【事件の表示】
　平成１１年商標登録願第９３６８６号拒絶査定に対する審判事件について、次のとおり審決する。
【結　論】
　本件審判の請求は、成り立たない。
【理　由】
１　本願商標
　本願商標は、「ＶＡＬＵＥＳＨＯＰ」の欧文字と「バリューショップ」の片仮名文字を上下２段に横書きしてなり、第３類、第４類、第９類、第１２類、第１６類、第２０類、第２８類、第２９類、第３０類、第３２類、第３４類、第３５類、第３７類、第３９類、第４１類及び第４２類に属する願書記載の商品及び役務を指定商品及び指定役務として、平成１１年１０月１８登録出願され、その後、指定商品及び指定役務については、同１２年１０月１８日付け手続補正書により、第３類「せっけん類，芳香剤，化粧品，歯磨き」、第４類「工業用油，液体燃料，気体燃料」、第９類「録音済みコンパクトディスク，電池，電気通信機械器具，電子応用機械器具及びその部品，カメラ」、第１２類「自動車並びにその部品及び附属品，二輪自動車・自転車並びにそれらの部品及び附属品」、第１６類「紙類，文房具類，印刷物」、第２０類「ぺットボトル携帯用ホルダー（金属製のものを除く。），家具，クッション，マットレス」、第２１類「自動車用ドリンクホルダー」、第２８類「おもちゃ，人形，運動用具，釣り具」、第２９類「肉製品，加工水産物，加工野菜及び加工果実，乳製品，食用油脂，カレー・シチュー又はスープのもと」、第３０類「コーヒー及びココア，コーヒー豆，茶，米，穀物の加工品，サンドイッチ，ハンバーガー，ピザ，べんとう，ホットドッグ，菓子及びパン」、第３２類「ビール，清涼飲料，果実飲料，飲料用野菜ジュース，乳清飲料」、第３４類「たばこ，ライター」、第３５類「自動車に関する販売情報の提供，通信販売の取り次ぎ，販売促進のためのクーポン券の発行」、第３７類「自動車の修理又は整備，自動車の修理に関する情報の提供」、第３９類「道路情報の提供，宅配便の取り次ぎ，旅行情報の提供，自動車の貸与，自動車の貸与に関する情報の提供，旅行に関する契約（宿泊に関するものを除く。）の代理・媒介又は取り次ぎ」、第４１類「興行場の座席の手配」及び第４２類「宿泊施設の提供，宿泊施設の提供の契約の媒介又は取り次ぎ，飲食物の提供，美容・理容」と補正されたものである。
　　　　
２　原査定の拒絶理由　　　　
　原査定は、「本願商標は、『よりよい価格と品質の組み合わせを提供することにより、高い価値を提供し、顧客満足度を高めロイヤルティーを獲得していこうとする考え方』で、近年マーケティングの分野において注目され、今後さらにその重要性が増すものとみられている、いわゆる『バリュー戦略、バリューマーケティング』の考え方に則った販売店の意味に通ずるものと容易に認識される、『ＶＡＬＵＥＳＨＯＰ』及び『バリューショップ』の文字を二段に書してなるものであるから、これを本願指定商品及び指定役務について使用するときは、需要者をして上記意味合いに通ずる販売店であることを認識するに止まり、該文字のみをして何人かの業務に係る商品又は役務であることを認識することのできないものと認める。したがって、本願商標は、商標法第３条第１項第６号に該当する。」旨認定、判断し、本願を拒絶したものである。
　　　　　　　　　
３　当審の判断　
　本願商標は、前記のとおり「ＶＡＬＵＥＳＨＯＰ」及び「バリューショップ」の文字を上下二段に書してなるところ、その構成前半の「ＶＡＬＵＥ」及び「バリュー」の文字部分は、広辞苑（第５版）によれば「ねうち，価値」の意味を表す極めて親しまれた外来語であって、例えば、「バリュー戦略」「バリュー・マーケティング」等々の用例のごとく他の語と結合して、よりよい価格と品質の組み合わせを提供することで、商品のより高い価値を提供し、顧客満足度を高めることを表す語として普通一般に使用されているところである。また、後半の「ＳＨＯＰ」及び「ショップ」の文字部分は、指定商品との関係において、「店，小売店，商店」を容易に理解させる語として社会一般の人たちに認識され、かつ、使用されているものといえる。
　そうすると、本願商標をその指定商品に使用するときは、これに接する取引者、需要者は、前記事情よりして、単に「よりよい価格と品質の組み合わせを提供することで、商品のより高い価値を提供し、顧客満足度を高める経営戦略をしている店」であること、すなわち、商品の販売戦略の方法を表したものと理解するに止まり、本願商標は何人かの業務に係る商品又は役務であることを認識することができないものであり、それ以外に、これら文字を結合することによって、別個の意味合いを表わすというような特段の事情は見出せず、結局、自他商品の識別標識としての機能を有しないものというのが相当である。
（２）そして、前示の認定、判断は下記（ア）ないし（ウ）の新聞或いは当該商品関連のインターネット上のホームページ情報からみてもその実情が是認できる。
（ア）「編集長インタビュー／サイクル・ステイション社長・西塔安弘氏『自転車屋に勝算あり』」の見出しの下
　《商社マン―新規事業会社転出―独立とくれば、商社時代の商権と人脈を生かして華麗なる転身と思いきや、飛び込んだ世界は自転車屋。とはいえ開設したのは国内最大級のサイクルショップ。５年間で２ケタ出店を計画、「専門性を高めた自転車のバリューショップづくり」に大車輪》―なぜサイクルショップだったのですか。「まず見やすく買いやすいレイアウトにした。５００平方メートルを超える広い売り場スペースを生かして、陳列幅と通路幅を十分にとり、来店客は自転車を簡単に取り出せ、品定めができる。最大の特徴は部品・用品を含め、豊富な品ぞろえだ。国内外１９社の自転車を約３００アイテム、約７５０台展示し、お目当ての商品は必ずあると自負している。それに顧客は専門店らしいアフターケアを期待しているので、価格志向はしない。特にスポーツ系や子供車はブランド品、有力メーカー品にこだわり、良いものをリーズナブルな値段で提供する。１号店を開店して約４カ月たつが、土、日曜ともなると１日２００台前後売れる。年間で３億円はいけるのでは」（日刊工業新聞１９９９年０９月２１日）
（イ）「不況下でがんばる（９）ホームセンター―売上高２ケタの伸び」の見出しの下
　ホームワイドは九四年春、大分本社跡地に倉庫型ディスカウント店を開設し、アンテナショップの役割を持たせる。ＯＫエンタープライズは、設立以来のＤＩＹ専門店を鮮明化している。サンアイは“新鮮生活発見館”を掲げ、商品ばかりでなく店舗の設備、ルックスを含め、おしゃれで感性あるバリューショップを目指す。そして九六年には福岡市の博多区、西区、さらに福岡県大野城市の三カ所に八十億円を投資して新店舗を開設する計画だ。（日刊工業新聞社１９９３年１２月０８日）
（ウ）「大和バリューショップ」の見出しの下　
　ご利用方法１．大和バリューショップについて　当ショップは、クレジットカードでの決済となります。ビザ・ジャパン協会加盟各社が発行するＶＩＳＡカードのみご利用いただけます。会員番号の最初の４桁が、４９８０または４９２２のカード及び裏面にビザ・ジャパン協会の表記のあるＶＩＳＡカードが目安となります。（http://www.j-plaza.or.jp/dfc/shophead.html）
（３）請求人は、本願商標は、「バリュー」は「バリュー戦略」と略称されるものとして需要者に広く普及している事実はなく、識別力を有するものである旨主張しているが、使用の事実は上記のとおりであって、指定商品との関係においては、自他商品の識別標識としての機能を有するものとは理解し得ないものであるから、請求人の主張は認められない。
　また、請求人は、当庁における登録例を挙げて本願商標の登録適格性を主張しているが、過去にされた審査例等は具体的、個別的な判断が示されているものであって、必ずしも確立された統一的な基準によっているものとはいえず、具体的事案の判断においては、それら事例をもって現在における本願商標の登録の適否を判断する基準とするのは適切でないから、その主張は採用することができない。
　そうとすれば、本願商標を商標法第３条第１項第６号に該当するとして、その出願を拒絶した原査定は、妥当であって取り消すことはできない。
　よって、結論のとおり審決する。