(57)【要約】【課題】  デジタル、アナログの両放送形態に対応し、視聴者がＣＭを実際に視聴しなければ特典がなく、ＣＭ提供者、放送者に利があるビジネスモデルを実現する。【解決手段】  放送装置１００は放送番組の途中に挿入されるコマーシャルの映像信号及び／又は音声信号にそのコマーシャルを識別するためのコマーシャルＩＤ、及び視聴者が特典を得るためのパスワードを前記コマーシャルＩＤから算出するための演算方法を埋め込んで放送し、受信装置２００はコマーシャル放送の受信時にコマーシャルＩＤ及び演算方法に基づいてパスワードを算出して視聴者に表示などし、視聴者がパスワードによりインターネットを介してサーバ１２にアクセスして特典を取得する。【選択図】  図１
2006074522.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
放送番組の途中に挿入されるコマーシャルの映像信号及び／又は音声信号にそのコマーシャルを識別するためのコマーシャルＩＤ、及び視聴者が特典を得るためのパスワードを前記コマーシャルＩＤから算出するための演算方法を埋め込んで放送する放送手段と、
前記放送手段の放送を受信してコマーシャル放送の受信時に前記コマーシャルＩＤ及び前記演算方法を検出し、前記パスワードを算出して視聴者に報知する放送受信手段と、
前記視聴者が前記報知された前記パスワードによりインターネットを介して特典サーバにアクセスして特典を取得する特典取得手段とを、
有するコマーシャル放送システム。
【請求項２】
前記放送手段は、前記コマーシャルＩＤとして視聴者が放送中のコマーシャルを視聴した場合の第１のコマーシャルＩＤと、視聴者が録画再生中のコマーシャルを視聴した場合のみ算出可能な第２のコマーシャルＩＤを送信し、
前記放送受信手段は、コマーシャル放送の受信時に前記第１のコマーシャルＩＤを検出して第１のパスワードを算出し、前記コマーシャル放送の録画再生時に前記第２のコマーシャルＩＤを検出して第２のパスワードを算出して視聴者に報知し、
前記特典取得手段は、前記視聴者が前記第１、第２のパスワードにより前記インターネットを介して前記特典サーバにアクセスして特典を取得するよう構成されている請求項１に記載のコマーシャル放送システム。
【請求項３】
放送番組の途中に挿入されるコマーシャルの映像信号及び／又は音声信号にそのコマーシャルを識別するためのコマーシャルＩＤ、及び視聴者が特典を得るためのパスワードを前記コマーシャルＩＤから算出するための演算方法を埋め込んで放送するコマーシャル放送システムの受信装置であって、
前記放送を受信してコマーシャル放送の受信時に前記コマーシャルＩＤ及び前記演算方法を検出し、前記パスワードを算出して視聴者に報知する放送受信手段を備え、
前記視聴者が前記報知された前記パスワードによりインターネットを介して特典サーバにアクセスして特典を取得するようにした受信装置。
【請求項４】
放送番組の途中に挿入されるコマーシャルの映像信号及び／又は音声信号に、コマーシャルＩＤとして視聴者が放送中のコマーシャルを視聴した場合の第１のコマーシャルＩＤ、視聴者が録画再生中のコマーシャルを視聴した場合のみ算出可能な第２のコマーシャルＩＤ、及び視聴者が特典を得るための第１、第２のパスワードをそれぞれ前記第１、第２のコマーシャルＩＤから算出するための演算方法を埋め込んで放送するコマーシャル放送システムの受信装置であって、
前記放送を受信して前記コマーシャル放送の受信時に前記第１のコマーシャルＩＤ及び前記演算方法を検出して前記第１のパスワードを算出するとともに、前記コマーシャル放送の録画再生時に前記第２のコマーシャルＩＤ及び前記演算方法を検出して第２のパスワードを算出して視聴者に報知する手段を備え、
前記視聴者が前記報知された前記第１、第２のパスワードによりインターネットを介して特典サーバにアクセスして特典を取得するようにした受信装置。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、コマーシャル放送システム及び受信装置に関する。
【背景技術】
【０００２】
番組途中にコマーシャル（以下、ＣＭ）提供を伴うＴＶ放送は、以下の連鎖によりビジネスモデルが成り立っていた。
（１）ＣＭ提供者が放送局に番組費用を支出する
→（２）放送局がＣＭ付きで無料放送を行う
→（３）視聴者がＣＭを視聴し認知することで、ＣＭ提供者の商品を購入する
→（４）ＣＭ提供者は利益を得て、次の番組費用を支出する。→（１）へ戻る。
【０００３】
しかし、受信機器の発達に従って、視聴者は視聴時にＣＭを見なくなるという傾向が次第に強くなってきている。すなわちＣＭの無効化が進んでいる。そこで、この問題に対する解決策として下記の特許文献１、２が開示されている。下記の特許文献１では、デジタルＴＶ放送局からは、制御情報を含むコマーシャルデータをデジタル放送信号に乗せて送信し、コマーシャルデータをカットした視聴者には、制御情報がカットされて放送番組の利用を制限する方法が提案されている。下記の特許文献２では、ＣＭ再生を検出して視聴者に特典を与える受信装置が提案されている。
【特許文献１】特開２００３−２７３８１９号公報（要約書、段落００１６、００８４）
【特許文献２】特開２００３−４６９８６号公報（要約書）
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
しかしながら、上記従来例では、本質的な課題は解決せず、共に上記の連鎖を促すのではなく、下記のような逆効果を生み出していた。
＜特許文献１＞
・デジタル放送に技術が限定されていた点。未だ世界中でアナログ放送が主流であり、デジタル放送への切り替えには１０年を要するという見方もある。デジタル放送でＣＭを視聴しないと視聴者に不利があり、アナログ放送では従来通り不利がないとすれば、視聴者は当面アナログ放送の方が得と判断し、結果的にデジタル放送の普及の妨げとなってしまう可能性が高い。
・番組利用を制限する点。必須箇所を視聴しない者の番組の最後の懸賞応募を行えなくする例（段落００８４）が述べられているが、視聴者が何らかの他意のない理由で番組途中からしか見ることのできない場合もあり、一様に制限を加える特許文献１に記載の発明は、視聴者の利益の公平性を著しく欠く。結果、視聴者の反発が予想され、ＣＭ提供者にとっても逆効果と言える。また旧来の受信機器ではこのような仕様制限が無いことから、視聴者の既得権を奪うものであり、当面旧機器の方が得と判断し、結果的に新機器普及の妨げとなってしまう可能性が高い。すなわち、視聴者に利が無い。
【０００５】
＜特許文献２＞
・受信装置のみで処理を行っている点。ＣＭ再生を検出して特典ポイントに置き換え自動的に累積するので、視聴者が実際に放送を見ていなくとも、受信機をつけっぱなしにしておけば自動的にポイントが溜まる（＝サービスを受ける）ことを意味する。この場合、視聴者はＣＭを見ていないにもかかわらず、ＣＭ提供者、あるいは放送局は、その視聴者に一方的にサービスを提供しなければいけない。すなわち新たな損失を生んでしまい、効果は期待できない。
・視聴者が再生を繰り返せばポイントが増えるので、視聴者があるＣＭ固有の特典を求めるならば、上記と同じく受信機を再生のままにしておき、記録の最後まで来たら最初に戻して再度ＣＭを再生すれば、視聴者が見ていなくても同じ録画番組にて何度もポイントが溜まってしまう。よって効果は期待できない。すなわち、ＣＭ提供者、放送者に利が無い。
【０００６】
すなわち、特許文献１に記載の発明のように、従来と比較して「視聴者にとって何かしらのマイナスが生じる仕組み」は、視聴者の購入動機につながらず、本来の効果は期待できない。また特許文献２に記載の発明のように、「視聴者が能動的に介入しない仕組み」も、仕組みの抜け穴につながり、結果的に本来の効果は期待できない。すなわち、ＣＭの無効化を防ぐ方法は、本来成立していた上記ビジネスモデルの（１）から（４）の連鎖を強化するような仕組みでなければならない。さらに、現行のアナログ放送、デジタル放送の両方の形態に応用できねばならない。
【０００７】
さらに、近年ではＨＤＤレコーダが普及しているが、ＨＤＤレコーダではディスクを記録媒体とするので、ＶＴＲのようなテープ媒体と異なり、番組間のＣＭを全く再生することなく次の番組にジャンプして再生することができる。したがって、ＣＭ提供者、放送者に利が無い。このため、ＣＭ提供者／放送者／視聴者のすべてが従来にない新しい利益を得ることができ、無料放送本来のビジネスモデルを強固にすることが望まれる。
【０００８】
本発明は上記従来例の問題点に鑑み、デジタル、アナログの両放送形態に対応することができるとともに、視聴者がＣＭを実際に視聴しなければ特典がなく、ＣＭ提供者、放送者に利があるビジネスモデルを実現することができるコマーシャル放送システム及び受信装置を提供することを目的とする。
本発明はまた、現在放送中の視聴時のみならず、録画再生による視聴時にも視聴者がＣＭを視聴すれば特典を得ることができ、ひいてはＣＭ提供者／放送者の利益となるビジネスモデルを実現することができるコマーシャル放送システム及び受信装置を提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００９】
本発明のコマーシャル放送システムは上記目的を達成するために、
放送番組の途中に挿入されるコマーシャルの映像信号及び／又は音声信号にそのコマーシャルを識別するためのコマーシャルＩＤ、及び視聴者が特典を得るためのパスワードを前記コマーシャルＩＤから算出するための演算方法を埋め込んで放送する放送手段と、
前記放送手段の放送を受信してコマーシャル放送の受信時に前記コマーシャルＩＤ及び演算方法を検出し、前記パスワードを算出して視聴者に報知する放送受信手段と、
前記視聴者が前記報知された前記パスワードによりインターネットを介して特典サーバにアクセスして特典を取得する特典取得手段とを有する。
【００１０】
この構成により、コマーシャルの映像信号及び／又は音声信号にそのコマーシャルを識別するためのコマーシャルＩＤを埋め込んで放送するので、デジタル、アナログの両方の放送形態に対応することができ、また、コマーシャル放送の受信時にコマーシャルＩＤ及び演算方法に基づいてパスワードを算出して視聴者に表示などし、視聴者がパスワードによりインターネットを介して特典サーバにアクセスして特典を取得するので、視聴者がＣＭを実際に視聴しなければ特典が得られず、ＣＭ提供者、放送者に利がある。
【００１１】
また、本発明のコマーシャル放送システムは、
前記放送手段は、前記コマーシャルＩＤとして視聴者が放送中のコマーシャルを視聴した場合の第１のコマーシャルＩＤと、視聴者が録画再生中のコマーシャルを視聴した場合のみ算出可能な第２のコマーシャルＩＤを送信し、
前記放送受信手段は、コマーシャル放送の受信時に前記第１のコマーシャルＩＤを検出して第１のパスワードを算出し、前記コマーシャル放送の録画再生時に前記第２のコマーシャルＩＤを検出して第２のパスワードを算出して視聴者に報知し、
前記特典取得手段は、前記視聴者が前記第１、第２のパスワードにより前記インターネットを介して前記特典サーバにアクセスして特典を取得するよう構成されている。
【００１２】
この構成により、現在放送中の視聴時のみならず、録画再生による視聴時にも視聴者がＣＭを視聴すれば特典を得ることができ、ひいてはＣＭ提供者／放送者の利益となる。
【００１３】
また、本発明の受信装置は上記目的を達成するために、
放送番組の途中に挿入されるコマーシャルの映像信号及び／又は音声信号にそのコマーシャルを識別するためのコマーシャルＩＤ、及び視聴者が特典を得るためのパスワードを前記コマーシャルＩＤから算出するための演算方法を埋め込んで放送するコマーシャル放送システムの受信装置であって、
前記放送を受信してコマーシャル放送の受信時に前記コマーシャルＩＤ及び前記演算方法を検出し、前記パスワードを算出して視聴者に報知する放送受信手段を備え、
前記視聴者が前記報知された前記パスワードによりインターネットを介して特典サーバにアクセスして特典を取得するようにしたことを特徴とする。
【００１４】
また、本発明の受信装置は上記目的を達成するために、
放送番組の途中に挿入されるコマーシャルの映像信号及び／又は音声信号に、コマーシャルＩＤとして視聴者が放送中のコマーシャルを視聴した場合の第１のコマーシャルＩＤ、視聴者が録画再生中のコマーシャルを視聴した場合のみ算出可能な第２のコマーシャルＩＤ、及び視聴者が特典を得るための第１、第２のパスワードをそれぞれ前記第１、第２のコマーシャルＩＤから算出するための演算方法を埋め込んで放送するコマーシャル放送システムの受信装置であって、
前記放送を受信して前記コマーシャル放送の受信時に前記第１のコマーシャルＩＤ及び前記演算方法を検出して前記第１のパスワードを算出するとともに、前記コマーシャル放送の録画再生時に前記第２のコマーシャルＩＤ及び前記演算方法を検出して第２のパスワードを算出して視聴者に報知する手段を備え、
前記視聴者が前記報知された前記第１、第２のパスワードによりインターネットを介して特典サーバにアクセスして特典を取得するようにした。
【発明の効果】
【００１５】
本発明によれば、デジタル、アナログの両放送形態に対応することができるとともに、視聴者がＣＭを実際に視聴しなければ特典がなく、ＣＭ提供者、放送者に利があるビジネスモデルを実現することができる。また、現在放送中の視聴時のみならず、録画再生による視聴時にも視聴者がＣＭを視聴すれば特典を得ることができ、ひいてはＣＭ提供者／放送者の利益となるビジネスモデルを実現することができる。
【発明を実施するための最良の形態】
【００１６】
＜第１の実施の形態＞
以下、図面を参照して本発明の実施の形態について説明する。図１は本発明に係る放送装置１００の第１の実施の形態を示すブロック図であり、アナログ放送とデジタル放送は、伝送方式が異なるので放送送信機器５の内容は大きく異なるが、処理ブロック図としては共通で考えることができる。太線のブロックが第１の実施の形態によって従来の放送装置に追加される処理を示す。放送局では一般に、カメラ１やＶＴＲなどの番組サーバ２によって番組内容が構成され、その合間にＣＭサーバ３からあらかじめ決められた時間に決められた順序でＣＭの映像信号及び音声信号が流される。両者は、切り替え部（ＳＷ）４によって切り替えられ、選択された内容は放送送信機器５を経て送信される。ここで、番組サーバ２、ＣＭサーバ３、ＳＷ４の制御はあらかじめスケジュールが決められており、スケジュール管理機器６が司っている。
【００１７】
このように、すべてのＣＭスケジュールはあらかじめ決められているため、そのＣＭを特定するＩＤの内容や発生スケジュールもあらかじめ決めることができる。これがＩＤ制御管理器１１であり、スケジュール管理機器６と連動して動作する。ＩＤ制御管理器１１の制御によりＩＤ発生器７はＣＭを特定するＩＤを選択的に発生させ、演算＄発生器８はこのＩＤから視聴者が特典を得るためのパスワードを算出するための演算式などの演算方法＄を選択的に発生させ、ＳＷ９、電子透かし挿入器１０はこのＩＤ、演算＄を所定のＣＭに挿入する。第１の実施の形態は電子透かしの方式については問わない。図１は放送中に電子透かしをＣＭに挿入する処理について述べているが、ＣＭの内容、順序、放送時間があらかじめ決まっていることから、あらかじめ電子透かしをＣＭに挿入してＣＭサーバ３に蓄えても同意である。
【００１８】
ＩＤ制御管理機器１１の役割のもう１つは、この放送したＣＭに挿入したＩＤの内容やスケジュールのデータをインターネット・サービスサイト１４に知らせ、ＣＭを見た視聴者からのアクセスに備えることである。ＩＤはインターネット・サービスサイト１４のサーバ１２に蓄えられ、集計コンピュータ１３によってアクセスの解析に用いられる。このサーバ１２の場所は問わない。インターネット・サービスサイト１４の運用者は放送者のみならず第三者でもよい。
【００１９】
本発明のＣＭ・ＩＤを示す説明図である図２を参照して動作例を説明する。前、中、後をＣＭ２−１、２−２、２−３に挟まれた番組Ｐ２があり、番組内容はＣＭ２−１、２−２、２−３によって番組部分Ｐ２−１、Ｐ２−２と分かれている。ＣＭ時のみＳＷ４は図１のＢを選択し、ＳＷ９の出力がＳＷ４の出力に反映される。ここでＣＭ２−３の後に続くＣＭ３の提供者は放送局自身とし、ＣＭ３の放送タイミングにて演算方法＄の更新データ＄’を送る。図１ではこの区間のみＳＷ９＝Ｈとなる。この例の場合、パスワード生成には、ＣＭ３までは演算データ＄で行われ、ＣＭ３以降は更新された演算方法＄’が用いられる。一般に、演算方法＄の変更は頻繁に行う必要は無い。
【００２０】
実際のＩＤとＣＭの時間関係を図３に示す。ここでは例として、図２内のＣＭ２−２の区間を説明する。ＣＭ２−２は４つの個別ＣＭ２−２−ａ、２−２−ｂ、２−２−ｃ、２−２−ｄから構成される。ＣＭ２−２を特定するＩＤ２−２は、４ビットで最上位ビットから１０１１である。これを１ビットずつに分割し、各個別ＣＭ２−２−ａ、２−２−ｂ、２−２−ｃ、２−２−ｄごとに最上位ビットから時間の順に挿入する。その際、データ順序を表す２ビットのデータが別途あり、時間の順に００、０１、１０、１１で表される。結果、各個別ＣＭ２−２−ａ、２−２−ｂ、２−２−ｃ、２−２−ｄに挿入されるＩＤは、それぞれ００１、０１０、１０１、１１１の３ビットとなる。一般に、テレビ放送の個別のＣＭ区間は１５秒間、あるいは３０秒間である。１５秒間で３ビットを送ることは伝送レートとしては十分に低いため、電子透かしの方式を問わず伝送可能である。一定区間のＣＭ２−２内にＩＤデータを分割して送信することにより、受信側でＣＭ２−２全体を見ないとＩＤデータをすべて得られない仕組みである。
【００２１】
また図中に示さないが、演算データ＄を送る場合は、データ順序を表すビットを時間の順に１１、１０、０１、００と逆に並べて区別する。すなわち、受信した順序を示すデータが増えれば「ＩＤ」と、減れば「演算方法＄」と一意的に区別が可能である。
【００２２】
図４は本発明にかかる受信装置２００の第１の実施の形態を示すブロック図である。太線のブロックが本実施の形態により従来の受信装置に追加される処理を示す。放送信号入力は、チューナなどの受信インタフェース２０１、デコーダなどの信号処理部２０２、画面上のチャンネル表示などユーザ・インタフェースとなるオン・スクリーン・ディスプレイ（ＯＳＤ）２０５を経て出力される。また放送記録機能としてテープやＤＶＤのような記録用デバイス２０３を持つ。この受信装置２００がセットトップボックス（ＳＴＢ）であれば、ＯＳＤ２０５の出力はインタフェースを介してＴＶに接続され、ＴＶであればＣＲＴなど映像出力デバイスが続く。この処理構成は、アナログ／デジタル放送の形態を問わず、現行の一般受信機器に共通している。信号処理部２０２の出力はビデオ／オーディオ信号であり、信号形態は図１のＳＷ４の出力に等しい。ここを分岐して電子透かし抽出部２０４に接続し、電子透かし抽出部２０４の出力としてＩＤ、＄を得る。一方、以前に得られている演算方法＄はすでに機器内の書き換え可能記録デバイス（以下単に記録デバイスとも言う）２０８に蓄えられている。また機器固有ＩＤ＊は放送視聴用ＩＤ＊Ｅと再生視聴用のＩＤ＊Ｐがあり、各々書き換え不可能な記録デバイス（以下単に記録デバイスとも言う）２０９、２１０に蓄えられている。
【００２３】
実際の動作例を図４、図５、図６を使い、時間の流れに沿って説明する。
・まず、パスワード取得のための現在の演算方法＄は既に放送から取得済みで、ＩＤ＊Ｅ、ＩＤ＊Ｐはあらかじめ受信装置２００内（記録デバイス２０９、２１０）にある。ＩＤ＊は４ビットであり、ＩＤ＊Ｅ＝０１１０、ＩＤ＊Ｐ＝０１１１である。最下位ビットＬ／Ｈ＝Ｅ／Ｐを示す。
・ここで、ＣＭ２−２が入力され、図３で説明した３ビット×４＝１２ビットすべてを電子透かし抽出部２０４で読み取る。順序を示すデータが時間と共に増えていることから、透かし情報＝ＩＤと判別し、００、０１、１０、１１の順にＩＤを並べて最上位ビットより１０１１を検出する。
・次に、演算方法＄によりパスワード生成を行う。受信装置２００はシステム制御器２０６によって放送視聴時であることを知り得るから、パスワード生成の演算＄はＩＤとＩＤ＊Ｅ間で行われる。ここで、パスワード生成の演算＄は、一例として図５のようにＩＤとＩＤ＊を最上位から１ビットずつ互いに入れ替わりに並べる演算であり、結果、８ビットの１００１１１１０が得られる。この演算はシステム制御器２０６にて行われる。このままパスワードとしてもよいが、視聴者にとって分かり易くするため、４ビットずつのＨＥＸ表示として“９Ｅ”をパスワードとする。
【００２４】
・この結果が出た時点で、受信装置２００は新規サービスへの参加を促すために、ＯＳＤ２０５により図６Ａに示すようなオンスクリーン表示を視聴者に一定時間知らせる。視聴中の視聴者は、画面指示に従って、あらかじめ指定された特定のリモコンボタンを押し、リモコン受光部２０７が受信する。受信装置２００はリモコンからの指示に従って、ＯＳＤ２０５により図６Ｂに示すようにパスワード（ＰＷ）＝９Ｅを出力し、視聴者はこのパスワードを取得する。パスワード表示は一定時間後に画面文字が消え、無効となる。すなわち、視聴者は自らの能動的なアプローチによってパスワードを取得する。押すべきリモコンボタンの種類は、受信装置２００のメーカーによって異なっていても構わない。またパスワードは音で表してもよい。
・視聴者はパスワードを覚え、図６Ｃに示すように別途パーソナルコンピュータ（ＰＣ）にて特定のインターネット・サービスサイト１４に接続し、取得したパスワードを書き込む。その際、個人確認のために、あらかじめインターネット・サービスサイト１４に登録してあるユーザ（ＵＳＥＲ）ＩＤを同時に入れる。インターネット・サービスサイト１４のサーバ１２は、このアクセス内容を受理し、しかるべきアクセス内容解析（後述）を行った後に図６Ｄに示すようにアクセス終了画面に至る。
【００２５】
次に録画再生時のＣＭ視聴を説明する。
・ＶＴＲやＤＶＤなどの記録用デバイス２０３（図４）に放送を記録／再生する場合は、その再生時のＣＭ視聴では、受信装置２００自身が再生中であることを知り得るから、ＩＤ＊Ｐを用いてパスワード演算＄を行う。図５に示すように、＄（ＩＤ２−２、ＩＤ＊Ｐ）の演算結果はパスワード＝９Ｆとなり、先の放送視聴時のパスワードとは異なる。
・視聴者は同様の手法でこのパスワードを取得し、インターネット・サービスサイト１４にアクセスが可能となる。すなわち、同一放送内容であっても、視聴者は２回ＣＭを見ることで、放送視聴時と再生視聴時の２回のアクセスが可能となる。
・ＨＤＤなどのデバイスを通して放送を短時間蓄積する技術が知られている。この用途は放送視聴と同一目的であるから、図４の記録用デバイス２０３を用いるものの、短時間蓄積後のＣＭ視聴では、ＩＤ＊Ｅを演算に用いる方がよい。
・もちろんＣＭ視聴時にアクセスを促すＯＳＤ表示は、視聴者の意志で常時オフにできる。
【００２６】
最後に、パスワードを受け取ったインターネット・サービスサイト１４の集計コンピュータ１３及びサーバ１２（図１）の働きを図７にて説明する。
・ステップ７０１、７０２：視聴者からのアクセスで、パスワードとユーザＩＤを取得する。ＧＵＩ画面例は図６Ｃを参照。
・ステップ７０３：演算方法＄は、図１で述べた様に、放送局からサーバ１２に伝送済みのため、逆算方法＄（−１）も既知である。パスワードから逆演算によってＩＤ、ＩＤ＊を求める。
【００２７】
・ステップ７０４：インターネット・サービスサイト１４は、受信機メーカから入手したＩＤ＊リスト、放送局から入手したＩＤリスト、あらかじめインターネット・サービスサイト１４に登録されているユーザＩＤリスト、及び過去のアクセス経歴を有することができる。正規使用であれば、ＩＤ＊リストとユーザＩＤリスト上の組み合わせは一意的に決定する。よってリストを照合することで正規使用であることを認証する。この際、使用ＰＣを特定する手法として、クッキーなどの既知技術を併用してもよい。各リストは、サーバ１２内にあるとは限らず、セキュリティを高めるため、照合ごとに外部サーバから入手してもよい。
・ステップ７０５：ステップ７０４において正規ユーザで無い場合は、その旨を知らせる終了画面に進む。
【００２８】
・ステップ７０６：ステップ７０４において正規ユーザの場合は、ＩＤ＊を解析して放送視聴Ｅか又は再生視聴Ｐを決定する。放送視聴Ｅであればステップ７０７へ、再生視聴Ｐであればステップ７１０へ進む。
・ステップ７０７：取得したＩＤとＩＤ＊Ｅの組合せにて、初めてのアクセスか否かをサーバ１２内のリストと照合する。１回目のアクセスのみ有効とし、ステップ７１５に進む。２度目以降のアクセスの場合は、既にアクセス済みであることを知らせる終了画面（ステップ７１４）へ進む。もちろん、ｎ回のアクセスを有効としてもよい。
【００２９】
・ステップ７１５：放送放映からアクセス受付まで、例えば２４時間以内とする有効期限を設け、有効期限内の場合はステップ７０８に進み、有効期限外の場合は、その旨を知らせるステップ７１６の終了画面へ進む。
・ステップ７０８：アクセス結果は集計され、あらかじめ視聴者が選択した新規サービスに反映される。新規サービスは、放送局やＣＭ提供者に限定するものではなく、例えば地域ガソリンスタンドのディスカウントなどでもよい。本実施の形態ではこの内容は問わない。サービスを伴わない場合も含む。
・ステップ７０９：このアクセスは視聴者がＣＭを放送時に視聴し、能動的にＣＭを見たことをサービスサイトに知らせた結果である。よって、より認知度の高い放送視聴率と位置づけることができ、別途用意した視聴率集計サーバに反映する。
・ステップ７１３：正規のプロセスを経たことを示す終了画面へ進む（図６Ｄ参照）。
【００３０】
・ステップ７１０、７１７、７１１、７１２：ＩＤ、ＩＤ＊Ｐにて、初めてのアクセスか否かをサーバ１２内のリストと照合し、ステップ７０７、７１５、７０８、７０９と同様な処理を行う。これによって、放送視聴及び再生視聴か、再生視聴のみか、視聴者の使用状況を細かく判別、把握することができる。再生視聴の場合、ＣＭ提供者にとってはＣＭ提供時期に見てもらう必要がある。よって、再生視聴のアクセスにも１週間以内などの時限を設けておく。終了画面は、ステップ７１３、７１４、７１６と同じでよい。
【００３１】
・この例ではＣＭ２−２は一括で扱ってきたが、図３にあるように４つの個別のＣＭから構成されている。どのＣＭを２−２内のどの順序に挿入するかは、あらかじめ放送プログラム作成時に決定するから、例えばＡ社の商品ＢのＣＭは、ＣＭ２−２−ｂ、ＣＭ４−３−ｃ、ＣＭ１０−１−ｄというように、一意的にサーバ１２内でカウントできる。よって、ＣＭ２−２全体の視聴率のみならず、個々の視聴数集計が可能となり、商品ＢのＣＭは、どの時間帯に視聴数が多いかなどの新しいマーケティング・データを得ることができる。
【００３２】
本実施の形態の放送装置１００と受信装置２００により、
・視聴者はＣＭを見ることで、インターネットを経由して新規サービスを得る利点を持つ。特に、放送の視聴と録画再生の視聴という２通りの視聴形態共に対応し、かつアナログ／デジタル両方式の放送に対応していることから、すべての視聴者が新規サービスの恩恵を受けられる。さらに、２通りの視聴形態でＣＭを２回見ればサービスを受ける効果も２回得られる。
・ＣＭ提供者は、視聴者がＣＭ全体を見たことで得るパスワードを視聴者の能動的行為により取得し、サービスサイトへアクセスした結果を知ることで、ＣＭの有効認知度を測る新しい視聴率集計の手法を得る。またサービスサイトのＧＵＩ画面上にＣＭ提供内容を再掲示することにより、提供内容の好意的印象をより強く訴えられる。
・加えて、ＣＭ提供者は、従来測定が不可能だった録画再生時のＣＭ視聴による有効認知度を測る手法を得る。これは再生視聴率に相当する値である。本手法の導入で、録画番組におけるＣＭ視聴回数の大幅な増加＝認知度の増加が、容易に期待できる。
・放送者は、同様にＣＭの有効認知度を測る新しい視聴率集計の手法を得る。従来不可能だった録画番組における再生視聴率の集計は、放送視聴も含めた総合視聴率の増加につながり、ＣＭ提供者に対して新たな提供料の請求が可能となり、収入の増加が期待できる。
・サービスサイトの運用者は、視聴者がアクセスする際のＧＵＩ画面に、別の新たなＣＭやサービスを加えることで、新しいビジネスが可能となる。ＣＭの時間別、曜日別などの視聴回数分布を行うことで、新しいマーケティング・データを提供できるようになる。また新規サービスへの参加を有料化することで、ビジネスの拡大を図る。
【００３３】
＜第２の実施の形態＞
インターネットサイトへのアクセスはマニュアルで行っていたが、図４の受信装置２００内にインターネットへの送受信インタフェース（Ｉ／Ｆ）を付加し、リモコンボタンを押すことでパスワードを受信装置２００自身でサーバ１２へ送信できるようにしてもよい。集計コンピュータ１３の解析結果はインターネット、送受信Ｉ／Ｆを経てＯＳＤ２０５により表示され、また、ＯＳＤ２０５により図７の終了画面（ステップ７０５、７１３、７１４、７１６）に相当する表示が行われる。この場合、ユーザＩＤはアクセス時にリモコン経由で入力するか、あるいは受信装置２００内のシステム制御器２０６に接続されたメモリ内ＩＤ＊と同様にあらかじめ格納されている。もちろん、この受信装置２００がＰＣに含まれていても、同様の処理が可能となる。
【００３４】
＜第３の実施の形態＞
図３で述べた順序データを３ビットとし、最上位ビットを特いて２種類の順序データを作ることができる。すなわち、０００、００１、０１０、０１１と、１００、１０１、１１０、１１１として、前者をＣＭ用とし、後者を別目的、例えば番組本編用とすることができる。番組本編内に時間分割してＣＭとは別のＩＤを挿入することで、上述したのと同様の効果を得ることが可能となる。更に拡張して、幾種類もの異なる目的のＩＤを送信／検出することが可能である。
【００３５】
本発明によれば、特許請求の範囲に記載された発明の他に、次の発明が提供される。
（Ｉ）
放送番組の途中に挿入されるコマーシャルの映像信号及び／又は音声信号にそのコマーシャルを識別するためのコマーシャルＩＤ、及び視聴者が特典を得るためのパスワードを前記コマーシャルＩＤから算出するための演算方法を埋め込んで放送する手段を備え、
放送受信手段が前記放送を受信して前記コマーシャル放送の受信時に前記コマーシャルＩＤ及び前記演算方法を検出し、前記パスワードを算出して視聴者に報知し、特典取得手段が、視聴者が前記報知されたパスワードによりインターネットを介して特典サーバにアクセスして特典を取得するようにした放送装置。
（ＩＩ）
放送番組の途中に挿入されるコマーシャルの映像信号及び／又は音声信号に、コマーシャルＩＤとして視聴者が放送中のコマーシャルを視聴した場合の第１のコマーシャルＩＤ、録画再生中のコマーシャルを視聴した場合のみ算出可能な第２のコマーシャルＩＤ、及び視聴者が特典を得るための第１、第２のパスワードをそれぞれ前記第１、第２のコマーシャルＩＤから算出するための演算方法を埋め込んで放送する手段を備え、
放送受信手段が前記放送を受信して前記コマーシャル放送の受信時に前記第１のコマーシャルＩＤ及び演算方法を検出して前記第１のパスワードを算出するとともに、前記コマーシャル放送の録画再生時に前記第２のコマーシャルＩＤ及び演算方法を検出して第２のパスワードを算出して視聴者に報知し、特典取得手段が、視聴者が前記報知された第１、第２のパスワードによりインターネットを介して特典サーバにアクセスして特典を取得するようにした放送装置。
（ＩＩＩ）
放送局が放送番組の途中に挿入されるコマーシャルの映像信号及び／又は音声信号にそのコマーシャルを識別するためのコマーシャルＩＤ、及び視聴者が特典を得るためのパスワードを前記コマーシャルＩＤから算出するための演算方法を埋め込んで放送し、受信装置が前記放送を受信して前記コマーシャル放送の受信時に前記コマーシャルＩＤ及び演算方法を検出し、前記パスワードを算出して視聴者に報知するコマーシャル放送システムの特典サーバであって、
視聴者が前記報知されたパスワードによりインターネットを介してアクセスした場合に前記視聴者に特典を与える手段を備えた特典サーバ。
【図面の簡単な説明】
【００３６】
【図１】本発明の第１の実施の形態の放送装置及びサービスサイトを示すブロック図である。
【図２】本発明のＣＭ・ＩＤを示す説明図である。
【図３】本発明の個別ＣＭ・ＩＤを示す説明図である。
【図４】本発明の第１の実施の形態の受信装置を示すブロック図である。
【図５】本発明のパスワード演算を示す説明図である。
【図６】本発明の視聴者操作を示す説明図である。
【図７】本発明のサービスサイトの集計コンピュータ及びサーバの処理を説明するためのフローチャートである。
【符号の説明】
【００３７】
１  カメラ
２  番組サーバ
３  ＣＭサーバ
４、９  切り替え部（ＳＷ）
５  放送送信機器
６  スケジュール管理機器
７  ＩＤ発生器
８  演算＄発生器
１０  電子透かし挿入器
１１  ＩＤ制御管理器
１２  サーバ
１３  集計コンピュータ
１４  インターネット・サービスサイト
１００  放送装置
２００  受信装置
２０１  受信インタフェース
２０２  信号処理部
２０３  記録用デバイス
２０４  電子透かし抽出部
２０５  オン・スクリーン・ディスプレイ（ＯＳＤ）
２０６  システム制御器
２０７  リモコン受光部
２０８  書き換え可能記録デバイス
２０９、２１０  書き換え不可能な記録デバイス
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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