(57)【要約】【課題】広告拡張機能を用いてオンライン広告における競争力を向上させる【解決手段】オンライン広告システムにおいては、広告主は、広告スペースを求めて互いに競争する。複数の広告掲載位置を利用可能であり、広告の掲載は、オークションによって決定される。競争を奨励するため、いくつかの広告は、拡張機能付きで提示することができる。これらの拡張機能は、広告主が互いに競争し、それによって広告システムの有効性、有用性及び／又は収益性を向上させることができるようにするためのインセンティブを生み出す。拡張機能の適用は、価格情報、パフォーマンス情報及び広告情報のうちの少なくとも１つ以上を用いて決定することができる。【選択図】図３
2007529043.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
ａ）広告と関連されている価格情報を受け入れることと、
ｂ）少なくとも前記受け入れられた価格情報を用いて、１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定すること、とを具備する方法。
【請求項２】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、少なくとも前記受け入れられた価格情報を用いて、少なくとも１つの拡張機能適用資格点数を決定することを含み、１つ以上の拡張機能を適用するかどうかを前記決定することは、少なくとも、前記少なくとも１つの拡張機能適用資格点数および方針を使用する、請求項１に記載の方法。
【請求項３】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報をさらに使用する、請求項２に記載の方法。
【請求項４】
前記ドキュメントに関する前記情報は、拡張機能に関する制限事項を含む、請求項３に記載の方法。
【請求項５】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数をさらに使用する、請求項２に記載の方法。
【請求項６】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、（ｉ）少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数と、（ｉｉ）前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報と、をさらに使用する、請求項２に記載の方法。
【請求項７】
前記少なくとも１つの拡張機能は、（Ａ）前記広告のサイズを大きくすること、（Ｂ）前記広告内のテキストのフォントサイズを大きくすること、（Ｃ）前記広告内のフォントの種類を変更すること、（Ｄ）前記広告内において示されているテキスト量を増やすこと、（Ｅ）拡張カラースキームを前記広告に提供すること、（Ｆ）前記広告をアニメーションとともに提供すること、（Ｇ）前記広告を映像とともに提供すること、（Ｈ）前記広告を音とともに提供すること、（Ｉ）前記広告を音響効果とともに提供すること、（Ｊ）前記広告を継続的に提供すること、（Ｋ）前記広告をポップアップウィンドー内にいれて提供すること、（Ｌ）ドキュメントコンテンツを後ろに隠すオクルージョン方式で前記広告を提供すること、（Ｍ）前記広告をポップアンダーウィンドー内に入れて提供すること、（Ｎ）前記広告を縁とともに提供すること、（Ｏ）前記広告を拡張された縁とともに提供すること、（Ｐ）前記ドキュメント上の希望される場所において前記広告を提供すること、（Ｑ）前記広告を希望される形状で提供すること、及び（Ｒ）前記広告をプログラミングされた双方向性とともに提供すること、のうちの少なくとも１つ含む、請求項１に記載の方法。
【請求項８】
前記価格情報は、（Ａ）広告が提供されるごとに支払うことに広告主が同意している金額、（Ｂ）広告が提供されるごとに進んで支払うことを広告主が表明している最高金額、（Ｃ）広告が提供されて選択されるごとに支払うことに広告主が同意している金額、（Ｄ）広告が提供されて選択されるごとに進んで支払うことを広告主が表明している最高金額、（Ｅ）広告が提供されて選択されるごとに進んで支払うことを広告主が表明している金額の経時平均、（Ｆ）広告が提供されて選択されるごとに進んで支払うことを広告主が表明している最高金額の経時平均、（Ｇ）広告が提供され更に該広告に関わるコンバージョンが発生するごとに支払うことに広告主が同意している金額、（Ｈ）広告が提供され更に該広告に関わるコンバージョンが発生するごとに支払うことに広告主が同意している最高金額、（Ｉ）１回の選択当たりのコストに関する情報、（Ｊ）１回のコンバージョン当たりのコストに関する情報、（Ｋ）ある一定の時間における１回の選択当たりのコストの平均に関する情報、（Ｌ）経時における１回のコンバージョン当たりの平均コストに関する情報、のうちの少なくとも１つ含む、請求項１に記載の方法。
【請求項９】
ａ）広告と関連されたパフォーマンス情報を受け入れることと、
ｂ）少なくとも前記受け入れられたパフォーマンス情報を用いて、１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定すること、とを具備する方法。
【請求項１０】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、少なくとも前記受け入れられたパフォーマンス情報を用いて少なくとも１つの拡張機能適用資格点数を決定することを含み、１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを前記決定することは、少なくとも、前記少なくとも１つの拡張機能適用資格点数および方針を使用する、請求項９に記載の方法。
【請求項１１】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報をさらに使用する、請求項１０に記載の方法。
【請求項１２】
前記ドキュメントに関する前記情報は、拡張機能に関する制限事項を含む、請求項１１に記載の方法。
【請求項１３】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用する前記行為は、少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つ以上の拡張機能適用資格点数をさらに使用する、請求項１０に記載の方法。
【請求項１４】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、（ｉ）少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数と、（ｉｉ）前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報と、をさらに使用する、請求項１０に記載の方法。
【請求項１５】
前記少なくとも１つの拡張機能は、（Ａ）前記広告のサイズを大きくすること、（Ｂ）前記広告内のテキストのフォントサイズを大きくすること、（Ｃ）前記広告内のフォントの種類を変更すること、（Ｄ）前記広告内において示されているテキスト量を増やすこと、（Ｅ）拡張カラースキームを前記広告に提供すること、（Ｆ）前記広告をアニメーションとともに提供すること、（Ｇ）前記広告を映像とともに提供すること、（Ｈ）前記広告を音とともに提供すること、（Ｉ）前記広告を音響効果とともに提供すること、（Ｊ）前記広告を継続的に提供すること、（Ｋ）前記広告をポップアップウィンドー内に入れて提供すること、（Ｌ）ドキュメントコンテンツを後ろに隠すオクルージョン方式で前記広告を提供すること、（Ｍ）前記広告をポップアンダーウィンドー内に入れて提供すること、（Ｎ）前記広告を縁とともに提供すること、（Ｏ）前記広告を拡張された縁とともに提供すること、（Ｐ）前記ドキュメント上の希望される場所において前記広告を提供すること、（Ｑ）前記広告を希望される形状で提供すること、及び（Ｒ）前記広告をプログラミングされた双方向性とともに提供すること、のうちの少なくとも１つ含む、請求項９に記載の方法。
【請求項１６】
前記パフォーマンス情報は、（Ａ）前記関連されている広告のクリックスルー率、（Ｂ）ユーザーによる前記広告の格付け、（Ｃ）フォーカスグループによる前記広告の格付け、（Ｄ）その他の広告のサイズと比較した場合における前記広告のサイズに関して加重された、前記広告に関するユーザー関心尺度、（Ｅ）その他の広告の過去の位置と比較した場合における前記広告の過去の位置に関して加重された、前記広告に関するユーザー関心尺度、（Ｆ）過去に前記広告に対して適用された拡張機能に関して加重された、前記広告に関するユーザー関心尺度、（Ｇ）前記広告に対する予想されるユーザー関心、（Ｈ）その他の広告を提供するために必要な時間と比較した場合において前記広告を提供するために必要な時間、（Ｉ）前記広告の媒体の種類に関して加重された、前記広告に関するユーザー関心尺度、（Ｊ）前記広告と関連されたコンバージョンレート、のうちの少なくとも１つを含む、請求項９に記載の方法。
【請求項１７】
前記パフォーマンス情報は、以前に前記広告に対して適用された拡張機能の影響を軽減させるために調整されている、請求項９に記載の方法。
【請求項１８】
ａ）広告と関連された広告主情報を受け入れることと、
ｂ）少なくとも前記受け入れられた広告主情報を用いて、１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定すること、とを具備する方法。
【請求項１９】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、少なくとも前記受け入れられた広告主情報を用いて、少なくとも１つの拡張機能適用資格点数を決定することを含み、１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを前記決定することは、少なくとも、前記少なくとも１つの拡張機能適用資格点数および方針を使用する、請求項１８に記載の方法。
【請求項２０】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報をさらに使用する、請求項１９に記載の方法。
【請求項２１】
前記ドキュメントに関する前記情報は、拡張機能に関する制限事項を含む、請求項２０に記載の方法。
【請求項２２】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数をさらに使用する、請求項１９に記載の方法。
【請求項２３】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、（ｉ）少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数と、（ｉｉ）前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報と、をさらに使用する、請求項１９に記載の方法。
【請求項２４】
前記少なくとも１つの拡張機能は、（Ａ）前記広告のサイズを大きくすること、（Ｂ）前記広告内のテキストのフォントサイズを大きくすること、（Ｃ）前記広告内のフォントの種類を変更すること、（Ｄ）前記広告内において示されているテキスト量を増やすこと、（Ｅ）拡張カラースキームを前記広告に提供すること、（Ｆ）前記広告をアニメーションとともに提供すること、（Ｇ）前記広告を映像とともに提供すること、（Ｈ）前記広告を音とともに提供すること、（Ｉ）前記広告を音響効果とともに提供すること、（Ｊ）前記広告を継続的に提供すること、（Ｋ）前記広告をポップアップウィンドー内に入れて提供すること、（Ｌ）ドキュメントコンテンツを後ろに隠すオクルージョン方式で前記広告を提供すること、（Ｍ）前記広告をポップアンダーウィンドー内に入れて提供すること、（Ｎ）前記広告を縁とともに提供すること、（Ｏ）前記広告を拡張された縁とともに提供すること、（Ｐ）前記ドキュメント上の希望される場所において前記広告を提供すること、（Ｑ）前記広告を希望される形状で提供すること、及び（Ｒ）前記広告をプログラミングされた双方向性とともに提供すること、のうちの少なくとも１つ含む、請求項１８に記載の方法。
【請求項２５】
前記広告主情報は、（Ａ）チャージバック情報、（Ｂ）前記広告主のウェブページの品質評価基準、（Ｃ）コンバージョン情報、（Ｄ）顧客による前記広告主の格付け、（Ｅ）第三者による前記広告主の格付け、（Ｆ）前記広告主に関する苦情、（Ｇ）前記広告主への繰り返し訪問に関する情報、（Ｈ）前記広告主からの繰り返し購入に関する情報、（Ｉ）異常に高い価格情報、及び（Ｊ）異常に高い広告予算、のうちの少なくとも１つ含む、請求項１８に記載の方法。
【請求項２６】
ａ）広告と関連された価格情報、広告と関連されたパフォーマンス情報、及び広告と関連された広告主情報のうちの少なくとも２つを受け入れることと、
ｂ）少なくとも、価格情報、パフォーマンス情報、及び広告主情報のうちの前記受け入れられた少なくとも２つを用いて、１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定すること、とを具備する方法。
【請求項２７】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、少なくとも、価格情報、パフォーマンス情報、及び広告主情報のうちの前記受け入れられた少なくとも２つを用いて、少なくとも１つの拡張機能適用資格点数を決定することを含み、１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを前記決定することは、少なくとも、前記少なくとも１つの拡張機能適用資格点数および方針を使用する、請求項２６に記載の方法。
【請求項２８】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報をさらに使用する、請求項２７に記載の方法。
【請求項２９】
前記ドキュメントに関する前記情報は、拡張機能に関する制限事項を含む、請求項２８に記載の方法。
【請求項３０】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数をさらに使用する、請求項２７に記載の方法。
【請求項３１】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、（ｉ）少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数と、（ｉｉ）前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報と、をさらに使用する、請求項２７に記載の方法。
【請求項３２】
前記少なくとも１つの拡張機能は、（Ａ）前記広告のサイズを大きくすること、（Ｂ）前記広告内のテキストのフォントサイズを大きくすること、（Ｃ）前記広告内のフォントの種類を変更すること、（Ｄ）前記広告内において示されているテキスト量を増やすこと、（Ｅ）拡張カラースキームを前記広告に提供すること、（Ｆ）前記広告をアニメーションとともに提供すること、（Ｇ）前記広告を映像とともに提供すること、（Ｈ）前記広告を音とともに提供すること、（Ｉ）前記広告を音響効果とともに提供すること、（Ｊ）前記広告を継続的に提供すること、（Ｋ）前記広告をポップアップウィンドー内に入れて提供すること、（Ｌ）ドキュメントコンテンツを後ろに隠すオクルージョン方式で前記広告を提供すること、（Ｍ）前記広告をポップアンダーウィンドー内に入れて提供すること、（Ｎ）前記広告を縁とともに提供すること、（Ｏ）前記広告を拡張された縁とともに提供すること、及び（Ｐ）前記ドキュメント上の希望される場所において前記広告を提供すること、（Ｑ）前記広告を希望される形状で提供すること、及び（Ｒ）前記広告をプログラミングされた双方向性とともに提供すること、のうちの少なくとも１つ含む、請求項２６に記載の方法。
【請求項３３】
ａ）広告と関連された価格情報、広告と関連されたパフォーマンス情報、及び広告と関連された広告主情報を受け入れることと、
ｂ）少なくとも、前記受け入れられた価格情報、パフォーマンス情報、及び広告主情報を用いて、１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定すること、とを具備する方法。
【請求項３４】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、少なくとも、価格情報、パフォーマンス情報、及び広告主情報を用いて少なくとも１つの拡張機能適用資格点数を決定することを含み、１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを前記決定することは、少なくとも前記少なくとも１つの拡張機能適用資格点数および方針を使用する、請求項３４に記載の方法。
【請求項３５】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報をさらに使用する、請求項３４に記載の方法。
【請求項３６】
前記ドキュメントに関する前記情報は、拡張機能に関する制限事項を含む、請求項３５に記載の方法。
【請求項３７】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数をさらに使用する、請求項３６に記載の方法。
【請求項３８】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定する前記行為は、（ｉ）少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数と、（ｉｉ）前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報と、をさらに使用する、請求項３４に記載の方法。
【請求項３９】
前記少なくとも１つの拡張機能は、（Ａ）前記広告のサイズを大きくすること、（Ｂ）前記広告内のテキストのフォントサイズを大きくすること、（Ｃ）前記広告内のフォントの種類を変更すること、（Ｄ）前記広告内において示されているテキスト量を増やすこと、（Ｅ）拡張カラースキームを前記広告に提供すること、（Ｆ）前記広告をアニメーションとともに提供すること、（Ｇ）前記広告を映像とともに提供すること、（Ｈ）前記広告を音とともに提供すること、（Ｉ）前記広告を音響効果とともに提供すること、（Ｊ）前記広告を継続的に提供すること、（Ｋ）前記広告をポップアップウィンドー内に入れて提供すること、（Ｌ）ドキュメントコンテンツを後ろに隠すオクルージョン方式で前記広告を提供すること、（Ｍ）前記広告をポップアンダーウィンドー内に入れて提供すること、（Ｎ）前記広告を縁とともに提供すること、（Ｏ）前記広告を拡張された縁とともに提供すること、（Ｐ）前記ドキュメント上の希望される場所において前記広告を提供すること、（Ｑ）前記広告を希望される形状で提供すること、及び（Ｒ）前記広告をプログラミングされた双方向性とともに提供すること、のうちの少なくとも１つ含む、請求項３３に記載の方法。
【請求項４０】
ａ）広告と関連された価格情報を受け入れるための入力と、
ｂ）少なくとも前記受け入れられた価格情報を用いて、１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための手段と、を具備する装置。
【請求項４１】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、少なくとも前記受け入れられた価格情報を用いて、少なくとも１つの拡張機能適用資格点数を決定するための手段を含み、１つ以上の拡張機能を適用するかどうかを決定するための前記手段は、少なくとも、前記少なくとも１つの拡張機能適用資格点数及び方針を使用する、請求項４０に記載の装置。
【請求項４２】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報をさらに使用する、請求項４１に記載の装置。
【請求項４３】
前記ドキュメントに関する前記情報は、拡張機能に関する制限事項を含む、請求項４２に記載の装置。
【請求項４４】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数をさらに使用する、請求項４１に記載の装置。
【請求項４５】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、（ｉ）少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数と、（ｉｉ）前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報と、をさらに使用する、請求項４１に記載の装置。
【請求項４６】
前記少なくとも１つの拡張機能は、（Ａ）前記広告のサイズを大きくすること、（Ｂ）前記広告内のテキストのフォントサイズを大きくすること、（Ｃ）前記広告内のフォントの種類を変更すること、（Ｄ）前記広告内において示されているテキスト量を増やすこと、（Ｅ）拡張カラースキームを前記広告に提供すること、（Ｆ）前記広告をアニメーションとともに提供すること、（Ｇ）前記広告を映像とともに提供すること、（Ｈ）前記広告を音とともに提供すること、（Ｉ）前記広告を音響効果とともに提供すること、Ｊ）前記広告を継続的に提供すること、（Ｋ）前記広告をポップアップウィンドー内に入れて提供すること、（Ｌ）ドキュメントコンテンツを後ろに隠すオクルージョン方式で前記広告を提供すること、（Ｍ）前記広告をポップアンダーウィンドー内に入れて提供すること、（Ｎ）前記広告を縁とともに提供すること、（Ｏ）前記広告を拡張された縁とともに提供すること、（Ｐ）前記ドキュメント上の希望される場所において前記広告を提供すること、（Ｑ）前記広告を希望される形状で提供すること、及び（Ｒ）前記広告をプログラミングされた双方向性とともに提供すること、のうちの少なくとも１つを含む、請求項４０に記載の装置。
【請求項４７】
前記価格情報は、（Ａ）広告が提供されるごとに支払うことに広告主が同意している金額、（Ｂ）広告が提供されるごとに進んで支払うことを広告主が表明している最高金額、（Ｃ）広告が提供されて選択されるごとに支払うことに広告主が同意している金額、（Ｄ）広告が提供されて選択されるごとに進んで支払うことを広告主が表明している最高金額、（Ｅ）広告が提供されて選択されるごとに進んで支払うことを広告主が表明している金額の経時平均、（Ｆ）広告が提供されて選択されるごとに進んで支払うことを広告主が表明している最高金額の経時平均、（Ｇ）広告が提供され更に該広告に関わるコンバージョンが発生するごとに支払うことに広告主が同意している金額、（Ｈ）広告が提供されさらに該広告に関わるコンバージョンが発生するごとに支払うことに広告主が同意している最高金額、（Ｉ）１回の選択当たりのコストに関する情報、（Ｊ）１回のコンバージョン当たりのコストに関する情報、（Ｋ）ある一定の時間における１回の選択当たりのコストの平均に関する情報、（Ｌ）経時における１回のコンバージョン当たりの平均コストに関する情報、のうちの少なくとも１つを含む、請求項４０に記載の装置。
【請求項４８】
ａ）広告と関連されたパフォーマンス情報を受け入れるための入力と、
ｂ）少なくとも前記受け入れられたパフォーマンス情報を用いて、１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための手段と、を具備する装置。
【請求項４９】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、少なくとも前記受け入れられたパフォーマンス情報を用いて、少なくとも１つの拡張機能適用資格点数を決定するための手段を含み、１つ以上の拡張機能を適用するかどうかを決定するための前記手段は、少なくとも、前記少なくとも１つの拡張機能適用資格点数及び方針を使用する、請求項４８に記載の装置。
【請求項５０】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報をさらに使用する、請求項４９に記載の装置。
【請求項５１】
前記ドキュメントに関する前記情報は、拡張機能に関する制限事項を含む、請求項５０に記載の装置。
【請求項５２】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数をさらに使用する、請求項４９に記載の装置。
【請求項５３】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための手段は、（ｉ）少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数と、（ｉｉ）前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報と、をさらに使用する、請求項４９に記載の装置。
【請求項５４】
前記少なくとも１つの拡張機能は、（Ａ）前記広告のサイズを大きくすること、（Ｂ）前記広告内のテキストのフォントサイズを大きくすること、（Ｃ）前記広告内のフォントの種類を変更すること、（Ｄ）前記広告内において示されているテキスト量を増やすこと、（Ｅ）拡張カラースキームを前記広告に提供すること、（Ｆ）前記広告をアニメーションとともに提供すること、（Ｇ）前記広告を映像とともに提供すること、（Ｈ）前記広告を音とともに提供すること、（Ｉ）前記広告を音響効果とともに提供すること、Ｊ）前記広告を継続的に提供すること、（Ｋ）前記広告をポップアップウィンドー内に入れて提供すること、（Ｌ）ドキュメントコンテンツを後ろに隠すオクルージョン方式で前記広告を提供すること、（Ｍ）前記広告をポップアンダーウィンドー内に入れて提供すること、（Ｎ）前記広告を縁とともに提供すること、（Ｏ）前記広告を拡張された縁とともに提供すること、（Ｐ）前記ドキュメント上の希望される場所において前記広告を提供すること、（Ｑ）前記広告を希望される形状で提供すること、及び（Ｒ）前記広告をプログラミングされた双方向性とともに提供すること、のうちの少なくとも１つを含む、請求項４８に記載の装置。
【請求項５５】
前記パフォーマンス情報は、（Ａ）前記関連された広告のクリックスルー率、（Ｂ）ユーザーによる前記広告の格付け、（Ｃ）フォーカスグループによる前記広告の格付け、（Ｄ）その他の広告のサイズと比較した場合における前記広告のサイズに関して加重された、前記広告に関するユーザー関心尺度、（Ｅ）その他の広告の過去の位置と比較した場合における前記広告の過去の位置に関して加重された、前記広告に関するユーザー関心尺度、（Ｆ）過去に前記広告に対して適用された拡張機能に関して加重された、前記広告に関するユーザー関心尺度、（Ｇ）前記広告に対する予想されるユーザーの関心、（Ｈ）その他の広告を提供するために必要な時間と比較した場合において前記広告を提供するために必要な時間、（Ｉ）前記広告の媒体の種類に関して加重された、前記広告に関するユーザー関心尺度、（Ｊ）前記広告と関連されたコンバージョンレート、のうちの少なくとも１つを含む、請求項４８に記載の方法。
【請求項５６】
前記パフォーマンス情報は、以前に前記広告に対して適用された拡張機能の影響を軽減させるために調整されている、請求項４８に記載の方法。
【請求項５７】
ａ）広告と関連された広告主情報を受け入れるための入力と、
ｂ）少なくとも前記受け入れられた広告主情報を用いて、１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための手段と、を具備する装置。
【請求項５８】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、少なくとも前記受け入れられた広告主情報を用いて少なくとも１つの拡張機能適用資格点数を決定するための手段を含み、１つ以上の拡張機能を適用するかどうかを決定するための前記手段は、少なくとも、前記少なくとも１つの拡張機能適用資格点数および方針を使用する、請求項５７に記載の装置。
【請求項５９】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報をさらに使用する、請求項５８に記載の装置。
【請求項６０】
前記ドキュメントに関する前記情報は、拡張機能に関する制限事項を含む、請求項５９に記載の装置。
【請求項６１】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数をさらに使用する、請求項５８に記載の装置。 
【請求項６２】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、（ｉ）少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数と、（ｉｉ）前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報と、をさらに使用する、請求項５８に記載の装置。
【請求項６３】
前記少なくとも１つの拡張機能は、（Ａ）前記広告のサイズを大きくすること、（Ｂ）前記広告内のテキストのフォントサイズを大きくすること、（Ｃ）前記広告内のフォントの種類を変更すること、（Ｄ）前記広告内において示されているテキスト量を増やすこと、（Ｅ）拡張カラースキームを前記広告に提供すること、（Ｆ）前記広告をアニメーションとともに提供すること、（Ｇ）前記広告を映像とともに提供すること、（Ｈ）前記広告を音とともに提供すること、（Ｉ）前記広告を音響効果とともに提供すること、（Ｊ）前記広告を継続的に提供すること、（Ｋ）前記広告をポップアップウィンドー内にいれて提供すること、（Ｌ）ドキュメントコンテンツを後ろに隠すオクルージョン方式で前記広告を提供すること、（Ｍ）前記広告をポップアンダーウィンドー内にいれて提供すること、（Ｎ）前記広告を縁とともに提供すること、（Ｏ）前記広告を拡張された縁とともに提供すること、（Ｐ）前記ドキュメント上の希望される場所において前記広告を提供すること、（Ｑ）前記広告を希望される形状で提供すること、及び（Ｒ）前記広告をプログラミングされた双方向性とともに提供すること、のうちの少なくとも１つ含む、請求項５７に記載の装置。
【請求項６４】
前記広告主情報は、（Ａ）チャージバック情報、（Ｂ）前記広告主のウェブページの品質評価基準、（Ｃ）コンバージョン情報、（Ｄ）顧客による前記広告主の格付け、（Ｅ）第三者による前記広告主の格付け、（Ｆ）前記広告主に関する苦情、（Ｇ）前記広告主への繰り返し訪問に関する情報、（Ｈ）前記広告主からの繰り返し購入に関する情報、（Ｉ）異常に高い価格情報、及び（Ｊ）異常に高い広告予算、のうちの少なくとも１つ含む、請求項５７に記載の装置。
【請求項６５】
ａ）広告と関連された価格情報、広告と関連されたパフォーマンス情報、及び広告と関連された広告主情報のうちの少なくとも２つを受け入れるための入力と、
ｂ）少なくとも、価格情報、パフォーマンス情報、及び広告主情報のうちの前記受け入れられた少なくとも２つを用いて、１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための手段と、を具備する装置。
【請求項６６】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、少なくとも、価格情報、パフォーマンス情報、及び広告主情報のうちの前記受け入れられた少なくとも２つを用いて、少なくとも１つの拡張機能適用資格点数を決定するための手段を含み、１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、少なくとも、前記少なくとも１つの拡張機能適用資格点数および方針を使用する、請求項６５に記載の装置。
【請求項６７】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報をさらに使用する、請求項６６に記載の装置。
【請求項６８】
前記ドキュメントに関する前記情報は、拡張機能に関する制限事項を含む、請求項６７に記載の装置。
【請求項６９】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数をさらに使用する、請求項６６に記載の装置。
【請求項７０】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、（ｉ）少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数と、（ｉｉ）前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報と、をさらに使用する、請求項６６に記載の装置。
【請求項７１】
前記少なくとも１つの拡張機能は、（Ａ）前記広告のサイズを大きくすること、（Ｂ）前記広告内のテキストのフォントサイズを大きくすること、（Ｃ）前記広告内のフォントの種類を変更すること、（Ｄ）前記広告内において示されているテキスト量を増やすこと、（Ｅ）拡張カラースキームを前記広告に提供すること、（Ｆ）前記広告をアニメーションとともに提供すること、（Ｇ）前記広告を映像とともに提供すること、（Ｈ）前記広告を音とともに提供すること、（Ｉ）前記広告を音響効果とともに提供すること、（Ｊ）前記広告を継続的に提供すること、（Ｋ）前記広告をポップアップウィンドー内に入れて提供すること、（Ｌ）ドキュメントコンテンツを後ろに隠すオクルージョン方式で前記広告を提供すること、（Ｍ）前記広告をポップアンダーウィンドー内に入れて提供すること、（Ｎ）前記広告を縁とともに提供すること、（Ｏ）前記広告を拡張された縁とともに提供すること、（Ｐ）前記ドキュメント上の希望される場所において前記広告を提供すること、（Ｑ）前記広告を希望される形状で提供すること、及び（Ｒ）前記広告をプログラミングされた双方向性とともに提供すること、のうちの少なくとも１つ含む、請求項６５に記載の装置。
【請求項７２】
ａ）広告と関連された価格情報、広告と関連されたパフォーマンス情報、及び広告と関連された広告主情報を受け入れるための入力と、
ｂ）少なくとも、前記受け入れられた価格情報、パフォーマンス情報、及び広告主情報を用いて、１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための手段と、を具備する装置。
【請求項７３】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、少なくとも前記受け入れられた価格情報、パフォーマンス情報、及び広告主情報を用いて少なくとも１つの拡張機能適用資格点数を決定するための手段を含み、１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、少なくとも、前記少なくとも１つの拡張機能適用資格点数および方針を使用する、請求項７２に記載の装置。
【請求項７４】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報をさらに使用する、請求項７３に記載の装置。
【請求項７５】
前記ドキュメントに関する前記情報は、拡張機能に関する制限事項を含む、請求項７４に記載の装置。
【請求項７６】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数をさらに使用する、請求項３６に記載の装置。
【請求項７７】
１つ以上の拡張機能を前記広告に適用するかどうかを決定するための前記手段は、（ｉ）少なくとも１つのその他の広告の少なくとも１つの拡張機能適用資格点数と、（ｉｉ）前記広告がいっしょに提供されるドキュメントに関する情報と、をさらに使用する、請求項７３に記載の方法。
【請求項７８】
前記少なくとも１つの拡張機能は、（Ａ）前記広告のサイズを大きくすること、（Ｂ）前記広告内のテキストのフォントサイズを大きくすること、（Ｃ）前記広告内のフォントの種類を変更すること、（Ｄ）前記広告内において示されているテキスト量を増やすこと、（Ｅ）拡張カラースキームを前記広告に提供すること、（Ｆ）前記広告をアニメーションとともに提供すること、（Ｇ）前記広告を映像とともに提供すること、（Ｈ）前記広告を音とともに提供すること、（Ｉ）前記広告を音響効果とともに提供すること、（Ｊ）前記広告を継続的に提供すること、（Ｋ）前記広告をポップアップウィンドー内に入れて提供すること、（Ｌ）ドキュメントコンテンツを後ろに隠すオクルージョン方式で前記広告を提供すること、（Ｍ）前記広告をポップアンダーウィンドー内に入れて提供すること、（Ｎ）前記広告を縁とともに提供すること、（Ｏ）前記広告を拡張された縁とともに提供すること、（Ｐ）前記ドキュメント上の希望される場所において前記広告を提供すること、（Ｑ）前記広告を希望される形状で提供すること、及び（Ｒ）前記広告をプログラミングされた双方向性とともに提供すること、のうちの少なくとも１つ含む、請求項７２に記載の装置。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、一般的には、広告に関するものである。本発明は、より具体的には、広告をオーディエンスに提示する方法に関するものであり、更に、拡張された提示機能を用いて競争力を向上させることによってより良い広告及び市場を生み出すことに関するものである。
【背景技術】
【０００２】
テレビ、ラジオ、新聞及び雑誌、等の伝統的な媒体を用いた広告はよく知られている。しかしながら、残念なことに、広告主は、人口統計学上の研究結果及びこれらの媒体の様々な市場における典型的なオーディエンスに関する完全に合理的な想定事項に基づいた広告である場合においてさえも、自己の広告予算の多くは無駄使いであるにすぎないということを認識している。更に、これらの無駄遣いを特定して排除することは非常に困難である。
【０００３】
最近は、これまでよりも双方向性の高い媒体を通じた広告が主流になってきている。例えば、インターネット利用者数が爆発的に増加してきているのに伴い、広告主は、インターネットを通じて提供される媒体及びサービスを潜在的に強力な広告手段として高く評価するようになっている。
【０００４】
広告主は、これまで広告の価値の最大化を試みて幾つかの戦略を構築している。１つの戦略においては、広告主は、多数のオーディエンスに到達するための媒介として、双方向型の媒体またはサービスを提供する人気のある存在または手段(本仕様においては「ウェブサイト」と呼ばれるが該ウェブサイトに限定するものではない)を利用する。広告主は、この第１の手法を用いることによって、例えばニューヨークタイムズウェブサイトのホームページ又はUSAトゥディウェブサイトのホームページ、等に広告を掲載することができる。もう１つの戦略においては、広告主は、より狭い範囲のすきまのオーディエンスにターゲットを絞り、それによってオーディエンスから良い反応が得られる確率を高くしようとする。例えば、コスタリカにおける熱帯雨林観光をプロモートするある旅行代理店は、ヤフーのウェブサイトのエコ観光旅行サブディレクトリに広告を掲載することができる。広告主は、通常はこのようなターゲットの特定を手作業で決定する。
【０００５】
上記の戦略にもかかわらず、ウェブサイトに基づく広告(「ウェブ広告」とも呼ばれる)は、「バナー広告」(即ち、グラフィックな要素を含む長方形のボックス)の形態で広告対象オーディエンスに提示されるのが一般的である。該広告対象オーディエンスの一員(本仕様においては「閲覧者」又は「ユーザー」と呼ばれるが、該閲覧者又はユーザーに限定するものではない)がこれらのバナー広告の１つをクリックすることによって該バナー広告を選択時には、一般的には、埋め込まれているハイパーテキストリンクが該閲覧者を広告主のウェブサイトにジャンプさせる。閲覧者が広告を選択するこのプロセスは、一般的には「クリックスルー」と呼ばれている(「クリックスルー」は、ユーザーによるあらゆる選択を網羅することが意図されている)。更に、広告のクリックスルー数とインプレッション数(1件の広告の表示回数)の比は、広告の「クリックスルー率」と一般的に呼ばれている。更に、ユーザーが以前に提供された広告に関連する１つのトランザクションを完遂させた時点で「コンバージョン」が発生したと言われる。コンバージョンを構成する要素は、各々の事例ごとに異なり、様々な方法で決定することができる。例えば、ユーザーが広告をクリックし、広告主のウェブページにジャンプし、該ウェブページを去る前に購入を完遂させたときにコンバージョンが発生する。代替として、コンバージョンとは、広告を見せられたユーザーが予め決められた期間(例えば7日)内に該広告の広告主のウェブページ上において購入を行うことであると定義することができる。さらにもう1つの代替においては、コンバージョンとは、測定可能な／観察可能なユーザーの行動(ホワイトペーパーのダウンロード、ウェブサイトの少なくともある所定の深さまでナビゲートする、ウェブサイトの少なくともある一定の数のウェブページを閲覧する、少なくとも予め決められた長さの時間をウェブサイト上又はウェブページ上で費やす、等)であると広告主は定義することができる。更に、ユーザーの行動が購入完遂行動ではない場合でも、該ユーザーが成約見込み者になり得ることがしばしばあるが、コンバージョンを構成するユーザーの行動は、この定義に限定されるわけではない。実際、コンバージョンの構成要素に関してはその他の数多くの定義が可能である。広告のコンバージョン数とインプレッション数（即ち、広告が表示される回数）の比は、一般的にはコンバージョンレートと呼ばれている。例えば、コンバージョンは、ある１つの広告が提供されて以降の予め決められた時間内に発生することができると定義した場合は、コンバージョンレートに関して可能な１つの定義として、過去に予め決められた時間以上にわたって提供されている広告しか考慮することができないと定義することもできる。
【０００６】
ウェブサイトをベースにした広告は、当初は有望な手段であるとみなされたにもかかわらず、既存の手法には依然としていくつかの問題点が存在している。広告主は、多数のオーディエンスに自己の広告を届けることができるが、広告投資収益を不満に思っていることがしばしばある。
【０００７】
同様に、広告が掲載されるウェブサイトのホスト(「ウェブサイトホスト」又は「広告消費者」（ａｄ  ｃｏｎｓｕｍｅｒ）と呼ばれる)は、自己のユーザーの検索効率を低下させずに広告収入を最大化させるという難題を有している。一部のウェブサイトホストは、ユーザーの関心よりも広告収入を重視することを選択している。１つの該ウェブサイトは、“Ｏｖｅｒｔｕｒｅ．ｃｏｍ”であり、ユーザーの問い合わせに応答した「検索結果」であることを装った広告を戻す自称「検索エンジン」のホストである。該Ｏｖｅｒｔｕｒｅ．ｃｏｍウェブサイトは、広告主が広告料を支払うことによって自己のウェブサイト(即ち、ターゲットのウェブサイト)に関する広告を自称検索結果リストの上位に掲載することを認めている。広告主はユーザーが広告にクリックした場合にしか広告料を支払わない該方式(即ち、１クリック当たりのコスト)が実行された場合には、ターゲットが適切に特定されていない広告はクリックされず、このため支払いを行う必要がないため、自己の広告のターゲットを有効に特定しようとするインセンティブが広告主にない。従って、１クリック当たりのコストが高い広告は最上位又はその近くに掲載されるが、閲覧者はこれらの広告をクリックしないため広告主にとっては必ずしも真の収入に結び付かない。更に、閲覧者がクリックする広告は検索結果リストの下位に掲載されるか又はまったく掲載されないため、広告の意味が失われることになる。
【０００８】
幾つかの現在のオークションに基づくオンライン広告システムでは、表示される各ウェブページ上において多数の広告掲載位置が存在することができる。すべての広告は、一般的にはフォーマットが同じであり、ウェブページ上における掲載位置のみによって区別される。一般的には、ウェブページの最上位の近くの掲載位置のほうがより多くのエンドユーザーの注目を集める傾向があるため、これらの掲載位置が最も望ましい位置である。しかしながら、広告主が考えている様々な広告掲載位置の間における価値の差はそれほど大きなものではない可能性がある。従って、広告主は、自己の広告の掲載位置をより高くすることを希望するかもしれないが、より低い位置に掲載されても満足する可能性がある。例えば、広告の掲載位置の決定が、少なくとも部分的に、価格に基づいたものである場合は、広告主は、掲載位置が低いほど掲載価格を低くすることに満足する可能性がある。広告の掲載位置の決定が、少なくとも部分的に、広告の何らかのパフォーマンス尺度に基づいたものである場合は、広告主は、自己の広告のパフォーマンスが最適化されない場合でも満足する可能性がある。従って、広告主が広告の掲載位置を高くすることに十分な利点を感じない場合は、少ない金額を支払うことに又は単にパフォーマンスが適切な広告であることに満足する可能性がある。広告の掲載位置の決定が、少なくても部分的に、コンバージョンレート（広告を選択したユーザーに関するウェブサイト上での購入完遂率）、等のパフォーマンスパラメータに基づいたものである場合は、広告主は、自己のウェブサイト又は電子商取引ユーザーインタフェースを改良しようとする意欲がそれほど高くならない可能性がある。掲載位置の決定が、少なくとも部分的に、広告主の質に基づいたものである場合は、広告主は、電子商取引のフロントエンドとバックエンド、又は顧客サービスを改良しようとする意欲がそれほど高くならない可能性がある。
【０００９】
その結果、エンドユーザーは、それまでよりも焦点がぼけておりかつ関連性が低い広告を受け取り、電子商取引に関する経験が不良になる可能性がある。更に、広告主は、自己満足によってけがをする可能性がある。
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【００１０】
従って、双方向性の媒体及びサービスを用いたより有効な広告が必要であり、この中には、オーディエンスとの関連性を高めるような形で、及び／又は、広告主及び／又はシステムにとっての広告の経済的価値を高めるような形で、広告を提供する必要性が含まれる。
【課題を解決するための手段】
【００１１】
本発明は、（広告のパフォーマンスを高めると推定される）拡張機能を選択的に広告に適用して広告の（実際の又は認識された）パフォーマンスの差を広げることになるこれまでよりも有効な広告システムを提供するものである。更に、拡張機能を広告に適用させる場合の方針を用いることで、（ｉ）自己の広告を改良しようとする意欲、（ｉｉ）自己のウェブサイトを改良しようとする意欲、（ｉｉｉ）自己の広告キャンペーンの焦点をより特定しようとする意欲、及び／又は（ｉｖ）自己の広告予算を増額しようとする意欲を広告主に起こさせることができる。
【発明を実施するための最良の形態】
【００１２】
本発明は、拡張された提示機能を選択的にオンライン広告に適用するための斬新な方法、装置、メッセージフォーマット及び／又はデータ構造が関わっている。このように選択的に適用することは、競争力を向上させることによってより良い広告及び市場を生み出すのに役立つことになると確信されている。以下の説明は、当業者が本発明を製造及び使用するのを可能にすることを目的とするものであり、特定の用途及びその要件の観点で示されている。開示された実施形態は、様々な修正及び変更が可能であることが当業者に明確になり、更に、下記の一般原理は、その他の実施形態及び用途に対しても応用可能である。従って、本発明は、示されている実施形態に限定することを意図するものではなく、更に、本発明の発明者は、以下において開示されている方法、装置、メッセージフォーマット及びデータ構造並びにその他の特許取得可能な主題が本発明であるとみなしている。
【００１３】
本発明が動作可能な環境が第４．１項において説明されている。次に、本発明の典型的実施形態が第４．２項において説明されている。更に、本発明の典型的実施形態の動作例が第４．３項において説明されている。最後に、本発明に関する幾つかの結論が第４．４項に示されている。
【００１４】
４．１  本発明が動作可能な環境
４．１．１  典型的広告環境
図１は、広告環境を示した高位概略図である。該環境は、広告を入力、維持及び引き渡すシステム１２０を含む。広告主１１０は、直接または間接的に、システム１２０内に広告情報を入力すること、及びシステム１２０において広告情報を維持及び追跡することができる。広告は、いわゆるバナー広告、テキストのみの広告、画像広告、音声広告、映像広告、これらの構成要素のうちのいずれかを１つ以上組み合わせた広告、等のグラフィック形態をとることができる。更に、該広告は、埋め込まれた情報（リンク、等）、メタ情報、及び／又は機械によって実行可能な命令を含むこともできる。広告消費者１３０は、広告要求をシステム１２０に出すこと、自己の要求に対応した広告をシステム１２０から受け取ること、及び使用情報をシステム１２０に提供することができる。図示されていないが、その他のエンティティは、使用情報（広告に関連するコンバージョン又はクリックスルーが発生しているかどうか、等）をシステム１２０に提供することができる。更に、この使用情報は、提供されている広告に関連する測定されたまたは観察されたユーザーの行動を含むことができる。
【００１５】
広告消費者１３０の一例は、コンテンツ（記事、ディスカッションスレッド、音楽、映像、グラフィック、検索結果、ウェブページリスト、等）の要求を受け取り、該要求に対応して要求コンテンツを検索するか又はその他の形で該要求に対応する汎用コンテンツサーバーである。該コンテンツサーバーは、広告サーバー１２０に広告要求を出すことができる。該広告要求は、希望される複数の広告及び／又は希望される種類の広告を含むことができる。更に、該広告要求は、コンテンツ要求情報を含むことができる。この情報は、コンテンツ自体（ウェブページ、等のドキュメント）、コンテンツ又はコンテンツ要求に対応するカテゴリ（芸術、ビジネス、コンピュータ、芸術−映画、芸術−音楽、等）、コンテンツ要求の一部又は全体、コンテンツの日数、コンテンツの種類（テキスト、グラフィックス、映像、音声、組合せ媒体、等）、ジオロケーション情報、等を含むことができる。
【００１６】
該コンテンツサーバーは、要求されたコンテンツを、システム１２０によって提供された広告のうちの１つ以上の広告と組み合わせる。次に、コンテンツ及び広告を含むこの組合せ情報が、該コンテンツを要求したエンドユーザーに提示するために該閲覧者に向けて送られる。最後に、該コンテンツサーバーは、広告に関する情報と、広告の提供方法、提供日時、及び／又は提供場所に関する情報（掲載位置、クリックスルーの有無、インプレッション時間、インプレッション日、サイズ、コンバージョンの有無、等）をシステム１２０に戻す。その代替として、又はその追加として、該情報は、その他のいくつかの手段によってシステムに１２０に戻すことができる。
【００１７】
広告消費者１３０のもう１つの例は、検索エンジンである。検索エンジンは、検索結果に関する問い合わせを受け取る。検索エンジンは、該問い合わせに対応して、関連する検索結果を（例えばウェブページインデックス、等から）検索する。オーストラリアのブリスベーンで開催された第７回国際WWW会議においてＳ．ブリン及びＬ．ページによって発表された、"The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Search Engine"（大規模なハイパーテキスト検索エンジンの解剖）という題名の論文、及び米国特許Ｎｏ．６，２８５，９９９において、１つの典型的な検索エンジンが説明されている（尚、これらの参考文献は、本出願明細書において参照することによって本出願明細書に組み入れられている）。これらの検索結果は、例えば、ウェブページタイトルを記載したリスト、これらのウェブページから抽出された部分的なテキスト、及びこれらのウェブページへのハイパーテキストリンクを含むことができ、更に、予め決められた数の（例えば１０の）検索結果に分割することができる。
【００１８】
検索エンジンは、広告要求をシステム１２０に出すことができる。該広告要求は、希望される幾つかの広告を含むことができる。この数は、検索結果、検索結果によって占有される画面面積又はページスペース、広告のサイズと形、等に依存する。一実施形態においては、希望される広告数は、１乃至１０であり、更に、好ましいことに３乃至５である。広告要求は、問い合わせ（入力された問い合わせ又は構文解析された問い合わせ）、該問い合わせに基づいた情報（ジオロケーション情報、該問い合わせがアフィリエイトからのものであるかどうか、及び該アフィリエイトの識別子、等）、及び／又は、検索結果に関係するか又は検索結果に基づいた情報、も含むことができる。該情報は、例えば、検索結果に関連する識別子（ドキュメント識別子又は“ｄｏｃＩＤ”、等）、検索結果に関連する点数（問い合わせ及びドキュメントに対応する機能ベクトルのドット積、等の情報検索（“ＩＲ”）点数、ページランク点数、及び／又はＩＲ点数とページランク点数の組合せ、等）、識別されたドキュメント（ウェブページ、等）から抽出された一部のテキスト、識別されたドキュメントの全テキスト、識別されたドキュメントの機能ベクトル、等を含むことができる。
【００１９】
該検索エンジンは、検索結果を、システム１２０によって提供された広告のうちの１つ以上の広告と組み合わせることができる。次に、検索結果と広告を含むこの組合せ情報は、コンテンツを要求したユーザーに対して提示するために、該ユーザーに向けて送られる。好ましいことに、これらの検索結果は、有料広告及び中立的と推測される検索結果のいずれであるかについてユーザーを混乱させないようにするために、広告とは異なる情報として維持される。
【００２０】
該検索エンジンは、広告に関する情報と、広告の提供日時、提供場所、及び／又は提供方法に関する情報（掲載位置、クリックスルーの有無、インプレッション時間、インプレッション日、サイズ、コンバージョンの有無、等）をシステム１２０に戻すことができる。その代替として、又はその追加として、該情報は、その他のいくつかの手段によってシステム１２０に戻すことができる。
【００２１】
広告消費者１３０のさらにもう１つの例は、電子メールサーバーである。電子メールサーバーは、広告要求をシステム１２０に出すことができる。該要求は、希望される幾つかの広告を含むことができる。更に、該広告要求は、電子メール情報を含むこともできる。該情報は、例えば、電子メールの本文テキスト、送信者、受信者、件名行、該電子メールに関連する情報、該電子メールに関わる情報、または該電子メールから派生した情報、等を含むことができる。
【００２２】
電子メールサーバーは、電子メールを、システム１２０によって提供された広告のうちの１つ以上の広告と組み合わせる。次に、電子メールと広告を含むこの組合せ情報は、受信者または送信者としてのユーザーに提示される。最後に、電子メールサーバーは、広告に関する情報、及び広告の提供方法に関する情報（掲載位置、クリックスルーの有無、インプレッション時間、インプレッション日、サイズ、等）をシステム１２０に戻すことができる。
【００２３】
４．１．２  典型的な広告入力・維持・引渡し環境
図２は、本発明を用いることができるか又は本発明ととともに用いることができる典型的広告システム１２０’を例示した図である。典型的広告システム１２０’は、在庫システム２１０を含み、広告情報２０５及び使用情報２４５を含むことができる。典型的システム１２０’は、広告情報を入力及び維持する動作２１５、キャンペーン（ターゲット特定、等）援助動作２２０、会計・課金動作２２５、広告提供動作２３０、関連性決定動作２３５、最適化動作２４０、相対的提示属性割当て（掲載順序設定、等）動作２５０、詐欺発見動作２５５、及び結果インタフェース動作２６０をサポートする。
【００２４】
広告主１１０は、広告情報入力・管理動作２１５を通じてシステム１２０’とインタフェースすることができる（インタフェース２１６）。広告消費者１３０は、広告提供動作２３０を通じてシステム１２０’とインタフェースすることができる（インタフェース２３１）。更に、広告消費者１３０及び／又はその他のエンティティ（図示されていない）は、結果インタフェース動作２６０を通じてシステム１２０’とインタフェースすることもできる（インタフェース２６１）。
【００２５】
広告プログラムは、アカウント、キャンペーン、クリエイティブ、ターゲット特定、等に関する情報を含むことができる。「アカウント」は、所定の広告主に関する情報（一意の電子メールアドレス、パスワード、課金情報、等）に関わる用語である。「キャンペーン」又は「広告キャンペーン」は、１つ以上の広告から成る１つ以上のグループを意味しており、開始日、終了日、予算情報、ジオターゲティング情報、シンジケーション情報、等を含む。例えば、ホンダは、自社の自動車製品に関する１つの広告キャンペーン、及び自社の自動二輪車に関する別個の広告キャンペーンを有することができる。更に、自動車製品に関するキャンペーンは、各々が１つ以上の広告を含む１つ以上の広告グループを有している。各広告グループは、一組のキーワード、及び最大コスト入札（１回のクリックスルー当たりのコスト、１回のコンバージョン当たりのコスト、等）を含むことができる。その代替として、又はその追加として、各広告グループは、平均コスト入札（１回のクリックスルー当たりの平均コスト、１回のコンバージョン当たりの平均コスト、等）を含むことができる。従って、単一の最大コスト入札及び／又は単一の平均コスト入札を、１つ以上のキーワードと関連させることができる。既述のように、各広告グループは、１つ以上の広告又は「クリエイティブ」（即ち、究極的にエンドユーザーに提供される広告コンテンツ）を有することができる。当然のことであるが、広告情報２０５はこれよりも多くの情報又はこれよりも少ない情報を含むことができ、更に、いくつかの異なった方法で構成することができる。
【００２６】
広告情報２０５は、広告情報の入力・管理動作２１５を通じて入力及び管理することができる。キャンペーン（ターゲット特定、等）援助動作２２０は、広告主１１０が有効な広告キャンペーンを生成するのに役立てるために採用することができる。例えば、キャンペーン援助動作２２０は、在庫システム２１０によって提供される情報を用いることができ、在庫システム２１０は、広告のために検索エンジンとともに用いるという観点において、可能性があるすべての広告インプレッション、既に予約されている広告インプレッション、及び所定のキーワードに関して入手可能な広告インプレッションを追跡することができる。広告提供動作２３０は、広告消費者１３０からの広告要求に対応する。広告提供動作２３０は、関連性決定動作２３５を用いて、所定の要求に関する候補広告を決定する。次に、広告提供動作２３０は、最適化動作２４０を用いて、最終的な一組の１つ以上の候補広告を選択する。最後に、広告提供動作２３０は、相対的提示属性（掲載位置、等）割当て動作２５０を用いて、返送する広告の提示順序を定める。詐欺発見動作２５５は、（例えば広告主が）盗まれたクレジットカードを使用することによる広告システムの詐欺的使用を減らすために用いることができる。最後に、結果インタフェース動作２６０は、実際に提供された広告に関する結果情報（例えば、クリックスルーが発生したかどうか、コンバージョンが発生したかどうか（例えば、広告された品目又はサービスの販売が、該広告の提供時以降における予め決められた時間内に開始されたか又は完遂されたかどうか）、等）を（広告消費者１３０から又はその他の何らかのエンティティから）受け入れるために使用される。該結果情報は、インタフェース２６１において受け入れられ、広告自体と該広告の提供時間を識別するための情報、及び関連する結果を含む。
【００２７】
システム１２０の様々な実施形態は、下記のうちのいずれか１つ以上において説明されている動作を実施することができる。
【００２８】
（ｉ）"ACCENTUATING TERMS OR FEATURES OF INTEREST IN AN ADVERTISEMENT"（広告において関心のある用語又は特長の強調）という題名を有し更にニナ・マリー・キムを発明者として記載する米国特許出願一連番号１０／２６１，２９４（出願日：２００２年９月３０日）（本出願明細書において参照することによって本出願明細書に組み入れられている）
（ｉｉ）"METHOD AND APPARATUS FOR ESTIMATING ELECTRONIC ADVERTISING INVENTORY"（電子広告在庫を推定するための方法及び装置）という題名を有し更にマグナス・サンドバーグ、エリック・ビーチ、ジョンＡ．バウアー及びチェ・チエンを発明者として記載する米国特許仮出願一連番号６０／４３９，３５４（出願日：２００３年１月１０日）（本出願明細書において参照することによって本出願明細書に組み入れられている）
（ｉｉｉ）"AUTOMATICALLY GENERATING ADVERTISING CREATIVES"（広告クリエイティブの自動生成）という題名を有し更にクレイグ・ネビル−マニング、クリストファー・ローズ、ソーステン・ブランツ、スチーブ・ローレンス及びロス・コニングスタインを発明者として記載する米国特許仮出願一連番号６０／４４９，４８３（出願日：２００３年２月２４日）（本出願明細書において参照することによって本出願明細書に組み入れられている）
（ｉｖ）"METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS"（関連広告を提供するための方法及び装置）という題名を有し更にジェフリー・ディーン、ジョージ・ハリク及びポール・ブチェイトを発明者として記載する米国特許出願一連番号１０／３１４，４２７（出願日：２００２年１２月６日）（本出願明細書において参照することによって本出願明細書に組み入れられている）
（ｖ）"SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT"（コンテンツに基づく広告の提供）という題名を有し更にダレル・アンダーソン、ポール・ブチェイト、アレックス・キャロバス、クレール・キュイ、ジェフリー・ディーン、ジョージ・ハリク、ディーパック・ジンダル、及びナラヤナン・シバクマールを発明者として記載する米国特許出願一連番号１０／３７５，９００（出願日：２００３年２月２６日）（本出願明細書において参照することによって本出願明細書に組み入れられている）
（ｖｉ）"METHODS AND APPARATUS FOR ORDERING ADVERTISEMENTS"（広告の順序を設定するための方法及び装置）という題名を有し更にジェーン・マニング、サラール・カマンガル及びエリック・ビーチを発明者として記載する米国特許仮出願一連番号６０／３１７，８４７（出願日：２００１年９月６日）（本出願明細書において参照することによって本出願明細書に組み入れられている）
（ｖｉｉ）"METHODS AND APPARATUS FOR ORDERING ADVERTISEMENTS BASED ON PERFROMANCE INFORMATION"（広告のパフォーマンス情報に基づいて広告の順序を設定するための方法及び装置）という題名を有しさらにジェーン・マニング、サラール・カマンガル、エリック・ビーチ及びローレンス・ページを発明者として記載する米国特許出願一連番号１０／１１２，６５６（出願日：２００２年３月２９日）（本出願明細書において参照することによって本出願明細書に組み入れられている）
（ｖｉｉｉ）"METHODS AND APPARATUS FOR ORDERING ADVERTISEMENTS BASED ON PERFROMANCE INFORMATION AND PRICE INFORMATION"（広告のパフォーマンス情報及び価格情報に基づいて広告の順序を設定するための方法及び装置）という題名を有しさらにサラール・カマンガル、ロス・コニングスタイン及びエリック・ビーチを発明者として記載する米国特許出願一連番号１０／１１２，６５４（出願日：２００２年３月２９日）（本出願明細書において参照することによって本出願明細書に組み入れられている）
（ｉｘ）"AUTOMATED PRICE MAINTENANCE FOR USE WITH A SYSTEM IN WHICH ADVERTISEMENTS ARE RENDERED WITH RELATIVE PREFERENCE BASED ON PERFORMANCE INFORMATION AND PRICE INFORMATION"（パフォーマンス情報及び価格情報に基づいて相対的優先度を持って広告が提供されるシステムとともに使用するための自動価格維持）という題名を有し更にエリック・ビーチを発明者として記載する米国特許仮出願一連番号６０／４２４，７９２（出願日：２００２年１１月８日）（本出願明細書において参照することによって本出願明細書に組み入れられている）
（ｘ）"AUTOMATED PRICE MAINTENANCE FOR USE WITH A SYSTEM IN WHICH ADVERTISEMENTS ARE RENDERED WITH RELATIVE PREFERENCE"（広告が相対的優先度を持って提供されるシステムとともに使用するための自動価格維持）という題名を有し更にエリック・ビーチ及びサマール・カマンガルを発明者として記載する米国特許出願一連番号１０／３４０，５４３（出願日：２００３年１月１０日）（本出願明細書において参照することによって本出願明細書に組み入れられている）
（ｘｉ）"Determining Contextual Information for Advertisements and Using Such Determined Contextual Information to Suggest Targeting Criteria and/or In The Serving of Advertisements（広告に関する前後関係情報の決定、及び、該決定された前後関係情報を用いてターゲット特定情報を示す、及び／又は、広告を提供する際に該決定された前後関係情報を使用する）という題名を有し更にアミット・シンガル、メーラン・サハミ、アミット・パテル、及びスチーブ・ローレンスを発明者として記載する米国特許出願一連番号１０／４１９，６９２（出願日：２００３年４月２１日）（本出願明細書において参照することによって本出願明細書に組み入れられている）
（ｘｉｉ）"SCORING, MODIFYING SCORES OF, AND/OR FILTERING ADVERTISEMENTS USING ADVERTISER INFORMATION"（広告主情報を用いた広告の採点、点数修正及び／又はフィルタリング）という題名を有し更にジェーン・マニング、サラール・アルタ・カマンガル及びエリック・ビーチを発明者として記載する米国特許出願一連番号１０／４４５，３７６（出願日：２００３年５月２３日）（本出願明細書において参照することによって本出願明細書に組み入れられている）
４．１．３  定義
オンライン広告（例えば、図１及び図２を参照して上述されている典型的システム、又はその他のシステムにおいて用いられる広告、等）は、様々な機能を有することができる。これらの機能は、アプリケーションによって指定すること及び／又は広告主が指定することができる。以下では、これらの機能は「広告機能」と呼ばれている。例えば、テキスト広告の場合は、広告機能は、タイトル行、広告用テキスト、実行可能コード、埋め込まれたリンク、等を含むことができる。画像広告の場合は、広告機能は、さらに画像を含むことができる。広告機能は、オンライン広告の種類に依存して、テキスト、リンク、音声ファイル、映像ファイル、画像ファイル、実行可能コード、埋め込み情報、等のうちの１つ以上を含むことができる。
【００２９】
オンライン広告を提供時には、１つ以上のパラメータを用いて該広告の提供方法、提供日時、及び／又は提供場所を記述することができる。これらのパラメータは、以下では「広告提供パラメータ」と呼ばれている。広告提供パラメータは、例えば、広告が提供されたページの特長（該ページにおける情報を含む）（該ページと関連すると決定された１つ以上の話題又は概念、該ページ上又は該ページ内に所在する情報又はコンテンツ、該ページのホスト等のページ情報（ＡＯＬ、Ｙａｈｏｏ、等）、該ページへのリンク又は該ページからのリンクのトラフィック、新しさ、件数、質、等を基準にした場合の該ページの重要性、ディレクトリ構造内における該ページの場所、等）、該広告の提供と関連された検索問い合わせ又は検索結果、ユーザーの特徴（地理上の所在場所、ユーザーの使用言語、使用されたブラウザーの種類、それ以前におけるページ閲覧、それ以前の行動）、対応する広告の提供要求を開始させたホストサイト又はアフィリエイトサイト（Ａｍｅｒｉｃａ  Ｏｎｌｉｎｅ、Ｇｏｏｇｌｅ、Ｙａｈｏｏ、等）、該広告が提供されたページ上における該広告の絶対位置、提供されたその他の広告との関係における該広告の相対位置（空間的位置又は時間的位置）、その他の広告と比較した場合における該広告の大きさ、広告の色、提供されたその他の広告数、提供されたその他の広告の種類、提供時刻、提供曜日、提供日、等のうちの１つ以上を含むことができる。当然のことであるが、本発明の適用範囲内において使用できるその他の広告提供パラメータも存在する。
【００３０】
広告提供パラメータは、広告機能にとって本質的なものではないが、広告提供条件又は制限事項として広告と関連させることができる。該広告提供パラメータは、広告提供条件又は制限事項として使用時には、単に「広告提供制限事項」と呼ばれる。例えば、いくつかのシステムにおいては、広告主は、平日のみに提供する、ある一定の掲載位置よりも低くしない、ある一定の所在地のユーザーのみに提供する、等の条件を指定することができる。もう１つの例として、いくつかのシステムにおいては、広告主は、ページ問い合わせ又は検索問い合わせがある一定のキーワード又はフレーズを含む場合のみに広告が提供されるように指定することができる。
【００３１】
「広告情報」は、広告機能、広告提供制限事項、広告機能又は広告提供制限事項から導き出すことが可能な情報（「広告派生情報」と呼ばれる）、及び／又は広告に関連する情報（「広告関連情報」と呼ばれる）、更には該情報の敷衍情報（広告関連情報から導き出される情報、等）のあらゆる組合せを含むことができる。
【００３２】
「ドキュメント」は、機械によって読み取り可能であり更に機械によって保存可能なあらゆる作業成果物を含むと広義に解釈すべきである。ドキュメントは、ファイル、ファイルの組合せ、その他のファイルへのリンクが埋め込まれた１つ以上のファイル、等である。これらのファイルは、テキスト、音声、画像、映像、等のあらゆる種類のファイルである。ドキュメントのその他の例は、アニメーション、映画、双方向型テレビ会議、電話、ラジオ、等を含む。１つのドキュメントのうちでエンドユーザーに提供される部分は、該ドキュメントの「コンテンツ」であると考えることができる。ドキュメントは、コンテンツ（単語、写真、等）及びそのコンテンツの意味の表示（電子メールフィールドとその関連データ、ＨＴＭＬタグとその関連データ、等）の両方を含む「構造化データ」を含むことができる。ドキュメント内における広告スポットは、埋め込まれた情報又は命令によって定義することができる。インターネットの観点においては、１つの共通ドキュメントはウェブページである。もう１つの共通ドキュメントは、検索結果ページである。さらにもう１つの共通ドキュメントは、電子メールである。ウェブページは、コンテンツを含むことがしばしばあり、埋め込まれた情報（メタ情報、ハイパーリンク、等）及び／又は埋め込まれた命令（Ｊａｖａ（登録商標）ｓｃｒｉｐｔ、等）を含むことができる。多くの場合においては、ドキュメントは、一意の、アドレス指定可能な記憶場所を有しており、このため、このアドレス指定可能記憶場所によって一意で識別することができる。ユニバーサルリソースロケーター（ＵＲＬ）は、インターネット上の情報にアクセスするために用いられる一意のアドレスである。
【００３３】
「ドキュメント情報」は、ドキュメントに含まれているすべての情報、ドキュメントに含まれている情報から導き出すことができる情報（「ドキュメント派生情報」と呼ばれる）、及び／又はドキュメントに関連する情報（「ドキュメント関連情報」と呼ばれる）、並びに該情報の敷衍情報（関連情報から導き出される情報、等）を含む。ドキュメント派生情報の一例は、ドキュメントのテキストに関するコンテンツに基づく分類である。ドキュメント関連情報例は、インスタントドキュメントへのリンクを有するその他のドキュメントからのドキュメント情報、及び、インスタントドキュメントがリンクしているその他のドキュメントからのドキュメント情報、等である。
【００３４】
ドキュメントは、１つ以上の「利用可能広告スポット」を含むことができる。該利用可能広告スポットは、予め決めて該ドキュメントの固有の一部にすること、変更すること、及び／又はドキュメント提供時に決定することができる。広告消費者１３０は、該利用可能広告スポットのうちの一部又は全部を埋めるための広告を広告サーバー１２０に要求することができる。広告スポットは、異なった種類の広告に対応できるが、ある一定の種類の広告を指定することができる。
【００３５】
ドキュメントのコンテンツは、「コンテンツ提供アプリケーション又はデバイス」で提供することができる。コンテンツ提供アプリケーション例は、インターネットブラウザー（Ｅｘｐｌｏｒｅｒ、Ｎｅｔｓｃａｐｅ、等）、メディアプレーヤー（ＭＰ３プレーヤー、Ｒｅａｌｎｅｔｗｏｒｋｓストリーミング音声ファイルプレーヤー、等）、ビューワー（Ａｄｏｂｅ  Ａｃｒｏｂａｔ  ｐｄｆリーダー、等）、等である。
【００３６】
本発明の様々な典型的実施形態が第４．２項において説明されている。
【００３７】
４．２  典型的実施形態
図３は、本発明と一致する形で実施することができる動作を例示した泡図である。拡張機能（”ＥＦ”）適用資格点数生成動作３１０は、１つ以上の広告の各々に関する１つ以上の拡張機能適用資格点数３３０をこれらの広告に関する情報に基づいて生成するために使用される。拡張機能適用動作３４０は、各々が１つ以上の拡張機能適用資格点数３３０を有する１つ以上の広告（又は広告識別子）を受け入れ、更に、拡張機能適用方針３５０を用いて、各広告の点数に基づいて様々な拡張機能を各広告に適用するかどうかを決定する。さらに、拡張機能適用動作３４０は、決定の際には、広告とともに提供されるドキュメントに関する情報３６０を使用することもできる。
【００３８】
広告に関して利用可能な拡張提示機能は、（ｉ）広告のサイズを大きくする、（ｉｉ）広告の音量を上げる、（ｉｉｉ）広告の表示をより明るくする又はより鮮明にする、（ｉｖ）広告のフォントサイズを大きくする、（ｖ）フォントの種類を強調する（ユニークな字体、太字、斜体、下線、テキストの点滅、マークテキスト、等）、（ｖｉ）コンテンツ量を増やす（時間を長くする、テキストを増やす、等）、（ｖｉｉ）拡張カラースキーム、（ｖｉｉｉ）（広告内及び／又はドキュメント内での）アニメーション、（ｉｘ）映像、（ｘ）音、（ｘｉ）音響効果、（ｘｉｉ）永続させる又は時間を延ばす、（ｘｉｉｉ）ドキュメントの又はドキュメントコンテンツのオクルージョン（前の物体の後ろに隠す）（ポップアップウィンドー、等）、（ｘｉｖ）縁の特殊効果（チェーサー、縁の点滅、等）、（ｘｖ）所在場所、（ｘｖｉ）輪郭、（ｘｖｉｉ）プログラミングされたユーザーとの双方向性、等、のうちの１つ以上を含むことができる。更に、その他の拡張機能も可能である。一般的には、拡張機能は、広告のパフォーマンスを向上させる。
【００３９】
４．２．１  拡張機能を選択的に適用するための典型的方法
図４は、本発明と一致する形で、１つ以上の拡張機能を広告に適用するかどうかを決定するために用いることができる典型的方法４００の流れ図である。同流れ図において、広告に関する１つ以上の拡張機能適用資格点数が決定される（又は、既に決定されている場合は受け入れらける）（ブロック４１０）。次に、該決定された拡張機能適用資格点数のうちの少なくとも１つ以上を用いて、１つ以上の拡張機能を適用するかどうかが決定され（ブロック４２０）、その後に方法４００から出る（ノード４３０）。
【００４０】
４．２．２  典型的広告情報
図５は、広告と関連させることができる典型的広告情報５００を例示した図である。図示されているように、広告情報５００は、広告コンテンツ情報（テキスト情報、画像情報、映像情報、音声情報、実行可能情報、リンク情報、等のうちの１つ以上の情報）５１０、広告ターゲット特定（キーワード、ジオロケーション等の広告提供制限事項、等）情報５２０、広告主情報５３０、価格情報５４０、広告パフォーマンス情報５５０、及び／又は拡張機能選好５６０を含むことができる。これらの情報５２０、５３０、５４０、５５０及び／又は５６０は、１つの広告と関連させることができるが、その代替として、何らかの一組の広告（広告グループ、広告キャンペーン、等）と関連させることができる。
【００４１】
本発明の一実施形態においては、広告情報５００は、拡張機能選好５６０を含む。例えば、広告主は、１つ以上の拡張機能の価値の何らかの尺度（特に、一般的価値尺度）に依存する代わりに、拡張機能の価値を自分自身で判断することができ、従って、自己の広告に適用して欲しい１つ以上の拡張機能を指定することができる。例えば、一般的には、背景の色が地味で更に縁の線が細く黒い静止したテキストよりも、背景が明るい色で縁が光っていてさらに点滅している太字のテキストのほうがパフォーマンスが優れている。しかしながら、いくつかの事業（葬儀社、又は、例えば控え目なビジネススーツを専門とする特注洋服店、等）は、より控え目なイメージを保つために制限された広告を好むことになると思われる。拡張機能の選好は、広告主が適切であるとみなした機能の適用をカスタム化するのを可能にする。（但し、１つ以上の拡張機能に関する選好が指定されても、該当する広告が必ずこれらの拡張機能を有する状態で提供される資格を有するわけではないことに注意すること。）
４．２．３  典型的ドキュメント情報
図６は、１つ以上の広告がいっしょに提供されるドキュメントと関連させることができる典型的ドキュメント情報６００を例示した図である。ドキュメント情報６００は、とりわけ、利用可能な総広告スポット数、ドキュメントとともに提供される広告に適用される拡張機能に関する制限事項（存在する場合）、等を含むことができる。
【００４２】
４．２．４  拡張機能適用資格点数を決定するための典型的技術
再度図４のブロック４１０において、ある１つの所定の広告に関して、拡張機能適用資格点数は、とりわけ、（ｉ）該広告に関連する価格情報、（ｉｉ）該広告に関連するパフォーマンス情報、及び／又は（ｉｉｉ）該広告に関連する広告主に関する品質情報を用いて決定される。該情報は、一般的には、広告情報であるとみなすことができる。（例えば図５を参照）。
【００４３】
一例として、価格情報は、（ａ）広告が提供されるごとに支払うことに広告主が同意している金額、（ｂ）広告が提供されるごとに進んで支払うことを広告主が表明している最高金額、（ｃ）広告が提供されかつ選択されるごとに支払うことに広告主が同意している金額、（ｄ）広告が提供されかつ選択されるごとに支払うことを広告主が表明している最高金額、（ｅ）広告が提供されかつ選択されるごとに支払うことに広告主が同意している金額の時間平均額、（ｆ）広告が提供されるごとに進んで支払うことを広告主が表明している最高金額の時間平均額、（ｇ）広告が提供されかつ該広告に関連するコンバージョンが発生するごとに進んで支払うことを広告主が表明している金額、（ｈ）広告が提供されかつ該広告に関連するコンバージョンが発生するごとに進んで支払うことを広告主が表明している最高金額、（ｉ）１つの選択当たりのコストに関する情報、（ｊ）１つのコンバージョン当たりのコストに関する情報、（ｋ）ある１つの長さの時間における１つの選択当たりのコスト平均に関する情報、（ｌ）経時における１つのコンバージョン当たりの平均コストに関する情報、等のうちの１つ以上に基づく。
【００４４】
パフォーマンス情報は、関連されている広告に対するユーザーの関心を計る１つの尺度である。例えば、パフォーマンス情報は、（ａ）関連されている広告のクリックスルー率、（ｂ）ユーザーによる該広告の格付け、（ｃ）フォーカスグループによる該広告の格付け、（ｄ）その他の広告のサイズ（又はその他の何らかの拡張機能）と比較した場合における該広告のサイズ（又はその他の何らかの拡張機能）に関して加重された、該広告に関するユーザー関心尺度、（ｅ）その他の広告の過去の掲載位置と比較した場合における該広告の過去の掲載位置に関して加重された、該広告に関するユーザー関心尺度、（ｆ）該広告に対する予想されるユーザーの関心、（ｇ）該広告を提供するのに要する時間（その他の広告を提供するために要する時間と比較した場合における時間）、（ｈ）該広告の媒体の種類に関して加重された、該広告に関するユーザーの関心尺度、（ｉ）該広告と関連されたコンバージョンレート、等、のうちの１つ以上の項目の関数である。更に、パフォーマンス情報は、該関連されている広告に対するユーザーの関心の推定を含むことができる。
【００４５】
広告主情報は、広告主の質に関する情報を含むことができる。広告主の質に関する情報は、（ａ）（例えばクレジットカードに関する）チャージバック情報（払い戻し情報）、（ｂ）広告主の質の評価基準（ページに対して認可された米国特許Ｎｏ．６，２８５，９９９において説明されている方法に従った広告主のホームページ又は主ウェブサイトのＰａｇｅＲａｎｋ、広告主の営業期間又は連続的営業期間、ウェブページ又はドメインの登録期間、ユーザーによる滞在時間又は選択後の滞在時間、等）、（ｃ）コンバージョン情報、（ｄ）顧客による広告主の格付け（イーピニオン格付け、ビズレート格付け、等）又は第三者による広告主の格付け、（ｅ）ｅＢａｙ  Ｉｎｃ．によって運営されるシステム等のユーザー格付け／フィードバックシステム（ユーザーが必ずしもトランザクションを完遂させる必要なしに、広告主を格付けすること又はフィードバック情報を直接または間接的に提出することを可能にするシステムを含む）、（ｆ）広告主に対する苦情（Ｂｅｔｔｅｒ  Ｂｕｓｉｎｅｓｓ  Ｂｕｒｅａｕに寄せられた苦情、内部又は外部のカスタマサポート／コールセンターへの電話に基づく苦情、等）、（ｇ）繰り返し訪問情報、（ｈ）繰り返し購入情報、（ｉ）異常に高い価格に関する情報（支払う意図がない詐欺的行為であることを示している可能性がある）、及び（ｊ）異常に高い広告予算（支払う意図がない詐欺的行為であることを示している可能性がある）、のうちの１つ以上を含むことができる。 
"METHODS AND APPARATUS FOR ORDERING ADVERTISEMENTS BASED ON PERFORMANCE INFORMATION"（パフォーマンス情報に基づいて広告順序を設定するための方法及び装置）という題名を有し更にジェーン・マニング、サラール・アルタ・カマンガル、エリック・ビーチ及びローレンスＥ．ページを発明者として記載する米国特許出願Ｎｏ．１０／１１２，６５６（出願日：２００２年３月２９日）、及び、"METHODS AND APPARATUS FOR ORDERING ADVERTISEMENTS BASED ON PERFORMANCE INFORMATION AND PRICE INFORMATION"（パフォーマンス情報及び価格情報に基づいて広告順序を設定するための方法及び装置）という題名を有し更にサラール・アルタ・カマンガル、ロス・ケニングスタイン及びエリック・ビーチを発明者として記載する米国特許出願Ｎｏ．１０／１１２，６５４（出願日：２００２年３月２９日）、並びに、"SCORING, MODIFYING SCORES OF, AND/OR FILTERING ADVERTISEMENTS USING ADVERTISER INFORMATION"（広告主情報を用いた広告の採点、点数修正及び／又はフィルタリング）という題名を有し更にジェーン・マニング、サラール・カマンガル及びエリック・ビーチを発明者として記載する米国特許出願一連番号１０／４４５，３７６（出願日：２００３年５月２３日）では、本発明と一致する形で拡張機能適用資格点数として用いることができる点数の様々な決定方法が説明されている。尚、これらの特許出願は、本出願明細書において参照することによって本出願明細書に組み入れられている。
【００４６】
点数は、広告の関連性を示す何らかの尺度（ＩＲ点数、等）を反映させたものにすることもできる。
【００４７】
本発明の一実施形態においては、ある１つの所定の広告に関して単一の拡張機能適用資格点数が決定される。本発明のもう１つの実施形態においては、２つ以上の拡張機能適用資格点数が決定される。例えば、１つの広告は、（ｉ）ドキュメント上において許容されている各拡張機能、（ｉｉ）広告主によって希望される各拡張機能、（ｉｉｉ）ドキュメント上において許容されており更に広告主によって希望される各拡張機能、（ｉｖ）１つの種類の拡張機能、及び／又は（ｖ）拡張機能の集合、等に関して決定された拡張機能適用資格点数を有することができる。
【００４８】
４．２．５  少なくとも１つ以上の拡張機能適用資格点数を用いて１つ以上の拡張機能を広告に適用するかどうかを決定する典型的技術
再度図４のブロック４２０において、ある１つの所定の広告に関して、少なくとも１つ以上の決定された拡張機能適用資格点数を用いて、１つ以上の拡張機能を広告に適用するかどうかが決定される。この決定においては、１つ以上の規則（しきい値、等）を適用することができる。
【００４９】
上記の決定は、ドキュメントに関する制限事項、広告主の選好、及び／又は競合広告のその他の点数、等の関数にすることもできる。従って、拡張機能を広告に適用するかどうかは、複数の段階で実施することができる。例えば、最初に、該広告は拡張機能付で提示する「資格」があるかどうかを（例えば、少なくとも該広告の適用資格点数を用いて）決定することができる。次に、（その他の広告の拡張機能適用資格点数、ドキュメントに関する制限事項、及び／又は方針、等に基づいて）該拡張機能が実際に該広告に適用されるかどうかを決定することができる。
【００５０】
本発明の一実施形態においては、ある１つの所定の広告に関して単一の拡張機能適用資格点数が決定される。１つ以上の拡張機能、又は１つ以上の拡張機能グループを適用するかどうかは、この点数に基づいて決定することができる。一実施形態においては、この点数は、該拡張機能が該広告に適用されるのに応じて減らすことができる。
【００５１】
本発明のもう１つの実施形態においては、ある１つの所定の広告に関して異なった拡張機能適用資格点数が決定される。１つ以上の拡張機能、又は１つ以上の拡張機能グループを適用するかどうかは、該点数のうちの異なった点数を用いて決定することができる。
【００５２】
４．２．６  典型的装置
図７は、上述されている動作のうちの１つ以上を実施することができる機械７００を示した高位ブロック図である。機械７００は、基本的には、プロセッサ７１０、入力／出力インタフェース装置７３０、記憶装置７２０、及び、結合された素子間における情報通信を容易にするためのシステムバス又はネットワーク７４０を含む。入力装置７３２及び出力装置７３４は、入力／出力インタフェース７３０と結合させることができる。
【００５３】
プロセッサ７１０は、本発明の１つ以上の側面を実施するために、機械によって実行可能な命令（例えば、カリフォルニア州パロ・アルトに所在するサン・マイクロシステムズ・インクから入手可能なＳｏｌａｒｉｓオペレーティングシステム上で又はノースカロライナ州ダラムに所在するレッド・ハット・インク、等のいくつかの販売業者から幅広く入手可能なLinux（登録商標）オペレーティングシステム上で走るＣ又はＣ＋＋、等）を実行することができる。これらの機械で実行可能な命令のうちの少なくとも一部は、記憶装置７２０に（一時的に又はそれよりも永続的に）保存することができ、及び／又は、入力インタフェース装置７３０を通じて外部源から受け取ることができる。
【００５４】
一実施形態においては、機械７００は、１つ以上の従来のパソコンであることができる。この場合は、処理装置７１０は、１つ以上のマイクロプロセッサであることができる。バス７４０は、システムバスを含む。記憶装置７２０は、読取専用メモリ（ＲＯＭ）及び／又はランダムアクセスメモリ（ＲＡＭ）、等のシステムメモリを含む。更に、記憶装置７２０は、ハードディスクからの読み取り及びハードディスクへの書き込みを行うためのハードディスクドライブ、（例えば取り外し可能な）磁気ディスクからの読み取り又は（例えば取り外し可能な）磁気ディスクへの書き込みを行うための磁気ディスクドライブ、取り外し可能な（磁気）光学ディスク（コンパクトディスク、等）又はその他の（磁気）光学媒体からの読み取り又は該光学ディスク又は光学媒体への書き込みを行うための光学ディスクドライブを含む。
【００５５】
ユーザーは、例えばキーボード及びポインティング装置（マウス、等）等の入力装置７３２を通じてコマンド及び情報をパソコンに入力することができる。更に、その他の入力装置（マイク、ジョイスティック、ゲームパッド、衛星放送アンテナ、スキャナ、等）も追加で（又は代替として）含むことができる。これらの入力装置及びその他の入力装置は、システムバス７４０に結合された適切なインタフェース７３０を通じて処理装置７１０に接続されることがしばしばある。しかしながら、本発明の観点においては、広告情報、方針情報、及びドキュメント情報を受け入れるために必要な入力装置と（おそらく）システムの管理及び維持のための入力装置、以外の入力装置は不要である。
【００５６】
出力装置７３４は、同じく適切なインタフェースを通じてシステムバス７４０に接続されるモニター又はその他の型の表示装置を含む。パソコンは、該モニターに加えて（又は該モニターの代わりに）、例えばスピーカー及びプリンタ等のその他の（周辺の）出力装置（図示されていない）を含む。繰り返しになるが、広告提示順序設定動作の観点においては、広告自体及び該広告に適用される拡張機能を伝達するために必要な出力装置と（おそらく）システムの管理と保守に要する出力装置、以外の出力装置は不要である。
【００５７】
４．２．７  代替及び改良
４．２．７．１  拡張機能の影響を排除するためのパフォーマンス情報の正規化
拡張機能を適用することで広告のパフォーマンスが影響を受けるおそれがあるため（更に実際に影響を受けることが予想されるため）、広告の過去のパフォーマンスを何らかの形で用いて１つ以上の拡張機能を適用するかどうかの決定をのちに行う場合は、拡張機能を以前に適用したことによって広告のパフォーマンスに及ぼした影響を取り除くことが望ましい。
【００５８】
例えば、Ａ及びＢの２つの広告が提供されるドキュメントについて検討することにする。（ドキュメントに関する制限又は何らかの方針が原因で）太字のテキスト及びカラーの背景付きで提供できるのはこれらの２つの広告のうちの１つだけであると想定する。更に、広告Ａは、過去に太字のテキストで及びカラーの背景付きで提供されたことがありかつクリックスルー率が０．３０で、広告Ｂは、過去に通常のテキスト及び白色の背景付きで提供されたことがありかつクリックスルー率は０．２７であると仮定する。最後に、太字及びカラーの背景の２つの拡張機能を適用するかどうかの決定は、該広告のクリックスルー率のみに基づいて行われると想定する。この場合、広告Ａは、広告Ｂよりもクリックスルー率が優れているが、このことは、広告Ａのパフォーマンスの一部は過去に太字で及びカラーの背景付きで提供されており、広告Ｂはそうではなかったという事実に起因する可能性が高い。その結果、広告Ａのパフォーマンスを正規化してこれらの拡張機能による影響を取り除いた場合は、予想クリックスルー率は０．２３にしかならない可能性がある。従って、この例においては、広告Ａのほうが実際のパフォーマンスは優れていたが、広告Ｂが太字で及びカラーの背景付きで提供される権利を「勝ち取る」ことになる可能性がある。
【００５９】
４．２．７．２  異なった拡張機能に関する広告主の選好の検討
上述されているように、広告主は、ある一定の拡張機能をその他の拡張機能よりも高く評価することがあり、さらにはある一定の拡張機能を自己の広告に適用するのを避けることを希望することさえもありうる。再度図５において、拡張機能選好情報５６０は、これらの選好を何らかの形で反映させるか又は符号化することができる。例えば、広告主は、希望する拡張機能及び／又は拡張機能グループ（文体テンプレート、等）の順序を設定することができる。その代替として、又はそれに加えて、広告主は、ある一定の拡張機能を明示で除外することができる。その代替として、又はそれに加えて、ある一定の拡張機能を暗黙に除外することができる。例えば、広告コンテンツ情報５１０は、映像情報を含んでいない場合は、映像を提供される資格を有する場合であっても映像を拡張機能として含まない。
【００６０】
該選好情報の一例が以下に示されている。
【００６１】
グループ１              順位＝１      除外するか＝いいえ
（より大きな広告／より多くのテキスト）
グループ２              順位＝＿      除外するか＝はい
（鮮明なカラースキーム及び音響効果）
グループ３              順位＝＿      除外するか＝いいえ
（従来のカラースキーム及び斜体）
グループ４              順位＝＿      除外するか＝はい
（映像及び音声）
より大きな広告のサイズ  順位＝２        除外するか＝いいえ
より大きいフォントサイズ  順位＝４      除外するか＝いいえ
太字体                  順位＝５      除外するか＝いいえ
より多くのテキスト      順位＝３      除外するか＝いいえ
カラースキーム（鮮明）  順位＝＿      除外するか＝はい
カラースキーム（従来）  順位＝７      除外するか＝いいえ
アニメーション          順位＝＿      除外するか＝はい
映像                    順位＝＿      除外するか＝はい
音                      順位＝＿      除外するか＝はい
持続的                  順位＝６      除外するか＝いいえ
ポップアップ            順位＝＿      除外するか＝いいえ
ポップアンダー          順位＝＿      除外するか＝いいえ
上例においては、広告主は、拡張機能「グループ１」を自己の広告に適用すること、次に広告のサイズを大きくすること、次にテキストを多くすること、次にフォントのサイズを大きくすること、次に太字のフォントにすること、次に、持続的にすること、そして次に従来のカラースキームにすることを選好している。更に、広告主は、「グループ３」、ポップアップ及びポップアンダー等の幾つかの拡張機能を自己の広告に適用することを許容するが、これらの拡張機能を選好するかどうかは表していない。最後に、広告主は、拡張機能「グループ２」、「グループ４」、鮮明なカラースキーム、アニメーション、映像及び音を自己の広告から除外することになる。
【００６２】
４．２．７．３  コンテンツプロバイダによる制御の許可
本発明の一実施形態においては、コンテンツプロバイダは、広告がドキュメント上において一定の拡張機能とともに提供されないようにすることができる。例えば、コンテンツプロバイダは、ポップアップ広告、又は音付き広告を除外することができる。
【００６３】
４．２．７．４  広告の有用性を送信する拡張機能の使用
本発明の一実施形態においては、例えば拡張機能を適用する（さらにはグレードを下げる機能を適用する）等の機能変更を用いることで、広告の全体的な品質をユーザーに示すこともできる。例えば、ある１つのページに存在するすべての広告のうちのほとんどの広告の予測パフォーマンスが不良である場合は、すべての広告を小さくする、それよりも目立たない色にする、又は該表示ページ上の別の領域（最下部、等）にすることができる。このことは、広告主が自己の広告のターゲット特定及び関連性を向上させようとするインセンティブを提供し、更に、広告の有用性を示す指標をユーザーに提供する。
【００６４】
４．２．７．５  一組の予想される広告サーバーに関する拡張広告機能
上記の実施形態のうちの一部は、ある１つの所定のページの閲覧に関して競合する広告に焦点を合わせているが、本発明の原理は、予想されるページ閲覧の１つの集まりに関して時間を争う諸広告に対して適用可能である。該実施形態においては、拡張機能は、「プライムタイム」の提供、「プライムロケーション」の提供、等を含むことが可能である。例えば、現地時間の午前３時と午前６時の間に掲載された広告よりも午前１０時と午後２時の間に掲載された広告のほうがパフォーマンスが優れているのが一般的である。この場合は、「プライムタイム」に掲載するための広告を提供することが１つの拡張機能であると考えることができる。もう１つの例においては、別の地元を対象にして提供される広告よりも特定の地元を対象にして提供される広告のほうがパフォーマンスが優れている可能性がある。この場合は、「プライムロケーション」において掲載するための広告を提供することが１つの拡張機能であると考えることが可能である。
【００６５】
４．２．７．６  「検索結果」として提供された広告との併用
本発明は、検索結果と称されている広告を含む数多くの種類の広告に適用することができる。検索結果と称されている広告の場合は、本発明に一致する形で、該検索結果（又は、スポンサーが含めることを目的として料金を支払うあらゆる検索結果）に関して拡張機能を適用することができる。
【００６６】
４．３  典型的実施形態における典型的動作
下例では、Ａ、Ｂ、及びＣの３つの広告がドキュメントとともに提供されると想定する。更に、広告Ａ及びＢは以下の選好を有し、広告Ｃは選好を有さないと想定する。
【００６７】
広告Ａ
より大きな広告のサイズ          順位＝１      除外するか＝いいえ
より大きいフォントサイズ        順位＝＿      除外するか＝いいえ
太字体                          順位＝＿      除外するか＝いいえ
より多くのテキスト              順位＝２      除外するか＝いいえ
カラースキーム（鮮明）          順位＝＿      除外するか＝はい
カラースキーム（従来）          順位＝３      除外するか＝いいえ
広告Ｂ
より大きな広告のサイズ          順位＝２      除外するか＝いいえ
より大きいフォントサイズ        順位＝＿      除外するか＝いいえ
太字体                          順位＝＿      除外するか＝いいえ
より多くのテキスト              順位＝＿      除外するか＝いいえ
カラースキーム（鮮明）          順位＝１      除外するか＝いいえ
カラースキーム（従来）          順位＝＿      除外するか＝はい
更に、広告Ａは機能適用資格点数が１００、広告Ｂは機能適用資格点数が１５０、Ｃは機能適用資格点数が７５であると想定する。最後に、拡張機能を適用可能であるかどうか（広告が該拡張機能を適用する資格を有するかどうか）を決定するために以下の方針しきい値が用いられると想定する。
【００６８】
太字体                      点数＞１００
カラースキーム（鮮明）      点数＞５０
カラースキーム（従来）      点数＞５０
より多くのテキスト          点数＞２００及び残りの点数１００
より大きな広告のサイズ      残りの点数＞７５
より大きなフォントサイズ    残りの点数＞７５
本発明の一実施形態においては、これらの機能は、示されている順序で試験することができる（但し、広告主が異なった順位を有している場合を除く）。これらの点数は、広告機能が追加されるのに応じて６０だけ減らされると想定する。更に、ドキュメントに関する制限事項は、（ｉ）鮮明なカラースキームを除外する、及び（ｉｉ）より大きな広告の数を１に制限するを含むと想定する。
【００６９】
この例においては、広告Ｂは、（点数が広告Ａの点数よりも多く更に残りの点数（１５０）が７５よりも多いため）より大きな広告のサイズで、（残りの点数（１５０−６０）＞７５であるため）より大きなフォントサイズで、及び（点数が１００よりも多いため）太字体で、提供されることになる。しかしながら、広告Ｂは、（点数が２００よりも少なく更に残りの点数が（１５０−６０−６０）＜１００であるため）より多くのテキストは有さないことになる。
【００７０】
広告Ｂは、（点数が５０よりも多いため）鮮明なカラースキームを有する資格があるが、ドキュメントに関する制限が原因で該鮮明なカラースキームは適用されない。広告Ａは、より大きなフォントサイズにする資格を有することになるが、広告Ｂがこの機能を既に有しており更にドキュメントに関する制限がより大きな広告数を１に制限しているため、広告Ａは、拡張機能であるより大きな広告のサイズは適用されないことになる。広告Ａは、（点数が５０よりも多いため）従来のカラースキームで提供されることになる。広告Ｃは、（点数が７５よりも多いため）より大きなフォントサイズで提供されることになる。
【００７１】
上例から理解できるように、広告は、１つ以上の拡張機能が適用される資格を有する。しかしながら、利用可能な拡張機能数が固定されているため（例えば、ドキュメントにおける制限によって又は（広告サーバー等の）方針によって１に制限されている）、資格を有する２つ以上の広告がこれらの制限された数の拡張機能に関して競合する可能性がある。この場合は、点数（又は残りの点数）を用いて、実際には幾つかの有資格広告のうちのどの広告に対して特定の拡張機能を適用させるかを決定することができる。
【００７２】
４．４  結論
上記の開示から理解できるように、本発明は、拡張機能を１つ以上の広告に対して選択的に適用するために使用することができる。ある一定の拡張機能を広告に適用するかどうかを決定する際に希望される広告の特徴又は広告主の特徴が用いられるようにすれば、広告主がこれらの希望される特徴を提供又は入手しようとする意欲が生じることになる。拡張機能を適用するかどうかをこのような方法で決定することで、様々なフォーマット化上の選択肢に関する固定された請求額を単に広告主に支払わせるよりも優れた広告及び市場が生み出されることになるはずである（固定された請求額を単に広告主に支払わせるだけでは、広告主が自己の広告又はウェブサイトのコンテンツの質を向上させようとするインセンティブがほとんど又はまったく生じない）。
【００７３】
本発明の好ましい実施形態に関する上記の説明は、例示すること及び説明することを目的とするものであるが、すべて包括することは意図されておらず、更に、開示されている正確な形態に本発明を限定することも意図されていない。従って、上記の教示を考慮した変更及び変形が可能であり、又は本発明の実践を通じて変更及び変形を習得することが可能である。
【図面の簡単な説明】
【００７４】
【図１】広告システムと双方向で対話することができる当事者又はエンティティを示した高位概略図である。
【図２】本発明が動作することができる広告環境の泡図である。
【図３】本発明と一致する形で実施することができる動作を例示した泡図である。
【図４】本発明と一致する形で、１つ以上の拡張提示機能を１つ以上の広告に選択的に適用するために用いることができる１つの典型的な方法の流れ図である。
【図５】広告と関連させることができる典型的な広告情報を例示した図である。
【図６】１つ以上の広告がいっしょに提供されるドキュメントと関連させることができる典型的なドキュメント情報を例示した図である。
【図７】本発明と一致する形で実施することができる様々な動作のうちの少なくとも一部を実施するために使用でき、更に本発明と一致する形で使用及び／又は生成することができる様々な情報を保存するために使用できる、装置の高位ブロック図である。
【図１】
2007529043.tif 000003
【図２】
2007529043.tif 000004
【図３】
2007529043.tif 000005
【図４】
2007529043.tif 000006
【図５】
2007529043.tif 000007
【図６】
2007529043.tif 000008
【図７】
2007529043.tif 000009