(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
洗顔料の販売促進のために用いられる販売促進用シートであって、正面から見た人の素顔が印刷されたベースシートと、上記ベースシートに重ねることにより、表示された顔が、クレンジング料では除去できない汚れの残留する顔となるよう、上記素顔の所定部分に重なる汚れ模様が、古い角質の溜まった領域を象徴的に示す着色部分とチリやホコリ等の付着した領域を象徴的に示す着色部分の二色刷りで印刷された第１の透明シートと、上記ベースシートおよび第１の透明シートに重ねることにより、表示された顔がメイクアップされた化粧顔となるよう、上記汚れの残留する顔と完全に重なる化粧顔が印刷された第２の透明シートとを組み合わせたことを特徴とする販売促進用シート。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
この発明は、洗顔料の販売促進に用いられる販売促進用シートに関するものである。
【０００２】
【従来の技術】
従来から、化粧品販売では、専門の販売員が、店頭あるいは訪問販売先で、化粧品メーカーから配布された化粧品販売促進用のシートにもとづいて、顧客に化粧品の売り込みを行っている。上記販売促進用シートは、通常、長方形の厚紙もしくは薄いプラスチック板からなるシートの表面に、化粧品の種類やその使用方法、肌の状態の模式図等を印刷したもので、販売員は、このシートを顧客に提示しながら、顧客に対するカウンセリングやアドバイス、具体的な化粧品の推奨等を行っている。
【０００３】
【発明が解決しようとする課題】
しかしながら、上記販売促進用シートは、あくまでも印刷物であるため、そこに印刷された写真や模式図等をいかに駆使して説明しても、微妙なニュアンスについては伝わりにくく、従来から販売員が説明に苦労する場合があった。特に、メイク落とし効果に優れた洗顔料等を推奨する場合、その効果を、洗顔後の皮膚拡大写真等で示しても、顧客に実感させることは容易でなかった。そこで、顧客の肌に、直接ファンデーションを塗布したのち洗顔料の試供品でこれを拭き取ることも行われているが、一般に、洗顔料は多少脱脂力を有するので、洗顔後、さらに保湿クリームを塗布する等の手当てが必要となり、手間がかかるという問題がある。また、本来、顔に対して用いるものを手の肌で代用しても、その洗浄効果を実感しにくいという問題もある。したがって、顧客も、わざわざ洗顔料の供試をしたがらない傾向にある。
【０００４】
この発明は、このような事情に鑑みなされたもので、皮膚に対する汚れ落としの効果を、実際の皮膚を用いることなく、短時間で視覚的かつ印象的に顧客に提示することのできる、訴求効果の高い優れた販売促進用シートの提供をその目的とする。
【０００５】
【課題を解決するための手段】
上記の目的を達成するため、この発明は、洗顔料の販売促進のために用いられる販売促進用シートであって、正面から見た人の素顔が印刷されたベースシートと、上記ベースシートに重ねることにより、表示された顔が、クレンジング料では除去できない汚れの残留する顔となるよう、上記素顔の所定部分に重なる汚れ模様が、古い角質の溜まった領域を象徴的に示す着色部分とチリやホコリ等の付着した領域を象徴的に示す着色部分の二色刷りで印刷された第１の透明シートと、上記ベースシートおよび第１の透明シートに重ねることにより、表示された顔がメイクアップされた化粧顔となるよう、上記汚れの残留する顔と完全に重なる化粧顔が印刷された第２の透明シートとを組み合わせた販売促進用シートを要旨とするものである。
【０００６】
【発明の実施の形態】
つぎに、この発明の実施の形態について説明する。
【０００７】
図１は、この発明の一実施の形態を示している。この販売促進用シートは、２種類の洗顔料を組み合わせて洗顔することにより優れた洗顔効果を発揮する、という新規な洗顔料の推奨に用いられるもので、ベースシート１と、第１の透明シート２と、第２の透明シート３とを、下からこの順で重ね、左縁部を２個のリング４で綴じた構成になっている。
【０００８】
上記ベースシート１は、厚み０．１ｍｍの白色紙製シートからなり、図２に示すように、その表面中央に、女性モデルの素顔５がカラー印刷されている。この素顔５は、女性モデルの顔に、メイクアップを施して化粧顔をつくった後、油性のクレンジング料で洗顔し（いわゆるメイク落としを行い）、ついで石鹸系の洗顔料による洗顔を行った顔を写真撮影して得られたもので、汚れやくすみ等のない、清浄な肌を印象付けるよう、比較的高い明度で印刷されている。
【０００９】
また、上記素顔５の下には、長四角枠６が設けられており、その内側の上欄６ａには、「洗顔効果をさらにアップさせる洗顔料＆ツール」という小見出し７のもとに、「・酵素洗顔料  ・ハンディサクションＩＩ  …」というように種々の洗顔料や洗顔ツールが例示されている。そして、下欄６ｂには、上欄６ａに例示された洗顔料等による効果が文章で表示されている。
【００１０】
なお、上記ベースシート１の左上には、「Ｆａｃｅ  Ｓｈｅｅｔ  洗顔」という見出し８が表示されている。９は、綴じ合わせ用のパンチ穴である。
【００１１】
上記ベースシート１の上に重ねられる第１の透明シート２は、厚み０．１ｍｍのプラスチックシートからなり、図３に示すように、その中央には、上記ベースシート１と重ねることにより、ベースシート１上の素顔５を、クレンジング料では除去できない汚れが残留した顔に変化させるための、汚れ模様１０が印刷されている。上記汚れ模様１０は、山吹き色と灰色の二色刷りで形成されており、上記山吹き色で着色された部分は古い角質の溜まった領域を象徴的に示し、灰色で着色された部分はチリやホコリ等の付着した領域を象徴的に示すようになっている。
【００１２】
そして、上記第１の透明シート２の下部には、前記ベースシート１の長四角枠６と重なる長四角枠１１が設けられており、その内側に、「ソープの泡で汚れを包み込んで」という小見出し１２とともに、ソープ（石鹸系の洗顔料）による洗顔効果が箇条書きされている。なお、長四角枠１１内は白色に着色されており、その下の、ベースシート１側の表示が透けて見えないようになっている。
【００１３】
また、上記長四角枠１１の右上隅には、黒色の楕円枠１３が付されており、この内側に、白抜きで「ソープの働き」という見出しが表示されている。
【００１４】
上記第１の透明シート２に重ねられる第２の透明シート３は、上記第１の透明シート２と同様、厚み０．１ｍｍのプラスチックシートからなり、図４に示すように、その中央に、前記ベースシート１に表示された素顔５と全く同じ配置で、メイクアップされた化粧顔１４がカラー印刷されている。すなわち、ベースシート１および透明シート２の上に、この第２の透明シート３を重ねると、上記化粧顔１４が、ベースシート１および透明シート２によって表示される素顔５および汚れ模様１０を完全に隠してしまうようになっている。
【００１５】
そして、上記第２の透明シート３の下部には、前記ベースシート１および第１の透明シート２の長四角枠６，１１と重なる長四角枠１５が設けられており、その内側に、「油性の汚れをクリームなどの中に包み込んで」という小見出し１６とともに、クレンジング料による洗顔効果が箇条書きされている。なお、長四角枠１５内は、前記第１の透明シート２の長四角枠１１と同様、白色に着色されており、その下の、第１の透明シート２側の表示が透けて見えないようになっている。
【００１６】
また、上記長四角枠１５の右上隅には、前記第１の透明シート２の楕円枠１３と重なる黒色の楕円枠１７が付されており、この内側に、白抜きで「クレンジングの働き」という見出しが表示されている。
【００１７】
上記販売促進用シートを用い、化粧品販売員は、店頭もしくは訪問販売先において、例えばつぎのようにして顧客に対し洗顔料の推奨を行うことができる。すなわち、まず、上記販売促進用シートを、３枚のシート１〜３を、第２の透明シート３が一番上になるよう重ねた状態で顧客に提示する。この状態では、図４に示すように、その中央に、メイクアップされた化粧顔１４が表示されている。そこで、化粧員販売員は、メイクアップによって、肌にどのような負担がかかっているか、そして、メイク落としのために用いられるクレンジング料によって、どのような種類の汚れを除去することができるかを説明する。なお、上記説明に際しては、化粧顔１４の下の長四角枠１５内に記載された、クレンジング料の洗顔効果に関する説明文を利用することができる。
【００１８】
つぎに、上記第２の透明シート３をめくり、第１の透明シート２が一番上になるようにする。この状態では、図２に示すベースシート１の上に、図３に示す第１の透明シート２が重なっているため、図５に示すように、上記透明シート２の中央に、ベースシート１側の素顔５が透けて見え、しかもその素顔５に、透明シート２に印刷された汚れ模様１０が重なって、汚れの残留した顔（もちろん、汚れ具合は誇張されている）になっている。化粧品販売員は、これを顧客に提示し、クレンジング料によるメイクアップ除去だけでは洗顔効果が不充分で、肌に付着している皮膚表面の古い角質やチリ、ホコリ等が残留すること、水分が不足すると角質自身が硬くなること、等を説明する。そして、販売促進用シートにおいて、汚れ模様１０として示されている部分を中心に、汚れが残留しやすいことを強調する。そして、上記クレンジング料によっては除去できない汚れは、クレンジング料による洗顔後に、ソープ洗顔して除去することが必要であることを説明する。なお、説明に際しては、長四角枠１１内に記載された、ソープの洗顔効果に関する説明文を利用することができる。
【００１９】
そして、上記第１の透明シート２をめくり、ベースシート１を見せる。このベースシート１の中央には、全く汚れの残留していない、清浄な素顔５が表示されているため、先の、汚れの残留する顔（素顔５＋汚れ模様１０）との落差から、クレンジング料およびソープの組み合わせによる優れた洗顔効果を、顧客に実感させることができる。なお、上記素顔５の下に設けられた長四角枠６内には、洗顔効果をさらにアップさせる洗顔料＆ツールについての記載があるので、これを利用して、クレンジング料およびソープ以外の商品についての推奨を行うことができる。
【００２０】
このように、上記販売促進用シートによれば、実際に皮膚を用いて供試しなくても、３枚のシート１〜３の組み合わせによって、クレンジング料およびソープによる汚れ落とし効果を、印象的に顧客に提示することができるため、２種類の洗顔料を組み合わせる必要性を顧客に訴求しやすいという利点を有する。顧客も、その効果に納得して洗顔料等を購入することができる。
【００２１】
なお、上記の例では、素顔５および化粧顔１４を、実際の女性モデルの顔写真を用いて作成しているが、必ずしも写真を用いる必要はなく、イラストを用いても差し支えはない。
【００２２】
また、第１の透明シート２に印刷される汚れ模様１０を、上記の例では、山吹色と灰色の二色刷りで形成したが、必ずしもこの色合いにする必要はなく、適宜の複数の色を組み合わせて用いることができる。ただし、上記の例の組み合わせが、最も素顔５の肌の感じを損なうことなく、違和感のない汚れ模様１０となり、好適である。
【００２３】
さらに、各シート１〜３の材質や厚みは、上記の例に限らず、適宜のものを選択することができるが、ベースシート１は不透明のものを用い、第１、第２の透明シートは、無色透明のプラスチックシートを用いることが、取扱い上、好適である。
【００２４】
そして、３枚のシート１〜３は、上記の例のように、リング４で綴じ合わせた構成にしてもよいし、３枚のシート１〜３をばらばらの状態のままにしておき、化粧品販売員が、その場で重ねたり外したりするようにしてもよい。また、他の説明シートとともに綴じて、１冊のファイルのような構成にしてもよい。
【００２５】
つぎに、実施例について説明する。
【００２６】
【実施例】
図１〜図４に示す販売促進用シートを用い、実際に化粧品販売員に、専門モニター１０人に対して２種類の洗顔料を組み合わせて用いる商品の推奨を行わせた。その結果、モニター１０人とも、「実施例品によれば、２種類の洗顔料を組み合わせる必要性を実感することができ、好感がもてた。」と評価した。また、化粧品販売員も、「実施例品によれば、洗顔料の推奨がしやすかった。」と評価した。
【００２７】
【発明の効果】
以上のように、この発明の販売促進用シートは、３枚の特定のシートを組み合わせるだけの簡単な構成によって、２種類の洗顔料による洗顔効果を、印象的に顧客に提示することができる。したがって、いちいち実際に肌を使って洗顔効果をアピールする必要がなく、２種類の洗顔料の必要性を、簡単かつ効果的に顧客に訴求することができる、という利点を有する。顧客にとっても、煩わしい手間を要することなく、短時間で、その効果を納得して商品を購入することができる、という利点を有する。
【図面の簡単な説明】
【図１】この発明の一実施例の斜視図である。
【図２】上記実施例に用いるベースシートの説明図である。
【図３】上記実施例に用いる第１の透明シートの説明図である。
【図４】上記実施例に用いる第２の透明シートの説明図である。
【図５】上記実施例の使用態様の説明図である。
【符号の説明】
１  ベースシート
２  第１の透明シート
３  第２の透明シート
５  素顔
１０  汚れ模様
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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