【事件の表示】
　特願２００６−５３９６０８「ユーザによるオンディマンドで，テキスト広告と図型広告間の転換を可能にするインターネット広告配信システムと方法」拒絶査定不服審判事件〔平成１７年　５月１２日国際公開，ＷＯ２００５／０４３３４５，平成１９年　４月２６日国内公表，特表２００７−５１１００９〕について，次のとおり審決する。
【結　論】
　本件審判の請求は，成り立たない。
【理　由】
１　手続の経緯
　本願は，２００４年（平成１６年）１１月３日（パリ条約による優先権主張外国庁受理，２００３年１１月３日，２００３年１２月３１日　米国）を国際出願日とする出願であって，平成１８年７月７日に翻訳文が提出され，平成２２年１月２０日付けの拒絶理由の通知に対し，平成２２年４月２６日に意見書が提出されたが，平成２２年８月２０日付けで拒絶査定がなされ，これに対して平成２３年１月４日に拒絶査定不服審判の請求がなされるとともに手続補正がなされ，平成２５年８月１５日に審判請求書の「請求の理由」を補正する手続補正書が提出された。
　
２　補正の目的の適否について
　平成２３年１月４日の手続補正は，補正前の特許請求の範囲に記載された請求項１ないし１１８の内，請求項２４ないし１１８を削除し，請求項１ないし３３とするものである。
　当該補正は，平成１８年法律第５５号改正附則３条１項によりなお従前の例によるとされる同法による改正前の特許法１７条の２第４項１号に規定する請求項の削除に該当し，適法な補正である。
　
３　本願発明
　本願の請求項１ないし３３に係る発明は，平成２３年１月４日の手続補正書によって補正された明細書，特許請求の範囲及び図面の記載からみて，特許請求の範囲の請求項１ないし３３に記載された事項により特定されるとおりのものであるところ，請求項１に係る発明（以下「本願発明」という。）は，次のとおりである。
　
　「電子文書で広告を行うためのコンピュータ実行方法において：
　複数のユーザに興味がある一つ以上の主題事項と関連した複数の広告であり，少なくとも一つの最小形状広告から成る前記複数の広告を格納するステップと；
　興味がある内容に関連した一つ以上の広告の要求を受信するステップと；
　少なくとも一つの最小形状広告であり，該最小形状広告には，エンドユーザ・システムが第２の表示フォーマットを示すために，一つ以上のユーザ要求に基づいて第１の表示フォーマットから該第１の表示フォーマットと異なる前記第２の表示フォーマットに変化させることを可能にする複数個の指示を含み，該最小形状広告を配信するステップ；とで構成されたことを特徴とする電子文書で広告を行うためのコンピュータ実行方法。」
　
４　引用例
（１）原査定の拒絶の理由に引用された，本願出願前の平成１４年８月２日に頒布された，特開２００２−２１５５１０号公報（以下，「引用例」という。）には，図面とともに，次の記載がある。
　「【０００１】
【発明の属する技術分野】本発明は，コンピュータシステムを用いた広告情報の供給方法に関わり，特に広告情報の表示形状を簡単に変化させ，広告情報の属性を登録しカスタマイズされた広告情報を提供することを可能にする広告システム，および手法に関する。」
　「【０００２】
【従来の技術】近年，消費者はインターネット上に開設したウェブサイトを利用して，さまざまな商品の広告情報を見ている。広告情報を配信する広告手法としてＧｉｆ，ｈｔｍｌ，ＤＨＴＭＬなどのバナー広告や，Ｆｌａｓｈを使ったストリーミング広告，テキスト広告があり，いずれもクリックすると広告供給者のウェブサイトに直接接続するようになっている。」
　「【０００６】本発明は，上述した問題を解決するするために考案されたもので，その目的とするところは，多くの情報をインパクトのある広告手法により供給し，さらに，効率よく広告情報を供給することにより，コンピューター上の広告市場を活性化することにある。」
　「【０００７】
【課題を解決するための手段】上述した問題を解決するために，請求項１に記載の発明にあたっては，コンピュータシステムにより広告情報の供給を行う広告供給方法において，広告依頼者に対しては，１つの広告出力個所に対して，広告情報Ａを用意する段階と，その広告出力個所の範囲にとらわれない形状を持つ広告情報Ｂとを用意する段階との２つの広告情報を備える段階を備えることを特徴とする。請求項２に記載の発明にあたっては，広告受給者に対して，請求項１に記載の広告出力個所に広告情報Ｂを出力させる一方，表示させない様にして，広告情報Ａを広告出力個所に出力し表示させる段階を備えることを特徴とする。請求項３に記載の発明にあたっては，請求項２に記載の広告供給方法において，読み出された広告情報のうち，広告情報Ｂは，広告情報Ａの裏側に出力する段階と，広告情報Ｂが通常状態ではウェブサイトには表示されていない段階を備えることを特徴とする請求項４に記載の発明にあたっては，広告受給者に対して，マウスカーソルを広告情報Ａの上に載せると，表示されていた広告情報Ａが隠れる段階と，その次に広告情報Ｂを出力し表示させる段階と，広告受給者に対して，その広告情報Ｂをクリックする選択を可能にする段階とを備えることを特徴とする。」
　「【００１１】上記の発明により，広告受給者は，マウスカーソルを広告情報Ａの上に載せるという簡単な操作だけで，広告出力個所の形状にこだわらない広告情報Ｂを供給されることが可能になる。したがって，広告依頼者は，広告受給者に対して，おおきなインパクトを与える可能性があり，広告受給者にとって楽しみやすい広告情報を供給することが可能である。さらに，広告依頼者は，広告情報をクリックした時に登録されるクッキー情報によって，広告受給者が，好みやすい広告情報を供給することが可能になり，広告受給者が反応しやすい広告の供給が可能である。」
　「【００１３】全体構成
・・・図１は本実施形態の構成を示すブロック図である。この図において符号１０はサーバであり，経路制御装置，インターネット回線を経由してインターネットＮＥＴに接続されている。符号１０１，１０２・・・は各種の端末であり，サーバ１０と同様にして，インターネットＮＥＴに接続される。ここで，端末１０１，１０２，・・・は，それぞれＣＲＴやＬＣＤ等の表示部と共にキーボード，マウス等の入力部を有する。また，例として符号１０１ｘは端末１０１上で閲覧可能なブラウザとして示している。・・・」
　「【００１４】サーバの構成
次に図２にあるサーバ１０の詳細構成について説明する。この図において，符号１１は広告出入力サーバであり，広告情報の出入力や，クッキー情報の処理，等を行う。符号１２は広告データベースサーバであり，広告依頼者から依頼された広告情報，広告情報の告知内容，指定属性情報，それと照合する属性情報，等が格納されている。符号１３は広告選択プログラムであり，１１において処理されたクッキー情報を判別し広告データベースサーバ１２と照合し，必要な情報を選択決定するプログラム，等を持つ。符号１５は，１２に格納されたデータの例を示しており，符号１８は属性情報を列挙してあり，符号１９は広告依頼者の広告情報の列挙である。
次に広告情報１９の詳細構成について説明する。符号１９は広告情報の構成図である。中には広告情報Ａ，広告情報Ｂが存在しており，広告情報Ａ，Ｂは，同一の広告依頼者から提供された広告情報であり，この広告情報は対となっている。符号２０はターゲティングをするための指定属性情報を示している。また，符号２１はその広告情報の内容となる告知内容を示している。」
　「【００１５】動作説明
次に，本実施形態の動作について説明する。ここで，端末１０１，１０２，…は，それぞれサーバ１０と接続されて通信を行ない，いずれも広告依頼者の端末としても，広告受給者の端末としても機能するが，説明便宜上，サーバ１０には端末１０１が接続されたとして，以下説明を行なう。
【００１６】広告情報の受給
まず，広告情報の表示過程を説明すべく，端末１０１操縦者が広告受給者であるとする。図３は，広告受給者である端末操縦者の端末１０１とサーバ１０が接続されているものを示している。また，端末１０１のＣＲＴに表示されたウェブブラウザ１０１ｘと，広告出力個所１０１ｙを表示している。また，端末操縦者が，この広告出力個所１０１ｙがある１０１ｘを開くと，自動的に端末１０１はサーバ１０１を読み込みに行き，後述する広告選択動作を経て，広告情報１９を選択し，広告出力個所１０１ｙに出力されているものとする。まず，広告情報Ａ，Ｂは，１１で制御され，選択された広告として。端末操縦者にとって１０１ｘ上では広告情報Ａが表示されることになる。一方，広告情報Ｂは，出力はされるが，表示されずＡの裏側に出力されることになる。ここで，端末操縦者である広告受給者は，広告情報Ａに対して何らかのアクションを起こそうとした場合，マウスカーソルを広告出力個所１０１ｙ上（広告情報Ａでもある）に位置させると，広告出力個所１０１ｙはそれを検知して，広告情報Ａから広告情報Ｂに転換する処理を行うようになっている。それを表すのが図４である。また，広告情報Ｂ上のマウスカーソルが広告情報Ｂの上から離れると，広告出力個所１０１ｙはそれを検知して，広告情報Ａに戻るよう処理する仕組みを持つ。なお，端末操縦者はこの動作を何度でも繰り返し行うことが可能である。そして，端末操縦者が広告情報Ｂ（広告出力個所１０１ｙでもある）をクリックすると，広告依頼者の要求する広告情報ウェブサイトへ誘導される。・・・」
　
（２）上記記載及び図１ないし図３から，引用例には，以下の技術的事項が記載されている。
ア　引用例に記載された技術は，コンピュータシステムを用いた広告情報の供給方法に係り（【０００１】），インターネット上に開設したウェブサイトを利用して，さまざまな商品の広告情報を配信する技術である（【０００２】）。
イ　サーバ１０及び表示部とキーボード，マウス等の入力部を有する端末１０１，１０２・・・は，インターネット回線を経由してインターネットＮＥＴに接続されており（【００１３】），さらにサーバ１０は，１つの広告出力個所に対して用意された対の広告情報Ａ及び広告情報Ｂを含む広告情報１９を複数格納した広告データベースサーバ１２を備える（【０００７】，【００１４】，【図２】）。
ウ　広告受給者である端末操縦者がウェブブラウザ１０１ｘを開くと，端末１０１はサーバ１０を読み込みに行き，広告情報１９を選択し，広告出力個所１０１ｙに出力する。このとき，ウェブブラウザ１０１ｘ上の広告出力個所１０１ｙには，まず，選択された広告として広告情報Ａが表示され，一方，広告情報Ｂは，出力されるものの表示されず，広告情報Ａの裏側に出力される。ここで，端末操縦者がマウスカーソルを広告出力個所１０１ｙに表示された広告情報Ａ上に位置させると，広告出力個所１０１ｙは，それを検知して広告情報Ａから広告情報Ｂに転換する処理を行う。その後，マウスカーソルが広告情報Ｂ上から離れると，広告出力個所１０１ｙは，それを検知して，広告情報Ａに戻るよう処理する。また，端末操縦者が広告出力個所１０１ｙ，すなわち広告情報Ｂをクリックすると，広告依頼者の広告情報ウェブサイトに誘導される。（【０００７】，【００１６】）
　
（３）以上のことから，引用例には，次の発明（以下，「引用発明」という。）が記載されていると認められる。
　「インターネット上に開設したウェブサイトを利用して，さまざまな商品の広告情報を配信する，コンピュータシステムを用いた広告情報の供給方法において，
　サーバ及び表示部とキーボード，マウス等の入力部を有する端末とが，インターネットに接続されており，さらにサーバは，１つの広告出力個所に対して用意された対の広告情報Ａ及び広告情報Ｂを含む広告情報を複数格納した広告データベースサーバを備え，
　広告受給者である端末操縦者がウェブブラウザを開くと，端末はサーバを読み込みに行き，広告情報を選択して広告出力個所に出力し，このとき，ウェブブラウザ上の広告出力個所には，まず，選択された広告として広告情報Ａが表示され，一方，広告情報Ｂは，出力されるものの表示されず，広告情報Ａの裏側に出力され，
　ここで，端末操縦者がマウスカーソルを広告出力個所に表示された広告情報Ａ上に位置させると，広告出力個所は，それを検知して広告情報Ａを広告情報Ｂに転換する処理を行い，その後マウスカーソルが広告情報Ｂ上から離れると，広告出力個所は，それを検知して広告情報Ａに戻るよう処理し，また，端末操縦者が広告情報Ｂをクリックすると，広告依頼者の広告情報ウェブサイトに誘導する，
　コンピュータシステムを用いた広告情報の供給方法。」
　
５　対比
（１）本願発明と引用発明とを対比する。
ア　引用発明は，「コンピュータシステムを用いた広告情報の供給方法」に係る発明であり，本願発明と同様，「電子文書で広告を行うためのコンピュータ実行方法」の技術分野に属するものである。
イ　引用発明は，「サーバ及び表示部とキーボード，マウス等の入力部を有する端末とが，インターネットに接続」され，さらに「サーバ」は，「１つの広告出力個所に対して用意された対の広告情報Ａ及び広告情報Ｂを含む広告情報」を格納した「広告データベースサーバ」を備える。ここで，「広告情報」は，本願発明の表現を用いれば，「複数のユーザに興味がある主題事項と関連した広告」であり，引用例の【図２】を参酌すれば，「広告データベースサーバ」には「複数の広告情報」が格納されている。また，引用発明の「広告出力個所」は，「ウェブブラウザ上の広告出力個所には，まず，選択された広告として広告情報Ａが表示され，一方，広告情報Ｂは，出力されるものの表示されず，広告情報Ａの裏側に出力され，ここで，端末操縦者がマウスカーソルを広告出力個所に表示された広告情報Ａ上に位置させると，広告出力個所は，それを検知して広告情報Ａを広告情報Ｂに転換する処理を行い，その後マウスカーソルが広告情報Ｂ上から離れると，広告出力個所は，それを検知して広告情報Ａに戻るよう処理」するものであり，広告情報Ａから広告情報Ｂに変化する広告で構成されている。
　ここで，「広告情報Ａ」及び「広告情報Ｂ」は，「１つの広告出力個所に対して用意された対」の広告情報であることから，それぞれ本願発明の「第１の表示フォーマット」及び「第２の表示フォーマット」に相当し，「広告情報Ａ及び広告情報Ｂを含む広告情報を格納するステップ」を備えることは明らかである。
　また，「広告出力個所」は，その構成及び作用からして，本願発明の「最小形状広告」に相当するものである。
　これらのことから，本願発明と引用発明は，「複数のユーザに興味がある一つ以上の主題事項と関連した複数の広告であり，少なくとも一つの最小形状広告から成る前記複数の広告を格納するステップ」を備える点で一致する。
ウ　引用発明は，「広告受給者である端末操縦者がウェブブラウザを開くと，端末はサーバを読み込みに行き，広告情報を選択して広告出力個所に出力」するものであり，本願発明と引用発明は，「興味がある内容に関連した一つ以上の広告の要求を受信するステップ」を備える点で一致する。
エ　引用発明は，「広告出力個所」について，「広告出力個所には，まず，選択された広告として広告情報Ａが表示され，一方，広告情報Ｂは，出力されるものの表示されず，広告情報Ａの裏側に出力され，ここで，端末操縦者がマウスカーソルを広告出力個所に表示された広告情報Ａ上に位置させると，広告出力個所は，それを検知して広告情報Ａを広告情報Ｂに転換する処理を行い，その後マウスカーソルが広告情報Ｂ上から離れると，広告出力個所は，それを検知して広告情報Ａに戻るよう処理」することが特定されており，端末操縦者が広告情報Ｂを表示するために，マウスカーソルを広告出力個所に表示された広告情報Ａ上に位置させること，すなわち「ユーザ要求」に基づいて，広告出力個所は，広告情報Ａを広告情報Ｂに転換する処理を行うものである。
　また，引用発明における「広告情報」は，「広告受給者である端末操縦者がウェブブラウザを開くと，端末はサーバを読み込みに行き，広告情報を選択して広告出力個所に出力」するものであることから，「配信するステップ」を備えるということができる。
　これらのことから，本願発明と引用発明は，後記の点で相違するものの，「少なくとも一つの最小形状広告であり，該最小形状広告には，エンドユーザ・システムが第２の表示フォーマットを示すために，一つ以上のユーザ要求に基づいて第１の表示フォーマットから該第１の表示フォーマットと異なる前記第２の表示フォーマットに変化させることを可能にする指示を含み，該最小形状広告を配信するステップ」を備える点で共通する。
　
（２）以上のことから，本願発明と引用発明との一致点及び相違点は，次のとおりである。
［一致点］
　「電子文書で広告を行うためのコンピュータ実行方法において：
　複数のユーザに興味がある一つ以上の主題事項と関連した複数の広告であり，少なくとも一つの最小形状広告から成る前記複数の広告を格納するステップと；
　興味がある内容に関連した一つ以上の広告の要求を受信するステップと；
　少なくとも一つの最小形状広告であり，該最小形状広告には，エンドユーザ・システムが第２の表示フォーマットを示すために，一つ以上のユーザ要求に基づいて第１の表示フォーマットから該第１の表示フォーマットと異なる前記第２の表示フォーマットに変化させることを可能にする指示を含み，該最小形状広告を配信するステップ；
　とで構成された，電子文書で広告を行うためのコンピュータ実行方法。」
　
［相違点］
　「第１の表示フォーマットから該第１の表示フォーマットと異なる前記第２の表示フォーマットに変化させることを可能にする指示」が，本願発明は，「複数個の指示」であるのに対し，引用発明は，指示が「複数個」であることは特定されていない点。
　
６　判断
（１）本願発明に特定された，「第１の表示フォーマットから該第１の表示フォーマットと異なる前記第２の表示フォーマットに変化させることを可能にする複数個の指示」に関連して，本願明細書を参照すれば，例えば段落【００４１】には，次の記載がある。
　「広告を第１の表示フォーマットから第２の表示フォーマットに転換するには，数々の方法で達成することが可能である。そのような広告のウェブページは，限定はしないが，ＨＴＭＬである。この種の転換可能な広告を成し遂げる技術には，限定はしないが，以下の技術が含まれる。
　Ａ）可視ページを改変するための，Ｊａｖａ（登録商標）Ｓｃｒｉｐｔ，ｖｂｓｃｒｉｐｔ，または例えばマクロメディアのようなダイナミック・コンテンツ，或いはツールバーのような埋め込み制御への信号やこれらへの信号，等のダイナミック・ユーザ・インターフェース・ロジックの使；又は
　Ｂ）上述のように，ポップアップを生成し；又は
　Ｃ）展開した広告が掲載された他のページへ移行すること。このオプションは，ブラウザの種類または設定への依存性を制限し又は回避するために使用される。」
　すなわち，本願発明に特定された「複数個の指示」とは，ＪａｖａＳｃｒｉｐｔなど，複数の命令あるいは命令文で構成されたプログラムと解される。
（２）引用発明は，「端末操縦者がマウスカーソルを広告出力個所に表示された広告情報Ａ上に位置させると，広告出力個所は，それを検知して広告情報Ａを広告情報Ｂに転換する処理を行い，その後マウスカーソルが広告情報Ｂ上から離れると，広告出力個所は，それを検知して広告情報Ａに戻るよう処理」するものであり，当該処理を実行するために「複数個の指示」で構成された，ＪａｖａＳｃｒｉｐｔなどのプログラムを用いることは，当業者が容易に想到し得たことである。
　そして，本願発明の奏する作用効果は，引用発明の奏する作用効果から当然に予測される範囲内のものにすぎない。
（３）よって，本願発明は，引用発明及び技術常識に基づいて，当業者が容易に発明をすることができたものである。
　
７　むすび
　以上のとおり，本願発明は，引用例に記載された発明及び技術常識に基づいて，当業者が容易に発明をすることができたものであり，特許法２９条２項の規定により特許を受けることができないから，本願は，他の請求項について検討するまでもなく，拒絶すべきものである。
　よって，結論のとおり審決する。