(57)【要約】【課題】吸収性物品のパッケージの提供。【解決手段】吸収性物品と、前記吸収性物品を包装する包装体と、を含む吸収性物品のパッケージであって、前記包装体は、前記吸収性物品に関する情報を示す情報領域と、特定の方向を指し示すキャラクターの画像を含む画像領域と、を同一面に含み、前記特定の方向の先に、前記情報領域が配置されている、吸収性物品のパッケージ。【選択図】図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
吸収性物品と、前記吸収性物品を包装する包装体と、を含む吸収性物品のパッケージであって、
前記包装体は、前記吸収性物品に関する情報を示す情報領域と、特定の方向を指し示すキャラクターの画像を含む画像領域と、を同一面に含み、
前記特定の方向の先に、前記情報領域が配置されている、吸収性物品のパッケージ。
【請求項２】
前記キャラクターは、ヒト、ヒトとは別の動物、植物、想像上の生き物、無生物、およびそれらの任意の組み合わせからなる群から選択される、請求項１に記載のパッケージ。
【請求項３】
前記特定の方向は、前記キャラクターが目を有する場合の視線の方向、顔を有する場合の顔の向き、身体部位または構成要素の先端が指す方向、道具を持っている場合の道具が指す方向、および移動している様子が表現されている場合の当該移動の方向からなる群から選択される少なくとも１つの方向である、請求項１または２に記載のパッケージ。
【請求項４】
前記キャラクターは目を有し、前記特定の方向は、前記キャラクターの視線の方向を含む、請求項３に記載のパッケージ。
【請求項５】
前記キャラクターは目を有し、黒目部分の割合は、前記目全体の面積を基準にして５０％以下である、請求項３または４に記載のパッケージ。
【請求項６】
前記同一面は、購入者が情報および画像を最も確認しやすい方向によって決定される上下左右方向を有し、その上下方向に対応する高さ方向における前記同一面の高さＨと前記キャラクターの高さｈとは、次式（Ｉ）
１／１０Ｈ≦ｈ≦１／２Ｈ  ・・・（Ｉ）
で示される関係を満たす、請求項１〜５のいずれか一項に記載のパッケージ。
【請求項７】
前記パッケージは多面体であり、前記多面のうちの最大面積を有する面を前記同一面とする、請求項１〜６のいずれか一項に記載のパッケージ。
【請求項８】
前記同一面において、前記キャラクターの画像の主な色と、前記キャラクターの画像とは別の領域に使用される色のうち最大合計面積を有する色と、は別の色である、請求項１〜７のいずれか一項に記載のパッケージ。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、吸収性物品のパッケージに関し、詳細には、使い捨てのおむつ、特に、子供用使い捨ておむつのパッケージに関する。
【背景技術】
【０００２】
従来、使い捨ておむつなどの吸収性物品には、着用者の年齢（月齢）、体格（体重）、形状タイプ（パンツ型、テープ型）、性別、排泄物量などの諸条件に対応する様々な種類の製品がある。吸収性物品の購入者は、パッケージを見て、その外観から得た情報により、パッケージの内容物である吸収性物品の特徴や、その着用対象者などを確認する。
【０００３】
例えば特許文献１は、パッケージの側面に、着用者の成長度合いや吸収性・通気性などの吸収性物品の機能を表示する機能表示領域と、着用者を表す写真画像と補助者を表す写真画像とを含む人物表示領域と、が設けられたパッケージの例を開示している。引用文献１では、補助者（母親）が着用者（新生児）を抱いている状態の画像を用いて、特定のイメージ（優しいイメージ）を連想させて、購買意識を高めている。また、引用文献１では、着用者（新生児）の画像を補助者（母親）の画像と比べて鮮明に表現することにより、着用者の画像を視認しやすくさせている。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００４】
【特許文献１】特開２０１３−１３９２９４号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００５】
特許文献１では、パッケージ上の着用者の画像を視認しやすくさせることにより、着用者の成長度合いを購入者に的確に認識させるとしている。しかしながら、一般に、画像のみから着用者の成長度合いを的確に認識することは困難であり、購入者は、着用者に適した性能をその吸収性物品が有するかどうかを、機能表示領域に記載された事項から読み取る必要がある。
【０００６】
本発明の目的は、吸収性物品と、前記吸収性物品を包装する包装体と、を含む吸収性物品のパッケージであって、吸収性物品のパッケージを購入しようとする者にとって、吸収性物品に関する情報の確認が容易であるパッケージの提供にある。
【課題を解決するための手段】
【０００７】
上記課題を解決するための本発明は、以下の態様を有する。
［１］  吸収性物品と、前記吸収性物品を包装する包装体と、を含む吸収性物品のパッケージであって、前記包装体は、前記吸収性物品に関する情報を示す情報領域と、特定の方向を指し示すキャラクターの画像を含む画像領域と、を同一面に含み、前記特定の方向の先に、前記情報領域が配置されている、吸収性物品のパッケージ。
［２］  前記キャラクターは、ヒト、ヒトとは別の動物、植物、想像上の生き物、無生物、およびそれらの任意の組み合わせからなる群から選択される、［１］に記載のパッケージ。
［３］  前記特定の方向は、前記キャラクターが目を有する場合の視線の方向、顔を有する場合の顔の向き、身体部位または構成要素の先端が指す方向、道具を持っている場合の道具が指す方向、および移動する場合の移動方向からなる群から選択される少なくとも１つの方向である、［１］または［２］に記載のパッケージ。
［４］  前記キャラクターは目を有し、前記特定の方向は、前記キャラクターの視線の方向を含む、［３］に記載のパッケージ。
［５］  前記キャラクターは目を有し、黒目部分の割合は、前記目全体の面積を基準にして５０％以下である、［３］または［４］に記載のパッケージ。
［６］  前記同一面は、購入者が情報および画像を最も確認しやすい方向によって決定される上下左右方向を有し、その上下方向に対応する高さ方向における前記同一面の高さＨと前記キャラクターの高さｈとは、次式（Ｉ）
１／１０Ｈ≦ｈ≦１／２Ｈ  ・・・（Ｉ）
で示される関係を満たす、［１］〜［５］のいずれかに記載のパッケージ。
［７］  前記パッケージは多面体であり、前記多面のうちの最大面積を有する面を前記同一面とする、［１］〜［６］のいずれかに記載のパッケージ。
［８］  前記同一面において、前記キャラクターの画像の主な色と、前記キャラクターの画像とは別の領域に使用される色のうち最大合計面積を有する色と、は別の色である、［１］〜［７］のいずれかに記載のパッケージ。
【発明の効果】
【０００８】
本発明の吸収性物品のパッケージは、吸収性物品と、前記吸収性物品を包装する包装体と、を含み、前記包装体の表面は、前記吸収性物品に関する情報を示す領域と、特定の方向を示すキャラクターの画像を含む領域と、が設けられており、前記特定の方向の先には、前記吸収性物品に関する情報を示す領域が配置されている。
【０００９】
一般に、キャラクターが付されたパッケージに相対した、吸収性物品を購入しようとする者（以下、単に「購入者」ともいう。）の視線は、まずキャラクターに引き寄せられてそこに滞留する傾向があり、同一面に記載された他の情報に注意が向かない場合も多い。本発明の構成によれば、購入者の視線がキャラクターに向いた場合であっても、当該キャラクターが示す特定の方向に存在する情報に購入者の視線を誘導することができる。これにより、購入者に、前記吸収性物品に関する情報などの吸収性物品の提供者が知らせたい情報をパッケージの表面から的確に知らせることができる。
【図面の簡単な説明】
【００１０】
【図１】本発明の第１の実施形態に係るパッケージを説明する平面図である。
【図２】本発明の第１の実施形態に係るパッケージを説明する斜視図である。
【図３】本発明の第２の実施形態に係るパッケージを説明する平面図である。
【図４】視線の方向の例を説明する図である。
【図５】視線の方向に関する黒目部分の割合の効果を説明する図である。
【発明を実施するための形態】
【００１１】
以下、図面を参照しつつ、本発明の実施の形態を説明する。図面において、共通する符号は、同一または類似の構成を示す。図は模式図であり、図における各寸法の縮尺比率は現実のものと異なる場合がある。以下の実施の形態は例示目的であり、本発明はこれに限定されない。
【００１２】
図１および図２を参照して、本発明の第１の実施形態に係る吸収性物品のパッケージの構成を説明する。
【００１３】
図１（ａ）の平面図に示されるように、第１の実施形態に係る吸収性物品のパッケージ１は、吸収性物品１０（不図示）と、吸収性物品１０を包装する包装体２０と、を含む。包装体２０は、パッケージ１の内容物である吸収性物品１０に関する情報を示す情報領域３０と、特定の方向を示すキャラクターの画像を含む画像領域４０と、を同一面に含む。
【００１４】
（吸収性物品）
本発明において、吸収性物品とは、例えば子供用使い捨ておむつ、大人用使い捨ておむつ、生理用品などの衛生用品に代表される吸収性を有する物品全般を指し、特に限定はない。本例では、子供用使い捨ておむつの場合を例示している。
【００１５】
（包装体）
本発明において、包装体とは、吸収性物品を包装することのできる形状および材質であればよい。例えば、ビニール袋や、段ボール箱であることができる。
【００１６】
図２（ａ）は、図１（ａ）に対応するパッケージ１の斜視図であり、包装体２０にはビニール袋が使用されている。包装体には、折り畳まれた形状の子供用使い捨ておむつが１枚包装されている。これにより、包装体は膨らみを有しており、結果として、パッケージ１は略板状の形状を示している。情報領域３０と画像領域４０とを含む面（上記「同一面」）は、画像および情報の視認性に優れ、また必要に応じてより多くの情報を伝えることができるという観点から、パッケージ１の多数の面のうち、面積がより大きい面に設けることが好ましく、最大面積を有する面（最大面積を有する面が複数ある場合は、そのうちのいずれか一以上）に設けることがより好ましい。
【００１７】
図２（ｂ）は、図２（ａ）に示す構成の変形例であり、包装体２０の材質は同じで形状が互いに異なる。本例では、包装体２０には、折り畳まれた形状の複数の子供用使い捨ておむつが包装されている。これにより、包装体は大きく膨らんでおり、結果として、パッケージ１は略多面体（六面体）の形状を示している。図２（ｂ）の場合は、４つの側面のうち面積が小さい方の面であっても、図２（ａ）の場合と比べて面積が相対的に大きく、画像および情報の視認性がある程度確保できるので、最大面積を有する面のみならずここにも上記「同一面」を設けてもよい。
【００１８】
図２（ｃ）は、包装体２０が段ボール箱である変形例である。この変形例においては、包装体２０である段ボール箱には、折り畳まれた形状の複数の子供用使い捨ておむつがそのまま包装されていることができる。また、別の変形例として、包装体２０である段ボール箱には、複数の子供用使い捨ておむつが一旦別の包装体に包装された形態で含まれていてもよい。つまり、包装体２０に、図２（ａ）や図２（ｂ）に示されるような構成のパッケージが複数包装されている形態も、本発明の範囲である。
【００１９】
（吸収性物品に関する情報）
本明細書において、吸収性物品１０に関する情報とは、パッケージに含まれる吸収性物品に関して提供者が購入者に知らせたい情報である。かかる情報の例には、包装体に内包される吸収性物品に関する、ブランド名、形状タイプ（パンツ型およびテープ型の別）、機能（通気性、吸収性等）、吸収量についての情報（目安となる着用時間、昼用・夜用、目安吸収量および吸収回数など）、男性向けおよび女性向けの別、着用者の月齢や年齢の目安、サイズ、包装体に内包される吸収性物品の写真画像などが含まれる。情報は、包装体に印刷されていることや、貼付されていることができる。また、包装体が透明な材料でできている場合には、情報は、包装体を通して見える内容物自体であってもよく、例えば、吸収性物品の外観の全体またはその一部であってもよい。
【００２０】
（情報領域）
本明細書において、パッケージの内容物に関する情報を示す情報領域とは、情報が包装に印刷されていたり貼付されていたりする場合はその印刷・貼付領域を指し、情報が包装を通して見える内容物である場合は、内容物が見える透過領域を指す。
【００２１】
（キャラクター）
本発明において、キャラクターは、特定の方向を指し示すことができるものであればよく、ヒト、ヒトとは別の動物、植物、想像上の生き物、無生物、およびそれらの任意の組み合わせなどから選択して用いることができる。使用可能なキャラクターの例として、例えば、犬、猫、クマ、ゾウ、猿、ウサギ、シカ等の哺乳類、鳥、魚、爬虫類、両生類、昆虫、樹木、花、草、宇宙人、ロボット等が挙げられるが、これらに限定されない。
【００２２】
（特定の方向）
本発明において、キャラクターは特定の方向を指し示している構成を有することを特徴とする。この構成により、吸収性物品の購入者の視線を、パッケージに含まれる吸収性物品に関して提供者が購入者に知らせたい情報に誘導することができる。
【００２３】
特定の方向の例には、キャラクターが目を有する場合の視線の方向、顔を有する場合の顔の向き、身体部位または構成要素の先端が指す方向、道具を持っている場合の道具が指す方向、および歩行、飛行などにより移動している様子が表現されている場合の移動方向などが挙げられる。ここで、キャラクターが直進している様子が表現されている場合は直進方向が、また、Ｊターンを描いて飛翔しているツバメなど、キャラクターが曲線的に移動している様子が表現されている場合はキャラクターがこれから移動して向かっていくように一般的な購入者が見て取れる方向が、移動方向となる。
【００２４】
図１に示される実施形態において、キャラクターはクマである。図１（ｂ）において点線および矢印で示されるように、このクマは視線の方向によって特定の方向を示している。本例では、パッケージ１の包装体２０には情報領域３０が複数あり、そのうちの正面中央部の情報領域３０には、内容物である吸収性物品１０の写真の画像が印刷されている。クマは、その視線の方向によって、購入者の視線を、この中央部の情報領域３０に、特には吸収性物品の提供者が購入者に知らせたい特徴的部分である吸収性物品のウエスト部分に相当する画像の部分に、誘導している。
【００２５】
本発明の別の取り得る構成として、情報領域３０は、包装体２０の透過領域であってもよい。つまり、クマによって示される特定の方向の先に、透明材料で形成され内容物の見える包装体２０の透過領域（窓部）が位置付けられていて、透過領域から、包装体に内包されている吸収性物品１０の実物が透けて見えている構成であってもよい。
【００２６】
（視線の方向）
図４を参照して、キャラクターから視線の方向を特定する方法の例を説明する。
【００２７】
図４に示される両目画像において、それぞれの目は、目の輪郭４１０と、黒目部分４２０と、目の輪郭４１０と黒目部分４２０の輪郭との間の白目部分４３０と、を有する。
【００２８】
本明細書において、目の輪郭４１０とは、ヒトがまぶたを開けた時の状態のまぶたを縁取るラインに相当するキャラクターの目の部分を指すものとする。
【００２９】
本明細書において、黒目部分４２０とは、ヒトの目における虹彩と瞳孔とを合わせた部分に相当するキャラクターの目の部分を指すものとする。黒目部分は、必ずしも黒色ではなく、また、必ずしも単色で色を規定できるものではなく、褐色、茶、青、緑、紫、黄、赤、その他の複数の色が複雑に分散した色であり得、白目部分４３０の色と異なる色である限りは、色に制限はない。
【００３０】
本明細書において、白目部分４３０とは、上述のように、目の輪郭４１０と黒目部分４２０の輪郭との間の領域をいうが、色は、必ずしも純粋な白色である必要はなく、黒目部分４２０の色とコントラストを呈して互いに違う部分であることが峻別できる限り、色に限定はない。
【００３１】
図４（ａ）は、黒目部分４２０が目の輪郭４１０と接触する接触部分を有する例である。この例においては、目の重心Ｇから接触部分の線分の中点Ｃを通って延びる方向を、視線の方向として特定する。この例では、両目についての視線の方向は平行に延びており、両目により、購入者の視線を、太矢印の方向に誘導している。
【００３２】
図４（ｂ）は、図４（ａ）の変形例を示す。図４（ｂ）の例において、視線の方向の算出方法は図４（ａ）の例と同様だが、両目の視線の方向が異なり、互いに交差している。この例においては、両目により、購入者の視線を、視線の方向が交差する交点Ｏに向かって誘導している。
【００３３】
図４（ｃ）は、黒目部分４２０が略真円形というよりも、略楕円形である例である。本例においては、略楕円形の短軸Ｌを、目の輪郭４１０の内側において黒目部分が偏っている方向に延ばした方向を、視線の方向と特定している。
【００３４】
図４（ｄ）は、黒目部分４２０が目の輪郭４１０と接触する接触部分を持たない例である。この例においては、白目部分の重心Ｇから黒目部分４２０の重心Ｈを通って延びる方向を、視線の方向として特定する。
【００３５】
図４では、両目、つまり１つのキャラクターの２つの目の例を用いて視線の方向を説明した。しかしながら、本発明において、キャラクターの持つ目の数に限定はなく、また、視線の方向は、単一の目（単眼あるいは個眼）によって特定されてもよく、１つのキャラクターが持つ、あるいは複数のキャラクターの目を合わせた、複数の目によって特定されてもよい。
【００３６】
図４に示される例では、目の輪郭、黒目部分、白目部分の形状は、それぞれ略真円状または略楕円状であるが、本発明においては、形状はそれらに限定されない。例えば、目の輪郭は、略真円または略楕円の一部を直線状または弧線状の仮想線に沿って切り取った形状、つまり、いわゆるアーモンド形やかまぼこ型などであってもよく、また、略四角形などの直線からなる形状を有していてもよい。また、黒眼部分の形状は、猫の瞳孔のように縦長スリット型や、ヤギなどの有蹄類の瞳孔のように横長型であってもよい。これらの変形例に対しても、図４で説明した視線の特定方法を適用することができる。
【００３７】
また、最も単純かつ感覚的な方法として、本明細書において、視線の方向は、目の輪郭の内側、すなわち目全体において、黒目部分が偏っている方向として特定することができる。
【００３８】
（黒目部分の大きさ）
上述のように、本発明において、視線の方向は、目全体における黒目部分の偏りにより特定することができる。ここで、図５を参照して、黒目部分の目全体に占める面積の割合が視線の方向の特定に及ぼす影響を説明する。
【００３９】
図５（ａ）および（ｂ）に示す目は、図５（ｃ）および（ｄ）に示す目と比べて、黒目部分の目全体に占める面積の割合が小さい例である。図５（ａ）および（ｃ）は、まっすぐ前を向いている状態、換言すれば、紙面方向に対して垂直な方向に視線を向けている状態を示す。また、図５（ｂ）および（ｄ）は、図中、右上方向を見上げている状態を示す。これらの図から、黒目部分の目全体に占める面積の割合がある程度大きいと、小さい例と比較して、視線の方向が特定し難いことが分かる。黒目部分の目全体に占める面積の割合は、５０％以下であると好ましい。
【００４０】
図３は、本発明の第２の実施形態を示す図である。この実施形態において、キャラクターはゾウである。図３（ｂ）において点線および矢印で示されるように、このゾウは視線の方向によって第１の特定の方向を示しており、身体部位の先端である鼻先で、第２の特定の方向を示している。この例のように、キャラクターは複数の特定の方向を示すこともできる。
【００４１】
本例では、第１の特定の方向の先に、ブランド名、形状タイプ、機能、サイズ等の情報を示す情報領域３０がある。また、第２の特定の方向の先には、内容物である吸収性物品１０の写真の画像が印刷された情報領域３０が位置付けられており、ゾウの鼻先は、購入者の視線を、この情報領域に、特には吸収性物品の提供者が購入者に知らせたい特徴的部分である吸収性物品の背後部分に相当する画像の部分に、誘導している。なお、図１（ｂ）について説明したように、本発明の別の取り得る構成として、情報領域３０は包装体２０の透過領域であってもよく、ゾウによって示される特定の方向の先に、透明材料で形成され内容物の見える包装体２０の透過領域（窓部）が位置付けられていて、透過領域から、包装体に内包されている吸収性物品１０の実物が透けて見えている構成であってもよい。
【００４２】
（同一面）
本明細書において、「同一面」とは、上述のように、吸収性物品に関する情報を示す情報領域と、特定の方向を指し示すキャラクターの画像を含む画像領域と、の両方を含む包装体２０の面をいう。なお、当然ながら、同一面は完全な平面状であることを要せず、その一部又は全部が曲面により構成されていてもよい。ここで、包装体の材質がビニールなど柔軟なものである場合は特に、同一面とこれに接するそれ以外の面との境界（同一面の輪郭）があいまいとなる場合がある。本発明にいう同一面は、陳列された状態でたとえ上下左右に他のパッケージが積まれていても、情報領域と画像領域とを視認する購入者が見ることのできる範囲全体である。一例を挙げると、図１および図２（ｂ）で説明される構成において、符号５０で示される領域、および情報領域と画像領域とを含む面と符号５０で示される領域との間の領域６０は、上下左右に他のパッケージが積まれた際には、当該他のパッケージにより押しつぶされて隠れ、情報領域と画像領域とを視認する購入者が見ることができなくなることから、同一面に含まれない。
【００４３】
（キャラクターの位置、大きさ）
本発明において、同一面は、 購入者が情報および画像を最も確認しやすい方向によって決定される上下左右方向を有する。より具体的にいうと、同一面に記載される文字などの情報を購入者が最も読み取りやすいよう一の面を下にしてパッケージを水平面に置いた場合において、当該同一面を同じ水平面に立つ前記購入者からみた方向に対応する上下左右方向を有する。また、同一面は、前記上下方向に対応する高さ方向を有する。本発明のキャラクターは、吸収性物品の購入者の視線を、提供者が伝えたいと考える吸収性物品に関する情報の記載された情報領域に誘導する。そのため、キャラクター（画像領域）は、情報領域との位置関係にもよるが、同一面の中央よりも左右のいずれかの方向にずれた位置であって、且つ、同一面の中央よりも下方に配置されていると、購入者の視線を効果的に誘導することができる。
【００４４】
また、前記高さ方向に対応する同一面の高さをＨとし、キャラクターの高さ（画像領域の高さ）をｈとしたときに、高さＨと高さｈは、次式（Ｉ）
１／１０Ｈ≦ｈ≦１／２Ｈ  ・・・（Ｉ）
で示される関係を満たすことが好ましい。この範囲であると、情報および画像の両方の視認性が高く、購入者の視線を提供者が伝えたいと考える情報の記載された情報領域に効果的に誘導することができる。
【００４５】
（キャラクターの色）
キャラクターの画像は１つの色または複数の色を用いて着色されていることができる。本発明では、キャラクターの画像の主な色（キャラクターに使用された色のうち、最大合計面積を有する色をいう。）と、同一面においてキャラクターの画像とは別の領域に使用される色のうち最大合計面積を有する色を、別な色に設定する。より好ましくは、キャラクターの画像の主な色を、同一面におけるキャラクターの画像以外の領域に使用されるいずれの色とも異なるように設定する。この構成によれば、同一面において、キャラクターの画像が際立ち、吸収性物品のパッケージの購入者の視線をキャラクターに集めることができる。そして、そこから、吸収性物品の提供者が伝えたいと考える情報に、購入者の視線を効果的に誘導することができる。
【００４６】
（発明の効果）
本発明の吸収性物品のパッケージは、吸収性物品と、前記吸収性物品を包装する包装体と、を含み、前記包装体の表面は、前記吸収性物品に関する情報を示す領域と、特定の方向を示すキャラクターの画像を含む領域と、が設けられており、前記特定の方向の先には、前記吸収性物品に関する情報を示す領域が配置されている。本発明の構成によれば、吸収性物品を購入しようとする者は、キャラクターの示す特定の方向を目で追うことにより、前記吸収性物品に関する情報などの、吸収性物品の提供者が知らせたい情報をパッケージの表面から的確に知ることができる。
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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