(57)【要約】【課題】ＳＳＰ事業者として広告媒体の収益性を高める。【解決手段】ＳＳＰサーバーは、広告市場における業態の異なる複数の広告配信事業者との間のリアルタイムの取り引きを行うのに、リターゲッティング専用広告システムに対する第１入札要求と、複数のＤＳＰに対する第２入札要求および第３入札要求とを巧みなアルゴリズムにより組み合わせて繰り出すようにした。【選択図】図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
つぎの事項（１）〜（８）により特定される方法。
（１）業態の異なる複数の広告配信事業者を含む広告市場から傘下の広告媒体に広告を調達するＳＳＰのコンピューティングシステム（ＳＳＰサーバー）により実施される方法であること
（２）ＳＳＰサーバーは、ＳＳＰタグが貼り付けられた広告媒体が閲覧端末にアクセスされた際、広告リクエストを受信し、閲覧端末にクッキーがない場合は新規のユーザーＩＤを記録したクッキーを閲覧端末に発行し、閲覧端末にクッキーがある場合はクッキーからユーザーＩＤを読み取り、リターゲッティング専用広告システムに対して第１入札要求を行うこと
（３）ＳＳＰサーバーは、リターゲッティング専用広告システムより応札がない場合、ＣＰＭ最低入札価格とＣＰＣ最低入札価格を設定し、複数のＤＳＰに対して第２入札要求を行うこと
（４）ＳＳＰサーバーは、第２入札要求に対してＣＰＭ応札があった場合、最高価格の応札を選出して該当のＤＳＰに広告リクエストを送信すること
（５）ＳＳＰサーバーは、第２入札要求に対してＣＰＭ応札がなくＣＰＣ応札があった場合、これらＣＰＣ応札価格に基づいて新たな第２ＣＰＭ最低入札価格を決定し、複数のＤＳＰに対して第３入札要求を行うこと
（６）ＳＳＰサーバーは、第３入札要求に対してＣＰＭ応札があった場合、最高価格のＣＰＭ応札を選出して該当のＤＳＰに広告リクエストを送信すること
（７）ＳＳＰサーバーは、第３入札要求に対して応札がない場合、第２入札要求に対するＣＰＣ応札の中から最高価格のＣＰＣ応札を選出して該当のＤＳＰに広告リクエストを送信すること
（８）ＳＳＰサーバーは、第２入札要求に対して応札がなかった場合、あらかじめ設定されている優先順位に従って選出したアドネットワークに広告リクエストを送信すること
【請求項２】
つぎの事項（10）により特定される請求項１に記載の方法。
（10）ＳＳＰサーバーは、発明特定事項（９）のプロセスにおいて複数のアドネットワークが選出された場合、各アドネットワークに配信頻度に基づいてひとつのアドネットワークを選出すること
【請求項３】
つぎの事項（11）により特定される請求項１と２のいずれかに記載の方法。
（11）ＳＳＰサーバーは、閲覧端末のクッキーが利用できない場合、閲覧端末の端末識別子と、生成したユーザーＩＤとを対応づけして記録すること
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
この発明は、多数の広告主が出稿する多数のインターネット広告を多数の広告媒体主が提供する多数の広告枠に結びつける広告配信ネットワークのコンピューティングに関し、とくに、業態の異なる複数の広告配信事業者を含む広告市場から傘下の広告媒体に広告を配信するＳＳＰのコンピューティングに関する。
【背景技術】
【０００２】
＝＝＝用語の説明＝＝＝
● ＤＳＰ（Demand-Side Platform）デマンドサイドプラットフォーム・・・複数のアドエクスチェンジやネットワークを一元管理する広告主側の広告配信のプラットフォームである。
● ＳＳＰ（Supply-Side Platform）サプライサイドプラットフォーム・・・媒体側の収益を最大化させるためのプラットフォームであり、インプレッションごとにＥＣＰＭを算出し、１番高額と判断された広告が配信される仕組みである。基本的には、広告枠に対して最も高値を提示した広告が表示されるところ、それ以外の落札決定要因として、入札価格以外にビットレスポンスなどがある。これは、ＲＴＢの仕組み上、表示する広告を瞬時に決定する必要があるためである。
● リターゲッティング（Retargeting）広告・・・リターゲッティング広告とは、一度でも特定のＷｅｂサイトを訪問したことがあるユーザーのみに限定して配信を行う広告手法である。ニーズの顕在化した顧客層に対してアプローチを行うため成約につながる見込みの高いユーザーをサイトに集めることができる。Criteo http://www.criteo.com/jp/ が著名事業者である。
● ＲＴＢ（Real Time Bidding）リアルタイムビッティング・・・アドエクスチェンジなどの広告取引市場で、広告枠のインプレッションが発生するたびに入札を行い、最も高い金額をつけた購入者の広告を表示する方式である（セカンドプライスビッディングという方式が多く、この方式では、入札に勝利した場合、入札額ではなく２位の入札額＋１円が落札額となる）。
● DMP（Data Management Platform）データマネジメントプラットフォーム・・・インターネット上のさまざまなサーバーに蓄積されるビッグデータや自社サイトのログデータなどを一元管理、分析し、最終的に広告配信などのアクションプランの最適化を実現するためのプラットフォームである。
【０００３】
● ＣＰＭ（Cost Per Mille）・・・インプレッション課金方式のことであり、１０００回表示あたりの広告コストを指す。
● ＣＰＣ（Cost Per Click）・・・クリック課金方式のことであり、1クリックあたりの広告コストを指す。
● ＥＣＰＭ（Effective Cost Per Mille）・・・実際はインプレッション課金でないクリック課金型の広告をＣＰＭに換算して、課金形態の違いによらずに、インプレッションに対してどれだけコストがかかるかを測るために使用する指標である。広告コスト÷インプレッション数×１０００（回）で算出できるため、意味はＣＰＭと同じです。インプレッション課金ではない広告のＣＰＭがＥＣＰＭである。
【０００４】
周知のように、インターネット広告の分野においては、多くの事業者が関わる多量の広告枠と多量の広告とが多くの人の閲覧行動に伴ってリアルタイムで高速に取り引きされる巨大な広告市場がコンピューティングシステムにより形成されている。
【０００５】
ＳＳＰ事業者としては、傘下の広告媒体の収益力を高めるように運用法を工夫することでより多くの広告媒体を傘下に収め、これによりＤＳＰやアドネットワークの運営者との取り引きを増やすことが事業の好循環につなげることが肝要である。
【発明の概要】
【０００６】
この発明は、ＳＳＰ事業者として広告媒体の収益性を高めるために、広告市場における業態の異なる複数の広告配信事業者とリアルタイムの取り引きをどのようなアルゴリズムで進めることが良いのかという観点で開発されたものである。
【０００７】
この発明の核心とするところは、つぎの事項（１）〜（８）により特定される方法である。
（１）業態の異なる複数の広告配信事業者を含む広告市場から傘下の広告媒体に広告を調達するＳＳＰのコンピューティングシステム（ＳＳＰサーバー）により実施される方法であること
（２）ＳＳＰサーバーは、ＳＳＰタグが貼り付けられた広告媒体が閲覧端末にアクセスされた際、広告リクエストを受信し、閲覧端末にクッキーがない場合は新規のユーザーＩＤを記録したクッキーを閲覧端末に発行し、閲覧端末にクッキーがある場合はクッキーからユーザーＩＤを読み取り、リターゲッティング専用広告システムに対して第１入札要求を行うこと
（３）ＳＳＰサーバーは、リターゲッティング専用広告システムより応札がない場合、ＣＰＭ最低入札価格とＣＰＣ最低入札価格を設定し、複数のＤＳＰに対して第２入札要求を行うこと
（４）ＳＳＰサーバーは、第２入札要求に対してＣＰＭ応札があった場合、最高価格の応札を選出して該当のＤＳＰに広告リクエストを送信すること
（５）ＳＳＰサーバーは、第２入札要求に対してＣＰＭ応札がなくＣＰＣ応札があった場合、これらＣＰＣ応札価格に基づいて新たな第２ＣＰＭ最低入札価格を決定し、複数のＤＳＰに対して第３入札要求を行うこと
（６）ＳＳＰサーバーは、第３入札要求に対してＣＰＭ応札があった場合、最高価格のＣＰＭ応札を選出して該当のＤＳＰに広告リクエストを送信すること
（７）ＳＳＰサーバーは、第３入札要求に対して応札がない場合、第２入札要求に対するＣＰＣ応札の中から最高価格のＣＰＣ応札を選出して該当のＤＳＰに広告リクエストを送信すること
（８）ＳＳＰサーバーは、第２入札要求に対して応札がなかった場合、あらかじめ設定されている優先順位に従って選出したアドネットワークに広告リクエストを送信すること
【図面の簡単な説明】
【０００８】
【図１】この発明の一実施例によるアルゴリズムの概要を示すフローチャート
【発明を実施する形態】
【０００９】
＝＝＝広告媒体に閲覧端末がアクセスする＝＝＝
この発明を実施するＳＳＰ事業者の傘下の広告媒体の広告枠にはＳＳＰタグが貼り付けられており、この広告媒体に閲覧端末がアクセスすると、周知のとおり、ＳＳＰタグの働きによりつぎのプロセスが生起される。
【００１０】
ＳＳＰタグが貼り付けられた広告媒体が閲覧端末にアクセスされ、ＳＳＰタグの記述が閲覧端末に読み込まれると、閲覧端末からＳＳＰサーバーに広告リクエストが送信される。この際ＳＳＰサーバーは閲覧端末にクッキーが記録されているか否かを調べる。閲覧端末にクッキーがある場合、クッキーに記録されているユーザーＩＤを読み取る。クッキーがない場合、この閲覧端末用にユニークなユーザーＩＤを生成し、このユーザーＩＤを記録したクッキーを閲覧端末に発行する。
【００１１】
なお、広告リクエストには広告媒体と閲覧端末を特定する情報が含まれているところ、こうした自明事項については無用な煩雑さを回避するために説明省略する。またＳＳＰサーバーは、閲覧端末のクッキーが利用できない場合、閲覧端末の端末識別子と、生成したユーザーＩＤとを対応づけして記録するようにプログラムされている。
【００１２】
＝＝＝リターゲッティング広告要求＝＝＝
ＳＳＰサーバーは、広告リクエストとユーザーＩＤに基づいて、まずリターゲッティング専用広告システムに対して第１入札要求を行うようにプログラムされている。そして、この要求に対してリターゲッティング専用広告システム内で応札があった場合、その応札広告が配信され、これにより閲覧者が見る広告媒体の広告枠にリターゲッティング専用広告システムにおいて決定した落札広告が表示される。
【００１３】
＝＝＝第２入札要求＝＝＝
上記のプロセスにおいてリターゲッティング専用広告システムは、広告主から応札がなかった場合、ＳＳＰサーバーにパスバック（応札なし）の応答をする。この発明にかかるＳＳＰサーバーは、リターゲッティング専用広告システムに対する第１入札要求に対して応札がなかった場合、ＣＰＭ最低入札価格とＣＰＣ最低入札価格を設定し、複数のＤＳＰに対して第２入札要求を行うようにプログラムされている。
【００１４】
ＳＳＰサーバーは、第２入札要求に対してＣＰＭ応札があった場合、最高価格のＣＰＭ応札を選出して該当のＤＳＰに広告リクエストを送信する。これにより閲覧者が見る広告媒体の広告枠に落札ＤＳＰにおいて決定した落札広告が表示される。
【００１５】
＝＝＝第３入札要求＝＝＝
ＳＳＰサーバーは、第２入札要求に対してＣＰＭ応札がなくＣＰＣ応札があった場合、これらＣＰＣ応札価格に基づいて新たな第２ＣＰＭ最低入札価格を決定し、ＤＳＰに対して第３入札要求を行うようにプログラムされている。第２ＣＰＭ最低入札価格を決定するアルゴリズムとしては、たとえば、配信枠、ＤＳＰごと（またはアドネットワークごと）の平均クリック率をかけ、ＥＣＰＭを計算する方式を採用する。
【００１６】
ＳＳＰサーバーは、第３入札要求に対してＣＰＭ応札があった場合、最高価格のＣＰＭ応札を選出して該当のＤＳＰに広告リクエストを送信する。これにより閲覧者が見る広告媒体の広告枠に落札ＤＳＰにおいて決定した落札広告が表示される。
【００１７】
ＳＳＰサーバーは、第３入札要求に対して応札がなかった場合、第２入札要求に対するＣＰＣ応札の中から最高価格のＣＰＣ応札を選出して該当のＤＳＰに広告リクエストを送信する。これにより閲覧者が見る広告媒体の広告枠に落札ＤＳＰにおいて決定した落札広告が表示される。
【００１８】
＝＝＝第２入札要求に対する応札がなかった場合＝＝＝
ＳＳＰサーバーは、第２入札要求に対するＣＰＭ応札もＣＰＣ応札もなかった場合、あらかじめ設定されている優先順位に従って選出したアドネットワークに広告リクエストを送信するようにプログラムされている。これにより閲覧者が見る広告媒体の広告枠に選出したアドネットワークから配信される広告が表示される。なお、ＳＳＰサーバーは、優先順位に従ってアドネットワークを選出するプロセスにおいて複数のアドネットワークが選出された場合、各アドネットワークに配信頻度に基づいてひとつのアドネットワークを選出するようにプログラムされている。
【００１９】
＝＝＝発明の効果＝＝＝
以上詳細に説明したように、この発明によれば、配信率は低いが、配信単価の高い専用リターゲッティング広告を最優先に配信し、充足できなかった場合に、複数のＤＳＰに対してＣＰＭとＣＰＣの両方の課金方式で入札要求行うことで、より配信単価の高い広告を優先配信し、このプロセスを充足できなかった場合には、アドネットワーク広告を設定された優先順位と配信頻度に基づき配信することで、本発明のＳＳＰ参加媒体の広告枠の収益を最大化することに貢献する。
【図１】
2018173713.tif 000003