(57)【要約】  取引システムは、複数の取引インタフェースと取引プラットフォームとを有する。各取引インタフェースは、注文を取引プラットフォームに送信することができる。各注文は、宣伝コンテクストを示す。取引プラットフォームは、第１宣伝コンテクストを示す第１注文を第１取引インタフェースから受け付け、第２宣伝コンテクストを示す第２注文を第２取引インタフェースから受け付けることが可能である。取引プラットフォームはまた、第１及び第２宣伝コンテクストに基づき第１注文が第２注文にマッチするか判断し、第１取引インタフェースに係る第１主体と第２取引インタフェースに係る第２主体との間で、ある数量のコンテクストに応じた宣伝に関する取引を開始することが可能である。
2009509219.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
各取引インタフェースが宣伝コンテクストを示す各注文を取引プラットフォームに送信するよう動作可能な複数の取引インタフェースと、
第１宣伝コンテクストを示す第１注文を第１取引インタフェースから受け付け、第２宣伝コンテクストを示す第２注文を第２取引インタフェースから受け付け、前記第１宣伝コンテクストと前記第２宣伝コンテクストとに基づき前記第１注文が前記第２注文にマッチするか判断し、前記第１取引インタフェースに係る第１主体と前記第２取引インタフェースに係る第２主体との間で、ある数量のコンテクストに応じた宣伝に関する取引を開始するよう動作可能な取引プラットフォームと、
を有する取引システム。
【請求項２】
前記取引プラットフォームは、
買い手に係る複数の取引インタフェースから買い宣伝コンテクストと購入価格とを示す複数の買い注文を受け付けることによって、前記第１取引インタフェースから前記第１注文を受け付け、
売り手に係る取引インタフェースから売り宣伝コンテクストを示す売り注文を受け付けることによって、前記第２注文を受け付け、
マッチした買い注文により示される買い宣伝コンテクストと前記売り宣伝コンテクストとに基づき、前記買い注文の１以上が前記売り注文にマッチするか判断し、最も高い購入価格を示すマッチした買い注文を特定することによって、前記第１注文が前記第２注文にマッチするか判断し、
前記最も高い購入価格を示すマッチした買い注文が受け付けされた取引インタフェースに係る買い手と前記売り手との間で、ある数量のコンテクストに応じた宣伝に関する取引を開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間の取引を開始する、
よう動作可能である、請求項１記載のシステム。
【請求項３】
前記取引プラットフォームは、
売り手に係る複数の取引インタフェースから売り宣伝コンテクストと売却価格とを示す複数の売り注文を受け付けることによって、前記第１取引インタフェースから前記第１注文を受け付け、
買い手に係る取引インタフェースから買い宣伝コンテクストを示す買い注文を受け付けることによって、前記第２注文を受け付け、
マッチした売り注文により示される売り宣伝コンテクストと前記買い宣伝コンテクストとに基づき、前記売り注文の１以上が前記買い注文にマッチするか判断し、最も低い売却価格を示すマッチした売り注文を特定することによって、前記第１注文が前記第２注文にマッチするか判断し、
前記最も低い売却価格を示すマッチした売り注文が受け付けされた取引インタフェースに係る売り手と前記買い手との間で、ある数量のコンテクストに応じた宣伝に関する取引を開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間の取引を開始する、
よう動作可能である、請求項１記載のシステム。
【請求項４】
前記第１注文は、前記第１宣伝コンテクストと購入価格とを有する買い注文からなり、
前記第２注文は、前記第２宣伝コンテクストと売却価格とを有する売り注文からなり、
前記取引プラットフォームは、前記第１宣伝コンテクストが前記第２宣伝コンテクストにマッチするか判断し、前記購入価格が前記売却価格に等しいか判断することによって、前記第１注文が前記第２注文にマッチするか判断するよう動作可能である、請求項１記載のシステム。
【請求項５】
前記取引プラットフォームは、前記第１主体と前記第２主体との間で宣伝先物契約の売りを開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間の取引を開始するよう動作可能であり、
前記宣伝先物契約は、期間を指定し、前記第２主体が前記指定された期間内に所定の数量のコンテクストに応じた宣伝を前記第１主体に提供することを義務付ける、請求項１記載のシステム。
【請求項６】
前記取引プラットフォームは、前記第１主体と前記第２主体との間でコンテクストに応じた宣伝に係るオプション契約の売りを開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間の取引を開始するよう動作可能である、請求項１記載のシステム。
【請求項７】
前記オプション契約は、行使日、行使価格及び決済日を示し、前記行使日に前記行使価格により前記決済日前に提供される所定数量のコンテクストに応じた宣伝を買うための選択権を前記第１主体に提供する、請求項６記載のシステム。
【請求項８】
前記オプション契約は、行使日、行使価格及び決済日を示し、前記行使日に前記行使価格により前記決済日前に提供される所定数量のコンテクストに応じた宣伝を売るための選択権を前記第１主体に提供する、請求項６記載のシステム。
【請求項９】
前記取引プラットフォームは、
１以上の検索条件を指定した第１注文を前記第１取引インタフェースから受け付けることによって、前記第１宣伝コンテクストを示す前記第１注文を前記第１取引インタフェースから受け付け、
前記第１主体と前記第２主体との間で前記指定された検索条件に係る検索を要求するユーザへの宣伝の表示に関する取引を開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間である数量のコンテクストに応じた宣伝に関する取引を開始する、
よう動作可能である、請求項１記載のシステム。
【請求項１０】
前記取引プラットフォームは、
コンテンツタイプを指定した第１注文を前記第１主体から受け付けることによって、前記第１宣伝コンテクストを示す前記第１注文を前記第１主体から受け付け、
前記第１主体と前記第２主体との間で前記第１注文により指定されたコンテンツタイプのコンテンツを提供するプロバイダからコンテンツを要求するユーザへの宣伝の表示に関する取引を開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間である数量のコンテクストに応じた宣伝に関する取引を開始する、
よう動作可能である、請求項１記載のシステム。
【請求項１１】
前記取引プラットフォームは、
宣伝場所を指定した第１注文を受け付けることによって、前記第１宣伝コンテクストを示す前記第１注文を前記第１主体から受け付け、
前記第１主体と前記第２主体との間で前記宣伝場所から所定の距離の範囲内にある場所に係る情報を要求するユーザへの宣伝の表示に関する取引を開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間である数量のコンテクストに応じた宣伝に関する取引を開始する、
よう動作可能である、請求項１記載のシステム。
【請求項１２】
前記取引プラットフォームは、
１以上の視聴者基準を指定した第１注文を受け付けることによって、前記第１宣伝コンテクストを示す前記第１注文を前記第１主体から受け付け、
前記第１主体と前記第２主体との間で前記視聴者基準を充足するユーザへの宣伝の表示に関する取引を開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間で取引を開始する、
よう動作可能である、請求項１記載のシステム。
【請求項１３】
前記取引プラットフォームは、前記第１主体と第２主体との間で、前記第２主体が前記第１主体に対して第１数量のコンテクストに応じた宣伝を提供することを義務付ける第１取引を開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間で取引を開始するよう動作可能であり、
前記取引プラットフォームはさらに、前記第２主体と第３主体との間で、該第３主体が前記第１主体に対して前記第１数量の少なくとも一部を構成する第２数量のコンテクストに応じた宣伝を提供することを義務付ける第２取引を開始するよう動作可能である、請求項１記載のシステム。
【請求項１４】
前記取引プラットフォームは、前記第１主体と第２主体との間で、前記第１主体が前記第２主体に対して第１数量のコンテクストに応じた宣伝を提供することを義務付ける第１取引を開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間で取引を開始するよう動作可能であり、
前記取引プラットフォームはさらに、前記第２主体と第３主体との間で、前記第１主体が前記第３主体に対して前記第１数量の少なくとも一部を構成する第２数量のコンテクストに応じた宣伝を提供することを義務付ける第２取引を開始するよう動作可能である、請求項１記載のシステム。
【請求項１５】
各主体間の取引を開始する装置であって、
プロセッサ命令を格納するよう動作可能なメモリと、
第１宣伝コンテクストを示す第１注文を第１主体から受け付け、第２宣伝コンテクストを示す第２注文を第２主体から受け付け、前記第１宣伝コンテクストと前記第２宣伝コンテクストとに基づき前記第１注文が前記第２注文にマッチするか判断し、前記第１主体と前記第２主体との間で、ある数量のコンテクストに応じた宣伝に関する取引を開始するよう動作可能なプロセッサと、
を有する装置。
【請求項１６】
前記取引プラットフォームは、
買い手に係る複数の取引インタフェースから買い宣伝コンテクストと購入価格とを示す複数の買い注文を受け付けることによって、前記第１取引インタフェースから前記第１注文を受け付け、
売り手に係る取引インタフェースから売り宣伝コンテクストを示す売り注文を受け付けることによって、前記第２注文を受け付け、
マッチした買い注文により示される買い宣伝コンテクストと前記売り宣伝コンテクストとに基づき、前記買い注文の１以上が前記売り注文にマッチするか判断し、最も高い購入価格を示すマッチした買い注文を特定することによって、前記第１注文が前記第２注文にマッチするか判断し、
前記最も高い購入価格を示すマッチした買い注文が受け付けされた取引インタフェースに係る買い手と前記売り手との間で、ある数量のコンテクストに応じた宣伝に関する取引を開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間の取引を開始する、
よう動作可能である、請求項１５記載の装置。
【請求項１７】
前記取引プラットフォームは、
売り手に係る複数の取引インタフェースから売り宣伝コンテクストと売却価格とを示す複数の売り注文を受け付けることによって、前記第１取引インタフェースから前記第１注文を受け付け、
買い手に係る取引インタフェースから買い宣伝コンテクストを示す買い注文を受け付けることによって、前記第２注文を受け付け、
マッチした売り注文により示される売り宣伝コンテクストと前記買い宣伝コンテクストとに基づき、前記売り注文の１以上が前記買い注文にマッチするか判断し、最も低い売却価格を示すマッチした売り注文を特定することによって、前記第１注文が前記第２注文にマッチするか判断し、
前記最も低い売却価格を示すマッチした売り注文が受け付けされた取引インタフェースに係る売り手と前記買い手との間で、ある数量のコンテクストに応じた宣伝に関する取引を開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間の取引を開始する、
よう動作可能である、請求項１５記載の装置。
【請求項１８】
前記第１注文は、前記第１宣伝コンテクストと購入価格とを有する買い注文からなり、
前記第２注文は、前記第２宣伝コンテクストと売却価格とを有する売り注文からなり、
前記取引プラットフォームは、前記第１宣伝コンテクストが前記第２宣伝コンテクストにマッチするか判断し、前記購入価格が前記売却価格に等しいか判断することによって、前記第１注文が前記第２注文にマッチするか判断するよう動作可能である、請求項１５記載の装置。
【請求項１９】
前記取引プラットフォームは、前記第１主体と前記第２主体との間で宣伝先物契約の売りを開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間の取引を開始するよう動作可能であり、
前記宣伝先物契約は、期間を指定し、前記第２主体が前記指定された期間内に所定の数量のコンテクストに応じた宣伝を前記第１主体に提供することを義務付ける、請求項１５記載の装置。
【請求項２０】
前記取引プラットフォームは、前記第１主体と前記第２主体との間でコンテクストに応じた宣伝に係るオプション契約の売りを開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間の取引を開始するよう動作可能である、請求項１５記載の装置。
【請求項２１】
前記オプション契約は、行使日、行使価格及び決済日を示し、前記行使日に前記行使価格により前記決済日前に提供される所定数量のコンテクストに応じた宣伝を買うための選択権を前記第１主体に提供する、請求項２０記載の装置。
【請求項２２】
前記オプション契約は、行使日、行使価格及び決済日を示し、前記行使日に前記行使価格により前記決済日前に提供される所定数量のコンテクストに応じた宣伝を売るための選択権を前記第１主体に提供する、請求項２０記載の装置。
【請求項２３】
前記取引プラットフォームは、
１以上の検索条件を指定した第１注文を前記第１取引インタフェースから受け付けることによって、前記第１宣伝コンテクストを示す前記第１注文を前記第１取引インタフェースから受け付け、
前記第１主体と前記第２主体との間で前記指定された検索条件に係る検索を要求するユーザへの宣伝の表示に関する取引を開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間である数量のコンテクストに応じた宣伝に関する取引を開始する、
よう動作可能である、請求項１５記載の装置。
【請求項２４】
前記取引プラットフォームは、
コンテンツタイプを指定した第１注文を前記第１主体から受け付けることによって、前記第１宣伝コンテクストを示す前記第１注文を前記第１主体から受け付け、
前記第１主体と前記第２主体との間で前記第１注文により指定されたコンテンツタイプのコンテンツを提供するプロバイダからコンテンツを要求するユーザへの宣伝の表示に関する取引を開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間である数量のコンテクストに応じた宣伝に関する取引を開始する、
よう動作可能である、請求項１５記載の装置。
【請求項２５】
前記取引プラットフォームは、
宣伝場所を指定した第１注文を受け付けることによって、前記第１宣伝コンテクストを示す前記第１注文を前記第１主体から受け付け、
前記第１主体と前記第２主体との間で前記宣伝場所から所定の距離の範囲内にある場所に係る情報を要求するユーザへの宣伝の表示に関する取引を開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間である数量のコンテクストに応じた宣伝に関する取引を開始する、
よう動作可能である、請求項１５記載の装置。
【請求項２６】
前記取引プラットフォームは、
１以上の視聴者基準を指定した第１注文を受け付けることによって、前記第１宣伝コンテクストを示す前記第１注文を前記第１主体から受け付け、
前記第１主体と前記第２主体との間で前記視聴者基準を充足するユーザへの宣伝の表示に関する取引を開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間で取引を開始する、
よう動作可能である、請求項１５記載の装置。
【請求項２７】
前記取引プラットフォームは、前記第１主体と第２主体との間で、前記第２主体が前記第１主体に対して第１数量のコンテクストに応じた宣伝を提供することを義務付ける第１取引を開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間で取引を開始するよう動作可能であり、
前記取引プラットフォームはさらに、前記第２主体と第３主体との間で、該第３主体が前記第１主体に対して前記第１数量の少なくとも一部を構成する第２数量のコンテクストに応じた宣伝を提供することを義務付ける第２取引を開始するよう動作可能である、請求項１５記載の装置。
【請求項２８】
前記取引プラットフォームは、前記第１主体と第２主体との間で、前記第１主体が前記第２主体に対して第１数量のコンテクストに応じた宣伝を提供することを義務付ける第１取引を開始することによって、前記第１主体と前記第２主体との間で取引を開始するよう動作可能であり、
前記取引プラットフォームはさらに、前記第２主体と第３主体との間で、前記第１主体が前記第３主体に対して前記第１数量の少なくとも一部を構成する第２数量のコンテクストに応じた宣伝を提供することを義務付ける第２取引を開始するよう動作可能である、請求項１５記載の装置。
【請求項２９】
宣伝コンテクストに係る宣伝商品に関する買い処理及び売り処理の選択された一を実行する第１リクエストを第１主体から受け付け、
前記宣伝商品に関する買い処理及び売り処理の選択された一を実行する第２リクエストを第２主体から受け付け、
前記第１主体と第２主体との間で前記宣伝商品に関する取引を開始する、
よう動作可能な取引プラットフォームを有する先物取引システム。
【請求項３０】
宣伝機会に関する取引を実行する方法であって、
第１宣伝コンテクストを示す第１注文を第１主体から受け付けるステップと、
第２宣伝コンテクストを示す第２注文を第２主体から受け付けるステップと、
前記第１宣伝コンテクストと前記第２宣伝コンテクストとに少なくとも部分的に基づき前記第１注文が前記第２注文にマッチするか判断するステップと、
前記第１主体と前記第２主体との間で、ある数量のコンテクストに応じた宣伝に関する取引を開始するステップと、
を有する方法。
【請求項３１】
前記第１注文を受け付けるステップは、複数の買い手から買い宣伝コンテクストと購入価格とを示す複数の買い注文を受け付けることからなり、
前記第２注文を受け付けるステップは、複数の売り手から売り宣伝コンテクストを示す売り注文を受け付けることからなり、
前記第１注文が前記第２注文にマッチするか判断するステップは、マッチした買い注文により示される買い宣伝コンテクストと前記売り宣伝コンテクストとに基づき、前記買い注文の１以上が前記売り注文にマッチするか判断し、最も高い購入価格を示すマッチした買い注文を特定することからなり、
前記第１主体と前記第２主体との間で取引を開始するステップは、前記最も高い購入価格を示すマッチした買い注文が受け付けされた買い手と前記売り手との間で、ある数量のコンテクストに応じた宣伝に関する取引を開始するからなる、請求項３０記載の方法。
【請求項３２】
前記第１注文を受け付けるステップは、売り手から売り宣伝コンテクストと売却価格とを示す複数の売り注文を受け付けることからなり、
前記第２注文を受け付けるステップは買い手から買い宣伝コンテクストを示す買い注文を受け付けることからなり、
前記第１注文が前記第２注文にマッチするか判断するステップは、マッチした売り注文により示される売り宣伝コンテクストと前記買い宣伝コンテクストとに基づき、前記売り注文の１以上が前記買い注文にマッチするか判断し、最も低い売却価格を示すマッチした売り注文を特定することからなり、
前記第１主体と前記第２主体との間で取引を開始するステップは、前記最も低い売却価格を示すマッチした売り注文が受け付けされた売り手と前記買い手との間で、ある数量のコンテクストに応じた宣伝に関する取引を開始することからなる、請求項３０記載の方法。
【請求項３３】
前記第１注文は、購入価格を有する買い注文からなり、
前記第２注文は、売却価格を有する売り注文からなり、
前記第１注文が前記第２注文にマッチするか判断するステップは、前記第１宣伝コンテクストが前記第２宣伝コンテクストにマッチするか判断し、前記購入価格が前記売却価格に等しいか判断することからなる、請求項３０記載の方法。
【請求項３４】
前記第１主体と前記第２主体との間で取引を開始するステップは、前記第１主体と前記第２主体との間で宣伝先物契約の売りを開始することからなり、
前記宣伝先物契約は、期間を指定し、前記第２主体が前記指定された期間内に所定の数量のコンテクストに応じた宣伝を前記第１主体に提供することを義務付ける、請求項３０記載の方法。
【請求項３５】
前記第１主体と前記第２主体との間で取引を開始するステップは、前記第１主体と前記第２主体との間でコンテクストに応じた宣伝に係るオプション契約の売りを開始することからなる、請求項３０記載の方法。
【請求項３６】
前記オプション契約は、行使日、行使価格及び決済日を示し、前記行使日に前記行使価格により前記決済日前に提供される所定数量のコンテクストに応じた宣伝を買うための選択権を前記第１主体に提供する、請求項３０記載の方法。
【請求項３７】
前記オプション契約は、行使日、行使価格及び決済日を示し、前記行使日に前記行使価格により前記決済日前に提供される所定数量のコンテクストに応じた宣伝を売るための選択権を前記第１主体に提供する、請求項３０記載の方法。
【請求項３８】
前記第１注文を受け付けるステップは、１以上の検索条件を指定した第１注文を前記第１取引インタフェースから受け付けることからなり、
前記第１主体と前記第２主体との間で取引を開始するステップは、前記第１主体と前記第２主体との間で前記指定された検索条件に係る検索を要求するユーザへの宣伝の表示に関する取引を開始することからなる、請求項３０記載の方法。
【請求項３９】
前記第１注文を受け付けるステップは、コンテンツタイプを指定した第１注文を前記第１主体から受け付けることからなり、
前記第１主体と前記第２主体との間で取引を開始するステップは、前記第１主体と前記第２主体との間で前記第１注文により指定されたコンテンツタイプのコンテンツを提供するプロバイダからコンテンツを要求するユーザへの宣伝の表示に関する取引を開始することからなる、請求項３０記載の方法。
【請求項４０】
前記第１注文を受け付けるステップは、宣伝場所を指定した第１注文を受け付けることからなり、
前記第１主体と前記第２主体との間で取引を開始するステップは、前記第１主体と前記第２主体との間で前記宣伝場所から所定の距離の範囲内にある場所に係る情報を要求するユーザへの宣伝の表示に関する取引を開始することからなる、請求項３０記載の方法。
【請求項４１】
前記第１注文を受け付けるステップは、１以上の視聴者基準を指定した第１注文を受け付けることからなり、
前記第１主体と前記第２主体との間で取引を開始するステップは、前記第１主体と前記第２主体との間で前記視聴者基準を充足するユーザへの宣伝の表示に関する取引を開始することからなる、請求項３０記載の方法。
【請求項４２】
前記第１主体と前記第２主体との間で取引を開始するステップは、前記第１主体と第２主体との間で、前記第２主体が前記第１主体に対して第１数量のコンテクストに応じた宣伝を提供することを義務付ける第１取引を開始することからなり、
さらに、前記第２主体と第３主体との間で、該第３主体が前記第１主体に対して前記第１数量の少なくとも一部を構成する第２数量のコンテクストに応じた宣伝を提供することを義務付ける第２取引を開始することからなる、請求項３０記載の方法。
【請求項４３】
前記第１主体と前記第２主体との間で取引を開始するステップは、前記第１主体と第２主体との間で、前記第１主体が前記第２主体に対して第１数量のコンテクストに応じた宣伝を提供することを義務付ける第１取引を開始することからなり、
さらに、前記第２主体と第３主体との間で、前記第１主体が前記第３主体に対して前記第１数量の少なくとも一部を構成する第２数量のコンテクストに応じた宣伝を提供することを義務付ける第２取引を開始することからなる、請求項３０記載の方法。
【発明の詳細な説明】
【発明の詳細な説明】
【０００１】
［発明の技術分野］
本発明は、一般に取引システムに関し、より詳細には、コンテクスト（ｃｏｎｔｅｘｔ）に特有の宣伝の取引システムに関する。
【０００２】
［発明の背景］
近年の情報技術の進歩は、潜在的な顧客に対する宣伝のための強力なツールを宣伝主体に提供してきた。特に、コンテクストに応じた各種タイプの宣伝の進歩は、宣伝主体がユーザの関心、場所及び／又は他の特性に基づき宣伝を提供すべき個人を選択することを可能にする。この結果、宣伝は製品及びサービスを潜在的な顧客とマッチさせるのにより効果的になってきている。さらに、ビジネスがそれらの製品及びサービスのマーケティングによって、より高度で及び効果的なものになるに従って、多くの産業において成功のための宣伝の重要性が大きく増大してきている。
【０００３】
従来、宣伝の価値は、主として市場全体の宣伝の利用性及び要求に影響を及ぼす多数の要因により変動していた。しかしながら、コンテクストに応じた宣伝の利用性の向上によって、宣伝のため市場がセグメント化されることが多くなってきている。この結果、特定の宣伝機会の価値は、宣伝主体毎に大きく異なるかもしれない。さらに、販売の起動力及び宣伝供給者の収入源としての宣伝の重要性の高まりによって、宣伝価値の変動は宣伝主体と宣伝を販売する者の両方を実質的な金融リスクに対して脆弱にするかもしれない。
【０００４】
［発明の概要］
本発明によると、宣伝の購入及び販売に係る欠点及び問題点が、実質的に低減又は解消された。特に、マーケット及び／又はオークション設定におけるコンテクストに応じた宣伝のための取引システムが提供される。
【０００５】
本発明の一実施例によると、取引システムは、複数の取引インタフェースと取引プラットフォームとを有する。各取引インタフェースは、注文を取引プラットフォームに送信可能である。各注文は宣伝コンテクストを示す。取引プラットフォームは、第１宣伝コンテクストを示す第１注文を第１取引インタフェースから受信し、第２宣伝コンテクストを示す第２注文を第２取引インタフェースから受信することが可能である。取引プラットフォームはまた、第１宣伝コンテクストと第２宣伝コンテクストとに基づき第１注文が第２注文にマッチすることを判断し、第１取引インタフェースに係る第１主体と第２取引インタフェースに係る第２主体との間で、コンテクストに応じた宣伝の数量に関する取引を開始することが可能である。
【０００６】
さらに、取引プラットフォームは、第１宣伝コンテクストを示す第１注文を第１取引インタフェースから受信し、第２宣伝コンテクストを示す第２注文を第２取引インタフェースから受信することが可能である。取引プラットフォームはまた、第１注文コンテクストと第２注文コンテクストとに基づき第１注文が第２注文にマッチするか判断することが可能である。取引プラットフォームはさらに、第１取引インタフェースに係る第１主体と第２取引インタフェースに係る第２主体との間のコンテクストに応じた宣伝の数量に関する取引を開始することが可能である。
【０００７】
本発明の他の実施例によると、宣伝機会に関する取引を実行する方法は、第１宣伝コンテクストを示す第１注文を第１主体から受信し、第２宣伝コンテクストを示す第２注文を第２主体から受信することを含む。さらに、本方法は、第１宣伝コンテクストと第２宣伝コンテクストとに基づき第１注文が第２注文にマッチするか判断することを含む。本方法はさらに、第１主体と第２主体との間のコンテクストに応じた宣伝の数量に関する取引を開始することを含む。
【０００８】
本発明の特定の実施例の技術的効果は、各主体の間でコンテクストに応じた宣伝をやりとりする効果的な技術を実現するシステムを提供することを含む。コンテクストに応じた宣伝機会をやりとりするためのマーケット及び／又はオークション環境を実現するシステムを提供することによって、本発明の実施例は、宣伝能力のより効率的な利用を可能にする。特定の実施例の他の技術的効果は、コンテクストに応じた宣伝の価格の将来的な変動に対してヘッジする可能性を宣伝主体及び宣伝提供者に提供する機会を含む。本発明の他の技術的効果は、以下の図面、説明及び請求項から当業者に容易に明らかとなるであろう。さらに、特定の効果が上述されたが、各種実施例は、上述された効果のすべて又は一部を含むかもしれず、又はその何れも含まないかもしれない。
【０００９】
［発明の詳細な説明］
図１は、本発明の実施例による取引システム１０を示す。取引システム１０は、宣伝提供者、宣伝主体及び／又は他の投機主体との間のコンテクストに応じた宣伝の交換を実現する。特に、取引システム１０の図示された実施例は、取引インタフェース４０を介し参加者３０から売り注文５０ａと買い注文５０ｂとを受付可能な取引プラットフォーム２０を有する。取引プラットフォーム２０はまた、上記注文５０に基づき宣伝マーケット７０における各参加者３０の間の取引を開始することが可能である。宣伝主体が宣伝提供者からコンテクストに応じた宣伝機会を取得するための１以上の技術をサポートすることによって、取引システム１０の実施例は、宣伝マーケット７０の各参加者３０の間の宣伝機会の効果的な配分を提供するかもしれない。以下の説明はある方法により構成される特定の各要素を含む取引システム１０の実施例に着目しているが、本発明は、何れか適切な方法により構成される何れか適切な各要素を利用して記載される機能を提供可能な任意の取引システムを想定している。
【００１０】
以下の説明及び請求項のため、コンテクストに応じた宣伝は、一般に当該宣伝が通信される主体（ここでは宣伝の“視聴者”と呼ぶ）に係る関心、場所及び／又は基準に基づき、及び／又は当該宣伝がこれらの視聴者と通信される状況に基づき、１以上の主体に表示、送信、再生及び／又は通信される任意の形態の宣伝を表すかもしれない。以下で詳細に説明されるように、コンテクストに応じた宣伝の具体例として、以下に限定されるものではないが、特定の検索条件を用いた検索を要求する視聴者に提供される宣伝、あるタイプのコンテンツのコンテンツ提供者からのコンテンツを要求する視聴者に通信される宣伝、特定の視聴者基準を満たす視聴者に通信される宣伝、特定の場所に係る情報を要求するユーザに提供される宣伝、及びユーザの現在の場所に基づきユーザに提供される宣伝などがあげられる。
【００１１】
参加者３０は、宣伝マーケット７０において宣伝商品６０を購入及び／又は販売する。参加者３０は、何れか適切な宣伝消費者、宣伝提供者、宣伝ブローカー及び／若しくは宣伝投機家、並びに／又はブローカー、取引事業者若しくは参加者３０若しくは他の第三者のため宣伝商品６０を売買するのに適した他の何れかのエンティティを表すかもしれない。図１は、説明のため、取引システム１０の特定の実施例において作用するいくつかの参加者３０を提供する。参加者３０の具体例として、以下に限定するものでないが、小規模企業運営者、企業エンティティ、宣伝投機家、インターネットサービスプロバイダ（ＩＳＰ）、サーチエンジン運営者、ウェブポータル運営者、ニュース提供者、スポーツコンテンツ提供者などがあげられる。
【００１２】
宣伝商品６０は、コンテクストに応じた宣伝機会において何れか適切な形態の権利、タイトル及び／又は利益を提供する取引可能な商品からなる。上述されるように、コンテクストに応じた宣伝は、一般に、関連する視聴者に係る関心、場所、他の特性、基準又は状況に基づき、１以上の視聴者に表示、送信、再生及び／又は通信される何れかの形態の宣伝を含むかもしれない。宣伝商品６０は、何れか適切なタイプのコンテクストに応じた宣伝により何れか適切な形態の権利、タイトル及び／又は利益を提供する取引可能な商品からなる。上述されるように、コンテクストに応じた宣伝は、一般に、関連する視聴者に係る関心、場所、他の特性、基準又は状況に基づき、１以上の視聴者に表示、送信、再生及び／又は通信される何れかの形態の宣伝を含むかもしれない。宣伝商品６０は、何れか適切なタイプのコンテクストに応じた宣伝において何れか適切な形態の権利、タイトル及び／又は利益を提供する。さらに、特定の宣伝商品６０を所有する参加者３０は、宣伝商品６０に係る何れか適切な条件に従って当該宣伝商品６０により提供される権利を行使し、又はその代わりに、宣伝マーケット７０において宣伝商品６０を転売するかもしれない。この結果、宣伝商品６０は、ある形態のコンテクストに応じた宣伝により移転可能な利益を提供するかもしれない。
【００１３】
例えば、宣伝商品６０は、宣伝商品６０の発行者又は販売者が特定の条件に従ってある数量のコンテクストに応じた宣伝を提供することを規定した契約又は他の形態のコミットメントを表すかもしれない。さらに、宣伝商品６０の各単位は、該当する宣伝マーケット７０の構成及び／又は宣伝商品６０の条件に基づき、１単位又は所定単位数のコンテクストに応じた宣伝における権利をその所有者に付与するかもしれない。以下の説明及び請求項のため、コンテクストに応じた宣伝の数量は、宣伝が通信される適切な個人の数、宣伝が適切な個人に表示又は通信される回数、宣伝が適切な個人に表示又は再生される合計時間、及び／又は提供される宣伝数量を数量化するための他の適切な単位に関して測定されるかもしれない。ある実施例では、このような宣伝商品６０を所有する参加者３０は、宣伝商品６０に係る数量及び他の条件に従って行使する参加者３０により提供又は指定される宣伝を発行者又は販売者が通信することを要求することによって、当該宣伝商品６０により提供される権利を行使するかもしれない。
【００１４】
他の例として、宣伝商品６０は、当該先物契約を所有する参加者３０がある価格によりある数量の他の宣伝商品６０を購入し、また当該先物契約の販売者又は発行者がある価格によりある数量の他の宣伝商品６０を売却することを規定した先物契約を表すかもしれない。例えば、ある実施例では、このような先物契約は基礎となる宣伝商品６０、決済日及び約定価格に関連付けされるかもしれない。先物契約は、先物契約を購入した参加者３０と先物契約の販売者又は発行者が、決済日に約定価格により基礎となる宣伝商品６０のある数量を取引することを規定したものであるかもしれない。
【００１５】
さらなる他の例として、宣伝商品６０は、オプション契約に係る何れか適切な条件に従って、オプション契約を所有する参加者３０にあるオプション価格によりある数量の他の宣伝商品６０を売買するオプションを提供するオプション契約を表すかもしれない。ある実施例では、このようなオプション契約は、基礎となる宣伝商品６０、行使日及び行使価格に関連付けされるかもしれない。このとき、オプション契約は、それを所有する参加者３０に行使日に該当する基礎となる宣伝商品６０のある数量を行使価格により売買する選択権を提供するかもしれない。
【００１６】
さらに、宣伝商品６０は、該当する宣伝商品６０の発行者により提供される宣伝のタイプに応じて、何れか適切な形態のコンテクストに応じた宣伝により利益を提供するかもしれない。例えば、宣伝商品６０は、ネットワーク化されたサーチエンジンを運営する発行者により提供されるコンテクストに応じた宣伝の利益をその所有者に提供するかもしれない。この結果、このような宣伝商品６０は、バナー広告、目立つように表示されるリンク、ポップアップウィンドウ、記録された音声メッセージ、又は特定のサーチ条件に基づき若しくは関連する発行者のウェブサイトからのサーチを要求した視聴者に表示される他の何れか適切な形態の宣伝による利益を提供するかもしれない。他の例として、宣伝商品６０は、マッピングウェブサイトを運営する発行者により提供されるコンテクストに応じた宣伝の利益をその所有者に提供するかもしれない。この結果、このような宣伝商品６０は、ウェブサイトのユーザが特定の位置から特定の距離内にある目的地へのフライトに関する情報を要求すること、特定の位置から特定の距離内に至るパスに従う運転方向を要求すること、及び／又は特定の位置に係る他の何れかの形態の情報を要求することに応答して表示される宣伝の利益を提供するかもしれない。さらなる他の例として、宣伝商品６０は、ニュースやスポーツ関連コンテンツなどの特定タイプのコンテンツを提供する発行者により提供されるコンテクストに応じた宣伝の利益をその所有者に提供するかもしれない。この結果、このような宣伝商品６０は、ウェブサーバによりホスト処理される特定ページからのコンテンツを要求した、又はコンテンツプロバイダにより運営されるウェブサーバからのコンテンツを要求した各ユーザに表示される適切な形態の宣伝の利益を提供するかもしれない。
【００１７】
宣伝マーケット７０は、宣伝商品６０の取引のための市場を表す。宣伝マーケット７０の何れか２つは、複数タイプの宣伝商品６０が取引可能な商品取引所などの通常の市場を表すかもしれない。ここでの説明のため、宣伝マーケット７０は、特定の宣伝商品６０が取引されるフォーラム及び／又は当該フォーラム内の宣伝商品６０の取引を実現するための何れか適切なハードウェア及び／又はソフトウェアを含むかもしれない。
【００１８】
取引プラットフォーム２０は、宣伝マーケット７０において利用可能な宣伝商品６０に関する取引に対する注文５０を参加者３０から受け付け、当該注文５０により規定又は記載される取引を開始する。図示された実施例では、取引システム１０は、特定の宣伝商品６０が取引される宣伝マーケット７０に係る単一の取引プラットフォーム２０を含む。例えば、図示された実施例では、取引プラットフォーム２０は、宣伝商品６０ａ〜６０ｃが取引される特定の商品取引所により運営されるサーバを表し、取引プラットフォーム２０は、宣伝マーケット７０において各取引を開始可能である。取引システム１０の他の実施例では、１以上の宣伝商品６０が取引される１以上の宣伝マーケット７０にそれぞれが係る１以上の取引プラットフォーム２０を含むかもしれない。
【００１９】
さらに、以下の説明及び請求項のため、取引プラットフォーム２０は、取引を実現するのに必要な各ステップを直接実行することによって、及び／又は取引の実現を可能にするための他の適切な要素又はエンティティと通信することによって、取引を開始するかもしれない。例えば、ある実施例では、取引プラットフォーム２０は、１以上の参加者３０のアカウントを維持し、該当する参加者３０から受け付けた注文５０に応答してこれらのアカウントを調整するかもしれない。あるいは、取引プラットフォーム２０は、特定の市場に係るアカウントサーバ（明示的には図示せず）など、該当する注文５０に係る情報を参加者３０のアカウントを維持する取引システム１０の他の要素と該当する注文５０に係る情報を通信することによって、処理を開始するかもしれない。
【００２０】
取引プラットフォーム２０はまた、宣伝マーケット７０の現在の状態を記述した利用可能な価格、数量及び／又は他の該当する情報を規定する市場情報１３４を維持するかもしれない。取引プラットフォーム２０は、宣伝商品６０の売買に関連する意志決定において利用されるよう、上記情報を参加者３０に提供するかもしれない。図示された実施例では、参加者３０は取引インタフェース４０を利用して取引プラットフォーム２０とやりとりする。
【００２１】
取引プラットフォーム２０は、記載した機能を提供するのに適したソフトウェア及び／又はハードウェアの何れかの組み合わせを表すかもしれない。例えば、取引プラットフォーム２０は、インターネットなどのコンピュータネットワークにおいて動作するサーバを表し、取引インタフェース４０は、当該コンピュータネットワークに接続されたパーソナルコンピュータ（ＰＣ）を表すかもしれない。このような状況の下、取引プラットフォーム２０は、電子メール、ＨＴＴＰ（ＨｙｐｅｒＴｅｘｔ  Ｔｒａｎｓｆｅｒ  Ｐｒｏｔｏｃｏｌ）リクエスト及び／又は他の何れか適切な形態の電子通信としての注文５０を受信することが可能であるかもしれない。他の例として、取引プラットフォーム２０は、参加者３０との電話通信セッションを開始し、これらの電話通信セッションの一部として注文５０を受信可能なＡＣＤ（Ａｕｔｏｍａｔｅｄ  Ｃａｌｌ  Ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｏｒ）システムを表すかもしれない。ここでの説明は、説明上、取引プラットフォーム２０が単一の一体化されたコンポーネントを表す取引システム１０の実施例に着目するが、他の実施例では、取引プラットフォーム２０は、互いに物理的に分離した複数の分散化されたコンポーネントを表すかもしれない。取引プラットフォーム２０の実施例の内容及び処理は、図２に関して以下で詳細に説明される。
【００２２】
さらに、以下の説明は、取引プラットフォーム２０が注文５０を受け付け、それに応答して取引を自動的に実行する取引システム１０の実施例に着目するが、特定の実施例では、この処理の一部は手動により実行されてもよい。例えば、参加者３０は、取引プラットフォーム２０に係るオペレータを呼び出し、オペレータに注文５０を口頭で通信することによって、注文５０を開始するかもしれない。その後、オペレータは、手動により注文５０を取引プラットフォーム２０に入力するかもしれない。一般に、取引プラットフォーム２０は、取引プラットフォーム２０の能力と取引システム１０の構成に基づき、何れか適切な方法により宣伝商品６０に係る買い注文５０ａと売り注文５０ｂとを受付、処理及び実行するかもしれない。
【００２３】
取引インタフェース４０は、取引プラットフォーム２０と参加者３０との間のやりとりを実現する。取引インタフェース４０は、注文５０に係る入力を参加者３０から受け付け、注文５０を取引プラットフォーム２０及び／又は取引システム１０の実行用の他のコンポーネントに送信する。さらに、取引インタフェース４０は、市場情報１３４を取引プラットフォーム２０及び／又は宣伝マーケット７０に係る他のコンポーネントから受け付け、当該情報を参加者３０に通信する。図１は、特定の処理が実行され、及び／又は特定の機能が参加者３０又は取引インタフェース４０により提供される取引システム１０の実施例を示しているが、説明される処理及び機能は、何れか適切な方法により参加者３０と取引インタフェース４０との間で分割されてもよい。この結果、特定の実施例では、参加者３０が取引システム１０におらず、完全に自動化された取引インタフェース４０が、以下の説明における参加者３０により完結される処理を実行するようにしてもよい。
【００２４】
さらに、取引インタフェース４０は、参加者３０により発注された注文５０を受付及び送信するため、複数の物理的に分離されたコンポーネントを含むハードウェア及び／又はソフトウェアの何れか適切な組み合わせを表すかもしれない。例えば、取引インタフェース４０は、取引プラットフォーム２０から市場情報１３４を受け付け、市場情報１３４を参加者３０に表示することが可能なパーソナルコンピュータ（ＰＣ）を表すかもしれない。これらのＰＣはまた、参加者３０により入力される注文５０を受け付け、注文５０を取引プラットフォーム２０に送信することが可能であるかもしれない。さらに、説明のためネットワーク１２を介し取引プラットフォーム２０に接続されるように図１では示されているが、取引インタフェース４０は、ネットワーク１２から独立して部分的又は完全に取引プラットフォーム２０と通信するようにしてもよい。他の例として、取引インタフェース４０は、市場情報１３４を受け付け、参加者３０に表示するよう動作可能なテレビと、参加者３０が注文５０を取引プラットフォーム２０又は取引プラットフォーム２０のオペレータに通信することを可能にする電話とを表すかもしれない。
【００２５】
動作について、参加者３０は、取引インタフェース４０を利用して注文５０を取引プラットフォーム２０に送信する。参加者３０は、ネットワーク１２又は取引インタフェース４０と取引プラットフォーム２０とを接続する他の何れか適切な要素を介し、注文５０を取引プラットフォーム２０に送信するかもしれない。取引インタフェース４０は、電子メール、ＨＴＴＰリクエスト、電話の会話の一部及び／又は取引インタフェース４０と取引プラットフォーム２０の能力に基づく他の何れか適切な方法によって、注文５０を取引プラットフォーム２０に送信するかもしれない。
【００２６】
注文５０は、宣伝商品６０に関する取引プラットフォーム２０により開始される取引を記述し、該当する参加者３０により要求される取引を記述するための何れか適切な情報を含むかもしれない。例えば、図示された実施例では、取引インタフェース４０は、１以上の宣伝商品６０の特定数量の販売を要求した売り注文５０ａを送信する。売り注文５０ａは、係る宣伝商品６０の販売のため該当する主体が進んで受け入れる価格を示すオファー価格を有し、また参加者３０が提供している宣伝商品６０のインスタンスの販売宣伝コンテクスト１１６を示すかもしれない。同様に、図示された実施例では、取引インタフェース４０はまた、１以上の宣伝商品６０の特定数量の購入を要求した買い注文５０ｂを送信する。買い注文５０ｂは、購入宣伝コンテクスト１１７により購入される宣伝商品６０のインスタンスを示し、また該当する主体が支払うことを所望する価格を示すビッド価格を含むかもしれない。
【００２７】
図示された実施例では、注文５０は、宣伝マーケット７０において利用可能な宣伝コンテクストのタイプに基づき、何れか適切な方法により宣伝コンテクストを指定してもよい。上述されるように、上記宣伝コンテクストは、当該宣伝が通信される視聴者に係る何れか１以上の関心、場所、他の特性、基準又は考慮、及び／又は当該宣伝が適切な視聴者に通信される状況を示すかもしれない。例えば、宣伝マーケット７０において販売される１以上の宣伝商品６０は、特定の検索条件に関連付けされるかもしれない。この結果、参加者インタフェース４０は、売買対象となる宣伝商品６０について１以上の検索条件を指定した注文５０を生成するようにしてもよい。他の例として、１以上の宣伝商品６０が特定の場所に関連付けされ、参加者インタフェース４０は、売買対象となる宣伝商品６０に係る場所を指定する注文５０を生成するかもしれない。さらなる他の例として、１以上の宣伝商品６０は、該当する宣伝が表示されるべき視聴者を記述した視聴者基準に関連付けされ、参加者インタフェース４０は、売買対象となる宣伝商品６０の１以上の視聴者基準を指定する注文５０を生成するようにしてもよい。さらに、特定の実施例では、宣伝商品６０は、先物契約、オプション契約又は原商品に基づく関係する主体の権利及び義務を規定した他のタイプの商品を表し、このような宣伝商品６０は、その基礎となる宣伝商品１１４を規定することによって宣伝コンテクストを示すかもしれない。しかしながら一般に、取引システム１０は、何れか適切なタイプの宣伝コンテクストをサポートするかもしれず、注文５０は、取引システム１０において取引される宣伝商品の特性に基づき何れか適切なタイプの宣伝を規定するかもしれない。
【００２８】
図示された実施例では、１つのタイプの宣伝商品６０が宣伝マーケット７０において取引され、宣伝商品６０の各インスタンスが、宣伝マーケット７０内で取引されている各種宣伝コンテクストの１つに関連付けされる。このような実施例では、取引プラットフォーム２０は、宣伝マーケット７０において取引される宣伝コンテクストの１以上を規定する注文５０を受け付けするよう動作可能であるかもしれない。他の実施例では、取引プラットフォーム２０は、各種タイプの宣伝商品６０の取引に関係する複数の宣伝マーケット７０に対する注文５０を処理するためのものであるかもしれない。例えば、取引プラットフォーム２０は、特定の宣伝商品６０に関する取引と、当該宣伝商品６０を原商品として有する先物契約及び／又はオプションに関する取引の両方を開始するかもしれない。このような実施例では、注文５０は、該当する注文５０の実行に関連して売買される契約又はオプション契約などの特定タイプの宣伝商品６０をさらに規定するかもしれない。
【００２９】
より一般には、注文５０は、宣伝マーケット７０において取引される宣伝商品６０の特性に応じて、注文５０により要求される取引に関係する特定タイプの宣伝商品６０を適切に特定するための何れか適切な追加的な条件を規定するかもしれない。例えば、特定の宣伝商品６０は、他の宣伝商品６０に対するオプション契約を表すかもしれない。このような宣伝商品６０に関する取引を要求する注文５０は、これらの注文５０に基づき取引を実行する際に取引プラットフォーム２０により使用されるオプション価格、決済日及び／又は他の条件を規定するかもしれない。
【００３０】
注文５０の受付後、取引プラットフォーム２０は、少なくとも部分的に該当する注文５０により規定される情報に基づき、対応する注文５０を特定しようとするかもしれない。該当する注文５０に係る取引システム１０及び／又は宣伝マーケット７０の構成に応じて、取引プラットフォーム１０２は各種方法により各注文５０をマッチさせるかもしれない。特定の実施例では、取引プラットフォーム２０は、宣伝コンテクスト、取引価格、オプション条件、商品タイプ、及び／又は注文５０により規定される他の何れか適切な情報に基づき、売り注文５０ａと買い注文５０ｂとをマッチさせるかもしれない。さらに、取引プラットフォーム２０は、該当する基準に基づき各注文５０をマッチさせるための何れか適切な技術を利用してもよい。
【００３１】
例えば、宣伝マーケット７０はオンデマンドマーケットとして機能し、取引プラットフォーム２０は、それが受け付けた注文５０にマッチした宣伝コンテクスト及び価格により対応する注文５０を特定することが可能である場合、受け付けた注文５０に関する取引を開始するかもしれない。例えば、取引プラットフォーム２０は、それが当該注文５０を取引プラットフォーム２０により受け付けた他の注文５０とマッチさせることができるまで、取引プラットフォーム２０により維持される１以上の注文キュー１３２に受け付けた注文５０を格納し、マッチした注文５０に関する取引を開始するかもしれない。取引プラットフォーム２０が注文５０を受け付けると、取引プラットフォーム２０は、注文キュー１３２に現在格納されている何れか相補的な注文５０が、受け付けた注文５０により規定される価格と少なくとも同程度に所望される価格とマッチした宣伝コンテクストを指定しているか判断してもよい。以下の説明及び請求項のため、第１宣伝コンテクストは、第２コンテクストに同一である、等価である、十分類似する、対応する、関連する及び／又は他の何れか適切な形態の関連性を有することによって、第２宣伝コンテクストとマッチさせるかもしれない。さらに、第２宣伝コンテクストがメンバーとなる宣伝コンテクストの一般的なタイプを記述することによって、又は第２宣伝コンテクストにより記述された宣伝コンテクストの一般的なタイプのメンバーを表すことによって、第１宣伝コンテクストはまた第２宣伝コンテクストにマッチされるかもしれない。
【００３２】
この結果、取引プラットフォーム２０が売り注文５０ａを受け付ける場合、取引プラットフォーム２０により維持される注文キュー１３２に現在格納されている買い注文５０ｂが、マッチした宣伝コンテクストと、受け付けた売り注文５０ａにより規定されるオファー価格と少なくとも同程度の高さのビッド価格とを有するか否か、取引プラットフォーム２０は判断してもよい。取引プラットフォーム２０がマッチした買い注文５０ｂを特定することが可能であった場合、取引プラットフォーム２０は、受け付けた買い注文５０ａとマッチした買い注文５０ｂとに関する取引を開始する。取引プラットフォーム２０が、マッチした買い注文５０ｂを特定することができなかった場合、取引プラットフォーム２０は、マッチした買い注文５０ｂが取引プラットフォーム２０により受け付けされるまで、適切な注文キュー１３２に受け付けた売り注文５０ａを格納してもよい。
【００３３】
同様に、取引プラットフォーム２０が買い注文５０ｂを受け付けた場合、取引プラットフォームは、取引プラットフォーム２０により維持される注文キュー１３２に現在格納されている売り注文５０ａが、マッチした宣伝コンテクストと、受け付けた買い注文５０ｂにより指定されるビッド価格と同程度又はより低いオファー価格とを有するか判断するようにしてもよい。取引プラットフォーム２０がマッチする売り注文５０ａを特定することができた場合、取引プラットフォーム２０は、受け付けた買い注文５０ｂとマッチする売り注文５０ａとに関する取引を開始する。取引プラットフォーム２０がマッチする売り注文５０ｂを特定することができなかった場合、取引プラットフォーム２０は、マッチした売り注文５０ａが取引プラットフォーム２０により受け付けされるまで、適切な注文キュー１３２に受け付けた買い注文５０ｂを格納する。
【００３４】
この結果、取引システム１０の実施例は、リアルタイムマーケットにおいて宣伝商品６０の取引を実現するかもしれない。このような実施例では、参加者３０は、各自の宣伝需要又は供給の変化に迅速に反応することが可能となるかもしれない。さらに、参加者３０はまた、宣伝マーケット７０内の他の参加者３０の取引の需要と供給に影響を与える外部要因に迅速に反応するかもしれない。例えば、ある報道される価値のあるイベントの発生は、利益の突然の増加をもたらすかもしれず、当該イベントに関する検索を生じさせるかもしれない。これは、宣伝と検索とを結び付ける効果を増大させるかもしれない。
【００３５】
さらに、宣伝商品６０を取引する市場環境の存在は、小規模事業者、企業エンティティ、宣伝投機家などの宣伝消費者が、ＩＳＰ、サーチエンジン運営者、ウェブポータル、ニュースコンテンツプロバイダ及び／又はスポーツコンテンツプロバイダなどの宣伝供給者により提供される宣伝の数量化可能な規格を規定することを可能にするかもしれない。宣伝消費者は、宣伝商品６０の発行及び購入を通じて、宣伝供給者が消費者に供給するある数量のコンテクストに応じた宣伝に関して宣伝供給者と合意するかもしれない。例えば、特定の実施例では、各宣伝商品６０は、１人の視聴者に購入者の宣伝を表示するための義務に関連付けされる。この結果、宣伝消費者は、同数の宣伝商品６０を購入することによって、特定数のコンテクストに応じた視聴を保証するかもしれない。さらに、宣伝商品６０を発行した宣伝供給者が宣伝商品６０の条件下でそれの義務を十分に満たすことができないと自らわかった場合、宣伝消費者は、発行元の供給者がそれの義務を完了させるため、同一の宣伝コンテクストについて他の発行者から等価な宣伝商品６０を購入することを主張するかもしれない。これにより、取引プラットフォーム２０と宣伝マーケット７０は、宣伝消費者がそれらの宣伝要求の充足を保証するための効果的な方法を提供する。
【００３６】
取引プラットフォーム２０がどのように構成されるかについての他の例として、宣伝マーケット７０は、特定の実施例においてオークションマーケットとして機能するかもしれない。取引プラットフォーム２０は、オークションを設ける開始注文５０を受け付け、この開始注文５０を適切な注文キュー１３２に格納するかもしれない。開始注文５０は、オークションの開始時刻と終了時刻、オークションのスタート価格などを含むオークションのための条件を規定するものであるかもしれない。取引プラットフォーム２０は、該当するオークションに係る適切な注文キュー１３２に、開始注文５０により指定された宣伝コンテクスト及び／又は他の条件にマッチした宣伝コンテクストを示した以降に受け付けされる注文５０を格納するかもしれない。開始注文５０により示された終了時刻など以降の時点において、取引プラットフォーム２０は、オークションに係る注文５０のキューに格納された注文５０により示される価格に基づき、オークションの当選注文５０を決定するかもしれない。取引プラットフォーム２０は、その後に開始注文５０と当選注文５０に係る各主体間で取引を開始するかもしれない。
【００３７】
例えば、取引プラットフォーム２０がある参加者３０により開設されたオークションを記述した開始売り注文５０ａを受け付けた場合、取引プラットフォーム２０は、オークションに係る注文キュー１３２にこの開始売り注文５０ａを格納するかもしれない。取引プラットフォームは、その後にオークションに係る注文キュー１３２に、開始売り注文５０ａにより示される宣伝コンテクスト５２及び／又は他の条件にマッチした条件を指定している以降の受け付けた買い注文５０を格納するかもしれない。開始売り注文５０ａにより指定されたオークション終了時刻などの以降の適切な時点において、取引プラットフォーム２０は、オークションの当選者を特定する。本例では、オークションは売りオークションであるため、取引プラットフォーム２０は、最も高いビッド価格５４を指定した買い注文５０ｂを決定する。その後、取引プラットフォームは、開始売り注文５０ａと当選買い注文５０ｂとに係る主体間の取引を開始するかもしれない。
【００３８】
同様に、取引プラットフォーム２０がオークションを開設する開始買い注文５０ｂを受け付けた場合、取引プラットフォーム２０は、オークションに係る注文キュー１３２に開始買い注文５０ｂを格納するかもしれない。その後、取引プラットフォームは、オークションに係る注文キュー１３２に、開始買い注文５０ｂにより指定された宣伝コンテクスト５２及び／又は他の条件にマッチした条件を指定した以降に受け付けた売り注文５０ａを格納するかもしれない。開始買い注文５０ｂにより示されたオークション終了時刻などの以降の適切な時点において、取引プラットフォーム２０はオークションの当選者を特定する。本例では、オークションは買いオークションであるため、取引プラットフォーム２０は、最も低いオファー価格を指定した売り注文５０ａを特定する。その後、取引プラットフォームは、開始買い注文５０ｂと当選売り注文５０ａに係る主体間の取引を開始するかもしれない。
【００３９】
この結果、特定の実施例において、取引プラットフォーム２０は宣伝商品６０の売却及び／又は購入のためのオークションを実行することが可能であるかもしれない。このようなオークションは複数の参加者３０がビッドを提供することによりある期間において行われるかもしれないため、特定の実施例の取引システム１０は、宣伝商品６０の買い手又は売り手が取引が軽量である浅いマーケットにおいてさえ最適な取引価格を取得することを可能にするかもしれない。このため、特定の実施例の取引プラットフォーム２０によりサポートされるオークション環境は、参加者３０にさらなる利益を提供するかもしれない。
【００４０】
取引プラットフォーム２０により利用される特定のマッチング技術に関係なく、ある注文５０ａと５０ｂのマッチさせた後、取引プラットフォーム２０は、マッチされた注文５０により指定される宣伝商品６０に関する取引を開始するかもしれない。取引開始部分として、取引プラットフォーム２０は、取引プラットフォーム２０の構成及び能力及び／又は該当する宣伝商品６０と宣伝マーケット７０の特性に基づき、何れか適切なステップを実行するかもしれない。上述されるように、特定の実施例の取引プラットフォーム２０は、１以上の参加者３０に係る取引アカウントを維持する。これらの取引アカウントは該当する各主体により所有される各種宣伝商品６０の数量と、アカウントに預けられている金額など、取引に対して該当する各主体が利用可能な金銭的なリソースとを示す。このような実施例では、取引プラットフォーム２０は、取引アカウントに格納された又は関連付けされた取引アカウント及び／又は情報を調整することによって、部分的に又は全体的に注文５０により指定された取引を開始するかもしれない。特に、取引プラットフォーム２０は、要求された取引を反映させるため、該当する各主体に係る取引アカウントのシェアの合計及び残高を調整するかもしれない。特定の実施例では、取引プラットフォーム２０は、該当する取引を完了させるため、取引システム１０の他のコンポーネント及び／又は取引システム１０の外部のコンポーネントと通信することによって、注文５０により指定された取引を開始するかもしれない。例えば、特定の実施例では、取引プラットフォーム２０は、取引を実行するための取引システム１０の内部又は外部の他のコンポーネントに当該取引を記述した情報を通信することによって、取引を開始するかもしれない。
【００４１】
さらに特定の実施例では、取引システム１０は、参加者３０が各自が以前に購入した余った宣伝商品６０を処分することを可能にするため、宣伝商品６０の転売をサポートするかもしれない。例えば、取引プラットフォーム２０は、第１数量のある宣伝商品６０を指定する買い注文５０ｂを受け付け、買い注文５０ｂにより指定された該当する宣伝商品６０の数量の該当する参加者３０に対する購入を開始するかもしれない。取引プラットフォーム２０は、同じ参加者３０により以前に購入された宣伝商品６０のすべて又は一部を表す同一の宣伝商品６０の第２数量を指定した売り注文５０ａを当該参加者３０から以降に受け付けるかもしれない。その後、取引プラットフォーム２０は、該当する宣伝商品６０のタイプ及びコンテクストの宣伝商品６０を購入しようとしている第２参加者３０と第１参加者３０との間で、当該宣伝商品６０に関する他の取引を開始するかもしれない。その後、宣伝商品６０の当初の売り手は、第２参加者が当該宣伝商品６０に係る権利又は利益を行使する際、第２数量の宣伝商品６０に係る宣伝を第２参加者３０に提供する義務を負うかもしれない。
【００４２】
特定の実施例の取引システム１０は、コンテクストに応じた宣伝の売買のための効率的な機構を提供する宣伝商品６０を取引するためのいくつかの技術を提供するかもしれない。コンテクストに応じた宣伝の消費者と供給者とをマッチングすることによって、取引システム１０は、宣伝の価値に影響を与える市場要因をより正確に反映した価格を生成する宣伝のための流動性のある市場を生成するかもしれない。さらに、取引システム１０は、充足していない宣伝義務をカバーしようとするプロバイダのための効率的なセーフティネットを余った宣伝を処分しようとしている消費者に提供するかもしれない。これは、これらのリソースを効率的に利用するのに最も適したエンティティへの宣伝リソースのより効率的な配分を可能にするかもしれない。
【００４３】
さらに、あるタイプの取引システム１０において取引可能な特定タイプの宣伝商品６０は、参加者が宣伝マーケット７０の以降の変動に対してヘッジすることを可能にするかもしれない。特に、宣伝商品６０は、宣伝消費者又は宣伝供給者が指定された数量のコンテクストに応じた宣伝についてある価格にロックすることを可能にする先物契約及び／又はオプション契約を表すかもしれない。この結果、取引システム１０は、特定の宣伝コンテクストに係る宣伝の価格が将来に劇的に上昇し、宣伝の消費者のマーケティングコストを増大させるという宣伝消費者１１４のリスクを低減するかもしれない。同様に、取引システム１０は、価格が大きく低下し、供給者の予想収入を大きく低減する宣伝供給者に対するリスクを減少させるかもしれない。例えば、スーパーボールに係る検索についてサーチエンジンによるバナー広告を確保することを希望している宣伝消費者は、人気のある対戦がこの宣伝に対する価格を劇的に増大させる可能性に対して保護することが可能であるかもしれない。同様に、スーパーボールに係る検索に宣伝権利を売却することを希望しているサーチエンジン運営者は、魅力のない対戦が運営者の予想収入を失わせることを回避することを可能にするかもしれない。
【００４４】
これについて、特定の実施例の取引システム１０は複数の運営利益を提供するかもしれない。しかしながら、各種実施例の取引システム１０は、上述した効果の一部又はすべてを示すか、又はその何れも示さないかもしれない。さらに、本説明は、リアルタイムマーケット及びオークションマーケットを含む特定の実施例の取引システム１０の内部で宣伝商品６０がどのように取引されるかについて具体例を詳述したが、特定の実施例の取引システム１０は、何れか適切な方法により宣伝商品６０を取引するよう構成されてもよい。
【００４５】
図２は、特定の実施例の取引プラットフォーム２０の内容を示すブロック図である。上述されるように、取引プラットフォーム２０は、注文５０を受け付け、受け付けた注文５０に基づき宣伝商品６０に関する取引を開始する。図示されるように、取引プラットフォーム２０は、プロセッサ１１０、メモリ１２０及びネットワークインタフェース１４０を有する。
【００４６】
プロセッサ１１０は、特定の実施例では、注文５０のマッチングと取引の開始を含む取引プラットフォーム２０の処理に係る命令を実行するよう動作可能である。プロセッサ１１０は、電子情報を処理及び／又は通信することが可能な何れか適切な装置を表すかもしれない。プロセッサ１１０の具体例として、以下に限定するものでないが、ＡＳＩＣ（Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ−Ｓｐｅｃｉｆｉｃ  Ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ  Ｃｉｒｃｕｉｔ）、ＦＰＧＡ（Ｆｉｅｌｄ−Ｐｒｏｇｒａｍｍａｂｌｅ  Ｇａｔｅ  Ａｒｒａｙ）、ＤＳＰ（Ｄｉｇｉｔａｌ  Ｓｉｇｎａｌ  Ｐｒｏｃｅｓｓｏｒ）及び他の何れか適切な特殊又は汎用プロセッサがあげられる。
【００４７】
メモリ１２０は、動作中に取引プラットフォーム２０により使用されるプロセッサ命令及び／又は他の何れか適切な情報を格納する。特定の実施例では、取引プラットフォーム２０は注文キュー１３２を維持する。取引プラットフォーム２０はまた、市場情報１３４、注文５０及び／又は動作中に取引プラットフォーム２０により使用される他の何れか適切な情報をメモリ１２０ｂに格納するかもしれない。メモリ１２０は、ＲＡＭ（Ｒａｎｄｏｍ  Ａｃｃｅｓｓ  Ｍｅｍｏｒｙ）デバイス、ＲＯＭ（Ｒｅａｄ  Ｏｎｌｙ  Ｍｅｍｏｒｙ）デバイス、磁気記憶デバイス、光記憶デバイス、又は他の何れか適したデータ記憶デバイスなど、データを格納するのに適した揮発性又は不揮発性のローカル又はリモートデバイスの何れかの組み合わせ及び構成を表すかもしれない。
【００４８】
注文キュー１３２は、取引プラットフォーム２０が受け付けた注文５０に関する処理を開始するまで、取引プラットフォーム２０により受け付けた注文５０を格納する。注文キュー１３２は、メモリ１２０及び／又は他の適切なメモリデバイスのすべて又は一部を表すかもしれない。取引プラットフォーム２０は、何れか適切な個数の注文キュー１３２を有し、注文５０は、何れか適切な方法により注文キュー１３２にグループ化されるかもしれない。図示された実施例では、取引プラットフォーム２０は、複数の売り注文キュー１３２ａと複数の買い注文キュー１３２ｂを維持する。各売り注文キュー１３２ａは、特定の宣伝コンテクスト５２と特定のオファー価格５４に関連付けされ、取引プラットフォーム２０は、これらの売り注文５０ａにより示される宣伝コンテクスト５２とオファー価格５４に係る売り注文キュー１３２ａに受け付けた売り注文５０ａを格納する。同様に、各買い注文キュー１３２ｂは、特定の宣伝コンテクスト５４と特定のビッド価格５６とに関連付けされ、取引プラットフォーム２０は、これらの買い注文５０ｂにより示される宣伝コンテクスト５２とオファー価格５６とに係る買い注文キュー１３２ｂに受け付けた買い注文５０ｂを格納する。
【００４９】
ネットワークインタフェース１４０は、取引プラットフォーム２０とネットワーク１２及び／又は取引プラットフォーム２０に接続された他のネットワークとの間のやりとりを実現する。特定の実施例では、取引プラットフォーム２０は、ネットワークインタフェース１４０を介し参加者インタフェース４０から注文５０を受け付けるかもしれない。特定の実施例では、取引プラットフォーム２０は、取引を開始するため、ネットワークインタフェース１４０を介し情報を他のコンポーネントと通信するかもしれない。ネットワークインタフェース１４０は、記載された機能を提供するのに適したハードウェア及び／又はソフトウェアの何れか適切な組み合わせを表すかもしれない。
【００５０】
図３は、ある実施例による取引プラットフォーム２０の一例となる処理を記載したフローチャートである。特に、図３は、リアルタイム市場環境において取引を実行する際の取引プラットフォーム２０の一例となる処理を示す。図３は、取引プラットフォーム２０のある実施例により実行される一例となる処理を示しているが、図３に示される各ステップの何れが、必要に応じて組み合わせ、変更又は削除されてもよく、またさらなるステップが記載された処理に追加されてもよい。さらに、各ステップは、本発明の範囲から逸脱することなく何れか適切な順序により実行されてもよい。
【００５１】
当該処理は、ステップ３００において取引プラットフォーム２０が参加者インタフェース４０を介し参加者３０から注文５０を受け付けることにより開始される。注文５０は、参加者３０により要求される取引に係る１以上の条件を示す。説明される具体例では、受け付けた注文５０は売り注文５０ａであると仮定される。さらに、受け付けた注文５０ａは、要求された取引に係る宣伝コンテクスト５２、オファー価格５４及び参加者３０が売却することを所望する該当する宣伝商品６０の数量を示す注文数量を指定していると仮定される。
【００５２】
ステップ３１０において、取引プラットフォーム２０は、受け付けた売り注文５０ａにより指定された宣伝コンテクスト５２が、注文キュー１３２に格納されている以前に受け付けた買い注文５０ｂにより指定された宣伝コンテクスト５２にマッチするか判断する。受け付けた売り注文５０ａにより指定される宣伝コンテクスト５２が以前に受け付けた買い注文５０ｂの何れにもマッチしていない場合、取引プラットフォーム２０は、ステップ３２０において、取引プラットフォーム２０がステップ３３０において実行すると仮定されるマッチングにおいてマッチした買い注文５０ｂを受け付けるまで受け付けた売り注文５０ａを適切な注文キュー１３２に格納する。取引プラットフォーム２０がマッチした買い注文５０ｂを受け付けると、当該処理はステップ３５０に移行する。
【００５３】
取引プラットフォーム２０が、受け付けた売り注文５０ａにより指定される宣伝コンテクスト５２が、１以上の以前に受け付けた買い注文５０ｂにより指定される宣伝コンテクスト５２にマッチしていると判断した場合、取引プラットフォーム２０は、ステップ３４０において、マッチした買い注文５０ｂの何れかによって指定されるビッド価格５６が、受け付けた売り注文５０ａにより指定されるオファー価格５４と少なくとも同程度に高いか判断する。そうでない場合、取引プラットフォーム２０は、ステップ３２０において、取引プラットフォーム２０がマッチした買い注文５０ｂを受け付けるまで、受け付けた売り注文５０ａを適切な注文キュー１３２に格納する。取引プラットフォーム２０が、マッチした買い注文５０ｂの１以上が受け付けた買い注文５０ｂにより指定されたオファー価格以上のビッド価格５６を指定していると判断する場合、当該処理はステップ３５０に移行する。
【００５４】
ステップ３５０において、取引プラットフォーム２０は、受け付けた売り注文５０ａを送信した参加者３０と、マッチした買い注文５０ｂを送信した参加者３０との間の取引を開始する。以前に受け付けた複数の買い注文５０ｂが受け付けた売り注文５０ａにより示される条件にマッチする場合、取引プラットフォーム２０は、何れか適切な技術を利用してあるマッチした買い注文５０ｂを選択するかもしれない。例えば、取引プラットフォーム５０ａは、受け付けた売り注文５０ａの条件にマッチした買い注文５０ｂを格納する注文キュー１３２の先頭の買い注文５０ｂを選択するかもしれない。その後、取引プラットフォームは、受け付けた売り注文５０ａを送信した参加者３０と、選択されたマッチした買い注文５０ｂを送信した参加者３０との間の取引を開始する。特定の実施例では、取引プラットフォーム２０は、各参加者３０の取引アカウントを維持するためのものであってもよく、ステップ３６０において、取引の結果を反映させるため取引に関係する各主体に係るアカウントを調整するかもしれない。
【００５５】
さらに、取引プラットフォーム２０は、ステップ３７０において、受け付けた売り注文５０ａ又はマッチした買い注文５０ｂにより指定されている取引数量の何れかの部分が当該後においてまだ充足されていないか判断する。注文５０の１つの取引数量の一部が当該取引後に依然として充足されていない場合、取引プラットフォーム２０は、ステップ３８０において、充足されていない注文５０を適切な注文キュー１３２に返すかもしれない。充足されていない注文５０は、当該充足されていない注文５０にマッチした以降に受け付けた注文５０により充足されるまで、注文キュー１３２に残されるかもしれない。
【００５６】
図４は、ある実施例による取引プラットフォーム２０の他の一例となる処理を記載したフローチャートである。特に、図４は、オークション環境において取引を実行する際の取引プラットフォーム２０の一例となる処理を示す。図４は、特定の実施例の取引プラットフォーム２０により実行される一例となる処理を示しているが、図４に示される各ステップの何れかが、必要に応じて組み合わせ、変更又は削除されてもよく、記載された処理に追加的なステップが追加されてもよい。さらに、各ステップは、本発明の範囲から逸脱することなく何れか適切な順序により実行されるかもしれない。
【００５７】
当該処理は、ステップ４００において、取引プラットフォーム２０が参加者インタフェース４０を介し参加者３０から注文５０を受け付けることにより開始される。注文５０は、参加者３０により要求される取引に係る１以上の条件を示す。説明される具体例では、受け付けた注文５０は、受け付けた売り注文５０ａを送信した参加者３０のために行われるオークションの条件を指定した売り注文５０ａであると仮定される。
【００５８】
ステップ４１０において、取引プラットフォーム２０は、取引プラットフォーム２０が参加者３０から何れか追加的な買い注文５０ｂを受け付けたか判断する。そうでない場合、当該処理はステップ４４０に移行する。取引プラットフォームが追加的な買い注文５０ｂを受け付けた場合、取引プラットフォーム２０は、ステップ４２０において、買い注文５０ｂにより指定された宣伝コンテクスト５２が介し売り注文５０ａの宣伝コンテクスト５２にマッチするか判断する。買い注文５０ｂにより示される宣伝コンテクスト５２が介し売り注文５０ａにより示される宣伝コンテクスト５２にマッチする場合、取引プラットフォーム２０は、オークションに係る受け付けた買い注文５０ｂを注文キュー１３２に格納する。
【００５９】
図４においてステップとしては図示されていないが、取引プラットフォーム２０は、買い注文５０ｂにより示される宣伝コンテクスト５２が開始売り注文５０ａにより示される宣伝コンテクスト５２にマッチしない場合、取引プラットフォーム２０が受け付けた買い注文５０ｂにマッチするオークションを開始する売り注文５０ａを受け付けるまで、受け付けた買い注文５０ｂを他の注文キュー１３２に格納するかもしれない。あるいは、取引プラットフォーム２０は、開始売り注文５０ａにマッチしないと判断すると、受け付けた買い注文５０ｂを破棄してもよい。しかしながら一般に、取引プラットフォームは、受け付けた買い注文５０ｂにより示される宣伝コンテクスト５２が開始売り注文５０ａにより示される宣伝コンテクスト５２にマッチしないと判断すると、取引システム１０の構成に基づく何れか適切な方法により受け付けた買い注文５０ｂを処理するかもしれない。
【００６０】
ステップ４４０において、取引プラットフォームは、オークションに対して指定された終了時刻が経過したか判断する。そうでない場合、当該処理はステップ４１０に戻る。オークションの終了時刻が経過した場合、取引プラットフォーム２０は、ステップ４５０において、当選買い注文５０ｂを決定する。特定の実施例では、取引プラットフォーム２０は、最も高いビッド価格５６を指定したマッチする買い注文５０ｂを特定することによって、当選した買い注文５０ｂを決定する。当選した買い注文５０ｂを決定した後、取引プラットフォーム２０は、ステップ４６０において、開始売り注文５０ａを送信した参加者と取引プラットフォーム２０の当選した買い注文５０ｂとの間の取引を開始する。特定の実施例では、取引プラットフォーム２０は、各参加者３０の取引アカウントを維持し、ステップ４７０において、取引結果を反映させるため、取引に関係した各参加者に係るアカウントを調整するかもしれない。その後、当該処理は終了する。
【００６１】
いくつかの実施例により本発明が説明されたが、多数の変形、変更及び改良が当業者に想到されるかもしれず、本発明がこのような変形、変更及び改良を添付した請求項の範囲内に属するものとして含むことが意図される。
【図面の簡単な説明】
【００６２】
【図１】図１は、コンテクストに応じた宣伝に関する注文を実行可能な取引システムを示すブロック図である。
【図２】図２は、取引システムの実施例において利用可能な取引プラットフォームの内容を示すブロック図である。
【図３】図３は、一例となる取引を完了させる際の取引システムのある実施例の一例となる処理を示すフローチャートである。
【図４】図４は、他の一例となる取引を完了させる際の取引システムのある実施例の他の例となる処理を示すフローチャートである。
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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