(57)【要約】【課題】広告情報に対応する場所に来る可能性が高いユーザの通信端末に広告情報を配信する。【解決手段】サーバ装置１０は、アクセスポイント２０Ａのセル内に位置する複数の通信端末３０に対し、配信条件に従って広告情報を配信する。サーバ装置１０は、配信した広告情報に対応する場所に設けられたアクセスポイント２０Ｂのセル内に移動したことを示す接続履歴情報を、少なくとも１の通信端末３０から受信すると、受信した接続履歴情報に基づいて、アクセスポイント２０Ｂのセル内に移動した通信端末３０を特定する来訪フラグを記憶部に記憶させる。サーバ装置１０は、記憶部に記憶された来訪フラグに基づいて、アクセスポイント２０Ｂに接続した通信端末３０の数を算出し、この通信端末３０の数に基づいて配信条件を変更する。【選択図】図１
2014153828.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
第１のアクセスポイントの第１の無線通信エリア内に位置する複数の通信端末に対し、配信条件に従って広告情報を配信する配信部と、
前記配信部により配信された前記広告情報に対応する場所に設けられた第２のアクセスポイントの第２の無線通信エリア内に移動したことを示す情報を、少なくとも１の通信端末から受信すると、当該受信した情報に基づいて、前記第２の無線通信エリア内に移動した通信端末を特定する特定情報を記憶する記憶部と、
前記記憶部に記憶された前記特定情報に基づいて、前記第２の無線通信エリア内に移動した通信端末の数を算出する算出部と、
前記算出部により算出された前記通信端末の数に基づいて、前記広告情報についての配信条件を変更する変更部と
を備えるサーバ装置。
【請求項２】
前記配信条件は、前記広告情報の配信時間を含み、
前記記憶部は、前記通信端末に前記広告情報を配信した時刻を記憶し、
前記算出部は、前記記憶部に記憶された前記時刻に基づいて、前記広告情報を配信した時間別に前記第２の無線通信エリア内に移動した通信端末の数に応じた値を算出し、
前記変更部は、前記配信条件に含まれる前記広告情報の配信時間を、前記算出部により算出された前記値が最も大きい時間に変更する
請求項１に記載のサーバ装置。
【請求項３】
前記配信条件は、前記広告情報の配信対象となるユーザの属性情報を含み、
前記記憶部は、前記通信端末のユーザの属性情報を記憶し、
前記算出部は、前記記憶部に記憶された前記通信端末のユーザの属性情報別に前記第２の無線通信エリア内に移動した前記通信端末の数に応じた値を算出し、
前記変更部は、前記配信条件に含まれる前記広告情報の配信対象となるユーザの属性情報を、前記算出部により算出された前記値が最も大きいユーザの属性情報に変更する
請求項１又は２に記載のサーバ装置。
【請求項４】
前記第１のアクセスポイントは複数あり、
前記記憶部は、前記広告情報の配信時に前記通信端末が位置する第１の無線通信エリアを有する第１のアクセスポイントの識別情報を記憶し、
前記算出部は、前記記憶部に記憶された前記識別情報に基づいて、前記広告情報の配信時に前記通信端末が位置する第１の無線通信エリアを有する第１のアクセスポイント別に前記第２の無線通信エリア内に移動した通信端末の数に応じた値を算出し、
前記変更部は、前記算出部により算出された前記値が最も大きい第１のアクセスポイント以外の第１のアクセスポイントの第１の無線通信エリア内に位置する通信端末に対して前記広告情報が配信されないように前記配信条件を変更する
請求項１から３のいずれか１項に記載のサーバ装置。
【請求項５】
複数の通信端末と、サーバ装置とを備え、
前記サーバ装置は、
第１のアクセスポイントの第１の無線通信エリア内に位置する複数の通信端末に対し、配信条件に従って広告情報を配信する配信部と、
前記配信部により配信された前記広告情報に対応する場所に設けられた第２のアクセスポイントの第２の無線通信エリア内に移動したことを示す情報を、少なくとも１の通信端末から受信すると、当該受信した情報に基づいて、前記第２の無線通信エリア内に移動した通信端末を特定する特定情報を記憶する記憶部と、
前記記憶部に記憶された前記特定情報に基づいて、前記第２の無線通信エリア内に移動した通信端末の数を算出する算出部と、
前記算出部により算出された前記通信端末の数に基づいて、前記広告情報についての配信条件を変更する変更部とを備え、
前記複数の通信端末はそれぞれ、
前記サーバ装置から配信された前記広告情報を表示部に表示させる表示制御部と、
前記配信された広告情報に対応する場所に設けられた第２のアクセスポイントの第２の無線通信エリア内に移動すると、当該第２の無線通信エリア内に移動したことを示す情報を前記サーバ装置に送信する送信部とを備える
広告配信システム。
【請求項６】
記憶部を備えるコンピュータに、
第１のアクセスポイントの第１の無線通信エリア内に位置する複数の通信端末に対し、配信条件に従って広告情報を配信するステップと、
前記配信された広告情報に対応する場所に設けられた第２のアクセスポイントの第２の無線通信エリア内に移動したことを示す情報を、少なくとも１の通信端末から受信すると、当該受信した情報に基づいて、前記第２の無線通信エリア内に移動した通信端末を特定する特定情報を前記記憶部に記憶させるステップと、
前記記憶部に記憶された前記特定情報に基づいて、前記第２の無線通信エリア内に移動した通信端末の数を算出するステップと、
前記算出された通信端末の数に基づいて、前記広告情報についての配信条件を変更するステップと
を実行させるためのプログラム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、広告情報を配信する技術に関する。
【背景技術】
【０００２】
携帯電話等の通信端末に広告情報を配信するサービスが提案されている。例えば、特許文献１には、ユーザの携帯端末に店舗の広告情報を配信し、ユーザが店舗に来店したか否かに応じて、広告効果を測定することが記載されている。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００３】
【特許文献１】国際公開第０８／１１４６４３号
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
ところで、広告情報の配信を依頼する広告主にとっては、広告の費用対効果を高めることは重要である。そのため、広告効果の高いターゲットに絞って広告情報の配信を行いたいという要望がある。しかし、特許文献１のように単に広告効果の測定を行うだけでは、このような広告情報の配信を実現することはできない。
本発明は、広告情報に対応する場所に来る可能性が高いユーザの通信端末に広告情報を配信することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００５】
本発明は、第１のアクセスポイントの第１の無線通信エリア内に位置する複数の通信端末に対し、配信条件に従って広告情報を配信する配信部と、前記配信部により配信された前記広告情報に対応する場所に設けられた第２のアクセスポイントの第２の無線通信エリア内に移動したことを示す情報を、少なくとも１の通信端末から受信すると、当該受信した情報に基づいて、前記第２の無線通信エリア内に移動した通信端末を特定する特定情報を記憶する記憶部と、前記記憶部に記憶された前記特定情報に基づいて、前記第２の無線通信エリア内に移動した通信端末の数を算出する算出部と、前記算出部により算出された前記通信端末の数に基づいて、前記広告情報についての配信条件を変更する変更部とを備えるサーバ装置を提供する。
【０００６】
前記サーバ装置において、前記配信条件は、前記広告情報の配信時間を含み、前記記憶部は、前記通信端末に前記広告情報を配信した時刻を記憶し、前記算出部は、前記記憶部に記憶された前記時刻に基づいて、前記広告情報を配信した時間別に前記第２の無線通信エリア内に移動した通信端末の数に応じた値を算出し、前記変更部は、前記配信条件に含まれる前記広告情報の配信時間を、前記算出部により算出された前記値が最も大きい時間に変更してもよい。
【０００７】
前記サーバ装置において、前記配信条件は、前記広告情報の配信対象となるユーザの属性情報を含み、前記記憶部は、前記通信端末のユーザの属性情報を記憶し、前記算出部は、前記記憶部に記憶された前記通信端末のユーザの属性情報別に前記第２の無線通信エリア内に移動した前記通信端末の数に応じた値を算出し、前記変更部は、前記配信条件に含まれる前記広告情報の配信対象となるユーザの属性情報を、前記算出部により算出された前記値が最も大きいユーザの属性情報に変更してもよい。
【０００８】
前記サーバ装置において、前記第１のアクセスポイントは複数あり、前記記憶部は、前記広告情報の配信時に前記通信端末が位置する第１の無線通信エリアを有する第１のアクセスポイントの識別情報を記憶し、前記算出部は、前記記憶部に記憶された前記識別情報に基づいて、前記広告情報の配信時に前記通信端末が位置する第１の無線通信エリアを有する第１のアクセスポイント別に前記第２の無線通信エリア内に移動した通信端末の数に応じた値を算出し、前記変更部は、前記算出部により算出された前記値が最も大きい第１のアクセスポイント以外の第１のアクセスポイントの第１の無線通信エリア内に位置する通信端末に対して前記広告情報が配信されないように前記配信条件を変更してもよい。
【０００９】
また、本発明は、複数の通信端末と、サーバ装置とを備え、前記サーバ装置は、第１のアクセスポイントの第１の無線通信エリア内に位置する複数の通信端末に対し、配信条件に従って広告情報を配信する配信部と、前記配信部により配信された前記広告情報に対応する場所に設けられた第２のアクセスポイントの第２の無線通信エリア内に移動したことを示す情報を、少なくとも１の通信端末から受信すると、当該受信した情報に基づいて、前記第２の無線通信エリア内に移動した通信端末を特定する特定情報を記憶する記憶部と、前記記憶部に記憶された前記特定情報に基づいて、前記第２の無線通信エリア内に移動した通信端末の数を算出する算出部と、前記算出部により算出された前記通信端末の数に基づいて、前記広告情報についての配信条件を変更する変更部とを備え、前記複数の通信端末はそれぞれ、前記サーバ装置から配信された前記広告情報を表示部に表示させる表示制御部と、前記配信された広告情報に対応する場所に設けられた第２のアクセスポイントの第２の無線通信エリア内に移動すると、当該第２の無線通信エリア内に移動したことを示す情報を前記サーバ装置に送信する送信部とを備える広告配信システムを提供する。
【００１０】
また、本発明は、記憶部を備えるコンピュータに、第１のアクセスポイントの第１の無線通信エリア内に位置する複数の通信端末に対し、配信条件に従って広告情報を配信するステップと、前記配信された広告情報に対応する場所に設けられた第２のアクセスポイントの第２の無線通信エリア内に移動したことを示す情報を、少なくとも１の通信端末から受信すると、当該受信した情報に基づいて、前記第２の無線通信エリア内に移動した通信端末を特定する特定情報を前記記憶部に記憶させるステップと、前記記憶部に記憶された前記特定情報に基づいて、前記第２の無線通信エリア内に移動した通信端末の数を算出するステップと、前記算出された通信端末の数に基づいて、前記広告情報についての配信条件を変更するステップとを実行させるためのプログラムを提供する。
【発明の効果】
【００１１】
本発明によれば、広告情報に対応する場所に来る可能性が高いユーザの通信端末に広告情報を配信することができる。
【図面の簡単な説明】
【００１２】
【図１】広告配信システムの全体構成を示す図である。
【図２】サーバ装置のハードウェア構成を示す図である。
【図３】ユーザデータベースの一例を示す図である。
【図４】広告データベースの一例を示す図である。
【図５】配信履歴情報の一例を示す図である。
【図６】サーバ装置の機能構成を示す図である。
【図７】通信端末のハードウェア構成を示す図である。
【図８】配信場所リストの一例を示す図である。
【図９】接続履歴情報の一例を示す図である。
【図１０】広告の目的場所リストの一例を示す図である。
【図１１】通信端末の機能構成を示す図である。
【図１２】広告配信処理を示すシーケンスチャートである。
【図１３】広告情報の一例を示す図である。
【図１４】効果測定処理を示すシーケンスチャートである。
【図１５】時間帯別の来訪者率の一例を示す図である。
【図１６】ユーザの属性情報別の来訪者率の一例を示す図である。
【図１７】配信場所のアクセスポイント別の来訪率の一例を示す図である。
【図１８】変更後の広告データベースの一例を示す図である。
【図１９】変形例に係る広告データベースの一例を示す図である。
【図２０】変形例に係る接続履歴情報の一例を示す図である。
【図２１】変形例に係る接続履歴情報の一例を示す図である。
【図２２】変形例に係る配信時間及び来訪時間別の来訪者数の一例を示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００１３】
１．構成
（１）システム全体の構成
図１は、本発明の一実施形態に係る広告配信システム１の全体構成を示す図である。広告配信システム１は、サーバ装置１０と、アクセスポイント２０Ａ、２０Ｂ及び２０Ｃと、複数の通信端末３０とを備える。通信端末３０とサーバ装置１０とは、移動体通信網及びインターネット等を含むネットワーク４０を介して接続される。また、通信端末３０は、無線ＬＡＮ（Local Area Network）等の無線ネットワークを介してアクセスポイント２０Ａ、２０Ｂ及び２０Ｃに接続される。この無線ネットワークは、ネットワーク４０とは異なる通信網である。なお、以下の説明では、特に区別する必要がない限り、アクセスポイント２０Ａ、２０Ｂ及び２０Ｃを総称して「アクセスポイント２０」という。
【００１４】
サーバ装置１０は、通信端末３０に広告情報を配信する機能と、通信端末３０に配信された広告情報の広告効果を測定する機能とを有する。アクセスポイント２０は、セル内の通信端末３０と無線で通信を行う。このセルとは、アクセスポイント２０から電波が届く範囲をいい、本発明に係る無線通信エリアの一例である。本実施形態では、アクセスポイント２０Ａは、駅や交差点等の人通りの多い場所に設置される。アクセスポイント２０Ａは、広告情報の配信場所を限定するのに用いられる。このアクセスポイント２０Ａは、本発明に係る第１のアクセスポイントの一例である。アクセスポイント２０Ｂ及び２０Ｃは、広告情報に対応する場所、例えば広告主の店舗に設置される。アクセスポイント２０Ｂ及び２０Ｃは、ユーザが広告情報に対応する場所に来訪したかを判断するために用いられる。このアクセスポイント２０Ｂ及び２０Ｃは、本発明に係る第２のアクセスポイントの一例である。通信端末３０は、例えば携帯電話やスマートフォンである。通信端末３０は、サーバ装置１０から配信された広告情報を表示するとともに、広告情報の広告効果の測定に必要な情報をサーバ装置１０に送信する。
【００１５】
（２）サーバ装置１０の構成
図２は、サーバ装置１０のハードウェア構成を示す図である。サーバ装置１０は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）１１と、メモリ１２と、通信部１３と、操作部１４と、表示部１５と、記憶部１６とを備えるコンピュータである。ＣＰＵ１１は、プログラムを実行するプロセッサであり、サーバ装置１０の各部を制御する。メモリ１２は、ＲＯＭ（Read Only Memory）やＲＡＭ（Random Access Memory）等の主記憶装置であり、ＣＰＵ１１により用いられるプログラムやデータを記憶する。通信部１３は、ネットワーク４０に接続されるネットワークインタフェースであり、ネットワーク４０を介して通信端末３０と通信を行う。操作部１４は、マウスやキーボード等の入力装置であり、ユーザの操作に応じた情報をＣＰＵ１１に入力する。表示部１５は、液晶ディスプレイ等の出力装置であり、各種の情報を表示する。記憶部１６は、ハードディスク等の補助記憶装置であり、ＣＰＵ１１により用いられるプログラムやデータを記憶する。
【００１６】
記憶部１６に記憶されるデータには、ユーザデータベース１６１と、広告データベース１６２と、配信履歴情報１６３とが含まれる。ユーザデータベース１６１は、通信端末３０のユーザの属性情報を格納する。広告データベース１６２は、通信端末３０に配信する広告情報と、広告情報の配信条件とを格納する。配信履歴情報１６３は、広告情報の配信履歴を示す情報である。
【００１７】
図３は、ユーザデータベース１６１の一例を示す図である。ユーザデータベース１６１には、端末識別情報とユーザの属性情報とが対応付けて格納される。端末識別情報は、通信端末３０を識別する情報である。端末識別情報は、通信端末３０に固有のＩＤであってもよいし、通信端末３０のユーザに固有のＩＤであってもよい。ユーザの属性情報は、通信端末３０のユーザの属性、例えばユーザの年齢や性別を示す情報である。端末識別情報とユーザの属性情報とは、例えば管理者によって予め格納される。
【００１８】
図４は、広告データベース１６２の一例を示す図である。広告データベース１６２には、広告情報と、アクセスポイント２０のＩＤと、配信時間と、ユーザの属性情報とが対応付けて格納される。広告情報は、広告主により予め登録された情報である。広告情報には、例えば広告主の店舗の情報や、店舗で利用できるクーポンや割引券の情報が含まれる。また、広告情報には、その広告情報に対応する場所に設置されたアクセスポイント２０を識別するＩＤが付加される。アクセスポイント２０のＩＤは、広告情報の配信場所に設置されたアクセスポイント２０の識別情報である。このアクセスポイント２０のＩＤは、例えばアクセスポイント２０に割り当てられたＢＳＳＩＤ（Basic Service Set Identifier）である。配信時間は、広告情報を配信する時間である。ユーザの属性情報は、広告情報の配信対象となるユーザの属性を示す情報である。広告情報、配信場所のアクセスポイント２０のＩＤ、配信時間及びユーザの属性情報は、例えば管理者により予め格納される。ただし、配信時間には、始めは全ての時間を示す「０時〜２４時」という情報が格納される。また、ユーザの属性情報には、始めは全ての属性を示す「全て」という情報が格納される。
【００１９】
図５は、配信履歴情報１６３の一例を示す図である。配信履歴情報１６３には、配信時刻と、端末識別情報と、配信場所のアクセスポイント２０のＩＤと、広告主のアクセスポイント２０のＩＤと、来訪フラグとが含まれる。配信時刻は、広告情報が配信された時刻である。端末識別情報は、広告情報の配信先の通信端末３０の識別情報である。配信場所のアクセスポイント２０のＩＤは、広告情報の配信場所に設置されたアクセスポイント２０の識別情報である。広告主のアクセスポイント２０のＩＤは、広告情報に対応する場所に設置されたアクセスポイント２０の識別情報である。来訪フラグは、通信端末３０のユーザが、広告情報に対応する場所に移動したときに付加される情報である。
【００２０】
図６は、サーバ装置１０の機能構成を示す図である。サーバ装置１０は、ＣＰＵ１１がプログラムを実行することにより、配信部１１１、効果測定部１１２及び変更部１１３の機能を実現する。配信部１１１は、広告データベース１６２に格納された広告情報を配信条件に従って通信端末３０に配信する。効果測定部１１２は、通信端末３０に配信された広告情報の広告効果を測定する。効果測定部１１２は、算出部１１４を備える。算出部１１４は、配信履歴情報１６３に基づいて、広告情報に対応するアクセスポイント２０に接続された通信端末３０の数を算出する。変更部１１３は、算出部１１４により算出された通信端末３０の数に基づいて、広告データベース１６２に格納された配信条件を変更する。
【００２１】
（３）通信端末３０の構成
図７は、通信端末３０のハードウェア構成を示す図である。通信端末３０は、ＣＰＵ３１と、メモリ３２と、第１通信部３３と、第２通信部３４と、操作部３５と、表示部３６と、記憶部３７とを備えるコンピュータである。なお、通信端末３０は、これらの構成の他に、音声通話を行うための構成を備えていてもよい。ＣＰＵ３１は、プログラムを実行するプロセッサであり、通信端末３０の各部を制御する。メモリ３２は、ＲＯＭやＲＡＭ等の主記憶装置であり、ＣＰＵ３１により用いられるプログラムやデータを記憶する。第１通信部３３は、無線でネットワーク４０に接続されるネットワークインタフェースであり、ネットワーク４０を介してサーバ装置１０と通信を行う。具体的には、ネットワーク４０には基地局が含まれており、第１通信部３３はこの基地局に無線で接続される。第２通信部３４は、無線ネットワークに接続されるネットワークインタフェースであり、無線ネットワークを介してアクセスポイント２０と通信を行う。操作部３５は、タッチパネルやキー等の入力装置であり、ユーザの操作に応じた情報をＣＰＵ３１に入力する。表示部３６は、液晶ディスプレイ等の出力装置であり、各種の情報を表示する。記憶部３７は、フラッシュメモリ等の補助記憶装置であり、ＣＰＵ３１により用いられるプログラムやデータを記憶する。
【００２２】
記憶部３７に記憶されるデータには、通信端末３０を識別する端末識別情報の他に、配信場所リスト３７１と、接続履歴情報３７２と、広告の目的場所リスト３７３とが含まれる。配信場所リスト３７１は、広告情報の配信場所を示す情報である。接続履歴情報３７２は、アクセスポイント２０に接続された履歴を示す情報である。広告の目的場所リスト３７３は、サーバ装置１０から配信された広告情報に対応する場所を示す情報である。
【００２３】
図８は、配信場所リスト３７１の一例を示す図である。配信場所リスト３７１には、広告情報の配信場所に設置されたアクセスポイント２０のＩＤが格納される。このアクセスポイント２０のＩＤは、例えば管理者により予め格納される。
【００２４】
図９は、接続履歴情報３７２の一例を示す図である。接続履歴情報３７２には、接続時刻とアクセスポイント２０のＩＤとが含まれる。接続時刻は、通信端末３０がアクセスポイント２０に接続した時刻である。アクセスポイント２０のＩＤは、通信端末３０が接続したアクセスポイント２０の識別情報である。
【００２５】
図１０は、広告の目的場所リスト３７３の一例を示す図である。広告の目的場所リスト３７３には、通信端末３０に配信された広告情報に対応する場所に設置されたアクセスポイント２０のＩＤが格納される。
【００２６】
図１１は、通信端末３０の機能構成を示す図である。通信端末３０は、ＣＰＵ３１がプログラムを実行することにより、広告取得部３１１、表示制御部３１２、履歴記録部３１３及び送信部３１４の機能を実現する。広告取得部３１１は、サーバ装置１０から広告情報を取得する。表示制御部３１２は、広告取得部３１１により取得された広告情報を表示部３６に表示させる。履歴記録部３１３は、アクセスポイント２０に接続した履歴を示す接続履歴情報３７２を記憶部３７に記憶させる。送信部３１４は、広告取得部３１１により取得された広告情報に対応する場所に設けられたアクセスポイント２０に接続されると、記憶部３７に記憶された接続履歴情報３７２をサーバ装置１０に送信する。
【００２７】
２．動作
次に、本実施形態に係る広告配信システム１の動作について説明する。広告配信システム１は、主に広告配信処理と、効果測定処理と、フィードバック処理とを行う。広告配信処理は、サーバ装置１０から通信端末３０に広告情報を配信する処理である。効果測定処理は、サーバ装置１０から通信端末３０に配信された広告情報の広告効果を測定する処理である。フィードバック処理は、広告効果の測定結果に応じて広告情報の配信条件を変更する処理である。
【００２８】
（１）広告配信処理
図１２は、広告配信処理を示すシーケンスチャートである。ここでは、ユーザが通信端末３０を持ってアクセスポイント２０Ａのセル内に移動したときに行われる処理について説明する。ユーザが通信端末３０を持ってアクセスポイント２０Ａのセル内に移動すると、通信端末３０は、アクセスポイント２０Ａに接続される（ステップＳ１０１）。アクセスポイント２０Ａは、通信端末３０が接続されると、自分のＩＤ「ＡＰ１」を通信端末３０に送信する（ステップＳ１０２）。通信端末３０の履歴記録部３１３は、アクセスポイント２０ＡからＩＤを受信すると、アクセスポイント２０Ａに接続した履歴を記録する（ステップＳ１０３）。例えば、通信端末３０が２０１２年１２月１日１７時００分にアクセスポイント２０Ａに接続された場合、履歴記録部３１３は、図９に示すように、接続時刻「２０１２年１２月１日１７時００分」とアクセスポイント２０ＡのＩＤ「ＡＰ１」とを接続履歴情報３７２に追加する。
【００２９】
また、広告取得部３１１は、アクセスポイント２０Ａから受信したＩＤが配信場所リスト３７１に含まれているか否かを判断する（ステップＳ１０４）。図８に示すように、アクセスポイント２０ＡのＩＤ「ＡＰ１」が配信場所リスト３７１に含まれている場合には、ユーザが広告情報の配信場所に居ることを意味する。この場合、広告取得部３１１は、サーバ装置１０にアクセスして、広告情報の配信要求を送信する（ステップＳ１０５）。この配信要求には、記憶部３７に記憶された端末識別情報「００１」と、アクセスポイント２０ＡのＩＤ「ＡＰ１」とが含まれる。一方、アクセスポイント２０Ａから受信したＩＤが配信場所リスト３７１に含まれていない場合には、ユーザが広告情報の配信場所以外の場所に居ることを意味する。この場合、広告取得部３１１は、サーバ装置１０にアクセスせず、以降の処理は行われない。
【００３０】
サーバ装置１０の配信部１１１は、通信端末３０から配信要求を受信すると、この要求に応じて配信条件を満たす広告情報を通信端末３０に配信する（ステップＳ１０６）。例えば、図４に示す広告データベース１６２では、広告情報ＡＤと、配信場所のアクセスポイント２０Ａ、２０ＣのＩＤ「ＡＰ１」、「ＡＰ３」と、配信時間「０時〜２４時」と、ユーザの属性情報「全て」とが対応付けて格納されている。これは、広告情報ＡＤの配信場所はアクセスポイント２０Ａ及び２０Ｃが設置された場所であり、配信時間は０時〜２４時であり、配信対象となるユーザの属性情報は全ての属性情報であることを示している。また、図３に示すユーザデータベース１６１では、配信要求に含まれる端末識別情報「００１」とユーザの属性情報「５０代男性」とが対応付けて格納されている。これは、配信要求元の通信端末３０のユーザの属性情報が５０代男性であることを示している。広告情報ＡＤの配信場所のアクセスポイント２０Ａ、２０ＣのＩＤ「ＡＰ１」、「ＡＰ３」は配信要求に含まれるアクセスポイント２０のＩＤ「ＡＰ１」を含むため、広告情報ＡＤは配信場所の条件を満たす。また、広告情報ＡＤの配信時間「０時〜２４時」は現在時刻を含むため、広告情報ＡＤは配信時間の条件を満たす。さらに、広告情報ＡＤの配信対象となるユーザの属性情報「全て」は通信端末３０のユーザの属性情報「５０代男性」を含むため、広告情報ＡＤはユーザの属性情報の条件を満たす。この場合、配信部１１１は、広告情報ＡＤを広告データベース１６２から読み出して通信端末３０に配信する。この広告情報ＡＤには、広告主のアクセスポイント２０ＢのＩＤ「ＡＰ２」が付加されている。
【００３１】
通信端末３０に広告情報を配信すると、配信部１１１は、この広告情報の配信履歴を記録する（ステップＳ１０７）。例えば、２０１２年１２月１日１７時００分に広告情報ＡＤが配信された場合、配信部１１１は、図５に示すように、広告情報の配信時刻「２０１２年１２月１日１７時００分」と、ステップＳ１０５で受信した配信要求に含まれる端末識別情報「００１」及び配信場所のアクセスポイント２０ＡのＩＤ「ＡＰ１」と、広告情報ＡＤに付加された広告主のアクセスポイント２０ＢのＩＤ「ＡＰ２」とを配信履歴情報１６３に追加する。
【００３２】
通信端末３０の広告取得部３１１は、サーバ装置１０から広告情報を受信すると、この広告情報に付加された広告主のアクセスポイント２０のＩＤを広告の目的場所リスト３７３に追加する（ステップＳ１０８）。この例では、図１０に示すように、広告情報ＡＤに付加された広告主のアクセスポイント２０ＢのＩＤ「ＡＰ２」が広告の目的場所リスト３７３に追加される。表示制御部３１２は、サーバ装置１０から受信した広告情報を表示部３６に表示させる（ステップＳ１０９）。この例では、広告情報ＡＤが表示部３６に表示される。
【００３３】
図１３は、広告情報ＡＤの一例を示す図である。この広告情報ＡＤには、広告主の店舗である「ＸＸ居酒屋」の情報と、この店舗で利用できるクーポンの情報とが含まれる。ユーザは、広告情報を閲覧することにより広告主の店舗の情報を知ることができる。
【００３４】
（２）効果測定処理
図１４は、効果測定処理を示すシーケンスチャートである。ここでは、ユーザが広告情報ＡＤを見て、広告主の店舗に行ったときに行われる処理について説明する。ユーザが通信端末３０を持って広告主の店舗に設けられたアクセスポイント２０Ｂのセル内に移動すると、通信端末３０は、アクセスポイント２０Ｂに接続される（ステップＳ２０１）。アクセスポイント２０Ｂは、通信端末３０に接続されると、自分のＩＤ「ＡＰ２」を通信端末３０に送信する（ステップＳ２０２）。通信端末３０の履歴記録部３１３は、アクセスポイント２０ＢからＩＤを受信すると、アクセスポイント２０Ｂに接続した履歴を記録する（ステップＳ２０３）。例えば、通信端末３０が２０１２年１２月１日１７時１０分にアクセスポイント２０Ｂに接続された場合、履歴記録部３１３は、図９に示すように、接続時刻「２０１２年１２月１日１７時１０分」とアクセスポイント２０ＢのＩＤ「ＡＰ２」とを接続履歴情報３７２に追加する。
【００３５】
また、送信部３１４は、アクセスポイント２０Ｂから受信したＩＤが広告の目的場所リスト３７３に含まれているか否かを判断する（ステップＳ２０４）。図１０に示すように、アクセスポイント２０ＢのＩＤ「ＡＰ２」が広告の目的場所リスト３７３に含まれている場合には、ユーザが広告情報を見て広告情報に対応する場所に行ったことを意味する。この場合、送信部３１４は、記憶部３７から接続履歴情報３７２を読み出し、記憶部３７に記憶された端末識別情報「００１」を付加してサーバ装置１０に送信する（ステップＳ２０５）。この接続履歴情報３７２は、通信端末３０が広告情報に対応する場所に設置されたアクセスポイント２０のセル内に移動したことを示す情報の一例である。
【００３６】
サーバ装置１０の効果測定部１１２は、通信端末３０から接続履歴情報３７２を受信すると、この接続履歴情報３７２に基づいて配信履歴情報１６３に来訪フラグを付加する（ステップＳ２０６）。図９に示す接続履歴情報３７２には、接続時刻「２０１２年１２月１日１７時００分」及びアクセスポイント２０ＡのＩＤ「ＡＰ１」と、接続時刻「２０１２年１２月１日１７時１０分」及びアクセスポイント２０ＢのＩＤ「ＡＰ２」とが含まれている。また、接続履歴情報３７２には、端末識別情報「００１」が付加されている。図５に示す配信履歴情報１６３には、配信時刻「２０１２年１２月１日１７時００分」、端末識別情報「００１」及び配信場所のアクセスポイント２０ＡのＩＤ「ＡＰ１」が含まれている。これは、２０１２年１２月１日１７時００分にサーバ装置１０から端末識別情報が「００１」の通信端末３０に広告情報が配信され、２０１２年１２月１日１７時１０分にその通信端末３０のユーザが広告情報に対応する場所に行ったことを示している。この場合、効果測定部１１２は、図５に示すように、配信履歴情報１６３において配信時刻「２０１２年１２月１日１７時００分」、端末識別情報「００１」及び配信場所のアクセスポイント２０のＩＤ「ＡＰ１」を含むレコードに来訪フラグを付加する。この来訪フラグは、広告情報に対応する場所に設けられたアクセスポイント２０のセル内に移動した通信端末３０を特定する特定情報の一例である。
【００３７】
算出部１１４は、例えば月に１回などの決められたタイミングで、記憶部１６に記憶された配信履歴情報１６３に基づいて、広告情報に対応する場所に行ったユーザの割合を示す来訪率を算出する（ステップＳ２０７）。具体的には、算出部１１４は、広告主のアクセスポイント２０のＩＤ毎に、時間帯別の来訪者率と、ユーザの属性情報別の来訪率と、配信場所のアクセスポイント２０別の来訪率とを算出する。ここでは、アクセスポイント２０Ｂが設置された場所への来訪率を算出する例について説明する。この来訪率は、広告情報に対応する場所に設置されたアクセスポイント２０に接続された通信端末３０の数に応じた値の一例である。
【００３８】
図１５は、時間帯別の来訪者率の一例を示す図である。図１５に示す配信数は、広告情報が配信された数である。この配信数は、図５に示す配信履歴情報１６３において対象の時間内の配信時刻を含むレコードの数を計算することにより得られる。来訪者数は、広告情報に対応する場所に行ったユーザの数である。この来訪者数は、配信履歴情報１６３において対象の時間内の配信時刻を含むレコードのうち来訪フラグが付加されたレコードの数を計算することにより得られる。来訪者率は、配信数に対する来訪者数の割合を示す値である。
【００３９】
図１５に示す例では、１５時〜１７時の時間帯では、広告情報の配信数が４０であり、来訪者数が８人である。この場合、１５時〜１７時の配信時間帯の来訪率は２％になる。１７時〜１９時の配信時間帯では、広告情報の配信数が１００であり、来訪者数が１０人である。この場合、１７時〜１９時の配信時間帯の来訪率は１０％になる。１９時〜２１時の時間帯では、広告情報の配信数が５０であり、来訪者数が４人である。この場合、１９時〜２１時の時間帯の来訪率は８％になる。
【００４０】
図１６は、ユーザの属性情報別の来訪者率の一例を示す図である。図１６に示す配信数は、広告情報が配信された数である。この配信数は、図３に示すユーザデータベース１６１において対象のユーザ属性情報と対応付けて格納された端末識別番号を特定し、図５に示す配信履歴情報１６３においてこの端末識別情報を含むレコードの数を計算することにより得られる。来訪者数は、広告情報に対応する場所に行ったユーザの数である。この来訪者数は、図３に示すユーザデータベース１６１において対象のユーザ属性情報と対応付けて格納された端末識別番号を特定し、図５に示す配信履歴情報１６３においてこの端末識別情報を含むレコードのうち来訪フラグが付加されたレコードの数を計算することにより得られる。来訪者率は、配信数に対する来訪者数の割合を示す値である。
【００４１】
図１６に示す例では、４０代男性については、広告情報の配信数が４０であり、来訪者数が４人である。この場合、４０代男性の来訪率は１０％になる。４０代女性については、広告情報の配信数が４０であり、来訪者数が２人である。この場合、４０代女性の来訪率は５％になる。５０代男性については、広告情報の配信数が５０であり、来訪者数が１０人である。この場合、５０代男性の来訪率は２０％になる。
【００４２】
図１７は、配信場所のアクセスポイント２０別の来訪率の一例を示す図である。図１７に示す配信数は、広告情報が配信された数である。この配信数は、図５に示す配信履歴情報１６３に含まれる対象の配信場所のアクセスポイント２０のＩＤを含むレコードの数を計算することにより得られる。来訪者数は、広告情報に対応する場所に行ったユーザの数である。この来訪者数は、図５に示す配信履歴情報１６３に含まれる対象の配信場所のアクセスポイント２０のＩＤを含むレコードのうち来訪フラグが付加されたレコードの数を計算することにより得られる。来訪者率は、配信数に対する来訪者数の割合を示す値である。
【００４３】
図１７に示す例では、ＩＤ「ＡＰ１」の配信場所のアクセスポイント２０Ａについては、広告情報の配信数が２００であり、来訪者数は２０人である。この場合、アクセスポイント２０Ａが設置された配信場所についての来訪者率は１０％になる。ＩＤ「ＡＰ３」の配信場所のアクセスポイント２０Ｃについては、広告情報の配信数が２００であり、来訪者数は１０人である。この場合、アクセスポイント２０Ｃが設置された配信場所についての来訪者率は５％になる。
【００４４】
効果測定部１１２は、ステップＳ２０７で算出した来訪率を表示部１５に表示させる（ステップＳ２０８）。このとき、効果測定部１１２は、来訪率を示すグラフを作成し、表示部１５に表示させてもよい。これにより、広告主は、広告の配信効果を把握することができる。
【００４５】
（３）フィードバック処理
サーバ装置１０の変更部１１３は、ステップＳ２０７で来訪率が算出されると、この来訪率が最も高い配信時間、ユーザの属性情報及び配信場所に応じた配信ターゲットに広告情報が配信されるように、広告データベース１６２に格納された配信条件を変更する。
【００４６】
図１８は、変更後の広告データベース１６２の一例を示す図である。図１５に示す例では、アクセスポイント２０Ｂが設置された場所への来訪率が最も高い時間帯は１７時〜１９時である。この場合、変更部１１３は、図１８に示すように、広告主のアクセスポイント２０ＢのＩＤ「ＡＰ２」と対応付けて格納された配信時間を「１７時〜１９時」に変更する。また、図１６に示す例では、広告主のアクセスポイント２０Ｂが設置された場所への来訪率が最も高いユーザの属性情報は５０代男性である。この場合、変更部１１３は、図１８に示すように、広告主のアクセスポイント２０ＢのＩＤ「ＡＰ２」と対応付けて格納されたユーザの属性情報を「５０代男性」に変更する。さらに、図１７に示す例では、広告主のアクセスポイント２０Ｂが設置された場所への来訪率が最も高い配信場所はＩＤ「ＡＰ１」のアクセスポイント２０Ａが設置された場所である。この場合、変更部１１３は、図１８に示すように、広告主のアクセスポイント２０ＢのＩＤ「ＡＰ２」と対応付けて格納された配信場所のアクセスポイント２０のＩＤのうち、アクセスポイント２０ＡのＩＤ「ＡＰ１」以外のＩＤを削除する。
【００４７】
図１８に示すように広告データベース１６２が変更された場合、広告情報ＡＤは、１７時〜１９時の間、アクセスポイント２０Ａに接続された通信端末３０のうち、ユーザが５０代男性である通信端末３０だけに配信される。この配信条件を満たさない場合、通信端末３０から配信要求があっても広告情報ＡＤの配信は行われない。
【００４８】
本実施形態では、サーバ装置１０により、来訪率の高い配信ターゲットに広告情報が配信されるように広告情報の配信条件が変更される。これにより、広告情報に対応する場所に来る可能性が高いユーザの通信端末３０に広告情報を配信することができる。
【００４９】
３．変形例
本発明は、上述した実施形態に限定されず、例えば以下のように種々の変形を行ってもよい。また、以下の変形例を互いに組み合わせてもよい。
【００５０】
（１）サーバ装置１０は、通信端末３０が配信場所に設置されたアクセスポイント２０に接続されたときだけでなく、通信端末３０が広告情報に対応する場所に設置されたアクセスポイント２０に接続されたときにも、通信端末３０に情報を配信してもよい。この場合、図８に示す配信場所リスト３７１には、例えばアクセスポイント２０ＢのＩＤ「ＡＰ２」が含まれる。また、図４に示す広告データベース１６２には、配信場所のアクセスポイント２０ＢのＩＤ「ＡＰ２」と、来訪者に配信するための情報とが対応付けて格納される。この情報は、例えば「いらっしゃいませ」というメッセージであってもよいし、店舗で提供するメニューの情報であってもよい。これにより、例えばユーザが通信端末３０を持ってアクセスポイント２０Ｂのセル内に移動すると、実施形態で説明した広告配信処理と同じ手順で、サーバ装置１０から通信端末３０に情報が配信される。
【００５１】
（２）通信端末３０は、ユーザが広告情報に対応する場所に移動したときに、その広告情報を表示部３６に表示してもよい。この場合、広告取得部３１１は、ステップＳ１０６でサーバ装置１０から配信された広告情報をメモリ３２に記憶させる。表示制御部１３２は、ステップＳ２０４でアクセスポイント２０から受信したＩＤが広告の目的場所リスト３７３に含まれていると判断されると、メモリ３２に記憶された広告情報を表示部３６に表示させる。例えば、広告情報にクーポンや割引券等の情報が含まれている場合には、ユーザは店舗においてこの情報を提示する必要がある。この変形例によれば、ユーザは、クーポンや割引券等の情報を忘れずに提示することができる。
【００５２】
（３）サーバ装置１０は、過去の広告情報の配信時にユーザが広告情報に対応する場所に行ったか否かにより、通信端末３０に配信する広告情報を変更してもよい。この場合、広告データベース１６２には、各広告主のアクセスポイント２０のＩＤについて、複数の広告情報が格納される。
【００５３】
図１９は、変形例に係る広告データベース１６２Ａの一例を示す図である。この広告データベース１６２Ａには、広告情報ＡＤ１と広告情報ＡＤ２とが格納される。この広告情報ＡＤ１及びＡＤ２には、広告主のアクセスポイント２０ＢのＩＤ「ＡＰ２」が付加される。広告情報ＡＤ１と広告情報ＡＤ２とは、異なる内容の情報を有する。例えば、広告情報ＡＤ２には、広告情報ＡＤ１よりも割引率の高いクーポンの情報が含まれる。
【００５４】
この場合、配信部１１１は、ステップＳ１０６において、記憶部１６に記憶された配信履歴情報１６３に基づいて、過去に広告情報が配信された時にユーザが広告情報に対応する場所に行ったか否かを判断し、その判断結果に応じた広告情報を配信する。例えば、配信履歴情報１６３において、ステップＳ１０５で受信した配信要求に含まれる端末識別情報と広告情報ＡＤ１及びＡＤ２に付加された広告主のアクセスポイントのＩＤを含むレコードに来訪フラグが付加されていない場合には、過去の広告情報の配信時にユーザが広告情報に対応する場所に行かなかったことを意味する。この場合、配信部１１１は、例えば広告情報ＡＤ１を配信する。一方、配信履歴情報１６３において、ステップＳ１０５で受信した配信要求に含まれる端末識別情報と広告情報ＡＤ１及びＡＤ２に付加された広告主のアクセスポイントのＩＤを含むレコードに来訪フラグが付加されている場合、過去の広告情報の配信時にユーザが広告情報に対応する場所に行ったことを意味する。この場合、配信部１１１は、例えば広告情報ＡＤ２を配信する。なお、配信部１１１は、配信履歴情報１６３において、ステップＳ１０５で受信した配信要求に含まれる端末識別情報と広告情報ＡＤ１及びＡＤ２に付加された広告主のアクセスポイントのＩＤを含むレコードが複数ある場合には、複数のレコードのうち最新の配信時刻を含むレコードに来訪フラグが付加されているか否かを判断し、その判断結果に応じた広告情報を配信してもよい。
【００５５】
（４）サーバ装置１０は、過去の広告情報の配信時にユーザが広告情報に対応する場所に行った場合において、ユーザが広告情報に対応する場所に行くまでにかかった移動時間に応じて、通信端末３０に配信する広告情報を変更してもよい。この場合、広告データベース１６２Ａには、図１９に示すように、広告情報ＡＤ１及びＡＤ２が格納される。効果測定部１１２は、ステップＳ２０５で通信端末３０から受信した接続履歴情報３７２を記憶部１６に記憶させる。配信部１１１は、ステップＳ１０６において、記憶部１６に記憶された接続履歴情報３７２に基づいて、ユーザが広告情報に対応する場所に行くまでにかかった移動時間を算出し、この移動時間に応じた広告情報を配信する。
【００５６】
例えば、図９に示す接続履歴情報３７２には、接続時刻「２０１２年１２月１日１７時００分」及びアクセスポイント２０ＡのＩＤ「ＡＰ１」と、接続時刻「２０１２年１２月１日１７時１０分」及びアクセスポイント２０ＢのＩＤ「ＡＰ２」とが含まれている。この場合、配信部１１１は、２０１２年１２月１日１７時００分から２０１２年１２月１日１７時１０分までの時間である１０分を移動時間として算出する。例えば、移動時間の閾値が３０分に設定されている場合、移動時間は閾値以下になる。この場合、配信部１１１は、例えば広告情報ＡＤ１を通信端末３０に配信する。
【００５７】
一方、図２０に示す接続履歴情報３７２Ａには、接続時刻「２０１２年１２月１日１７時００分」及びアクセスポイント２０ＡのＩＤ「ＡＰ１」と、接続時刻「２０１２年１２月１日１８時００分」及びアクセスポイント２０ＢのＩＤ「ＡＰ２」とが含まれている。この場合、配信部１１１は、２０１２年１２月１日１７時００分と２０１２年１２月１日１８時００分との間の時間である１時間を移動時間として算出する。例えば、移動時間の閾値が３０分に設定されている場合、移動時間は閾値より大きくなる。この場合、配信部１１１は、例えば広告情報ＡＤ２を通信端末３０に配信する。
【００５８】
（５）サーバ装置１０は、過去の広告情報の配信時にユーザが広告情報に対応する場所に行った場合において、このユーザが広告情報の配信場所からその広告情報に対応する場所に移動する間の移動経路に応じて、通信端末３０に配信する広告情報を変更してもよい。この場合、広告データベース１６２Ａには、図１９に示すように、広告情報ＡＤ１及びＡＤ２が格納される。効果測定部１１２は、ステップＳ２０５で通信端末３０から受信した接続履歴情報３７２を記憶部１６に記憶させる。配信部１１１は、ステップＳ１０６において、記憶部１６に記憶された接続履歴情報３７２に基づいて、過去の広告情報の配信時にユーザが広告情報の配信場所からその広告情報に対応する場所に移動する間の移動経路を特定し、この移動経路に応じた広告情報を配信する。
【００５９】
例えば、図９に示す接続履歴情報３７２には、接続時刻「２０１２年１２月１日１７時００分」及びアクセスポイント２０ＡのＩＤ「ＡＰ１」と、接続時刻「２０１２年１２月１日１７時１０分」及びアクセスポイント２０ＢのＩＤ「ＡＰ２」とが含まれている。この場合、配信部１１１は、アクセスポイント２０Ａのセル内からアクセスポイント２０Ｂのセル内を移動する移動経路を特定する。この場合、配信部１１１は、例えば広告情報ＡＤ１を通信端末３０に配信する。
【００６０】
一方、図２１に示す接続履歴情報３７２Ｂは、接続時刻「２０１２年１２月１日１７時００分」及びアクセスポイント２０ＡのＩＤ「ＡＰ１」と、接続時刻「２０１２年１２月１日１７時３０分」及びアクセスポイント２０ＣのＩＤ「ＡＰ３」と、接続時刻「２０１２年１２月１日１８時００分」及びアクセスポイント２０ＣのＩＤ「ＡＰ２」とが含まれている。この場合、配信部１１１は、アクセスポイント２０Ａのセル内からアクセスポイント２０Ｃのセル内を経由してアクセスポイント２０Ｂのセル内に移動する移動経路を特定する。この場合、配信部１１１は、例えば広告情報ＡＤ２を通信端末３０に配信する。
【００６１】
（６）サーバ装置１０は、広告情報に対応する場所の状況に基づいて、通信端末３０に配信する広告情報を変更してもよい。この場合、広告データベース１６２Ａには、図１９に示すように、広告情報ＡＤ１及びＡＤ２が格納される。この広告情報ＡＤ２には、例えば「すぐに入れます」といったメッセージと、広告情報ＡＤ１よりも割引率の高いクーポンの情報とが含まれる。
【００６２】
この場合、配信部１１１は、ステップＳ１０６において、例えば広告情報に対応する店舗の空き状況を判断し、その判断結果に応じた広告情報を通信端末３０に配信する。具体的には、配信部１１１は、例えば店舗に設けられたアクセスポイント２０に接続された通信端末３０の数を計算することにより店舗内に居る顧客の数を特定する。続いて、配信部１１１は、この顧客の数を閾値と比較することにより店舗の空き状況を判断する。この閾値は、例えば店舗に入店可能な顧客数が３０人である場合には３０人に設定される。例えば、店舗内に居る顧客の数が閾値より小さい場合には、店舗に空き席があることを意味する。この場合、判断部は、広告情報ＡＤ２を通信端末３０に配信する。一方、店舗内に居る顧客の数が閾値に達している場合には、店舗が満席であることを意味する。この場合、配信部１１１は、その店舗に対応する広告情報の配信を止めてもよい。
【００６３】
（７）上述した実施形態では、広告情報の配信条件には、配信場所、配信時間及びユーザの属性情報の条件が含まれていたが、配信条件はこれに限定されない。例えば、配信条件には、天気の条件が含まれていてもよい。この場合、広告データベース１６２には、広告情報を配信する天気の条件が格納される。この天気の条件には、例えば温度や湿度等の情報が含まれる。例えば、広告情報ＡＤの天気の条件として「温度：３０度以上」が格納されている場合には、広告情報ＡＤは温度が３０度以上のときに配信されることを意味する。この場合、配信部１１１は、ステップＳ１０６において、外部装置から配信場所の天気情報を取得する。この天気情報の示す温度が３０度以上である場合、広告情報ＡＤは天気の条件を満たす。この場合、配信部１１１は、広告情報ＡＤを通信端末３０に配信する。一方、この天気情報の示す温度が３０度未満である場合、広告情報ＡＤは天気の条件を満たさない。この場合、広告情報ＡＤは通信端末３０に配信されない。
【００６４】
また、実施形態で説明した配信時間やユーザの属性情報と同様に、広告データベース１６２には、始めは天気の条件として全ての天気を示す「全て」という情報が格納されてもよい。この場合、配信部１１１は、ステップＳ１０７において、外部装置から配信場所の天気情報を取得し、配信履歴情報１６３に追加する。算出部１１４は、ステップＳ２０７において、天気別の来訪率を算出する。変更部１１３は、例えば来訪率が最も高い温度が３０度以上である場合には、広告データベース１６２に格納された天気の条件を「温度：３０度以上」に変更する。
【００６５】
（８）上述した実施形態では、変更部１１３は来訪率に基づいて配信条件を変更していたが、配信条件を変更するときに用いられる値は来訪率に限定されない。例えば、変更部１１３は、図１５〜図１７に示す来訪者数が最も大きい配信時間、ユーザの属性情報及び配信場所に応じた配信ターゲットに広告情報が配信されるように、広告データベース１６２の内容を変更してもよい。また、算出部１１４は、ステップＳ２０７において、記憶部１６に記憶された配信履歴情報１６３に基づいて顧客の定着率を算出し、変更部１１３は、この顧客の定着率が最も高い配信時間、ユーザの属性情報及び配信場所に応じた配信ターゲットに広告情報が配信されるように、広告データベース１６２の内容を変更してもよい。この定着率は、例えば配信履歴情報１６３において、来店フラグが付加された対象の広告主のアクセスポイント２０を含むレコードの数のうち同一の端末識別情報が例えば２個以上含まれるレコードの数の割合を求めることにより得られる。
【００６６】
（９）通信端末３０は、携帯電話やスマートフォンに限定されない。例えば、通信端末３０は、タブレット型コンピュータであってもよいし、ノート型パーソナルコンピュータであってもよい。また、図１では、２台の通信端末３０だけが示されているが、通信端末３０の台数は２台に限定されない。
【００６７】
（１０）上述した実施形態では、通信端末３０に広告情報を配信する機能と通信端末３０に配信した広告情報の広告効果を測定する機能とを１台のサーバ装置１０で実現していたが、これらの機能が別々のサーバ装置１０により実現されてもよい。
【００６８】
（１１）アクセスポイント２０は、無線ＬＡＮを介して通信端末３０と通信をするものに限定されない。例えば、アクセスポイント２０は、ＮＦＣ（Near Field Communication）等の他の無線技術により通信端末３０と通信をするものであってもよい。
【００６９】
（１２）広告配信システム１は、サーバ装置１０と、アクセスポイント２０と、通信端末３０を全て備えていなくてもよい。例えば、広告配信システム１はサーバ装置１０と通信端末３０だけで構成され、アクセスポイント２０は外部のシステムに含まれてもよい。
【００７０】
（１３）サーバ装置１０のＣＰＵ１１及び通信端末３０のＣＰＵ３１により実行されるプログラムは、インターネットなどの通信回線を介してダウンロードされてもよい。また、このプログラムは、磁気記録媒体（磁気テープ、磁気ディスクなど）、光記録媒体（光ディスクなど）、光磁気記録媒体、半導体メモリなどの、コンピュータが読取可能な記録媒体に記録した状態で提供されてもよい。
【００７１】
（１４）上述した実施形態では、通信端末３０は、アクセスポイント２０のセル内に移動したときに、アクセスポイント２０に接続されていた。しかし、通信端末３０は、アクセスポイント２０のセル内に移動したときに必ずしもアクセスポイント２０に接続されなくてもよい。この場合、通信端末３０がアクセスポイント２０のセル内に入ったときに、広告配信処理及び効果測定処理が開始される。
【００７２】
具体的には、通信端末３０は、アクセスポイント２０のセル内に入ったときに、図１２に示すステップＳ１０５の処理及び図１４に示すステップＳ２０５の処理を行う。この場合、通信端末３０は、例えばＧＰＳ（Global Positioning System）機能を用いて、通信端末３０の位置を測定し、測定した位置を示す位置情報をアクセスポイントのＩＤに代えてサーバ装置１０に送信する。
【００７３】
サーバ装置１０は、各アクセスポイント２０のセルの位置情報を記憶部１６に記憶し、通信端末３０から受信した位置情報と記憶部１６に記憶された位置情報とに基づいて、通信端末３０が位置するセルを有するアクセスポイント２０を特定する。サーバ装置１０は、特定したアクセスポイント２０が予め決められた広告情報の配信場所に設置されたアクセスポイント２０である場合には、ステップＳ１０６の処理を行う。一方、サーバ装置１０は、特定したアクセスポイント２０が配信した広告情報に対応する場所に設置されたアクセスポイント２０である場合には、ステップＳ２０６の処理を行う。
【００７４】
（１５）上述した実施形態において、ユーザが配信を希望する又は希望しない広告情報を選択できるようにしてもよい。例えば、ユーザが、コンビニ、レストラン及び百貨店の広告情報の配信は希望するが、居酒屋の広告情報の配信は希望しない場合には、図３に示すユーザデータベース１６１において、このユーザの通信端末３０の端末識別情報と対応付けて、配信を希望する店舗の種別及び配信を希望しない店舗の種別が格納される。配信部１１１は、ユーザデータベース１６１に基づいて、配信対象となる広告情報に対応する店舗が、配信要求元の通信端末３０のユーザが希望する店舗の種別に属するか、ユーザが希望しない店舗の種別に属するかを判断する。配信部１１１は、広告情報に対応する店舗がユーザの希望する店舗の種別に属する場合には、その広告情報の配信を行い、広告情報に対応する店舗がユーザの希望しない店舗の種別に属する場合には、その広告情報の配信を行わない。
【００７５】
（１６）上述した実施形態において、算出部１１４は、さらに来訪時間別の来訪者数を算出してもよい。この場合、図５に示す配信履歴情報１６３には、来訪時刻が含まれる。この来訪時刻は、例えばステップＳ２０５で通信端末３０から受信した接続履歴情報３７２に含まれる広告主のアクセスポイント２０への接続時刻により特定される。来訪時間別の来訪者数は、配信履歴情報１６３において対象の来訪時間内の来訪時刻に対応する来訪フラグが付加されたレコードの数を計算することにより得られる。さらに、算出部１１４は、配信時間及び来訪時間別の来訪者数を算出してもよい。
【００７６】
図２２は、この変形例に係る配信時間及び来訪時間別の来訪者数の一例を示す図である。図２２に示す例では、１５時から１７時に広告情報が配信されたユーザのうち、１５時〜１７時の間に広告主の店舗を来訪したユーザは１人であり、１７時から１９時の間に広告主の店舗を来訪したユーザは５人であり、１９時から２１時の間に広告主の店舗を来訪したユーザは２人であることを示している。これにより、広告主は、広告の配信効果をより詳細に把握することができる。
【符号の説明】
【００７７】
１…広告配信システム、１０…サーバ装置、１６…記憶部、２０…アクセスポイント、３０…通信端末、１１１…配信部、１１２…効果測定部、１１３…変更部、１１４…算出部、３１１…広告取得部、３１２…表示制御部、３１３…履歴記録部、３１４…送信部
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
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【図１１】
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【図１２】
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【図１３】
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【図１４】
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【図１５】
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【図１６】
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【図１７】
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【図１８】
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【図１９】
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【図２０】
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【図２１】
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【図２２】
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