【手続補正書】
【提出日】平成29年5月19日(2017.5.19)
【手続補正１】
【補正対象書類名】特許請求の範囲
【補正対象項目名】全文
【補正方法】変更
【補正の内容】
【特許請求の範囲】
【請求項１】
スクロール可能広告ユニットを使用して、オンラインシステムのユーザに１以上の広告を供給する機会を識別する工程であって、前記スクロール可能広告ユニットは、各位置が広告に関連付けられている複数の位置と、広告を前記スクロール可能広告ユニットにおいてその広告の位置に基づいて提示するための表示領域とを備え、前記スクロール可能広告ユニットは、ニュースフィードの一部として表示される、工程と、
各位置に関連付けられている割引係数にアクセスする工程であって、前記割引係数は、各位置における予測される複数の広告のうちの１つの広告成果の尺度を含む、工程と、
前記割引係数に少なくとも部分的に基づいて、前記複数の位置をランク付けする、ランク付け工程と、
複数の広告のうちの１以上の広告に関連付けられている前記スクロール可能広告ユニットの１以上の位置を、前記複数の位置の前記ランク付けと、前記複数の広告における前記１以上の広告のランク付けとに基づいて決定する工程と、
決定された位置に関連付けられている前記複数の広告のうちの前記１以上の広告の各々を含む前記スクロール可能広告ユニットを生成する工程と、
前記ユーザへの表示のために前記スクロール可能広告ユニットを送信する工程と
を備える方法。
【請求項２】
前記複数の位置のうちの各位置に関連付けられているコンテンツとのユーザ対話の量を記述する情報を取り出す工程と、
取り出された前記情報に少なくとも部分的に基づいて、各位置に関連付けられている割引係数を算出する工程であって、前記割引係数は、各位置の予想される広告成果の尺度を含む、割引係数算出工程と
をさらに備える、請求項１に記載の方法。
【請求項３】
前記割引係数算出工程は、
前記ユーザが１つの位置におけるコンテンツを閲覧する確率を決定する工程と、
前記ユーザが前記１つの位置におけるコンテンツにアクセスする蓋然性を決定する工程と、
前記ユーザが前記１つの位置におけるコンテンツを閲覧する前記確率と、前記ユーザが前記１つの位置におけるコンテンツにアクセスする前記蓋然性とに基づいて、前記位置に
ついての前記割引係数を決定する、割引係数決定工程と
を備える、請求項２に記載の方法。
【請求項４】
前記割引係数決定工程は、
前記ユーザが前記１つの位置においてコンテンツを閲覧する前記確率と、前記ユーザが前記１つの位置においてコンテンツにアクセスする前記蓋然性との積を決定する工程
を備える、請求項３に記載の方法。
【請求項５】
前記ランク付け工程は、前記複数の広告のうちの各々に関連付けられている入札額に少なくとも部分的に基づく、請求項１に記載の方法。
【請求項６】
前記複数の広告のうちの各々に関連付けられている入札額に少なくとも部分的に基づく、前記ランク付け工程は、
前記入札額に少なくとも部分的に基づいて、および前記複数の広告のうちの各広告を前記複数の広告のうちの各広告に固有の１以上のプロパティに基づいて前記表示領域において提示する確率に基づいて、前記複数の広告をランク付けする工程
を備える、請求項５に記載の方法。
【請求項７】
前記複数の広告の各広告に固有の前記１以上のプロパティは、ターゲット条件、前記ユーザのプライバシー設定に関連付けられているコンテンツ、前記ユーザが以前に購入した商品またはサービスに関連付けられているコンテンツ、前記ユーザがインストールした商品またはサービスに関連付けられているコンテンツ、およびそれらの任意の組み合わせからなる群から選択される、請求項６に記載の方法。
【請求項８】
前記複数の位置のうちの各位置に関連付けられているコンテンツとのユーザ対話の量を記述する前記情報は、前記複数の位置のうちの１以上の位置に以前に関連付けられていたコンテンツに関連付けられているユーザ対話履歴情報と、１つの位置において提示された広告について好みを示しているユーザの数と、前記１つの位置において提示された前記広告について好みを示している前記ユーザの割合と、前記１つの位置において提示された前記広告にアクセスしているユーザの数と、前記１つの位置において提示された前記広告にアクセスしているユーザの割合と、それらの任意の組み合わせとを含む、請求項２に記載の方法。
【請求項９】
１以上の広告主から前記複数の広告を記述する情報を受け取る工程
をさらに備える、請求項１に記載の方法。
【請求項１０】
前記複数の広告を記述する前記情報は、広告についての広告コンテンツ、前記広告についてのターゲット条件、前記広告の表示回数、およびそれらの任意の組み合わせからなる群から選択される、請求項９に記載の方法。
【請求項１１】
前記オンラインシステムはソーシャルネットワーキングシステムである、請求項１に記載の方法。
【請求項１２】
前記複数の広告は、前記ソーシャルネットワーキングシステムによって維持されるコンテンツに関連付けられている１以上のストーリを含む、請求項１１に記載の方法。
【請求項１３】
各位置に関連付けられている前記割引係数を記憶する工程
をさらに備える、請求項１に記載の方法。
【請求項１４】
複数の広告を記述する情報を１以上の広告主から受け取る工程であって、前記情報は、
前記複数の広告における各広告に関連付けられている入札額を含む、工程と、
スクロール可能広告ユニットを使用して、オンラインシステムのユーザに１以上の広告を提示する機会を識別する工程であって、前記スクロール可能広告ユニットは、１以上の広告を含む１以上のコンテンツアイテムを前記ユーザに提示するための表示領域を備え、前記スクロール可能広告ユニットは、ニュースフィードの一部として表示される、工程と、
各位置に関連付けられている割引係数にアクセスする工程であって、前記割引係数は、各位置における予測される広告成果の尺度を含む、工程と、
前記複数の広告のうちの各々に関連付けられている前記入札額に少なくとも部分的に基づいて、前記複数の広告をランク付けする工程と、
前記複数の広告の１以上の広告に関連付けられている前記スクロール可能広告ユニットにおける１以上の位置を決定する工程であって、広告の位置は、前記広告のランク付けと、前記位置に関連付けられている割引係数とに少なくとも部分的に基づく、位置決定工程と、
前記１以上の位置に関連付けられている前記１以上の広告を含む前記スクロール可能広告ユニットを生成する工程と
を備える方法。
【請求項１５】
前記スクロール可能広告ユニットを前記ユーザに提示する工程
をさらに備える、請求項１４に記載の方法。
【請求項１６】
前記スクロール可能広告ユニットの複数の位置のうちの各位置に関連付けられているコンテンツとのユーザ対話の量を記述する情報を取り出す工程と、
取り出された前記情報に少なくとも部分的に基づいて、各位置に関連付けられている割引係数を算出する工程であって、前記割引係数は、各位置の予想される広告成果の尺度を含む、割引係数算出工程と
をさらに備える、請求項１４に記載の方法。
【請求項１７】
前記位置決定工程は、
前記割引係数に少なくとも部分的に基づいて、前記複数の位置をランク付けする、ランク付け工程と、
前記１以上の広告に関連付けられている前記スクロール可能広告ユニットにおける１以上の位置を、前記複数の位置の前記ランク付けと、前記複数の広告における前記１以上の広告の前記ランク付けとに基づいて決定する工程と
を備える、請求項１４に記載の方法。
【請求項１８】
前記割引係数算出工程は、
前記ユーザが前記複数の位置のうちの１つの位置のコンテンツを閲覧する確率を決定する工程と、
前記ユーザが前記複数の位置のうちの前記１つの位置のコンテンツにアクセスする蓋然性を決定する工程と、
前記ユーザが前記複数の位置のうちの前記１つの位置のコンテンツを閲覧する前記確率と、前記ユーザが前記複数の位置のうちの前記１つの位置のコンテンツにアクセスする前記蓋然性とに基づいて、前記１つの位置の前記割引係数を決定する、割引係数決定工程と
を備える、請求項１６に記載の方法。
【請求項１９】
前記割引係数決定工程は、
前記ユーザが前記複数の位置のうちの前記１つの位置のコンテンツを閲覧する前記確率と、前記ユーザが前記１つの位置のコンテンツにアクセスする前記蓋然性との積を決定する工程
を備える、請求項１８に記載の方法。
【請求項２０】
前記複数の位置のうちの各位置に関連付けられているコンテンツとの前記ユーザ対話の量を記述する前記情報は、前記複数の位置のうちの１以上の位置に以前に関連付けられていたコンテンツに関連付けられているユーザ対話履歴情報を含む、請求項１６に記載の方法。
【請求項２１】
前記オンラインシステムはソーシャルネットワーキングシステムである、請求項１４に記載の方法。
【請求項２２】
前記複数の広告は、前記ソーシャルネットワーキングシステムによって維持されるコンテンツに関連付けられている１以上のストーリを含む、請求項２１に記載の方法。
【請求項２３】
各位置に関連付けられている前記割引係数を記憶する工程
をさらに備える、請求項１４に記載の方法。
【請求項２４】
前記表示領域による提示のための前記１以上のコンテンツアイテムは、ユーザ写真、前記ユーザにつながっている追加のオンラインシステムユーザによって実行されたアクションを記述するストーリ、前記ユーザに対して前記オンラインシステムによって提案されたアクション、およびそれらの任意の組み合わせからなる群より選択される、請求項１４に記載の方法。
【手続補正２】
【補正対象書類名】明細書
【補正対象項目名】００６０
【補正方法】変更
【補正の内容】
【００６０】
発明の実施形態は、本明細書に記載されたコンピューティングプロセスにより作成される商品にも関し得る。そのような商品は、コンピューティング処理による情報を備え得、この情報は、持続的で有形のコンピュータ可読記憶媒体に記憶され、本明細書に記載されたコンピュータプログラム製品または他のデータの組み合わせの任意の実施形態を含み得る。
例１に記載の発明は、
複数の広告を記述する情報を１以上の広告主から受け取る工程であって、前記情報は、前記複数の広告における各広告に関連付けられている入札額を含む、工程と、
オンラインシステムにおいて、スクロール可能広告ユニットにおける複数の位置を記述する情報を取り出す工程であって、各位置は１以上の広告に関連付けられており、前記スクロール可能広告ユニットは、前記１以上の広告に関連付けられている位置に基づいて１以上の広告を提示するための表示領域を含む、工程と、
前記複数の広告のうちの各広告について倍率を決定する工程であって、前記倍率は、前記スクロール可能広告ユニットにおいて前記広告に関連付けられている位置に基づいて前記広告をユーザに提示する確率に基づく、倍率決定工程と、
各広告について値を決定する工程であって、広告についての前記値は、前記広告の前記倍率と、前記広告に関連付けられている入札額とに基づく、工程と、
決定した前記値に基づいて前記複数の広告をランク付けする、ランク付け工程と、
前記ランク付けに少なくとも部分的に基づいて、前記複数の広告から広告を選択する工程と、
前記複数の広告における広告に関連付けられている前記入札額および前記倍率に少なくとも部分的に基づいて、選択された前記広告について価格を算出する、広告価格算出工程
と
を備える方法である。
例２に記載の発明は、
前記広告価格算出工程は、
前記ランク付け工程において、選択された前記広告よりもランク付けが低い広告について入札額を決定する工程と、
選択された前記広告よりもランク付けが低い前記広告に関連付けられている倍率と、選択された前記広告に関連付けられている倍率との比を計算する工程と、
選択された前記広告よりもランク付けが低い前記広告の前記入札額と、計算された前記比とに基づいて、選択された前記広告について価格を決定する、広告価格決定工程と
を備える、例１に記載の方法である。
例３に記載の発明は、
前記広告価格決定工程は、
選択された前記広告よりもランク付けが低い前記広告についての前記入札額と、計算された前記比との積を決定する工程
を備える、例２に記載の方法である。
例４に記載の発明は、
選択された前記広告と、選択された前記ランク付けよりもランク付けが低い前記広告とが、連続してランク付けされる、例２に記載の方法である。
例５に記載の発明は、
前記倍率決定工程は、
前記広告が前記広告の１以上の特性に基づいて前記表示領域でユーザに提示される確率を決定する工程と、
前記広告が前記スクロール可能広告ユニットにおいて前記広告に関連付けられている位置に基づいてユーザに提示される前記確率と、前記広告が前記広告の１以上の特性に基づいて前記表示領域においてユーザに提示される前記確率とに基づいて、前記広告の前記倍率を決定する工程と
を備える、例１に記載の方法である。
例６に記載の発明は、
前記広告の前記１以上の特性は、ターゲット条件、前記ユーザのプライバシー設定に関連付けられているコンテンツ、前記ユーザが以前に購入した商品またはサービスに関連付けられているコンテンツ、前記ユーザが以前にインストールした商品またはサービスに関連付けられているコンテンツ、およびそれらの任意の組み合わせからなる群から選択される、例５に記載の方法である。
例７に記載の発明は、
１以上の広告主からの前記複数の広告を記述する情報は、広告コンテンツ、ターゲット条件、表示回数、およびそれらの任意の組み合わせからなる群から選択される１以上を含む、例１に記載の方法である。
例８に記載の発明は、
選択された前記広告の前記価格は、前記スクロール可能広告ユニットにおいて選択された前記広告に関連付けられている位置に関連付けられている割引係数にさらに基づき、前記割引係数は、前記位置における、選択された前記広告とのユーザ対話の蓋然性を記述する、例１に記載の方法である。
例９に記載の発明は、
前記割引係数は、前記位置に以前に関連付けられていた広告とのユーザ対話履歴に基づく、例８に記載の方法である。
例１０に記載の発明は、
オンラインシステムにおいて、複数の広告を記述する情報を１以上の広告主から受け取る工程であって、前記情報は、前記複数の広告における各広告に関連付けられている入札額を含む、工程と、
前記複数の広告のうちの各広告について倍率を計算する工程であって、前記倍率は、広告用の複数の位置と表示領域とを備えるスクロール可能広告ユニットにおける広告の位置に基づいて前記広告がユーザに提示される確率を記述する、倍率計算工程と、
前記複数の広告のうちの各広告に関連付けられている前記入札額と、前記倍率とに基づいて、前記複数の広告のうちの各広告についてスコアを算出する工程と、
算出された前記スコアに少なくとも部分的に基づいて、前記複数の広告をランク付けする、ランク付け工程と、
前記ランク付けに少なくとも部分的に基づいて、前記複数の広告から広告を選択する工程と、
前記複数の広告のうちの広告に関連付けられている１以上の入札額および１以上の倍率に少なくとも部分的に基づいて、選択された前記広告について価格を算出する、広告価格算出工程と
を備える方法である。
例１１に記載の発明は、
前記広告価格算出工程は、
前記ランク付け工程において、選択された前記広告よりもランク付けが低い広告について入札額を決定する工程と、
選択された前記広告よりもランク付けが低い前記広告に関連付けられている倍率と、選択された前記広告に関連付けられている倍率との比を計算する工程と、
選択された前記広告よりもランク付けが低い前記広告の前記入札額と、計算された前記比とに基づいて、選択された前記広告について価格を決定する、広告価格決定工程と
を備える、例１０に記載の方法である。
例１２に記載の発明は、
前記広告価格決定工程は、
選択された前記広告よりもランク付けが低い前記広告についての前記入札額と、計算された前記比との積を決定する工程
を備える、例１１に記載の方法である。
例１３に記載の発明は、
選択された前記広告と、選択された前記ランク付けよりもランク付けが低い前記広告とが、連続してランク付けされる、例１２に記載の方法。
例１４に記載の発明は、
選択された前記広告の前記価格は、前記スクロール可能広告ユニットにおいて選択された前記広告に関連付けられている位置に関連付けられている割引係数にさらに基づき、前記割引係数は、前記位置における、選択された前記広告とのユーザ対話の蓋然性を記述する、例１０に記載の方法である。
例１５に記載の発明は、
前記割引係数は、前記位置に以前に関連付けられていた広告とのユーザ対話履歴に基づく、例１４に記載の方法である。
例１６に記載の発明は、
前記倍率計算工程は、
前記広告が前記広告の１以上の特性に基づいて前記表示領域でユーザに提示される確率を決定する工程と、
前記広告が前記スクロール可能広告ユニットにおいて前記広告に関連付けられている位置に基づいてユーザに提示される前記確率と、前記広告が前記広告の１以上の特性に基づいて前記表示領域においてユーザに提示される前記確率とに基づいて、前記広告の前記倍率を決定する工程と
を備える、例１０に記載の方法である。
例１７に記載の発明は、
前記広告の前記１以上の特性は、ターゲット条件、前記ユーザのプライバシー設定に関連付けられているコンテンツ、前記ユーザが以前に購入した商品またはサービスに関連付
けられているコンテンツ、前記ユーザが以前にインストールした商品またはサービスに関連付けられているコンテンツ、およびそれらの任意の組み合わせからなる群から選択される、例１６に記載の方法である。
例１８に記載の発明は、
１以上の広告主からの前記複数の広告を記述する情報は、広告コンテンツ、ターゲット条件、表示回数、およびそれらの任意の組み合わせからなる群から選択される１以上を含む、例１０に記載の方法である。