(57)【要約】      （修正有）【課題】評価対象の評価を効果的に行うことが可能である評価装置、評価方法、およびプログラムを提供する。【解決手段】評価装置９は、ユーザによる端末装置を介した広告への接触後、基準条件が成立したか否かを判定する条件判定部２４と、条件判定部２４により基準条件が成立したと判定された場合、ユーザによる広告への接触から基準条件の成立までの間の所定事象の早さに基づいて、評価対象の評価を行う評価部２８と、を備える。【選択図】図３
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
ユーザによる端末装置を介した広告への接触後、基準条件が成立したか否かを判定する判定部と、
前記判定部により前記基準条件が成立したと判定された場合、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの間の所定事象の早さに基づいて、評価対象の評価を行う評価部と、
を備える、評価装置。
【請求項２】
前記判定部は、前記ユーザが前記広告の対象である店舗に来店した場合、前記基準条件が成立したと判定する、
請求項１に記載の評価装置。
【請求項３】
前記ユーザによる前記端末装置を介した前記広告への接触後、前記端末装置の位置情報を取得する取得部をさらに備える、
請求項２に記載の評価装置。
【請求項４】
前記取得部によって取得された前記位置情報に基づいて、前記ユーザが前記端末装置を介して前記広告に接触した位置から前記店舗までの移動に要する標準移動時間を算出する算出部をさらに備える、
請求項３に記載の評価装置。
【請求項５】
前記評価部は、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの所要時間を算出し、前記標準移動時間に対する前記所要時間の相対値に基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項４に記載の評価装置。
【請求項６】
前記評価部は、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの所要時間を算出し、前記標準移動時間に対する前記所要時間の乖離率に基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項４に記載の評価装置。
【請求項７】
前記評価部は、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの所要時間を算出し、前記所要時間から前記標準移動時間を減算した値に基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項４に記載の評価装置。
【請求項８】
前記評価部は、
前記取得部によって取得された前記位置情報に基づいて、前記ユーザの前記店舗への移動の開始を検知し、
前記ユーザによる前記広告への接触から前記店舗への移動開始まで早さに基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項３に記載の評価装置。
【請求項９】
前記評価部は、
前記取得部によって取得された前記位置情報に基づいて、前記ユーザの前記店舗への移動の早さを算出し、
前記算出した前記店舗への移動の早さに基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項３に記載の評価装置。
【請求項１０】
前記評価部は、
前記取得部によって取得された前記位置情報に基づいて、前記ユーザの前記店舗への移動手段を推定し、
前記推定した移動手段に基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項３に記載の評価装置。
【請求項１１】
前記算出部は、前記ユーザが前記店舗に移動する際の条件に応じて変動する前記標準移動時間を算出する、
請求項４に記載の評価装置。
【請求項１２】
前記判定部は、前記ユーザが前記端末装置を介して前記広告の対象であるサイトにアクセスして所定の操作を行った場合、前記基準条件が成立したと判定する、
請求項１に記載の評価装置。
【請求項１３】
前記評価部は、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの所要時間に基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項１２に記載の評価装置。
【請求項１４】
前記評価部は、前記ユーザが前記端末装置を介して前記広告に接触した回数に基づいて前記評価対象の評価を行う、
請求項１から１３のいずれか一項に記載の評価装置。
【請求項１５】
前記算出部は、大小の地域メッシュを重畳させ、地域メッシュごとに予め設定したメッシュ間の基準移動時間に基づいて標準移動時間を算出する、
請求項４に記載の評価装置。
【請求項１６】
前記評価部は、広告配信対象とするユーザの優先順位付けを行う、
請求項１から１５のいずれか一項に記載の評価装置。
【請求項１７】
前記評価部は、配信対象とする広告の優先順位付けを行う、
請求項１から１５のいずれか一項に記載の評価装置。
【請求項１８】
前記評価部は、配信対象とするユーザと広告との組み合わせに対する優先順位付けを行う、
請求項１から１５のいずれか一項に記載の評価装置。
【請求項１９】
ユーザによる端末装置を介した広告への接触後、基準条件が成立したか否かを判定し、
前記基準条件が成立したと判定された場合、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの間の所定事象の早さに基づいて、評価対象の評価を行う、
評価方法。
【請求項２０】
コンピュータに、
ユーザによる端末装置を介した広告への接触後、基準条件が成立したか否かを判定させ、
前記基準条件が成立したと判定された場合、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの間の所定事象の早さに基づいて、評価対象の評価を行わせる、
プログラム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、評価装置、評価方法、およびプログラムに関する。
【背景技術】
【０００２】
従来、広告配信システムにおいて、広告を閲覧したユーザが広告の対象となる店舗などの施設に来店したことに基づいて、広告（来店コンバージョン型広告）の効果を測定する手法が提案されている。例えば、特許文献１には、広告依頼主の装置の設置されている場所に移動した端末装置の数に基づいて広告の効果を測定する手法が提案されている。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００３】
【特許文献１】特開２００１−２４３３１２号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
測定された広告の効果に基づいて配信する広告の優先順位付けを行うことで、効果的な広告の配信を実現することが期待される。このような広告の優先順位付けを行う際に、広告の対象となる店舗などの施設とユーザとの距離を考慮することが考えられるが、より効果的な評価基準が潜在的に希求されていた。
【０００５】
本発明は、このような事情を考慮してなされたものであり、評価対象の評価を効果的に行うことが可能な評価装置、評価方法、およびプログラムを提供することを目的の一つとする。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
本発明の一態様は、ユーザによる端末装置を介した広告への接触後、基準条件が成立したか否かを判定する判定部と、前記判定部により前記基準条件が成立したと判定された場合、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの間の所定事象の早さに基づいて、評価対象の評価を行う評価部と、を備える、評価装置である。
【発明の効果】
【０００７】
本発明の一態様によれば、評価対象の評価を効果的に行うことが可能である。
【図面の簡単な説明】
【０００８】
【図１】第１実施形態に係る評価システムの全体構成を示す図である。
【図２】第１実施形態に係る端末装置の機能構成を示す機能ブロック図である。
【図３】第１実施形態に係る評価装置の機能構成を示す機能ブロック図である。
【図４】第１実施形態に係る広告、カテゴリ、および位置を定義したマスターデータの一例を示す図である。
【図５】第１実施形態に係る評価装置の処理の流れを示すフローチャートである。
【図６】第１実施形態に係る評価装置における評価に利用される情報の一例を示す図である。
【図７】第１実施形態に係る評価装置によって生成されたユーザの評価結果の一例を示す図である。
【図８】第１実施形態に係る評価装置によって生成された広告の評価結果の一例を示す図である。
【図９】第１実施形態に係る評価装置によって生成されたユーザと広告との組み合わせの評価結果の一例を示す図である。
【図１０】第１実施形態に係る評価装置によって生成されたユーザと広告との組み合わせの評価結果の他の例を示す図である。
【図１１】第１実施形態に係る評価装置によって生成されたユーザと広告との組み合わせの評価結果の他の例を示す図である。
【図１２】第１実施形態に係る大小の地域メッシュが重畳する様子を示す図である。
【図１３】第２実施形態に係る評価装置の処理の流れを示すフローチャートである。
【図１４】第２実施形態に係る評価装置の評価に利用される情報の一例を示す図である。
【発明を実施するための形態】
【０００９】
以下、図面を参照して、本発明の評価装置、評価方法、およびプログラムの実施形態について説明する。評価装置は、ブラウザによって閲覧されるウェブページやアプリケーションプログラムによって閲覧されるアプリページなどのデジタルコンテンツに掲載される広告、広告を閲覧するユーザ、およびその組み合わせの評価を行う。評価装置は、ユーザによる広告への接触から基準条件の成立までの所定事象の早さに基づいて、上述の評価を行う。以下においては、ブラウザによって閲覧されるウェブページに掲載される広告、広告を閲覧するユーザ、およびその組み合わせの評価を行う例について説明する。
【００１０】
＜１．第１実施形態＞
＜１−１．システム構成＞
図１は、第１実施形態に係る広告評価システム１の全体構成を示す図である。広告評価システム１は、例えば、端末装置３と、ウェブサーバ５と、広告配信サーバ７と、評価装置９とを備える。端末装置３と、ウェブサーバ５と、広告配信サーバ７と、評価装置９とは、ネットワークＮＷを介して相互に通信する。ネットワークＮＷは、例えば、インターネット、ＷＡＮ（Wide Area Network）やＬＡＮ（Local Area Network）、プロバイダ装置、無線基地局、専用回線などのうち一部または全部を含む。
【００１１】
［端末装置］
端末装置３は、例えば、スマートフォンなどの携帯電話、タブレット端末、パーソナルコンピュータ、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）などのなどのコンピュータ装置である。端末装置３は、ブラウザなどのＵＡ（User Agent）が起動し、ユーザによって所定の操作がなされることで、ネットワークＮＷを介してウェブサーバ５にリクエストを送信する。
【００１２】
端末装置３は、ウェブサーバ５から返信されたウェブページに基づいて画像を表示する。以下、この画像のことをウェブページとも称する。ウェブページの広告配信枠に表示された広告デザインがユーザにクリック（またはタップ）されると、広告対象の商品またはサービスの案内ページが端末装置３に表示される。
【００１３】
図２は、第１実施形態に係る端末装置３の機能構成を示す機能ブロック図である。端末装置３は、例えば、制御部１０と、測位部１２と、表示部１４と、受付部１６と、通信部１８とを備える。
【００１４】
制御部１０は、測位部１２、表示部１４、受付部１６、および通信部１８の動作の制御を行う。制御部１０は、ＣＰＵ等のプロセッサが、プログラムメモリに記憶されたプログラムを実行することで実現される。なお、制御部１０は、プロセッサがプログラムを実行するのと同様の機能を有するＬＳＩ、ＡＳＩＣ、およびＦＰＧＡ等のハードウェアにより実現されてもよいし、ソフトウェアとハードウェアが協働することで実現されてもよい。
【００１５】
測位部１２は、例えば、ＧＰＳ（Global Positioning System）受信機である。測位部１２は、衛星から受信した電波に基づく測位を行って、ユーザが所有する端末装置３の位置（すなわちユーザの位置）を特定する。また、測位部１２は、通信部１８が通信可能な無線基地局の位置から端末装置３の位置を推定してもよい。また、測位部１２は、通信部１８が通信可能な店舗等の施設の無線ＬＡＮ等の位置から端末装置３の位置を推定してもよい。
【００１６】
表示部１４は、例えば、ウェブサーバ５から返信されたウェブページ等を表示する。表示部１４は、例えば、ディスプレイ等の表示装置である。表示部１４が、タッチパネル対応のディスプレイである場合、表示部１４は、受付部１６の機能を備えてもよい。
【００１７】
受付部１６は、ユーザからの操作入力を受け付ける。受付部１６は、例えば、タッチパネル、操作ボタン、キーボード、マウスなどである。
【００１８】
通信部１８は、ネットワークＮＷに接続された各種装置と通信を行う通信モジュールである。通信部１８は、ユーザによる所定の操作に基づいて、ネットワークＮＷを介してウェブサーバ５にリクエストを送信し、ウェブサーバ５から返信されたウェブページを受信する。また、通信部１８は、測位部１２によって特定された端末装置３の位置情報を評価装置９に送信する。
【００１９】
［ウェブサーバ］
ウェブサーバ５は、ウェブページを生成し、端末装置３に提供する。ウェブサーバ５は、ウェブページを生成する際、広告配信サーバ７から配信された広告を受信する。そして、ウェブサーバ５は、ウェブページの一部の領域（広告配信枠）に、画像やテキストを含む広告を埋め込んだウェブページを端末装置３に送信する。これによって、端末装置３の表示部１４には、広告画像が表示される。
【００２０】
［広告配信サーバ］
広告配信サーバ７は、例えば、ウェブサーバ５が端末装置３に対してウェブページを提供するのに伴って広告を配信する。広告配信サーバ７は、例えば、予め契約しておいた広告依頼主のウェブサイトなどにアクセスすることが可能な広告（例えばＵＲＬが埋め込まれた画像）をウェブサーバ５に提供する。
【００２１】
［評価装置］
評価装置９は、ブラウザによって閲覧されるウェブページ等に掲載される広告、広告を閲覧するユーザ、およびその組み合わせの評価を行う。評価装置は、ユーザによる広告への接触から基準条件の成立までの所定事象の早さに基づいて、上述の評価を行う。ユーザによる「広告への接触」とは、ユーザが広告を認識しうる所定の状態になることを言う。ユーザによる「広告への接触」は、例えば、ユーザが利用する端末装置３に表示された広告を閲覧すること（端末装置３に広告が表示されること）、ユーザが端末装置３を操作して広告依頼主のウェブサイトなどにアクセスすること、ユーザが端末装置３を操作して広告依頼主のウェブサイトをお気に入り登録すること等を含む。以下においては、ユーザによる「広告への接触」が、端末装置３に広告が表示されることである例について説明する。
【００２２】
図３は、第１実施形態に係る評価装置９の機能構成を示す機能ブロック図である。評価装置９は、例えば、通信部２０（取得部の一例）と、位置情報解析部２２と、条件判定部２４と、基準算出部２６と、評価部２８と、記憶部３０とを備える。通信部２０は、ネットワークＮＷに接続された各種装置と通信を行う通信モジュールである。
【００２３】
位置情報解析部２２は、端末装置３から取得した位置情報を解析し、ユーザが広告に接触したときの位置、ユーザの広告依頼主の店舗等の施設への移動の有無、ユーザの広告依頼主の店舗等の施設への到達の有無、ユーザの移動の早さ等を算出する。
【００２４】
条件判定部２４は、ユーザによる広告への接触後、基準条件が成立したか否かを判定する。「基準条件」とは、例えば、ユーザが所定の場所に到達すること（例えば、広告依頼主の店舗への来店等）等を言う。以下においては、「基準条件」が、ユーザが広告依頼主の店舗に到達することである例について説明する。
【００２５】
基準算出部２６は、位置情報解析部２２によって算出された「ユーザが広告に接触した位置」と、「広告依頼主の店舗の位置」との間の距離（以下、「移動距離」という）を算出し、この移動距離の移動に要する標準移動時間（基準値）を算出する。「広告依頼主の店舗の位置」は、例えば、図４に示すような広告のマスターデータから得られる。基準算出部２６は、予め定められた１つの移動手段（車、鉄道、自転車、徒歩など）による移動を想定して標準移動時間を算出してよい。例えば、基準算出部２６は、「徒歩」による移動を想定する場合には、上記の移動距離を徒歩の平均速度で割ることで、標準移動時間を算出してよい。また、基準算出部２６は、「鉄道」による移動を想定する場合には、ネットワークＮＷを介して接続されたナビゲーション装置（図示しない）から得られる鉄道を利用した場合の所要時間を標準移動時間として算出してよい。
【００２６】
また、基準算出部２６は、ユーザが広告に接触した位置および広告依頼主の店舗の位置、あるいは移動距離に応じて移動手段を推定し、この推定した移動手段での移動を想定して標準移動時間を算出してよい。また、基準算出部２６は、アノニマスな移動履歴データをもとに、曜日や時間や天気などによってリアルタイムに変動する標準移動時間を算出してよい。また、基準算出部２６は、移動手段などのパターンごとに標準移動時間を算出してよい。
【００２７】
評価部２８は、ユーザによる広告への接触から基準条件の成立までの所定事象の早さに基づいて、評価対象の評価を行う。「所定事象の早さ」とは、例えば、ユーザによる広告への接触から店舗への移動開始まで早さ、ユーザの店舗への移動の早さ（移動速度）、ユーザの店舗への移動手段（車、鉄道、自転車、徒歩など）、基準算出部２６によって算出された標準移動時間に対する、ユーザによる広告への接触から基準条件の成立までの所要時間の早さ等を含む。評価部２８は、広告、ユーザ、およびその組み合わせの評価を行う。
【００２８】
評価装置９の各機能部は、ＣＰＵ等のプロセッサが、プログラムメモリに記憶されたプログラムを実行することで実現される。なお、各機能部は、プロセッサがプログラムを実行するのと同様の機能を有するＬＳＩ、ＡＳＩＣ、およびＦＰＧＡ等のハードウェアにより実現されてもよいし、ソフトウェアとハードウェアが協働することで実現されてもよい。
【００２９】
記憶部３０は、端末装置３から取得した位置情報、評価部２８によって生成されたユーザの評価結果、広告の評価結果、およびユーザと広告との組み合わせの評価結果等を記憶する。記憶部３０は、ＲＡＭ（Random Access Memory）、ＲＯＭ（Read Only Memory）、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）フラッシュメモリ、ＳＤカード、レジスタ、またはこれらのうち複数が組み合わされたハイブリッド型記憶装置などにより実現される。また、記憶部３０の一部または全部は、ＮＡＳ（Network Attached Storage）や外部のストレージサーバなど、評価装置９がアクセス可能な外部装置であってもよい。
【００３０】
＜１−２．評価装置の処理＞
以下において、第１実施形態に係る評価装置９の処理について説明する。図５は、第１実施形態に係る評価装置９の処理の流れを示すフローチャートである。ここでは、ユーザがウェブサーバ５によって提供されるウェブサイトにおいて認証処理（ログイン処理）を行っており、ウェブサーバ側ではユーザの識別情報（ユーザＩＤ）を取得しているものとする。
【００３１】
ユーザが端末装置３を操作してネットワークＮＷを介してウェブサーバ５にリクエストを送信すると、ウェブサーバ５から広告配信枠に広告が組み込まれたウェブページが端末装置３に返信される。このウェブページは、例えば、端末装置３に位置情報の出力を要求するページである。この際、ウェブサーバ５は、このウェブページに組み込まれた広告の識別情報（広告ＩＤ）と、ウェブページを送信した端末装置３のユーザを識別するユーザＩＤとを評価装置９に送信する。評価装置９は、広告ＩＤとユーザＩＤとを取得することで、ユーザによる広告への接触が生じたことを検知する（ステップＳ１０１）。評価装置９は、取得したユーザＩＤおよび広告ＩＤ、並びに接触を検知した時刻（接触時刻）を記憶部３０に記憶させる。なお、ウェブサーバ５から広告配信枠に広告が組み込まれたウェブページが端末装置３に複数回送信された場合（複数回接触）には、評価装置９は、ウェブサーバ５から広告ＩＤとユーザＩＤとを複数回受信する。この場合、評価装置９は、接触回数の合計を示す「接触回数」を記憶部３０に記憶させる。
【００３２】
次に、ウェブページを受信した端末装置３は、このウェブページを表示させるとともに、評価装置９への端末装置３の位置情報の送信を開始する。評価装置９は、この位置情報を取得する（ステップＳ１０３）。評価装置９は、取得した位置情報（接触位置）を記憶部３０に記憶させる。
【００３３】
次に、評価装置９は、ユーザによる広告への接触後、基準条件が成立したか否かを判定する（ステップＳ１０５）。評価装置９は、取得した位置情報に基づいて、ユーザが広告依頼主の店舗に到達したか否かを判定する。評価装置９は、ユーザが広告依頼主の店舗に到達していないと判定した場合、端末装置３の位置情報の取得を継続する。
【００３４】
一方、評価装置９は、ユーザが広告依頼主の店舗に到達したと判定した場合、条件が成立した時刻（条件成立時刻）を記憶部３０に記憶させる。次に、評価装置９は、ユーザの評価を行う（ステップＳ１０７）。図６は、第１実施形態に係る評価装置９における評価に利用される情報の一例を示す図である。図６の例では、上述の処理において評価装置９が取得した情報（「ユーザＩＤ」、「広告ＩＤ」、「接触時刻」、「接触位置」、「条件成立時刻」、「接触回数」）に加えて、評価装置９において算出された情報（「移動開始までの時間」、「移動速度」、「移動手段」）が示されている。
【００３５】
「移動開始までの時間」、「移動速度」、および「移動手段」は、ユーザによる広告への接触後、基準条件が成立するまでの間に取得した端末装置３の位置情報に基づいて算出される。例えば、接触位置から店舗の方向に向かって所定距離だけ移動したことで店舗への移動が開始されたと判定する場合、「移動開始までの時間」は、接触時刻からこの移動が開始されたと判定された時刻までの所要時間を言う。また、「移動速度」は、例えば、接触位置から店舗へ移動する間の平均移動速度を言う。また、「移動手段」は、接触位置と店舗の位置との間の距離、移動速度などに基づいて推定される手段（車、鉄道、自転車、徒歩など）である。
【００３６】
評価装置９は、図６に示されるような情報に基づいて、ユーザの評価を行う。例えば、評価装置９は、以下に示すような種々の評価基準に基づいてユーザの評価を行う。
【００３７】
［評価基準（１）移動開始までの早さ］
評価装置９は、ユーザによる広告への接触から店舗への移動開始まで早さ（図６における「移動開始までの時間」の早さ）に基づいて、ユーザの評価を行う。図６に示す例では、「ユーザＩＤ  Ａ」の「移動開始までの時間」は１０分であるのに対して、「ユーザＩＤ  Ｂ」の「移動開始までの時間」は１分である。すなわち、「ユーザＩＤ  Ｂ」の移動開始までの早さは、「ユーザＩＤ  Ａ」よりも早い。この場合、「ユーザＩＤ  Ｂ」によって識別されるユーザは、広告に対する反応が良い価値の高いユーザと評価することができる。
【００３８】
また、「ユーザＩＤ  ユーザＣ」は、条件が成立しておらず、「移動開始までの時間」が記憶されていない。従って、「ユーザＩＤ  ユーザＣ」は広告に対する反応が悪い価値の低いユーザと評価することができる。一方、「ユーザＩＤ  ユーザＤ」の「移動開始までの時間」は６分であり、広告に対する反応が「ユーザＩＤ  ユーザＢ」と「ユーザＩＤ  ユーザＡ」との間のユーザと評価することができる。
【００３９】
以上の評価に基づいて、例えば、図７に示すような、広告配信対象とするユーザの優先順位付けを行うことができる。この場合、例えば、優先順位の高いユーザには、入札単価の高い広告を優先して表示する等を行うことで、広告効果を向上させることができる。
【００４０】
［評価基準（２）ユーザの店舗への移動の早さ（移動速度）］
評価装置９は、ユーザの店舗への移動の早さ（移動速度）（図６における「移動速度」の早さ）に基づいて、ユーザの評価を行う。図６に示す例では、「ユーザＩＤ  Ａ」の「移動速度」は２ｋｍ／ｈであるのに対して、「ユーザＩＤ  Ｂ」の「移動速度」は３ｋｍ／ｈである。すなわち、「ユーザＩＤ  Ｂ」の移動速度は、「ユーザＩＤ  Ａ」よりも早い。これは、「ユーザＩＤ  Ｂ」が「ユーザＩＤ  Ａ」よりも急いで（寄り道等することなく）店舗に移動したことが推定される。この場合、「ユーザＩＤ  Ｂ」は、広告に対する反応が良い価値の高いユーザと評価することができる。
【００４１】
［評価基準（３）ユーザの店舗への移動手段（移動手段）］
評価装置９は、ユーザの店舗への移動手段（図６における「移動手段」）に基づいて、ユーザの評価を行う。図６に示す例では、「ユーザＩＤ  Ａ」および「ユーザＩＤ  Ｂ」の「移動手段」は徒歩であるのに対して、「ユーザＩＤ  Ｄ」の「移動手段」は「鉄道」である。この場合、「ユーザＩＤ  Ｄ」は、「鉄道」を利用してまで店舗に到達した広告に対する反応が良い価値の高いユーザと評価することができる。
【００４２】
［評価基準（４）標準移動時間に対する、ユーザによる広告への接触から基準条件の成立までの所要時間の早さ］
評価装置９は、標準移動時間に対する、ユーザによる広告への接触から基準条件の成立までの所要時間の早さに基づいて、ユーザの評価を行う。評価装置９は、例えば、標準移動時間に対する所要時間の相対値に基づいて、ユーザの評価を行う。ここで、評価装置９は、ユーザが広告に接触した位置および広告依頼主の店舗等の施設の位置、あるいは移動距離に応じて移動手段を推定し、この推定した移動手段での移動を想定して標準移動時間を算出する。すなわち、ユーザが広告をクリックした位置から店舗までの標準移動時間を基準値として、実際に広告をクリックしてから、来店検知されるまでの時間を測定し、基準値に対しての乖離率で優先順位を判断する。
【００４３】
評価装置９は、例えば、所要時間から標準移動時間を減算した値に基づいて、ユーザの評価を行う。ここで、減算した値が小さいほど、接触位置から店舗までまっすぐに（寄り道等することなく）移動したと考えられる。一方、減算した値が大きいほど、接触位置から店舗に直行することなく、寄り道等をしながら店舗に移動したと考えられる。この場合、減算した値が小さいユーザほど、広告に対する反応が良い価値の高いユーザと評価することができる。
【００４４】
次に、評価装置９は広告の評価を行う（ステップＳ１０９）。評価装置９は、上述のユーザの評価に利用した評価基準（１）から（４）を、広告の評価にも適用することが可能である。
【００４５】
［評価基準（１）移動開始までの早さ］
評価装置９は、ユーザによる広告への接触から店舗への移動開始まで早さ（図６における「移動開始までの時間」の早さ）に基づいて、広告の評価を行う。図６に示す例では、「広告ＩＤ  ００１」の「移動開始までの時間」は、「ユーザＩＤ  Ａ」に関して１０分であり、「ユーザＩＤ  Ｂ」に関して１分である。この場合、「広告ＩＤ  ００１」の「移動開始までの時間」の平均は、５．５分である。一方、「広告ＩＤ  ００２」の「移動開始までの時間」は６分である。この場合、「広告ＩＤ  ００２」は、「広告ＩＤ  ００１」よりも、ユーザの反応が早いため、広告効果が高く価値の高い広告と評価することができる。
【００４６】
一方、「広告ＩＤ  ００３」は、条件が成立しておらず、「移動開始までの時間」が記憶されていない。従って、「広告ＩＤ  ００３」はユーザに対する広告効果が低く価値の低い広告と評価することができる。
【００４７】
以上の評価に基づいて、例えば、図８に示すような、広告の優先順位を定めることができる。この場合、例えば、優先順位の高い広告ほど優先して表示する等を行うことで、広告効果を向上させることができる。
【００４８】
［評価基準（２）ユーザの店舗への移動の早さ（移動速度）］
評価装置９は、ユーザの店舗への移動の早さ（移動速度）（図６における「移動速度」の早さ）に基づいて、広告の評価を行う。図６に示す例では、「広告ＩＤ  ００１」の「移動速度」は、「ユーザＩＤ  Ａ」に関して２ｋｍ／ｈであり、「ユーザＩＤ  Ｂ」に関して３ｋｍ／ｈである。この場合、「広告ＩＤ  ００１」の「移動速度」の平均は、２．５ｋｍ／ｈである。一方、「広告ＩＤ  ００２」の「移動速度」は３０ｋｍ／ｈである。この場合、「広告ＩＤ  ００２」は、「広告ＩＤ  ００１」よりも広告効果が高く価値の高い広告と評価することができる。
【００４９】
［評価基準（３）ユーザの店舗への移動手段（移動手段）］
評価装置９は、ユーザの店舗への移動手段（図６における「移動手段」）に基づいて、広告の評価を行う。図６に示す例では、「広告ＩＤ  ００１」の「移動手段」はいずれも徒歩であるのに対して、「広告ＩＤ  ００２」の「移動手段」は「鉄道」である。この場合、「広告ＩＤ  ００２」は、「広告ＩＤ  ００１」よりも広告効果が高く価値の高い広告と評価することができる。
【００５０】
［評価基準（４）標準移動時間に対する、ユーザによる広告への接触から基準条件の成立までの所要時間の早さ］
評価装置９は、標準移動時間に対する、ユーザによる広告への接触から基準条件の成立までの所要時間の早さに基づいて、広告の評価を行う。評価装置９は、例えば、標準移動時間に対する所要時間の相対値に基づいて、広告の評価を行う。
【００５１】
評価装置９は、例えば、所要時間から標準移動時間を減算した値に基づいて、広告の評価を行う。ここで、減算した値が小さいほど、ユーザが接触位置から店舗にまっすぐに（寄り道等することなく）移動したと考えられる。一方、減算した値が大きいほど、ユーザが接触位置から店舗に直行することなく、寄り道等をしながら店舗に移動したと考えられる。この場合、減算した値が小さい広告ほど、広告効果が高く価値の高い広告と評価することができる。
【００５２】
次に、評価装置９はユーザと広告との組み合わせの評価を行う（ステップＳ１０９）。評価装置９は、上述のユーザの評価に利用した評価基準（１）から（４）を、広告とユーザの組み合わせの評価にも適用することが可能である。
【００５３】
［評価基準（１）移動開始までの早さ］
評価装置９は、ユーザによる広告への接触から店舗への移動開始まで早さ（図６における「移動開始までの時間」の早さ）に基づいて、ユーザと広告と組み合わせの評価を行う。図６に示す例では、「ユーザＩＤ  Ａ」と「広告ＩＤ  ００１」と組み合わせに関する「移動開始までの時間」は１０分であり、「ユーザＩＤ  Ｂ」と「広告ＩＤ  ００１」と組み合わせに関して１分である。従って、「ユーザＩＤ  Ｂ」と「広告ＩＤ  ００１」と組み合わせは、「ユーザＩＤ  Ａ」と「広告ＩＤ  ００１」と組み合わせよりも広告効果が高く価値の高い組合せと評価することができる。
【００５４】
一方、「ユーザＩＤ  Ｃ」と「広告ＩＤ  ００３」は、条件が成立しておらず、「移動開始までの時間」が記憶されていない。従って、「ユーザＩＤ  Ｃ」と「広告ＩＤ  ００３」との組み合わせはユーザに対する広告効果が低く価値の低い広告と評価することができる。一方、「ユーザＩＤ  Ｄ」と「広告ＩＤ  ００２」との組み合わせに関する「移動開始までの時間」は６分であり、「ユーザＩＤ  Ｂ」と「広告ＩＤ  ００１」の組み合わせと「ユーザＩＤ  Ａ」と「広告ＩＤ  ００１」との組み合わせとの間の広告効果を有すると評価することができる。
【００５５】
以上の評価に基づいて、例えば、図９に示すような、ユーザと広告との組み合わせの優先順位を定めることができる。この場合、例えば、優先順位の高いユーザと広告との組み合わせほど優先して表示する等を行うことで、広告効果を向上させることができる。
【００５６】
［評価基準（２）ユーザの店舗への移動の早さ（移動速度）］
評価装置９は、ユーザの店舗への移動の早さ（移動速度）（図６における「移動速度」の早さ）に基づいて、ユーザと広告との組み合わせの評価を行う。図６に示す例では、「ユーザＩＤ  Ａ」と「広告ＩＤ  ００１」と組み合わせに関する「移動速度」は、２ｋｍ／ｈであり、「ユーザＩＤ  Ｂ」と「広告ＩＤ  ００１」と組み合わせに関する「移動速度」は、３ｋｍ／ｈである。一方、「ユーザＩＤ  Ｄ」と「広告ＩＤ  ００２」と組み合わせに関する「移動速度」は３０ｋｍ／ｈである。この場合、「ユーザＩＤ  Ｄ」と「広告ＩＤ  ００２」と組み合わせが最も広告効果が高く価値の高い広告と評価することができる。
【００５７】
［評価基準（３）ユーザの店舗への移動手段（移動手段）］
評価装置９は、ユーザの店舗への移動手段（図６における「移動手段」）に基づいて、ユーザと広告との組み合わせの評価を行う。図６に示す例では、「ユーザＩＤ  Ａ」と「広告ＩＤ  ００１」と組み合わせ、および「ユーザＩＤ  Ｂ」と「広告ＩＤ  ００１」との組み合わせの「移動手段」はいずれも徒歩であるのに対して、「ユーザＩＤ  Ｄ」と「広告ＩＤ  ００２」との組み合わせの「移動手段」は「鉄道」である。この場合、「ユーザＩＤ  Ｄ」と「広告ＩＤ  ００２」との組み合わせは、広告効果が高く価値の高い広告と評価することができる。
【００５８】
［評価基準（４）標準移動時間に対する、ユーザによる広告への接触から基準条件の成立までの所要時間の早さ］
評価装置９は、標準移動時間に対する、ユーザによる広告への接触から基準条件の成立までの所要時間の早さに基づいて、広告とユーザの組み合わせの評価を行う。評価装置９は、例えば、標準移動時間に対する所要時間の相対値に基づいて、広告とユーザの組み合わせの評価を行う。
【００５９】
評価装置９は、例えば、所要時間から標準移動時間を減算した値に基づいて、広告とユーザの組み合わせの評価を行う。ここで、減算した値が小さいほど、ユーザが接触位置から店舗にまっすぐに（寄り道等することなく）移動したと考えられる。一方、減算した値が大きいほど、ユーザが接触位置から店舗に直行することなく、寄り道をしながら店舗に移動したと考えられる。この場合、減算した値が小さい広告とユーザの組み合わせほど、広告効果が高く価値の高い広告と評価することができる。
【００６０】
なお、図１０に示すように、評価装置９は、図４に示す広告のマスターデータを参照することで、ユーザＩＤと広告のジャンルとの組み合わせの評価を行ってもよい。また、図１１に示すように、評価部２８は、ユーザの属性と広告のジャンルとの組み合わせの評価を行ってもよい。その他、評価部２８は、広告の属性（色、文字数など）の評価を行ってもよい。
【００６１】
また、評価装置９は、接触回数の合計を示す「接触回数」に基づいて、ユーザ、広告、およびその組み合わせの評価を行ってもよい。例えば、接触回数１回で条件が成立したユーザは、広告に対する反応が良い価値の高いユーザと評価することができる。一方、接触回数５回で条件が成立したユーザは、接触回数１回で条件が成立したユーザよりも広告に対する反応が低いユーザと評価することができる。
【００６２】
上記においては、ユーザの評価、広告の評価、組み合わせの評価を順に行う例を説明したが、評価の順番は任意である。
【００６３】
また、移動距離に応じた移動手段や移動所要時間は地域（都心と地方など）で異なるため、大小の地域メッシュを重畳させ、地域メッシュごとにメッシュ間の基準移動時間を予め設定し、基準移動時間に基づいて移動所要時間（標準移動時間）を決定してもよい。この際に、評価装置９は、地域性に基づいてメッシュのサイズを決定してよい。図１２は、大小の地域メッシュが重畳する様子を示す図である。例えば、車で移動することが殆どである地方（田舎）においては、現在地から広告依頼主の店舗までの距離が１キロも離れている場合には車を使うことを多いため、半端な距離を徒歩で移動するより却って早い。このため、基準算出部２６は、予め定めておいた地域性に応じたメッシュのサイズを採用する。図１２の例では、大都市であれば小メッシュＭＳ１からＭＳ１２へ６メッシュ分移動するところ、地方であれば大メッシュＭＬ１からＭＬ２への１メッシュ分の移動とカウントし、地方の場合の移動所要時間を、大都市よりも短く決定する。
【００６４】
以上において説明した第１実施形態の評価装置９によれば、ユーザによる広告への接触から基準条件の成立までの所定事象の早さに基づく評価基準を採用することで、評価対象の評価を効果的に行うことが可能である。
【００６５】
＜２．第２実施形態＞
以下、第２実施形態について説明する。第１実施形態と比較して、第２実施形態の評価装置９では、条件判定部２４が、「基準条件」としてユーザが端末装置３を操作して広告依頼主のウェブサイトなどにアクセスして所定の操作を行ったか否かを判定する点が異なる。このため、構成などについては第１実施形態で説明した図および関連する記載を援用し、詳細な説明を省略する。
【００６６】
＜２−１．評価装置の処理＞
以下において、第２実施形態に係る評価装置９の処理について説明する。図１３は、第２実施形態に係る評価装置９の処理の流れを示すフローチャートである。ここでは、ユーザがウェブサーバによって提供されるウェブサイトにおいて認証処理（ログイン処理）を行っており、ウェブサーバ側ではユーザの識別情報（ユーザＩＤ）を取得しているものとする。
【００６７】
ユーザが端末装置３を操作してネットワークＮＷを介してウェブサーバ５にリクエストを送信すると、ウェブサーバ５から広告配信枠に広告が組み込まれたウェブページが端末装置３に返信される。この際、ウェブサーバ５は、このウェブページに組み込まれた広告の識別情報（広告ＩＤ）と、およびウェブページを送信した端末装置３のユーザを識別するユーザＩＤとを評価装置９に送信する。評価装置９は、広告ＩＤとユーザＩＤとを取得することで、ユーザによる広告への接触が生じたことを検知する（ステップＳ２０１）。評価装置９は、取得したユーザＩＤおよび広告ＩＤ、並びに接触を検知した時刻（接触時刻）を記憶部３０に記憶させる。なお、ウェブサーバ５から広告配信枠に広告が組み込まれたウェブページが端末装置３に複数回送信された場合（複数回接触）には、評価装置９は、ウェブサーバ５から広告ＩＤとユーザＩＤとを複数回受信する。この場合、評価装置９は、接触回数の合計を示す「接触回数」を記憶部３０に記憶させる。
【００６８】
次に、評価装置９は、ユーザによる広告への接触後、基準条件が成立したか否かを判定する（ステップＳ２０３）。評価装置９は、ユーザが端末装置３を操作して広告依頼主のウェブサイトなどにアクセスして所定の操作（例えば、商品またはサービスの購入、商品またはサービスの資料請求等）を行ったか否かを判定する。例えば、評価装置９は、広告依頼主のウェブサイトを提供する広告主サーバ（図示しない）から、ユーザが端末装置３を操作して所定の操作を行ったことを示す情報を受信したか否かに基づいて、上記の判定を行う。評価装置９は、ユーザが所定の操作を行っていないと判定した場合、上述の判定を継続する。
【００６９】
一方、評価装置９は、ユーザが所定の操作を行ったと判定した場合、条件が成立した時刻（条件成立時刻）を記憶部３０に記憶させる。次に、評価装置９はユーザの評価を行う（ステップＳ２０５）。図１４は、第２実施形態に係る評価装置９における評価処理に利用される情報の一例を示す図である。図１４の例では、上述の処理において評価装置９が取得した情報（「ユーザＩＤ」、「広告ＩＤ」、「接触時刻」、「条件成立時刻」、「接触回数」）に加えて、評価装置９において算出された情報（「条件成立までの時間」）が示されている。「条件成立までの時間」は、「接触時刻」から「条件成立時刻」までの所要時間を示す。
【００７０】
評価装置９は、図１４に示されるような情報に基づいて、ユーザの評価を行う。例えば、評価装置９は、以下に示すような評価基準に基づいてユーザの評価を行う。
【００７１】
［評価基準（１）条件成立までの時間の早さ］
評価装置９は、ユーザによる広告への接触から基準条件の成立までの所要時間の早さ（図１４における「条件成立までの時間」の早さ）に基づいて、広告の評価を行う。評価装置９は、図１４に示す例では、「ユーザＩＤ  Ｄ」に関して「条件成立までの時間」は６０秒であり、「ユーザＩＤ  Ｆ」に関して１１７秒である。すなわち、「ユーザＩＤ  Ｄ」の条件成立までの時間の早さは、「ユーザＩＤ  Ｆ」よりも早い。この場合、「ユーザＩＤ  Ｄ」は、「ユーザＩＤ  Ｆ」よりも広告に対する反応が良い価値の高いユーザと評価することができる。
【００７２】
また、「ユーザＩＤ  Ｇ」は、条件が成立しておらず、「条件成立までの時間」が記憶されていない。従って、「ユーザＩＤ  Ｇ」は広告に対する反応が悪い価値の低いユーザと評価することができる。一方、「ユーザＩＤ  Ｈ」に関して「条件成立までの時間」は１３０秒であり、広告に対する反応が「ユーザＩＤ  Ｆ」よりも低いユーザと評価することができる。
【００７３】
次に、評価装置９は、広告の評価を行う（ステップＳ２０７）。例えば、評価装置９は、以下に示すような評価基準に基づいて広告の評価を行う。
【００７４】
［評価基準（１）条件成立までの時間の早さ］
評価装置９は、ユーザによる広告への接触から基準条件の成立までの所要時間の早さ（図１４における「条件成立までの時間」の早さ）に基づいて、ユーザの評価を行う。評価装置９は、図１４に示す例では、「広告ＩＤ  ００８」に関して「条件成立までの時間」は６０秒であり、「広告ＩＤ  ００１」に関して１１７秒である。すなわち、「広告ＩＤ  ００８」の条件成立までの時間の早さは、「広告ＩＤ  ００１」よりも早い。この場合、「広告ＩＤ  ００８」は、「広告ＩＤ  ００１」よりも広告効果が高く価値の高い広告と評価することができる。
【００７５】
次に、評価装置９は、ユーザと広告との組み合わせの評価を行う（ステップＳ２０９）。例えば、評価装置９は、以下に示すような評価基準に基づいてユーザと広告との組み合わせの評価を行う。
【００７６】
［評価基準（１）条件成立までの時間の早さ］
評価装置９は、ユーザによる広告への接触から基準条件の成立までの所要時間の早さ（図１４における「条件成立までの時間」の早さ）に基づいて、ユーザと広告との組み合わせの評価を行う。評価装置９は、図１４に示す例では、「ユーザＩＤ  Ｄ」と「広告ＩＤ  ００８」に関して「条件成立までの時間」は６０秒であり、「ユーザＩＤ  Ｆ」と「広告ＩＤ  ００１」との組み合わせに関して１１７秒である。この場合、「ユーザＩＤ  Ｄ」と「広告ＩＤ  ００８」との組み合わせは、「ユーザＩＤ  Ｆ」と「広告ＩＤ  ００１」との組み合わせよりも広告効果が高く価値の高い広告と評価することができる。
【００７７】
なお、上記においては、ユーザの評価、広告の評価、組み合わせの評価を順に行う例を説明したが、評価の順番は任意である。
【００７８】
以上において説明した第２実施形態の評価装置によれば、ユーザによる広告への接触から基準条件の成立までの所定事象の早さに基づく評価基準を採用することで、評価対象の評価を効果的に行うことが可能である。
【００７９】
以上説明したように、実施形態の評価装置は、ユーザによる端末装置を介した広告への接触後、基準条件が成立したか否かを判定する判定部と、前記判定部により前記基準条件が成立したと判定された場合、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの間の所定事象の早さに基づいて、評価対象の評価を行う評価部と、を備える。これによって、実施形態の評価装置は、評価対象の評価を効果的に行うことが可能である。
【００８０】
以上、本発明を実施するための形態について実施形態を用いて説明したが、本発明はこうした実施形態に何など限定されるものではなく、本発明の要旨を逸脱しない範囲内において種々の変形及び置換を加えることができる。
【符号の説明】
【００８１】
１…広告評価システム
３…端末装置
５…ウェブサーバ
７…広告配信サーバ
９…評価装置
１０…制御部
１２…測位部
１４…表示部
１６…受付部
１８…通信部
２０…通信部
２２…位置情報解析部
２４…条件判定部
２６…基準算出部
２８…評価部
３０…記憶部
【図１】
2018195160.tif 000003
【図２】
2018195160.tif 000004
【図３】
2018195160.tif 000005
【図４】
2018195160.tif 000006
【図５】
2018195160.tif 000007
【図６】
2018195160.tif 000008
【図７】
2018195160.tif 000009
【図８】
2018195160.tif 000010
【図９】
2018195160.tif 000011
【図１０】
2018195160.tif 000012
【図１１】
2018195160.tif 000013
【図１２】
2018195160.tif 000014
【図１３】
2018195160.tif 000015
【図１４】
2018195160.tif 000016
【手続補正書】
【提出日】平成30年1月26日(2018.1.26)
【手続補正１】
【補正対象書類名】特許請求の範囲
【補正対象項目名】全文
【補正方法】変更
【補正の内容】
【特許請求の範囲】
【請求項１】
ユーザによる端末装置を介した広告への接触後、基準条件が成立したか否かを判定する判定部と、
前記判定部により前記基準条件が成立したと判定された場合、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの間の所定事象の早さに基づいて、評価対象の評価を行う評価部と、
前記ユーザによる前記端末装置を介した前記広告への接触後、前記端末装置の位置情報を取得する取得部と、
を備え、
前記判定部は、前記ユーザが前記広告の対象である店舗に来店した場合、前記基準条件が成立したと判定し、
前記評価部は、
前記取得部によって取得された前記位置情報に基づいて、前記ユーザの前記店舗への移動の開始を検知し、
前記ユーザによる前記広告への接触から前記店舗への移動開始までの早さが早いほど、評価が高くなるように前記評価対象の評価を行う、評価装置。
【請求項２】
ユーザによる端末装置を介した広告への接触後、基準条件が成立したか否かを判定する判定部と、
前記判定部により前記基準条件が成立したと判定された場合、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの間の所定事象の早さに基づいて、評価対象の評価を行う評価部と、
を備え、
前記評価部は、前記端末装置に前記広告を配信した履歴に基づいて算出される、前記ユーザが前記端末装置を介して前記広告に接触した回数が少ないほど、評価が高くなるように前記評価対象の評価を行う、評価装置。
【請求項３】
前記判定部は、前記ユーザが前記広告の対象である店舗に来店した場合、前記基準条件が成立したと判定する、
請求項２に記載の評価装置。
【請求項４】
前記ユーザによる前記端末装置を介した前記広告への接触後、前記端末装置の位置情報を取得する取得部をさらに備える、
請求項３に記載の評価装置。
【請求項５】
前記取得部によって取得された前記位置情報に基づいて、前記ユーザが前記端末装置を介して前記広告に接触した位置から前記店舗までの移動に要する標準移動時間を算出する算出部をさらに備える、
請求項１または請求項４に記載の評価装置。
【請求項６】
前記評価部は、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの所要時間を算出し、前記標準移動時間に対する前記所要時間の相対値に基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項５に記載の評価装置。
【請求項７】
前記評価部は、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの所要時間を算出し、前記標準移動時間に対する前記所要時間の乖離率に基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項５に記載の評価装置。
【請求項８】
前記評価部は、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの所要時間を算出し、前記所要時間から前記標準移動時間を減算した値に基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項５に記載の評価装置。
【請求項９】
前記評価部は、
前記取得部によって取得された前記位置情報に基づいて、前記ユーザの前記店舗への移動の開始を検知し、
前記ユーザによる前記広告への接触から前記店舗への移動開始まで早さに基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項４に記載の評価装置。
【請求項１０】
前記評価部は、
前記取得部によって取得された前記位置情報に基づいて、前記ユーザの前記店舗への移動の早さを算出し、
前記算出した前記店舗への移動の早さに基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項１または請求項４に記載の評価装置。
【請求項１１】
前記評価部は、
前記取得部によって取得された前記位置情報に基づいて、前記ユーザの前記店舗への移動手段を推定し、
前記推定した移動手段に基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項１または請求項４に記載の評価装置。
【請求項１２】
前記算出部は、前記ユーザが前記店舗に移動する際の条件に応じて変動する前記標準移動時間を算出する、
請求項５に記載の評価装置。
【請求項１３】
前記判定部は、前記ユーザが前記端末装置を介して前記広告の対象であるサイトにアクセスして所定の操作を行った場合、前記基準条件が成立したと判定する、
請求項２に記載の評価装置。
【請求項１４】
前記評価部は、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの所要時間に基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項１３に記載の評価装置。
【請求項１５】
前記評価部は、前記ユーザが前記端末装置を介して前記広告に接触した回数に基づいて前記評価対象の評価を行う、
請求項１に記載の評価装置。
【請求項１６】
前記算出部は、大小の地域メッシュを重畳させ、地域メッシュごとに予め設定したメッシュ間の基準移動時間に基づいて標準移動時間を算出する、
請求項５に記載の評価装置。
【請求項１７】
前記評価部は、広告配信対象とするユーザの優先順位付けを行う、
請求項１から１６のいずれか一項に記載の評価装置。
【請求項１８】
前記評価部は、配信対象とする広告の優先順位付けを行う、
請求項１から１６のいずれか一項に記載の評価装置。
【請求項１９】
前記評価部は、配信対象とするユーザと広告との組み合わせに対する優先順位付けを行う、
請求項１から１６のいずれか一項に記載の評価装置。
【請求項２０】
ユーザによる端末装置を介した広告への接触後、前記端末装置の位置情報を取得し、
前記ユーザによる前記端末装置を介した前記広告への接触後、基準条件が成立したか否かを判定し、
前記基準条件が成立したと判定された場合、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの間の所定事象の早さに基づいて、評価対象の評価を行う、評価方法であって、
前記ユーザが前記広告の対象である店舗に来店した場合、前記基準条件が成立したと判定し、
取得された前記位置情報に基づいて、前記ユーザの前記店舗への移動の開始を検知し、
前記ユーザによる前記広告への接触から前記店舗への移動開始までの早さが早いほど、評価が高くなるように前記評価対象の評価を行う、
評価方法。
【請求項２１】
ユーザによる端末装置を介した広告への接触後、基準条件が成立したか否かを判定し、
前記基準条件が成立したと判定された場合、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの間の所定事象の早さに基づいて、評価対象の評価を行う、評価方法であって、
前記端末装置に前記広告を配信した履歴に基づいて算出される、前記ユーザが前記端末装置を介して前記広告に接触した回数が少ないほど、評価が高くなるように前記評価対象の評価を行う、
評価方法。
【請求項２２】
コンピュータに、
ユーザによる端末装置を介した広告への接触後、前記端末装置の位置情報を取得し、
前記ユーザによる前記端末装置を介した前記広告への接触後、基準条件が成立したか否かを判定させ、
前記基準条件が成立したと判定された場合、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの間の所定事象の早さに基づいて、評価対象の評価を行わせる、プログラムであって、
前記ユーザが前記広告の対象である店舗に来店した場合、前記基準条件が成立したと判定させ、
取得された前記位置情報に基づいて、前記ユーザの前記店舗への移動の開始を検知させ、
前記ユーザによる前記広告への接触から前記店舗への移動開始までの早さが早いほど、評価が高くなるように前記評価対象の評価を行わせる、
プログラム。
【請求項２３】
コンピュータに、
ユーザによる端末装置を介した広告への接触後、基準条件が成立したか否かを判定させ、
前記基準条件が成立したと判定された場合、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの間の所定事象の早さに基づいて、評価対象の評価を行わせる、プログラムであって、
前記端末装置に前記広告を配信した履歴に基づいて算出される、前記ユーザが前記端末装置を介して前記広告に接触した回数が少ないほど、評価が高くなるように前記評価対象の評価を行わせる、
プログラム。
【手続補正書】
【提出日】平成30年4月27日(2018.4.27)
【手続補正１】
【補正対象書類名】特許請求の範囲
【補正対象項目名】全文
【補正方法】変更
【補正の内容】
【特許請求の範囲】
【請求項１】
ユーザによる端末装置を介した広告への接触後、基準条件が成立したか否かを判定する判定部と、
前記判定部により前記基準条件が成立したと判定された場合、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの間の所定事象の早さに基づいて、評価対象の評価を行う評価部と、
前記ユーザによる前記端末装置を介した前記広告への接触後、前記端末装置の位置情報を取得する取得部と、
を備え、
前記判定部は、前記ユーザが前記広告の対象である店舗に来店した場合、前記基準条件が成立したと判定し、
前記評価部は、
前記取得部によって取得された前記位置情報に基づいて、前記ユーザの前記店舗への移動の開始を検知し、
前記ユーザによる前記広告への接触から前記店舗への移動開始までの早さが早いほど、評価が高くなるように前記評価対象の評価を行う、評価装置。
【請求項２】
前記取得部によって取得された前記位置情報に基づいて、前記ユーザが前記端末装置を介して前記広告に接触した位置から前記店舗までの移動に要する標準移動時間を算出する算出部をさらに備える、
請求項１に記載の評価装置。
【請求項３】
前記評価部は、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの所要時間を算出し、前記標準移動時間に対する前記所要時間の相対値に基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項２に記載の評価装置。
【請求項４】
前記評価部は、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの所要時間を算出し、前記標準移動時間に対する前記所要時間の乖離率に基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項２に記載の評価装置。
【請求項５】
前記評価部は、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの所要時間を算出し、前記所要時間から前記標準移動時間を減算した値に基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項２に記載の評価装置。
【請求項６】
前記評価部は、
前記取得部によって取得された前記位置情報に基づいて、前記ユーザの前記店舗への移動の早さを算出し、
前記算出した前記店舗への移動の早さに基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項１に記載の評価装置。
【請求項７】
前記評価部は、
前記取得部によって取得された前記位置情報に基づいて、前記ユーザの前記店舗への移動手段を推定し、
前記推定した移動手段に基づいて、前記評価対象の評価を行う、
請求項１に記載の評価装置。
【請求項８】
前記算出部は、前記ユーザが前記店舗に移動する際の条件に応じて変動する前記標準移動時間を算出する、
請求項２に記載の評価装置。
【請求項９】
前記評価部は、前記ユーザが前記端末装置を介して前記広告に接触した回数に基づいて前記評価対象の評価を行う、
請求項１に記載の評価装置。
【請求項１０】
前記算出部は、大小の地域メッシュを重畳させ、地域メッシュごとに予め設定したメッシュ間の基準移動時間に基づいて標準移動時間を算出する、
請求項２に記載の評価装置。
【請求項１１】
前記評価部は、広告配信対象とするユーザの優先順位付けを行う、
請求項１から１０のいずれか一項に記載の評価装置。
【請求項１２】
前記評価部は、配信対象とする広告の優先順位付けを行う、
請求項１から１０のいずれか一項に記載の評価装置。
【請求項１３】
前記評価部は、配信対象とするユーザと広告との組み合わせに対する優先順位付けを行う、
請求項１から１０のいずれか一項に記載の評価装置。
【請求項１４】
コンピュータが、
ユーザによる端末装置を介した広告への接触後、前記端末装置の位置情報を取得し、
前記ユーザによる前記端末装置を介した前記広告への接触後、基準条件が成立したか否かを判定し、
前記基準条件が成立したと判定された場合、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの間の所定事象の早さに基づいて、評価対象の評価を行う、評価方法であって、
前記ユーザが前記広告の対象である店舗に来店した場合、前記基準条件が成立したと判定し、
取得された前記位置情報に基づいて、前記ユーザの前記店舗への移動の開始を検知し、
前記ユーザによる前記広告への接触から前記店舗への移動開始までの早さが早いほど、評価が高くなるように前記評価対象の評価を行う、
評価方法。
【請求項１５】
コンピュータに、
ユーザによる端末装置を介した広告への接触後、前記端末装置の位置情報を取得し、
前記ユーザによる前記端末装置を介した前記広告への接触後、基準条件が成立したか否かを判定させ、
前記基準条件が成立したと判定された場合、前記ユーザによる前記広告への接触から前記基準条件の成立までの間の所定事象の早さに基づいて、評価対象の評価を行わせる、プログラムであって、
前記ユーザが前記広告の対象である店舗に来店した場合、前記基準条件が成立したと判定させ、
取得された前記位置情報に基づいて、前記ユーザの前記店舗への移動の開始を検知させ、
前記ユーザによる前記広告への接触から前記店舗への移動開始までの早さが早いほど、評価が高くなるように前記評価対象の評価を行わせる、
プログラム。