(57)【要約】【課題】コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システム及びその方法を提供する。【解決手段】各マーケターに広告コスト分配するバイラルマーケティングサービスにおいて、システムは、コンテンツ受取者行動分析部と、トラフィック品質インデックス算出部とを備え、従って所定の広告コストを分配する際に、精密に乱用マーケター（乱用者）をフィルタリングし、良好な意図を有する正当なマーケターへの害を最小限にする。また、システムは、トラフィック品質インデックスを用いて、広告主のランディングページにおいてアクティブな行動を生成する、あるいは、広告主の広告目的の一助となるようにコンテンツの風聞を開始する高品質マーケターを抽出し、それによって広告主によって支払われた広告コストのうちのいくらかを他のマーケターよりも高いレートでマーケターに支払う。【選択図】        図８
2019519031.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムであって、
広告主のランディングページをコンテンツとして提供するように構成された広告サーバ（１００）と、
データ送受信のための無線／有線ネットワークを介してバイラルマーケティングサービスを提供し、Ｉフレームに含まれるべき前記広告主のランディングページを構築されたウェブページ上で提供するように構成されたサービス提供サーバ（２００）と、
バイラルマーケティングに参加するマーケターによって所有される第１のユーザ端末に対応し、前記サービス提供サーバ（２００）にアクセスすることで前記広告主のランディングページを選択及び拡散するように構成されたマーケター端末（３００）と、
バイラルマーケティングに参加するコンテンツを受け取る者によって所有される第２のユーザ端末に対応し、前記マーケター端末（３００）を介して拡散された前記広告主のランディングページを、コンテンツとして受信するように構成されたコンテンツ受取者端末（４００）と、
を備え、
前記サービス提供サーバ（２００）は、第１のユーザであるマーケターからの風聞に応じて前記広告主のランディングページに入ったコンテンツを受け取る者の行動のうち、前記コンテンツを受け取る者がスクリーンをタッチまたはクリックしたか否か、前記コンテンツを受け取る者が何秒間前記ランディングページに滞在したか、及び前記コンテンツを受け取る者が何回前記Ｉフレームにおける前記広告主のランディングページから別のページへ移動したか、を包括的に分析及び評価することで、前記広告主のランディングページの前記風聞を開始した前記マーケターによって生成されたトラフィックのトラフィック品質インデックスを評価し、各マーケターに、前記評価したトラフィック品質インデックスに応じて広告コストを分配するように構成される、
ことを特徴とするバイラルマーケティングサービス提供システム。
【請求項２】
前記サービス提供サーバ（２００）は、
広告モジュールを生成するように構成された広告モジュール生成部（２１０）と、
前記第１のユーザ端末である前記マーケター端末（３００）に、前記広告ランディングページを含む前記広告モジュールを提供するように構成された広告モジュール提供部（２２０）と、
前記マーケター端末（３００）を所有する前記第１のユーザを、マーケターとして認証するように構成されたユーザ認証部（２３０）と、
前記認証した第１のユーザに仮想ＵＲＬを発行するように構成された仮想ユニフォームリソースロケーター（ＵＲＬ）発行部（２４０）と、
前記広告主のランディングページにおいて風聞を開始すべきコンテンツを受け取る者である第２のユーザの行動のうち、前記第２のユーザがスクリーンをタッチまたはクリックしたか否か、前記第２のユーザが何秒間前記ランディングページに滞在したか、及び前記第２のユーザが何回前記Ｉフレームにおける前記広告主のランディングページから別のページへ移動したか、を包括的に分析及び評価するように構成されたコンテンツ受取者行動分析部（２５０）と、
前記仮想ＵＲＬと、前記ユーザの行動の種類と、前記ユーザの行動データと、を記録あるいは記憶するように構成されたデータ記憶部（２９０）と、
前記データ記憶部（２９０）に記憶された前記行動の種類及び前記ユーザの行動データを用いて、前記コンテンツ受取者行動分析部（２５０）によって評価された前記コンテンツを受け取る者の行動に対応するトラフィック品質インデックスを算出するように構成されたトラフィック品質インデックス算出部（２６０）と、
前記トラフィック品質インデックス算出部（２６０）によって算出された前記トラフィック品質インデックスに応じて、各マーケターに対する広告コスト分配レートを算出するように構成された広告コスト算出部（２７０）と、
前記広告コスト算出部（２７０）によって算出された前記広告コストコスト分配レートに応じて、各マーケターに前記広告コストを支払うように構成された広告コスト支払い部（２８０）と、
を備えることを特徴とする請求項１に記載のバイラルマーケティングサービス提供システム。
【請求項３】
前記サービス提供サーバ（２００）は、更に、前記第１のユーザであるマーケターが風聞開始機能に関連して風聞を開始した回数を抽出することで、風聞拡散度を算出するように構成された噂話拡散度算出部を備え、
前記風聞拡散度は、クリックの総数を、前記第１のユーザが風聞を開始した回数で割ることで得られる、ことを特徴とする請求項２に記載のバイラルマーケティングサービス提供システム。
【請求項４】
前記サービス提供サーバ（２００）は、更に、前記トラフィック品質インデックス及び前記風聞拡散度を用いて、対応するユーザの風聞の影響を算出するように構成された風聞算出部を備える、ことを特徴とする請求項３に記載のバイラルマーケティングサービス提供システム。
【請求項５】
前記広告モジュールは、ボタン形状あるいはバー形状を維持しつつ、クリックされることで風聞開始ページに変換され、その逆もあり、
前記広告モジュールは、口コミの態様でバイラルマーケティングに関する風聞開始機能を備える、ことを特徴とする請求項２に記載のバイラルマーケティングサービス提供システム。
【請求項６】
前記風聞開始機能は、前記広告モジュール上の追加のボタンあるいはメニューから実行可能であり、風聞を、ソーシャルネットワークサービス（ＳＮＳ）またはインスタントメッセンジャーサービス（ＩＭＳ）に関連して、または仮想ＵＲＬを介して開始されるようにする、ことを特徴とする請求項５に記載のバイラルマーケティングサービス提供システム。
【請求項７】
前記仮想ＵＲＬは、短いＵＲＬあるいは小さいＵＲＬを含む、ことを特徴とする請求項２に記載のバイラルマーケティングサービス提供システム。
【請求項８】
前記仮想ＵＲＬは、発行された後、前記データ記憶部（２９０）に記憶され、広告主のランディングページのアドレスと、ユーザの推薦に応じた階層構造とを含む、ことを特徴とする請求項７に記載のバイラルマーケティングサービス提供システム。
【請求項９】
前記データ記憶部（２９０）は、データベースを含み、前記データベースは、前記サービス提供サーバ（２００）の内部または前記サービス提供サーバ（２００）の外部に構築される、ことを特徴とする請求項２に記載のバイラルマーケティングサービス提供システム。
【請求項１０】
前記広告コスト算出部（２７０）は、広告主のランディングページにおいてアクティブな行動を生成するあるいは広告主の広告目的の一助となるようにコンテンツの風聞を開始する高品質マーケターを、前記トラフィック品質インデックス算出部（２６０）によって評価された前記トラフィック品質インデックスを用いて抽出し、前記広告主によって支払われた広告コストのうちのいくらかを他のマーケターよりも高いレートで前記高品質マーケターに分配する、ことを特徴とする請求項２に記載のバイラルマーケティングサービス提供システム。
【請求項１１】
コンテンツを受け取る者の行動を分析することで各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供方法であって、
ａ）サービス提供サーバ（２００）によって、広告主のランディングページを含む広告モジュールを生成し、第１のユーザ端末であるマーケター端末３００に、前記生成した広告主のランディングページを提供し、
ｂ）前記サービス提供サーバ（２００）によって、前記マーケター端末（３００）を所有する第１のユーザを、マーケターとして認証し、
ｃ）前記サービス提供サーバ（２００）によって、前記認証したマーケター端末（３００）に仮想ユニフォームリソースロケーター（ＵＲＬ）を発行し、
ｄ）前記マーケター端末（３００）によって、前記ランディングページを含む前記広告モジュールを、風聞の開始によってコンテンツ受取者端末（４００）に拡散し、
ｅ）前記サービス提供サーバ（２００）によって、前記コンテンツ受取者端末（４００）の前記ランディングページにおけるコンテンツを受け取る者の行動を分析し、
ｆ）前記コンテンツを受け取る者の行動に対応するデータをデータ記憶部に記憶し、
ｇ）前記サービス提供サーバ（２００）によって、前記コンテンツを受け取る者の行動に応じてトラフィック品質インデックスを算出し、
ｈ）前記サービス提供サーバ（２００）によって、前記トラフィック品質インデックスを考慮して広告コストを算出し、
ｉ）前記算出した広告コストを、風聞を開始したマーケターに分配する、
ステップを含み、
ステップｅ）において、前記サービス提供サーバ（２００）は、第１のユーザであるマーケターからの風聞に応じて前記広告主のランディングページに入ったコンテンツを受け取る者の行動のうち、前記コンテンツを受け取る者がスクリーンをタッチまたはクリックしたか否か、前記コンテンツを受け取る者が何秒間前記ランディングページに滞在したか、及び前記コンテンツを受け取る者が何回前記Ｉフレームにおける前記広告主のランディングページから別のページへ移動したか、を包括的に分析及び評価するよう構成され、ステップｇ）において、前記サービス提供サーバ（２００）は、前記広告主のランディングページの前記風聞を開始した前記マーケターによって生成されたトラフィックのトラフィック品質インデックスを算出する、
ことを特徴とするバイラルマーケティングサービス提供方法。
【請求項１２】
前記第１のユーザであるマーケターが風聞開始機能に関連して風聞を開始した回数を抽出することで、風聞拡散度を算出する、ことを更に含み、
前記風聞拡散度は、クリックの総数を、前記第１のユーザが風聞を開始した回数で割ることで得られる、ことを特徴とする請求項１１に記載のバイラルマーケティングサービス提供方法。
【請求項１３】
前記トラフィック品質インデックス及び前記風聞拡散度を用いて、対応するユーザの風聞の影響を算出する、ことをさらに含む、ことを特徴とする請求項１２に記載のバイラルマーケティングサービス提供方法。
【請求項１４】
ステップａ）において、前記広告モジュールは、ボタン形状あるいはバー形状を維持しつつ、クリックされることで風聞開始ページに変換され、その逆もあり、
前記広告モジュールは、口コミの態様でバイラルマーケティングに関する風聞開始機能を備える、ことを特徴とする請求項１１に記載のバイラルマーケティングサービス提供方法。
【請求項１５】
前記風聞開始機能は、前記広告モジュール上の追加のボタンあるいはメニューから実行可能であり、風聞を、ソーシャルネットワークサービス（ＳＮＳ）またはインスタントメッセンジャーサービス（ＩＭＳ）に関連して、または仮想ＵＲＬを介して開始されるようにする、ことを特徴とする請求項１４に記載のバイラルマーケティングサービス提供方法。
【請求項１６】
ステップｂ）における前記ユーザ認証は、会員ログイン、または携帯電話認証を用いた非会員ログインによって行われる、ことを特徴とする請求項１１に記載のバイラルマーケティングサービス提供方法。
【請求項１７】
ステップｃ）において、前記仮想ＵＲＬは、短いＵＲＬあるいは小さいＵＲＬを含む、ことを特徴とする請求項１１に記載のバイラルマーケティングサービス提供方法。
【請求項１８】
前記仮想ＵＲＬは、発行された後、記憶され、広告主のランディングページのアドレスと、ユーザの推薦に応じた階層構造とを含む、ことを特徴とする請求項１７に記載のバイラルマーケティングサービス提供方法。
【請求項１９】
ステップｆ）において、仮想ＵＲＬ、前記ユーザの行動の種類及び前記ユーザの行動データは、データベース等のデータ記憶部（２９０）に記録または記憶され、前記データ記憶部（２９０）は、前記サービス提供サーバの内部または前記サービス提供サーバの外部に配置される、ことを特徴とする請求項１１に記載のバイラルマーケティングサービス提供方法。
【請求項２０】
ステップｈ）において、広告主のランディングページにおいてアクティブな行動を生成する、あるいは、広告主の広告目的の一助となるようにコンテンツの風聞を開始する高品質マーケターを、ステップｇ）における前記トラフィック品質インデックスを用いて抽出し、前記広告主によって支払われた広告コストのうちのいくらかを、他のマーケターよりも高いレートで前記高品質マーケターに分配する、ことを特徴とする請求項１１に記載のバイラルマーケティングサービス提供方法。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、バイラルマーケティングサービス提供システムに関し、より具体的には、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムに関し、マーケターは、広告主のランディングページをコンテンツを受け取る者に拡散し、これによって広告主のランディングページにおけるコンテンツを受け取る者の行動の分析が可能であり、分析した行動に基づいてトラフィック品質インデックスの判別が可能であり、各マーケターに広告コストを分配することが可能であり、また、本発明はその方法に関する。
【背景技術】
【０００２】
近年、有線／無線ネットワークを介したインターネット技術の進歩に伴い、ラジオまたはテレビ等の音声あるいは映像媒体を利用する既存の広告よりも、インターネット媒体を用いた広告が、広告主及びユーザにとってより興味を引くものになっている。
【０００３】
インターネット媒体を用いる当該広告は、パーソナルデスクトップコンピュータあるいはノート型コンピュータだけでなく、携帯型モバイル端末にも提供され得る。インターネット媒体を介した初期の広告は、単に対応する広告ページを示すものであったが、近年、ソーシャルネットワークサービス（ＳＮＳ）を提供するためのシステム及びプログラムの登場によって、当該装置及びプログラムに基づいており、オフラインでも同様に動作するバイラルマーケティング方法を用いることが増加している。
【０００４】
バイラルマーケティングは、電子メール、メッセンジャーサービスあるいはブログ等の拡散媒体を介してインターネットユーザがビジネスあるいはビジネスの製品を自由意志で宣伝することを可能にする販売戦略であり、そのためコンピュータウイルスのように拡散する特徴からバイラルマーケティングと呼ばれ、口コミマーケティング手法として広く用いられている。
【０００５】
詳細には、バイラルマーケティングは、消費者に一方的に届けられる既存の広告に対して、直接宣伝を行うビジネスなしで消費者を介して口コミによって広告が届き、広告コンテンツが、インターネット上で自然に提示されたトピックを介して、製品あるいは広告主の広告に遭遇したインターネットユーザによって互いに伝達されるマーケティング方法を有する点で異なる。
【０００６】
また、バイラルマーケティングは、テレビ、映画等のフィルムを用いる既存のメディア広告よりもコストがかからないため、バイラルマーケティングの使用は広告市場で増加している。例えば、バイラルマーケティングは、Ｆａｃｅｂｏｏｋ（登録商標）、ツイッター（登録商標）、ＫａｋａｏＳｔｏｒｙ（登録商標）等のソーシャルネットワークサービス（ＳＮＳ）あるいはＫａｋａｏＴａｌｋ（登録商標）、Ｌｉｎｅ（登録商標）等のインターネット上で利用されるインスタントメッセンジャーサービスを介したインターネットコミュニティにおいてより活発になっている。
【０００７】
一方、バイラルマーケティングに基づくいくつかの広告は、製品の情報を紹介した人に報酬を与えるインセンティブアプローチ（報酬あるいは補償手法）を用いており、ＳＮＳを介して提供されるバイラルマーケティング用の現在用いられている報酬システムは、単にユーザのクリック数あるいはユーザの訪問数等のデータに基づいて算出され、そのため正確な報酬基準に基づいてユーザに広告コストを分配することに困難が生じている。また、高いロイヤルティを有するユーザから、乱用ユーザを明白に区別することが困難であるため、実際に高いロイヤルティを有するユーザは、サービスを利用しない場合がある。
【０００８】
なお、上記の制約を解決するための先行技術が、本発明の出願人による韓国特許出願公開公報第２０１１−４６２９９号、発明の名称「推奨者による系図データを含む仮想（ショート）ＵＲＬを用いたインターネット上の収入会計システム」に開示される。当該開示について、図１及び図２を参照して説明する。
【０００９】
図１は、関連技術に係る、仮想ユニフォームリソースロケータ（ＵＲＬ）の生成及び累積推奨者系図データによるインターネット上の収入会計システムを示すブロック図である。
【００１０】
図１を参照すると、関連技術に係る、仮想ＵＲＬの生成及び推奨者系図累積データによるインターネット上の収入会計システムは、仮想ＵＲＬ生成部２０と、データベース３０と、収入算定レート算出部４０と、ＳＮＳ提供部５０とを備える。
【００１１】
仮想ＵＲＬ生成部２０は、製品購入あるいは販売用の無線インターネット上のモバイルウェブ、無線インターネットのモバイルアプリケーション、無線／有線インターネット１０上のウィジェット、あるいは無線／有線ウェブサイト上のウェブサイトを含む無線／有線ウェブサイトの第１のユーザに、第１の仮想ＵＲＬを発行する。
【００１２】
ＳＮＳ提供部５０において、第１の仮想ＵＲＬが発行された第１のユーザは、第１のＵＲＬを介して宣伝を行なう。
【００１３】
データベース３０は、第１の仮想ＵＲＬ、第１のユーザに関する情報、及び発生日時を含むデータスキーマを生成し、生成したデータスキーマを提供する。
【００１４】
収入算定レート算出部４０は、データベース３０に記憶されたデータに含まれるユーザに、算定レートを割り当てる。
【００１５】
第１のユーザが、ＳＮＳ提供部５０において１番目の仮想ＵＲＬを介して無線／有線ウェブサイトにアクセスすると、仮想ＵＲＬ生成部は、１番目のユーザに１番目の仮想ＵＲＬを発行し、この場合、データベースは、１番目の仮想ＵＲＬ、１番目のユーザに関する情報及び生成日時を含むデータスキーマを生成する。また、Ｎ番目のユーザが、ＳＮＳの提供部５０において（Ｎ−１）番目の仮想ＵＲＬを介して有線／無線ウェブサイトにアクセスすると、仮想ＵＲＬ生成部２０は、Ｎ番目のユーザにＮ番目の仮想ＵＲＬを発行し、更に、データベース３０は、Ｎ番目の仮想ＵＲＬ、Ｎ番目のユーザの情報、（Ｎ−１）番目のユーザから２番目のユーザに関する情報、１番目のユーザに関する情報及び生成日時を含むデータスキーマを生成し、生成したデータスキーマを提供する。
【００１６】
収入算定レート算出部４０は、データスキーマに含まれる、Ｎ番目のユーザ、（Ｎ−１）番目のユーザから２番目のユーザ、１番目のユーザの優先順位に応じて算定レートを割り当てる。
【００１７】
図２は、関連技術に係る、仮想ＵＲＬの生成及び推奨者系図累積データによるインターネット上の収入会計方法を示す動作フローチャートである。
【００１８】
図２を参照すると、関連技術に係る、仮想ＵＲＬの生成及び推奨者系図累積データによるインターネット上の収入会計方法は、最初に、無線／有線ウェブサイトで製品を購入あるいはイベントに参加する１番目のユーザに、仮想ＵＲＬ生成部２０によって１番目の仮想ＵＲＬを発行する（Ｓ１０）。
【００１９】
次に、１番目の仮想ＵＲＬが発行された１番目のユーザが、ＳＮＳ提供部５０において１番目の仮想ＵＲＬを介してプロモーションを行うと、データベース３０は、１番目の仮想ＵＲＬ、１番目のユーザに関する情報及び生成日時を含むデータスキーマを生成し、生成したデータスキーマを提供する（Ｓ２０）。
【００２０】
次に、Ｎ番目のユーザが、ＳＮＳ提供部５０において（Ｎ−１）番目の仮想ＵＲＬを介してオンライン購入サイトにアクセスすると、仮想ＵＲＬ生成部２０は、Ｎ番目のユーザにＮ番目の仮想ＵＲＬを発行し、更に、データベース３０は、Ｎ番目の仮想ＵＲＬ、Ｎ番目のユーザの情報、Ｎ−１番目のユーザから２番目のユーザに関する情報、１番目のユーザに関する情報及び生成日時を含む情報スキーマを生成し、生成したデータスキーマを提供する（Ｓ３０）。
【００２１】
次に、収入算定レート算出部４０は、データスキーマに含まれるＮ番目のユーザ、（Ｎ−１）番目のユーザから２番目のユーザ、１番目のユーザの優先順位に応じて算定レートを割り当てる。
【００２２】
関連技術に係る、仮想ＵＲＬの生成及び推奨者系図累積データによるインターネット上の収入会計システム及び方法によれば、仮想ＵＲＬの生成及び推奨者の系図が累積され、広告の寄与度に変換され、製品の売り上げ収益が広告の寄与度に応じて推奨者に払われ、推奨者が広告行動に他人よりも早く関与するようにモチベーションを有するように、推奨者系図学の順番に重みがおかれ、このため既存の広告方法と比較してより効率的な広告宣伝効果が得られる。
【００２３】
なお、上記の制約を解決するための別の先行技術として、本発明の出願人によってなされた韓国特許公報第１０−１５３８２７８号、発明の名称「バイラルマーケティングサービスを提供するための装置及び方法」が開示されている。この開示について、図３乃至５を参照して説明する。
【００２４】
図３は、関連技術に係る、バイラルマーケティングサービス提供システムを示すブロック図である。
【００２５】
図３を参照すると、関連技術に係るバイラルマーケティングサービス提供システムは、主に、広告主端末６０と、サービス提供サーバ７０と、ユーザ端末８０とを備え、サービス提供サーバ７０は、広告モジュール生成部７１と、広告モジュール提供部７２と、ユーザ認証部７３と、仮想ＵＲＬ発行部７４と、有効クリックチェック部７５と、風聞信頼性算出部７６と、広告コスト算出部７７と、広告コスト支払部７８と、データ記憶部７９とを備える。
【００２６】
サービス提供サーバ７０の広告モジュール生成部７１は、広告モジュールを生成し、広告モジュール提供部７２は、広告主のランディングページと共に、生成した広告モジュールを１番目のユーザ端末８０に提供する。
【００２７】
サービス提供サーバ７０のユーザ認証部７３は、１番目のユーザを認証し、仮想ＵＲＬ発行部７４は、認証した１番目のユーザへ仮想ＵＲＬを発行する。
【００２８】
サービス提供サーバ７０の有効クリックチェック部７５は、広告主のランディングページから、風聞が始まった２番目のユーザの行動における有効なクリックをチェックし、データ記憶部７９は、仮想ＵＲＬ、ユーザの行動の種類及び行動データを記憶及び蓄積する。ここで、１番目のユーザは、サービス提供サーバ７０から仮想ＵＲＬが最初に発行されたユーザであり、必要であれば短い広告フレーズと共に様々なＳＮＳまたはインスタントメッセンジャーサービス（ＩＭＳ）を介して仮想ＵＲＬについての風聞を始め得るユーザであり、そして、１番目のユーザから風聞を受け取った他のユーザが、２番目のユーザになる。
【００２９】
従って、１番目のユーザから送られた仮想ＵＲＬをクリックした２番目のユーザは、広告モジュールを備えた広告主のランディングページにおいて様々な行動を行なう。例えば、行動は、仮想ＵＲＬをクリックすることで広告主のランディングページを開く行動、単にランディングページにとどまるのみの行動、ランディングページにおける製品あるいは広告フレーズを見る行動、ランディングページにおいてメンバーシップ登録する行動、ランディングページにおいて製品を購入する行動、等を含み、更に、広告主がａｐｐに関連する会社である場合は、ａｐｐをダウンロードする行動を含む。
【００３０】
行動を調査することで、有効クリックチェック部７５は、２番目のユーザの行動におけるクリックの総数をチェックし、クリックの総数から有効なクリック数を抽出する。詳細には、有効クリックチェック部７５は、２番目のユーザの行動におけるクリックの総数を抽出し、広告主によって有効なクリック数として決められたクリック数を、有効なクリック数として抽出する。この場合、クリックの総数は、１番目のユーザによって送られた仮想ＵＲＬをクリックすることで広告主のランディングページを開いた２番目のユーザによって行なわれたクリック数の総数である。クリックの総数において、有効なクリック数は、広告主のランディングページにとどまる時間が所定の範囲内か否か、及び、広告主によって望まれた２番目のユーザの動作行動が１番目のユーザの行動において発生したか否か、に応じて決定される。
【００３１】
図３を再び参照すると、サービス提供サーバ７０の風聞信頼性算出部７６は、記憶された行動の種類及びユーザの行動データを用いて、クリックの総数及び有効なクリック数に従ってユーザの風聞の信頼性を算出する。ここで、風聞の信頼性は、１番目のユーザに発行された仮想ＵＲＬが、バイラルマーケティングまたは口コミで２番目のユーザに拡散された際に、広告と関連した有効な効果をもたらした口コミのレベルを算出することで得られる値であり、風聞の信頼性は、風聞を開始した１番目のユーザが、バイラルマーケティングの進行中に、バイラルマーケティングまたは口コミに関して信頼性を有する程度を示すインデックスあるいは値を参照するものである。
【００３２】
サービス提供サーバ７０の広告コスト算出部７７は、算出された風聞の信頼性によって広告コスト分配レートを算出し、算出したレートに応じて有効なクリックを誘導したユーザに広告コストを支払う。
【００３３】
図４は、関連技術に係る、サービス提供サーバを介した広告主のランディングページを含む広告モジュールを表示するユーザ端末スクリーンと、バイラルマーケティングサービス提供システムにおいて風聞開始ボタンがクリックされた場合に変換されるユーザ端末スクリーンと、を示す図であり、図５は、関連技術に係るバイラルマーケティングサービスプロセスを説明する図である。
【００３４】
図４（ａ）を参照すると、サービス提供サーバ７０によって提供される広告リストを介してバイラルマーケティングに参加する１番目のユーザは、広告モジュールを受け取り、このモジュールは、広告主のランディングページ９１及び風聞開始機能を備え、サービス提供サーバ７０からユーザ端末８０へ提供され、第１のユーザが風聞開始機能を実行するために風聞開始ボタン９２をクリックすると、図７Ｂに示すように、広告モジュールは、風聞開始機能を実行可能な風聞開始ページ９３に変換される。この時、２番目のユーザへ送られる概要メッセージは、変換された風聞開始ページ９０を介して書かれるものであってよく、１番目のユーザ、つまり、ユーザ認証が完了した最初のスターターに、仮想ＵＲＬが発行される。
【００３５】
次に、風聞が、風聞を開始するために用いられる選択されたＳＮＳまたはＩＭＳを介して開始され、仮想ＵＲＬを受け取った２番目のユーザは、風聞を開始するべきかランディングページにおいて有効な行動を実行すべきか判断し、広告コスト分配レートが各ユーザについて算出されるように有効なクリック数が有効な行動から抽出され、広告コストが支払われる。
【００３６】
図５を参照すると、関連技術に係るバイラルマーケティングサービスは、広告主のランディングページをチェックすること、コンテンツをチェックすること、サービス提供サーバウェブページにおいて風聞を始めてコンテンツを広めることを含み、例えば、５秒間の滞在の経過が有効なクリックであると判別される。つまり、関連技術に係るバイラルマーケティングサービス提供サービスは、サービス提供サーバによって広告モジュールを生成すること、生成した広告モジュールを無線／有線ネットワークを介してユーザ端末へ提供すること、広告モジュールを介して広告主のランディングページにおけるユーザの有効なクリックを促すこと、有効なクリックに応じて算出した風聞の信頼性に応じてユーザへ広告コストを分配すること、を含む。
【００３７】
上記のバイラルマーケティングサービス提供サービスによれば、バイラルマーケティングに参加するユーザに、ユーザがマーケティングに寄与した寄与度及びその後のステップにおける影響に応じた正確な基準に基づいて広告コストが支払われ、従って他の既存のバイラルマーケティングに参加する場合と比較して高い満足度が得られ、当該行動によって広告コストが支払われたユーザが、他のユーザに広告を行うよう誘導し、また、広告主には、既存のサーチベースの広告以外のシステマイズされた低コストなバイラルマーケティングサービスが提供される。
【００３８】
しかしながら、関連技術に係るバイラルマーケティングサービス提供システムは、有効クリックチェック部７５が２番目のユーザの行動におけるクリックの総数をチェックし、クリックの総数から有効なクリック数を抽出することで具現されるため、機械的に広告主のウェブページをロードすることを繰り返す、あるいは広告主の広告の目的に関連しないタイトルを用いてクリックを誘導して広告効果を下げるふるまいをする乱用マーケター（乱用者）をフィルタリングする点で困難があり、これによって所定の広告コストの分配において正当なマーケターの害となっていた。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【００３９】
本発明は、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システム及びその方法を提供することを目的とし、コンテンツ受取者行動分析部とトラフィック品質インデックス算出部とを備えることで、乱用マーケター（乱用者）をフィルタリングすることが可能であり、そのため所定の広告コストの分配において正当なマーケターへの害を最小化する。
【００４０】
本発明は、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システム及びその方法を提供することを目的とし、広告主のランディングページにおいてアクティブな行動を生成する、あるいは、広告主の広告目的の一助となるようにコンテンツの風聞を開始する高品質なマーケターを、トラフィック品質インデックスを用いて抽出可能である。
【課題を解決するための手段】
【００４１】
本発明の一つの様態は、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムを提供し、サービス提供サーバは、コンテンツ受取者行動分析部と、トラフィック品質インデックス算出部とを備え、従って、乱用マーケター（乱用者）をフィルタリングされ、所定の広告コストの分配において正当なマーケターへの害を最小限にでき、トラフィック品質インデックスを用いて、広告主のランディングページにおいてアクティブな行動を生成する、あるいは、広告主の広告目的の一助となるようにコンテンツの風聞を開始する高品質マーケターを抽出し、広告主によって支払われた広告コストのうちのいくらかを他のマーケターよりも高いレートで高品質マーケターに支払い、また、その方法も提供される。
【発明の効果】
【００４２】
本開示から明らかなように、コンテンツ受取者行動分析部とトラフィック品質インデックス算出部とを備えることで、乱用マーケター（乱用者）を正確にフィルタリングでき、所定の広告コストの分配における正当なマーケターへの害を最小限にできる。
【００４３】
トラフィック品質インデックスを用いて、広告主のランディングページにおいてアクティブな行動を生成する、あるいは、広告主の広告目的の一助となるようにコンテンツの風聞を開始する高品質マーケターを抽出でき、それによって広告主によって支払われた広告コストのうちのいくらかを他のマーケターよりも高いレートで高品質マーケターに支払うことができる。
【図面の簡単な説明】
【００４４】
【図１】関連技術に係る、仮想ユニフォームリソースロケーター（ＵＲＬ）の生成及び推奨者系図累積データによるインターネット上の収入会計システムを示すブロック図である。
【図２】関連技術に係る、仮想ＵＲＬの生成及び推奨者系図累積データによるインターネット上の収入会計方法を示す動作フローチャートである。
【図３】関連技術に係るバイラルマーケティングサービス提供システムを示すブロック図である。
【図４】関連技術に係る、サービス提供サーバを介した広告主のランディングページを含む広告モジュールを表示するユーザ端末スクリーンと、バイラルマーケティングサービス提供システムにおいて風聞開始ボタンがクリックされると変換されるユーザ端末スクリーンとを示す図である。
【図５】関連技術に係るバイラルマーケティングサービスプロセスを示す図である。
【図６】本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムを示す概要ブロック図である。
【図７】本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムにおけるサービス提供サーバを介した第１のユーザに対応するマーケター端末に基づいて行われるバイラルマーケティング広告を示すブロック図である。
【図８】本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムを示すブロック図である。
【図９】本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムにおいて、風聞を受け取った後に、マーケターのランディングページにコンテンツ受取者端末が移動した状態を示す図である。
【図１０】本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムにおいてコンテンツを受け取る者の行動についての分析の例を示す図である。
【図１１】本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供方法を示す動作フローチャートである。
【発明を実施するための形態】
【００４５】
本発明の一つの態様を以下に説明するように提供する。
【００４６】
コンテンツを受け取る者の行動を分析することで各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムは、コンテンツとして広告主のランディングページを提供するように構成された広告主サーバと、データ送受信のための無線／有線ネットワークを介してバイラルマーケティングサービス提供し、構築されたウェブページ上のＩフレームに包含される広告主のランディングページを提供するように構成されたサービス提供サーバと、バイラルマーケティングに参加するマーケターによって所有される第１のユーザ端末に対応し、サービス提供サーバにアクセスすることで広告主のランディングページを選択し拡散するように構成されたマーケター端末と、バイラルマーケティングに参加するコンテンツを受け取る者に所有される第２のユーザ端末に対応し、マーケター端末を介してコンテンツとして拡散された広告主のランディングページを受け取るように構成されたコンテンツ受取者端末と、を備え、サービス提供サーバは、第１のユーザであるマーケターからの風聞に応じて広告主のランディングページに入る、コンテンツを受け取る者の行動のうち、コンテンツを受け取る者がスクリーンをタッチまたはクリックしたか否か、コンテンツを受け取る者が何秒間ランディングページに滞在したか、及びコンテンツを受け取る者が何回Ｉフレームにおける広告主のランディングページから別のページへ移動したか、を包括的に分析及び評価することで広告主のランディングページの風聞を開始したマーケターによって生成されるトラフィックのトラフィック品質インデックスを評価するように構成され、評価したトラフィック品質インデックスに応じて各マーケターに広告コストを分配するように構成される。
【００４７】
本発明の別の態様は、以下に説明するように提供される。
【００４８】
コンテンツを受け取る者の行動を分析することで各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供方法は、ａ）サービス提供サーバにより、広告主のランディングページを含む広告モジュールを生成し、第１のユーザ端末であるマーケター端末に生成した広告主のランディングページを提供し、ｂ）サービス提供サーバにより、マーケターとしてマーケター端末を所有する第１のユーザを認証し、ｃ）サービス提供サーバにより、認証されたマーケター端末に仮想ユニフォームリソースロケーター（ＵＲＬ）を発行し、ｄ）マーケター端末により、風聞の開始によってコンテンツ受取者端末へランディングページを含む広告モジュールを拡散し、ｅ）サービス提供サーバにより、コンテンツ受取者端末のランディングページにおけるコンテンツを受け取る者の行動を分析し、ｆ）データ記憶部にコンテンツを受け取る者の行動に対応するデータを記憶し、ｇ）サービス提供サーバにより、コンテンツを受け取る者の行動に応じてトラフィック品質インデックスを算出し、ｈ）サービス提供サーバにより、トラフィック品質インデックスを考慮した広告コストを算出し、ｉ）風聞を開始したマーケターへ算出した広告コストを支払う、ステップを含み、ステップｅ）では、サービス提供サーバは、第１のユーザであるマーケターからの風聞に応じて広告主のランディングページに入る、コンテンツを受け取る者の行動のうち、コンテンツを受け取る者がスクリーンをタッチまたはクリックしたか否か、コンテンツを受け取る者が何秒間ランディングページに滞在したか、及びコンテンツを受け取る者が何回Ｉフレームにおける広告主のランディングページから別のページへ移動したか、を包括的に分析及び評価するように構成され、ステップｇ）では、サービス提供サーバは、広告主のランディングページの風聞を開始したマーケターによって生成されたトラフィックのトラフィック品質インデックスを算出する。
【００４９】
（発明の態様）
当業者が本発明を容易に実施可能なように、以下に本発明の例示的な実施の形態について添付図面を参照して詳細に説明する。本発明は様々な態様で具体化され得るので、以下の実施形態に限定されるように解釈すべきではない。図面においては、説明の明確化のため、当該説明と無関係の部分を省略し、明細書全体を通じて同一の構成要素には同一の参照番号を付す。
【００５０】
明細書の全体を通じて、「含む」または「備える」の語については、特に明記しない限り、その他の構成要素が含まれており、除外はされていない、と解釈されるべきである。用語「〜部」、「〜ｏｒ（または〜ｅｒ）」、「モジュール」等については、ハードウェア、ソフトウェアあるいはその組み合わせによって具現可能な少なくとも１つの機能あるいは動作の処理部を意味する。
【００５１】
最初に、本発明の出願人によってなされた韓国特許公報１０−１５３８２７８号、発明の名称「バイラルマーケティングサービス提供するための装置及び方法」の上記開示内容を、参照として本明細書に組み込み、本発明は、サービス提供サーバが、コンテンツ受取者行動分析部と、トラフィック品質インデックス算出部とを備えることを特徴とし、従って乱用マーケター（乱用者）をフィルタリングし、所定の広告コストを正当なマーケターに分配する際の害を最小限にし、更に、広告主のランディングページにおいてアクティブな行動を生成する、あるいは、広告主の広告目的の一助となるようにコンテンツの風聞を開始する高品質マーケターを、トラフィック品質インデックスを用いて抽出し、ひいては、広告主によって支払われた広告コストのいくらかを他のマーケターよりも高いレートで高品質マーケターに分配する。
【００５２】
以下に、本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムについて図６から１０を参照して詳細に説明し、さらに、本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供方法について、図１１を参照して詳細に説明する。
【００５３】
（各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システム）
図６は、本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することにより、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムを示す概要ブロック図であり、図７は、本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムにおけるサービス提供サーバによって、第１のユーザであるマーケター端末に基づいて行われるバイラルマーケティング広告を示すブロック図である。
【００５４】
図６を参照すると、本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムは、主に、サービス提供サーバ２００と、マーケター端末３００と、コンテンツ受取者端末４００、例えば、４００ａから４００ｎとを備え、有線／無線ネットワークに接続されて有線あるいは無線で様々な信号またはデータを送受信するように構成される。
【００５５】
広告主端末１００は、コンテンツとして広告主のランディングページを提供する。
【００５６】
サービス提供サーバ２００は、データ送受信のための有線／無線ネットワークを介してバイラルマーケティングサービス提供し、構築されたウェブページ上で、ハイパーテキストマークアップ言語（ＨＴＭＬ）フォームを別のＨＴＭＬ文書に挿入するために使用されるＩフレームに含められる広告主のランディングページを提供する。従って、サービス提供サーバ２００は、マーケターである第１のユーザが、広告主によって求められる広告主のランディングページ（コンテンツ）についての風聞を開始することを可能にし、第２のユーザであるコンテンツを受け取る者が、対応する広告主のランディングページ（コンテンツ）をクリックして対応する広告主のランディングページを読む（滞在）、対応する広告主のランディングページを再生する、画像を見る、アプリケーションをインストールする、連絡先情報（相談リクエスト）を残す、あるいは製品を購入すると、広告主のランディングページ（コンテンツ）についての風聞を開始したマーケターに、広告主によって支払われた広告コストのうちのいくらかが分配され得る。詳細については、図８を参照して以下に説明する。
【００５７】
マーケター端末３００は、バイラルマーケティングに参加し、サービス提供サーバ２００にアクセスすることで広告主のランディングページを選択して拡散するマーケターによって所有される第１のユーザ端末である。
【００５８】
コンテンツ受取者端末４００は、バイラルマーケティングに参加し、コンテンツとしてマーケター端末３００を介して拡散された広告主のランディングページを受け取るコンテンツを受け取る者によって所有される第２のユーザ端末である。
【００５９】
本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムでは、サービス提供サーバ２００は、第１のユーザに対応するマーケターからの風聞に応じて広告主のランディングページに入ったコンテンツを受け取る者の行動のうち、コンテンツを受け取る者がスクリーンをタッチまたはクリックしたか否か、コンテンツを受け取る者が何秒間ランディングページに滞在したか、コンテンツを受け取る者が何回Ｉフレームにおける広告主のランディングページから別のページへ移動したか、を包括的に分析及び評価することで、広告主のランディングページについての風聞を開始したマーケターによって生成されるトラフィックのトラフィック品質インデックスを評価し、評価したトラフィック品質インデックスに応じて各マーケターに広告コストを分配する。
【００６０】
図７に示すように、図６に示すユーザ端末のうちの１つが第１のユーザ端末３００として定義され、第１のユーザ端末３００は、サービス提供サーバ２００から図９に示す広告主のランディングページを含む広告モジュールを受信する。次に、第１のユーザ端末３００は、風聞を開始し、第１のユーザ認証を介して発行された仮想ユニフォームリソースロケーター（ＵＲＬ）が発行され、最初の風聞拡散者になる。
【００６１】
この場合、発行された仮想ＵＲＬは、第１のユーザ端末３００によってアクセス可能なＳＮＳまたはインスタントメッセンジャーサービス（ＩＭＳ）を介して第２のユーザ端末４００ａ〜４００ｎに拡散され、このように拡散された仮想ＵＲＬが再度クリックされると、広告モジュールが、サービス提供サーバ２００から第２のユーザ端末４００ａ〜４００ｎに提供される。
【００６２】
また、マーケター端末３００から配信された仮想ＵＲＬを受け取った第２のユーザ端末４００ａ〜４００ｎは、マーケター端末３００へ提供された広告モジュールと同一の広告モジュールを受信し、第１のユーザ認証と同様に第２のユーザ認証を行い広告モジュールの風聞を開始し、次に、階層構造が記憶される第２のユーザ専用の仮想ＵＲＬが発行され、従って最初の風聞の開始者となり得る。このように、第１のユーザに続いて第２のユーザが最初の風聞開始者になることで、第２のユーザは、上記の第１のユーザとしての立場をとり得る。
【００６３】
第１のユーザ及び第２のユーザは、階層構造を構成し、階層構造の履歴が、データ記憶部内の仮想ＵＲＬのデータスキーマのフォームに記憶され、従って最後のＮ番目のユーザに発行された仮想ＵＲＬは、前の風聞開始に関する全ての記録を記憶し、後で広告コストを算出する際に、階層構造が読み出されて使用される。
【００６４】
なお、図８は、本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムを示すブロック図であり、図９は、本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムにおいて、風聞を受け取った後に、マーケターのランディングページにコンテンツ受取者端末が移動した状態を示す図であり、図１０は、本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムにおいて、コンテンツを受け取る者の行動の分析の例を示す図である。
【００６５】
図８〜１０を参照すると、本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムは、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムであり、広告主端末１００と、サービス提供サーバ２００と、マーケター端末３００と、コンテンツ受取者端末４００、例えば４００ａ〜４００ｎとを備え、有線または無線で様々な信号あるいはデータを有線／無線ネットワークとの接続を介して送受信するように構成される。
【００６６】
ここで、サービス提供サーバ２００は、広告モジュール生成部２１０と、広告モジュール提供部２２０と、ユーザ認証部２３０と、仮想ＵＲＬ発行部２４０と、コンテンツ受取者行動分析部２５０と、トラフィック品質インデックス算出部２６０と、広告コスト算出部２７０と、広告コスト支払部２８０と、データ記憶部２９０とを備えてよく、更に、風聞拡散度算出部２６１と、風聞影響算出部２６２とを備えてよい。
【００６７】
本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムでは、サービス提供サーバ２００は、第１のユーザであるマーケターからの風聞に応じて広告主のランディングページに入ったコンテンツを受け取る者の行動のうち、コンテンツを受け取る者がスクリーンをタッチまたはクリックしたか否か、コンテンツを受け取る者が何秒間ランディングページに滞在したか、及びコンテンツを受け取る者が何回Ｉフレームにおける広告主のランディングページから別のページへ移動したか、を包括的に分析及び評価することで広告主のランディングページの風聞を開始したマーケターによって生成されるトラフィックのトラフィック品質インデックスを評価し、評価したトラフィック品質インデックスに応じて各マーケターに広告コストを分配する。
【００６８】
サービス提供サーバ２００の広告モジュール生成部２１０は、広告モジュールを生成し、サービス提供サーバ２００の広告モジュール提供部２２０は、広告主のランディングページを含む広告モジュールを、第１のユーザ端末であるマーケター端末３００に提供する。
【００６９】
サービス提供サーバ２００のユーザ認証部２３０は、マーケターとしてマーケター端末３００を所有する第１のユーザを認証し、仮想ＵＲＬ発行部２４０は、認証した第１のユーザに仮想ＵＲＬを発行する。
【００７０】
コンテンツ受取者行動分析部２５０は、広告主のランディングページにおいて、風聞開始の対象であるコンテンツを受け取る者の行動のうち、第２のユーザがスクリーンをタッチまたはクリックしたか否か、第２のユーザが何秒間ランディングページに滞在したか、及び第２のユーザが何回Ｉフレームにおける広告主のランディングページから別のページへ移動したか、を包括的に分析及び評価する。
【００７１】
サービス提供サーバ２００のデータ記憶部２９０は、仮想ＵＲＬ、ユーザの行動の種類及びユーザの行動データを記録または記憶する。
【００７２】
サービス提供サーバ２００のトラフィック品質インデックス算出部２６０は、データ記憶部２９０に記憶された行動の種類及びユーザの行動データを用いて、コンテンツ受取者行動分析部２５０によって評価されたコンテンツを受け取る者の行動に対応するユーザのトラフィック品質インデックスを算出する。
【００７３】
また、風聞拡散度算出部２６１は、第１のユーザであるマーケターが風聞開始機能に関して風聞を開始した回数を抽出することで、風聞の拡散度を算出し、この場合、風聞拡散度は、第１のユーザが風聞を開始した回数でクリックの総数を割ることにより得られる。更に、サービス提供サーバ２００の風聞影響算出部２６２は、トラフィック品質インデックス及び風聞拡散度を用いて、対応するユーザについての風聞の影響を算出する。
【００７４】
サービス提供サーバ２００の広告コスト算出部２７０は、トラフィック品質インデックス算出部２６０によって算出したトラフィック品質インデックスに応じて各マーケターについて広告コスト分配レートを算出し、広告コスト支払部２８０は、広告コスト算出部２７０によって算出した広告コスト分配レートに応じて各マーケターに広告コストを支払う。従って、広告コスト算出部２７０は、トラフィック品質インデックス算出部２６０によって評価されたトラフィック品質インデックスを用いて、広告主のランディングページにおいてアクティブな行動を生成するあるいは、広告主の広告目的の一助となるようにコンテンツの風聞を開始する高品質マーケターを抽出し、広告主によって支払われた広告コストのうちのいくらかを他のマーケターよりも高いレートで高品質マーケターに分配する。
【００７５】
より詳細には、図８を再び参照すると、マーケター端末３００及びコンテンツ受取者端末４００は、サービス提供サーバ２００にアクセス可能なユーザ端末であり、無線端末または携帯電話として図示しているが、ユーザによって使用されるすべての種類のコンピュータあるいはモバイル端末、及び制限無く有線／無線通信によって情報の入力、読み出し、及び表示が可能な任意の種類のハードウェアとして具現され得る。また、ユーザ端末３００及び４００は、典型的には装置を操作するためのソフトウェアを備えており、サービス提供サーバ２００へのアクセスは、ユーザ端末を用いて行われる。
【００７６】
また、ユーザ端末３００及び４００については、携帯電話としての無線端末あるいはスマートフォンの使用の増加を考慮すると、以下で説明する機能を具現化するユーザ端末は、好適なアプリケーションまたはプログラムがインストールされたスマートフォンを用いて提供され得る。
【００７７】
サービス提供サーバ２００は、広告主サーバ１００と、マーケター端末３００及びコンテンツ受取者端末４００を含むユーザ端末とを接続する役割を有し、広告主及びユーザに広告プロバイダーとしての会員登録及び広告消費者としての会員登録を許容し、広告モジュールとともに、広告主によって提供された広告に関するランディングページをユーザ端末に提供する。
【００７８】
詳細には、図８に示すように、サービス提供サーバ２００の広告モジュール生成部２１０及び広告モジュール提供部２２０は、広告モジュールを生成し、ユーザ端末であるマーケター端末３００あるいはコンテンツ受取者端末４００に、全ページとして生成した広告モジュールを提供、あるいは、生成した広告モジュールを、ユーザ端末の一部上に配置されることを可能にしてもよい。広告モジュールは、広告主のランディングページを包囲する多角形あるいは円形のボタン、バーまたは層の形状等の様々な形状で提供され得る。
【００７９】
広告モジュールは、広告することが望まれるコンテンツを有するランディングページだけでなく、本発明の実施の形態に係るバイラルマーケティングサービスを提供するのに必要な機能も含んでよい。
【００８０】
広告モジュール生成部２１０によって生成された広告モジュールは、広告主のランディングページを含み、風聞開始ボタンによって風聞開始機能を実行する。ここで、風聞開始機能は、口コミの態様でバイラルマーケティングを行うことを表わし、広告主のランディングページにおける追加の風聞開始ボタンあるいは追加のメニューをクリックすることで用いられる機能を表わす。
【００８１】
例えば、風聞開始機能は、風聞が、ＳＮＳあるいはＩＭＳと関連したユーザの知人の間で口コミで拡散されることを可能にし、あるいは、ユーザが以下で説明する仮想ＵＲＬを用いて知人へ風聞を拡散することを可能にする。例えば、図９に示すように、第２のユーザ端末に対応するコンテンツ受取者端末４００は、風聞を受け取り、マーケターのランディングページ５００に移動し得る。
【００８２】
上記のように、広告モジュールは、広告主のランディングページとともに、ユーザ端末であるマーケター端末３００あるいはコンテンツ受取者端末４００のスクリーンの一部として、広告主のランディングページを包囲する追加のクリック可能なボタン、バーまたはレイヤの態様で提供され得る。あるいは、広告モジュールは、マーケター端末３００あるいはコンテンツ受取者端末４００に、ユーザによって操作不可能なサイズまたは態様で埋め込まれてもよい。
【００８３】
また、広告モジュールは、ユーザによってクリックされると、ユーザ端末であるマーケター端末３００あるいはコンテンツ受取者端末４００のスクリーンに表示される風聞開始ページに変換され得、または、再びクリックされると、広告主のランディングページを含むスクリーンに変換され得る。
【００８４】
広告モジュールに含まれる風聞開始機能は、広告モジュールによって提供されるクリック可能なボタンあるいはメニューによって使用されてよく、例えば、図７に示すように、風聞開始機能は、ＳＮＳあるいはＩＭＳと関連して、または仮想ＵＲＬによって実行され得る。
【００８５】
図８を再び参照すると、ユーザ認証部２３０は、広告モジュールによってバイラルマーケティングを実行することを望むユーザを認証するために設けられ、ユーザを認証することで、本発明の実施の形態に係るバイラルマーケティングサービスに参加するユーザの有効な行動を識別し、そのようにして識別されたデータを、広告コストの分配に関する参照データとして用いることができるようにする。
【００８６】
また、ユーザの認証は、２つの手法で実行され得る。例えば、一つの手法は、サービス提供会社に会員登録をし、会員ログインによって認証を行うことであり、別の手法は、非会員であるユーザを携帯電話認証によって認証する。
【００８７】
上記のように、本発明の実施の形態に係るバイラルマーケティングサービスは、仮想ＵＲＬを用いて具現されてよく、仮想ＵＲＬは３つのデータ「ランダムアドレス値」、「実際のＵＲＬ」及び「ユーザ情報」を含む構造を有する。
【００８８】
詳細には、「ランダムアドレス値」は、仮想ＵＲＬが発行されると生成され、仮想ＵＲＬが「ｈｔｔｐ：／／ｑｐｉｎｇ．ｋｒ／ｑ／Ｏｙ３４ａｐＰ」として生成された場合、仮想ＵＲＬの終わりのアルファベット及び数字の組み合わせの一部「Ｏｙ３４ａｐＰ」はランダムアドレス値である。次に、「実際のＵＲＬ」は、広告主の広告ランディングページの実際のホームページアドレスである。例えば、サムスン電子社によって製造されるギャラクシーＳ５等の商品の実際のホームページアドレスが、「ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓａｍｓｕｎｇ．ｃｏｍ／ｓｅｃ／ｇａｌａｘｙｓ５」である場合、アドレスのＵＲＬリンクが「実際のＵＲＬ」である。最後に、「ユーザ情報」は、上記の２種類のユーザ認証手法のいずれかで認証されたユーザの様々な種類の個人情報データを参照する。
【００８９】
しかしながら、ギャラクシーＳ５のアドレスにおけるように、長さが長い「実際のＵＲＬ」は、ＳＮＳまたはＩＭＳにおいて使用するのに好適ではなく、本発明の実施形態に係る長さが短いにも関わらずバイラルマーケティングサービスに必要な全てのデータを含む仮想ＵＲＬが、使用に好適である。換言すると、仮想ＵＲＬは短いＵＲＬと呼ばれ、小さなＵＲＬは仮想ＵＲＬとして使用されてよい。
【００９０】
当該仮想ＵＲＬは、仮想ＵＲＬ発行部２４０によって認証したユーザに発行され、例えば、認証された第１及び第２のユーザが、風聞開始機能を介して仮想ＵＲＬを発行されると、推奨された第２のユーザに発行された仮想ＵＲＬは、推奨した第１のユーザに関する情報を含む。当該形態は、推奨されたユーザ数が増加するにつれて階層構造を構成し、先に推奨したユーザについての複数の情報が、推奨されたユーザの仮想ＵＲＬに含められる「ユーザ情報」に連続的に再度格納されるデータスキーマ形態を有する。
【００９１】
仮想ＵＲＬ発行部２４０は、上記のような仮想ＵＲＬの３種類のデータを有し、対応するユーザへ仮想ＵＲＬを発行する一方で、仮想ＵＲＬを、データベースを含むデータ記憶部２９０に記録あるいは記憶する。そのように記録された仮想ＵＲＬは、ユーザ間の階層構造を識別することで、第１のユーザ等のより高い優先度を有するユーザへより高い分配レートを割り当てるために用いられる。
【００９２】
データベースを含むデータ記憶部２９０は、サービス提供サーバ２００の記憶スペースで主に備えられるが、サービス提供サーバ２００の外部の記憶モジュールが備えられてもよい。
【００９３】
一般に、本発明の実施の形態に係るバイラルマーケティングサービスでは、第１のユーザであるマーケターは、風聞を介して広告コンテンツを拡散する役割を有し、広告コンテンツを受け取った第２のユーザであるコンテンツを受け取る者（コンテンツの観衆）は、広告主によって望まれるように行動し、マーケター及びコンテンツを受け取る者は、それぞれ、上記のユーザ端末が設けられる。
【００９４】
この場合、第１のユーザであるマーケターは、サービス提供サーバ２００から仮想ＵＲＬを最初に発行されたユーザであり、必要であれば、短い広告フレーズとともに様々なＳＮＳあるいはＩＭＳによって仮想ＵＲＬについての風聞を開始してよく、また、第１のユーザであるマーケターによって所有されたマーケター端末３００から風聞を受け取った他のユーザは、第２のユーザとなる。
【００９５】
第２のユーザのうちの一人が、第１のユーザによって送られた仮想ＵＲＬをクリックすると、仮想ＵＲＬは、広告モジュール生成部２１０によって生成された広告モジュールを、広告モジュール提供部２２０を介して仮想ＵＲＬをクリックしたユーザに提供し、第１のユーザによって送られた仮想ＵＲＬをクリックしたユーザは、広告主によって提供されるランディングページの広告モジュールにおいて様々な行動を行なう。この場合、コンテンツ受取者行動分析部２５０は、第２のユーザの行動のうちのクリックの総数を抽出し得る。クリックの総数は、広告主のランディングページを開くため、第１のユーザによって送られた仮想ＵＲＬを第２のユーザがクリックした回数の合計である。判別されたクリックの総数及びコンテンツ受信者行動分析部２５０で分析されたデータは、別々にデータ記憶部２９０に記録または記憶され、後にトラフィック品質インデックスの算出の際に用いられる。
【００９６】
詳細には、サービス提供サーバ２００のコンテンツ受信者行動分析部２５０は、広告主のランディングページにおいて、風聞を開始する対象であるコンテンツを受け取る者である第２のユーザの行動のうち、第２のユーザがスクリーンをタッチまたはクリックしたか否か、第２のユーザが何秒間対応するランディングページに滞在したか、第２のユーザが何回Ｉフレームにおける広告主のランディングページから別のページへ移動したか、を包括的に分析及び評価する。例えば、図１０（ａ）は、コンテンツ受取者端末上のランディングページにおけるタッチの分析を示し、図１０（ｂ）は、コンテンツ受取者端末上のランディングページにおけるスクロールの分析を示し、図１０（ｃ）は、コンテンツ受取者端末上のランディングページの継続期間の分析を示し、図１０（ｄ）は、コンテンツ受取者端末上でランディングページにおいてｓｒｃが使用された回数の分析を示す。
【００９７】
なお、第１のユーザである、最初に風聞を開始したマーケターは、サービス提供サーバ２００から第２のユーザであるコンテンツを受け取る者に発行された仮想ＵＲＬを伝えることで第２のユーザのクリックを引き起こす。この処理で分配される広告コストは、広告コスト支払部２８０によってマーケターに支払われる。
【００９８】
トラフィック品質インデックスに加えて、「風聞拡散度」インデックス及び「風聞の影響」インデックスが、風聞拡散度算出部２６１及び風聞影響算出部２６２によってそれぞれ算出されてもよい。この場合、「風聞拡散度」は、ユーザによって開始された風聞の程度を識別するためのインデックスであり、上記のように抽出された第２のユーザのクリックの総数をバイラルマーケティングに参加するユーザが風聞を開始する回数で割ることで得られる。
【００９９】
例えば、第１のユーザが様々なＳＮＳあるいはメッセンジャーによって風聞を１０回開始し、第１のユーザから風聞を受け取った第２のユーザが、クリックを合計２０回行なう場合、第１のユーザによって開始された風聞は、風聞拡散度「２」を有し、２０回のクリックが、１０回の風聞の開始によって引き起こされた、と考えることができる。
【０１００】
なお、第２のユーザが様々なＳＮＳあるいはメッセンジャーによって風聞を２０回開始し、第２のユーザから風聞を受け取った第３のユーザが合計で２０回クリックを行なった場合、これは、前のケースと同様で、第２のユーザによって開始された風聞は、風聞拡散度「１」を有し、第２のユーザによる風聞が実際のクリックに結びついた程度は、風聞を開始した機会が多いにもかかわらず第１のユーザよりも弱いと考えられる。換言すると、第２のユーザは風聞の拡散についての貢献度が、第１のユーザよりも低いということが分かる。
【０１０１】
ユーザによる風聞拡散度は、「（風聞拡散度）＝（クリックの総数）／（対応するユーザが風聞を開始する回数）」と定義される。「トラフィック品質インデックス」及び「風聞拡散度」が高い場合、対応するユーザによって開始された風聞の影響は、当然に大きいと判別される。例えば、「風聞の影響」は、「トラフィック品質インデックス」に「風聞拡散度」を乗算することで得られる。
【０１０２】
そのように算出された風聞の影響は、各マーケターについて抽出され、リストとして記載され、当該リストは広告主の要求に応じてサービス提供サーバ２００から閲覧される。
【０１０３】
また、広告コストの算出において、「風聞拡散度」及び「風聞の影響」は、「トラフィック品質インデックス」とともに考慮してもよく、３つのインデックスを考慮することで、広告コスト支払部２８０によって広告コストがマーケターに分配及び支払される。例えば、広告コスト算出部２７０は、広告主のランディングページにおいてアクティブな行動を生成する、あるいは、広告主の広告目的の一助となるようにコンテンツの風聞を開始した高品質マーケターを、トラフィック品質インデックス算出部２６０によって評価されたトラフィック品質インデックスを用いて抽出し、広告主によって支払われた広告コストのうちのいくらかを他のマーケターよりも高いレートで高品質マーケターに分配してよい。
【０１０４】
本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供システムでは、サービス提供サーバ２００は、広告主のランディングページをロードする行動を機械的に繰り返す、あるいは、広告主の広告目的と無関係なタイトルを用いてクリックを誘導して広告効果を低下させる乱用マーケター（乱用者）を、評価したトラフィック品質インデックスを用いてフィルタリングしてもよい。また、サービス提供サーバ２００は、広告主のランディングページにおいてアクティブな行動を生成する、あるいは、広告主の広告目的の一助となるようにコンテンツの風聞を開始する高品質マーケターを、評価されたトラフィック品質インデックスを用いて抽出し、広告主によって支払われた広告コストのうちのいくらかを他のマーケターより高いレートで高品質マーケターに分配してよい。
【０１０５】
（各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供方法）
図１１は、本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供方法を示す動作フローチャートである。
【０１０６】
図１１を参照すると、本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供方法は、サービス提供サーバ２００によって広告主のランディングページを含む広告モジュールを生成すること（Ｓ１１０）を含む。広告モジュールは、ボタン形状あるいはバー形状を維持しつつ、クリックされることで風聞開始ページへ変換され、その逆もある。広告モジュールは、口コミの態様のバイラルマーケティングに関連する風聞開始機能を含んでいる。また、風聞開始機能は、広告モジュール上の追加のボタンあるいはメニューを介して用いられ、ＳＮＳあるいはＩＭＳと関連して、または、仮想ＵＲＬを介して風聞が開始されることを可能にする。
【０１０７】
次に、サービス提供サーバ２００は、広告主のランディングページを含む広告モジュールを、第１のユーザ端末であるマーケター端末３００に提供する（Ｓ１２０）。この場合、広告主のランディングページを含む広告モジュールは、ウェブページ上の広告リストとして提供され、広告リストを選択するためのタッチ入力あるいは風聞開始機能のためのボタンをクリックするボタンクリック入力、及び、ＳＮＳあるいはメッセンジャーを選択した後に仮想ＵＲＬを拡散するためにボタンをクリックするボタンのクリックが、データを次のステップに転送するための初期ステップ入力あるいは中間ステップ入力に対応し、タッチ入力あるいはボタンクリック入力が、ユーザの判断にかかわらず機械的入力行動に対応する。
【０１０８】
次に、サービス提供サーバ２００は、マーケターとして、マーケター端末３００を所有する第１のユーザを認証する（Ｓ１３０）。この場合、ユーザの認証は、会員ログイン、あるいは携帯電話認証を用いた非会員ログインによって実行され得る。
【０１０９】
次に、サービス提供サーバ２００は、認証したマーケター端末３００に仮想ＵＲＬを発行する（Ｓ１４０）。この場合、仮想ＵＲＬは、短いＵＲＬあるいは小さなＵＲＬを含む。発行された仮想ＵＲＬは、記憶され、広告主のランディングページのアドレス及びユーザの推薦に応じた階層構造の情報を含む。従って、仮想ＵＲＬは、第２のユーザによるクリックを引き起こすように第１のユーザによって風聞が開始される、第２のユーザに拡散される。この場合、第１及び第２のユーザの階層構造を含む仮想ＵＲＬは、データ記憶部２９０に記憶され得る。
【０１１０】
次に、マーケター端末３００は、風聞の拡散を介して、コンテンツ受取者端末４００にランディングページを含む広告モジュールを拡散する（Ｓ１５０）。
【０１１１】
次に、サービス提供サーバ２００は、コンテンツ受取者端末４００のランディングページにおけるコンテンツを受け取る者の行動を分析する（Ｓ１６０）。この場合、サービス提供サーバ２００は、第１のユーザであるマーケターによって開始された風聞に応じて広告主のランディングページに入ったコンテンツを受け取る者の行動のうち、コンテンツを受け取る者がスクリーンにタッチあるいはクリックしたか否か、コンテンツを受け取る者が何秒間対応するランディングページに滞在したか、及び、コンテンツを受け取る者が何回Ｉフレームにおける広告主のランディングから別のページへ移動したか、を包括的に分析及び評価する。
【０１１２】
次に、コンテンツを受け取る者の行動に対応するデータが、データ記憶部に記憶される（Ｓ１７０）。つまり、仮想ＵＲＬ、行動の種類及びユーザの行動データが、データベースを包むデータ記憶部２９０に記憶され、データ記憶部２９０は、サービス提供サーバの内部あるいは外部に設けられてよい。
【０１１３】
次に、サービス提供サーバ２００は、コンテンツを受け取る者の行動に応じて広告主のランディングページについての風聞を開始したマーケターによって生成されたトラフィックのトラフィック品質インデックスを算出する（Ｓ１８０）。
【０１１４】
次に、サービス提供サーバ２００は、トラフィック品質インデックスを考慮して広告コストを算出する（Ｓ１９０）。この場合、広告主のランディングページにおいてアクティブな行動を生成する、あるいは、広告主の広告目的の一助となるようにコンテンツの風聞を開始する高品質マーケターを、トラフィック品質インデックスを用いて抽出し、広告主によって支払われた広告コストのうちのいくらかを他のマーケターより高いレートで高品質マーケターに支払うことが好ましい。
【０１１５】
次に、算出した広告コストが、風聞を開始したマーケターに払われる（Ｓ２００）。
【０１１６】
本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供方法は、更に、第１のユーザであるマーケターが風聞開始機能に関連して風聞を開始した回数を抽出することで、風聞の拡散度を算出する、ことを含んでよい。風聞拡散度は、第１のユーザが風聞を開始した回数でクリックの総数を割ることで得られる。また、本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供方法は、更に、トラフィック品質インデックス及び風聞拡散度を用いて、対応するユーザによって開始された風聞の影響を算出する、ことを含んでよい。
【０１１７】
本発明の実施の形態によれば、乱用マーケター（乱用者）をフィルタリングすることが可能であり、従ってコンテンツ受取者行動分析部と、トラフィック品質インデックス算出部とを備えることで、所定の広告コストの分配において正当なマーケターに対する損害を最小限にすることができる。また、広告主のランディングページにおいてアクティブな行動を生成する、あるいは、広告主の広告目的と一助となるようにコンテンツの風聞を開始する高品質マーケターを、トラフィック品質インデックスを用いて抽出し、広告主によって払われた広告コストのうちのいくらかを他のマーケターより高いレートで高品質マーケターに分配することが可能である。
【０１１８】
本発明の実施の形態に係る、コンテンツを受け取る者の行動を分析することで、各マーケターに広告コストを分配するバイラルマーケティングサービス提供方法は、コンピュータによって読み取り可能で、コンピュータによって読み取り可能な記録媒体に記録されたプログラム命令の態様で実現されてよく、コンピュータ読み取り可能な記録媒体は、コンピュータシステムによって読み出されるデータを記憶するためのすべての種類の記録装置を含む。記録媒体に記録あるいは記憶されたプログラム命令は、本発明のために特別に設計及び構成されるものであってもよいし、あるいはコンピュータソフトウェアの分野における当業者にとってよく知られ利用可能なものであってもよい。また、コンピュータ読み取り可能な記録媒体は、コンピュータ読み取り可能なコードが記憶され分散された態様で実施されるように、ネットワークに接続されたコンピュータシステム上で分散していてもよい。プログラム命令は、コンパイラーによって生成された機械語コードだけでなく、例えばコンピュータであるインタープリター等を介して電子的に情報を処理する装置によって実行可能な高レベルの言語コードも含んでよい。
【０１１９】
開示したハードウェアデバイスは、本発明の動作を実行するために１つ以上のソフトウェアモジュールとして構成されてよく、その逆もあり得る。
【０１２０】
本発明の例示的な実施の形態は、説明のためのものであり、当業者にとって、様々な応用、変更及び置換が、本発明の要旨及び範囲から逸脱しない範囲において可能である点、理解されるところである。従って、本発明における例示的な実施の形態及び添付の図面は、説明のためのものであり、本発明の技術的範囲を限定することを意図していない。例えば、単一の物と説明した構成要素は、それぞれ、分散形態で具現されてよく、分散形態で説明した物については、組み合わせの形態で具現されてもよい。
【０１２１】
本発明の技術的範囲は、上記の発明の詳細な説明ではなく、むしろ特許請求の範囲によって画定され、また、本発明は、添付の特許請求の範囲及びその均等の範囲内の応用も包含する。
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
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【図１１】
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【国際調査報告】
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