明細書において記載されている特定実施例によっては、その権利範囲が制限されることはない。例えば、本願明細書において開示される実施例の多数が、クリックやクリック１回当たりのコストを参照に記述されているが、本願発明の原理は、例えばユーザ変換や変換1回当たりのコストのような他の実行基準へも同様に応用可能である。本願明細書の記載に加えて、本願実施例への数々の変更は、前述の記載と添付図面から、当業者であれば明らかである。この様に、これ等の変更も、添付の特許請求の範囲の権利範囲内であると理解される。更に、本発明の実施例は、特定の目的のための特定の環境の特定の実行用に、本願明細書で記載されているが、当業者であれば、その有用性はそれに限定されるものではなく、本願発明の実施例はいかなる目的のための、いかなる環境においても有益に実施することが可能であると認識することが可能である。したがって下記特許請求の範囲に、本願明細書において開示されるような実施例の技術的思想が開示されているものと理解されるべきである。
【図面の簡単な説明】
【００６２】
【図１】広告主側で、本発明の一実施例に係るコンテンツ・ベースの概念を有する目標志向用の画像広告を生成する方法を示すフローチャートである。
【図２】サーバ側での、本発明の一実施例に係るコンテンツ・ベースの概念（例えばキーワード、コンテンツ、その他）を有する目標志向用の画像広告を提供する方法を示すフローチャートである。
【図３】本発明の一実施例に係る目標志向用の画像広告にランクを付ける方法を示すフローチャートである。
【図４】本発明の一実施例に係る目標志向用の画像広告を提供する全体システムの概略図である。
【図５】本発明の一実施例に係る目標志向用の画像広告と関連した表示データのための典型的なインタフェースである。
【図６】本発明の一実施例に係る目標志向用の画像広告を有する典型的な検索ページである。
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【国際調査報告】
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