(57)【要約】【課題】ユーザ生成コンテンツにおけるマーケティングを管理するよう構成されたシステムを提供する。【解決手段】ブランド・オーナーにより提供される製品関連情報が、ユーザ生成コンテンツに含めるために入手可能となる。ユーザは、その製品関連情報をユーザ生成コンテンツに含め、そのユーザ生成コンテンツ内に製品関連情報を含めたことに対して、製品関連情報の公開に関するメトリクスおよびルールに基づき支払いを受け取るとよい。【選択図】図１
2011003190.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
ユーザ生成コンテンツにおけるマーケティングを管理するよう構成されたシステムであって、
製品およびブランドに関する複数の製品関連情報を格納するよう構成され、前記複数の製品関連情報それぞれをユーザ生成コンテンツに含めるためのルールを格納する、データ・ストレージと、
前記複数の製品関連情報および前記ルールをデバイスに提供するよう構成された情報プロバイダと、
前記格納されている複数の製品関連情報からの製品関連情報を含み公開されている複数のユーザ生成コンテンツが、前記公開されているユーザ生成コンテンツそれぞれにおいて、前記製品関連情報に関する前記ルールを遵守しているかどうかを判断するよう構成されているＵＧＣエバリュエータであって、前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツを、前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツに関して収集されたメトリクスを使用して、相互に比較するようさらに構成されている、前記ＵＧＣエバリュエータと、
前記ルールの前記遵守と、前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツの相互の前記比較とに基づき、前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツそれぞれに対する支払い金額を判断するよう構成されている支払い判断モジュールと、
を含むシステム。
【請求項２】
前記ＵＧＣエバリュエータは、前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツを、人気および他の基準に基づき相互にランク付けするよう構成されており、前記人気および前記他の基準は、前記メトリクスに基づき判断される、請求項１に記載のシステム。
【請求項３】
前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツは、インターネット上で公開されており、前記システムは、
前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツ内の前記製品関連情報を求めて前記インターネットをスキャンし、前記スキャンから前記メトリクスの少なくとも一部を収集するよう構成されている、スキャニング・ツール
をさらに含む、請求項１に記載のシステム。
【請求項４】
前記情報プロバイダは、グラフィカル・ユーザ・インターフェースを生成するよう構成されており、前記グラフィカル・ユーザ・インターフェースは、前記複数の製品関連情報および前記ルールをユーザに対して表示し、前記表示された複数の製品関連情報のうちのいずれかを前記デバイス上にダウンロードするために前記ユーザが選択できるようにし、前記ダウンロードされる製品関連情報は、ユーザ生成コンテンツに含まれるよう機能可能である、請求項１に記載のシステム。
【請求項５】
前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツに関して収集される前記メトリクスは、定期的に収集され、前記支払い判断モジュールは、前記メトリクスが時間とともに変化するのに応答して、前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツそれぞれに対する前記支払い金額を更新する、請求項１に記載のシステム。
【請求項６】
前記情報プロバイダは、時間とともに変化する前記更新された支払い金額を表示する表示を前記グラフィカル・ユーザ・インターフェース内に生成するよう構成されている、請求項５に記載のシステム。
【請求項７】
前記製品関連情報は、商標、製品の画像、および承認されたテキストのうちの少なくとも１つを含む、請求項１に記載のシステム。
【請求項８】
前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツのうちの１つ以上は、デジタル・ピクチャ製品関連情報と、前記製品関連情報を含んだ映像とのうちの少なくとも１つを含む、請求項１に記載のシステム。
【請求項９】
前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツのうちの１つ以上は、前記製品関連情報を含んだデジタル・オーディオを含む、請求項１に記載のシステム。
【請求項１０】
コンピュータ可読ストレージ・デバイス上に格納されているコードを実行するコンピュータ・システムによって実行される方法であって、
複数の製品関連情報と、前記複数の製品関連情報それぞれをユーザ生成コンテンツに含めるためのルールとを提供するステップと、
公開されている複数のユーザ生成コンテンツに関してメトリクスを収集するステップであって、前記公開されているユーザ生成コンテンツそれぞれが、前記複数の製品関連情報のうちの製品関連情報を含み、前記収集されるメトリクスは、前記製品関連情報に関する前記ルールの遵守に関連する情報を含む、前記ステップと、
前記公開されているユーザ生成コンテンツそれぞれに関して、前記公開されているユーザ生成コンテンツが前記ルールを遵守しているかどうかを判断するステップと、
前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツを、前記収集されるメトリクスのうちの少なくとも１つを使用して、相互に比較するステップと、
コンピュータ・システムが、前記ルールの前記遵守と、前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツの相互の前記比較とに基づき、前記公開されているユーザ生成コンテンツそれぞれに対する支払い金額を判断するステップと、
を含む方法。
【請求項１１】
複数の製品関連情報を提供するステップは、
前記複数の製品関連情報と、前記複数の製品関連情報それぞれに関する前記ルールとをユーザが閲覧できるようにする、ユーザ・インターフェースを提供するステップと、
前記製品関連情報のユーザ選択を受信するステップと、
前記ユーザ選択に応答して、前記製品関連情報を前記ユーザに送信するステップと、
をさらに含む、請求項１０に記載の方法。
【請求項１２】
前記製品関連情報は、商標、製品の画像、および前記製品に関連するオーディオのうちの少なくとも１つを含む、請求項１０に記載の方法。
【請求項１３】
前記収集されるメトリクスは、前記製品関連情報のサイズ、前記製品関連情報の位置、および前記製品関連情報の人気に関連する情報のうちの少なくとも１つを含む、請求項１０に記載の方法。
【請求項１４】
メトリクスを収集するステップは、
インターネットをスキャンして前記メトリクスを判断するために、スキャニング・ツールを使用するステップ
を含む、請求項１０に記載の方法。
【請求項１５】
前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツを相互に比較するステップは、
前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツを、前記ユーザ生成コンテンツそれぞれの人気の基づき、相互にランキングするステップ
をさらに含む、請求項１０に記載の方法。
【請求項１６】
前記ランキングを表示するグラフィカル・ユーザ・インターフェースを生成するステップと、
前記ランキングにおける定期的な変更を反映するよう、前記グラフィカル・ユーザ・インターフェースを更新するステップと、
をさらに含む、請求項１５に記載の方法。
【請求項１７】
前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツは、インターネット上で公開されている、請求項１０に記載の方法。
【請求項１８】
前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツのうちの１つ以上は、デジタル・ピクチャ製品関連情報と、前記製品関連情報を含んだ映像とのうちの少なくとも１つを含む、請求項１０に記載の方法。
【請求項１９】
前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツのうちの１つ以上は、前記製品関連情報を含んだデジタル・オーディオを含む、請求項１０に記載の方法。
【請求項２０】
製品およびブランドに関する複数の製品関連情報を格納し、前記複数の製品関連情報それぞれをユーザ生成コンテンツに含めるためのルールを格納する、データ・ストレージと、
前記格納された複数の製品関連情報からの製品関連情報を含み公開されている複数のユーザ生成コンテンツが、前記公開されているユーザ生成コンテンツそれぞれにおいて、前記製品関連情報に関する前記ルールを遵守しているかどうかを判断するよう構成されている、少なくとも１つのプロセッサであって、前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツを、前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツに関して収集されたメトリクスを使用して、相互に比較するようさらに構成されている、前記少なくとも１つのプロセッサと、
を含むコンピュータ・システムであって、
前記少なくとも１つのプロセッサは、前記ルールの前記遵守と、前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツの相互の前記比較とに基づき、前記公開されている複数のユーザ生成コンテンツそれぞれに対する支払い金額を判断するようさらに構成されている、コンピュータ・システム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本願は、全般的に、ユーザ生成コンテンツにおけるマーケティングを管理するよう構成されたシステムに関する。
【０００２】
優先権
本願は、２００９年６月１６日に出願された、「大衆へ向けた製品プレースメント（Ｐｒｏｄｕｃｔ  Ｐｌａｃｅｍｅｎｔ  ｆｏｒ  ｔｈｅ  Ｍａｓｓｅｓ）」という題の米国特許仮出願第  ６１／１８７，５４７号、および２００９年８月２８日に出願された、「大衆へ向けた製品プレースメント」という題の米国特許出願第１２／５４９，６６９号の優先権を主張するものであり、これらはどちらも、その内容全体を参照によって引用したものとする。
【背景技術】
【０００３】
インターネットのユビキタスな性質から、物品およびサービスの提供者にとって、インターネットは新たな顧客に接触して新ビジネスを生み出すための一般的な手段となった。特にオンライン宣伝は、市場占有率および収益の増加などの企業の目標を達成するべく企業によって使用される、非常に人気のあるインターネット・ベースのツールである。
【０００４】
オンライン宣伝は、典型的にはウェブサイトに宣伝（広告）を投稿することを伴う。広告はマーケティング・メッセージを含むこともあり、ユーザが広告をクリックできる場合もある。典型的には、クリックによってユーザは、その広告で販売されている製品またはサービスに関する別のウェブ・ページに移動する。広告は、例えばテキスト広告、画像広告、バナー広告など、多数の形で提供され得る。
【０００５】
インターネットにおける傾向は、有償の専門家によるコンテンツの公開よりも、ユーザ生成コンテンツ（ＵＧＣ：ｕｓｅｒ−ｇｅｎｅｒａｔｅｄ  ｃｏｎｔｅｎｔ）のインターネット上での公開へと向かっている。ＵＧＣは、有償の専門家ではなく一般の人々により作成されるコンテンツである。ＵＧＣは主に、ブログ、ウィキ、ソーシャル・メディア・ページ、製品レビューおよび記事を介してウェブ上で入手できる。ＵＧＣは、何らかの状況でウェブ上に公開されるものであるため、公開されず、代わりに特定のアドレスへ送られる電子メールまたはインスタント・メッセージとは異なる。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００６】
概して、単に広告をソーシャル・メディア・ウェブ・ページに投稿すること以外には、オンライン宣伝はＵＧＣにまで広まっていない。さらに、最近ではオンライン宣伝に関する従来のペイ・パー・クリック型の収入モデルは利益が減少しており、広告主およびＵＧＣを生成するユーザは、ＵＧＣにおいて宣伝を行うことの潜在力に十分気づいていない。
【課題を解決するための手段】
【０００７】
本発明の一側面によれば、ユーザ生成コンテンツにおけるマーケティングを管理するよう構成されたシステムが提供される。このシステムは、製品およびブランドに関する複数の製品関連情報を格納するよう構成され、複数の製品関連情報それぞれをユーザ生成コンテンツに含めるためのルールを格納する、データ・ストレージと、複数の製品関連情報およびルールをデバイスに提供するよう構成された情報プロバイダと、格納されている複数の製品関連情報からの製品関連情報を含み公開されている複数のユーザ生成コンテンツが、公開されているユーザ生成コンテンツそれぞれにおいて、製品関連情報に関するルールを遵守しているかどうかを判断するよう構成されている、ＵＧＣエバリュエータ（ｅｖａｌｕａｔｏｒ）であって、公開されている複数のユーザ生成コンテンツを、公開されている複数のユーザ生成コンテンツに関して収集されたメトリクスを使用して相互に比較するようさらに構成されている、該ＵＧＣエバリュエータと、ルールの遵守と、公開されている複数のユーザ生成コンテンツの相互の比較とに基づき、公開されている複数のユーザ生成コンテンツそれぞれに対する支払い金額を判断するよう構成されている支払い判断モジュール（ｐａｙｍｅｎｔ  ｄｅｔｅｒｍｉｎａｔｉｏｎ  ｍｏｄｕｌｅ）とを含む。
【０００８】
本発明のシステムでは、ＵＧＣエバリュエータは、公開されている複数のユーザ生成コンテンツを、人気および他の基準に基づき相互にランク付けするよう構成されているとよく、人気および他の基準は、メトリクスに基づき判断される。
【０００９】
本発明のシステムにおいて、公開されている複数のユーザ生成コンテンツは、インターネット上で公開されるとよく、このシステムは、公開されている複数のユーザ生成コンテンツ内の製品関連情報を求めてインターネットをスキャンし、このスキャンからメトリクスの少なくとも一部を収集するよう構成されているスキャニング・ツールをさらに含むとよい。
【００１０】
本発明のシステムにおいて、情報プロバイダは、複数の製品関連情報およびルールをユーザに対して表示し、表示された複数の製品関連情報のうちのいずれかをデバイスにダウンロードするためにユーザが選択できるようにするグラフィカル・ユーザ・インターフェースを生成するよう構成されているとよく、ダウンロードされる製品関連情報は、ユーザ生成コンテンツに含まれるよう機能可能であるとよい。
【００１１】
本発明のシステムにおいて、公開されている複数のユーザ生成コンテンツに関して収集されるメトリクスは、定期的に収集されるとよく、支払い判断モジュールは、メトリクスが時間とともに変化するのに応答して、公開されている複数のユーザ生成コンテンツそれぞれに対する支払い金額を更新するとよい。
【００１２】
上記システムにおいて、情報プロバイダは、時間とともに変化する更新された支払い金額を表示する表示をグラフィカル・ユーザ・インターフェース内に生成するよう構成されているとよい。
【００１３】
本発明のシステムにおいて、製品関連情報は、商標、製品の画像、および承認されたテキストのうちの少なくとも１つを含むとよい。
【００１４】
本発明のシステムにおいて、公開されている複数のユーザ生成コンテンツのうちの１つ以上は、デジタル・ピクチャ製品関連情報と、製品関連情報を含んだ映像とのうちの少なくとも１つを含むとよい。
【００１５】
上記システムにおいて、公開されている複数のユーザ生成コンテンツのうちの１つ以上は、製品関連情報を含んだデジタル・オーディオを含むとよい。
【００１６】
本発明の別の側面によれば、コンピュータ可読ストレージ・デバイス上に格納されているコードを実行するコンピュータ・システムによって実行される方法は、複数の製品関連情報と、製品関連情報それぞれをユーザ生成コンテンツに含めるためのルールとを提供することと、公開されている複数のユーザ生成コンテンツに関してメトリクスを収集することであって、公開されているユーザ生成コンテンツそれぞれが、複数の製品関連情報のうちの製品関連情報を含み、収集されるメトリクスは、製品関連情報に関するルールの遵守に関連する情報を含む、該収集することと、公開されているユーザ生成コンテンツそれぞれに関して、公開されているユーザ生成コンテンツがルールを遵守しているかどうかを判断することと、公開されている複数のユーザ生成コンテンツを、収集されるメトリクスのうちの少なくとも１つを使用して相互に比較することと、コンピュータ・システムが、ルールの遵守と、公開されている複数のユーザ生成コンテンツの相互の比較とに基づき、公開されているユーザ生成コンテンツそれぞれに対する支払い金額を判断することとを含む。
【００１７】
本発明の方法において、複数の製品関連情報を提供することは、複数の製品関連情報と、複数の製品関連情報それぞれに関するルールとをユーザが閲覧できるようにするユーザ・インターフェースを提供することと、製品関連情報のユーザ選択を受信することと、ユーザ選択に応答して、製品関連情報をユーザに送信することとをさらに含むとよい。
【００１８】
本発明の方法において、製品関連情報は、商標、製品の画像、および製品に関連するオーディオのうちの少なくとも１つを含むとよい。
【００１９】
本発明の方法において、収集されるメトリクスは、製品関連情報のサイズ、製品関連情報の位置、および製品関連情報の人気に関連する情報のうちの少なくとも１つを含むとよい。
【００２０】
本発明の方法において、メトリクスを収集することは、インターネットをスキャンしてメトリクスを判断するために、スキャニング・ツールを使用することを含むとよい。
【００２１】
本発明の方法において、公開されている複数のユーザ生成コンテンツを相互に比較することは、公開されている複数のユーザ生成コンテンツを、ユーザ生成コンテンツそれぞれの人気の基づき相互にランキングすることをさらに含むとよい。
【００２２】
さらに、上記方法は、ランキングを表示するグラフィカル・ユーザ・インターフェースを生成することと、ランキングにおける定期的な変化を反映するようグラフィカル・ユーザ・インターフェースを更新することとをさらに含むとよい。
【００２３】
本発明の方法において、公開されている複数のユーザ生成コンテンツは、インターネット上で公開されているとよい。
【００２４】
本発明の方法において、公開されている複数のユーザ生成コンテンツのうちの１つ以上は、デジタル・ピクチャ製品関連情報と、製品関連情報を含んだ映像とのうちの少なくとも１つを含むとよい。
【００２５】
本発明の方法において、公開されている複数のユーザ生成コンテンツの１つ以上は、製品関連情報を含んだデジタル・オーディオを含むとよい。
【００２６】
本発明の別の側面によれば、コンピュータ・システムは、製品およびブランドに関する複数の製品関連情報を格納し、複数の製品関連情報それぞれをユーザ生成コンテンツに含めるためのルールを格納する、データ・ストレージと、格納された複数の製品関連情報からの製品関連情報を含み公開されている複数のユーザ生成コンテンツが、公開されているユーザ生成コンテンツそれぞれにおいて、製品関連情報に関するルールを遵守しているかどうかを判断するよう構成されている、少なくとも１つのプロセッサであって、公開されている複数のユーザ生成コンテンツを、公開されている複数のユーザ生成コンテンツに関して収集されたメトリクスを使用して相互に比較するようさらに構成されている、該少なくとも１つのプロセッサとを含み、該少なくとも１つのプロセッサは、ルールの遵守と、公開されている複数のユーザ生成コンテンツの相互の比較とに基づき、公開されている複数のユーザ生成コンテンツそれぞれに対する支払い金額を判断するようさらに構成されている。
【００２７】
以下の図面を参照しながら、本発明の実施形態について以下の説明の中で詳しく記載する。
【図面の簡単な説明】
【００２８】
【図１】実施形態によるシステムを示す図である。
【図２】実施形態によるシステムのより詳細を示す図である。
【図３Ａ】実施形態によるシステムにより提供されるとよい表示の例を示す図である。
【図３Ｂ】実施形態によるシステムにより提供されるとよい表示の例を示す図である。
【図３Ｃ】実施形態によるシステムにより提供されるとよい表示の例を示す図である。
【図３Ｄ】実施形態によるシステムにより提供されるとよい表示の例を示す図である。
【図４】実施形態によるＵＧＣのランキングおよび支払い金額の判断方法を示す図である。
【図５】実施形態によるＰＲＩおよびルールを格納する方法を示す図である。
【図６】実施形態による方法およびシステムに使用されるとよいコンピュータ・システムを示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００２９】
簡潔さおよび説明のために、実施形態の原理について、主にその例を参照し記載する。以下の説明では、実施形態の完全な理解をもたらすために、特定の詳細事項が多数記載される。しかし、当業者には当然のことながら、実施形態はこうした特定の詳細事項に制限されることなく実践可能である。いくつかの例では、実施形態を不必要に曖昧にしないよう、周知の方法および構造は詳しく記載されていない。さらに、本願明細書に記載される実施形態は、共に使用されるよう、または様々な組み合わせで使用されるよう機能することができる。
【００３０】
１．概要
実施形態によれば、インターネット上で宣伝する新たな手法が、ＵＧＣにおける製品プレースメントを提供し、コンピュータ化されたマーケティング管理システムによって運用される。この新たな手法は、「承認された」製品関連情報（ＰＲＩ：ｐｒｏｄｕｃｔ−ｒｅｌａｔｅｄ  ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ）を、ユーザがルールに従ってＵＧＣに挿入できるようにする。ＰＲＩは、例えば、ＵＧＣに含まれるようブランド・オーナーによって提供される、または利用可能にされる、ブランドまたは製品を表す情報を含む。製品は、物品またはサービスであればよい。ブランド・オーナーは、企業またはその他のエンティティであればよい。ＰＲＩの例としては、ＵＧＣである映像またはウェブ・ページに含まれることが可能な、商標または製品の画像が挙げられる。ＰＲＩは、企業または製品もしくは製品ラインのロゴまたはスローガンを含んでもよい。ＰＲＩは、ブランド・オーナーまたは別のエンティティによって承認された承認済みのテキストを含んでもよい。ＰＲＩは、例えばオーディオ（例えば呼び出し音）、映像、マルチメディアなど、画像以外の形式で提供されてもよい。ＵＧＣは、典型的には有償の専門家でなく一般の人々により作成されたものである。ＵＧＣの例としては、ＦＡＣＥＢＯＯＫなどのソーシャル・メディア・アプリケーションのユーザ・ウェブ・ページ、ＹＯＵＴＵＢＥなどのウェブサイトに投稿されるアマチュア映像、ブログ、製品の顧客レビューなどが考えられる。上記のように、典型的には、ＵＧＣは有償の専門家によって作成されるものではないが、他の実施形態では、ＵＧＣは有償の専門家、一般の人々、およびその他任意のエンティティによって生成されたコンテンツを包含し得る。コンテンツには、公開される任意のタイプのコンテンツが含まれ、上述のタイプのコンテンツに限定されるものではない。
【００３１】
上記で示したように、ユーザは、ルールに従ってＵＧＣにＰＲＩを挿入する。このルールは、ＰＲＩのブランド・オーナーにより提供されるとよい。このルールは、ＵＧＣ内およびインターネット上において、どこにどのように各ＰＲＩが提供されるべきかを表すとよい。例えば、建築金物店のＰＲＩに関するルールは、ＰＲＩが建築金物または家庭用品（ｈｏｍｅｗａｒｅ）に関連するＵＧＣに含まれること、ＰＲＩが違法コンテンツとともにあってはならいこと、さらにＰＲＩが明瞭に表示されなければならないことを要求してもよい。これらはルールの一部の例であり、他のルールが規定されてもよい。
【００３２】
ＰＲＩを含むＵＧＣを投稿するユーザは、そのＵＧＣの人気、ＰＲＩに関するルールの遵守、およびその他のメトリクスに基づいて支払いを受けるとよい。さらに、支払い金額を判断するために、種々の支払いモデルが実装され得る。支払いは、ブランド・オーナーから直接提供されてもよい。さらにブランド・オーナーは、ＵＧＣマーケティング・キャンペーンに関して、全ユーザに支払われる合計金額の上限を設けてもよい。この上限が上述の基準に基づいて各ユーザに割り当てられるとよい。
【００３３】
このシステムによって数多くの利点が実現される。ブランド・オーナーは、宣伝の一形態として、ブランド名を用いてユーザ生成コンテンツに入り込むことができ、さらにそのＰＲＩの配置を、ウェブ・インターフェースを介してユーザが容易に閲覧およびダウンロードできるルールによって制御することができる。さらにブランド・オーナーは、ＧＯＯＧＬＥ  ＡＤＳＥＮＳＥなどの仲介サービスを経由することなく、そのターゲットである見込み客と直接つながりを持つことができる。さらに、ブランド・オーナーからのＰＲＩを含める動機として、ＵＧＣを生成するユーザにとってはその投稿コンテンツからの収益力が上がる。
【００３４】
２．システム
図１は、ＵＧＣにおける製品プレースメントによってインターネット空間におけるマーケティング・キャンペーンを促進するよう構成されたマーケティング管理システム１０１を、コンピュータ化されたシステム１００が含む環境を示す。ブランド・オーナー１０ａ〜ｎが、インターネットを介してマーケティング管理システム１０１に登録し、ＰＲＩおよびそのＰＲＩに関するルールをマーケティング管理システム１０１に提出する。システム１００は、ＰＲＩ、関連したルール、登録情報、メトリクス、およびその他の情報を格納するデータ・ストレージ１０２も含む。データ・ストレージ１０２は、マーケティング管理システム１０１のデータをデータベース内に格納するデータ・ストレージ・デバイスを含むとよい。
【００３５】
ユーザ１１ａ〜ｘは、インターネットを介してマーケティング管理システム１０１に登録し、次にルールを閲覧してＰＲＩをマーケティング管理システム１０１からダウンロードするとよい。登録には、ユーザがユーザ情報をマーケティング管理システム１０１に提供すること、ならびにそのユーザの一意のＩＤを付与すること、およびパスワードを格納することが含まれると考えられ、パスワードは、後からシステム１０１にログインしてルールを閲覧し、ＰＲＩをダウンロードするために使用されるとよい。次に、ユーザ１１ａ〜ｘは、ＵＧＣを作り、ＰＲＩをそのＵＧＣに含めるとよい。このＵＧＣがインターネット上で公開される。例えば、ユーザ１１ｘがＰＲＩ１４およびＰＲＩ１４に関するルールをマーケティング管理システム１０１からダウンロードする。このＰＲＩ１４およびそのルールは、ブランド・オーナー１０ａによって予めマーケティング管理システム１０１に提供され、その結果データ・ストレージ１０２に格納されているとよい。このユーザが、ソーシャル・メディア・ウェブサイト１２上のユーザのウェブ・ページなどのＵＧＣ１３を生成する。このＵＧＣ１３が、システム１０１からダウンロードされたＰＲＩ１４を含む。ＰＲＩ１４は、製品またはロゴの画像を含んでもよい。
【００３６】
マーケティング管理システム１０１は、ＵＧＣ１３内のＰＲＩ１４が、そのＰＲＩ１４に関するルールを遵守する形で提示されているかどうかを特定するメトリクスを収集する。例えば、ＰＲＩ１４に関するルールが、ＰＲＩ１４はウェブ・ページ上で特定のサイズで、さらに／または特定の位置に提供されなければならないと規定していてもよい。ルールは、ＰＲＩ１４が、競合相手のＰＲＩとともに提供されてはならないこと、およびポルノなどの違法コンテンツとともに提供されてはならないことを規定していてもよい。収集されるメトリクスは、ＵＧＣ１３におけるＰＲＩ１４のサイズおよび位置を特定するとよく、競合相手の製品または違法素材に関連するキーワードに関してＵＧＣ１３を探索するとよい。メトリクスには、例えばユーザのウェブ・ページのヒット数、ソーシャル・メディア・ウェブサイトから入手可能なこともある人気のメトリクスなど、ＵＧＣ１３の人気に関連する情報も含まれるとよい。ユーザ１１ｘへの支払い金額は、ＵＧＣ１３の人気、ＰＲＩ１４に関するルールの遵守、および場合により、ブランド・オーナー１０ａによって定められるとよい他の基準に基づき、マーケティング管理システム１０１によって判断される。支払いは、支払いサービスを用いてインターネットを介してユーザ１１ｘに提供されるとよい。マーケティング管理システム１０１によって提供される支払いおよびその他のサービスについては、以下にさらに詳しく記載する。なお、マーケティング管理システム１０１は、他の環境において提供されてもよく、インターネット上でのサービス提供のみに限定されるものではない。
【００３７】
図２は、実施形態によるマーケティング・システム１０１のブロック図を示す。マーケティング・システム１０１は、情報プロバイダ２０１、ＵＧＣエバリュエータ２０２、支払い判断モジュール２０３、スキャニング・ツール２０４、およびユーザ・インターフェース（ＵＩ：ｕｓｅｒ  ｉｎｔｅｒｆａｃｅ）生成器２０５を含む。情報プロバイダ２０１は、ＵＧＣに含められるルールおよびＰＲＩを提供する。情報プロバイダ２０１は、図１に示されているデータ・ストレージ１０２に格納されているＰＲＩのうちの１つ以上を閲覧してＰＲＩおよびそのルールを選択およびダウンロードするために、ウェブ・インターフェースを介してアクセスされるとよい。情報プロバイダ２０１は、ユーザにより選択されたＰＲＩおよびルールを、ユーザ１１ａ〜ｘのエンド・ユーザ・デバイスへ送る。情報プロバイダ２０１は、ＵＧＣのユーザがいくらの支払いを受けるか計算するために使用される収益モデルに関する情報も提供するとよい。収益モデルの例にはページ閲覧モデルおよびクリック・スルー・モデルがあるが、他のモデルおよび基準が、支払い金額を判断するために使用されてもよい。
【００３８】
一実施形態では、各ＰＲＩは追跡可能なタグを含み、これは、インターネット上で公開されているＵＧＣに含まれる各ＰＲＩに関するメトリクスの収集を可能にする。図１に示されているデータ・ストレージ１０２が、各ＰＲＩの追跡タグを格納し、スキャニング・ツール２０４が、この追跡タグを使用してインターネットを探索する。追跡タグが特定されてＰＲＩのメトリクスが収集される。スキャニング・ツール２０４は、ソーシャル・メディア・ページのレーティング、ページ閲覧、ウェブ・ページ内での製品関連情報の位置、製品関連情報のサイズ、ルールの遵守、およびクリック・スルーなどのメトリクスを収集する。タグを使用したインターネットのスキャニングは、本発明の譲受人に譲渡された「オンライン広告検出および広告キャンペーン分析（Ｏｎｌｉｎｅ  Ａｄ  Ｄｅｔｅｃｔｉｏｎ  ａｎｄ  Ａｄ  Ｃａｍｐａｉｇｎ  Ａｎａｌｙｓｉｓ）」という題のカークビー（Ｋｉｒｋｂｙ）らの米国特許出願第１２／３９６，６４５号にさらに記載されており、その内容全体を参照によって引用したものとする。
【００３９】
ＰＲＩは、製品についての情報をユーザに提供する、ブランドの「ランディング・ページ」へのリンクも含むとよい。例えばＰＲＩは、ブランド・ロゴのクリック可能な画像を含む。ユーザがその画像をクリックすると、ユーザはブランドのランディング・ページのＵＲＬに移動する。ＰＲＩのクリックを含むクリック・スルーが、支払い金額を判断するために使用されるとよい。
【００４０】
ＵＧＣエバリュエータ２０２は、同じＰＲＩをそれぞれ含む複数のＵＧＣを比較する。例えば、複数のＵＧＣがインターネット上で公開されており、それぞれがＰＲＩ１４を含む場合、そのＵＧＣそれぞれが相互に比較される。その比較に基づき各ＵＧＣがランク付けされ、ランキングが、各ユーザに対する支払い金額を判断するために使用されるとよい。各ＵＧＣに関して収集されたメトリクスおよびＰＲＩに関するルールの遵守から、ランキングが判断される。したがって、各ユーザは、同じＰＲＩを含む他のＵＧＣと比較されたときに自分のＵＧＣのほうが高くランク付けされるよう競争し、ランキングが高いほど、ＵＧＣにＰＲＩを含めたことに対して高い支払い金額が決まるとよい。
【００４１】
ランキングは、インターネット上で公開されたＵＧＣに関して収集されるメトリクスに基づく。メトリクスおよびランキングが収益モデルとともに使用されて、支払い金額が判断される。収益モデルは、ランキングを判断するために使用されるメトリクスを規定するとよく、ランキングに基づきどのように収益がＵＧＣ間に割り当てられるかを決定する。例えば、ページ閲覧支払いモデルのランキングを判断するためのメトリクスは、レーティング（例えば、ウェブサイトによって提供される、星の数またはその他のＵＧＣレーティング）、到達範囲（例えばＵＧＣの閲覧数）、場所（例えばＵＧＣにおけるＰＲＩの位置）、オブジェクト・サイズ（例えばＰＲＩのサイズ）、およびルール遵守を含むとよい。別の例では、クリック・スルー支払いモデルのランキングを判断するためのメトリクスは、ページ閲覧モデルと同じか、または類似のメトリクスを含むとよく、測定されたクリック・スルー数のメトリクスをさらに含む。クリック・スルーは、ユーザをＰＲＩのランディング・ページのＵＲＬに移動させることができるＰＲＩまたはＵＧＣのクリックを含む。人気がもう１つのメトリクスであり、閲覧数、クリック・スルー数、およびレーティングのうちの１つ以上に基づくとよい。レーティングは、ＵＧＣのユーザ・レーティングに基づくとよい。
【００４２】
こうしたメトリクスに基づき、ランキングが、特定のＰＲＩを含む各ＵＧＣに提供される。このランキングは、各ＵＧＣのランクを判断するための様々なメトリクスに対して種々の重みを使用することを含んでもよい。他のランキングの手法が使用されてもよい。スキャニング・ツール２０４が、ＰＲＩを含む公開されたＵＧＣに関するメトリクスを定期的に収集し、ＵＧＣエバリュエータ２０２が、ＵＧＣを定期的に評価およびランク付けする。
【００４３】
支払い判断モジュール２０３は、ランキングおよび収益モデルを使用して各ＵＧＣの支払い金額を判断する。一例では、最上ランクのＵＧＣ間に割り当て可能な総支払い金額を規定する上限がブランド・オーナーによって提供される。その結果、上限が収益モデルに基づき分割され、それによって、ランクが高いＵＧＣほど、上限の大きな取り分が与えられる。さらに期間が規定されてもよく、その期間の終わりに最終ランキングおよび最終支払い金額が判断される。したがって、その期間中ランキングが変化してもよいが、最終ランキングはその期間の後わりに判断される。
【００４４】
ＵＩ生成器２０５は、ＰＲＩ、関連したルール、ランキング、およびその他の情報を表示するよう機能可能なグラフィカル・ユーザ・インターフェース（ＧＵＩ：ｇｒａｐｈｉｃａｌ  ｕｓｅｒ  ｉｎｔｅｒｆａｃｅ）を生成する。ユーザは、ＧＵＩにアクセスしてＰＲＩおよびそのルールを閲覧およびダウンロードするとよい。さらに、ユーザおよびブランド・オーナーは、ＧＵＩを介してランキングおよびその他の情報を閲覧するとよい。ＧＵＩは、ユーザおよびブランド・オーナーを登録するためにも使用することができる。
【００４５】
３．ＧＵＩによって提供される表示の例
図３Ａ〜Ｄは、ＵＩ生成器２０５によって生成される表示の例を示す。図３Ａは、ユーザのスティーブ１に対し、このユーザがシステム１０１にログインしたときに提示されるとよい「ウェルカム・バック・ページ」３００を示す。ページ３００は、スティーブ１などのユーザのユーザＩＤ、および任意の公開ＵＧＣのＵＲＬを示す。図３Ａに示されているように、スティーブ１は、ＵＲＬ、ｗｗｗ．ｘｙｚ．ｃｏｍにてＵＧＣを公開している。ＵＧＣに含まれているＰＲＩを示すＰＲＩ  ＩＤも特定されている。得点も示されており、これはランクを示すか、またはＵＧＣのランクを判断するために使用される。さらに、支払いが行われていれば支払い金額が示され、この例では支払い金額は＄１．０１である。
【００４６】
図３Ｂは、図３ＡのＵＧＣに関するメトリクスおよび得点を示す「ランキング・ページ」３１０を示す。キャンペーンＩＤは、ブランド・オーナーのキャンペーンに付与されるとよく、ページに含まれている。メトリクスおよびメトリクスの値も示されている。なお、一部の値は、ページ閲覧数またはクリック・スルー数などの測定結果である。その他の値は付与または計算されたものである。例えば、ＰＲＩの場所には１０点中７点が与えられている。これは、ＵＧＣ内のＰＲＩおよびその位置を閲覧し、次に所定の基準に基づいて得点を付与する、アナリストによって判断されるとよい。同様の分析が、ページ・レーティング、コンテンツ得点、およびオブジェクト・サイズの得点を判断するために実行されてもよいが、ページ・レーティングは、ウェブサイトに投稿されたＵＧＣのユーザ評価に基づいて判断されてもよい。その結果、１００点中３９点として示されている最終得点またはランクが、メトリクス値から計算されている。種々のメトリクスに別々の重みが付与されて、最終得点が判断されてもよい。
【００４７】
図３Ｃは、使用可能なＰＲＩおよびそのルールを示す「ルール・ウェブ・ページ」３２０を示す。例えば、ユーザのスティーブ１がこのページにアクセスし、ルールおよびＵＧＣに含めるＰＲＩを閲覧してダウンロードするとよい。ビール１およびビール２などのブランド名が一覧表示されている。各ブランドのルールが一覧表示されている。例えばビール１に関して、ルールは、ＵＣＧがスポーツに関連していなければならず、ポルノのコンテンツも風刺のコンテンツも含んではならないと規定している。このＰＲＩは、ボート、魚釣り、または海に関連するＵＧＣ内の画像上に配置されなくてはならない。ＵＧＣは映像でなくてはならず、その映像の中で、ＰＲＩが少なくとも１５秒間表示されなくてはならない。さらに、支払いを得るための最低の最終得点は２０であり、最終得点を判断する日付範囲が提供されている。ルールに加えてＰＲＩが示されている。例えば、ビール１のＰＲＩはロゴの画像であってもよい。さらに、ＰＲＩに関する指示には、ロゴ画像およびリンクをＵＧＣに組み込むことが含まれている。リンクはランディング・ページへのリンクであればよい。さらに、映像から成るＵＧＣに挿入された場合にこのロゴ画像のメトリクスをスキャニング・ツール２０４が収集できるよう、ロゴ画像には追跡タグが含まれている。
【００４８】
ページ３２０はさらに、ビール２ブランドのルールおよびＰＲＩを示している。ルールは、ＵＧＣが、ポルノでなくコメディ指向でなければならないことを示している。さらに、支払いを受け取るには最低１０００００閲覧が必要である。ビール２のＰＲＩもロゴ画像として示されている。ＰＲＩは、製品の画像、製品の映像、スローガン、またはその他の製品関連情報など、ロゴ画像以外の情報を含んでもよい。
【００４９】
図３Ｄは、「ブランド・レポート」ページ３３０を示す。ページ３３０は、広告キャンペーンに関する統計値を得るためにブランド・オーナーによって閲覧されるとよい。例えば、ページ３３０は、ビール１またはビール２などのブランド名、キャンペーンＩＤ、このブランドのＰＲＩを含めるために提出されたＵＲＬまたはＵＧＣの数、日付範囲、すべてのＵＧＣのページ閲覧数、すべてのＵＧＣのクリック・スルー数、得点平均、それまでに与えられた支払い金額、および上限を示すとよい。その他の統計値も示されてもよく、他のレポートが他の表示を用いて提供されてもよい。
【００５０】
４．方法
図４は、実施形態による方法４００を示す。方法４００および以下に記載される他の方法は、制限ではなく例として、図１および２に示されているシステムに関して記載される。各方法は他のシステムにおいて実施されてもよい。
【００５１】
ステップ４０１で、ユーザがマーケティング管理システム１０１に登録する。登録には、一意のＩＤおよびパスワードをユーザに付与することが含まれるとよい。
【００５２】
ステップ４０２で、ユーザは、ＰＲＩおよびそのＰＲＩに関するルールをシステム１０１からダウンロードする。例えばユーザは、インターネットを介して提供されるユーザ・インターフェースを介してシステム１０１にログインし、ＰＲＩと、その関連したルールとを閲覧するとよい。ユーザは、特定のＰＲＩおよびそのルールを選択してダウンロードするとよい。
【００５３】
ステップ４０３で、ユーザはＰＲＩを含むＵＧＣを公開する。ＵＧＣの公開には、ウェブサイトにアクセスする他の人たちによりＵＧＣが閲覧可能か、または別の形で再生可能となるように、ＵＧＣをインターネット上のウェブサイトに投稿することが含まれるとよい。例えば、ＵＧＣは、ＹＯＵＴＵＢＥまたは別のウェブサイトに投稿される映像であってもよい。ＵＧＣは、ソーシャル・メディア・ページ上の画像であってもよい。ＵＧＣの他の例については上述している。ＵＧＣは、ステップ４０２でダウンロードされたＰＲＩを含む。
【００５４】
ステップ４０４で、システム１０１は、公開されたＵＧＣに関するメトリクスを収集する。例えば、公開されたＵＧＣ内のＰＲＩは、スキャニング・ツール２０４がＵＧＣに関するメトリクスを収集できるようにする追跡可能なタグを含んでいる。一部のメトリクスは、ＵＧＣにアクセスしてメトリクスを判断する管理者によって手動で集められてもよい。収集されたメトリクスはデータ・ストレージ１０２に格納される。
【００５５】
ステップ４０５で、ＵＧＣが、同じ製品関連情報を含む他のＵＧＣとの比較に基づいてランク付けされる。ランキングは、収集されたメトリクスと、ＵＧＣに関するルールの遵守とのうちの１つ以上に基づくとよい。一実施形態では、ランキングは、各ＵＧＣのメトリクスに基づき各ＵＧＣの得点を判断することを含むとよい。
【００５６】
ステップ４０６で、収集されたメトリクスおよびランキングおよびルールに基づき、支払い金額が判断される。例えば、上限が、最上ランクの複数ＵＧＣに割り当てられる。支払い金額およびランキングは、メトリクスの新たな値が収集されるにつれて更新される。最終ランキングの期間が設定されるとよい。なお、期間中、ページ閲覧またはクリック・スルーの最低数を満たすなど、メトリクスの閾値が達成されると随時、支払いが行われてもよい。
【００５７】
図５は、実施形態による、ＰＲＩおよびルールの閲覧およびダウンロードを可能にする方法を示す。ステップ５０１で、ブランド・オーナーがシステム１０１に登録する。これには、広告キャンペーン情報をシステム１０１に提供すること、およびブランド・オーナーの一意のＩＤおよびパスワード、ならびにキャンペーンＩＤを決定することが含まれるとよい。
【００５８】
ステップ５０２で、システム１０１によってＰＲＩおよびＰＲＩに関するルールが受信され、データ・ストレージ１０２に格納される。例えば、図１に示されているブランド・オーナー１０ａが、システム１０１にログインし、ＰＲＩ１４およびそのＰＲＩに関するルールをアップロードする。システム１０１は、ＰＲＩ１４およびルールを、キャンペーンＩＤおよびブランド名とともにデータ・ストレージ１０２に格納する。
【００５９】
ステップ５０３で、ブランド・オーナーの広告キャンペーンのレポートを含むレポートが生成される。広告キャンペーンのレポートは、各ＵＧＣに関するメトリクスを含むとよい。図３Ｄが、ブランド・オーナー向けに生成されるとよい概略レポートの一例を示す。レポートは、インターネットを介し、ユーザ・インターフェースを用いて閲覧されるとよい。
【００６０】
ステップ５０４で、ブランド・オーナーは、ＰＲＩ１４をＵＧＣに含めたことに対してユーザに支払いをする。支払い金額は、上述のようにランキングに基づいて判断されるとよい。支払いは、サード・パーティのサービスまたはシステム１０１を介して行われるとよい。
【００６１】
５．コンピュータ可読媒体
図６は、本願明細書に記載された実施形態で使用されるとよいコンピュータ・システム６００を示す。コンピュータ・システム６００は、サーバまたはその他のコンピュータ・システムにあると考えられるコンポーネントを含む汎用プラットフォームを表す。コンピュータ・システム６００は、本願明細書に記載された方法、機能およびその他のステップのうちの１つ以上を実行するためのプラットフォームとして使用されるとよい。これらのステップは、１つ以上のコンピュータ可読ストレージ・デバイスに格納されたソフトウェアとして具現化されるとよい。さらに、図２に示されているシステム１０１のコンポーネントは、ソフトウェアであっても、ハードウェアであっても、またはハードウェアとソフトウェアとの組み合わせであってもよい。
【００６２】
コンピュータ・システム６００は、本願明細書に記載された方法、機能、およびその他のステップの一部または全部を実行するソフトウェア命令を実装または実行することができるプロセッサ６０２を含む。プロセッサ６０２からのコマンドおよびデータは、通信バス６０４上で伝達される。コンピュータ・システム６００はさらに、実行時間中ソフトウェアおよびプロセッサ６０２のデータがあるとよいランダム・アクセス・メモリ（ＲＡＭ：ｒａｎｄｏｍ  ａｃｃｅｓｓ  ｍｅｍｏｒｙ）などのメイン・メモリ６０６と、不揮発性であるとよくソフトウェアおよびデータを格納する二次データ・ストレージ６０８とを含む。メモリおよびデータ・ストレージが、コンピュータ可読媒体の例である。
【００６３】
コンピュータ・システム６００は、例えばキーボード、マウス、ディスプレイなどの１つ以上のＩ／Ｏデバイス６１０を含むとよい。コンピュータ・システム６００は、ネットワークに接続するためのネットワーク・インターフェース６１２を含むとよい。当業者には当然のことながら、他の既知の電子構成要素が、コンピュータ・システム６００に追加されても、またはコンピュータ・システム６００において代用されてもよい。
【００６４】
本願明細書に記載された方法のステップ、または本願明細書に記載されたその他のステップのうちの１つ以上、ならびに本願明細書に記載されたシステムのコンポーネントのうちの１つ以上が、メモリおよび／または二次ストレージなどのコンピュータ可読媒体上に格納されてコンピュータ・システム上で例えばプロセッサ、特定用途向け集積回路（ＡＳＩＣ：ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ−ｓｐｅｃｉｆｉｃ  ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ  ｃｉｒｃｕｉｔ）、またはその他のコントローラによって実行されるコンピュータ・コードとして実装されてもよい。このコードは、ソース・コード、オブジェクト・コード、実行可能コード、またはその他の形式のプログラム命令から成るソフトウェア・プログラム（単数または複数）として存在すればよい。コンピュータ可読媒体の例には、従来のコンピュータ・システムＲＡＭ（ランダム・アクセス・メモリ）、ＲＯＭ（ｒｅａｄ  ｏｎｌｙ  ｍｅｍｏｒｙ：読み取り専用メモリ）、ＥＰＲＯＭ（ｅｒａｓａｂｌｅ，ｐｒｏｇｒａｍｍａｂｌｅ  ＲＯＭ：消去可能プログラム可能ＲＯＭ）、ＥＥＰＲＯＭ（ｅｌｅｃｔｒｉｃａｌｌｙ  ｅｒａｓａｂｌｅ，ｐｒｏｇｒａｍｍａｂｌｅ  ＲＯＭ：電気的消去可能プログラム可能ＲＯＭ）、ハード・ドライブ、およびフラッシュ・メモリがある。
【００６５】
例を参照しながら実施形態について記載してきたが、当業者であれば、請求される実施形態の範囲から逸脱することなく、記載された実施形態に対し様々な変更を加えることができるであろう。さらに、本願明細書に記載された実施形態は、ＰＲＩをＵＧＣに含めることに限定されるものではない。実施形態は、任意のタイプのデジタル情報を、ウェブサイト、映像、画像、デジタル・オーディオ、電子メール、ＳＭＳテキスト、および単一デバイスまたは複数デバイスに伝達可能な他の形式のデジタル・コンテンツなどのデジタル・コンテンツに含めることに応用できる。
【図１】
2011003190.tif 000003
【図２】
2011003190.tif 000004
【図３Ａ】
2011003190.tif 000005
【図３Ｂ】
2011003190.tif 000006
【図３Ｃ】
2011003190.tif 000007
【図３Ｄ】
2011003190.tif 000008
【図４】
2011003190.tif 000009
【図５】
2011003190.tif 000010
【図６】
2011003190.tif 000011
【外国語明細書】
2011003190000001.pdf
2011003190000002.pdf
2011003190000003.pdf
2011003190000004.pdf