(57)【要約】【課題】コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる。【解決手段】本願に係る情報表示プログラムは、第１コンテンツが表示される場合に、予め表示サイズを拡大した第２コンテンツを第１コンテンツに重畳表示させた後、所定時間が経過するまでの間に、第２コンテンツの表示サイズを縮小する表示制御手順をコンピュータに実行させる。表示手順は、表示サイズを拡大した第２コンテンツによって、第１コンテンツにおける第２コンテンツが重畳表示される領域を遮蔽し、第２コンテンツの表示サイズを縮小することによって、第２コンテンツによる第１コンテンツの遮蔽を解除する。【選択図】図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
第１コンテンツが表示される場合に、予め表示サイズを拡大した第２コンテンツを前記第１コンテンツに重畳表示させた後、所定時間が経過するまでの間に、前記第２コンテンツの表示サイズを縮小する表示制御手順
をコンピュータに実行させることを特徴とする情報表示プログラム。
【請求項２】
前記表示制御手順は、
表示サイズを拡大した前記第２コンテンツによって、前記第１コンテンツにおける前記第２コンテンツが重畳表示される領域を遮蔽し、前記第２コンテンツの表示サイズを縮小することによって、前記第２コンテンツによる前記第１コンテンツの遮蔽を解除する
ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
【請求項３】
前記表示制御手順は、
前記第１コンテンツに表示サイズを拡大した前記第２コンテンツを一定時間重畳表示した後に、前記第２コンテンツの表示サイズを拡大前の表示サイズまで縮小する
ことを特徴とする請求項１または請求項２に記載の情報表示プログラム。
【請求項４】
前記表示制御手順は、
前記第１コンテンツに表示サイズを拡大した前記第２コンテンツを重畳表示させた直後に、前記第２コンテンツの表示サイズを拡大前の表示サイズまで縮小する
ことを特徴とする請求項１または請求項２に記載の情報表示プログラム。
【請求項５】
前記表示制御手順は、
前記第２コンテンツの拡大した表示サイズを徐々に縮小する
ことを特徴とする請求項１〜４のいずれか一つに記載の情報表示プログラム。
【請求項６】
前記表示制御手順は、
前記第２コンテンツの表示位置を前記第１コンテンツにおける所定の表示位置へ向けて移動させながら、前記第２コンテンツの表示サイズを縮小する
ことを特徴とする請求項５に記載の情報表示プログラム。
【請求項７】
前記表示制御手順は、
前記第２コンテンツが前記第１コンテンツ内に一列に配列される複数のコンテンツのうちの一つである場合、前記複数のコンテンツが配列される方向に限って前記第２コンテンツの表示サイズを拡大および縮小させる
ことを特徴とする請求項１〜６のいずれか一つに記載の情報表示プログラム。
【請求項８】
前記表示制御手順は、
表示サイズを縮小した前記第２コンテンツを前記第１コンテンツ内に設定される所定の広告枠内に配置する
ことを特徴とする請求項１〜７のいずれか一つに記載の情報表示プログラム。
【請求項９】
コンピュータが実行する情報表示方法であって、
第１コンテンツが表示される場合に、予め表示サイズを拡大した第２コンテンツを前記第１コンテンツに重畳表示させた後、所定時間が経過するまでの間に、前記第２コンテンツの表示サイズを縮小する表示制御工程
を含むことを特徴とする情報表示方法。
【請求項１０】
第１コンテンツが表示される場合に、予め表示サイズを拡大した第２コンテンツを前記第１コンテンツに重畳表示させた後、所定時間が経過するまでの間に、前記第２コンテンツの表示サイズを縮小する表示制御部
を備えることを特徴とする端末装置。
【請求項１１】
制御情報によって表示制御されるコンテンツを端末装置へ配信する配信部を備え、
前記制御情報は、
第１コンテンツが表示される場合に、予め表示サイズを拡大した第２コンテンツを前記第１コンテンツに重畳表示させた後、所定時間が経過するまでの間に、前記第２コンテンツの表示サイズを縮小する
ことを特徴とする配信装置。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、情報表示プログラム、情報表示方法、端末装置、および配信装置に関する。
【背景技術】
【０００２】
従来、スマートフォンやタブレット型ＰＣ（Personal  Computer）等のスマートデバイス、デスクトップ型のＰＣ等、任意の情報表示装置に複数の情報を表示させる技術が知られている。このような技術の一例として、画面上に所定のコンテンツを表示し、利用者からの操作に応じて、コンテンツの表示態様を変更することで、コンテンツに対する興味を生じさせる技術が知られている。例えば、画面上にウェブページと、広告に係るコンテンツとを表示し、利用者がウェブページのスクロール操作を行った場合は、コンテンツを表示する面積を拡大する技術が知られている。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００３】
【特許文献１】特開２０１４−０４９０９５号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、従来技術では、ウェブページのスクロール操作が行われた場合に、コンテンツを表示する面積を増大させるので、ウェブページを注視する利用者のコンテンツに対する印象が悪化する恐れがある。
【０００５】
本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示方法、端末装置、および配信装置を提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
本願に係る情報表示プログラムは、第１コンテンツが表示される場合に、予め表示サイズを拡大した第２コンテンツを前記第１コンテンツに重畳表示させた後、所定時間が経過するまでの間に、前記第２コンテンツの表示サイズを縮小する表示制御手順をコンピュータに実行させる。
【発明の効果】
【０００７】
実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができるという効果を奏する。
【図面の簡単な説明】
【０００８】
【図１】図１は、実施形態に係る表示処理の概要を示す図である。
【図２】図２は、実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。
【図３】図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。
【図４】図４は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。
【図５】図５は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。
【図６Ａ】図６Ａは、実施形態に係る表示制御の一例を示す図である。
【図６Ｂ】図６Ｂは、実施形態に係る表示制御の一例を示す図である。
【図７】図７は、実施形態に係る表示制御部が出力部に表示させるコンテンツの一例を示す図である。
【図８】図８は、実施形態に係る広告配信システムによる配信処理手順を示すシーケンス図である。
【図９】図９は、実施形態に係る端末装置による処理手順を示すフローチャートである。
【図１０】図１０は、実施形態に係る表示制御の変形例１を示す図である。
【図１１】図１１は、実施形態に係る表示制御の変形例２を示す図である。
【図１２】図１２は、端末装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。
【発明を実施するための形態】
【０００９】
以下に、本願に係る情報表示プログラム、情報表示方法、端末装置、および配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示プログラム、情報表示方法、端末装置、および配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。
【００１０】
〔１．表示処理の概要〕
まず、図１を参照して、実施形態に係る表示処理の概要について説明する。図１は、実施形態に係る表示処理の概要を示す図である。図１では、実施形態に係る端末装置が実施形態に係る情報表示プログラムを実行して行う表示処理の概要について説明する。
【００１１】
ここでは、実施形態に係る端末装置によって、第１コンテンツおよび第２コンテンツが表示される例を示す。なお、以下では、第１コンテンツとしてウェブページを例に挙げ、第２コンテンツとして広告コンテンツを例に挙げて説明する。なお、第１コンテンツは、ウェブページに限定されるものではなく、第２コンテンツは広告コンテンツに限定されるものではない。
【００１２】
実施形態に係る端末装置は、例えば、図１の右側に示すウェブページＷのようなページ内の予め定められた位置に広告コンテンツＣが配置されるポータルサイトのトップページを表示させる場合に、以下のような表示処理を行う。
【００１３】
まず、実施形態に係る端末装置は、図１の右側に示すウェブページＷを表示させる前に、図１の左側に示すように、予め広告コンテンツＣの表示サイズを拡大した拡大広告コンテンツＣＸをウェブページＷに重畳表示させる。
【００１４】
その後、実施形態に係る端末装置は、拡大広告コンテンツＣＸの重畳表示を開始してから所定時間（例えば、０．５〜１秒）が経過するまでの間に、拡大広告コンテンツＣＸの表示サイズを自動的に縮小して、図１の右側に示すウェブページＷを表示させる。
【００１５】
このように、実施形態に係る端末装置は、ウェブページＷを表示させる前に、ウェブページＷ上の大半の領域を使用して拡大広告コンテンツＣＸを表示させることにより、広告コンテンツＣの内容を必然的に端末装置のユーザに認識させることができる。したがって、実施形態に係る端末装置は、広告コンテンツＣに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【００１６】
しかも、実施形態に係る端末装置は、極めて短い時間に限って拡大広告コンテンツＣＸを表示させた後、表示サイズを自動的に縮小した広告コンテンツＣを表示させるので、端末装置のユーザに拡大広告コンテンツＣＸの縮小操作や消去操作を強いることがない。
【００１７】
したがって、実施形態に係る端末装置は、ウェブページＷを注視するユーザの広告コンテンツＣに対する印象の悪化を抑制することによって、広告コンテンツＣに係る情報の訴求効果を向上させることができる。以下、実施形態に係る端末装置による上記した表示処理を可能とする広告配信システムについて詳細に説明する。
【００１８】
〔２．広告配信システムの構成〕
図２は、実施形態に係る広告配信システム１の構成例を示す図である。図２に示すように、広告配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す広告配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。
【００１９】
端末装置１００は、ウェブページ等のコンテンツを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal  Digital  Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal  Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、ユーザによる操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページを取得し、取得したウェブページを表示する。また、端末装置１００は、ウェブページに後述する広告取得命令が含まれる場合には、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得し、ユーザの操作に応じて、取得した広告コンテンツをウェブページとともに表示する。
【００２０】
広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、広告コンテンツを広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、静止画像や、動画像や、テキストデータや、広告コンテンツに対応するコンテンツ（例えば、広告コンテンツにリンクされたランディングページ（landing  page））を取得するためのＵＲＬ（Uniform  Resource  Locator）等を広告配信サーバ２０に入稿する。
【００２１】
なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。すなわち、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。
【００２２】
広告配信サーバ２０は、本願に係る配信装置に対応するサーバ装置であって、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からアクセスを受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から広告のマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。具体的には、図１で示した例では、広告配信サーバ２０が、ウェブページを閲覧したユーザ（すなわち、端末装置１００）と広告コンテンツとをマッチングしたことを示している。また、広告配信サーバ２０は、広告コンテンツとともに、広告コンテンツの表示処理を制御する制御情報を配信してもよい。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ等のスクリプト言語により記述される。
【００２３】
コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページを配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報を含むウェブページを端末装置１００に配信する。
【００２４】
コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページは、例えば、ＨＴＭＬにより記述されたＨＴＭＬファイルや、ＸＭＬ（Extensible  Markup  Language）により記述されたＸＭＬファイル等により形成される。また、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページには、広告取得命令が含まれる。例えば、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が広告取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得する。
【００２５】
なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像等であるが、以下では、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データをコンテンツと表記する場合がある。
【００２６】
〔３．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を参照して、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。
【００２７】
通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network  Interface  Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。
【００２８】
記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random  Access  Memory)、フラッシュメモリ（Flash  Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツや広告コンテンツに対して設定されるランディングページのＵＲＬ等を含む各種情報が格納された広告データベース２４を記憶する。なお、広告データベース２４には、例えば、広告コンテンツごとのＣＴＲ（Click  Through  Rate）等の指標値がさらに格納されてもよい。
【００２９】
また、広告データベース２４は、図１を参照して説明した表示処理によって表示態様が制御される特定の広告コンテンツが入稿される場合、特定の広告コンテンツの表示態様を制御する制御情報を格納する。かかる制御情報によって表示態様が制御される広告コンテンツの表示態様の一例については、図６Ａ、図６Ｂ、および図７を参照して後述する。
【００３０】
制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central  Processing  Unit）やＭＰＵ（Micro  Processing  Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application  Specific  Integrated  Circuit）やＦＰＧＡ（Field  Programmable  Gate  Array）等の集積回路により実現される。
【００３１】
図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【００３２】
入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。このとき、入稿受付部２５は、例えば、広告主が入稿する広告コンテンツをウェブページのトップページに表示させる特定の広告コンテンツに指定する場合には、かかる広告主の指定を受け付ける。
【００３３】
ここでの特定の広告コンテンツは、ウェブページのトップページが表示される場合に、表示サイズが拡大されてトップページ上に重畳表示された後、所定時間（例えば、０．５〜１秒）が経過するまでの間に、表示サイズが自動的に縮小される広告コンテンツである。入稿受付部２５は、受け付けた各広告コンテンツおよび上記指定を対応付けて、広告データベース２４に登録する。
【００３４】
なお、入稿受付部２５は、広告コンテンツの入稿の際、広告コンテンツに対して設定される各ランディングページ等の所在を示すＵＲＬを広告主端末１０から受信してもよい。そして、入稿受付部２５は、受信したランディングページ等の所在を示すＵＲＬを、広告コンテンツとともに広告データベース２４に登録する。
【００３５】
要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。
【００３６】
広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、端末装置１００へ配信する広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００が表示しているウェブページの内容や、端末装置１００のユーザの属性等に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、広告コンテンツに対する入札価格や、ＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。
【００３７】
なお、このような広告コンテンツの配信のマッチングは、既知の種々の手法が応用されてもよい。例えば、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、ユーザの属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。そして、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。
【００３８】
配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを配信する。なお、配信部２８は、図１で上述したような表示処理が制御情報に基づいて実行される場合には、広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示（広告主による指定情報）を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す表示態様で広告コンテンツを表示させるための制御情報を、広告選択部２７を介して広告データベース２４から取得して端末装置１００へ配信する。
【００３９】
具体的には、配信部２８は、特定の広告コンテンツの表示サイズを拡大してウェブページに重畳表示させ、所定時間が経過するまでの間に、特定の広告コンテンツの表示サイズを縮小する処理を端末装置１００に実行させる制御情報を端末装置１００へ配信する。
【００４０】
また、配信部２８は、配信する広告コンテンツに対して設定されるランディングページ等の各ＵＲＬが広告データベース２４に登録されている場合には、以下の処理を端末装置１００に実行させる制御情報を端末装置１００へ配信する。例えば、配信部２８は、広告コンテンツに対応するＵＲＬへのリンクを設定し、利用者が広告コンテンツを選択した場合は、対応するＵＲＬが示すランディングページ等を表示する処理を端末装置１００に実行させる制御情報を端末装置１００へ配信する。なお、制御情報が端末装置１００で実行されるアプリケーション等により生成される場合には、広告配信サーバ２０は、制御情報を配信することを要しない。
【００４１】
〔４．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図４を参照して、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図４は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成例を示す図である。図４に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。
【００４２】
通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。
【００４３】
コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。なお、コンテンツ記憶部３２に記憶されるウェブページには、ウェブページ上に表示させる広告コンテンツを取得するための広告取得命令が含まれる場合がある。
【００４４】
制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。
【００４５】
図４に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図４に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図４に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【００４６】
受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。
【００４７】
配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。上記の通り、コンテンツ記憶部３２に記憶されているウェブページは、広告取得命令を含む。すなわち、端末装置１００は、取得したウェブページを表示する際に、ウェブページに含まれる広告取得命令に従い、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの取得要求を送信する。
【００４８】
〔５．端末装置の構成〕
次に、図５を参照して、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図５は、実施形態に係る端末装置１００の構成例を示す図である。図５に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、制御部１４０とを有する。
【００４９】
通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。
【００５０】
入力部１２０は、ユーザから各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、端末装置１００の画面であり、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。なお、ウェブページ等のコンテンツは、出力部１３０内に表示されるウェブブラウザソフトウェアのウインドウ内に表示される場合がありうる。この場合、ウェブページを表示する際の端末装置１００における表示領域とは、ウェブブラウザソフトウェアのウインドウを意味する。
【００５１】
制御部１４０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（本願に係る情報表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１４０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。
【００５２】
図５に示すように、制御部１４０は、要求部１４１と、受付部１４２と、表示制御部１４３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１４０の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１４０が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【００５３】
要求部１４１は、入力部１２０を介して受け付けたユーザ操作に従って、コンテンツ配信サーバ３０にウェブページの取得要求を送信する。また、要求部１４１は、受付部１４２によって受け付けられたウェブページに広告取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。
【００５４】
受付部１４２は、ウェブページと広告コンテンツとを受け付ける。具体的には、受付部１４２は、要求部１４１によって送信されたウェブページの取得要求に応答したコンテンツ配信サーバ３０からウェブページを受け付ける。このとき、受付部１４２は、ウェブページに広告取得命令が含まれる場合には、広告コンテンツの取得要求を送信するよう要求部１４１に指示する。そして、受付部１４２は、要求部１４１によって送信された広告コンテンツの取得要求に応答した広告配信サーバ２０から広告コンテンツを受け付ける。このとき、受付部１４２は、広告コンテンツとともに、広告コンテンツの表示を制御する制御情報を受け付けてもよい。
【００５５】
表示制御部１４３は、受付部１４２によって受け付けられたウェブページに含まれる制御情報に従って、所定のコンテンツを出力部１３０に表示させる表示制御を行う。表示制御部１４３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。すなわち、表示制御部１４３が実行する処理は、制御情報が実行させる表示制御手順により実現される。かかる表示制御部１４３は、例えば、次に図６Ａ、図６Ｂ、および図７を参照して説明する表示制御を行う。
【００５６】
〔６．表示制御の一例〕
図６Ａ、図６Ｂ、および図７は、実施形態に係る表示制御の一例を示す図である。表示制御部１４３は、図６Ａに示す広告コンテンツＣが広告枠Ａ５内に配置されるウェブページＷを表示させる場合、まず、図６Ｂに示す表示態様でウェブページＷを表示させた後に、図６Ａに示す表示態様でウェブページＷを表示させる。
【００５７】
ここで、図６Ａに示すウェブページＷは、ポータルサイトのトップページであり、上部に検索エンジンＡ１が配置され、検索エンジンＡ１の下方領域には、ポータルサイトが提供する様々なコンテンツが配置される。例えば、ウェブページＷの左側にはポータルサイトが提供するサービス一覧Ａ２、中央には上段に記事一覧Ａ３、下段に動画一覧Ａ４、右側には上段に広告枠Ａ５、中段にはメールおよびお天気サービスＡ６、下段に記事のランキング一覧Ａ７等が配置される。
【００５８】
表示制御部１４３は、端末装置１００のユーザによって、かかるウェブページＷを表示させる操作が行われた場合、まず、図６Ｂに示すように、広告コンテンツＣの表示サイズを予め拡大した拡大広告コンテンツＣＸをウェブページＷ上に重畳表示させる。なお、拡大広告コンテンツＣＸは、広告コンテンツＣと同一の表示内容であってもよく、広告コンテンツＣによって広告される商品やサービスに関連する表示内容であってもよい。
【００５９】
このように、表示制御部１４３は、図６Ａに示すウェブページＷを表示させる前に、ウェブページＷ上の大半の領域を使用して拡大広告コンテンツＣＸを表示させることにより、広告コンテンツＣの内容を必然的に端末装置１００のユーザに認識させることができる。したがって、表示制御部１４３は、広告コンテンツＣに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【００６０】
なお、図６Ｂでは、拡大広告コンテンツＣＸがウェブページＷ上に重畳されていることを明確にするために、拡大広告コンテンツＣＸを半透明にしているが、実際には、ウェブページＷにおける拡大広告コンテンツＣＸが重畳される領域は視認不可能となる。
【００６１】
つまり、表示制御部１４３は、表示サイズを拡大した拡大広告コンテンツＣＸによって、ウェブページＷにおける拡大広告コンテンツＣＸが重畳表示される領域を遮蔽する。これにより、表示制御部１４３は、ウェブページＷに代えて拡大広告コンテンツＣＸを強制的に端末装置１００のユーザに視認させることができるので、広告コンテンツＣに係る情報の訴求力を向上させることができる。
【００６２】
このとき、表示制御部１４３は、拡大広告コンテンツＣＸによってウェブページＷ全体を遮蔽するのではなく、ウェブページＷのうち一部を端末装置１００のユーザが視認可能な状態となるように、広告コンテンツＣの表示サイズを拡大する。
【００６３】
例えば、表示制御部１４３は、広告コンテンツＣの横方向の長さがウェブページＷの横方向の長さと略同一になり、縦方向の長さをウェブページＷの縦方向の長さの６０％程度の長さになるように広告コンテンツＣの表示サイズを拡大する。
【００６４】
図６Ｂに示す例では、表示制御部１４３は、検索エンジンＡ１と、サービス一覧Ａ２、動画一覧Ａ４、および記事のランキング一覧Ａ７の一部とをユーザが視認可能な状態となるような表示サイズの拡大広告コンテンツＣＸをウェブページＷに重畳表示させる。
【００６５】
これにより、表示制御部１４３は、ユーザの意図に反してウェブページＷが拡大広告コンテンツＣＸのページに切り替わったのではなく、拡大広告コンテンツＣＸがウェブページＷ上に重畳されているに過ぎないことをユーザに認識させることができる。したがって、表示制御部１４３は、拡大広告コンテンツＣＸに対するユーザの不信感を払拭することができる。
【００６６】
その後、表示制御部１４３は、拡大広告コンテンツＣＸの表示開始から所定時間（例えば、０．５〜１秒）が経過するまでの間に、拡大広告コンテンツＣＸの表示サイズを縮小し、図６Ａに示す表示態様でウェブページＷを表示させる。
【００６７】
このように、表示制御部１４３は、極めて短い時間に限って拡大広告コンテンツＣＸを表示させた後、表示サイズを自動的に縮小した広告コンテンツＣを表示させるので、ユーザに拡大広告コンテンツＣＸの縮小操作や消去操作を強いることがない。
【００６８】
したがって、表示制御部１４３は、ウェブページＷを注視するユーザの広告コンテンツＣに対する印象が悪化することを抑制することによって、広告コンテンツＣに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【００６９】
また、表示制御部１４３は、拡大広告コンテンツＣＸの表示サイズを縮小することによって、それまで拡大広告コンテンツＣＸによって遮蔽されていたウェブページＷにおける遮蔽領域の遮蔽を解除する。これによっても、表示制御部１４３は、ウェブページＷを注視するユーザの広告コンテンツＣに対する印象が悪化することを抑制することができる。
【００７０】
このとき、表示制御部１４３は、例えば、ウェブページＷに表示サイズを拡大した拡大広告コンテンツＣＸを一定時間（例えば、０．５秒間）重畳表示した後に、拡大広告コンテンツＣＸの表示サイズを拡大前の広告コンテンツＣの表示サイズまで縮小する。
【００７１】
これにより、表示制御部１４３は、極短時間ではあるが、ウェブページＷ上の大半の領域を使用して継続的に拡大広告コンテンツＣＸを表示させることができるので、広告コンテンツＣに係る情報をユーザに深く印象付けることができる。
【００７２】
なお、表示制御部１４３は、例えば、ウェブページＷに表示サイズを拡大した拡大広告コンテンツＣＸを重畳表示した直後に、拡大広告コンテンツＣＸの表示サイズを拡大前の広告コンテンツＣの表示サイズまで瞬間的に縮小することもできる。これにより、表示制御部１４３は、表示直後に消失する拡大広告コンテンツＣＸに対する喪失感をユーザに抱かせて広告コンテンツＣに係る情報の訴求力を向上させることができる。
【００７３】
また、表示制御部１４３は、拡大広告コンテンツＣＸの表示サイズを縮小する場合、例えば、図７に示すように、拡大広告コンテンツＣＸの表示サイズを時間の経過に伴って徐々に縮小することもできる。このように、表示制御部１４３は、拡大広告コンテンツＣＸの表示面積を動的に変化させるという視覚的効果を利用して、広告コンテンツＣに係る情報の訴求力を向上させることができる。
【００７４】
また、表示制御部１４３は、例えば、図７に示すように、拡大広告コンテンツＣＸの表示位置をウェブページＷにおける所定の表示位置である広告枠Ａ５へ向けて移動させながら拡大広告コンテンツＣＸの表示サイズを徐々に縮小することもできる。そして、表示制御部１４３は、最終的に表示サイズを拡大前の表示サイズまで縮小した広告コンテンツＣを広告枠Ａ５内に配置する。
【００７５】
これにより、表示制御部１４３は、表示サイズが最大の拡大広告コンテンツＣＸの表示位置から、表示サイズの縮小完了後の最終的な広告コンテンツＣの表示位置まで、ユーザの視線を誘導することができる。
【００７６】
したがって、表示制御部１４３は、ウェブページＷ内の広告枠Ａ５に表示される広告コンテンツＣにユーザの視線を向けさせることができるので、広告コンテンツＣに係る情報の訴求力を向上させることができる。
【００７７】
また、上述した実施形態では、広告主がウェブページのトップページに表示させる特定の広告コンテンツに指定した広告コンテンツの表示サイズを拡張および縮小する場合を例に挙げて説明したが、任意の広告コンテンツの表示サイズを拡張および縮小してもよい。
【００７８】
なお、端末装置１００は、上述した処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、ウェブページＷの表示と、上述した表示処理とを端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。この場合、アプリケーションは、上述した表示処理を実行する制御情報（例えば、本願に係る情報表示プログラム）を含む。また、端末装置１００は、ウェブページＷや広告コンテンツＣの配信と同時に、上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受け付けてもよい。制御情報は、例えば、ＣＳＳ（Cascading  Style  Sheets）、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＨＴＭＬ（Hyper  Text  Markup  Language）、あるいは、上述したように表示態様が変動するコンテンツを記述可能な任意のスクリプトによって実現される。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行う。
【００７９】
〔７．広告配信システムの処理フロー〕
次に、図８を参照して、実施形態に係る広告配信システム１による配信処理の手順について説明する。図８は、実施形態に係る広告配信システム１による配信処理手順を示すシーケンス図である。
【００８０】
図８に示すように、端末装置１００は、ユーザの操作に従って、ウェブページの取得要求をコンテンツ配信サーバ３０に送信する（ステップＳ１０１）。そして、コンテンツ配信サーバ３０は、ウェブページの取得要求に応じて、ウェブページを端末装置１００に配信する（ステップＳ１０２）。なお、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページには、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等である広告取得命令が含まれる。
【００８１】
続いて、端末装置１００は、ウェブページに含まれる広告取得命令に基づいて、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する（ステップＳ１０３）。そして、広告配信サーバ２０は、広告コンテンツの取得要求に応じて、制御情報を含む広告コンテンツを端末装置１００に配信する（ステップＳ１０４）。そして、端末装置１００は、ステップＳ１０２において受信した広告コンテンツに関して、上述してきた表示処理を行う（ステップＳ１０５）。
【００８２】
具体的には、端末装置１００は、ウェブページを表示させる前に、ウェブページ内の所定位置に配置される広告コンテンツの表示サイズを拡大した拡大広告コンテンツをウェブページに重畳表示させる表示処理を行う。その後、端末装置１００は、拡大広告コンテンツを表示してから所定時間が経過するまでの間に、拡大広告コンテンツの表示サイズを縮小する表示処理を行う。
【００８３】
〔８．端末装置の処理フロー〕
次に、図９を参照して、実施形態に係る端末装置１００による処理の手順について説明する。図９は、実施形態に係る端末装置１００による処理手順を示すフローチャートである。
【００８４】
図９に示すように、端末装置１００は、ユーザによるウェブページの表示開始操作があったか否かを判定し（ステップＳ２０１）、ウェブページの表示開始操作なしと判定した場合（ステップＳ２０１，Ｎｏ）、処理を終了する。その後、端末装置１００は、再度ステップＳ２０１から処理を開始する。
【００８５】
また、端末装置１００は、ウェブページの表示開始操作ありと判定した場合（ステップＳ２０１，Ｙｅｓ）、ウェブページの取得要求をコンテンツ配信サーバ３０へ送信する（ステップＳ２０２）。続いて、端末装置１００は、広告取得命令を含むウェブページを取得したか否かを判定する（ステップＳ２０３）。
【００８６】
そして、端末装置１００は、広告取得命令を含むウェブページを取得していないと判定した場合（ステップＳ２０３，Ｎｏ）、広告取得命令を含むウェブページを取得するまで、ステップＳ２０３の判定処理を繰り返す。
【００８７】
また、端末装置１００は、広告取得命令を含むウェブページを取得したと判定した場合（ステップＳ２０３，Ｙｅｓ）、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０へ送信する（ステップＳ２０４）。
【００８８】
続いて、端末装置１００は、広告コンテンツを取得したか否かを判定する（ステップＳ２０５）。そして、端末装置１００は、広告コンテンツを取得していないと判定した場合（ステップＳ２０５，Ｎｏ）、広告コンテンツを取得するまでステップＳ２０５の判定処理を繰り返す。
【００８９】
また、端末装置１００は、広告コンテンツを取得したと判定した場合（ステップＳ２０５，Ｙｅｓ）、広告コンテンツの表示サイズを拡大し、ウェブページに重畳表示させる（ステップＳ２０６）。その後、端末装置１００は、広告コンテンツの重畳表示開始から所定時間が経過するまでの間に、広告コンテンツの表示サイズを縮小する（ステップＳ２０７）。
【００９０】
続いて、端末装置１００は、ユーザによる操作があったか否かを判定する（ステップＳ２０８）。そして、端末装置１００は、ユーザによる操作なしと判定した場合（ステップＳ２０８，Ｎｏ）、ユーザによる操作があるまでステップＳ２０８の判定処理を繰り返す。
【００９１】
また、端末装置１００は、ユーザによる操作ありと判定した場合（ステップＳ２０８，Ｙｅｓ）、ユーザの操作に応じた表示制御を行う（ステップＳ２０９）。例えば、端末装置１００は、ユーザがウェブページ内の所定位置に配置される広告コンテンツや他のコンテンツをクリックする操作があった場合、ユーザによってクリックされたコンテンツに対応するランディングページを表示させる表示制御等を行う。
【００９２】
続いて、端末装置１００は、ウェブページの表示終了操作があったか否かを判定する（ステップＳ２１０）。そして、端末装置１００は、ウェブページの表示終了操作なしと判定した場合（ステップＳ２０１，Ｎｏ）、処理をステップＳ２０８へ移す。
【００９３】
また、端末装置１００は、ウェブページの表示終了操作ありと判定した場合（ステップＳ２１０，Ｙｅｓ）、処理を終了する。その後、端末装置１００は、再度ステップＳ２０１から処理を開始する。なお、ユーザは任意のタイミングでウェブページの表示終了操作を行うことができるため、ステップＳ２１０の処理は、任意のタイミングで行われてもよい。
【００９４】
〔９．変形例〕
上述した実施形態に係る処理は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。ここで、図１０および図１１を参照し、実施形態に係る表示制御の変形例について説明する。図１０は、実施形態に係る表示制御の変形例１を示す図である。図１２は、実施形態に係る表示制御の変形例２を示す図である。
【００９５】
図６Ａ〜図７に示した例では、表示制御部１４３は、広告コンテンツＣの表示サイズを縦方向および横方向に拡大した拡大広告コンテンツをウェブページＷに重畳表示させたが、横方向の表示サイズは拡大せずに、縦方向の表示サイズを拡大させてもよい。
【００９６】
端末装置１００は、スマートフォン等のようなデスクトップ型ＰＣに比べて表示領域が小さな機器の場合に、広告コンテンツの横方向の表示サイズは拡大せずに、縦方向の表示サイズを拡大させることができる。
【００９７】
例えば、端末装置１００は、図１０の右側に示すようなスマートフォン用のニュースアプリのウェブページＷ１を表示することがある。スマートフォン用のニュースアプリのウェブページＷ１は、端末装置１００の表示領域が比較的狭いことから、複数の記事コンテンツＮ１、Ｎ２、Ｎ３と広告コンテンツＣ１とが縦一列に列挙されることが一般的である。
【００９８】
このように、広告コンテンツＣ１がウェブページＷ１に縦一列に配列される複数のコンテンツのうちの一つである場合、広告コンテンツＣ１の表示サイズを縦横両方向に拡大すると、広告コンテンツＣ１の横方向の両端が可視領域外となり表示されない。
【００９９】
そこで、端末装置１００は、変形例１に係る表示制御を行う場合、図１０の左側に示すように、例えば、横方向の表示サイズが記事コンテンツＮ１と同一であり、縦方向の表示サイズが記事コンテンツＮ１よりも大きな拡大広告コンテンツＣＸ１を記憶しておく。
【０１００】
そして、表示制御部１４３は、図１０の右側に示すウェブページＷ１を表示させる前に、図１０の左側に示すように、拡大広告コンテンツＣＸ１をウェブページＷ１に重畳表示させる。例えば、表示制御部１４３は、上段に「燃費Ｎｏ．１  ４０ｋｍ／ｌ！」、中段に「燃費Ｎｏ．１コンパクトカーは？」というテキスト、下段に広告する商品の画像および「ＮＥＷ  ＡＡＡ  登場」というテキストを含む拡大広告コンテンツＣＸ１を重畳表示させる。
【０１０１】
その後、表示制御部１４３は、図１０の右側に示すように、拡大広告コンテンツＣＸ１の表示サイズを縮小した広告コンテンツＣ１をウェブページＷ１の広告枠内に配置する。このとき、表示制御部１４３は、拡大広告コンテンツＣＸ１の縦方向の表示サイズを縮小することによって、拡大広告コンテンツＣＸ１における上段部分および下段部分を端末装置１００のユーザから視認不可能にし、中段部分を選択的に視認可能にする。
【０１０２】
このように、表示制御部１４３は、広告コンテンツＣ１として「燃費Ｎｏ．１コンパクトカーは？」という広告する商品をユーザに推理させるクイズ形式のテキストを選択的に残すことにより、広告コンテンツＣ１に係る情報の訴求力を向上させることができる。
【０１０３】
また、端末装置１００は、変形例２に係る表示制御により、図１１の右側に示すウェブページＷ１を表示させる前に、図１１の左側に示すように、広告コンテンツＣ１とは内容が異なる拡大広告コンテンツＣＸ２をウェブページＷ１に重畳表示することもできる。
【０１０４】
例えば、表示制御部１４３は、広告コンテンツＣ１がコンパクトカーの広告の場合、図１１の左側に示すように、拡大広告コンテンツＣＸ２としてコンパクトカーの名称（ＡＡＡ）、外観画像、燃費等の情報を表示させる。
【０１０５】
その後、表示制御部１４３は、拡大広告コンテンツＣＸ２の表示サイズを縮小する場合、図１１の右側に示すように、広告コンテンツＣ１として「燃費Ｎｏ．１コンパクトカーは？」という広告する商品をユーザに推理させるクイズ形式のテキストを表示させる。なお、表示制御部１４３は、変形例２に係る表示制御を行う場合にも、拡大広告コンテンツＣＸ２の横方向の表示サイズは縮小せずに、縦方向の表示サイズを縮小させる。
【０１０６】
このように、表示制御部１４３は、極短時間の間、ユーザへ広告商品を提示した後、広告商品を推理させるテキストを表示させ、ユーザに広告商品に対する興味を湧かせて広告コンテンツＣ１に係る情報の訴求力を向上させることができる。
【０１０７】
また、表示制御部１４３は、上記のように広告コンテンツＣ１がウェブページＷ１に一列に列挙されるコンテンツのうちの一つである場合、複数のコンテンツが配列される方向に限って広告コンテンツＣ１の表示サイズを拡大および縮小させる。
【０１０８】
これにより、表示制御部１４３は、例えば、端末装置１００の表示領域が比較的狭い場合であっても、狭い表示領域を有効利用して広告コンテンツＣに係る情報の訴求力を向上させることができる。
【０１０９】
また、上述した実施形態では、拡大広告コンテンツの表示を開始してから表示サイズを縮小した広告コンテンツを表示させるまでの時間を固定の所定時間（例えば、０．５〜１秒）としたが、かかる所定時間を状況に応じ可変としてもよい。
【０１１０】
例えば、拡大広告コンテンツの表示に不便さを抱かない傾向があるユーザに対しては、上記所定時間をより長く、不便さを抱く傾向があるユーザに対しては、上記所定時間をより短くしてもよい。また、ユーザに比較的時間の余裕がある夜間には、上記所定時間をより長く、比較的時間の余裕がない昼間には、上記所定時間をより短くしてもよい。これにより、端末装置１００は、ユーザの傾向や状況に応じた時間の間、拡大広告コンテンツを表示させることができるので、広告コンテンツに係る情報の訴求力を向上させることができる。
【０１１１】
また、入稿価格が高い広告コンテンツほど上記所定時間をより長く、入稿価格が低い広告ほど上記所定時間をより短くしてもよい。これにより、端末装置１００は、入稿価格の高い広告コンテンツほど広告効果を増大させることができる。
【０１１２】
〔１０．広告に係るコンテンツ〕
上記実施形態で示した広告に係るコンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、その他任意のコンテンツであってもよい。例えば、広告に係るコンテンツは、ユーザに興味を抱かせ、広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、広告コンテンツをクリックしたことで表示されるランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、静止画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、ユーザに対して、広告に係るコンテンツが表示されるウェブページよりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告に係るコンテンツとして適用可能である。
【０１１３】
〔１１．広告コンテンツが表示されるコンテンツ〕
上記実施形態では、広告コンテンツがウェブページ内に表示される例を示したが、広告コンテンツが表示されるのはウェブページに限られない。例えば、上記してきた広告コンテンツは、端末装置１００で実行されるアプリや、携帯電話ゲーム等の画面に含まれる表示領域に表示されてもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツ以外にも、任意のコンテンツについて、上述した処理を実行してもよい。
【０１１４】
〔１２．制御情報〕
端末装置１００がウェブページとともに配信される制御情報を用いて上述した表示処理を実行する場合、実施形態に係る広告配信システム１では、広告配信サーバ２０がウェブページおよび制御情報を端末装置１００に配信する例を示した。しかし、制御情報を配信する装置は、広告配信サーバ２０に限られず、コンテンツ配信サーバ３０であってもよい。
【０１１５】
この場合、コンテンツ配信サーバ３０は、配信対象であるウェブページとともに制御情報を端末装置１００に配信する。端末装置１００は、受信した制御情報に基づいて、上述してきた表示処理を行う。すなわち、制御情報の配信元が広告配信サーバ２０であるかコンテンツ配信サーバ３０であるかは、端末装置１００の行う表示処理の結果には影響しない。このように、端末装置１００は、上記制御情報の配信元にかかわらず上述してきた表示処理を行うことができる。
【０１１６】
〔１３．プログラム〕
上述してきた端末装置１００による処理は、本願に係る情報表示プログラムにより実現される。例えば、端末装置１００に係る表示制御部１４３は、端末装置１００が有するＣＰＵやＭＰＵ等によって、情報表示プログラムがＲＡＭを作業領域として、情報表示プログラムに係る検知手順が実行されることにより実現される。端末装置１００に係る他の処理部も同様に、情報表示プログラムによる各手順が実行されることにより実現される。
【０１１７】
〔１４．装置構成〕
また、上記実施形態では、広告配信システム１に、コンテンツ配信サーバ３０と広告配信サーバ２０とが含まれる例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０と広告配信サーバ２０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図４に示したコンテンツ配信サーバ３０は、例えば、コンテンツ記憶部３２とは別に、広告コンテンツ記憶部を有する。そして、コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツ記憶部にある広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。
【０１１８】
また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００に広告コンテンツが配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０に広告コンテンツを配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０の配信部３５は、広告配信サーバ２０から取得した広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。この場合には、コンテンツ配信サーバ３０が、本願に係る配信装置に対応する。
【０１１９】
〔１５．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。
【０１２０】
また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図５に示した要求部１４１および受付部１４２は統合されてもよい。
【０１２１】
また、上述してきた実施形態および変形例は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。
【０１２２】
〔１６．ハードウェア構成〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば図１２に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、端末装置１００を例に挙げて説明する。図１２は、端末装置１００の機能を実現するコンピュータ１０００の一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。
【０１２３】
ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００又はＨＤＤ１４００に格納されたプログラム（例えば、本願に係る情報表示プログラム）に基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。
【０１２４】
ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、かかるプログラムによって使用されるデータ等を記憶する。通信インターフェイス１５００は、通信網（ネットワークＮに対応する）を介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、また、通信網を介してＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。
【０１２５】
ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して生成したデータを出力装置へ出力する。
【０１２６】
メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラム又はデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital  Versatile  Disc）、ＰＤ（Phase  change  rewritable  Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical  disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。
【０１２７】
例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１４０の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、端末装置１００が備える記憶部内のデータが格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置から通信網を介してこれらのプログラムを取得してもよい。
【０１２８】
なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。
【０１２９】
〔１７．効果〕
上述したように、実施形態に係る端末装置１００は、ウェブページＷが表示される場合に、広告コンテンツＣの表示サイズを拡大した拡大広告コンテンツＣＸをウェブページＷに重畳表示させる表示制御部１４３を備える。表示制御部１４３は、拡大広告コンテンツＣＸをウェブページＷに重畳表示させた後、所定時間が経過するまでの間に、拡大広告コンテンツＣＸの表示サイズを縮小する。
【０１３０】
かかる端末装置１００によれば、拡大広告コンテンツＣＸを表示させることによって、広告コンテンツＣの内容を必然的に端末装置１００のユーザに認識させることができるため、広告コンテンツＣに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１３１】
しかも、端末装置１００は、極めて短い時間に限って拡大広告コンテンツＣＸを表示させた後、表示サイズを自動的に縮小した広告コンテンツＣを表示させるので、ユーザに拡大広告コンテンツＣＸの縮小操作や消去操作を強いることがない。
【０１３２】
したがって、端末装置１００は、ウェブページＷを注視するユーザの広告コンテンツＣに対する印象が悪化することを抑制することによって、広告コンテンツＣに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１３３】
また、表示制御部１４３は、拡大広告コンテンツＣＸの表示によって、ウェブページＷにおける拡大広告コンテンツＣＸが重畳表示される領域を遮蔽する。これにより、端末装置１００は、ウェブページＷに代えて拡大広告コンテンツＣＸを強制的に端末装置１００のユーザに視認させることができるので、広告コンテンツＣに係る情報の訴求力を向上させることができる。
【０１３４】
その後、表示制御部１４３は、拡大広告コンテンツＣＸの表示サイズを縮小することによって、拡大広告コンテンツＣＸによるウェブページＷの遮蔽を解除する。これにより、端末装置１００は、ユーザの意図に反してウェブページＷが拡大広告コンテンツＣＸのページに切り替わったのではなく、拡大広告コンテンツＣＸがウェブページＷ上に重畳されているに過ぎないことをユーザに認識させることができる。したがって、表示制御部１４３は、拡大広告コンテンツＣＸに対するユーザの不信感を払拭することができる。
【０１３５】
また、表示制御部１４３は、ウェブページＷに表示サイズを拡大した拡大広告コンテンツＣＸを一定時間重畳表示した後、拡大広告コンテンツＣＸの表示サイズを拡大前の広告コンテンツＣの表示サイズまで縮小する。
【０１３６】
これにより、端末装置１００は、ウェブページＷ上の大半の領域を使用して継続的に拡大広告コンテンツＣＸを表示させることができるので、広告コンテンツＣに係る情報をユーザに深く印象付けることができる。
【０１３７】
また、表示制御部１４３は、例えば、ウェブページＷに表示サイズを拡大した拡大広告コンテンツＣＸを重畳表示した直後に、拡大広告コンテンツＣＸの表示サイズを拡大前の広告コンテンツＣの表示サイズまで瞬間的に縮小することもできる。これにより、端末装置１００は、拡大広告コンテンツＣＸに対する喪失感をユーザに抱かせて広告コンテンツＣに係る情報の訴求力を向上させることができる。
【０１３８】
また、表示制御部１４３は、拡大広告コンテンツＣＸの拡大した表示サイズを徐々に縮小することもできる。これにより、端末装置１００は、拡大広告コンテンツＣＸの表示面積を動的に変化させるという視覚的効果を利用して、広告コンテンツＣに係る情報の訴求力を向上させることができる。
【０１３９】
また、表示制御部１４３は、拡大広告コンテンツＣＸの表示位置をウェブページＷにおける所定の表示位置へ向けて移動させながら拡大広告コンテンツＣＸの表示サイズを縮小することもできる。これにより、端末装置１００は、拡大広告コンテンツＣＸの表示位置から最終的な広告コンテンツＣの表示位置までユーザの視線を誘導することで、広告コンテンツＣに係る情報の訴求力を向上させることができる。
【０１４０】
また、表示制御部１４３は、広告コンテンツＣ１がウェブページＷ１に一列に列挙されるコンテンツのうちの一つである場合、複数のコンテンツが配列される方向に限って広告コンテンツＣ１の表示サイズを拡大および縮小させる。これにより、端末装置１００は、端末装置１００の表示領域が比較的狭い場合であっても、狭い表示領域を有効利用して広告コンテンツＣに係る情報の訴求力を向上させることができる。
【０１４１】
以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。
【０１４２】
また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。
【符号の説明】
【０１４３】
１  広告配信システム
１０  広告主端末
２０  広告配信サーバ
２１  通信部
２２  記憶部
２３  制御部
２４  広告データベース
２５  入稿受付部
２６  要求受付部
２７  広告選択部
２８  配信部
３０  コンテンツ配信サーバ
３１  通信部
３２  コンテンツ記憶部
３３  制御部
３４  受付部
３５  配信部
１００  端末装置
１１０  通信部
１２０  入力部
１３０  出力部
１４０  制御部
１４１  要求部
１４２  受付部
１４３  表示制御部
Ｃ、Ｃ１  広告コンテンツ
ＣＸ、ＣＸ１、ＣＸ２  拡大広告コンテンツ
Ｗ、Ｗ１  ウェブページ
【図１】
2018155960.tif 000003
【図２】
2018155960.tif 000004
【図３】
2018155960.tif 000005
【図４】
2018155960.tif 000006
【図５】
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【図６Ａ】
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【図６Ｂ】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
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【図１１】
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【図１２】
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