【事件の表示】
　特願２００３−５８２６７７「広告の支出に比例した有料検索表の表示」拒絶査定不服審判事件〔平成１５年１０月１６日国際公開、ＷＯ０３／８５５６１、平成１７年　７月２１日国内公表、特表２００５−５２１９７１〕について、次のとおり審決する。
【結　論】
　本件審判の請求は、成り立たない。
【理　由】
第１　手続の経緯
　
　本願は、２００３年３月３１日（パリ条約による優先権主張２００２年４月１日、米国）を国際出願日とする出願であって、平成１９年５月２８日付けで拒絶理由通知がなされ、同年１２月４日付けで手続補正がなされ、さらに同日付けで手続補正がなされたが、平成２０年１月２３日付けで拒絶査定がなされ、これに対し、同年４月２８日付けで拒絶査定不服審判が請求され、同年５月２８日付けで手続補正がなされ、当審において、平成２１年１０月９日付けで審尋がなされ、平成２２月１日１３日付けで回答書が提出されたものである。
　
第２　平成２０年５月２８日付けの手続補正について
　
　平成２０年５月２８日付けの手続補正は、拒絶査定において指摘された明りょうでない記載の釈明を目的とするものであり、平成１８年法律第５５号改正附則第３条第１項によりなお従前の例によるとされる同法による改正前の特許法第１７条の２第４項第４号に規定される明りようでない記載の釈明を目的とするものである。
　
第３　本願発明
　
　本願の請求項１に係る発明（以下「本願発明」という。）は、平成２０年５月２８日付けの手続補正により補正された特許請求の範囲の請求項１に記載された次のとおりのものである。 
「コンピュータネットワーク（２２１０）で接続された遠隔入力装置（２２０２）を介して、ユーザによって入力されたキーワードに応じた結果リストを生成する装置であって、　広告主リスト及び広告主キーワードを受信する手段と、前記受信した広告主リスト及びキーワードをデータベース（２２２４）に記憶する手段と、広告主リストを広告主キーワードに対応付ける手段とを備えた、前記コンピュータネットワーク（２２１０）に接続するコンピュータシステム（２２０６,２２０８）を含み、
　前記結果リストは、前記ユーザによって入力されたキーワードと同一の広告主キーワードを有する広告主リストを含み、
　広告主リストの表示のため、ユーザサーチ契約の数が明記された広告主からの広告主加入オーダーを前記コンピュータネットワークを介して受信するネットワークインタフェースと、
　サーチリストを閲覧するためのクリック操作を含むユーザの選択行動から特定されるユーザサーチ回数と前記加入オーダーに明記された契約数との間のずれが閾値を越えたとき、前記ユーザが入力したキーワードと同一の広告主キーワードを有する広告主リストのレコードを前記結果リストのレコードとして記憶し、前記結果リストを生成するサーチエンジンウェブサーバと、
　前記広告主に関連するアカウント（アカウント）情報を記憶した記憶媒体を有するアカウント管理サーバであって、前記広告主リストが前記サーチエンジンウェブサーバによって生成される前記結果リストに含まれているたびに、前記アカウントから所定の金額を差し引く当該アカウント管理サーバと、
を備えた装置。」
　
第４　引用例
　
１．引用例１
　
　原査定の拒絶理由において引用された国際公開第００／０７３９６０号（以下、「引用例１」という。）には、次の記載がある。
　
Ａ．「Each bid is specific to a search term- web site combination and corresponds to a money amount that the advertiser will pay to the owner of the search engine each time a searcher clicks on the advertiser's hyperlinked listing in the search result list generated by the search engine. 」（第８ページ第９行〜第１３行）
（当審訳：「各入札はサーチ用語−ウェブサイトの組合せに特有であり、そして、広告者が検索者がサーチエンジンにより生成されたサーチ結果リスト内の広告者のハイパーリンクされたリスティングをクリックする度に、サーチエンジン所有者に支払う金額に対応している。」）
　
Ｂ．「Preferably, the quantity used in the competitive bidding process is a money amount that the web site promoter will pay to an owner of the Internet search engine each time the advertiser's web site is referred by the search engine. Most preferably, this money amount will be deducted from an account balance that is retained in the promoter's account for each time the promoter's web site is referred by the search engine. 
　One embodiment of the system and method of the present invention provides a database having accounts for the web site promoters. Each account includes contact and billing information for a web site promoter. In addition, each account includes at least one search listing, each search listing having five components: a description of the web site to be listed, the Uniform Resource Locator (URL) of the web site, a search term comprising one or more keywords, a bid amount, and a title for the search listing. Each account may also include the promoter's payment history and a history of search listings entered by the user. The promoter logs in to his or her account via an authentication process running on a secure server. Once logged in, the promoter may add, delete, or modify a search listing. 」（第９ページ第２０行〜第１０ページ第５行）
（当審訳：「好ましくは、競争的入札手続に使用される額は、広告者のウェブサイトがサーチエンジンにより紹介される度にウェブサイト促進者がインターネット・サーチエンジン所有者に支払う金額である。最も好ましくは、この金額は、促進者のウェブサイトがサーチエンジンにより紹介される度に促進者のアカウント内に維持されているアカウント残高から引き落される。
　本発明のシステム及び方法の１つの実施の形態は、ウェブサイト促進者のためのアカウントを有するデータベースを提供する。各アカウントは、ウェブサイト促進者についての連絡及び勘定書の情報を含む。これに加えて、各アカウントは少なくとも１つのサーチ・リスティングを含み、各サーチ・リスティングは５つの要素：リストされるべきウェブサイトの記述、ウェブサイトのユニホーム・リソース・ロケータ（ＵＲＬ）、１つ又は複数のキーワードを含むサーチ用語、入札額、及びサーチ・リスティングについての題名を含む。各アカウントは、促進者の支払い履歴及びユーザにより入力されたサーチ・リスティングの履歴を含んでもよい。促進者は、安全なサーバー上の認証手続を経由して彼又は彼女のアカウントにログインする。一旦、ログインすると、促進者は、サーチ・リスティングを追加、削除又は修正できる。」）
　
Ｃ．「The block diagram of FIG. 1 therefore shows a distributed system 10 comprising a plurality of client computers 12, a plurality of advertiser web servers 14, an account management server 22, and a search engine web server 24, all of which are connected to a network 20. 」（第１２ページ第３行〜第６行）
（当審訳：「従って、図１のブロック図は、複数のクライアントコンピュータ１２、複数の広告者ウェブサーバ１４、アカウント管理サーバ２２、及びサーチエンジンウェブサーバ２４からなる分散システム１０を示し、これらは全てネットワーク２０に接続されている。」）
　
Ｄ．「As discussed above, at least two types of server are contemplated in a preferred embodiment of the present invention. The first server contemplated is an account management server 22 comprising a computer storage medium 32 and a processing system 34. A database 38 is stored on the storage medium 32 of the account management server 22. The database 38 contains advertiser account information. It will be appreciated from the description below that the system and method of the present invention may be implemented in software that is stored as executable instructions on a computer storage medium, such as memories or mass storage devices, on the account management server 22. Conventional browser programs 16, running on client computers 12, may be used to access advertiser account information stored on account management server 22. 」（第１３ページ第１７行〜第２８行）
（当審訳：「上述したように、本発明の好適な実施の形態では少なくとも２つのサーバを期待している。期待される第１サーバは、コンピュータ記憶媒体３２と処理システム３４を含むアカウント管理サーバ２２である。データベース３８は、アカウント管理サーバ２２の記憶媒体３２上に記憶されている。データベース３８は、広告者アカウント情報を含む。以下の説明から理解されるように、本発明のシステム及び方法は、アカウント管理サーバ２２上のメモリ又は大量記憶装置などのコンピュータ記憶媒体上に実行可能命令として記憶されたソフトウェア内に実現できる。クライアントコンピュータ１２上で実行される通常のブラウザプログラム１６が、アカウント管理サーバ２２上に記憶された広告者アカウント情報にアクセスするのに使用できる。」）
　
Ｅ．「The search engine web server 24 generates a list of hypertext links to documents that contain information relevant to search terms entered by the user at the client computer 12. The search engine web server transmits this list, in the form of a web page, to the network user, where it is displayed on the browser 16 running on the client computer 12. 」（第１４ページ第１２行〜第１７行）
（当審訳：「サーチエンジンウェブサーバ２４は、クライアントコンピュータ１２でユーザにより入力されたサーチ用語に関連の有る情報を含む書類へのハイパーテキスト・リンクのリストを生成する。サーチエンジンウェブサーバは、ウェブページの形式でこのリストをネットワークユーザに送信し、リストはクライアントコンピュータ１２上で実行されるブラウザ１６上に表示される。」）
　
Ｆ．「In a preferred embodiment of the present invention, search engine web server 24 includes a search database 40 comprised of search listing records used to generate search results in response to user queries.」（第１４ページ第２１行〜第２４行）
（当審訳：「本発明の好適な実施の形態では、サーチエンジンウェブサーバ２４は、ユーザの質問に応答してサーチ結果を生成するために使用されるサーチ・リスティング記録を含むサーチデータベース４０を含む。」）
　
Ｇ．「FIG. 2 is a diagram showing menus, display screens, and input screens presented to an advertiser accessing the account management server 22 through a conventional browser program 16. The advertiser, upon entering the URL of the account management server 22 into the browser program 16 of FIG. 1, invokes a login application, discussed below as shown at screen 110 of FIG. 2, running on the processing system 34 of the server 22.  Once the advertiser is logged-in, the processing system 34 provides a menu 120 that has a number of options and further services for advertisers. ・・・（中略）・・・ In one embodiment of the present invention, the advertiser may access several options through menu 120, including requesting customer service 130, viewing advertiser policies 140, performing account administration tasks 150, adding money to the advertiser's account 160, managing the account's advertising presence on the search engine 170, and viewing activity reports 180. 」（第１７ページ第１行〜第１６行）
（当審訳：「図２は、従来のブラウザプログラム１６を介して、アカウント管理サーバ２２にアクセスする広告者に提示されるメニュー、表示スクリーン、及び入力スクリーンを示す図である。図１のブラウザプログラム１６内にアカウント管理サーバ２２のＵＲＬを入力した際、広告者はサーバ２２の処理システム３４上で実行される後述の図２のスクリーン１１０に示されるようなログイン・アプリケーションを呼出す。一旦、広告者がログインすると、処理システム３４はいくつかの選択と広告者のためのさらなるサービスを有するメニュー１２０を提示する。・・・（中略）・・・本発明の１つの実施の形態では、広告者は、メニュー１２０を通じて、顧客サービスの要求１３０、広告者ポリシイの表示１４０、アカウント管理仕事の実行１５０、広告者のアカウントへのお金の追加１６０、サーチエンジン上のアカウントの広告の出現の管理１７０、及び活動レポートの表示１８０を含むいくつかの選択にアクセスできる。」）
　
Ｈ．「As discussed above, the advertiser or administrator at a client computer 12 must first use a browser program at steps 271 or 291 to access the account management server. 」（第１７ページ第２３行〜第２５行）
（当審訳：「上述したように、クライアントコンピュータ１２の広告者又は管理者はアカウント管理サーバにアクセスするためにステップ２７１又は２９１において、最初にブラウザプログラムを使用しなければならない。」）
　
Ｉ．「FIG. 5 is a diagram showing the types of information contained in each advertiser account record 300 in the database. 」（第１９ページ第１０行〜第１１行）
（当審訳：「図５は、データベース内の各広告者アカウント記録３００内に含まれる情報のタイプを示す。」）
　
Ｊ．「The account record 300 also contains billing information 320 (e. g., current balance, credit card information). 」（第１９ページ第１８行〜第２０行）
（当審訳：「アカウント記録３００はまた、勘定書情報３２０（例えば、現在の残高、クジットカード情報）も含む。」）
　
Ｋ．「When a remote searcher accesses the search query page on the search engine web server 24 and executes a search request according to the procedure described previously, the search engine web server 24 preferably generates and displays a search result list where the canonicalized  entry in search term field of each search listing in the search result list exactly matches the canonicalized search term query entered by the remote searcher. 」（第２８ページ第１１行〜第１７行）
（当審訳：「遠隔の検索者がサーチエンジンウェブサーバ２４上のサーチ質問ページにアクセスして上記した手順に従いサーチ要求を実行する時、サーチエンジンウェブサーバ２４は好ましくはサーチ結果リストを生成して表示する。ここで、サーチ結果リスト内の各サーチ・リスティングのサーチ用語フイールド内の「正規化された」項目は正確に遠隔の検索者により入力された正規化されたサーチ用語質問と一致する。」）
　
Ｌ．「An example of a search result list display used in an embodiment of the present invention is shown in FIG. 7, which is a display of the first several entries resulting from a search for the termzip drives. As shown in FIG. 7, a single entry, such as entry 710a in a search result list consists of a description 720 of the web site, preferably comprising a title and a short textual description, and a hyperlink 730 which, when clicked by a searcher, directs the searcher's browser to the URL where the described web site is located. The URL 740 may also be displayed in the search result list entry 710a, as shown in FIG. 7. 」（第２９ページ第６行〜第１４行）
（当審訳：「図７には、本発明の実施の形態で使用されるサーチ結果リストの表示例が示されている。これは用語「ｚｉｐ  ｄｒｉｖｅｓ」のサーチから得られた最初の幾つかの項目である。図７に示すように、サーチ結果リスト内の項目７１０ａなどの１つの項目は、好ましくは、題名と短い文章の記述とサーチする者によりクリックされる時にサーチする者のブラウザを記述されたウェブ・サイトが存在するＵＲＬへ向かわせるハイパーリンク７３０とを含んだウェブ・サイトの記述７２０から成る。図７に示すように、ＵＲＬ７４０もサーチ結果リスト項目７１０ａ内に表示される。」）
　
Ｍ．「In the Add Bidded Search Term option, the system provides the advertiser with a display having a number of entry fields corresponding to the elements of a search listing. The advertiser then enters into each field information corresponding to the respective search listing element, including the search term, the web site URL, the web site title, the web site description, and the bid amount, as well as any other relevant information. After the advertiser has completed entering the data and has indicated thus to the system, the system returns a read-only confirmation screen to the advertiser. The system then creates a new search listing instance and writes it into the account database and the search database upon receiving approval from the advertiser. 」（第３３ページ第２３行〜第３４ページ第２行）
（当審訳：「「入札サーチ用語追加」の選択では、システムは広告者にサーチ・リスティングの要素に対応した幾つかの入力フイールドを有する表示を提示する。そして、広告者は各フイールドにサーチ用語、ウェブサイトＵＲＬ、ウェブサイト題名、ウェブサイト記述及び入札額をその他の関連情報と共に含むそれぞれのサーチ・リスティング要素に対応した情報を入力する。広告者がデータ入力を完了してシステムに指示した後、システムは広告者に読出し専用確認スクリーンを戻す。そして、システムは広告者からの承認を受取る再に新しいサーチ・リスティング・インスタンスを生成して、アカウントデータベース及びサーチデータベース内にそれを書き込む。」）
　
　上記Ａ．〜Ｍ．及び、関連する図の記載によれば、次のことがいえる。
（１）上記Ｃ．の「The block diagram of FIG. 1 therefore shows a distributed system 10 comprising a plurality of client computers 12, a plurality of advertiser web servers 14, an account management server 22, and a search engine web server 24, all of which are connected to a network 20. 」（当審訳：「従って、図１のブロック図は、複数のクライアントコンピュータ１２、複数の広告者ウェブサーバ１４、アカウント管理サーバ２２、及びサーチエンジンウェブサーバ２４からなる分散システム１０を示し、これらは全てネットワーク２０に接続されている。」）の記載、
　上記Ｄ．の「A database 38 is stored on the storage medium 32 of the account management server 22. The database 38 contains advertiser account information.」（当審訳：「データベース３８は、アカウント管理サーバ２２の記憶媒体３２上に記憶されている。データベース３８は、広告者アカウント情報を含む。」）の記載、
　上記Ｆ．の「In a preferred embodiment of the present invention, search engine web server 24 includes a search database 40 comprised of search listing records used to generate search results in response to user queries.」（当審訳：「本発明の好適な実施の形態では、サーチエンジンウェブサーバ２４は、ユーザの質問に応答してサーチ結果を生成するために使用されるサーチ・リスティング記録を含むサーチ・データベース４０を含む。」）の記載によれば、
　分散システム１０は、クライアントコンピュータ１２と、広告者ウェブサーバ１４と、広告者アカウント情報のデータベース３８を有するアカウント管理サーバ２２と、サーチ・リスティングのサーチデータベース４０を有するサーチエンジンウェブサーバ２４とをネットワーク２０に接続したシステムである。
　
（２）上記Ｂ．の「One embodiment of the system and method of the present invention provides a database having accounts for the web site promoters. ・・・（中略）・・・In addition, each account includes at least one search listing, each search listing having five components: a description of the web site to be listed, the Uniform Resource Locator (URL) of the web site, a search term comprising one or more keywords, a bid amount, and a title for the search listing. ・・・（中略）・・・ The promoter logs in to his or her account via an authentication process running on a secure server. Once logged in, the promoter may add, delete, or modify a search listing. 」（当審訳：「本発明のシステム及び方法の１つの実施の形態は、ウェブサイト促進者のためのアカウントを有するデータベースを提供する。・・・（中略）・・・これに加えて、各アカウントは少なくとも１つのサーチ・リスティングを含み、各サーチ・リスティングは５つの要素：リストされるべきウェブサイトの記述、ウェブサイトのユニホーム・リソース・ロケータ（ＵＲＬ）、１つ又は複数のキーワードを含むサーチ用語、入札額、及びサーチ・リスティングについての題名を含む。・・・（中略）・・・促進者は、安全なサーバー上の認証手続を経由して彼又は彼女のアカウントにログインする。一旦、ログインすると、促進者は、サーチ・リスティングを追加、削除又は修正できる。」）の記載、
　上記Ｄ．の「The first server contemplated is an account management server 22 comprising a computer storage medium 32 and a processing system 34. A database 38 is stored on the storage medium 32 of the account management server 22. The database 38 contains advertiser account information. It will be appreciated from the description below that the system and method of the present invention may be implemented in software that is stored as executable instructions on a computer storage medium, such as memories or mass storage devices, on the account management server 22. Conventional browser programs 16, running on client computers 12, may be used to access advertiser account information stored on account management server 22. 」（当審訳：「期待される第１サーバは、コンピュータ記憶媒体３２と処理システム３４を含むアカウント管理サーバ２２である。データベース３８は、アカウント管理サーバ２２の記憶媒体３２上に記憶されている。データベース３８は、広告者アカウント情報を含む。以下の説明から理解されるように、本発明のシステム及び方法は、アカウント管理サーバ２２上のメモリ又は大量記憶装置などのコンピュータ記憶媒体上に実行可能命令として記憶されたソフトウェア内に実現できる。クライアントコンピュータ１２上で実行される通常のブラウザプログラム１６が、アカウント管理サーバ２２上に記憶された広告者アカウント情報にアクセスするのに使用できる。」）の記載、
　上記Ｆ．の「In a preferred embodiment of the present invention, search engine web server 24 includes a search database 40 comprised of search listing records used to generate search results in response to user queries.」（当審訳：「本発明の好適な実施の形態では、サーチエンジンウェブサーバ２４は、ユーザの質問に応答してサーチ結果を生成するために使用されるサーチ・リスティング記録を含むサーチデータベース４０を含む。」）の記載、
　上記Ｍ．の「In the Add Bidded Search Term option, the system provides the advertiser with a display having a number of entry fields corresponding to the elements of a search listing. The advertiser then enters into each field information corresponding to the respective search listing element, including the search term, the web site URL, the web site title, the web site description, and the bid amount, as well as any other relevant information. After the advertiser has completed entering the data and has indicated thus to the system, the system returns a read-only confirmation screen to the advertiser. The system then creates a new search listing instance and writes it into the account database and the search database upon receiving approval from the advertiser. 」（当審訳：「「入札サーチ用語追加」の選択では、システムは広告者にサーチ・リスティングの要素に対応した幾つかの入力フイールドを有する表示を提示する。そして、広告者は各フイールドにサーチ用語、ウェブサイトＵＲＬ、ウェブサイト題名、ウェブサイト記述及び入札額をその他の関連情報と共に含むそれぞれのサーチ・リスティング要素に対応した情報を入力する。広告者がデータ入力を完了してシステムに指示した後、システムは広告者に読出し専用確認スクリーンを戻す。そして、システムは広告者からの承認を受取る再に新しいサーチ・リスティング・インスタンスを生成して、アカウントデータベース及びサーチデータベース内にそれを書き込む。」）の記載によれば、
　広告者は、アカウント管理サーバ２２のデータベース３８にサーチ・リスティングを追加することができる。その際、アカウント管理サーバ２２は、サーチ用語、ウェブサイトＵＲＬ、ウェブサイト題名、ウェブサイト記述及び入札額の入力フイールドを、広告者のクライアントコンピュータ１２に表示させる。
　そして、アカウント管理サーバ２２は、当該入力フイールドに入力された各情報を要素とする新しいサーチ・リスティングを生成し、それをデータベース３８及びサーチデータベース４０内に書き込む。
　
（３）上記Ｅ．の「The search engine web server 24 generates a list of hypertext links to documents that contain information relevant to search terms entered by the user at the client computer 12. The search engine web server transmits this list, in the form of a web page, to the network user, where it is displayed on the browser 16 running on the client computer 12. 」（当審訳：「サーチエンジンウェブサーバ２４は、クライアントコンピュータ１２でユーザにより入力されたサーチ用語に関連の有る情報を含む書類へのハイパーテキスト・リンクのリストを生成する。サーチエンジンウェブサーバは、ウェブページの形式でこのリストをネットワークユーザに送信し、リストはクライアントコンピュータ１２上で実行されるブラウザ１６上に表示される。」）の記載、
　上記Ｆ．の「In a preferred embodiment of the present invention, search engine web server 24 includes a search database 40 comprised of search listing records used to generate search results in response to user queries.」（当審訳：「本発明の好適な実施の形態では、サーチエンジンウェブサーバ２４は、ユーザの質問に応答してサーチ結果を生成するために使用されるサーチ・リスティング記録を含むサーチデータベース４０を含む。」）の記載、
　上記Ｋ．の「When a remote searcher accesses the search query page on the search engine web server 24 and executes a search request according to the procedure described previously, the search engine web server 24 preferably generates and displays a search result list where the canonicalized entry in search term field of each search listing in the search result list exactly matches the canonicalized search term query entered by the remote searcher. 」（当審訳：「遠隔の検索者がサーチエンジンウェブサーバ２４上のサーチ質問ページにアクセスして上記した手順に従いサーチ要求を実行する時、サーチエンジンウェブサーバ２４は好ましくはサーチ結果リストを生成して表示する。ここで、サーチ結果リスト内の各サーチ・リスティングのサーチ用語フイールド内の「正規化された」項目は正確に遠隔の検索者により入力された正規化されたサーチ用語質問と一致する。」）の記載、
　上記Ｌ．の「An example of a search result list display used in an embodiment of the present invention is shown in FIG. 7, which is a display of the first several entries resulting from a search for the term zip drives. As shown in FIG. 7, a single entry, such as entry 710a in a search result list consists of a description 720 of the web site, preferably comprising a title and a short textual description, and a hyperlink 730 which, when clicked by a searcher, directs the searcher's browser to the URL where the described web site is located. The URL 740 may also be displayed in the search result list entry 710a, as shown in FIG. 7. 」（当審訳：「図７には、本発明の実施の形態で使用されるサーチ結果リストの表示例が示されている。これは用語「ｚｉｐ  ｄｒｉｖｅｓ」のサーチから得られた最初の幾つかの項目である。図７に示すように、サーチ結果リスト内の項目７１０ａなどの１つの項目は、好ましくは、題名と短い文章の記述とサーチする者によりクリックされる時にサーチする者のブラウザを記述されたウェブ・サイトが存在するＵＲＬへ向かわせるハイパーリンク７３０とを含んだウェブ・サイトの記述７２０から成る。図７に示すように、ＵＲＬ７４０もサーチ結果リスト項目７１０ａ内に表示される。」）の記載によれば、
　サーチエンジンウェブサーバ２４は、クライアントコンピュータ１２において遠隔の検索者により入力されたサーチ用語とサーチデータベース４０に記憶されたサーチ・リスティングのサーチ用語とが一致する当該サーチ・リスティングのウェブサイトＵＲＬ、ウェブサイト題名、ウェブサイト記述を含んだサーチ結果リストを生成し、当該サーチ結果リストを前記クライアントコンピュータ１２上に表示させる。
　
（４）上記Ａ．の「Each bid is specific to a search term- web site combination and corresponds to a money amount that the advertiser will pay to the owner of the search engine each time a searcher clicks on the advertiser's hyperlinked listing in the search result list generated by the search engine. 」（当審訳：「各入札はサーチ用語−ウェブサイトの組合せに特有であり、そして、検索者がサーチエンジンにより生成されたサーチ結果リスト内の広告者のハイパーリンクされたリスティングをクリックする度に、広告者がサーチエンジン所有者に支払う金額に対応している。」）の記載、
　上記Ｂ．の「Preferably, the quantity used in the competitive bidding process is a money amount that the web site promoter will pay to an owner of the Internet search engine each time the advertiser's web site is referred by the search engine. Most preferably, this money amount will be deducted from an account balance that is retained in the promoter's account for each time the promoter's web site is referred by the search engine. 
　One embodiment of the system and method of the present invention provides a database having accounts for the web site promoters. Each account includes contact and billing information for a web site promoter. 」（当審訳：「好ましくは、競争的入札手続に使用される額は、広告者のウェブサイトがサーチエンジンにより紹介される度にウェブサイト促進者がインターネット・サーチエンジン所有者に支払う金額である。最も好ましくは、この金額は、促進者のウェブサイトがサーチエンジンにより紹介される度に促進者のアカウント内に維持されているアカウント残高から引き落される。
　本発明のシステム及び方法の１つの実施の形態は、ウェブサイト促進者のためのアカウントを有するデータベースを提供する。各アカウントは、ウェブサイト促進者についての連絡及び勘定書の情報を含む。」）の記載、
　上記Ｄ．の「A database 38 is stored on the storage medium 32 of the account management server 22. The database 38 contains advertiser account information.」（当審訳：「データベース３８は、アカウント管理サーバ２２の記憶媒体３２上に記憶されている。データベース３８は、広告者アカウント情報を含む。」）の記載、
　上記Ｉ．の「FIG. 5 is a diagram showing the types of information contained in each advertiser account record 300 in the database. 」(当審訳：「図５は、データベース内の各広告者アカウント記録３００内に含まれる情報のタイプを示す。」）の記載、
　上記Ｊ．の「The account record 300 also contains billing information 320 (e. g., current balance, credit card information). 」（当審訳：「アカウント記録３００はまた、勘定書情報３２０（例えば、現在の残高、クジットカード情報）も含む。」）の記載によれば、
　アカウント管理サーバ２２は、広告者アカウント情報のデータベース３８を記憶した記憶媒体３２を有し、検索者がサーチエンジンウェブサーバ２４により生成されたサーチ結果リスト内の、広告者のウェブサイトにハイパーリンクされたサーチ・リスティングをクリックする度に、前記広告者アカウント情報のアカウントから入札額を引き落とす。
　
　上記（１）〜（４）の記載事項を総合すると、引用例１には次の発明（以下、「引用発明」という。）が記載されている。
　
＜引用発明＞
「クライアントコンピュータ１２と、広告者ウェブサーバ１４と、広告者アカウント情報のデータベース３８を有するアカウント管理サーバ２２と、サーチ・リスティングのサーチデータベース４０を有するサーチエンジンウェブサーバ２４とをネットワーク２０に接続した分散システム１０であって、
　前記アカウント管理サーバ２２は、広告者がアカウント管理サーバ２２のデータベース３８にサーチ・リスティングを追加する際に、サーチ用語、ウェブサイトＵＲＬ、ウェブサイト題名、ウェブサイト記述及び入札額の入力フイールドを、広告者のクライアントコンピュータ１２に表示させ、当該入力フイールドに入力された上記各情報を要素とする新しいサーチ・リスティングを生成し、それを上記データベース３８及び上記サーチデータベース４０内に書き込み、
　前記サーチエンジンウェブサーバ２４は、前記クライアントコンピュータ１２において遠隔の検索者により入力されたサーチ用語と前記サーチデータベース４０に記憶されたサーチ・リスティングのサーチ用語とが一致する当該サーチ・リスティングのウェブサイトＵＲＬ、ウェブサイト題名、ウェブサイト記述を含んだサーチ結果リストを生成し、当該サーチ結果リストを検索者の前記クライアントコンピュータ１２上に表示させ、
　前記アカウント管理サーバ２２は、前記広告者アカウント情報のデータベース３８を記憶した記憶媒体３２を有し、前記検索者が前記サーチ結果リスト内の、広告者のウェブサイトにハイパーリンクされたサーチ・リスティングをクリックする度に、前記広告者アカウント情報のアカウントから入札額を引き落とす、分散システム。」
　
２．引用例２
　
　原査定の拒絶理由において引用された国際公開第０１／０９０９５６号（以下、「引用例２」という。）には、次の記載がある。
　
Ｎ．「The advertiser can specify incentives that include distribution fees (CPM-based), click through fees (CPC-based), lead generation fees (CPL-based) and action-related fees (CPA-based). Publishers are compensated for events generated at the rate specified by the advertiser incentives. ・・・（中略）・・・ Publishers are able to review and accept those offers in real time via the exchange. As soon as an offer is accepted, the system starts serving the corresponding ad, which appears on the publishers page (s). 」（第１２ページ第１５行〜第２６行）
（当審訳：「広告主は、配信料金（ＣＰＭベース）、クリックスルー料金（ＣＰＣベース）、リード作成料金（ＣＰＬベース）、及び、アクション関連料金（ＣＰＡベース）を含む報奨金を指定することができる。発行者には、発生させた事象に関して、広告主の報奨金により指定されたレートで報酬が支払われる。・・・（中略）・・・発行者は、エクスチェンジを通じて、それらのオファーをリアルタイムで検討及び受諾することができる。オファーが受諾されるとすぐに、本システムは、発行者のページに現れる対応する広告のサービスを開始する。」）
　
Ｏ．「CPM : Cost Per Thousand (Roman Numeral) impressions. The price paid by an advertiser for a content site displaying their banner 1,000 times. 」（第７８ページ第４行〜第６行）
（当審訳：「ＣＰＭ：１，０００（ローマ数字）回のインプレッション当りのコスト。広告主のバナーを１，０００回表示するコンテンツサイトに対して広告主が支払う価格。」）
　
上記Ｎ．及びＯ．によれば、引用例２には以下の事項が記載されている。
　
「広告主は、広告主の広告がコンテンツサイトのページに１，０００回表示される当たりに支払う価格（ＣＰＭ）を含む報奨金を指定し、コンテンツサイトの発行者には、広告の表示回数に応じて上記報奨金により指定されたレートで報酬を支払うこと。」
　
３．周知例
　
　原査定の拒絶理由において周知技術を示す文献として引用された特開２００１−１４２８２６号公報（以下、「周知例」という。）には、次の記載がある。
　
Ｐ．「【００１６】本発明は上記問題点の解決を図り，従来の広告コンテンツの表示回数制御では実現できなかった広告効果が高く精度のよい表示回数の制御機能を実現することを目的とする。
【００１７】
【課題を解決するための手段】上記課題を解決するための手段を，以下ではインターネット広告を表示する場合を例に説明する。本発明は，インターネット広告に限らず，あらかじめ登録された複数のコンテンツから任意の個数を選択して配信する場合に適用することができる。」
　
Ｑ．「【００２２】配信数またはクリック数の「時刻保証」とは，インターネット広告の表示回数をあらかじめ広告主が，表示開始日時，表示終了日時，およびそれらの間の広告表示期間での任意時刻における表示頻度または表示回数，あるいは広告クリック数を指定し，当該指定された目標回数と実績回数の差を最小限に抑制するように表示頻度や回数を制御することをいう。」
　
Ｒ．「【００２５】具体的には，本発明は，あらかじめ登録された複数のコンテンツから任意の個数を選択して配信するシステムにおいてコンテンツ表示回数を精度よく効果的に制御するため，配信対象となる各コンテンツごとに，配信開始時刻，配信終了時刻およびそれらの間のコンテンツ配信期間での任意の時刻における配信頻度または配信回数をパラメータまたは関数形式により定める情報を，コンテンツデータベースに設定しておき，コンテンツ配信期間内のある時刻において，前記配信頻度または配信回数を定める情報に基づき，現時刻におけるコンテンツ配信の目標数を算出し，その算出した各コンテンツごとの目標数とそれまでの配信実績数とに基づき，配信するコンテンツを選択し，時間の経過とともに変化する目標数に応じたコンテンツの配信を行うことを特徴とする。」
　
Ｓ．「【００５５】図３に，コンテンツ表示回数制御部１０の処理フローを示す。ここでは，配信数の時刻保証の方法を中心に説明するが，クリック数の時刻保証も可能である。その際には，配信数をクリック数に読み替えればよい。」
　
　上記Ｐ．〜Ｓ．によれば、周知例には以下の事項が記載されている。
「あらかじめ登録された複数の広告コンテンツから任意の個数を選択して配信するシステムにおいて、あらかじめ広告主が広告コンテンツごとに任意時刻における目標クリック数を指定し、コンテンツ配信期間内のある時刻において指定された目標クリック数と実績クリック数との差に基づいて広告コンテンツを選択することにより、その差を抑制するように広告コンテンツの表示回数を制御し、これにより広告効果が高く精度のよい表示回数の制御機能を実現すること。」
　
第５　対比
　
　つぎに、本願発明と引用発明とを対比する。
　
（１）引用発明の「サーチエンジンウェブサーバ２４」、「アカウント管理サーバ２２」は、本願発明の「サーチエンジンウェブサーバ」、「アカウント管理サーバ」に対応する。
　本願発明の全体に対応する「装置」（すなわち、請求項１の末尾に記載された「装置」）は、「サーチエンジンウェブサーバ」、「アカウント管理サーバ」等を備えた装置であるから、引用発明の「サーチエンジンウェブサーバ２４」と「アカウント管理サーバ２２」は、全体として本願発明の「装置」に対応する。
　
（２）引用発明の「サーチエンジンウェブサーバ２４」は、「前記クライアントコンピュータ１２において遠隔の検索者により入力されたサーチ用語と前記サーチデータベース４０に記憶されたサーチ・リスティングのサーチ用語とが一致する当該サーチ・リスティングのウェブサイトＵＲＬ、ウェブサイト題名、ウェブサイト記述を含んだサーチ結果リストを生成」する。
　また、「クライアントコンピュータ１２」は、「サーチエンジンウェブサーバ２４」と「ネットワーク２０」を介して接続される。
　したがって、引用発明の「サーチエンジンウェブサーバ２４」と「アカウント管理サーバ２２」は、全体として本願発明の「コンピュータネットワーク（２２１０）で接続された遠隔入力装置（２２０２）を介して、ユーザによって入力されたキーワードに応じた結果リストを生成する装置」に相当する。
　
（３）引用発明の「サーチエンジンウェブサーバ２４」と「アカウント管理サーバ２２」は、「ネットワーク２０」に接続されたコンピュータであるから、全体として本願発明の「前記コンピュータネットワーク（２２１０）に接続するコンピュータシステム（２２０６,２２０８）」に相当する。
　
　また、広告者の「クライアントコンピュータ１２」に入力される情報のうち、「サーチ用語」は本願発明の「広告主キーワード」に相当し、「ウェブサイトＵＲＬ、ウェブサイト題名、ウェブサイト記述」は本願発明の「広告主リスト」に相当する。
　引用発明の「アカウント管理サーバ２２」は、広告者のクライアントコンピュータ１２に入力されたこれらの情報を要素とする新しいサーチ・リスティングを生成し、それをデータベース３８及びサーチデータベース４０内に書き込むから、これらの情報を広告者のクライアントコンピュータ１２からネットワーク２０を介して受信する手段と、これらの情報をデータベースに記憶する手段とを備えていることは明らかである。
　引用発明のこれらの手段は、本願発明の「広告主リスト及び広告主キーワードを受信する手段」と、「前記受信した広告主リスト及びキーワードをデータベース（２２２４）に記憶する手段」に相当する。
　
　また、引用発明の「サーチ・リスティング」は、サーチ用語、ウェブサイトＵＲＬ、ウェブサイト題名、ウェブサイト記述及び入札額の各情報を要素とする１組の情報であるから、この「サーチ・リスティング」を記憶するアカウント管理サーバ２２とサーチエンジンウェブサーバ２４は、これらの情報を対応付けて管理しているといえる。
　また、サーチエンジンウェブサーバ２４は、検索者のサーチ用語とサーチ・リスティングの「サーチ用語」とが一致する当該サーチ・リスティングの「ウェブサイトＵＲＬ、ウェブサイト題名、ウェブサイト記述」を含んだサーチ結果リストを生成するから、「サーチ・リスティング」の「サーチ用語」と「ウェブサイトＵＲＬ、ウェブサイト題名、ウェブサイト記述」とが対応付けられている。
　したがって、引用発明の「サーチエンジンウェブサーバ２４」、「アカウント管理サーバ２２」は、「ウェブサイトＵＲＬ、ウェブサイト題名、ウェブサイト記述及び入札額」を、「サーチ用語」に対応付ける手段を有することは明らかであり、この手段は本願発明の「広告主リストを広告主キーワードに対応付ける手段」に相当する。
　
　したがって、引用発明の「サーチエンジンウェブサーバ２４」と「アカウント管理サーバ２２」の２つのサーバからなる装置と、本願発明の全体を構成する「装置」は、ともに「広告主リスト及び広告主キーワードを受信する手段と、前記受信した広告主リスト及びキーワードをデータベース（２２２４）に記憶する手段と、広告主リストを広告主キーワードに対応付ける手段とを備えた、前記コンピュータネットワーク（２２１０）に接続するコンピュータシステム（２２０６,２２０８）を含み」の点で一致する。
　
（４）引用発明の「サーチ結果リスト」は、「前記クライアントコンピュータ１２において遠隔の検索者により入力されたサーチ用語と前記サーチデータベース４０に記憶されたサーチ・リスティングのサーチ用語とが一致する当該サーチ・リスティングのウェブサイトＵＲＬ、ウェブサイト題名、ウェブサイト記述を含」む。そして、前記（３）のとおり、サーチ・リスティングの「サーチ用語」は本願発明の「広告主キーワード」に相当し、「ウェブサイトＵＲＬ、ウェブサイト題名、ウェブサイト記述」は本願発明の「広告主リスト」に相当する。
　したがって、引用発明の「サーチ結果リスト」は、ユーザによって入力されたキーワードと同一の広告主キーワードを有する広告主リストを含むといえる。
　よって、本願発明と引用発明は、ともに「前記結果リストは、前記ユーザによって入力されたキーワードと同一の広告主キーワードを有する広告主リストを含み」の点で一致する。
　
（５）引用発明の「アカウント管理サーバ２２」はネットワーク２０に接続されるから、コンピュータネットワークの通信手段を備えることは明らかである。この通信手段は本願発明の「ネットワークインタフェース」に相当する。
　また、「アカウント管理サーバ２２」は、広告者のクライアントコンピュータ１２に入力フイールドを表示させ、当該入力フイールドに入力された各情報を要素とする新しいサーチ・リスティングを生成するから、上記通信手段がクライアントコンピュータ１２に入力された上記各情報をネットワーク２０を介して受信することも明らかである。
　また、広告者が、クライアントコンピュータ１２に表示された入力フイールドに、サーチ用語、ウェブサイトＵＲＬ、ウェブサイト題名、ウェブサイト記述及び入札額を入力し、これらの情報をアカウント管理サーバ２２に送信すると、サーチエンジンウェブサーバ２４は、これらの情報に基づいてサーチ結果リストを生成するから、広告者がこれらの情報をアカウント管理サーバ２２に送信することは、ウェブサイトＵＲＬ等の広告をサーチ結果リストに含めることを申し込んで指示することにほかならない。したがって、引用発明において、広告者が入力フイールドに入力した上記各情報は、広告主からの広告主加入オーダということができる。
　したがって、引用発明のアカウント管理サーバ２２に備えられた上記通信手段と、本願発明の「広告主リストの表示のため、ユーザサーチ契約の数が明記された広告主からの広告主加入オーダーを前記コンピュータネットワークを介して受信するネットワークインタフェース」は、「広告主リストの表示のため、広告主からの広告主加入オーダーを前記コンピュータネットワークを介して受信するネットワークインタフェース」の点で共通する。
　
（６）引用発明の「サーチエンジンウェブサーバ２４」は、「前記クライアントコンピュータ１２において遠隔の検索者により入力されたサーチ用語と前記サーチデータベース４０に記憶されたサーチ・リスティングのサーチ用語とが一致する当該サーチ・リスティングのウェブサイトＵＲＬ、ウェブサイト題名、ウェブサイト記述を含んだサーチ結果リストを生成」する。そして、前記（３）のとおり、サーチ・リスティングの「サーチ用語」は本願発明の「広告主キーワード」に相当し、「ウェブサイトＵＲＬ、ウェブサイト題名、ウェブサイト記述」は本願発明の「広告主リスト」に相当する。また、「ウェブサイトＵＲＬ、ウェブサイト題名、ウェブサイト記述」は１組のデータ集合であるから、レコードということができる。また、サーチエンジンウェブサーバ２４が生成されたサーチ結果リストを記憶することは明らかである。
　したがって、引用発明の「サーチエンジンウェブサーバ２４」と、本願発明の「サーチリストを閲覧するためのクリック操作を含むユーザの選択行動から特定されるユーザサーチ回数と前記加入オーダーに明記された契約数との間のずれが閾値を越えたとき、前記ユーザが入力したキーワードと同一の広告主キーワードを有する広告主リストのレコードを前記結果リストのレコードとして記憶し、前記結果リストを生成するサーチエンジンウェブサーバ」は、ともに「前記ユーザが入力したキーワードと同一の広告主キーワードを有する広告主リストのレコードを前記結果リストのレコードとして記憶し、前記結果リストを生成するサーチエンジンウェブサーバ」の点で共通する。
　
（７）引用発明の「アカウント管理サーバ２２」は、「前記広告者アカウント情報のデータベース３８を記憶した記憶媒体３２を有し、前記検索者が前記サーチ結果リスト内の、広告者のウェブサイトにハイパーリンクされたサーチ・リスティングをクリックする度に、前記広告者アカウント情報のアカウントから入札額を引き落とす」。
　引用発明の上記「前記広告者アカウント情報のデータベース３８を記憶した記憶媒体３２」は、本願発明の「前記広告主に関連するアカウント（口座）情報を記憶した記憶媒体」に相当する。
　また、引用発明の上記「前記広告者アカウント情報のアカウントから入札額を引き落とす」は、本願発明の「前記アカウントから所定の金額を差し引く」に相当する。
　したがって、引用発明の「アカウント管理サーバ２２」と、本願発明の「前記広告主に関連するアカウント（口座）情報を記憶した記憶媒体を有するアカウント管理サーバであって、前記広告主リストが前記サーチエンジンウェブサーバによって生成される前記結果リストに含まれているたびに、前記アカウントから所定の金額を差し引く当該アカウント管理サーバ」は、「前記広告主に関連するアカウント（口座）情報を記憶した記憶媒体を有するアカウント管理サーバであって、前記アカウントから所定の金額を差し引く当該アカウント管理サーバ」の点で共通する。
　
　したがって、本願発明と引用発明は、以下の点で一致する。
　
＜一致点＞
　
「コンピュータネットワークで接続された遠隔入力装置を介して、ユーザによって入力されたキーワードに応じた結果リストを生成する装置であって、広告主リスト及び広告主キーワードを受信する手段と、前記受信した広告主リスト及びキーワードをデータベースに記憶する手段と、広告主リストを広告主キーワードに対応付ける手段とを備えた、前記コンピュータネットワークに接続するコンピュータシステムを含み、
　前記結果リストは、前記ユーザによって入力されたキーワードと同一の広告主キーワードを有する広告主リストを含み、
　広告主リストの表示のため、広告主からの広告主加入オーダーを前記コンピュータネットワークを介して受信するネットワークインタフェースと、
　前記ユーザが入力したキーワードと同一の広告主キーワードを有する広告主リストのレコードを前記結果リストのレコードとして記憶し、前記結果リストを生成するサーチエンジンウェブサーバと、
　前記広告主に関連するアカウント情報を記憶した記憶媒体を有するアカウント管理サーバであって、前記アカウントから所定の金額を差し引く当該アカウント管理サーバと、
を備えた装置。」
　
　そして、本願発明と引用発明は、以下の点で相違する。
　
＜相違点１＞
　「広告主加入オーダー」が、本願発明では「ユーザサーチ契約の数が明記された」ものであるのに対し、引用発明では、「ユーザサーチ契約の数が明記された」ものではない点。
　
＜相違点２＞
　本願発明のサーチエンジンウェブサーバは、「サーチリストを閲覧するためのクリック操作を含むユーザの選択行動から特定されるユーザサーチ回数と前記加入オーダーに明記された契約数との間のずれが閾値を越えたとき」、結果リストを生成するが、引用発明のサーチエンジンウェブサーバは、上記のときにサーチ結果リストを生成するものではない点。
　
＜相違点３＞
　アカウント管理サーバがアカウントから所定の金額を差し引くタイミングが、本願発明では「前記広告主リストが前記サーチエンジンウェブサーバによって生成される前記結果リストに含まれているたびに」であるのに対し、引用発明は「前記検索者が前記サーチ結果リスト内の、広告者のウェブサイトにハイパーリンクされたサーチ・リスティングをクリックする度に」である点。
　
第６　判断
　
＜相違点１＞及び＜相違点２＞について
　周知例には、あらかじめ登録された複数の広告コンテンツから任意の個数を選択して配信するシステムにおいて、あらかじめ広告主が広告コンテンツごとに任意時刻における目標クリック数を指定し、コンテンツ配信期間内のある時刻において指定された目標クリック数と実績クリック数との差に基づいて広告コンテンツを選択することにより、その差が抑制されるように表示回数を制御し、これにより広告効果が高く精度のよい表示回数の制御機能を実現することが記載されている。
　一方、引用発明は、あらかじめサーチデータベースに記憶されたサーチ・リスティングから検索者に配信するものを選択するシステムであり、配信されたサーチ・リスティングの情報は検索者によりクリックされる広告コンテンツである。
　したがって、引用発明おいて、サーチエンジンウェブサーバが、サーチデータベース４０に記憶されたサーチ・リスティングの中からサーチ結果リストに含めるサーチ・リスティングを選択する際に、周知例の上記制御を行えば、配信されたサーチ・リスティングの実績クリック数が目標クリック数になるように制御することができ、広告効果が高く精度のよい表示回数の制御機能を実現できることは明らかである。
　すなわち、引用発明では、検索者に配信するサーチ・リスティングを選択する際に、サーチ用語の一致に基づいて選択するが、サーチ用語の一致だけでなく実績クリック数と目標クリック数との差をも考慮して選択すれば、周知例の上記課題を解決できることは普通に想到されることである。
　また、制御の分野において、実際の数や値と目標の数や値と差が閾値を超えたときに、差が発生したと判断してその差を抑制するように制御することは周知の制御方法である。
　また、周知例には広告主が広告コンテンツごとに目標クリック数を指定することが記載されているから、引用発明において、広告者が入力フィールドにサーチ用語等を入力するとともに目標クリック数をも入力して指定し、入力された情報の中に目標クリック数を明記することは格別困難なことではない。
　そして、引用発明に周知例の上記制御を適用した場合、上記実績クリック数は、サーチ結果リストのハイパーリンク先にあるウェブサイトを閲覧するためのクリック操作というユーザの選択行動から特定される「ユーザサーチ回数」ということができ、上記目標クリック数は、そのユーザサーチ回数に関する広告主と広告コンテンツ配信者との間の契約数といえるから、「ユーザサーチ契約の数」といえる。
　してみると、引用発明において、広告効果を高めるために周知例記載の制御を適用し、その場合に、広告者が目標クリック数を指定するために、広告者が入力フイールドに入力する情報に目標クリック数も含めて、この情報の中に目標クリック数すなわち「ユーザサーチ契約の数」を明記し、
　結果リストに含めるサーチ・リスティングを選択する際に、サーチ用語の一致とともに、実績クリック数すなわちユーザサーチ回数と、目標クリック数すなわちユーザサーチ契約の数との差を考慮し、その差が閾値を超えたときに差を抑制するようにサーチ・リスティングを選択してサーチ結果リストを生成することにより、
　引用発明を、上記相違点１、２に係る構成を備えたものとすることは容易に想到し得ることである。
　
＜相違点３＞について
　引用例２には、広告がコンテンツサイトのページに１，０００回表示される当たりに支払う価格（ＣＰＭ）を広告主が指定し、コンテンツサイトの発行者には、広告の表示回数に応じてその価格により指定されたレートで報酬を支払うことが記載されている。
　上記支払方法は、広告がコンテンツサイトに表示された回数に応じて、広告主が報酬を支払うことを意味する。広告主が発行者のどのような広告行為に対して報酬を支払うかは、広告主と広告発行者との間の経済的な取り決めに過ぎないから、これを変更することに技術的な困難性はない。
　したがって、引用発明に引用例２の上記支払方法を適用して、
　検索者がサーチ結果リストに含まれる広告者のサーチ・リスティングをクリックする度に、アカウント管理サーバ２２がアカウントから入札額を引き落とすのに代えて、広告者のサーチ・リスティングを含んだサーチ結果リストを検索者のクライアントコンピュータ１２上に表示するたびに、すなわち、広告者のサーチ・リスティングがサーチエンジンウェブサーバによって生成されるサーチ結果リストに含まれているたびに、アカウント管理サーバ２２がアカウントから入札額を引き落とすように変更し、引用発明を、上記相違点３に係る構成を備えたものとすることは、容易に想到し得ることである。
　
　そして、本願発明の作用効果も、引用発明、引用例２、周知例の記載事項、及び、周知技術から当業者が予測できる範囲のものである。
　
第７　むすび 
　
　以上のとおり、本願発明は引用発明、引用例２、周知例の記載事項、及び、周知技術から当業者が容易に発明をすることができたものであり、特許法第２９条第２項の規定により特許を受けることができないから、他の請求項について検討するまでもなく、本願は拒絶すべきものである。 
　よって，結論のとおり審決する。