(57)【要約】【課題】衛星を利用したデジタル放送システムにおいても、広告主は広範囲な広告枠から広告枠を選択でき、これにより広告主の広告料負担を低く抑え、地域性のある広告などを容易としたシステムを実現する。【解決手段】番組情報と広告を表示するための広告情報とを含む放送信号を送信する放送装置１０と、放送信号を受信し、番組情報に基づく番組表３１とともに、広告情報に基づく広告画像を同一画面上に表示する機能を備えた複数の受信装置２０とを備え、受信装置２０は、番組表３１の各番組を区分する複数個の番組欄のそれぞれに対応づけ、さらに、受信装置２０を使用する視聴者固有の個人情報に対応づけて、広告画面３２に広告画像を表示する。【選択図】図１
2006186518.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
番組に関する情報である番組情報と、広告を表示するための広告情報とを含む放送信号を送信する放送装置と、
前記放送信号を受信し、前記番組情報に基づき各番組を一覧表示する番組表とともに、前記広告情報に基づく広告画像を、同一画面上に表示する機能を備えた複数の受信装置とを備え、
前記受信装置は、前記番組表の各番組を区分する複数個の番組欄のそれぞれに対応づけ、さらに、前記受信装置を使用する視聴者に関した個人情報に対応づけて、前記広告画像を表示することを特徴とするデジタル放送システム。
【請求項２】
前記放送装置は、前記放送信号を放送衛星、あるいは通信衛星に送信し、前記複数の受信装置は、前記放送衛星、あるいは前記通信衛星を介して伝送された放送信号を受信することを特徴とする請求項１記載のデジタル放送システム。
【請求項３】
前記広告情報は、前記番組表の複数個の番組欄、および広告の対象となる視聴者の条件に対して割り振られた広告枠に対応する広告情報であることを特徴とする請求項１または請求項２に記載のデジタル放送システム。
【請求項４】
前記放送装置は、
放送する各番組のコンテンツ情報を供給するコンテンツ供給手段と、
前記番組情報を蓄積する番組情報データベースと、
前記番組情報データベースに蓄積された番組情報を管理する番組情報管理手段と、
前記広告情報を所定の選択区分に対応づけて蓄積する広告情報データベースと、
前記広告情報の登録に関する処理を行なう広告情報登録手段と、
前記番組情報、および前記広告情報を含めて前記各番組のコンテンツ情報を放送信号として送信する送信装置とを備え、
前記広告情報登録手段は、前記広告情報を、放送される各番組を区分する放送区分情報と、広告の対象となる視聴者の条件を示す対象条件情報とに前記選択区分として対応づけ、前記放送区分情報と前記対象条件情報とを含む前記広告情報を前記広告情報データベースに蓄積することで、前記広告情報の登録に関する処理を行ない、
前記受信装置は、
前記受信した放送信号をストリーム信号へと復調する受信部と、
前記ストリーム信号から、前記コンテンツ情報、前記番組情報、および前記広告情報を分離する分離部と、
前記分離した番組情報を蓄積する番組情報蓄積部と、
前記分離した広告情報を蓄積する広告情報蓄積部と、
視聴者により設定された前記個人情報を記憶する個人情報記憶部と、
視聴者からの指示に基づく制御を含め装置内部の制御を行なう制御手段と、
前記番組情報蓄積部に蓄積された番組情報に基づく番組表とともに、前記広告情報蓄積部に蓄積された広告情報に基づく広告画像を、同一画面上に表示する処理を行なう番組表表示手段とを備え、
前記番組表表示手段は、視聴者からの指示に基づき前記番組表から選択された番組欄に対応した前記放送区分情報を含み、かつ前記個人情報記憶部に記憶された個人情報に対応した対象条件情報を含む広告情報を、前記広告情報蓄積部から抽出し、前記抽出した広告情報に基づく広告画像を、前記番組表とともに表示するように処理を行なうことを特徴とする請求項３記載のデジタル放送システム。
【請求項５】
前記放送される各番組を区分する放送区分情報は、日付、時間、およびチャンネルを示す情報であり、
前記広告の対象となる視聴者の条件を示す対象条件情報は、地域、性別、および年齢のいずれか一つまたは複数を示す情報であり、
前記個人情報は、地域、性別、および年齢のいずれか一つまたは複数を示す情報であり、
前記番組表は、日付、時間、およびチャンネルにより各番組が区分される複数の前記番組欄により構成されることを特徴とする請求項４記載のデジタル放送システム。
【請求項６】
前記制御手段は、
前記受信装置の電源が投入されたとき、前記番組表表示手段に対して、前記番組表とともに前記広告画像を同一画面上に表示するポータル画像を表示するように制御することを特徴とする請求項４または請求項５に記載のデジタル放送システム。
【請求項７】
前記番組情報、および前記広告情報は、デジタル放送の一形態であるデータ放送により送信されることを特徴とする請求項１から請求項６までのいずれか一項に記載のデジタル放送システム。
【請求項８】
少なくとも前記広告情報は、データカルーセルの形態で伝送されることを特徴とする請求項７記載のデジタル放送システム。
【請求項９】
デジタル放送信号を受信し、受信したデジタル放送のストリーム信号に含まれる番組のコンテンツ情報、前記番組に関する情報である番組情報、および広告の情報である広告情報を、復元するデジタル放送受信装置であって、
前記受信したデジタル放送信号を前記ストリーム信号へと復調する受信部と、
前記ストリーム信号から、前記コンテンツ情報、前記番組情報、および前記広告情報を分離する分離部と、
前記分離した番組情報を蓄積する番組情報蓄積部と、
前記分離した広告情報を蓄積する広告情報蓄積部と、
視聴者により設定された前記視聴者の固有の情報である個人情報を記憶する個人情報記憶部と、
視聴者からの指示に基づく制御を含め装置内部の制御を行なう制御手段と、
前記番組情報蓄積部に蓄積された番組情報に基づく番組表とともに、前記広告情報蓄積部に蓄積された広告情報に基づく広告画像を、同一画面上に表示する処理を行なう番組表表示手段とを備え、
前記番組表表示手段は、視聴者からの指示に基づき前記番組表から選択された番組欄と、前記個人情報記憶部に記憶された個人情報とに応じて、前記広告情報蓄積部から広告情報を抽出し、前記抽出した広告情報に基づく広告画像を、前記番組表とともに表示するように処理を行なうことを特徴とするデジタル放送受信装置。
【請求項１０】
前記広告情報は、放送される各番組を区分する放送区分情報と、広告の対象となる視聴者の条件を示す対象条件情報とに対応づけられ、前記対応づけられた放送区分情報と対象条件情報とを含む広告情報であることを特徴とする請求項９記載のデジタル放送受信装置。
【請求項１１】
前記番組表表示手段は、視聴者からの指示に基づき前記番組表から選択された番組欄に対応した前記放送区分情報を含み、かつ前記個人情報記憶部に記憶された個人情報に対応した対象条件情報を含む広告情報を、前記広告情報蓄積部から抽出し、前記抽出した広告情報に基づく広告画像を、前記番組表とともに表示するように処理を行なうことを特徴とする請求項１０記載のデジタル放送受信装置。
【請求項１２】
前記放送される各番組を区分する放送区分情報は、日付、時間、およびチャンネルを示す情報であり、
前記広告の対象となる視聴者の条件を示す対象条件情報は、地域、性別、および年齢のいずれか一つまたは複数を示す情報であり、
前記個人情報は、地域、性別、および年齢のいずれか一つまたは複数を示す情報であり、
前記番組表は、日付、時間、およびチャンネルにより各番組が区分される複数の前記番組欄により構成されることを特徴とする請求項１１記載のデジタル放送受信装置。
【請求項１３】
前記制御手段は、
デジタル放送受信装置の電源が投入されたとき、前記番組表表示手段に対して、前記番組表とともに前記広告画像を同一画面上に表示するポータル画像を表示するように制御することを特徴とする請求項９から請求項１２までのいずれか一項に記載のデジタル放送受信装置。
【請求項１４】
前記番組情報、および前記広告情報は、デジタル放送の一形態であるデータ放送により送信された番組情報、および広告情報であり、前記受信部は、前記データ放送を受信する機能を有することを特徴とする請求項１３記載のデジタル放送受信装置。
【請求項１５】
少なくとも前記広告情報は、データカルーセルの形態で伝送され、前記受信部は、前記データカルーセルの形態での放送を受信する機能を有することを特徴とする請求項１４記載のデジタル放送受信装置。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、番組情報を多重化して放送するデジタル放送システム、および番組情報を利用して番組表を表示するデジタル放送受信装置に関し、特に、番組情報とともに広告情報をも多重化して放送するデジタル放送システム、および番組表とともに広告画像を同一画面上に表示する機能を備えたデジタル放送受信装置に関する。
【背景技術】
【０００２】
近年、既存のアナログテレビジョン放送に代わるデジタル放送システムが実用化されている。このようなデジタル放送システムでは、映像や音声等のコンテンツに加えて、デジタル放送におけるサービス情報や番組情報を含む、ＳＩ（Service  Information）と呼ばれる番組配列情報が多重化されて放送される。このように多重化された番組配列情報は、番組案内としての番組表や番組の内容に関する情報などが記述されたデータであり、これらのデータを利用して番組に関する情報が視聴者に提供される。デジタル放送受信装置は、これらのデータを利用して番組に関する情報である番組情報を得ている。番組情報としては、番組の、開始時刻、タイトル、内容、ジャンルなどがあり、デジタル放送受信装置はこれらの情報を、例えば電子番組表として視聴者に提供する。視聴者は、この電子番組表を利用することによって、容易に選局や番組予約を行なうことができる。
【０００３】
一方、放送衛星や通信衛星を用いた衛星放送サービスが本格化し、デジタル放送においても衛星を利用した衛星放送サービスが実用化されている。このような衛星放送サービスでは、同一電波による全国規模の広域放送サービスが可能であり、放送事業者にとっては効率よく放送できるという利点がある。その反面、衛星放送サービスでは、その放送内容が、例えば特定地域の視聴者にとっては興味のない内容であったり必要性のきわめて低い内容である場合があり、サービスの個別化という観点からは不向きであるという課題があった。また、衛星放送サービスは、コマーシャル、あるいはＣＭと呼ばれる、番組のスポンサ企業による広告に関しても、地域性のある広告に対しては不向きであった。
【０００４】
このため、全国規模の放送システムにおいて、それぞれの地域に対応した広告を含めて番組ガイドを提供する番組ガイドシステムが提案されている（例えば、特許文献１参照）。
【０００５】
図１２は、全国放送であっても特定地域向けの広告情報が提供できることを特徴とした従来の番組ガイドシステムの構成図である。図１２において、中央あるいはキーとなる放送局が有した放送設備である主設備９４６は、テレビ番組の番組ガイド情報を蓄積する番組ガイドデータベース（以下、適宜、番組ガイドＤＢと呼ぶ）９４８、およびスポンサ企業の製品等の宣伝に利用される広告情報を蓄積する広告情報データベース（以下、適宜、広告情報ＤＢと呼ぶ）９５０を有する。番組ガイドＤＢ９４８、および広告情報ＤＢ９５０に蓄積した情報は、通信リンク９５３を介して、複数のテレビ配信設備９５２に送信される。このとき、主設備９４６からテレビ配信設備９５２に対しては、全国的な広告であるグローバル広告とともに、地理的位置や視聴者層に内容を絞ったローカル広告が配信される。テレビ配信設備９５２は、ローカル広告をその地理的位置や視聴者層に基づき抽出するフィルタ９８２を有し、抽出したローカル広告をグローバル広告に含めて視聴者のテレビ機器９５４に配信する。視聴者のテレビ機器９５４においても、ローカル広告を地理的位置や視聴者層など視聴者固有の条件に基づき抽出するフィルタ９８４を有しており、グローバル広告、およびローカル広告が番組ガイド画面９９５から表示される。番組ガイド画面９９５から表示される番組ガイドは、番組ガイドとしての番組表画像９９６と、広告画像を表示する広告画面９９７とにより構成される。このような番組ガイド画面９９５において、広告画面９９７には、まずグローバル広告が表示される。さらに、例えば、視聴者が、リモコンカーソルキーを用いて所望のグローバル広告を選択すると、これに応じたローカル広告が表示される。これにより、全国規模の放送システムであっても、地域や視聴者層に対応したローカル広告の提供が可能となる。
【０００６】
また、上述のような番組ガイド画面９９５を提供する他の従来例として、番組情報とともに伝送される広告情報を受信し、一部に広告情報が表示される電子番組ガイド画面を表示する受信装置を備えた、番組ガイドシステムが提案されている（例えば、特許文献２参照）。このような従来の受信装置は、一部に広告情報が表示される電子番組ガイド画面を表示し、表示された電子番組ガイド画面上の所定の番組欄にカーソルが移動されると、そのカーソルが移動した番組欄の番組に対応した広告情報を、電子番組ガイド画面の一部に表示する機能を有している。これにより、電子番組ガイド画面上の各番組に対応づけられた広告を関連づけて表示でき、視聴者は、電子番組ガイド画面上で関心を持った番組に対応する広告を見ることができる。
【特許文献１】特表２００２−５２０９１６号公報
【特許文献２】特開２０００−３０７９６７号公報
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００７】
しかしながら、従来の番組ガイドシステムでは、例えば衛星放送を利用したデジタル放送システムに適用しようとする場合、スポンサ企業が放送事業者に対して支払う広告料を低額に抑えるには限界があり、地方の中小規模の企業や商店にとっては従来の地上波とかわらず高額となり、衛星放送など全国規模の放送による広告は断念せざるを得ないという課題を有していた。
【０００８】
視聴者固有の条件に対応づけてローカル広告を提供する従来例の場合、例えば一つの番組に対して、視聴者固有の条件にそれぞれ対応したローカル広告を割り当てた広告枠を、複数個設けることができる。このようにして、広告枠の個数を増やすことで、一つの広告枠に対する広告料をより低額にできる。よって、例えば地理的条件として、ＸＸ市のＡＡ町、ＢＢ町１丁目などの細分化や、年齢条件として１歳毎などの細分化により、広告枠の個数としては増やすことが可能である。しかし、広告を行なうという趣旨からすると、地理的条件としては、例えば市町村単位、年齢条件としては、例えば１０代、２０代のような１０歳単位など、ある程度の幅を持った条件とすることが現実的である。すなわち、各番組を視聴者固有の条件に対応づけて区分し広告枠を増やすとしても、このような条件区分には限度があり、そのため広告料を低額に抑えるにも限界があった。
【０００９】
一方、電子番組ガイド画面上の所定番組欄の番組に対応づけて広告情報を表示する従来例の場合、電子番組ガイド画面に表示できる番組欄の個数分だけ広告枠を設けることができ、一つの広告枠に対する広告料をより低額にできる。しかし、例えば、ある特定地域の視聴者のみが興味ある番組であっても、この番組に対する広告情報はこの地域以外の視聴者に対しても提供されるため、その分広告料が高額となる可能性があった。また、地域別とするような広告枠の区分は困難なため、効率よい宣伝がし難いという課題があった。さらに、例えば人気番組などは宣伝効果が高いため、このような人気番組の広告枠に対する広告料は高額になるという課題もあった。
【００１０】
また、従来の番組ガイドシステムでは、視聴者の意思に基づき電子番組ガイド画面を表示するため、視聴者に興味のない広告画面が表示された場合など、視聴者は広告表示を消去するなどの可能性があり、広告主が意図する宣伝効果が十分発揮できないおそれもあった。
【００１１】
本発明は、以上のような課題を解決するためになされたもので、広告主による広告料の負担を低く抑えるとともに、広告による宣伝を効率よく行なうことが可能であり、さらに、広告主が意図する宣伝効果も十分に発揮することを可能としたデジタル放送システム、およびデジタル放送受信装置を提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【００１２】
上記課題を解決するため、本発明のデジタル放送システムは、番組に関する情報である番組情報と広告を表示するための広告情報とを含む放送信号を送信する放送装置と、放送信号を受信し、番組情報に基づき各番組を一覧表示する番組表とともに、広告情報に基づく広告画像を、同一画面上に表示する機能を備えた複数の受信装置とを備え、受信装置が、番組表の各番組を区分する複数個の番組欄のそれぞれに対応づけ、さらに、受信装置を使用する視聴者に関した個人情報に対応づけて、広告画像を表示する構成である。
【００１３】
このような構成により、受信装置は、番組表を構成する複数の番組欄のそれぞれ、および個人情報に対応づけて広告画像を表示する。すなわち、広告主がこの広告画像に対して広告料を支払う広告枠は、番組表の各番組欄で区分された枠を、さらに視聴者個々の条件で区分したような広告枠である。このため、広告主は、このように区分された広範囲の広告枠から希望の広告枠を選択できる。さらに、このように広範囲に区分された広告枠であるため、一つの広告枠に対しては、広告主による広告料の負担を低く抑えることが可能となる。
【００１４】
また、本発明のデジタル放送システムは、放送装置が、放送信号を放送衛星、あるいは通信衛星に送信し、複数の受信装置が、放送衛星、あるいは通信衛星を介して伝送された放送信号を受信する構成である。
【００１５】
このような構成により、全国規模である衛星を利用したデジタル放送システムにおいても、広告主による広告料の負担を低く抑え、さらに地域に対応した広告を行なうことが可能となり、広告主は効率よい宣伝を行なうことができる。
【００１６】
また、本発明のデジタル放送システムは、広告情報が、番組表の複数個の番組欄、および広告の対象となる視聴者の条件に対して割り振られた広告枠に対応する広告情報である。
【００１７】
このような構成により、広告主は、ドラマや映画番組のスポンサとして広告料を支払うのではなく、番組表の番組欄、およびその番組欄を選択する視聴者の条件に対して広告料を支払うこととなる。すなわち、広告主は、制作費等が安価な番組表のスポンサとして広告料を支払うため、広告料は低く抑えることができる。
【００１８】
また、本発明のデジタル放送システムは、放送装置が、放送する各番組のコンテンツ情報を供給するコンテンツ供給手段と、番組情報を蓄積する番組情報データベースと、番組情報データベースに蓄積された番組情報を管理する番組情報管理手段と、広告情報を所定の選択区分に対応づけて蓄積する広告情報データベースと、広告情報の登録に関する処理を行なう広告情報登録手段と、番組情報、および広告情報を含めて各番組のコンテンツ情報を放送信号として送信する送信装置とを備え、広告情報登録手段は、広告情報を、放送される各番組を区分する放送区分情報と、広告の対象となる視聴者の条件を示す対象条件情報とに選択区分として対応づけ、放送区分情報と対象条件情報とを含む広告情報を広告情報データベースに蓄積することで、広告情報の登録に関する処理を行なう。さらに、受信装置が、受信した放送信号をストリーム信号へと復調する受信部と、ストリーム信号から、コンテンツ情報、番組情報、および広告情報を分離する分離部と、分離した番組情報を蓄積する番組情報蓄積部と、分離した広告情報を蓄積する広告情報蓄積部と、視聴者により設定された個人情報を記憶する個人情報記憶部と、視聴者からの指示に基づく制御を含め装置内部の制御を行なう制御手段と、番組情報蓄積部に蓄積された番組情報に基づく番組表とともに、広告情報蓄積部に蓄積された広告情報に基づく広告画像を、同一画面上に表示する処理を行なう番組表表示手段とを備え、番組表表示手段は、視聴者からの指示に基づき番組表から選択された番組欄に対応した放送区分情報を含み、かつ個人情報記憶部に記憶された個人情報に対応した対象条件情報を含む広告情報を、広告情報蓄積部から抽出し、抽出した広告情報に基づく広告画像を、番組表とともに表示するように処理を行なう構成である。
【００１９】
また、本発明のデジタル放送システムは、放送される各番組を区分する放送区分情報が、日付、時間、およびチャンネルを示す情報であり、広告の対象となる視聴者の条件を示す対象条件情報は、地域、性別、および年齢のいずれか一つまたは複数を示す情報であり、個人情報は、地域、性別、および年齢のいずれか一つまたは複数を示す情報であり、番組表は、日付、時間、およびチャンネルにより各番組が区分される複数の番組欄により構成される。
【００２０】
このような構成により、受信装置において、放送装置からの広告情報に基づく広告画像は、番組表にて選択された番組欄に対応づけ、さらに受信装置を使用する視聴者に関した個人情報に対応づけて表示される。言い換えれば、広告情報を利用して宣伝を希望する広告主は、放送区分情報により、目当てとする番組欄を選択する視聴者を対象とでき、さらに対象条件情報により、広告の対象とする視聴者を絞ることができ、このように絞り込んだ視聴者に対して広告画像を提供できる。すなわち、広告主は、番組欄に対応する放送区分情報、および個人情報に対応する対象条件情報により区分された広範囲の広告枠から希望の広告枠を選択できる。また、広範囲に区分された広告枠であるため、広告主は、負担が低く抑えられた広告料で視聴者に広告を提供できる。また、対象条件情報により、広告の対象とする視聴者を絞り込めるため、広告主は、効率よい宣伝を行なうことができる。
【００２１】
また、本発明のデジタル放送システムは、制御手段が、受信装置の電源が投入されたとき、番組表表示手段に対して、番組表とともに広告画像を同一画面上に表示するポータル画像を表示するように制御する構成である。
【００２２】
このような構成により、視聴者は、このポータル画像の番組表を利用して希望の番組を選局でき、視聴者の利便性が向上する。また、ポータル画像は電源の投入とともに必ず表示されるため、視聴者は必ず番組欄を選択することとなり、その結果広告画像も必ず表示される。すなわち、電源の投入時には、視聴者により広告画像が必ず視聴されることとなる。このようなポータル画像表示の機能を有することで、視聴者に対する広告画像の提示頻度を高めることができ、広告主が意図する宣伝効果も十分に発揮されることとなる。
【００２３】
また、本発明のデジタル放送システムは、番組情報、および広告情報が、デジタル放送の一形態であるデータ放送により送信される構成である。
【００２４】
また、少なくとも広告情報は、データカルーセルの形態で伝送される構成である。
【００２５】
このような構成により、放送事業者は、データ放送を利用し、番組表などを含めたきめ細かい番組案内を行なうことができ、さらに、このような番組案内とともに広告主による広告料の負担を低く抑えることを可能としたデジタル放送システムを実現できる。
【発明の効果】
【００２６】
本発明は、デジタル放送システムにおいて、デジタル放送受信装置が、視聴者により選択された番組欄と、視聴者固有の情報である個人情報とに対応づけて広告画像を表示する機能を設けた構成である。すなわち、広告主は、番組表の番組欄、およびその番組欄を選択する視聴者の条件に対して広告料を支払うこととなる。この広告料を支払う広告枠は、番組表の各番組欄で区分された枠をさらに視聴者個々の条件で区分した広告枠であるため、広告主は、このように区分された広範囲の広告枠から希望の広告枠を選択できる。さらに、このように広範囲に区分された広告枠であるため、本発明によれば、広告主による広告料の負担を低く抑えることが可能となる。また、広告主は、対象条件情報により広告の対象とする視聴者を絞り込めるため、本発明によれば、効率よい宣伝を行なうことができる。
【００２７】
さらに、本発明は、デジタル放送システムにおいて、デジタル放送受信装置の電源が投入されたとき、デジタル放送受信装置が、番組表とともに広告画面を同一画面上に表示するためのポータル画像を表示し、ポータル画像の画面に広告画像を表示した後、番組画像を視聴可能とする機能を有するため、視聴者は、番組視聴に先立って広告画像を視聴することとなる。これにより、広告主が意図する宣伝効果を十分に発揮させることができる。
【００２８】
このように、本発明のデジタル放送システムによれば、広告主による広告料の負担を低く抑えることが可能であり、また広告主が意図する宣伝効果を十分に発揮させることができるため、衛星を利用したデジタル放送システムなど全国規模の放送システムにおいても、地域性のある広告などが容易となり、サービスの個別化を推進することが可能となる。
【発明を実施するための最良の形態】
【００２９】
以下、本発明によるデジタル放送システム、およびデジタル放送受信装置の実施の形態について図面を参照しながら詳細に説明する。
【００３０】
（第１の実施の形態）
図１は、本発明の第１の実施の形態におけるデジタル放送システムの概略を示した構成図である。また、図１に示す本実施の形態のデジタル放送システムは、本発明のデジタル放送受信装置を有した構成である。
【００３１】
図１において、放送装置１０は、放送事業者が所有し、番組の制作や編集などを行なう装置である。また、放送装置１０は、番組に関する情報である番組情報、および広告を表示するための広告情報をデータベースとして保持し、管理する。放送装置１０において制作、編集された番組のコンテンツ情報は、番組情報、および広告情報とともに、専用回線５１を経由して送信装置５０に伝送される。送信装置５０は、放送装置１０から受け取ったコンテンツ情報に番組情報、および広告情報を含め、デジタル放送信号として放送衛星４０に送信する。放送衛星４０は、このデジタル放送信号を、各地域がほぼカバーできるような全国的規模で、各視聴者のデジタル放送受信装置（以下、適宜、受信装置と呼ぶ）２０に向けて送信する。このようにして、放送衛星４０を利用したデジタル放送が実施される。各視聴者は、それぞれが所有する受信装置２０によりデジタル放送信号を受信し、表示部３０にデジタル放送信号から復元した各番組のコンテンツを表示することで、番組の視聴を行なう。以上のような構成により、放送事業者が有する放送装置１０で制作、編集された番組が送信装置５０を経由し、放送衛星４０よりデジタル放送として放送され、複数の受信装置２０によりデジタル放送信号が受信されるデジタル放送システムが構成される。なお、放送装置１０は、専用回線５１、および送信装置５０をも含めた放送装置であってもよい。また、受信装置２０は、表示部３０とが一体化されたテレビジョン受信装置の形態であっても、表示部３０とが一体化されず外部接続するセットトップボックスの形態であっても、表示部３０とが一体化されず録画再生を主体としたビデオカセットレコーダやＤＶＤレコーダの形態であってもよい。また、本実施の形態では、放送衛星４０を利用したデジタル放送システムを例に挙げて説明するが、通信衛星を利用したデジタル放送であってもよい。
【００３２】
特に、本発明におけるデジタル放送システムでは、上述したように、番組情報、および広告情報を含むデジタル放送信号が送信される。受信装置２０は、このデジタル放送信号を受信し、番組情報に基づき各番組を一覧表示する番組表３１とともに、広告情報に基づく広告画像を表示するための広告画面３２を、表示部３０の同一画面上に表示する機能を備える。さらに、受信装置２０は、番組表３１の各番組を区分する複数個の番組欄のそれぞれに対応づけ、さらに受信装置２０を使用する視聴者に関した個人情報に対応づけて、広告画像を広告画面３２に表示することを特徴とする。
【００３３】
図１に示す放送装置１０において、コンテンツ供給手段１１は、図示しない番組制作部で制作された各番組の映像や音声信号を、映像や音声信号等で構成されるコンテンツ情報として、送出装置１６に供給する。また、番組情報データベース（以下、適宜、番組情報ＤＢと呼ぶ）１２は、放送する番組に関した情報である番組情報を蓄積する。番組情報管理手段１３は、番組情報ＤＢ１２に蓄積された番組情報に関する処理を行なうとともに、番組情報の管理を行なう。番組情報ＤＢ１２に蓄積される番組情報は、各チャンネルで放送される番組に関した、例えば、チャンネル、放送日、放送時間、タイトル、ジャンル、番組の詳細説明などのデータである。これらのデータは、受信装置２０において番組表や番組解説を表示するためのデータとして利用される。番組情報管理手段１３は、番組情報ＤＢ１２に蓄積された番組情報に対して、放送予定の新しい番組情報への更新処理を行なったり、番組情報ＤＢ１２から送出装置１６への番組情報の転送処理を行なったりする。また、番組情報管理手段１３は、後述する広告情報登録手段１５に対して、番組情報に含まれるチャンネル、放送日、放送時間で各番組を区分した放送区分情報を通知する。なお、放送区分情報は、チャンネル、放送日、放送時間で各番組を区分した番組表の各番組欄に対応した情報である。
【００３４】
また、図１に示す放送装置１０において、広告情報データベース（以下、適宜、広告情報ＤＢと呼ぶ）１４は、受信装置２０において広告画像を表示するための広告情報を所定の選択区分に対応づけて蓄積する。広告情報登録手段１５は、広告情報ＤＢ１４に蓄積された広告情報の登録に関する処理を行なうとともに、広告情報の管理を行なう。さらに、広告情報登録手段１５は、広告情報ＤＢ１４から送出装置１６への広告情報の転送処理を行なう。
【００３５】
広告情報ＤＢ１４に蓄積される広告情報は、通常コマーシャルやＣＭと呼ばれる企業宣伝やその製品宣伝などに利用される広告用のコンテンツ情報である。このコンテンツ情報は、例えば、テキスト、グラフィックス、映像データなどの形式であり、さらに音声データを含んでいてもよい。このようなコマーシャルやＣＭと呼ばれる広告は、通常、無料放送システムにおいて利用される。すなわち、通常、放送事業者は、番組の合間や前後の時間帯に企業宣伝やその製品宣伝を放送する広告枠を設ける。これに対し、企業等は、広告主としてこの広告枠に対する広告料を放送事業者に支払うことで、広告枠を利用した自社の製品等の宣伝を行なう。放送事業者は、このようにして得た広告料を番組制作等の費用に充て、放送事業を成立させている。また、このようなシステムにより、視聴者は無料で放送を視聴でき、広告主は放送を通じて自社の宣伝ができるという利点が得られる。本デジタル放送システムにおいても、放送事業者は、広告主から広告枠に対する広告料を受け取り、その広告枠に従って広告主からの広告情報を利用して宣伝を行なう。
【００３６】
放送装置１０において、広告情報登録手段１５は、広告主から提供される広告用のコンテンツ情報を広告情報として広告情報ＤＢ１４に登録する。このとき、本デジタル放送システムでは、広告主からの依頼に応じて、広告情報登録手段１５が、上述した放送区分情報、および広告の対象となる視聴者の条件を示す対象条件情報に対応づけて、広告情報を広告情報ＤＢ１４に蓄積する。このようにして、広告情報登録手段１５が広告情報の登録に関する処理を行なう。なお、広告の対象となる視聴者の条件を示す対象条件情報は、例えば、地域、性別、年齢などを示す情報である。また、広告情報と、放送区分情報および対象条件情報とを対応づけるため、広告情報登録手段１５が、各広告情報の、例えばヘッダ領域に、放送区分情報、および対象条件情報を含めて広告情報とし広告情報ＤＢ１４に蓄積してもよく、またそれぞれの情報を識別子等で対応づけ、別の記憶領域や記憶装置に蓄積してもよい。
【００３７】
本デジタル放送システムでは、このような放送区分情報、および対象条件情報を、広告主からの依頼された広告情報に対する広告枠として利用している。すなわち、本デジタル放送システムにおいては、広告主に対して提供する広告枠として、番組表の各番組欄を、さらに視聴者の居住地域、性別、および年齢などの条件で区分した広告枠を設けている。放送事業者は、広告主から、このような広告枠に対する広告料を受け取り、その広告枠に従って広告主からの宣伝を行なう。なお、詳細については後述するが、本発明のデジタル放送システムにおいては、番組表に対する広告枠が設けられることを特徴としている。すなわち、本発明では、ドラマや映画番組のスポンサとした通常の広告枠とは異なり、番組表のスポンサとする広告枠を設けている。ドラマや映画番組では制作費などが高価となるが、番組表の制作費等は安価であり、このため、本発明のような番組表のスポンサとする広告料は低く抑えることができる。
【００３８】
また、図１に示す放送装置１０において、送出装置１６は、上述した番組情報、および広告情報を含めて各番組のコンテンツ情報を送信装置５０に対して送出する。なお、各広告情報は、放送区分情報および対象条件情報を含めた広告情報として送出されるものとして以下説明するが、各広告情報と、放送区分情報および対象条件情報とを識別子等で対応づけて送出することも可能である。送出装置１６は、これら番組情報、広告情報、およびコンテンツ情報を、トランスポートパッケットとして時分割多重化し、トランスポートストリーム信号として送信装置５０に送出する。送信装置５０から送信されたトランスポートストリーム信号は、放送衛星４０を経由して各受信装置２０に伝送される。
【００３９】
次に、図１に示す受信装置２０において、番組情報蓄積部２６は、デジタル放送信号から復元されたトランスポートストリーム信号に含まれる番組情報を蓄積する。広告情報蓄積部２７は、デジタル放送信号から復元されたトランスポートストリーム信号に含まれる広告情報を蓄積する。また、メモリ２９１には、受信装置２０を使用する視聴者により設定された個人情報が記憶される。メモリ２９１は、個人情報記憶部として機能する。個人情報は、例えば、視聴者の居住地域や、性別、年齢などを示す視聴者固有の情報である。また、制御部２９は、視聴者からの指示に基づき、その指示に応じて受信装置２０の制御を行なう制御手段である。また、番組表表示部２８は、番組表表示手段として、番組情報蓄積部２６に蓄積された番組情報に基づく番組表３１とともに、広告情報蓄積部２７に蓄積された広告情報に基づく広告画像を、表示部３０の同一画面上に表示する処理を行なう。受信装置２０は、例えば、視聴者からリモートコントローラ等により、番組表を表示するように指示されると、制御部２９はその指示内容に従い、番組表表示部２８に対して番組表を表示するよう指令する。番組表表示部２８は、この指令に従い、番組情報蓄積部２６に蓄積した番組情報を読み出す。さらに、番組表表示部２８は、表示部３０に、読み出した番組情報に基づき生成した番組表３１と、広告画像を表示するための広告画面３２とを表示する表示処理を行なう。また、視聴者は、この番組表３１から視聴、あるいは予約を希望する番組の番組欄をリモートコントローラ等により選択し、その番組を表示、あるいは予約するよう指示することで、希望の番組を表示部３０から視聴できる。このとき、本デジタル放送システムにおける受信装置２０は、番組表表示部２８が、視聴者からの指示に基づき番組表３１から選択された番組欄、およびメモリ２９１に記憶された個人情報に応じて、広告情報蓄積部２７から広告情報を抽出し、抽出した広告情報に基づく広告画像を、番組表３１とともに表示するように処理を行なう。
【００４０】
以上、第１の実施の形態のデジタル放送システムは、このような構成により、放送区分情報、および対象条件情報に対応づけられた広告情報が、番組情報とともにデジタル放送信号に含まれて放送される。さらに、デジタル放送信号に含まる番組情報、および広告情報は受信装置２０により復元され、番組表３１とともに、視聴者が選択した番組欄に対応づけられ、さらに個人情報に対応づけられた広告画像が、表示部３０に表示される。
【００４１】
図２は、広告情報ＤＢ１４に蓄積された広告情報の具体例を示す図である。図２に示すように、広告情報は、放送区分情報、および対象条件情報により区分され、広告情報ＤＢ１４に蓄積される。図２の例では、放送区分情報として、放送日、放送時間、およびチャンネルで区分し、さらに対象条件情報として、地域、性別、年齢で区分した例を示しており、このような区分のそれぞれが、広告枠に対応している。言い換えれば、図２の例において、放送事業者は、放送日、放送時間、およびチャンネルでの分割による枠を、さらに視聴者の居住地域、性別、年齢で分割したような広告枠を設けている。また、図２に示す例では、このような広告枠に対するそれぞれの広告主とその広告料、および広告情報とを示している。例えば、図２において、広告主ＡＡは、広告枠として「８月２日２０時からの３ｃｈの番組欄で、大阪の３０代を対象」とする広告枠を、３０万円で購入している。また、この広告枠の条件に合う視聴者が、広告主ＡＡの広告情報ＣＭ１に基づく広告画像を視聴することとなる。
【００４２】
図３は、表示部３０に表示される番組表３１、および広告画像を表示する広告画面３２の具体例を示す図である。図３に示す番組表３１では、横方向が各チャンネルで区分され、縦方向が放送時間で区分されている。このようにマトリックス状に区分された中でのそれぞれの枠が番組欄である。また、各番組欄には、その番組のタイトル等が表示される。図３では、視聴者が、この番組表３１から視聴を希望する番組の番組欄として「８月２日、２０時からの３ｃｈ」を、リモートコントローラ等により選択した場合を示している。
【００４３】
図４は、本実施の形態のデジタル放送システムにおける受信装置２０の詳細な構成を示すブロック図である。図４において、受信部２２は、アンテナ２１で受信したデジタル放送信号に対して復調処理や誤り訂正処理等を施し、トランスポートストリーム信号として出力する。また、受信部２２は、制御手段としてのＣＰＵ（Central  Processing  Unit）２９０から、目的の放送を受信するように指令される。受信部２２からのトランスポートストリーム信号は、分離部２４に供給される。分離部２４は、このトランスポートストリーム信号からパケット分離し、目的とする番組のパケット単位のデータを抽出し、映像パケット、音声パケット、および情報データである番組情報や広告情報などを分離して出力する。映像パケット、および音声パケットは、デコーダ２５に供給される。デコーダ２５は、供給された映像パケット、および音声パケットをデコード処理し、これにより映像、および音声データが復元される。映像、および音声データは、表示出力部２３を介して表示部３０に供給される。このようにして、視聴者は、表示部３０から希望の番組を視聴できる。また、分離部２４により分離された番組情報は、番組情報蓄積部２６に供給され、蓄積される。また、分離部２４により分離された広告情報は、広告情報蓄積部２７に供給され、蓄積される。
【００４４】
ＣＰＵ２９０は、受信装置２０の各部の制御を行なうマイクロプロセッサである。ＣＰＵ２９０は、メモリ２９１に記憶されたプログラムを順次読み取って、各制御に関する処理を行なう。また、メモリ２９１は、視聴者により設定された居住地域や、性別、年齢などを示す個人情報を記憶する個人情報領域２９２を有している。個人情報領域２９２は、個人情報記憶部として機能する。ユーザ入力部２９３は、視聴者からの指示を入力するユーザインターフェースである。番組表表示部２８は、番組表表示手段として、番組情報蓄積部２６に蓄積された番組情報に基づく番組表３１とともに、広告情報蓄積部２７に蓄積された広告情報に基づく広告画像を、表示部３０の同一画面上に表示する処理を行なう。例えば、視聴者がリモートコントローラ等により番組表の表示を行なうよう指示すると、まず、ユーザ入力部２９３がその指示を受け付ける。ユーザ入力部２９３は、その指示内容をＣＰＵ２９０に通知する。ＣＰＵ２９０は、その指示内容を解析し、指示内容が番組表の表示であると、番組表の表示処理を行なうよう番組表表示部２８に指令する。番組表表示部２８は、この指令に従い、番組情報蓄積部２６に蓄積した番組情報を読み出す。さらに、番組表表示部２８は、表示部３０に、読み出した番組情報に基づき生成した番組表３１と、広告画像を表示するための広告画面３２とを表示する表示処理を行なう。ＣＰＵ２９０は、表示出力部２３に対して、番組表表示部２８からのデータを選択するよう指令する。このようにして、表示部３０には、図３で示したような番組表３１の画面が表示される。
【００４５】
以上のように構成された本実施の形態におけるデジタル放送システムの詳細な動作について、以下順を追って説明する。ここでは、特に、本発明の特徴とする、放送区分情報、および対象条件情報に対応づけられた広告情報が、選択された番組欄および個人情報に対応づけられた広告画像として、表示部３０に表示される動作について説明する。
【００４６】
図５は、広告情報に基づく広告画像を、番組表３１とともに表示部３０の同一画面上に表示する動作を説明するための図である。図５では、本実施の形態のデジタル放送システムの動作をわかりやすく説明するため、受信装置２０において要点となる構成要素をまとめて示している。また、図５において、図１から図４までの同じ構成要素については同一の符号を付している。
【００４７】
図５において、番組情報蓄積部２６は番組情報を蓄積し、広告情報蓄積部２７は広告情報を蓄積している。番組情報、および広告情報は、デジタル放送信号に重畳されて、放送装置１０から放送衛星４０を経由して各受信装置２０に伝送され、受信装置２０において復元された番組情報、および広告情報である。
【００４８】
番組情報は、チャンネル、放送日、放送時間、タイトル、ジャンル、番組の詳細説明などのデータである。番組表を表示する場合には、番組表表示部２８が、番組情報蓄積部２６に蓄積された番組情報から、例えば、放送日、放送時間に従って、各チャンネルの番組のタイトルを抽出する。さらに、番組表表示部２８は、抽出した番組情報に基づいて、番組表画像データを生成し、表示部３０に図５で例示するような番組表３１を表示する。
【００４９】
広告情報は、広告用のコンテンツ情報であり、例えば、テキスト、グラフィックス、映像データなどの形式で、広告枠の区分毎に広告情報蓄積部２７に蓄積される。また、各広告枠に対応した放送区分情報、および対象条件情報が、それぞれの広告情報に対応づけられて広告情報蓄積部２７に蓄積される。図５では、放送区分情報として、放送日、放送時間、およびチャンネルとした例を示している。また、対象条件情報として、地域、性別、および年齢とした例を示している。例えば、図５において、広告情報ＣＭ１は、放送区分情報の放送日が８月２日である「８／２」、放送時間が２０時である「２０：００」、チャンネルが３チャンネルである「３ｃｈ」に、また対象条件情報の地域が「大阪」、性別が「男女」、年齢が「３０代」に対応づけられて広告情報蓄積部２７に蓄積されている。
【００５０】
また、メモリ２９１の個人情報領域２９２には個人情報が記憶されている。個人情報は、視聴者の居住地域や、性別、年齢などを示す情報である。これらの情報は、ユーザ入力部２９３等を利用してあらかじめ視聴者により設定される。また、居住地域はチャンネル設定時に設定される郵便番号などの情報を利用してもよい。図５では、個人情報として地域、性別、および年齢とした例を示し、視聴者の居住地域が「大阪」、性別が「女性」、年齢が「３０代」とした具体的な一例を示している。
【００５１】
受信装置２０には、以上のような各種情報が蓄積、記憶され、さらに番組情報や広告情報はデジタル放送信号の受信とともに順次更新されていく。一方、受信装置２０は、上述したように、視聴者から番組表を表示するように指示されると、番組表３１と広告画像を表示するための広告画面３２とを同一画面上に表示する。図５では、画面の左側に番組表３１が表示され、右側に広告画面３２が表示される例を示している。このような、画面を利用して、まず、視聴者は希望の番組を選択する。すなわち、視聴者は、この番組表３１から視聴を希望する番組の番組欄をリモートコントローラ等により選択し、ユーザ入力部２９３に対して、その番組を表示、あるいは予約するよう指示する。このとき、ユーザ入力部２９３は、番組表表示部２８に対して、番組欄が選択されたことを通知する。この通知とともに、ユーザ入力部２９３は、視聴者が選択した番組欄を示す選択欄情報を、番組表表示部２８に通知する。図５では、視聴者が、８月２日２０時放送の３チャンネルである番組欄を選択した例を示している。この場合、ユーザ入力部２９３から番組表表示部２８に対して、放送日が８月２日である「８／２」、放送時間が２０時である「２０：００」、チャンネルが３チャンネルである「３ｃｈ」という選択欄情報が通知される。
【００５２】
番組表表示部２８は、ユーザ入力部２９３からの番組欄が選択された通知を受け取ると、広告画面３２に広告画像を表示する処理を開始する。
【００５３】
図６は、番組表表示部２８により広告画像を表示する広告画像表示処理の手順を示したフローチャートである。まず、番組表表示部２８は、ステップＳ１００において、ユーザ入力部２９３から通知された選択欄情報を一時記憶する。さらに、番組表表示部２８は、ステップＳ１０２において、メモリ２９１に記憶された個人情報を取得し、一時記憶する。次に、番組表表示部２８は、ステップＳ１０４において、一時記憶した選択欄情報、および個人情報を基に、広告情報蓄積部２７に蓄積された広告情報の放送区分情報、および対象条件情報と順次比較することにより、広告情報の検索を行なう。番組表表示部２８は、この検索により、ステップＳ１０６において、選択欄情報と放送区分情報とが一致し、さらに個人情報と対象条件情報とが一致する広告情報がある場合はステップＳ１０８に進み、一致する広告情報がない場合はステップＳ１１０に進む。広告情報の検索により、選択欄情報と放送区分情報とが一致し、さらに個人情報と対象条件情報とが一致する広告情報がある場合、番組表表示部２８は、ステップＳ１０８において、この広告情報に基づく広告画像のデータを表示出力部２３に転送し、表示部３０に表示された広告画面３２にこの広告画像が表示される。図５では、選択欄情報および個人情報が「８／２、２０：００、３ｃｈ、大阪、女性、３０代」であり、この情報に基づき広告情報蓄積部２７を検索した結果、広告情報ＣＭ１が該当した例を示している。この場合、広告画面３２には、広告情報ＣＭ１から生成した広告画像が表示される。なお、検索結果、一致する広告情報がない場合には、例えば、ステップＳ１１０に示すように、あらかじめ用意した所定の画像を表示するなどすればよい。
【００５４】
以上のように、図５に示した一例の場合、受信装置２０において、放送装置１０からの広告情報ＣＭ１に基づく広告画像は、番組表３１にて選択された「８月２日２０時からの３ｃｈ」の番組欄に対応づけ、さらに受信装置２０を使用する視聴者に関した個人情報「大阪の３０代の女性」に対応づけて表示される。言い換えれば、この一例の場合、広告情報ＣＭ１を利用して宣伝を希望する広告主は、「８月２日２０時からの３ｃｈ」を選択する視聴者を対象とし、さらにその視聴者の中でも「大阪の３０代の女性」というように広告の対象を絞ることができ、このように絞り込んだ視聴者に対して広告画像を提供できる。すなわち、広告主は、番組欄および個人情報により区分された広範囲の広告枠から希望の広告枠を選択できる。また、広範囲に区分された広告枠であるため、広告主は、負担が低く抑えられた広告料で視聴者に広告を提供できる。また、例えば「大阪の３０代の女性」というように、広告の対象を絞り込めるため、広告主は、効率よい宣伝を行なうことができる。さらに、例えば「８月２日２０時からの３ｃｈ」の番組が人気番組であっても、「大阪の３０代の女性」などのように対象視聴者の条件で区分できるため、より細分化した条件とすることで、より多くの広告枠を設けることができる。これにより、その番組欄が人気番組の番組欄であっても、広告料の高騰を抑圧でき、柔軟な広告料の設定が可能となる。
【００５５】
なお、本実施の形態では、番組表表示部２８が広告画像表示処理を行なうとして説明したが、メモリ２９１に広告画像表示処理を行なうプログラムを記憶させておき、ＣＰＵ２９０がこのプログラムを読み出し実行することで、広告画像表示処理を行なうようにしてもよい。
【００５６】
（第２の実施の形態）
図７は、第２の実施の形態におけるデジタル放送システムの概略を示した構成図である。図７で示すデジタル放送システムの構成は、第１の実施の形態との比較において、放送装置１０がコンテンツ供給手段１１を有さず、またデジタル放送受信装置としての受信装置２０がポータル処理を行なう制御部３９を有したところが異なっている。なお、図７において、第１の実施の形態と同一の構成要素については同一の符号を付しており、これらの説明は省略する。
【００５７】
第２の実施の形態におけるデジタル放送システムでは、図７に示す放送装置１０が、データ放送のための放送装置であることを特徴とする。本実施の形態では、放送装置１０が、データ放送を利用して番組情報、および広告情報を伝送するようなデジタル放送システムの例を挙げて説明する。すなわち、放送装置１０を所有する放送事業者は、データ放送のみを運用する放送事業者であり、各番組に関する番組情報を視聴者に提供することで事業を運営する。また、このような放送事業者は、データ放送に広告情報を含めて放送することで、それによる広告料を本放送事業等の費用に充て、その放送事業を成立させることができる。また、本デジタル放送システムでは、放送事業者が、番組に関する情報を提供するサービスの中で、視聴者に対しデータ放送によりポータル画像を提供するサービスも行なうことを特徴としている。なお、ポータル画像とは、電源の投入時などに各放送やその番組の案内などを行なうため、番組表など表示した番組視聴の入り口用画像である。
【００５８】
図７の放送装置１０において、送出装置１６は、番組情報ＤＢ１２に蓄積した番組情報、および広告情報ＤＢ１４に蓄積した広告情報を時分割多重化し、時分割多重化したストリーム信号を送信装置５０に対して送出する。送信装置５０は、放送装置１０からのストリーム信号を含むトランスポートストリーム信号を放送衛星４０へ伝送し、放送衛星４０からこのトランスポートストリーム信号が各受信装置２０に伝送される。このとき、放送装置１０からのストリーム信号は、データ放送の一つのチャンネルとしてトランスポートストリーム信号に多重化され、放送衛星４０から放送される。また、このようにして放送される番組情報、および広告情報は、繰り返して伝送するデータカルーセルの形態で放送してもよく、一度だけ伝送するデータストリームの形態で放送してもよい。
【００５９】
図８は、本データ放送の伝送帯域を使用して放送する各データの具体例を示した図である。放送衛星４０からは、本データ放送の伝送帯域を利用して、映像データ、音声データ、およびコンテンツデータとしてのデータが伝送される。映像データとしては、例えば、放送事業者のプロモーション映像や広告を行なうための広告映像等がある。音声データとしても、同様に本放送事業者のプロモーション音声や広告を行なうための広告音声等がある。また、コンテンツデータとしては、番組表データや広告を行なうための広告データがある。このような情報が放送衛星４０からデータ放送として放送される。
【００６０】
また、図７の受信装置２０は、制御手段としての制御部３９がポータル処理に関する処理、および制御をも行なう。制御部３９は、ポータル処理として、受信装置２０の電源が投入されたとき、番組表表示部２８に対して、番組表３１とともに広告画面３２を同一画面上に並べたポータル画像を表示するように制御する。すなわち、本実施の形態の受信装置２０では、電源の投入により、番組のコンテンツが表示されるのに先立ち、まず、図３で示したようなポータル画像が表示部３０の画面上に表示される。さらに、視聴者が、このポータル画像の番組表３１から希望の番組欄を選択することにより、番組のコンテンツが表示される。
【００６１】
図９は、本実施の形態のデジタル放送システムにおける、受信装置２０の詳細な構成を示すブロック図である。図９に示す受信装置２０は、図４で説明した第１の実施の形態との比較において、メモリ２９１が、ポータル処理に関する処理、および制御を行なうためのポータル処理プログラム２９９を有しているところが異なっている。ＣＰＵ２９０は、メモリ２９１に記憶されたポータル処理プログラム２９９を読み出し実行することでポータル処理に関する処理、および制御を行なう。
【００６２】
図１０は、ＣＰＵ２９０がポータル処理プログラム２９９を読み出し実行するポータル処理の手順を示したフローチャートである。受信装置２０の電源が投入されると、ＣＰＵ２９０は、受信装置２０内部の初期制御を行なうとともに、図１０に示すポータル処理を実行する。まず、ステップＳ２００において、ＣＰＵ２９０は、受信部２２に対し、番組情報および広告情報を伝送するポータルチャンネルとしてのデータ放送を選局し、その放送を受信するよう指令する。受信部２２がこの放送を受信すると、ステップＳ２０２において、ＣＰＵ２９０は、分離部２４から分離された、番組情報、および広告情報を、それぞれ番組情報蓄積部２６、および広告情報蓄積部２７に蓄積するよう制御する。これにより、データ放送に含まれるポータル画像等のデータが取得される。ＣＰＵ２９０は、番組情報、および広告情報の取得が完了すると、ステップＳ２０４において、図３で示したようなポータル画像を表示するよう番組表表示部２８に指令する。これにより、ステップＳ２０６において、番組表表示部２８は、番組表３１、および広告画面３２を有したポータル画像のデータを表示出力部２３に転送し、表示部３０にポータル画像が表示される。このような手順により、ポータル処理に関する処理、および制御が実行される。なお、ここでは、ポータル画像を表示するステップＳ２０６は番組表表示部２８が行なうとして説明したが、この処理についてもＣＰＵ２９０が行なうようにしてもよい。また、ここでは、電源が投入された後、番組情報、および広告情報を受信して蓄積するとしたが、例えば、電源の主電源は切断されているが補助電源が入っているスタンバイ状態時に、広告情報、あるいは番組情報も含めて順次取得し、蓄積するようにしてもよい。
【００６３】
図１１は、データカルーセルの形態により伝送される広告情報の一例を示した図である。放送衛星４０が、図１１に示すような、番組表の各番組欄、および個人情報に対応した広告データによる広告情報を常時、データカルーセルの形態で伝送し、受信装置２０が、スタンバイ状態のとき順次取得しておくことで、受信装置２０は、番組の選択とともに対応する広告画像を即座に表示することができる。なお、伝送される広告情報を順次取得し、取得した広告情報すべてを広告情報蓄積部２７に蓄積してもよいが、取得した広告情報に対応する対象条件情報とメモリ２９１に記憶した個人情報とを照合し、個人情報に適合する広告情報のみを抽出して広告情報蓄積部２７に蓄積してもよく、広告情報蓄積部２７の蓄積容量を節約できる。
【００６４】
表示部３０に図３で示したようなポータル画像が表示されると、第１の実施の形態と同様に、視聴者は、番組表３１から希望の番組欄を選択する。この後、図６で示したような手順で、広告画像表示処理が実行される。これにより、広告画面３２には、選択した番組欄、および個人情報に対応した広告画像が表示される。視聴者は、この広告画像の視聴の後、選択した番組欄に対応する番組のコンテンツを視聴する。
【００６５】
以上説明したように、本発明の第２の実施の形態におけるデジタル放送システムにおいて、放送装置１０からの番組情報、および広告情報は、放送衛星４０を経由したデータ放送により伝送される。また、受信装置２０は、このデータ放送により伝送される番組情報、および広告情報を蓄積し、受信装置２０の電源投入とともに、蓄積した番組情報、および広告情報に基づくポータル画像を表示する。すなわち、視聴者が受信装置２０の電源を投入すると、まず、受信装置２０は、このようなデータ放送からの番組情報により生成したポータル画像を表示する。視聴者は、このポータル画像を参照して視聴、あるいは予約を行なう番組を決定する。さらに、視聴者は、希望の番組を決定すると、番組表３１の各番組欄の中から希望の番組欄を選択する。これにより、受信装置２０は、広告画面３２に、選択した番組欄、および個人情報に対応した広告画像を表示する。さらに、受信装置２０は、この広告画像が表示された後、視聴者が選択した番組欄に対応する番組のコンテンツを表示する。このように、視聴者は、広告画像を視聴した後、希望の番組を視聴することとなる。
【００６６】
本実施の形態でのデジタル放送システムにおいては、図３で示したようなポータル画像を利用しているため、視聴者は、このポータル画像の番組表３１を利用して希望の番組を選局でき、視聴者の利便性が向上する。また、ポータル画像は電源の投入とともに必ず表示されるため、視聴者は必ず番組欄を選択することとなり、その結果広告画像も必ず表示される。すなわち、電源の投入時には、視聴者により広告画像が必ず視聴されることとなる。本実施の形態での受信装置２０はこのようなポータル画像表示の機能を有するため、視聴者に対する広告画像の提示頻度を高めることができ、広告主が意図する宣伝効果も十分に発揮されることとなる。
【００６７】
なお、第２の実施の形態において、放送装置１０は、データ放送のための番組情報および広告情報を送出するとして説明したが、番組の映像や音声データなどのコンテンツ情報に番組情報および広告情報を含めて送出する放送装置であってもよい。すなわち、放送装置１０を所有する放送事業者は、データ放送専門の放送事業者でもよく、また通常の番組の放送とともにデータ放送をも行なう放送事業者であってもよい。
【００６８】
また、第２の実施の形態において、ポータル画像は受信装置２０の電源が投入されたとき表示されるとして説明したが、これ以外、例えば、視聴者が番組表の表示を指示したとき、あるいは視聴者がチャンネルを換えたときなどにも、このポータル画像が表示されるようにしてもよい。
【産業上の利用可能性】
【００６９】
本発明は、例えば、番組情報を多重化して放送するデジタル放送システム、および番組情報を利用して番組表を表示するデジタル放送受信装置に利用することが可能である。
【図面の簡単な説明】
【００７０】
【図１】本発明の第１の実施の形態におけるデジタル放送システムの概略を示した構成図
【図２】広告情報ＤＢ１４に蓄積された広告情報の具体例を示す図
【図３】表示部３０に表示される番組表３１、および広告画像を表示する広告画面３２の具体例を示す図
【図４】本発明の第１の実施の形態のデジタル放送システムの、受信装置２０の詳細な構成を示すブロック図
【図５】本発明の第１の実施の形態のデジタル放送システムの、受信装置２０の動作を説明するための図
【図６】広告画像表示処理の手順を示したフローチャート
【図７】本発明の第２の実施の形態におけるデジタル放送システムの概略を示した構成図
【図８】本発明の第２の実施の形態におけるデジタル放送システムの、データ放送の伝送帯域を使用して放送する各データの具体例を示した図
【図９】本発明の第２の実施の形態のデジタル放送システムの、受信装置２０の詳細な構成を示すブロック図
【図１０】本発明の第２の実施の形態のデジタル放送システムの、ポータル処理の手順を示したフローチャート
【図１１】本発明の第２の実施の形態のデジタル放送システムの、データカルーセルの形態により伝送される広告情報の一例を示した図
【図１２】従来の番組ガイドシステムの構成図
【符号の説明】
【００７１】
１０    放送装置
１１    コンテンツ供給手段
１２    番組情報データベース（番組情報ＤＢ）
１３    番組情報管理手段
１４，９５０    広告情報データベース（広告情報ＤＢ）
１５    広告情報登録手段
１６    送出装置
２０    受信装置
２１    アンテナ
２２    受信部
２３    表示出力部
２４    分離部
２５    デコーダ
２６    番組情報蓄積部
２７    広告情報蓄積部
２８    番組表表示部
２９，３９    制御部
３０    表示部
３１    番組表
３２，９９７    広告画面
４０    放送衛星
５０    送信装置
５１    専用回線
２９０    ＣＰＵ
２９１    メモリ
２９２    個人情報領域
２９３    ユーザ入力部
２９９    ポータル処理プログラム
９４６    主設備
９４８    番組ガイドデータベース（番組ガイドＤＢ）
９５２    テレビ配信設備
９５３    通信リンク
９５４    テレビ機器
９８２，９８４    フィルタ
９９５    番組ガイド画面
９９６    番組表画像
【図１】
2006186518.tif 000003
【図２】
2006186518.tif 000004
【図３】
2006186518.tif 000005
【図４】
2006186518.tif 000006
【図５】
2006186518.tif 000007
【図６】
2006186518.tif 000008
【図７】
2006186518.tif 000009
【図８】
2006186518.tif 000010
【図９】
2006186518.tif 000011
【図１０】
2006186518.tif 000012
【図１１】
2006186518.tif 000013
【図１２】
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