(57)【要約】      （修正有）【課題】ウェブ広告に対するユーザの興味度を推定しながら、その興味度に応じてランディングページへの誘導を適切に行う。【解決手段】広告情報提供装置は、スクロールの実行が検出された状態で、第１の広告情報の表示が第１の所定時間以上継続している場合、第１の広告情報の近傍に、ランディングページの内容の一部を表す第２の広告情報を表示させる第２の広告表示制御部１２を備える。第１の広告情報が表示された状態でゆっくりとスクロールが行われている場合は、ユーザが第１の広告情報に興味を持っている可能性があると推定し、ランディングページの内容の一部を表す第２の広告情報を、第１の広告情報の近傍に表示させて、ユーザに注意を引かせる。ユーザが第２の広告情報を見て興味を持った場合に、ユーザの意思でランディングページに遷移することができる。【選択図】図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
ウェブページ上に第１の広告情報を表示させる第１の広告表示制御部と、
上記ウェブページのスクロール状態を検出するスクロール検出部と、
上記スクロール検出部により上記スクロールの実行が検出された状態で、上記第１の広告表示制御部による上記第１の広告情報の表示が第１の所定時間以上継続している場合、上記第１の広告情報の近傍に、当該第１の広告情報に関連したランディングページの内容の一部を表す第２の広告情報を表示させる第２の広告表示制御部とを備えたことを特徴とする広告情報提供装置。
【請求項２】
上記スクロール検出部により一の方向に対するスクロールの実行が検出された状態で、上記第１の広告表示制御部による上記第１の広告情報の表示が上記第１の所定時間未満で終了した後、上記スクロール検出部により上記一の方向とは逆の方向に対するスクロールの実行が検出され、かつ、上記第１の広告表示制御部により上記第１の広告情報が再び表示された場合、上記第２の広告情報より多い情報量で上記ランディングページの内容を表した第３の広告情報をユーザ操作に応じて表示可能にするための広告表示用インタフェースを上記ウェブページに設定し、当該広告表示用インタフェースに対して上記ユーザ操作が行われたときに、上記第１の広告情報の近傍に上記第３の広告情報を表示させる第３の広告表示制御部を更に備えたことを特徴とする請求項１に記載の広告情報提供装置。
【請求項３】
上記第３の広告表示制御部は、上記第１の広告情報の表示領域を上記広告表示用インタフェースとして設定することを特徴とする請求項２に記載の広告情報提供装置。
【請求項４】
上記スクロール検出部により上記スクロールの実行が検出されていない状態で、上記第１の広告表示制御部による上記第１の広告情報の表示が第２の所定時間以上継続している場合、上記ユーザ操作に応じて上記ランディングページに遷移するためのページ遷移用インタフェースを上記ウェブページに設定し、当該ページ遷移用インタフェースに対して上記ユーザ操作が行われたときに、上記ランディングページに遷移させるページ遷移制御部を更に備えたことを特徴とする請求項１または２に記載の広告情報提供装置。
【請求項５】
上記ページ遷移制御部は、上記第１の広告情報の表示領域を上記ページ遷移用インタフェースとして設定することを特徴とする請求項４に記載の広告情報提供装置。
【請求項６】
上記スクロール検出部により上記スクロールの実行が検出されていない状態で、上記第１の広告表示制御部による上記第１の広告情報の表示が第２の所定時間以上継続している場合、上記ユーザ操作に応じて上記ランディングページに遷移するためのページ遷移用インタフェースを上記ウェブページに設定し、当該ページ遷移用インタフェースに対して上記ユーザ操作が行われたときに、上記ランディングページに遷移させるページ遷移制御部を更に備え、
上記スクロール検出部により一の方向に対するスクロールの実行が検出された状態で、上記第１の広告表示制御部による上記第１の広告情報の表示が上記第１の所定時間未満で終了した後、上記スクロール検出部により上記一の方向とは逆の方向に対するスクロールの実行が検出され、かつ、上記第１の広告表示制御部により上記第１の広告情報が再び表示された場合には、上記第３の広告表示制御部が上記第１の広告情報の表示領域を上記広告表示用インタフェースとして設定する一方、
上記スクロール検出部により上記スクロールの実行が検出されていない状態で、上記第１の広告表示制御部による上記第１の広告情報の表示が上記第２の所定時間以上継続している場合には、上記ページ遷移制御部が上記第１の広告情報の表示領域を上記ページ遷移用インタフェースとして設定することを特徴とする請求項２に記載の広告情報提供装置。
【請求項７】
上記ページ遷移制御部は、上記ユーザ操作に応じて上記第１のランディングページに遷移するための第１のページ遷移用インタフェースおよび、上記ユーザ操作に応じて上記第２のランディングページに遷移するための第２のページ遷移用インタフェースを上記ウェブページに設定し、上記第１のページ遷移用インタフェースに対して上記ユーザ操作が行われたときに、上記第１のランディングページに遷移させ、上記第２のページ遷移用インタフェースに対して上記ユーザ操作が行われたときに、上記第２のランディングページに遷移させることを特徴とする請求項４または６に記載の広告情報提供装置。
【請求項８】
上記ページ遷移制御部は、上記第１の広告情報の表示領域の一部に表示させた操作ボタンを上記第１のページ遷移用インタフェースとして設定するとともに、上記第１の広告情報の表示領域で上記操作ボタンが表示された領域以外の領域を上記第２のページ遷移用インタフェースとして設定することを特徴とする請求項７に記載の広告情報提供装置。
【請求項９】
上記第２の広告表示制御部は、上記第１の広告表示制御部により表示されている上記第１の広告情報の画面上の位置に応じて、上記ウェブページ内における上記第１の広告情報の近傍で上記第２の広告情報を表示させる位置を可変とすることを特徴とする請求項１〜８の何れか１項に記載の広告情報提供装置。
【請求項１０】
上記広告表示用インタフェースに対して上記ユーザ操作が行われた場合、上記第１の広告表示制御部が上記第１の広告情報を画面の最上部に表示させるとともに、上記第３の広告表示制御部が上記第３の広告情報を上記第１の広告情報の下部に表示させることを特徴とする請求項２に記載の広告情報提供装置。
【請求項１１】
上記第１の広告情報は動画情報であり、
上記第１の広告表示制御部は、上記ウェブページ上において上記第１の広告情報の表示領域の所定割合以上を表示させているときに、上記動画情報を再生させるように制御することを特徴とする請求項１〜１０の何れか１項に記載の広告情報提供装置。
【請求項１２】
広告情報提供装置の第１の広告表示制御部が、ウェブページ上に第１の広告情報を表示させる第１のステップと、
上記広告情報提供装置のスクロール検出部が、上記ウェブページのスクロール状態を検出する第２のステップと、
上記広告情報提供装置の第２の広告表示制御部が、上記スクロール検出部により上記スクロールの実行が検出された状態で、上記第１の広告表示制御部による上記第１の広告情報の表示が第１の所定時間以上継続している場合、上記第１の広告情報の近傍に、当該第１の広告情報に関連したランディングページの内容の一部を表す第２の広告情報を表示させる第３のステップとを有することを特徴とする広告情報提供方法。
【請求項１３】
上記広告情報提供装置の第３の広告表示制御部が、上記スクロール検出部により一の方向に対するスクロールの実行が検出された状態で、上記第１の広告表示制御部による上記第１の広告情報の表示が上記第１の所定時間未満で終了した後、上記スクロール検出部により上記一の方向とは逆の方向に対するスクロールの実行が検出され、かつ、上記第１の広告表示制御部により上記第１の広告情報が再び表示された場合、上記第２の広告情報より多い情報量で上記ランディングページの内容を表した第３の広告情報をユーザ操作に応じて表示可能にするための広告表示用インタフェースを上記ウェブページに設定する第４のステップと、
上記第３の広告表示制御部が、上記広告表示用インタフェースに対して上記ユーザ操作が行われたことを検出したときに、上記第１の広告情報の近傍に上記第３の広告情報を表示させる第５のステップとを更に有することを特徴とする請求項１２に記載の広告情報提供方法。
【請求項１４】
ウェブページ上に第１の広告情報を表示させる第１の広告表示制御手段、
上記ウェブページのスクロール状態を検出するスクロール検出手段、
上記スクロール検出手段により上記スクロールの実行が検出された状態で、上記第１の広告表示制御手段による上記第１の広告情報の表示が第１の所定時間以上継続している場合、上記第１の広告情報の近傍に、当該第１の広告情報に関連したランディングページの内容の一部を表す第２の広告情報を表示させる第２の広告表示制御手段
としてコンピュータを機能させるための、コンピュータ読み取り可能な広告情報提供用プログラム。
【請求項１５】
上記スクロール検出手段により一の方向に対するスクロールの実行が検出された状態で、上記第１の広告表示制御手段による上記第１の広告情報の表示が上記第１の所定時間未満で終了した後、上記スクロール検出手段により上記一の方向とは逆の方向に対するスクロールの実行が検出され、かつ、上記第１の広告表示制御手段により上記第１の広告情報が再び表示された場合、上記第２の広告情報より多い情報量で上記ランディングページの内容を表した第３の広告情報をユーザ操作に応じて表示可能にするための広告表示用インタフェースを上記ウェブページに設定し、当該広告表示用インタフェースに対して上記ユーザ操作が行われたときに、上記第１の広告情報の近傍に上記第３の広告情報を表示させる第３の広告表示制御手段を更に備えたことを特徴とする請求項１４に記載の広告情報提供用プログラム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、広告情報提供装置、広告情報提供方法および広告情報提供用プログラムに関し、特に、ウェブページ上で広告情報を提供するための技術に関するものである。
【背景技術】
【０００２】
従来、インターネットのウェブサイトを使用して、企業が製品やサービスのマーケティングのためにウェブ広告を提供することが広く行われている。そして、この広告効果を高めるために、様々な工夫が提案されている（例えば、特許文献１，２参照）。
【０００３】
特許文献１に記載の広告配信システムでは、ウェブページごとの表示時間を含むブラウジング情報を収集し、表示時間が短いアクセスに関しては低くバイアスを掛けることで、閲覧実体に即してページの広告効果を算定し、算定した広告効果に応じて広告を配信することができるようにしている。
【０００４】
特許文献２に記載の広告情報提供装置では、起点ページからリンク先の他ページに遷移した後、再び起点ページを再表示するといった「直帰」の度合を示す直帰率と、起点ページの表示から再表示までの時間間隔を検出し、これらの情報に基づいて、再表示した起点ページへのフローティング広告の表示の可否および表示位置を決定することにより、フローティング広告を表示するタイミングや表示する位置を適切に制御し、これによって広告効果を高めることができるようにしている。
【０００５】
また、ウェブページのスクロール状況に応じて広告の表示を制御するようにした工夫も提案されている（例えば、特許文献３，４参照）。特許文献３に記載の広告表示制御装置では、ページがスクロール中でない場合は、広告情報の初期表示位置をページの所定位置に設定し、ページがスクロール中である場合は、広告情報の初期表示位置を表示部の所定表示位置に設定することにより、ページがスクロール中であっても適切に広告表示を行うことができるようにしている。
【０００６】
また、特許文献４に記載の情報表示装置では、ウェブページの第１コンテンツまたは第２コンテンツに対するスクロール操作が行われた場合に、第１コンテンツの表示領域を拡大することで、第２コンテンツの表示領域を縮小することにより、第２コンテンツに対する利用者の興味を起こさせ、第２コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができるようにしている。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００７】
【特許文献１】特開２００９−９２４３号公報
【特許文献２】特開２０１４−１８２２８９号公報
【特許文献３】特開２０１４−６３１０２号公報
【特許文献４】特開２０１７−１８２２８９号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００８】
上記特許文献１，２のように、ユーザによるウェブページの閲覧状況（アクセス状況）に応じてウェブ広告の提供方法を制御する技術は既に知られている。また、上記特許文献３，４のように、ユーザによるウェブページのスクロール状況に応じてウェブ広告の提供方法を制御する技術も既に知られている。これらのウェブ広告の多くは、広告主の企業サイトや販促サイト、あるいは商品の販売サイトなど、いわゆるランディングページへユーザを誘導するためのものである。
【０００９】
しかしながら、特許文献１〜４には、ウェブページ上にウェブ広告を如何に表示させるかについての工夫点が開示されているものの、そのウェブ広告にリンクされているランディングページへユーザを如何に誘導するかについての工夫点は開示されていない。なお、ウェブ広告の表示時間が一定時間を超えた場合に、ランディングページへ自動的に遷移させるといった技術も知られている。しかしながら、この方法では、そのページ遷移がユーザの意思に沿わない可能性が高く、却ってユーザに反感を与えてしまう可能性があるという問題があった。
【００１０】
本発明は、このような問題を解決するために成されたものであり、ウェブページ上に表示されたウェブ広告に対するユーザの興味度を推定しながら、その興味度に応じてランディングページへの誘導を適切に行うことができるようにすることを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【００１１】
上記した課題を解決するために、本発明では、ウェブページのスクロールの実行が検出された状態で、当該ウェブページに対する第１の広告情報の表示が第１の所定時間以上継続している場合、第１の広告情報の近傍に、当該第１の広告情報に関連したランディングページの内容の一部を表す第２の広告情報を表示させるようにしている。
【発明の効果】
【００１２】
上記のように構成した本発明によれば、ウェブページに対して第１の広告情報が表示された状態でスクロールが行われているとき、当該第１の広告情報の表示が第１の所定時間以上継続している場合は、ゆっくりとスクロールが行われている状態であるため、ユーザが第１の広告情報に興味を持っている可能性があると推定することができる。ただし、そうでない可能性も考えられる。本発明によれば、スクロールの実行が検出された状態で第１の広告情報の表示が第１の所定時間以上継続している場合に、ランディングページに直ちに遷移することはなく、ランディングページの内容の一部を表す第２の広告情報が第１の広告情報の近傍に表示されるので、ユーザの注意を引くことができる。そして、ユーザが第２の広告情報を見て興味を持てば、ユーザの意思でランディングページに遷移することが可能である。このように、本発明によれば、ウェブページ上に表示されたウェブ広告に対するユーザの興味度をスクロール状態に応じて推定しながら、その興味度に応じてランディングページへの誘導を適切に行うことができる。
【図面の簡単な説明】
【００１３】
【図１】本実施形態による広告情報提供装置の機能構成例を示すブロック図である。
【図２】ウェブページ上に第１の広告情報が表示された状態の一例を示す図である。
【図３】第２の広告情報の表示例を示す図である。
【図４】広告表示用インタフェースがウェブページに設定された状態の一例を示す図である。
【図５】広告表示用インタフェースがユーザ操作されて第３の広告情報が表示された状態の一例を示す図である。
【図６】ページ遷移用インタフェースがウェブページに設定された状態の一例を示す図である。
【図７】２つのページ遷移用インタフェースをウェブページに設定した状態の一例を示す図である。
【図８】本実施形態による広告情報提供装置の動作例を示すフローチャートである。
【発明を実施するための形態】
【００１４】
以下、本発明の一実施形態を図面に基づいて説明する。図１は、本実施形態による広告情報提供装置の機能構成例を示すブロック図である。図１に示すように、本実施形態の広告情報提供装置は、その機能構成として、第１の広告表示制御部１１、第２の広告表示制御部１２、第３の広告表示制御部１３、ページ遷移制御部１４およびスクロール検出部１５を備えて構成されている。
【００１５】
上記各機能ブロック１１〜１５は、例えば、スマートフォンやタブレット、パーソナルコンピュータ等にインストールして実行されるソフトウェアによって構成することが可能である。ソフトウェアによって構成する場合、上記各機能ブロック１１〜１５は、実際にはコンピュータのＣＰＵ、ＲＡＭ、ＲＯＭなどを備えて構成され、ＲＡＭやＲＯＭ、ハードディスクまたは半導体メモリ等の記録媒体に記憶されたプログラムが動作することによって実現される。
【００１６】
第１の広告表示制御部１１は、ウェブページ上に第１の広告情報を表示させる。第１の広告情報は、テキスト情報、静止画情報、動画情報の何れであってもよいが、本実施形態では動画情報であるものとして説明する。第１の広告表示制御部１１は、ウェブページ上において第１の広告情報の表示領域の所定割合以上（例えば、半分以上）を表示させているときに、動画情報を再生させるように制御する。
【００１７】
図２は、ウェブページ上に第１の広告情報が表示された状態の一例を示す図である。ここでは、スマートフォンの表示画面の例を示している。図２に示すように、ウェブページの本体１００の中に第１の広告情報１０１が挿入されて表示される。ウェブページは、ユーザ操作に応じて上下方向にスクロール可能であり、スクロールに伴って第１の広告情報１０１が表示画面外の位置となって非表示となったり、表示画面内の位置となって表示されたりする。第１の広告情報１０１が表示画面内の位置にある場合も、その表示位置がスクロールに伴って変わる。図２に示す状態では、第１の広告情報１０１の表示領域が１００％表示されているので、動画情報の再生が実行されている。
【００１８】
スクロール検出部１５は、ウェブページのスクロール状態を検出する。具体的には、スクロール検出部１５は、スクロールが行われているか否か、スクロールが行われている場合にはその方向を検出する。
【００１９】
第２の広告表示制御部１２は、スクロール検出部１５によりスクロールの実行が検出された状態で、第１の広告表示制御部１１による第１の広告情報１０１の表示が第１の所定時間以上継続している場合、第１の広告情報１０１の近傍に、当該第１の広告情報１０１に関連したランディングページの内容の一部を表す第２の広告情報を表示させる。
【００２０】
スクロールが行われているものの、第１の広告情報１０１の表示が第１の所定時間以上継続している場合とは、スクロールが比較的ゆっくりと行われている場合である。この場合、第１の広告情報１０１として再生されている動画情報にユーザが多少の興味を持っている可能性があると推測することができる。そこで、第２の広告表示制御部１２は、第１の広告情報１０１の近傍に、ランディングページの内容の一部を表す第２の広告情報を表示させる。本実施形態では、ユーザが動画情報に興味を持っている可能性があると推測することができるとしても、直ちにランディングページに遷移させることはせず、ランディングページに関連した第２の広告情報を表示させるようにしている。
【００２１】
図３は、第２の広告情報の表示例を示す図である。図３（ａ）に示す例では、第２の広告表示制御部１２は、第１の広告情報１０１の直下に第２の広告情報１０２を表示させている。第２の広告情報１０２として表示させる内容は、ランディングページの内容の一部を表すものであるが、どの部分の一部を表示させるかは任意である。例えば、ランディングページの最上部の一部を表示させるようにしてもよいし、最も訴求したい内容が記載されている一部を表示させるようにしてもよい。
【００２２】
なお、ユーザが第２の広告情報１０２を視認しやすいように、第２の広告表示制御部１２は、第１の広告表示制御部１１により表示されている第１の広告情報１０１の画面上の位置に応じて、ウェブページ内における第１の広告情報１０１の近傍で第２の広告情報１０２を表示させる位置を可変とするようにしてもよい。例えば、図３（ａ）のように、第１の広告情報１０１が表示画面の真中より上側にある場合は、第１の広告情報１０１の直下に第２の広告情報１０２を表示させる。一方、図３（ｂ）のように、第１の広告情報１０１が表示画面の真中より下側にある場合は、第１の広告情報１０１の直上に第２の広告情報１０２を表示させる。
【００２３】
第３の広告表示制御部１３は、スクロール検出部１５により一の方向に対するスクロールの実行が検出された状態で、第１の広告表示制御部１１による第１の広告情報１０１の表示が第１の所定時間未満で終了した後、スクロール検出部１５により一の方向とは逆の方向に対するスクロールの実行が検出され、かつ、第１の広告表示制御部１１により第１の広告情報１０１が再び表示された場合、第３の広告情報をユーザ操作に応じて表示可能にするための広告表示用インタフェースをウェブページに設定する。そして、当該広告表示用インタフェースに対してユーザ操作が行われたときに、第１の広告情報１０１の近傍に第３の広告情報を表示させる。
【００２４】
ここで、第３の広告情報は、第２の広告情報１０２より多い情報量でランディングページの内容を表したものであり、ランディングページのどの部分の情報を表示させるかは任意である。例えば、ランディングページの最上部から所定量の情報を表示させるようにしてもよいし、最も訴求したい内容が記載されている部分を含めて所定量の情報を表示させるようにしてもよい。あるいは、ランディングページの全情報を表示させるようにしてもよい。
【００２５】
一の方向（例えば、上から下への方向）へのスクロールが行われて、第１の広告情報１０１が第１の所定時間未満しか表示されていない場合は、スクロールが比較的速く行われている場合である。この場合、第１の広告情報１０１として再生されている動画情報が読み飛ばされている可能性がある。しかし、一の方向とは逆の方向（例えば、下から上への方向）へのスクロールが行われて、第１の広告情報１０１が再び表示された場合は、ユーザが第１の広告情報１０１に多少の興味を持っている可能性があると推測することができる。
【００２６】
ただし、一の方向（例えば、上から下への方向）に対するスクロールが最初からゆっくりと行われて、第１の広告情報１０１の表示が第１の所定時間以上継続している場合に比べて、第１の広告情報１０１に対する興味の度合は低いものと推測することができる。そこで、第３の広告表示制御部１３は、第３の広告情報を表示可能にするための広告表示用インタフェースをいったんウェブページに設定する。そして、当該広告表示用インタフェースに対してユーザ操作が行われたときに、第１の広告情報１０１の近傍に第３の広告情報を表示させる。
【００２７】
なお、スクロールの方向は、上述の例とは逆でもよい。すなわち、下から上へのスクロールの実行が検出された状態で、第１の広告情報１０１の表示が第１の所定時間未満で終了した後、上から下へのスクロールの実行が検出され、かつ、第１の広告情報１０１が再び表示された場合も、第３の広告情報を表示可能にするための広告表示用インタフェースをウェブページに設定する。
【００２８】
図４は、第３の広告情報を表示可能にするための広告表示用インタフェースがウェブページに設定された状態の一例を示す図である。図４に示す例では、第１の広告情報１０１の表示領域の一部に、第３の広告情報を表示させるための操作ボタン１０３Ａが広告表示用インタフェースとして表示されている。なお、操作ボタン１０３Ａの表示位置はこれに限定されない。例えば、第１の広告情報１０１の表示領域の外側で、第１の広告情報１０１の近傍の位置であってもよい。
【００２９】
また、第３の広告表示制御部１３は、第１の広告情報１０１の表示領域を広告表示用インタフェースとして設定するようにしてもよい。この場合、ユーザが第１の広告情報１０１の表示領域のどの部分を操作しても、第３の広告情報が表示される。
【００３０】
図５は、広告表示用インタフェースがユーザ操作されて第３の広告情報が表示された状態の一例を示す図である。図５に示す例では、広告表示用インタフェースに対してユーザ操作が行われた場合、第１の広告表示制御部１１が第１の広告情報１０１を画面の最上部に表示させるとともに、第３の広告表示制御部１３が第３の広告情報１０３Ｂを第１の広告情報１０１の下部に表示させている。上述したように、第３の広告情報１０３Ｂは、第２の広告情報１０２より多い情報量でランディングページの内容を表したものである。そこで、第１の広告情報１０１を画面の最上部に移動して表示させることにより、画面内において第３の広告情報１０３Ｂを表示可能な領域をより多く確保することができるようにしている。
【００３１】
ページ遷移制御部１４は、スクロール検出部１５によりスクロールの実行が検出されていない状態で、第１の広告表示制御部１１による第１の広告情報１０１の表示が第２の所定時間以上継続している場合、ユーザ操作に応じてランディングページに遷移するためのページ遷移用インタフェースをウェブページに設定する。そして、当該ページ遷移用インタフェースに対してユーザ操作が行われたときに、ランディングページに遷移させる。
【００３２】
スクロールが行われておらず、第１の広告情報１０１の表示が第２の所定時間以上継続している場合とは、第１の広告情報１０１として再生されている動画情報に対してユーザが大きな興味を持っている可能性があると推測することができる。そこで、ページ遷移制御部１４は、ページ遷移用インタフェースをウェブページに設定する。そして、実際にページ遷移用インタフェースに対してユーザ操作が行われたときに、ランディングページに遷移させる。
【００３３】
図６は、ページ遷移用インタフェースがウェブページに設定された状態の一例を示す図である。図６に示す例では、第１の広告情報１０１の表示領域の一部に、ランディングページを表示させるための操作ボタン１０４Ａがページ遷移用インタフェースとして表示されている。なお、操作ボタン１０４Ａの表示位置はこれに限定されない。例えば、第１の広告情報１０１の表示領域の外側で、第１の広告情報１０１の近傍の位置であってもよい。
【００３４】
または、ページ遷移制御部１４は、第１の広告情報１０１の表示領域をページ遷移用インタフェースとして設定するようにしてもよい。この場合、ユーザが第１の広告情報１０１の表示領域のどの部分を操作しても、ランディングページに遷移する。
【００３５】
なお、上述したように、第１の広告情報１０１の表示領域を広告表示用インタフェースとして設定するとともに、ページ遷移用インタフェースとして設定するようにしてもよい。すなわち、スクロール検出部１５により一の方向に対するスクロールの実行が検出された状態で、第１の広告表示制御部１１による第１の広告情報１０１の表示が第１の所定時間未満で終了した後、スクロール検出部１５により一の方向とは逆の方向に対するスクロールの実行が検出され、かつ、第１の広告表示制御部１１により第１の広告情報１０１が再び表示された場合には、第３の広告表示制御部１３が第１の広告情報１０１の表示領域を広告表示用インタフェースとして設定する。一方、スクロール検出部１５によりスクロールの実行が検出されていない状態で、第１の広告表示制御部１１による第１の広告情報１０１の表示が第２の所定時間以上継続している場合には、ページ遷移制御部１０４が第１の広告情報１０１の表示領域をページ遷移用インタフェースとして設定する。このように、スクロールの状態と第１の広告情報１０１の表示状態に応じて、第１の広告情報１０１の表示領域を広告表示用インタフェースまたはページ遷移用インタフェースの何れかに切り替えて設定するようにしてもよい。
【００３６】
また、ページ遷移制御部１４は、複数のランディングページに遷移するためのページ遷移用インタフェースをウェブページに設定するようにしてもよい。例えば、ページ遷移制御部１４は、ユーザ操作に応じて第１のランディングページに遷移するための第１のページ遷移用インタフェースと、第２のランディングページに遷移するための第２のページ遷移用インタフェースとをウェブページに設定する。そして、第１のページ遷移用インタフェースに対してユーザ操作が行われたときに第１のランディングページに遷移させ、第２のページ遷移用インタフェースに対してユーザ操作が行われたときに第２のランディングページに遷移させる。
【００３７】
図７は、２つのページ遷移用インタフェースをウェブページに設定した状態の一例を示す図である。図７の例において、ページ遷移制御部１４は、第１の広告情報１０１の表示領域の一部に表示させた操作ボタン１０５Ａを第１のページ遷移用インタフェースとして設定するとともに、第１の広告情報１０１の表示領域で操作ボタン１０５Ａが表示された領域以外の領域１０５Ｂを第２のページ遷移用インタフェースとして設定している。
【００３８】
ここで、第１のランディングページおよび第２のランディングページは、任意に設定することが可能である。例えば、第１のランディングページは、広告対象の商品やサービスの内容を詳細に説明したページとし、第２のランディングページは、販売店一覧を示したり見積りを行ったりするページとすることが可能である。
【００３９】
図８は、上記のように構成した本実施形態による広告情報提供装置の動作例を示すフローチャートである。図８に示すフローチャートは、第１の広告情報１０１が埋め込まれたウェブページが表示されたときに開始する。
【００４０】
まず、スクロール検出部１５は、ウェブページのスクロールが実行されているか否かを判定する（ステップＳ１）。スクロールが実行されている場合、第２の広告表示制御部１２は、第１の広告表示制御部１１による第１の広告情報１０１の表示が行われているか否か、すなわち、第１の広告情報１０１が画面上に表示されているか否かを判定する（ステップＳ２）。第１の広告情報１０１が画面上に表示されていない場合、処理はステップＳ１６に遷移する。
【００４１】
第１の広告情報１０１が画面上に表示されている場合、第２の広告表示制御部１２は、その表示が第１の所定時間以上継続しているか否かを判定する（ステップＳ３）。スクロール検出部１５によりスクロールの実行が検出された状態で、第１の広告表示制御部１１による第１の広告情報１０１の表示が第１の所定時間以上継続していると判定された場合、第２の広告表示制御部１２は、第１の広告情報１０１の近傍に、当該第１の広告情報１０１に関連したランディングページの内容の一部を表す第２の広告情報１０２を表示させる（ステップＳ４）。その後、処理はステップＳ１６に遷移する。
【００４２】
一方、第１の広告情報１０１の表示がまだ第１の所定時間以上継続していないと判定された場合、第２の広告表示制御部１２は、第１の広告情報１０１の表示がまだ継続しているか否かを判定し（ステップＳ５）、継続している場合、処理はステップＳ３に戻る。これに対し、第１の広告情報１０１が画面上から表示されなくなったと判定された場合、スクロール検出部１５は、ステップＳ５で第１の広告情報１０１の表示がなくなった時点から所定時間以内に、ステップＳ１で検出されたスクロールの方向とは逆の方向にスクロールが行われたか否かを判定する（ステップＳ６）。所定時間以内に逆方向のスクロールが行われてない場合、処理はステップＳ１６に遷移する。
【００４３】
逆方向へのスクロールの実行がスクロール検出部１５により検出された場合、第３の広告表示制御部１３は、ステップＳ５で第１の広告情報１０１の表示がなくなった時点から所定時間以内に、第１の広告情報１０１が再び表示されたか否かを判定する（ステップＳ７）。所定時間以内に第１の広告情報１０１が再び表示されていない場合、処理はステップＳ１６に遷移する。一方、逆方向のスクロールによって第１の広告情報１０１が再び表示された場合、第３の広告表示制御部１３は、第３の広告情報をユーザ操作に応じて表示可能にするための広告表示用インタフェースをウェブページに設定する（ステップＳ８）。
【００４４】
次いで、第３の広告表示制御部１３は、上記のように設定した広告表示用インタフェースに対してユーザ操作が行われたか否かを判定する（ステップＳ９）。広告表示用インタフェースに対するユーザ操作が行われていない場合、処理はステップＳ１６に遷移する。一方、広告表示用インタフェースに対するユーザ操作が行われた場合、第３の広告表示制御部１３は、第１の広告情報１０１の近傍に第３の広告情報１０３Ｂを表示させる（ステップＳ１０）。その後、処理はステップＳ１６に遷移する。
【００４５】
上記ステップＳ１において、スクロールが実行されていないと判定された場合、ページ遷移制御部１４は、第１の広告表示制御部１１による第１の広告情報１０１の表示が行われているか否か、すなわち、第１の広告情報１０１が画面上に表示されているか否かを判定する（ステップＳ１１）。第１の広告情報１０１が画面上に表示されていない場合、処理はステップＳ１６に遷移する。
【００４６】
第１の広告情報１０１が画面上に表示されている場合、ページ遷移制御部１４は、その表示が第２の所定時間以上継続しているか否かを判定する（ステップＳ１２）。第１の広告情報１０１の表示がまだ第２の所定時間以上継続していない場合、処理はステップＳ１１に戻る。一方、スクロール検出部１５によりスクロールの実行が検出されていない状態で、第１の広告表示制御部１１による第１の広告情報１０１の表示が第２の所定時間以上継続していると判定された場合、ページ遷移制御部１４は、ユーザ操作に応じてランディングページに遷移するためのページ遷移用インタフェースをウェブページに設定する（ステップＳ１３）。
【００４７】
次いで、ページ遷移制御部１４は、上記のように設定したページ遷移用インタフェースに対してユーザ操作が行われたか否かを判定する（ステップＳ１４）。ページ遷移用インタフェースに対するユーザ操作が行われていない場合、処理はステップＳ１６に遷移する。一方、ページ遷移用インタフェースに対するユーザ操作が行われた場合、ページ遷移制御部１４は、ランディングページに遷移し、当該ランディングページを表示させる（ステップＳ１５）。その後、処理はステップＳ１６に遷移する。
【００４８】
ステップＳ１６において、広告情報提供装置は、ウェブページの表示が終了したか否かを判定する。ウェブページの表示が終了していない場合、処理はステップＳ１に戻る。一方、ウェブページの表示が終了した場合、図８に示すフローチャートの処理は終了する。
【００４９】
なお、ステップＳ４で第２の広告情報１０２が表示された場合、あるいは、ステップＳ１０で第３の広告情報１０３Ｂが表示された場合も、その後、スクロールが停止して（ステップＳ１：Ｎｏ）、第１の広告情報１０１が表示されたままの状態で第２の所定時間以上が経過すると（ステップＳ１２：Ｙｅｓ）、ページ遷移用インタフェースがウェブページに設定され（ステップＳ１３）、そのユーザ操作に応じてランディングページが表示される（ステップＳ１５）。
【００５０】
以上詳しく説明したように、本実施形態では、ウェブページのスクロールの状態およびウェブページに対する第１の広告情報１０１の表示状態に応じて、ユーザの第１の広告情報１０１に対する興味度合を推定し、第２の広告情報１０２を表示させたり、第３の広告情報１０３Ｂまたはランディングページを表示させるためのユーザインタフェースをウェブページ上に設定したりするようにしている。
【００５１】
例えば、ウェブページのスクロールの実行が検出された状態で、当該ウェブページに対する第１の広告情報１０１の表示が第１の所定時間以上継続している場合、すなわち、ウェブページに対して第１の広告情報１０１が表示された状態でスクロールがゆっくりと行われている場合は、第１の広告情報１０１の近傍に、当該第１の広告情報１０１に関連したランディングページの内容の一部を表す第２の広告情報１０２を表示させるようにしている。
【００５２】
上述したように、ウェブページに対して第１の広告情報１０１が表示された状態でスクロールがゆっくりと行われている場合は、ユーザが第１の広告情報１０１に興味を持っている可能性があると推定することができる。ただし、そうでない可能性も考えられるため、本実施形態では、ランディングページに直ちに遷移することはなく、ランディングページの内容の一部を表す第２の広告情報１０２を第１の広告情報１０１の近傍に表示し、ユーザの注意を引くことができるようにしている。
【００５３】
そして、ユーザが第２の広告情報１０２を見て興味を持てば、スクロールを停止してから第２の所定時間経過後に設定されるページ遷移用インタフェースの操作を通じて、ユーザの意思でランディングページに遷移することが可能である。このように、本実施形態によれば、ウェブページ上に表示されたウェブ広告に対するユーザの興味度をスクロール状態に応じて推定しながら、その興味度に応じてランディングページへの誘導を適切に行うことができる。
【００５４】
また、本実施形態では、一の方向へのスクロールが比較的速く行われ、第１の広告情報１０１の表示が第１の所定時間以上継続する前に第１の広告情報１０１が表示画面上からいったん消えた場合であっても、逆方向へのスクロールが行われて第１の広告情報１０１が再び表示された場合も、ユーザが第１の広告情報１０１に多少の興味を持っている可能性があると推測することができる。ただし、興味の度合は比較的低い可能性もあるため、広告表示用インタフェースをウェブページに設定し、それがユーザにより操作された場合に、第１の広告情報１０１の近傍に第３の広告情報１０３Ｂを表示させるようにしている。
【００５５】
そして、ユーザが第３の広告情報１０３Ｂを見て興味を持てば、スクロールを停止してから第２の所定時間経過後に設定されるページ遷移用インタフェースの操作を通じて、ユーザの意思でランディングページに遷移することが可能である。このように、本実施形態によれば、ウェブページ上に表示されたウェブ広告に対するユーザの興味度をスクロール状態に応じて推定しながら、その興味度に応じてランディングページへの誘導を適切に行うことができる。
【００５６】
なお、上記実施形態では、第２の広告情報１０２が表示された場合も、第３の広告情報１０３Ｂが表示された場合も、その後、スクロールが停止して、第１の広告情報１０１の表示が第２の所定時間以上継続した場合に、ページ遷移用インタフェースをウェブページに設定する例について説明したが、本発明はこれに限定されない。例えば、第２の広告情報１０２または第３の広告情報１０３Ｂを表示したときに、それらの近傍にページ遷移用インタフェースも併せて設定するようにしてもよい。
【００５７】
また、上記実施形態では、スマートフォンの表示画面にウェブページが表示される場合の具体例を示したが、本発明はこれに限定されない。例えば、スクロールが上下方向に行われる場合だけでなく、左右方向、上下左右方向あるいは任意の方向にスクロールを実行可能な端末にウェブページが表示される場合にも、本発明を同様に適用することが可能である。
【００５８】
その他、上記実施形態は、何れも本発明を実施するにあたっての具体化の一例を示したものに過ぎず、これによって本発明の技術的範囲が限定的に解釈されてはならないものである。すなわち、本発明はその要旨、またはその主要な特徴から逸脱することなく、様々な形で実施することができる。
【符号の説明】
【００５９】
１１  第１の広告表示制御部
１２  第２の広告表示制御部
１３  第３の広告表示制御部
１４  ページ遷移制御部
１５  スクロール検出部
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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