(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
端末装置に第１コンテンツが表示された状態における、前記第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される第２コンテンツの表示位置に関する情報を取得する取得手段と、
前記第１コンテンツの中心部を通る線上の所定の位置を基点として、前記第１コンテンツに含まれる表示領域に格子状の枠を設定するとともに、設定された前記格子状の枠と、前記取得手段によって取得された前記第２コンテンツの表示位置との対応に基づいて、前記第２コンテンツの表示位置を分類する分類手段と、
前記分類手段によって分類された前記第２コンテンツの効果を前記枠ごとに測定する測定手段と、
を備えることを特徴とする分類装置。
【請求項２】
前記測定手段によって測定された前記第２コンテンツの効果を前記第２コンテンツの表示位置と対応付けて格納する格納手段
をさらに備える
ことを特徴とする請求項１に記載の分類装置。
【請求項３】
前記分類手段は、
前記第２コンテンツの表示位置を前記第１コンテンツの上端の中央の点を前記基点として分類する
ことを特徴とする請求項１または２に記載の分類装置。
【請求項４】
前記分類手段は、
前記第２コンテンツの表示位置を前記第１コンテンツの下端の中央の点を前記基点として分類する
ことを特徴とする請求項１〜３のいずれか一つに記載の分類装置。
【請求項５】
前記分類手段は、
前記第１コンテンツの種類別に、前記第２コンテンツの表示位置を分類する
ことを特徴とする請求項１〜４のいずれか一つに記載の分類装置。
【請求項６】
分類装置が実行する分類方法であって、
端末装置に第１コンテンツが表示された状態における、前記第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される第２コンテンツの表示位置に関する情報を取得する取得工程と、
前記第１コンテンツの中心部を通る線上の所定の位置を基点として、前記第１コンテンツに含まれる表示領域に格子状の枠を設定するとともに、設定された前記格子状の枠と、前記取得工程によって取得された前記第２コンテンツの表示位置との対応に基づいて、前記第２コンテンツの表示位置を分類する分類工程と、
前記分類工程によって分類された前記第２コンテンツの効果を前記枠ごとに測定する測定工程と、
を含んだことを特徴とする分類方法。
【請求項７】
端末装置に第１コンテンツが表示された状態における、前記第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される第２コンテンツの表示位置に関する情報を取得する取得手順と、
前記第１コンテンツの中心部を通る線上の所定の位置を基点として、前記第１コンテンツに含まれる表示領域に格子状の枠を設定するとともに、設定された前記格子状の枠と、前記取得手順によって取得された前記第２コンテンツの表示位置との対応に基づいて、前記第２コンテンツの表示位置を分類する分類手順と、
前記分類手順によって分類された前記第２コンテンツの効果を前記枠ごとに測定する測定手順と、
をコンピュータに実行させることを特徴とする分類プログラム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、分類装置、分類方法及び分類プログラムに関する。
【背景技術】
【０００２】
近年、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、ウェブページの所定の位置に企業や商品等に関する広告コンテンツを表示することが行われている。このような広告コンテンツは、例えば、静止画像や動画像やテキストデータなどのアイコンであり、広告主によって提供されるウェブページ（以下、広告ページと表記する）へのハイパーリンク（以下、単に「リンク」と表記する）が張られる。そして、ユーザによって広告コンテンツがクリックされた場合に、広告ページが表示される。
【０００３】
広告表示に関する技術として、入札額が高いほど広告主のエントリを有利な配置場所に決定する技術が提案されている。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００４】
【特許文献１】特開２００３−２９６６２９号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００５】
しかしながら、上記の従来技術では、広告コンテンツの広告効果を向上させることができるとは限らない。具体的には、上記の従来技術では、有利な配置場所を決定する方法が不明なので、決定された配置場所に表示された広告主のエントリの広告効果が高いとは限らない。このようなことから、上記の従来技術では、広告コンテンツの広告効果を向上させることができるとは限らない。
【０００６】
本願は、上記に鑑みてなされたものであって、広告コンテンツの広告効果が高い表示位置を明確にすることができる分類装置、分類方法及び分類プログラムを提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００７】
本願に係る分類装置は、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される第２コンテンツの表示位置に関する情報を取得する取得手段と、前記取得手段によって取得された前記第２コンテンツの表示位置に関する情報に基づいて、前記第２コンテンツの表示位置を前記第１コンテンツの中心部を通る線上の所定の位置を基準として分類する分類手段とを備えたことを特徴とする。
【発明の効果】
【０００８】
実施形態の一態様によれば、広告コンテンツの広告効果が高い表示位置を明確にすることができるという効果を奏する。
【図面の簡単な説明】
【０００９】
【図１】図１は、実施形態に係る分類処理の一例を示す図である。
【図２】図２は、実施形態に係る分類処理の一例を示す図である。
【図３】図３は、実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。
【図４】図４は、実施形態に係る広告装置の構成例を示す図である。
【図５】図５は、実施形態に係る広告コンテンツ情報記憶部の一例を示す図である。
【図６】図６は、実施形態に係る表示位置情報記憶部の一例を示す図である。
【図７】図７は、実施形態に係る分類情報記憶部の一例を示す図である。
【図８】図８は、実施形態に係る配信装置の構成例を示す図である。
【図９】図９は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。
【図１０】図１０は、実施形態に係る広告配信システムによる分類処理手順を示すシーケンス図である。
【図１１】図１１は、変形例に係る分類処理の一例を示す図である。
【図１２】図１２は、配信装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。
【発明を実施するための形態】
【００１０】
以下に、本願に係る広告装置、分類方法及び分類プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る広告装置、分類方法及び分類プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。
【００１１】
〔１．分類処理〕
まず、図１及び図２を用いて、実施形態に係る分類処理の一例について説明する。図１及び図２は、実施形態に係る分類処理の一例を示す図である。図１では、広告装置１００によって、ウェブページに表示される広告コンテンツの表示位置を分類する例を示す。なお、ウェブページは、後述する配信装置３０によって端末装置１０に配信される。また、広告コンテンツは、広告装置１００によって端末装置１０に配信される。
【００１２】
ウェブページＷ１は、記事等の各種情報が掲載されるコンテンツである。図１の左側に示すように、ウェブページＷ１の幅は、ｐＷである。また、ウェブページＷ１の高さは、ｐＨである。また、ウェブページＷ１は、広告表示領域ＡＲ１１を含む。
【００１３】
広告表示領域ＡＲ１１は、広告枠等と呼ばれ、広告コンテンツＡ１１が表示される。広告コンテンツＡ１１は、静止画像や動画像であり、広告主によって提供される。また、広告コンテンツＡ１１は、広告主によって提供される広告ページへのリンクが張られる。
【００１４】
図１の左側に示すように、広告コンテンツＡ１１の幅は、ａＷである。また、広告コンテンツＡ１１の高さは、ａＨである。なお、広告表示領域ＡＲ１１は、広告表示領域ＡＲ１１の左上端のＸ座標及びＹ座標が（ａＸ、ａＹ）の位置に設けられる。すなわち、広告コンテンツＡ１１は、左上端Ａの座標が（ａＸ、ａＹ）の位置に表示される。
【００１５】
広告装置１００は、広告コンテンツＡ１１を端末装置１０に配信する。そして、実施形態に係る広告装置１００は、広告コンテンツＡ１１が表示される表示位置を分類する。広告コンテンツＡ１１の表示位置を分類する理由は、単純に広告コンテンツＡ１１の座標を用いて広告コンテンツＡ１１の表示位置と広告効果との間の関係を測定しても、粒度が高過ぎて傾向を把握することが難しいからである。この広告コンテンツＡ１１の表示位置を分類する処理について、図１及び図２を用いて詳細に説明する。
【００１６】
広告装置１００は、広告コンテンツＡ１１が表示される表示位置に関する情報を取得する。具体的には、広告装置１００は、端末装置１０に広告コンテンツＡ１１の表示位置に関する情報を送信させて取得する。なお、広告装置１００は、広告コンテンツＡ１１の表示位置に関する情報として、ウェブページＷ１の幅ｐＷ、ウェブページＷ１の高さｐＨ、広告コンテンツＡ１１の左上端ＡのＸ座標ａＸ、広告コンテンツＡ１１の左上端ＡのＹ座標ａＹ、広告コンテンツＡ１１の幅ａＷ及び広告コンテンツＡ１１の高さａＨを取得する。
【００１７】
続いて、広告装置１００は、取得した広告コンテンツＡ１１の表示位置に関する情報を記憶部に記憶する。具体的には、広告装置１００は、ウェブページＷ１の幅ｐＷ、ウェブページＷ１の高さｐＨ、広告コンテンツＡ１１の左上端ＡのＸ座標ａＸ、広告コンテンツＡ１１の左上端ＡのＹ座標ａＹ、広告コンテンツＡ１１の幅ａＷ及び広告コンテンツＡ１１の高さａＨを記憶部に記憶する。
【００１８】
そして、広告装置１００は、記憶部に記憶された広告コンテンツＡ１１の表示位置に関する情報を用いて広告コンテンツＡ１１の中心ｐｏｓＡｄの座標を取得する。例えば、広告装置１００は、広告コンテンツＡ１１の左上端ＡのＸ座標ａＸに広告コンテンツＡ１１の幅ａＷの半分の長さａＷ／２を加算して広告コンテンツＡ１１の中心ｐｏｓＡｄのＸ座標（ａＸ＋ａＷ／２）を算出する。また、広告装置１００は、広告コンテンツＡ１１の左上端ＡのＹ座標ａＹに広告コンテンツＡ１１の高さａＨの半分の長さａＨ／２を加算して広告コンテンツＡ１１の中心ｐｏｓＡｄのＹ座標（ａＹ＋ａＹ／２）を算出する。このように、広告装置１００は、広告コンテンツＡ１１の中心ｐｏｓＡｄの座標（ａＸ＋ａＷ／２、ａＹ＋ａＹ／２）を算出して取得する。
【００１９】
続いて、広告装置１００は、記憶部に記憶された広告コンテンツＡ１１の表示位置に関する情報に基づいて、広告コンテンツＡ１１の表示位置をウェブページＷ１の中心部を通る線上の所定の位置を基準として分類する。具体的には、広告装置１００は、ウェブページＷ１の上端の中央を示すｐｏｓ１を基準として、広告コンテンツＡ１１の表示位置を分類する。
【００２０】
例えば、図１の右側に示すように、広告装置１００は、ｐｏｓ１を起点にして所定の格子状の枠を設定する。例えば、広告装置１００は、枠の左上端がｐｏｓ１の格子Ｇ１１の位置を＜１，１＞とする。また、広告装置１００は、格子Ｇ１１の右隣の格子Ｇ２１の位置を＜２，１＞とする。また、広告装置１００は、格子Ｇ１１の下隣の格子Ｇ１２の位置を＜１，２＞とする。一方、広告装置１００は、枠の右上端がｐｏｓ１の格子ＧＭ１１の位置を＜−１，１＞とする。なお、図１の例では、各格子の枠の幅及び高さは、ｇである。
【００２１】
そして、広告装置１００は、設定された格子を用いて広告コンテンツＡ１１の表示位置を分類する。図１の例では、広告装置１００は、広告コンテンツＡ１１の表示位置を、広告コンテンツＡ１１の中心ｐｏｓＡｄを含む＜−２，８＞の枠である格子ＧＭ２８に分類する。
【００２２】
続いて、図２を用いて、実施形態に係る分類処理の一例について説明する。図２では、広告装置１００によって、ウェブページＷ２に表示される広告コンテンツＡ１１の表示位置を分類する例を示す。図２は、図１と比較して、広告コンテンツＡ１１が表示されるウェブページが異なる。
【００２３】
図２の左側に示すように、ウェブページＷ２の幅は、ｐＷ２である。ここで、ウェブページＷ２の幅ｐＷ２は、図１に示すウェブページＷ１の幅ｐＷより長いものとする。また、ウェブページＷ２の高さは、ウェブページＷ１の高さと同一のｐＨである。すなわち、ウェブページＷ２は、ウェブページＷ２と比較して横に長いウェブページである。
【００２４】
また、ウェブページＷ２は、広告表示領域ＡＲ１２を含む。広告表示領域ＡＲ１２は、ウェブページＷ１に含まれる広告表示領域ＡＲ１１の幅、高さ及び左上端のＸＹ座標が同一であるものとする。すなわち、広告コンテンツＡ１１は、左上端Ａの座標が（ａＸ、ａＹ）の位置に表示される。
【００２５】
そして、広告装置１００は、図１の例で説明した処理と同様に、広告コンテンツＡ１１が表示される表示位置を分類する。この場合、図２の下側に示すように、広告装置１００は、広告コンテンツＡ１１の表示位置を、広告コンテンツＡ１１の中心ｐｏｓＡｄを含む＜−８，８＞の枠である格子ＧＭ８８に分類する。
【００２６】
このように、実施形態に係る広告装置１００は、広告コンテンツの表示位置に関する情報に基づいて、広告コンテンツの表示位置をウェブページの中心部を通る線上の所定の位置を基準として分類する。これにより、広告装置１００は、大きさが異なるウェブページ間においてもウェブページの幅や高さの違いに左右されずにどの位置の広告効果が高いか共通の指標で測定することが可能となるので、広告コンテンツの広告効果が高い表示位置を明確にすることができる。
【００２７】
例えば、図２に示す例のように、図１に示すウェブページＷ１と比較して横に長いウェブページＷ２の場合であっても、ユーザの視線が通りやすい中央の位置からどれくらい離れた位置の広告効果が高いかを把握することが可能となるので、広告効果が高い表示位置を明確にすることができる。また、広告装置１００は、広告コンテンツＡ１１の表示位置と広告効果との間の関係の傾向を把握することができるので、広告効果の高い表示位置に広告コンテンツを配信することが可能となる。このため、広告装置１００は、広告コンテンツＡ１１の広告効果を向上させることができるとともに、入札価格等に応じて広告コンテンツの表示位置を最適に決定することが可能となる。
【００２８】
〔２．広告配信システムの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信システムの構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信システム１の構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信システム１は、端末装置１０と、広告主端末２０と、広告装置１００と、配信装置３０とを含む。端末装置１０、広告主端末２０、広告装置１００及び配信装置３０は、ネットワークＮを介して有線又は無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す広告配信システム１には、複数台の端末装置１０や、複数台の広告主端末２０や、複数台の広告装置１００や、複数台の配信装置３０が含まれてもよい。
【００２９】
端末装置１０は、ウェブページを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１０は、デスクトップ型ＰＣ（Personal  Computer）や、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ（Personal  Digital  Assistant）等である。また、端末装置１０は、ユーザによる操作に従って、配信装置３０からウェブページを取得し、取得したウェブページを表示する。また、端末装置１０は、ウェブページに後述する広告取得命令が含まれる場合には、広告装置１００から広告コンテンツを取得し、取得した広告コンテンツをウェブページとともに表示する。また、端末装置１０は、広告コンテンツを取得した場合に、後述する表示位置情報や広告効果情報を配信装置３０に送信する。
【００３０】
広告主端末２０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末２０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。また、広告主端末２０は、広告主による操作に従って、広告コンテンツを広告装置１００に入稿する。例えば、広告主端末２０は、広告コンテンツとして、静止画像や、動画像や、テキストデータや、広告主が管理する広告主サーバによって配信される広告ページにアクセスするためのＵＲＬ（Uniform  Resource  Locator）などを広告装置１００に入稿する。
【００３１】
なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告装置１００に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末２０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。
【００３２】
広告装置１００は、広告主端末２０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告装置１００は、端末装置１０からアクセスされた場合に、広告コンテンツを端末装置１０に配信する。
【００３３】
また、広告装置１００は、広告コンテンツを配信するとともに、かかる広告コンテンツに関連する表示位置情報や広告効果情報を広告装置１００に送信させる制御情報を配信する。表示位置情報は、例えば、広告コンテンツが表示されたウェブページ幅及び高さや、広告コンテンツの表示位置のＸＹ座標や、広告コンテンツの幅及び高さといった情報を含む。広告効果情報は、広告コンテンツがユーザに閲覧されたことを示す閲覧回数や、広告コンテンツがクリックされたことをクリック回数といった情報を含む。制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading  Style  Sheets）等のスクリプト言語により、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等に記述される。この場合、端末装置１０は、ＨＴＭＬファイル等に記述されている送信先である広告装置１００に表示位置情報や広告効果情報を送信する。
【００３４】
配信装置３０は、端末装置１０にウェブページを配信するウェブサーバ等である。例えば、配信装置３０は、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関する各種ウェブページを配信する。
【００３５】
配信装置３０によって配信されるウェブページは、例えば、ＨＴＭＬ（HyperText  Markup  Language）により記述されたＨＴＭＬファイルや、ＸＭＬ（Extensible  Markup  Language）により記述されたＸＭＬファイル等により形成される。
【００３６】
なお、配信装置３０によって配信されるウェブページには、広告取得命令が含まれる。例えば、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等には、広告装置１００のＵＲＬ等が広告取得命令として記述される。この場合、端末装置１０は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告装置１００から広告コンテンツを取得する。
【００３７】
また、配信装置３０から端末装置１０に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像等であるが、以下では、配信装置３０から端末装置１０に配信される各種データを「ウェブページ」と表記する場合がある。
【００３８】
〔３．広告装置の構成〕
次に、図４を用いて、実施形態に係る広告装置１００の構成について説明する。図４は、実施形態に係る広告装置１００の構成例を示す図である。図４に示すように、広告装置１００は、通信部１１０と、記憶部１２０と、制御部１３０とを有する。
【００３９】
通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ（Network  Interface  Card）等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、端末装置１０や広告主端末２０や配信装置３０との間で情報の送受信を行う。
【００４０】
記憶部１２０は、例えば、ＲＡＭ（Random  Access  Memory)、フラッシュメモリ（Flash  Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。記憶部１２０は、広告コンテンツ記憶部１２１と、表示位置情報記憶部１２２と、分類情報記憶部１２３とを有する。
【００４１】
広告コンテンツ記憶部１２１は、広告主端末２０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報を記憶する。ここで、図５に、実施形態に係る広告コンテンツ記憶部１２１の一例を示す。図５に示した例では、広告コンテンツ記憶部１２１は、「広告主ＩＤ」、「広告コンテンツ」、「入札価格」、「ＣＴＲ（Click  Through  Rate）」といった項目を有する。
【００４２】
「広告主ＩＤ」は、広告主又は広告主端末２０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末２０から入稿された広告コンテンツを示す。この「広告コンテンツ」は、広告表示領域に表示される広告コンテンツを示す。なお、図５では「広告コンテンツ」に「Ａ１１」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、静止画像や動画像やテキストデータやＵＲＬ、又は、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。
【００４３】
「入札価格」は、広告主が広告コンテンツを入稿する際に指定する広告料金を示す。例えば、「入札価格」は、広告コンテンツが端末装置１０に１回表示された際や、広告コンテンツがユーザに１回クリックされた際に広告主から広告配信者（例えば、広告装置１００又は配信装置３０の管理者）に支払われる単価に該当する。
【００４４】
「ＣＴＲ」は、広告コンテンツがクリックされた回数を広告コンテンツの閲覧回数によって除算した値を示す。なお、端末装置１０に配信されたことがない広告コンテンツのＣＴＲには、予め決められている固定値や、全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値や、同一の広告カテゴリ（例えば、車、旅行）に属する全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値などが記憶される。また、「ＣＴＲ」には、ＣＴＲの予測モデル等から予測される予測ＣＴＲが記憶されてもよい。このような予測ＣＴＲは、例えば、広告コンテンツの種別や、広告コンテンツが表示されるウェブページの種別等によって予測される。
【００４５】
すなわち、図５では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、入札価格「１００」を指定するとともに、広告枠用の広告コンテンツ「Ａ１１」を入稿した例を示している。また、図５では、広告コンテンツ「Ａ１１」の入札価格が「１００」でＣＴＲが「０．０２」である例を示している。
【００４６】
表示位置情報記憶部１２２は、端末装置１０から送信された広告コンテンツに関連する各種情報を記憶する。ここで、図６に、実施形態に係る表示位置情報記憶部１２２の一例を示す。図６に示した例では、表示位置情報記憶部１２２は、「ウェブページ」、「ウェブページの幅」、「ウェブページの高さ」、「広告コンテンツのＸ座標」、「広告コンテンツのＹ座標」、「広告コンテンツの幅」、「広告コンテンツの高さ」といった項目を有する。
【００４７】
「ウェブページ」は、広告コンテンツが表示されるウェブページを識別するための識別情報を示す。「ウェブページの幅」は、広告コンテンツが表示されるウェブページの幅を示す。「ウェブページの高さ」は、広告コンテンツが表示されるウェブページの高さを示す。「広告コンテンツのＸ座標」は、広告コンテンツが表示される位置のＸ座標を示す。「広告コンテンツのＹ座標」は、広告コンテンツが表示される位置のＹ座標を示す。「広告コンテンツの幅」は、ウェブページに表示される広告コンテンツの幅を示す。「広告コンテンツの高さ」は、ウェブページに表示される広告コンテンツの高さを示す。
【００４８】
すなわち、図６では、広告コンテンツが表示されたウェブページ「Ｗ１」の幅及び高さは、「ｐＷ」及び「ｐＨ」である例を示している。また、図６では、ウェブページ「Ｗ１」に表示された広告コンテンツの表示位置のＸ座標及びＹ座標は、「ａＸ」及び「ａＹ」である例を示している。また、図６では、ウェブページ「Ｗ１」に表示された広告コンテンツの幅及び高さは、「ａＷ」及び「ａＨ」である例を示している。
【００４９】
分類情報記憶部１２３は、広告装置１００によって分類された広告コンテンツの表示位置に関連する各種情報を記憶する。ここで、図７に、実施形態に係る分類情報記憶部１２３の一例を示す。図６に示した例では、分類情報記憶部１２３は、「分類」、「閲覧回数」、「クリック回数」といった項目を有する。
【００５０】
「分類」は、広告装置１００によって分類された広告コンテンツの表示位置を示す。「閲覧回数」は、広告コンテンツがユーザに閲覧された回数を示す。「クリック回数」は、広告コンテンツがユーザにクリックされた回数を示す。
【００５１】
すなわち、図７では、分類「Ｇ２８」に表示された広告コンテンツは、ユーザに「１０」回閲覧され、「５」回クリックされた例を示している。
【００５２】
制御部１３０は、例えば、ＣＰＵ（Central  Processing  Unit）やＭＰＵ（Micro  Processing  Unit）等によって、広告装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１３０は、例えば、ＡＳＩＣ（Application  Specific  Integrated  Circuit）やＦＰＧＡ（Field  Programmable  Gate  Array）等の集積回路により実現される。
【００５３】
図４に示すように、制御部１３０は、入稿受付部１３１と、要求受付部１３２と、抽出部１３３と、配信部１３４と、分類制御部１３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１３０の内部構成は、図４に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１３０が有する各処理部の接続関係は、図４に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【００５４】
入稿受付部１３１は、広告主端末２０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部１３１は、入札価格の指定とともに、広告表示領域に表示させる広告コンテンツを受け付ける。そして、入稿受付部１３１は、入稿元の広告主に対応する広告主ＩＤに対応付けて、入札価格と、広告コンテンツとを広告コンテンツ記憶部１２１に格納する。例えば、図１に示した例の場合、入稿受付部１３１は、広告コンテンツＡ１１を広告主端末２０から受け付ける。
【００５５】
要求受付部１３２は、端末装置１０から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部１３２は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。
【００５６】
抽出部１３３は、要求受付部１３２によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告コンテンツ記憶部１２１から抽出する。例えば、抽出部１３３は、広告コンテンツ記憶部１２１に記憶されている広告コンテンツのうち、入札価格又はＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格及びＣＴＲの双方が高い広告コンテンツを優先して抽出する。
【００５７】
配信部１３４は、要求受付部１３２によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、広告コンテンツ記憶部１２１に記憶されている広告コンテンツを配信する。具体的には、配信部１３４は、広告コンテンツの取得要求を送信した端末装置１０に対して、抽出部１３３によって抽出された広告コンテンツを配信する。また、配信部１３４は、広告コンテンツを配信するとともに、かかる広告コンテンツの表示位置情報や広告効果情報を広告装置１００に送信させる制御情報を配信する。
【００５８】
分類制御部１３５は、広告コンテンツの表示位置を分類制御する。例えば、分類制御部１３５は、配信部１３４によって配信された広告コンテンツの表示位置を分類する。また、分類制御部１３５は、表示位置の分類毎に、広告コンテンツの広告効果に関する情報を記憶する。かかる分類制御部１３５は、図４に示すように、取得部１３６と、分類部１３７と、測定部１３８と、格納部１３９とを有する。取得部１３６、分類部１３７、測定部１３８及び格納部１３９は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によってＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。
【００５９】
取得部１３６は、広告コンテンツの表示位置情報を取得する。具体的には、取得部１３６は、広告コンテンツが端末装置１０に配信された場合に、端末装置１０から送信された表示位置情報を受信することで取得する。例えば、取得部１３６は、表示位置情報として、ウェブページの幅、ウェブページの高さ、広告コンテンツの左上端のＸ座標、広告コンテンツの左上端のＹ座標、広告コンテンツの幅及び広告コンテンツの高さを取得する。
【００６０】
分類部１３７は、取得部１３６によって取得された表示位置情報に基づいて、広告コンテンツの表示位置を分類する。具体的には、分類部１３７は、広告コンテンツの表示位置をウェブページの中心部を通る線上の所定の位置を基準として分類する。
【００６１】
なお、基準となるウェブページの中心部を通る線上の所定の位置は、ウェブページの中心を通る線上の所定の位置に限らず、ウェブページの中心から所定の範囲内にある領域を通る線上の所定の位置でもよい。例えば、ウェブページの中心部を通る線上の所定の位置は、ウェブページの中心から１ピクセル離れた領域を通る線上の所定の位置でもよい。
【００６２】
例えば、分類部１３７は、ウェブページの上端の中央を基準として所定の格子状の枠を設定する。ここで、各格子状の枠には、ウェブページの上端の中央を基点として座標が設定される。例えば、分類部１３７は、図１に示すように、枠の左上端がｐｏｓ１の格子Ｇ１１の位置を＜１，１＞とする。また、分類部１３７は、格子Ｇ１１の右隣の格子Ｇ２１の位置を＜２，１＞とする。また、分類部１３７は、格子Ｇ１１の下隣の格子Ｇ１２の位置を＜１，２＞とする。一方、分類部１３７は、枠の右上端がｐｏｓ１の格子ＧＭ１１の位置を＜−１，１＞とする。
【００６３】
なお、格子の枠の幅及び高さは、横のピクセル数及び縦のピクセル数を指定することによって設定される。また、格子の枠の幅及び高さを示す横のピクセル数及び縦のピクセル数は、分析内容に応じて任意の値に設定される。
【００６４】
そして、分類部１３７は、設定された格子を用いて広告コンテンツの表示位置を分類する。例えば、分類部１３７は、広告コンテンツの表示位置を、広告コンテンツの中心を含む枠の格子に分類する。図１の例では、分類部１３７は、広告コンテンツＡ１１の表示位置を、広告コンテンツＡ１１の中心ｐｏｓＡｄを含む枠の格子ＧＭ２８に分類する。なお、分類部１３７は、広告コンテンツの表示位置を、広告コンテンツの中心に限らず、広告コンテンツの中の任意の位置を含む枠の格子に分類してもよい。
【００６５】
測定部１３８は、配信部１３４によって配信された広告コンテンツの広告効果を測定する。具体的は、測定部１３８は、端末装置１０から送信された広告効果情報を受信することで広告コンテンツの広告効果を測定する。例えば、測定部１３８は、広告コンテンツの広告効果として、かかる広告コンテンツがユーザに閲覧された閲覧回数やクリックされたクリック回数を測定する。
【００６６】
格納部１３９は、測定部１３８によって測定された広告コンテンツの広告効果を分類情報記憶部１２３に格納する。具体的には、格納部１３９は、広告コンテンツの広告効果を広告コンテンツの表示位置と対応付けて分類情報記憶部１２３に格納する。例えば、格納部１３９は、表示位置の分類毎に、閲覧回数やクリック回数を格納する。
【００６７】
そして、格納部１３９は、測定部１３８によって広告コンテンツの広告効果が測定されるたびに、分類情報記憶部１２３に記憶された広告効果に関する情報を更新する。なお、格納部１３９は、例えば、１週間に１回や１日に１回などといった任意のタイミングで広告コンテンツの広告効果を定期的に測定し、分類情報記憶部１２３に記憶された広告効果に関する情報を更新してもよい。
【００６８】
〔４．配信装置の構成〕
次に、図８を用いて、実施形態に係る配信装置３０の構成について説明する。図８は、実施形態に係る配信装置３０の構成例を示す図である。図８に示すように、配信装置３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３３と、制御部３４とを有する。
【００６９】
通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、端末装置１０や広告装置１００との間で情報の送受信を行う。
【００７０】
コンテンツ記憶部３３は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３３は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３３は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。
【００７１】
コンテンツ記憶部３３に記憶されるウェブページには、広告コンテンツを取得するための広告取得命令が含まれる。また、コンテンツ記憶部３３に記憶されるウェブページには、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ等のスクリプト言語によりに記述される制御情報が含まれる。この制御情報は、ウェブページ及び広告コンテンツの表示態様を制御する。具体的には、実施形態に係る制御情報は、広告コンテンツの表示位置を制御する。例えば、制御情報は、ウェブページに含まれる広告表示領域に広告コンテンツを表示するよう制御する。
【００７２】
制御部３４は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、配信装置３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３４は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。
【００７３】
図８に示すように、制御部３４は、受付部３５と、配信部３６とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３４の内部構成は、図８に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３４が有する各処理部の接続関係は、図８に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【００７４】
受付部３５は、端末装置１０からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３５は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。
【００７５】
配信部３６は、受付部３５によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページ及び制御情報を端末装置１０に配信する。具体的には、配信部３６は、コンテンツ記憶部３３から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１０に配信する。上記の通り、コンテンツ記憶部３３に記憶されているウェブページには制御情報が含まれるので、配信部１３２は、ウェブページ及び制御情報を配信することとなる。
【００７６】
なお、上述したコンテンツ記憶部３３は、制御情報を含むウェブページではなく、ウェブページと制御情報とを個別に記憶してもよい。例えば、コンテンツ記憶部３３は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルと、制御情報が記述されたファイルとを対応付けて記憶してもよい。この場合、配信部３６は、ウェブページ及び制御情報の双方を端末装置１０に配信する。
【００７７】
〔５．端末装置の構成〕
次に、図９を用いて、実施形態に係る端末装置１０の構成について説明する。図９は、実施形態に係る端末装置１０の構成例を示す図である。図９に示すように、端末装置１０は、通信部１１と、入力部１２と、出力部１３と、制御部１４とを有する。
【００７８】
通信部１１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、広告装置１００や配信装置３０との間で情報の送受信を行う。
【００７９】
入力部１２は、ユーザから各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１０にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２と出力部１３とは一体化される。
【００８０】
制御部１４は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１４は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。
【００８１】
図９に示すように、制御部１４は、要求部１５と、受付部１６と、送信制御部１８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１４の内部構成は、図９に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１４が有する各処理部の接続関係は、図９に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【００８２】
要求部１５は、入力部１２を用いたユーザ操作に従って、配信装置３０にウェブページの取得要求を送信する。また、要求部１５は、受付部１６によって受け付けられたウェブページに広告取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告装置１００に送信する。
【００８３】
受付部１６は、ウェブページ及び広告コンテンツを受け付ける。具体的には、受付部１６は、要求部１５によって送信されたウェブページの取得要求に応答した配信装置３０から、広告表示領域を含むウェブページを受け付ける。このとき、受付部１６は、ウェブページに広告取得命令が含まれる場合には、広告コンテンツの取得要求を送信するよう要求部１５に指示する。そして、受付部１６は、要求部１５によって送信された広告コンテンツの取得要求に応答した広告装置１００から、広告コンテンツを受け付ける。
【００８４】
表示部１７は、受付部１６によって受け付けられたウェブページと広告コンテンツとを出力部１３に表示する。具体的には、表示部１７は、予め決められている広告コンテンツの広告表示領域を特定する。そして、表示部１７は、ウェブページとともに、ウェブページに含まれる広告表示領域に広告コンテンツを表示する。
【００８５】
送信制御部１８は、受付部１６によって広告コンテンツとともに受け付けられた制御情報に従って、かかる広告コンテンツの表示位置情報や広告効果情報を広告装置１００に送信する。なお、かかる送信制御部１８は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、広告コンテンツとともに受け付けられた制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。
【００８６】
具体的には、送信制御部１８は、受付部１６によって広告コンテンツが受け付けられた場合に、表示位置情報を広告装置１００に送信する。また、送信制御部１８は、広告コンテンツが出力部１３に表示された場合や、広告コンテンツが入力部１２を操作してクリックされた場合に、広告効果情報を広告装置１００に送信する。なお、送信制御部１８は、例えば、１週間に１回や１日に１回などといった任意のタイミングで広告コンテンツの広告効果情報を定期的に測定し、測定された広告効果情報を広告装置１００に送信してもよい。
【００８７】
〔６．広告配信システムの処理フロー〕
次に、図１０を用いて、実施形態に係る広告配信システム１による配信処理の手順について説明する。図１０は、実施形態に係る広告配信システム１による配信処理手順を示すシーケンス図である。
【００８８】
図１０に示すように、端末装置１０は、ユーザ操作に従って、ウェブページの取得要求を配信装置３０に送信する（ステップＳ１０１）。そして、配信装置３０は、ウェブページの取得要求に応じて、制御情報を含むウェブページを端末装置１０に配信する（ステップＳ１０２）。なお、配信装置３０によって配信されるウェブページには、広告装置１００のＵＲＬ等である広告取得命令が含まれる。
【００８９】
続いて、端末装置１０は、ウェブページに含まれる広告取得命令に基づいて、広告コンテンツの取得要求を広告装置１００に送信する（ステップＳ１０３）。そして、広告装置１００は、広告コンテンツの取得要求に応じて、広告コンテンツ及び制御情報を端末装置１０に配信する（ステップＳ１０４）。
【００９０】
続いて、端末装置１０は、ステップＳ１０４において配信された制御情報に従って、広告コンテンツの表示位置情報を広告装置１００に送信する（ステップＳ１０５）。そして、広告装置１００は、ステップＳ１０５において受信した広告コンテンツの表示位置情報に基づいて、広告コンテンツの表示位置を分類する分類処理を行う（ステップＳ１０６）。
【００９１】
続いて、端末装置１０は、ステップＳ１０４において配信された制御情報に従って、広告コンテンツの広告効果情報を広告装置１００に送信する（ステップＳ１０７）。そして、広告装置１００は、ステップＳ１０７において送信された広告コンテンツの広告効果情報に基づいて、広告コンテンツの広告効果を表示位置と対応付けて分類情報記憶部１２３に格納する（ステップＳ１０８）。
【００９２】
〔７．変形例〕
上述した実施形態に係る広告配信システム１は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、広告配信システム１の他の実施形態について説明する。なお、以下に説明する広告装置１００は、広告コンテンツの表示位置の分類処理を行う。
【００９３】
〔７−１．分類処理（１）〕
上記実施形態では、ウェブページの上端の中央を基準として、広告コンテンツの表示位置を分類する例を示した。しかし、広告装置１００は、ウェブページの上端の中央に限らず、ウェブページの中心部を通る線上の任意の位置を基準として、広告コンテンツの表示位置を分類してもよい。この点について、図１１を用いて説明する。
【００９４】
図１１は、変形例に係る分類処理の一例を示す図である。例えば、広告装置１００は、図１１の右側に示すように、ウェブページＷ１の下端の中央を示すｐｏｓ２を基準として、広告コンテンツＡ１１の表示位置を分類する。
【００９５】
例えば、図１１の右側に示すように、広告装置１００は、ｐｏｓ２を起点にして所定の格子状の枠を設定する。例えば、広告装置１００は、枠の左下端がｐｏｓ２の格子Ｕ１Ｍ１の位置を＜１，−１＞とする。また、広告装置１００は、格子Ｕ１Ｍ１の右隣の格子Ｕ２Ｍ１の位置を＜２，−１＞とする。また、広告装置１００は、格子Ｕ１Ｍ１の左隣の格子ＵＭ１Ｍ１の位置を＜−１，−１＞とする。また、広告装置１００は、格子Ｕ１Ｍ１の上隣の格子Ｕ１Ｍ２の位置を＜１，−２＞とする。
【００９６】
そして、広告装置１００は、設定された格子を用いて広告コンテンツＡ１１の表示位置を分類する。図１の例では、広告装置１００は、広告コンテンツＡ１１の表示位置を、広告コンテンツＡ１１の中心ｐｏｓＡｄを含む＜−２，−３＞の枠である格子ＵＭ２Ｍ３に分類する。
【００９７】
このように、実施形態に係る広告装置１００は、ウェブページの下端の中央を基準として、広告コンテンツの表示位置を分類する。これにより、広告装置１００は、ウェブページの最下部に近い位置の広告効果を明確にすることができる。例えば、広告装置１００は、中央付近とは異なる広告効果を有すると考えられるニュースサイトなどのウェブページの最下部付近の位置の広告効果を明確にすることができる。
【００９８】
なお、実施形態に係る広告装置１００は、ウェブページの上端の中央を基準として広告コンテンツの表示位置を分類した場合の広告効果に関する情報と、ウェブページの下端の中央を基準として広告コンテンツの表示位置を分類した場合の広告効果に関する情報との双方を測定して表示位置と広告効果との間の傾向の分析に役立ててもよい。
【００９９】
〔７−２．分類処理（２）〕
上述してきた広告装置１００は、ウェブページの種類別に、広告コンテンツの表示位置を分類してもよい。例えば、広告装置１００は、ウェブページがニュースサイトである場合には、ウェブページの下端の中央を基準として、広告コンテンツの表示位置を分類する。そして、広告装置１００は、広告コンテンツの広告効果をウェブページの種類別に測定する。また、広告装置１００は、ウェブページの種類別に、広告コンテンツの表示位置を広告効果と対応付けて格納する。
【０１００】
このように、実施形態に係る広告装置１００は、ウェブページの種類別に、広告コンテンツの表示位置を分類する。これにより、広告装置１００は、ウェブページの種類の特性に合わせて広告コンテンツの表示位置と広告効果との間の関係を測定することができる。
【０１０１】
〔７−３．装置構成〕
また、上記実施形態では、広告装置１００が分類処理を行う例を示したが、配信装置３０が分類処理を行ってもよい。この場合、図８に示した配信装置３０は、例えば、図４に示した分類制御部１３５と、分類情報記憶部１２３とを有する。そして、配信装置３０は、端末装置１０から広告コンテンツの表示位置情報を取得し、広告コンテンツの表示位置を分類する。続いて、配信装置３０は、端末装置１０から広告コンテンツの広告効果情報を取得し、広告コンテンツの広告効果情報を表示位置情報と対応付けて分類情報記憶部１２３に格納する。
【０１０２】
また、上記実施形態では、広告配信システム１に、広告装置１００と配信装置３０とが含まれる例を示したが、広告装置１００と配信装置３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図８に示した配信装置３０は、例えば、図４に示した広告コンテンツ記憶部１２１、入稿受付部１３１、抽出部１３３、配信部１３４及び分類制御部１３５を有する。そして、配信装置３０は、端末装置１０からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツ記憶部１２１から抽出した広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１０に配信する。そして、配信装置３０は、端末装置１０から広告コンテンツの表示位置情報を取得し、広告コンテンツの表示位置を分類する。続いて、配信装置３０は、端末装置１０から広告コンテンツの広告効果情報を取得し、広告コンテンツの広告効果情報を表示位置情報と対応付けて分類情報記憶部１２３に格納する。
【０１０３】
また、上記実施形態では、広告装置１００から端末装置１０に広告コンテンツが配信される例を示したが、配信装置３０が、広告装置１００から広告コンテンツを取得してもよい。この場合、広告装置１００の要求受付部１３２は、配信装置３０から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。また、広告装置１００の配信部１３４は、配信装置３０に広告コンテンツを配信する。また、配信装置３０の配信部３６は、広告装置１００から取得した広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１０に配信する。
【０１０４】
〔７−４．その他〕
また、上記実施形態では、広告コンテンツやウェブページのリンク領域を選択するユーザ操作を「クリック」と表記したが、かかるユーザ操作は、マウスを用いたクリック操作に限られない。例えば、上述してきた「クリック」は、指によって広告コンテンツ等をタップする操作や、視線によって広告コンテンツ等を選択する操作であってもよい。
【０１０５】
また、上記実施形態では、広告コンテンツを例に挙げて説明したが、ウェブページに表示されるコンテンツは、広告目的の広告コンテンツに限られない。例えば、上述してきた広告コンテンツは、天気情報や震災情報などを通知するためのコンテンツであってもよい。
【０１０６】
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。
【０１０７】
また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図９に示した要求部１５及び受付部１６は統合されてもよい。
【０１０８】
また、上述してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。例えば、図１及び図２に示した実施形態と、図１１に示した実施形態とを組み合わせることができる。この場合、広告装置１００は、ウェブページの上端の中央を基準とした広告コンテンツの表示位置の分類処理と、ウェブページの下端の中央を基準とした広告コンテンツの表示位置の分類処理を実行する。
【０１０９】
〔７−５．ハードウェア構成〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１０及び配信装置３０は、例えば図１２に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告装置１００を例に挙げて説明する。図１２は、広告装置１００の機能を実現するコンピュータ１０００の一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。
【０１１０】
ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００又はＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。
【０１１１】
ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、通信網５０（図２に示したネットワークＮに対応）を介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを通信網５０を介して他の機器へ送信する。
【０１１２】
ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。
【０１１３】
メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラム又はデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital  Versatile  Disc）、ＰＤ（Phase  change  rewritable  Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical  disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。
【０１１４】
例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１３０の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、広告コンテンツ記憶部１２１、表示位置情報記憶部１２２及び分類情報記憶部１２３内のデータが格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置から通信網５０を介してこれらのプログラムを取得してもよい。
【０１１５】
また、例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１４の機能を実現する。
【０１１６】
〔８．効果〕
上述してきたように、実施形態に係る広告装置１００は、取得部１３６と、分類部１３７とを有する。取得部１３６は、ウェブページ（第１コンテンツの一例に相当）に含まれる表示領域に表示される広告コンテンツ（第２コンテンツの一例に相当）の表示位置に関する情報を取得する。分類部１３７は、取得部１３６によって取得された広告コンテンツの表示位置に関する情報に基づいて、広告コンテンツの表示位置をウェブページの中心部を通る線上の所定の位置を基準として分類する。
【０１１７】
これにより、実施形態に係る広告装置１００は、大きさが異なるウェブページ間においてもウェブページの幅や高さの違いに左右されずにどの位置の広告効果が高いか共通の指標で測定することが可能となるので、広告コンテンツの広告効果が高い表示位置を明確にすることができる。また、広告装置１００は、広告コンテンツの表示位置と広告効果との間の関係の傾向を把握することができるので、広告効果の高い表示位置に広告コンテンツを配信することが可能となる。このため、広告装置１００は、広告コンテンツの広告効果を向上させることができるとともに、入札価格等に応じて広告コンテンツの表示位置を最適に決定することが可能となる。
【０１１８】
また、実施形態に係る広告装置１００において、測定部１３８は、表示領域に表示された広告コンテンツの効果を測定する測定する。格納部１３９は、測定部１３８によって測定された広告コンテンツの効果をかかる広告コンテンツの表示位置と対応付けて格納する。
【０１１９】
これにより、実施形態に係る広告装置１００は、広告コンテンツの広告効果が高い表示位置を明確にすることができるので、広告コンテンツの表示位置と広告効果との間の関係の傾向を把握することができる。
【０１２０】
また、実施形態に係る広告装置１００において、分類部１３７は、広告コンテンツの表示位置をウェブページの上端の中央の点を基準として分類する。
【０１２１】
これにより、実施形態に係る広告装置１００は、広告コンテンツの広告効果が高い表示位置を明確にすることができるので、広告コンテンツの表示位置と広告効果との間の関係の傾向を把握することができる。
【０１２２】
また、実施形態に係る広告装置１００において、分類部１３７は、広告コンテンツの表示位置をウェブページの下端の中央の点を基準として分類する。
【０１２３】
これにより、実施形態に係る広告装置１００は、ウェブページの最下部に近い位置の広告効果を明確にすることができる。
【０１２４】
また、実施形態に係る広告装置１００において、分類部１３７は、ウェブページの種類別に、広告コンテンツの表示位置を分類する。
【０１２５】
これにより、実施形態に係る広告装置１００は、ウェブページの種類の特性に合わせて広告コンテンツの表示位置と広告効果との間の関係を測定することができる。
【０１２６】
以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。
【符号の説明】
【０１２７】
１  広告配信システム
１０  端末装置
３０  配信装置
１００  広告装置
１３５  分類制御部
１３６  取得部
１３７  分類部
１３８  測定部
１３９  格納部
【図１】
0005986553.tif 000002
【図２】
0005986553.tif 000003
【図３】
0005986553.tif 000004
【図４】
0005986553.tif 000005
【図５】
0005986553.tif 000006
【図６】
0005986553.tif 000007
【図７】
0005986553.tif 000008
【図８】
0005986553.tif 000009
【図９】
0005986553.tif 000010
【図１０】
0005986553.tif 000011
【図１１】
0005986553.tif 000012
【図１２】
0005986553.tif 000013