【事件の表示】
　特願２０１８−　１７６９５「情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置」拒絶査定不服審判事件〔令和　１年　８月　８日出願公開、特開２０１９−１３３６０６、請求項の数（１８）〕について、次のとおり審決する。
【結　論】
　原査定を取り消す。
　本願の発明は、特許すべきものとする。
【理　由】
第１．手続きの経緯
　本願は、平成３０年２月２日の出願であって、平成３０年１０月１０日付けで拒絶理由通知がされ、平成３０年１２月５日に意見書が提出されるとともに手続補正がなされたが、平成３１年３月１４日付けで拒絶査定（原査定）がされ、これに対し、令和元年６月１９日に拒絶査定不服審判の請求がなされると同時に手続補正がなされたものである。
第２．原査定の概要
　原査定（平成３１年３月１４日付け拒絶査定）の概要は次のとおりである。
　本願の請求項１、２、１２、１３、１６〜１８に係る発明は、以下の引用文献１に基づいて、本願の請求項３〜５、７〜１０、１４に係る発明は、以下の引用文献１、２に基づいて、本願の請求項６、１５に係る発明は、以下の引用文献１〜３に基づいて、また、本願の請求項１１に係る発明は、以下の引用文献１〜４に基づいて、その発明の属する技術の分野における通常の知識を有する者（以下、「当業者」という。）が容易に発明できたものであるから、特許法第２９条第２項の規定により特許を受けることができない。
引用文献等一覧
　１．特開２０１６−１８４４４３号公報
　２．特許第６２２４７８６号公報
　３．特開２０１７−０１０５７４号公報（周知技術を示す文献）
　４．特開２０１７−０３３５７３号公報（周知技術を示す文献）
第３　本願発明
　本願の請求項１〜１８に係る発明（以下、それぞれ「本願発明１」〜「本願発明１８」という。）は、令和元年６月１９日になされた手続補正で補正された特許請求の範囲の請求項１〜１８に記載された事項により特定される発明であり、以下のとおりの発明である（下線部は、補正箇所である。）。
「【請求項１】
　動画を含む所定のコンテンツの表示領域が配置される第１のコンテンツを画面に表示する表示手順と、
　
前記第１のコンテンツを所定の方向にスクロールさせるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向に移動させ、
前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向にスクロールさせるスクロール操作によって
前記表示領域の
前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向に移動させるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向とは逆の方向に移動させ、
　をコンピュータに実行させるための情報表示プログラム。
　　【請求項２】
　前記表示制御手順は、
　前記第１のコンテンツの第１の方向へのスクロールにより前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域に位置した場合に、前記第１の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定し、前記表示領域の前記第１の領域への固定後、前記第１の方向とは逆の第２の方向への前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第１のコンテンツ上の所定の配置領域が前記第１の領域に位置した場合に、前記表示領域の前記第１の領域への固定を解除し、
　前記第１のコンテンツの前記第２の方向へのスクロールにより前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第２の領域に位置した場合に、前記第２の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定し、前記表示領域の前記第２の領域への固定後、前記第１の方向への前記第１のコンテンツのスクロールにより前記所定の配置領域が前記第２の領域に位置した場合に、前記表示領域の前記第２の領域への固定を解除する、
　処理であることを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
　　【請求項３】
　前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれにも固定されていない場合と、前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれかに固定された場合とで、前記所定のコンテンツの出力態様を変更する、
　処理であることを特徴とする請求項１又は２に記載の情報表示プログラム。
　　【請求項４】
　前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれにも固定されていないと場合と、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域に固定された場合と、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第２の領域に固定された場合とで、前記所定のコンテンツの出力態様を変更する、
　処理であることを特徴とする請求項２に記載の情報表示プログラム。
　　【請求項５】
　前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれにも固定されていないと場合と、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域に固定された場合と、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第２の領域に固定された場合とで、前記所定のコンテンツとなる動画のコンテンツを変更する、
　処理であることを特徴とする請求項２に記載の情報表示プログラム。
　　【請求項６】
　前記所定のコンテンツは前記表示領域よりも大きなコンテンツであり、
　前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域に固定された場合と、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第２の領域に固定された場合と、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれにも固定されていないと場合とで、前記表示領域に表示される前記所定のコンテンツの表示部分を変更する、
　処理であることを特徴とする請求項２に記載の情報表示プログラム。
　　【請求項７】
　前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれにも固定されていない場合と、前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれかに固定された場合とで、前記所定のコンテンツの表示態様を変更する、
　処理であることを特徴とする請求項１〜６のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
　　【請求項８】
　前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれにも固定されていない場合と、前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれかに固定された場合とで、前記所定のコンテンツの音声の出力態様を変更する、
　処理であることを特徴とする請求項１〜７のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
　　【請求項９】
　前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれにも固定されていない場合には、前記所定のコンテンツの再生を停止し、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれかに固定された場合には、前記所定のコンテンツの再生を実行する、
　処理であることを特徴とする請求項１〜８のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
　　【請求項１０】
　前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれにも固定されていない場合には、前記所定のコンテンツを所定の動画品質で再生し、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれかに固定された場合には、前記所定のコンテンツを前記所定の動画品質より高い動画品質で再生する、
　処理であることを特徴とする請求項１〜９のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
　　【請求項１１】
　前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれかに固定された場合に、前記所定のコンテンツの前記表示領域と前記第１のコンテンツとの境界を示す表示を前記画面に追加する、
　処理であることを特徴とする請求項１〜１０のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
　　【請求項１２】
　前記表示制御手順は、複数ある前記所定のコンテンツの１つである第２のコンテンツの表示領域が前記第１の領域に固定された後、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記所定のコンテンツの１つであって前記第２のコンテンツとは異なる第３のコンテンツの表示領域が前記第１の領域に達した場合には、前記第２のコンテンツの表示領域に替えて前記第３のコンテンツの表示領域を前記第１の領域に固定する、
　処理であることを特徴とする請求項１〜１１のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。　
　　【請求項１３】
　前記第１の領域は、前記第１のコンテンツが表示された前記画面上の領域であるコンテンツ表示領域の端部に位置しており、
　前記表示制御手順は、前記第２のコンテンツの表示領域が前記第１の領域に固定された後、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第３のコンテンツの表示領域が、前記第１の領域に達した場合には、前記第３のコンテンツの表示領域が前記第２のコンテンツの表示領域を前記コンテンツ表示領域の外に押し出すように、前記第２のコンテンツの表示領域を前記コンテンツ表示領域の外にスライドさせる、
　処理であることを特徴とする請求項１２に記載の情報表示プログラム。
　　【請求項１４】
　前記所定のコンテンツは、前記第１のコンテンツの前面に位置しており、
　前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれかに固定された場合には、前記所定のコンテンツの一部或いは全部を背後の前記第１のコンテンツが見えるように透過させる、
　処理であることを特徴とする請求項１〜１３のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
　　【請求項１５】
　前記表示手順は、前記第１のコンテンツの背後に配置された前記所定のコンテンツと、前記所定のコンテンツの前記表示領域となる透過領域が配置される所定の配置領域を有する前記第１のコンテンツと、を前記画面に表示し、
　前記表示制御手順は、第１の操作により前記所定のコンテンツの前記透過領域が前記第１の領域に位置した場合に、前記第１の領域に前記透過領域を固定し、第２の操作により前記透過領域が前記第２の領域に位置した場合に、前記第２の領域に前記透過領域を固定する、
　処理であることを特徴とする請求項１〜１３のいずれか１項に記載の情報表示プログラ
ム。
　　【請求項１６】
　情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
　動画を含む所定のコンテンツの表示領域が配置される第１のコンテンツを画面に表示する表示工程と、
　
前記第１のコンテンツを所定の方向にスクロールさせるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向に移動させ、
前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向にスクロールさせるスクロール操作によって
前記表示領域の
前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向に移動させるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向とは逆の方向に移動させ、
　を含むことを特徴とする情報表示方法。
　　【請求項１７】
　動画を含む所定のコンテンツの表示領域が配置される第１のコンテンツを画面に表示する表示部と、
　
前記第１のコンテンツを所定の方向にスクロールさせるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向に移動させ、
前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向にスクロールさせるスクロール操作によって
前記表示領域の
前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向に移動させるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向とは逆の方向に移動させ、
　を備えることを特徴とする情報表示装置。
　　【請求項１８】
　画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
　前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
　動画を含む所定のコンテンツの表示領域が配置される第１のコンテンツを画面に表示する表示処理と、
　
前記第１のコンテンツを所定の方向にスクロールさせるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向に移動させ、
前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向にスクロールさせるスクロール操作によって
前記表示領域の
前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向に移動させるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向とは逆の方向に移動させ、
　を実行させるよう前記端末装置を制御する、
　ことを特徴とする配信装置。」
第４　引用文献、引用発明等
１．引用文献１の記載事項について
　原査定の拒絶の理由に引用された上記引用文献１には、図面とともに次の事項が記載されている（下線は、当審付与。以下同様。）。
（１）
「【００１０】
〔１．端末装置１００の一例〕
　まず、図１を用いて、
情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する処理
端末装置１００によって、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０とが表示される
【００１１】
　図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long　Term　Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、
端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の出力部１３０を有する
端末装置１００の利用者は、指やスタイラスで出力部１３０の表示面（以下、画面と記載する場合がある。）をタッチすることにより各種操作を行う
【００１２】
　
ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、
ウェブページＣ１０には、所定の大きさの広告領域Ｃ１１が配置されており、ウェブページＣ１０とは個別に配信されるコンテンツＣ２０が配置されて表示される
（２）
「【００１５】
　
コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０とともに表示されるコンテンツであり、
例えば、コンテンツＣ２０は、
動画像であり
（３）
「【００２３】
〔２−１．表示処理〕
　そこで、
端末装置１００は、以下の表示処理を行う。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。
端末装置１００は、ウェブページＣ１０又はコンテンツＣ２０を移動させるスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを移動させる
そして、端末装置１００は、スクロール操作の結果、コンテンツＣ２０が所定の位置まで移動した場合は、コンテンツＣ２０を表示する画面上の位置（以下、コンテンツＣ２０の表示位置と記載する。）を固定する
（４）
「【００２６】
　
例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が有する広告領域Ｃ１１にコンテンツＣ２０を配置し、初期画面として、ウェブページＣ１０の上端と画面の上端とが接するように、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する
【００２７】
　また、
端末装置１００は、ウェブページＣ１０又はコンテンツＣ２０を画面上方向に移動させるスクロール操作（以下、上スクロール操作と記載する。）が行われた場合は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを画面上方向にスクロールさせる
そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置が所定の位置となった場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定し、スクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０のみをスクロールさせる
【００２８】
　
例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の上端が画面の上端と接した場合は、すなわち、コンテンツＣ２０の表示位置が画面の上端となった場合は、コンテンツＣ２０の表示領域を固定する
そして、端末装置１００は、上スクロール操作が行われても、コンテンツＣ２０を移動させずに、ウェブページＣ１０のみを画面上方向にスクロールさせる
この結果、端末装置１００は、例えば、ウェブページＣ１０のうち画面上に表示される領域がスクロール操作に従って移動し、広告領域Ｃ１１が画面外へ移動した場合にも、コンテンツＣ２０が画面についてくるといった対応で、コンテンツＣ２０を表示することができる
（５）
「【００３０】
〔２−２．固定後の表示処理について〕
　
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を表示し続けた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域が狭くなるので、コンテンツＣ２０に係る情報の印象を悪化させる恐れがある。
（６）
「【００３７】
　
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定した際に、下スクロール操作が行われ、コンテンツＣ２０の表示位置と広告領域Ｃ１１の表示位置とが一致した場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除してもよい
すなわち、端末装置１００は、上スクロール操作により広告領域Ｃ１１の表示位置が画面外まで移動した場合は、コンテンツＣ２０を画面の上端に表示し続け、下スクロール操作により広告領域Ｃ１１の表示位置が画面内まで移動した場合は、あたかもコンテンツＣ２０が広告領域Ｃ１１に配置されているかのように、コンテンツＣ２０を移動させてもよい
（７）
「【００４０】
　また、端末装置１００は、ＣＳＳ等のスクリプトを利用することにより、上述した表示処理を実現してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１に配置する。また、端末装置１００は、スクロール操作が行われてもコンテンツＣ２０の表示位置を画面の上端や
下端等に固定する領域
（８）
「【００５８】
〔２−５．スクロール操作の方向について〕
　なお、上述した例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域を画面の上端で固定した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。
例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を画面の下端や画面の途中等、任意の位置で固定してもよい。
（９）
「【０１５６】
　また、
端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を複数回固定してもよい。例えば、端末装置１００は、上スククロール操作が行われ、コンテンツＣ２０が第１の位置まで移動した場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定し、その後、上スクロール操作が所定の閾値以上行われた場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除する。さらに、端末装置１００は、上スクロール操作により、コンテンツＣ２０の表示位置が画面の上端となった場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を再度固定してもよい。
　上記摘記事項（１）の「端末装置１００が実行する処理」は、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０とが表示されるための「処理方法」と理解することができる。
　したがって、上記引用文献１には次の発明（以下、「引用発明」という。）が記載されていると認められる。
「情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する処理方法であって、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０とが表示され、（【００１０】）
端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の出力部１３０を有し、端末装置１００の利用者は、指やスタイラスで出力部１３０の表示面（以下、画面と記載する場合がある。）をタッチすることにより各種操作を行い、（【００１１】）
　ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ウェブページＣ１０には、所定の大きさの広告領域Ｃ１１が配置されており、ウェブページＣ１０とは個別に配信されるコンテンツＣ２０が配置されて表示され、（【００１２】）
　コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０とともに表示されるコンテンツであり、例えば、コンテンツＣ２０は動画像であり、（【００１５】）
　端末装置１００は、以下の表示処理を行い、例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示し、端末装置１００は、ウェブページＣ１０又はコンテンツＣ２０を移動させるスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを移動させ、そして、端末装置１００は、スクロール操作の結果、コンテンツＣ２０が所定の位置まで移動した場合は、コンテンツＣ２０を表示する画面上の位置（以下、コンテンツＣ２０の表示位置と記載する。）を固定し、（【００２３】）
　例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が有する広告領域Ｃ１１にコンテンツＣ２０を配置し、初期画面として、ウェブページＣ１０の上端と画面の上端とが接するように、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示し、（【００２６】）
　端末装置１００は、ウェブページＣ１０又はコンテンツＣ２０を画面上方向に移動させるスクロール操作（以下、上スクロール操作と記載する。）が行われた場合は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを画面上方向にスクロールさせ、そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置が所定の位置となった場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定し、スクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０のみをスクロールさせ、（【００２７】）
　例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の上端が画面の上端と接した場合は、すなわち、コンテンツＣ２０の表示位置が画面の上端となった場合は、コンテンツＣ２０の表示領域を固定し、そして、端末装置１００は、上スクロール操作が行われても、コンテンツＣ２０を移動させずに、ウェブページＣ１０のみを画面上方向にスクロールさせ、この結果、端末装置１００は、例えば、ウェブページＣ１０のうち画面上に表示される領域がスクロール操作に従って移動し、広告領域Ｃ１１が画面外へ移動した場合にも、コンテンツＣ２０が画面についてくるといった対応で、コンテンツＣ２０を表示することができ、（【００２８】）
　また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定した際に、下スクロール操作が行われ、コンテンツＣ２０の表示位置と広告領域Ｃ１１の表示位置とが一致した場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除してもよく、すなわち、端末装置１００は、上スクロール操作により広告領域Ｃ１１の表示位置が画面外まで移動した場合は、コンテンツＣ２０を画面の上端に表示し続け、下スクロール操作により広告領域Ｃ１１の表示位置が画面内まで移動した場合は、あたかもコンテンツＣ２０が広告領域Ｃ１１に配置されているかのように、コンテンツＣ２０を移動させてもよい、（【００３７】）
　端末装置１００が実行する処理方法。」
２．引用文献１に記載されたその他の技術的事項について
　また、引用文献１には、上記の引用発明の他に、次の技術的事項が記載されていると認められる。
（１）
「端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域を画面の上端で固定することに限定されず、例えば、画面の下端や画面の途中等、任意の位置で固定する技術。」（【００４０】、【００５８】）
（２）
「端末装置１００は、コンテンツＣ２０を複数回固定してもよく、例えば、端末装置１００は、上スククロール操作が行われ、コンテンツＣ２０が第１の位置まで移動した場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定し、その後、上スクロール操作が所定の閾値以上行われた場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除し、さらに、端末装置１００は、上スクロール操作により、コンテンツＣ２０の表示位置が画面の上端となった場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を再度固定する技術。」（【０１５６】）
第５　対比・判断
１．本願発明１６について
（１）対比
　上記本願発明１６と上記引用発明とを対比すると、次のことがいえる。
ア．引用発明の「端末装置１００」は、液晶ディスプレイ等の出力部１３０を有し、液晶ディスプレイの表示面にウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０とを表示することから、本願発明１６の「情報表示装置」に相当する。
イ．引用発明の「画面」は、端末装置１００が有する、液晶ディスプレイ等の出力部１３０の表示面であって、端末装置１００によりウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０を表示することから、本願発明１６の「画面」に相当する。
　また、引用発明の「ウェブページＣ１０」は、「例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページ」であるから、本願発明１６の「第１のコンテンツ」に相当するといえる。
　また、引用発明の「コンテンツＣ２０」は、ウェブページＣ１０とともに表示されるコンテンツであるから、本願発明１６の「所定のコンテンツ」に相当する。そして、引用発明には、「例えば、コンテンツＣ２０は動画像であり、」とあることから、引用発明の「コンテンツＣ２０」は、本願発明１６の「動画を含む所定のコンテンツ」と同様に、「動画を含む」ものといえる。
　また、引用発明に記載された「広告領域Ｃ１１」は、コンテンツＣ２０が配置されて表示されるための、ウェブページＣ１０に配置されている所定の大きさの領域であることから、本願発明１６の「所定のコンテンツの表示領域」が配置されて表示されるための、第１のコンテンツに配置されている「領域」といえる。
　よって、引用発明の「端末装置１００が実行する処理」は、例えば、動画像であるコンテンツＣ２０が配置される広告領域Ｃ１１が配置されるウェブページＣ１０を画面に表示することを含むものであるから、本願発明１６における「動画を含む所定のコンテンツの表示領域が配置される第１のコンテンツを画面に表示する表示工程」を含むものといえる。
ウ．引用発明におけるコンテンツＣ２０の「表示位置」は、コンテンツＣ２０を表示する画面上の位置であるから、本願発明１６における所定のコンテンツの「表示領域」に相当するといえる。
　また、引用発明に記載された、ウェブページＣ１０をスクロール操作により移動させる方向である「上方向」は、本願発明１６の第１のコンテンツをスクロールにより移動させる方向である「所定の方向」に相当する。
　よって、引用発明に記載された、「ウェブページＣ１０又はコンテンツＣ２０を画面上方向に移動させるスクロール操作」は、本願発明１６の「前記第１のコンテンツを所定の方向にスクロールさせるスクロール操作」に相当する。そして、引用発明においては、当該「ウェブページＣ１０又はコンテンツＣ２０を画面上方向に移動させるスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを画面上方向にスクロールさせ、」と記載されていることから、本願発明１６とは、「
前記第１のコンテンツを所定の方向にスクロールさせるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向に移動させ
エ．引用発明に記載された画面の「上端」は、コンテンツＣ２０の表示位置が固定される位置であることから、本願発明１６における、所定のコンテンツの表示領域が固定される位置である「第１の領域」に相当するといえる。
　よって、引用発明の「コンテンツＣ２０の表示位置が画面の上端となった場合は、コンテンツＣ２０の表示領域を固定」することは、本願発明１６の「
前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記画面上の第１の領域に位置した場合に、前記第１の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定
オ．引用発明に記載された「下スクロール操作」は、ウェブページＣ１０をスクロール操作により下方向（上方向とは逆の方向）へ移動させる操作であることは明らかであるから、本願発明１６における「前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向にスクロールさせるスクロール操作」に相当する。
　上述したように、引用発明に記載された「広告領域Ｃ１１」は、コンテンツＣ２０が配置されて表示されるための、ウェブページＣ１０に配置されている所定の大きさの領域であることから、引用発明に記載された、「下スクロール操作が行われ、コンテンツＣ２０の表示位置と広告領域Ｃ１１の表示位置とが一致した場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除」することは、本願発明１６の「
前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向にスクロールさせるスクロール操作によって前記第１の領域への前記表示領域の固定が解除
カ．引用発明において、上記オ．に記載された「コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除」の後、引用発明に記載された、「下スクロール操作により広告領域Ｃ１１の表示位置が画面内まで移動した場合は、あたかもコンテンツＣ２０が広告領域Ｃ１１に配置されているかのように、コンテンツＣ２０を移動」させることは、コンテンツＣ２０を下方向（上方向とは逆の方向）に移動させることに他ならないから、本願発明１６に記載された、「
前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向に移動させるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向とは逆の方向に移動
キ．引用発明の「端末装置１００が実行する処理」は、上記ウ．〜カ．の下線で示したように、本願発明１６における「前記第１のコンテンツを所定の方向にスクロールさせるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向に移動させ、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記画面上の第１の領域に位置した場合に、前記第１の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定し、前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向にスクロールさせるスクロール操作によって前記第１の領域への前記表示領域の固定が解除された後、前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向に移動させるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向とは逆の方向に移動させる、表示制御工程」を含むものといえる。
ク．引用発明の「端末装置１００が実行する処理方法」は、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０とが表示されるための処理方法であるから、本願発明１６の「情報表示方法」に相当するといえる。
　したがって、本願発明１６と引用発明との間には、次の一致点、相違点があるといえる。
＜一致点＞
「情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
　動画を含む所定のコンテンツの表示領域が配置される第１のコンテンツを画面に表示する表示工程と、
　前記第１のコンテンツを所定の方向にスクロールさせるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向に移動させ、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記画面上の第１の領域に位置した場合に、前記第１の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定し、前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向にスクロールさせるスクロール操作によって前記第１の領域への前記表示領域の固定が解除された後、前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向に移動させるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向とは逆の方向に移動させる、表示制御工程と、
　を含むことを特徴とする情報表示方法。」
＜相違点＞
　表示制御工程において、所定のコンテンツの表示領域を所定の方向とは逆の方向に移動させた後、本願発明１６では、「前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記画面上の領域であって前記第１の領域とは異なる第２の領域に位置した場合に、前記第２の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定する」のに対し、引用発明には、そのような技術的事項が記載されていない点。
（２）相違点についての判断
　上記相違点について検討する。上記「２．（１）」に示したように、引用文献１に記載された技術的事項における「画面の下端や画面の途中等、任意の位置」は、この場合、「画面の上端」（本願発明１６の「第１の領域」に相当する。以下同様。）とは異なる位置であるから、本願発明１６における「第２の領域」に相当する。
　そうすると、上記相違点に係る本願発明１６の「前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記画面上の領域であって前記第１の領域とは異なる第２の領域に位置した場合に、前記第２の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定する」技術は、上記「２．（１）」に示したように、引用文献１に記載された技術的事項であったといえる。
　しかしながら、引用文献１に記載された上記技術的事項は、本願発明１６のような、「表示制御工程において、所定のコンテンツの表示領域を所定の方向とは逆の方向に移動させた後、」に続いて実行される処理ではなく、コンテンツＣ２０（所定のコンテンツ）の表示領域を画面の上端（第１の領域）で固定することに限定されない例として記載されているのみであり、引用発明に記載された処理において、一連の処理として記載されてはいないものである。
　また、当該引用文献１に記載された「２．（１）」の技術的事項を、上記引用発明に適用すると仮定すると、本願発明１６のように、コンテンツＣ２０（第１のコンテンツ）が、画面の上端（第１の領域）へ固定された後、画面の下端等（第２の領域）に再び固定するものとなるが、引用文献１には上記「１．（５）」に記載されるように、「端末装置１００は、コンテンツＣ２０を表示し続けた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域が狭くなるので、コンテンツＣ２０に係る情報の印象を悪化させる恐れがある」とあることから、引用発明において、コンテンツＣ２０を表示し続ける結果となりうる上記引用文献１の「２．（１）」の技術的事項の適用をすることには、阻害要因がある。
　また、上記「２．（２）」に示したように、引用文献１に記載された技術的事項には、「コンテンツＣ２０を複数回固定してもよく、」との記載もあるが、具体的には、「例えば、端末装置１００は、上スククロール操作が行われ、コンテンツＣ２０が第１の位置まで移動した場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定し、その後、上スクロール操作が所定の閾値以上行われた場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除し、さらに、端末装置１００は、上スクロール操作により、コンテンツＣ２０の表示位置が画面の上端となった場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を再度固定する技術。」が記載されているのみであり、上記相違点に係る本願発明１６のような、「表示制御工程において、所定のコンテンツの表示領域を所定の方向とは逆の方向に移動させた後、」に続いて「前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記画面上の領域であって前記第１の領域とは異なる第２の領域に位置した場合に、前記第２の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定する」ということは記載されていない。
　したがって、本願発明１６は、当業者であっても引用発明及び当該引用発明の他に引用文献１に記載された技術的事項に基づいて容易に発明できたものであるとはいえない。
２．本願発明１、１７及び１８について
　本願発明１、１７及び１８は、それぞれ、本願発明１６に対応するプログラム、情報制御装置及び配信装置の発明であり、本願発明１６の、「表示制御工程において、所定のコンテンツの表示領域を所定の方向とは逆の方向に移動させた後、」に続いて「前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記画面上の領域であって前記第１の領域とは異なる第２の領域に位置した場合に、前記第２の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定する」ことと同一の構成を備えるものであるから、本願発明１６と同じ理由により、当業者であっても引用発明及び当該引用発明の他に引用文献１に記載された技術的事項に基づいて容易に発明できたものであるとはいえない。
３．本願発明２〜１５について
　本願発明２〜１５も、上記２．で示したように、本願発明１の、「表示制御工程において、所定のコンテンツの表示領域を所定の方向とは逆の方向に移動させた後、」に続いて「前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記画面上の領域であって前記第１の領域とは異なる第２の領域に位置した場合に、前記第２の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定する」ことと同一の構成を備えるものであるから、上記２．と同様に、当業者であっても引用発明及び当該引用発明の他に引用文献１に記載された技術的事項に基づいて容易に発明できたものであるとはいえない。
第６　原査定について
　審判請求時の補正により、本願発明１〜１８は、「表示制御工程において、所定のコンテンツの表示領域を所定の方向とは逆の方向に移動させた後、」に続いて「前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記画面上の領域であって前記第１の領域とは異なる第２の領域に位置した場合に、前記第２の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定する」という事項を有するものとなっており、当業者であっても、拒絶査定において引用された引用文献１に基づいて、容易に発明できたものとはいえない。したがって、原査定の理由２を維持することはできない。
第７　むすび
　以上のとおり、原査定の理由によっては、本願を拒絶することはできない。
　また、他に本願を拒絶すべき理由を発見しない。
　よって、結論のとおり審決する。