(57)【要約】  発信ユーザが、選択された受信ユーザにメッセージを伝達する手段に対するアクセスを獲得することを可能にする方法およびシステムであって、潜在的使用条件においてメッセージ伝達手段を特徴づける第１のデータセットを用いることと、第１のデータセットの手段に対するアクセスを獲得するために、発信ユーザが満たすべき複数の性質に関連する第２のデータセットを用いることと、所望の使用条件において伝達手段に対するアクセスを獲得することを望む発信ユーザが満たす性質に関連する第３のデータセットを用いることと、潜在的使用条件において伝達手段に対するアクセスを獲得するために発信ユーザが満たすべき性質と、手段の実際の使用条件と、所望の使用条件において複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得することを望む発信ユーザが満たす性質との間の３ウェイマッチングを識別することと、所定のルールに従ってマッチングの優先順位を決めることとを含む。  【選択図】  図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
発信ユーザが、選択された受信ユーザにメッセージを伝達する手段に対するアクセスを獲得することを可能にする方法であって、
複数の潜在的使用条件の少なくとも１つにおいて複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つを特徴づける少なくとも１つの第１のデータセットを確立する工程であって、前記使用条件が前記手段の受信ユーザに関するデータを含む工程と、
少なくとも前記第１のデータセットの前記複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得するために、１群の発信ユーザの少なくとも１つが満たすべき複数の性質に関連する少なくとも１つの第２のデータセットを確立する工程と、
所望の使用条件において複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得することを望む少なくとも１つの発信ユーザが満たす複数の性質に関連する少なくとも１つの第３のデータセットを確立する工程と、
複数の手段のうち前記少なくとも１つが一旦使用されるようになると、前記複数の手段の少なくとも１つの実際の使用条件に関連するデータにアクセスする工程と、
前記第２のデータセットの少なくとも１つにアクセスする工程と、
前記第３のデータセットの少なくとも１つにアクセスする工程と、
潜在的使用条件において前記複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得するために１群の発信ユーザの少なくとも１つが満たすべき複数の性質と、複数の手段の少なくとも１つの実際の使用条件と、前記１群の発信ユーザのうち所望の使用条件において複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得することを望む少なくとも１つの発信ユーザが満たす複数の性質との間の３ウェイマッチングを識別する工程と、
複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つが実際の使用条件において、１群の発信ユーザの少なくとも１つが望む使用条件における複数の手段の少なくとも１つにマッチングするか否か、および１群の発信ユーザの前記少なくとも１つが、実際の使用条件において複数の手段の前記少なくとも１つに対するアクセスを獲得するための前記性質にマッチングするか否かを決定するために、所定のルールに従ってマッチングの優先順位を決める工程と、
を含む方法。
【請求項２】
複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つの、少なくとも１つの使用条件が受信ユーザに個々にメッセージの伝達を許可する、請求項１に記載の方法。
【請求項３】
２以上のメッセージ伝達手段の各々が受信ユーザに個々にメッセージを伝達することを可能にするという潜在的使用条件において、前記第２のデータセットが前記２以上のメッセージ伝達手段の収集体に関連づけられている、請求項１に記載の方法。
【請求項４】
複数のメッセージ伝達手段のうち前記少なくとも１つ、および前記手段の前記使用条件を、機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値で特徴づける工程を含む、請求項１に記載の方法。
【請求項５】
前記複数の手段の前記少なくとも１つに対するアクセスを獲得するために１群の発信ユーザの少なくとも１つが満たすべき１つの性質が、少なくともオファー価格を支払うことを受け入れることを含み、前記オファー価格が１以上の機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値に依存して変化する、請求項４に記載の方法。
【請求項６】
前記複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得するために１群の発信ユーザの少なくとも１つが満たすべき性質が、潜在的使用条件において前記複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得するためのオプションの先物払いに関連するオプション契約を受け入れることを含む、請求項１に記載の方法。
【請求項７】
受信ユーザにメッセージを伝達する複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つの、少なくとも１つの使用条件が、前記受信ユーザの推測された人口統計プロフィールを含む、請求項１に記載の方法。
【請求項８】
受信ユーザにメッセージを伝達する複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つの、少なくとも１つの使用条件が、前記受信ユーザの公知の人口統計プロフィールを含む、請求項１に記載の方法。
【請求項９】
所望の使用条件において複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得するために前記１群の発信ユーザの少なくとも１つが満たす性質が、１以上の入札パラメータおよび１以上の関連する入札パラメータ値によって特徴づけられた入札データを含む、請求項１に記載の方法。
【請求項１０】
１以上の入札パラメータが、最高入札値、初期入札値、入札アルゴリズム、入札インクリメント、入札通貨、最小入札ロットサイズ、最大入札ロットサイズ、入札有効化日、入札期限日、入札プレミアム、および入札者の身元、のリストから選択される、請求項９に記載の方法。
【請求項１１】
複数の潜在的使用条件の少なくとも１つにおいて複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つを特徴づける少なくとも１つの第１のデータセットが先物契約を含み、前記先物契約が、複数の潜在的使用条件の少なくとも１つにおいて複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つにアクセスすることに対する指定価格で、必要な先物買いを行うことに関連する契約同意を含み、前記手段および前記使用条件が１以上の基準を満たしている、請求項１に記載の方法。
【請求項１２】
前記契約同意が、
在庫の先物買いをせよという要求であって、１以上の基準を満たす複数の潜在的使用条件の少なくとも１つにおいて複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つに対して複数のアクセスを行うことを含む要求と、
前記契約同意に関連する在庫であって期限切れタイムスタンプの期限が切れた時点で未使用である在庫の一部に対する指定価格についての義務がいつ発生するかを識別する期限切れタイムスタンプと、
を含む、請求項１１に記載の方法。
【請求項１３】
複数の潜在的使用条件の少なくとも１つにおいて複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つを、少なくとも１つの事前指定された条件オファーパラメータおよび関連する事前指定された条件オファーパラメータ値によって特徴づける工程を含む、請求項１に記載の方法。
【請求項１４】
前記第１のデータセットの前記契約同意に関連する価格が、少なくとも１つの事前指定された条件オファーパラメータおよび関連する事前指定された条件オファーパラメータ値に依存して変化する、請求項１に記載の方法。
【請求項１５】
マッチングが適合度値によって特徴づけられる、請求項１に記載の方法。
【請求項１６】
前記第１のデータセットの前記契約同意に関連する価格が、適合度値に依存して変化する、請求項１５に記載の方法。
【請求項１７】
複数のメッセージ伝達手段の前記少なくとも１つが一旦使用されるようになると、前記第１のデータセットの前記契約同意に関連する価格が評価される、請求項１に記載の方法。
【請求項１８】
１以上の機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値が、複数の手段のうちパラメータ化された少なくとも１つを用いて個々のターゲット受信ユーザに関連づけられており、複数のメッセージ伝達手段の前記少なくとも１つが一旦使用されるようになると、機会値の少なくとも１つが識別され得る、請求項４に記載の方法。
【請求項１９】
１以上の機会パラメータが、インターネットプロトコル（ＩＰ）アドレス、ドメイン名、プロキシ使用、キーワード、検索キーワード、キーワードフレーズ、ターゲットの地理的位置、ターゲットの国、ターゲットの市、ターゲットの経度座標、ターゲットの緯度座標、ターゲットの時間帯、ターゲットの組織、ターゲットの日付、ターゲットの時刻、ターゲットのブラウザ言語、ターゲットのオペレーティングシステム、ターゲットのインターネットブラウザプログラム、ターゲットのアクセスシステムにインストールされたツールバー、ターゲットの訪問深度、ターゲットのページ閲覧時間、ターゲットの接続速度、ターゲットの画面解像度、ターゲットの閲覧履歴、ターゲットが訪問したサイトの広さ、ターゲットのオンライン頻度、ターゲットの画面におけるクリック位置の座標、ターゲットのクリックパターンデータ、ターゲットの現在天候または予測天候、地理的地域に関連するターゲットの現在、最近または予定イベントまたは祝日、ターゲットのクレジットレーティング、ターゲットのクレジットレポート、ターゲットの人口統計プロファイル、ターゲットの性別、ターゲットの教育レベル、ターゲットの家計収入範囲、ターゲットの個人収入範囲、ターゲットの民族分類、第三者手段によるターゲットの分類、クッキーに保存されたターゲットの情報、ターゲットの履歴、ターゲットの裁判所記録、ターゲットの管理職地位、ターゲットの破産、ターゲットの公的記録、ターゲットの資産記録、ターゲットの評判、ターゲットの税金担保、ターゲットの事業タイプ、ターゲットの事業規模、ターゲットの職務上の肩書き、ターゲットの在職の長さ、およびターゲットの職務分類から選択される、請求項１８に記載の方法。
【請求項２０】
１以上の機会パラメータ値が、推測、推定または計算される、請求項４に記載の方法。
【請求項２１】
複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つが、文による広告、検索結果リスト、ウェブＲＰ記事、組み込まれたコンテンツ、検索結果リストへの掲載、ホットリストへの掲載、隙間広告、インスタントメッセージ、ＳＭＳ（シンプルメッセージサービス）メッセージ、ポップアップ広告、フローティング広告、マウスオーバー広告、コンテンツフィード、アニメーション、アプレット、ポップアンダー広告、バナー広告、ウェブページに埋め込まれた広告、コンピュータゲームに埋め込まれた広告、オンラインゲームに埋め込まれた広告、コンテンツストリームに埋め込まれた広告、音楽に埋め込まれた広告、ネットワークゲームに埋め込まれた広告、オーディオ広告、ビデオ広告、マルチメディア広告、ビデオコミュニケーションおよびＥメール広告の１つを扱うために提供されたユーザインターフェースを含む、請求項１に記載の方法。
【請求項２２】
複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つが、インターネットを介して広告コンテンツを個々の広告効果機会ターゲットに送達することを可能にする、請求項１に記載の方法。
【請求項２３】
複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つが、インターネットプロトコル（ＩＰ）を用いてネットワークを介して広告コンテンツを個々のターゲット受信ユーザに送達することを可能にする、請求項１に記載の方法。
【請求項２４】
複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つが、テレビ広告とテレビ番組に埋め込まれた広告とのセットから選択された１以上の要素を提供する、請求項１に記載の方法。
【請求項２５】
前記少なくとも１つの第１のデータセットにおいて特徴づけられた複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得するために１群の発信ユーザの少なくとも１つが満たすべき性質が、
最低オファー価格を受け入れること、受容不能広告主のセットの一部ではないこと、受容可能広告主のセットの一部であること、広告ユニットタイプのセットを受け入れること、広告ユニットサイズのセットを受け入れること、最低販売量を受け入れること、所定のパラメータに従うこと、所定の広告主タイプに従うこと、および所定の広告レーティングに従うことの１以上を含む、請求項１に記載の方法。
【請求項２６】
複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得する工程が、前記メッセージ伝達手段を用いて前記ターゲット受信ユーザにメッセージを伝達する権利を購入、販売、トレードまたはバーターすることを含む、請求項１に記載の方法。
【請求項２７】
請求項１から２６のいずれかひとつに記載の方法を実行することにより、発信ユーザが、選択された受信ユーザにメッセージを伝達する手段に対するアクセスを獲得することを可能にするシステム。
【請求項２８】
請求項２７に記載のシステムであって、
データベースであって、
複数の潜在的使用条件の少なくとも１つにおいて複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つを特徴づける少なくとも１つの第１のデータセットであって、前記使用条件が前記手段の受信ユーザに関するデータを含む、第１のデータセットと、
少なくとも前記第１のデータセットの前記複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得するために、１群の発信ユーザの少なくとも１つが満たすべき複数の性質に関連する少なくとも１つの第２のデータセットと、
所望の使用条件において複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得することを望む少なくとも１つの発信ユーザが満たす複数の性質に関連する少なくとも１つの第３のデータセットとを保存するデータベースと、
前記データベースに接続されたクロスエンジンであって、
複数の手段のうち前記少なくとも１つが一旦使用されるようになると、前記複数の手段の少なくとも１つの実際の使用条件に関連するデータにアクセスするためと、
前記第２のデータセットの少なくとも１つにアクセスするためと、
前記第３のデータセットの少なくとも１つにアクセスするためと、
潜在的使用条件において前記複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得するために１群の発信ユーザの少なくとも１つが満たすべき複数の性質と、複数の手段の少なくとも１つの実際の使用条件と、前記１群の発信ユーザのうち所望の使用条件において複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得することを望む少なくとも１つの発信ユーザが満たす複数の性質との間の３ウェイマッチングを識別するためと、
複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つが実際の使用条件において、１群の発信ユーザの少なくとも１つが望む使用条件における複数の手段の少なくとも１つにマッチングするか否か、および１群の発信ユーザの前記少なくとも１つが、実際の使用条件において複数の手段の前記少なくとも１つに対するアクセスを獲得するための前記性質にマッチングするか否かを決定するために、所定のルールに従ってマッチングの優先順位を決めるためと、
に設けられたクロスエンジンと、
を含む、システム。
【請求項２９】
広告情報交換システムであって、マッチングに関連する金銭取引を管理し、実際の使用条件において複数の手段の前記少なくとも１つにアクセスするための性質にマッチングする選択された発信ユーザが、実際の使用条件において複数のメッセージ伝達手段の前記少なくとも１つでメッセージを伝達することを可能にするか、または前記手段でメッセージを伝達する権利を捨てることを可能にする広告情報交換システムであって、前記クロスエンジンシステムに接続された広告情報交換システムをさらに含む、請求項２８に記載のシステム。
【請求項３０】
複数の潜在的使用条件の少なくとも１つにおいて複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つがパラメータ化され、機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値によって特徴づけられる、請求項２８に記載のシステム。
【請求項３１】
所望の使用条件において複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得することを望む前記１群の発信ユーザの少なくとも１つが満たす性質が、１以上の入札パラメータおよび１以上の関連する入札パラメータ値によって特徴づけられた入札データを提供することを含む、請求項２８に記載のシステム。
【請求項３２】
前記広告情報交換機関が広告再方向付けサービスを提供することにより、実際の使用条件において複数の手段の前記少なくとも１つにアクセスするための性質にマッチングする選択された発信ユーザが、実際の使用条件において複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つでメッセージを伝達することを可能にする、請求項２８に記載のシステム。
【請求項３３】
前記クロスエンジンが、実際の使用条件において複数の手段の前記少なくとも１つにアクセスするための性質にマッチングする発信ユーザを選択する１以上のアルゴリズムを用いる、請求項２８に記載のシステム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は広告に関し、具体的には広告機会およびその派生物に対する交換関連操作に関し、特に発信ユーザが、選択された受信ユーザに対してメッセージを伝達する手段にアクセスすることを可能にするシステムおよび方法に関する。
【背景技術】
【０００２】
本出願は２００６年７月２０日に出願された米国特許出願第１１／４９０，７９２号（発明の名称「広告機会交換」）に基づく優先権を主張する。
【０００３】
オンライン広告は急速に多くのオンラインエンティティにとって重要な収入源となっており、広告主にとってターゲットオーディエンスに接触する有用な媒体である。例えば、オンライン新聞はオンライン新聞のコンテンツの送達と共に広告を送達する機会を販売し得る。典型的には、オンラインエンティティまたはそのブローカーは広告機会をまとめて販売する。広告機会はオンライン新聞ウェブサイトの訪問者に基づいて大きなブロックで販売することができる。例えば、特定のウェブサイトの訪問者に届けるために１万の広告機会がまとめて入手可能となり得る。しかし広告機会が特徴づけられたブロックとして販売されることもある。例えば、広告機会が記事内のキーワードによって特徴づけられて、「フロリダキーズ」というキーワードのある旅行記事を読むオンライン新聞の訪問者が広告主のターゲットとなることもあり得る。広告機会を特徴づけるものの他の例は、１日の時間帯、訪問者の地理的位置、およびウェブサイト内の特定のウェブページ（例えばオンライン新聞のスポーツページなど）を含むがこれに限られない。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
しかし現在のオンライン広告販売の仕組みには、広告主が慎重にターゲットオーディエンスに焦点をあてることを妨げる実質的な制限がいくつかある。例えば、現在のオンライン広告販売の仕組みは、上手く特徴づけられていない広告効果機会の大きなブロックを購入することを広告主に要求することが多い。場合によっては、広告主が興味を持っているのはブロックのうちの一部のみであることがある。例えば場合によっては、ブロックのうちの一部のみが所望のターゲットオーディエンスに合致することがある。場合によっては、購入したブロックの一部を他の広告主に転売することが可能であることもある。しかし広告機会の特徴づけが上手くないことが時々あるために、広告機会が実際に入手可能となるまで、興味のある広告効果機会を識別することは困難かもしれない。このことは、広告機会を効果的に販売、転売および／または仲介することを不可能にし、意味のある制御を確立しおよび／またはオンライン広告に携わることによる見返りを最大にしようとする広告機会販売者の能力を制限する。さらに、特徴づけられた広告効果機会に基づく相関オプション市場を、広告効果機会の購入および／または販売の現在使用可能な仕組みに基づいて機能させることは困難かもしれない。
【０００５】
さらに、現在のオンライン広告販売の仕組みは、広告効果機会販売者間のダイナミックな価格競争を奨励しないかもしれず、および／または広告効果機会販売者が条件オファーをすることを可能にしないかもしれない。
【０００６】
少なくとも上記を鑑みて、発信ユーザ(source user)が所望の広告効果機会にアクセスすることを可能にするツールまたは所望の受信ユーザ(recipient user)にメッセージを伝達する手段が必要とされている。
【課題を解決するための手段】
【０００７】
本発明の一実施形態では、広告機会交換は、広告効果機会の販売、購入および／または交換などの取引において事前指定された条件オファーの使用を可能にする。場合によっては、取引は広告効果機会ごとに行われてもよく、その場合、各広告効果機会は個々の露出に関連づけられる。しかし他の場合には、広告機会交換は、広告効果機会をバンドルで扱う取引をサポートしてもよい。場合によっては、広告効果機会は、一旦入手可能になると、購入、販売および／または交換してもよい。本発明のいくつかの実施形態は、広告効果機会のスポット市場および／または先物市場を可能にしてもよい。
【０００８】
本発明の一実施形態によると、事前指定された条件オファーは、広告効果機会が入手可能になる前に指定され、広告オーディエンス派生物の所有者または制御者により、又は当該所有者または制御者のために行われるオファーを表す。事前指定された条件オファーは、１以上の広告効果機会を販売、オプション登録、バーターまたは交換するというオファーを含む。事前指定された条件オファーは、事前指定された条件オファーパラメータおよび関連する事前指定された条件オファーパラメータ値によってパラメータ化され、または特徴づけられてもよい。
【０００９】
本発明の一実施形態では、１以上の広告効果機会を購入、オプション登録、トレードまたはバーターするという入札は、１以上のプロパティによって特徴づけられる。場合によっては、入札パラメータおよび関連する入札パラメータ値（例えば初期入札価格、入札インクリメント、入札プレミアムおよび最高入札価格などであるがこれらに限られない）によって特徴づけられる。
【００１０】
入手可能広告効果機会と入札と事前指定された条件オファーとの間の３ウェイマッチング(three-way match)は、１以上の基準に基づいて成立し、および／または優先順位づけされてもよい。本発明のいくつかの実施形態では、厳密なおよび／または厳密でないマッチング（例えば適合度閾値に基づくマッチングなどであるがこれに限られない）がサポートされてもよい。場合によっては、複数のマッチングが識別されてもよい。本発明の様々な実施形態は、様々な方法（例えば単一、多次元、線形または非線形の優先順位づけ方法などであるがこれらに限られない）に基づいて複数のマッチングの優先順位をつけてもよい。
【００１１】
本発明の一実施形態は、パラメータ化された広告機会と共に用いられてもよい。場合によっては、パラメータ化された広告効果機会は、広告効果機会が入手可能になる前および／または後で特徴づけられてもよい。機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値は、広告機会の様々な局面（例えば広告効果機会のターゲットレシピエントなどであるがこれに限られない）を特徴づけてもよい。
【００１２】
本発明の一実施形態は、入札と広告効果機会と事前指定された条件オファーとの３ウェイマッチングを成立させるクロスエンジンを含む。場合によっては、クロスエンジンは、入札および事前指定された条件オファーを保存する１以上のデータベースシステムを含み、またはこれに当該データベースにアクセスする。必要に応じてシステムはさらに、マッチングに関連する金銭取引を管理し、成功入札者がオーディエンス派生物を所有し利用できるようにする広告情報交換システムを含んでもよい。マッチングを識別し、および／またはマッチングの優先順位を付けるために、本発明の一実施形態と共に様々な異なるマッチングアルゴリズムが実施されてもよい。場合によっては、マッチングアルゴリズムは、様々な条件を最適化するように設計されてもよく、および／または様々なソースからの入力にアクセスしてもよい。
【００１３】
本発明の一実施形態はさらに、以下のオプションのシステムの１以上を含んでもよい：入札者および／またはオファーの提供者が入札および／またはオファーを吟味、構築、再構築、提出および／またはキャンセルすることを可能にする発注システム、広告機会交換システムの一部を構築、再構築、維持、保証および／またはバックアップするオプションの管理システム、およびオプションの報告システム。
【００１４】
本発明の一実施形態では、広告機会交換は、様々な仕組み（例えばオークション、逆オークション、ダッチオークション、イングリッシュオークション、シールドオークション、斡旋オークション、および／またはプロキシオークションなどであるがこれらに限られない）と共に用いられてもよい。
【００１５】
本発明の一実施形態では、広告スペース購入譲渡システムが、広告スペース購入アカウント間の取引を可能にしてもよい。
【００１６】
好ましくは本発明のいくつかの実施形態は、広告コンテンツのネットワークによる送達化、オンライン送達、非同期送達および／または無線送達と共に用いられてもよい。広告コンテンツの例は以下を含むがこれらに限られない：ウェブページおよび／またはゲームに埋め込まれた広告、コンテンツフィード、テレビ、電子ゲーム、オンラインゲーム、ネットワークゲーム、ボイスメールメッセージ、電子メールメッセージ、ファックス、電話による通話、および／またはビデオコミュニケーション。
【００１７】
好ましくは本発明のいくつかの実施形態は、これまで発行元が知らなかった又は識別していないターゲットに関連して操作をサポートする。例えば本発明のいくつかの実施形態によると、ターゲットは事前登録しなくてもよい。同様に本発明のいくつかの実施形態によると、発行元のウェブサイトでプロフィールが判明しているカスタマーではない潜在的ターゲットも対応可能である。
【００１８】
本発明の実施形態は、発信ユーザが、選択された受信ユーザにメッセージを伝達する手段に対するアクセスを獲得することを可能にする方法およびシステムであって、潜在的使用条件においてメッセージ伝達手段を特徴づける第１のデータセットを用いることと、第１のデータセットの手段に対するアクセスを獲得するために、発信ユーザが満たすべき複数の性質(qualities)に関連する第２のデータセットを用いることと、所望の使用条件において伝達手段に対するアクセスを獲得することを望む発信ユーザが満たす性質に関連する第３のデータセットを用いることと、潜在的使用条件において伝達手段に対するを獲得するために発信ユーザが満たすべき性質と、手段の実際の使用条件と、所望の使用条件において複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得することを望む発信ユーザが満たす性質との間の３ウェイマッチングを識別することと、所定のルールに従ってマッチングの優先順位を決めることとを含む方法およびシステムに関する。
【００１９】
本発明の一実施形態によると、効果機会は、伝達手段（例えばインターネットに接続されたコンピュータ内のブラウザなどであるがこれに限られない）を介して受信ユーザにメッセージを伝える可能性によって具現化される。他の実施形態では、メッセージ（例えば文による広告、検索結果リスト、ウェブＲＰ記事、組み込まれたコンテンツ、検索結果リストへの掲載、ホットリストへの掲載、隙間広告、インスタントメッセージ、ＳＭＳ（シンプルメッセージサービス）メッセージ、ポップアップ広告、フローティング広告、マウスオーバー広告、アニメーション、アプレット、ポップアンダー広告、バナー広告、コンテンツストリームに埋め込まれた広告、テレビ番組に埋め込まれた広告、テレビ番組間の広告、音楽に埋め込まれた広告、ウェブページに埋め込まれた広告、コンピュータゲームに埋め込まれた広告、オンラインゲームに埋め込まれた広告、ネットワークゲームに埋め込まれた広告、オーディオ広告、ビデオ広告、マルチメディア広告、ビデオコミュニケーションおよびＥメール広告などであるがこれらに限られない）が、有線または無線ネットワークを介して様々なデバイスに送信されてもよい。本発明の一実施形態では、潜在的使用条件は、レシピエントに関連する特性、レシピエントのハードウェア、レシピエントのソフトウェア、レシピエントの構成、レシピエントの閲覧活動、および／またはレシピエントの履歴を含み得るがこれらに限られず、これらは単独でまたは組み合わせて用いられる。使用条件は、伝達手段の使用条件を含み、受信ユーザ、受信ユーザに関連する物理的環境、受信ユーザの現在または過去の活動、伝達手段に関連するハードウェア、ソフトウェア、ファームウェアおよび／またはネットワーク構成に関連するデータ、並びに／または伝達手段の現在または過去の使用に関連するデータを特徴づけてもよく、そうでなくてもよい。
【００２０】
本発明の一実施形態では、第２のデータセットにより表される性質の少なくとも一部が、選択された受信ユーザにメッセージを伝達する手段の所有者、代理人および／または制御者によって特徴づけられてもよく、および／または設定されてもよい。例えば場合によっては、上記所有者、代理人および／または制御者は、市場参入者および／または発行元（例えばウェブサイト発行元などであるがこれに限られない）であってもよい。
【００２１】
本発明の一実施形態では、第３のデータセットによって表される性質の少なくとも一部が、発信ユーザに関連する特性および／または情報を反映する。例えば場合によっては、発信ユーザは、特徴づけられた場所をメッセージ用に探している広告主またはその代理人であってもよい。
【００２２】
一実施形態によると本発明は、発信ユーザが、選択された受信ユーザにメッセージを伝達する手段に対するアクセスを獲得することを可能にする。この実施形態において、少なくとも１つの第１のデータセットが確立される。第１のデータセットは、複数の潜在的使用条件の少なくとも１つにおいて複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つを特徴づける。使用条件が前記手段の受信ユーザに関するデータを含む。この実施形態では、少なくとも１つの第２のデータセットが確立される。第２のデータセットは、少なくとも前記第１のデータセットの前記複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得するために、１群の発信ユーザの少なくとも１つが満たすべき複数の性質に関連する。この実施形態では、少なくとも１つの第３のデータセットが確立される。第３のデータセットは、所望の使用条件において複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得することを望む少なくとも１つの発信ユーザが満たす複数の性質に関連する。本発明の一実施形態によると、複数の手段のうち前記少なくとも１つが一旦使用されるようになると、前記複数の手段の少なくとも１つの実際の使用条件に関連するデータがアクセスされ、第２のデータセットの少なくとも１つがアクセスされ、第３のデータセットの少なくとも１つがアクセスされ、３ウェイマッチングが識別される。この例では３ウェイマッチングは、潜在的使用条件において前記複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得するために１群の発信ユーザの少なくとも１つが満たすべき複数の性質と、複数の手段の少なくとも１つの実際の使用条件と、前記１群の発信ユーザのうち所望の使用条件において複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得することを望む少なくとも１つの発信ユーザが満たす複数の性質との間で識別される。本発明の一実施形態によると、複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つが実際の使用条件において、１群の発信ユーザの少なくとも１つが望む使用条件における複数の手段の少なくとも１つにマッチングするか否か、および１群の発信ユーザの前記少なくとも１つが、実際の使用条件において複数の手段の前記少なくとも１つに対するアクセスを獲得するための前記性質にマッチングするか否かを決定するために、所定のルールに従ってマッチングの優先順位が決められる。
【００２３】
本発明の一実施形態では、複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つの、少なくとも１つの使用条件が受信ユーザに個々にメッセージを伝達することを可能にする。例えばこのことは、僅か１つの受信ユーザをターゲットにした僅か１つのメッセージに関連するマッチングおよびこれに続く取引を可能にする。
【００２４】
本発明の一実施形態では、２以上のメッセージ伝達手段の各々が受信ユーザに個々にメッセージを伝達することを可能にするという潜在的使用条件において、前記第２のデータセットが前記２以上のメッセージ伝達手段の収集体に関連づけられている。例えばこのことは、メッセージセットに関連するマッチングおよびこれに続く取引を可能にする。
【００２５】
本発明のいくつかの実施形態では、複数のメッセージ伝達手段のうち前記少なくとも１つ、および前記手段の前記使用条件が、機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値で特徴づけられてもよい。場合によっては、前記複数の手段の前記少なくとも１つに対するアクセスを獲得するために１群の発信ユーザの少なくとも１つが満たすべき１つの性質の例が、少なくともオファー価格を支払うことを受け入れることを含んでもよく、オファー価格は１以上の機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値に依存して変化する。
【００２６】
本発明の一実施形態では、前記複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得するために１群の発信ユーザの少なくとも１つが満たすべき性質の例が、潜在的使用条件において前記複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得するためのオプションの先物払いに関連するオプション契約を受け入れることを含んでもよい。
【００２７】
本発明の一実施形態では、受信ユーザにメッセージを伝達する複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つの、少なくとも１つの使用条件が、前記受信ユーザの推測された又は公知の人口統計プロフィールを含んでもよい。
【００２８】
本発明の一実施形態では、所望の使用条件において複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得するために前記１群の発信ユーザの少なくとも１つが満たす性質が、１以上の入札パラメータおよび１以上の関連する入札パラメータ値によって特徴づけられた入札データを含んでもよい。この場合、入札パラメータの例は、最高入札値、初期入札値、入札アルゴリズム、入札インクリメント、入札通貨、最小入札ロットサイズ、最大入札ロットサイズ、入札有効化日、入札期限日、入札プレミアム、および入札者の身元を含み得るがこれらに限られず、これらは単独でまたは組み合わせて用いられる。
【００２９】
本発明の一実施形態では、複数の潜在的使用条件の少なくとも１つにおいて複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つを特徴づける少なくとも１つの第１のデータセットが先物契約を含み、前記先物契約が、複数の潜在的使用条件の少なくとも１つにおいて複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つにアクセスすることに対する指定価格で、必要な先物買いを行うことに関連する契約同意を含み、前記手段および前記使用条件が１以上の基準を満たしている。この場合、前記契約同意は、要求（例えば在庫の先物買いをせよという要求であって、１以上の基準を満たす複数の潜在的使用条件の少なくとも１つにおいて複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つに対して複数のアクセスを行うことを含む要求と、前記契約同意に関連する在庫であって期限切れタイムスタンプの期限が切れた時点で未使用である在庫の一部に対する指定価格についての義務がいつ発生するかを識別する期限切れタイムスタンプなどであるがこれらに限られない）要求を含む先物契約を含んでもよく含まなくてもよい。
【００３０】
本発明の一実施形態では、複数の潜在的使用条件の少なくとも１つにおいて複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つを、少なくとも１つの事前指定された条件オファーパラメータおよび関連する事前指定された条件オファーパラメータ値によって特徴づけられてもよい。
【００３１】
本発明の一実施形態では、前記第１のデータセットの前記契約同意に関連する価格が、少なくとも１つの事前指定された条件オファーパラメータおよび関連する事前指定された条件オファーパラメータ値に依存して変化する。
【００３２】
本発明の一実施形態では、マッチングが適合度値によって特徴づけられてもよい。場合によっては、前記第１のデータセットの前記契約同意に関連する価格が、適合度値に依存して変化してもよい。この場合、第１のデータセットの契約同意に関連する価格は、適合度値に依存して変化してもよい。
【００３３】
本発明の一実施形態では、複数のメッセージ伝達手段の前記少なくとも１つが一旦使用されるようになると、前記第１のデータセットの前記契約同意に関連する価格が評価される。この場合、伝達手段を用いる例は、ウェブサイトの閲覧を要請することを含み得るがこれに限られない。
【００３４】
本発明の一実施形態では、１以上の機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値が、複数の手段のうちパラメータ化された少なくとも１つを用いて個々のターゲット受信ユーザに関連づけられており、複数のメッセージ伝達手段の前記少なくとも１つが一旦使用されるようになると、機会値の少なくとも１つが識別されてもよい。機会パラメータの例は以下を含み得るがこれらに限られない：インターネットプロトコル（ＩＰ）アドレス、ドメイン名、プロキシ使用、キーワード、検索キーワード、キーワードフレーズ、ターゲットの地理的位置、ターゲットの国、ターゲットの市、ターゲットの経度座標、ターゲットの緯度座標、ターゲットの時間帯、ターゲットの組織、ターゲットの日付、ターゲットの時刻、ターゲットのブラウザ言語、ターゲットのオペレーティングシステム、ターゲットのインターネットブラウザプログラム、ターゲットのアクセスシステムにインストールされたツールバー、ターゲットの訪問深度、ターゲットのページ閲覧時間、ターゲットの接続速度、ターゲットの画面解像度、ターゲットの閲覧履歴、ターゲットが訪問したサイトの広さ、ターゲットのオンライン頻度、ターゲットの画面におけるクリック位置の座標、ターゲットのクリックパターンデータ、ターゲットの現在天候または予測天候、地理的地域に関連するターゲットの現在、最近または予定イベントまたは祝日、ターゲットのクレジットレーティング、ターゲットのクレジットレポート、ターゲットの人口統計プロファイル、ターゲットの性別、ターゲットの教育レベル、ターゲットの家計収入範囲、ターゲットの個人収入範囲、ターゲットの民族分類、第三者手段によるターゲットの分類、クッキーに保存されたターゲットの情報、ターゲットの履歴、ターゲットの裁判所記録、ターゲットの管理職地位、ターゲットの破産、ターゲットの公的記録、ターゲットの資産記録、ターゲットの評判、ターゲットの税金担保、ターゲットの事業タイプ、ターゲットの事業規模、ターゲットの職務上の肩書き、ターゲットの在職の長さ、およびターゲットの職務分類。これらは単独でまたは組み合わせて用いられる。
【００３５】
本発明の一実施形態では、１以上の機会パラメータ値が、推測、推定または計算されてもよい。
【００３６】
本発明の一実施形態では、複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つが、文による広告、検索結果リスト、ウェブＲＰ記事、組み込まれたコンテンツ、検索結果リストへの掲載、ホットリストへの掲載、隙間広告、インスタントメッセージ、ＳＭＳ（シンプルメッセージサービス）メッセージ、ポップアップ広告、フローティング広告、マウスオーバー広告、コンテンツフィード、アニメーション、アプレット、ポップアンダー広告、バナー広告、ウェブページに埋め込まれた広告、コンピュータゲームに埋め込まれた広告、オンラインゲームに埋め込まれた広告、コンテンツストリームに埋め込まれた広告、音楽に埋め込まれた広告、ネットワークゲームに埋め込まれた広告、オーディオ広告、ビデオ広告、マルチメディア広告、ビデオコミュニケーションおよびＥメール広告の１つを扱うために提供されたユーザインターフェースを含む。
【００３７】
本発明の一実施形態では、複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つが、インターネットを介して、および／またはインターネットプロトコル（ＩＰ）を用いてネットワークを介して、広告コンテンツを個々の広告効果機会ターゲットに送達することを可能にする。
【００３８】
本発明の一実施形態では、複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つが、テレビ広告とテレビ番組に埋め込まれた広告とのセットから選択された１以上の要素を提供してもよい。
【００３９】
本発明の一実施形態では、前記少なくとも１つの第１のデータセットにおいて特徴づけられた複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得するために１群の発信ユーザの少なくとも１つが満たすべき性質が、最低オファー価格を受け入れること、受容不能広告主のセットの一部ではないこと、受容可能広告主のセットの一部であること、広告ユニットタイプのセットを受け入れること、広告ユニットサイズのセットを受け入れること、最低販売量を受け入れること、所定のパラメータに従うこと、所定の広告主タイプに従うこと、および所定の広告レーティングに従うことの１以上を含んでもよいがこれらに限られない。
【００４０】
本発明の一実施形態では、複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得することが、前記メッセージ伝達手段を用いて前記ターゲット受信ユーザにメッセージを伝達する権利を購入、販売、トレードまたはバーターすることを含んでもよい。
【００４１】
一実施形態によると、本発明は、データベースシステムとクロスエンジンとを含むシステムに関する。この例では、データベースは、複数の潜在的使用条件の少なくとも１つにおいて複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つを特徴づける少なくとも１つの第１のデータセットであって、前記使用条件が前記手段の受信ユーザに関するデータを含む、第１のデータセットと、少なくとも前記第１のデータセットの前記複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得するために、１群の発信ユーザの少なくとも１つが満たすべき複数の性質に関連する少なくとも１つの第２のデータセットと、所望の使用条件において複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得することを望む少なくとも１つの発信ユーザが満たす複数の性質に関連する少なくとも１つの第３のデータセットとを保存する。この実施形態では、クロスエンジンは前記データベースに接続されている。この実施形態では、クロスエンジンは、複数の手段のうち前記少なくとも１つが一旦使用されるようになると、前記複数の手段の少なくとも１つの実際の使用条件に関連するデータにアクセスするためと、前記第２のデータセットの少なくとも１つにアクセスするためと、前記第３のデータセットの少なくとも１つにアクセスするためと、潜在的使用条件において前記複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得するために１群の発信ユーザの少なくとも１つが満たすべき複数の性質と、複数の手段の少なくとも１つの実際の使用条件と、前記１群の発信ユーザのうち所望の使用条件において複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得することを望む少なくとも１つの発信ユーザが満たす複数の性質との間の３ウェイマッチングを識別するためと、複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つが実際の使用条件において、１群の発信ユーザの少なくとも１つが望む使用条件における複数の手段の少なくとも１つにマッチングするか否か、および１群の発信ユーザの前記少なくとも１つが、実際の使用条件において複数の手段の前記少なくとも１つに対するアクセスを獲得するための前記性質にマッチングするか否かを決定するために、所定のルールに従ってマッチングの優先順位を決めるために設けられている。
【００４２】
本発明の一実施形態では、システムは、データベースに接続された広告情報交換システムをさらに含んでもよい。情報交換システムは、マッチングに関連する金銭取引を管理し、実際の使用条件における複数の手段の前記少なくとも１つにアクセスするための性質にマッチングする選択された発信ユーザが、実際の使用条件における複数のメッセージ伝達手段の前記少なくとも１つでメッセージを伝達することを可能にしてもよい。情報交換システムはさらに、マッチングに関連する金銭取引を管理し、実際の使用条件における複数の手段の前記少なくとも１つにアクセスするための性質にマッチングする選択された発信ユーザが、実際の使用条件における複数のメッセージ伝達手段の前記少なくとも１つでメッセージを伝達する権利を捨てることを可能にしてもよい。
【００４３】
本発明の一実施形態では、システムはさらに、広告情報交換機関を含む。場合によっては広告情報交換機関は、広告再方向付けサービスを提供することにより、実際の使用条件における複数の手段の前記少なくとも１つにアクセスするための性質にマッチングする選択された発信ユーザが、実際の使用条件における複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つでメッセージを伝達することを可能にしてもよい。
【００４４】
本発明の一実施形態では、複数の潜在的使用条件の少なくとも１つにおいて複数のメッセージ伝達手段の少なくとも１つがパラメータ化され、機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値によって特徴づけられてもよい。
【００４５】
本発明の一実施形態では、所望の使用条件において複数の手段の少なくとも１つに対するアクセスを獲得することを望む前記１群の発信ユーザの少なくとも１つが満たす性質が、１以上の入札パラメータおよび１以上の関連する入札パラメータ値によって特徴づけられた入札データを提供することを含む。
【００４６】
本発明の一実施形態では、前記クロスエンジンが、実際の使用条件における複数の手段の前記少なくとも１つにアクセスするための性質にマッチングする発信ユーザを選択する１以上のアルゴリズムを用いてもよい。
【００４７】
別の実施形態によると、本発明は、広告効果機会に関連するオーディエンス派生物による取引を可能にする。オーディエンス派生物は、広告効果機会の先物買いに関連する契約同意を含む。本発明の一実施形態によると、広告効果機会が一旦入手可能になると、広告効果機会に関連するプロパティがアクセスされる。事前指定された条件オファーは、１以上の事前指定された条件オファーパラメータおよび関連する事前指定された条件オファーパラメータ値によって特徴づけられてもよい。本発明の一実施形態によると、１以上のオーディエンス派生物に関連する１以上の事前指定された条件オファーがアクセスされる。１以上のオーディエンス派生物を購入するという１以上の入札に関連するプロパティがアクセスされる。本発明の一実施形態によると、広告効果機会と入札と事前指定された条件オファーとの間の３ウェイマッチングが、少なくとも部分的に、１以上の事前指定された条件オファーパラメータおよび関連する事前指定された条件オファーパラメータ値と、入手可能な広告効果機会に関連するプロパティと、１以上の入札に関連するプロパティとの間の３ウェイマッチングを識別することに基づいて、識別される。本発明の一実施形態によると、その後マッチングに優先順位がつけられる。
【００４８】
本発明の一実施形態によると、広告効果機会は、個々の露出を含む個々の広告効果機会であってもよい。場合によっては、オーディエンス派生物は、広告効果機会のバンドルまたは２以上の広告効果機会に関連づけられる。この場合、バンドル内の各広告効果機会は、個々の露出を有する個々の広告効果機会を含む。
【００４９】
本発明の一実施形態では、広告効果機会は、パラメータ化された広告効果機会である。この場合、パラメータ化された広告効果機会のプロパティの少なくとも一部が、機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値によって特徴づけられる。本発明のいくつかの実施形態では、事前指定された条件オファーは、オーディエンス派生物用のオファー価格を含み、オファー価格は、１以上の機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値に依存して変化する。
【００５０】
本発明のいくつかの実施形態では、オーディエンス派生物は、広告効果機会のオプションの先物買いに関連するオプション契約を含む。
【００５１】
本発明のいくつかの実施形態では、広告効果機会に関連するプロパティは、推測されたおよび／または公知の人口統計プロフィールを含んでもよい。
【００５２】
本発明のいくつかの実施形態では、入札に関連するプロパティは、１以上の入札パラメータおよび１以上の関連する入札パラメータ値によって特徴づけられてもよい。入札パラメータの例は、以下を含むがこれらに限られない：最高入札値、初期入札値、入札アルゴリズム、入札インクリメント、入札通貨、最小入札ロットサイズ、最大入札ロットサイズ、入札有効化日、入札期限日、入札プレミアム、および入札者の身元。
【００５３】
本発明のいくつかの実施形態では、オーディエンス派生物は、１以上の基準を満たす広告効果機会の指定価格で必要な先物買いを行うことに関連する契約同意を含む先物契約である。例えば本発明のいくつかの実施形態では、契約同意は、在庫の先物買いをせよという要求であって、１以上の基準を満たす複数の広告効果機会を含む要求と、契約同意に関連する在庫であって期限切れタイムスタンプの期限が切れた時点で未使用である在庫の一部に対する指定価格についての義務がいつ発生するかを識別する期限切れタイムスタンプとを含んでもよい。
【００５４】
本発明のいくつかの実施形態では、オーディエンス派生物の契約同意に関連する価格は、少なくとも１つの事前指定された条件オファーパラメータおよび関連する事前指定された条件オファーパラメータ値に依存して変化してもよい。
【００５５】
本発明のいくつかの実施形態では、マッチングが適合度値によって特徴づけられてもよい。いくつかの実施形態では、オーディエンス派生物の契約同意に関連する価格は、適合度値に依存して変化してもよい。
【００５６】
本発明のいくつかの実施形態では、広告効果機会が一旦入手可能になると、オーディエンス派生物の契約同意に関連する価格が評価される。
【００５７】
本発明のいくつかの実施形態では、１以上の機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値が、パラメータ化された広告効果機会の個々のターゲットに関連づけられる。パラメータ化された広告効果機会が一旦入手可能になると、少なくとも１つの広告機会値が識別されてもよい。本発明のいくつかの実施形態では、機会パラメータの実施形態は以下を含み得るがこれらに限られない：インターネットプロトコル（ＩＰ）アドレス、ドメイン名、プロキシ使用、キーワード、検索キーワード、キーワードフレーズ、ターゲットの地理的位置、ターゲットの国、ターゲットの市、ターゲットの経度座標、ターゲットの緯度座標、ターゲットの時間帯、ターゲットの組織、ターゲットの日付、ターゲットの時刻、ターゲットのブラウザ言語、ターゲットのオペレーティングシステム、ターゲットのインターネットブラウザプログラム、ターゲットのアクセスシステムにインストールされたツールバー、ターゲットの訪問深度、ターゲットのページ閲覧時間、ターゲットの接続速度、ターゲットの画面解像度、ターゲットの閲覧履歴、ターゲットが訪問したサイトの広さ、ターゲットのオンライン頻度、ターゲットの画面におけるクリック位置の座標、ターゲットのクリックパターンデータ、ターゲットの現在天候または予測天候、地理的地域に関連するターゲットの現在、最近または予定イベントまたは祝日、ターゲットのクレジットレーティング、ターゲットのクレジットレポート、ターゲットの人口統計プロファイル、ターゲットの性別、ターゲットの教育レベル、ターゲットの家計収入範囲、ターゲットの個人収入範囲、ターゲットの民族分類、第三者手段によるターゲットの分類、クッキーに保存されたターゲットの情報、ターゲットの履歴、ターゲットの裁判所記録、ターゲットの管理職地位、ターゲットの破産、ターゲットの公的記録、ターゲットの資産記録、ターゲットの評判、ターゲットの税金担保、ターゲットの事業タイプ、ターゲットの事業規模、ターゲットの職務上の肩書き、ターゲットの在職の長さ、およびターゲットの職務分類。本発明のいくつかの実施形態では、１以上の機会パラメータ値が推測、計算または推定されてもよい。
【００５８】
本発明のいくつかの実施形態では、広告効果機会は、文による広告、検索結果リスト、ウェブＲＰ記事、組み込まれたコンテンツ、検索結果リストへの掲載、ホットリストへの掲載、隙間広告、インスタントメッセージ、ＳＭＳ（シンプルメッセージサービス）メッセージ、ポップアップ広告、フローティング広告、マウスオーバー広告、コンテンツフィード、アニメーション、アプレット、ポップアンダー広告、バナー広告、ウェブページに埋め込まれた広告、コンピュータゲームに埋め込まれた広告、オンラインゲームに埋め込まれた広告、コンテンツストリームに埋め込まれた広告、音楽に埋め込まれた広告、ネットワークゲームに埋め込まれた広告、オーディオ広告、ビデオ広告、マルチメディア広告、ビデオコミュニケーションおよびＥメール広告のセットから選択された１以上の露出を提供するというオファーを含む。
【００５９】
本発明のいくつかの実施形態では、広告効果機会は、インターネットを介して個々の広告効果機会ターゲットに広告コンテンツを送達することを可能にするというオファーを含む。本発明のいくつかの実施形態では、広告効果機会は、インターネットプロトコル（ＩＰ）を用いてネットワークを介して個々の広告効果機会ターゲットに広告コンテンツを送達することを可能にするというオファーを含む。本発明のいくつかの実施形態では、広告効果機会は、テレビ広告および／またはテレビ番組に埋め込まれた広告を提供するというオファーを含む。
【００６０】
本発明のいくつかの実施形態では、事前指定された条件オファーの例は以下を含み得るがこれらに限られない：受容可能最低価格、受容不能広告のセット、受容可能広告主のセット、受容可能広告ユニットタイプのセット、受容可能広告ユニットサイズのセット、受容可能最低販売量、機会パラメータ、広告主タイプ、および広告レーティング。
【００６１】
本発明のいくつかの実施形態では、取引の例は、購入、販売、トレードおよびバーターを含み得るがこれらに限られない。
【００６２】
本発明のいくつかの実施形態では、システムは、オーディエンス派生物に関連する入札および事前指定された条件オファーにアクセスするデータベースシステムと、入札と入手可能な広告効果機会と事前指定された条件オファーとの間の３ウェイマッチングを成立させてこれに優先順序をつけるクロスエンジンシステムとを含む。マッチングを成立させるステップは、広告効果機会が一旦入手可能になると、少なくとも部分的に、広告効果機会のプロパティに基づく。これにより、事前指定された条件オファーに対する成功入札者の識別が可能となる。クロスエンジンシステムはデータベースシステムに接続されている。この実施形態では、事前指定された条件オファーは、事前指定された条件オファーパラメータおよび関連する事前指定された条件オファーパラメータ値によって特徴づけられる。好ましくはこの実施形態では、システムは、広告効果機会に関連するオーディエンス派生物に関連する取引を可能にする。オーディエンス派生物は、広告効果機会の先物買いに関連する契約同意を含む。
【００６３】
本発明の一実施形態では、システムはさらに、マッチングに関連する金銭取引を管理し、成功入札者がオーディエンス派生物を所有できるようにする広告情報交換システムを含んでもよい。広告情報交換システムは、クロスエンジンシステムに接続されている。場合によっては、広告情報交換システムはさらに、広告再方向付けサービスを提供することにより、成功入札者が広告効果機会を消費できるようにしてもよい。
【００６４】
本発明の一実施形態では、広告効果機会は、パラメータ化された広告効果機会を含んでもよい。パラメータ化された広告効果機会は、機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値によって特徴づけられてもよい。
【００６５】
本発明の一実施形態では、入札はパラメータ化された入札であってもよい。
【００６６】
本発明の一実施形態では、クロスエンジンは、成功入札者を選択する１以上のアルゴリズムを用いてもよい。
【図面の簡単な説明】
【００６７】
【図１】図１は、本発明の一実施形態による広告効果機会交換の一例を示す。
【図２】図２は、本発明の一実施形態による広告機会交換の一例を示すフローチャートである。
【図３】図３は、本発明の一実施形態による広告スペース購入譲渡システムの一例を示す。
【図４】図４は、広告スペース購入譲渡方法の一例を示すフローチャートである。
【図５】図５の表１は、本発明の一実施形態に関連して規定され得る事前指定された条件オファーパラメータおよび関連する事前指定された条件オファーパラメータ値の潜在的セットを記載する表である。
【図６】図６の表２は、本発明の一実施形態に関連して規定され得る入札パラメータおよび関連する入札パラメータ値の潜在的セットを記載する表である。
【図７】図７の表３は、本発明の一実施形態に関連して規定され得る機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値の潜在的セットを記載する表である。
【発明を実施するための形態】
【００６８】
図１は、本発明の一実施形態による広告効果機会交換システム１００の一例を示す。この例では、広告効果機会交換システム１００により、広告効果機会に関連する広告オーディエンス派生物の販売、購入および／または交換などの取引において、事前指定された条件オファーを構成するデータを用いることが可能となる。一実施形態ではオーディエンス派生物は、複数の効果機会にアクセスできるとするオファー、またはある決められた使用条件において複数の伝達手段を使用できるというオファーを含む。一実施形態ではオーディエンス派生物は、潜在的使用条件でメッセージ伝達手段を特徴づける第１のデータセットを含み、この場合、使用条件はこの手段の受信ユーザに関するデータを含む。事前指定された条件オファーは、広告オーディエンス派生物の所有者または制御者によって又は上記所有者または制御者のために行われ、１以上の広告効果機会を販売する、オプション登録する、バーターする、または交換するというオファーを含む。一実施形態では事前指定された条件オファーは、価格、好まれる／嫌われる購入者などのデータを含み、この場合、価格を受け入れようとする意向またはリストに挙げられていることなどは概して、発信ユーザが満たすべき「性質」として記載される。一実施形態では事前指定された条件オファーは、オーディエンス派生物の第１のセットにおいて手段にアクセスするために発信ユーザが満たすべき性質に関連する第２のデータセットを含む。事前指定された条件オファーは、関連する実際の広告効果機会が入手可能となる前に行われる。一実施形態によると広告オーディエンス派生物は、広告効果機会の先物買い、オプション購入、使用または消費に関連する契約オファーである。例えば本発明のいくつかの実施形態によると、広告効果機会の販売、購入、オプション購入または交換に関連する契約は、広告機会交換に際し広告オーディエンス派生物として、販売、購入および／または交換できるものとしてオファーすることもできる。広告効果機会を購入するというオプションに関する契約は、広告オーディエンス派生物の一例である。例えば本発明のいくつかの実施形態によると、特定のウェブサイトまたはウェブサイトのセットから広告効果機会を購入するというオプションが、販売、購入および／または交換できるものとしてオファーされてもよい。本発明のいくつかの実施形態では、広告効果機会の先物市場を確立し得る。本発明のいくつかの実施形態では、広告機会交換は、個々の露出に関連する広告効果機会ごとの取引、および／または広告効果機会をバンドルで扱う取引をサポートしてもよい。
【００６９】
本発明のいくつかの実施形態では、広告効果機会はパラメータ化された広告機会を含んでもよく含まなくてもよい。パラメータ化された広告効果機会は、１以上の機会パラメータと１以上の機会パラメータ値によって特徴づけられる。この場合、オーディエンス派生物の契約同意で確定した基準の一部または全てが、機会パラメータおよび関連する機械パラメータ値に基づいていてもよい。例えば、３月に「フロリダキーズ」というキーワードを含む旅行ウェブサイトで記事を閲覧しているエンドユーザであって、ニューヨーク市のある地点から閲覧している年齢１８歳から２５歳の男性ユーザに対してポップアップ広告を提供する機会は、「広告タイプ」、「発行元タイプ」、「コンテンツキーワード」、「閲覧日」、「性別」、「年齢範囲」、「閲覧位置」などの機会パラメータを有し得る。対応する機会パラメータ値は、「ポップアップ広告」、「旅行ウェブサイト」、「フロリダキーズ」、「３月」、「男性」、「１８歳から２５歳」および「ニューヨーク」であり得る。場合によっては、広告オーディエンス派生物の購入に関連する金銭取引は、広告オーディエンス派生物の購入、使用または消費と同時に行われてもよく行われなくてもよい。場合によっては、広告オーディエンス派生物のプロパティは、１以上のエンティティ（例えば広告オーディエンス派生物の所有者または制御者などであるがこれらに限られない）、広告機会交換の１以上の要件、および／または広告機会交換によってアクセスされた１以上のエンティティによって規定、識別、推定、推測、相互参照、計算され、または特徴づけられてもよく、そうでなくてもよい。
【００７０】
機会パラメータは、広告効果機会のターゲットレシピエント（または広告効果機会ターゲット）に関連づけられてもよい。例えば、以下の例リストにおけるターゲットの時間帯は、広告効果機会のターゲットレシピエントに関連する時間帯を示す。機会パラメータの例は以下を含むがこれらに限られない：インターネットプロトコル（ＩＰ）アドレス、ドメイン名、プロキシ使用、キーワード、検索キーワード、キーワードフレーズ、ターゲットの地理的位置、ターゲットの国、ターゲットの市、ターゲットの経度座標、ターゲットの緯度座標、ターゲットの時間帯、ターゲットの組織、ターゲットの日付、ターゲットの時刻、ターゲットのブラウザ言語、ターゲットのオペレーティングシステム、ターゲットのインターネットブラウザプログラム、ターゲットのアクセスシステムにインストールされたツールバー、ターゲットの訪問深度、ターゲットのページ閲覧時間、ターゲットの接続速度、ターゲットの画面解像度、ターゲットが訪問したサイトの広さ、ターゲットのオンライン頻度、ターゲットの画面におけるクリック位置の座標、ターゲットのクリックパターンデータ、ターゲットの現在天候または予測天候、地理的地域に関連するターゲットの現在、最近または予定イベントまたは祝日、ターゲットのクレジットレーティング、ターゲットのクレジットレポート、ターゲットの人口統計プロファイル、ターゲットの性別、ターゲットの教育レベル、ターゲットの家計収入範囲、ターゲットの個人収入範囲、ターゲットの民族分類、第三者手段（例えばサイコグラフィクスなど）によるターゲットの分類、クッキーに保存されたターゲットの情報、ターゲットの履歴、ターゲットの裁判所記録、ターゲットの管理職地位、ターゲットの破産、ターゲットの公的記録、ターゲットの資産記録、ターゲットの評判、ターゲットの税金担保、ターゲットの事業タイプ、ターゲットの事業規模、ターゲットの職務上の肩書き、ターゲットの在職の長さ、およびターゲットの職務分類。これらは単独でまたは組み合わせて用いられる。
【００７１】
広告効果機会の例は以下を含むがこれらに限られない：文による広告、検索結果リスト、ウェブＲＰ記事、組み込まれたコンテンツ、検索結果リストへの掲載、ホットリストへの掲載、隙間広告、インスタントメッセージ、ＳＭＳ（シンプルメッセージサービス）メッセージ、ポップアップ広告、フローティング広告、マウスオーバー広告、アニメーション、アプレット、ポップアンダー広告、バナー広告、コンテンツストリームに埋め込まれた広告、テレビ番組に埋め込まれた広告、テレビ番組間の広告、音楽に埋め込まれた広告、ウェブページに埋め込まれた広告、コンピュータゲームに埋め込まれた広告、オンラインゲームに埋め込まれた広告、ネットワークゲームに埋め込まれた広告、オーディオ広告、ビデオ広告、マルチメディア広告、ビデオコミュニケーションおよびＥメール広告。
【００７２】
場合によっては、広告効果機会が入手可能となるまで、実際の広告効果機会に関連する１以上の機会パラメータ値が決定されないこともある。本発明のいくつかの実施形態によると、パラメータ化された広告効果機会を用いることによって、広告効果機会のスポット市場を提供することができる。場合によっては、機会パラメータ値は、１以上のリソース（例えば外部データソース、パケットヘッダコンテンツ、クッキー、プロファイルおよび／または履歴データなどであるがこれらに限られない）に基づいて決定、推測、推定、相互参照および／または計算されてもよい。場合によっては、機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値は、広告効果のターゲットを特徴づけてもよい。パラメータの例は、以下を含むがこれらに限られない：ＩＰアドレス、ドメイン名、プロキシ使用、キーワード、検索キーワード、キーワードフレーズ、ターゲットの地理的位置、ターゲットの国、ターゲットの市、ターゲットの経度座標、ターゲットの緯度座標、ターゲットの時間帯、ターゲットの組織、ターゲットの日付、ターゲットの時刻、ターゲットのブラウザ言語、ターゲットのオペレーティングシステム、ターゲットのインターネットブラウザプログラム、ターゲットのアクセスシステムにインストールされたツールバー、ターゲットの訪問深度、ターゲットのページ閲覧時間、ターゲットの接続速度、ターゲットの画面解像度、ターゲットが訪問したサイトの広さ、ターゲットのオンライン頻度、ターゲットの画面におけるクリック位置の座標、ターゲットのクリックパターンデータ、ターゲットの現在天候または予測天候、地理的領域に関連するターゲットの現在、最近または予定イベントまたは祝日、ターゲットのクレジットレーティング、ターゲットのクレジットレポート、ターゲットの人口統計プロファイル、ターゲットの性別、ターゲットの教育レベル、ターゲットの収入範囲（家計、個人とも）、ターゲットの民族分類、第三者手段（例えばサイコグラフィクスなど）によるターゲットの分類、クッキーに保存されたターゲットの情報、ターゲットの履歴、ターゲットの裁判所記録、ターゲットの管理職地位、ターゲットの破産、ターゲットの公的記録、ターゲットの資産記録、ターゲットの評判、およびターゲットの税金担保。
【００７３】
オーディエンス派生物の購入制御に対する入札は１以上の特性によって特徴づけられる。例えば、オーディエンス派生物の購入制御に対する入札は、関連する広告機会のターゲットに関連する特性に依存してもよい。一実施形態によるとオーディエンス派生物の購入に対する入札は、オファーで要求された「性質」とマッチングする、見込みのある購入者または発信ユーザの「性質」の集まりを含む。一実施形態によると、１以上のオーディエンス派生物の購入に対する入札は、所望の使用条件で伝達手段にアクセスすることを希望する発信ユーザが満たす性質に関する第３のデータセットを含む。場合によっては、入札は、入札パラメータおよび関連する入札パラメータ値によって特徴づけられる。入札パラメータの例は、以下を含むがこれらに限られない：最高入札値、初期入札値、入札アルゴリズム、入札インクリメント、入札通貨、最小入札ロットサイズ、最大入札ロットサイズ、入札有効化日、入札期限日、入札プレミアム、および入札者の身元。場合によっては、入札に関連する価格は、通貨ユニット（例えば米国ドルまたはユーロなどであるがこれらに限られない）によって特徴づけられてもよい。場合によっては、入札に関連する価格が、スクリップまたはクレジットによって特徴づけられてもよい。本発明のいくつかの実施形態では、入札に関連する価格が、規定された通貨量、スクリップまたはクレジットによって特徴づけられてもよい。例えば、特定の広告効果機会の先物買いに対する入札額が２ドル（＄２）であってもよい。場合によっては、入札に関連する価格は、ある範囲で確定されてもよい。例えば、特定の広告効果機会の先物買いに対する入札額は、最高２ドルであるが２ドルを超えない価格に合致するという予想により、「最高２ドル」という価格であってもよい。しかし本発明のいくつかの実施形態では、不定またはパラメータ化された入札価格をサポートしてもよい。例えば、入札値が入札アルゴリズムにより決定されてもよく、１以上の基準（例えば広告効果機会の実際のパラメータ値などであるがこれに限られない）に依存してもよい。実際のパラメータ値は、実際の広告効果機会が入手可能となるまでに判るかもしれず判らないかもしれない。例えば広告主は、広告機会ターゲットの、相互参照されたクレジットレーティングに比例した価格で広告機会を購入することをオファーするする入札をしてもよい。場合によっては、入札価格は複素関数に支配されるかもしれない。場合によっては、入札価格が、広告効果機会および／またはターゲットに関連する特徴に基づいてもよい。広告効果機会および／またはターゲットは、１以上の機会パラメータ、機会パラメータ値および／または他の情報に関するスコア、適合度値、統計値または確実性によって表されてもよく、又はこれらに関連していてもよい。
【００７４】
本発明の一実施形態によると、指定価格または広告オーディエンス派生物に対する契約同意に関連する価格は、広告効果機会の先物買いに関連する成功入札に関連する価格に少なくとも部分的に基づいていてもよい。しかし指定価格または契約同意に関連する価格と、入札価格とは必ずしも同一ではない。例えば、交換操作に応じて、指定価格または契約同意に関連する価格は、追加課金、料金および／またはクレジットを組み込んでいてもよく、そうでなくてもよい。さらに、購入者が支払う金額は入札価格、指定価格または契約同意に関連する価格と同じであってもよく、そうでなくてもよい。
【００７５】
本発明のいくつかの実施形態では、オーディエンス派生物は転売されてもよい。例えば場合によっては、オプション転売がサポートされてもよい。場合によっては、オプションの所有者は、広告効果機会が入手可能になった後でもオプションを転売することを選択してもよい。例えばオプションの所有者は、機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値または範囲の第１のセットによって特徴づけられる広告効果機会を購入するというオプションを所有していてもよい。オプションによって、広告効果機会が一旦入手可能になると広告主はそれを下見することができるが購入する必要はないことがある。これにより、広告主に拒否する権利が与えられる。その後本発明の実施形態に応じて、オプションの所有者は１以上の選択肢を有し得る。本発明のいくつかの実施形態では、オプションの所有者に与えられる選択肢は以下を含み得る：
１）広告効果機会を消費または使用する、
２）オプションを販売、トレードまたはバーターし、別のエンティティが「第２の」拒否権を購入することを可能にする、
３）広告効果機会を販売、トレードまたはバーターする、および／または
４）オプション期間を満了させる。
場合によっては、機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値または範囲の第１のセットにマッチングする広告効果機会が入手可能になると、オプション所有者に、入手可能な広告効果機会に関する追加の情報がオファーされてもよい。場合によっては、広告機会交換は、入手可能な広告効果機会に関連するオプションの転売に何らかの制限を課してもよい。例えば本発明の一実施形態では、広告機会交換は、広告効果機会が入手可能になった後オプションが市場に存在し得る期間を制限してもよい。これは広告効果機会が入手可能になる時期と広告効果がターゲットに提供または送達される時期との遅延を最小にするために行われる。
【００７６】
場合によっては、機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値および／または範囲の標準セットが、広告交換と共に用いられるように確立されてもよい。このことにより、広告交換操作の正確性および効率が向上し得る。例えば場合によっては、広告機会を特徴づける標準的な方法を提供することにより、広告機会、オファーおよび入札をマッチングさせるプロセスを向上させてもよい。場合によっては、機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値および／または範囲の標準セットを用いるシステムが、オプションの販売および／または転売をサポートし、広告効果機会が入手可能になったときに当該広告効果に関する追加の情報をオプション保有者に提供してもよい。場合によっては、追加の情報の一部または全部が、非標準パラメータおよび／または非標準パラメータ値または範囲を含んでもよく、それにより、非標準パラメータおよび非標準パラメータ値または範囲に少なくとも部分的に基づいて広告効果機会を選択する広告主の能力をサポートする。しかし本発明の別の実施形態では、広告効果機会が入手可能になったときの当該広告効果機会に関する追加の情報は、標準パラメータ、標準パラメータ値および／または記述的テキストフィールドを含んでいてもよい。
【００７７】
本発明の一実施形態では、広告主および／または広告コンテンツを前もって調査してもよい。例えば場合によっては、発行元がターゲットに送達される広告のソースおよび／またはコンテンツに対して編集上の制御をある程度行うことができてもよい。場合によっては、発行元は、１以上の基準（例えば広告主、広告内のキーワードおよび／または製品および／または提供されるサービスのタイプおよび／または特定の広告制作者および／またはメッセージなどであるがこれらに限られない）に基づいて広告を了承または拒否してもよい。
【００７８】
図１に、本発明の実施形態を示す。広告機会交換１００は、広告効果機会のオーディエンス派生物に関連する入札および事前指定された条件オファーを保存し、および／またはこれらにアクセスするデータベースシステム１００と、オーディエンス派生物と入札と事前指定された条件オファーとの間のマッチングを成立させて成功入札者の識別を可能にするクロスエンジンシステム１２０とを含む。本実施例では、クロスエンジンシステムが複数のマッチングをサポートする。しかし場合によっては、クロスエンジンシステムは単独で、又はクロスエンジンシステム１２０外部および／または機会交換１００外部の入力および／またはシステムと協働して、複数のマッチングの優先順序づけをサポートしてもよい。例えば本発明のいくつかの実施形態では、複数のマッチングの優先順序づけは全体的または部分的にオプションの優先順序づけシステムによってサポートされてもよい。優先順序づけシステムは全体的または部分的に、クロスエンジン１２０内部に存在してもよく、クロスエンジン１２０外部であるが機会交換１００内部に存在してもよく、および／またはクロスエンジン１２０の外部かつ機会交換１００の外部に存在してもよい。本実施例では、オプションの広告情報交換システム１３０が、マッチングに関連する金銭取引を管理し、成功入札者がオーディエンス派生物を所有できるようにする。場合によっては、オプションの広告情報交換システムは、成功入札者が広告効果機会を消費できるようにしてもよい。例えば場合によっては、広告情報交換機関は、再方向付けサービスを提供することにより、広告主が広告をエンドユーザに提供して広告効果機会を消費することができるようにしてもよい。場合によっては、情報交換機関は広告送達および提供サービスを提供してもよい。
【００７９】
事前指定された条件オファーは、１以上の事前指定された条件オファーパラメータおよび関連する事前指定された条件オファーパラメータ値またはパラメータ範囲によって特徴づけられる。事前指定された条件オファーは、広告効果機会または広告効果機会に基づいたオーディエンス派生物を含み、これらを広告効果機会が入手可能になる前に提供することをオファーする。条件オファーパラメータの例は以下を含み得るがこれらに限られない：受容可能最低価格、受容不能広告のセット、受容可能広告主のセット、受容可能最低販売量、受容可能広告ユニットタイプのセット、受容可能広告ユニットサイズのセット、機会パラメータ、広告主タイプ、および広告レーティング。場合によっては、データベースシステム１１０は、局地的、遠隔または分布型システムであってもよい。本発明のいくつかの実施形態によると、データベースシステム１１０はクロスエンジンシステム１２０と接続されて、クロスエンジンシステム１２０に事前指定された条件オファーに対するアクセスを提供する。場合によっては、データベースシステム１１０は、他の外部データベースシステムおよび／または外部データベースシステム２７０などのシステムと相互作用してもよい。例えば場合によっては、データベースシステム１１０は、遠隔データベースおよび／またはシステムと相互作用することにより、相互交換および／またはトレードスルー取引をサポートしてもよい。場合によっては、データベースシステム１１０は、入札および事前指定された条件オファーの両方を保存してもよい。しかし本発明のいくつかの実施形態では、事前指定された条件オファーは、別の局地的または遠隔ソース（例えば別の局地的または遠隔データベース、プログラムまたは外部システム２８０などのシステムなどであるがこれらに限られない）からクロスエンジンシステム１２０に受け取られてもよい。
【００８０】
本発明のいくつかの実施形態によると、クロスエンジンシステム１２０はデータベースシステム１１０および広告情報交換システム１３０と接続される。クロスエンジンシステム１２０は、オーディエンス派生物並びにオーディエンス派生物に関連する入札および事前指定された条件オファーに関連するデータにアクセスするか又は当該データを受け取り、マッチングアルゴリズムによってオーディエンス派生物と、事前指定された条件オファーと、入札との間の３ウェイマッチングを識別する。図１では、オプションのマッチングアルゴリズム１２１がクロスエンジンシステム１２０内に示されている。しかし本発明の他の実施形態では、マッチングアルゴリズムは２以上のシステムに分布されていてもよい。場合によっては、マッチングアルゴリズムは全体的または部分的に外部または遠隔システムにサポートされてもよい。本発明の実施形態の構造によっては、データは、様々な内部リソース（例えばデータベースシステム１１０および／または外部リソースなどであるがこれらに限られない）によって受け取られるか、および／またはアクセスされてもよい。外部リソースは、外部データベース、プログラムおよび／または外部システムなどであるがこれらに限られない。本発明の一実施形態によると、事前指定されたクロスエンジンは、事前指定された条件オファー毎に複数のマッチングの識別をサポートする。本発明の様々な実施形態と共に様々な異なるマッチングアルゴリズムを用いることができる。例えば場合によっては、クロスエンジンシステム１２０はマッチングを識別する順序を用いてマッチングの優先順序を決めてもよい。場合によっては、クロスエンジンシステム１２０が識別した最初のマッチングを用いて交換取引を完了させてもよい。しかし本発明の別の実施形態では、複数のマッチングが識別され、その後で様々な基準によって優先順序がつけられてもよい。例えば場合によっては、入札および／またはオファーは、入札および／またはオファーの開始に関連するタイムスタンプに基づいて優先順序がつけられてもよい。場合によっては、少なくとも部分的に、交換の際にエンティティ（例えば広告主、市場参入者または発行元などであるがこれらに限られない）に関連する未決の入札および／またはオファーの数に基づいて優先順序が決定されてもよい。場合によっては、追加の情報（例えば発行元のプロフィール、市場参入者のプロフィールおよび広告主のプロフィールなどであるがこれらに限られない）を用いて優先順序を決めてもよい。留意すべきは場合によっては、複数のマッチングが識別され得、優先順序が決定され得ても、本発明のいくつかの実施形態では、可能性のある入札およびオファーがすべて評価されるわけではないことである。
【００８１】
本発明の実施形態によると、様々な条件を最適化するために様々な例のマッチングアルゴリズムが構築されてもよい。例えば場合によっては、１以上のエンティティ（例えば発行元および／または広告機会交換オペレータなどであるがこれらに限られない）の収入を最大にするようにマッチングアルゴリズムが構築されてもよい。別の例では、広告主が複数の同時進行する広告キャンペーンを有し、様々な広告キャンペーンに関連する複数の入札を登録してもよい。この場合、オーディエンス派生物に関連する単一の入札者と、事前指定された条件オファーとの間で複数のマッチングが成立することがある。この場合、広告主に関連するか、および／または広告主によって構築された何らかのパラメータを最適化するようにマッチングアルゴリズムが構築されてもよい。この場合に考えられるパラメータの例は以下を含むがこれらに限られない：各広告キャンペーンに対するターゲットの過去の露出度（すなわちターゲットが広告内容セットに露出された回数）、入札に関連する期限日、広告キャンペーン毎に特定のターゲットに関連する将来の推定広告機会数、広告キャンペーン毎に他の新しいターゲットに関連する将来の推定広告機会数、広告キャンペーン毎に他の公知のターゲットに関連する将来の推定広告機会数、およびキャンペーンアカウントの残高。
【００８２】
本発明の実施形態によると、マッチングアルゴリズムを用いてマッチングの優先順序を決めてもよい。例えば本発明のいくつかの実施形態では、クロスエンジンがマッチングアルゴリズムを用いるか、および／またはこれにアクセスして、３ウェイマッチングを識別するか、および／またはその優先順序を決める。システム内の応答性を維持するためには、マッチングプロセスは自動化され迅速でなければならない。しかし本発明のいくつかの実施形態では、様々なエンティティが、特定の構成が望しくない結果につながらないことを確実にするために様々なプロセスに制限を設けるか、および／またはこれを監視したがることがある。場合によっては、これは、報告モジュールを用いて様々な報告を行い分析し構成パラメータ（例えばマッチングアルゴリズムの構成、発行元のプロフィール、広告主のプロフィール、交換オペレータのプロフィールおよび／または市場参入者のプロフィールなどであるがこれらに限られない）を調整することにより達成し得る。別の場合には、市場参入者が条件入札および／または事前指定された条件オファーを調整することを選択してもよい。場合によっては、オプションの自動モニターを用いてシステムを実行するか、および／または様々な条件を検出、報告し、および／またはこれらに応答してもよい。例えば広告主が、１ヶ月に亘る広告機会を購入する際にその月の広告キャンペーン結果に関連する入札を確保したがることがある。この場合、毎日の割当量が満たされたことを検出するためにモニターを構築してもよい。場合によっては、毎日の割当条件が満たされると、自動システムが広告主に知らせてキャンペーンの入札の優先順位を非常に低く設定し、および／またはキャンペーン関連の入札を翌日まで不活性化させてもよい。
【００８３】
本発明のいくつかの実施形態によると、オプションの広告情報交換システム１３０がクロスエンジンシステム１２０と接続される。オプションの広告情報交換システム１３０はマッチングに関連する金銭取引を決定させることにより、成功入札者がオーディエンス派生物を所有できるようにする。例えば場合によっては、オプションの広告情報交換システム１３０は広告主が広告効果機会を消費できるようにして、その結果露出を得るようにしてもよい。場合によっては、露出はインターネットプロトコル（ＩＰ）のあるバージョン（例えばＩＰバージョン４およびＩＰバージョン６などであるがこれらに限られない）を用いてインターネットを介して送達されてもよい。例えば広告情報交換システム１３０は、購入した広告効果機会にアクセスするための説明を発行元から広告主に移してもよい。場合によっては、広告情報交換システム１３０はマッチングに関するデータ（例えばマッチングに関連する指定価格、またはマッチングに関連する契約同意に関連する価格であるがこれらに限られない）を受け取って、成功入札者から、パラメータ化された広告効果機会をオファーするエンティティへの基金、クレジットまたはリソースの適切な移転を開始してもよい。
【００８４】
留意すべきは本発明のいくつかの実施形態では、広告効果機会および／または関連するオーディエンス派生物が販売および転売されてもよいことである。従って、パラメータ化された広告効果機会をオファーするエンティティは機会に関連する発行元であるかもしれず、そうでないかもしれない。例えば、発行元がＣＰＭとしても知られる「掲載１０００回あたりの料金」で広告機会に価格をつけ、および／または販売することは一般的である。この仕組みにおいて、発行元は１０００機会以上の大きなブロックを販売してもよい。場合によっては、これらの機会は上手く特徴づけられていない。例えば、オンライン新聞はオンライン発行物のうち特定の期間（例えば５月）に関連するスポーツページに関連する広告機会の大きなブロックを販売してもよい。市場参入者などの別のエンティティは、この大きなブロックを購入して転売またはオプション用に分割してもよい。広告機会は、入手可能になると、パラメータおよび関連するパラメータ値によって特徴づけられもよく、販売および／またはオプション登録できるものとしてオファーされる。例えばこの場合、広告機会の大きなブロックを購入した市場参入者は、様々なリソース（例えば広告機会が入手可能になったときに受け取られるクッキー、ユーザエージェント、およびハイパーテキストトランスファープロトコル（ｈｔｔｐ）リクエストなどであるがこれらに限られない）に基づいて、様々なパラメータに関連するパラメータ値にアクセスできてもよく、これを推定または推測することができてもよい。別の場合には、本発明の様々な実施形態の内部および／または外部のオプションの要素が、部分的に特徴づけられたか又は特徴づけられていない広告機会に対するパラメータおよび関連するパラメータ値を識別するステップに参加してもよく、および／またはこれを管理してもよい。同様に、本発明の様々な実施形態の内部および／または外部のオプションの要素が、パラメータ化された広告機会および／またはオーディエンス派生物に関連するパラメータおよび／またはパラメータ値を削除、追加および／または変更するステップに参加してもよく、又はこれを管理してもよい。この仕組みにおいて、発行元に関連する広告機会および／または広告機会の先物が広告交換（本発明の実施形態）において交換されてもよく、この場合、発行元が事業プロセスまたは技術プラットホームを変更する必要はない。
【００８５】
本発明による実施形態では、これまで知られていない又は識別されていないターゲットに関連する操作がサポートされてもよい。例えば未登録でこれまで知られていない又は特徴づけられていないエンドユーザがインターネットブラウザを用いて広告主のウェブサイトを訪問することがある。本発明の一実施形態では、エンドユーザに対する露出に関連する広告効果機会を含む取引は、エンドユーザ、広告効果機会ターゲットを以前から知らなくても実行することができる。本実施例では、事前登録は不要であり、そのため本発明のいくつかの実施形態は予告なしにウェブサイトを訪問したユーザにも対応可能である。
【００８６】
場合によっては、本発明の実施形態に様々なシステムを接続してもよい。図１において、いくつかの例示的システムがインターネット２３０を介して本発明の実施例に接続されている。しかし留意すべきは、システムは他のメカニズム（例えばイントラネット、ローカルエリアネットワーク（ＬＡＮ）、広域通信網（ＷＡＮ）、光ネットワーク、同期接続、非同期接続、ローカルケーブリング、電話線、および／またはサーババックプレーンなどであるがこれらに限られない）を介して本発明の実施形態に接続されてもよいということである。
【００８７】
本発明のいくつかの実施形態に発注システムが接続されてもよい。例えば図１において、オプションの発注システム２９０がインターネット２３０を介して広告交換１００に接続されている。本実施例では、発注システムはオーディエンス派生物関連の発注（例えば入札および／またはオファーなど）を受けて広告交換１００に登録し、データベースシステム１１０および／または他の関連するシステム内で関連の表が更新できるように動作する。場合によっては、エンティティ（広告主２００、発行元２１０および市場参入者３００などであるがこれらに限られない）にユーザインターフェースが入手可能であってもよい。これにより、これらのエンティティが入札および／またはオファーを構築し提出できる。場合によっては、エンティティが発注システムを介して入札および／またはオファーを吟味、監視、変更および／または削除できてもよい。場合によっては、発注システムは、オプション所有者がオプションを実行することを可能にしてもよい。場合によっては、エンティティ（例えば広告主２００、発行元２１０および市場参入者３００などであるがこれらに限られない）は、本発明のいくつかの実施形態に関連して、使用可能なプロフィールおよび／または事業ルールを確立することができてもよい。
【００８８】
本発明のいくつかの実施形態によると、オプションの管理システムが広告交換に接続されてもよい。図１では、オプションの管理システム２３０がインターネット２３０を介して広告交換１００に接続されている。しかし本発明の他のいくつかの実施形態では、管理システムの一部または全体が広告交換に局地的に接続されてもよく、広告交換に対して遠隔にあってもよく、および／または複数の位置に分布されてもよい。場合によっては、管理システムは様々なモジュールを含んでもよい。様々なモジュールは以下などであるがこれらに限られない：広告交換の１以上の要素を構築および／または再構築する構築モジュール、不正アクセスおよび／または詐欺行為を防止するセキュリティモジュール、広告交換に対して先行管理するメンテナンスモジュール、ハードウェア、ネットワーキングおよび／またはソフトウェアの問題を識別する監視モジュール、および／またはバックアップ、ロールオーバーまたは冗長モジュール。
【００８９】
本発明のいくつかの実施形態に、オプションの報告システムが接続されてもよい。図１では、オプションの報告システム２６０がインターネット２３０を介して広告交換１００に接続されている。本発明のいくつかの他の実施形態では、報告システムは報告（エンティティ毎の取引状況報告などであるがこれらに限られない）の生成を可能にしてもよい。エンティティは、発行元、広告主、市場参入者および／または広告機会ターゲットなどであるがこれらに限られない。場合によっては、報告の内容および／または入手可能性は、他のエンティティ（一部の例としては、セキュリティモジュールおよび／またはプロフィールなどが挙げられるがこれらに限られない）の構成を反映してもよい。場合によっては、システム全体の報告が生成されてもよい。場合によっては、報告は複数のエンティティに関連するデータを反映してもよい。例えば場合によっては、報告は広告主が支払った価格、指定価格、または契約同意に関連する価格によって分類された完了した交換取引を文書化してもよい。
【００９０】
本発明のいくつかの実施形態によると、交換のオペレータはその操作から利益を得てもよい。例えば、広告機会交換は様々な仕組み（例えば広告主が支払った価格、指定価格または契約同意に関連する価格のパーセンテージに応じた料金、完了した取引ごとの一律の料金、入札および／またはオファーを提示するための一律の料金、時間ベースの料金をエンティティに請求するなどであるが、これらに限られない）に応じて料金を請求してもよい。実施形態に応じて、入札および／またはオファーを登録するエンティティは、成功入札の実際のコストおよび／または値を知ってもよく知らなくてもよい。例えばある仕組みでは、入札者はパラメータ化された広告機会に対して１ドル５０セント（＄１．５０）を入札し得る。クロスエンジンはこの入札と１ドル（＄１）で入手可能なオファーとをマッチングし得る。これにより交換オペレータは両方のエンティティを満足させて５０セント（＄０．５０）の利益を得ることができる。この仕組みでは、交換オペレータは取引に関連する実際の値を公表してもよく、しなくてもよい。
【００９１】
本発明のいくつかの実施形態では、交換は様々を負ってもよく負わなくてもよい。例えば場合によっては、交換はエンティティ間のマッチングを成立させてもよい。しかし本発明のいくつかの実施形態は、それ自体のためにオーディエンス派生物の購入または販売をサポートしなくてもよい。この場合、交換はオーディエンス派生物の在庫を所有することに関連するリスクを吸収しない。しかし本発明の他の実施形態では、交換はそれ自体のためにオーディエンス派生物の購入および／または販売をサポートしてもよい。例えばこの場合、交換は別のエンティティに対してオーディエンス派生物を販売、トレードまたはバーターするつもりでオーディエンス派生物を購入してもよい。オーディエンス派生物の在庫を処分する交換の能力および後の取引条件に応じて、交換は在庫を維持する能力による利益を得るかもしれないし、そうでないかもしれない。例えば場合によっては、入札者とオファーの提供者との間のトレードは、２つのエンティティ間の単一の取引として実行されてもよく、この場合、交換が取引を成立させる。しかし本発明の他の実施形態では、入札者とオファーの提供者との間のトレードは、入札者と交換およびオファーの提供者と交換という２つの取引として実行されてもよい。例えば交換がまず発行元からオーディエンス派生物を購入し、その後広告主に転売してもよい。オーディエンス派生物に関連する購入価格が販売価格と異なる場合は、交換はリスクを負うことによる利益を得るかもしれないし、そうでないかもしれない。さらにオーディエンス派生物は時間感受性が高く期限切れになるかもしれない。例えば場合によっては、オーディエンス派生物（例えば先物オプションなどであるがこれに限られない）は、未使用在庫の一部を購入する義務を所有者がいつの時点で負うかを識別する期限切れタイムスタンプを含んでもよい。交換が在庫を維持する場合、期限切れのオーディエンス派生物による損失を負うことがある。
【００９２】
本発明のいくつかの実施形態によると、広告機会交換を様々な仕組み（例えばオークション、逆オークション、ダッチオークション、イングリッシュオークション、シールドオークション、斡旋オークション、および／またはプロキシオークションなどであるがこれらに限られない）と共に用いてもよい。
【００９３】
図２は、本発明の一実施形態による広告機会交換方法の一例を示すフローチャートである。本方法は、広告機会交換が、広告効果機会に関連するプロパティにアクセスしたときに開始される（ステップ２５０）。広告効果機会が一旦入手可能になると、プロパティの一部または全部がアクセス可能となる。場合によっては、広告効果機会が入手可能になる前に１以上のプロパティがアクセスされていてもよく、入手可能となっていてもよい。広告効果機会は部分的または全体的に特徴づけられてもよい。場合によっては、広告効果機会は、機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値によって特徴づけられてもよい。広告効果機会の特徴づけは、部分的に、広告効果機会のターゲットおよび／または条件に基づいてなされてもよく、推測、推定、計算および／または相互参照されてもよく、されなくてもよい。広告機会交換は、様々な方法でおよび／または様々なソースから広告効果機会に関連するプロパティにアクセスし得る。例えば場合によっては、データが１以上の局地的および／または遠隔のデータベースおよび／またはシステムから引き出されてもよく、および／または受け取られてもよい。
【００９４】
本方法では続いて、広告機会交換が、オーディエンス派生物に関連する事前指定された条件オファーにアクセスする（ステップ２５５）。オーディエンス派生物は、広告効果機会の先物買いに関する契約同意を含む。場合によっては、契約同意は、１以上の広告効果機会および／または１以上の広告効果機会に関連するオプションの先物売り、バーター、交換および／または購入を指定してもよい。事前指定された条件オファーは、１以上の広告効果機会を販売する、オプション登録する、バーターする、または交換するというオファーを含む。事前指定された条件オファーは、少なくとも部分的に、広告効果機会が入手可能になる前に指定されるか又は特徴づけられている。事前指定された条件オファーは、少なくとも部分的に、事前指定された条件オファーパラメータおよび関連する事前指定された条件オファーパラメータ値に基づいて特徴づけられる。場合によっては、価格づけ関連の事前指定された条件オファーパラメータ（オファー価格、初期オファー価格、および／または最低オファー価格などであるがこれらに限られない）は不確定であってもよく、および／またはパラメータ化されてもよい。場合によっては、価格づけ関連の事前指定された条件オファーパラメータ値は部分的または全体的に、様々な変数（例えば機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値などであるがこれらに限られない）に基づいて評価されてもよい。
【００９５】
本方法では続いて、広告機会交換が、１以上のオーディエンス派生物を購入するという１以上の入札に関連するプロパティにアクセスする（ステップ２６０）。
【００９６】
本方法では続いて、クロスエンジンが、広告効果機会と入札と事前指定された条件オファーとの間の３ウェイマッチングを識別する（ステップ２６５）。場合によっては、マッチングは部分的または全体的に、機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値、並びに／または事前指定された条件オファーパラメータおよび関連する事前指定された条件オファーパラメータ値に基づいてもよい。いくつかの例では、クロスエンジンは、マッチングを識別する、および／またはマッチングの優先順位を付けるために、マッチングアルゴリズムで構築されてもよく、および／またはマッチングアルゴリズムを利用してもよい。
【００９７】
本方法では続いて、マッチングの優先順位が付けられる（ステップ２７０）。場合によっては、優先順位を付けるステップは、部分的または全体的にクロスエンジンによってサポートされてもよい。しかし別の場合には、優先順位を付けるステップは、部分的または全体的に、クロスエンジンおよび／または広告機会交換の外部のエンティティによってサポートされてもよい。優先順位を付けるステップでは様々なアルゴリズムを用いることができる。
【００９８】
必要であれば本方法では続いて、広告情報交換機関が、マッチングに関連する金銭取引を管理し、成功入札者がオーディエンス派生物を所有できるようにする（ステップ２７５）。場合によっては、広告情報交換機関は、広告再方向付けサービスを提供することにより、成功入札者が広告効果機会を消費できるようにしてもよい。
【００９９】
広告機会交換の実施例
以下では説明のために、本発明の一実施形態である、広告機会交換によりサポートされる取引の一例を述べる。第１の広告主は、カリフォルニア州サンノゼのアイスホッケーファンを特にターゲットとするインターネット広告機会に高い料金を払う意志があるとする。第２の広告主は概してアメリカのスポーツファンをターゲットにすることに興味を持ち、すでに、典型的には様々なアメリカのスポーツ施設で行われる様々なスポーツイベントに関する記事を掲載するオンラインスポーツウェブサイトに関連して、特定の期間の広告機会を大量に購入しているとする。第２の広告主は１広告機会当たり１米ドル（＄１）を支払っており、部分的に特徴づけられた広告機会の大量の在庫を所有している。第２の広告主は、その在庫の一部を売りたがっているが、再販売価格が購入価格の２倍、すなわち１広告機会当たり２ドル（＄２）を超える場合に限るとしている。本発明の実施形態に関連して、図５の表１に示すように、第２の広告主は事前指定された条件オファーを、事前指定された条件オファーパラメータおよび関連する事前指定された条件オファーパラメータ値で規定することができる。本発明の実施形態に関連して、図６の表２に示すように、第１の広告主はオーディエンス派生物を購入するという入札を規定することができる。第２の広告主が所有する広告機会が入手可能になると、オンラインスポーツマガジンはその機会を第２の広告主に提供し得る。第２の広告主は、本発明の実施形態による広告機会交換の例によって事前指定された条件オファーにおいて識別されている、その機会をオファーすることを選択し得る。場合によっては、広告機会に関連するプロパティ（例えば広告タイプ、日付スタンプ、閲覧者のＩＰアドレス、およびクッキー情報などであるがこれらに限られない）の一部は発行元によって伝えられるかもしれない。本発明のいくつかの実施形態によると、機会パラメータおよび関連する機会値は、入手可能なプロパティに基づいて全体的または部分的にアクセス、推測、相互参照、計算および／または推定されてもよい。場合によっては、このことは発行元および／または第２の広告主を、広告機会を特徴づけるという負担から解放し、現行の技術、操作の仕組み、および／または操作の流れと本発明の様々な実施形態とを統合することを容易にし得る。図７の表３は、本発明の一実施形態に関連して、入手可能な広告効果機会を記載し得る機会パラメータおよび関連する機会パラメータ値の潜在的セットを示す。場合によっては、機会パラメータの一部は、広告効果機会が入手可能になるまでは手に入らないかもしれない。例えばこの場合、ブースタークラブデータベースはサンノゼを拠点とするホッケーチームに関連するブースタークラブのメンバーリストを含んでもよい。メンバーリストは、広告効果機会のターゲットレシピエントに関連するクッキーまたは閲覧者ＩＤで相互参照されてもよい。例えば、ブースタークラブデータベースに閲覧者ＩＤで相互参照した結果は、広告効果機会が入手可能になりターゲットクッキーまたはターゲット閲覧者ＩＤが使用可能となって広告効果機会の特徴づけをさらに補助するまでは、入手可能にならないかもかもしれない。一例では、本発明の一実施形態は、入手可能な広告機会に関連する事前指定された条件オファーを識別し、１以上の入札に関連するプロパティにアクセスしてもよい。この例では、クロスエンジンが、入手可能な広告機会と関連する事前指定された条件オファーと１以上の入札との３ウェイマッチングを識別し優先順位をつける。この例では、広告機会交換が自動オークションの仕組みと共に動き、マッチングを識別するステップは、初期入札に基づく入札者と入札インクリメントと入札者が規定した最高入札との間で自動オークションを管理することを含む。
【０１００】
広告スペース購入譲渡の実施例
図３は、本発明の一実施形態による広告スペース購入譲渡システム３１０の一例を示す。広告スペース購入譲渡システムは広告機会交換の限定された一例である。本発明の一実施形態によると、広告スペース購入譲渡システム３１０は広告スペース購入アカウント間の取引を可能にする（例えば、２つの広告スペース購入アカウント間で、入手可能な広告効果機会をトレード、購入または交換することを可能にする）。本発明の一実施形態によると、広告スペース購入アカウントは、入手可能になる前に購入された広告効果機会のセットを含み、この場合広告スペース購入アカウントは１以上の譲受人により所有される。図３に示す例では、広告スペース購入譲渡システム３１０は、データベースシステム３１１と、データベースシステム３１１に接続された広告スペース購入譲渡クロスエンジン３１２と、広告スペース購入譲渡クロスエンジン３１２に接続されたオプションの広告スペース購入譲渡情報交換システム３１３とを含む。
【０１０１】
本発明の一実施形態によると、データベースシステム３１１は、広告スペース購入アカウントに関連するデータおよび／または関係（例えば広告スペース購入譲受人、広告スペース購入資産、広告スペース購入アカウントの残高、および／または広告スペース購入アカウントプロフィールなどであるがこれらに限られない）を保存する。広告スペース購入譲渡クロスエンジン３１２は、広告スペース購入アカウントに関連する入手可能な広告効果機会に関する情報を受け取り、入手可能な広告効果機会と潜在的再譲渡のための広告スペース購入アカウントとのマッチングを識別する。オプションの広告スペース購入譲渡情報交換システム３１３は、再譲渡操作に関連する金銭およびクレジット取引を管理する。
【０１０２】
本発明の一実施形態では、広告スペース購入譲受人は、広告スペース購入譲渡システムが取引（例えば異なる広告スペース購入アカウント間での広告機会の販売、購入および／または交換などであるがこれらに限られない）を通じて広告キャンペーンを最適化することを許可されてもよい。場合によっては、これらの交換にある制限が課せられてもよい。例えば場合によっては、同一の譲受人が所有または共同所有するアカウント間の取引のみが許可されてもよい。本発明の他の実施形態では、同一の発行元、発行物、ウェブサイト、および／またはウェブページに関連する広告機会の取引のみが許可されてもよい。場合によっては、競合者と識別される譲受人セット間の取引などは禁じられてもよい。
【０１０３】
本発明の一実施形態によると、広告スペース購入管理システムが、第１の広告スペース購入アカウントに関連する入手可能な広告機会に関する情報を受取り、入手可能な広告機会を評価して第２の広告スペース購入アカウントに再譲渡すべきか否かを決定する。必要であれば、システムは再譲渡を行い、第２の広告スペース購入に関連する譲受人が広告機会を消費できるようにしてもよい。
【０１０４】
本発明の一実施形態では、広告スペース購入システムは、広告機会の再譲渡に関連する金銭勘定を管理してもよい。例えば場合によっては、広告機会は、値で特徴づけられてもよく、広告スペース購入システムは、その値に関連する再譲渡に基づいて貸方および借方を管理してもよい。場合によっては、広告効果機会の値はクレジットおよび／または通貨によって表されてもよい。アカウントの残高が広告効果機会のトレードおよび広告効果機会の消費の両方に基づいて変動可能とすることにより、広告スペース購入アカウント間の広告効果機会の非同期交換が可能となってもよい。場合によっては、広告スペース購入譲渡システムは、広告スペース購入アカウント毎に複数の残高を追跡してもよい。例えば本発明の一実施形態では、広告スペース購入譲渡システムは広告スペース購入アカウント当たり、以下の残高の１以上を追跡してもよい：購入された広告効果機会の総数、消費された広告効果機会の総数、アカウントから再譲渡された広告効果機会の総数、アカウントに再譲渡された広告効果機会の総数、購入された広告効果機会の合計値、消費された広告効果機会の合計値、消費された各広告効果機会の個々の値、アカウントから再譲渡された広告効果機会の合計値、アカウントから再譲渡された各広告効果機会の個々の値、アカウントに再譲渡された広告効果機会の合計値、および／またはアカウントに再譲渡された各広告効果機会の個々の値。本発明の簡便な実施形態は広告スペース購入アカウントをサポートしてもよく、その場合、各広告スペース購入アカウントは広告効果機会の残りを維持し、取引は広告効果機会によって行われてもよい。例えば、広告効果機会を第１の広告スペース購入アカウントから第２の広告スペース購入アカウントに再譲渡した結果、第２の広告スペース購入アカウントの残高から単一の広告効果機会がデクリメントし得る。場合によっては、より複雑な取引が可能となってもよい。
【０１０５】
本発明のいくつかの実施形態では、様々な広告スペース購入アカウントの残高が監視されてもよく、アカウントの状況を部分的に用いて、再譲渡のために広告機会を評価してもよく、および／または潜在的再譲渡に優先順位をつけてもよい。場合によっては、特定のアカウントからあまりに多くの広告効果機会が再譲渡されることを防ぐことが望まれ得る。例えば、特定の広告キャンペーンに期限がある場合、期限日近くにアカウントからあまりに多くの広告効果機会を再譲渡すると、期限日の時点で広告機会の残りを多く有するアカウントができることになる。これでは広告キャンペーンの目的が達成されない。同様に、広告キャンペーンの早期からアカウントにあまりに多くの広告効果機会を再譲渡すると、広告効果機会が早期に枯渇し得、ある期間に亘って露出を行うという広告キャンペーンの目的が達成されないことになり得る。場合によっては、様々なメカニズム（例えば、広告スペース購入譲渡クロスエンジンの構築、広告スペース購入譲渡クロスエンジンおよび／またはプロフィールに関連する選択アルゴリズムの構築、および／または広告スペース購入譲受人により確立されるパラメータ）によってこれを正すことができる。
【０１０６】
本発明のいくつかの実施形態では、入手可能な広告機会を評価するステップは、入手可能な広告機会を特徴づけることを含んでもよい。例えば、入手可能な広告機会は、機会パラメータおよび関連する機会値、並びに／または入手可能な広告機会の特徴づけにアクセスすることによって特徴づけられてもよい。例えば場合によっては、機会パラメータ値は、本発明の実施形態の内部または外部で決定、アクセス、および／または推定されてもよい。場合によっては、特徴づけによって、入手可能な広告機会のターゲットが記載されてもよい。
【０１０７】
本発明のいくつかの実施形態では、広告スペース購入の譲受人はフォーカスパラメータおよび関連するフォーカスパラメータ値を確立してもよい。フォーカスパラメータおよび関連するフォーカスパラメータ値は、特に望まれる広告機会を識別するために用いてもよい。フォーカスパラメータおよび関連するフォーカスパラメータ値は、要素（例えば理想的ターゲットオーディエンス、理想的発行元、広告キャンペーン、および／または広告の送達に理想的な条件などであるがこれらに限られない）を特徴づけてもよく、広告スペース購入アカウントベースで確立されてもよく、そうでなくてもよい。場合によっては、フォーカスパラメータおよび関連するフォーカスパラメータ値を用いて、要素（例えばターゲットオーディエンス、個々のターゲット、および／または発行元などであるがこれらに限られない）を、その履歴または将来の予定に関して評価してもよい。例えば特定の広告主が、個々のターゲットに広告を提供するために、個々のターゲット当たりの広告への過去の露出または将来の機会の推定レベルに基づいて広告機会の所望度を評価することを望み得る。
【０１０８】
本発明のいくつかの実施形態では、広告スペース購入譲渡クロスエンジン３１２は、入手可能な広告機会を評価してもよく、潜在的再譲渡マッチングを識別し、優先順位をつけ、および／または有効化してもよい。場合によっては、１を超える潜在的再譲渡マッチングが識別されてもよい。場合によっては、複数の再譲渡マッチングが識別されると、本発明の一実施形態が潜在的再譲渡マッチングの優先順位をつけてもよい。場合によっては、潜在的再譲渡マッチングを識別する、および／または選択するステップは、少なくとも部分的に選択アルゴリズムに基づいて行われてもよい。場合によっては、潜在的再譲渡を識別する、および／または選択するステップは、様々な要件（例えば広告スペース購入譲受人の嗜好および／または広告スペース購入譲渡システム管理者の嗜好などであるがこれらに限られない）を考慮してもよい。例えば場合によっては、広告スペース購入譲渡システムは広告スペース購入譲受人アカウントに上限および／または制限を課し、並びに／または広告スペース購入および／またはキャンペーンに関連する期限日を考慮してもよい。
【０１０９】
本発明のいくつかの実施形態では、広告スペース購入アカウント間の有効な交換に制限を設けてもよい。例えば本発明の一実施形態では、広告スペース購入の交換が、単一の譲受人により所有または共同所有されている広告スペース購入アカウント間の交換に制限されることが考えられる。本発明のこの実施形態では、単一の譲受人が複数の広告スペース購入アカウントを所有または共同所有してもよい。この例では、本発明の一実施形態は、個々の譲受人の広告スペース購入資産の使用を複数の広告スペース購入アカウントに亘って最適化することを補助してもよい。本発明の他の実施形態では、広告スペース購入交換は信用された譲受人セット間の交換に限定されてもよい。本発明の別の実施形態では、再譲渡取引が、同一の発行元に関連する広告効果機会を有する譲受人間の広告スペース購入再譲渡に限定されてもよい。例えばこの場合、特定の発行元、ウェブサイトおよび／またはウェブページに与えられる広告効果機会が、同一の特定の発行元、ウェブサイトおよび／またはウェブページに関連する広告効果機会を含む広告スペース購入アカウント間でトレードされてもよい。
【０１１０】
図４は、本発明の一実施形態による広告スペース購入譲渡方法の一例を示すフローチャートである。本方法は、広告スペース購入譲渡システムが、広告スペース購入アカウントに関連する入手可能な広告効果機会の情報を受け取ったときに開始される（ステップ３５０）。広告スペース購入譲渡システムは、別の広告スペース購入アカウントへの再譲渡のために、入手可能な広告効果機会を評価する（ステップ３５２）。必要であれば、広告スペース購入譲渡システムは、ステップ３５２の結果に応じて、入手可能な広告効果機会に関連する広告スペース購入アカウントを変更する（ステップ３５４）。必要であれば、広告スペース購入譲渡システムは、広告スペース購入アカウントを変更したことに関連する金銭取引を管理し、それにより新しい広告スペース購入アカウント譲受人が入手可能な広告効果機会を消費できるようにする（ステップ３５６）。
【０１１１】
本発明による上記方法のステップの順序は本発明を限定するものではなく、ステップの順序は変更してもよい。
【０１１２】
本発明に関する上記記載は本発明を説明するために行った。本発明は記載された詳細な形態に限定されない。特に本明細書に記載の本発明の機能的実施は、ハードウェア、ソフトウェア、ファームウェア、および／または他の入手可能な機能コンポーネントまたは構築ブロックで均等に実施され得る。ネットワークは有線、無線、または有線と無線の組み合わせのいずれでもよい。上記教示に照らして他の変更および実施形態も可能である。従って本発明の範囲は上記の詳細な記載に限定されず、以下の請求の範囲によってのみ限定される。
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【国際調査報告】
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