【事件の表示】
　特願２０００−５４１８２７「ユーザの好みに基づくクーポンの配布」拒絶査定不服審判事件〔平成１１年１０月　７日国際公開、ＷＯ９９／５１０３１、平成１５年　１月２８日国内公表、特表２００３−５０３７６２〕について、次のとおり審決する。
【結　論】
　本件審判の請求は、成り立たない。
【理　由】
第１　手続の経緯  
　
　本願は、１９９９年３月２４日（パリ条約に基づく優先権主張１９９８年３月２７日、米国）を国際出願日とする出願であって、平成１９年９月２１日付けで拒絶査定がなされ、これに対し、同年１２月２７日付けで拒絶査定不服審判が請求されるとともに手続補正がなされ、当審において、平成２２年２月１９日付けで拒絶理由通知がなされ、同年５月２４日付けで手続補正がなされたものである。
　
第２　本願発明
　
　本願の請求項１に係る発明（以下、「本願発明」という。）は、平成２２年５月２４日付け手続補正書によって補正された特許請求の範囲の請求項１に記載された事項により特定される次のとおりのものである。
　
「ユーザ・プロファイル・データベースにユーザ・プロファイルを記憶するステップであって、前記ユーザ・プロファイルが製品またはサービスに対する好みを指示するステップと、
　製品またはサービスに対応するエンターテインメント・プログラム入力と結合して提供される広告がユーザ・デバイスに提供されたことを判断するステップであって、前記ユーザ・デバイスがネットワーク上での通信を可能にするネットワーク・インタフェースを有する、ステップと、
　クーポンのクーポン・リポジトリの製品またはサービスに関連のクーポンを識別するステップであって、前記リポジトリは各クーポンが使用できる条件およびクーポンの連番を指示し、前記識別されたクーポンは前記ユーザ・デバイスに提供された広告に対応し、前記識別されたクーポンは前記広告に対する多数のタイプのクーポンの１つである、ステップと、
　前記ユーザ・デバイスのユーザが前記クーポンに対する所望の好みプロファイルに一致することをユーザ・プロファイルに基づいて判断するステップと、
　前記ユーザの前記ユーザ・プロファイルが前記クーポンに対応する前記製品またはサービスに対する好みを指示するときに前記広告に対応する前記クーポンの提供の申し出を送ることを前記クーポン・リポジトリに基づいて判断するステップと、
　前記ユーザ・プロファイルが前記クーポンに対応する前記製品またはサービスに対する好みを指示するとの判断に応答して、前記広告の提供の間に前記ユーザに前記ネットワーク上で前記クーポンの提供を申し出るステップと、
　前記ユーザの前記クーポンの要求に応答してEメールで前記ユーザに前記クーポンを配布するステップと
　前記クーポンがプリントされたことを指示するリポートを受信するステップと、
　前記連番と前記クーポンを使用できる条件とに基づいて前記ユーザが前記クーポンを使用できるか否かを販売時点で判断するステップと
からなる方法。」
　
第３　引用例
　
（１）引用例１
　当審の拒絶理由通知において引用された国際公開第９７／２３８３８号（以下、「引用例１」という。）には、次の事項が記載されている。 
　
Ａ．「The present invention resides in a system and method for the distribution, via a computer network, of incentives and other related shopping aids useful to retail customers. Importantly, the incentives are distributed in such a way that they may be redeemed only at a specific retailer selected by each customer. 
　Briefly, and in general terms, the method of the invention comprises a sequence of steps performed at a central site in cooperation with a communication device at a customer site. The steps include logging in a remotely located customer using identity data and geographic region data transmitted by the customer over a communication network; transmitting back to the registered customer a plurality of incentive offers, the incentive offers being exercisable in the customer's geographic region; and then receiving incentive offer selection data from the customer over the communication network, the offer selection data including the designation of a retailer at which selected offer or offers may be exercised. In response to the customer selection data, the method performs the steps of generating a purchasing incentive containing (in encoded form) the identity of the retailer designated by the customer and the identity of the customer; and transmitting at least one incentive to the customer over the communication network, for subsequent printing by the customer. For security reasons, the transmitted incentive may be encoded with the identity of the retailer selected by the customer, and preferably also contains a customer identification code.」（第１ページ第２７行〜第２ページ第１５行）
（当審訳：本発明は、コンピューターネットワークを通して、小売顧客に対してインセンティブ及びその他の関連する購買補助を配布するシステム及び方法を提供するものである。インセンティブは、各顧客が選ぶ特定の小売店においてのみ払い戻しできるよう配布されることが重要である。
  簡単に言えば、一般的に、本発明の方法は、顧客の場所にある通信デバイスと協同する中央サイトで実行される一連のステップを備える。このステップには、以下が含まれる。つまり、顧客により通信ネットワーク上で送信される識別データ及び地理的地域データを利用し、遠隔地の顧客にログインするステップ；顧客の地理的地域において実行可能な複数のインセンティブオファーを登録顧客に返送するステップ；及び、通信ネットワーク上で、顧客からインセンティブオファーの選択データを受信するステップであり、ここで選択データには、選択のインセンティブオファーが実行される小売店の名称等が含まれる。顧客の選択データに応じて、本方法では、以下のステップが実行される。つまり、顧客指定の小売店のＩＤ及び顧客のＩＤを（符号形態で）含む購入インセンティブを生成するステップ；及び、後で顧客が印刷できるよう、通信ネットワーク上で顧客に対し少なくとも１つのインセンティブを送信するステップを備える。安全上の理由から、送信されるインセンティブは、顧客選択の小売店ＩＤで符号化され、好ましくは顧客の識別符号も含んでもよい。）
　
Ｂ．「The system builds the final list, as indicated in block 252, using the session record that has accumulated items selected by the user, as indicated in block 254. The final list is displayed to the user, as indicated in block 256, 
・・・（中略）・・・
　The final list will contain everything that the consumer has selected during the current session, including shopping list items, supermarket specials, a shopping list of recipe ingredients of selected recipes, including any special offers, and may also provide a recipe page giving the ingredients and preparation instructions for each selected recipe, rebate forms complete with customer information, a summary of offers selected, and coupons in redeemable format. Information encoded onto each coupon will include the product code, the consumer's household id. , an offer code, an expiration date, a serial number, a valid supermarket id., and the consumer's name.」（第１５ページ第１４行〜第１６ページ第３行）
（当審訳：本システムでは、ブロック２５４でユーザーが選択した品目を蓄積したセッションレコードを使い、ブロック２５２において最終リストが作成される。この最終リストは、ブロック２５６でユーザーに表示される。
・・・（中略）・・・
　最終リストには、消費者が現在のセッション中に選んだものすべて、例えば購買リスト品目、スーパー特別品目、何れの特別品目も含む選択レシピーのレシピー材料の購買リストが含まれ、また、各選択レシピー用の材料及び準備指示を与えるレシピーページ、完全な顧客情報付き割引券、選択オファーの要約、償還可能フォーマットのクーポンも提供される。各クーポン上に符号化された情報には、製品コード、消費者の家庭ＩＤ、オファーコード、期限、通し番号、有効スーパーＩＤ、消費者名を含んでよい。）
　
Ｃ．「Dynamic Coupon Creation:
　Unlike coupons printed for distribution by mail or printed on an in-store printer, the coupons distributed over the Internet in accordance with the present invention, are created in real time to include information provided by the consumer at his or her remote location. Thus each coupon image is generated dynamically to include this consumer-supplied information, which is required principally for security reasons. As explained earlier, each coupon contains not just a product code and coupon conditions, but also the consumer's name or household id. , the retailer id. where the coupon must be redeemed, and a coupon sequence number for added security. Merging all this information into a graphical image in a real time mode for transmission over the computer network posed additional challenges for implementation of the invention.
・・・（中略）・・・
　FIG. 11 shows a typical coupon format and FIG. 12 summarizes the ftmctions performed in creating the coupon dynamically.  」（第１６ページ第５行〜第１７ページ第１行）
（当審訳：ダイナミッククーポン生成：
　郵送用、或は店内プリンターで印刷されたクーポンと違い、本発明に従いインターネット上で配布されるクーポンは、遠隔地消費者が提供する情報を含めるよう、リアルタイムで作成される。従って、各クーポン画像が、主に安全性の理由から、この消費者提供情報を含むため、動的に生成される。前記のように、各クーポンには、製品コード、クーポン条件ばかりでなく、消費者名、或は家庭ＩＤ、クーポン償還可能な小売店ＩＤ、安全性向上のためのクーポン通し番号も含まれる。これら全情報を図形画像にリアルタイムモードで結合し、コンピューターネットワーク上で送信することは、本発明の実施上新たなチャレンジであった。
 ・・・（中略）・・・
　図１１に、一般のクーポンフォーマットが示され、図１２には、ダイナミックなクーポン作成で実行される機能が要約されている。）
　
Ｄ．「Finally, the composite image of the coupon obtained from the preceding steps is merged with other output data and is output to the consumer's computer, as indicated in block 282.」（第１８ページ第１６行〜第１８行）
（当審訳：最後に、前のステップで得たクーポンの複合画像が、他の入力データと融合され、ブロック２８２で消費者のコンピューターに出力される。）
　
Ｅ．「Delivery of Incentives by E-mail:
　As shown in FIG. 15, the system of the invention also has the capability to deliver targeted or untargeted incentives to consumers through their online E-mail addresses on the Internet or another computer network.」（第２０ページ第１６行〜第１９行）
（当審訳：Eメールによるインセンティブの配布：
　図１５に示すように、本発明のシステムは、また、インターネット或は別のコンピューターネットワーク上で、オンラインEメールアドレスを通し、消費者に対して目的を絞った、又は目的を絞っていないインセンティブを配布する性能も有している。）
　
Ｆ．「The purchasing incentives are delivered to the consumer by electronic mail for subsequent printing of a coupon, or simply in the form of a token of some kind to be taken to the store. 」（第２１ページ第８行〜第１０行）
（当審訳：購入インセンティブは、その後のクーポン印刷のために或は単に店に持参できるある種類のトークン形態で、電子メールにより消費者に配布される。）
　
Ｇ．「Personal Page:
　Another feature of the invention is the more direct targeting of incentives using a personal page for each consumer who wants one established. 」（第２２ページ第１行〜第３行）
（当審訳：「個人ページ：
　本発明の別の特徴は、その開設を望む各消費者のための個人ページを利用し、より直接にインセンティブの目標を絞ることである。」
　
Ｈ．「However, if the required information is provided, the system sets up a personal page for the consumer, as indicated in block 604, and establishes a personal database 606, also for the individual consumer. 」(第２２ページ第１０行〜第１２行)
（当審訳：一方、要求された情報が提供される場合、システムは、ブロック６０４において消費者用個人ページをセットアップし、また個人消費者用にも個人データベース６０６を確立する。）
　
Ｉ．「Significantly, the personal page will also contain offers and incentives targeted to the specific consumer, as further explained below.」（第２２ページ第１６行〜第１８行）
（当審訳：重要なことに、個人ページは、特定消費者を目標としたオファー、インセンティブをも含み、以下でさらに説明される。）
　
Ｊ．「Subsequently, when the consumer visits the personal page, as indicated at 610, he or she has an opportunity to select personal preferences as to the content of the page, as indicated in block 612. On each visit to the personal page, the consumer may be asked additional questions concerning demographics, personal purchase preferences, and so forth, as indicated at 614, the responses being used to update the personal database 606, as indicated by line 616.」（第２２ページ第２１行〜第２６行）
（当審訳：続いて、６１０において個人ページを訪問すると、消費者は、ブロック６１２において、該ページの内容に関し、個人的好みを選ぶ機会が与えられる。各個人ページへの訪問で、消費者は、ブロック６１４において人口統計学的情報、個人的な購入の好み等に関する追加の質問を受ける。その答えは、ライン６１６において個人データベース６０６の更新に使用される。）
　
Ｋ．「When visiting the personal page, the consumer may select any of the incentives or offers displayed, and these will be incorporated into the consumer order in the same manner as described above.」（第２２ページ第３０行〜第２３ページ第２行）
（当審訳：個人ページを訪問すると、消費者は、表示されたインセンティブ或はオファーのどれを選んでもよく、選んだものは前記と同じ方法で消費者オーダーに組み込まれる。）
　
Ｌ．「Data from the consumer purchase history database 502 and from a database 622 of available incentives are joined together and used to generate incentives to be displayed on each consumer's personal page. 」（第２３ページ第１０行〜第１２行）
（当審訳：消費者購入履歴データベース５０２からのデータと、入手可能インセンティブのデータベース６２２からのデータは、組み合わされ、各消費者の個人ページ上に表示されるインセンティブを生成するために利用される。）
　
Ｍ．「Use of the personal page permits manufacturers and retailers to focus incentives on specific consumers, based on demographic data and prior purchasing data in the consumer's personal database 606. Consumers who have consented to have the personal page established, are much more likely to respond favorably to incentive offers in their areas of interest, and manufacturers are more likely to provide higher value offers when they are targeted to specific consumers of interest to the manufacturers.」（第２３ページ第１７行〜第２２行）
（当審訳：個人ページの利用は、消費者の個人データベース６０６内の人口統計学的データと以前の購入データとに基づいて特定消費者にインセンティブを集中させる機会を製造業者及び小売店に与える。個人ページの開設に同意した消費者は、消費者の関心分野内のインセンティブオファーに対して好意的に反応する可能性が高く、そして、製造業者は、その製造業者にとって関心のある特定消費者に目標を絞った時、より高い価値のオファーを提供する可能性が高い。）
　
　上記Ａ．〜Ｍ．及び、関連する図を参照すると、次のことがいえる。
　
・上記Ａ．の「The present invention resides in a system and method for the distribution, via a computer network, of incentives and other related shopping aids useful to retail customers. 」
（当審訳：本発明は、コンピューターネットワークを通して、小売顧客に対してインセンティブ及びその他の関連する購買補助を配布するシステム及び方法を提供するものである。）の記載、
　上記Ａ．の「the method of the invention comprises a sequence of steps performed at a central site in cooperation with a communication device at a customer site. ・・・（中略）・・・the method performs the steps of generating a purchasing incentive containing (in encoded form) the identity of the retailer designated by the customer and the identity of the customer; and transmitting at least one incentive to the customer over the communication network, for subsequent printing by the customer. For security reasons, the transmitted incentive may be encoded with the identity of the retailer selected by the customer, 」
（当審訳：本発明の方法は、顧客の場所にある通信デバイスと協同する中央サイトで実行される一連のステップを備える。・・・（中略）・・・本方法では、以下のステップが実行される。つまり、顧客指定の小売店のＩＤ及び顧客のＩＤを（符号形態で）含む購入インセンティブを生成するステップ；及び、後で顧客が印刷できるよう、通信ネットワーク上で顧客に対し少なくとも１つのインセンティブを送信するステップを備える。）の記載によれば、
　中央サイトは、通信ネットワークを通して消費者の通信デバイスに購入インセンティブを配布する。
　
・上記Ｈ．の「the system sets up a personal page for the consumer, as indicated in block 604, and establishes a personal database 606, also for the individual consumer. 」
（当審訳：システムは、ブロック６０４において消費者用個人ページをセットアップし、また個人消費者用にも個人データベース６０６を確立する。）の記載、
　上記Ｊ．の「the consumer may be asked additional questions concerning demographics, personal purchase preferences, and so forth, as indicated at 614, the responses being used to update the personal database 606, as indicated by line 616.」
（当審訳： 消費者は、ブロック６１４において人口統計学的情報、個人的な購入の好み等に関する追加の質問を受ける。その答えは、ライン６１６において個人データベース６０６の更新に使用される。）の記載、
　上記Ｍ．の「demographic data and prior purchasing data in the consumer's personal database 606. 」
（当審訳：消費者の個人データベース６０６内の人口統計学的データと以前の購入データ）の記載によれば、
　中央サイトは、消費者用の個人ページを開設し、個人データベースに当該消費者の人口統計学的情報、個人的な好み、購入データを記憶する。
　
・上記Ｉ．の「the personal page will also contain offers and incentives targeted to the specific consumer, as further explained below.」
（当審訳：個人ページは、特定消費者を目標としたオファー、インセンティブをも含み、以下でさらに説明される。）の記載、
　上記Ｍ．の「Use of the personal page permits manufacturers and retailers to focus incentives on specific consumers, based on demographic data and prior purchasing data in the consumer's personal database 606. Consumers who have consented to have the personal page established, are much more likely to respond favorably to incentive offers in their areas of interest, and manufacturers are more likely to provide higher value offers when they are targeted to specific consumers of interest to the manufacturers.」
（当審訳：個人ページの利用は、消費者の個人データベース６０６内の人口統計学的データと以前の購入データとに基づいて特定消費者にインセンティブを集中させる機会を製造業者及び小売店に与える。個人ページの開設に同意した消費者は、消費者の関心分野内のインセンティブオファーに対して好意的に反応する可能性が高く、さらに、製造業者は、その製造業者にとって関心のある特定消費者に目標を絞った時、より高い価値のオファーを提供する可能性が高い。）の記載によれば、
　個人データベースに基づいて、インセンティブオファーに関心があり、インセンティブオファーを提供する製造業者にとって関心のある消費者が特定され、その特定消費者の個人ページは当該インセンティブオファーを含むものである。
　
・上記Ａ．の「the method of the invention comprises a sequence of steps performed at a central site in cooperation with a communication device at a customer site. The steps include logging in a remotely located customer using identity data and geographic region data transmitted by the customer over a communication network; transmitting back to the registered customer a plurality of incentive offers, the incentive offers being exercisable in the customer's geographic region; and then receiving incentive offer selection data from the customer over the communication network, the offer selection data including the designation of a retailer at which selected offer or offers may be exercised. In response to the customer selection data, the method performs the steps of generating a purchasing incentive containing (in encoded form) the identity of the retailer designated by the customer and the identity of the customer; and transmitting at least one incentive to the customer over the communication network, for subsequent printing by the customer. 」
（当審訳：本発明の方法は、顧客の場所にある通信デバイスと協同する中央サイトで実行される一連のステップを備える。このステップには、以下が含まれる。つまり、顧客により通信ネットワーク上で送信される識別データ及び地理的地域データを利用し、遠隔地の顧客にログインするステップ；顧客の地理的地域において実行可能な複数のインセンティブオファーを登録顧客に返送するステップ；及び、通信ネットワーク上で、顧客からインセンティブオファーの選択データを受信するステップであり、ここで選択データには、選択のインセンティブオファーが実行される小売店の名称等が含まれる。顧客の選択データに応じて、本方法では、以下のステップが実行される。つまり、顧客指定の小売店のＩＤ及び顧客のＩＤを（符号形態で）含む購入インセンティブを生成するステップ；及び、後で顧客が印刷できるよう、通信ネットワーク上で顧客に対し少なくとも１つのインセンティブを送信するステップを備える。）の記載、
　上記Ｂ．の「The final list will contain everything that the consumer has selected during the current session, supermarket specials, a shopping list of recipe ingredients of selected recipes, including any special offers, and may also provide a recipe page giving the ingredients and preparation instructions for each selected recipe, rebate forms complete with customer information, a summary of offers selected, and coupons in redeemable format. Information encoded onto each coupon will include the product code, the consumer's household id. , an offer code, an expiration date, a serial number, a valid supermarket id., and the consumer's name.」
（当審訳：最終リストには、消費者が現在のセッション中に選んだものすべて、例えば購買リスト品目、スーパー特別品目、何れの特別品目も含む選択レシピーのレシピー材料の購買リストが含まれ、また、各選択レシピー用の材料及び準備指示を与えるレシピーページ、完全な顧客情報付き割引券、選択オファーの要約、償還可能フォーマットのクーポンも提供される。）の記載、
　上記Ｋ．の「When visiting the personal page, the consumer may select any of the incentives or offers displayed, and these will be incorporated into the consumer order in the same manner as described above.」（当審訳：個人ページを訪問すると、消費者は、表示されたインセンティブ或はオファーのどれを選んでもよく、選んだものは前記と同じ方法で消費者オーダーに組み込まれる。）の記載によれば、
　消費者が個人ページを訪問して、個人ページに表示されたインセンティブオファーを選択すると、中央サイトは、選択されたインセンティブオファーに基づいて償還可能フォーマットのクーポンを最終リストに含めるものである。
　
・上記Ａ．の「the method performs the steps of・・・（中略）・・・transmitting at least one incentive to the customer over the communication network, for subsequent printing by the customer. For security reasons, the transmitted incentive may be encoded with the identity of the retailer selected by the customer, and preferably also contains a customer identification code.」
（当審訳：本方法では、後で顧客が印刷できるよう、通信ネットワーク上で顧客に対し少なくとも１つのインセンティブを送信するステップを備える。安全上の理由から、送信されるインセンティブは、顧客選択の小売店ＩＤで符号化され、好ましくは顧客の識別符号も含んでもよい。）の記載、
　上記Ｂ．の「The final list will contain everything that the consumer has selected during the current session, including shopping list items, supermarket specials, a shopping list of recipe ingredients of selected recipes, including any special offers, and may also provide a recipe page giving the ingredients and preparation instructions for each selected recipe, rebate forms complete with customer information, a summary of offers selected, and coupons in redeemable format. Information encoded onto each coupon will include the product code, the consumer's household id. , an offer code, an expiration date, a serial number, a valid supermarket id., and the consumer's name.」
（当審訳：最終リストには、消費者が現在のセッション中に選んだものすべて、例えば購買リスト品目、スーパー特別品目、何れの特別品目も含む選択レシピーのレシピー材料の購買リストが含まれ、また、各選択レシピー用の材料及び準備指示を与えるレシピーページ、完全な顧客情報付き割引券、選択オファーの要約、償還可能フォーマットのクーポンも提供される。各クーポン上に符号化された情報には、製品コード、消費者の家庭ＩＤ、オファーコード、期限、通し番号、有効スーパーＩＤ、消費者名を含んでよい。）の記載、
　上記Ｂ．の「The final list is displayed to the user」
（当審訳：この最終リストはユーザーに表示される。）の記載、
　上記Ｃ．の「the coupons distributed over the Internet in accordance with the present invention, are created in real time to include information provided by the consumer at his or her remote location. Thus each coupon image is generated dynamically to include this consumer-supplied information, which is required principally for security reasons. As explained earlier, each coupon contains not just a product code and coupon conditions, but also the consumer's name or household id. , the retailer id. where the coupon must be redeemed, and a coupon sequence number for added security. Merging all this information into a graphical image in a real time mode for transmission over the computer network posed additional challenges for implementation of the invention.
・・・（中略）・・・
　FIG. 11 shows a typical coupon format 」
（当審訳：本発明に従いインターネット上で配布されるクーポンは、遠隔地消費者が提供する情報を含めるよう、リアルタイムで作成される。従って、各クーポン画像が、主に安全性の理由から、この消費者提供情報を含むため、動的に生成される。前記のように、各クーポンには、製品コード、クーポン条件ばかりでなく、消費者名、或は家庭ＩＤ、クーポン償還可能な小売店ＩＤ、安全性向上のためのクーポン通し番号も含まれる。これら全情報を図形画像にリアルタイムモードで結合し、コンピューターネットワーク上で送信することは、本発明の実施上新たなチャレンジであった。・・・（中略）・・・図１１に、一般のクーポンフォーマットが示される。）の記載、
　上記Ｄ．の「Finally, the composite image of the coupon obtained from the preceding steps is merged with other output data and is output to the consumer's computer, as indicated in block 282.」
（当審訳：最後に、前のステップで得たクーポンの複合画像が、他の入力データと融合され、ブロック２８２で消費者のコンピューターに出力される。）の記載によれば、
　最終リストに含まれる償還可能フォーマットのクーポンは、製品コード、期限、クーポン通し番号を含んだ印刷可能なクーポン画像であり、中央サイトは、この最終リストを後で消費者が印刷できるように消費者の通信デバイスに配布するものである。
　
　したがって、引用例１には次の発明（以下、「引用発明」という。）が記載されている。
　
＜引用発明＞
「中央サイトから通信ネットワークを通して顧客の通信デバイスに購入インセンティブを配布する方法であって、
　中央サイトに消費者用の個人ページを開設し、
　中央サイトの個人データベースに上記消費者の人口統計学的情報、個人的な好み、購入データを記憶し、
　上記個人データベースに基づいて、インセンティブオファーに関心があり、インセンティブオファーを提供する製造業者にとって関心のある消費者を特定し、その特定消費者の個人ページに当該インセンティブオファーを含ませ、
　消費者が個人ページを訪問して、個人ページに表示されたインセンティブオファーを選択すると、選択されたインセンティブオファーに基づいて償還可能フォーマットのクーポンを最終リストに含め、前記償還可能フォーマットのクーポンは製品コード、期限、クーポン通し番号を含んだクーポン画像であり、
　上記最終リストを、後で消費者が印刷できるように消費者の通信デバイスに配布する方法」
　
（２）引用例２
　当審の拒絶理由通知において引用された特表平９−５１１３７３号公報（以下、「引用例２」という。）には、次の事項が記載されている。 
　
Ｎ．「本発明は、製品広告のようなテレビ放送注文番組を介してテレビ視聴者に提示される製品クーポンやチケットのようなトークンを生成するための装置である。たとえば、広告は或るクーポンが或る製品のために入手可能であることをテレビ視聴者に通知することができる。」（第７ページ第１６行〜第１９行）
　
Ｏ．「広告プログラミングは、宣伝製品のクーポンを提供することができる。広告主は、聴覚障害者のため字幕テキストを提供するための技術において知られている方法を使用して広告プログラミングのビデオ信号にクーポン識別子（より詳しくは後述する）を埋め込むことができる。この技術分野では知られているように、テレビ１８、加入者ユニット２０のいずれかにある字幕デコーダ（第１図には示さない）により、テレビ１８がビデオ信号２４に埋め込むことのできる任意の字幕テキストを表示することができる。クーポン識別子は、好ましくは、広告主が製品用のクーポンを提供していることをテレビ視聴者、特に聴覚障害者に知らせる字幕テキスト、たとえば、「COUPON AVAILABLE」を含む。」（第１０ページ第１８行〜第２６行）
　
（３）引用例３
　当審の拒絶理由通知において引用された特開平４−２２５４６８号公報（以下、「引用例３」という。）には、次の事項が記載されている。
　
Ｐ．「【０００１】
【産業上の利用分野】本発明は、偽造商品券の発見を容易にした商品券管理方法及び装置に関する。」
　
Ｑ．「【００１９】商品券の発券の流れの概要について図２を参照して説明すると、例えば発行手段たる複数台の発券管理機１によって現金と引換えに商品券が発行される。
この商品券には一枚毎に発行年月日、店番号、発行番号、金額等の商品券を識別するための識別番号を含む商品券データが印字される（ステップＳ１）。商品券データは各発券管理機１から発行管理機２に提供される。発行管理機２は商品券データを、例えば一日毎に集計する（ステップＳ２）。商品券データ及び集計結果は発行管理機２から通信回線を介してホストコンピュータによって構成される集中管理部４に提供される（ステップＳ３）。集中管理部４は、各種のデータファイルを備えており、発行された各商品券の商品券データを集めて商品券データファイルに記録する。なお、この発行管理機２を省略して、その機能を発券管理機１で行うことも可能である。
【００２０】商品券の回収の流れの概要について図３を参照して説明する。各売場にて現金や商品券によって品物と引換えられて（ステップＳ１１）、店出納に一日に売上げた現金及び商品券が収集される（ステップＳ１２）。収集された現金は売上管理機３によって集計され、各商品券に記載された商品券データも読取られて集計される（ステップＳ１３）。現金集計データ、商品券データ、商品券集計データは通信回線を介して集中管理部４に転送される（ステップＳ１４）。現金に関する管理は本願の要旨ではないので説明を省略する。集中管理部４は、転送された商品券データの識別番号によって商品券データファイルからこの識別番号を含む商品券データを抽出し、これに回収されたことを表す仮登録を行う。この仮登録の詳しい内容については後述する。集中管理部４は、この仮登録されるべき商品券が偽造商品券かどうかの判別を行う（ステップＳ１５）。例えば、既登録の商品券データと仮登録されるべきデータとを比較して、発行済み商品券か、既に仮登録又は回収処理された商品券か等が判断される（ステップＳ１６）。もし、偽造商品券が存在すると、集中管理部４や売上精算機の表示器に警告が表示される（ステップＳ１７）。発行済で未回収の商品券であると、仮登録を行う（ステップＳ１８）。」
　
第４　対比
　次に、本願発明と引用発明とを対比する。
　
・引用発明の「顧客」及び「消費者」は、本願発明の「ユーザ」に相当する。
　
・引用発明の「最終リスト」はクーポンを含むから、本願発明の「クーポン」に相当する。      　
・引用発明は消費者により選択されたインセンティブオファーに基づいてクーポンを配布するから、「インセンティブオファー」は本願発明の「クーポンの提供の申し出」に相当する。
　
・引用発明の「人口統計学的情報、個人的な好み、購入データ」は、本願発明の「ユーザ・プロファイル」に相当する。
　引用発明の「個人データベース」は、本願発明の「ユーザ・プロファイル・データベース」に相当する。
　また、引用発明は、個人データベースに基づいてインセンティブオファーに関心のある消費者を特定するから、個人データベースに記憶されている上記情報は、インセンティブオファーに対する消費者の関心、すなわち、クーポンの対象となる製品に対する好みを指示するものである。
　よって、引用発明の「中央サイトの個人データベースに上記消費者の人口統計学的情報、個人的な好み、購入データを記憶し」と、
　本願発明の「ユーザ・プロファイル・データベースにユーザ・プロファイルを記憶するステップであって、前記ユーザ・プロファイルが製品またはサービスに対する好みを指示するステップ」は、
　「ユーザ・プロファイル・データベースにユーザ・プロファイルを記憶するステップであって、前記ユーザ・プロファイルが製品に対する好みを指示するステップ」の点で共通する。
　
・個人データベースに基づいて、インセンティブオファーを提供する製造業者にとって関心のある消費者を特定することは、個人データベースに記憶された消費者の特徴（プロファイル）と製造業者にとって関心のある消費者の特徴（プロファイル）とが一致する消費者を特定することである。
　したがって、引用発明の「上記個人データベースに基づいて、・・・（中略）・・・インセンティブオファーを提供する製造業者にとって関心のある消費者を特定し」は、本願発明の「前記ユーザ・デバイスのユーザが前記クーポンに対する所望の好みプロファイルに一致することをユーザ・プロファイルに基づいて判断するステップ」に相当する。
　
・引用発明は、個人データベースに基づいて、インセンティブオファーに関心のある消費者を特定する。特定された消費者は、個人データベースに記憶された消費者のプロファイルがクーポンの対象となる製品に対して関心を示す消費者である。
　また、個人ページのインセンティブオファーは、消費者が個人ページを訪問したときに表示されるから、その個人ページにインセンティブオファーを含ませることは、インセンティブオファーすなわちクーポンの提供の申し出を消費者に送ることを判断することといえる。
　したがって、引用発明の「その特定消費者の個人ページに当該インセンティブオファーを含ませ」と、
　本願発明の「前記ユーザの前記ユーザ・プロファイルが前記クーポンに対応する前記製品またはサービスに対する好みを指示するときに前記広告に対応する前記クーポンの提供の申し出を送ることを前記クーポン・リポジトリに基づいて判断するステップ」は、
　「前記ユーザの前記ユーザ・プロファイルが前記クーポンに対応する前記製品に対する好みを指示するときに前記クーポンの提供の申し出を送ることを判断するステップ」の点で共通する。
　
・引用発明において、個人ページを訪問した消費者に対してインセンティブオファーを表示することは、クーポンの提供を申し出ることである。
　また、前記の通り、消費者のプロファイルが、インセンティブオファーに対して関心を示すと判断された場合に、当該インセンティブオファーが消費者に対して表示される。
　したがって、引用発明において、消費者が個人ページを訪問した際に、インセンティブオファーを表示することと、
　本願発明の「前記ユーザ・プロファイルが前記クーポンに対応する前記製品またはサービスに対する好みを指示するとの判断に応答して、前記広告の提供の間に前記ユーザに前記ネットワーク上で前記クーポンの提供を申し出るステップ」は、
　「前記ユーザ・プロファイルが前記クーポンに対応する前記製品に対する好みを指示するとの判断に応答して、前記ユーザに前記ネットワーク上で前記クーポンの提供を申し出るステップ」の点で共通する。
　
・引用発明は、消費者が個人ページに表示されたインセンティブオファーを選択すると、選択されたインセンティブオファーに基づいてクーポンを配布するから、インセンティブオファーの選択はクーポンの要求といえる。
　また、引用発明において、クーポンを含んだ最終リストを消費者の通信デバイスに配布することは、上記クーポンの要求に応答してユーザにクーポンを配布することである。
　したがって、引用発明の「消費者が個人ページを訪問して、個人ページに表示されたインセンティブオファーを選択すると、選択されたインセンティブオファーに基づいて償還可能フォーマットのクーポンを最終リストに含め、前記償還可能フォーマットのクーポンは製品コード、期限、クーポン通し番号を含んだクーポン画像であり、
　上記最終リストを、後で消費者が印刷できるように消費者の通信デバイスに配布する」と、
　本願発明の「前記ユーザの前記クーポンの要求に応答してEメールで前記ユーザに前記クーポンを配布するステップ」は、
　「前記ユーザの前記クーポンの要求に応答して前記ユーザに前記クーポンを配布するステップ」の点で一致する。
　
　よって、本願発明と引用発明は以下の点で一致する。
　
＜一致点＞
「ユーザ・プロファイル・データベースにユーザ・プロファイルを記憶するステップであって、前記ユーザ・プロファイルが製品に対する好みを指示するステップと、
　ユーザ・デバイスのユーザがクーポンに対する所望の好みプロファイルに一致することをユーザ・プロファイルに基づいて判断するステップと、
　前記ユーザの前記ユーザ・プロファイルが前記クーポンに対応する前記製品に対する好みを指示するときに前記クーポンの提供の申し出を送ることを判断するステップと、
　前記ユーザ・プロファイルが前記クーポンに対応する前記製品に対する好みを指示するとの判断に応答して、前記ユーザに前記ネットワーク上で前記クーポンの提供を申し出るステップと、
　前記ユーザの前記クーポンの要求に応答して前記ユーザに前記クーポンを配布するステップと
からなる方法。」
　
　そして、本願発明と引用発明は、以下の点で相違する。
　
＜相違点１＞
　本願発明は、「製品またはサービスに対応するエンターテインメント・プログラム入力と結合して提供される広告がユーザ・デバイスに提供されたことを判断するステップであって、前記ユーザ・デバイスがネットワーク上での通信を可能にするネットワーク・インタフェースを有する、ステップ」を有するのに対し、引用発明はこのステップを有しない点。
　
＜相違点２＞
　本願発明は「クーポンのクーポン・リポジトリの製品またはサービスに関連のクーポンを識別するステップであって、前記リポジトリは各クーポンが使用できる条件およびクーポンの連番を指示し、前記識別されたクーポンは前記ユーザ・デバイスに提供された広告に対応し、前記識別されたクーポンは前記広告に対する多数のタイプのクーポンの１つである、ステップ」を有するのに対し、引用発明はこのステップを有しない点。
　
＜相違点３＞
　本願発明は「前記広告に対応する前記クーポンの提供の申し出を送ることを前記クーポン・リポジトリに基づいて判断する」のに対し、引用発明のクーポンは広告に対応するものではなく、また、インセンティブオファーを個人ページに含ませること、すなわち、クーポンの提供の申し出を送ることをクーポン・リポジトリに基づいて判断するものでもない点。
　
＜相違点４＞
　本願発明は、クーポンの提供を申し出るタイミングが広告の提供の間であるのに対し、引用発明は、インセンティブオファーを表示するタイミング、すなわち、クーポンの提供を申し出るタイミングが広告の提供の間ではない点。
　
＜相違点５＞
　本願発明は、クーポンをEメールで配布するのに対し、引用発明はクーポンをEメールで配布するものではない点。
　
＜相違点６＞
　本願発明は「前記クーポンがプリントされたことを指示するリポートを受信するステップ」と、「前記連番と前記クーポンを使用できる条件とに基づいて前記ユーザが前記クーポンを使用できるか否かを販売時点で判断するステップ」とを有するのに対し、引用発明は、これらのステップを有しない点。
　
第５　判断
　
＜相違点１＞及び＜相違点４＞について
　引用例２には、広告プログラミングのビデオ信号に「COUPON AVAILABLE」の字幕を埋め込み、宣伝製品のクーポンを提供していることをテレビ視聴者に知らせることが記載されている（上記Ｎ．及びＯ．参照）。したがって、引用例２には、製品の広告をユーザ・デバイスに提供し、その広告の提供の間に広告製品のクーポンの提供を申し出ることが記載されている。
　また、字幕は広告が提供されたときに表示されるから、広告が提供されたことを判断してクーポンの提供を申し出ることは普通に想到されることである。
　また、広告を映画等のエンターテインメント・プログラム入力と結合して提供することは、周知の広告手法である。
　また、引用発明の通信デバイスは、通信ネットワークを通して中央サイトと通信を行うから、ネットワーク上での通信を可能にするネットワーク・インタフェースを有することは明らかである。
　してみると、引用発明において、引用例２に記載された発明を適用して、製品に対応する広告を消費者に提供し、さらに周知の広告手法を適用して、その広告をエンターテインメント・プログラム入力と結合された広告とし、そして、広告が提供されたことを判断して、広告が提供されている間にクーポンの提供を申し出るようにして、引用発明が相違点１及び４に係る本願発明の構成を備えることは容易に想到し得ることである。
　
＜相違点２＞について
　引用発明のクーポンは製品ＩＤを含むから、製品に関連するクーポンである。
　また、データをリポジトリに記憶・保管することは周知であるから、消費者に配布するクーポンを記憶・保管するために、クーポン・リポジトリを設けることは普通に想到されることである。
　また、引用発明のクーポンは、期限、クーポン通し番号の情報を含むから、このクーポンをクーポン・リポジトリに記憶・保管すれば、クーポン・リポジトリがクーポンの使用条件、クーポンの連番を指示することになるのは明らかである。
　また、引用発明に引用例２に記載された発明を適用して、広告の提供の間に広告製品のクーポンの提供を申し出る場合、クーポンは広告と対応することになるから、広告に対応するクーポンを識別することは当然のことである。
　また、引用発明は、インセンティブオファーに関心のある消費者を特定して、特定された消費者にクーポンを配布するから、消費者の関心分野が異なれば消費者に配布するクーポンのタイプも異なり、消費者に提供を申し出るクーポンが多数のタイプのクーポンの１つであることは普通に想到されることである。
　してみると、引用発明において、クーポンを記憶・保管するためにクーポン・リポジトリを設け、そのリポジトリがクーポンの使用条件や連番を指示するものとし、また、引用例２記載の発明を適用して広告とクーポンとを対応させ、広告に対応するクーポンを識別し、さらに、クーポンが、多数のタイプのクーポンの１つとすることにより、引用発明が相違点２に係る本願発明の構成を備えることは容易に想到し得ることである。
　
＜相違点３＞について
　前記「＜相違点１＞及び＜相違点４＞について」において記載したように、引用発明に引用例２記載の発明を適用すれば、クーポンは広告に対応することになる。
　また、クーポンをクーポン・リポジトリに記憶・保管した場合、広告に対応するクーポンを、クーポン・リポジトリに基づいて識別し、識別されたクーポンの提供の申し出を送ると判断することは普通に想到されることである。
　してみると、引用発明において、引用例２記載の発明を適用して広告とクーポンとを対応させ、さらに、クーポン・リポジトリに基づいて広告に対応するクーポンを識別し、そのクーポンの提供の申し出を送ると判断することによって、引用発明を相違点３に係る本願発明の構成とすることは容易に想到し得ることである。
　
＜相違点５＞について
　引用例１には、次の事項が記載されている。
「Delivery of Incentives by E-mail:
　As shown in FIG. 15, the system of the invention also has the capability to deliver targeted or untargeted incentives to consumers through their online E-mail addresses on the Internet or another computer network.」
（上記Ｄ．参照。当審訳：Eメールによるインセンティブの配布： 図１５に示すように、本発明のシステムは、また、インターネット或は別のコンピューターネットワーク上で、オンラインEメールアドレスを通し、消費者に対して目的を絞った、又は目的を絞っていないインセンティブを配布する性能も有している。）
　「The purchasing incentives are delivered to the consumer by electronic mail for subsequent printing of a coupon, or simply in the form of a token of some kind to be taken to the store. 」
（上記Ｅ．参照。当審訳：購入インセンティブは、その後のクーポン印刷のために或は単に店に持参できるある種類のトークン形態で、電子メールにより消費者に配布される。）
　したがって、引用例１には、Eメールを用いてクーポンを配布することが記載されている。
　してみると、引用発明において、クーポンを含んだ最終リストを消費者の通信デバイスへ配布するためにEメールを採用し、引用発明を上記相違点５に係る本願発明の構成とすることは容易に想到し得ることである。
　
＜相違点６＞について
　クーポンの技術分野において、偽造クーポンの使用を防止するという課題は周知である（引用例１の「Although counterfeit coupons may not always be detected in a retail store, the presence of the background pattern makes it likely that they will be detected at some later stage of coupon redemption.」（第１８ページ第５行〜第７行。当審訳：小売店では常に偽造クーポンが検知されるわけではないが、背景画像により、後のクーポン償還段階において、検知される可能性が高い。）の記載、及び、引用例２の「クーポンは現金に交換できるので価値があり、そして、詐欺や違法引き換えは製造業者や小売商にとって高くつく。他のすべての考慮すべき問題のなかでも特に、クーポン配布ネットワークはクーポンの複製を防がなければならない。」（第７ページ第２行〜第４行）の記載参照。）。
　一方、引用例３には、偽造商品券を発見する方法が記載されている（上記Ｏ．及びＰ．参照）。この方法は、発券管理機が商品券を印字すると、集中管理部は印字された商品券の識別番号を含む商品券データを受信し、さらに、商品券が売場で品物と引換えられると、集中管理部は引換えられた商品券の商品券データを受信し、その商品券データに含まれる識別番号に基づいて、商品券が偽造であるか否かを判断するものである。
　また、引用発明のクーポンは期限やクーポン通し番号の情報を含み、このクーポン通し番号はクーポンを識別する番号といえる。
　さらに、小売店等の販売者が、販売時点でクーポンの偽造や有効期限を確認し、クーポンの使用可否を判断することは周知である。
　してみると、引用発明において、クーポンの偽造を発見するために引用例３記載の発明を適用して、クーポンがプリントされるとクーポン通し番号を含んだリポートを受信し、通し番号と期限とに基づいてユーザがクーポンを使用できるか否かを販売時点で判断して、引用発明を相違点６に係る本願発明の構成とすることは容易に想到し得ることである。
　
　そして、本願発明の作用効果も、引用発明、引用例１〜３の記載事項及び周知技術から当業者が予測できる範囲のものである。 
　
　したがって、本願発明は、引用発明、引用例１〜３の記載事項、及び、周知技術に基いて、当業者が容易に発明をすることができたものである。
 　 
第６　結び 
　
　以上のとおり、本願発明は当業者が容易に発明をすることができたものであるから、特許法第２９条第２項の規定により特許を受けることができない。 
　したがって、本願は、他の請求項について検討するまでもなく、拒絶されるべきものである。  
　よって、結論のとおり審決する。