(57)【要約】【課題】ウェブマーケティング戦略の施行において、対象事象の流動的情報や周辺情報や非公式情報を扱うとき、マーケティング戦略やそのイメージの統一を維持できない問題が存在した。【解決手段】マーケティング対象事象の公式情報を扱うホームページとマーケティング対象事象の流動的情報や周辺情報や非公式情報を扱うホームページをリンクで結ぶ、商業的目的およびそれに凖ずる目的のためのホームページの仕組みを用いる。【選択図】図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
マーケティング対象事象の公式情報を扱うホームページとマーケティング対象事象の流動的情報や周辺情報や非公式情報を扱うホームページをリンクで結ぶ、商業的目的およびそれに準ずる目的のためのホームページの仕組みについての方法。
【請求項２】
請求項１記載の商業的目的およびそれに準ずる目的のためのホームページの仕組みについての方法において、さらに前記流動的情報や周辺情報や非公式情報を扱うホームページにおけるログ解析によりユーザーのイメージ連想を調査集計する機能を有する、商業的目的およびそれに準ずる目的のためのホームページの仕組みについての方法。
【請求項３】
請求項１記載の商業的目的およびそれに準ずる目的のためのホームページの仕組みについての方法において、さらに前記流動的情報や周辺情報や非公式情報を扱うホームページを複数とりまとめたデータベースまたはコミュニティを形成する、商業的目的およびそれに準ずる目的のためのホームページの仕組みについての方法。
【請求項４】
請求項１記載の商業的目的およびそれに準ずる目的のためのホームページの仕組みについての方法において、さらに流動的情報や周辺情報や非公式情報を扱うホームページを複数とりまとめたデータベースまたはコミュニティを形成し、前記流動的情報や周辺情報や非公式情報を扱うホームページにおけるログ解析によりユーザーのイメージ連想を調査集計する機能を有する、商業的目的およびそれに準ずる目的のためのホームページの仕組みについての方法。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】  この発明は、機動的ウェブマーケティング戦略実施のためのホームページの仕組みについての方法に関するものである。
【背景技術】
【０００２】  従来のウェブマーケティング戦略において、マーケッターは主にマーケティング対象事象の公式情報を扱うホームページのみを設置・関与し、マーケティング対象事象の流動的情報や周辺情報や非公式情報はマーケッターの管理なしに、ユーザーの個人やグループがそれぞれ独自のホームページやウェブ領域上で扱われていた。
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００３】  しかしながら、ウェブマーケティング戦略においては、ある一定のブランドやイメージを構築・維持していく必要があるが、同一ホームページ上で、積極的にマーケティング対象事象についての流動的情報や周辺情報や非公式情報を扱うことで、前記のイメージ構築戦略に相反的な効果を及ぼす可能性がある。つまり、ブログや掲示板、短期的なキャンペーン情報やアンケートなどの流動的、周辺的、非公式の情報は前記公式情報と同一ホームページ上では扱えず、機動的なウェブマーケティング戦略が行えない問題が生ずる。そこで、マーケッターが前記流動的情報や周辺情報や非公式情報を、マーケティング対象事象のイメージやマーケティング戦略全体の統一を損なうことなく両立して扱うことを課題とする。【０００４】  また、マーケティング対象事象について、他の企業や商品、ブランドや有名人や歴史的事象などの特定事象とのイメージ連想において、マーケティングを行おうとすることがある。しかし、ユーザーである消費者の大部分は、前記特定事象についての専門知識をもたないために、まずユーザーの前記特定事象についての理解を促す必要がある。この時、前記特定事象をユーザーに理解させるためには、マーケティング対象事象についての情報と比べて、一定以上の前記特定事象についての情報をユーザーに積極的に提供しなくてはならないが、前記公式情報を扱うホームページ上における統一イメージやマーケティング施策を損なう問題が生ずる。そこで、前記特定事象についての情報を、マーケティング対象事象のイメージやマーケティング戦略全体の統一を損なうことなく扱うことを課題とする。
【課題を解決するための手段】
【０００５】  以上の課題を解決するために、第一発明は、マーケティング対象事象の公式情報を扱うホームページとマーケティング対象事象の流動的情報や周辺情報や非公式情報を扱うホームページをリンクで結ぶ、商業的目的およびそれに準ずる目的のためのホームページの仕組みについての方法である。【０００６】  また、第二発明は、第一発明記載の商業的目的およびそれに準ずる目的のためのホームページの仕組みについての方法において、さらに前記流動的情報や周辺情報や非公式情報を扱うホームページにおけるログ解析によりユーザーのイメージ連想を調査集計する機能を有する、商業的目的およびそれに準ずる目的のためのホームページの仕組みについての方法である。【０００７】  さらに、第三発明は、第一発明記載の商業的目的およびそれに準ずる目的のためのホームページの仕組みについての方法において、さらに前記流動的情報や周辺情報や非公式情報を扱うホームページを複数とりまとめたデータベースまたはコミュニティを形成する、商業的目的およびそれに準ずる目的のためのホームページの仕組みについての方法である。【０００８】  そして、第四発明は、第一発明記載の商業的目的およびそれに準ずる目的のためのホームページの仕組みについての方法において、さらに流動的情報や周辺情報や非公式情報を扱うホームページを複数とりまとめたデータベースまたはコミュニティを形成し、前記流動的情報や周辺情報や非公式情報を扱うホームページにおけるログ解析によりユーザーのイメージ連想を調査集計する機能を有する、商業的目的およびそれに準ずる目的のためのホームページの仕組みについての方法である。
【発明の効果】
【０００９】  第一発明、第二発明、第三発明または第四発明によれば、マーケティング対象事象に関わるイメージやマーケティング全体の統一を損なうことなく、流動的情報や周辺情報や非公式情報を扱う機動的なマーケティング戦術を両立させることが可能になる。【００１０】  また、第二発明または第四発明によれば、従来なら不可能であったマーケティング対象事象に関わるホームページ上でのログ解析によっては不可能であったと同時に、アンケート法によっても正確には把握できなかった、ユーザーのイメージ連想を分析することが可能になる。【００１１】  さらに、第三発明または第四発明によれば、ユーザーは前記特定事項に関するデータベースを利用できるようになると共に、マーケッターにとっては、前記データベースの利用で前記特定事項の情報を新規に調査・利用するときよりも安価に利用することが可能になる。
【発明を実施するための最良の形態】
【００１２】  この発明の一実施形態を、図１に示す。
マーケティング対象事象についての流動的情報や周辺情報や非公式情報を扱うホームページＢを、マーケティング対象事象の公式情報を主に扱う公式ホームページＡとは別のインターネット領域上に設置し、公式ホームページＡ上の適切な部分にリンクを結び、マーケティング対象事象について、公式ホームページＡとホームページＢを含むホームページ群を形成する。【００１３】  さらに、前記ホームページ群の外的付加による展開として、マーケティング対象事象の周辺情報、つまりイメージ連想によるマーケティングを行う場合の前記連想の対象である特定事象についての情報を扱う部分Ｂ１について、他のマーケティング対象事象を扱うホームページ群の周辺情報を扱う部分と連結・接合することで、あるテーマについてのデータベースＢ１ａを形成する。【００１４】  また、前記ホームページ群の外的付加による展開として、マーケティング対象事象の流動情報や非公式情報を扱う部分Ｂ２について、前記データベースＢ１ａと同様の方法によって、あるテーマについてのコミュニティＢ２ａを形成する。【００１５】  そして、前記ホームページ群の外的付加による展開として、マーケティング対象事象の周辺情報、つまりイメージ連想によるマーケティングを行う場合の前記連想の対象である特定事象についての情報を扱う部分Ｂ１において、前記特定事象についての情報群３におけるユーザーログを解析することによって、マーケッターの意図する前記イメージ連想戦略の是非についての調査・分析を行うことができる仕組みを形成する。
【産業上の利用可能性】
【００１６】  第一発明、第二発明、第三発明、第四発明は、インターネットの利用を所与として実施可能となるビジネスの仕組みについての方法である。従って、前記発明はプログラムについての方法の発明であり、産業上利用する事ができる発明に相当する。
【図面の簡単な説明】
【００１７】
【図１】この発明の一実施形態を示す様式図である。
【符号の説明】
【００１８】    Ａ  マーケティング対象事象の公式情報を主に扱うホームページ領域
Ｂ  前記対象事象の流動的情報や周辺情報や非公式情報を主に扱うホームページ領域
Ｂ１  ある特定事象とのイメージ連想においてマーケティングを実施する場合のある特定事象  についての情報を扱う部分
Ｂ２  流動的情報や非公式情報を扱う部分
Ｂ１ａ  ある特定事象についての情報を扱う部分Ｂ１を連結したデータベース
Ｂ２ａ  流動的情報や非公式情報を扱う部分Ｂ２を連結したコミュニティ
１  Ｂ１における前記特定事象についての情報群
【図１】
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