(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
テレビジョン番組の映像または音声に任意にスクランブルを施すスクランブル手段と、
任意の広告情報を選択する選択手段と、
前記スクランブルを解除する鍵を前記選択された広告情報に多重化する多重化手段と、
前記スクランブルが施された番組と前記鍵が多重化された広告情報とを任意のタイミング及び頻度で切り替える切替手段と、
を備えたことを特徴とする放送局装置。
【請求項２】
任意のテレビジョン放送のチャンネルを選択して受信する受信手段と、
この受信されたテレビジョン放送に挿入された広告情報に多重化された鍵を抽出する抽出手段と、
この抽出手段により抽出された鍵を保持する保持手段と、
前記保持された鍵によりスクランブルされたテレビジョン放送のスクランブルを解除するデスクランブル手段と、
を備えたことを特徴とする受信端末装置。
【請求項３】
テレビジョン番組に任意にスクランブルを施すスクランブル手段と、
前記スクランブルが施されたテレビジョン番組に第２のチャンネルを通知する制御情報を多重化する第１の多重化手段と、
前記制御情報が多重化された番組を第１のチャンネルに変調する第１の変調手段と、
広告情報を記憶する記憶手段と、
前記記憶手段から所望の広告情報を選択的に読み出す読出手段と、
前記スクランブルされたテレビジョン番組のスクランブルを解除する鍵を前記読み出された広告情報に多重化する第２の多重化手段と、
前記鍵が多重化された広告情報を第２のチャンネルに変調する第２の変調手段と、
を備えたことを特徴とする放送局装置。
【請求項４】
任意のテレビジョン放送のチャンネルを選択して受信する受信手段と、
この受信されたテレビジョン信号に多重化された鍵および第２のチャンネルを通知する制御情報を抽出する抽出手段と、
この抽出手段により抽出された鍵および制御情報を保持する保持手段と、
前記保持された鍵によりスクランブルされたテレビジョン放送のスクランブルを解除するデスクランブル手段と、
上記各手段を制御する制御手段と、
を備えて成り、
前記制御手段は、第１のチャンネルで放送されるテレビジョン番組のスクランブルを解除する鍵を入手するために第２のチャンネルを受信する必要があるときには、前記抽出された制御情報に基づいて第２のチャンネルを受信して前記鍵を抽出するように制御することを特徴とする受信端末装置。
【請求項５】
前記制御手段は、次に有効な鍵が抽出されるまで、前記保持手段に前記鍵の保持を継続させるとともに、第１のチャンネルから第３のチャンネルへ受信チャンネルを切り替えた後、再度第１のチャンネルに受信チャンネルが復帰されたとき、前記鍵の有効性を検証し、有効であればそのままスクランブル解除に使用し、有効でなければ、再度第２のチャンネルを受信して前記鍵を抽出するように制御することを特徴とする請求項４に記載の受信端末装置。
【請求項６】
前記制御回路は、受信した第１のチャンネルのスクランブルを解除する有効な鍵がメモリに保存されていないとき、前記受信手段に第２のチャンネルを受信させ、この第２のチャンネルの広告情報に多重化された鍵を抽出手段に抽出させ、メモリに記憶させた後、第１のチャンネルを受信するように受信手段を制御し、デスクランブラにスクランブルを解除させることを特徴とする請求項４または請求項５に記載の受信端末装置。
【請求項７】
スクランブルが施された有料番組を受信した場合、広告情報を視聴することにより視聴料金を割引または無料化することを表示させる表示制御手段と、
視聴者が広告情報を視聴するかしないかの選択結果を入力する入力手段と、
前記入力された選択結果に基づいて課金処理を行う課金制御手段と、
をさらに備えたことを特徴とする請求項４ないし請求項６のいずれか１項に記載の受信端末装置。
【請求項８】
テレビジョン番組の映像または音声に任意にスクランブルを施すスクランブル手段と、
広告情報を構成するためのデータを記憶する記憶手段と、
前記記憶手段から所望の広告情報を構成するデータを選択的に読み出す読出手段と、
前記スクランブルを施されたテレビジョン番組に前記スクランブルを解除するための鍵及び広告情報を構成するためのデータを含む情報を多重化する多重化手段と、
前記多重化されたテレビジョン番組を変調する変調手段と、
を備えたことを特徴とする放送局装置。
【請求項９】
任意のテレビジョン放送のチャンネルを選択して受信する受信手段と、
この受信されたテレビジョン放送に多重化された前記スクランブルを解除するための鍵及び広告情報を構成するためのデータを抽出する抽出手段と、
この抽出手段により抽出された鍵および広告情報を構成するためのデータを保持する保持手段と、
前記広告情報を構成するためのデータに基づいて、広告情報を構成して表示させる表示制御手段と、
前記保持された鍵によりスクランブルされたテレビジョン放送のスクランブルを解除するデスクランブル手段と、
を備えたことを特徴とする受信端末装置。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、映像情報を地上波放送、衛星放送、ＣＡＴＶ（ケーブルテレビジョン）などの放送メディアでの提供やＬＤ（レーザーディスク）、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤ（ディジタルビデオディスク）、ビデオカセットなどのパッケージメディアでの提供において、広告情報を付加することで番組を安価に提供する放送局装置および受信端末装置に関する。
【０００２】
【従来の技術】
近年、放送設備（ハードウェア）の提供者と放送内容（ソフトウェア）の提供者とを分離可能とする受託・委託放送制度と、ＭＰＥＧ２に代表されるディジタル圧縮技術の進展により、ＴＶ放送の多チャンネル化の動きが活発化してきており、放送衛星や通信衛星を使ったアナログＴＶ放送に加えて、通信衛星を使ったディジタルＴＶの多チャンネル放送が実現してきている。
【０００３】
また、ＣＡＴＶにおいても地上波の届かない地域への再放送というものから、ビデオオンデマンド、ＴＶショッピングといった双方向性を生かしたサービスや多チャンネル化で視聴者へサービスを拡充し、１つのメディアとして地位を確立してきている。
【０００４】
一方、地上波放送ではＮＨＫと民間放送という従来からの形態は変わらず、現在でも主たる放送形態としてその地位を守っている。
【０００５】
ここでこれら様々なメディアにおける放送内容と課金について目を向けてみる。周知のように地上波放送については、ＮＨＫは受信機を設置し受信契約をした視聴者から放送受信料を徴収しているが、民間放送は番組中に挿入した広告による収入で成り立っているため視聴者に対しては課金を行っていない。
【０００６】
これに対し、ＢＳ放送ではＮＨＫは放送受信料、ＷＯＷＯＷは加入料と月々の使用料を視聴者から徴収しており、ＣＳ放送も基本的には視聴者から料金を徴収する有料放送である。ＣＡＴＶは地上波の再送＋有料放送という形態であり、数段階に設定された加入料金、チャンネル単位（ペイ・パー・チャンネル）または番組単位（ペイ・パー・ビュー）の視聴料金を視聴者から徴収する仕組みになっている。
【０００７】
ＮＨＫを除いた有料放送は、契約者のみに視聴可能とするため、番組には通常スクランブルが施される。料金支払の契約を行った視聴者は、放送局からデスクランブルするための鍵を受け取り、この鍵を使ってスクランブルされた番組をデスクランブルして視聴する。
【０００８】
このように、地上波の民間放送以外は基本的に有料放送であり、視聴料金はチャンネル単位やペイパービューの様に１つの番組の視聴に関して設定された料金が課金されるのが一般的であり、視聴可能な全てのチャンネルや番組を視聴しようとすると視聴料金は大きく膨らんでいくことになる。
【０００９】
そのため、現在の地上波放送における民間放送のようにＣＭが入っても料金を安くしてほしいという要求も存在し、このような本来有料放送として提供する番組をＣＭを挿入することで料金を安くすることが考えられる。
【００１０】
しかしながら、視聴者はＣＭが見たいのではなく、料金の低下を望むだけであるので、単純に番組中にＣＭを挿入しても、ＣＭの期間は他のチャンネルに切り換えるなどしてＣＭを見ない場合が多いと考えられる。
【００１１】
このため、視聴者がＣＭを視聴し広告効果が保証されないと、このようなサービスのスポンサーは獲得できず、このサービス自体の実現が困難になるという問題点がある。
【００１２】
【発明が解決しようとする課題】
以上の問題点に鑑み、本発明の目的は、有料番組にＣＭを挿入することにより低価格で番組を提供する場合、視聴者のＣＭ視聴を保証して広告効果を上げ、積極的にスポンサーの参入を促進することである。
【００１３】
【課題を解決するための手段】
上記目的を達成するため、本発明は次の構成を有する。
【００１７】
請求項１記載の発明は、テレビジョン番組の映像または音声に任意にスクランブルを施すスクランブル手段と、任意の広告情報を選択する選択手段と、前記スクランブルを解除する鍵を前記選択された広告情報に多重化する多重化手段と、前記スクランブルが施された番組と前記鍵が多重化された広告情報とを任意のタイミング及び頻度で切り替える切替手段と、を備えたことを特徴とする放送局装置である。
【００１８】
また、請求項２記載の発明は、任意のテレビジョン放送のチャンネルを選択して受信する受信手段と、この受信されたテレビジョン放送に挿入された広告情報に多重化された鍵を抽出する抽出手段と、この抽出手段により抽出された鍵を保持する保持手段と、前記保持された鍵によりスクランブルされたテレビジョン放送のスクランブルを解除するデスクランブル手段と、を備えたことを要旨とする受信端末装置である。
【００２０】
また、請求項３記載の発明は、テレビジョン番組の映像または音声に任意にスクランブルを施すスクランブル手段と、前記スクランブルが施されたテレビジョン番組に第２のチャンネルを通知する制御情報を多重化する第１の多重化手段と、前記制御情報が多重化された番組を第１のチャンネルに変調する第１の変調手段と、広告情報を記憶する記憶手段と、前記記憶手段から所望の広告情報を選択的に読み出す読出手段と、前記スクランブルされたテレビジョン番組のスクランブルを解除する鍵を前記読み出された広告情報に多重化する第２の多重化手段と、前記鍵が多重化された広告情報を第２のチャンネルに変調する第２の変調手段と、を備えたことを要旨とする放送局装置である。
【００２１】
また請求項４記載の発明は、任意のテレビジョン放送のチャンネルを選択して受信する受信手段と、この受信されたテレビジョン信号に多重化された鍵および第２のチャンネルを通知する制御情報を抽出する抽出手段と、この抽出手段により抽出された鍵および制御情報を保持する保持手段と、前記保持された鍵によりスクランブルされたテレビジョン放送のスクランブルを解除するデスクランブル手段と、上記各手段を制御する制御手段と、を備えて成り、前記制御手段は、第１のチャンネルで放送されるテレビジョン番組のスクランブルを解除する鍵を入手するために第２のチャンネルを受信する必要があるときには、前記抽出された制御情報に基づいて第２のチャンネルを受信して前記鍵を抽出するように制御することを要旨とする受信端末装置である。
【００２２】
また、請求項５記載の発明は、請求項４に記載の受信端末装置において、前記制御手段は、次に有効な鍵が抽出されるまで、前記保持手段に前記鍵の保持を継続させるとともに、第１のチャンネルから第３のチャンネルへ受信チャンネルを切り替えた後、再度第１のチャンネルに受信チャンネルが復帰されたとき、前記鍵の有効性を検証し、有効であればそのままスクランブル解除に使用し、有効でなければ、再度第２のチャンネルを受信して前記鍵を抽出するように制御することを要旨とする。
【００２３】
また、請求項６記載の発明は、請求項４または請求項５に記載の受信端末装置において、前記制御回路は、受信した第１のチャンネルのスクランブルを解除する有効な鍵がメモリに保存されていないとき、前記受信手段に第２のチャンネルを受信させ、この第２のチャンネルの広告情報に多重化された鍵を抽出手段に抽出させ、メモリに記憶させた後、第１のチャンネルを受信するように受信手段を制御し、デスクランブラにスクランブルを解除させることを要旨とする。
【００２４】
また、請求項７記載の発明は、請求項４ないし請求項６のいずれか１項に記載の受信端末装置において、スクランブルが施された有料番組を受信した場合、広告情報を視聴することにより視聴料金を割引または無料化することを表示させる表示制御手段と、視聴者が広告情報を視聴するかしないかの選択結果を入力する入力手段と、前記入力された選択結果に基づいて課金処理を行う課金制御手段と、をさらに備えたことを要旨とする受信端末装置である。
【００２６】
また、請求項８記載の発明は、テレビジョン番組の映像または音声に任意にスクランブルを施すスクランブル手段と、広告情報を構成するためのデータを記憶する記憶手段と、前記記憶手段から所望の広告情報を構成するデータを選択的に読み出す読出手段と、前記スクランブルを施されたテレビジョン番組に前記スクランブルを解除するための鍵及び広告情報を構成するためのデータを含む情報を多重化する多重化手段と、前記多重化されたテレビジョン番組を変調する変調手段と、を備えたことを要旨とする放送局装置である。
【００２７】
また、請求項９記載の発明は、任意のテレビジョン放送のチャンネルを選択して受信する受信手段と、この受信されたテレビジョン放送に多重化された前記スクランブルを解除するための鍵及び広告情報を構成するためのデータを抽出する抽出手段と、この抽出手段により抽出された鍵および広告情報を構成するためのデータを保持する保持手段と、前記広告情報を構成するためのデータに基づいて、広告情報を構成して表示させる表示制御手段と、前記保持された鍵によりスクランブルされたテレビジョン放送のスクランブルを解除するデスクランブル手段と、を備えたことを要旨とする受信端末装置である。
【００３０】
上記構成による本発明においては、放送局側ではＴＶ番組の映像や音声をスクランブルし、これをデスクランブルするための鍵を含む情報をＣＭの期間に多重し、ＴＶ番組と同一のチャンネルや異なるチャンネルで放送し、受信側ではＣＭ期間に多重されたデスクランブル情報を抽出して受信したＴＶ番組の映像や音声をデスクランブルする。
【００３１】
［作用］
本発明においては、映像ソフトウェアの費用の一部（または全部）を広告主（スポンサー）に提供してもらう代わりに、映像ソフトウェアに広告情報（以下、ＣＭとも略す）を挿入するとともに、このＣＭにスクランブルを解除する鍵を多重化する。そして、視聴者または映像パッケージソフトウェアの購入者は、料金が安く（または無料）になる代わりにＣＭを視聴することによりスクランブルを解除する鍵を入手する。
【００３２】
これにより、ＣＭの視聴が保証され、積極的なスポンサーの参加が見込まれるので、有料放送または映像パッケージソフトウェアの低価格化が達成される。
【００３３】
【発明の実施の形態】
次に、図面を参照して本発明の実施の形態を詳細に説明する。
有料番組は料金を支払う視聴者のみに視聴可能とするため、番組には通常スクランブルが施される。料金を支払った（或いは、支払うことを約束した）視聴者は放送局からデスクランブルするための鍵を受け取り、これを使ってスクランブルされた番組をデスクランブルして視聴する。本発明はＣＭを挿入することで番組の費用をＣＭのスポンサーに一部（またはすべて）提供してもらい、視聴者の料金負担を軽減するシステムである。つまり、視聴者は料金を支払う（料金を安くする）代わりにＣＭを視聴することでデスクランブルの鍵を受け取ることが本発明の要点である。
【００３４】
図１は、本発明の原理をテレビジョン放送を例にして説明する原理説明図である。同図において、映像ソフトウェアの提供者である放送局１０１は、映像情報源１０２と、広告情報源１０３と、映像情報にスクランブルを施すスクランブラ１０４と、広告情報に鍵を多重化する多重化装置１０５と、映像情報と広告情報とを切り替えるセレクタ１０６とを備えている。
【００３５】
複数の受信端末装置２０１は、それぞれ、鍵抽出回路２０３と、スクランブルを解除するデスクランブラ２０４と、鍵を記憶するためのメモリ２０６とを備えていて、デスクランブラ２０４の出力は、テレビジョン受信機２１０に接続されている。
【００３６】
また、放送局１０１と複数の受信端末装置２０１とを接続する伝送路は、有線、無線を問わない。すなわちＣＡＴＶ、地上波放送または衛星放送のいずれの伝送路でもよい。
【００３７】
図１において、放送局１０１は、ＶＴＲやテレビカメラからの生映像等の複数の映像情報源１０２から選択された番組の映像信号及び音声信号にスクランブラ１０４によりスクランブルを施す。また複数の広告情報源１０３から番組を提供するスポンサーのＣＭを選択し、このＣＭにスクランブルを解除する鍵を多重化装置１０５により多重化し、セレクタ１０６により番組の前または番組中に鍵が多重化されたＣＭを挿入して放送する。
【００３８】
受信端末装置２０１は、放送を受信し、このＣＭ期間中に多重化されたスクランブルを解除する鍵を鍵抽出回路２０３により抽出し、メモリ２０６に記憶する。そして、デスクランブラ２０４は、この記憶された鍵を使用してスクランブルされた番組のスクランブルを解除し、ＴＶ受信機２１０へ出力する。
【００３９】
このようにＣＭ期間中デスクランブル鍵が多重化されているので、視聴者はスクランブルされた番組を見ようとすれば、ＣＭ期間中も他チャンネルへ切り替えることはできず、このチャンネルを継続しなければならない。これにより、ＣＭの視聴が保証されることになる。
【００４０】
図２は本発明の第１の実施形態を説明するための放送局側の概念的な構成図である。同図において、放送局１０１は、ＶＴＲやテレビカメラからの生映像等の複数の映像情報源１０２と、スポンサー毎の広告情報源１０３と、映像信号及び音声信号にスクランブルを施すスクランブラ１０４と、広告情報の映像信号にスクランブルを解除する鍵および後述される制御コードを多重化する多重化装置１０５と、番組と広告情報とを切り替えるセレクタ１０６と、セレクタの出力により所定の搬送波を変調して放送波を発生させる変調器１０９と、多重化装置における多重化およびセレクタ１０６における切替のタイミングを発生するタイミング発生回路１０８と、放送局を構成するこれらの装置を制御する管理装置１０７とを備えている。
【００４１】
放送局１０１では管理装置１０７からの選択信号により複数の映像情報源１０２のうち適切な情報が選択されて１つの番組が構成される。この番組が有料番組として提供される場合は通常管理装置１０７に制御によりスクランブラ１０４で映像信号、音声信号ともにスクランブルが施されてセレクタ１０６に出力される。
【００４２】
ここで、この番組がＣＭ挿入により安く提供される有料番組である場合は、複数の広告情報源１０３からその番組で使用される番組スポンサーのＣＭを選択して多重化装置１０５に出力する。多重化装置１０５では上記有料番組のスクランブルを解くための鍵と制御データをＣＭの映像信号のブランキング期間に多重化し、セレクタ１０６に出力する。この多重化方法には、例えば、文字多重放送やキャプションの形式を利用してもよい。
【００４３】
ここで多重化するデータは、例えば図２５に示す５つのフィールドから構成されていて、バースト的に発生するデータの同期をとるための同期コード、次に続くデータの属性を示す制御コード、ＣＨ関連情報、鍵データ、及び誤り検出用のパリティ等の各フィールドで構成される。なお、制御コードの詳細は図３２に示す。例えば、制御コード＝“０００００００１”の場合は鍵が多重されていることを示す。
【００４４】
タイミング発生回路１０８は管理装置１０７の制御のもとに多重化装置１０５の多重化タイミングとセレクタ１０６の切り替えタイミングを生成し、各々に供給する。セレクタ１０６で所定の割合で１つの番組に対してＣＭが挿入されて、変調器１０９を介して所定のＴＶチャンネルに変調されて放送される。この管理装置の制御フローチャートを図１６に示す。
【００４５】
図１６によれば、まず、管理装置１０７の選択指示により映像情報源１０２から番組が選択される（ステップＳ１０１）。次いで、この番組にスクランブルを施すか否かが判定される（ステップＳ１０３）。
【００４６】
スクランブルを施す場合、ＣＭ付番組か否かが判定され（ステップＳ１０５）、ＣＭ付番組であれば、ＣＭ期間か否かが判定され（ステップＳ１０７）、ＣＭ期間であれば、広告情報源１０３からＣＭを選択し（ステップＳ１０９）、スクランブラ１０４においてスクランブルをＯＦＦに設定し（ステップＳ１１１）、多重化装置１０５によりＣＭに鍵を多重化して（ステップＳ１１３）、セレクタ１０６でＣＭを選択し、変調器１０９で変調してＣＭを出力する（ステップＳ１１５）。次いで、番組終了か否かを判定し（ステップＳ１１７）、終了してなければ、ステップＳ１０７に戻る。
【００４７】
ステップＳ１０５の判定において、ＣＭ付番組でなければ、従来と同様の課金管理処理が行われ（ステップＳ１２３）、管理装置１０７からの制御によりスクランブラ１０４においてスクランブルＯＮが設定され（ステップＳ１２５）、番組が終了するまで（ステップＳ１２９）この番組を出力する（ステップＳ１２７）。
【００４８】
ステップＳ１０３の判定において、スクランブルを施さない番組であれば、スクランブラ１０４のスクランブルをＯＦＦに設定して（ステップＳ１３１）、番組が終了するまで（ステップＳ１３５）この番組を出力する（ステップＳ１３３）。
【００４９】
次に、この第１の実施形態に対応した受信側の構成を図３に示す。図３において、受信端末装置２０１は、伝送路から入力される多数のチャンネルから所望のチャンネルを選択して選局復調する選局回路２０２と、選局回路２０２からの信号または外部入力信号を選択して出力する選択回路２１１と、ＣＭ期間の映像信号のブランキング期間に多重化された鍵及び制御コードを抽出する鍵抽出回路２０３と、この鍵及び制御コードを記憶するメモリ２０６と、この鍵を使用してスクランブルを解除するデスクランブラ２０４と、信号処理回路２０５と、コピーガード回路２１２と、リモコン受信機２０８と、端末制御回路２０７とを備えて構成されている。
【００５０】
また、これ以外に受信側には、ＴＶ受信機２１０と、リモコン送信機２０９とがある。
ここでは受信端末装置２０１は例えばＣＡＴＶのセットトップボックス、衛星放送の受信端末等のＴＶ受信機２１０の外にある場合を示している。当然のことながらこれをＴＶ受信機２１０に内蔵することも可能である。
【００５１】
次に、この受信端末装置２０１の動作を説明する。
まず視聴者は見たい番組がある場合、リモコン送信機２０９を使用して視聴したいチャンネルを選択する。これをリモコン受信機２０８が受信すると端末制御回路２０７にこれを伝え、端末制御回路２０７は選局回路２０２を制御して指定されたチャンネルを選局し、選択回路２０３に出力する。この選局回路２０２にはチャンネルの選局と選局されたチャンネルの映像信号と音声信号を復調する回路が含まれている。選択回路２１１は外部入力との切替装置であり、ＶＴＲ、ＤＶＤ等の他の装置から入力する場合に切り替える。
【００５２】
選局回路２０２で選局されて復調された映像信号と音声信号は、抽出回路２０３を通ってデスクランブラ２０４に入力される。抽出回路２０３は、映像信号のブランキング期間からデータを抽出し、図３０に示すような同期コードを検出すると次に続く情報をメモリ２０６に書き込む動作を行う。
【００５３】
端末制御回路２０７はメモリに蓄えられた制御コードをもとに鍵が伝送されてきたことを検知し、ＣＭが終了すると入手した鍵を使用してスクランブルがかけられた有料番組のデスクランブルが行えるようにデスクランブラ２０４の制御を行う。デスクランブラ２０４の出力は信号処理回路２０５で外部のＴＶに出力できるように信号処理され、さらにコピーガード回路２１２を介してＴＶ受信機２１０に入り、画面上にデスクランブルされた番組が映し出される。
【００５４】
この場合の端末制御回路２０７の制御フローチャートを図１７に示す。
図１７において、リモコン受信機２０８から端末制御回路２０７が選局要求を受けると、選局回路２０２に要求チャンネル選局の制御信号を送る（ステップＳ１４１）。次いで、この番組がスクランブルが施されているか否かを判定し（ステップＳ１４３）、スクランブルが施されていなければ、無料処理を行って（ステップＳ１５７）、終了する。
【００５５】
スクランブルが施されていれば、ＣＭ付番組か否かを判定し（ステップＳ１４５）、ＣＭ付でなければ、有料処理を行って（ステップＳ１５９）終了する。なお、有料処理の内容は従来技術と同様であるので省略する。
【００５６】
ＣＭ付番組であれば、ＣＭ期間か否かを判定し（ステップＳ１４７）、ＣＭ期間であれば、多重データを抽出し（ステップＳ１４９）、デスクランブラ２０４をデスクランブルＯＦＦに設定し（ステップＳ１５１）、抽出された鍵および制御コードをメモリ２０６へ格納する（ステップＳ１５３）。次いで、番組が終了したか否かを判定し（ステップＳ１５５）、終了していなければ、ステップＳ１４７へ戻る。
【００５７】
ステップＳ１４７の判定において、ＣＭ期間でなければ、鍵がメモリ２０６に格納されているか否かを判定し（ステップＳ１６１）、鍵があればこれを用いてスクランブルの解除を行うべく、デスクランブラ２０４にデスクランブルＯＮの制御信号を送り（ステップＳ１６３）、鍵がなければデスクランブラ２０４にデスクランブルＯＦＦの制御信号を送り（ステップＳ１６５）、ともにステップＳ１５５へ移る。
【００５８】
こうして、ＣＭ期間中から有効な鍵を抽出すると、ＣＭ終了後デスクランブルされた有料番組が視聴可能になる。
【００５９】
このようなシステムにすることにより、ＣＭを受信する必要性が生じ、ＣＭによる広告効果があがるため、このようなサービスの発展に寄与し、さらには料金の低下で視聴者にも還元されることになる。
【００６０】
さて、本発明では１つの有料番組に対してのＣＭの割合やＣＭの挿入頻度は任意に設定可能であり、番組の放映料、番組の視聴料金、視聴者の許容度に応じて設定する。
【００６１】
これは、図２の管理装置１０７からタイミング発生回路１０８の制御で設定でき、ＣＭの放送時間については、例えば図４のグラフに示すようにＣＭの量を多くすればするほど料金を安くし、ＣＭの量が少ない場合は料金を高くするというような形態が考えられる。
【００６２】
また、ＣＭの挿入頻度については、図５に示すように大きく分けて２つ考えられる。１つは図５（ａ）の様に番組の直前にＣＭを挿入する方法であり、ＣＭの時間は長いが番組中にはＣＭが入らない構成であり、もう一つは図５（ｂ）の様に１つの番組を適当な時間単位に分割し、それらの間に短いＣＭを入れる構成である。これらは番組の内容等によって放送局側で使い分けられる。
【００６３】
さらに、このように１つの番組に対して何回かＣＭを挿入する場合、そのＣＭを単位に鍵を更新することにより秘匿性が向上するという効果もある。
【００６４】
以下、本発明の他の実施形態について説明する。
上記の第１の実施形態ではＣＭが有料番組と同じ動画像を含むＴＶ信号である場合の例を説明したが、次に、第２の実施形態としてＣＭをテキストなどのデータ量の少ない情報で伝送し、受信側でこれらの情報からＣＭ画面を構成して表示する例について説明する。
【００６５】
第２の実施形態の放送局側の構成を図６に示す。第１の実施形態との相違は、広告情報源が映像・音声信号ではなく、テキスト形式であることと、番組とＣＭとのセレクタ１０６が無いことである。その他の第１の実施形態と同様の機能を持つものに関しては同じ符号を付与しており、機能的な説明は省略する。
【００６６】
広告情報源１０３として提供されるのは、テキストデータやそれに準じるデータであり、１つのＣＭを構成するデータ量は画像情報として供給された第１の実施形態に比べて非常に少ない。このデータはＪＡＶＡ等のスクリプト言語で記述されたものでもよく、これらの言語を使用すれば端末側でスクリプトを解釈してアニメーション等の動画によるＣＭを表示することが可能になる。
【００６７】
第１の実施形態と同様に管理装置１０７の制御により映像番組とＣＭが選択され、映像番組の映像信号のブランキング期間に図２６に示すように、制御コードの値によってＣＭか鍵かの区別がなされた形で多重化装置１０５によりＣＭと鍵が多重化され、変調器１０９を介して放送される。
【００６８】
この第２の実施形態の端末側の構成図を図７に示す。第１の実施形態との相違は、表示制御回路６１３及び混合回路６１４が付加されていることである。また図３と同じ機能を持つものには、同一の符号を付与しており、同様の機能を有するものとする。
【００６９】
視聴者のリクエストからチャンネルの選択までの制御は第１の実施形態と同様であり、抽出回路２０３で抽出されるデータにはＣＭデータまで含まれる点が異なる。抽出回路２０３では映像信号からＣＭデータと鍵を抽出し、メモリ２０６に書き込む。
【００７０】
表示制御回路６１３は端末制御回路２０７の制御でメモリ２０６に蓄えられたＣＭデータを使用してＣＭ画面を構築する。このＣＭ画面はテキスト表示やスクリプト言語を解釈して構築した画面であり、表示制御回路６１３はこの構築した画面を混合回路６１４に出力し、適度な割合で受信した番組にＣＭを混合するように混合回路６１４を制御してＣＭを表示する。
【００７１】
デスクランブラ２０４は第１の実施形態と同様に有効な鍵を入手する動作を開始し、混合回路６１４にデスクランブルした映像や音声信号を出力する。本実施形態における端末制御回路の制御フローチャートを図２４に示す。
【００７２】
図２４によれば、リモコン受信機２０８から端末制御回路２０７が選局要求を受けると、選局回路２０２に要求チャンネル選局の制御信号を送る（ステップＳ３４１）。次いで、この番組がスクランブルが施されているか否かを判定し（ステップＳ３４３）、スクランブルが施されていなければ、無料処理を行って（ステップＳ３４５）、終了する。
【００７３】
スクランブルが施されていれば、ＣＭ付番組か否かを判定し（ステップＳ３４７）、ＣＭ付でなければ、有料処理を行って（ステップＳ３４９）終了する。なお、有料処理の内容は従来技術と同様であるので省略する。
【００７４】
ＣＭ付番組であれば、多重データを抽出し（ステップＳ３５１）、多重データの制御コードがＣＭを示すか否かを判定する（ステップＳ３５３）。ＣＭであればＣＭ画面を構築し（ステップＳ３６５）、ＣＭ画面を表示し（ステップＳ３６７）、次いで、番組終了か否かを判定し終了でなければステップＳ３５１へ戻る。
【００７５】
制御コードがＣＭでなければ、多重データが鍵か否かを判定し（ステップＳ３５５）、鍵であれば鍵をメモりに保存し（ステップＳ３５７）、次いで有効な鍵がメモリに有るか否かを判定し（ステップＳ３５９）、鍵があればこれを用いてスクランブルの解除を行うべく、デスクランブラ２０４にデスクランブルＯＮの制御信号を送り（ステップＳ３６１）、鍵がなければデスクランブラ２０４にデスクランブルＯＦＦの制御信号を送り（ステップＳ３６３）、ともにステップＳ３６９へ移る。
【００７６】
本実施形態では混合回路６１４の制御を制御することにより、ＣＭを画面全体や画面の一部など表示位置や割合を任意に可変することができ、鍵が未入手でデスクランブルできないときは全画面にＣＭを表示し、次からは画面の一部に表示するなど様々な表示方法が考えられる。
【００７７】
図８は、本発明の第３の実施形態における放送局の構成を示す構成図である。第１の実施形態と異なる点は、有料番組が放送される第１のチャンネルとは異なる第２のチャンネルを設定し、このチャンネルで放送されるＣＭに第１のチャンネルのデスクランブル鍵を多重化する点である。このため、第１のチャンネルに制御コードを多重化する多重化装置７１１と、第２のチャンネルのための変調器７１０とが付加されている。その他の図２と同様の機能を持つものには同一の符号を付与しており、それぞれの同様に機能を持つものとする。
【００７８】
本実施形態における多重化装置７１１では、図２７に示すようなデータを有料番組の映像信号のブランキング期間に多重化して第１のチャンネルであるＣＨ１で放送する。
【００７９】
このデータは、図２７に示すように、同期コード、制御コード、ＣＨ−ＩＤ（チャンネル識別番号）、スクランブルフラグ、ＣＭ−ＣＨ使用フラグ、ＣＭ−ＣＨ  Ｎｏ．、およびパリティの各フィールドから構成されている。
ＣＨ−ＩＤは、番組が放送されるチャンネル自体の番号であり、スクランブルフラグはこの番組にスクランブルがかかっているかを示し、ＣＭ−ＣＨ使用フラグは第２のチャンネルであるＣＭチャンネルを使用するか否かを示すフラグであり、ＣＭチャンネルのＣＭを使用する場合はＣＭ−ＣＨ  Ｎｏ．に使用するチャンネル番号を示す。
【００８０】
また、ＣＭを放送するチャンネル（ＣＨｋとする）は第１の実施形態と同様に選択されたＣＭに図２５のようなデータを多重化し、変調器７１０を介してＣＨｋのＴＶ信号として放送される。
【００８１】
図１８は、第３実施形態の放送局の管理装置１０７の動作を説明するフローチャートであり、同図（ａ）は番組放送側のＣＨ１の制御系を示し、同図（ｂ）はＣＭ放送側のＣＨｋの制御系を示す。
【００８２】
まず、図１８（ａ）において、映像情報源１０２に対し番組選択を指示し、選択された番組の映像・音声信号が多重化装置７１１に与えられる（ステップＳ１７１）。次いで、多重化装置７１１で補助データを多重化させ（ステップＳ１７３）、この番組にスクランブルを施すか否かを判定する（ステップＳ１７４）。次いで、スクランブルを施す場合には、スクランブラ１０４のスクランブルをＯＮに設定し（ステップＳ１７５）、スクランブルを施さない場合には、スクランブラ１０４のスクランブルをＯＦＦに設定する（ステップＳ１７６）。次いで番組をＣＨ１で放送し（ステップＳ１７７）、番組終了判定（ステップＳ１７８）後、未了であれば、ステップＳ１７７へ戻る。
【００８３】
図１８（ｂ）の広告放送チャンネルの制御は以下の通りである。まず、対応する番組にスクランブルが施されているか否かが判定され（ステップＳ１８１）、スクランブルが施されていなければ、何もしないで終了する。スクランブルが施されていれば、ＣＭ付番組か否かが判定され（ステップＳ１８３）、ＣＭ付番組でなければ、何もしないで終了する。ＣＭ付番組であれば、広告情報源１０３からＣＭを選択し、その映像・音声信号が多重化装置１０５に与えられる（ステップＳ１８５）。
【００８４】
次いで、多重化装置１０５によりＣＭに鍵が多重化され（ステップＳ１８７）、補助データが多重化され（ステップＳ１８９）、変調器１０９により変調されてＣＨｋで放送する（ステップＳ１９１）。次いで、番組終了判定（ステップＳ１９３）後、終了してなければ、ステップＳ１８５へ戻る。
【００８５】
この第３の実施形態に対応する受信側の構成自体は、第１の実施形態と同じであり、ここでは図３を使用して説明する。基本的に第１の実施形態と異なるのは端末制御回路２０７の制御アルゴリズムであり、ここを中心に説明する。
【００８６】
第１の実施形態と同様に、視聴者からリモコン送信機２０９を介してＣＨ１を受信する要求が出されたとすると、端末制御回路２０７は選局回路２０２を制御してＣＨ１を受信させ、抽出回路２０３にはＣＨ１のＴＶ信号が入力される。抽出回路２０３は、入力される映像信号のブランキング期間から図２７に示した制御データを抽出し、メモリ２０６に格納する。
【００８７】
端末制御回路２０７は、メモリ２０６に格納された制御データ中のスクランブルフラグ、ＣＭ−ＣＨ使用フラグを参照し、両フラグが共にセットされているとＣＭ付で料金を安くする本発明の有料番組であると判断し、選局回路２０２を制御してＣＨｋを選局し、このチャンネルで放送中のＣＭをＴＶ受信機２１０で映し出す制御を行う。
【００８８】
すると今度は抽出回路２０３でＣＭ中に多重されているデータが抽出され、メモリ２０６に格納される。ＣＭには図２５に示すようなデータが多重化されているので、メモリ２０６に格納されるデータは、ＣＨ関連情報に対応するチャンネル番号にＣＨ１の番号があるときの鍵データである。
【００８９】
この鍵を入手すると、再度選局回路２０２を制御してＣＨ１を受信し、入手した鍵を使用してデスクランブラ２０４を動作させ、ＴＶ受信機２１０にはデスクランブルされたＣＨ１の有料番組が映し出される。この制御フローチャートを図１９に示す。点線内がＣＭ付の番組を受信した時の処理になる。
【００９０】
図１９によれば、リモコン受信機２０８から端末制御回路２０７が選局要求（これをＣＨ１とする）を受けると、選局回路２０２にＣＨ１選局の制御信号を送りＣＨ１を選局させる（ステップＳ２０１）。ＣＨ１が選局されると、ＣＨ１の復調信号が選択回路２１１を介して抽出回路２０３に与えられる。次いで、ＣＨ１に多重化されたデータを抽出回路２０３により抽出し、ＣＨ−ＩＤ、スクランブルフラグ、ＣＭ−ＣＨ使用フラグ、およびＣＭ−ＣＨ  Ｎｏ．をメモリ２０６に格納する（ステップＳ２０３）。
【００９１】
次いで、スクランブルフラグによりこの番組にスクランブルが施されているか否かを判定し（ステップＳ２０５）、スクランブルが施されていなければ、無料処理を行って（ステップＳ２２１）、終了する。
【００９２】
スクランブルが施されていれば、ＣＭ−ＣＨ使用フラグによりＣＭ付番組か否かを判定し（ステップＳ２０７）、ＣＭ付でなければ、有料処理を行って（ステップＳ２２３）終了する。なお、有料処理の内容は従来技術と同様であるので省略する。
【００９３】
ＣＭ付番組であれば、既に鍵がメモリ２０６に格納されているか否かを判定し（ステップＳ２０９）、鍵があれば、ＣＨ１に選局を戻し（ステップＳ２２５）、スクランブルを解除するためにデスクランブラ２０４をデスクランブルＯＮに設定し（ステップＳ２２７）、番組が終了したか否かを判定し（ステップＳ２１９）、終了していなければ、ステップＳ２０９へ戻る。
【００９４】
ステップＳ２０９の判定において、鍵がなければ、ＣＭ−ＣＨ  Ｎｏ．によりＣＭのチャンネル番号ＣＨｋを入手して、選局回路２０２にＣＨｋ選局の制御信号を送りＣＨｋを選局させる（ステップＳ２１１）。ＣＨｋが選局されると、ＣＨｋの復調信号が選択回路２１１を介して抽出回路２０３に与えられる。次いで、ＣＨｋに多重化されたデータを抽出回路２０３により抽出し（ステップＳ２１３）、デスクランブルをＯＦＦに設定し（ステップＳ２１５）、鍵をメモリ２０６に保存し（ステップＳ２１７）、番組が終了したか否かを判定し（ステップＳ２１９）、終了していなければ、ステップＳ２０９へ戻る。
【００９５】
次に、この第３の実施形態の変形例として、ＣＭ付で料金を安くするチャンネルが複数存在する場合の放送局の構成を図９に示す。図８に対して図９の変形例では、映像情報源１０２、多重化装置７１１、スクランブラ１０４、及び変調器１０９が複数組設けられ、これらの符号にはそれぞれの組を示すａからｎの添え字が付加されている。なお、図８と同じ符号を付してある構成要素には同じ機能を果たすものとする。
【００９６】
ＣＨ１からＣＨｋの各チャンネルで放送される番組には、多重化装置７１１で前述の図２６のフォーマットで補助データが多重され、ＣＭチャンネル（ＣＨｋ）は図２７に示すデータが多重され、図２８に示すようにＣＨ１からＣＨｎに対応したＣＭ１からＣＭｎが繰り返し順次放送される。
【００９７】
受信側の処理は上述の処理と全く同じであり、ＣＨ１からｎまでのいずれかのチャンネルを選局し、選局したチャンネルの映像信号から抽出したデータに従って、ＣＭチャンネルの選局、データの抽出が行われ、抽出した鍵を使用してデスクランブラ２０４が動作し、デスクランブルされた番組がＴＶ受信機２１０に映し出される。
【００９８】
さて、このようなシステムにおける端末制御回路２０７の制御についてさらに説明を加える。ＣＭのチャンネルを受信して入手した鍵は、たとえば図２９のようにメモリ内に各チャンネルとそれぞれに対応した鍵、更新日時等が記録されており、新しく有効な鍵かが受信されるまで保持される。
【００９９】
つまり、初期状態からＣＨ１を受信している状態で、途中でＣＨ２に切り換えたとすると、ＣＨ２がＣＨ１と同様にＣＭの視聴を必要とする場合は上記の例の手順で鍵を入手し、メモリに記録し、ＣＨ２をデスクランブルするが、その後ＣＨ１に戻った場合を考える。このときメモリ内に記録されている鍵の更新日時と有料番組内に多重されている鍵の使用期限を比較して、使用期限を過ぎていなければメモリ内に記録されている鍵を使用し、期限を過ぎている場合は再度鍵の入手手順から動作を行うように制御される。
【０１００】
また、第３の実施形態のような手順で動作する受信端末装置は、図７に示すように表示制御回路６１３、混合回路６１４を加えることにより、上記制御によりチャンネルを切り換えてＣＭを表示する場合には、これを視聴者に表示するような変形例も実現可能になる。この変形例のＣＭ付番組処理部分のフローチャートを図２０に示す。基本的な流れは図１９と同じなので、ＣＭ付番組処理の部分（図１９のステップ２０９以下の部分に相当）だけを示している。
【０１０１】
図２０によれば、ＣＭ付番組の場合、有効な鍵がメモリ２０６に格納されているか否かが判定され（ステップＳ２３１）、鍵がなければ選局回路２０２にＣＭ放送チャンネルであるＣＨｋを選局さる（ステップＳ２３３）。そして、抽出回路２０３に多重データを抽出させ（ステップＳ２３５）、抽出されたデータに基づいて表示制御回路６１３により構築されたＣＭ画面を混合回路６１４により映像信号に混合して画面表示させる（ステップＳ２３７）。
【０１０２】
次いで、デスクランブラ２０４をデスクランブルＯＦＦに設定し（ステップＳ２３９）、多重データに鍵があればメモリ２０６に格納し（ステップＳ２４１）、番組終了か否かを判定し（ステップＳ２４３）、終了でなければステップＳ２３１へ戻る。
【０１０３】
ステップＳ２３１の判定において鍵があれば、選局回路２０２にＣＨ１を選局させ（ステップＳ２４５）、デスクランブラ２０４をデスクランブルＯＮに設定し（ステップＳ２４７）、番組終了か否かを判定し（ステップＳ２４３）、終了でなければステップ２３１へ戻る。
【０１０４】
さらに上述の様に番組の途中でチャンネルを切り換えて、今までに受信した鍵が無効になったときに、再度ＣＭを受信するか、料金を支払って視聴するかの選択をＴＶ画面に表示し、リモコンを介して受信した視聴者の選択結果をもとに制御を行うことも可能になる。この制御フローチャートを図２１に示す。基本的な流れは図１９と同じなので、ＣＭ付番組処理の部分（図１９のステップ２０９以下の部分に相当）だけを示している。
【０１０５】
図２１において、ＣＭ付番組の場合、有効な鍵がメモリ２０６に格納されているか否かが判定され（ステップＳ２５１）、鍵がなければ、再度ＣＭを受信するか、料金を支払って視聴するかの選択をＴＶ画面に表示する（ステップＳ２５３）。視聴者はこの画面を見て、ＣＭ受信するか有料視聴するかの選択を行い、リモコンを介して応答する。
【０１０６】
次いで、端末制御回路２０７は、この応答がＣＭ受信か否かを判定し（ステップＳ２５５）、ＣＭ受信であれば、選局回路２０２にＣＨｋを選局させ（ステップＳ２５７）、抽出回路２０３に多重データを抽出させ（ステップＳ２５９）、デスクランブラ２０４をデスクランブルＯＦＦに設定し（ステップＳ２６１）、多重データに鍵があればメモリ２０６に格納し（ステップＳ２６３）、番組終了か否かを判定し（ステップＳ２６５）、終了でなければステップ２５１へ戻る。
【０１０７】
ステップＳ２５１の判定において鍵があれば、選局回路２０２にＣＨ１を選局させ（ステップＳ２６９）、デスクランブラ２０４をデスクランブルＯＮに設定し（ステップＳ２７１）、番組終了か否かを判定し（ステップＳ２６５）、終了でなければステップ２５１へ戻る。
【０１０８】
ステップＳ２５５の判定において、ＣＭ受信でなければ、課金処理を行って（ステップＳ２６７）ステップＳ２６９へ移る。
【０１０９】
また、第１の実施形態においても図１０に示すように多重化装置７１１で図２６に示すようなデータを挿入する構成にすることにより、端末側で通常の有料放送かＣＭ付の有料放送かを検知することができるようになり、有料／無料など様々な番組が放送できるようになる。
【０１１０】
次に、第１の実施形態と第３の実施形態をあわせた第４の実施形態について説明する。これは鍵を多重化したＣＭを有料番組中に挿入すること基本にして、予備としてＣＭを放送するチャンネルにも同じデータを多重化するものである。
【０１１１】
この第４の実施形態における放送局側の構成例を図１１に示す。図２、図８、図１０の各図の構成品と同じ機能をもつ構成品には同一の符号を付してあり、重複する説明を省略する。第１の実施形態と同様に、ＣＨ１では任意のタイミングで鍵を多重化したＣＭが挿入された番組が放送され、この鍵を多重化したＣＭは第３の実施形態と同様にＣＨｋでも放送される。
【０１１２】
受信端末側の構成は図３と同じであり、端末制御回路２０７の制御方法が異なり、この制御フローチャートを図２２に示す。
【０１１３】
ここでＣＨ１とＣＨｋは、図３０に示す様な配列によりＣＭや番組が放送されているとする。そして、もし視聴者が図中の時刻ＡのようなＣＭ期間中でない番組期間中にＣＨ１を選択したとすると、このＣＨ１では時刻Ｂになるまで鍵が伝送されないので、ＣＨ１を受信したＴＶ信号のスクランブルは時刻Ｂまで解除できないことになる。
【０１１４】
そこで時刻ＡでＣＨ１を選局した場合は、一時的に受信チャンネルをＣＨｋに切り換えて、ＣＨｋで放送されるＣＭ−１を表示させるとともに有効な鍵を入手し、ＣＭ−１が終了するとともにＣＨ１に復帰するように制御することにより、番組が途中の場合でもスムーズに番組を受信することができる。
【０１１５】
さて、現在では地上波や衛星の放送局と各視聴者の間には電話を使って双方向通信路を確保し、ＣＡＴＶにおいては電話に加えて、自身のケーブルを使って双方向の通信路を確保し、インタラクティブな放送を行う事業者も増えてきた。これらの放送の例として視聴者参加のクイズ番組やビデオオンデマンド等のオンデマンドサービスがあげられる。
【０１１６】
次に、このビデオオンデマンド等のオンデマンドサービスを行う場合を第５の実施形態として説明する。
図１２は第５の実施形態の放送局側の装置構成を示す図であり、第１の実施形態の変形例を示す図１０との相違は、新たに通信制御装置１１０１が付加された構成になっており、その他の構成は図１０と同様であり、同様の機能を持つ構成要素には同じ符号を付与して説明を省略する。
【０１１７】
この通信制御装置１１０１は例えば電話機能を備えたものであり、放送チャンネルとは独立した伝送路を用いて、各視聴者との通信および通信制御を行う。なお、伝送路がＣＡＴＶの場合には、電話のために公衆回線を利用することなく、ＣＡＴＶと同一ケーブルの通信路を使用することが望ましい。
【０１１８】
また、図１３はこの第５の実施形態の受信端末装置の構成を示しており、図３に対して通信制御回路１２０１が付加された構成になっており、その他の構成は図２と同様である。この通信制御回路１２０１は例えば電話機能を備えたものであり、放送局との通信を行って、オンデマンド番組のリクエストやインタラクティブな番組対するリアクションとして使用される。
【０１１９】
ここで、視聴者がオンデマンドで映画等の番組をリクエストして視聴する場合を例として、本実施形態の動作を説明する。視聴者はオンデマンドの番組リクエストをリモコン送信機２０９を介して受信端末装置２０１に伝える。リクエストを受けた端末制御回路２０７は、指定されたチャンネルを選局するように選局回路２０２を制御し、選局されたチャンネルでは、まず図３３に示すようなメニュー画面が放送される。これは番組の選択と視聴方法を決定するためのものであり、視聴者はリモコン送信機２０９を使って見たい番組と視聴方法を決定する。
【０１２０】
ここで番組１０１をＣＭ付の放送で視聴することを選択した場合、この視聴条件を示すデータが通信制御回路１２０１によって放送局に送信される。放送局側の通信制御装置１１０１でこのデータを受信すると、映像情報源１０２から指定された番組を選択して第１の実施形態と同様に番組中に鍵を多重したＣＭを挿入しながら放送を行い、受信側では番組の放送が始まると第１の実施形態に示した処理を行い、リクエストした番組を視聴する。本実施形態の端末側の制御フローチャートを図２３に示す。
【０１２１】
また、本実施形態においてもＣＭを視聴しない限り、スクランブルを解くことができないため、途中でチャンネルを切り換えるとスクランブルが解けなくなる。そこでこのような状態になったときは通信制御回路１２０１を介して端末側から放送局側に伝えると番組が一時停止し、図３４に示すようなメニュー画面が表示される。ここで再度ＣＭを視聴することを選択すればＣＭから再送され、ＣＭなしを選択すると番組は通常の有料番組として取り扱われる。
【０１２２】
この場合と最初のメニューでＣＭなしを選んだ場合は受信端末装置と放送局の通信により、放送局の管理装置１０７で課金管理が行われるとともに鍵をこの通信路を使って端末側に送信し、端末側ではこの鍵を使ってデスクランブルした映像と音声の表示を行うことになる。
【０１２３】
また、番組内容によっては、視聴者側からの要求として番組の途中はＣＭを入れてほしくないという場合がある。この場合番組の最初にＣＭを放送してしまうことが考えられるが、この場合ＣＭの時間が長くなり本発明によって他のチャンネルに切り換えるということはできないが、ＴＶの前から離れてしまう可能性が残る。
【０１２４】
これに対して図３１の様にＣＭの期間の任意の時点で視聴者からのデータ入力を要求し、双方向通信路を介して放送局側でデータ入力が確認されると鍵を多重したＣＭを放送するようにすることで、ある程度ＣＭを視聴者に視聴させることができる。
【０１２５】
さて、ここまでは放送系について説明してきたが本発明はＶＴＲやＤＶＤなどの記録メディアを使用したパッケージソフトに対しても有効であり、その１つの例を第６の実施形態として説明する。
【０１２６】
図１４にはこのようなメディアに番組を記録する製作会社の装置構成を示しており、図１０に示す放送局の装置構成図と同じ機能を持つものには同一符号を付してあり説明は省略する。製作会社１３０１では第１の実施形態における制御と同様に管理装置１０７の制御で映像情報源１０２から適切な番組を選択し、スクランブラ１０４で映像や音声にスクランブルを施す。また、広告情報源１０３から適切なＣＭを選択してスクランブルを施した映像や音声をデスクランブルする鍵を多重化し、セレクタ１０６で任意のタイミングや頻度で番組にＣＭを挿入して記録装置１２０１に出力する。
【０１２７】
この記録装置１２０１はセレクタ１０６からの信号をビデオカセットやＤＶＤなどの記録メディアに直接記録したり、マスターテープに記録する。マスターテープを作成した場合には、このマスターテープから更に市販用のビデオカセットにコピーしたり、ＤＶＤのプレス原盤を作成する。
【０１２８】
このようにして製作されたビデオカセットやＤＶＤなどの記録メディアは流通経路を通って、視聴者の手に届くことになる。
【０１２９】
これらのメディアを入手した視聴者はそれぞれのメディアに対応した再生装置の出力を図３示す外部入力に接続し、再生を行う。受信端末装置２０１における処理は選択回路が外部入力の信号を選択する以外は第１の実施形態と同じであり、ＣＭを視聴することにより記録された番組を正常に視聴することが可能になる。
【０１３０】
特に、記録メディアは再生が視聴者にゆだねられるため、本実施形態の様な処理をしないでＣＭを挿入しても早送り等で視聴されない可能性があり、広告効果は低くなる。しかし、本発明によるとＣＭは必ず視聴されるため広告効果が上がり、これによりスポンサーもこのサービスに出費するようになり、このような記録メディアを安く視聴者に提供することができるようになる。
【０１３１】
ここまで鍵の多重を映像信号のブランキング期間に多重する例を示してきたが、ＢＳ放送では音声信号中のデータパケットに多重され、ディジタル放送においてはストリームのデータパケットの領域に多重されて伝送される。このようにメディアによって多重する領域は異なるが、以上説明した本発明はいずれのメディアでも実施可能である。
【０１３２】
ここでスクランブルシステムについて少し説明を加える。図１５にＢＳ放送で使用されている鍵システムを示す。
【０１３３】
放送局１４０１では映像信号と音声信号をそれぞれ映像スクランブラ１４０３、音声スクランブラ１４０４で擬似乱数（以下、擬似乱数をＰＮと省略する）発生器１４０５で発生するＰＮに従ってスクランブルが施される。このＰＮ発生器１４０５に設定される初期値がスクランブル鍵Ｋｓとして使用される。このスクランブル鍵Ｋｓは１から数秒程度で更新し、これを更新周期の長いワーク鍵Ｋｗで暗号化して多重化装置１４０７で多重する。さらにワーク鍵は端末毎に固有な鍵マスタ鍵Ｋｍで暗号化して同じく多重化装置１４０７で多重されて伝送される。
【０１３４】
端末装置１４０２ではマスタ鍵Ｋｍを使用して復号器１４１８でワーク鍵Ｋｗを復号し、ワーク鍵Ｋｗを使用してスクランブル鍵Ｋｓを復号し、このスクランブル鍵Ｋｓを使用してＰＮ発生器１４１５を動作させて、デスクランブラ１４１３、１４１４からはデスクランブルされた映像信号と音声信号が出力される。
【０１３５】
契約条件比較回路１４１７ではマスタ鍵Ｋｍで復号した契約内容とワーク鍵Ｋｗで復号した番組の識別に基づいて受信可能か否かのチェックを行う。
【０１３６】
本発明もこのような３層構造を持った鍵システムに適用可能であり、ここまで説明したＣＭ期間に多重する鍵はワーク鍵Ｋｗに相当する鍵とすることができ、ある程度更新周期の長い鍵であることが望ましい。
【０１３７】
このように日本のＢＳ放送では映像信号はラインローテーション、音声信号にはＰＮ加算方式のスクランブルであるが、本発明ではいずれのスクランブル方式にも対応可能であり、ＣＡＴＶ等で伝統的に行われているシンク圧縮方式等のアナログスクランブル方式、ディジタル放送で行われているＤＥＳやマルチ２などのブロック暗号方式などスクランブル方式によらず適用される。
【０１３８】
たとえば映像、音声情報源１０２、１０３がディジタルデータであり、スクランブラ１０４をブロック暗号方式（マルチ２）にすることによりＣＳディジタル放送システムにも適用可能になる。
【０１４０】
【発明の効果】
以上説明したように請求項１ないし請求項２に記載の本発明によれば、テレビジョン番組にスクランブルを施すとともに、このスクランブルを解除する鍵をテレビジョン番組中に挿入されるＣＭに多重化することにより、鍵を入手するためにはＣＭ視聴が必須となり、ＣＭ視聴率を高めてスポンサーの参加を促進するという効果がある。
【０１４１】
また、請求項３ないし請求項６に記載の本発明によれば、有料番組を視聴するために第１のチャンネルを選択したときが番組の途中でＣＭ期間でない場合に、番組中に挿入された次のＣＭ期間を待つことなく、第２のチャンネルで放送されているＣＭを直ちに視聴して鍵を入手し、第１のチャンネルに復帰してスクランブルを解除することができるので、視聴者を待たせることがなくなるという効果がある。
【０１４２】
また、請求項７に記載の本発明によれば、有料番組の規定料金か、ＣＭを視聴して規定料金より低価格を選ぶかの選択を視聴者に提供することができるという効果を奏する。
【０１４３】
また、請求項８ないし請求項９に記載の本発明によれば、ＣＭ期間中でなくても、番組放送チャンネルに多重化されたＣＭを構成するためのデータからＣＭ画面を構成して表示するとともに、同様に多重化された鍵を入手することができるので、他チャンネルを使用することなく、また視聴者を待たせることなく、ＣＭ表示と鍵の入手ができるという効果を奏する。
【図面の簡単な説明】
【図１】本発明に係るスクランブル方式の原理を説明する原理説明図である。
【図２】第１の実施形態の放送局側の構成を示す装置構成図である。
【図３】第１の実施形態の受信側の構成を示す装置構成図である。
【図４】ＣＭ量と料金設定との関係の例を示すグラフである。
【図５】１つの番組に対するＣＭの入れ方の例を示す図であり、（ａ）番組前にＣＭをまとめて入れる例、（ｂ）番組前および番組中に分散してＣＭを入れる例である。
【図６】第２の実施形態の放送局側の構成を示す装置構成図である。
【図７】第２の実施形態の受信側の構成を示す装置構成図である。
【図８】第３の実施形態の放送局側の構成を示す装置構成図である。
【図９】第３の実施形態の放送局側の構成を示す装置構成図である。
【図１０】第１の実施形態の変形例の放送局側の構成を示す装置構成図である。
【図１１】第４の実施形態の放送局側の構成を示す装置構成図である。
【図１２】第５の実施形態の放送局側の構成を示す装置構成図である。
【図１３】第５の実施形態の受信側の構成を示す装置構成図である。
【図１４】第６の実施形態である記憶媒体に本発明を適用した例を説明する装置構成図である。
【図１５】有料放送の鍵システムを説明するシステム構成図である。
【図１６】第１の実施形態の放送局側の動作を説明する制御フローチャートである。
【図１７】第１の実施形態の受信側の動作を説明する制御フローチャートである。
【図１８】第３の実施形態の放送局側の動作を説明する制御フローチャートである。
【図１９】第３の実施形態の受信側の動作を説明する制御フローチャート（その１）である。
【図２０】第３の実施形態の受信側の動作を説明する制御フローチャート（その２）である。
【図２１】第３の実施形態の受信側の動作を説明する制御フローチャート（その３）である。
【図２２】第４の実施形態の受信側の動作を説明する制御フローチャートである。
【図２３】第５の実施形態の受信側の動作を説明する制御フローチャートである。
【図２４】第２の実施形態の受信側の動作を説明する制御フローチャートである。
【図２５】多重データの例を示す図である。
【図２６】多重データの例を示す図である。
【図２７】多重データの例を示す図である。
【図２８】ＣＭを放送するチャンネルの放送順序の例を示す図である。
【図２９】受信端末のメモリに蓄えられるデータの例を示す図である。
【図３０】第４の実施形態におけるデータの多重例を示す図である。
【図３１】第４の実施形態におけるデータの多重例を示す図である。
【図３２】多重化データの各制御コード毎の制御の内容を示す表である。
【図３３】第５の実施形態で表示される画面の例を示す図である。
【図３４】第５の実施形態で表示される画面の例を示す図である。
【符号の説明】
１０１…放送局、１０２…映像情報源、１０３…広告情報源、１０４…スクランブラ、１０５…多重化装置、１０６…セレクタ、１０７…管理装置、１０８…タイミング発生器、１０９…変調器、２０１…受信端末装置、２０２…選局回路、２０３…鍵抽出回路、２０４…デスクランブラ、２０５…信号処理回路、２０６…メモリ、２０７…端末制御回路、２０８…リモコン受信機、２０９…リモコン送信機、２１０…ＴＶ受信機、２１１…選択回路、２１２…コピーガード回路。
【図１】
0003585679.tif 000002
【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
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【図１１】
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【図１２】
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【図１３】
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【図１４】
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【図１５】
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【図１６】
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【図１７】
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【図１８】
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【図１９】
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【図２０】
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【図２１】
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【図２２】
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【図２３】
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【図２４】
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【図２５】
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【図２６】
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【図２７】
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【図２８】
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【図２９】
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【図３０】
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【図３１】
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【図３２】
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【図３３】
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【図３４】
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