(57)【要約】ネットユーザの生活形態に応じた効果的かつ高品質な広告情報表示システムを提供することを課題とする。動画広告データを取得し表示する機能をそれ自体に備えているインターネットブラウザ等のユーザインタフェース並びに通信ネットワーク上に配置された１以上の広告データ保持サイトと前記通信ネットワークに接続され、上記ブラウザを備えたユーザ端末とを含み、前記ユーザインタフェースの広告取得機能により取得された動画広告データを広告管理機能に従って前記広告表示機能によりユーザに対して表示する広告システム。ユーザインタフェースはソーシャル機能を有するとともに、広告の閲覧に応じてユーザが報酬を得られるシステムである。
2011142486.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
動画広告データを取得し表示する機能をそれ自体に備えているユーザインタフェース。
【請求項２】
ユーザインタフェースが、基盤となるインターネットブラウザプログラムに広告取得機能及び／または広告表示機能を付加してなる請求項１に記載のユーザインタフェース。
【請求項３】
ユーザの位置情報及びユーザに関する趣味嗜好データを広告分析及び／または管理サイトに送信する機能を有する前記１または２に記載のユーザインタフェース。
【請求項４】
ユーザインタフェースが、さらに広告管理機能を備え、該広告管理機能はユーザの位置情報及び／またはユーザに関する趣味嗜好データ及び／またはユーザの閲覧履歴及び／または検索履歴を保持及び／または分析してその結果に応じて推奨すべき広告を選択し、広告取得機能に伝達し、広告取得機能はそれに応じて広告データをウェブサーバから取得するとともに、広告表示機能が、広告取得機能で取得した広告を、画面の一部に設けられた広告表示領域に提示するか全画面に表示する請求項１〜３のいずれかに記載のユーザインタフェース。
【請求項５】
閲覧履歴及び／または検索履歴を保持及び／または分析してその結果に応じて推奨すべき広告を選択し、ユーザインタフェースに伝達する広告管理機能を備えたウェブサーバから広告取得機能を介してまたは介さずに画面の一部に設けられた広告表示領域に提示するか全画面に表示する請求項１〜３のいずれかに記載のユーザインタフェース。
【請求項６】
通信ネットワーク上に配置された１以上の管理サイトと前記通信ネットワークに接続され、請求項１に記載のユーザインタフェースを備えたユーザ端末とを含み、前記ユーザインタフェースにより送信されたユーザの位置情報及びユーザに関する趣味嗜好データを前記管理サイトにおいて解析し、その結果に従って前記広告表示機能によりユーザに対して表示する広告システム。
【請求項７】
広告データ保持サイトは、表示する広告の属性を記述する広告ファイルを含む広告データ管理ファイル群と、実際に表示される広告情報を含む広告情報データベースを有し、前記ブラウザの広告取得機能から送信されるデータに基づき、ユーザが興味を持っていると思われる広告を前記ブラウザに送信する請求項５に記載の広告システム。
【請求項８】
広告データ保持サイトからの動画広告画像がユーザ端末の記憶装置にダウンロード、保存され、ユーザインタフェースから記憶装置（を含む制御装置）への要求に応じて再生される請求項６または７に記載の広告システム。
【請求項９】
通信ネットワーク上に配置された１以上の管理サイトをさらに有し、前記ブラウザの広告管理機能が、ユーザの広告閲覧データを保持及び／または分析し、そのデータまたは分析結果を管理サイトに送信し、これに応じてユーザに広告閲覧報酬が付与される請求項６〜８のいずれかに記載の広告システム。
【請求項１０】
通信ネットワーク上に配置された１以上の管理サイトをさらに有し、該管理サイトが各ユーザの閲覧履歴及び／または検索履歴を保持及び／または分析してその結果に応じて推奨すべき広告を選択し、ユーザインタフェースに伝達するとともにユーザに広告閲覧報酬を付与する請求項６〜８のいずれかに記載の広告システム。
【請求項１１】
広告閲覧報酬が広告のターゲット層のプロファイルとユーザのプロファイルとの近接度に関係付けられている請求項前記６〜１０のいずれかに記載の広告システム。
【請求項１２】
広告枠が広告提供者の入札により購入される前記６〜１１のいずれかに記載の広告システム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、それ自体に広告データの取得及び表示機能を有するＵＩ（ユーザインタフェース）並びにそれを用いた広告システムに関し、特にソーシャル化された広告表示ＵＩおよびこれを用いた広告システムに関する。なお、本発明においてＵＩとは、各種プラットホームにおいて情報及び／または機能操作手段を提供する視覚的手段を指し、アプリケーションの操作画面、インターネットブラウザ（以下、「ウェブブラウザ」とも単に「ブラウザ」とも言い、ＯＳ上からインターネットに接続する際のツール、場合によってはＯＳ自体を指す）、さらにデジタルサイネージ、電子モニター、スマートフォン、携帯端末、カーナビゲーションシステム、タブレット等における表示を含む。従って、本発明でいうＵＩ（ユーザインタフェース）はＯＳ自体を含め一般的なソフトウェア全体のうち、ユーザに認識可能な領域を含む概念であり、通常のＵＩ（ユーザインタフェース）より広い概念である。
【背景技術】
【０００２】
インターネット広告市場は近年急速な伸びを示し、今後も更なる成長が見込まれる。マスメディアとの比較で見ても、ＴＶ、新聞に次ぐ第３の媒体としての地位を築きつつある。
このようなインターネット広告としてはバナー広告、リスティング広告、電子メール広告等がある。このうち、バナー広告は、ホームページ上に掲載してある静止画やアニメーションなどからなるバナーをクリックして企業等広告主のホームページや商品等にジャンプするものである。リスティング広告は有名検索エンジンの検索結果において検索者の目に触れやすい位置に表示をなすものである。電子メール広告では、記事情報配信サービスの加入者に文字テキストやｈｔｍｌファイルを送信する。通常、いずれにおいても、広告部分をクリックすることによって企業等広告主のホームページにジャンプすることができる（例えば、特許文献１（特開２００２−２９７９９３））。
しかし、上記のような従来のインターネット広告は、バナーから企業等広告主のホームページへのジャンプや、別ウィンドウ立ち上げによるポップアップ機能に制限され、あくまでも、ユーザの行為から企業等の広告主サイトに移行し、完結するものである。このため、広告のターゲット層に到達するために、多数のサイトにバナー広告を設置する、検索語句との関連付けをする（上記のリスティング広告）、需要層の電子メールアドレスを収集する等の努力が必要である。
そこで、より積極的に広告効果を発揮するものとしてプッシュ型広告も提案されている。プッシュ型広告では、専用のソフトウェアを用いユーザがＷｅｂから広告データをダウンロードするのと同時に配信されるものである。例えば、特許文献２（特開２００１−１１８００６）には、ホームページ上には広告領域を割り当てずに、ウェブブラウザの全面または一部に広告内容を表示することで、使用者を広告に集中させ広告効果を向上させる技術が記載されている。
また、特許文献３（特開平１１−１３４３５３）には、広告に対して関心が高いと予想される利用者に対しては情報量の多い広告を配信し、広告に対して関心が薄いと予想される利用者に対しては情報量の少ない広告を配信すると云ったように、利用者の利用頻度の高い分野と、広告が属する分野との一致度に応じた広告を利用者に配信する技術が記載されている。このようなシステムの例はグーグル社（Ｇｏｏｇｌｅ，Ｉｎｃ．）によって提供されるアドワーズ（Ａｄｗｏｒｄｓ）システム等もあり、特許文献４（特開平１１−１３４３５３）、特許文献５（特表２００６−５００７００）などに記載の方法も提案されている。
また、特許文献６（特許３６９３９３８号）では、動画配信を用いたスクリーンセーバ的な広告手法が提案されている。しかし、これは、たとえば、その請求項１に「・・・配信情報を自動的に取り込んで表示すると共に、当該ブラウザが当該コンテンツの表示を終了すると当該情報受信プログラムも終了することを特徴とする情報配信システム」とあるように、あくまでも、リアルタイムで取り込みつつ表示するものに限定される内容になっている。また、請求項１の前段では、「前記コンピュータ端末からのアクセスに応じて当該コンピュータ端末に対して情報受信プログラムまたは情報受信プログラム用のタグを含むコンテンツを送出し」としており、この特許では、毎回、アクセスがあるたびに「情報受信プログラムまたは情報受信プログラム用のタグを含むコンテンツを送出し」なければならない。
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００３】
このように、従来、生活時間の中でのネット利用時間が大幅に増え、携帯電話やパソコンの利用は、ネットの利用とほぼ同じ意味合いに変貌しつつある状況下にあっても、インタラクティブな媒体特性を持つＷｅｂを利用しながらも、その技術的な要素や既存技術の組み合わせに関して、必ずしもベストな仕組みは取り入れられていなかった。本発明は、インターネット広告として広く利用可能であり、ネットユーザの生活形態に応じた効果的かつ高品質な広告情報表示システムを提供することを課題とする。
特に、従来のシステムでは、ネット利用者にとって、広告を閲覧し続ける誘因が乏しく、広告主側にもネット利用者側にも効率が悪いという問題があった。
【課題を解決するための手段】
【０００４】
本発明者は、上記課題を解決すべく鋭意検討した結果、インターネット接続デバイス自体のインタレストキーワード（位置情報をはじめ趣味嗜好を独自の方法で、キーワード化したもの）取得し、そのキーワードに合わせて、動画等を表示する機能を備えているインターネットブラウザはじめ、各デバイス向けの各種アプリケーションが、メディア的な広告手段として有効であることを見出し、本発明を完成するに至った。また、上記のようにインタレストキーワード解析の元なるデータ、もしくはインタレストキーワード自体を抽出可能なアプリケーションをインストールしたデバイスのソーシャル化等で、よりユビキタスな情報伝達を可能にする。また広告閲覧についてポイントの付与を行うこと等も取り入れ、ネット利用者にとって、広告を閲覧し続ける誘因が生じ、広告主側にも需要層に特化した広告を配信できるため、著しく効率が高まる。
なお、本発明において広告枠評価、アカウント管理、課金システムに関しては、Ｙａｈｏｏ  Ｉｎｃ．（Ｏｖｅｒ  ｔｕｒｅ）やＡｄｗｏｒｄｓ等のアドマーケットプレイスも知られている。これは、基本的には、高い単価を入札した広告主のリンクがより上位に表示される仕組みである。これに対し、本件発明は、基本的に高い単価を入札した広告主の動画がより優先的に、ターゲットユーザに配信され、同時にターゲットユーザもまた、広告主により設定された広告費の一部還元を受ける仕組み（ビジネスモデル）も採用しており、リンク・クリック等、テキスト広告とは、出稿方法から広告サイズ・ファイル等とっても、明らかに異なるビジネスモデルである。すなわち、テキスト広告をはじめ、従来のインターネット広告より遥かに負荷の高い動画配信（ＣＭ等）はユーザへの利益還元とセット、組み合わせることによりはじめてビジネスモデルとして現実的なものにすることも考慮している。
つまり、アドマーケットプレイスでは、検索サービスを無料とすることでユーザを誘引しているが、この場合、広告は静的に表示されているだけである。一方、本発明では、無料（ブラウザ無料利用）という枠を越え、利益を「還元」することにより、動画配信広告への誘因とした。いわゆる「フリー」を越えることにより、時間とスペースがとられる動画配信広告をユーザに受け入れさせるものである。
これは現在のテレビ、インターネット広告流通額と、想定されるユーザ当たりのテレビ、インターネット試聴時間を比較しても可能であり、むしろ衰退する傾向にあるトップメディア、テレビ広告（ＣＭ等）の仕組みを今後も存続させる為には必要不可欠な発明であるとも言える。
なお、従来でも、インターネットブラウザで特定のサイトを閲覧する際、ｈｔｍｌファイルやフラッシュ等で広告は表示され得る。また、ストリーミング技術を用いた動画サイトも存在する。しかし、これらは、ブラウザ上に広告を表示すると言っても、ブラウザそれ自体が動画広告データを取得し表示する機能を備えているわけではない。本発明はブラウザ自体にこれらの機能を備えるものであって、従来とは全く逆の発想に基づくものである。
すなわち、本発明は以下の態様を含むものである。
［１］動画広告データを取得し表示する機能をそれ自体に備えているユーザインタフェース。
［２］ユーザインタフェースが基盤となるインターネットブラウザプログラムに広告取得機能及び／または広告表示機能を付加してなるインターネットブラウザである請求項１に記載のユーザインタフェース。
［３］さらにソーシャル機能を有する前記１または２に記載のユーザインタフェース。
［４］ユーザインタフェースが、さらに広告管理機能を備え、該広告管理機能はユーザの閲覧履歴及び／または検索履歴を保持及び／または分析してその結果に応じて推奨すべき広告を選択し、広告取得機能に伝達し、広告取得機能はそれに応じて広告データをウェブサーバから取得するとともに、広告表示機能が、広告取得機能で取得した広告を、画面の一部に設けられた広告表示領域に提示するか全画面に表示する前記１〜３のいずれかに記載のユーザインタフェース。
［５］閲覧履歴及び／または検索履歴を保持及び／または分析してその結果に応じて推奨すべき広告を選択し、ユーザインタフェースに伝達する広告管理機能を備えたウェブサーバから広告取得機能を介してまたは介さずに画面の一部に設けられた広告表示領域に提示するか全画面に表示する前記１〜３のいずれかに記載のユーザインタフェース。
［６］通信ネットワーク上に配置された１以上の広告データ保持サイトと前記通信ネットワークに接続され、請求項１に記載のブラウザを備えたユーザ端末とを含み、前記ユーザインタフェースにより取得されたデータを前記広告管理機能に従って前記広告表示機能によりユーザに対して表示する広告システム。
［７］広告データ保持サイトは、表示する広告の属性を記述する広告ファイルを含む広告データ管理ファイル群と、実際に表示される広告情報を含む広告情報データベースを有し、前記ブラウザの広告取得機能から送信されるデータに基づき、ユーザが興味を持っていると思われる広告を前記ブラウザに送信する前記６に記載の広告システム。
［８］広告データ保持サイトからの動画広告画像がユーザ端末の記憶装置にダウンロード、保存され、ユーザインタフェースから記憶装置（を含む制御装置）への要求に応じて再生される前記６または７に記載の広告システム。
［９］通信ネットワーク上に配置された１以上の管理サイトをさらに有し、前記ユーザインタフェースの広告管理機能が、ユーザの広告閲覧データを保持及び／または分析し、そのデータまたは分析結果を管理サイトに送信し、これに応じてユーザに広告閲覧報酬が付与される前記６〜８のいずれかに記載の広告システム。
［１０］通信ネットワーク上に配置された１以上の管理サイトをさらに有し、該管理サイトが各ユーザの閲覧履歴及び／または検索履歴を保持及び／または分析してその結果に応じて推奨すべき広告を選択し、ユーザインタフェースに伝達するとともにユーザに広告閲覧報酬を付与する前記６〜８のいずれかに記載の広告システム。
［１１］広告閲覧報酬が広告のターゲット層のプロファイルとユーザのプロファイルとの近接度に関係付けられている前記６〜１０のいずれかに記載の広告システム。
［１２］広告枠が広告提供者の入札により購入される前記６〜１１のいずれかに記載の広告システム。
本発明を広告主サイドから見た場合、ユーザインタフェース、つまりインターネットに接続可能な全てのデバイス向けに、従来とは異なりインタレストキーワード（位置情報をはじめ趣味嗜好を独自の方法で、キーワード化したもの）と言った形で広告枠の入札ができ、また動画枠、クリック枠の双方を入札できる事により、現在インターネット広告の主流であるＧｏｏｇｌｅ  ＡｄｗｏｒｄｓやＯｖｅｒｔｕｒｅ社の”検索エンジン連動型キーワード入札市場”の大成功のように、また違った形式でネット利用ユーザ全体を巻き込んだ、新しい広告市場シェアを開拓することが可能になる。ユーザサイドから見た場合、必要とする商品情報をより簡便に入手できる可能性が高まるとともに、一部では広告閲覧による利益の還元を受けることも可能である。また、本発明には、ユーザインタフェースのリスエストを利用して検索されたキーワードやクリックしたキーワードでユーザに提示する広告を決定する機能も含まれるが、既存のブラウザのように閲覧されたサイトが作成したＣｏｏｋｉｅを利用しなくとも（但し、本発明での利用を排除するものではない）、ユーザインタフェース自体が閲覧履歴等を保存し得るため、セキュリティの高いブラウジングが可能である。
また、現時点でも、テレビはインターネットにはない完成度の高いコンテンツを依然として発信しており、広告に関してもプロフェッショナルが作った優れた広告が提供されている。本発明はパソコンをテレビと同様の、いわば『通信化されたモニター』と位置づけるものである。すなわち、本発明のビジネスモデルは、「平均的ユーザ」といったモデルが意味を持たない、双方向性が要求される現代のスタイルにおいて、優良コンテンツとしてのテレビＣＭをパソコンのモニターを通してターゲティングとともにインターネットの世界に進出させるものである。
【図面の簡単な説明】
【０００５】
００１３
図１は、本発明のユーザインタフェースによる表示画面の一例を示す模式図である。
図２は、本発明の広告システムの一実施態様における情報の流れを示す模式図である。
図３は、本発明の広告システムの別の実施態様における情報の流れを示す模式図である。
【発明を実施するための形態】
【０００６】
次に、本発明の実施形態についてより詳細に説明する。なお、図中、符号は、１：ディスプレイの表示画面、２：ユーザインタフェースないしブラウザの表示領域、３：広告表示領域、４：動画表示領域、５：画像表示領域を表す。
（実施形態１）
本発明の第１の実施形態によれば、ユーザインタフェースは、パソコン及び／または各種の専用の端末（携帯電話、スマートフォン、各種のデジタルサイネージ装置を含む。）で実行されるもので、通常のユーザインタフェース機能に加え、広告取得機能及び広告表示機能を有する。なお、前述のように、本発明においてユーザインタフェースとは、各種プラットホームにおいて情報及び／または機能操作手段を提供する視覚的手段を指し、ＰＣにおいてはインターネットブラウザにほぼ等しい機能を有するものであるが、携帯電話、スマートフォンにおいてはインターネットブラウザ、アプリケーションでもよく、デジタルサイネージ装置においては、装置に組み込まれた表示用ソフトウェアを含む。以下、代表的なＰＣにおけるインターネットブラウザを典型例として説明するが、携帯電話、スマートフォンにおいてはアプリケーションにおける操作の場合も含む。また、デジタルサイネージ装置においては、必ずしもユーザからのアクションを必須とするものではない。
ユーザインタフェースの基本的構成は、上記以外は従来既知のものと同様でよく、その基盤部分には、例えば、Ｃｈｒｏｍｉｕｍを用いることができる。これはＧｏｏｇｌｅが開発したブラウザ「Ｇｏｏｇｌｅ  Ｃｈｒｏｍｅ」の基盤部分であり、ソースコードにはＢＳＤライセンスが適用されている。Ｈｔｍｌレダリングエンジンには、Ｓａｆａｒｉ同様、Ｗｅｂｋｉｔが採用されているため、Ｗｅｂ標準に準拠した表示が可能である。もっとも、本発明は既存の他のブラウザ、将来開発されるブラウザのいずれについても適用可能である。
広告取得機能は、基本的には予め設定されたウェブサーバから広告データを取得する機能であり、所定のタイミングでまたはユーザがインターネットを利用している際に、後述する広告管理機能に蓄積されたデータに基づいて広告データを取得する。広告データの取得は、一般に特定のウェブサイトからの情報取得に用いられる各種の方法で行われる。典型的には、ｈｔｍｌファイルの取得や動画データの取得であり、後者はストリーミングによるものでもダウンロードによるものでもよい。かかる手法におけるプロトコルや制御、スクリプトなどは既存の手法が含まれるほか、将来的にウェブの閲覧において利用可能なものがすべて含まれる。また、本発明において、動画広告はストリーミング配信されるものに限られず、所定時間ごとにダウンロードして再生する態様を含む。この場合、ユーザインタフェース起動毎、もしくは定期的に必要な動画ファイルをインターネットアクセスを通じてパソコン側にダウンロード／更新させ、そこから表示させるパターンも含まれる（実施形態２で詳述する）。
広告取得機能は、以上の他、例えば、回線速度測定機能や閲覧制限機能を備えていてもよい。例えば、所定サイズのファイルをユーザ端末に送信するに広告データ保持サイトに要求し、その所要時間を測定することにより、当該ユーザ端末が接続されている通信回線の通信速度を測定する。通信回線の速度に応じて、配信可能なファイルサイズを決定し、この決定に従って広告データ保持サイトから所定の広告データ（動画ファイル等）を通信回線および適当なインタフェースを通じて取得する。閲覧制限機能は、例えば、ユーザの設定により、例えば、アダルトサイトの広告を規制したり、企業内のパソコンでの本ユーザインタフェースの利用を規制するものである。このようなフィルタリング機能は既存の手法が含まれるほか、将来的にウェブの閲覧において利用可能なものがすべて含まれる。
広告表示機能は、基本的には広告取得機能により取得された広告データを表示する機能であり、広告をユーザに伝達し得るものであれば特に限定されないが、例えば、図１に示すように、閲覧ページの上下左右のいずれかの辺に沿って設けた広告表示領域に１以上の広告を表示する。表示される広告には、動画広告、画像広告及びテキスト広告が含まれるが、基本的に動画広告を中心に展開するものであり、いわば、ユーザインタフェース、特にインターネットブラウザの機能の中に動画広告を配信するテレビのような機能を実現したものである。
広告領域は、ユーザの選択により表示／非表示の切り替えが可能である。画面全体における広告領域の割合は任意に設定可能としてもよいが、固定割合としてもよい。広告領域中の広告は、それ自体の視認性を確保するとともに閲覧ページの閲覧を視覚的に妨げないようにする配慮が必要であり、通常、動画広告は１〜２枠で広告表示領域の１０〜４０％程度、好ましくは１５〜２５％程度の占有面積とする。同様の理由で、画像広告は１〜３枠程度とし広告表示領域の５〜６０％程度、好ましくは１０〜４０％程度の占有面積とする。テキスト広告の割合は特に限定されない。もっとも、これらの数値は目安であり、これ以外の範囲も本発明に含まれる。
閲覧ページが上下または左右にスクロールする場合、広告表示領域はこれに追従して移動するものとしてもよいし（広告内容自体は固定される）、スクロールに従って、異なる広告を表示するものとしてもよい。なお、一般に広告表示領域は閲覧ページと重複しないことが好ましいが、ユーザが許容すると見込まれる場合は、閲覧ページ領域上にフロート表示してもよく、そのような態様も本発明の範囲に含まれる。表示は自動的になされるものでもよいし、例えば、推奨順位を示し、ユーザの選択に応じて一定の順位までの表示を行うようにしてもよい。
それぞれの広告から広告主のウェブサイトにリンクしてもよい。具体的には、画面上でのクリックやタップ、ディスプレイ外に設けられたキーやボタン等の操作で予め設定されたサイトにジャンプする。あるいは、例えば、クリックするごとに同一広告主の別の広告に変化させてもよいし、他の広告主の広告に変化させてもよい。広告が変わるタイミングはページの遷移時に限定してもよいし、所定の時間で変化するものとしてもよい。
クリック等の挙動は後述する広告管理機能によって記録され、これに基づいて規定のポイントまたは金銭の付与が可能になる。
広告表示機能は、全画面表示機能としてもよい。例えば、既存のスクリーンセーバと同様に、コンピュータ等の入力部（キーボード、マウス、タッチパネル等）からの入力がないまま所定の時間経過したときに、動画広告やスライド広告を表示する。これらは、ユーザの操作に応じて任意のタイミングで全画面表示／表示停止を切り替えられるものとする。
典型的な表示パターンとしては、ユーザの行動履歴と広告提示条件に合わせて、デスクトップ上にユーザ向け広告が届いていることを表示し、クリックすると本発明のユーザインタフェースにおける広告表示機能（ユーザインタフェース自体でもよいし、広告表示機能（動画観覧用のソフトウェアモニター）のみでもよい）が立ち上がり、全画面で動画広告が流れる。広告が終了すると後述するポイント付与の決定を含んだ広告主サイト等へのリンクボタンが現れる。ボタンを押すとポイントが加算され、例えば、広告主のページに遷移する。ユーザインタフェース上での広告表示中に画面上でのクリックやタップ、ディスプレイ外に設けられたキーやボタン等の操作で広告主のページに遷移するものとしてもよい。
広告表示領域での表示であれ、全画面表示であれ、例えば、詳細情報の表示ページへの遷移を行うボタン、購入ページへの遷移を行うボタン、閉じるボタン（画面をクリックするとすぐにこの広告画面は終了する）を設けることが好ましい。
広告表示領域による表示形態と全画面表示による表示形態は互いにユーザの利用形態により遷移するようにしてもよい。例えば、パソコンへの入力挙動から積極的に閲覧していることが判断される場合は広告表示領域による表示形態とし、所定時間入力等がない場合は、全画面表示によるスクリーンセーバとしての表示を行う。なお、動画の表示は、ユーザインタフェース独自の機能を設けてもよいし、既存の動画表示手法を用いてもよい。ブラウザのプラグインやサードパーティ製のアプリケーション、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔやＦｌａｓｈ、及びＪａｖａ（登録商標）などで記述されたアプリケーションソフトを動作させたりしてもよい。
なお、表示広告のカテゴライズ手法に関しては、従来の技術にあるようなブラウザの利用状況に基づくデータなどを用いて、ユーザにあったカテゴライズを行うことも含まれる（後述する）。
広告管理機能は、基本的には、ユーザの閲覧挙動及び／または検索履歴を記録し、さらにまたはそれらの結果を分析する機能、そのデータに基づいて広告取得機能に対して、必要な広告データの取得を促す機能、必要な広告データを保存する機能、また、広告閲覧によるインセンティブを付与する場合には、必要なデータの保存を行う機能の少なくとも１つを含む。広告管理機能はウェブサーバが備えてもよいが、その全部または一部をブラウザが備えてもよい。
ユーザの閲覧挙動及び／または検索履歴を記録または分析する機能は、例えば、ユーザの閲覧サイトの履歴及び／または検索内容を記録しユーザの嗜好を分析するものである。本発明においては、この機能はブラウザまたはウェブ上の広告管理機能のみが利用できるため、セキュリティ面及び個人情報漏洩上のリスクが最小化される。ユーザの閲覧挙動及び／または検索履歴を記録または分析する機能は、ユーザの希望によりそのレベルを調整できることが好ましく、また、前述の通り、分析機能は、広告データを保持するウェブサイトに設けてもよい。この場合、例えば、広告管理機能は、所定期間ごとにユーザの閲覧サイトの履歴の記録を暗号化して広告データを保持するウェブサイトなどの管理サイトに送信する。ＧＰＳ機能等の位置確認情報を備えた機器において使用する場合は、位置情報を送信することが好ましい。パソコン等においても、利用している通信プロバイダや利用者自身の申告により位置情報を把握できることが好ましい。
本発明のブラウザの構成として、ユーザの閲覧挙動及び／または検索履歴を記録または分析する機能を主に担う部分は、インターネット閲覧機能から独立しプロキシーサーバー的な機能を有することが好ましい。すなわち、本発明のブラウザをインストールした後においては、ユーザが本発明のユーザインタフェース以外のブラウザを使用してインターネット閲覧をする場合においても、上記部分がＩＥやＦｉｒｅｆｏｘ、Ｃｈｒｏｍｅなど、本発明以外のブラウザのクエリを取得し、管理サイトに送信する（もちろん、ユーザの設定によりその制限を行うことも可能である）。なお、この種の機能は一般的にはブラウザそのものの機能ではないが、本発明のユーザインタフェースは、かかる機能をも広告管理機能として含む。
このような構成は以下の効果を有する。すなわち、Ｇｏｏｇｌｅ等検索エンジンは、あくまで検索エンジンサイト内のクエリにより検索の都度、検索内容と提示する広告とのマッチングをしているため、マッチング力が弱い。検索エンジン離脱後もリターゲティングしてマッチング力を上げる等の努力を行なっているが、一般には接続元ＩＰアドレスが変わって行く為、ユーザを特定して最適なマッチングを行うことは困難である。
これに対し、本発明の上記構成では、ユーザのクエリを他のインターネットブラウザも含めて把握するため、それはまさにＯＳのクエリをとっているということに相当する。このため、ユーザの閲覧挙動の把握と合わせ、より確実にユーザに適合した広告マッチングが可能となる。
ユーザの閲覧挙動及び／または検索履歴を記録または分析する機能は、リアルタイムに動作するものでもよい。例えば、ユーザの閲覧画面の横に広告表示領域を設ける態様では、閲覧内容から抽出される要素（例えば、閲覧画面が自動車の記事である場合は「自動車」というテーマ）に応じて、広告取得機能に「自動車」というテーマに応じた広告の取得を支持し、広告取得機能は必要な広告データを、（広告データを保持する）ウェブサイトから取得して表示する。この際、ユーザの年齢・性別等の属性情報が利用できれば、かかる属性情報も分析に利用する。
必要な広告データを保存する機能は、文字通り、ユーザの閲覧挙動等に応じて取得した広告データを保存する機能である。例えば、これにより、無用にトラフィックを増大させることなく、所定の回数、ユーザに同一の広告を提示する。このような広告データのダウンロードは、所定の時間ごとに行ってもよいし、パソコンその他のユーザ端末が他の作業に使用されていない時間に行うこともできる。
本発明では、広告閲覧等に対しインセンティブを付与することが好ましい。このようなインセンティブ管理は、例えば、広告上へのクリック回数、広告表示時間等により計数化され、所定のタイミングで、インセンティブを管理するサイトへ送信する機能により実現される。インセンティブは、特定の商品等の購入に際して利用できるいわゆるポイントでもよいし、現金等の実通貨の支払でもよい。あるいは、プロバイダの料金または回線料金として還元されてもよい。従来の動画広告ではこのようなインセンティブが恒常的に存在しないため、ユーザに対してその属性に応じた広告配信をすることができなかった。本発明では、ユーザが動画広告の閲覧に強いインセンティブを与えられているため、ユーザは恒常的に動画広告を閲覧する。この結果、広告効果が高まることはもちろん、ユーザプロファイルの精密化が可能になり、後述する広告枠の入札方式による販売が可能になる。
また、ユーザが常にユーザインタフェースを利用することから、本発明のユーザインタフェースは、ソーシャル機能を備えていることが好ましい。ここで、ソーシャル機能とは、他のネットワークユーザとのリアルタイムでのつながりを実現する機能全般を指し、例えば、現状でソーシャルネットークサービスとして知られている機能の全体または一部がすべて含まれる。例えば、ブログにおけるユーザ間の交流システム、ツイート、及び、ソーシャルアプリのプラットホーム機能などである。このような機能をブラウザと一体化することで、ユーザはユーザインタフェースの利用及び広告閲覧との区別なしにこれらの機能を利用できる。具体的には、画面構成の中にツイートボタンやソーシャルアプリのボタンなどを設けて、そこからユーザインタフェースとシームレスにこれらの機能を利用可能とする。
ソーシャル機能との連動により本発明のユーザインタフェース自体の普及に対してインセンティブを付与する仕組みを設けてもよい。例えば、ソーシャル機能におけるユーザの知り合いリストを抽出し、これらの加入者に対してユーザからの紹介があった場合にも後述のポイント付与を行う。
なお、情報解析はＵＩに限定されるものではなく、ＵＩでは位置情報やユーザに関する情報（趣味嗜好、閲覧履歴に関するデータ等）を送信し、これとインターネット上で接続するサイトにおいて解析を行い、相当する広告データを送信する態様も本発明に含まれる。
（実施形態２）
本発明の第２の実施形態によれば、実施形態１で説明したユーザインタフェースを利用した広告システムが提供される。
このシステムは、１）通信ネットワーク上に配置された１以上の広告データ保持サイトと２）前記通信ネットワークに接続され、実施形態１で説明したユーザインタフェース、例えばブラウザを備えたユーザ端末とを含み、前記ユーザインタフェースの広告取得機能により取得されたデータを前記広告管理機能に従って前記広告表示機能によりユーザに対して表示するシステムである。
広告データ保持サイトの構成は通常、利用され得るものであれば特に限定されないが、典型的には、表示する広告の属性（キーワードやタグなど）を記述している広告ファイルを含む広告データ管理ファイル群と、実際に表示される広告情報を含む広告情報データベースを有するサイトまたはサイト群であり、通常は複数のサーバで構成される。前記ユーザインタフェースの広告取得機能は、ユーザの閲覧挙動及び／または検索履歴によるデータに基づき、ユーザが興味を持っていると思われるキーワード（インタレストキーワード）等のユーザ情報を広告データ保持サイトに送信し、キーワードに合致した広告を取得する。ユーザ情報は好ましくは、ユーザの現在地情報も含む。インタレストキーワードは、本発明のユーザインタフェースにおいて解析することも可能であるが、通信回線を通じて接続される上述またはそれ以外のサイトにおいてさらに詳細に解析してもよい。このような解析手法は、特に限定されないが、例えば、以下の方法が挙げられる。
下式左辺（関数Ｓ）はあるユーザＵｉのキーワードＸｊに対する関心度である（便宜上、式の説明では小文字ｕ及びｘを大文字で表す）。
［式１］
2011142486.tif 000003
式中、Ｕｉは当該ユーザ、Ｘｊは当該キーワード、右辺のＣは定数、関数ＦはユーザＵｉが過去にキーワードＸｊで検索した回数である。単純には右辺第１項までで足りるが、好ましくは第２項を付加する。これは、ユーザＵｉと他のユーザＵｋの閲覧挙動の類似度（関数Ｒ）で重み付けした「ユーザＵｋが過去にキーワードＸｊで検索した回数」を他のすべてのユーザ（実際的には範囲を限定する）について足し合わせたものである。
ここで、類似度Ｒは、例えば次式で定義される。
［式２］
2011142486.tif 000004
ここで、類似度Ｒは、例えば次式で定義される。Ｙｎはウェブページであり（便宜上、式の説明では小文字ｙを大文字で表す）、関数Ｇ（Ｕｉ，Ｙｎ）はユーザＵｉがウェブページＹｎを閲覧した回数である。なお、ｎは可能なすべてのウェブページ、ｍは可能なすべてのユーザについて足し合わせることになる（実際的には範囲を限定する）。
具体的には、式２により、閲覧履歴に基づいて各ユーザ同士の類似度を予め計算しておき、式１により、当該ユーザの検索回数と、それ以外のユーザの検索回数を類似度で重み付け加算したものを当該キーワードに対する関心度スコアとする。
なお、以上で用いる検索回数および閲覧回数については、真の値をそのまま使用しても良いし、全ユーザの平均値に対する比率など、正規化処理を行った後の値を使用してもよい。
図２は、上述の実施形態１とは若干異なる形態においてユーザインタフェースの２つの表示形態（「閲覧ページ＋広告領域の表示」と「全画面表示」）と広告データ保持サイトのサーバＳとの関係を示したものである。
この態様では、「閲覧ページ＋広告領域の表示」時には、サーバＳからは「テキスト＆バナー」広告データがインターネットを介してユーザインタフェースに送られ、「全画面表示」時には動画広告データがインターネットを介してユーザインタフェースに送られる。いずれにおいてもユーザ情報はユーザインタフェースから送られる。これらの表示の切り替えはユーザの操作によっても可能であるし、所定の時間の経過により前者から後者に切り替わるようにしてもよい。
図３は、上述の実施形態１とは若干異なる形態においてユーザインタフェースの２つの表示形態（「閲覧ページ＋広告領域の表示」と「全画面表示」）と広告データ保持サイトのサーバＳとの関係を示したものである。この態様では、「閲覧ページ＋広告領域の表示」時には、「テキスト＆バナー」広告データがインターネットを介してサーバＳからブラウザに送られる点は同じであるが、動画広告データはインターネットからユーザインタフェースを介しユーザのパソコンまたは端末中の記憶装置にいったんダウンロードされる（図中のａ１；なお、図中の破線は概ねパソコンまたはユーザ端末の範囲を示す）。ダウンロードされた動画情報は、ユーザインタフェースからの「ユーザ情報」に基づいてユーザインタフェースに送られ（図中のａ２）、再生される。ユーザ情報のサーバＳへの送信は記憶装置からユーザインタフェースを介して、または、ユーザインタフェースから直接にインターネットを介してサーバＳに送られる。また記憶装置に保存されている広告データは一定ではなく、ユーザ情報に基づきサーバに新規追加された広告データにインターネットからユーザインタフェースを介して更新される。なお、これらの表示の切り替えも、ユーザの操作によって可能であるし、所定の時間の経過により前者から後者に切り替わるようにしてもよい。
あるいは、既存のプロファイリング手法を用いてユーザのプロファイリングを行い、それに従った広告を取得させるようにしてもよい。例えば、ユーザのプロファイルに類似するプロファイルを見つけるためにクラスタ化アルゴリズムを使用することができる。このような手法は様々な特許や論文等に記載されており、クラスタ化アルゴリズムに関しては、例えば、特表２００３−５２９１２７に記載されるような手法を用いることができる。
広告の属性は、キーワードやタグ等のほか、表示サイズ、表示形式、広告形式を含む。例えば、広告ごとに広告の表示サイズ（広告画面の縦、横の大きさ）、広告形式（テキスト、静止画像、アニメーションなど、特に動画広告）、表示タイミング秒（ウェブブラウザに広告を表示する間隔）、広告情報（形式に従った広告の中身および有効期限）を含み、ブラウザの広告取得部は広告の取得が必要な場合に、表示サイズ、表示形式、広告形式、表示タイミング秒、キーワードを取得要求条件として指定して広告情報を取得できる。
本発明のシステムは、通信ネットワーク上に配置された１以上の管理サイトをさらに有し、前記ブラウザの広告管理機能が、ユーザの広告閲覧データを保持及び／または分析し、そのデータまたは分析結果を管理サイトに送信し、これに応じてユーザに広告閲覧報酬が付与される広告システムを含む。広告閲覧についての報酬は、クリック当たり、または閲覧時間当たり、視聴完了当たりで決定することもできる。
一般にＧＲＰ（Ｇｒｏｓｓ  Ｒａｔｉｎｇ  Ｐｏｉｎｔ）は、ＴＶ広告における延べ到達率であり、各時間帯毎の視聴率とＣＭの発信回数をそれぞれかけて、積算することによって計算できる。延べ到達率は広告到達の目安として頻繁に用いられる指標である。もっとも、本発明のようにインターネットを活用した広告においては各時間帯毎の視聴率ではＧＲＰ等と変わりなく、インターネット広告である意味を持たない。従って、例えば、ユーザのプロファイルのターゲットユーザプロファイルへの近接度と広告の閲覧時間や回数を目的に配信保証を入札させること、入札社である広告主が増加にするにつれて梃がかかり、配信単価の最大化を計るような報酬設定方法を取ることもできる。
例えば、いわゆるＦ１層（２０−３４歳の女性）がターゲットユーザである化粧品について、Ｍ３層（５０歳以上の男性）が多数回広告をクリックしたり長時間閲覧していたとしても、一般的には広告の成果は低いものとなる。したがって、この例で言えば、Ｆ１層のプロファイルについてはターゲットユーザプロファイルへの近接度（以下、便宜上近接度という。）を１として、Ｍ３層のプロファイルについては近接度を１未満の適当な値（例えば、０．３）とするようなカテゴライズを行い、広告取得機能において近接度が１に近い層に対し配信を行うとともに、閲覧に対する報酬も近接度と相関させる（例えば、この例ではＦ１層の閲覧に対しＭ３層の閲覧は獲得ポイントを０．３倍に留める）。これにより、Ｆ１層の女性とＭ３層の男性が同じ広告を同じ時間見た場合でも、後者に対する報酬は前者に対する報酬の０．３倍に留めることができ、無駄な広告報酬を排除することができる。
対象に対してこのように特定された広告においては、広告提供者側にとっても、その価値は異なる。したがって、本発明のシステムにおいて、広告枠（但し、本発明において広告枠は無限に存在し得る）は、広告提供者の入札により購入されるシステムを取ることが好ましい。すなわち、ターゲットユーザプロファイルに応じて広告配信における購入費用が変化するシステムである。例えば、想定対象者の何らかの属性（例えば、性別、年齢、職業、趣味など）またはキーワードに応じて、入札を行い、その属性（例えば、性別、年齢、職業、趣味など）またはキーワードへの応答の期待される層への配信を優先的に行い得るようにする。
広告において、キーワードによる価格決定を入札により行うシステムは既にアドワーズなどが存在するが、動画配信広告にも対応、またインタレストキーワードという括りで入札できる、そのようなシステムは全く知られていない。本発明で配信される動画広告はクリックを含んだものがベースであり、もっとも、具体的なクリック部分のみ入札システムは、アドワーズなどのＰＰＣ（Ｐａｙ  Ｐｅｒ  Ｃｌｉｃｋ）システムとほぼ近しい部分はあるが、広告配信順序、順位等の決定ロジックが、本発明によるインタレストキーワード向け動画の秒間配信毎単価、配信保証型であるＰＰＳ（Ｐａｙ  Ｐｅｒ  Ｓｈｏｗ）の入札単化と積算された値であること等がＯｖｅｒｔｕｒｅ社のＰＰＣ広告等の従来システムとの目立った差異である。
（実施形態３）
従って、本発明の第３の実施形態によれば、実施形態１で説明したブラウザを利用した広告媒体への広告入札／出稿システムが提供される。
このシステムは、１）通信ネットワーク上に配置された１以上の広告データ保持サイトと２）広告データ保持サイトの一部であるか広告データ保持サイトに接続する広告入札／出稿サイトとを含み、広告入札／出稿サイトから広告データ保持サイトへと広告データを登録するシステムである。
このシステムは、典型的には、実施形態２で説明した前記通信ネットワークに接続され、実施形態１で説明したブラウザの広告取得機能により取得された前記広告データを前記広告管理機能に従って前記広告表示機能によりユーザに対して表示するシステムと連携する。
広告主は、通信ネットワークを介してこのシステムに接続する。広告入札／出稿サイトでは、接続してきた広告主に対してメニュー画面を表示する。メニュー画面は広告主の選択に応じて順次遷移するものであり、広告動画のアップロード、キーワード、対象ターゲット、入札単価、配信希望時刻帯、クリック保証の有無、クリック保証時の入札単価、クリック時にジャンプするリンク先ＵＲＬ、クリック閲覧ユーザへの報酬率、対象とするプラットホーム、総支払い金額等の全部または一部を入力することができる。
ここで、キーワードは、対象とするターゲットを特定するためのものである。上述のように、本発明の広告システムでは、ユーザのインタレストキーワードが常時解析されており、広告主によるキーワード選択により、対象ターゲットが一次的に絞り込まれる。もっとも、本発明の広告システムでは、広告主による積極的なターゲット選択も可能である。例えば、予めユーザに対する直接アンケートで選択された酒、スポーツといった趣味嗜好による属性キーワード（これらはさらにビール、焼酎、ワイン等、ゴルフ、野球、サッカー等に細分化されてもよい）、あるいは、飲食店、美容・理容といった業種による分類（これらはさらにレストラン、居酒屋、和食、ラーメン等、エステ、ネイルサロン、理髪店等に細分化されてもよい）等が可能であり、通常は、これらと地域との組み合わせでさらにターゲットを特定することもできる。
インタレストキーワード及び／または属性キーワード、位置情報等により絞り込まれたターゲット層に対し広告配信の入札が行われる。入札単価は、典型的には広告表示時間当たりの広告主の支払い金額であり、本発明の広告システムでは、これに対し、想定される配信時間を提示して入札単価の増減を促すことも可能である。具体的には、そのキーワードを入札する際、現在どのような配信対象（インタレストキーワード及び／または属性キーワード、位置情報により特定されるグループ）に何人程度に配信できるかを表示する。また、各配信対象に応じて入札単価が異なるので、各配信対象の入札額の目安も常に表示する。
入札では、そのユーザに配信される動画の順番や、順位表示するのであればその順位を競うことになる。、配信希望時刻帯も考慮されるが、同じ業種の広告が一日に何度も同じユーザに配信されないようにシステムで制御してもよい。
配信順位は基本的に入札単価が高い広告主であるが、広告主が入札しているキーワードの組み合わせ対ユーザのインタレストキーワードのマッチング率やその他の要素も考慮して、より効果的な配信を目指してもよい。例えば、基本的にユーザ現在位置は確実なものなので高いウェイトを付与し、ユーザ挙動からのインタレストキーワードと広告主が入札しているキーワードの組み合わせとのマッチング率、広告主の設定したその他の条件等に基づいて、配信の順位、配信時間長等を決定する。
例えば、インタレストキーワード数をｐ個取ると仮定した場合、上述の関数Ｓ（Ｕｉ，Ｘｊ）をＸ１〜Ｘｐまで計算し、一定の値以上となるものの個数（ｑとする）を求め、この値ｑに適当な重み付け定数Ｗ１を乗じ、これに入札単価（ｂとする）と適当な重み付け定数Ｗ２を乗じたＷ１×ｑ＋Ｗ２×ｂにより落札者や優先順位を決定する。なお、ここでは、インタレストキーワード数のマッチング率として、個数ｑを取ったが、Ｓ（Ｕｉ，Ｘｊ）をＸ１〜Ｘｐについて積算した値をマッチング率の代表値としてもよいし、Ｓ（Ｕｉ，Ｘｊ）の多項式を用いてもよいし、Ｓ（Ｕｉ，Ｘｊ）を成分とするｐ次元空間におけるノルムその他の何らかの関数でもよい。
また、入札単価ｂは、一般的にはＰＰＳとＰＰＣの入札した単価で積算した値である。配信先によってはＰＰＳのみ、ＰＰＣのみで入札できない広告枠もあるが、その場合は、当該可能な条件での入札値を用いて、配信順位を決定すればよい。
クリック保証とは閲覧者がクリックした際に後述のリンク先にジャンプする広告において、契約期間中に一定回数クリックされるまで広告掲載を行う方式であり、クリック時にジャンプするリンク先ＵＲＬは基本的に広告主のウェブサイト等であり、クリック閲覧をしたユーザへの報酬を上乗せ、設定することもできる。
なお、ＰＰＣの場合、実際の配信時間と当初想定した配信時間とは異なるため、実際の配信時間において、ユーザへの広告到達度と配信コストを考慮して、クリック時間長に応じた単価を設定することが好ましい。例えば、１５秒を平均として、事前に想定した配信単価が０．２０円／秒／人の場合、実際の配信時間が１５秒未満であれば秒単価は割増し、１５秒超過の秒単価は割引きする。
対象とするプラットホームは、例えば、ＰＣ、携帯電話、スマートフォン、デジタルサイネージ装置等である。
また、本発明の広告システムは、他の動画配信サイトと組み合わせることも可能であり、他の動画配信サイトでアップロードされた動画を本発明のユーザインタフェースにおいて所定の条件で配信したり、他の動画配信サイトにおける広告枠を本発明の広告システムにおいて入札することも可能である。
【産業上の利用可能性】
【０００７】
本発明は、端的に言えば、インターネットブラウザの機能の中に動画広告を配信するテレビのような機能を実現したものである。すなわち、本発明は、ブラウザ使用スペースで（ブラウザと連動して）従来のインターネットブラウザの機能とは別の機能（独自で広告配信サーバに接続）を提供する。また、本発明のブラウザはソーシャル機能を有し、ユーザが恒常的に利用するブラウザであり、様々な情報の流れを受容することが可能になる。このため、広告の選別を通して、ユーザプロファイルを精密化することが可能であり、広告媒体として極めて有意義なシステムである。また、本発明によれば、興味等についてきめ細かい選択を経て特定の層にのみ配信することなど、効率の良い配信ターゲティングにより、小さい広告投資額の中小企業、商店等にも動画広告を配信させることができるようになり、新たな広告需要を開拓することが望める。
さらに、現在のテレビＣＭの半数以上は、１５秒の最後の２秒程は”検索キーワードと、それを検索窓へ入力させるためのアプローチ”となっており、広告主はテレビＣＭを、ブランディングとして用いる以外に、半ば自社サイトへ導くための道具としているが、本発明では、配信した動画中や動画終了後に”広告主が指定したＵＲＬにとぶボタン”を表示する部分を有するという意味で本発明の広告コンテンツは、現在のテレビＣＭの形式に非常に近い効果を備えている。つまり、本件が対象としている各種ユーザインタフェースは、動画配信から直接クリックすることのできる機能を持っている。しかし、上記で説明した、現在の広告主のニーズ実現に対し、本発明では、テレビＣＭ以上にマッチングした広告枠の提供を実現することができるという点で、従来のテレビＣＭを遥かに凌ぐものである。
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【国際調査報告】
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