(57)【要約】  メッセージ・ターゲティング・システムにより、その領域に進入する携帯電子デバイスがメッセージを受信することができる地球物理学的領域を、コンテンツプロバイダが画定できるようになる。本ターゲティングシステムは、クライアント画定領域用のメッセージングキャンペーンをカタログ化し、これらをデータベースに格納している。エクスチェンジは、ターゲティングする携帯デバイスを特定し、かつそのデバイス上で利用可能な表示枠をオークションにかけ、その際、本ターゲティングシステムに位置情報および他のデバイス固有のデータを提供する。本ターゲティングシステムは、デバイスの位置情報データをクライアントが作成した領域と比較して、適格なキャンペーンを特定し、１つのキャンペーンを選定して入札を発行する。本ターゲティングシステムが入札を勝ち取った場合、エクスチェンジは、その連絡先情報を携帯デバイスに送信して、デバイスが本ターゲティングシステムに連絡できるようにする。前記デバイスから実際に連絡を受けると、たとえ前記デバイスが当該領域を離れたとしても、本ターゲティングシステムは前記デバイスにメッセージを直接送信する。本ターゲティングシステムは、デバイスデータをログに記録し、将来の選定基準を絞り込むために、前記デバイスとのその後の取引を追跡する。【選択図】図１
2019530106.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
携帯電子デバイスによって特定された特定のターゲット受信者に向けてメッセージコンテンツをターゲティングするためのメッセージ・ターゲティング・システムであって、前記システムは、
ネットワークに結合されたチャネルサーバと、
前記チャネルサーバと電子通信する少なくとも１つの携帯電子デバイスであって、前記少なくとも１つの携帯電子デバイスのそれぞれはデバイス位置を有する、携帯電子デバイスと、
前記ネットワークに結合され、かつ前記チャネルサーバと電子通信するメッセージマネージャであって、前記メッセージマネージャは、
メッセージ・マネージャ・クライアント・メッセージのメッセージデータベース、
少なくとも１つの前記メッセージ・マネージャ・クライアントからクライアントメッセージを受信するための手段であって、前記クライアントメッセージは、前記メッセージ・マネージャ・クライアント・メッセージのデータベースに格納され、かつ前記少なくとも１つの携帯電子デバイスのうちの１または複数をターゲットにするように構成されている、手段、
前記メッセージデータベースから、前記少なくとも１つの携帯電子デバイスのうちの１つに出稿するための、前記クライアントメッセージのうちの１つを選定する手段、および
前記少なくとも１つの携帯電子デバイスに対して、前記クライアントメッセージを出稿するための手段を有する、メッセージマネージャと
を備える、メッセージ・ターゲティング・システム。
【請求項２】
前記メッセージデータベース内の各クライアントメッセージは、
クライアント・メッセージ・コンテンツと、
クライアントメッセージの出稿開始時刻、メッセージの出稿終了時刻、およびメッセージの出稿期間と、
クライアントメッセージの最高額と、
前記少なくとも１つの携帯電子デバイスのうちで前記選定した１つに対して、前記メッセージ・ターゲティング・システムが前記クライアント・メッセージ・コンテンツを出稿する地理的領域と
を含む、請求項１に記載のメッセージ・ターゲティング・システム。
【請求項３】
地理的領域を表すマップを前記クライアントに表示し、かつ
前記マップ上で地理的サブ領域を包囲するマップポリゴンのうちで少なくとも３つの頂点を選定することにより、前記マップ上の前記地理的サブ領域を前記クライアントが指定することが可能となるように構成されており、前記地理的サブ領域は前記画定済みの地理的領域を画定している、ジオフェンシングルーチンと、
前記マップポリゴンをキャプチャし、かつ前記メッセージデータベース内の前記クライアントメッセージと関連付けて、前記少なくとも１つの携帯電子デバイスからの位置情報データと比較するための手段と
をさらに備える、請求項２に記載のメッセージ・ターゲティング・システム。
【請求項４】
前記マップは、前記クライアントがより詳細に確認するために拡大表示し、より広域の表示領域を確認するために縮小表示できるように、拡大または縮小可能である、請求項３に記載のメッセージ・ターゲティング・システム。
【請求項５】
前記マップポリゴンをキャプチャするための前記手段は、
前記マップにオーバーレイするように構成されたグリッドであって、前記グリッドは、前記マップ上の緯度座標および経度座標を画定している行および列を有する、グリッドと、
前記グリッド内のグリッドポリゴンであって、前記グリッドポリゴンは前記マップポリゴンと一致しており、かつ前記マップポリゴンの前記少なくとも３つの頂点における各頂点に対応する頂点を有し、これによって前記グリッドポリゴンは、前記少なくとも３つの頂点のそれぞれに対して緯度座標および経度座標を割り当てており、前記グリッドポリゴンは、前記少なくとも１つの携帯電子デバイスの前記デバイス位置と比較されるように構成されている、グリッドポリゴンと
を備える、請求項３に記載のメッセージ・ターゲティング・システム。
【請求項６】
前記マップは、前記クライアントがより詳細に確認するために拡大表示し、より広域の表示領域を確認するために縮小表示できるように、拡大または縮小可能である、請求項５に記載のメッセージ・ターゲティング・システム。
【請求項７】
前記グリッドは前記マップと連動して拡大または縮小する、請求項６に記載のメッセージ・ターゲティング・システム。
【請求項８】
前記クライアントメッセージのうちの１つを選定するための前記手段は、
各メッセージに対して前記デバイス位置を前記地理的領域と比較し、かつ前記地理的領域内に前記デバイス位置が入っている、複数の適格なクライアントメッセージを選定するように構成されたメッセージ適格性認定ソフトウェアルーチンと、
前記適格なクライアントメッセージのそれぞれにおいて前記メッセージの最高額を比較して、前記メッセージの最高額の中でも最高額となる、前記複数の適格なクライアントメッセージのうちの１つを特定するための選定ソフトウェアルーチンと
を備える、請求項２に記載のメッセージ・ターゲティング・システム。
【請求項９】
前記メッセージデータベース内の各メッセージは、前記メッセージのそれぞれと関連付けられたポリゴンであって、前記ポリゴンは、前記少なくとも１つの携帯電子デバイスに対して前記メッセージ・ターゲティング・システムが前記メッセージを出稿する、ターゲットとする複数の緯度座標および経度座標を画定している、ポリゴンを含む、
請求項１に記載のメッセージ・ターゲティング・システム。
【請求項１０】
前記ポリゴンは、
マップ上に配置された少なくとも３つのポリゴン頂点と、
前記少なくとも３つのポリゴン頂点のうちの隣接する２つのそれぞれを結ぶ線分と、
前記マップ上に配置されたグリッドオーバーレイであって、前記グリッドは、前記ポリゴン頂点を緯度座標および経度座標へと変換するように構成されている、グリッドオーバーレイと
を備える、請求項９に記載のメッセージ・ターゲティング・システム。
【請求項１１】
前記クライアントに前記マップのビューを提示し、
前記クライアントが前記マップ上の点を選定して、前記少なくとも３つのポリゴン頂点を設定できるようにし、
前記少なくとも３つのポリゴン頂点を結ぶ前記線分を前記マップ上に表示して、前記頂点によって画定された画定済みの地理的領域を前記クライアントが確認できるようにし、かつ
前記少なくとも３つのポリゴン頂点を前記オーバーレイ上にミラーリングして、各前記頂点の前記緯度座標および前記経度座標を決定することによって、前記少なくとも３つのポリゴン頂点を設定している、請求項１０に記載のメッセージ・ターゲティング・システム。
【請求項１２】
前記メッセージを出稿する手段は、
前記チャネルサーバから入札要求を受信するように構成されたソフトウェアルーチンであって、前記入札要求は前記デバイス位置を含む、ソフトウェアルーチンと、
前記クライアントメッセージのうちの１つを選定するための前記手段に対して、前記デバイス位置を伝達し、かつ前記クライアントメッセージにおいて選定された１つを受信するように構成されたソフトウェアルーチンと、
前記クライアントメッセージにおいて前記選定した１つに基づいて、前記入札要求に応じて入札を発行するように構成されたソフトウェアルーチンと、
前記クライアントメッセージにおいて前記選定した１つを招請する通信を、前記携帯電子デバイスから受信するように構成されたソフトウェアルーチンと、
前記クライアントメッセージにおいて前記選定した１つを前記携帯電子デバイスに出稿するように構成されたソフトウェアルーチンと
を含む、請求項１に記載のメッセージ・ターゲティング・システム。
【請求項１３】
前記少なくとも１つの携帯電子デバイスのそれぞれとの少なくとも１つの取引に関する記録を有する携帯デバイスデータベースであって、前記記録は、前記少なくとも１つの取引に関して、
前記少なくとも１つの取引の日時、
前記少なくとも１つの取引と関連付けられたデバイス位置、
前記少なくとも１つの携帯電子デバイスとの前記少なくとも１つの取引において、前記チャネルサーバに対して入札が発行されたかどうかを示す表記、
前記少なくとも１つの取引の間に、前記少なくとも１つの携帯電子デバイスに対してクライアントメッセージが出稿されたかどうかを示す表記、および
前記少なくとも１つの取引の間に、前記携帯電子デバイスが前記クライアントメッセージに応答したかどうかを示す表記を含む、携帯デバイスデータベースと、
前記少なくとも１つの携帯電子デバイスのそれぞれとの前記少なくとも１つの取引において追加される取引の記録を使用して、前記携帯デバイスデータベースを更新するためのデバイスデータベース更新ソフトウェアルーチンと
をさらに備える、請求項１に記載のメッセージ・ターゲティング・システム。
【請求項１４】
前記少なくとも１つの携帯電子デバイスとの前記取引における最新性および頻度に関する評価を進展させ、かつ前記少なくとも１つの携帯電子デバイスへの前記クライアントメッセージの出稿成功率に関する評価を進展させるように構成された、デバイス分析ソフトウェアルーチンであって、前記成功率は、前記少なくとも１つの携帯電子デバイスが前記選定したクライアントメッセージに応答したかどうかによって定義され、前記デバイス分析ソフトウェアルーチンは、前記少なくとも１つの携帯電子デバイスに出稿するために前記クライアントメッセージのうちの１つを選定する手段に対して、その評価を提供するようにさらに構成されている、デバイス分析ソフトウェアルーチンをさらに備える、請求項１３に記載のメッセージ・ターゲティング・システム。
【請求項１５】
ネットワークに結合され、かつ特定のターゲット受信者に向けてメッセージコンテンツをターゲティングするように構成されたメッセージマネージャであって、前記ターゲット受信者は、デバイス緯度およびデバイス経度によって画定されたデバイス位置を有する携帯電子デバイスを備え、前記携帯電子デバイスはチャネルサーバと電子通信し、前記チャネルサーバは前記ネットワークに結合されており、前記メッセージマネージャは、
クライアントメッセージのそれぞれが、メッセージコンテンツ、メッセージ価格、および前記ターゲット受信者に対して前記メッセージマネージャが前記メッセージコンテンツを出稿できるメッセージの地理的領域を含む、メッセージ・マネージャ・クライアント・メッセージのメッセージデータベースと、
前記メッセージの地理的ターゲット領域を画定するように構成されたジオフェンシング・ソフトウェア・ルーチンであって、
前記ジオフェンシング・ソフトウェア・ルーチンは、
前記クライアントに地理的領域を表すマップを表示するように構成されたマップ、
前記マップ上で前記地理的ターゲット領域を包囲しているマップポリゴンの少なくとも３つの頂点を、前記クライアントが選定することを可能にするように構成された地理的ターゲット領域ソフトウェアルーチン、および
前記マップにオーバーレイするように構成されたグリッドであって、前記グリッドは、前記マップ上で緯度座標および経度座標を画定している行および列を有しており、前記グリッドは、前記少なくとも３つの頂点に対して前記緯度座標および前記経度座標を線分化し、かつ割り当てるように構成されており、前記緯度座標および前記経度座標はポリゴンを画定している、グリッドを有する、ジオフェンシング・ソフトウェア・ルーチンと、
前記携帯電子デバイスに対して前記クライアントメッセージにおいて前記選定した１つを出稿するための入札を、前記チャネルサーバから受信するように構成された入札受信ソフトウェアルーチンと、
前記デバイス緯度および前記デバイス経度を前記ポリゴンと比較し、かつ前記デバイス位置が前記メッセージの地理的ターゲット領域内に入る、クライアントメッセージのグループをコンパイルするように構成されたメッセージ選定ソフトウェアルーチンと、
前記クライアントメッセージのグループ内の前記クライアントメッセージすべての前記メッセージ価格を比較し、かつ前記携帯電子デバイスに対して出稿するために、前記クライアントメッセージのグループから前記クライアントメッセージにおいて選定した１つを特定するように構成された、価格比較ソフトウェアルーチンと
を備える、メッセージマネージャ。
【請求項１６】
前記クライアントメッセージにおいて前記選定した１つに基づいて、前記入札要求に応じて入札を発行し、かつ
前記クライアントメッセージにおいて前記選定した１つを招請する通信を、前記携帯電子デバイスから受信するように構成された入札ソフトウェアルーチンと、
前記携帯電子デバイスに対して、前記クライアントメッセージにおいて前記選定した１つを出稿するためのメッセージ出稿ソフトウェアルーチンと
をさらに備える、請求項１５に記載のメッセージマネージャ。
【請求項１７】
前記マップは、前記クライアントがより詳細に確認するために拡大表示し、より広域の表示領域を確認するために縮小表示できるように、拡大または縮小可能である、請求項１５に記載のメッセージマネージャ。
【請求項１８】
前記グリッドは前記マップと連動して拡大または縮小する、請求項１７に記載のメッセージマネージャ。
【請求項１９】
前記グリッドは前記クライアントには不可視である、請求項１５に記載のメッセージマネージャ。
【請求項２０】
特定のターゲット受信者に向けてメッセージコンテンツをターゲティングする改良された方法であって、前記ターゲット受信者は、デバイス位置を有する携帯電子デバイスを備え、前記携帯電子デバイスは、ネットワークに結合されたチャネルサーバと電子通信しており、前記改良された方法は、
前記ネットワークに結合され、かつ前記チャネルサーバと電子通信するメッセージマネージャを提供するステップであって、前記メッセージマネージャは、
メッセージ・マネージャ・クライアント・メッセージのメッセージデータベース、
少なくとも１つの前記メッセージ・マネージャ・クライアントからメッセージを受信するための手段であって、前記メッセージは、前記メッセージ・マネージャ・クライアント・メッセージのデータベースに格納され、かつ前記少なくとも１つの携帯電子デバイスのうちの１または複数をターゲットにするように構成されている、手段、
前記メッセージデータベースから、前記少なくとも１つの携帯電子デバイスのうちの１つに出稿するための、前記クライアントメッセージのうちの１つを選定する手段、および
前記少なくとも１つの携帯電子デバイスに対して、前記メッセージを出稿するための手段を有する、ステップと、
前記各クライアントメッセージのそれぞれと関連付けられた、クライアントが選好する地理的位置を提供するステップと、
前記携帯電子デバイスに対して前記クライアントメッセージのそれぞれを出稿するために、クライアントの指定価格を提供するステップと、
前記デバイス位置を受信するステップを含む、前記携帯電子デバイスに対して前記クライアントメッセージの１つを出稿する機会に際して、入札要求を受信するステップと、
前記デバイス位置および前記最高指定価格に基づいて、前記クライアントメッセージのうちの好適な１つを選定するステップと、
前記クライアントメッセージのうちの前記好適な１つに基づいて、前記出稿する機会において入札するステップと、
前記携帯電子デバイスから、前記クライアントメッセージのうちの前記好適な１つの出稿に対する招請を受信するステップと、
前記携帯電子デバイスに対して、前記クライアントメッセージのうちの前記好適な１つを出稿するステップとを含む、改良された方法。
【請求項２１】
前記クライアントが選好する地理的位置を提供する前記ステップは、
前記クライアントに対して地理的領域のマップを表示するステップと、
前記クライアントが前記マップ上の少なくとも３つの頂点を選定できるようにするステップと、
前記少なくとも３つの頂点をポリゴンに変換するステップと、
前記ポリゴンに対して緯度座標および経度座標を割り当てるステップと、
前記ポリゴンを前記メッセージと関連付けるステップと
を含む、請求項２０に記載の改良された方法。
【請求項２２】
前記変換し、かつ割り当てるステップは、
前記マップにグリッドでオーバーレイするステップであって、前記グリッドは、緯度線および経度線を画定している行ならびに列を有する、ステップと、
前記グリッド上の点として、前記マップ上の前記少なくとも３つの頂点を線分化するステップと、
前記グリッドを使用して、前記ポリゴンの前記緯度座標および前記経度座標を特定するステップと
をさらに含む、請求項２１に記載の改良された方法。
【請求項２３】
前記選定するステップは、追加のステップとして、
前記クライアントメッセージのそれぞれに関して、前記デバイス位置を前記クライアントが選好する地理的領域と比較するステップと、
前記デバイス位置が、クライアントメッセージのグループ内の前記クライアントメッセージのそれぞれにおける前記クライアントが選好する地理的領域内に入る、前記クライアントメッセージのグループを特定するステップと、
前記クライアントメッセージのグループの前記クライアントメッセージのそれぞれにおいて、前記クライアント指定価格を比較するステップと、
前記クライアントメッセージのうちの前記好適な１つを選定するステップと
を含む、請求項２１に記載の改良された方法。
【請求項２４】
前記メッセージマネージャは、
前記携帯電子デバイスとの少なくとも１つの取引に関する記録を有する携帯デバイスデータベースであって、前記記録は、前記少なくとも１つの取引に関して、
前記少なくとも１つの取引の日時、
前記少なくとも１つの取引と関連付けられたデバイス位置、
前記少なくとも１つの携帯電子デバイスとの前記少なくとも１つの取引において、前記チャネルサーバに対して入札が発行されたかどうかに関する表記、
前記少なくとも１つの取引の間に、前記少なくとも１つの携帯電子デバイスに対して選定したクライアントメッセージが出稿されたかどうかに関する表記、および
前記少なくとも１つの取引の間に、前記携帯電子デバイスが前記選定したクライアントメッセージに応答したかどうかに関する表記を含む、携帯デバイスデータベースと、
前記携帯電子デバイスとの前記取引において追加される取引の記録を使用して、前記携帯デバイスデータベースを更新するためのデバイスデータベース更新ソフトウェアルーチンと
をさらに備える、請求項２０に記載の改良された方法。
【請求項２５】
前記メッセージマネージャは、
前記携帯電子デバイスとの前記取引における最新性および頻度に関する評価を進展させ、かつ前記携帯電子デバイスへの前記クライアントメッセージの出稿成功率に関する評価を進展させるように構成された、デバイス分析ソフトウェアルーチンであって、前記成功率は、前記携帯電子デバイスが前記選定したクライアントメッセージに応答したかどうかによって定義されている、デバイス分析ソフトウェアルーチンをさらに備える、請求項２４に記載のメッセージ・ターゲティング・システム。
【請求項２６】
前記選定するステップは、
前記クライアントメッセージのうちの前記好適な１つの選定を、前記デバイス分析ソフトウェアルーチンによって提供される前記評価に基づいて行うステップをさらに含む、請求項２５に記載のメッセージ・ターゲティング・システム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、概して特定の受信者に対するメッセージターゲティングに関し、詳細には広告に関連したメッセージに関する。より詳細には、本発明は、選定可能かつ特定可能な顧客特性に基づく、特定の顧客に関連した広告に関する。さらにより詳細には、本発明は、顧客の携帯電子デバイスからのネットワーク位置情報データを通じてかかる特性を特定し、かつかかる位置情報データを、マーケティング担当クライアントによる広告キャンペーンとマッチングさせるシステムおよび方法に関する。さらに一層詳細には、本発明は、マーケティング担当クライアントが広告キャンペーンを複数の地理的領域と関連付けることができ、次いでこれが、顧客の電子デバイスの位置情報に基づいて、当該顧客にマッチングされる手段に関する。
【背景技術】
【０００２】
一般にメッセージ配信、とりわけマス・マーケティング・キャンペーンは、発信しているメッセージに対する個々の応答の収集や、従来の通信手段を介した応答の要請、または宣伝している場所への物理的な集客に依存している。とりわけマスマーケティングは、かかるキャンペーンをより商業的に成功させる方法を模索しており、そのための１つの手段として、広告キャンペーンを、顧客の特性から関心があると推測できる、当該キャンペーンに関心のある前記顧客をターゲットに展開することが挙げられる。
【０００３】
かかる特性の１つとして移動する顧客の所在地があり、従来のターゲティング手段として、通行人の注意を引くために戦略的に配置されているビルボードが挙げられる。ビルボード広告システムの一般的なクライアントは、かかるビルボードを通じて近隣住民の注目を集めることを望む、近隣地域の商業主および／またはサービス提供会社であり、この場合の顧客特性は、特定の街路および高速道路を当該顧客が移動するという事実から推測される。他の従来のシステムには、地元の商業主によるオーディオ広告の聴取者を獲得するために、娯楽を伴って放送地域を絞り込むラジオ局放送が含まれ、他には、近隣地域に関する人口統計データに基づく、住居へのチラシまたはアンケートの郵送や配布がある。
【０００４】
しかしながら、かかる手段は、ほんの何分の１パーセントの一般的な回答率によって示されることから、せいぜい顧客購買特性を特定するための単なる手段に過ぎない。そのため広告主は、自社のメッセージが、展開先の顧客の大部分に対して訴求効果を持つように、広告費の使途の照準を常に絞り込もうと努めている。最近の戦略には、顧客の携帯電子デバイス（主として携帯電話であり、以下、「携帯デバイス（複数可）」または「デバイス（複数可）とする」）から地理的位置（以下、「位置情報」とする）データを取得するステップと、顧客の位置情報データからの顧客に関する推測に基づいて、前記顧客をターゲットに広告メッセージ（以下、「広告（複数可）」または「メッセージ」とする）を展開するステップとが含まれる。デバイスの位置情報データを絞り込んで、ビルボードやラジオ放送よりもはるかに小さなグループや地理的領域をターゲットにできるだけでなく、特定のデバイスに関する履歴情報を含むデータベースを蓄積することもでき、当該デバイスの所有者の消費特性に関する情報がますます正確になる。
【０００５】
しかしながら、プライバシー法により、デバイスの所有者（以下、「ユーザ」とする）をプロファイルする際の精度が制限されている。かかる制限を克服する１つの手段は、あるアプリケーション（以下、「アプリ」とする）を、広告主によって定期的にターゲットにされ得る自身のデバイスにインストールすることにユーザが同意する場合、特別なサービスを提供することによって、ユーザにかかる情報を自発的に提供させることである。携帯電話セルラーネットワークなどの無線ネットワークを介して、アプリはその位置情報データを広告主に送信し、広告主はそのクライアントの広告キャンペーンにかかる位置情報データをマッチングさせ、かつユーザのデバイスにクライアントによる適切なキャンペーンコンテンツを直接プッシュして、アプリによってこれが表示されるようにしている。
【０００６】
しかしながら、クライアントの広告キャンペーンの中からかかるアプリケーションでターゲットとするものを選定する場合、通常、所定の所在地からの半径方向距離によって画定される領域、または携帯電話の基地局の領域内にさえ進入してくるあらゆる携帯デバイスをターゲットにしているため、これまで正確さを欠いていた。かかる不正確さにより、所有者が広告主のサービスに何ら関心を持たない場合でも、その携帯デバイスをターゲットに多くのメッセージが配信される結果となり得る。潜在的にターゲットとする携帯デバイスユーザの固有の特性に配慮した広告キャンペーンを、より正確に選定するための手段が必要とされている。
【０００７】
地理的精度の問題に対して想定される１つの解決策は、Ｔｈｏｌｋｅｓらの特許文献１に記載されている。Ｔｈｏｌｋｅｓは、広告クライアントがマップ上に頂点を登録することによって「ジオフェンス」を作成するシステムについて記載しており、次いでこのシステムで頂点間に線を付して、地理的領域を表すことを意図したポリゴンを作成している。その後、クライアントは広告コンテンツを地理的領域と関連付けることができる。Ｔｈｏｌｋｅｓのシステムは通信プロセス全体を管理しており、携帯デバイス上に常駐するアプリから可用性および位置情報のデータを受信し、クライアントが作成した重複している地理的領域に優先順位を付し、かつ最も優先順位の高い地理的領域と関連付けられた広告コンテンツをアプリにプッシュして、アプリによってデバイス上にその広告コンテンツが表示されるようにしている。Ｔｈｏｌｋｅｓのジオフェンシング手法は位置情報の精度の問題を改善しているが、それでもなお、各対象デバイス上に常駐するアプリの機能に依存しており、このアプリはＴｈｏｌｋｅｓのシステムとの永続的な関係を維持し、かつ位置情報データを直接、前記広告パブリッシャーに送信している。アプリが広告パブリッシャーと直接連携するというかかる要件によって、Ｔｈｏｌｋｅｓのシステムの有効性が著しく制限されている。広告主のアプリケーションが前記ユーザのデバイス上に常駐することを要求せずに、クライアント指定領域に進入するユーザをターゲットとすることができるシステムおよび方法が必要とされている。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００８】
【特許文献１】米国特許状第８，９０３，４２６号
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００９】
メッセージ・ターゲティング・システムにより、その領域に進入する携帯電子デバイスがメッセージを受信することができる地球物理学的領域を、コンテンツプロバイダが画定できるようになる。
【課題を解決するための手段】
【００１０】
本ターゲティングシステムは、クライアント画定領域用のメッセージングキャンペーンをカタログ化し、これらをデータベースに格納している。エクスチェンジは、ターゲティングする携帯デバイスを特定し、かつそのデバイス上で利用可能な表示枠をオークションにかけ、その際、本ターゲティングシステムに位置情報および他のデバイス固有のデータを提供する。本ターゲティングシステムは、デバイスの位置情報データをクライアントが作成した領域と比較して、適格なキャンペーンを特定し、１つのキャンペーンを選定して入札を発行する。本ターゲティングシステムが入札を勝ち取った場合、エクスチェンジは、その連絡先情報を携帯デバイスに送信して、前記デバイスが本ターゲティングシステムに連絡できるようにする。前記デバイスから実際に連絡を受けると、たとえ前記デバイスが当該領域を離れたとしても、本ターゲティングシステムは前記デバイスにメッセージを直接送信する。本ターゲティングシステムは、デバイスデータをログに記録し、将来の選定基準を絞り込むために、前記デバイスとのその後の取引を追跡する。
【図面の簡単な説明】
【００１１】
本発明に特有と考えられる新規な特徴については、添付の特許請求の範囲に記載することができる。本発明自体、ならびにその好ましい使用モードおよびさらに別の目的および利点は、例示的な実施形態の以下の詳細な説明を参照する際に、添付の図面と併せて読解することによって、最も良好に理解されるであろう。
【図１】広告ユニットが携帯デバイスに出稿される経路を含む、本発明の広告ターゲティングシステムおよび方法の概略図を示す。
【図２】携帯デバイスに配信される広告メッセージを選定し、かつ将来使用するために携帯デバイスデータを格納するための、本ターゲティングシステムのリソースを表す概略図を示す。
【図３】携帯デバイス上の広告枠を販売するための、エクスチェンジ入札プロセスを示す。
【図４】入札するキャンペーンを選定するために本発明のターゲティングシステムが従う、本プロセスにおける複数のステップを示す。
【図５】広告コンテンツのターゲット候補における選定基準を設定するために、本ターゲティングシステムがクライアントに提供する本プロセスにおける複数のステップを示す。
【図６】本ターゲティングシステムのクライアントが確認する地域マップ画像を平面図で示し、かつ地理的に画定されたターゲット広告領域を指定するために、前記クライアントが選定した地点を示す。
【図７】図６に示す地域マップのグリッドオーバーレイを斜視図で示し、これによって、当該地域において本ターゲティングシステムのクライアントが指定した地点でグリッド上にポリゴンが作成されており、このポリゴンは、前記クライアントが広告展開の対象とすることを望む、画定された地理的領域を表す。
【発明を実施するための形態】
【００１２】
ここで複数の図面、とりわけ図１から図２を参照すると、本発明の特定の実施形態は、携帯電子デバイス３のブラウザ４上に表示するメッセージユニット１４を選定するための装置およびステップを含む、広告ターゲティングシステム１０を備える。ターゲティングシステム１０はメッセージマネージャとして機能し、好ましくはグローバル・コンピュータ・ネットワーク（以下、「インターネット」とする）に結合されたデマンド・サイド・プラットフォーム（「ＤＳＰ」）１１のサーバ１３上で動作している。好ましくは、同様にインターネットに結合された独立型エクスチェンジ２０は、携帯デバイス３の位置情報データを特定して、これをＤＳＰ１１に伝達するチャネルサーバとして機能している。広告関連では、エクスチェンジ２０は、後述するように、デバイス３上で利用可能となる広告枠を手配し、次いで前記広告枠をＤＳＰ１１に対してオークションにかけ、落札すると、ＤＳＰ１１の広告クライアントがデバイス３に対してメッセージ（広告）ユニット１４を出稿する権利を獲得する。
【００１３】
当業者であれば、本発明の趣旨および範囲から逸脱することなく、あらゆるタイプのグローバルネットワーク、ワイド・エリア・ネットワーク、ローカル・エリア・ネットワーク、無線ネットワークまたは電話ネットワークがインターネットの機能を果たし得ることを認識するであろう。広告ターゲティングシステムを背景に本発明について以下に説明しているが、たとえばニュースアラート、緊急警報およびトリガ事象の告知などの異なるコンテキストでより関連性のあるメッセージと情報とを提供するのに本発明が役立ち得、またその際、特定の携帯デバイス３を、その挙動特性または位置情報特性によりターゲットにすることが効果的かつ効率的な戦略であることを、当業者であればさらに認識するであろう。したがって、当業者であれば、かかる目的および用途はすべて、特定の実施形態において付随する変形例と共に、本発明の趣旨および範囲内にあると見なされることを理解するであろう。
【００１４】
ターゲティングシステム１０を使用して、ＤＳＰ１１の広告クライアントは、デバイス３の広告枠を競売するためのキャンペーン４１を作成する。クライアントは広告ユニット１４を提供し、キャンペーン４１において地理的にターゲットとする地域、期間および曜日および週、ならびに落札に際してクライアントが支払う最高額を指定する。ターゲティングシステム１０は、ソフトウェアルーチンを使用してクライアントのキャンペーン４１を管理し、かつエクスチェンジ２０からのＲＦＢに応じて入札を行うために使用する１つのキャンペーン４１を選定する。ターゲティングシステム１０のソフトウェアルーチンは、広告主がキャンペーン４１を開始し、かつ自身の広告コンテンツ１４を地理的に画定された領域６５に対して集中配信する際に使用するジオフェンシングルーチン５０（図５から図７を参照のこと。以下に詳述する）と、デバイス３に関するデータを蓄積し、かつ更新するユーザデバイス３のデータベース管理、またはカタログ作成ルーチン１７（図４を参照のこと。これも以下に詳述する）と、かかるクライアント領域６５を広告コンテンツ１４および入札データと関連付けるキャンペーン選定ルーチン１８（図１から図２、および図４を参照のこと）と、広告機会に入札し、かつ携帯電子デバイス３に対して広告コンテンツ１４を出稿するための広告出稿ルーチン１９（図３から図４を参照のこと）とを含む。
ユーザデバイスの広告枠用アプリケーション
【００１５】
エクスチェンジ２０は、ソフトウェア開発者（図示せず）に対して、デバイス３上で動作するブラウザ４で利用可能な枠内で広告を掲載するための、モジュールを作成できるキット（ＳＤＫ（ソフトウェア開発キット）の）を提供する。ＳＤＫによって作成され、かつインストールされたデバイスモジュール（以下、「ＳＤＫモジュール」とする）は、次いで前記利用可能な広告枠のオークションに参加するために、エクスチェンジ２０にユーザデバイス３の識別（ＩＤ）データを伝達する。恐らく、広告関連では通常、ソフトウェア開発者または彼らの顧客（たとえばブラウザまたはアプリケーション発行者）は、ＳＤＫモジュールにプッシュされた各メッセージが受信されることに対して、エクスチェンジ２０から経済的インセンティブを受領しているはずである。
【００１６】
ＳＤＫモジュールは通常、ｉＰｈｏｎｅおよびｉＰａｄ用のＡｐｐｌｅ社製ＯＳｘ  Ｓａｆａｒｉ、Ａｎｄｒｏｉｄデバイス用のＧｏｏｇｌｅ  Ｃｈｒｏｍｅ、またはＷｉｎｄｏｗｓベースのシステムを採用しているデバイス用のＷｉｎｄｏｗｓ  Ｍｏｂｉｌｅなど、従来のデバイス３のブラウザ４上で動作している。かかるＳＤＫモジュールは、通常ブラウザ４内でバックグラウンドモードで間断なく実行されるので、デバイス３のユーザ（図示せず）によって制御可能であってもなくてもよい。他のＳＤＫモジュールは、ユーザがインターネットを閲覧中にユーザデバイス３が到達し得るウェブサイト上にのみ存在し、ユーザデバイス３がそのウェブサイト上に留まっている間にのみ掲載される、販売用の広告枠を有していてもよい。さらにまた、ＳＤＫモジュールは、特定の目的または機能（たとえば、環境音楽を検出して特定し、気象データにアクセスして表示し、ドキュメントを作成するなどの）のために設計されたアプリなど、ユーザによってデバイス３にインストールされる別のソフトウェアアプリの一部であってもよく、またこのアプリは、ブラウザ４またはデバイス３のオペレーティングシステムからは独立しているが、これらにおいて実行されていてもよい。
【００１７】
特別な形式のＳＤＫモジュールは、ユーザＩＤ情報だけでなく、デバイス３用の位置情報データもリアルタイムで収集し、かかる位置情報データを他のユーザＩＤデータと共に、以下に述べるエクスチェンジ２０の入札要求と連動した配信のためにエクスチェンジ２０に伝達する  。あるいは、エクスチェンジ２０は、エクスチェンジ２０その他によって所有かつ運営される統計モデルから、デバイス３の位置情報を推測または推定してもよい。後者の場合、デバイス３の位置情報の特定の緯度および経度は、デバイス３に最も近接して関連する市内中心部（図示せず）などの所定の位置、またはデバイス３に関する郵便サービス（たとえば請求書送付先住所の郵便番号）データからさえも導出される。当然のことながら、全地球測位システム（ＧＰＳ）、または無線ネットワーク（「ｗｉｆｉ」）インターネットプロトコル（ＩＰ）アドレスを使用してデバイス３の地理的認識から導出される実位置情報データが好ましく、なぜなら、こうして位置情報範囲が大幅に狭まり、それによってデバイス３のユーザの選好および移動慣習について推測することが可能となるからである。ネットワーク広告イニシアティブ内の協定では、ユーザデバイス３の位置情報データ利用が可能となる際の精度が限定されているが、それでもデバイス３の実位置から１００メートル以内となり得るので、市内中心部または郵便サービスデータの例よりは大幅に改善されている。
広告枠オークション
【００１８】
エクスチェンジ２０は、入手可能であればデバイス３の位置情報データを含むユーザＩＤデータを受信し、かつ入札要求（ＲＦＢ）を発信してデバイス３上に提供される広告枠を獲得するためのいくつかのＤＳＰ１１を選定する。ＤＳＰ１１は、１００ミリ秒以内かそれ以下でＲＦＢを受信し、それらをクライアントベースに販売し、１または複数の広告クライアントから広告ユニット１４の形式で広告コンテンツを受信し、かかる広告コンテンツの中からＤＳＰ１１の基準に従って選定し、エクスチェンジ２０に対して入札を発行し、かつＤＳＰ１１の入札が落札された場合に、クライアントの広告ユニット１４をデバイス３に対して出稿することができるソフトウェアを実行する、サーバシステムを備える。本システムでは、ＤＳＰ１１に対してデバイス３にアプリをインストールすることを要求しない。ＤＳＰ１１は、広告ユニット１４への招請を受信し、かつ広告ユニット１４をデバイス３に出稿するためにのみ、デバイス３と直接通信する。上記以外には、ＤＳＰ１１はデバイス３とは何ら関係せず、その意味ではそのユーザ所有者とも関係しない。
【００１９】
またここで、図３から図４を参照すると、エクスチェンジ２０は、ＳＤＫモジュールによって伝達される広告枠のオークション３０を実施する。エクスチェンジ２０はステップ３０Ａで、デバイス３の識別子、位置情報（通常は物理的緯度および経度）、デバイス３のタイプ、デバイス３上で実行されているアプリのタイプ、およびＳＤＫモジュールが要求する最低入札価格などの関連データをＳＤＫモジュールから受信する。エクスチェンジ２０は、次いでステップ３１で、自身が入札に適していると判定し、かつ選定したＤＳＰ１１に対してＲＦＢを発信する。ＤＳＰ  １１は入札基準を確認し、当該ＲＦＢに関心を有する場合には、ステップ３２で広告枠に対する入札を発行する。入札を受け付ける時間が経過した後（通常１００ミリ秒オーダー）、エクスチェンジ２０はステップ３３で、落札したＤＳＰ１１に対して広告枠を提供し、ステップ３４で、ＳＤＫモジュールに対してＤＳＰ１１の連絡先情報を送信する。
【００２０】
ＳＤＫモジュールに応じて、デバイス３のＩＰアドレスを自動的にＤＳＰ１１に送信してもよく、あるいはデバイス３のユーザが、たとえばリンク（図示せず）をクリックすることによって通信を発生させるまで、ＳＤＫモジュールが待機してもよい。いずれの場合も、携帯デバイス３はステップ３５で、そのＩＰアドレスを、ＤＳＰ１１がエクスチェンジ２０のオークション３０において落札した際のＲＦＢと当該メッセージとを関連付けるための識別情報と共に、ＤＳＰ１１に直接送信する。次いでＤＳＰ１１はステップ３６で、デバイス３上のＳＤＫモジュールによって、ＳＤＫモジュール自体の表示基準に従って広告ユニット１４を表示するために、これをデバイス３に直接伝達する。ＤＳＰ１１は、広告ユニット１４内に埋め込まれ得る固有のフォーマットを除いては、ＳＤＫモジュールが広告ユニット１４を表示する方法またはタイミングを制御しない。広告ユニット１４は、エクスチェンジ２０を介してではなく、デバイス３が接続されている無線ネットワークを介して直接送信される。
入札処理
【００２１】
図４に最もよく示されているように、ターゲティングシステム１０は、そのキャンペーン選定ルーチン１８を使用して、ステップ４６Ａでデバイス３の位置情報および他のデータを現在起動中の広告キャンペーンデータベース４１内の選定基準と比較し、かつ当該ＲＦＢキャンペーン４１に適している任意のキャンペーン４１を選定することによって、ＲＦＢを処理する。キャンペーン４１の適格性認定は、位置情報、最新性、既知のユーザの選好などのマッチング選定データの結果となり得る。次いで、ターゲティングシステム１０のキャンペーン選定ルーチン１８はステップ４６Ｂに進み、主として広告ユニット１４がデバイス３に出稿された場合にＤＳＰ１１によって得られる最高の利益に基づいて、適格なキャンペーン４１のうちの１つを選定する。
【００２２】
たとえば、あるクライアントはその広告ユニット１４の掲載物に対して１セント（０．０１ドル）を提示することができ、一方で別のクライアントは５セント（０．０５ドル）を提示することができる。当然のことながら、ターゲティングシステム１０は非経済的な理由から１人のクライアントを別のクライアントよりも優先するなど、他の基準を使用してもよいが、そのキャンペーン管理ルーチンは、主としてＤＳＰ１１に最も利益をもたらすキャンペーンを選定する。ステップ４６Ｃでどのキャンペーン４１をエクスチェンジ２０に提供するかをひとたび選定すると、ターゲティングシステム１０は、ＲＦＢに応じてこれに提示できる最大入札額を計算し、その金額またはその端数を選定してエクスチェンジ２０に伝達する。次いで、上述したように、ステップ３２に進んでエクスチェンジ２０に入札を発行する。
ユーザデバイスデータベース
【００２３】
図２および図４に最もよく示されているように、広告ターゲティングシステム１０の具体的な特徴は、ＤＳＰ１１がデバイス３と以前取引した経験がある場合に、ＤＳＰ１１からのデータを格納するユーザデータベース１５を含む。たとえば、デバイス３がいずれかのエクスチェンジ２０からのＲＦＢにおいて以前参加した経験がある場合、ターゲティングシステム１０のユーザカタログ作成ルーチン１７（図２および図４を参照のこと）は、かかる取引の記録を作成し、将来の参照に備えてこれをデータベース１５に格納する。この記録は、何らかの取引があった場合に、広告ユニット１４がデバイス３に対して出稿されたかや、デバイス３のユーザが広告ユニット１４に反応したかどうかにかかわらず、その取引の間にＤＳＰ１１に利用可能となったデバイス３の一意のＡＡＩＤ／ＩＤＦＡ識別子、デバイス３の位置情報データ、およびその取引の最新データなどを含む。
【００２４】
動作中、ＤＳＰ１１のサーバ１３上で実行されているターゲティングシステム１０は、ステップ３１でエクスチェンジ２０からＲＦＢを受信する。次いで、ターゲティングシステム１０のユーザカタログ作成ルーチン１７は、ステップ４５Ａでユーザデータを分析し、ステップ４５Ｂでデバイス３のＩＤをユーザデータベース１５内の記録と比較して、ステップ４５Ｃでマッチングを検索する。マッチングが見つかった場合、デバイス３との現在の取引由来のデータを使用して、ＲＦＢに対応する前にステップ４５Ｄでユーザデータベース１５を更新する。ステップ４５Ｅでマッチングが見つからなかった場合、ターゲティングシステム１０のユーザカタログ作成ルーチンは、データベース１５内にデバイス３用の新たな記録を作成する。
ジオフェンシング
【００２５】
ここでさらに図５から図７を参照すると、本発明の別の具体的な特徴は、クライアントが自身の広告コンテンツに対して地理的基準を指定することができる方法を含む。ターゲティングシステム１０は、システム１０のサーバ１３上に常駐するジオフェンシングルーチン５０（図５から図７）へのアクセス権をクライアントに提供し、このジオフェンシングルーチン５０は、クライアントが広告展開を望み得る地理的領域を示す、サードパーティー１６（図１）の位置情報マップ６０を呼び出すものである。たとえば、所定の街角またはショッピングモール内に存在する店舗は、付近またはそのモールおよびその駐車場を歩行中の歩行者、あるいは場合によってはその競合事業者付近に進入中のデバイス３をターゲットにすることを望み得る。このため、詳細な地理的領域６５の画定は非常に重要となり得る。
【００２６】
マップ６０は、道路、ランドマーク、建物などの地理的特徴を表示し、これによってクライアントはその領域を認識し、広告領域６５の画定領域を選定することができる。クライアントはマップ６０上で拡大表示または縮小表示して（図示せず）、より広域またはより狭域の地理的領域に焦点を合わせ、かつ特定の交差点などをより詳細に確認することを望み得る。適切なマップ６０としては、米国カリフォルニア州マウンテンビューのグーグル社から入手可能なグーグルマップが挙げられる。かかるマップ６０は、クライアントが携帯デバイス３に広告展開したいと望む全体的な地域を指定するときに、クライアントのためにターゲティングシステム１０が購入するか、または使用許諾を得るか、または表示してもよい。
【００２７】
ターゲティングシステム１０のキャンペーン作成オプションを使用して、クライアントはジオフェンシングルーチン５０を開き、マップ６０を確認する。クライアントはキャンペーン４１用に指定した地理的領域を選定し、マップ６０上でクライアントが選定した点をクリックすることによって頂点Ａ〜Ｅを作成する。クライアントは、ステップ５７で、市街地の街角または地方の道路の交差点などの特定の場所に対応する頂点を、マップ６０上で３つ以上選定してもよい。頂点Ａ〜Ｅがそれぞれ選定されると、システム１０のジオフェンシングルーチン５０は以前に選定された頂点から線を引く。  頂点Ａ〜Ｅ間の線は、システム１０のジオフェンシングルーチン５０によって画定されるように、直線でも直線でなくてもよい。クライアントが最初の頂点Ａから次の頂点ＢーＥまで規則正しく順番に進むにつれて、包囲された地理的領域６５がマップ６０上に出現する。  クライアントが、広告ユニット１４の送信に際して関心がある地理的領域をその包囲された領域が包囲しているとひとたび判定すると、クライアントはステップ５８で、選定した第１の頂点Ａを再度クリックすることによって、システム１０のジオフェンシングルーチンを閉じる。  クライアントは、頂点を移動させるか、または２つの隣接する頂点（いずれも図示せず）間の線上にある点をクリックして新たな頂点を作成することで、その領域の形状を調整することができる。
【００２８】
しかしながら、図７に最もよく示されているように、クライアントは実際には全くマップ６０に取り組んでいない。その代わりに、システム１０のジオフェンシングルーチン５０がステップ５７Ａで、クライアントが確認するときにマップ６０を完全に包囲する必要から、複数の行Ｒ０、Ｒ１、Ｒ３、Ｒ４、…Ｒ∞および列Ｃ０、Ｃ１、Ｃ３、Ｃ４、…Ｃ∞を有するグリッド７０をオーバーレイする（図６）。その後、クライアントはステップ５６Ａでマップ６０を確認するが、グリッド７０は確認しない。クライアントがマップ６０上で拡大表示かつ縮小表示する場合（図示せず）、それに応じてグリッド７０上の点が任意の詳細レベルでマップ６０上の点と一致するように、グリッド７０によって拡大または縮小される。
【００２９】
クライアントがステップ５８で、システム１０のジオフェンシングルーチン５０に領域６５の画定完了を示すと、ジオフェンシングルーチン５０は次いでステップ５９で、クライアントの広告キャンペーン４１が展開される領域のＧＰＳ上の緯度および経度の領域を表すポリゴン７５を作成する。次いでシステム１０のジオフェンシングルーチン５０は、ステップ５９でポリゴン７５をクライアントの広告キャンペーン４１と関連付け、これによって後述するキャンペーン選定ルーチン１８が、ＲＦＢへの応答時に使用する、適格なキャンペーン４１を選定するための基準の１つとしてこれを採用できるようにする。
キャンペーンの選定
【００３０】
ＤＳＰ１１がエクスチェンジ２０からＲＦＢを受信すると、ターゲティングシステム１０のキャンペーン選定ルーチン１８は、ステップ４６Ａでデバイス３の位置情報データからの緯度データおよび経度データをポリゴン７５と比較し、デバイス３がクライアントの選定領域６５に進入したかどうかを計算する。実際に進入したのであれば、ステップ４６Ｂでエクスチェンジ２０のＲＦＢへの応答として、検討のために適格なキャンペーン４１のリストをコンパイルする。次いでシステム１０のキャンペーン選定ルーチン１８は、ステップ４６Ｃで提示価格などの他のキャンペーンデータを比較して、上記で詳述したように、ステップ３２でＲＦＢへの応答のベースとして、すべての適格なキャンペーンの中から１つのキャンペーンを選定する。ステップ３２でＲＦＢに対して行った応答においてエクスチェンジ２０からの入札を勝ち取った場合、システム１０の広告出稿ルーチン１９（図３）はキャンペーン４１の広告ユニット１４を直ちにデバイス３に出稿するか、またはデバイス３がキャンペーン４１の地理的領域６５を離れた場合でも後に出稿する。
概要
【００３１】
したがって、ターゲティングシステムのジオフェンシングルーチン５０を使用して、地理的領域を正確に指定するための手段をそのクライアントに提供することによって、ターゲティングシステム１０は、地理的精度をもって携帯デバイス３をターゲットにするためのキャンペーン４１を、クライアントが柔軟性をもって開発することを可能にする。ユーザデバイスデータベース１５内の携帯デバイス３を追跡することによって、ターゲティングシステム５０はＤＳＰ１１のクライアントに対して、デバイス３のユーザが少なくとも一度は特定のエリアにいたことを単に認識すること以上に、デバイス３のユーザに関してより多くの豊富な情報を提供する。したがって、ＤＳＰ１１のクライアントは、地理的領域への出現頻度、以前のキャンペーン４１への応答、およびユーザデバイス３が検出された他の地理的領域など、ユーザデバイス３の認識度によってキャンペーン４１を分類してもよい。したがって、所定の地理的領域に対してクライアントは、異なるユーザ行動パターンを有するデバイス３に広告をプッシュするに際して支払うことを望む様々な価格をもって、いくつかのキャンペーン４１を掲載してもよい。また、ターゲティングシステム１０が１つのキャンペーン４１を他のキャンペーンと比較するとき、ユーザデバイス３に関するより豊富な知識に依存してキャンペーン４１を選定することによって、それ自体の利益を増大させることができる可能性がある。
【００３２】
本発明を好ましい実施形態および代替実施形態を参照して具体的に示し、かつ説明したが、本発明の趣旨および範囲から逸脱することなく、その形式および詳細において様々な変更をなすことができることを当業者なら理解するであろう。たとえば、マップ６０上の点と関連付けられたものとしてポリゴン７５について上記で説明したが、これによって性質上、実質的に地図製作的な説明となっている。しかしながら、頂点Ａ〜Ｅは、ちょうど高層ビルや集合住宅の異なるフロア上の場所となる可能性もある。したがって、マップ６０をまったく必要とせずに、ポリゴン７５を完全にかかる建物に限定的に指定することができる。換言すれば、本明細書に記載の本発明は、マップによって表される地図製作上の平面に限定されず、本質的に三次元であり、かつ完全に垂直、水平、またはその２つの組み合わせであり得る。
【００３３】
これがどの程度有用であるかは、フランスのマルセイユの１３００８のＭｉｃｈｅｌｅｔ通りにあるユニテ・ダビタシオンがそれを示す例としてふさわしく、ここは１９５２年に著名な建築家ル・コルビュジエが、街全体が１つの建物の中に配置されるように設計し、建築したものである。この建物は１６００人を超える住居者を、１８に分割されたフロアにおいて収容している。この建物には住宅、学校、商店、レストラン、医療施設、ホテル、図書館、ならびにランニングトラック、ジム、およびプールを有する屋上庭園が含まれている。住民は、自身が住む高層の「垂直型ガーデンシティ」を離れることなく、買い物をし、娯楽に興じ、通学し、かつ集うことができる。  この建物内の商店またはレストランのいずれか、あるいは建物の外の他の店に対応する広告主は、たとえば１つの階のみまたはその他にいる者を除いて（たとえば、その階には子供がいる場合もあれば、いない場合もあり、あるいは各住居が、その経済状態が著しく異なる人々によって占められている場合がある）、特定の居住者、および／またはその訪問者をターゲットにすることを望む可能性がある。
【００３４】
非広告関連では、エクスチェンジ２０は営利団体ではない可能性があるが、代わりに、たとえば大学でのテロ緊急事態（学生、保護者および教師が現在どこにいようとも標的にされる）、あるいは想定可能または実際の悪天候を伴う緊急事態（たとえば、竜巻）につき、不在の居住者には住居に近寄らず、付近にいる人々には直ちに避難するように警告するなど、その責任を担っている機関または請負業者であり得る。かかる場合には、ＤＳＰ１１は政府の法執行機関または気象監視機関などの単一のエンティティであり得る。
【図１】
2019530106.tif 000003
【図２】
2019530106.tif 000004
【図３】
2019530106.tif 000005
【図４】
2019530106.tif 000006
【図５】
2019530106.tif 000007
【図６】
2019530106.tif 000008
【図７】
2019530106.tif 000009
【国際調査報告】
2019530106.tif 000010