(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
端末装置に、
広告領域を一部に含み、スクロール操作に応じてスクロール可能なコンテンツを、前記広告領域よりも大きいサイズの広告に対して重畳し、前記コンテンツと、前記広告のうち前記広告領域と重畳する領域と、を表示する表示手順と、
前記スクロール操作を検知する検知手順と、
前記スクロール操作に応じて前記コンテンツがスクロールすることに伴って、前記広告領域を移動させる移動手順と、
を実行させることを特徴とするプログラム。
【請求項２】
前記移動手順において移動した前記広告領域の移動後の位置を表すスクロール位置を、前記端末装置と接続されるサーバ装置に送信する送信手順を、更に実行させることを特徴とする請求項１に記載のプログラム。
【請求項３】
前記検知手順は、更に、前記広告領域に対するタップ操作と、該広告領域に対するタップ操作に応じて前記広告が前記コンテンツよりも前面に表示された状態での、該広告に対するタップ操作を検知し、
前記送信手順は、前記検知手順において検知された前記タップ操作を、前記サーバ装置に送信することを特徴とする請求項２に記載のプログラム。
【請求項４】
端末装置であって、
画面表示を制御する制御情報を受け付ける受付部を備え、
前記制御情報に基づいて、
広告領域を一部に含み、スクロール操作に応じてスクロール可能なコンテンツを、前記広告領域よりも大きいサイズの広告に対して重畳し、前記コンテンツと、前記広告のうち前記広告領域と重畳する領域とを表示する表示手順と、
前記スクロール操作を検知する検知手順と、
前記スクロール操作に応じて前記コンテンツがスクロールすることに伴って、前記広告領域を移動させる移動手順と、
を実行することを特徴とする端末装置。
【請求項５】
前記移動手順において移動した前記広告領域の移動後の位置を表すスクロール位置を、前記端末装置と接続されるサーバ装置に送信する送信手順を、更に実行することを特徴とする請求項４に記載の端末装置。
【請求項６】
前記検知手順は、更に、前記広告領域に対するタップ操作と、該広告領域に対するタップ操作に応じて前記広告が前記コンテンツよりも前面に表示された状態での、該広告に対するタップ操作を検知し、
前記送信手順は、前記検知手順において検知された前記タップ操作を、前記サーバ装置に送信することを特徴とする請求項５に記載の端末装置。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、プログラム及び端末装置の技術に関する。
【背景技術】
【０００２】
従来より、Ｗｅｂページ（Ｗｅｂサイト）上の広告として、バナー広告が知られている。一方、近年、スマートフォンに代表される携帯端末が広く普及している。このため、携帯端末を用いて、Ｗｅｂページを閲覧するユーザも多い。
【０００３】
ここで、ユーザが携帯端末の画面は、ＰＣ等の画面と比較して小さいため、携帯端末向けのＷｅｂページ上には、広告を設置しにくいという問題がある。
【０００４】
これに関する技術として、例えば、Ｗｅｂページ上、広告を小さく加工して表示したり、又は、Ｗｅｂページの状況により広告の表示位置を変えて広告を表示しようとする技術が知られている（例えば、特許文献１参照）。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００５】
【特許文献１】特開２０１２−０７３８６３号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００６】
しかしながら、携帯端末向けのＷｅｂページ上に広告を設置すると、多くの場合、広告領域は小さくならざるを得ないため、入稿広告のサイズも制限される。このため、広告主は、サイズの大きい広告を入稿するのが困難という問題がある。また、サイズの小さい広告の場合、ユーザは、例えば、見にくい、タップ操作しにくいと感じてしまうため、高い広告効果（例えば、ＣＴＲ）を望むことが困難であった。
【０００７】
本発明は上記の点に鑑み提案されたものであり、携帯端末向けのＷｅｂページ上でも、入稿広告サイズの自由度を向上させ、広告効果を向上させることにある。
【課題を解決するための手段】
【０００８】
上記の課題を解決するため、本発明に係るプログラムは、例えば、以下のような構成を備える。即ち、
端末装置に、
広告領域を一部に含み、スクロール操作に応じてスクロール可能なコンテンツを、前記広告領域よりも大きいサイズの広告に対して重畳し、前記コンテンツと、前記広告のうち前記広告領域と重畳する領域と、を表示する表示手順と、
前記スクロール操作を検知する検知手順と、
前記スクロール操作に応じて前記コンテンツがスクロールすることに伴って、前記広告領域を移動させる移動手順とを実行させることを特徴とする。
【発明の効果】
【０００９】
本発明の実施の形態によれば、携帯端末向けのＷｅｂページ上でも、入稿広告サイズの自由度を向上させ、広告効果を向上させることができる。
【図面の簡単な説明】
【００１０】
【図１】広告システムのネットワーク構成図である。
【図２】携帯端末１及びＷｅｂ／広告サーバ２のハードウェア構成例を示す図である。
【図３】携帯端末１及びＷｅｂ／広告サーバ２のソフトウェア構成例を示す図である。
【図４】広告付きＷｅｂページの構成要素を示す図である。
【図５】広告付きＷｅｂページの生成例を示す図である。
【図６】広告付きＷｅｂページの画面例を示す図である。
【図７】広告付きＷｅｂページのＨＴＭＬファイル例（その１）を示す図である。
【図８】広告付きＷｅｂページのＨＴＭＬファイル例（その２）を示す図である。
【図９】広告付きＷｅｂページのＨＴＭＬファイル例（その３）を示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００１１】
以下、本発明の好適な実施形態につき説明する。
【００１２】
＜構成＞
（ネットワーク構成）
図１は、本発明の一実施形態にかかる広告システムのネットワーク構成図である。広告システムは、携帯端末１、Ｗｅｂ／広告サーバ２が、ネットワーク３を介して接続される。
【００１３】
携帯端末１は、携帯端末向けのＷｅｂページを閲覧するためのユーザ端末装置である。ユーザは、携帯端末１を用いて広告付きＷｅｂページにアクセスし、Ｗｅｂページ内の情報や広告を閲覧する。
【００１４】
なお、携帯端末１は、例えば、スマートフォン、タブレットなどにより構成される。また、例えば、広告付きＷｅｂページを閲覧するためのＷｅｂブラウザなどのアプリケーションを備える。
【００１５】
Ｗｅｂ／広告サーバ２は、携帯端末１に対し、広告付きＷｅｂページを生成し、提供する広告生成装置である。本実施形態では、Ｗｅｂサーバ兼広告サーバとして構成される。Ｗｅｂ／広告サーバ２は、携帯端末１からＷｅｂページ（Ｗｅｂサイト）の閲覧要求を受信すると、Ｗｅｂページ上に広告主から入稿された広告を設置することにより広告付きＷｅｂページを生成し、生成した広告付きＷｅｂページを応答する。これにより、携帯端末１は、広告付きＷｅｂページを閲覧できる。なお、いうまでもなく、Ｗｅｂサーバと広告サーバとは、それぞれ別の装置で構成されてもよい。
【００１６】
ネットワーク３は、有線、無線を含むネットワークで、例えば、携帯端末１、Ｗｅｂ／広告サーバ２を相互に接続するインターネット網である。また、携帯端末１とインターネット間は、３G、４G、WiFi（登録商標）等で接続される。
【００１７】
（ハードウェア構成）
図２は、本発明の一実施形態にかかる携帯端末１及びＷｅｂ／広告サーバ２のハードウェア構成例を示す図である。具体的に、図に示されるように、ＣＰＵ（Central Processing Unit）１１と、ＲＯＭ（Read Only Memory）１２と、ＲＡＭ（Random Access Memory）１３と、入力装置１４と、出力装置１５と、通信装置１６と、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）１７とを有する。
【００１８】
ＣＰＵ１１は、各種プログラムの実行や演算処理を行う。ＲＯＭ１２は、起動時に必要なプログラムなどが記憶されている。ＲＡＭ１３は、ＣＰＵ１１での処理を一時的に記憶したり、データを記憶したりする。入力装置１４は、キーボードやマウスである（タッチパネルを含む）。出力装置１５は、映像や画像を表示出力するディスプレイや、音声等を出力するスピーカーである。通信装置１６は、ネットワーク３を介し他装置との通信を行う。ＨＤＤ１７は、各種データ及びプログラムを格納する。
【００１９】
（ソフトウェア構成）
図３は、本発明の一実施形態にかかる携帯端末１及びＷｅｂ／広告サーバ２のソフトウェア構成例を示す図である。
【００２０】
まず、Ｗｅｂ／広告サーバ２は、機能部として、生成部２０１を有する。
【００２１】
生成部２０１は、携帯端末１からＷｅｂページの閲覧要求を受信すると、Ｗｅｂページ上に広告主から入稿された広告を設置することにより広告付きＷｅｂページを生成する。また、生成した広告付きＷｅｂページを応答する。
【００２２】
なお、生成部２０１は、広告付きＷｅｂページとして、広告領域を一部に含み、操作に応じて広告領域を画面スクロール可能なコンテンツページと、広告領域よりも大きいサイズの広告ページとを重畳した広告付きＷｅｂページを生成する。広告付きＷｅｂページの具体例については、後述する。
【００２３】
次に、携帯端末１は、機能部として、表示部１０１、操作部１０２を有する。
【００２４】
表示部１０２は、広告付きＷｅｂページを表示する機能を有する。広告付きＷｅｂページの具体例については、後述する。
【００２５】
操作部１０２は、ユーザ操作に従って、広告付きＷｅｂページの画面スクロール操作や、広告に対する操作（例えば、タップ操作）を検知し実行する機能を有する。なお、画面スクロール操作が検知された場合、広告付きＷｅｂページを、例えば、上下左右にスクロールさせる。また、広告への操作が検知された場合、例えば、広告を全画面表示の広告へ切り替えたり、広告にリンクされるＵＲＬへ画面を遷移させたりする。この点、詳細は後述する。
【００２６】
＜広告例＞
次に、本実施形態にかかる広告付きＷｅｂページを例示する。なお、以下に示される広告付きＷｅｂページは、Ｗｅｂ／広告サーバ２（生成部２０１）により生成され、携帯端末１に送信されるものである。
【００２７】
（広告付きＷｅｂページの構成要素）
図４は、本発明の一実施形態にかかる広告付きＷｅｂページの構成要素を示す図である。広告付きＷｅｂページは、ページの構成要素として、広告ページ４０１と、コンテンツページ４０２とを有する。
【００２８】
広告ページ４０１は、広告主が入稿する広告データである。なお、広告データは、画像データ（広告画像）を用いる他、動画データ（動画広告）、テキスト（テキスト広告）などであってもよい。
【００２９】
コンテンツページ４０２は、Ｗｅｂページのコンテンツである。図例のコンテンツページ４０２は、ポータルサイトのトップページの例を示す。なお、コンテンツページ４０２のコンテンツボリュームは、携帯端末１の１画面内では収まらない程度の縦サイズ（長さ）とする。つまり、ユーザが全コンテンツを閲覧する場合、フリック操作等で画面を上方にスクロールさせる必要がある。
【００３０】
また、コンテンツページ４０２は、図に示されるように、ページの一部の所定位置に設置された広告領域ａを有する。広告領域ａは、コンテンツページ４０２内の記述定義により設置される。
【００３１】
ここで、広告領域ａの形状は、矩形とする。また、広告領域ａのサイズとして、横幅は、コンテンツページ４０２にあわせ、縦幅は、携帯端末１画面のおおよそ１／３〜１／５程度とする。また、広告領域ａの色属性は、透過色とする。なお、広告領域ａの形状は、矩形の他、円（楕円）や、多角形とすることも可能である。また、広告領域ａの色属性は、透過色であれば、有色でもよい。
【００３２】
また、広告領域ａには、広告ページ４０１へのリンクを埋め込んでおく。つまり、ユーザにより広告領域ａが操作（例えば、タップ操作）された場合、携帯端末１の画面上、広告ページ４０１が前面に表示されるようにする。
【００３３】
（広告付きＷｅｂページの生成）
図５は、本発明の一実施形態にかかる広告付きＷｅｂページの生成例を示す図である。上述したように、広告付きＷｅｂページは、ページの構成要素として、広告ページ４０１と、コンテンツページ４０２とを有する。
【００３４】
まず、（ａ）に示されるように、広告付きＷｅｂページは、画面端末１の画面上、コンテンツページ４０２を前面（表面）、広告ページ４０１を背面（裏面）になるよう、２つの構成要素を重ね合わせて生成される。
【００３５】
広告ページ４０１は、画面端末１の画面上でスクロールしないように、その４隅を固定する。一方、コンテンツページ４０２は、携帯端末１の１画面内では収まらない程度の縦サイズ（長さ）であるので、ユーザが全コンテンツを閲覧できるよう、画面上でスクロール可能とする。但し、初期画面において、広告ページ４０１及びコンテンツページ４０２の右上隅と左上隅の２点を一致するように重ね合わせる。
【００３６】
以上のように、広告付きＷｅｂページを生成することで、（ｂ）に示されるように、画面端末１の画面上で、コンテンツページ４０２がスクロールすると、スクロールに合わせて、コンテンツページ４０２の一部の所定位置に設置された広告領域ａも、例えば上方へ移動する。
【００３７】
このとき、広告領域ａは透過色となっているので、背面（裏面）に重ね合わされている広告ページ４０１が広告領域ａを透過して、画面端末１の画面上に表示される。つまり、ユーザが広告領域ａの枠内から、広告ページ４０１の一部を視認できる。なお、広告ページ４０１は、画面端末１の画面上でスクロールしないので、広告領域ａが例えば上方へ移動するにつれ、ユーザは、下部から上部へ向かって、最終的には広告ページ４０１の全体を視認できる。
【００３８】
また、広告領域ａには、広告ページ４０１へのリンクが埋め込まれている。このため、ユーザにより広告領域ａが操作（例えば、タップ操作）された場合、（ｃ）に示されるように、携帯端末１の画面上、コンテンツページ４０２は非表示に切替えられて、広告ページ４０１が前面に表示される。
【００３９】
（広告付きＷｅｂページの画面例）
図６は、本発明の一実施形態にかかる広告付きＷｅｂページの画面例を示す図である。
【００４０】
画面６０１は、携帯端末１における広告付きＷｅｂページの初期画面である。まず、（ａ）に示されるように、ユーザは携帯端末１を用いて、Ｗｅｂブラウザ上、広告付きＷｅｂページを表示する。画面６０１の下部には、広告領域ａが表示される。また、広告ページ４０１の一部が広告領域ａを透過して表示される。
【００４１】
次に、（ｂ）に示されるように、ユーザは、タッチスクリーンに指で触れてスライドさせるフリック操作等を行って、画面６０１をスクロールさせる。このとき、広告領域ａが例えば画面の中ほどへ移動し、広告ページ４０１の一部（上記（ａ）とは異なる部分）が広告領域ａを透過して表示される。
【００４２】
さらに、（ｃ）に示されるように、ユーザは、画面６０１をスクロールさせる。このとき、広告領域ａが例えば画面の上方へ移動し、広告ページ４０１の一部（上記（ａ）、（ｂ）とは異なる部分）が広告領域ａを透過して表示される。
【００４３】
このように、ユーザは、画面６０１をスクロールさせるにつれ、広告領域ａの枠内から、広告ページ４０１の一部を下部から上部へ向かって視認でき、最終的には広告ページ４０１の全体を視認することができる。
【００４４】
また、ユーザにより広告領域ａが操作（例えば、タップ操作）された場合、（ｄ）に示されるように、携帯端末１の画面上、広告ページ４０１が前面に表示される。つまり、携帯端末１の画面では、全画面広告として表示される。
【００４５】
（広告付きＷｅｂページのＨＴＭＬファイル例）
上述したように、広告付きＷｅｂページは、ページの構成要素として、広告ページ４０１と、コンテンツページ４０２とを有し、画面端末１の画面上、広告ページ４０１が前面に表示されるように、コンテンツページ４０２を前面（表面）、広告ページ４０１を背面（裏面）になるよう、２つの構成要素を重ね合わせて生成される。
【００４６】
実際、このような広告付きＷｅｂページは、１つのＨＴＭＬファイルにより実現することが可能である。このため、携帯端末１は、１つのＨＴＭＬファイルをＷｅｂブラウザ等で表示することで、本実施形態にかかる広告付きＷｅｂページを実現することができる。
【００４７】
図７〜９は、本発明の一実施形態にかかる広告付きＷｅｂページのＨＴＭＬファイル例を示す図である。なお、図７〜９は、図面の都合上、１つのＨＴＭＬファイルを３分割して示したものである。以下、記述部分ごとに説明する。
【００４８】
図７は、＜ｓｔｙｌｅ＞タグ内の記述である。
【００４９】
７０１：コンテンツページの画面配置位置の記述である。絶対初期配置でｂｏｄｙの上０、左０（座標（０．０））に配置。横幅は画面横幅１００％に指定。
【００５０】
７０２：広告ページの画面配置位置の記述である。絶対固定配置でｂｏｄｙの上０、左０（座標（０．０））に配置。横幅は画面横幅１００％に、縦幅は画面縦幅１００％に指定。つまり、画面と同一サイズの全画面広告として配置する。
【００５１】
７０３：透過する広告領域の記述定義である。縦幅は１２０ｐｘに指定。
【００５２】
図８は、＜ｂｏｄｙ＞タグ内の記述である。
【００５３】
８０１：広告ページ本体の記述である。ここでは「ｉｄ＝ｎｅｗａｄ−ｂｏｄｙ」をキーとして、＜ｓｔｙｌｅ＞タグ内の「ｎｅｗａｄ−ｂｏｄｙ」（広告画像（ｂｅｅｒ．ｊｐｇ））が呼び出される構造である。なお、広告ページは、ＨＴＭＬとなっているので、広告画像の他、８０１で、テキストで広告コンテンツを記述したり、動画を呼び出したりすることも可能である。また、広告ページ（広告画像、広告コンテンツ、動画等）に対し、さらに、広告主サイトなどへのリンクを指定してもよい。これにより、広告ページ（例えば、図６（ｄ）参照））がさらに操作（例えば、タップ操作）された場合、広告主サイト等へ画面を切替えることができる。
【００５４】
８０２：コンテンツページ本体の記述である。ここでは、具体的なＷｅｂページのコンテンツ（例えば、ＮＥＷＳ記事等）が記述される。また、ここでは「ｉｄ＝ｎｅｗａｄ」をキーとして、＜ｓｔｙｌｅ＞タグ内の「ｎｅｗａｄ」（広告領域）が呼び出される構造である。
【００５５】
図９は、＜ｓｃｒｉｐｔ＞タグ内の記述である。
【００５６】
９０１：広告領域を押したとき（例えば、タップ操作）の処理の記述である。ここでは、広告領域を押したとき、コンテンツページを非表示することが記述されている。つまり、コンテンツページを非表示することで、背面の広告ページが全画面広告として表示される。
【００５７】
＜応用例＞
広告付きＷｅｂページは、広告領域ａが操作された場合、そのときのコンテンツページにおける広告領域ａの画面位置（スクロール位置）もしくはタップされた画面位置（スクリーン座標）を示す情報を広告サーバ２へ送らせる構成であって、広告サーバ２がその情報をログとして蓄積する構成であってもよい。このログを解析することにより、広告領域ａの画面上の位置を基に、広告ページの内どの部分が表示されたときにユーザが広告領域ａを操作したかを特定して集計することができる。広告ページの内どの部分が表示されたタイミングでユーザ操作を誘引したかが分かるので、以降、広告ページの作成に役立てることができる（例えば、広告ページの内、下方に、キャッチフレーズを入れた方がよい等）。
【００５８】
また、広告主に対する課金方法に関し、まず、広告付きＷｅｂページは、広告領域ａが操作されたタイミングで広告サーバ２へアクセスさせると共に、その後、全画面広告が操作されたタイミングで広告サーバ２へアクセスさせる構成にし、広告サーバ２がそのログを蓄積する構成であってもよい。広告サーバ２は、アクセスに基づいて、広告領域ａが操作されたタイミングで第１の課金を実施すると共に、全画面広告が操作されたタイミングで、第２の課金を実施するという２段階式課金方法を実施することも可能である。
【００５９】
＜総括＞
以上、本実施形態にかかる広告付きＷｅｂページによれば、広告主は、サイズの大きい広告を入稿するのができる。また、サイズの大きいさい広告の場合、ユーザは、例えば、見にくい、タップ操作しにくいと感じることなく、広告を閲覧することができる。これにより、高い広告効果（例えば、ＣＴＲ）が期待できる。
【００６０】
このように、本実施形態によれば、携帯端末向けのＷｅｂページ上でも、入稿広告サイズの自由度を向上させ、広告効果を向上させることにある。
【００６１】
以上、本発明の好適な実施の形態により本発明を説明した。ここでは特定の具体例を示して本発明を説明したが、特許請求の範囲に定義された本発明の広範な趣旨および範囲から逸脱することなく、これら具体例に様々な修正および変更を加えることができることは明らかである。すなわち、具体例の詳細および添付の図面により本発明が限定されるものと解釈してはならない。
【符号の説明】
【００６２】
１        携帯端末
２        Ｗｅｂ／広告サーバ
３        ネットワーク
１１        ＣＰＵ
１２        ＲＯＭ
１３        ＲＡＭ
１４        入力装置
１５        出力装置
１６        通信装置
１７        ＨＤＤ
１０１    表示部
１０２    操作検知部
２０１    生成部
【図１】
0005997328.tif 000002
【図２】
0005997328.tif 000003
【図３】
0005997328.tif 000004
【図５】
0005997328.tif 000005
【図７】
0005997328.tif 000006
【図８】
0005997328.tif 000007
【図９】
0005997328.tif 000008
【図４】
0005997328.tif 000009
【図６】
0005997328.tif 000010