【事件の表示】
　特願２００３−５４０７６２「特定インターネット利用者対象広告取替え方法及びシステム」拒絶査定不服審判事件〔平成１５年　５月　８日国際公開、ＷＯ０３／３８５６３、平成１７年１０月２０日国内公表、特表２００５−５３１７８９〕について、次のとおり審決する。
【結　論】
　本件審判の請求は、成り立たない。
【理　由】
　
第１．手続の経緯
　本願は、２００２年１０月３１日（パリ条約による優先権主張外国庁受理２００１年１１月１日、米国）を国際出願日とする出願であって、平成２１年６月１６日付けで手続補正がなされ、同年７月６日付けで拒絶査定がなされ、これに対し、同年１１月１３日付けで拒絶査定に対する審判請求がなされると同時に特許請求の範囲に係る手続補正がなされたものである。
　さらに、審査官により作成された前置報告書について審尋がなされたところ、審判請求人から平成２２年１１月１日付けで回答書が提出されたものである。
　
　
第２．平成２１年１１月１３日付けの手続補正についての補正却下の決定
［補正却下の決定の結論］
　平成２１年１１月１３日付けの手続補正（以下「本件補正」という。）を却下する。
　
［理由］
１．補正の内容
　本件補正は、特許請求の範囲を補正するものであり、本件補正により、特許請求の範囲の請求項１は、
「　通信ネットワークを通じて利用可能な要求リソースに関する広告を設ける、ゲートウェイ装置としてリソース要求者とリソース提供者との間で動作する装置であって、
　前記通信ネットワークを通じて利用可能なリソースに対する要求を受信する通信インタフェースであって、前記要求が汎用資源識別子である通信インタフェース、
　前記汎用資源識別子内の情報を求めて前記要求を解析して、前記解析情報から属性を識別する処理装置、及び
　前記識別属性と、前記リソース要求に関する広告を表すデータとを前記処理装置によって比較する情報を含む記憶装置であって、前記汎用資源識別子からの前記属性は、前記比較に使用される唯一の情報である記憶装置
を備え、
　前記処理装置は前記広告の取り出しを制御し、
　前記通信インタフェースは前記広告と前記要求リソースとを含むデータを送信することを特徴とする装置。」
から
「　通信ネットワークを通じて利用可能な要求リソースに関する広告を設ける、ゲートウェイ装置としてリソース要求者とリソース提供者との間で動作する装置であって、
　前記通信ネットワークを通じて利用可能なリソースに対する要求を受信する通信インタフェースであって、前記要求がメディア・ファイルの汎用資源識別子である通信インタフェースと、
　少なくとも１つの語を求めて前記汎用資源識別子における拡張子の前のメタデータについて前記汎用資源識別子を解析し、前記少なくとも１つの語が第１の属性として使用され、
　前記拡張子を求めて前記汎用資源識別子を解析し、前記拡張子を第２の属性として使用することにより、
　メディア・ファイルに対応する前記汎用資源識別子内のメタデータを求めて前記要求を解析して、解析情報から属性を識別する処理装置と、
　前記識別属性と、前記リソース要求に関する広告を表すデータとを前記処理装置によって比較する情報を含む記憶装置であって、前記汎用資源識別子からの前記属性は、前記比較に使用される唯一の情報である記憶装置と
を備え、
　前記処理装置は前記広告の取り出しを制御し、
　前記通信インタフェースは前記広告と前記要求リソースとを含むデータを送信することを特徴とする装置。」
に補正された。
　上記補正は、列記された「通信インタフェース」、「処理装置」及び「記憶装置」の直後に助詞の「と」を用いることに加えて、補正前の請求項１に記載した発明を特定するために必要な事項である「汎用資源識別子」及び「前記汎用資源識別子内の情報を求めて前記要求を解析して、前記解析情報から属性を識別する処理装置」に関して、それぞれ、「メディア・ファイルの汎用資源識別子」である点、「少なくとも１つの語を求めて前記汎用資源識別子における拡張子の前のメタデータについて前記汎用資源識別子を解析し、前記少なくとも１つの語が第１の属性として使用され、前記拡張子を求めて前記汎用資源識別子を解析し、前記拡張子を第２の属性として使用することにより、メディア・ファイルに対応する前記汎用資源識別子内のメタデータを求めて前記要求を解析して、解析情報から属性を識別する」点を限定するとともに、「前記汎用資源識別子内の情報」を「メディア・ファイルに対応する前記汎用資源識別子内のメタデータ」と補正するものであるから、平成１８年法律第５５号改正附則第３条第１項によりなお従前の例によるとされる同法による改正前の特許法第１７条の２第４項第２号の特許請求の範囲の減縮を目的とするものに該当する。
　そこで、本件補正後の請求項１に記載された発明（以下「本願補正発明」という。）が特許出願の際独立して特許を受けることができるものであるか（平成１８年法律第５５号改正附則第３条第１項によりなお従前の例によるとされる同法による改正前の特許法第１７条の２第５項において準用する同法第１２６条第５項の規定に適合するか）について以下に検討する。
　　
２．独立特許要件について
（１）刊行物に記載された発明
（刊行物１について）
　原査定の拒絶の理由に引用文献２として引用され、本願の優先日前に頒布された米国特許６４８７５３８号明細書（以下「刊行物１」という。）には、次の記載がある（下線は審決で付した。また、刊行物１のパテントファミリーである「特表２００２−５３５６８９号公報」の対応箇所を＜参考＞として掲げた。以下同じ。）。
　
（１−ａ）「
Instead of transmitting the information from the server that maintains the information, some systems utilize what is referred to as a proxy
This maintaining of information and fetched documents by the proxy 102 is referred to as caching and the information maintained in the proxy 102 is referred to as a cache or proxy cache
　To protect information in internal computer networks from external access, a firewall is utilized. A firewall is a mechanism that blocks access between the client and the server. To provide limited access to information, a proxy or proxy server may sit atop a firewall and act as a conduit, providing a specific connection for each network connection. Proxy software retains the ability to communicate with external sources, yet is trusted to communicate with the internal network. For example, proxy software may require a username and password to access certain sections of the internal network and completely block other sections from any external access. 
　
An addressing scheme is employed to identify Internet resources (e.g., HTTP server, file or program)
This addressing scheme is called Uniform Resource Locator (URL)
＜参考＞
「      【００１５】
  
いくつかのシステムは、情報を維持するサーバから情報を送信するのではなく、プロキシと称するものを使用する
プロキシ１０２によるこの情報および取り出された文書の維持をキャッシングと称し、プロキシ１０２に維持される情報をキャッシュまたはプロキシ・キャッシュと称する
      【００１６】
  内部コンピュータ・ネットワークの情報を外部アクセスから保護するために、ファイアウォールが使用される。ファイアウォールは、クライアントとサーバの間でアクセスをブロックする機構である。情報への制限付きアクセスを提供するために、プロキシまたはプロキシ・サーバは、ファイアウォールの上に位置し、コンジットとして働いて、各ネットワーク接続に特定の接続を提供することができる。プロキシ・ソフトウェアは、外部ソースと通信する能力を保ち、なおかつ、内部ネットワークとの通信について信頼される。たとえば、プロキシ・ソフトウェアは、内部ネットワークのあるセクションにアクセスするためにユーザ名およびパスワードを要求し、他のセクションを外部アクセスから完全にブロックすることができる。
      【００１７】
  
インターネット・リソース（たとえば、ＨＴＴＰサーバ、ファイル、またはプログラム）を識別するのに、あるアドレス方式が使用される
このアドレス方式を、Ｕｎｉｆｏｒｍ  Ｒｅｓｏｕｒｃｅ  Ｌｏｃａｔｏｒ（ＵＲＬ）と称する
　
（１−ｂ）「SUMMARY OF THE INVENTION 
　A method and apparatus for local advertising on the internet. Advertising is increasingly utilized by owners of web sites (referred to as web hosts) as a revenue source and for the advertisers to gain publicity and web site access. Web hosts sell advertising space on their web site and distribute web pages including the advertisements to internet users or clients. It is desirable for advertisements to target specific audiences and persons that may be interested in the specific good or service being advertised. Prior art advertising schemes poorly target audiences and create excessive internet traffic when retrieving and transmitting advertisements. 
　According to one ore more embodiments of the invention, 
Internet Service Providers (ISPs) or proxies owned by an ISP insert advertisements that are transmitted from a web host to a client
＜参考＞
「       【００３７】
   （発明の概要）
  ローカル広告の方法および装置。ウェブ・サイトの所有者（ウェブ・ホストと称される）によって収入源として、また、広告主がパブリシティおよびウェブ・サイト・アクセスを得るために、広告がますます多く利用されるようになっている。ウェブ・ホストは自身のウェブ・サイト上にある広告スペースを販売し、広告を含むウェブ・ページをインターネットのユーザまたはクライアントに配布する。広告は、広告される特定の物品またはサービスに関心を持つ可能性のある特定の観衆および人物をターゲットにすることが望ましい。従来技術の広告方式では、観衆のターゲット化が不十分であり、広告の取出しおよび伝送を行うときに、過剰なインターネット・トラフィックが生じる。
      【００３８】
  本発明の１つまたは複数の実施態様によれば、
インターネット・サービス・プロバイダ（ＩＳＰ）またはＩＳＰが所有するプロキシは、ウェブ・ホストからクライアントに伝送される広告を挿入する
　
（１−ｃ）「FIG. 4  demonstrates several schemes for placing or inserting an advertisement into a web page according to one or more embodiments of the invention. 」（第６欄第５７行〜第５９行）
＜参考＞
「【図４】
  本発明の１つまたは複数の実施形態による、ウェブ・ページへの広告の配置または挿入のための複数の方式を示す図である。」
　
（１−ｄ）「 
Since the ISP or proxy is utilized to conduct all internet access, when a user views a web page or completes any transactions on the internet, each and every user action is processed through the ISP or a proxy of the ISP
Consequently, the ISP has the ability to maintain statistics on the user and the user’s internet viewing (referred to as user information or profile information) transparently to the user (without the user’s knowledge)
More specifically, the ISP has the ability maintain a user’s profile consisting of demographic information such as the user’s age, credit history, earnings, interests, purchases, the sites (URLs) the user has accessed, the amount of time spent on each and every web site (URL), other user accesses (such as emails, news readings/postings, etc.), and information when the user posts data or conducts searches (e.g., from queries/messages from a web server)
Profile Collection 
　
Profile information may be collected and maintained by a proxy in an Online Profile Management System
all URL requests, text, and other information is transmitted from client 100 to proxy 102
Proxy 102 copies this information and stores it locally in a raw database 302
each time client 100 initiates a request for a URL, information regarding the request is stored in raw database 302
the proxy may use the time spent information and other information to filter out search engine robots that repetitively access links of a web page to add to the search engine’s database
　A profile 304 for each client is maintained in a Client Identification  Classification System. Profile 304 contains all information regarding a particular client or user including information collected off-line such as the user’s name, residence, phone number, occupation, alternate email address, etc. The information from the raw database 302 is transferred and organized in the profile 304. Profile 304  may then be merged with other information databases such as mailing lists, direct marketing lists and subscriptions, a user’s credit history, and shopping club information (e.g., if the user is a member of a market’s shopping club, the information from the shopping club’s database may be merged through an agreement between Proxy  102  and the market). The profile may also be time sensitive and created in real time so that when a user executes a search on an internet search engine, the search text is stored in the profile immediately. Additionally, if the user is at a non-payment based public terminal (e.g., at a library), the profile may be limited to the user’s recent history and information about the terminal and terminal location may be utilized. Further, if the user is at a payment-based public terminal, the client’s address, credit card information, and recent history as the user browses the internet may be utilized. 
　
A profile is useful in determining the type of advertisement to display to a user
For example, if the profile indicates that client 100 executed a search for ’flowers’, the advertiser may desire to transmit a local flower shop advertisement to client 100
＜参考＞
「     【００５３】
  
ＩＳＰまたはプロキシは、すべてのインターネット・アクセスの実行に使用されるので、ユーザがウェブ・ページを見るかインターネット上のトランザクションを完了する時に、ユーザ・アクションのすべてが、ＩＳＰまたはＩＳＰのプロキシを介して処理される
その結果、ＩＳＰは、ユーザおよびユーザのインターネットの見方に関する統計（ユーザ情報またはプロファイル情報と称する）を、ユーザに透過的に（ユーザに知られずに）維持する能力を有する
具体的にいうと、ＩＳＰは、ユーザの年齢、信用履歴、収入、関心、購入、アクセスしたサイト（ＵＲＬ）、各ウェブ・サイト（ＵＲＬ）で費やした時間、他のユーザ・アクセス（電子メール、ニュース読取／投稿など）、およびユーザがデータをポストするか検索を実行した時の情報（たとえば、クエリ／ウェブ・サーバからのメッセージから）などの人口統計情報からなるユーザのプロファイルを維持する能力を有する
      【００５４】
  プロファイル収集
  
プロファイル情報は、プロキシによって、オンライン・プロファイル管理システム内で収集し、維持することができる
すべてのＵＲＬ要求、テキスト、および他の情報が、クライアント１００からプロキシ１０２に送信される
プロキシ１０２は、この情報をコピーし、生データベース３０２にローカルに保管する
クライアント１００がＵＲＬに関する要求を開始するたびに、その要求に関する情報が、生データベース３０２に保管される
ユーザがインターネット検索エンジンで検索を実行する時に、その検索のテキストを、生データベース３０２に保管することができる
プロキシは、消費時間情報および他の情報を使用して、検索エンジンのデータベースに追加するためにウェブ・ページのリンクに繰り返してアクセスする検索エンジン・ロボットをフィルタ・アウトすることができる
      【００５５】
  各クライアントのプロファイル３０４が、クライアント識別および分類システム内で維持される。プロファイル３０４には、ユーザの名前、住所、電話番号、職業、代替電子メール・アドレスなどのオフラインで収集された情報を含む、特定のクライアントまたはユーザに関するすべての情報が含まれる。生データベース３０２からの情報が、転送され、プロファイル３０４内で編成される。その後、プロファイル３０４を、メーリング・リスト、ダイレクト・マーケティング・リストおよび購読、ユーザの信用履歴、およびショッピング・クラブ情報などの他の情報データベースとマージすることができる（たとえば、ユーザがあるマーケットのショッピング・クラブのメンバである場合に、ショッピング・クラブのデータベースからの情報を、プロキシ１０２とマーケット場の間の契約を介してマージすることができる）。プロファイルは、時間依存とし、ユーザがインターネット検索エンジンで検索を実行する時に、検索テキストがプロファイルに即座に保管されるようにリアル・タイムで作成する。さらに、ユーザが、非支払いベースの公共端末（たとえば図書館）にいる場合に、プロファイルを、ユーザの最近の履歴および端末に関する情報に制限することができ、端末位置を使用することができる。さらに、ユーザが、支払いベースの公共端末にいる場合に、クライアントの住所、クレジット・カード情報、およびユーザがインターネットをブラウズする際の最近の履歴を、使用することができる。
      【００５６】
  
プロファイルは、ユーザに表示する広告の種類を決定するのに有用である
たとえば、プロファイルから、クライアント１００が「花」の検索を実行したことが示される場合に、広告主は、ローカルの花屋の広告をクライアント１００に送信することを望む可能性がある
　
（１−ｅ）「Advertisement Insertion 
 One or more embodiments of the invention 
provide for several schemes for placing or inserting an advertisement into a web page
Three of these schemes are demonstrated in FIGS. 4 a - 4 c
In FIGS. 4 a - 4 c, client 400 requests a URL from web server 404 which is intercepted by proxy 402. Proxy 402 requests the URL from web server 404 if the information is not in the cache of proxy 402. 
 Referring to  FIG. 4 a,  if the advertisements are not included in the information provided by web server  404  to proxy  402 , the information provided by web server  404  may include additional URL information specifying the advertisements for proxy  402  to fetch from the web server for the advertiser  406 . Consequently, proxy 402 retrieves the necessary advertisement from the advertiser’s web server 406. Subsequently, proxy 402 forwards the information including the advertisements to client 400. 
 Alternatively, an advertiser (or web server for an advertiser) 406 may specify the type of customer/client 400 it is interested in and the amount of money it is willing to pay for such information. For example, advertiser 406 may state that it is interested in client 400’s age and credit rating. Specifically, advertiser 406 may be interested in clients that are (a) in the 18-35 age group (e.g., code=a1835); (b) live in or around Palo Alto, Calif. (e.g., code=c35), and (c) have previously ordered food on-line (e.g., code=of) and is willing to pay 10 cents for every such client 400. When proxy 402 transmits the web request to web server 404, advertiser 406’s preferences may be forwarded to web server 404. For example, proxy 402 may add the following to the URL request: “proxy:code=a1835+c35+of:age=23+val2=AB” (or places the same information in appropriately defined HTTP options). When server 404 receives the URL request with the added information, server 404 may then use the added information to insert appropriate advertisements that it has stored, to verify the customer demographics information, to provide tailored content for the demographics, or for some other purpose. Thus, the ISP may receive payment based on the demographic information they provide. 
 Referring to the scheme demonstrated in FIG. 4 b, client 400 requests a URL from web server 404 that is intercepted by proxy 402. Proxy 402 retrieves the relevant information excluding the advertisements from web server 404. In one or more embodiments, proxy 402 inserts advertisements and forwards the completed package to client 400. In such an embodiment, multiple advertisements may be stored by proxy 402 in a database or the cache of proxy 402. These stored advertisements may be retrieved (from web server 406, for example) prior to the URL request from client 400 or may be retrieved when the client URL request is received by proxy 402. Further, the advertisements may be purchased from another ISP if desired. By storing advertisements prior to receiving a URL request, a response may be provided more quickly to client 400 (the step of retrieving an advertisement from web server 406 is eliminated) resulting in effective caching. 
 Alternatively, client 400 may be provided a web page with an empty slot due to an IMG directive (a directive (as specified in the HTML of the web page) to load an inline image stored on the server). An advertisement slot is the location and space in the web page where the advertisement will be or is placed. An advertisement slot may already contain an advertisement (referred to as an advertisement block) that may be replaced or may be an empty slot. When an empty slot is transmitted, client 400 attempts to retrieve information for the empty slot. The retrieval may be intercepted by proxy 402 who may then insert an advertisement. 
 
Referring to FIG. 4 c, client 400 transmits a URL request to proxy 402 which then retrieves the URL request excluding the advertisement block from web server 404
To insert an advertisement, proxy 402 transmits the advertisement slot characteristics and advertisement characteristics (as provided by web server 404), profile, cost, or other information (stored as described above) to the advertiser’s web server 406
For example, proxy 402 may inform web server 406 that the user that is requesting the URL has accessed numerous automobile sites or is shopping for an automobile
＜参考＞
「      【００５７】
  広告の挿入
  本発明の１つまたは複数の実施形態が、
広告をウェブ・ページ内に配置または挿入する複数の方式を提供する
これらの方式のうちの３つを、図４ａ〜４ｃに示す
      【００５８】
  図４ａ〜４ｃでは、クライアント４００が、ウェブ・サーバ４０４にＵＲＬを要求し、これがプロキシ４０２によってインターセプトされる。プロキシ４０２は、その情報がプロキシ４０２のキャッシュ内にない場合に、ウェブ・サーバ４０４にＵＲＬを要求する。
      【００５９】
  図４ａを参照すると、広告が、ウェブ・サーバ４０４によってプロキシ４０２に供給される情報に含まれない場合に、ウェブ・サーバ４０４によって供給される情報に、プロキシ４０２が広告主のウェブ・サーバ４０６から取り出す広告を指定する追加のＵＲＬ情報を含めることができる。その結果、プロキシ４０２が、広告主のウェブ・サーバ４０６から必要な広告を取り出す。その後、プロキシ４０２が、広告を含む情報をクライアント４００に転送する。
      【００６０】
  その代わりに、広告主（または広告主のウェブ・サーバ）４０６が、関心のある顧客／クライアント４００の種類と、そのような情報に対して支払う意志がある金額を指定することができる。たとえば、広告主（または広告主のウェブ・サーバ４０６）が、クライアント４００の年齢および信用履歴に関心があると述べることができる。具体的に言うと、広告主４０６は、（ａ）１８〜３５歳のグループに含まれ（たとえばコード＝ａ１８３５）、（ｂ）カリフォルニア州パロ・アルト市またはその周辺に住み（たとえばコード＝ｃ３５）、（ｃ）前にオンラインで食品を注文したことがある（たとえばコード＝ｏｆ）クライアントに関心を持つ可能性があり、そのようなクライアント４００のすべてについて１０セント支払う意志がある。プロキシ４０２がウェブ・サーバ４０４にウェブ要求を送信する時に、広告主（または広告主のウェブ・サーバ４０６）のプリファレンスをウェブ・サーバ４０４に転送することができる。たとえば、プロキシ４０２は、ＵＲＬ要求に下記を追加することができる：「＆ｐｒｏｘｙ：ｃｏｄｅ＝ａ１８３５＋ｃ３５＋ｏｆ：ａｇｅ＝２３＋ｖａｌ２＝ＡＢ」（または、同一の情報を適当に定義されたＨＴＴＰオプション内に配置することができる）。サーバ４０４は、追加情報を有するＵＲＬ要求を受信した時に、その追加情報を使用して、保管された適当な広告を挿入するか、顧客の人口統計情報を検証するか、人口統計のために調整されたコンテンツを提供するか、他の目的に使用することができる。その後、ＩＳＰが、提供した人口統計情報に基づいて支払いを受けることができる。
      【００６１】
  図４ｂに示された方式を参照すると、クライアント４００がウェブ・サーバ４０４にＵＲＬを要求し、これがプロキシ４０２によってインターセプトされる。プロキシ４０２は広告を除く関連情報をウェブ・サーバ４０４から取り出す。１つまたは複数の実施形態では、プロキシ４０２が、広告を挿入し、完成したパッケージをクライアント４００に転送する。そのような実施形態では、複数の広告を、プロキシ４０２によって、データベースまたはプロキシ４０２のキャッシュに保管することができる。これらの保管された広告は、クライアント４００からのＵＲＬ要求の前に（たとえば広告主のウェブ・サーバから）取り出すことができ、また、クライアントＵＲＬ要求をプロキシ４０２が受信した時に取り出すことができる。さらに、所望されるならば、広告を別のＩＳＰから購入することができる。ＵＲＬ要求を受信する前に広告を保管することによって、クライアント４００によりすばやく応答を提供することができ（ウェブ・サーバ４０６から広告を取り出すステップが削除される）、効率的なキャッシングがもたらされる。
      【００６２】
  その代わりに、クライアント４００に、ＩＭＧディレクティブ（サーバに保管されたインライン・イメージをロードするディレクティブ（ウェブ・ページのＨＴＭＬ内で指定される））に起因する空のスロットを有するウェブ・ページを供給することができる。広告スロットは、そのウェブ・ページ内で、広告が配置されることになるか配置されている位置およびスペースである。広告スロットは、置換することができる広告を既に含むもの（広告ブロックと称する）とするか、空のスロットとすることができる。空のスロットが送信される時に、クライアント４００は、空のスロットの情報を取り出そうとする。この取出は、プロキシ４０２によってインターセプトでき、このプロキシ４０２が広告を挿入することができる。
      【００６３】
  
図４ｃを参照すると、クライアント４００は、プロキシ４０２にＵＲＬ要求を送信し、このプロキシ４０２が、広告ブロックを除くＵＲＬ要求をウェブ・サーバ４０４から取り出す
広告を挿入するために、プロキシ４０２は、広告スロット特性および広告特性（ウェブ・サーバ４０４によって供給される）、プロファイル、コスト、または他の情報（上で説明したように保管される）を、広告主のウェブ・サーバ４０６に送信する
たとえば、プロキシ４０２は、ＵＲＬを要求しているユーザが、多数の自動車サイトにアクセスしたことまたは自動車を買おうとしていることを、広告主のウェブ・サーバ４０６に知らせることができる
　
（１−ｆ）「In addition or in combination with the options illustrated in  FIGS. 4 a,  4 b,  and  4 c,  proxy  400  may initiate the local advertising by expressing interest in inserting its own advertisement (that may or may not be stored in the proxy’s cache) or inserting multiple advertisements to web server  404 . For example, proxy 402 may indicate an interest in placing an advertisement to web server 404. In response, web server 404 returns an advertisement slot with a price to proxy 402 (in addition to the requested web page). In another embodiment, proxy 402 could indicate an interest in inserting an advertisement along with a price it is willing to pay. Negotiations for the price may then continue as described in detail below. The advertisement pricing may be based on a number of factors including the number of advertisement that the proxy has or can display, the number of negotiable advertisement spots, the current market history, and the history of previous price agreements with a particular party. One or more embodiments of the invention set the price equal to the most expensive advertisement price for the demographic. The price may then be adjusted by the opportunity cost that the advertisement cannot be shown (or shown as often) or by other factors such as the past history, for example. 
 
After obtaining the profile information and a set of potential advertisements that may be inserted, the proxy must determine which particular advertisement to insert for this particular user
a database that maps users to their profiles/preferences is utilized to access the profile information
＜参考＞
「      【００７０】
  図４ａ、図４ｂ、および図４ｃに示されたオプションに加えて、またはこれと組み合わせて、プロキシ４０２は、ウェブ・サーバ４０４に、それ自体の広告（プロキシのキャッシュに保管されていてもそうでなくてもよい）を挿入すること、または複数の広告を挿入することへの関心を表すことによって、ローカル広告を開始することができる。たとえば、プロキシ４０２は、広告を配置することへの関心をウェブ・サーバ４０４に示すことができる。それに応答して、ウェブ・サーバ４０４は、価格と共に広告スロットをプロキシ４０２に返す（要求されたウェブ・ページに追加して）。もう１つの実施形態では、プロキシ４０２が、支払う意志のある価格と共に広告を挿入することへの関心を示すことができる。その後、価格の交渉が、下で詳細に説明するように継続される。広告の価格設定は、プロキシが有するか表示できる広告の数、交渉可能な広告スポットの数、現在の市場の履歴、および特定の当事者との以前の価格契約の履歴を含む多数の要因に基づくものとすることができる。本発明の１つまたは複数の実施形態では、価格が、人口統計について最も高い広告価格と等しい値に設定される。その後、広告を見ることができない（または頻繁に表示されない）機会コストまたは、たとえば過去の履歴などの他の要因によって、価格を調整することができる。
      【００７１】
  
プロファイル情報と挿入できる潜在的な広告の組を得た後に、プロキシは、この特定のユーザのためにどの特定の広告を挿入するかを決定しなければならない
ユーザをそのプロファイル／プリファレンスにマッピングするデータベースを使用して、プロファイル情報にアクセスする
　
（１−ｇ）Fig４ａ〜４ｃとして、
「
　」
＜参考＞
「　図４
」
　
　上記の事項をまとめると、刊行物１には、次の発明（以下「刊行物１発明」という。）が開示されていると認められる。
　
「インターネット・サービス・プロバイダ（ＩＳＰ）が所有し、ウェブ・ホストからクライアントに伝送される広告を挿入するプロキシであって、
　クライアントからのＵＲＬ要求を受信し、広告ブロックを除くＵＲＬ要求をウェブ・サーバから取り出すとともに、ユーザのプロファイルと広告とを組にマッピングするデータベースを使用して、特定のユーザのためにどの特定の広告を挿入するかを決定する、
　プロキシ。」　
　
（２）対比
　本願補正発明と刊行物１発明とを対比する。
　
ア　刊行物１発明の
「クライアント」、
「ウェブ・ホスト」、
「インターネット」及び「ウェブ」、
「ＵＲＬ」、
「ＵＲＬ要求」、
「インターネット・サービス・プロバイダ（ＩＳＰ）が所有し、ウェブ・ホストからクライアントに伝送される広告を挿入するプロキシ」は、それぞれ、
　本願補正発明の
「リソース要求者」、
「リソース提供者」、
「通信ネットワーク」、
「汎用資源識別子」、
「通信ネットワークを通じて利用可能なリソースに対する要求」、
「通信ネットワークを通じて利用可能な要求リソースに関する広告を設ける、ゲートウェイ装置としてリソース要求者とリソース提供者との間で動作する装置」
に相当する。
　
イ　刊行物１発明の「インターネット・サービス・プロバイダ（ＩＳＰ）が所有し、ウェブ・ホストからクライアントに伝送される広告を挿入するプロキシ」（通信ネットワークを通じて利用可能な要求リソースに関する広告を設ける、ゲートウェイ装置としてリソース要求者とリソース提供者との間で動作する装置）が、「通信ネットワークを通じて利用可能なリソースに対する要求を受信する通信インタフェースであって、前記要求が汎用資源識別子である通信インタフェース」を備えることは明らかである。
　
ウ　刊行物１発明の「ユーザのプロファイルと広告とを組にマッピングするデータベースを使用して、特定のユーザのためにどの特定の広告を挿入するかを決定する」構成と、
　本願補正発明の「少なくとも１つの語を求めて前記汎用資源識別子における拡張子の前のメタデータについて前記汎用資源識別子を解析し、前記少なくとも１つの語が第１の属性として使用され、
　前記拡張子を求めて前記汎用資源識別子を解析し、前記拡張子を第２の属性として使用することにより、
　メディア・ファイルに対応する前記汎用資源識別子内のメタデータを求めて前記要求を解析して、解析情報から属性を識別する処理装置と、
前記識別属性と、前記リソース要求に関する広告を表すデータとを前記処理装置によって比較する情報を含む記憶装置であって、前記汎用資源識別子からの前記属性は、前記比較に使用される唯一の情報である記憶装置と
を備え、
　前記処理装置は前記広告の取り出しを制御し、
　前記通信インタフェースは前記広告と前記要求リソースとを含むデータを送信する」構成とは、
「前記要求に基づいて、どの特定の広告を挿入するかを決定する処理装置と、
　前記リソース要求者と、前記リソース要求に関する広告とをマッチングさせるために使用される情報を含む記憶装置と
を備え、
　前記処理装置は前記広告の取り出しを制御し、
　前記通信インタフェースは前記広告と前記要求リソースとを含むデータを送信する」構成で一致する。
　
エ　上記アないしウから、本願補正発明と刊行物１発明とは、
「通信ネットワークを通じて利用可能な要求リソースに関する広告を設ける、ゲートウェイ装置としてリソース要求者とリソース提供者との間で動作する装置であって、
　前記通信ネットワークを通じて利用可能なリソースに対する要求を受信する通信インタフェースであって、前記要求が汎用資源識別子である通信インタフェースと、
　前記要求に基づいて、どの特定の広告を挿入するかを決定する処理装置と、
　前記リソース要求者と、前記リソース要求に関する広告とをマッチングさせるために使用される情報を含む記憶装置と
を備え、
　前記処理装置は前記広告の取り出しを制御し、
　前記通信インタフェースは前記広告と前記要求リソースとを含むデータを送信する、装置。」
の点で一致し、以下の点で相違する。
　
［相違点］：
　「利用可能なリソースに対する要求」、「前記要求に基づいて、どの特定の広告を挿入するかを決定する処理装置」及び「前記リソース要求者と、前記リソース要求に関する広告とをマッチングさせるために使用される情報を含む記憶装置」に関して、
　本願補正発明は、それぞれ、「メディア・ファイルの汎用資源識別子」、「少なくとも１つの語を求めて前記汎用資源識別子における拡張子の前のメタデータについて前記汎用資源識別子を解析し、前記少なくとも１つの語が第１の属性として使用され、前記拡張子を求めて前記汎用資源識別子を解析し、前記拡張子を第２の属性として使用することにより、メディア・ファイルに対応する前記汎用資源識別子内のメタデータを求めて前記要求を解析して、解析情報から属性を識別する処理装置」、「前記識別属性と、前記リソース要求に関する広告を表すデータとを前記処理装置によって比較する情報を含む記憶装置であって、前記汎用資源識別子からの前記属性は、前記比較に使用される唯一の情報である記憶装置」であるのに対し、
　刊行物１発明は、そのような特定がなく、「ユーザのプロファイルと広告とを組にマッピングするデータベースを使用して、特定のユーザのためにどの特定の広告を挿入するかを決定する」ものである点。
　　
（３）判断
（３−１）相違点について
　上記相違点について検討する。
　
ア　まず、メディア・ファイルを含めて様々な種類のファイルが通信ネットワークを通じて利用されることは、本願優先日前に周知の事項であるから、「通信ネットワークを通じて利用可能なリソースに対する要求」を「メディア・ファイルの汎用資源識別子」とする程度のことは、通信ネットワークの利用者が適宜選択できる設計的事項にすぎない。
　 
イ　刊行物１発明の「ユーザのプロファイルと広告とを組にマッピングするデータベースを使用して、特定のユーザのためにどの特定の広告を挿入するかを決定する」の「ユーザのプロファイル」に関して、刊行物１には以下の事項が記載されている。
　
『
ＩＳＰまたはプロキシは、すべてのインターネット・アクセスの実行に使用されるので、ユーザがウェブ・ページを見るかインターネット上のトランザクションを完了する時に、ユーザ・アクションのすべてが、ＩＳＰまたはＩＳＰのプロキシを介して処理される
ＩＳＰは、ユーザおよびユーザのインターネットの見方に関する統計（ユーザ情報またはプロファイル情報と称する）を、ユーザに透過的に（ユーザに知られずに）維持する能力を有する。具体的にいうと、ＩＳＰは、ユーザの年齢、信用履歴、収入、関心、購入、アクセスしたサイト（ＵＲＬ）、各ウェブ・サイト（ＵＲＬ）で費やした時間、他のユーザ・アクセス（電子メール、ニュース読取／投稿など）、およびユーザがデータをポストするか検索を実行した時の情報（たとえば、クエリ／ウェブ・サーバからのメッセージから）などの人口統計情報からなるユーザのプロファイルを維持する能力を有する
すべてのＵＲＬ要求、テキスト、および他の情報が、クライアント１００からプロキシ１０２に送信される。プロキシ１０２は、この情報をコピーし、生データベース３０２にローカルに保管する
クライアント１００がＵＲＬに関する要求を開始するたびに、その要求に関する情報が、生データベース３０２に保管される
ユーザがインターネット検索エンジンで検索を実行する時に、その検索のテキストを、生データベース３０２に保管することができる
　 
ウ　上記イから、刊行物１発明において、「ＵＲＬ」（汎用資源識別子）に加えて、「『インターネット検索エンジンで検索を実行する時』の『検索のテキスト』」等を「ユーザのプロファイル」すなわち「ユーザの属性」としてデータベースが構築されているといえる。
　
エ　そして、「拡張子」や「ファイル名」は、コンピュータ上でファイルを検索する際に通常用いられるものであるから、「ＵＲＬ」（汎用資源識別子）に関して、「拡張子」と、「ファイル名」すなわち「汎用資源識別子における拡張子の前のメタデータ」とを、識別すべき「属性」とし、かつ、該「属性」を「広告を表すデータ」との比較に使用される「唯一の情報」として用いることは、当業者が適宜なし得たことである。
　
オ　上記ア、ウ及びエから、刊行物１発明において、上記相違点に係る本願補正発明の構成となすことは、当業者が容易になし得たことである。 
　 
（３−２）本願補正発明が奏する効果について
　上記相違点によって、本願補正発明が奏する効果は、当業者が刊行物１に記載された事項から予測し得る程度のものであって、格別のものではない。
　
（４）まとめ
　以上のように、本願補正発明は、当業者が刊行物１に記載された発明に基づいて容易に発明をすることができたものであるから、特許法第２９条第２項の規定により、特許出願の際独立して特許を受けることができない。
　
３．補正却下の決定についてのむすび
　したがって、本件補正は、平成１８年法律第５５号改正附則第３条第１項によりなお従前の例によるとされる同法による改正前の特許法第１７条の２第５項において準用する同法第１２６条第５項の規定に違反するので、同法第１５９条第１項において読み替えて準用する同法第５３条第１項の規定により却下すべきものである。
　
　
第３．本願発明について
１．本願発明
　平成２１年１１月１３日付けの手続補正は上記のとおり却下されたので、本願の請求項１〜３に係る発明は、平成２１年６月１６日付けの手続補正によって補正された特許請求の範囲の請求項１〜３に記載された事項により特定されるものであり、特に、請求項１に係る発明（以下「本願発明」という。）は、次のとおりである。
「　通信ネットワークを通じて利用可能な要求リソースに関する広告を設ける、ゲートウェイ装置としてリソース要求者とリソース提供者との間で動作する装置であって、
　前記通信ネットワークを通じて利用可能なリソースに対する要求を受信する通信インタフェースであって、前記要求が汎用資源識別子である通信インタフェース、
　前記汎用資源識別子内の情報を求めて前記要求を解析して、前記解析情報から属性を識別する処理装置、及び
　前記識別属性と、前記リソース要求に関する広告を表すデータとを前記処理装置によって比較する情報を含む記憶装置であって、前記汎用資源識別子からの前記属性は、前記比較に使用される唯一の情報である記憶装置
を備え、
　前記処理装置は前記広告の取り出しを制御し、
　前記通信インタフェースは前記広告と前記要求リソースとを含むデータを送信することを特徴とする装置。」
　
２．引用刊行物
　これに対して、原査定の拒絶の理由に引用された刊行物１、及び、その記載事項は、前記第２．２．（１−ａ）〜（１−ｇ）で示したとおりである。
　
３．対比・判断
　本願発明は、上記第２．２．で検討した本願補正発明から、「メディア・ファイルの汎用資源識別子」及び「少なくとも１つの語を求めて前記汎用資源識別子における拡張子の前のメタデータについて前記汎用資源識別子を解析し、前記少なくとも１つの語が第１の属性として使用され、前記拡張子を求めて前記汎用資源識別子を解析し、前記拡張子を第２の属性として使用することにより、メディア・ファイルに対応する前記汎用資源識別子内のメタデータを求めて前記要求を解析して、解析情報から属性を識別する処理装置」に関して、「メディア・ファイル（の）」及び「少なくとも１つの語を求めて前記汎用資源識別子における拡張子の前のメタデータについて前記汎用資源識別子を解析し、前記少なくとも１つの語が第１の属性として使用され、前記拡張子を求めて前記汎用資源識別子を解析し、前記拡張子を第２の属性として使用することにより」との限定を削除するとともに、「メディア・ファイルに対応する前記汎用資源識別子内のメタデータ」を「前記汎用資源識別子内の情報」に戻したものである。
　
　そうすると、本願発明の特定事項を全て含み、さらに他の特定事項を付加したものに相当する本願補正発明が、上記第２．２．に記載したとおり、当業者が刊行物１に記載された発明に基づいて容易に発明をすることができたものであるから、本願発明も、同様の理由により、当業者が刊行物１に記載された発明に基づいて容易に発明をすることができたものである。
　
４．むすび
　以上のとおり、本願の請求項１に係る発明は、当業者が刊行物１に記載された発明に基づいて容易に発明をすることができたものであるから、特許法第２９条第２項の規定により特許を受けることができない。
　したがって、その他の請求項に係る発明について検討するまでもなく、本願は拒絶すべきものである。
　
　よって、結論のとおり審決する。