(57)【要約】      （修正有）【課題】個々のユーザにより適した広告配信を可能とする。【解決手段】オンライン広告の配信において、１インプレッション中に複数の広告を表示する場合において、１つの広告の配信を一定時間行い、配信が終了する直前に広告の表示機会を対象とした競売（ｒｅａｌ−ｔｉｍｅ  ｂｉｄｄｉｎｇ，ＲＴＢ）を開始する。また、配信時間をユーザに対する視聴可能性とユーザの注意が向けられている可能性に基づき、コンテンツがユーザに対し有効である視聴可能時間（ｖｉｅｗａｂｌｅ  ｔｉｍｅ，ＶＴ）を用いて測定する。【選択図】図２
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
特許オンライン広告の配信において、1 インプレッション中に複数の広告を表示する場合において、1 つの広告の配信を一定時間行い、配信が終了する直前に広告の表示機会を対象とした競売(real-time bidding, RTB) の開催を通知して、RTB を開始する方法。
【請求項２】
配信時間を視聴可能時間(viewable time,VT) を用いて測定する、請求項1 の方法。
【請求項３】
請求項1または請求項2に記載の方法を実現するシステム。
【請求項４】
媒体社の広告枠について、ユーザが訪問した際にその広告枠のVT を監視し、VTが一定以上となったときに初めてインプレッションの提供を開始する広告配信機会販売の方法。
【請求項５】
請求項４に記載の方法を実現するシステム。
【請求項６】
ウェブサイトにおけるユーザの行動データを(可能であれば時系列の形で) 収集し、それを提供する方法。
【請求項７】
請求項６に記載の方法を実現するシステム。
【請求項８】
インプレッションの競売の開始通知の際に、対応する広告枠の情報を同時に送信する方法。送信される情報は以下の一部を含むが、以下のものには限定されない。
・ in-view rate: 対応する広告枠におけるviewable impression の全インプレッ
ションに対する割合。
・対応する広告枠のviewable time の平均
・(1 つの広告枠で複数の広告を配信する場合) 前回に配信された広告の種類
・ screen % : 対応する広告枠がユーザのブラウザに占める割合の平均値
【請求項９】
請求項8に記載の方法を実現するシステム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明はオンライン広告配信技術に関し、特に媒体社の広告収益の向上、並びに広告効果の向上を目的とした広告配信機会(インプレッション) 売買の方法に関する
【背景技術】
【０００２】
現在のオンライン広告市場においては、ユーザの訪問したサイト上に存在する広告枠への広告配信機会(インプレッション) を売買することが行われている。この売買のうち、競売形式で売買を行う方法としてreal-time bidding (RTB) が存在する。RTB においては、入札者(広告主など) はレファラやブラウザの言語設定などのユーザ情報を基にして入札額を決めることができ、適切なユーザに対して自身の広告を配信することができる。一方、インプレッションを供給する側(媒体社など) にとってはRTB を通すことによりインプレッションの単価が上昇し、収益を向上することが見込まれる。
このRTB を開催する主体の1 つとして、広告配信機会を供給する側(媒体社など) の収益向上を助けるシステムであるsupply-side platform (SSP) が存在する。SSP は供給されたインプレッションを(RTB を開催するなどして) より高く売却することにより、収益を増大させる。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００３】
現在、広告のローテーションを用いたオンライン広告配信においては、訪問しているユーザの情報に基づいたターゲティングを用いずに広告配信がなされている。本発明では、個々のユーザにより適した広告配信が可能とすることなどを課題とする。
【課題を解決するための手段】
【０００４】
すなわち、本発明は以下のオンライン広告配信システムを含む。
1. オンライン広告の配信において、1 インプレッション中に複数の広告を表示する場合において、1 つの広告の配信を一定時間行い、配信が終了する直前に広告の表示機会を対象とした競売(real-time bidding, RTB) の開催を通知して、RTB を開始する方法。
2. 配信時間を視聴可能時間(viewable time,VT) を用いて測定する、前記1 の方法。
3. 請求項1 及び前記2 を実現するシステム。
4. 媒体社の広告枠について、ユーザが訪問した際にその広告枠のVT を監視し、VTが一定以上となったときに初めてインプレッションの提供を開始する広告配信機会販売の方法。
5. 前記4 を実現するシステム。
【０００５】
6. ウェブサイトにおけるユーザの行動データを(可能であれば時系列の形で) 収集し、それを提供する方法。
7. 前記6 を実現するシステム。
8. インプレッションの競売の開始通知の際に、対応する広告枠の情報を同時に送信する方法。送信される情報は以下の一部を含むが、以下のものには限定されない。
・ in-view rate: 対応する広告枠におけるviewable impression の全インプレッ
ションに対する割合。
・対応する広告枠のviewable time の平均
・(1 つの広告枠で複数の広告を配信する場合) 前回に配信された広告の種類
・ screen % : 対応する広告枠がユーザのブラウザに占める割合の平均値
9. 前記8 を実現するシステム
【発明の効果】
【０００６】
1. 現在、広告のローテーションを用いたオンライン広告配信においては、訪問しているユーザの情報に基づいたターゲティングを用いずに広告配信がなされている。この発明により、個々のユーザにより適した広告配信が可能となる。
2. 請求項1 による手法を用いたとしても、広告の表示されていた時間と広告枠自体が表示されていた時間が一致せず、結果、広告がユーザに対して表示されないことが多くあると考えられる。この手法を用いることで、広告が表示されていたことが保証される。
3. 請求項1 あるいは請求項2 が実現される。
4. 現在オンライン広告市場での売買においては、獲得したインプレッションがユーザに対して可視にならないものである場合がある。この発明により売買インプレッションは広告配信時に視聴可能になりやすくなり、特にRTB 上においては、対応する広告枠が本来の価値で取引される。加えて、可視となるインプレッション数は全体のインプレッション数に比べて極めて少ないと考えられるので、ネットワークやサーバへのデータ流量を減らすこともできる。
5. 請求項4 の方法を実現する。
【０００７】
6. サイト上におけるユーザの活動データは、サイト運営者のみならず、サイト上に広2告を出す広告主にとっても便利なデータである。この発明により、これらのデータが提供され、ユーザに対してより適したサイト作成や広告配信が可能となる。
7. 請求項6 の方法を可能にする。
8. 現在のオンライン広告市場において、入札要請に付随して入札者に与えられる情報が十分であるとは言い難い。この発明によりインプレッションがより公正に価格付けされることが期待される。
9. 請求項8 の方法が実現される。
【図面の簡単な説明】
【０００８】
【図１】インプレッションと広告配信の関係の概要を示す模式図である。
【図２】本発明によるシステムの実現例を示す模式図である。
【図３】本発明による一態様のシステムの構成例を示す模式図である。
【図４】本発明による別の態様のシステムの構成例を示す模式図である。
【図５】本発明によるさらに別の態様のシステムの構成例を示す模式図である。
【発明を実施するための形態】
【０００９】
次に、本発明の実施形態についてより詳細に説明する。
ユーザが媒体社の所有するサイトに訪問することにより、そのサイト上の広告枠に広告配信機会(インプレッション) が生ずる。現在、以下のような方法により、1 つの広告枠で生じた1 つの広告配信機会において複数の広告配信が行われることがある：
1. 対象のインプレッションが時間的に十分長いと仮定する。さらに、a1, a2,…, aNというこの枠に配信可能な広告が存在し、配信される際にはこの順で配信されるものと仮定する。広告a の時間的長さをLa(秒) で表す。このとき、広告a は1 回の配信機会において高々La(秒) だけ配信される。
2. 配信開始時には最初にa1 が配信される。もしLa1 秒後にもユーザがサイトを発っておらず、インプレッションが有効であれば、a2 を配信する。同様にしてan の配信を完了したのちにもインプレッションが有効であれば、an+1 の配信を開始する。この広告のローテーションにおいては、a1, a2,…, aNが予め決定されていることが多く、オンライン広告の強みである、ユーザに対するターゲティング可能性を利用しているとは言い難い。
そこで、以下のようにすることでインプレッションの競売(real-time bidding,RTB) を行い、ユーザターゲティングを用いてa1, a2,…, aN を決めることができる。
1. 以下の手順をインプレッションが終了するまで繰り返す。
2. an がLan − tb 秒だけ配信されたのちに、RTB への入札希望者に対し競売の開始
通知(bid request) を行う。ここで、Lan は前回の競売の際にan の広告主が入札額の情報とともに送付する、競売の開催者が予め定める、などの方法によって決められる。また、tb は予め決められた値であり、競売が終了するのに十分な長さとする。また、開始通知とともに以下のような情報を送ることができる(但し、送り得る情報を以下のものに限定するものではない)：
・インプレッションの何秒目からの部分についての競売であるか
・前回配信された広告のカテゴリ(自動車、スポーツなど)
・インプレッションの開始から幾つの広告が配信されたか
3. 入札者が入札額を返送してきた後、入札額に基づいて次回に配信する広告an+1 を決定し、対応する入札者に課金する。この決定は以下のような方法で行うことがで
きる。但し決定方法を以下に限定するものではない。
・ 最高入札額を提示した入札者に最高入札額で商品を売却する(first-price auc-tion)
・ 最高入札額を提示した入札者に2 番目に高い入札額で商品を売却する(second-price
auction)
4. an の配信終了後、an+1
の配信を開始する。an+1 の配信終了が近づいた際には2の手順に戻り、an+2 を決定する。
図1 は上記の手順が実行される例である。図ではまずインプレッションが生成し、広告1 の配信が開始されている。その後、広告1 の配信が終了に近づいたとき(1 つ目の下向き矢印)、次に配信される広告を決めるRTB を開始する。その後、広告2 の配信が決定し、広告1 配信の終了後に広告2 の配信が開始される。同様にして広告3 の配信が開始(図中2 本目の点線) するものの、配信開始後少し経過して、ユーザがページ遷移したために配信が終了する。
図2 は上記を可能にするシステムの実現例である。
上記において、配信時間の計測は、媒体社のサイトへの(JavaScript(登録商標) などで書かれた) タグを設置することにより行うことができる。また、配信時間の計測はユーザが広告に注意を向ける可能性があった時間(viewable time, VT) を用いて計測することもできる。また、上記の入札額の可能な形式として以下のものを挙げることができる。但し、入札額の形式を以下に限定するものではない。
・ CPM (cost per mille, 1000 インプレッションの価格)
・ CPC (cost per click, 1 クリックの価格)
・ CPXs (cost per 10000 secs, 10000 秒当たりの価格)
・ 1 eGRP 当たりの価格
・ CPA (cost per action, 1 コンバージョン当たりの価格)
上記の方法により、それぞれユーザに適した広告が表示されて広告の効果が上昇するのみならず、一般的に競売によりインプレッションの価格は増大するので、媒体社の収益も増大する。
【００１０】
［vSSP］
近年、オンライン広告配信において、広告の視聴可能性を加味したインプレッションであるviewable impression の考えが導入されつつあり、その定義は以下である：
「viewable impression とは，広告枠の一定以上の部分(例えば50% 以上) がユーザのアクティブなブラウザの可視領域に一定時間(例えば1 秒以上) 現れたものである」
既存の広告配信機会の売買においては、その開始時(RTB なら入札要請時) には視聴可能性を考慮されておらず、ユーザの訪問と同時に売買がなされている。この状況においては、仮にインプレッションを購入したとしても、配信した広告がユーザにより視聴されないことが多い。さらに、インプレッションの数は何億にのぼることもあるので、ネットワークやサーバに対し大量のデータが流れることとなり、インターネットという社会基盤に対する負荷は大きいものとなっている。
上記の問題は、視聴可能になりやすいインプレッションのみを売買することで解消しうると考えられる。そこで扱われるインプレッションの視聴可能性を向上するため、以下の方式でインプレッションを売買するviewable SSP (vSSP) を考えることができる。
1. vSSP にインプレッションを供給する媒体社のサイトに、予め広告枠の視聴可能時間(viewable
time) を計測し、vSSP を運用しているサーバにそのデータを送信することができるタグを設置する。
2. ユーザ訪問の際、1 のタグが広告枠が一定時間t 秒以上視聴可能となったことを検知し、そのことがvSSP に報されたときに売買を開始する。例えば、RTB であれば、入札希望者に対して入札依頼(bid request) を送信し、RTB を開始する。アドネットワークへのインプレッションの提供の場合には、あるアドネットワークに対してこのインプレッションを提供する。ここで、アドネットワークは何らかの効用関数を元に決定する(例えば、最も高いCPM で購入してくれるアドネットワークを選択する)。また、t は予め決めた定数である(例えば500ms)。
図3 はvSSP によるRTB の様子である。アドネットワークに対するインプレッションの提供も同様の系を用いて行うことができる。
この方法により、vSSP により開催されるRTB で扱われるインプレッションは広告配信時に視聴可能になりやすくなり、対応する広告枠が本来の価値でRTB 上において取引されると考えられる。例えば、サイトの最底辺に設置された広告枠は、視聴可能になりにくく、RTB での価格も低くなりがちである。しかし、サイトの最底辺においては、サイトのコンテンツそのものに対してのユーザの注意が解かれると考えられる。そのため、その注意が広告枠に向かう可能性が比較的高く、vSSP においては、この広告枠は高く取引される可能性がある。こうして、vSSP はRTB で扱われるインプレッションのviewabilityを高めることで、媒体社の収益を向上し、また、広告の費用対効果の計算を行いやすくする。
viewable impression についてもSSP についても幾つかの特許が既に存在する(例え
ば、US 2011/0231242 A1)。しかしながら、これらのSSP の特許はviewable impression
の議論が活発となる前に出願されているので、viewable impression の提供については考
慮していない。さらに、vSSP は、これらが元々提供していた効果(無効なインプレッションの無価値化、媒体社の収益管理の容易化など) のみならず、インプレッションの提供からviewable impression の提供への移行、ネットワークへの負荷の減少という効用があり、その点が大きな進歩である。
【００１１】
［ユーザの行動データ］
ウェブサイトにユーザの行動を計測するタグを設置することにより計測できるユーザの行動の一部として、以下が挙げられる：
・クリック位置
・一定時間間隔ごとのマウスカーソルの位置
・一定時間間隔ごとのブラウザの可視領域のサイトに対する位置
・サイトのコンテンツのブラウザ内での位置
これらの情報はサイトの運営者にとって便利である場合がある。例えば、EC サイトであれば、これらの情報を用いることで、ユーザが長時間ブラウザの可視領域に入れた商品に関連した商品を薦めることができ、収益を高めることができる。一方で仮にこのサイトが広告枠を持っていれば、これらの情報は、その広告枠に広告を配信しようとしている広告主にとっても有益となる。というのも、これらの情報によりユーザが何を欲しているかを推測でき、広告のターゲティングがより正確になると考えられるからである。
これらのデータを提供する方法として、以下の手順を考えることができる：
1. ウェブサイトの運営者が、ウェブサイトに計測タグを予め設置しておく。
2. ユーザがタグの設置されたウェブサイトを訪問した際に、計測タグがユーザのブラウザ上で起動する。計測タグは、必要であれば一定時間ごとに計測データをデータベースサーバへ送信する。
3. データベースサーバでは、送信された計測データを処理してユーザごとに保存する。ここで、データの処理として、数値データの平均化などが挙げられる。また、ユーザを区別する方法は様々であるが、ブラウザのクッキーを利用した方法が最も単純である。
4. データベースを利用する際には、ネットユーザに割り振られたID を用いてデータベースを検索する。このID は、例えば、クッキー情報をもとに構成できる。
図4 はこれを可能にするシステムの実現例である。
【００１２】
［入札要請に付随する情報］
現在のオンライン広告市場においては、入札要請に付随して以下を含む情報が入札者に与えられることがある：
・ユーザのクッキー情報
・サイトの情報(URL, レファラ)
これらの情報は発生したインプレッションの一面を捉えてはいるものの、捉えられていない部分は多く残っている。そこで以下のものを加えることを考えることができる(但し、加える情報は以下に限らない)：
・in-view rate: 対応する広告枠におけるviewable impression の全インプレッショ
ンに対する割合。
・対応する広告枠のviewable time の平均
・1 つの広告枠で複数の広告を配信する場合) 前回に配信された広告の種類
・screen % : 対応する広告枠がユーザのブラウザに占める割合の平均値
これらを提供することで、インプレッションがより公正に価格付けされることが期待される。図5 はこれらを利用した入札要請を行う様子である。
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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